Видео SEO: Оптимизация видео для удобства поиска — Блог Wave.video: Последние советы и новости видеомаркетинга

10 минут чтения

Кристофер Пенн

Сооснователь @TrustInsights, спикер, автор, сертифицированный специалист Google

cspenn

Видео — гигантский игрок в современном медиаландшафте. YouTube, видеоплатформа Google, является второй по величине поисковой системой на планете. Люди заходят на YouTube, чтобы найти все — от музыкальных клипов до понимания машинного обучения. Поэтому нам важно присутствовать на видеоплатформах, если там есть наша аудитория.

Посмотрите вебинар с Кристофером Пенном, чтобы узнать больше о видео SEO.

Видео вебинар по SEO

Видео вебинар по SEO

Процесс видео SEO состоит из семи шагов.

Стратегия

Мы должны спросить себя о бизнес-целях, которых мы пытаемся достичь, и о том, что мы планируем делать: обучать, развлекать и т. д. Как нам создать видео, которое будет полезным для нашей аудитории, чтобы оно способствовало росту трафика, осведомленности и конверсии?

Контрольный список видео SEO

Сделайте ваш видеоконтент легко обнаруживаемым

Исследование

Нам необходимо провести обширное исследование, чтобы понять, о чем создавать видео. Простое создание видео о наших продуктах и услугах не будет эффективным, потому что мы помогаем не нашей аудитории, а самим себе. Поэтому нам нужно провести исследование, чтобы понять, какое видео мы можем создать, которое будет полезно для нашей аудитории.

Создание

Что касается создания видео, есть отличная основа от YouTube под названием «Hero-Hub-Help».

Он включает в себя производство одного большого видео в квартал, ежемесячные кампании с якорными видео и ежедневный высокочастотный тактический контент.

Распространение

Создав видео, мы должны распространить его на различных платформах, таких как YouTube, Vimeo, Wistia. Кроме того, почти все социальные сети также принимают видео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д. Вы также можете опубликовать видео внутри компании для сотрудников на внутренних порталах. Все это — различные каналы распространения, которые вы можете рассмотреть для своего видеоконтента.

Активация

Как заставить людей обратить внимание на наше видео? Видео SEO является важной частью того, как заставить людей найти наше видео.

Измерение

Как работает наше видео? Получили ли мы от него результаты, соответствующие нашей стратегии и целям?

Улучшение

И, наконец, если мы проделали отличную работу по созданию видео и следуем этому процессу, как нам улучшить его? Как превратить это видео в серию или книгу, или вебинар. Как нам повысить его уровень, чтобы он стал для нас якорем, на который мы можем опираться, мы можем повторять его, мы можем создавать его улучшенные версии?

Такова общая схема распространения контента, важной частью которой является Video SEO.

Видео SEO заключается в том, чтобы сделать наше видео находимым в поисковых системах и на видеоплатформах. Что же нужно сделать для видео SEO?

Ну, нам нужно пять наборов ингредиентов.

Ингредиенты для отличного видео SEO

Видео

Нам нужно видео отличного качества: оно должно быть четким и без помех. Оно должно быть достаточно хорошего качества, чтобы различные службы могли увеличивать или уменьшать его по мере необходимости. Таким образом, те, кто имеет высокоскоростное подключение к Интернету, могут смотреть его с молниеносной точностью 5K, а для людей с низкой пропускной способностью сетей или небольших устройств видео может быть уменьшено соответствующим образом.

Нам также необходимо иметь неподвижные изображения, которые мы можем использовать для социального продвижения, нам нужны пользовательские миниатюры. Это особенно важно для YouTube, где эти пользовательские эскизы во многом похожи на миниатюрную рекламу вашего видео.

Аудио

«Великое видео начинается с великого аудио» — так говорит Дэвид Томас, феноменальный преподаватель видео. На это есть две причины.

Во-первых, в баре, развлекательном центре или зале ожидания, где есть телевизор, люди будут смотреть телевизор даже с не самым лучшим изображением, если они слышат звук.

С другой стороны, если вы поставите большой телевизор 5K и выключите звук, люди будут смотреть на него, не будучи по-настоящему вовлеченными. Поэтому наличие звука делает его мультисенсорным.

Отличное видео начинается с отличного звука.

Другая причина, по которой необходимо иметь аудио отличного качества, заключается в том, что искусственный интеллект и программное обеспечение машинного обучения, встроенные в такие сервисы, как YouTube, будут использовать аудио для автоматического создания расшифровок и закрытых титров.

Вам также понадобятся разделенные аудиофайлы, если вы собираетесь использовать сторонний AI-сервис для создания субтитров.

Текст

Поисковые системы по-прежнему легче всего перебирают текст и надежнее всего индексируют его. YouTube будет индексировать по закрытым субтитрам. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам в этом, мы должны предоставить расшифровку того, что было сказано в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Чтобы помочь поисковым системам в поиске текста, мы должны предоставить расшифровку того, что говорится в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Мы также хотим определить, какие ключевые слова используются в наших видео, используя обычные инструменты SEO. Это поможет нам понять, как озаглавить наши видео, может даже сформировать содержание наших видео и помочь в написании емких описаний видео. YouTube, Facebook, LinkedIn и т.д. могут вместить большое количество текстов и богатых описаний, чтобы ваши видеопосты были наполнены качественным контентом.

Люди

Отличное видео SEO основывается на высокой вовлеченности в видео.

Длительное время просмотра, повторные просмотры, большое количество просмотров помогут вашему видео появиться в предлагаемых видео. Для этого необходимо активировать видео, а для этого нужны люди. Вот как вы можете это сделать:

• используйте свои социальные сети
• органическое или платное продвижение в социальных сетях
• используйте свой список адресов электронной почты
• обращаться к рекламным аудиториям, таким как ретаргетинг и ремаркетинг, для продвижения

Все это важные аспекты видео SEO.

Измерение

Исследования в области предиктивной аналитики помогают нам определить, когда публиковать видео для достижения максимального эффекта. Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в следующем: привел ли общий процесс создания этого контента к трафику, который привел к ощутимым конверсиям того или иного рода?

Вот те ингредиенты, которые необходимы для отличного видео SEO.

Проведите исследование для получения отличного видео SEO

Давайте начнем воплощать некоторые из этих идей в жизнь, обсуждая исследования, которые нам необходимо провести. Обычно я предпочитаю начинать с качественных исследований, чтобы понять, о чем вообще говорят люди. Здесь я набрал «Video SEO» на сайте quora.com, чтобы увидеть вопросы, о которых говорят люди:

• «Как работает видео SEO?»
• «Какие лучшие бесплатные инструменты для SEO видео»
• «Советы по улучшению моего видео на YouTube»

Таким образом, мы видим здесь очень общий язык, который мы знаем, что нам нужно использовать, чтобы извлечь максимальную пользу из наших усилий по SEO видео.

