Что такое оптимизированный текст и для чего он нужен.

Правильная оптимизация текста позволяет продвинуть вашу статью вверх в выдаче поисковой системы. Т.е. увеличивает вероятность того, что ее откроют и прочтут. Чем статья популярнее, тем лучше владельцу сайта — больше переходов на сайт.

Цели владельца сайта различаются в зависимости от (тематики/направленности) сайта. Если это интернет-магазин, то продающий оптимизированный текст приводит потенциальных покупателей. Если это информационный сайт, то правильно оптимизированная информационная статья приведёт большее количество читателей.

Оптимизировать можно и нужно

Параметры оптимизированного текста.

Для того, чтобы статья не канула в миллиардах текстов в сети, нужно соблюсти критерии, по которым поисковая система решает хорошая это статья и полезна ли она читателю. Это называется органическая выдача. Т.е. естественный показ, а не реклама.

Абсолютный тренд — тексты для людей — полезные и читаемые.

С 2016 года Яндекс начал кардинально менять принцип работы поискового робота. Раньше можно было хорошо продвигаться в выдаче за счёт большого количества ссылок на сайт. Покупных и естественных. Был такой показатель ТИЦ — тематический индекс цитирования. Это называлось ссылочный фактор.

Когда Яндекс внедрил алгоритм «Палех», ссылки перестали помогать сайту быть в топе выдачи. Теперь главным стал текстовый фактор. Вверху показа поисковой системы сайты с полезным грамотным текстом. Для людей, а не машин.

В марте 2017 года принципиально изменилась работа выдачи. Переоптимизированные тексты (с огромным количеством ключевых слов, нечитаемые) попали под фильтр алгоритма «Баден-Баден». Без преувеличения — с этого момента началась новая эпоха оптимизации  сайтов.

Оптимизация текста проходит по нескольким параметрам:

1.Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, по которым ищут товар/услугу/ответ на вопрос. Отражают суть конкретной тематики.

Они различаются в зависимости от популярности:

• высокочастотные — от 1000 запросов в месяц
• среднечастотные — от 100 запросов в месяц
• низкочастотные — от 10 до 100 запросов в месяц

Независимо от специализации, любой автор должен уметь вписывать ключевые слова в текст. В соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.

В 2019 году сохраняется тенденция ненасыщенного “ключевиками» текста. До «Баден-Бадена» старались в текст вместить как можно больше ключевых слов.

Сейчас упор на качество текста. И если «ключевики» будут в избытке, текст не покажут и сайт «упадёт» в выдаче. Нормально, когда главный “ключ» в начале (в названии или прописан в теге title) и в конце, не более  3-5 в «теле» статьи.

Также важно, что продвигать сайт по высокочастотным запросам сегодня уже не эффективно. Очень большая конкуренция. Давайте рассмотрим два гипотетических сайта. У них примерно одинаковое количество и качество включенных ключевых слов и фраз на разных сайтах. Поисковый робот обратит внимание на соответствие «ключевиков» содержанию сайта и его полезности для читателя относительно запроса.

Оптимально брать среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. По ним с большей вероятностью придут целевые заинтересованные клиенты.

НЧ запросы хорошо воспринимаются поисковиком в качестве подзаголовка.

2.Мега-тег title

Наибольшее значение в оптимизации сайта имеет title страницы. Выглядит он в поисковой выдаче как название сайта.

До 2018 года было важно, чтобы title не совпадал с заголовком страницы (тег h2) и в нем должен был быть один из главных «ключей».

Google рекомендует 70 знаков с пробелами, Яндекс 60. При этом «ключ»  располагаем в начале фразы, а топоним (если он нужен) — в конце.

В 2019 году тайтл и заголовок приблизительно совпадают и оба начинаются с главного ключа.

При этом

3. Мета-тег Description

Сразу после названия сайта в окне поисковой выдачи пользователь видит мета-тег Description. Это описание сайта.

Если описание соответствует тому, что искал пользователь, то он перейдёт на сайт. Это действие нам и требуется.

