Создание рекламы онлайн | PrimeGate

В процессе создания рекламы онлайн в целом нет ничего сложного. Это просто индивидуальная для каждого рекламного канала последовательность действий, которая расписана на сотнях источников, начиная от самих справок рекламных каналов, заканчивая тематическими порталами и видео на YouTube. Разобраться в этом сможет даже школьник (что и происходит).

При этом за простотой кроется еще один важнейший фактор будущей эффективности — комплексный, предельно въедливый подход ко всему, что касается диджитал рекламы. Ниже мы поговорим про юнит-экономику в при работе с рекламными кампаниями, а также дадим простейший маркетинговый Фреймворк, который позволит агентству и подрядчику перестать перетягивать одеяло на себя и начать работать в связке — на общие цели. А какие цели кроме повышения прибыли или других бизнес-показателей заказчика еще могут быть поставлены? Вот то-то же.

‍

Посмотрите, например, видео по оптимизации РСЯ — одного из множество инструментов онлайн рекламы.

‍

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Применение подхода START UP при создании и ведении рекламы онлайн

Суть в том, что во-первых, для качественной настройки любого рекламного канала требуется бесконечное количество иетраций. А во-вторых, нужно проводить большое количество тестов. Тестировать объявления. Тестировать сам сайт. И критично важно работать с сайтом. Выделять на это деньги — и работать с сайтом! Посмотрите, насколько меняется количество полученных лидов, если конверсия на сайте увеличится всего на полпроцента?

Видите? А если вы сможете найти тот дизайн, тот формат и тот текст, который изменит конверсию на 1 процент? А на 2?

‍

Почему мы об этом говорим?

‍

Вы как заказчик обязаны требовать от своего агентства или фрилансера (или сотрудника) работать по методике тестирований и гипотез. Это не значит, что «на вас будут учиться», нет. Маркетинг — это не завод. Это многообразие инструментов с тонкой настройкой, которое дает мощный эффект при системном подходе. Требуйте определенного подхода — и получите результат.

Раздел:

Контекстная реклама

Создание рекламы онлайн

Кейс: TicketForEvent

Исходная задача:

Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.

Результат:

— Снижение цены клика с 40 центов до 20. 
— Снижение CPO на 30% 
— Увеличение CTR на 1.5% 
— Снижение количества кликов на 20%

Скачать  кейс

Кейс: HochuOOO.ru

Исходная задача:

Оптимизировать существующую рекламную кампанию

Результат:

— Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
— Увеличение CTR в 7 раз 
— Увеличение количества кликов на 42%
— Снижение средних затрат в день в 2 раза

Кейс: InSales.ru

Исходная задача:

Оптимизировать  рекламную кампанию.

Результат:

— Снижение цены клика с 0.

4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
— Увеличение CTR в 2 раза 
— Увеличение количества кликов на 20%

Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.

Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!

Сквозная аналитика

Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.

Коллтрекинг

Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.

Виртуальная АТС

Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.

Онлайн чат

Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.

Коллбек модуль

Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.

Удобная CRM

Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.

Закажите демонстрацию — покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу

Демонстрация экосистемы

Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее

Некоторые видео о наших подходах в работе

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Юнит-экономика в маркетинге

Юнит-экономика в маркетинге

Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.

Внедрение CRM системы

Внедрение CRM системы

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым — осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.

Слабые места коллтрекингов

Слабые места коллтрекингов

Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.

PrimeGate.io

Предложение месяца:

Настройка рекламной кампании

Настройка вашей рекламной кампании ведущими специалистами PG Digital с максимальным уровнем детализации настроек. С креативами, необходимым количеством объявлений. От 5000

Получить качественную рекламную кампанию сейчас?

Создание рекламы онлайн

Давайте обсудим!

Другие статьи:

сервисы для размещения рекламы в интернете

Можно ли бесплатно рекламироваться в интернете? Какие существуют бесплатные сервисы для рекламы бизнеса?

Далеко не у всех предпринимателей есть гигантский бюджет для продвижения товаров и услуг. У представителей малого (да и у представителей среднего бизнеса) такой роскоши нет.

СЕРВИСЫ БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА САЙТАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Есть немало способов прорекламировать товары и услуги в цифровом пространстве интернета, не тратя на это ни копейки. Для представителей малого бизнеса и микро-предпринимателей существуют бесплатные сервисы для размещения рекламы.

Очевидный вариант — размещение рекламной информации на сайтах объявлений национального масштаба, таких как «Авито», «Юла», «Из рук в руки», «Фарпост», которые ежемесячно посещают миллионы пользователей. Разместить объявление о рыночных предложениях на этих сайтах можно бесплатно. Хотя, там действуют ограничения по количеству такой рекламы, и есть платные услуги для предпринимателей, которые образом хотят выделить объявления.

Материал по теме: Как отзывы на маркетплейсах влияют на продажи. Продвижение товаров в интернет-магазинах

Возможно, такое решение покажется не слишком модным, но в регионах такой вид продвижения является результативным.

Существуют тысячи «Авито-компаний» и «Авито-предпринимателей», которые развивают деятельность, размещаясь безвозмездно только на этой площадке или на нескольких аналогичных.

Помимо этого, есть немало других сайтов объявлений и онлайн-каталогов товаров и услуг (Флагма, Где.Ру, Синдом. Ру, Дорус.Ру, Сландо, Бесплатныеобъявления.Рф), где также можно без оплаты разместить информацию о компании.

Помимо национальных сайтов объявлений, региональным компаниям имеет смысл обратить внимание на локальные интернет-площадки и доски объявлений, которые есть практически в каждом российском городе. На них может «обитать» множество представителей потенциальной целевой аудитории.

Вы желаете привлечь клиентов, мы знаем как это сделать.
Обращайтесь за услугой «Комплексный маркетинг» и ждите заказы!

Узнайте, ИЗ КАКИХ РАБОТ СКЛАДЫВАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ В АГЕНТСТВЕ EXITERRA! УЛУЧШАЕМ РЕПУТАЦИЮ ВАШЕЙ КОМПАНИИ И ТОВАРОВ, ВЫВОДИМ ПРОДУКТЫ НА ПЕРВЫЕ СТРОКИ В ТОП-10 ЯНДЕКСА.

ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДКИ КАК СЕРВИСЫ БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ

Разместить рекламу просто так можно и на торговых площадках, таких как tiu. ru, pulscen.ru. Здесь «обитают» десятки тысяч российских компаний и миллионы пользователей в месяц.

Отличие этих сервисов размещения рекламы от сайтов объявлений заключается в том, что здесь можно создать интернет-магазин, полноценный продающий сайт и публиковать не только фотографии и цены товаров, но и новости о бизнес-проекте. Кроме того, разделы этих сайтов оптимизированы по SEO-запросы, чего, как правило, нет на сайтах объявлений.

Некоторые торговые площадки (такие, как «Пульс цен»), работают в формате В2В (бизнес для бизнеса) и помогает представителям бизнеса найти поставщиков в разных регионах России и за её пределами.

GOOGLE И ЯНДЕКС. КАРТЫ КАК ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ

Вариант бесплатной рекламы, который активно используют не только представители малого бизнеса, но и другие игроки — размещение информации о компании в картах Google и Яндекс.

Материал по теме: Отзывы на Яндекс.

Картах: заказать, разместить, купить, удалить

Для внедрения такой рекламы нужно зарегистрироваться в этих поисковых системах, и, используя дополнительные опции: указать название компании, специализацию, адрес, телефон, ссылку на сайт и прислать фото офиса или магазина (впоследствии эту информацию можно будет поправить).

Если информация пройдёт проверку у Google и Яндекс (на это уходит около месяца), то информация о компании появится на картах этих поисковиков, и это не будет стоить ни цента. Но если вы захотите выделить компанию на картах поисковых систем, то за это, конечно, придётся заплатить.

Зарегистрироваться на картах Google и Яндекс имеет смысл компаниям, имеющим «реальные» офисы, представительства и офлайн-точки соприкосновения с клиентами (магазины, предприятия услуг и т.д.). Обладателям виртуальных офисов такой способ рекламы, конечно, не подходит.

Ещё один популярный сайт «картового» направления, где также можно разместить информацию о компании — 2GIS. На этом сайте известить человечество о существовании компании по адресу может любой зарегистрированный пользователь, но лучше всё-таки это выполнить сотрудникам вашей организации, чем кому-то постороннему.

ЯНДЕКС. УСЛУГИ — СЕРВИС БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ

Для тех, кто предоставляет услуги (ремонт, перевозка, проведение праздников и т.д) имеет смысл зарегистрироваться и оставить информацию о предложениях и ценах на сервисе поиска услуг и специалистов Яндекс-услуги — это бесплатно.

Это сервис для поиска услуг в Яндексе. Если, например, кому-то понадобится провести интернет в загородный дом, и он сделает соответствующий запрос, то информация о действующих предложениях в его городе появится в поисковой выдаче Яндекса на первой странице.

Ещё один популярный сервис поиска услуг, где также можно бесплатно разместить информацию — это Profi.ru. Зарегистрироваться на этом сервисе сложнее, чем на сайтах объявлений (как правило, здесь необходимо пройти проверку документов), но это того стоит (здесь зарегистрировано больше 1,5 млн специалистов по 900 видам услуг, и каждый день появляется около 15 тыс.

новых заказов).

СЕРВИСЫ БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ САЙТАХ

Во многих видах бизнеса существуют специализированные интернет-сервисы, где также имеет смысл оставить бесплатный рекламно-информационный след. Например, разместить рекламу о продающихся и сдающихся в аренду объектах можно на таких специализированных сервисах как ЦИАН, Домофонд, Яндекс.Недвижимость (помимо таких общих площадок как «Авито» и «Юла»), а также на локальных площадках о недвижимости, которые существуют практически в каждом регионе.

Представители общепита, гостиничного бизнеса и сферы развлечений размещают информацию на таком международном сайте, как TripAdvisor, где путешественники и туристы оставляют отзывы о посещённых местах в различных уголках планеты (на сайте есть русскоязычный сервис). Разместить информацию об объекте здесь также можно бесплатно. Но нужно учитывать, что на этом портале составляются специальные рейтинги заведений, поэтому нужно приготовиться к тому, что о вас могут появиться как положительные, так и отрицательные отзывы (но на любой отзыв можно будет ответить).

Если же заведение образцового типа, то опасаться нечего. Лавина положительных отзывов сделает ему бесплатную рекламу.

РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ И САЙТЫ-ОТЗОВИКИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Эффективным способом бесплатной рекламы может стать размещение информации о компании, товарах и услугах на рекомендательных сервисах и сайтах-отзовиках (таких, как Zoon и Otzovik, Irecommend.ru и т.д.).

Большинство людей сегодня при выборе товаров и услуг обращают внимание не на прямую рекламу, а на то, что говорят о них пользователи, рядовые потребители. Позитивные отзывы незаинтересованных лиц о продукции (пользовательский контент) в плане продвижения могут оказаться намного полезнее, чем реклама.

Поэтому имеет смысл простимулировать потребителей (предложить скидку на следующую покупку, бонус), чтобы они оставили на этих сервисах положительные отзывы о вашей деятельности.

Зарегистрировать и поднять рейтинг вашей компании помогут специалисты компании Exiterra. com Digital Agency по услуге «Управление репутацией».

Если отзывы никак не появляются, можно попробовать и самим что-то написать о продукции, или попросить об этом знакомых. Чтобы администрация подобных сайтов не обнаружила подделку (там есть специальные службы по обнаружению и удалению фейковых отзывов и оценок), писать отзывы нужно осторожно, указывая как преимущества, так и некоторые недостатки продукции.

РЕКЛАМИРУЙТЕСЬ В СОЦ.СЕТЯХ

Разумеется, можно бесплатно рекламировать товары и услуги на своих страницах в соцсетях («ВКонтакте», Facebook, Instagram, «Одноклассники»), в блогах («Живой Журнал», «Яндекс Дзен» и т.д.) и мессенджерах (Теlegram, WhatsApp, Viber), где «сидят» миллионы, если не миллиарды людей. В этих ресурсах можно размещать развёрнутые тематические статьи о своей продукции, проводить конкурсы, розыгрыши и т.д.

Полезными в плане “халявного” продвижения могут оказаться ролики, размещаемые на YouTube, и в других видеохостингах (Rutube, Coub и т. д.). Делайте полезные видео с советами по выбору тех или иных товаров и услуг с некоторыми развлекательными элементами. Если подобный контент станет вирусным, вы сможете при нулевых (или минимальных) затратах, прославить свою компанию в национальных масштабах.

БИЗНЕС-СПРАВОЧНИКИ, КАТАЛОГИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ И ДРУГИЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ БИЗНЕСА

Бумажные справочники ещё не исчезли окончательно, но большинство людей сегодня ищет информацию в интернет-справочниках. Существует несколько популярных бизнес-справочников, где можно разместиться бесплатно, или за небольшую сумму, например, Infolo.ru (справочник по организациям Москвы), «Росфирм.ру», «Весь бизнес России» и т.д.

В этих справочниках можно опубликовать информацию о компании, с указанием адреса, карты проезда, ссылкой на сайт и т.д.

Рекламировать товары и услуги можно также размещая статьи на тематических ресурсах о бизнесе, стартапах, таких как VC. Ru.

КАК НАЙТИ БЕСПЛАТНЫЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ РЕКЛАМЫ БИЗНЕСА

Размещаться на всех доступных площадках, наверное, не стоит. На некоторых локальных сайтах объявлений иногда много спама, и потенциальные клиенты заходят туда не часто.

Для того чтобы узнать, какие сервисы бесплатной рекламы вам нужны, следует набрать в поисковых системах названия своих товаров и услуг. Искать их следует как в национальном, так и в региональном масштабе, указывая домашний регион. На первой странице (или, максимум, на второй) выйдут популярные сайты вашего направления в России и в домашнем регионе.

Таким способом можно узнать, где размещают рекламу ваши конкуренты. Возможно, вам следует к ним присоединиться или найти новый сервис, где никого из конкурентов нет.

КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА

Вряд ли нужно надеяться на то, что если вы однажды бесплатно разместитесь на всех доступных ресурсах, то на следующее утро проснетесь знаменитым.

Интернет переполнен всевозможной рекламой, поэтому нужно постараться, чтобы потребители заметили вас в этом маркетинговом океане. Ваше объявление должно выделяться. Оно не должно быть скучным и обыденным. Расхваливать тоже не стоит. Используйте факты, подтверждающие достоинства товаров и услуг, а не выражения в превосходных степенях.

Востребованной бесплатной рекламой может стать полезная для потребителей информация (возможно, с некоторыми развлекательными элементами).

ОБРАЗЦОВЫЙ СПОСОБ РАЗМЕЩЕНИЯ БЕСПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ

Способ, позволяющий добиться успеха при нулевых расходах на продвижение — это выпуск оригинальной продукции, способной самостоятельно себя популяризировать.

Материал по теме: Особенности технологии вирусного маркетинга: «заражение» начинается!

Если вы будете вкладывать рекламный и маркетинговый бюджет в создание оригинальных товаров и услуг, то, возможно, вам не придётся тратиться на продвижение. Потребители сами найдут их и прорекламируют друг другу. Но, конечно, такой метод подходит далеко не всем представителям бизнеса.

Усиливает эффект также создание креативных, вирусных рекламных объявлений и видео. При наличии оригинальной идеи, сделать такую рекламу можно либо бесплатно, либо с минимальными затратами. Хотя создание такого контента потребует времени.

Конечно, подобные партизанские методы подходят небольшим компаниям, микро-предпринимателям и фрилансерам. Для серьёзного продвижения и охвата большей аудитории потребуются уже некоторые рекламные расходы.

Если остались вопросы, советуем написать менеджеру в чат справа или оставить комментарий ниже. Вы также можете ознакомиться с нашими кейсами и обратится за продвижением!

Автор: Exiterra.com Digital Agency

• крауд-маркетинг
• реклама

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.

1994: Появляются первые рекламные баннеры Вы когда-нибудь нажимали ваша мышь прямо здесь? Вы будете», в китчевом радужном шрифте. Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете поблагодарить (или обвинить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером. HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, аналогично тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев. Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.

Пользователи, которых побудили щелкнуть таинственный баннер, были перемещены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.

Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не выглядела бы как реклама и действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».

Концепция баннерной рекламы получила широкое распространение как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc. и CMP’s Tech web , стали искать рекламодателей для арендовать баннерное пространство как устойчивый способ масштабирования своих сайтов.

1995: медийная реклама становится все более целевой 

По мере того, как баннерная реклама продолжала набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свою рекламу везде, где предлагалось место, в надежде, что ее увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на интернет-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители. Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.

Это была не что иное, как революция в области цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.

Пользователи, как правило, перестают замечать рекламный баннер после того, как видели его раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним рекламодателям в Интернете предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.

1996: Инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться 

В 1996 году баннерная реклама заполонила Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эта реклама приносит ощутимые результаты для их бизнеса. Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и ​​создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность D. A.R.T. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.

Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.

1997: Всплывающая реклама быстро растет и падает 

Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки. Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итану Цукерману, в то время разработчику Tripod.com, широко приписывают создание кода, который позволяет всплывающим окнам с рекламой открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не помещая ее непосредственно на страницу, что, как опасались рекламодатели, может подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.

В условиях резкого снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама поначалу казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей. И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.

1999 — 2002: Рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик

К этому времени Интернет быстро расширялся, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 г. GoTo.com — развивающаяся поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена ​​возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: например, Я заплачу GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.

Пользовательский опыт платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение. Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов. Модель показателя качества используется до сих пор.

2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной

По мере того, как платформы социальных сетей набирали обороты в середине 2000-х годов, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.

После отказа от рекламы на своем сайте в 2006 году Facebook начал работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании. Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько [в] увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы нужный контент попадал к нужным людям», — сказал основатель Facebook Марк Цукерберг в 2014 году.

Ориентация на потребителей релевантной рекламы вместо бомбардировки их большим объемом рекламного контента стала стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.

2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе

Примерно в это же время начала появляться новая группа медиакомпаний. Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видеороликов и других типов контента для новостей, медиа-сайтов и Google.

Хотя целью контента является продвижение бизнеса, формат выглядит и воспринимается не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, дополняющий работу пользователя в Интернете. «Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивом таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании HubSpot Research, посвященном нативной рекламе.

Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут улучшить взаимодействие с пользователем, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для доходов от рекламы.

Будущее рекламы

Это взгляд назад в историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?

Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают рекламу сегодня более навязчивой, чем всего два-три года назад . Понятно, что будущее цифровой рекламы зависит от разработки целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя назойливым или навязчивым.

Чтобы получить полное представление о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать актуальность своей рекламной стратегии, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.

История интернет-рекламы — с 1994 г. по настоящее время

С 26-летием Цифровая реклама

Индустрия цифровой рекламы развивалась экспоненциально с 1994 года, когда появился первый онлайн-баннер. На этой временной шкале мы исследуем истоки индустрии цифровой рекламы и ее развитие за последние два с половиной десятилетия.

• 1994

  Первая в мире баннерная реклама

  Хотя в прошлом году юридическая фирма «Heller Ehrman White & McAuliffe» приобрела первое интерактивное веб-объявление, на самом деле первый рекламный баннер был куплен AT&T в 1994 году. на AT&T по цене 30 000 долларов со сроком действия три месяца. С тех пор и возник термин «баннерная реклама». Рейтинг кликов по рекламе составил 44%, и для сравнения, средний рейтинг кликов медийной рекламы в 2019 году.составляет 0,35%. Примерно в это же время концепция онлайн-рекламы действительно взорвала издателей, которые искали способ сохранить свой контент бесплатным.

  Запуск Yahoo!

  Yahoo! был основан студентами Стэнфордского университета Джерри Янгом и Дэвидом Фило и разрабатывался как каталог веб-сайтов, организованных в иерархическом порядке.

• 1995

  Медийная онлайн-реклама стала целевой

  После успеха AT&T медийная онлайн-реклама стала все более популярной. Рекламодатели искали способы более точного таргетирования рекламы, в частности таргетинга на демографические данные потребителей. Рекламное агентство WebConnect, которое было первой рекламной сетью, начало работать со своими клиентами, чтобы точно определить веб-сайты, которые посещают их идеальные потребители. Затем реклама размещалась на этих веб-сайтах, где ее с большей вероятностью увидит наиболее релевантная аудитория. WebConnect также разработал инструмент для предотвращения «усталости от рекламы», которая возникает, когда пользователям постоянно показывают одну и ту же рекламу. Эти разработки были революционными в сфере цифровой рекламы.

• 1996

  Рост количества серверов объявлений

  Рост количества медийной рекламы в Интернете означал, что рекламодатели теперь искали способы измерения результатов своих усилий. Рекламодателям нужна была система, которая позволяла бы им отображать рекламу и отслеживать ее эффективность, чтобы лучше ориентироваться на пользователей Интернета. Вот где появился DoubleClick — один из первых в мире серверов объявлений. На тот момент он не принадлежал Google; концепция была разработана Кевином О’Коннором и Дуайтом Мерриманом. DoubleClick был одним из первых, кто предложил инструменты рентабельности рекламных кампаний, позволяющие компаниям видеть, правильно ли расходуются их деньги. Появление DoubleClick означало, что Netscape и Infoseek (поисковые системы) ввели новую модель ценообразования — стоимость за тысячу показов (CPM).

  Основание IAB

  Бюро интерактивной рекламы (IAB) также было основано в 1996 году. IAB было организовано как решение для оптимизации отраслевых стандартов, проведения исследований и оказания юридической поддержки индустрии онлайн-рекламы.

• 1997

  Были разработаны всплывающие окна и блокираторы рекламы

  Год, когда сотрудник компании Tripod Итан Цукерман изобрел всплывающие окна, чтобы привлечь внимание пользователей, которые не видят рекламу. К счастью, их быстро сочли навязчивыми и раздражающими. Затем это привело к разработке и установке блокировщиков всплывающей рекламы, что снизило их эффективность.

• 1998

  Внедрение поисковой системы Google

  Сеть быстро расширялась, и количество веб-сайтов росло с каждым днем. Пользователям нужен был способ легко ориентироваться в Интернете, и в результате поисковые системы начали неуклонно набирать популярность. Хотя существовали и другие поисковые системы, такие как AltaVista, Lycos и Infoseek, в этом году родилась поисковая система Google — игрок, который и по сей день лидирует в индустрии цифровой рекламы.

  GoTo.com проложила путь поисковой рекламе

  К этому времени рейтинг кликов медийной рекламы начал падать. В результате рекламодатели стали обращаться к платному поиску и рекламе с оплатой за клик. Поисковая система Goto.com стала пионером модели аукциона ключевых слов с поисковой системой, в которой результаты определялись исключительно тем, в каком списке была самая высокая ставка на термин. Позже Goto.com станет Overture, прежде чем превратиться в поисковый маркетинг Yahoo.

  Самое первое приобретение adtech

  Microsoft платит 265 миллионов долларов за LinkExchange, раннюю форму рекламной сети в Интернете, основанную на концепции веб-кольца.

• 1999

  DoubleClick покупает NetGravity и Abacus Direct

  В результате двух отдельных приобретений DoubleClick поглощает компанию NetGravity, занимающуюся размещением рекламных серверов, и фирму, занимающуюся исследованиями рынка, Abacus Direct. В результате сочетание технологии, охвата и данных дает DoubleClick сильную позицию для установления господства в растущем секторе онлайн-рекламы.

• 2000

  Бум пузыря доткомов

  Пик пузыря доткомов пришелся на 2000 год в результате колоссальных спекулятивных инвестиций в отрасль. Многие инвесторы стремились инвестировать, увидев экспоненциальный прогресс Интернета. Платные поисковые системы, такие как Yahoo, проложили путь другим мощным моделям онлайн-рекламы.

  Рождение Google AdWords

  В этом году родилась Google AdWords (теперь Google Ads), которая была разработана как решение проблемы пользовательского опыта платного поиска, который страдал из-за искаженных результатов. Целью AdWords было разработать спонсируемый поиск, который не ставил под угрозу качество и релевантность результатов поиска. Это было достигнуто с помощью модели оценки качества Google, которая используется до сих пор.

• 2001

  Пузырь доткомов лопнул

  Стоимость интернет-компаний уже начала быстро снижаться к концу 2000 года. Это означало, что в 2001 году пузырь доткомов лопнул. Многие компании, занимающиеся онлайн-покупками, такие как Amazon, столкнулись с астрономическим падением цен на акции, в то время как другие просто потерпели неудачу и закрылись. Одной из компаний, которая выжила и процветала после краха Dot Com, была Google. Google воспользовался возможностями, которые мог предложить крах доткомов, и процветал благодаря этому, заполняя пространство, оставленное существующими игроками.

• 2002

  Изобретение первого блокировщика рекламы

  Код был написан для Adblock — первого общедоступного блокировщика рекламы. Начинается битва между издателями и блокировщиками рекламы.

  Yahoo! пытается приобрести Google

  Бывший генеральный директор Yahoo! Терри Семел подал заявку на приобретение цифрового гиганта на сумму 3 миллиарда долларов, которую Google впоследствии отклонил.

  Google AdWords добавляет опцию PPC

  В 2002 году Google обновил свою программу AdWords, предоставив возможность размещать рекламу с помощью модели оплаты за клик (PPC). Модель PPC Google отличалась от других тем, что пользователи не могли купить свой путь к вершине, поскольку Google сосредоточил свою модель на релевантности рекламы и лучшем пользовательском опыте.

• 2003

  Google приобрел AdSense

  Google AdSense появился в 2003 году, первоначально работая под названием «Реклама, ориентированная на контент», но Google был не одинок в этой области. «Applied Semantics» также конкурировала в секторе контекстной рекламы, работая под именем AdSense, до апреля, когда Google приобрела компанию.

• 2004

  Первое первичное публичное размещение акций Google

  Пытаясь привлечь 2,7 миллиона долларов, Google провела свое первое первичное публичное размещение акций.

  Запуск Facebook

  Марк Цукерберг и его однокурсники из Хаварда запустили Facebook, первоначально известную как TheFacebook. В марте Марк Цукерберг сказал своей студенческой газете The Harvard Crimson, что «в будущем было бы неплохо разместить рекламу, которая компенсировала бы стоимость серверов». Примерно через месяц была запущена реклама компаний, продающих товары студентам колледжей.

  AOL покупает Advertising.com

  AOL, ранее известная как America Online, приобрела Advertising.com за 435 миллионов долларов, что подчеркнуло новый акцент компании на бизнес-моделях, ориентированных на рекламу.

• 2005

  Запуск YouTube

  В этом году был запущен YouTube, который должен был стать крупнейшей в мире платформой видеорекламы.

• 2006

  YouTube запускает видеообъявления

  YouTube приступает к рекламе, запуская две модели: видеообъявления с участием (PVA) и каналы брендов.

  Google покупает YouTube

  Google увидел возможность и купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов. Это был также год, когда Twitter был публично представлен. Социальные сети приобрели реальную известность, поскольку рекламодатели столкнулись с конкретным таргетингом на интернет-пользователей из определенной демографической группы или с определенными интересами, которые, как считалось, имели реальный потенциал в качестве потребителей.

  Появление рекламы с рекомендациями по содержанию

  В этом году Outbrain запустила платформу обнаружения контента, которая использует технологию на основе алгоритмов для нацеливания релевантного контента на определенных пользователей.

• 2007

  Google приобрела DoubleClick

  Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, программное обеспечение, которое на неопределенный срок изменит индустрию онлайн-рекламы.

  Facebook предлагает таргетированную рекламу

  В этом году основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил рекламу в Facebook, которая позволяет компаниям связываться с пользователями и нацеливать их рекламу.

• 2008

  Facebook представляет Engagement Ads

  Facebook представляет Engagement Ads, чтобы привлечь внимание пользователей. Это позволяло пользователям оставлять комментарии к объявлениям, делиться ими с друзьями или становиться поклонниками рекламируемого бизнеса.

  YouTube предлагает больше способов рекламы

  В 2008 году YouTube запустил свою первую предварительную рекламу и продвигал видеообъявления.

  Microsoft пытается приобрести Yahoo!

  Пытаясь конкурировать с цифровыми гигантами, Microsoft предлагает цену в 44,6 миллиарда долларов на приобретение Yahoo!, которая впоследствии отклонила их предложение.

• 2009

  Google запускает DoubleClick Ad Exchange

  Запущен новый рынок медийной рекламы Google, DoubleClick Ad Exchange.

• 2010

  Рождение Instagram

  Запущен сервис социальной сети для обмена фотографиями и видео, Instagram.

  Твиттер представляет продвигаемые твиты

  Твиттер запускает продвигаемые твиты, чтобы пользователи могли охватить более широкую аудиторию и стимулировать более активное участие существующих подписчиков.

• 2011

  Знаменитостям платят за рекламу через Twitter

  Компании начали видеть ценность в привлечении знаменитостей для продвижения своих брендов и услуг среди огромного количества подписчиков. Спонсируемые твиты действительно начали набирать популярность благодаря таким знаменитостям, как Чарли Шин, который стал первым человеком, набравшим миллион подписчиков в Твиттере. Вскоре после этого он начал заниматься раскруткой твитов через Ad.ly.

• 2012

  Нативная реклама на подъеме

  По мере роста рекламного рынка и увеличения числа компаний, размещающих рекламу в Интернете, рекламодатели начали искать менее заметные способы продвижения своих продуктов, которые на самом деле улучшали бы взаимодействие с пользователем. Из-за этого использование нативной рекламы росло из-за ее способности получать более высокие CTR и лучшее вовлечение. Это был также год, когда Facebook подала заявку на свое первое первичное публичное размещение акций.

• 2013

  Facebook приобретает рекламную платформу

  Facebook приобретает рекламную платформу Atlas Solutions у Microsoft примерно за 100 миллионов долларов.

  Instagram выпускает продвигаемые публикации

  Instagram представил функцию спонсируемых публикаций, позволяющую пользователям запускать рекламу, продвигая публикации, которые ранее были опубликованы в Instagram.

• 2014

  Pinterest начинает предлагать рекламные услуги

  Реклама в социальных сетях продолжает расти по мере того, как платформы, такие как Pinterest, становятся игроками благодаря внедрению рекламных услуг для бизнеса.

• 2015

  AppNexus представляет Prebid.js

  Компания AppNexus представила платформу для ставок по заголовкам с открытым исходным кодом Prebid.js, позволяющую издателям беспрепятственно внедрять ставки по заголовкам.

• 2016

  Расходы на мобильную рекламу превышают расходы на настольную рекламу

  IAB объявил, что впервые расходы на мобильную рекламу превысили расходы на рекламу на настольных компьютерах, а общие расходы достигли 4,8 миллиарда фунтов стерлингов.

  Verizon соглашается приобрести Yahoo!

  Yahoo!, рыночная стоимость которой однажды была объявлена ​​в 125 миллиардов долларов, согласилась продать свой основной интернет-бизнес компании Verizon за 5 миллиардов долларов. Эта технология была объединена с AOL для создания нового подразделения Verizon под названием Oath.

  Создана Коалиция за лучшую рекламу

  Коалиция за лучшую рекламу, созданная ведущими торговыми ассоциациями и компаниями, участвующими в онлайн-медиа, была запущена в качестве решения для внедрения новых глобальных стандартов онлайн-рекламы, отвечающих ожиданиям потребителей.

• 2017

  Ads.txt представлен IAB

  Ads.txt был представлен IAB Tech Lab для повышения прозрачности программной экосистемы для покупателей.

• 2018

  Регламент GDPR введен в действие в ЕС

  Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) был введен в действие в мае, налагая ряд ограничений и требований на то, как персональные данные могут быть собраны и обработаны, что, как ожидалось, значительно влияние на рекламную экосистему.