Процесс создания и оптимизации сайта: 12 этапов SEO продвижения сайта | Дропшиппинг

Содержание

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

9096 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.
Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки.

Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т.
д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.

Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.
Википедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

файлы админ-панели;
поиск;
страницы авторизации и регистрации;
корзину для интернет-магазина;
и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

site.ru
site.ru/index.php
site. ru/index.html
www.site.ru
www.site.ru/index.php
www.site.ru/index.html

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
Для кейса/портфолио.
Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

SEO-оптимизация сайта: основные этапы продвижения

SEO-оптимизация сайта – важный этап в продвижении бизнеса и генерации релевантного трафика. Поэтому, перед тем как заказать услуги SEO-оптимизации у индивидуального специалиста или SEO-агентства, которые бы отвечали за процесс оптимизации сайта под поисковые системы, важно понять несколько вещей.

Прежде всего, SEO – это длительный процесс и подход к нему должен быть комплексным. И, скорее всего, вам придется вносить изменения на сайт, улучшать его структуру, делать коррекцию дизайна и контента для того, чтобы получить качественный результат. Для этого SEO-специалисту часто приходится заручиться поддержкой владельца сайта и смежных специалистов.

Сама структура работы не меняется от того, под какую поисковую систему проводится оптимизация сайта – Google, Bing, Yahoo и т. д. Не зависит она также и от того, в каком регионе проводится раскрутка – в Украине, Европе или требуется оптимизация сайта под США. Поэтому, предлагаем ознакомиться с основными шагами в оптимизации.

1 Seo-аудит сайта.

Прежде чем принимать решение о продвижении сайта под определенные ключевые слова, важно провести комплексный анализ нескольких показателей. В частности, конкурентной среды, тематики и провести полноценный анализ сайта.

Получив все необходимые доступы, SEO-специалист выполняет анализ видимости сайта по ключевым словам, проводит анализ конкурентов, чтобы понять, какой стратегии придерживаются они, выполняет анализ лидеров рынка для того, чтобы определить, как лучше двигаться. Также специалист анализирует структуру сайтов конкурентов в топе поисковой выдачи, их контентное наполнение и ссылочный профиль.

На основе этого специалист может определить какой бюджет понадобится для продвижения сайта в Google, какой должен быть темп прироста обратных ссылок на сайт, какими будут затраты на написание контента.

Лучше всего, если первый месяц работы отводится на техническую оптимизацию сайта с внесением всех необходимых глобальных изменений и последующей доработкой.

2 Формирование семантического ядра сайта.

Сбор семантического ядра – это важный этап в процессе оптимизации, поскольку именно правильный подбор ключевых фраз является залогом того как клиент будет находить сайт. На основе сформированного и кластеризованного семантического ядра сайта создается структура сайта, посадочные страницы и страницы блога, а также продумывается написание текстов, создание перелинковки, генерация мета-данных.

3 Внутренняя оптимизация.

Перед тем как приступить к внутренней оптимизации сайта, SEO-специалист проводит комплексный аудит – это поможет определить основные проблемы, на которые следует обратить внимание.

Важные элементы внутренней оптимизации сайта:

качественное содержимое страницы;
имя страниц;
заголовки;
мета теги;
альтернативный текст изображения;
структурированная разметка;
URL-адреса;
внутренняя перелинковка;
адаптивность;
скорость загрузки сайта

Все элементы SEO на странице делятся на три основные категории:

элементы содержания;
элементы HTML;
элементы архитектуры сайта.

Обязательны к выполнению следующие пункты:

формирование адреса страниц на сайте;
улучшение скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта;
удаление дублей с помощью постоянных переадресаций, канонических адресов, noindex;
создание XML-карты сайта;
оптимизация страниц пагинации;
оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц;
настройка микроразметки.

4 Оптимизация контента.

Контент – важная составляющая, без которой сайту будет трудно продвинуться в топе поисковой системы. Именно поэтому данная часть работы имеет достаточно много требований. Проводя комплексный аудит сайта, SEO-оптимизатор проверяет уникальность контента, его насыщенность ключевыми словами, качество, доступность всех элементов на странице. Контент – король не только потому, что с его помощью сайт наполняется ключевыми словами. Контент помогает убедить посетителя в экспертности авторов текста и сотрудников компании, рассказать профессиональные детали и дать полезную информацию пользователю, что может удовлетворить его интент, с которым он зашел в поисковик.

SEO-оптимизация контента тоже имеет определенные правила:

Контент должен быть уникальным. От 90 до 100% по разным инструментам.
Контент должен быть полезным и читабельным.
На страницах необходимо использовать ключевые фразы, но не спамить ими. Важно помнить, что контент будут читать живые люди, поэтому важно писать в первую очередь для них, чем для поисковика.

Оптимизатор вручную формирует уникальные мета теги (Title, Description и заголовки h2) и отправляет страницу на индексацию.

5 Внутренняя перелинковка.

Часто причиной плохого ранжирования сайта является плохо организованная внутренняя перелинковка сайта, то есть наполнение страницы статическим весом.

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку (внутренние ссылки страниц сайта на другие страницы внутри сайта) так, чтобы и пользователи, и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Мы поможем вам осуществить профессиональное SEO-продвижение сайта

Стоимость услуг специалиста – $1000 в месяц, длительность проекта 3-5 месяцев.

6 Внешняя оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация сайта касается не только ссылок. Она также означает действия, предпринятые за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на его рейтинг в результатах поиска (SERP).

Внешняя оптимизация факторов ранжирования предусматривает улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается с помощью других авторитетных ресурсов в Интернете (страницы, сайты, люди и т.д.), ссылающихся на ваш сайт или продвигающие его – этим они показывают, что “ручаются” за качество контента.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, мета-теги, внутреннюю перелинковку, количество внешних ссылок страниц. Внешняя оптимизация сайта – это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Внедрение качественного SEO на сайте всегда будет полезным для развития бренда, его узнаваемости и маркетинговых усилий.

SEO считается методом маркетинга “нового времени”, но в то же время является и критически важным маркетинговым элементом сегодня, учитывая, что конкуренция на рынке растет каждый день. Для того чтобы сгенерировать качественный трафик на сайт и найти лидов, мы рекомендуем привлекать максимальное количество диджитал-каналов, а именно: лидогеренерацию в Линкедин, SEO-оптимизацию, и дополнительно создать отдел продаж, а команда Bizzzdev готова взять на себя все заботы, касающиеся маркетинговых процессов и наладить продажи в вашей компании.

SEOМаркетинг

bizzzdev / About Author

BizZzdev — это команда профессионалов с более чем 10-летним опытом развития бизнеса. Мы быстро и эффективно поможем наладить процессы продаж и маркетинга в Вашей компании с помощью таких инструментов как:
▪️ разработка маркетинговой стратегии
▪️ SEO-оптимизация
▪️ автоматизация лидогенерации.

10 принципов оптимизации контента для достижения максимальных результатов

Создание действительно качественного контента – непростая задача, особенно если цель заключается в написании текстов, хорошо воспринимаемых поисковыми системами. По мере роста объема контента растет и уровень конкуренции. Максимальную пользу приносит только качественный оптимизированный контент. Как сделать процесс его создания безболезненным? Мы составили список рекомендаций по оптимизации контента, затрагивающие технические и прочие аспекты.

1. Подбор правильных ключевых слов для таргетинга

Рассмотрим нашу статью в качестве примера. Почему мы пишем про оптимизацию контента? Эта тема актуальна для обширной аудитории пользователей. Она обладает высоким потенциалом для привлечения клиентов, содержит ключевую фразу, по которой можно высоко ранжироваться.

Сервис Ahrefs, обозреватель ключевых фраз, предоставил следующие результаты: количество запросов «оптимизация контента» в США составляет 300 в месяц. Потенциальный трафик еще выше, поскольку есть множество связанных ключевых фраз, существуют другие страны кроме США. Сервис также поставил этой ключевой фразе оценку 7 баллов по шкале сложности. Она основана на среднем количестве ссылок на статьи, входящие в ТОП 10 поисковой выдачи.

Примечание: максимальная оценка сложности составляет 100 баллов. 7 баллов означает наличие ссылок на 8 сайтов. Если бы оценка была 70 из 100, это свидетельствовало бы о наличии сотен ссылок.

При условии создания хорошего контента, автор статьи получит как минимум 8 хороших ссылок, обеспечив неплохие шансы на высокие позиции в поисковой выдаче. Конкурировать по конкретному ключевому запросу с сайтами со схожими показателями авторитетности – несложная задача. Ситуация кардинально меняется, если конкурент – сверхавторитетный ресурс. Авторитет доменного имени – важный атрибут успешного продвижения проекта. При правильном подходе его можно создать примерно за 90 дней.

2. Оптимизация для СЕО

Поисковые системы используют все более умные алгоритмы анализа контента. Поэтому, наличие ключевых фраз в прямом вхождении в мета-заголовках, description, URL не является обязательным условием успешного продвижения. Если сайт новый и имеет низкий рейтинг, лучше использовать прямые вхождения ключевых запросов во всех перечисленных местах.

Не уверены в том, что весь опубликованный контент оптимизирован для СЕО? Выяснить это можно с помощью инструмента Screaming Frog SEO Spider. Он анализирует сайт, выявляет различные проблемы: повторяющиеся заголовки, длинные или отсутствующие description, отсутствующие alt атрибуты прочее. Screaming Frog SEO Spider способен находить нерабочие ссылки.

Устранив проблемы поисковой оптимизации на страницах, можно добиться более высоких позиций в поисковой выдаче.

3. Оптимизация контента для обмена

Вы прикладываете максимум усилий для создания качественного контента и желаете, чтобы он выделялся на фоне других каждый раз, когда кто-то делится им в социальных сетях? Чтобы добиться этого, нужно «сказать» социальным сетям (Twitter, Facebook, LinkedIn), какую информацию отображать в случае размещения ссылки на ваш сайт.

Оптимизацию контента в Facebook выполняют с помощью протокола Open Graph. Фактически, Facebook получает фрагменты кода для последующей интерпретации:

Тег og: title (title) рассказывает Facebook, о чем ваша страница и как она должна отображаться в Social Graph.
Тег og: description предоставляет информацию о вашей странице и побуждает людей выполнять переходы.
Тег og: image предназначен для размещения URL-адреса изображения, представляющего вашу страницу в Social Graph.

Все эти инструменты помогут оптимизировать контент для размещения в Facebook, но в случае с Twitter придется проделать дополнительную работу. В этом деле вам помогут Twitter Cards. Это сводные карточки, содержащие title, description и миниатюру страницы, отображаемые каждый раз, когда кто-либо делится вашим контентом в Twitter.

Все это требует времени и усилий. Если ваш сайт создан на платформе WordPress, упростить задачу поможет плагин Yoast SEO, содержащий встроенные параметры для определения тегов Open Graph и Twitter Card. Нужно перейти в подпункт «SEO» > «Социальные сети» на панели WordPress и выбрать соответствующую вкладку (Facebook, Twitter или другая социальная сеть).

После включения метаданых Open Graph для Facebook, плагин автоматически заполнит большую часть тегов. Для страниц без изображений можно выбрать изображение по умолчанию. В случае Twitter, нужно включить метаданные карточек, затем выбрать шаблон карточки по умолчанию.

По окончанию всех настроек не будет лишним провести проверку корректности оптимизации контента. В этом поможет специальный инструмент Knowem.com.

4. Оптимизация для чтения

Многие вебмастера прикладывают так много усилий по оптимизации контента для СЕО, что иногда забывают структурировать его так, чтобы он был удобочитаемым. Структурированный контент лучше и проще воспринимается посетителями сайта. Улучшить читаемость текстов можно следующими способами:

Писать короткими предложениями и разделять текст на абзацы. Многие читатели просматривают текст в поиске быстрого решения возникшей проблемы. Поэтому, следует писать по существу, абзацы должны состоять максимум из четырех предложений, содержать законченную мысль.
Делать подзаголовки для разбивки текстовых блоков. Если читателю понравятся подзаголовки, скорее всего он прочитает всю статью.
Использовать приемы копирайтинга. Есть техники и трюки, позволяющие привлекать внимание читателя и удерживать его.

5. Оптимизация изображений

Релеваннтные изображения высокого качества привлекают внимание аудитории к вашему контенту. Нужно убедиться, что изображения оптимизированы для поисковых систем. Google не способен просматривать изображения. Чтобы поисковая система понимала смысл размещенных изображений, нужно добавить атрибуты «alt», соответствующие содержимому страницы. Изображению присваивают также имя, отображаемое при наведении курсора мыши на картинку.

Для корректной загрузки изображений нужно убедиться в том, что они имеют правильный размер (разрешение). Слишком качественные изображения занимают много пространства на диске и загружаются долго, портя общее впечатление о вашем контенте. Для быстрой загрузки используют механизм сжатия изображений.

Tinypng – один из лучших инструментов для сжатия изображений. Способный уменьшить объем памяти (занимаемый изображением) на 30% и более, он не ухудшает качество картинки.

6. Размещение релевантных ссылок

Перелинковка важна с точки зрения СЕО. Также она улучшает общее представление о сайте, упрощая поиск релевантного контента на вашем сайте или сторонних ресурсах. Например, эта статья содержит ссылку на похожую статью, опубликованную на этом же сайте.

Внутренние ссылки в значительной степени влияют на СЕО, помогая распределить ссылочный вес по всем страницам сайта. Не будет лишним размесить ссылки на статьи, опубликованные на других авторитетных ресурсах.

7. Аутрич для привлечения еще большего трафика

Разместив ссылки на релевантные статьи на других сайтах, следует запросить обратные ссылки. Суть в том, что чем большее количество авторитетных доменов ссылаются на ваш сайт, тем выше шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи. Ссылки с популярных сайтов обладают большим авторитетом, привлекают на ваш сайт наиболее релевантный трафик. Поиск ссылок выполняют следующим образом:

Подключите и настройте Brand24 – инструмент для отслеживания упоминаний ключевых фраз, на которые ориентирован ваш контент.
Получайте уведомления о новых сообщениях с упоминаниями этих ключевых фраз.
Составьте список сайтов и найдите контактные email с помощью специальных сервисов.
Используйте Zerobounce для проверки email-адресов.
Наращивайте ссылочную массу с помощью инструментов для аутрича по email.

Контент для каждого сайта или контрагента должен быть персонализированным. Это способствует более эффективному аутричу.

8. Оптимизация скорости

Хотя оптимизация скорости загрузки сайта может не быть напрямую связанной с оптимизацией контента, она сильно влияет на общее впечатление пользователей о вашем сайте. Если сайт грузится дольше 2 секунд, пользователь с высокой долей вероятности покинет его, так и не дождавшись загрузки контента. Кроме того, поисковые системы также учитывают фактор скорости загрузки страниц при поисковом ранжировании.

Скорость загрузки – важный параметр, который контролируют с помощью GTMetrix и других онлайн-сервисов. Если сайт грузится медленно, эту проблему нужно исправить.

Есть множество факторов, влияющих на скорость загрузки страниц сайта. GTMetrix продемонстрирует скорость загрузки каждого элемента. Оптимизация скорости состоит в том, чтобы ускорить загрузку всех элементов, которые грузятся слишком медленно.

Главная причина «медленных страниц» – слишком большие файлы изображений. Вам нужно просмотреть все файлы изображений и сжать их при необходимости. Если сайт создан на базе WordPress, можно использовать EWWW Image Optimizer или другие плагины, сканирующие изображения сайта и сжимающие их размер для повышения производительности сайта.

9. Оптимизация для почтовых рассылок

Контент-маркетологи всегда стремятся получить адрес почты пользователя – это важнейшее целевое действие для них. Суть в том, что email позволяет им возвращать потенциальных клиентов, направлять их по воронке продаж. В первую очередь нужно научиться запрашивать адрес почты. Наиболее эффективный способ – апргрейд контента.

Апгрейд контента – это предложения ознакомиться с тем или иным контентом, размещенные на страницах статей в блоге, которые также содержат предложение о подписке, размещенные в верхней и нижней части статьи. Можно предлагать любые апгрейды в обмен на адрес почты. Главное, чтобы эти апгрейды (контрольные списки, отчеты, руководства) были тесно связаны с темой статьи, на странице которой они размещены. Getresponse Autofunnel – один из лучших инструментов для вовлечения email-подписчика в воронку продаж.

Подписчик попадает в эффективную воронку продаж, содержащую страницу с товаром, форму для оформления заказа, веб-семинар (если требуется). Инструмент позволяет отслеживать аналитику на каждом этапе воронки продаж.

10. Добавление структурированных данных и микроразметки

Микроразметка не только способствует росту рейтинга сайта в вашей поисковой системе, а и повышает степень его удобства для пользователей. Что же представляет собой микроразметка?

Говоря простыми словами, микроразметка – это способ помочь поисковой системе понять контекст страницы вашего сайта с помощью определенных атрибутов. Это также способствует повышению релевантности поисковой выдачи.

Микроразметку сайта проверяют с помощью Structured Data Testing Tool. Для проверки необходимо ввести URL сайта или вставить фрагмент кода в специальное поле. Добавление разметки структурированных данных на сайтах, созданных на базе WordPress, осуществляют с помощью плагина Schema.

Заключение

Этот список элементов для оптимизации кажется внушительным только на первый взгляд. Начав оптимизировать каждый фрагмент контента перед его публикацией, вы быстро привыкнете к этому. Оптимизация контента – неотъемлемая часть процесса его создания, а не второстепенная задача или рутинная работа, которую вы проводите время от времени.

Создание и оптимизация сайта с последующим продвижением в ТОП

Home » SEO-анализ » Создание и оптимизация сайта: простым языком о сложных процессах

Создание сайта – это длительный процесс, который происходит в несколько этапов: создание и оформление, наполнение и оптимизация. Это основные шаги, каждый из которых (в идеале) выполняет определенный специалист. Важный момент, создание веб-сайта у чайников займёт гораздо больше времени, чем у профессионала в этом деле. Но при правильном подходе через 2-3 месяца ваш труд уже принесёт результаты. Рассмотрим подробнее, с чего начать создание не только красивого, но и успешного сайта.

Содержание

1 С чего начать?
2 Когда пора начинать продвигать сайт?
- 2.1 3 шага для продвижения сайта
3 Как продвигать свежесозданный сайт?
4 Подборка инструментов для продвижения сайтов
5 Заключение
- 5.1 Автор публикации
- 5.2 MasterCode

С чего начать?

Структура и дизайн сайта зависят от цели его создания. На начальном этапе совсем не обязательно стремиться обогнать своих конкурентов, достаточно стать в чём-то лучше, чем они. Создание и оптимизация сайта не требуют знаний программиста, но базовые навыки языка HTML обязательны. Об остальных нюансах и проблемах при создании и оптимизации сайта, поговорим дальше.

Создание сайта начинается с регистрации доменного имени. При выборе домена нужно обращать внимание на то, чтобы он легко читался и отражал суть содержимого сайта или соответствовал названию компании. Подходящее имя для сайта желательно зарегистрировать в нескольких доменных зонах. Тогда вы сможете избежать регистрации сайта конкурентами с аналогичным доменным именем. В дальнейшем их можно использовать для настройки переадресации: с my_site.com, my_site.biz, my_site.рф на my_site.ru.

В техническом плане разницы между доменными зонами нет. Какой из них выбрать — зависит от тематики сайта и личных предпочтений. Портал с полезным контентом в любом случае ранжируется поисковыми системами и сможет оказаться на первой странице поисковика при выдаче.

На первом этапе нет смысла тратить время на создание «крутого» дизайна. Разработку сайта желательно начать с CMS. В базовом виде любая CMS – это каркас с готовыми темами оформления. Подходящий шаблон легко настроить его под свои нужды: выбрать тему оформления и наполнить сайт контентом — текстом, фотографиями, видеороликами и др. Со временем можно расширить функционал сайта с помощью модулей и плагинов.

После того, как вы создали сайт, зарегистрировали домен, добавили сайт на хостинг, установили CMS и наполнили сайт первыми статьями, пришло время задуматься о продвижении.

Когда пора начинать продвигать сайт?

Создание сайтов и его продвижение — процесс достаточно сложный. Да и поисковые системы настороженно относятся к проектам моложе 6-ти месяцев. Но нет ничего невозможного и раскручивать свой проект стоит начинать после оптимизации семантического ядра и написания первых статей.

3 шага для продвижения сайта

Система продвижения сайта имеет свои особенности и направлена на работу с контентом, рекламой, со ссылочной массой. Важно убедиться в релевантности ключевых запросов, не допустить спама, убедиться, что они органично вписаны в текст и др.

Сначала нужно поработать над семантическим ядром и максимально охватить тематику веб-ресурса. В соответствии с поисковыми запросами разместить на страницах качественный контент. Он должен быть уникальным, полезным и актуальным. Это касается не только текстов, но и изображений, видео.
На продвижение сайта влияет правильность заполнения тегов title, description, h2 на каждой странице. Важно, чтобы навигация по сайту была удобной. Отсутствовали битые ссылки и устаревшая информация.
Разобравшись с внутренней оптимизацией сайта, можно переходить к внешней. Это наращивание ссылочной массы и SEO. Обратные ссылки на ваш сайт придадут ему значимости для поисковых систем, а SEO оптимизирует ресурс под поисковые системы.

Как продвигать свежесозданный сайт?

Используя платные методы для продвижения сайта, попасть на верхние позиции поисковых систем можно гораздо быстрее, чем с бесплатной раскруткой. Но для этого необходимо понимать суть процесса оптимизации. Без опыта в этой области потраченные деньги не принесут результата.

Необходимо регулярно закупать ссылки, при этом желательно, чтобы в ссылочном профиле содержались и бесплатные упоминания. Для этого придётся ежедневно ссылаться на свой сайт с веб-порталов схожей тематики, в комментариях на форумах, в социальных сетях и др. Там, где публикуется полезный контент. Такие ресурсы посещают заинтересованные пользователи, а это значит, что они, скорее всего, перейду по ссылке и на ваш сайт.

Не гоняйтесь за количеством оставленных ссылок. Естественный ссылочный профиль, который состоит из 15-20 релевантных упоминаний, окажется более качественным, чем тот, на который ссылаются 150-200 ресурсов с сомнительной репутацией.

Ну и конечно, не обойтись без SEO-оптимизации. От ее качества зависит насколько быстро и как высоко сайт переместиться на верхние строки поисковой выдачи. Поисковики учитывают степень соответствия по запросу, поэтому контент на сайте должен включать в себя ключевые слова с низкой конкуренцией.

Подборка инструментов для продвижения сайтов

Для упрощения работы в продвижении сайтов создано множество SEO-инструментов. Некоторые сервисы обеспечивают комплексное продвижение. Необходимо подключить к работе сервисы, которые помогут вести мониторинг, анализ работы и её оценку.

Яндекс.Вордстат — инструмент, без которого нельзя обойтись при создании семантического ядра. Этот онлайн-сервис соберёт информацию о количестве обращений пользователей по конкретным запросам. По ключевым словам ведётся статистика.

Coolakov tools — здесь собраны необходимые инструменты для SEO-оптимизатора для анализа сайтов и запросов.
Seogadget — простой сервис для проверки позиций онлайн. Регистрации не требуется, достаточно ввести ключи (не более 30) и посмотреть ссылки на страницы.
Яндекс.Метрика занимается сбором информации об аудитории сайта, сколько времени проводят посетители на сайте и др.

Xenu’s Link Sleuth — поможет найти битые ссылки.

Заключение

Создание сайтов и его самостоятельная оптимизация — весьма трудоёмкий процесс. Чтобы попасть в ТОП, потребуются значительные затраты времени и сил. Если вы не будете спешить и постараетесь соблюдать все несложные правила, описанные в этой статье, то в конечном итоге получите новых посетителей и увеличите прибыль.

Оцените текст:

Автор публикации

Этапы оптимизации сайта – подробное описание на SeoKlub

Как известно, оптимизация сайта сама по себе является важным этапом в работе по созданию и раскрутке любого проекта. И здесь не бывает мелочей: важен и код, и структура, и контент. Да и порядок оптимизации сайта также определен достаточно четко, а потому можно разделить всю работу на несколько этапов, качественное выполнение которых гарантирует успешное продвижение проекта.

Первый этап. Анализ качества контента

Как бы это ни было банально, но любая работа по оптимизации начинается с анализа того, что имеется в наличии. Дальше пойдут технические этапы внутренней оптимизации сайта, которая основана на результатах этого, самого первого и очень важного.

На что нужно обращать внимание при анализе:

Внешний вид сайта. Стили, заголовки, картинки, цветовая гамма. Все ли удобно, комфортно ли будет читать текст? На месте ли фотографии и несут ли они какую-то пользу проекту и т.д.
Структура сайта. При этом проверяется как удобство меню и навигации, так и внутренняя перелинковка и ее соответствие seo требованиям.
Семантическое ядро. При знакомстве с новым проектом лучше всего составить семантическое ядро самостоятельно с нуля, а потом сверить ваши результаты с реальностью. Либо вы можете проверить тот перечень ключевых запросов, которые применялись для страниц сайта. Очень важно убедиться, что каждый запрос соответствует тематике страницы и сайта.
Качество контента. Любой текст на страницах вашего сайта должен быть интересным и грамотным. Он должен легко читаться даже «по диагонали», для чего используются подзаголовки, списки и цитаты. Он должен нести полезную информацию по заявленной теме. А ключевые слова (поисковые запросы) должны быть вписаны в него крайне аккуратно, причем, плотность их должна находиться в пределах 3- 5 процентов. (Проверить плотность можно при помощи специальных сервисов проверки текстов, их можно скачать в виде бесплатных программ или воспользоваться онлайн, также бесплатно).
Уникальность контента. Очень тонкий момент при работе с уже проиндексированными сайтами. Проверить, есть ли копии вашего контента на других сайтах, достаточно просто. Любая программа проверки уникальности, например, Advego, может проверять уникальность текста на всех ресурсах сети за исключением указанного вами адреса (вашего сайта). Если вы копировали контент на других сайтах, можно смело его удалять и писать заново. Он только мешает продвижению. Но если вы писали его самостоятельно, то обнаруживать «ворованные» копии ваших текстов всегда бывает обидно. Для защиты авторства существуют специальные сервисы, например, в Яндекс можно вручную добавлять текст после того, как вы его выложите на сайт или даже раньше. Но если вы не защитили свой контент, при обнаружении копий придется либо переписывать тексты с нуля, либо надеяться на лучшее и, пусть с опозданием, попробовать подать заявку на авторство в Яндекс.
Качество кода. Проверьте качество того, что видят на вашем сайте «поисковые боты». Посмотрите, нет ли дублирующихся страниц, все ли служебные части сайта скрыты от индексации, заполнены ли мета теги, используются ли ЧПУ-ссылки на страницах и т.д.

Технические этапы оптимизации сайта: идеализация

На основе проведенного анализа нужно внести правки. Делать это лучше всего также последовательно, т.е. этап идеализации разбивается сам на несколько подпунктов:

Дизайн и удобство. Если сайт нуждается в редизайне или серьезных изменениях в структуре, эту работу нужно проводить в первую очередь. И только когда будет готова структура и разработано под нее меню, можно будет понять, все ли страницы останутся на этом сайте, возможно, какие-то будут удалены за ненадобностью, а какие-то добавятся.
Семантическое ядро и анкоры для внутренней перелинковки. Вносим нужные правки в семантическое ядро, делим обновленные ключевые фразы по страницам, добавляем анкоры для перелинковки с учетом изменений в структуре сайта.
Написание контента. К этому пункту можно приступать только тогда, когда вы будете знать, какими будут основные страницы, и какие ключевые фразы и анкоры нужно будет вписать в каждую из страниц. Возможно, что часть контента вы сможете использовать без изменений, часть достаточно будет просто дописать (добавить ключевые запросы и анкоры), а какие-то придется писать с нуля.
Работа с кодом под требования seo. Этот этап внутренней оптимизации сайта можно проводить параллельно с написанием текстов. Но и здесь есть нюанс. Поисковые теги должны соответствовать тексту на странице, а потому их лучше всего прописывать уже при заполнении сайта контентом.

Дальнейшие этапы сео оптимизации сайта: ссылки, реклама, раскрутка

Некоторые специалисты считают, что окончание работ по внутренней поисковой оптимизации сайта и есть финал непосредственно оптимизации, а продвижение выделяют как отдельный вид работы. На самом деле, все виды работ по продвижению сайта в ТОП поисковой выдачи настолько переплетены, что сложно определить, когда кончается один и начинается другой.

А потому, как только работы по внутренней оптимизации завершены, приступайте к следующим действиям:

Весь обновленный контент зарегистрируйте как авторский, принадлежащий вашему сайту.
Обновите в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters (специальные разделы для веб-мастеров, где можно зарегистрировать сайт и следить за его продвижением) карту вашего сайта. Можно также подать его заново на индексацию.
Подключите контекстную рекламу, она даст вам посетителей на первое время, а также поможет ускорить индексацию сайта. Как известно, проекты, которые оплачивают рекламу и размещаются в платных каталогах от Яндекс, поисковики индексируют быстрее. Так сказать, проявляют лояльность к клиентам.
Размещайте ссылки на ваш сайт на форумах, в полезных для пользователей тематических каталогах, продвигайте сайт статьями (интересные статьи ан чужих ресурсах, в которых имеется ссылка на ваш сайт). Накопление ссылочной массы считается уже не столь актуальным, но если ссылки будут полезные, это будет заметным плюсом для поисковых систем, да и люди будут находить вас, в том числе, через форумы и статьи.
Не забывайте о социальных сетях. Обязательно анонсируйте, а потом – продемонстрируйте на своих страничках и в группах изменения на вашем сайте.

В общем, работу по раскрутке веб-проекта можно вести постоянно и очень долго. Этот этап можно по праву считать бесконечным. Точнее, он оканчивается при следующей крупной переработке сайта и возобновляется после повторной оптимизации обновленного проекта.

Работа по оптимизации и продвижению сайта – сложная, требует знаний и практического опыта, а также отнимает огромное количество времени. А потому, если вы не готовы становиться профессиональным сео-специалистом, лучше доверить оптимизацию и раскрутку проекту профессионалам. Либо, если ваш проект не коммерческий, проще будет поверить в естественное продвижение от Яндекс и Google. В принципе, оно и правда существует, и если вы будете постоянно заниматься своим сайтом, рано или поздно вы также попадете на первые страницы выдачи.

Основные этапы SEO продвижения сайта

SEO в наше время – это полноценный комплекс работ, который направлен на улучшение ранжирования ресурса с целью получения поискового трафика. Если вы пришли к выводу, что развития вашего проекта в будущем без SEO оптимизации невозможно, стоит более детально рассмотреть основные этапы данного процесса.

Вне зависимости от того, в каком регионе вы занимаетесь бизнесом или просто продвигаете свой сайт, основные принципы его оптимизации под алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google остаются неизменными. Действительно, в данном случае многое зависит от специфики выполнения работы, но рассмотренные в этом материале этапы SEO оптимизации будут актуальны в любом случае.

Анализ конкурентов в выбранной тематике

Сразу стоит отметить, что данный этап работ предполагает детальный анализ сайта, тематики в целом и реализации сайтов конкурентов, которые находятся вверху поисковой выдачи. Первоначально нужно провести детальный анализ своего или клиентского сайта, чтобы понимать общий объем работ в будущем. Именно на этом этапе формируется стратегия, руководствуясь которой осуществляется продвижение сайта в Google и Яндекс. Среди основных работ на данном этапе SEO оптимизации сайта можно выделить следующие:

Оценка текущей видимости сайта;
Анализ конкурентов, которые являются лидерами рынка, что позволит определить основные точки для развития проекта в будущем;
Анализ структуры сайтов, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи, а также детальный анализ их ссылочного профиля.

Это позволит определить, нужно ли сразу вносить на сайт крупные изменения или можно обойтись косметическими доработками, при условии, что все основные моменты находятся в норме. Также на данном этапе определяется точный бюджет, который потребуется на последующее продвижение сайта, куда вносят расходы на контент, ссылки и правки программиста.

Сбор семантического ядра

После проведения предварительного анализа необходимо приступать к сбору и последующей кластеризации семантического ядра. Сразу стоит отметить, что грамотно собранная семантика сайта обеспечивает:

Формирование правильной структуры сайта, которая будет понятной и удобной для целевой аудитории;
Создание мета тегов и контента для страниц ресурса;
Создание внутренней перелинковки;
Оценка видимости ресурса в поисковых системах.

Размер семантики зависит от размера сайта и количества посадочных страниц. Соответственно, для сайтов небольшого размера может быть около сотни поисковых запросов, а для крупных ресурсов количество ключей будет превышать десятки тысяч. Процесс формирования семантики достаточно долгий и в большей степени зависит от размера сайта. Именно поэтому необходимо разделить данный процесс на несколько этапов, чтобы не тормозить процесс продвижения сайта.

Формирование удобной структуры

Поисковые системы проводят регулярную работу над улучшением алгоритмов ранжирования сайтов, поэтому на первых местах выдачи сегодня в большинстве случаев можно найти только релевантные запросу документы. При желании увидеть свой сайт в ТОПе, обойтись без формирования широкой структуры невозможно.

В процессе создания структуры вашего ресурса необходимо определится с распределением запросов относительно их частотности по конкретным типам страниц. Запросы с высокой частотностью необходимо распределить между страницами категорий сайта. Среднечастотные и низкочастотные запросы подходят для индексируемых фильтров, а супернизкочастотные внедряются в карточки товаров.

Данный процесс достаточно длительный, а в некоторых случаях постоянный, ведь новые страницы фильтров могут продолжать создаваться даже через несколько лет после начала оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

Ключевой этап работы, который составляет основу будущего продвижения сайта. Важно понимать, что без грамотно проведенной внутренней оптимизации невозможно обеспечить сайту высокие позиции в поисковых системах. В спектр работ по внутренней оптимизации входят следующие основные пункты:

Автоматизация формирования основных мета тегов на основе созданных ранее шаблонов;
Создание ЧПУ адресов страниц сайта;
Правильное формирование индексируемых фильтров, а также их пересечений;
Ускорение сайта;
Полное удаление дублей при использовании 301 редиректа или простого удаления страниц;
Формирование карты сайта;
При наличии различных языков необходимо настроить нормальное отображение мультиязычности;
Работа со страницами пагинации;
Настройка микроразметки.

Это основные виды работ, которые актуальны для большинства сайтов в сети, но в некоторых случаях требуется индивидуальный подход.

Внутренняя перелинковка

На сайте могут быть страницы, которые плохо индексируются или не индексируются вовсе. Это частая проблема фильтров, которые доступны пользователю, но при этом не видны поисковому роботу. В данном случае поможет внутренняя перелинковка, благодаря которой можно указать роботу на какие страницы нужно переходить, что обеспечивает их нормальную индексацию и доступность для поисковых систем.

Внутренняя перелинковка также способствует грамотному распределению веса по сайту. Таким образом удается перенаправить статический вес со страниц с низкой конкуренцией на страницы, которые имеют более высокий уровень вложенности.

Улучшение юзабилити ресурса

Многие владельцы сайтов даже не подозревают о том, насколько сильно юзабилити ресурса влияет на его продвижение. Основная причина заключается в том, что юзабилити имеет прямую связь с поведенческими факторами, влияние которых сегодня выходит на первый план. В плане юзабилити необходимо провести работы над следующими основными пунктами:

Снижение показателя отказов и соответственно предотвращение возвращения пользователя на выдачу;
Увеличение времени, которое пользователи проводят на вашем ресурсе.

Иными словами работа с юзабилити должна иметь ключевую цель, а именно обеспечить пользователю ответ на его интент. В данном случае обязательно необходимо уделить время оптимизации мобильной версии сайта и соответственно его нормальном отображении на различных устройствах.

Развитие ссылочного профиля

Внешняя оптимизация предполагает разработку и развитие ссылочного профиля сайта. Ранее это было актуально только для сайтов в низкоконкурентной тематике, но сегодня практически любой сайт нуждается в сильном ссылочном профиле, развитие которого должно проходить максимально плавно и естественно. Чем большее количество тематических сайтов ссылается на вас, тем больше становится уровень вашей авторитетности в глазах поисковых систем.

Идеальным вариантом будет размещение качественного контента, на который другие пользователи будут сами ссылаться. Помимо этого можно отметить возможность напрямую договариваться с вебмастерами других сайтов для размещения статей со ссылками на ваш сайт. При использовании бирж ссылок рекомендуется максимально тщательно проводить отбор доноров, ведь низкокачественная ссылочная масса может навредить вашему ресурсу.

Заключение

Проведение всех вышеперечисленных этапов является обязательным для SEO продвижения сайта практически любой тематики. Это общие этапы, которые позволят создать базу для ресурса и обеспечат при этом прирост трафика. Важно понимать, что продвижение сайта – это поэтапная работа, которая в будущем предполагает:

Расширение структуры портала;
Написание новых текстов на сайт;
Эксперименты с метатегами;
Развитие ссылочного профиля.

SEO продвижения сайта – это комплексный и постепенный процесс, в котором стоит ориентироваться на многие факторы.

Развивайте свой веб-сайт с помощью более 30 инструментов оптимизации веб-сайта

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Вернуться к руководствам

Непрерывная оптимизация вашего веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения долгосрочного роста. В битве за посетителей и конверсию одним из ваших самых ценных орудий является ваша способность постоянно создавать новые и лучшие версии вашего веб-сайта по мере развития пользовательских ожиданий (и конкурентной среды).

Последнее обновление

18 мая 2022 г.

Подумайте об этом, как о переходе вашего сайта на новый уровень: вы уже проделали тяжелую работу по созданию веб-сайта, теперь пришло время оптимизировать то, что уже есть, чтобы вы были впереди конкурентов и добивались итеративного роста.

Независимо от того, находитесь ли вы в начале своего пути к оптимизации или хотите улучшить свою игру, в этом руководстве вы найдете более 30 лучших инструментов для оптимизации веб-сайтов, а также два дополнительных совета, о которых вы, возможно, не думали.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта описывает процесс анализа взаимодействия с пользователем (UX), доступности и эффективности поиска вашего веб-сайта и внесения изменений для увеличения трафика или конверсий. Оптимизация веб-сайта включает в себя использование различных инструментов и стратегий, включая поисковую оптимизацию (SEO), оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), оптимизацию просмотра мобильных устройств, повышение скорости страницы и многое другое.

7 лучших бесплатных инструментов для оптимизации веб-сайтов, которые будут работать в 2020 году (и далее)

1. PageSpeed Insights

Что это такое: PageSpeed Insights, созданный Google, – это простая и бесплатная программа для проверки скорости веб-сайта.

Что можно оптимизировать: скорость страницы веб-сайта, производительность веб-сайта для ПК и скорость страницы для мобильных устройств.

Как это использовать: введите любой URL-адрес и нажмите «Анализ». PageSpeed Insights вернет оценку скорости страницы из 100 и предложит, как ускорить загрузку вашего сайта.

2. Хотджар

Что это такое: Hotjar – это программное обеспечение для анализа поведения, которое измеряет взаимодействие посетителей веб-сайта и отзывы.

Что можно оптимизировать: находить и исправлять ошибки, оптимизировать дизайн страницы для коэффициента конверсии, улучшать UX.

Как это использовать: зарегистрируйтесь, добавьте код отслеживания Hotjar на свой сайт, и вы автоматически начнете записывать сеансы и создавать тепловые карты. Не забудьте настроить опрос на сайте, чтобы получить прямые отзывы пользователей. Hotjar предоставляется бесплатно до 35 сеансов в день и 3 опросов.

3. Google Search Console (GSC)

Панель мониторинга производительности Google Search Console

Что это такое: Search Console – это бесплатный инструмент поисковой оптимизации от Google.

Что можно оптимизировать: измерять эффективность SEO, просматривать показы ключевых слов и клики, просматривать обратные ссылки и проверять наличие ошибок сканирования и скорости.

Как это использовать: войдите в свою учетную запись Google, подтвердите право собственности на сайт и дождитесь сбора данных.

4. Screaming Frog

Что это: Screaming Frog – это программа для сканирования веб-сайтов для ПК, Mac или Linux.

Что можно оптимизировать: на странице и техническое SEO — найдите неработающие ссылки, проверьте карты сайта в формате HTML и XML, найдите дублированный контент, проверьте перенаправления и проанализируйте заголовки страниц и метаописания.

Как это использовать: загрузите Screaming Frog и введите URL-адрес или карту сайта, чтобы начать сканирование. Screaming Frog бесплатен для 500 URL-адресов.

5. Google Optimize

Настройка A/B-тестирования с помощью Google Optimize

Что это: Google Optimize – это бесплатная экспериментальная платформа для веб-сайтов, которая интегрируется с Google Analytics.

Что можно оптимизировать: используйте A/B-тестирование, сплит-тестирование и многовариантное тестирование (MVT) для тестирования вариантов различных веб-страниц и измерения их эффективности. Как это использовать: зарегистрируйтесь в Google Optimize с помощью своей учетной записи Google, добавьте тег на свой сайт, установите расширение Chrome и запустите новый тест после создания вариантов страницы.

Знаете ли вы? Hotjar интегрируется с Google Optimize и автоматически определяет, когда посетители участвуют в эксперименте Оптимизации. Вы можете отфильтровать записи сеансов Hotjar по идентификатору эксперимента Оптимизации и посмотреть, как посетители просматривают, нажимают и прокручивают каждую тестовую страницу.

6. GTmetrix

Что это: GTMetrix – это инструмент для ускорения веб-страниц.

Что можно оптимизировать: скорость загрузки страницы.

Как это использовать: введите любой URL-адрес и нажмите «Проверить свой сайт», чтобы выполнить базовый тест скорости. Щелкните раскрывающийся список для каждой рекомендации, чтобы узнать, как ускорить загрузку страницы.

7. WAVE

Что это такое: WAVE – это инструмент для оценки доступности веб-сайтов.

Что можно оптимизировать: выявить проблемы с доступностью, такие как отсутствие замещающего текста, мелкий размер текста и ошибки контраста, которые делают ваш контент недоступным для программ чтения с экрана. Как это использовать: введите любой URL-адрес и нажмите на ошибки со значками, чтобы увидеть, что нужно изменить, и узнать, почему улучшенная доступность важна.

Теперь вы знаете, что вам не нужно тратить деньги, чтобы начать оптимизировать свой веб-сайт, вы можете начать экспериментировать с одним или несколькими инструментами, которые мы только что рассмотрели.

Но , если вы хотите углубиться в оптимизацию определенной области вашего веб-сайта — например, ускорить загрузку целевой страницы или найти новое ключевое слово для сообщения в блоге — вот посмотрите на различные типы веб-оптимизации, которые вы можно сосредоточиться, и другие инструменты, которые помогут вам выполнить работу.

6 типов инструментов для оптимизации веб-сайтов

Оптимизация веб-сайтов — обширная тема, но инструменты, которые вы можете использовать, делятся на шесть основных категорий:

Скорость страницы
Search engine optimization (SEO)
User experience (UX)
Conversion rate optimization (CRO)
Mobile-first
Accessibility

Some tools help you work в нескольких областях одновременно — например, Hotjar можно использовать для повышения коэффициентов конверсии и UX на ПК и мобильных устройствах, — но в целом вам потребуется использовать несколько инструментов для оптимизации всего веб-сайта.

Думайте об этом как об одной большой экосистеме оптимизации: если вы улучшите скорость своего сайта, вы также поможете своим усилиям по SEO, UX и CRO. Пока ваше мышление сосредоточено на том, чтобы сделать ваш сайт лучше, вы получите много пользы от инструментов, которые мы обсуждаем ниже.

1. Инструменты для определения скорости веб-страницы

ПРИМЕР ПРОВЕРКИ СКОРОСТИ ВЕБ-СТРАНИЦЫ НА WEBPAGETEST

Медленный веб-сайт может оттолкнуть пользователей и повредить поисковому рейтингу. Инструменты повышения скорости веб-страницы сами по себе не исправят ваш медленный сайт, но они помогут измеряет скорость страницы, а показывает, что ее замедляет. Вы сможете точно определить, как сократить время загрузки страницы, следуя таким рекомендациям, как:

Сокращение и сжатие HTML, CSS, JavaScript и изображений
Кэширование контента
Использование более быстрых хостинговых серверов

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ СКОРОСТИ ОТ GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS

Хотите сделать свой сайт быстрее? Мы сотрудничали с HubSpot Academy в их бесплатном курсе по оптимизации веб-сайтов. Вы узнаете, как сделать свой сайт быстрее, чтобы удерживать больше посетителей.

Popular website speed optimization tools

PageSpeed Insights
GTmetrix
Pingdom
WebPageTest
Lighthouse

Using WordPress? Ускорьте свой сайт с помощью этих популярных плагинов для оптимизации:

WP Super Cache
Autoptimize
Оптимизация изображения SMUSH

2. SEO Инструменты

Анализ ключевого слова от AHREFS

SEO. трафик веб-сайта из поисковых систем , таких как Google и Bing. Существует множество различных инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать все, начиная от структуры ваших веб-страниц и заканчивая отслеживанием вашего рейтинга по определенным ключевым словам:

Технические инструменты SEO для аудита SEO на странице (например, проверка меток Meta Robots или 404 ссылки)
Инструменты исследования ключевых слов . сравните поисковый трафик и расскажите, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче по целевым ключевым словам
Инструменты оптимизации контента для оптимизации по целевым ключевым словам
Инструменты анализа обратных ссылок для проверки того, какие страницы ссылаются на ваш сайт (или на сайт конкурентов)
Инструменты SEO для видео для оптимизации ваших видео для повышения рейтинга на таких сайтах, как YouTube

Вы можете использовать специальные инструменты SEO, которые делать только одну вещь (например, Screaming Frog — это специализированный технический SEO-инструмент) и универсальные SEO-инструменты, такие как Ahrefs, которые сделают все понемногу.

3.

Инструменты оптимизации UX

Команда в Skyscanner Reviews Ahatjar Heatmap

Great UX (пользовательский опыт) сохранит посетителей Happy и Уменьшите фронт на вашем участке , а также более лучше, ведущий к вашему сайту , а также в более высоком уровне, ведущем к вашему сайту . конверсии и увеличения дохода.

Инструменты оптимизации UX не улучшат пользовательский опыт волшебным образом, но тестирование удобства использования поможет вам понять поведение пользователей и диагностировать проблемы , чтобы вы могли оптимизировать страницы и дать людям то, что им нужно, чтобы продолжать просматривать и покупать на вашем сайте.

UX-инструменты помогают на каждом этапе пути оптимизации страницы, от определения того, где пользователи застревают, до проведения исследования пользователей.

Popular UX optimization tools

Hotjar
Fullstory
UserTesting
TryMyUI
UsabilityHub

Бонусное чтение: тепловые карты — это популярный тип инструмента оптимизации UX, который показывает, как посетители вашего сайта взаимодействуют с отдельными элементами страницы. Вот 5 способов использования тепловых карт для улучшения UX вашего сайта.

4. Инструменты CRO

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВОРОНКИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В GOOGLE ANALYTICS

Если все сделано правильно, CRO (оптимизация коэффициента конверсии) увеличит количество посетителей веб-сайта, которые станут клиентами (или выполнят любое желаемое действие на вашем сайте).

Нет единого инструмента, который повысит коэффициент конверсии, но есть комбинация

Традиционная аналитика (такие инструменты, как Google Analytics)
Программное обеспечение для поведенческой аналитики (такие инструменты, как тепловые карты записи сеансов и опросы на местах
8
Инструменты тестирования (например, Google Optimize)

вы получите полное представление о том, что происходит на вашем сайте и сможете дать людям то, что им нужно для конверсии.

Popular CRO tools

Google Analytics
Hotjar
Google Optimize
Matomo
VWO
Crazy Egg
Optimizely

Bonus resource : используйте наш бесплатный трехэтапный план CRO, чтобы узнать, что приводит людей на ваш сайт, почему они покупают или уходят, и как убедить их совершить конверсию.

5. Инструменты оптимизации для мобильных устройств

СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ТЕСТА GOOGLE ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

Больше людей просматривают веб-сайты на мобильных , чем на настольных компьютерах, поэтому оптимизация для мобильных устройств может помочь вам убедиться, что люди правильно просматривают ваш сайт на телефонах и планшетах . Веб-элементы, такие как всплывающие окна, страницы с большим количеством изображений и мелкий текст, могут затруднить навигацию по вашему сайту на мобильных устройствах.

Конечно, обобщения не всегда полезны; проверьте свои аналитические данные, чтобы узнать, какой процент ваших пользователей и клиентов просматривает страницы на мобильных устройствах , чтобы вы знали, насколько важна мобильная оптимизация для вашего бизнеса.

Если вы используете Google Analytics, например, используйте отчет Аудитория > Мобильные устройства > Обзор:

ДАННЫЕ GOOGLE ANALYTICS ПОКАЗЫВАЮТ ВЫСОКИЙ КОЭФФИЦИЕНТ КОНВЕРСИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

6. Инструменты доступности

ТЕСТ ЦВЕТОВОГО КОНТРАСТА ВЕБ-САЙТА НА CHECKMYCOLOURS

Доступный веб-сайт прост в использовании для всех — это беспроигрышный вариант для вас и ваших посетителей: отличный UX для них и больше довольных клиентов для ты.

Инструменты специальных возможностей могут показать вам, как ваши целевые страницы выглядят в программе чтения с экрана или для людей с различными нарушениями (например, с различными типами дальтонизма), а также предоставить предложения по оптимизации, чтобы сделать ваш веб-сайт более инклюзивным .

2 основные стратегии оптимизации веб-сайтов, которые всегда работают

На данный момент мы перечислили более 30 инструментов веб-оптимизации, которые вы можете использовать прямо сейчас для увеличения трафика и доходов вашего веб-сайта. И есть еще тысячи, откуда они пришли. Итак, с чего начать? Это может вас удивить, но это вовсе не инструмент. Хотя вы и ваши конкуренты имеете доступ к одним и тем же инструментам оптимизации, есть одна особенность, которая уникальна для вас: ваших клиентов и их поведение на ваш сайт. Когда вы начинаете с цели понять своих клиентов, их потребности и то, почему они пришли на ваш сайт в первую очередь, инструменты, которые вы выбираете для улучшения своего сайта, являются просто средством для достижения цели: предоставление вашим клиентам опыт, которого они заслуживают.

1. Наблюдайте за реальным поведением пользователей с помощью записей сеансов

Даже если у вас самый быстрый веб-сайт на планете и вы занимаете высокие позиции по целевым ключевым словам, никакие «лучшие методы» оптимизации скорости или поисковой системы вам не помогут понять, что ваши пользователи делают на вашем сайте или как они взаимодействуют с его страницами.

Введите: записи сеансов, которые помогут вам понять опыт отдельных пользователей на вашем сайте. С помощью записей вы можете наблюдать за тем, как реальные люди застревают, продвигаются по вашей воронке и что они делают прямо перед тем, как совершить конверсию или уйти. Вы станете свидетелями разочарованных ярких кликов, сможете обнаружить и исправить ошибки на сайте и получить четкое представление о том, что нужно оптимизировать на вашем сайте.

Принеси свой попкорн!

Как записи посетителей могут способствовать развитию моего бизнеса? Вот 4 тематических исследования записи сеансов о том, как реальные компании использовали записи для увеличения показателей конверсии и регистрации, выявления ошибок и оптимизации для мобильных устройств.

2. Получите информацию от ваших пользователей с помощью опросов и виджетов обратной связи

Существует один чрезвычайно ценный ресурс оптимизации, доступ к которому есть только у вас: ваши клиенты .

Вы можете получать отзывы от клиентов и пользователей различными способами, в том числе:

Виджеты обратной связи: пользователи могут выразить свою любовь (или ненависть) к вашей странице и могут щелкнуть любой элемент, чтобы добавить к нему комментарий

Не знаете, что спросить у ваших пользователей? Вот более 70 вопросов обследования , которые помогут вам задать правильные вопросы и получить ответы, необходимые для оптимизации вашего сайта.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайта

Контрольный список по оптимизации веб-сайта

Предыдущая глава

Алфавитный указатель

Все руководства

Почему оптимизация веб-сайта имеет решающее значение в цифровую эпоху

За последнее десятилетие, а за последние несколько лет Интернет стал местом номер один, куда люди обращаются для поиска и покупки товаров. Одним из наиболее важных аспектов SEO (поисковая оптимизация) является оптимизация сайта. Иметь высокофункциональный и привлекательный веб-сайт больше необязательно: это необходимость. Каждый маркетолог должен знать хотя бы основные стратегии оптимизации сайта.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования знаний, инструментов и стратегий для повышения производительности вашего веб-сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Цель оптимизации веб-сайта — привлечь больше трафика на веб-сайт, увеличить количество конверсий и, в конечном итоге, увеличить доход. Слишком часто маркетологи и владельцы веб-сайтов переходят к другим маркетинговым стратегиям, не обеспечив полную оптимизацию веб-сайта своей компании. Однако оптимизация вашего веб-сайта может помочь вам эффективно и действенно взаимодействовать с вашим рынком, не платя за рекламу.

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в цифровую эпоху

Почему оптимизация веб-сайтов так важна в цифровую эпоху? Оптимизация веб-сайта является важной частью создания любой современной стратегии цифрового маркетинга. Веб-сайт — это дом бизнеса в Интернете, и он должен хорошо работать, хорошо выглядеть и поддерживаться в хорошем состоянии. Ожидается, что к 2022 году глобальные продажи в сфере электронной коммерции составят 5,5 млрд долларов США. И даже если вы не продаете свои товары и услуги в Интернете, Интернет стал популярным местом, где можно найти информацию о местных компаниях.

Когда у вас есть хорошо оптимизированный веб-сайт, он работает для вас круглосуточно и без выходных, чтобы вы могли связаться с людьми, которые вас ищут. Когда потребители будут искать релевантные термины, они увидят ваш веб-сайт и бизнес. Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, важно помнить, что он должен быть оптимизирован не только для поисковых систем, но и для реальных людей.

Сочетание нескольких различных стратегий обеспечивает полную оптимизацию вашего веб-сайта:

SEO
Контент
Веб-аналитика
Взаимодействие с пользователем (UX)
Веб-дизайн и разработка
Оптимизация коэффициента конверсии

Определим оптимизированный

Определим оптимизированный. Техническое определение «оптимизированного», когда оно относится к веб-сайтам, заключается в переупорядочении или перезаписи данных или графики для повышения эффективности поиска или обработки. Первый шаг к оптимизированному веб-сайту — определить, что не так с вашим сайтом, и найти любые проблемы. Существует множество инструментов, которые помогут вам с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и многим другим.

10 инструментов оптимизации веб-сайтов, которые необходимо знать

Для правильной оптимизации вашего веб-сайта существуют различные инструменты оптимизации веб-сайта. Инструменты оптимизации веб-сайта помогут вам понять, что вы делаете правильно и неправильно для своего веб-сайта. Существуют инструменты, которые помогут вам оптимизировать существующий контент веб-сайта, и инструменты, которые помогут вам определить, что замедляет работу вашего веб-сайта. Вот некоторые из лучших инструментов оптимизации веб-сайта:

PageSpeed Insights

Скорость страницы является неотъемлемой частью успеха вашего веб-сайта. Мало того, что скорость страницы является фактором ранжирования Google, но медленные страницы также будут препятствовать посетителям оставаться на вашем сайте. PageSpeed Insights — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который вы используете для измерения скорости веб-сайта как на настольных, так и на мобильных устройствах. Инструмент присваивает оценку каждому веб-сайту по шкале ранжирования от 0 до 100. Если ваш веб-сайт (или веб-сайт вашего клиента) имеет рейтинг выше 90, это хороший показатель. Но баллы от 50 до 90 требуют улучшения, а ниже 50 считаются плохими.

HotJar

HotJar — это кросс-платформенная платформа анализа поведения, разработанная, чтобы помочь вам понять и визуализировать поведение пользователей. Этот инструмент позволяет создавать тепловые карты, отслеживать воронки, пулы пользователей, опросы и другие типы качественных данных. Кроме того, он прост в использовании и бесплатен.

Google Search Console

Google Search Console — отличный инструмент для оптимизации веб-сайтов, поскольку он позволяет веб-мастерам увидеть, насколько хорошо их веб-сайт работает в Google. Это также полезный инструмент для устранения проблем с вашим веб-сайтом, устранения проблем с индексацией, запроса индексации совершенно нового контента и некоторых других функций. Google Search Console также предоставляет данные, связанные с поиском, которые бесценны для маркетологов. Он может сказать вам, как часто веб-сайт ранжируется в поиске, по каким ключевым словам ранжируется веб-сайт и как часто пользователи, выполняющие поиск, переходят на ваш веб-сайт.

Google Analytics

Google Analytics — это инструмент, как вы уже догадались, Google, который помогает вам понять поведение пользователей на вашем веб-сайте. Он позволяет отслеживать, как пользователи перемещаются по вашему сайту, собирает данные и предлагает настраиваемые отчеты. Кроме того, есть бесплатная версия, а также доступна платная версия.

Google Optimize

Google Optimize — это инструмент, который позволяет тестировать новые функции на вашем веб-сайте. Это ценный инструмент для проведения бесплатных A/B-тестов на вашем сайте. Вы можете использовать этот инструмент для тестирования нескольких различных вариантов веб-страницы, таких как шрифты, призывы к действию, заголовки, описание продукта и размещение продукта, и посмотреть, какие варианты являются наиболее эффективными. Google Optimize также легко интегрируется с Google Analytics.

SEMRush

Важно не только оптимизировать ваш веб-сайт, но и его содержимое. Semrush — это инструмент, который вы можете использовать для определения ваших конкурентов и их лучшего контента, определения ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом и оптимизации вашего контента.

Screaming Frog

Screaming Frog — это сканер веб-сайтов, который сканирует URL-адреса и возвращает данные, которые можно использовать для поиска и исправления технических ошибок на веб-сайте. Маркетологи могут использовать этот инструмент для проверки неработающих ссылок и дублированного контента (и то, и другое запрещено Google).

Ahrefs

Ahrefs — это популярная SEO-платформа, которая позволяет анализировать ссылочный профиль веб-сайта, рейтинг ключевых слов и общее состояние SEO. Это также отличный инструмент для исследования ключевых слов для Google, YouTube и даже Amazon. Вы также можете использовать его, чтобы найти контент, который хорошо зарекомендовал себя по заданной теме, или провести исследование конкурентов.

Moz

Moz — это еще один инструмент SEO и программное обеспечение для управления данными, которое поможет вам с аудитом сайта, отслеживанием рейтинга, анализом обратных ссылок и исследованием ключевых слов. Это отличный универсальный инструмент для оптимизации вашего сайта.

UserTesting

Теперь, когда остальная часть вашего веб-сайта оптимизирована, пришло время его протестировать. Лучший инструмент для пользовательского тестирования — UserTesting.com. Хотя вам может показаться, что вы можете самостоятельно выявлять проблемы на своем веб-сайте, гораздо проще и эффективнее поручить это за вас тестировщикам.

Стратегии оптимизации веб-сайта, которые должен знать каждый маркетолог

Существует множество различных методов оптимизации веб-сайта. Вот несколько лучших стратегий оптимизации веб-сайта, которые следует учитывать, если вы хотите считать свой веб-сайт полностью оптимизированным:

Оптимизация для мобильных устройств

Ваш веб-сайт должен хорошо работать и отлично выглядеть не только на ноутбуках и настольных компьютерах, но и на мобильных устройствах. В наши дни на мобильные устройства приходится немногим более половины трафика веб-сайтов по всему миру. Вы можете запустить базовый тест удобства использования мобильных устройств в Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

Оптимизация для голосового поиска

В наши дни все больше из нас, чем когда-либо, осуществляют поиск в Интернете не только с помощью набора текста, но и с помощью голоса. Вот почему важно оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы является официальным фактором ранжирования Google и напрямую влияет на SEO вашего сайта. Ваш веб-сайт должен загружаться в течение трех секунд, или, если у вас есть сайт электронной коммерции, две секунды идеальны. Вы можете проверить время загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed Insights. Некоторые распространенные проблемы, которые замедляют работу веб-сайтов, включают несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц и большие неоптимизированные файлы. Большинство этих проблем можно довольно легко решить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS.

Оптимизируйте содержимое вашего веб-сайта

Теперь, когда вы оптимизировали некоторые технические аспекты своего веб-сайта, пришло время оптимизировать его содержимое. Существует критическая связь между контентом и доходом. Во-первых, вам нужно знать, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Слова, которые вы используете в содержании вашего сайта, важны для поисковых систем. Но не только слова, которые вы используете, создают хорошо оптимизированный контент. Google также хочет видеть ценный, высококачественный контент, полезный для пользователей. Итак, найдите время, чтобы инвестировать в высококачественные услуги по написанию SEO-контента.

Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов с помощью сертификата AMA по цифровому маркетингу

Теперь вы знаете, почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в эпоху цифровых технологий. В частности, если вы маркетолог, знание того, как оптимизировать веб-сайт, является важным навыком. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов и других важных маркетинговых навыках с помощью сертификата Digital Marketing Pro Certification Американской ассоциации маркетинга. Когда вы закончите программу Digital Marketing Pro, вы получите двойную сертификацию AMA и DMI с двумя полномочиями: PCM® Digital Marketing и Certified Digital Marketing Professional. Зарегистрироваться Сегодня!

5 простых шагов по оптимизации вашего веб-сайта для Google | by The Manifest

91% компаний планируют улучшить свой веб-сайт в 2018 году. Оптимизация для SEO поможет вам найти вас, привлечь трафик и увеличить доход.

Первые несколько страниц Google — лучшее рекламное место в мире. Когда дело доходит до охвата и органической рентабельности инвестиций, никакой другой маркетинговый канал не может сравниться с ним.

И все же, согласно недавнему отчету, только 17% малых предприятий инвестируют в поисковую оптимизацию (SEO). Что дает?

SEO — проверенный способ привлечения трафика для вашего бизнеса. Напомним, SEO — это технические и творческие процессы, которые улучшают видимость вашего сайта для поисковых систем.

Теоретически каждая интернет-компания конкурирует за ключевые слова в своей отрасли и первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Однако поисковая оптимизация не случайна. Это требует особого внимания к ключевым словам, содержанию, обратным ссылкам и веб-дизайну.

Помните, 83% компаний не занимаются SEO? Ваш малый бизнес может взлететь вверх в поисковых рейтингах, если провести небольшое исследование, проявить терпение и качественный веб-контент.

Вот 5-шаговое руководство для начинающих, как найти, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов с помощью SEO:

Провести анализ рынка
Изучить ключевые слова для таргетинга
Создать и оптимизировать контент для SEO
Повысить видимость с помощью страница SEO
Проверка и оценка успеха SEO

Каков ваш целевой рынок? Кто ваша целевая аудитория? Какой язык они используют для поиска вашего продукта или услуги? Эффективная стратегия SEO основана на потребностях и желаниях клиента.

Предположим, вы продаете кожаную мебель. Чтобы привлечь наиболее квалифицированных потенциальных клиентов, вам нужно, чтобы ваши ключевые слова были более конкретными, чем «кожаная мебель». Определите, ищут ли люди «кожаное кресло», «кожаное кресло» или, возможно, «кожаные мебельные гарнитуры».

Затем составьте список наиболее вероятных условий поиска. Изучите свою клиентскую базу, если это необходимо.

Исследования конкурентов также помогут выяснить, какие условия поиска являются наиболее релевантными. Такие инструменты, как SEMRush и KeywordSpy, позволяют изучить рейтинг ключевых слов других компаний. Это даст вам представление о том, за какие ключевые слова вы можете конкурировать, и как лучше всего позиционировать свою стратегию SEO на рынке.

Исследование и анализ ключевых слов имеют решающее значение для определения вашего списка ключевых слов и фраз. Сюда входят ключевые слова с длинным хвостом, такие как «кожаный секционный диван», которые приведут к наиболее заинтересованным и квалифицированным лидам.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google для просмотра поискового рейтинга ключевых слов, фраз, множественного числа, единственного числа и орфографических ошибок. Помните, что ваша цель — точно воспроизвести используемый язык, даже если он неправильный.

Ниже мы видим наиболее релевантные результаты запроса «кожаная мебель» в Планировщике ключевых слов, отсортированные по выпуску и объему поиска.

Составьте список наиболее релевантных и частых поисковых запросов, соответствующих вашему предложению. Как они соотносятся с условиями поиска, которые вы обнаружили в ходе исследования конкурентов? Старайтесь использовать любые пробелы в ключевых словах или фразах, поскольку это позволит вам самым простым способом ранжироваться с помощью вашей стратегии SEO-контента.

Инвестиции в качественный контент веб-сайта имеют решающее значение для успеха SEO. Для работы SEO нужны ключевые слова для поиска. Контент — это то, что обеспечивает эти ключевые слова.

Контент — это то, что известно как фактор «на странице» или «на уровне страницы». Это также один из трех главных факторов ранжирования Google.

SEO-оптимизированный контент:

Скорее длиннее, чем короче. Нил Патель обнаружил, что первые результаты поисковой выдачи для блогов составляют более 2000 слов. Чем полнее пост, тем лучше он удерживает внимание пользователей, собирает репост и улучшает SEO.
Простой и понятный. Google Rankbrain определяет ценность контента по его удобочитаемости. Легко потребляемый контент также повысит ваш приоритет среди посетителей сайта.
Заполнен обратными ссылками. Обратные ссылки создаются всякий раз, когда другой сайт ссылается на ваш. Трафик, поступающий с более авторитетных доменов, повысит ваш SEO-рейтинг и обеспечит доверие к вашему сайту. На изображении ниже показано, насколько важны эти переходы на сайт для вашего рейтинга.

Последние и последовательные. Обновление Google Caffeine отдает предпочтение недавнему или обновленному контенту, как и читатели. Все веб-сайты с самым высоким рейтингом снабжают пользователей потоком своевременных материалов.
Известный благодаря использованию ключевых слов. Верхние позиции в результатах поиска коррелируют с использованием ключевых слов в первых 100 словах содержимого страницы.
Используйте ключевые слова в заголовках, мета-тегах и URL-адресах. Тщательное использование ключевых слов имеет решающее значение для победы над конкурентами. Пользователям нравится видеть ключевые слова в заголовках, мета-тегах и URL-адресах, потому что это дает им понять, что они находятся на нужной странице.
Полный ключевых слов и вариантов — органично. Плотность ключевых слов актуальна, но не перенасыщайте. Алгоритм Hummingbird позволил Google понять тему страницы с меньшим количеством ключевых слов. Лучший контент использует естественный язык, включая синонимы и долгосрочные ключевые слова.
Упаковано с ключевыми словами для тегов изображения. Добавляйте ключевые слова к заголовкам изображений, замещающему тексту и подписям. Убедитесь, что язык является описательным и информативным для пользователей в Google Images.
Доступен для поисковых систем через карту сайта. Помогите Google проиндексировать свой веб-сайт, отправив карту сайта. Для максимального удобства поиска используйте инструменты для веб-мастеров, чтобы создать XML- и HTML-версию своих веб-сайтов.
Интегрировано в качественный пользовательский интерфейс (UX). Веб-дизайн и информационная архитектура являются факторами рейтинга SEO. В конце концов, никто не хочет посещать сайт, похожий на Netscape Navigator 1997 года. Чтобы обеспечить лучший SEO-рейтинг, создайте веб-сайт, который прост в использовании и навигации. Ключевые слова и контент бесполезны без веб-трафика, чтобы сделать их релевантными.
Внешнее SEO включает в себя продвижение вашего контента на различных «внестраничных» платформах.
Это поможет увеличить посещаемость вашего сайта и получить ценные обратные ссылки. Имейте в виду, что фактор ранжирования Google №1 — это обратные ссылки. Вы получите серьезный прирост SEO, если один из этих заслуживающих доверия сайтов ссылается на вас.
Вот несколько способов повысить свою позицию в поисковой выдаче с помощью обратных ссылок, повысить авторитет домена (DA) и привлечь трафик с помощью SEO вне страницы.
- Делитесь постами в социальных сетях: Чем больше читают ваши посты, тем лучше. Инструменты социальных сетей, такие как Buffer, могут помочь вам автоматизировать этот процесс.
- Обратитесь к блоггерам: Если влиятельный блогер в вашем пространстве свяжется с вами, ваш рейтинг поднимется. Это также расширит вашу читательскую базу. Стремитесь установить отношения с этими влиятельными лицами, взаимодействуя с их контентом, а затем отправляя им свой.
- Пишите гостевые посты: Гостевые посты позволяют вам продвигать свой бизнес через другие отраслевые публикации или другие компании. Не забудьте указать ссылку на свой сайт в футере статьи. Используйте GuestPostTracker, чтобы найти блоги, которые принимают гостевые посты.
- Отправить ответы на Quora: Имея 4,6 миллиона зарегистрированных пользователей, Quora может стать отличным источником веб-трафика. Избегайте рекламного языка здесь и давайте ценные ответы читателям в вашем пространстве. Добавьте ссылку на соответствующий пост в блоге на своем сайте и в биографии своего профиля.
- Комментарий к другим блогам: Когда дело доходит до участия в блоге, давайте прежде, чем получите. Комментирование блога в вашей нише помогает наладить отношения с другими блоггерами, привлечь целевой трафик на сайт и обеспечить многократное индексирование вашего сайта.
- Внесите свой вклад в платформы блогов: Medium, StumbleUpon, Indiblogger и многие другие — отличные места для распространения вашего лучшего контента среди заинтересованной аудитории.
- Создание видеоконтента: Перевод вашего контента на Youtube дает вам доступ к 3 миллиардам пользователей в день. В наши дни Google отдает приоритет видео, так что привлекайте свою аудиторию забавными и образовательными видео, которые имеют отношение к вашему бренду.
Поисковая оптимизация постоянно меняется, поэтому вам следует регулярно оценивать влияние вашей SEO-стратегии. Это означает анализ вашего веб-трафика, индивидуальной эффективности ключевых слов и вашего рейтинга в поисковых системах.
Достигаете ли вы своих целей в отношении веб-трафика, поискового рейтинга или конверсий? Используйте базовый уровень перед реализацией своей SEO-стратегии, а затем проверяйте результаты каждую неделю.
Такие инструменты, как RankTrackr и Moz, помогут вам отслеживать рейтинг сайта по местоположению, следить за конкурентами и составлять графики успеха SEO.
Успех SEO не может быть достигнут в одночасье. Чтобы быть эффективной, стратегия SEO требует как первоначальных инвестиций, так и постоянных усилий. Чтобы подняться в поисковом рейтинге, потратьте время и внимание на элементы SEO на странице и за ее пределами.
Быстро узнавайте обо всех SEO-обновлениях, отслеживайте свою позицию с течением времени и продолжайте совершенствовать свою стратегию. Если вы эффективны, то известность, которую вы получите со своей аудиторией, будет очень прибыльной.
Эта статья была первоначально опубликована в The Manifest 4 июня 2018 г. и была написана Яном Хейнигом.
Что такое оптимизация контента? (И как это сделать)
Оптимизация контента является частью любой успешной стратегии контент-маркетинга. Когда вы правильно оптимизируете контент, вся ваша функция контент-маркетинга работает успешно — все типы контент-маркетинга, от текстовых статей (таких как эта) до маркетинговых кампаний с видеоконтентом, можно и нужно оптимизировать.
Независимо от того, создаете ли вы контент для повышения узнаваемости бренда или ключевых показателей эффективности маркетинга, существует множество способов оптимизации контента. Наиболее важным является оптимизация для поисковых систем, иначе известная как SEO.
Как создать настоящий нативный контент
Что такое оптимизация контента?
Оптимизация контента — это процесс, обеспечивающий написание, публикацию и техническую подготовку контента таким образом, чтобы он достиг максимально возможной аудитории. Процесс включает в себя включение релевантных ключевых слов, мета-тегов и тегов заголовков, ссылок, заголовков и подзаголовков, скорости на сайте, призывов к действию (CTA), размеров изображений и многих других факторов.
Почему важна оптимизация контента
Оптимизация контент-маркетинга важна, потому что без нее аудитория вряд ли найдет ваш контент. Подумайте об этом: поисковые запросы — это не единственный способ, с помощью которого люди находят контент, но они являются наиболее эффективным способом, с помощью которого люди могут найти ваш контент без прямой отправки вам, как в социальных сетях или с помощью рекламы. . Когда вы оптимизируете свой контент для поисковых систем, люди и потенциальные клиенты найдут вас сами.
Вы должны оптимизировать контент до:
- рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERPs)
- заработать ссылки
- обучить аудиторию
- стимулировать социальную активность
- увеличить лидогенерацию
- увеличить верхнюю часть воронки ведет
- И многое другое
В чем разница между созданием контента и оптимизацией контента?
Контент для читателей, оптимизация контента для машин.
Когда вы создаете контент, ваша аудитория должна быть на первом месте, и предоставление им ценной информации должно стать вашей путеводной звездой.
То, как вы представляете эту информацию, должно быть привлекательным для алгоритмов, которые в первую очередь доводят контент до аудитории, для которой он ценен. Алгоритмы поиска будут ранжировать высокооптимизированный контент выше на странице поиска, чем неоптимизированный.
Как работает оптимизация контента
Оптимизация контента работает путем внесения изменений в копию, структуру и метаданные вашего контента, чтобы поисковые системы получали убедительные сигналы о его полезности.
Например, чтобы разделить статью на несколько разделов, вы можете выделить названия разделов жирным шрифтом. В качестве альтернативы, пометив их как и фактический заголовок (h3, h4, h5 и т. д.), вы получите более сильные сигналы для поисковой системы и поднимете ее в рейтинге.
Есть много технических примеров, подобных этому, но каждая из этих небольших настроек влияет на видимость вашего контента.
Как оптимизировать контент
Существует несколько факторов, которые следует учитывать при оптимизации вашего контента, включая настройки текста, изображений и обмена в социальных сетях, а также новые стратегии, которые мы подробно рассмотрим.
Но первыми и наиболее важными этапами являются определение вашей цели и изучение того, что нужно для ее достижения.
Например, компания, производящая корма для домашних животных, может стремиться занять место по запросу «здоровый корм для собак», который, согласно планировщику ключевых слов Google, получает в среднем от 10 000 до 100 000 поисковых запросов в месяц. Прежде чем начать писать, спросите себя:
- Какова цель поиска по этому ключевому слову? Поищите сами и ознакомьтесь с конкурирующими статьями, чтобы узнать, что люди уже сочли актуальным.
- Можете ли вы улучшить контент, который уже ранжируется по этому термину? У вас есть более подробная информация, уникальная точка зрения или невидимые данные, которыми вы хотите поделиться?
- Какие существуют типы контента? Это видеоролики, фотогалереи, инфографика или текстовые статьи? Что вы должны создать?
Эти три основных вопроса должны дать вам базовую схему вашего контента, прежде чем вы начнете производство. После того, как вы набросали свой первоначальный текст, вы можете погрузиться в следующий список, чтобы оптимизировать его.
Оптимизация текста
Копия на самой странице имеет большое значение для предоставления сигналов поисковым системам для повышения вашего рейтинга по определенному ключевому слову.
1. Пишите отличный контент
Нет коротких путей к высокому рейтингу в поисковой системе — чтобы достичь его, ваш контент должен быть качественным. Здесь я рассказываю, как писать хороший контент, но лучший способ проиллюстрировать, как это делать, — показать, как этого делать не следует.
Например, компания, продающая кухонную технику, может стремиться к ранжированию по ключевому слову «лучшие посудомоечные машины». Для этого они решают опубликовать в своем блоге статью под названием «Лучшие посудомоечные машины 2020 года». Их первый абзац выглядит так:
Все лучшие посудомоечные машины 2020 года перечислены здесь. Мы отобрали лучшие посудомоечные машины, чтобы упростить процесс выбора. Все лучшие посудомоечные машины выбираются профессионалами, которые знают лучшие посудомоечные машины внутри и снаружи, ранжируя их по цене и функциональности, чтобы гарантировать, что вы получите лучшую посудомоечную машину для ваших нужд.
В двух предложениях я использовал их целевое ключевое слово пять раз. Это один из примеров плохой практики, известной как наполнение ключевыми словами, и ее следует избегать.
Статья, которая фактически ранжируется по этому ключевому слову , представляет статью с новым исследованием и четко излагает их лучшие варианты, все из которых они прозрачны в отношении продажи себя.
2. Следите за появлением нового контента
Поисковые системы любят новый контент — чем он свежее, тем лучше. Если вы постоянно публикуете новый контент, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции в поисковых системах.
Еще один способ добиться этого — обновить старый контент, чтобы он оставался актуальным и свежим — просто сообщите поисковым системам, что вы его обновили. Мы делаем это в Taboola, отмечая каждый пост в блоге датой первоначальной публикации и датой последнего обновления поста:
3. Оптимизированный тег заголовка
Тег заголовка сообщает поисковым системам название вашей веб-страницы. Это то, что отображается в качестве кликабельного заголовка для каждого данного результата поиска.
Кодируется следующим образом: : Пример заголовка.
Согласно Moz, известному поисковому органу, оно должно быть между 50-60 символами длиной и записываться следующим образом: Первичное ключевое слово – Вторичное ключевое слово | Имя бренда.
Вот несколько примеров, которые я нашел в рейтинге по ключевому слову «закуски для походов».
Вы можете протестировать тег title с помощью следующих инструментов:
- Smart Search Marketing: Google SERP Preview Tool
- SEO-проверка сайта: тест мета-заголовка
- Rever Online: Оптимизатор тегов заголовков
Важно отметить, что тег заголовка не обязательно должен совпадать с названием вашей статьи или веб-страницы. Это также известно как тег h2.
4. Оптимизированный тег h2
Тег h2 указывает заголовок вашей веб-страницы и помогает поисковым системам понять, какой контент находится на этой странице.
Он закодирован следующим образом :
TITLE
Теги заголовков — это все фрагменты кода, которые сообщают вашему веб-сайту, как отображать контент. Заголовки имеют ту же иерархию, что и базовый план — заголовки располагаются друг под другом по мере того, как они становятся меньше. Тег h2 является наиболее важным для поисковых систем, чтобы определить, о чем ваш контент.
Вот пример из подробного руководства reliablesoft.net по тегам h2:
Хороший тег h2 должен соответствовать следующим правилам:
- Совпадать с заголовком страницы или незначительно отличаться от него
- Включите целевое ключевое слово
- Используется только один раз на странице
5. Оптимизированный тег h3
Тег h3 является заголовком следующего уровня после тега h2 и обычно появляется в заголовках основных разделов статьи или веб-страницы.
Он закодирован следующим образом :
SUBTITLE
Практически все, что относится к тегу h2, относится и к тегу h3, кроме одного — не злоупотребляйте ими. Каждый раз, когда они появляются, они должны быть ценными и четко передавать нужную информацию вашей аудитории.
6. Оптимизированное мета-описание
Мета-описание — это короткий фрагмент текста, который отображается в поисковых системах под тегом title.
Кодируется так :
Moz указывает, что они должны быть между 155-160 символами и достаточно описывать веб-страницу, которую они привести к.
Вы должны думать о своем мета-описании как о рекламном тексте — оно должно побуждать людей нажимать на ваше объявление и посещать ваш сайт. Вы даже можете включить смайлики.
Вот несколько примеров, которые я нашел для ключевого слова «дешевые ручки».
Вы можете использовать эти инструменты для проверки своего метаописания:
- Предзнаменование: инструмент предварительного просмотра SERP
- SERPsim.com: Генератор сниппетов
7. Целевое ключевое слово в первом абзаце
Основное целевое ключевое слово для вашего контента должно появляться в первом абзаце вашей статьи релевантным и естественным образом.
Вот пример из nerdwallet, который я нашел по ключевому слову «финансовое планирование»:
8. URL-адрес, удобный для поисковых систем
URL-адрес вашей веб-страницы также предоставляет поисковым системам описательную информацию о вашем содержании. Он должен быть простым и осмысленным — и да, также включать соответствующие ключевые слова.
Это также означает, что ваш URL-адрес может не совпадать с названием вашей статьи или страницы. Вот несколько примеров, которые я нашел для ключевого слова «советы по продажам в социальных сетях»:
- 11 советов и тактик для экспертных продаж в социальных сетяхURL: https://sproutsocial. com/insights/social-selling-tips/
- Руководство по продажам в социальных сетяхURL: https://blog.hubspot.com/sales/sales-professionals-guide-to-social-selling
- Социальные продажи: что это такое, зачем вам это нужно и как это делать правильноURL: https://blog.hootsuite.com/what-is-social-selling/
Оптимизация изображений
Изображения на вашей странице сами по себе не могут говорить с алгоритмами, но они могут говорить с людьми. Как и текст, изображения в первую очередь должны быть ценными и привлекательными.
После того, как они были выбраны, они должны быть правильно помечены, чтобы поисковые системы заметили их.
1. Альтернативные теги
Как ни странно, широко используемый термин альтернативный тег на самом деле неверен — это должен быть «замещающий текст», «замещающие атрибуты» или «замещающие описания». поисковые системы сообщают им, о чем они.
Они закодированы следующим образом : gif» alt=»Сонный котенок»>.
Это еще одно место, где следует избегать наполнения ключевыми словами — теги alt должны точно и достаточно описывать изображение.
Давайте используем это изображение блюда из макарон в качестве примера:
Следуя принципам Моза, вот примеры нормального, хорошего, плохого и уродливого для этого изображения:
- Хорошо :
- Хорошо :
- Плохой :
- Уродливый :
2. Теги изображения
Теги изображения обозначают слова, которые появляются при наведении курсора на изображение и помогают пользователю понять его контекст.
Кодируется следующим образом: < title=»домашние спагетти с мясным соусом» alt=»тарелка спагетти с домашним мясным соусом и расплавленным сыром азиаго» img src=»pasta.jpg»/>.
Как и замещающий текст, он должен содержать релевантные ключевые слова и избегать наполнения ключевыми словами.
Оптимизация видео
Поисковые системы нужны не только для статей, но и для видео. YouTube является крупнейшим в мире, но другие сайты, такие как Vimeo и Dailymotion, также предоставляют видео людям, использующим функцию поиска.
Как и в случае с изображениями, то, как вы описываете свой видеоконтент для поисковых систем, имеет значение для их видимости, но наиболее важным сигналом для поисковых систем является вовлеченность.
Помните: сначала ценность, потом оптимизация. Всегда стремитесь предоставлять наилучшие типы контента для привлечения читателей, а затем старайтесь оптимизировать его для поисковых алгоритмов.
1. Заголовки видео
Название вашего видео — это лишь один из факторов, который сигнализирует поисковым системам о том, соответствует ли ваше видео поисковому запросу человека. Естественным образом вставьте ключевое слово в заголовок видео, чтобы увеличить количество просмотров.
Например, я искал на YouTube «самые быстрые гоночные автомобили» и получил следующее:
Обратите внимание, что второй результат не включает мой поисковый запрос, но, скорее всего, он есть, потому что он активно взаимодействует с фрагментом видеоконтента.
2. Описания видео
Описания видео по сути являются эквивалентом метаописания видео. Они должны точно описывать ваш видеоконтент, естественно включать целевое ключевое слово для поиска и побуждать людей кликать.
Помните, относитесь к ним как к рекламному тексту — они на передовой для тех, кто выбирает, какое видео посмотреть.
Вот несколько примеров, которые я нашел для поискового запроса «школьные принадлежности»:
Опять же, описание второй рекомендации не включает мой поисковый запрос, хотя он включен в заголовок. В частности, это видеоконтент от проверенного автора, который, вероятно, активно взаимодействует.
3. Внутренняя оптимизация
Самостоятельный хостинг ваших видео служит цели SEO — это позволяет вам собирать больше расширенных фрагментов видео в поисковых системах для вашего домена, настраивать видеоплеер и создавать обратные ссылки на этот контент.
Чтобы уточнить, расширенный фрагмент видео — это видеоэквивалент тега заголовка и метаописания, о которых мы говорили для статей, основанных на копировании. Я искал «как делать отжимания» и получил следующие результаты:
Самыми популярными оказались видео на YouTube — на самом деле, есть некоторые разногласия по поводу того, отдает ли Google приоритет контенту YouTube, — но щелчок по строке « Кнопка «Еще видео…» внизу привела меня к результатам с других сайтов:
Чтобы оптимизировать видеоконтент, который вы размещаете у себя, для поисковых запросов, имейте в виду следующее:
- Размещайте на странице другие типы мультимедиа — достаточно сопроводительного текста или фотографий.
- Максимум одно видео.
- Разрешить другим людям встраивать его
- Создайте CNAME для ваших видеофайлов
- Не встраивайте свой контент с помощью iframe — вместо этого используйте HTML5, Javascript или Flash
- Наличие кнопок социальных сетей
- Отправьте карту сайта для видео в Google и другие поисковые системы
Оптимизация контента с помощью социальных сетей
Активность в социальных сетях действительно помогает оптимизировать контент для поисковых систем. Просто опубликовать ссылку недостаточно — вам нужно наладить отношения с другими пользователями, взаимодействовать с ними и создать большое количество социальных сигналов или показателей человеческого взаимодействия, чтобы завоевать доверие.
Находят ли другие люди ваш контент ценным или нет, во многом зависит от того, насколько хорошо он ранжируется по определенным ключевым словам, и один из способов, которым поисковые системы решают, является ли ваш контент ценным для других людей, — это количество и ценность включенных ссылок. внутри него, к нему и уводя от него.
1. Исходящая
Когда люди ссылаются со своих сайтов на ваш сайт, а вы ссылаетесь со своего сайта на другие сайты, это считается исходящей ссылкой. Чем авторитетнее сайты, которые заходят на ваш сайт и с него, тем лучше.
При размещении ссылок на другие сайты учитывайте следующие рекомендации:
- Включайте только те ссылки, которые имеют отношение к вашему контенту и представляют ценность для читателя
- Если вам нужно сделать ссылку на неавторитетный сайт, используйте ссылку nofollow. Он закодирован следующим образом: TEXT
- Узнайте, кто ссылается на ваш сайт, с помощью обозревателя ссылок Moz
- Текст привязки должен быть описательным и релевантным
При поиске обратных ссылок с других сайтов помните об этих рекомендациях:
- Создавайте высококачественный контент, на который люди хотят ссылаться и ссылаться
- Искать обратные ссылки с авторитетных страниц
- Попробуйте увеличить количество обратных ссылок со временем
- Они должны быть здоровой смесью подписки и nofollow
- Ищите обратные ссылки из источников, которые привлекают высококачественный трафик на ваш сайт
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с подробной информацией Мо о построении ссылок.
2. Внутренние ссылки
Вам также необходимо помнить о ссылках между страницами вашего собственного сайта. Стратегическое размещение ссылок на ваш собственный контент может повысить вашу видимость в поисковых системах, а также увеличить количество ссылок на другие сайты и с других сайтов.
Хорошие внутренние ссылки всегда должны иметь в виду человека, потребляющего ваш контент. Если они читают статью А, какой другой контент на вашем сайте последует за ней? Используйте этот вопрос в качестве руководства для ссылки на статьи B, C, D и так далее.
Вот основные шаги, которые необходимо выполнить, чтобы начать работу с внутренними ссылками:
- Понять путь пользователя к покупателю
- Сопоставьте страницы вашего веб-сайта на основе пути пользователя. Этот пример с Coggle.it показывает, как это могло бы выглядеть:
- Свяжите вместе подстраницы, которые вы нанесли на карту, в группы, и свяжите вместе основные страницы в верхней части ментальной карты.
Вот несколько вещей, о которых следует помнить, чтобы поддерживать «чистые» внутренние ссылки:
- Не использовать плагин
- Скажи нет мегаменю
- Никогда не используйте автоматическое связывание
- Постоянно обновлять неработающие ссылки
В SEMRush есть полное руководство по внутренним ссылкам , которое является хорошим ресурсом для более глубокого изучения этой темы.
Mobile-First Design Layout
По данным Google, мобильный трафик теперь опережает трафик с компьютеров, и независимо от того, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильного трафика, это влияет на видимость вашего сайта в поисковых системах.
На самом деле, в апреле 2015 года Google выпустила обновление, которое многие люди назвали «mobilegedon», которое увеличило видимость страниц для мобильных устройств в результатах мобильного поиска. Если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, мобильный трафик ее не увидит.
Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных пользователей:
- Имейте отдельные URL-адреса для настольного и мобильного трафика. Часто они выглядят так:
  - Настольный : brand.com
  - Мобильный : m.brand.com
- Использовать динамическое обслуживание для отображения другого кода HTML/CSS в зависимости от устройства
- Ваш дизайн должен быть адаптивным
В этом руководстве по поисковой оптимизации для мобильных устройств Backlinko рассказывает, как именно оптимизировать ваш текущий сайт.
Оптимизация скорости страницы
Чем быстрее загружается ваша страница, тем удобнее для пользователей. Я знаю, что никогда не жду загрузки страницы дольше секунды, прежде чем щелкнуть ее, и я не одинок — 47% людей ждут две секунды или меньше.
Из-за этого поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые загружаются быстрее других.
Вот несколько общих рекомендаций по повышению скорости сайта:
- Получите сервер с хорошим временем отклика
- Сжимайте изображения, чтобы они не были такими большими, чтобы их загрузка занимала вечность
- Структурируйте структуру HTML и CSS вашей страницы так, чтобы самые важные элементы загружались первыми
- Практикуйтесь в мини-формате и сжатии скриптов — по сути, удалите из файлов вашего сайта всю ненужную информацию
- Кэширование — это когда браузеры сохраняют информацию о вашем веб-сайте для пользователя, чтобы при возврате она загружалась быстрее. Выберите правильную политику кэширования для своего веб-сайта в зависимости от того, как часто он обновляется.
- Используйте как можно меньше плагинов
Cognitive SEO подробно рассказывает о скорости сайта с помощью этого полного руководства.
Кнопки «Поделиться в социальных сетях»
Кнопки «Поделиться в социальных сетях» помогают увеличить трафик с сайтов социальных сетей, предоставляя посетителям сайта простой способ поделиться вашим контентом. Внедрите их в свой блог или на другие важные страницы, чтобы увеличить трафик с сайтов социальных сетей:
Кнопки на нашем сайте блога начинаются в верхней части статьи и следуют за вами вниз по странице:
Вот и все — оптимизация вашего контента — такое же впечатляющее достижение, как и создание хорошего контента в первую очередь. место, но это того стоит, когда зрители находят вас. Вот пример статьи об оптимизации целевой страницы из блога Taboola и того, как она была оптимизирована, чтобы помочь нашей аудитории найти ее:
Хотя это не иллюстрация всех рекомендаций, которые мы дали в этом посте, это показывает, как несколько тактик SEO могут работать вместе в статье, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Оптимизация контента 2020
Крупное обновление алгоритма Google в 2018 году вызвало новую волну принципов оптимизации контента, которые считаются принципами EAT — контент должен быть на высоком уровне экспертизы, авторитетности и надежности.
Оптимизация контента теперь меньше зависит от ключевых слов и метаданных, а скорее направлена на обеспечение того, чтобы контент в первую очередь предоставлял то, что ищет его аудитория.
Соблюдение этих шести правил гарантирует, что ваш контент будет соответствовать новым требованиям Google к видимости в поиске.
Завоевать доверие
Ваш контент предназначен в первую очередь для того, чтобы завоевать доверие вашей аудитории, поэтому лучший способ завоевать доверие — постоянно публиковать актуальный и ценный контент для вашей аудитории — доверие придет.
Кроме того, имейте в виду следующие рекомендации по созданию надежного контента в первую очередь:
Используйте данные для резервного копирования ваших утверждений
Используйте контент, созданный пользователями (USG), когда это уместно
Используйте тематические исследования, когда это уместно
. Используйте любую форму социального доказательства – доказательство того, что другие находят этот контент заслуживающим доверия 90 138.

Match Intent

Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, он что-то ищет. Они намереваются найти ответ на вопрос, решить проблему, найти продукт и т. д.

Прежде чем приступить к написанию или созданию контента, вы должны предвидеть, каково это намерение, и убедиться, что ваш контент ему соответствует. Для этого:

Найдите ключевое слово самостоятельно и посмотрите, что там
Сопоставьте, как другие успешные фрагменты контента достигают рейтинга по этому ключевому слову
Делайте контент лучше, чем у них, следуя всем этим рекомендациям

Создание качества

Вы слышали о качественном контенте снова и снова, пока не посинели, но что это на самом деле означает?

Во-первых, он авторитетен и соответствует намерениям пользователя, которые мы только что обсуждали. Во-вторых, он имеет следующее:

Без грамматических и орфографических ошибок
Четкое повествование
Длина подходящая — нет пуха
Остается в теме
Он отформатирован таким образом, что его легко сканировать

Создание авторитета

Это займет некоторое время, и именно поэтому эксперты по SEO и интернет-маркетологи часто заявляют, что SEO — это «долгая игра». Она состоит из множества небольших усилий, которые со временем помогут вам завоевать авторитет.

Вы можете бесплатно проверить авторитетность своего веб-сайта с помощью этого инструмента от Ahrefs.

Вот некоторые из столпов создания авторитета веб-сайта:

Создавайте заслуживающий доверия, качественный контент, который снова и снова соответствует намерениям пользователя
Попросите авторитетных авторов внести свой вклад в ваш веб-сайт
Публикация контента на других авторитетных сайтах

Создание призывов к действию

После просмотра каждого фрагмента контента, который вы создаете, пользователь должен четко знать, что делать дальше. Многие компании достигают этого с помощью различных типов призывов к действию (CTA), таких как эти:

Встроенные ссылки включены в копию
Всплывающие окна, когда пользователи покидают сайт или прокручивают страницу на определенную глубину
CTA на боковой панели (например, тот, что следует за вами вниз по странице в этом блоге)
Заголовки CTA рядом с навигацией

Hubspot составил основной список типов CTA, чтобы вы могли обдумать их.

Оптимизируйте взаимодействие с визуальными элементами

Наконец, вашему сайту нужны привлекательные визуальные элементы. Если ваш контент не привлекает людей, когда они попадут на ваш сайт, они уйдут, и ваш контент не принесет ничего из того, что мы обсуждали здесь сегодня.

Привлекательные визуальные эффекты могут принимать следующие формы:

Движущиеся GIF-файлы, поясняющие сложную тему
Инфографика, визуализирующая данные или процесс
Примеры скриншотов или фотографий для иллюстрации пункта

Заключение

Контент ценен только в том случае, если его увидят, и один из самых выгодных способов быть увиденным — через поисковые системы.

Вот список основных моментов:

Создайте оптимизированный и привлекательный текст
Убедитесь, что метаданные обновлены и актуальны
Иметь логическую структуру сайта
Работайте над улучшением технических характеристик вашего сайта
Не забывайте про оптимизацию видео
Помните о принципах EAT

Этот список методов оптимизации контента при правильном выполнении повысит шансы того, что ваш контент будет виден в поисковых системах.

Оптимизация производительности веб-сайта — что это такое и почему вы должны его выбрать?

в Разработка

Присутствие в Интернете в современном мире означает создание веб-сайта с множеством функций, обеспечивающих удобство работы пользователей и высокую скорость загрузки. Оптимизация производительности веб-сайта должна стоять на первом месте в вашем списке приоритетов, поскольку 92% всех поисковых кликов приходится на первую страницу Google. Кроме того, 67% всего клика поискового трафика приходится на первые пять результатов.

Компании, которые сосредоточены на оптимизации производительности своего веб-сайта, имеют больше шансов занять более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP), увеличить количество вернувшихся посетителей, снизить показатель отказов, добиться более быстрого и большего количества конверсий, лучшего взаимодействия и отличный пользовательский опыт.

В этой статье мы собираемся глубже погрузиться в значение оптимизации веб-производительности, способов достижения лучших результатов и того, как заставить ваш бизнес работать на полную мощность.

Что такое оптимизация производительности веб-сайта?

Веб-производительность означает скорость, с которой веб-страницы вашего сайта загружаются с сервера и отображаются в браузере пользователя. Медленные сайты будут стоить вам конверсий и повлияют на репутацию вашего бренда. Улучшив время загрузки страницы, вы заметите положительное влияние на процессы SEO, маркетинга и продаж. 47% пользователей ожидают, что веб-сайт загрузится за две секунды или меньше.

Процесс оптимизации начинается с мониторинга и анализа производительности вашего текущего сайта и определения способов его улучшения. Эти улучшения могут применяться как на стороне сервера, так и на стороне клиента. Серверная сторона означает время, необходимое для запуска сервера для выполнения запросов. Оптимизация производительности сервера обычно связана с такими вещами, как запросы к базе данных и другие зависимости приложений. Клиентская сторона связана с производительностью, видимой в веб-браузере, и включает время загрузки страницы, время загрузки всех ресурсов, файлов JavaScript и т. д.

Мы считаем, что удобство работы с Интернетом должно рассматриваться как важнейшая особенность дизайна вашего веб-сайта.

Важность оптимизации производительности веб-сайта

Время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя, представляет собой показатель, называемый временем загрузки страницы. Одна секундная задержка загрузки страницы приведет к уменьшению количества просмотров страниц на 11%, снижению удовлетворенности клиентов на 16% и потере конверсий на 7%.

Теперь давайте посмотрим, как оптимизация скорости веб-сайта влияет на основные факторы успеха веб-сайта, такие как коэффициент конверсии, видимость и удобство использования:

Коэффициент конверсии — этот показатель является очень важным фактором успеха вашего бизнеса, поскольку он означает, что ваша целевая аудитория делает то, что вы от нее хотите. Действия, которые вы хотите, чтобы они выполнили, разнообразны, например, покупка продукта, подписка на информационный бюллетень, регистрация на веб-семинар, загрузка пошагового руководства и т. д. Чем быстрее время загрузки, тем выше будет коэффициент конверсии. В качестве наглядного примера, если бы страницы Amazon загружались на 1 секунду медленнее, это означало бы потерю продаж в размере 1,6 миллиарда долларов в год.

Видимость — еще одна важная метрика, тесно связанная со временем загрузки вашего сайта, — это видимость. Скорость страницы — очень важный фактор ранжирования. Низкоэффективный веб-сайт с плохим пользовательским интерфейсом и высокой скоростью загрузки будет оштрафован Google и не улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче. В апреле 2015 года Google запустил алгоритм, оптимизированный для мобильных устройств, и с тех пор начал ранжировать и мобильные версии веб-сайтов. Цель скорости страницы как фактора ранжирования состоит в том, чтобы удерживать пользователей от низкопроизводительных и неотзывчивых веб-сайтов.
Юзабилити — вместе со скоростью страницы, временем загрузки и отзывчивостью веб-сайта удобство использования веб-сайта способствует повышению или установлению лояльности клиентов. Чем лучше ведет себя веб-сайт, тем счастливее будут конечные пользователи. Пользовательский опыт лежит в основе создания сильного бренда и большого пула клиентов.

Как оптимизировать ваш сайт?

Во-первых, и самый важный шаг в начале работы по оптимизации сайта — это тестирование и сбор данных. Это действие предложит вам обзор критических проблем и даст представление о отправной точке процесса.

Сбор данных

Вы можете найти онлайн-ресурсы и бесплатные инструменты, которые помогут вам собрать достаточно данных для выявления текущих проблем веб-сайта. Вот несколько отличных инструментов, которым мы доверяем и рекомендуем:

WebPage Test — этот бесплатный инструмент для проверки скорости работает из разных мест по всему миру с использованием реальных браузеров, которые имитируют реальную скорость соединения пользователя. В результате этого теста вы получите критически важные результаты производительности, такие как время до первого байта, первая отрисовка контента, скорость сайта, самая большая отрисовка контента и т. д.
Page Speed Insights от Google — этот инструмент предоставит вам обзор оценки производительности на мобильных устройствах и компьютерах, определит возможности для улучшения, а поле диагностики предложит вам больше информации о производительности вашего приложения.
Соберите информацию от вашей службы поддержки, службы поддержки клиентов или группы по работе с клиентами, которые ежедневно взаимодействуют с конечными пользователями и являются наиболее подходящими людьми, чтобы предоставить вам подробную информацию об удовлетворенности клиентов и болевых точках.
Проверить социальные сети — мы считаем, что этот подход является одним из самых простых ресурсов для сбора прямой обратной связи от ваших клиентов. В социальных сетях люди более открыто выражают свое недовольство. Найдите недовольные комментарии клиентов или твиты и найдите возможности для улучшения.

Технический подход

После того, как вы собрали все важные данные и проверили скорость своего сайта, пришло время начать работу над процессом оптимизации. Существуют различные способы ускорить работу вашего веб-сайта, и ниже вы можете увидеть те из них, которые мы считаем наиболее эффективными:

Сеть доставки контента (CDN) — CDN представляет собой группу серверов, распределенных по нескольким географическим местоположениям и предоставляющих веб-контент пользователям путем доступа к ближайшему серверу к их физическому местоположению. Преимущество сети доставки контента заключается в том, что все запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер, поэтому время загрузки уменьшается, контент доставляется быстрее, а сайт перемещается быстрее. Довольно дорогой метод, но это одна из лучших практик, которую мы рекомендуем для повышения скорости сайта.

Better Hosting Provider — у вас есть три варианта хостинга: виртуальный хостинг, виртуальные частные серверы (VPS) и выделенный сервер. Наиболее распространенным типом хостинга является виртуальный хостинг , что означает, что вы делите ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами. Это самый дешевый способ разместить свой сайт в Интернете быстро и за небольшую плату. VPS и выделенные серверы намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Вы получите свою часть сервера, где все настройки и оптимизации, которые вы делаете, не будут влиять на другие сайты. Это стоит больше, чем виртуальный хостинг, но это отличное решение для сайтов электронной коммерции и сайтов со средним трафиком. А выделенный сервер самый дорогой вариант, но вы получаете свой физический сервер, все ресурсы принадлежат вам, и вы имеете над ним полный контроль.

Оптимизация изображений — мы согласны с тем, что все любят красивые изображения, но многие фотографии, изображения и графика представляют собой большие файлы, которые замедляют работу вашего веб-сайта. Чтобы сохранить все изображения и обеспечить одинаковое взаимодействие с пользователем, мы предлагаем уменьшить их размер без потери качества, сжав их с помощью таких инструментов, как TinyPNG, ImageOptim или JPEGmini. Вы также можете использовать адаптивные HTML-изображения для оптимизации изображений.

Меньше плагинов — Плагины необходимы для каждого веб-сайта, поскольку они добавляют различные функции, предложенные третьей стороной. Минус в том, что для их работы нужны ресурсы, поэтому, чем больше плагинов вы установите на свой сайт, тем медленнее будет работать сайт и могут появиться проблемы с безопасностью. Мы настоятельно рекомендуем пересмотреть количество и функционал уже установленных плагинов и удалить устаревшие, ненужные. Другой рекомендацией будет избегать плагинов, которые загружают множество скриптов и стилей или генерируют множество запросов к базе данных.

Минимизируйте файлы CSS, HTML и JavaScript — Увеличенный размер кода, очевидно, не поможет с точки зрения скорости страницы. Мы оптимизируем код, минимизируя CSS, JavaScript и HTML. Избавьтесь от ненужных символов, запятых, комментариев, форматирования, лишних пробелов и фрагментов неиспользуемого кода. Это приведет к чистым страницам, которые уменьшат размер кода и значительно увеличат скорость вашей страницы, особенно для мобильных устройств. Мобильные устройства имеют ограниченную мощность процессора и памяти, поэтому они могут быть легко перегружены любым объемом неоптимизированного кода. В качестве инструментов можно использовать WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

Кэширование веб-сайта – кэширование означает сохранение текущей версии вашего веб-сайта на сервере и ее доставку до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Веб-страница не отображается каждый раз, когда человек обращается к вашему веб-сайту, и веб-страницы не отправляют запросы к базе данных каждый раз. Это означает, что ваш сайт будет быстро работать в браузере пользователя. В зависимости от платформы системы управления контентом (CMS), на которой разработан ваш сайт, вы можете использовать плагины для кэширования сайта. Для WordPress вы можете использовать плагин кэширования браузера, такой как W3 Total Cache или W3 Super Cache.

Сжатие Gzip — этот метод является очень эффективным способом уменьшения размера файла, минимизирует HTTP-запросы и сокращает время отклика сервера. Gzip можно реализовать, добавив пару строк кода или используя GNU gzip.

Оптимизация базы данных CMS — оптимизация вашей базы данных — эффективное действие, которое повысит производительность веб-сайта. WordPress CMS, например, хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая использует большой объем хранилища данных. Мы рекомендуем инструмент WP-Optimize для WordPress.

Минимизируйте количество веб-шрифтов — , несмотря на то, что шрифты очень популярны в веб-дизайне, использование слишком большого количества шрифтов негативно влияет на скорость рендеринга страниц, добавляя дополнительные HTTP-запросы на уровень сервера. Мы рекомендуем использовать максимум 3 стиля шрифтов. Используйте современные форматы, такие как WOFF2, и включайте только те наборы символов, которые используются на сайте.

Предварительная выборка — этот метод очень распространен и работает путем чтения и выполнения инструкций до того, как пользователь их инициирует. Предварительная выборка работает лучше всего, когда вы предугадываете действия пользователя, загружая контент или ссылки заранее. Важно знать, что современные браузеры по умолчанию разрешают предварительную выборку. Существует три типа предварительной выборки: предварительная выборка DNS, предварительная выборка ссылок и предварительная обработка.

SEO Approach

404 ошибки — эта ошибка отображается с сообщением «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда запрашиваемая страница больше не существует. Ошибку 404 можно обнаружить с помощью таких инструментов, как Google Search Console, Xenu Link Sleuth или плагинов, таких как Redirectioner для WordPress.

Уменьшить перенаправления — перенаправления создают HTTP-запросы, снижающие производительность сети. Мы предлагаем ограничить или даже исключить их. Запустите сканирование сайта, чтобы определить перенаправления с помощью инструмента Screaming Frog.

Сокращение времени до первого байта . Время до первого байта (TTFB) относится к тому, сколько времени требуется браузеру пользователя для получения первого байта информации при создании соединения с сервером и загрузке содержимого сети. страница. TTFB — это количество времени, которое мы должны ждать с момента открытия страницы в нашем браузере и момента начала ее рендеринга. На этот показатель влияют три компонента: запрос к серверу, обработка сервера и ответ. По мнению большинства SEO-консультантов, хороший TTFB должен быть менее 0,2 секунды, а отличный — менее 0,1 секунды. Медленный TTFB обычно связан с трафиком, проблемами с сетью, конфигурацией веб-сервера и созданием динамического контента.

Сосредоточьтесь на намерениях пользователя — релевантный контент имеет решающее значение для хорошей работы веб-сайта. Сочетание этого с техническим подходом гарантирует отличное путешествие пользователя и приятный опыт работы с вашей компанией. Мы рекомендуем вам провести углубленное исследование того, как Google понимает поисковые намерения пользователя, а также оптимизировать ваш контент для локального поиска. Мы также предлагаем проанализировать ваших конкурентов и оценить, как они ранжируются по определенным ключевым словам и фразам.

Мобильный или настольный — почему это важно?

Производительность сайта сильно отличается от одного устройства к другому. Во-первых, мобильные посетители обычно имеют более медленное соединение, в то время как пользователи настольных компьютеров, как правило, имеют более надежное соединение. Во-вторых, настольный компьютер или ноутбук более мощный, чем мобильное устройство, и поэтому быстрее обрабатывает сценарии.

Поскольку мобильные устройства – это новая реальность цифрового мира, мы часто подходим к веб-сайтам с ориентацией на мобильные устройства, особенно когда Google отдает приоритет более быстрым мобильным веб-сайтам. Это более широкая тема, потому что улучшение производительности вашего сайта, возможно, придется начинать с более легкого и более отзывчивого дизайна или даже с перехода на ускоренные мобильные страницы (AMP). Тем не менее, большинство из упомянутых выше решений также оптимизируют время загрузки на мобильных устройствах. Минимизация кода — одна из самых важных, потому что она уже сделает сайт легче.

Мобильная производительность, несомненно, должна быть одним из самых важных пунктов в контрольном списке любого веб-сайта, поскольку она работает как двойной удар: она улучшает взаимодействие с пользователем, обеспечивая при этом большие преимущества SEO. Это связано с тем, что мобильные пользователи любят перемещаться по быстрым сайтам, поэтому более короткое время загрузки приведет к более низким показателям отказов и более высокому среднему времени на страницах. Кроме того, мы все знаем, что скорость страницы является прямым фактором ранжирования для поисковых систем, особенно когда речь идет о результатах мобильного поиска.

Наш опыт

Оптимизация веб-производительности — это постоянная деятельность. По мере внесения изменений и обновлений в ваше программное обеспечение с добавлением новых функций его производительность и использование будут меняться. Мы рекомендуем запускать тесты сайта раз в две недели. Это поможет вам немедленно обнаружить проблемы с производительностью и даст возможность быстро решить их.

Мы помогли одному из наших партнеров ускорить его сайт и получили фантастические результаты. Как упоминалось в этой статье, наш подход заключался в том, чтобы сначала собрать данные о текущем состоянии веб-сайта, определить приоритеты улучшений для решения наиболее срочных и реализовать технические шаги на основе нашего исследования.

Прочтите полный пример, чтобы лучше понять, что означает техническое внедрение в сочетании со стратегическими SEO-решениями с точки зрения результатов и успеха в бизнесе.

Заключение

В настоящее время обычные пользователи могут ожидать загрузки веб-страницы менее чем за 3 секунды. Если ваши страницы не появятся в течение этого периода времени, вы просто потеряете трафик и, следовательно, доход. Производительность на самом деле связана с удержанием пользователей и улучшением конверсии, а это означает, что оптимизация производительности вашего веб-сайта является обязательной для любого онлайн-бизнеса. Вы хотите убедиться, что вы даете своим пользователям первоклассный опыт, а не разрушительный и разочаровывающий. Свяжитесь с нами, давайте назначим встречу, обсудим, как мы можем вывести ситуацию на новый уровень и изменить ситуацию вместе.

Не отставай!

Часто задаваемые вопросы

Изменится ли внешний вид или функции моего веб-сайта, если я оптимизирую производительность?

Нет. Внешний вид и функциональность останутся прежними. Единственное, что будет улучшено, это скорость загрузки.

Должен ли я сделать резервную копию своего веб-сайта перед началом процесса оптимизации?

Да. Ежедневное резервное копирование рекомендуется и считается передовой практикой.

Должен ли я менять хостинговую компанию?

Нет. Мы рекомендуем эту меру только в крайних случаях, когда хостинг действительно влияет на процесс оптимизации.

Поиск Google отслеживает мою боковую скорость?

Нет, боты не измеряют скорость сайта.

Метки: SEO , оптимизация производительности веб-сайта

4 шага к оптимизации вашего веб-сайта

Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

Подписывайся

По Джон Рогнеруд

февраль 4, 2014 г.

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

В своей книге Ultimate Guide to Optimizing Your Website эксперт по поисковой оптимизации и интернет-маркетингу Джон Рогнеруд показывает, как создать высокопроизводительный веб-сайт и занять первое место во всех поисковых системах. В этом отредактированном отрывке автор описывает общую стратегию успешной оптимизации вашего веб-сайта.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и ранжировали релевантность страницы так, чтобы она отображалась в верхней части результатов поисковой системы. Процесс оптимизации — это не разовый процесс, он требует обслуживания, настройки, постоянного тестирования и мониторинга.

Ниже представлен общий четырехэтапный процесс стратегии поисковой оптимизации. Используйте это как контрольный список верхнего уровня.

Шаг 1: Бизнес-анализ целевого рынка

Анализ веб-сайта . Анализ метанаборов/ключевых слов, видимого текста и кода, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируетесь для поисковых систем. Например, сколько кода у вас на странице по сравнению с текстом?
Конкурентный анализ . Изучение ключевых слов контента и текущего рейтинга сайтов-конкурентов в поисковых системах для определения эффективной стратегии позиционирования в поисковых системах. Выберите пять лучших результатов в результатах листинга Google, чтобы начать этот процесс. Расширяйте по мере необходимости. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
Начальная номинация ключевого слова . Разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, относящихся к вашей клиентской базе и сегменту рынка. Начните с этого: что бы вы ввели в поисковую систему, чтобы найти веб-сайт или страницу вашего бизнеса? Тогда спросите своих клиентов!

Этап 2: Исследование и разработка ключевых слов

Анализ ключевых слов . Из номинации далее определите целевой список ключевых слов и фраз. Просмотрите конкурентные списки и другие соответствующие отраслевые источники. Используйте свой предварительный список, чтобы определить примерное количество последних запросов поисковых систем и количество веб-сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово. Определите приоритеты ключевых слов и фраз, множественного числа, единственного числа и опечаток. (Если поисковые пользователи часто допускают ошибки в написании ключевого слова, вам следует определить и использовать его). Обратите внимание, что Google попытается исправить термин при поиске, поэтому используйте его с осторожностью.
Базовая рейтинговая оценка . Вам нужно понять, где вы сейчас находитесь, чтобы точно оценить свои будущие рейтинги. Держите простой лист Excel, чтобы начать процесс. Проверяйте еженедельно, чтобы начать. Когда вы освоитесь, проверяйте каждые 30–45 дней. Вы должны увидеть улучшение посещаемости веб-сайта, что является ключевым показателем прогресса для ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что ранжирование мертво. Да, трафик и конверсии важнее, но в качестве индикатора мы используем рейтинг.

Цели и задачи . Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли точно измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните с простого, но не пропускайте этот шаг. Пример. Вы можете решить увеличить трафик веб-сайта со 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете улучшить текущий коэффициент конверсии с одного процента до двух за определенный период. Вы можете начать с обобщенных цифр верхнего уровня, но вы должны углубиться в конкретные страницы, которые могут улучшить продукты, услуги и бизнес-продажи.

Шаг 3: Оптимизация и отправка контента

Создание заголовков страниц . Заголовки на основе ключевых слов помогают установить тему страницы и направление для ваших ключевых слов.
Создать метатеги . Теги мета-описания могут влиять на количество кликов, но не используются напрямую для ранжирования. (Google больше не использует тег ключевых слов.)
Разместите стратегические поисковые фразы на страницах . Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код вашего веб-сайта и существующий контент на указанных страницах. Обязательно примените рекомендуемое количество ключевых слов/фраз от одного до трех на страницу контента и добавьте больше страниц, чтобы завершить список. Убедитесь, что родственные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определить, о чем страница. Естественный подход к этому работает лучше всего. Раньше рекомендовалось от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы от 800 до 2000 слов могут превзойти более короткие страницы. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и ранжирование.
Разработка новых карт сайта для Google и Bing . Упростите поисковым системам индексацию вашего сайта. Создавайте как XML, так и HTML версии. HTML-версия — это первый шаг. XML-карты сайта можно легко отправить с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.
Добавить веб-сайт в каталоги (ограниченное использование) . Профессиональные поисковые маркетологи не отправляют URL в основные поисковые системы, но это возможно. Лучший и более быстрый способ — получить ссылки на ваш сайт естественным путем. Ссылки индексируют ваш сайт поисковыми системами. Однако вы должны отправить свой URL-адрес в такие каталоги, как Yahoo! (платно), Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут включить скрипты AdSense (google.com/adsense) на новый сайт, чтобы их бот Google Media посетил. Скорее всего, ваши страницы будут проиндексированы быстро.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

Тестирование и измерение . Проанализируйте рейтинг поисковых систем и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов. Проверяйте результаты изменений и отслеживайте изменения в электронной таблице Excel или в любой удобной для вас форме.
Техническое обслуживание . Постоянное добавление и изменение ключевых слов и содержимого веб-сайта необходимо для постоянного улучшения рейтинга в поисковых системах, чтобы рост не остановился и не снизился из-за пренебрежения. Вы также хотите пересмотреть свою стратегию ссылок и убедиться, что ваши входящие и исходящие ссылки имеют отношение к вашему бизнесу. Блог может предоставить вам необходимую структуру и легкость добавления контента, который вам нужен. Ваша хостинговая компания обычно может помочь вам с настройкой/установкой блога.

Этот основатель уволился со своей «тюремной» преподавательской работы в течение 2 месяцев. Теперь он и его сестра помогают другим учителям уйти из класса и обрести финансовую свободу.
Если вы сосредоточитесь на проблемах, вы обнаружите только новые проблемы. Вот как сосредоточиться на решениях.
Как помочь ребенку из поколения Z добиться успеха
Этот основатель, которому грозит более 15 лет тюрьмы, превратил свою деятельность в мощный личный бренд и бизнес. Теперь Он отдает по-крупному.
6 способов сделать так, чтобы ваши сотрудники чувствовали себя счастливыми и получали поддержку
Как определить, подходит ли вам франчайзинг
Apple задает этот неприятный вопрос на собеседовании как секретный способ оценить кандидата

Новости бизнеса

Если вам задают этот популярный вопрос на собеседовании, вы должны солгать, отвечая на него, по словам лайф-коуча

Эмили Релла

3 октября 2022 г.

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

SEO-оптимизация сайта: основные этапы продвижения

Мы поможем вам осуществить профессиональное SEO-продвижение сайта

10 принципов оптимизации контента для достижения максимальных результатов

1. Подбор правильных ключевых слов для таргетинга

2. Оптимизация для СЕО

3. Оптимизация контента для обмена

4. Оптимизация для чтения

5. Оптимизация изображений

6. Размещение релевантных ссылок

7. Аутрич для привлечения еще большего трафика

8. Оптимизация скорости

9. Оптимизация для почтовых рассылок

10. Добавление структурированных данных и микроразметки

Заключение

Создание и оптимизация сайта с последующим продвижением в ТОП

С чего начать?

Когда пора начинать продвигать сайт?

3 шага для продвижения сайта

Как продвигать свежесозданный сайт?

Подборка инструментов для продвижения сайтов

Заключение

Автор публикации

Этапы оптимизации сайта – подробное описание на SeoKlub

Основные этапы SEO продвижения сайта

Анализ конкурентов в выбранной тематике

Сбор семантического ядра

Формирование удобной структуры

Внутренняя оптимизация

Внутренняя перелинковка

Улучшение юзабилити ресурса

Развитие ссылочного профиля

Заключение

Развивайте свой веб-сайт с помощью более 30 инструментов оптимизации веб-сайта

Последнее обновление

Что такое оптимизация сайта?

7 лучших бесплатных инструментов для оптимизации веб-сайтов, которые будут работать в 2020 году (и далее)

1. PageSpeed ​​Insights

2. Хотджар

3. Google Search Console (GSC)

4. Screaming Frog

5. Google Optimize

6. GTmetrix

7. WAVE

6 типов инструментов для оптимизации веб-сайтов

1. Инструменты для определения скорости веб-страницы

Popular website speed optimization tools

2. SEO Инструменты

Популярные инструменты SEO

3.

Popular UX optimization tools

4. Инструменты CRO

Popular CRO tools

5. Инструменты оптимизации для мобильных устройств

Популярные инструменты оптимизации для мобильных устройств

8 Проверка совместимости с мобильными устройствами

6. Инструменты доступности

Популярные инструменты оптимизации специальных возможностей

2 основные стратегии оптимизации веб-сайтов, которые всегда работают

1. Наблюдайте за реальным поведением пользователей с помощью записей сеансов

2. Получите информацию от ваших пользователей с помощью опросов и виджетов обратной связи

Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайта

Контрольный список по оптимизации веб-сайта

Алфавитный указатель

Почему оптимизация веб-сайта имеет решающее значение в цифровую эпоху

Что такое оптимизация веб-сайта?

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в цифровую эпоху

Определим оптимизированный

10 инструментов оптимизации веб-сайтов, которые необходимо знать

PageSpeed ​​Insights

HotJar

Google Search Console

Google Analytics

Google Optimize

SEMRush

Screaming Frog

Ahrefs

Moz

UserTesting

Стратегии оптимизации веб-сайта, которые должен знать каждый маркетолог

1. PageSpeed Insights

PageSpeed Insights