Второе, что вы захотите сделать, — это исследование ключевых слов. Вы можете обратиться к бесплатному инструменту, такому как Ubersuggest, или платному инструменту, такому как Ahrefs, SEMRush или Moz, любому SEO-инструменту на ваш выбор, и ввести здесь «video SEO», чтобы посмотреть, какие термины наиболее часто ищут.

Поэтому, публикуя наш контент, мы будем использовать многие из этих терминов в заголовке и описании. Итак, это охватывает основы этапа исследования.

Распространение видео

Теперь давайте поговорим о том, как начать использовать некоторые из этих активов — о процессе распространения. Итак, мы знаем, как составить ключевые слова. Теперь нам нужны неподвижные изображения.

Воспроизведите видео на рабочем столе, чтобы оно поместилось на экране, вручную найдите подходящую миниатюру и просто сделайте снимок экрана для этой миниатюры.

Затем я рекомендую воспользоваться сервисом вроде Canva, чтобы легко создавать эскизы видео, поместив поверх скриншота большой очевидный текст, который легко увидеть.

Превратите видео в текст

Что касается аудио, есть несколько отличных бесплатных сервисов для преобразования видеофайла в аудиофайл. Лично я использую пакет с открытым исходным кодом под названием Ffmpeg.org.

Для транскрипции и закрытых субтитров существует ряд служб транскрипции: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мне очень понравился Otter.ai, который берет ваш файл *. mp3 и достаточно хорошо его транскрибирует, он может включать динамики и временные метки, которые будут использоваться для закрытых субтитров.

Убедитесь, что на вашем сайте вы используете родные плееры и что вы не размещаете видео непосредственно на вашем сайте. Причина в том, что мы хотим получить просмотры и вовлеченность видео на видеоплатформе. Поэтому если мы загрузим это видео непосредственно на WordPress, мы не достигнем этой цели, мы фактически заберем просмотры с нашей платформы.

Убедитесь, что на вашем сайте используются нативные плееры.

Передовые методы исследования

И, наконец, что касается исследования, моя компания BrainTrust Insights проводит много прогнозной аналитики, используя данные поиска. Так что с учетом найденных ранее ключевых слов и нашего алгоритма прогнозирования сегодня, 22 мая 2018 года, я знаю, что Video SEO достигнет своего пика на неделе 25 июня — 1 июля 2018 года.

Ольга Бедрина

Маркетолог продукции

olga_bedrina

Этот прогнозный анализ помог нам запланировать публикацию этого поста на пиковую неделю.

Поэтому мы создаем контент заранее, используя предиктивную аналитику, чтобы выяснить, когда публиковать его для определенных терминов.

Если вы публикуетесь на YouTube, вам стоит провести некоторое время в Creator Studio. Там есть огромное количество аналитики, такой как:

• время на ваших часах
• продолжительность просмотра
• абоненты
• видеоплейлисты
• демографические данные

Время просмотра и удержание — одни из самых важных показателей: как долго люди смотрят ваши видео, поэтому если вы создаете, например, 20-минутные видео каждый день, а ваше среднее удержание составляет три минуты, значит, вы получаете слишком много видео для просмотра.

Время просмотра и удержание — одни из самых важных показателей.

И последнее, что вы обязательно должны настроить, это Google Analytics для измерения влияния вашего видео: сколько трафика вы получаете непосредственно с видеоплатформ, источник приобретения, какие платформы посылают вам трафик.

Еще одно место, на которое вы захотите обратить внимание, — это поиск. Ваши поисковые запросы и то, по чему люди находят вас, ваше имя, ваш бренд и т.д. Каковы ваши цели? Ваш Google Analytics покажет вам, достигаете ли вы этих целей.

Итак, вы провели исследование с помощью инструментов SEO и прогнозной аналитики, создали отличное видео и аудио высокого качества, составили списки ключевых слов, описания, транскрипты и распространили контент на всех видеоплатформах.

Теперь вы активируете электронную почту, социальные сети, веб и измеряете, чтобы выяснить, что работает. Это и есть процесс видео SEO.

Имейте в виду, что формирование видеоаудитории и создание видеоплатформы в качестве маркетолога — дело непростое. Это занимает много времени. Дайте себе много времени и терпения, чтобы создать отличный контент, а затем, когда вы развернете видео, оно начнет работать на вас.

Об авторе: Кристофер С. Пенн — авторитет в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий.

Признанный лидер мысли, автор и докладчик, он сформировал четыре ключевых направления в маркетинговой индустрии: внедрение Google Analytics, маркетинг и PR на основе данных, современный маркетинг электронной почты и искусственный интеллект/машинное обучение в маркетинге.

Присоединяйтесь к нашей рассылке — это бесплатно!

Мы публикуем только хорошее

Хитрости SEO для продвижения при помощи видео YouTube

Все, кто практикует SEO, знают, насколько сложным и непредсказуемым является ранжирование в Google. Так почему же стоит сделать акцент в продвижении на видео в YouTube?

Продвижение через видео – это очень действенная методика. Она позволяет существенно увеличить количество кликов на ваши ресурсы. Видеоконтент – настоящий взлом поисковой системы, и этому есть две причины. Видео продвигается гораздо проще, чем обычные текстовые материалы, получая при этом больше кликов. Это определенно победа!

Забытый третий

С огромным упорством фокусируясь на Google и Facebook, многие забывают про Youtube. А между тем, это третий по посещаемости сайт в мире, который получает более 3 миллиардов просмотров в день. Не использовать столь мощный источник трафика – непростительная ошибка в продвижении. Прибегая к продвижению видео, можно легко продвинуться на первые места в поисковых системах. Ниже приведены впечатляющие данные, которые говорят об эффективности этой методики:

• Шанс выйти на первую страницу поиска в Google увеличивается в 53 раза для видеоконтента;
• Видео в результатах поиска имеет кликрейт (CTR) на 41% выше, чем обычные текстовые результаты.

Видеороликам, особенно с голосом и наличием ведущего в кадре, люди доверяют намного больше, чем текстовым материалам – это доказанный факт. Следуйте этому руководству, и наблюдайте за растущим потоком трафика!

Шаг 1. Определитесь с ключевыми словами для продвижения.

Ключевые слова для видео – это те ключевые слова, по которым видеоконтент наиболее часто выводится в результатах поиска в Google. Вот список ключей, которые обычно имеют видео-результаты:

• Обзоры,
• Руководства,
• Как (сделать что-либо),
• Фитнесс и спорт,
• Смешные видео.

Длинный хвост или широкое соответствие?

Стоит решить, как вы будете продвигать видео – по запросу с длинным хвостом или с широким соответствием. Под длинным хвостом подразумеваются узконаправленные запросы, например «маленькое черное платье со стразами купить», тогда как запрос с широким соответствием будет выглядеть как «черное платье». Если вы можете комбинировать эти подходы, вы получите быстрые результаты по ключам с длинным хвостом, и при этом сможете продвинуться по ключевым фразам с широким соответствием.

Шаг 2. Загрузка и оптимизация

Оптимизация видео

Замените имя файла на ключевую фразу до загрузки. Например, «chernoe-platje.mp4»

Заголовок видео

• Первые 55-60 символов заголовка отображаются в результатах поиска Youtube и Google, поэтому правильным будет расположить ключевую фразу в самом начале, и если возможно, дальше должен идти призыв к действию.
• Если ваш бизнес сугубо локальный, используйте телефонный номер! Пользователю даже не придется смотреть видео, чтобы набрать ваш номер и позвонить, если он заинтересован в ваших товарах или услугах.
• Напишите заголовок, который станет подсказкой для пользователей -примеры можно найти, набрав ключевое слово в Google и взглянув на рекламные объявления.
• Используйте первичную и вторичную ключевые фразы, если возможно.

Не повторяйте ключевые слова

• Используйте для заголовка все доступное количество символов.
• Не добавляйте нерелевантные ключевые слова – но не стесняйтесь добавлять нужные ключи и дополнительные слова, чтобы заголовок имел смысл и содержал призыв к действию.

Описание, или description

• Применительно к Youtube, чем больше слов в вашем описании к видео, тем выше ваши шансы быть найденными в поиске. Для составления description доступно 5000 символов – используйте их по максимуму.
• 300-600 слов (с частотой 1-2 ключа на 100 слов) основного описания необходимо добавить до размещения любых ссылок. Добавьте ваши ключевые фразы под видео, используя среднечастотные и низкочастотные запросы. Не злоупотребляйте повторами – это может снизить рейтинг видео из-за переспама.

Теги

Добавьте столько релевантных ключевых фраз и слов, сколько вы можете уместить в тегах. Не забудьте просмотреть результаты поиска Youtube, чтобы узнать побольше о конкурентах – особенно тех, которые получают много просмотров.

Выбор категории

Выберите категорию, которая лучше всего подойдет вашему видео и в которой меньше всего представлены ваши конкуренты. Не изобретайте велосипед, пытаясь втиснуть видео в те категории, где он будет не к месту.

Шаг 3. Оптимизация канала

Заведите отдельный аккаунт Gmail для каждой ниши, чтобы использовать его для канала. Чтобы аккаунты выглядели реальными, важно сделать следующее:

1. Подпишитесь на несколько рассылок, чтобы электронная почта Gmail выглядела активной.

2. Добавьте несколько календарных событий в Google Calendar.

3. Создайте или загрузите в Google Docs несколько документов.

4. Заполните профиль Google+ и добавьте аватар, который выглядит реальным, добавьте описание, чтобы завершить образ идеального пользователя.

5. Публикуйте весь ваш контент Youtube в профиле. Эта функция доступна при загрузке видео, так что вам даже не придется заходить в Google+, чтобы сделать пост.

6. Подпишитесь как минимум на 30-50 человек, представляющих аудиторию, на которую ориентированы ваши видео.

7. Добавьте главное ключевое слово в название канала.

8. Заполните ключи для канала.

9. Оптимизируйте описание канала.

10. Добавьте фото, которое соответствует вашей нише.

11. Добавьте ссылки на ваши сайты и видео.

12. Установите приветственное видео (ваш самый важный контент).

Шаг 4. Поработайте над обратными ссылками

Наилучший результат в продвижении даёт комплексный подход – когда работа ведется не только над получением стандартных ссылок с различных сайтов, но и над распространением встроенных при помощи embed-кода видеороликов. Продвигайтесь при помощи:

• блогов,
• web2.0 (социальные сети),
• пресс-релизов,
• социальных закладок,
• каталогов статей,
• сервисов вопросов и ответов,
• тематических форумов,

А также любых других ресурсов. Чем больше источников обратных ссылок вы охватите, тем лучше.

Шаг 5. Не забывайте о других факторах ранжирования на Youtube

Не стоит забывать, что качество контента в современных реалиях играет всё возрастающую роль. И, разумеется, критерии для текстовых материалов и для видеороликов будут различаться.

Время просмотра

• Создавайте качественный контент, который будет поддерживать интерес у пользователя. Планка качества различна для разных ниш (например, для канала, ориентированного на местную аудиторию, и для канала о высоких технологиях).
• Добавляйте аннотации к вашим видеороликам со ссылками на другие видео, связанные с текущим.
• Используйте в ваших видео функции с появлением превью других роликов канала со ссылкой для перехода. Лучше всего располагать такие ссылки на том моменте, где половина зрителей закрывает видео (для этого необходимо набрать статистику просмотров и проанализировать ее).

Количество просмотров

• Отправьте видео по e-mail всем контактам, которые могут быть заинтересованы в этом.
• Встройте ролик на сайты с тематическим трафиком.
• Анонсируйте видео в социальных медиа.

Количество плейлистов, в которые добавлены ваши видео

• Создайте плейлисты на вашем канале и сгруппируйте в них имеющиеся ролики.
• Попросите ваших зрителей создать плейлисты с вашими видео.
• Проведите конкурс по созданию плейлистов с вашими видео, простимулируйте подписчиков на активность призами.

Подписки, комментарии и обмен видеороликами

• Задавайте подписчикам вопросы в видео.
• Просите их оставить отзывы, подписаться на канал и поделиться роликом с друзьями и знакомыми.
• Не забывайте попросить об этом в e-mail рассылке, если вы распространяете видео этим способом.
• Отвечайте на комментарии – пользователи очень любят это.

Дополнительные советы и лайфхаки

Способы получить больше просмотров

• Просмотрите ваше видео сами, используя все доступные вам устройства – стационарный компьютер, ноутбук, смартфон и планшет.
• Разместите видео в социальных сетях и попросите высказать мнение о вашем ролике.
• Используйте накрутку – но не перестарайтесь, чтобы это выглядело естественно. Небольшая помощь на старте будет уместна, но излишнее количество просмотров, полученных слишком быстро, явным образом просигналит поисковым алгоритмам о нечестной игре, и ваши затраты окажутся напрасными.
• Добавьте ссылку на ваше самое последнее видео к подписи в вашей личной почте. Люди, с которыми вы переписываетесь, скорее всего относятся к вам доброжелательно, и будут заинтересованы в том, чтобы посмотреть ваш ролик.
• На Youtube есть канал, который доминирует в вашей тематике? Используйте его название в качестве тега к своим видео – так они смогут попасть в похожие видео к роликам на этом канале.

Особые приемы

• Используйте Hangouts для видео, когда это возможно.
• Используйте сервис Keyword Planner от Google. Пользоваться им просто – достаточно скопировать url вашего видео и вставить в поле планировщика, чтобы Google просканировал ваше видео.
• Записывайте много видео, нацеленных на нужные ключевые слова, чтобы доминировать в выбранной тематике.
• Когда люди комментируют ваши видео, вам следует отвечать им. Это даст большую заинтересованность со стороны пользователей.
• Боритесь с отметками о недопустимом контенте. Если ваше видео было помечено, обратитесь в техподдержку и разъясните ситуацию, чтобы отметка была удалена.
• Предпочитаемая пользователями длина видеороликов постоянно меняется, поэтому держите руку на пульсе и старайтесь создавать контент с оптимальной длительностью. Разумеется, если вам по силам делать максимально интересные ролики, которые удерживают зрителей по 20-30 минут и более, этой рекомендации можно и не следовать.

Следуя этим советам, вы сможете привлечь дополнительный трафик на свой сайт, блог или интернет-магазин. Разумеется, это далеко не исчерпывающий перечень действий, позволяющих продвинуть видео, однако он содержит основные моменты, позволяющие добиться успеха.

Видео SEO: полное руководство на 2023 год

Видео, без сомнения, самый мощный инструмент контент-маркетинга в вашем арсенале. Даже с мизерным бюджетом вы можете создать видео, которое за несколько часов сделает вас вирусным. Создание оптимизированного видео — первый шаг к успешной видеомаркетинговой кампании. Вы не хотите предоставлять средний опыт для тех, кто просматривает ваше видео.

Оптимизация видео заключается в использовании набора технологий для обеспечения наилучшего качества просмотра при одновременном снижении потребляемой пропускной способности сети.

Что такое SEO для видео?

Поисковая оптимизация видео — это оптимизация вашего видео таким образом, чтобы оно индексировалось таким образом, чтобы оно ранжировалось в результатах поиска по нужным вам ключевым словам. Он включает в себя создание метаданных видео, актуальных для людей, которые ищут и создают видеоконтент, который будет генерировать трафик.

Источник изображения: Brafton

Наличие видео само по себе оказывает большое влияние на самый важный фактор ранжирования SEO — контент. Фактические видеоданные — это не то, что видят поисковые роботы, поэтому вам нужно использовать теги и метаданные, чтобы привести поисковых роботов к видео.

Как изменилось SEO для видео?

За последние несколько лет видео стало ключевой частью головоломки контент-маркетинга. Большинство компаний находятся в состоянии войны, чтобы создать как можно больше видеоматериалов. Видео обеспечивает совершенно новый тип гибкости и ценности, которых нет у большинства других типов контента.

Видео предназначены не только для того, чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию, но и для улучшения вашей видимости и SEO. В 2003 году Google выпустил свой новый поисковый алгоритм под названием Hummingbird. При этом фокус сместился с ключевых слов на поисковое намерение пользователя.

На какой вопрос отвечает ваше видео?

Допустим, чей-то поисковый запрос звучит так: «Как починить лампочку?»

Источник изображения: LinkedIn

Если вы ищете по указанному выше ключевому слову, алгоритм Google таков, что он покажет хотя бы одно видео, в котором используются те же ключевые слова. Видео, которые начинаются с «Как сделать» или «10 способов сделать X», будут чаще появляться в результатах поиска, поскольку Google пытается отображать информационные и образовательные запросы.

Теперь, когда существует так много инструментов для создания потрясающих видео с любым бюджетом, компании делают все возможное, чтобы захватывать умы своих пользователей с помощью видео. В наши дни SEO видео придается гораздо большее значение. Google тоже развивался с годами, он собирает много данных и использует машинное обучение для их обработки.

Единственная работа, которую вам нужно сделать, это помочь Google убедиться, что ваши видео таковы, что люди хотят нажимать на них.

Зачем нам оптимизировать видео?

Одной из наиболее важных причин для оптимизации вашего видеоконтента для поисковых систем является то, что ваша аудитория и сканеры поисковых систем будут лучше его использовать. В 2020 году взрослые американцы тратили более 103 минут каждый день на просмотр цифрового видео на своих устройствах. Именно поэтому вам нужно оптимизировать ваши видео.

Источник изображения: Blogbertos

Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вы должны обязательно оптимизировать свои видео: 

1. Более широкий охват бренда:

Ваши видео могут быть размещены на любой платформе видеохостинга, YouTube или Facebook, или даже собственный сайт. Если вы разместите его на YouTube, у вас есть шанс выступить перед 2,3 миллиардами человек по всему миру. С Facebook это число увеличивается до более чем 2,7 миллиарда человек.

Источник изображения: Разговор

Когда вы размещаете свои видео на любой платформе и оптимизируете их для SEO, вероятность того, что ваши видео дойдут до кого-то в отдаленной части мира, чрезвычайно высока. Никогда еще не было лучшего времени, чтобы извлечь выгоду из возможностей видео, чем сейчас.

2. Свяжитесь со своей аудиторией:

Одна из лучших особенностей видео заключается в том, что для их просмотра не требуется особых усилий. В то время как будут люди, которые очарованы фотографиями или текстовым контентом, что делает видео отличным инструментом для связи с вашей аудиторией, так это их способность создавать эмоциональную связь.

Источник изображения: Imgflip

Видео поможет вам объяснить вещи шаг за шагом, что поможет понять даже самому среднему пользователю. Видео может не только вызывать эмоциональные реакции, но и отлично подходит для информирования аудитории о вашем продукте.

И когда ваши видео оптимизированы для SEO, они оптимизированы для охвата вашей целевой аудитории. Это еще больше приблизит вас на один шаг к вашей аудитории.

3. Улучшение взаимодействия с клиентами:

Источник

Как только вы сможете связаться со своей аудиторией, вы хотите убедиться, что они остаются вовлеченными в то, что вы пытаетесь им сказать.

Высокая заинтересованность аудитории — вот почему вам нужно оптимизировать свои видео. Когда ваши пользователи взаимодействуют с вашим контентом, они с большей вероятностью предпримут любое действие, которое вы от них хотите.

Источник изображения: Youngun 

Используя такие показатели, как частота воспроизведения, количество просмотров, запросы объявлений, процент завершения, количество репостов, рейтинг кликов и т. д., вы можете легко понять, насколько вовлечены ваши пользователи. Поощряйте пользователей взаимодействовать с вашим видео, ставя лайки и комментируя его.

4. Увеличение рентабельности инвестиций: 

Вы не должны создавать видео только потому, что это делают другие в вашей отрасли. У этого должна быть цель, и у вас должны быть нужные ресурсы для создания полезных и проницательных видео.

Оптимизация ваших видео и добавление к ним элементов SEO поможет вам извлечь из них больше пользы. Согласно отчету HubSpot о состоянии видеомаркетинга, 87% маркетологов довольны рентабельностью инвестиций, генерируемой видео.

Источник

5. Понимание поведения пользователя:

Невозможно узнать, как посетители проводят время на вашем сайте. К счастью, вы можете понять поведение пользователей с помощью видео. Как? Вы можете использовать Google Analytics или проверить панель аналитики платформы видеохостинга или инструмента видеомаркетинга, который вы используете. Это даст вам цифры по различным аспектам, которые помогут вам понять поведение пользователей и принять соответствующие решения.

6. Видимость результатов поиска:

Уровень оптимизации вашего видео пропорционален его видимости в результатах поиска. Когда ваше видео оптимизировано, поисковым системам становится легче его сканировать и обнаруживать. Цель Google — показать контент, который ищет пользователь. Есть много людей, которым будет удобно смотреть видео, чтобы что-то понять, а не читать длинную статью. Таким образом, если вы сможете соответствующим образом оптимизировать свои видео, вы сможете постоянно занимать первые места по определенному запросу.

7. Привлекайте потенциальных клиентов:

Когда ваше видео оптимизировано, ваши зрители не только получают отличный опыт, но также помогают им стать лидами, если ваше решение — это то, что они искали. Оптимизированное видео показывает, что вы серьезно относитесь к своему бренду, и то же самое отразится на том, как вы относитесь к своим клиентам.

Источник изображения: Medium

Как видео оцениваются в Google?

Источник

Чтобы ваше видео занимало высокие позиции в Google, оно должно быть убедительным. Важно не только содержание, но и метаданные, если вы хотите ранжировать свои видео в Google. Убедитесь, что ваше видео хорошо оптимизировано для таких сервисов, как Google и YouTube, — это отличный способ привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, повысить узнаваемость вашего бренда и так далее.

Ниже приведены некоторые из шагов, которые вы должны предпринять, чтобы ваши видео заняли место в самой популярной в мире поисковой системе: 

1. Входящие ссылки:

Получение входящих ссылок с веб-сайтов с высоким авторитетом домена является Святым Граалем для большинства маркетологов. . Это показывает, что вы заслуживаете доверия, поскольку признанные и уважаемые веб-сайты делятся вашим контентом, а также приносит вам шквал трафика.

2. Вовлеченность пользователей:

Google хочет знать, вызывает ли ваше видео интерес у вашей аудитории. Сколько людей его просматривает? Сколько из них оставляют комментарии после просмотра видео? Если есть много социальных репостов, это тоже отличный признак вовлеченности. Единственная цель Google при сканировании контента с использованием алгоритма поиска — предоставить контент, который ищет его аудитория.

Источник изображения: Datapine

Когда ваше видео пользуется большим спросом, Google считает, что это прямое следствие того, насколько полезным является содержание вашего видео. Следовательно, это, естественно, придаст вашему видео больший вес в результатах поиска. Вы можете использовать контекстную рекламу, маркетинг по электронной почте и социальные сети, чтобы направлять свои видео большему количеству целевой аудитории, которая будет с ними взаимодействовать.

3. Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти «горячие» темы:

У вас могут быть миллионы просмотров, но ваше видео может ни за что не ранжироваться в Google. Крайне важно, чтобы ваш трафик был из источников, которые вы называете своей целевой аудиторией. Если вы хотите, чтобы ваше видео имело просмотры в Google, люди должны искать именно эту тему. Или тема должна иметь «видео намерение». Видео намерение относится к людям, которые предпочитают смотреть видео на эту тему, а не потреблять текстовый контент.

Источник изображения: Ahrefs

На приведенном выше изображении ключевым словом является «полезные соки», а местоположение было введено как Соединенные Штаты Америки. Он показывает множество результатов, которые включают тип запросов, которые люди используют в отношении этого ключевого слова, уровень сложности ключевого слова, объем поиска и т. д. 

Источник изображения: Augurian

Существуют инструменты исследования ключевых слов, такие как Moz, SEMrush. и Uber Suggest, с помощью которых вы можете найти темы, которые ищет большая часть вашей целевой аудитории.

4. Убедитесь, что видео оптимизировано:

Google любит оптимизированные видео, поскольку зрители наслаждаются видеоконтентом, который не тормозит, не буферизуется и не обеспечивает неоптимальные впечатления от просмотра. Если вы хотите иметь большое количество просмотров с вовлечением, вам нужно инвестировать в оптимизацию видео. Из многих тактик, которые вы найдете для ранжирования в Google, оптимизация видео является одним из критических факторов.

5. Добавление временных меток:

Когда пользователь ищет тему, состоящую из нескольких шагов, или это длинное видео, в котором много «ключевых моментов», то добавление временных меток является отличной функцией. Допустим, ваше видео размещено на YouTube, тогда Google автоматически включает клипы для ваших видео на основе написанного вами описания. В противном случае вы можете добавить важные моменты в видео.

Источник изображения: YouTube

6. Используйте привлекательную миниатюру: 

Первое, что видит пользователь, прежде чем нажать на ваше видео, — это миниатюра. Простой совет, который мы дадим, заключается в том, чтобы использовать миниатюру, которая сразу привлекает внимание пользователя. Не используйте изображение из своего видео, вместо этого создайте собственную миниатюру для видео. Используйте привлекательную картинку для миниатюры, ее качество также будет лучше, чем кадрированное изображение из вашего видео.

Источник изображения: Campaign Donut  

Как оптимизировать видео для SEO?

Оптимизация ваших видео для SEO позволяет вам занимать высокие позиции в результатах поиска по правильным ключевым словам и фразам. SEO для видео отличается от обычного SEO, поэтому вам необходимо выполнить следующие шаги, чтобы оптимизировать видео для SEO.

1. Создавайте видеоролики с учетом ваших целей:

Ни одна стратегия не начинается без стратегии и ее целей. То же самое касается стратегии оптимизации видео для SEO.

Любое стоящее видео будет успешным только в том случае, если оно сделано с четкими целями. Это изречение применимо везде. Если у вас есть правильная стратегия для вашего видео, оно может стать вашим самым мощным каналом продаж, а не просто инструментом для повышения узнаваемости бренда. Концепция, которую вы создаете для своего видео, должна соответствовать целям бизнеса.

Вот несколько вещей, о которых нужно помнить, чтобы достичь своих целей:

• Запишите список целей, которые у вас есть для этого видео.
• Какие эмоции вы хотите вызвать у своих зрителей?
• Какие инструменты необходимы для создания правильного видео?
• Вы понимаете своего зрителя?
• Что ищет ваша аудитория?
• Какие действия должны предпринять зрители после просмотра вашего видео?

Когда у вас будет представление обо всем этом, вы сможете создавать видео, которые будут максимально соответствовать тому, что ваша аудитория ожидает от вас.

Видео: Coca-Cola — Братская любовь

Вышеупомянутое видео было частью кампании Coca-Cola «Попробуй чувство», в которой рассказывается об отношениях между братьями. Реклама поражает своими эмоциями, а нарастание напряжения до самого конца добавляет ей очарования.

2. Введите сильные призывы к действию:

Если у зрителя вашего видео нет конкретных указаний относительно следующего шага, который вы хотели бы, чтобы он сделал, вы совершаете серьезную ошибку. Большинство из нас смотрели бизнес-видео, которые вызвали у нас интерес, но после этого вы никогда не знали, как с ними связаться. Маркетологи знают о важности CTA или кнопки призыва к действию. К сожалению, многие из них не включают их в видео.

Источник изображения: HubSpot

Вот несколько призывов к действию, которые вы можете включить в свои видео: 

• Бесплатная пробная версия
• Направьте их на вебинар
• Предложите бесплатную консультацию по телефону 
• Запишите их на демонстрацию 9 0164
• Вставьте опросы
• Направьте их к другому видео
• Проведите опросы
• Включите их в конкурс

Выше приведены лишь несколько примеров видео CTA, вы ограничены только своим воображением. Единственное, что вам нужно иметь в виду, это то, что ваш зритель должен быть направлен куда-то еще, где он либо взаимодействует с вашим контентом, либо вы должны собирать его данные. Так что это был еще один шаг к оптимизации ваших видео.

3. Используйте любой метод захвата потенциальных клиентов:

Целью использования видеомаркетинга является привлечение потенциальных клиентов. И мы не можем пропустить их, обсуждая способы оптимизации видео.

Форма захвата потенциальных клиентов — лучший друг маркетолога. После того, как ваше видео будет готово, вам понадобится электронный шлюз, чтобы вы могли собирать данные о посетителе. Многие платформы видеохостинга позволяют добавлять формы в конце видео, чтобы можно было собирать информацию. Фактически, вы можете добавить несколько полей в форму, чтобы собрать столько информации, сколько хотите, хотя мы советуем вам не переусердствовать со сбором слишком большого количества информации.

Источник изображения: Smart Bug Media

Вот несколько советов о том, как привлечь потенциальных клиентов с помощью видео:

• Используйте только несколько полей в форме
• Предложите им привлекательный контент в обмен на их информацию
• Захват информация об уже горячих лидах 

4.

Добавьте информацию, связанную с SEO: 

Оптимизация вашего видео не может продолжаться без обсуждения их оптимизации для SEO.

Если вы хотите, чтобы ваши видео были удобными для поиска, вы не должны расслабляться в части SEO. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы добиться успеха в SEO для ваших видео:

1. Используйте расшифровки : Поскольку Google или YouTube не сканируют все слова в ваших видео, они не смогут найти видео. Вот что вы можете сделать. Вы можете расшифровать свое видео или превратить его в сообщение в блоге. Вы не только сможете продвигать релевантный контент для поисковых систем, но также будете предупреждать поисковые системы о контексте, в котором публикуются ваши видео.
2. Распространяйте видео по разным каналам : Используйте разные заголовки и размещайте их на различных каналах, включая YouTube, Google, Instagram и т. д. Это поможет вам охватить больше людей.
3. Используйте ключевые слова : Узнайте, какие ключевые слова ранжируются в настоящее время в вашей нише. Убедитесь, что эти ключевые слова используются в названии видео и мета-описании.

Источник изображения: Demoduck

Заголовок и мета-описание также будут отображаться в результатах поиска, как показано ниже.

5. Измерьте эффективность: 

Если вы хотите убедиться, что ваши видео полностью оптимизированы, вам необходимо убедиться, что вы измеряете их текущую эффективность. Если вы этого не сделаете, вам не с чем сравнивать, чтобы увидеть, есть ли улучшение производительности ваших видео.

Понимание эффективности вашей кампании на основе нескольких избранных показателей поможет вам определить, в чем вы преуспеваете, и в каких областях требуется улучшение. Сколько времени в среднем зритель потратил на ваше видео? Когда большинство из них ушло? Сколько из них использовали призыв к действию в вашем видео? Ответы на приведенные выше вопросы и многие другие помогут вам разработать лучшую стратегию.

6. Создавайте правильный тип видеоконтента:

Если вы хотите, чтобы ваши видео хорошо работали, вам нужно создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории. Это может быть либо эмоционально сильным, либо познавательным для аудитории. Вы не можете создать видео, в котором вы чрезмерно рекламируете себя, это может оттолкнуть большинство людей. Прошли те времена, когда маркетологи могли писать наглые копии, мы живем в эпоху, когда работает тонкость.

Посетители вашего видео смотрят его, потому что преследуют определенную цель. Контент, который вы создаете, должен соответствовать их потребностям. Кроме того, убедитесь, что вы не создаете излишне длинные видео.

7. Выберите правильную платформу видеохостинга:

Использование платформы видеохостинга дает множество преимуществ. Он поставляется с арсеналом функций, которые дают вам достаточную огневую мощь, чтобы повысить видимость вашего видео. Это дает вам большой контроль над видео, включая размещение кнопок CTA, встраивание ссылок, макет и так далее.

Если вам не нужно высокопрофессиональное видео с использованием высококлассного оборудования, вы можете обойтись бесплатными хостингами, такими как YouTube. Но это, безусловно, повлияет на качество и видимость вашего видео. Есть много факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем выбрать платформу видеохостинга в соответствии с вашими потребностями.

8. Добавьте стенограммы к вашему видео:

Мы не можем больше настаивать на важности добавления стенограмм к вашему видео. Вот несколько преимуществ этого:

1. Людям может быть очень полезно лучше понять содержание видео.
2. Зрители могут смотреть ваши видео, не беспокоясь о том, что побеспокоят окружающих.
3. Позволяет поисковым системам сканировать весь файл, тем самым правильно его индексируя. Другими словами, Google не может смотреть ваше видео, но, безусловно, может читать ваши стенограммы.
4. Стенограммы позволяют вашим зрителям легко находить видео, которые они ищут.
5. Они полезны для сканирования и поиска ключевых фраз или слов, которые использовались в видео.
6. Обеспечивает отличное впечатление для зрителя.

Источник изображения: Amazon AWS

9.

Оптимизируйте свою веб-страницу вокруг видео:

Знаете ли вы, почему многие видео не производят ожидаемого от них впечатления? Это потому, что эти видео слишком сложно найти. Даже поисковым системам будет трудно сканировать ваше видео, именно поэтому крайне важно, чтобы вы работали над оптимизацией своей веб-страницы вокруг видео. Убедитесь, что вся ваша веб-страница построена вокруг видео.

Источник изображения: PSDCenter

10. Не размещайте одно и то же видео на нескольких целевых страницах

Если вы спросите любого эксперта по SEO, он скажет вам, что создание нескольких веб-страниц для одного и того же ключевого слова — это катастрофа. Почему? Когда эти страницы индексируются по одним и тем же поисковым запросам, они конкурируют друг с другом за ранжирование в поиске.

Также не вставляйте одно и то же видео на несколько страниц вашего сайта. Убедитесь, что видео, которое вы добавляете на целевую страницу, соответствует содержанию, которое там присутствует. Это гарантирует, что ваше видео и страница будут ранжироваться по правильным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

11. Выберите платформу с SEO-оптимизацией видео:

При выборе видео-платформы убедитесь, что она обладает множеством функций, особенно видео-платформа с возможностями SEO-оптимизации. Он должен иметь множество положений, чтобы сделать ваше видео SEO-совместимым. Платформа должна позволять поисковым роботам легко читать ваш заголовок, метатеги, описание и другие элементы SEO. Ваше видео должно ранжироваться по огромному количеству относительных поисковых запросов. Выбрав правильную платформу SEO-оптимизации видео, вас найдет нужная аудитория, и поисковые системы будут еще больше интересоваться вами.

Заключение

Мы надеемся, что после прочтения этой статьи у вас появилось четкое представление о поисковой оптимизации видео и о том, как оптимизировать ваше видео. Помните, что многое из того, о чем мы говорили, необходимо сделать правильно, чтобы ваши видео были оптимизированы. Мы понимаем, что на создание оптимизированных видео уходит много времени и усилий, но усилия того стоят. Вы не можете позволить себе медлить, когда дело доходит до оптимизации видео, ваша аудитория ожидает этого от вас и считает это минимумом.

Как оптимизировать клипы на сайте для видеомаркетинга

Габби Регалбуто

M Опубликовано 4 года назад

t 7 минут чтения

 Контент-маркетинг

Видео быстро стало ведущей формой контента: 87% интернет-маркетологов создают видеоконтент. Этот рост производства согласуется с увеличением интереса со стороны потребителей. Около трети всей онлайн-активности приходится на просмотр видео.

Однако успешное SEO-продвижение видео требует более тщательного обдумывания, чем простое добавление множества видео на ваш сайт.

Учтите, что более половины видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Однако те, кто работает на мобильных устройствах, могут очень внимательно относиться к времени загрузки страницы. Google обнаружил, что 53% пользователей переходят на мобильную страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.

Видео может значительно сократить время загрузки, а это означает, что неправильное использование видео может повредить пользовательскому опыту. Медленная загрузка приведет к потере пользователей. Это также может повредить вашей репутации в Google, который использует время загрузки страницы в качестве сигнала ранжирования.

Чтобы правильно использовать видео, вот что вам нужно знать о создании сайта, который оптимизирован для видео SEO и соответствует визуальным тенденциям среди потребителей без ущерба для качества сайта и страниц.

Использование видеомаркетинга

Бренды обнаружили, что видеомаркетинг может выполнять множество ролей на веб-сайтах. Вот лишь несколько способов, которыми вы можете использовать видео SEO для привлечения пользователей.

1. Создавайте видеоролики, чтобы показывать советы или справки по вашим продуктам и услугам . Видеодемонстрации, которые позволяют людям увидеть ваши продукты в действии, могут побудить их совершать покупки. Они также могут помочь им получить максимальную отдачу от их покупки. Вы можете создавать видеоролики, обучающие людей устранению распространенных проблем, обеспечивая отличное обслуживание клиентов даже после совершения покупки.
2. Видео могут привлечь внимание людей к предстоящим продуктам и услугам . Разработайте видеоролики, которые сообщат людям о предстоящих датах выпуска и покажут им, почему они должны быть в восторге от покупки нового продукта или услуги.
3. Позвольте потребителям заглянуть за кулисы бизнеса . Позвольте им увидеть офисное здание, «встретиться» с сотрудниками, с которыми они обычно общаются по электронной почте или по телефону, или даже получить интервью у членов высшего руководства, таких как генеральный директор или основатель бизнеса.
4. Призывайте людей радоваться предстоящим событиям . Например, если ваш бренд регулярно проводит отраслевую конференцию, видео может вызвать энтузиазм в отношении предстоящих дат. Аналогичный метод можно использовать, если представитель вашего бренда будет выступать на определенной конференции или мероприятии. Поощряйте людей приходить и проверять выступления, выделяя другие выступления, которые они произнесли.
5. Предоставляйте значимый и практичный контент, не связанный с брендом:  Растущим направлением видео является контент-маркетинг. Как правило, это любой видеоконтент, в котором вы не обязательно говорите о бренде (напрямую) или о какой-либо другой области, упомянутой выше, а вместо этого концентрируетесь на предоставлении конструктивного материала для вашей целевой аудитории, включая практические советы, лучшие практики, передовые идеи и отраслевые тенденции или новости.

Вот хороший пример практического контента, не связанного с брендом, в нашем собственном пространстве видео SEO от известного идейного лидера SEO Эрика Энджа и его группы Stone Temple Consulting. В этом видео, размещенном на YouTube, но также распространенном на веб-сайте Stone Temple и в социальных сетях, Эрик и его коллега обсуждают, как SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу должны рассматривать данные.

Три основных способа включить видео SEO на свой веб-сайт

Чтобы правильно использовать видео SEO, вам нужно сначала подумать, как вы хотите добавить видео на свой сайт. У вас есть 3 основных варианта.

1. Вы можете встроить видео в структуру вашего сайта. Многие сайты будут использовать эту опцию, например, если они хотят использовать фоновое видео.
2. Вы можете использовать YouTube, чтобы загрузить видео, а затем встроить копию на свой веб-сайт. Это позволяет вам одновременно продвигать свое видео в огромной сети YouTube, что может увеличить охват и репутацию бренда, а также привлечь больше трафика на ваш сайт.
3. Вы можете использовать видеохостинг, например Vimeo. Это хорошо работает для видео, которые могут не иметь такого успеха на YouTube, поскольку такие типы хостинговых платформ обычно дают вам больше контроля над тем, как видео отображается на вашем сайте.

Одной из потенциальных проблем поисковой оптимизации видео является количество ресурсов, необходимых для его выполнения. Есть логистические требования, такие как инвестиции в физическое оборудование, программное обеспечение для редактирования и т. д. В дополнение к этому есть творческие требования по разработке идей для реализации для нового канала. Эффективный способ уменьшить творческую потребность в поисковой оптимизации видео — это черпать и адаптировать идеи из других ваших медиа.

Например, создавая более короткие видеоролики, обобщающие содержание блога или информацию о продуктах, которые вы публикуете на своем сайте, вы можете использовать видео в нескольких маркетинговых каналах. У вас есть 1-минутное поясняющее видео о только что опубликованном сообщении в блоге? Вставьте его в сообщение блога как мультимедийное, разместите его в своих учетных записях в социальных сетях со ссылкой на исходное сообщение и перекрестно опубликуйте в своей учетной записи YouTube с карточками в видео, указывающими на сообщение и/или другие продукты или предложения. упоминается в содержании.

Оптимизация видео SEO

Шаг 1 . Старайтесь, чтобы видео, встроенное непосредственно на сайт, было как можно меньше.

Помните о важности времени загрузки страницы. С помощью видео SEO вы хотите минимизировать время буферизации и помочь мобильным пользователям уменьшить объем данных, которые они должны использовать для просмотра вашего сайта. Чтобы помочь в этом, любые видео, которые вы встраиваете непосредственно на свой сайт, должны быть сжаты и не должны иметь фоновые видео в бесконечном цикле.

Шаг 2 . Подумайте о мобильных устройствах и видео с автоматическим воспроизведением

Позвольте пользователям решать, хотят ли они, чтобы видео воспроизводилось. Клиенты обычно негативно реагируют на попытки заставить их играть или иным образом потреблять контент. Поэтому, если вы чувствуете, что определенно хотите, чтобы видео воспроизводилось автоматически, дайте людям кнопку паузы, чтобы они могли остановить его, если захотят. Помните также, что мобильные устройства часто отключают автовоспроизведение, поэтому рассмотрите возможность замены фоновых видео с автовоспроизведением или других ненужных видео другим типом контента в мобильных версиях сайта.

Шаг 3 . Подумайте, где должно быть размещено видео

Расположение видео на странице также влияет на взаимодействие с пользователем и поисковую оптимизацию видео. Если видео, вероятно, будет основной формой контента, вы, вероятно, захотите разместить видео в верхней части страницы. С другой стороны, если видео будет второстепенным или дополнительным, оно может располагаться сбоку или ближе к середине страницы.

Шаг 4 . Убедитесь, что видео остается четким

Видео должно быть четким для всех пользователей, независимо от их устройства. Вы можете контролировать это, глядя на кадр, выбранный для видео. Большинство видео воспроизводятся четко при использовании соотношения сторон примерно 640 на 360 пикселей.

Шаг 5 . Сделать расшифровку или аналогичный контент для видео SEO доступным

Поисковые системы по-прежнему не могут интерпретировать контент, который находится в видео. У вас также могут быть пользователи, которые не могут слушать ваше видео, например, в тихом общественном месте, которые не хотят использовать громкость. Чтобы учесть эти факторы, вы должны убедиться, что вы также включили расшифровку или иным образом включили свой видеоконтент в текстовый контент где-то на странице.

Даже краткое изложение того, что содержится в видео, может быть полезно как для пользователей, так и для поисковой оптимизации видео. Чтобы максимизировать SEO вашего видео, это также дает вам хорошую возможность для релевантных ключевых слов.

Шаг 6 . Поместите код видео в нижний колонтитул

Любой код видео должен быть помещен в нижний колонтитул. Вы хотите, чтобы ваше видео загружалось последним. Это позволит вашим пользователям начать взаимодействовать с вашим сайтом как можно быстрее и обеспечит им оптимальный пользовательский опыт. Размещение кода в нижнем колонтитуле позволяет остальной части сайта загружаться первой.

Шаг 7 . Убедитесь, что ваше видео совместимо с HTML5

HTML5 заменил многие форматы видео, и теперь большинство сайтов предлагают HTML5 как минимум в качестве опции, даже если они предоставляют видео в основном в другом формате. Учитывая направление, в котором движется Интернет, мы рекомендуем, чтобы ваши видео также были совместимы.

Ключевые показатели эффективности видеомаркетинга

Как и в случае с любым другим маркетинговым каналом, для вас важно установить показатели успеха для ваших усилий с видео и определить, как вы собираетесь измерять успех по этим показателям.

Место, где вы размещаете свой видеоконтент, играет большую роль в том, как и где вы осуществляете отслеживание. YouTube часто является разумным первым шагом, поскольку он предлагает мощное сочетание встроенных инструментов отчетности и основных инструментов редактирования с отдельной поисковой экосистемой для органического поиска и создания капитала бренда.

После того, как вы определились, где вы собираетесь размещать видеоконтент, вы можете начать отслеживать показатели на основе доступных вам возможностей. Вот некоторые распространенные ключевые показатели эффективности видеомаркетинга: 9.0003

Верхняя воронка:  Трафик целевой страницы, показы видео в iframe, показатель отказов, коэффициент выхода

Средняя воронка:  Время просмотра видео, количество остановок/воспроизведений

Нижняя воронка:  CTR на межстраничных видео циалы или Посмотреть больше варианты, конверсии/продажи за счет реферального трафика из видео

Видео может быть мощным средством взаимодействия с вашей аудиторией, создавая более личный опыт для пользователя и помогая ему усваивать информацию более эффективно, чем чтение длинных статей. Однако понимание того, как настроить видео на своем сайте, позволит вам воспользоваться преимуществами видео SEO, сохраняя при этом удобство для пользователей.