Обычно Description учитывает Google. Яндекс может показать отрывок статьи на своё усмотрение.

Дескрипшен должен должен отличаться от тайтла и быть уникальным для каждой страницы.

Яндекс рекомендует 120-160 символов с пробелами. Но в выдаче может показать наиболее на свой цифровой взгляд подходящую часть текста. Гугл показывает дескрипшен до 300 символов.

Призыв к действию увеличит вероятность перехода на сайт.

4. LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование)

Давайте раскроем это вопрос подробнее. Ранее для написания СЕО-текста необходимо было составить семантическое ядро — набор слов и фраз, отражающих суть темы запроса.

Теперь этого недостаточно. LSI-копирайтер (или специалист по SEO)  должен составить еще и тематическое ядро. Состоит оно из слов-синонимов, слов неотделимых от темы. Так в тексте будет информация, наиболее полно соответствующая запросу.

Количество «хвостовых ключей» ограничено только широтой темы или необходимостью полноты ответа в конкретной статье.

Таким образом, если у вас хорошо проработано тематическое ядро, «хвостовые» запросы вы впишите естественным образом. ВЧ запросы вам не нужны.

Оптимизация информационной статьи в 2019 году

Как уже упоминалось выше, один из важных факторов выхода в топ поиска — полезность контента и смысловое соответствие поискового запроса.

Т.о. чтобы вашу статью увидели наибольшее кол-во читателей нужно соблюсти ряд требований.

1. Полезность. Ценятся выше экспертные статьи. И поисковики умеют их определять.
2. Одно ключевое слово/фраза в начале
   . Достаточно в названии. Не более 5 в остальном тексте.
3. Подробно раскрыть тему статьи. ЛСИ-копирайтинг и «хвостовые» запросы — помните? Вот, это о них.
4. Личный бренд — это тоже тренд. Самое простое, после публикации статьи, рассказать о ней в соцсети. Это авторство поисковики засчитывают. Т.о., если ваши материалы полезны и качественны, то и показываться они будут чаще.
5. Дополнительные полезные материалы по теме — проявите заботу о читателе, подскажите, что еще он может у вас прочитать по своему вопросу.
6. Поясняющие качественные изображения.

Оптимизация продающего текста в 2019 году

Для оптимизации продающих текстов используются коммерческие запросы — «купить», «недорого», «цена» и проч. Здесь важна конкретика (что?) и геозависимость (где?) — «в Москве», «в Твери» и т.п. Чем точнее запрос, тем более подходящим для пользователя (релевантным) будет ответ.

Важный момент: коммерческий запрос должен привести пользователя на страницу покупки товара/заказа услуги.

Например, если человек хочет купить собаку, то, вероятно, он уже изучил особенности выбранной породы и другие нюансы (привет, тематическое ядро!). Информация у него есть. Теперь он хочет купить собаку.

В отличие от информационных запросов, среди коммерческих очень высокая конкуренция. Поэтому хорошим решением является продвижение сайта по информационным запросам с последующей перелинковкой на продающие страницы по ключевым словам.

Перелинковка — сочетание ссылок, образно говоря, «прошивка» текста связанными ссылками.

Есть мнение, что сайт нужно подстраивать под поисковый запрос — изучите желания и предпочтения своей целевой аудитории.

Лучшая контентная стратегия на 2019 год  — это не только качественные тексты, максимально полно отвечающие интенту пользователя, но и стимулирующие его к дальнейшим действиям. Получили исчерпывающий ответ на свой вопрос — готовы к покупке.

Что должен уметь СЕО-райтер

Вписывать ключевые слова в текст по техническому заданию от заказчика должен уметь любой копирайтер.

Однако, заказчиками ценится выше тот специалист, который имеет представление о мета-тегах и умеет их прописывать.

Сильно выделиться среди коллег-писателей поможет навык составления семантического и тематического ядра. Эта работа, которая требует от исполнителя наличия широкого кругозора, специальных знаний и умения пользоваться техническими инструментами.

Хорошо, если вы владеете навыком перелинковки и умеете работать с админкой сайта.

Вывод: В 2019 году поисковые роботы обретают гибкий человеческий разум. Они могут распознавать не только полезность материала, но и соответствие его интенту пользователя. Соответственно, задача автора как можно полнее ответить на вопрос пользователя.

Помимо качественного содержания необходимо соблюдать технические рекомендации поисковых систем. Следить за количеством и качеством ключевых запросов, исключать дубли страниц.

Качество контента — наше всё!

Начинающий автор статей, владелица рукодельного интернет-магазина и мама двоих детей

Почитайте похожие статьи

5 главных SEO-трендов 2019 года

Перевод статьи Searchengineland.com

Google очень старается, чтобы оставаться лидером, а SEO-специалисты стараются быстро реагировать на все изменения и не отставать. Так зарождаются SEO-тренды. Перечисляем главные на следующий год. Их часть будет зависеть еще от некоторых игроков.

Mobile-first indexing

В двух словах, для индексирования и ранжирования Google теперь будет использовать мобильную версию.

С марта 2018 года поисковик стал индексировать сайты по мобильной версии, и, возможно, Search Console уже уведомила вас об этом.

Приоритет мобильной версии не означает, что Google будет индексировать ТОЛЬКО ее. По-прежнему индексация будет производиться по мобильной и десктопной версиям, но как только сайт переедет на мобильную, Google станет ранжировать только ее. С этого времени вам нельзя будет тянуть с созданием удобной мобильной версии.

Что делать?

• Аналитик Джон Мюллер говорит: «Если вы хотите получить адаптивный дизайн, лучше сделать это до запуска mobile-first». Так что если ваш сайт еще не переехал, но вы уже задумались о переключении на мобильную версию, сделайте это сейчас;

• Для того, чтобы понять, как сканеры Google видят ваши страницы, воспользуйтесь мобильным ботом. Например, WebSite Auditor;

• Следите за скоростью загрузки страниц, например, с помощью PageSpeed Insights;

• Регулярно проверяйте, насколько внешний вид страниц отвечает ожиданиям пользователей. Для этих целей также используйте WebSite Auditor.

Скорость загрузки страниц

Для Google важен UX-дизайн и скорость его просмотра. Скорость загрузки десктопной версии страницы длительное время была определяющим фактором. В июле не менее значимой стала скорость загрузки страниц в мобильной версии.

Раньше сайт, который анализировал PageSpeed Insights, оценивался лишь по техническим характеристикам. Теперь для мобильной и десктопной версий появились другие метрики: оптимизация и скорость.

Важно учитывать, как рассчитывается скорость. Данные для метрики берутся из отчетов Chrome User Experience, реальной базы данных пользовательского опыта. Она отображает, как грузится сайт у конкретного пользователя. Очевидно, что крайне сложно вычислить скорость загрузки сайта на разных девайсах пользователя. Как результат, метрика не учитывает данные локальных тестов.

Что же до уровня оптимизации, вы можете полностью контролировать ее и настроить сайт так, чтобы он загружался максимально быстро.

Итак, какая же из метрик имеет наибольшее влияние на ранжирование? Согласно экспериментам SEO PowerSuite, корреляция между уровнем оптимизации страницы и ее позицией в SERP заметна – 0,97. А вот корреляции между позицией страницы в SERP и уровнем скорости – нет. Другими словами, Google может расценивать вашу страницу как медленную, однако ее позиция в рейтинге останется прежней.

Правда, изменения скорости – нововведение, и Google только тестирует его. Со временем корреляция может поменяться.

Что делать?

• Оптимизация влияет на позицию в рейтинге. К счастью, оптимизация сайта и отслеживание результатов находятся в ваших руках. Google же предоставила ряд рекомендаций.

Бренд как фактор рейтинга

Аналитик Гэри Айлз говорит, что Google использует упоминания бренда в своих поисковых алгоритмах. И есть два способа использования бренда в качестве фактора, определяющего позицию в рейтинге.

Во-первых, поисковики знают, что ваш бренд – это компания. При анализе упоминаний бренда Google понимает, какое место занимает ваша компания в своей отрасли.

Во-вторых, есть другие составляющие: репутация, доверие к бренду,  продвижение, решение сложных ситуаций и так далее. Из контекста Google узнает, как отличить хорошее от плохого. Общий характер упоминаний бренда может повлиять на ранжирование сайта.

Что делать?

• Обратные ссылки по-прежнему важны. Но быстрое создание ссылок  редко доступно через дозволенные алгоритмы. В таком случае используйте бессылочные упоминания – упоминайте название вашего бренда так часто, как это возможно;

• Следите за своей репутацией. Старайтесь отвечать на претензии покупателей, но не забывайте и про тех, кто остался всем доволен. Отслеживайте упоминания бренда. Для этого можете пользоваться мониторинговым инструментом Awario;

• Найдите инфлюенсеров, готовых поговорить о вас или тех, кто уже упоминал ваш бренд. У Awario есть все, чтобы помочь вам;

• Следите за конкурентами. Исследуя их стратегию, вы обретете целостное понимание собственной SEO-политики.

GDPR

Готовы поспорить, что этой весной вас порядком достали письма о GDPR и изменении политики безопасности. Что это за чертовщина такая?

GDPR – это Общий регламент по защите данных, принятый в Евросоюзе. Он регулирует вопрос владения пользовательскими данными, полученными в результате каких-либо действий последних в сети. Теперь они принадлежат самим пользователям, а не корпорациям. Пользователи могут запросить собранную информацию об их действиях, а также потребовать ее изменения или экспорта.

КСТАТИ. Мы ежедневно мониторим российский маркетинг и делимся лучшими материалами из западного онлайна. Подписывайтесь на зеркало русского диджитала в телеграме!

Если компания не отвечает новым требованиям, то может подвергyeться жестким штрафам – 20 млн евро или четыре процента от ежегодной прибыли компании.

Эти регуляции распространяются на компании и пользователей из ЕС, однако международным компаниям также необходимо соответствовать GDPR.

В итоге Google решила внести соответствующие изменения в Analytics. Теперь все персональные данные пользователя уничтожаются спустя 26 месяцев после сбора. К такого рода данным относятся и демографические сведения, ранее хранившиеся вечно, но не относитсяколичество сессий или конверсий. Каждый конкретный владелец сайта может поменять дефолтные настройки и удалять данные пользователей по запросу.

Что делать?

Если у вас нет покупателей из ЕС:

• Вы можете отключить опцию «удалять данные автоматически» в Google Analytics. Обратите внимание, что в таком случае защита данных пользователей переходит под вашу ответственность. И не забывайте, что подобные требования безопасности могут распространиться и за пределы ЕС.

Если у вас есть или будут покупатели из ЕС:

• Проверьте все источники сбора персональных данных. Убедитесь, что вы случайно не отправили их в Google Analytics, обновите политику безопасности так, чтобы она соответствовала требованиям GDPR. В обновленной политике безопасности должны быть отражены следующие сведения: какую информацию вы собираете, зачем вы делаете это, где вы храните собранные данные, подтверждение безопасности хранения данных;

• Если вы используете Google Tag Manage, активируйте анонимизацию IP. Не беспокойтесь, вы в любом случае будете понимать источник трафика, просто данные будут чуть менее точными.

Поиск по Amazon

Нужно отметить, что Amazon не является универсальным поисковиком. В нем используется алгоритм схожий с поисковым механизмом Google, только для индексации внутренних страниц сайта. Так из-за чего весь сыр-бор?

Все больше людей, собирающихся что-либо купить, переходят сразу на Amazon, минуя стандартные поисковики. Согласно исследованиям, 56% покупателей открывают Amazon в первую очередь. 51%сверяются с Amazon после того, как нашли товар в другом месте. