Этапы создания контекстной рекламной кампании

Контекстная реклама — особый инструмент получения новых клиентов и полноценный канал продаж. Такой вид рекламы универсален и идеально подходит для любого бизнеса. Выгоды от ее использования очевидны как для компаний, так и для обычных пользователей, которые ищут товары и услуги.

Три главных преимущества контекста

• Эффективность — результат виден сразу же.
• Гибкость — внесение изменений в кампанию требует минимум времени.
• Минимальные затраты — начать кампанию вы можете даже с минимальным бюджетом.

Хотите увеличить продажи с помощью контекста? Не сомневаетесь в его эффективности? Тогда вам наверняка будет любопытно узнать, как же создается по-настоящему хорошая контекстная реклама.

6 шагов создания эффективной рекламной кампании

Анализ бизнеса, постановка целей и задач.

Перед началом разработки кампании необходимо вникнуть в тематику бизнеса и понять к каким результатам стремиться. Это может быть стимулирование продаж, привлечение трафика, информирование о новом товаре и др.

Подбор ключевых слов.

По выбранным запросам и будут показываться ваши объявления. Данный этап крайне важен. Правильный и грамотный подбор ключевых слов обеспечит хороший приток посетителей на сайт.

Подготовка посадочных страниц.

Они отвечают на конкретный запрос пользователя. Без таких страниц трудно привлечь целевых посетителей. Поэтому этот пункт обязательно нужно выполнить.

Создание рекламных объявлений.

На данном этапе составляются объявления с уникальными и запоминающимися  текстами. Важно помнить, что у каждого сервиса размещения рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords) есть свои требования к объявлениям.

Настройка кампании.

На данном этапе подключаются системы аналитики, выбираются параметры показа  объявлений (регион, дата, время и мн.др.) и определяется цена клика.

Запуск рекламной кампании.

Итак. Цели ясны, ключевые слова подобраны, объявления созданы, кампания настроена.Теперь можно запускать кампанию и следить за статистикой и поведением пользователей. С этого момента начинается показ объявлений и появление первых целевых посетителей на сайте. 

Держите руку на пульсе

После запуска рекламной кампании работа не заканчивается. Очень важно проводить анализ результатов. Здесь не обойтись без систем аналитики Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и LiveInternet.

С их помощью можно легко отследить какое количество человек посетило сайт и сколько страниц просмотрено, время нахождения, источники и динамику переходов.

Показания счетчиков позволяют ответить на вопросы:

• пользователь перешел с контекстного объявления? Если да,  то с какого именно.
• попал на посадочную страницу?
• совершил полезное действие? (купил товар, заказал услугу, зарегистрировался на сайте и др.)

Первые результаты контекста получились не такие, как хотелось бы?  В этом случае, необходимо провести ее корректировку: поработать с объявлениями, временем показа, минус-словами, понять почему пользователь не покупает ваш товар или не заказывает услугу и мн. др.

Готовы заказать контекстную рекламу для вашего сайта? Хотите получить поток заинтересованных клиентов?  Позвоните по телефонам  (4832) 59-9­4-27,  (499) 686-01-14 или заполните форму на сайте. Доверьте вашу рекламную кампанию профессионалам!

Испытайте свою удачу

Раскрутите барабан и получите приз

*вращать барабан можно только 1 раз

Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.

большая подборка материалов / Хабр

Saygin 18 ноя 2019 в 10:49

Время на прочтение 5 мин

Количество просмотров 60K

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *

Туториал

Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект «Growth Lab», в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.

Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама?
• Глоссарий контекстной рекламы от «Яндекса».
• Как работает контекстная реклама.
• Самые популярные термины контекстной рекламы.
• Как создать аккаунт «Google Рекламы».
• Как создать аккаунт в «Яндекс.Директе».
• Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads.
• Почему вы видите определенные объявления.
• Моделирование KPI в контекстной рекламе.

Анализ рынка

• Как проанализировать конкурентов до запуска контекстной рекламы: пошаговая инструкция.
• Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков.
• Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов.
• Выявление целевой аудитории в онлайне: практическое руководство.

Медиапланирование

• Основы медиапланирования в контекстной рекламе: главные шаги.
• Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ».
• Прогноз трафика, бюджета и заявок в «Яндекс.Директ».
• О планировщике результатов в «Google Реклама».
• Как рассчитать рекламный бюджет в «Google Реклама».
• Планировщик конверсий от «Google Рекламы» поможет не сливать бюджет.

Структура рекламных кампаний

• Организация элементов аккаунта в «Google Реклама».
• Организация групп объявлений в аккаунте.
• Архитектура аккаунта в «Яндекс.Директ».

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Классификация и типизация запросов.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.
• Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов.

Настраиваем аналитику

• Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна.
• Начало работы с Google Analytics.
• Знакомство с «Яндекс.Метрикой» (одно видео).
• «Яндекс.Метрика» за 30 секунд (десять коротких видео про настройки и инструменты).
• Основы работы с «Яндекс.Метрикой».
• Цели в «Яндекс.Метрике» (2019 год).
• Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в рунете.
• Как создавать, изменять и публиковать цели в GA.
• Что такое UTM-метки и как их применять.

Полный гайд по всей веб-аналитике можете изучить тут: большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.

Запуск рекламы в поисковой выдаче

• Реклама на поиске «Яндекса».
• Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью Ads.
• Как разместить рекламу в «Яндекс.Директе».
• Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков.
• Руководство как настраивать поисковые кампании в Google Ads.
• Что такое кросс-минусация?
• Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов.
• Что такое кросс-минусация и как ее применить в «Яндекс.Директе» и Google Ads.

Запуск рекламы в контекстно-медийной сети

• Что такое контекстно-медийная сеть Google.
• О рекламной сети «Яндекса» и внешних сетях.
• Настройка КМС Google в новом интерфейсе.
• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ.
• Что такое РСЯ и как она работает? Получаем лиды за копейки.
• Медийная реклама в «Яндексе» и Google: практический обзор.

Запуск ремаркетинговых кампаний

• Что такое ремаркетинг.
• Как настроить ремаркетинг в «Google Рекламе» — подробное руководство для новичков.
• Ретаргетинг и подбор аудитории в «Яндекс. Директ».
• Ретаргетинг в «Яндекс.Директе»: исчерпывающее руководство.
• Как настроить ретаргетинг в «Яндекс.Директ» — подробное руководство для новичков.
• Руководство по запуску ремаркетинга в Google Ads.
• Ремаркетинг в Google Ads: фишки, примеры, настройка.
• Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads для еcommerce-проектов.

Торговые кампании и товарные объявления

• Об «умных» торговых кампаниях.
• Как создать «умную» торговую кампанию.
• Торговые кампании и товарные объявления.
• Что такое «умные» торговые кампании и как они работают.
• Как работать с товарными фидами в «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе».
• Правила преобразования фидов в Google Merchant Center.
• Google Merchant Center: практический обзор.
• Справка — Google Merchant Center.
• Управление фидами в «Яндекс.Директе».

Запуск видеокампаний в Google Ads

• Что такое видеокампании в Google Ads.
• Какие бывают форматы видеорекламы.
• Как создать видеокампанию.
• Таргетинг видеокампаний.
• Видеореклама в Google Ads: форматы и настройка.
• Гайд по форматам видеокампаний YouTube.

Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»

• Что такое и как выглядит баннер на поиске «Яндекса».
• Баннеры на поиске «Яндекса»: инструкция по применению.
• Как запустить баннер на поиске «Яндекса».

Динамические объявления в «Яндекс.Директ»

• Что такое динамические объявления.
• Как настроить динамические объявления в «Яндекс.Директ».
• Стоит ли настраивать динамические объявления в «Яндекс.Директе»?
• Динамические объявления в «Яндекс.Директ»: руководство по применению.

Реклама мобильных приложений

• Что такое реклама мобильных приложений в «Яндекс.Директе».
• Что такое реклама мобильных приложений в Google Ads.
• Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads.
• Продвижение мобильного приложения в «Яндекс.Директ» — руководство для новичков.
• Universal App Campaign 2.0 в «Google Рекламе» — как выжать максимум пользы.

Аналитика мобильных приложений

• AppMetrica — с чего начать.
• Повысьте эффективность своего мобильного приложения с помощью AppMetrica.
• Инструкции по настройке аналитики мобильного приложения в Google Analytics.
• Как интегрировать AppMetrica SDK.
• Обновление Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки.
• Начало работы с AppsFlyer.
• Amplitude. Cистема аналитики для мобильных приложений и веб-сервисов.

Оптимизация рекламных кампаний

• Оптимизация кампании для онлайн-продаж в Google Ads.
• Повышение эффективности рекламной кампании в «Яндекс. Директ».
• Оптимизация кампаний в два этапа.
• Оптимизация поисковой рекламы в «Яндекс.Директе»: три стратегии.
• Руководство по анализу и оптимизации кампаний в «Яндекс.Директе».
• Оптимизация конверсий на поиске: частые вопросы и подготовка к запуску.

Автоматизация и упрощение работы

• Что такое «Директ Коммандер».
• Что такое «Редактор Google Рекламы».
• Новый «Директ Коммандер»: руководство по применению.
• Как грамотно работать с «Директ Коммандер».
• Работа в «Редакторе Google Ads».
• 10 полезных приемов работы в «Редакторе Google Ads».
• Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов.
• Инструменты автоматизации для интернет-магазинов: что предлагает рынок.

PPC-сервисы и расширения

• 15 расширений, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума.
• 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе.
• Полезные инструменты и программы для специалиста по контекстной рекламе.
• 40 инструментов для работы с контекстной рекламой.
• Таблица с сервисами для маркетологов.

Бесплатные курсы

• «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса».
• «Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World.
• «Основы Google Рекламы» от Google.
• «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».
• «Google Adwords: подготовка к сдаче экзамена» от «Нетологии».
• «Специалист по Google Ads» от PPC.World.
• «Как настроить рекламу в поиске Google» от Netpeak.
• «Пошаговый запуск рекламы в Goole Ads, YouTube и Instagram с 0 до первых заявок» от Convert Monster.
• «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Подборка бесплатных курсов по интернет-маркетингу.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.
• Таблица полезных ресурсов для маркетологов.

Больше подобных статей можно читать на моём канале
«Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Теги:

• ppc
• контекстная реклама

Хабы:

• Веб-аналитика
• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Повышение конверсии
• Поисковая оптимизация

Всего голосов 12: ↑11 и ↓1 +10

Комментарии 4

Artem @Saygin

Head of Growth at Yandex

Будущее контекстной рекламы: баланс релевантности и конфиденциальности | Чарльз Ланге

Опубликовано в

·

10 мин. Читать

·

26 апреля

Изображение: вы просматриваете Интернет, поглощены статьей о последних тенденциях подготовки, и внезапно вы видите объявление для местного спортзала, предлагающего заманчивую сделку членства. Как будто реклама говорит с вами, практически умоляя вас зарегистрироваться и привести себя в форму. В этом и заключается магия контекстной рекламы — показывать рекламу, которая идеально сочетается с потребляемым вами контентом.

Но какой бы захватывающей ни была эта рекламная магия, за кулисами происходит сложное уравновешивание. В эпоху, когда цифровая реклама с каждой минутой становится все более изощренной, а пользователи требуют большей конфиденциальности, поиск гармонии между показом релевантной рекламы и соблюдением конфиденциальности пользователей стал серьезной проблемой для отрасли.

Итак, пристегнитесь, друзья! Давайте погрузимся в увлекательный мир контекстной рекламы. Вместе мы исследуем ее эволюцию, изучим проблемы, с которыми она сталкивается в настоящее время, и представим будущее этой постоянно развивающейся отрасли. Самое главное, мы будем искать ответы на животрепещущий вопрос: как мы можем поддерживать хрупкое равновесие между актуальностью и конфиденциальностью в сфере цифровой рекламы?

И не волнуйтесь, я позабочусь о том, чтобы все было легко и понятно, приправленное реальными примерами из небольших, менее известных компаний. Потому что, скажем прямо, мир рекламы может быть пугающим местом, но это не обязательно. Считайте меня своим дружелюбным гидом, который проведет вас через все тонкости контекстной рекламы, развлекая и информируя вас на каждом этапе пути.

Готов? Давайте погрузимся!

Давайте сядем в нашу машину времени и вернемся в первые дни контекстной рекламы, не так ли? Представьте себе время, когда простое размещение рекламы на веб-сайтах схожей тематики считалось революционным. В то время, если вы читали статью о садоводстве, вы могли видеть рекламу удобрений или садовых инструментов. Простой, но эффективный.

А теперь перенесемся в недалекое прошлое, когда программатик-реклама ворвалась на сцену. Эта революционная инновация позволила рекламодателям показывать рекламу определенной аудитории в режиме реального времени, поднимая релевантность рекламы на совершенно новый уровень. Теперь речь шла не только о содержании веб-сайта; теперь речь шла о понимании пользователя за экраном.

По мере развития отрасли искусственный интеллект и машинное обучение начали давать о себе знать. Таргетинг рекламы достиг новых высот сложности: алгоритмы просеивают огромные объемы данных, чтобы точно определить наиболее подходящую аудиторию для каждого объявления. Казалось, что рекламодатели сорвали джек-пот.

Но тут случился поворот сюжета. С ростом осведомленности потребителей и растущими опасениями по поводу конфиденциальности данных рекламный ландшафт начал меняться. Внезапно индустрии пришлось столкнуться с хрупким балансом между предоставлением гиперрелевантной рекламы и защитой конфиденциальности пользователей.

Войдите в эру рекламы, ориентированной на конфиденциальность. Под влиянием растущих требований потребителей и строгих правил конфиденциальности данных отрасль начала адаптироваться, переосмысливая будущее контекстной рекламы, чтобы найти правильный баланс между релевантностью и конфиденциальностью.

И это, друзья мои, приводит нас туда, где мы находимся сегодня — на пороге новой эры контекстной рекламы. Благодаря возможностям искусственного интеллекта и машинного обучения, а также новому вниманию к конфиденциальности, все готово для новой захватывающей главы в истории цифровой рекламы.

Итак, присоединяйтесь ко мне, и мы продолжим наше путешествие в настоящее и в будущее, исследуя текущие проблемы, технологические достижения и захватывающее будущее контекстной рекламы. А кто знает? Возможно, вместе мы раскроем секрет этого неуловимого баланса между актуальностью и конфиденциальностью.

Пока мы путешествуем по миру контекстной рекламы, становится ясно, что мы прошли долгий путь с первых дней размещения базовой рекламы. Но с большой властью приходит и большая ответственность, и теперь отрасль сталкивается с множеством проблем в поисках идеального баланса между релевантностью и конфиденциальностью.

Прежде всего, это продолжающееся перетягивание каната между персонализацией и конфиденциальностью. Рекламодатели стремятся к целевой аудитории, чтобы их реклама была максимально эффективной. Между тем, потребители все более осторожно относятся к сбору и использованию своих данных, требуя большего контроля над своими цифровыми следами.

Представьте, что вы владелец местного бренда экологически чистой одежды Green Threads. Вы хотите привлечь внимание потребителей, заботящихся о моде и заботящихся об устойчивом развитии, но не хотите отпугнуть их чрезмерной навязчивостью. Это сложная линия для ходьбы, не так ли?

И если этого недостаточно, у нас также есть правила конфиденциальности данных, с которыми нужно бороться. Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) установили строгие стандарты в отношении того, как предприятия собирают, хранят и используют данные о потребителях. Поскольку на горизонте маячат новые потенциальные правила, рекламодателям важно быть в курсе и соблюдать требования.

Теперь давайте поговорим о темной изнанке рекламного мира: рекламном мошенничестве и проблемах безопасности бренда. В отрасли, где на цифровую рекламу ежегодно тратятся миллиарды долларов, неудивительно, что мошенники пытаются нажиться. Рекламодатели должны быть бдительными, следя за тем, чтобы их реклама доходила до реальных потребителей и не становилась жертвой ботов и других гнусных схем. .

Еще больше усложняет ситуацию то, что безопасность торговой марки является главным приоритетом. Такие компании, как Green Threads, не хотят, чтобы их реклама появлялась рядом с оскорбительным или неприемлемым контентом. Сохранение репутации бренда при навигации по ландшафту цифровой рекламы может оказаться непростой задачей.

Ну вот и все — актуальные проблемы контекстной рекламы. Это дикая поездка, полная поворотов, но не бойтесь! Вместе мы изучим достижения в области технологий, которые помогут решить эти проблемы и проложат путь к светлому будущему в мире цифровой рекламы. Давайте двигаться вперед, не так ли?

Перед лицом этих проблем технологии врываются, как супергерои, чтобы спасти положение. Давайте восхитимся достижениями в технологиях контекстной рекламы, которые помогают преодолевать эти препятствия.

Прежде всего, это динамичный дуэт искусственного интеллекта и машинного обучения. Эти передовые технологии используются для анализа контента с большей точностью, чем когда-либо прежде. Расшифровывая шаблоны и тенденции в поведении пользователей, алгоритмы на основе ИИ могут определять наиболее релевантные места размещения рекламы, не нарушая границ конфиденциальности.

Следующим в нашем арсенале является обработка естественного языка (NLP) и семантическое понимание. Эти мощные инструменты позволяют рекламным системам улавливать нюансы человеческого языка, понимая не только слова на странице, но также их контекст и значение. Это глубокое понимание позволяет объявлениям находить идеальное контекстное соответствие, делая их более релевантными для пользователей, сохраняя при этом их конфиденциальность.

И давайте не будем забывать о предиктивном таргетинге и сегментации аудитории. Эти передовые методы используют алгоритмы машинного обучения для прогнозирования интересов пользователей и сегментирования аудитории на основе их поведения, демографических данных и других факторов. Таким образом, рекламодатели могут предоставлять адаптированную рекламу, не полагаясь на навязчивые методы сбора данных.

Представьте, например, наших друзей из Green Threads. Имея в своем распоряжении эти технологии, они могут показывать рекламу экологически сознательным энтузиастам моды на основе их привычек и интересов в Интернете, не нарушая никаких границ конфиденциальности.

Но какими бы впечатляющими ни были эти достижения, предстоит еще много работы. Будущее контекстной рекламы потребует постоянных инноваций и сотрудничества для дальнейшего совершенствования этих технологий и достижения идеального баланса между релевантностью рекламы и конфиденциальностью пользователей.

Итак, давайте двигаться вперед в нашем путешествии, исследуя путь, который лежит перед нами, поскольку мы представляем себе будущее контекстной рекламы и лучшие практики для поддержания этого крайне важного равновесия.

Когда мы заглядываем в хрустальный шар, чтобы мельком увидеть будущее контекстной рекламы, становится ясно, что отрасль готова к некоторым захватывающим изменениям. Путь вперед проложен инновациями, сотрудничеством и непоколебимой приверженностью поиску правильного баланса между релевантностью рекламы и конфиденциальностью пользователей.

Одним из значительных изменений на горизонте является переход к собственным данным. В мире, где конфиденциальность имеет первостепенное значение, собственные данные предлагают рекламодателям способ более точно ориентироваться на свою аудиторию, сохраняя при этом контроль над своими данными. Используя информацию, полученную непосредственно от потребителей, рекламодатели могут завоевать доверие и создать персонализированную рекламу, не нарушая границ конфиденциальности.

Конфиденциальность по дизайну — еще одна тенденция, которая набирает обороты в мире рекламных технологий. Такой подход гарантирует, что пользовательские данные будут защищены с самого начала, а соображения конфиденциальности будут учитываться во всех аспектах рекламного процесса. Этот упреждающий подход к конфиденциальности поможет установить доверие между рекламодателями, издателями и пользователями, прокладывая путь к более прозрачной и ответственной рекламной экосистеме.

А как насчет форматов рекламы и контента, спросите вы? Что ж, будущее таит в себе массу возможностей и в этой сфере. По мере развития отрасли мы можем ожидать появления новых форматов рекламы и иммерсивного контента, которые привлекают пользователей, не нарушая их конфиденциальность.

Представьте себе, что наш бренд экологически чистой одежды Green Threads использует интерактивную рекламу, которая позволяет пользователям узнать больше об экологичной моде с помощью викторин и инфографики, сохраняя при этом свою конфиденциальность. Этот инновационный рекламный опыт может способствовать более глубокой связи между потребителями и брендами, создавая беспроигрышную ситуацию для всех участников.

Наконец, будущее контекстной рекламы зависит от сотрудничества между рекламодателями, издателями и поставщиками технологий. Работая вместе, эти ключевые игроки могут разрабатывать передовые решения, обеспечивающие идеальный баланс между показом релевантной рекламы и соблюдением конфиденциальности пользователей.

Итак, по мере того как мы смотрим в будущее контекстной рекламы, становится ясно, что отрасль готова принять изменения и принять вызов, связанный с поиском баланса между релевантностью рекламы и конфиденциальностью пользователей. А благодаря инновациям и сотрудничеству на нашей стороне мы, несомненно, сможем создать более светлое и ответственное будущее для цифровой рекламы.

Теперь, когда мы изучили проблемы, достижения и будущее контекстной рекламы, пришло время засучить рукава и приступить к делу. Каковы наилучшие методы обеспечения баланса релевантности и конфиденциальности в этой постоянно меняющейся отрасли? Давайте рассмотрим несколько практических советов, которые помогут рекламодателям ориентироваться в этих мутных водах.

1. Принять прозрачные политики сбора и использования данных : Прозрачность является краеугольным камнем доверия. Открыто и честно говоря о том, как вы собираете, храните и используете данные о потребителях, вы можете завоевать доверие своей аудитории и заверить их в том, что их конфиденциальность соблюдается. Сделайте свои политики в отношении данных четкими и понятными и будьте готовы ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть.
2. Предоставьте потребителям выбор и контроль над своими данными : Расширьте возможности пользователей, предоставив им выбор и контроль над своими данными. Предлагайте такие опции, как настраиваемые параметры конфиденциальности и механизмы отказа, позволяющие пользователям решать, каким объемом данных они хотят делиться с рекламодателями. Помните, что счастливый пользователь с большей вероятностью заинтересуется вашей рекламой и превратится в постоянного клиента.
3. Обеспечение соблюдения правил конфиденциальности данных : Соблюдение правил конфиденциальности данных, таких как GDPR и CCPA, не подлежит обсуждению. Будьте в курсе последних изменений в законах о конфиденциальности данных и соответствующим образом корректируйте свою рекламную практику. Тем самым вы не только защитите свой бизнес от возможных юридических последствий, но и продемонстрируете пользователям, что серьезно относитесь к их конфиденциальности.
4. Инвестируйте в рекламные технологии, ориентированные на конфиденциальность : Как мы видели, технологии играют решающую роль в достижении правильного баланса между релевантностью и конфиденциальностью. Инвестируя в рекламные технологии, ориентированные на конфиденциальность, такие как искусственный интеллект, машинное обучение, NLP и семантическое понимание, вы можете показывать релевантную рекламу, соблюдая конфиденциальность пользователей. Эти технологии помогут вам оставаться на шаг впереди и адаптироваться к развивающемуся ландшафту контекстной рекламы.
5. Способствуйте сотрудничеству и открытому общению : Сотрудничество является ключом к нахождению баланса между релевантностью рекламы и конфиденциальностью пользователей. Вступайте в открытое общение с издателями, поставщиками технологий и другими заинтересованными сторонами в рекламной экосистеме. Обмениваясь идеями и работая вместе над разработкой инновационных решений, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы справляться с проблемами и возможностями, которые ждут вас впереди.

Баланс релевантности и конфиденциальности в контекстной рекламе может показаться непростой задачей, но не невыполнимой. Применяя передовой опыт и опираясь на инновации и сотрудничество, рекламодатели могут создавать значимые связи со своей аудиторией, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей. Это тонкий баланс, но он необходим для долгосрочного успеха в динамичном мире цифровой рекламы.

Вот и подошло к концу наше путешествие по увлекательному миру контекстной рекламы. Вместе мы путешествовали во времени, изучая эволюцию отрасли, проблемы, с которыми она сталкивается, и невероятные достижения в области технологий, которые формируют ее будущее.

В поисках идеального баланса между актуальностью и конфиденциальностью мы обнаружили, что это нелегкий путь. Но благодаря инновациям, сотрудничеству и приверженности передовым методам рекламодатели могут создавать значимые и привлекательные рекламные впечатления, которые находят отклик у их аудитории, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей.

По мере того, как мы продвигаемся вперед в будущее, отрасль должна продолжать адаптироваться и развиваться, используя новые технологии и стратегии для поддержания этого хрупкого равновесия. Это дикая и захватывающая поездка, но она необходима для долгосрочного успеха цифровой рекламы.

Итак, давайте поднимем тост за будущее контекстной рекламы, где актуальность и конфиденциальность сосуществуют в гармонии, создавая более яркую и ответственную экосистему для рекламодателей, издателей и пользователей.

Спасибо, что присоединились ко мне в этом приключении, и вперед в будущее, наполненное инновациями, прозрачностью и идеальным балансом между релевантностью рекламы и конфиденциальностью пользователей!

Контекстный таргетинг обеспечивает персонализацию без использования файлов cookie

Взгляните на возможности контекстного таргетинга для усиления вашей рекламной стратегии, повышения вовлеченности пользователей и обеспечения конфиденциальности данных.

Суть

• Контекстный таргетинг. Эффективное привлечение клиентов, повышение персонализации и воздействия в режиме реального времени.
• Подход, основанный на данных.   Использует такие данные, как время, язык и местоположение, за исключением личной информации.
• Конфиденциальность вперед. Предлагает безопасный для конфиденциальности подход, что имеет решающее значение в связи с предстоящим прекращением поддержки файлов cookie.

Один из самых эффективных для маркетологов способов привлечь клиентов — поделиться с ними или пообещать им «впечатления», а не только продукты. Один из лучших способов сделать это — контекстный таргетинг.

Проще говоря, контекстный таргетинг — это стратегия, при которой маркетологи покупают рекламу на основе более широкого контекста публикации рекламы. Это означает, что основные факторы, определяющие, следует ли показывать рекламу и сколько за нее платить, не основаны на личной информации читателя или аудитории. Вместо этого решение основывается на типе контента, который потребляют клиенты, пояснил Мо Аллибхай, старший аналитик отдела рекламных технологий в Forrester Research.

Примеры могут включать таргетированную рекламу верхней одежды для тех, кто смотрит прогноз погоды в Патагонии, или тематических парков для тех, кто сравнивает цены на отели в Орландо, отметил Аллибхай.

«Одна вещь, которая никогда не перестает привлекать мое внимание, это то, что, когда я провожу исследования в области уличной или естественной фотографии, мне предлагают посетить Исландию», — признал Аллибхай.

Распространенные примеры контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг несложно распознать. Просто обратите внимание на то, как размещен продукт или услуга, фон или другие элементы в поле зрения, и даже просто на взаимосвязь различных вещей или тем, которые составляют полный опыт клиента.

Миа Нолан, лидер индустрии данных и средств массовой информации, приводит следующие примеры распространенного контекстного таргетинга:

• Реклама антигистаминных препаратов при чтении статьи о сезоне аллергии
• Реклама посуды или кухонных приборов в журнале кулинарных рецептов
• Реклама интернет-провайдера, услуг по уходу за газоном или мебели при просмотре объявлений о продаже жилья
• Напитки, направленные на гидратацию и замену электролитов, при прослушивании музыки, ориентированной на тренировки
• Реклама авиакомпаний и отелей при поиске места отдыха и планировании маршрута
• Пищевые добавки при прослушивании подкаста о здоровье
• Реклама кредитной карты вокруг подкаста о личных финансах

воздействие в реальном времени», — подчеркнул Нолан. «Мало того, что читатель или слушатель заинтересован в имеющемся контенте, но и у маркетолога есть возможность обратиться к ним с релевантной рекламой одновременно с потреблением контента».

У маркетологов также есть возможность использовать копии или изображения в качестве контекстуальных сигналов, объяснил Нолан.

«Есть возможность по-настоящему использовать творческие способности, чтобы создать привлекательную рекламу, которая действительно дополняет интересующий предмет», — продолжил Нолан. «Таким образом, у контекстной рекламы есть шанс усилить впечатление и создать положительное восприятие бренда».

Контекст выходит за рамки самого фактического размещения, но не включает информацию, которая может быть истолкована как личная, объяснил Аллибхай. Такая информация, как часовой пояс, языковые предпочтения и даже экстремальные погодные явления, становится частью контекста, который можно легко вывести.

Статья по теме: Контекстная реклама: что вам нужно знать

Передовой опыт для стратегий контекстного таргетинга

И Аллибхай, и Нолан предлагают рекомендации по использованию контекстного таргетинга.

«Контекстные данные служат базовым уровнем понимания; в любом случае дополняйте его более значимыми данными», — посоветовал Аллибхай.

«В первый раз, когда рекламодатель или DSP выигрывает тендер на рекламу у данного издателя, единственная информация, которой располагает покупатель, часто зависит от контекста», — сказал Аллибхай. «Это семантическое понимание часто можно сочетать с временем суток, географическим регионом и типом устройства, чтобы делать гораздо более точные выводы, чем только с контекстом».

Объединенные данные могут иметь значение между показом рекламы или опыта обычному браузеру, а не намерению совершить покупку, которое может быть дальше в цикле покупки — например, один пользовательский сеанс происходит, когда статья читается на По словам Аллибхаи, это скорее поездка на работу, чем другая, в которой пользователь создает список «за» и «против» поздно вечером.

Маркетологи также должны использовать контекстный таргетинг для обнаружения, но стремиться к большей достоверности, посоветовал Аллибхай.

«В некотором смысле контекстный таргетинг — особенно в открытой программной среде — это просто объединение воедино намерений пользователя и сообщений рекламодателя. Хотя это часто может быть простой остановкой, например, рекламой фирменных товаров команды для продажи на странице результатов счета, это также может привести к более сложной территории, поскольку сами новости варьируются от проблемных или жестоких до откровенно трагических. И, конечно же, не все это подходит для брендов».

То же самое можно сказать и о постах и ​​комментариях, созданных пользователями в социальных сетях, объяснил Аллибхай.

«Не считайте контекстную рекламу серией счастливых случайностей, — сказал Аллибхай. «Используйте контекстный таргетинг для обнаружения, проводите дополнительную проверку и тестирование, а также углубляйте партнерские отношения, когда существует явный симбиоз между вашим брендом, издателем и аудиторией издателя».

Не все возможности контекстной рекламы одинаковы, продолжает Аллибхай.

«Представьте себе ведущего подкаста, читающего о продукте и импровизированного рассказывающего о преимуществах продукта и своем собственном опыте его использования в середине программы, голосом ведущего. Сравните это с произведенной рекламой, которая была искусственно вшита в тот же подкаст, и станет ясно, что существует уровень достоверности, который отличает лучшие места размещения от остальных», — пояснил Аллибхай.

Статья по теме: Как розничные СМИ обеспечивают более разумный контекстный маркетинг

Контекстный таргетинг принимает различные формы

Маркетологам напоминают, что контекстный таргетинг существует в различных средах, а не только в цифровой медийной рекламе, сказал Нолан. Им следует подумать о том, как можно расширить стратегии таргетинга, чтобы охватить контекст во всех визуальных и аудиоформатах, включая CTV, музыку и потребление подкастов.

«Как и при принятии многих решений в маркетинге, тщательно оцените взаимосвязь между масштабом и точностью», — посоветовал Нолан. «Контекстный таргетинг может быть отличным дополнением при использовании в сочетании с другими тактиками. Те, кто новичок или экспериментирует с контекстным таргетингом, могут захотеть предоставить его как один из компонентов общего медиа-микса, а также протестировать и измерить, чтобы проверить эффективность по основным KPI».

Маркетологи также должны выходить за рамки своих предположений при создании контекстуальных усилий, сказал Нолан. Например, какая информация, инструменты и аналитика доступны для информирования о контекстной медиа и творческой стратегии? Многие создатели контента могут предоставить достоверную информацию, чтобы помочь маркетологам лучше понять конкретные фрагменты контента. Это поможет маркетологам лучше понять состав этой аудитории, даже если они явно не ориентируются на этих членов аудитории.

«Исследуйте, чтобы вы могли оценивать и принимать наиболее обоснованные решения, соответствующие контексту», — подчеркивает Нолан. «Необходимо иметь в виду несколько вещей: масштаб контента и то, как он может меняться в зависимости от сезона, атрибуты аудитории и послужной список KPI эффективности совещаний. Вы также захотите смягчить последствия загроможденной среды и возможности неприятных соседей».

Влияние сокращения использования файлов cookie

Компания Google приняла деловое решение отказаться от использования файлов cookie в своем браузере Chrome в какой-то момент в 2024 году, отметил Нолан. Значительный процент просмотров в США приходится на Chrome, и это отличный источник сигналов данных на основе файлов cookie. Но Google заявил, что постепенно прекращает использование файлов cookie в конце 2023 года с целью их устранения во втором квартале 2024 года.

«Важно отметить, что Google отодвинул крайний срок для этого действия из-за давления со стороны отрасли. Как только файлы cookie через активность Chrome больше не будут доступны, будет гораздо меньше валюты для поведенческого таргетинга файлов cookie», — сказал Нолан.

На протяжении десятилетий файлы cookie играли ключевую роль в возможности таргетировать и измерять цифровую аудиторию. По словам Нолана, с прекращением поддержки файлов cookie маркетологам и издателям потребуется использовать разные подходы.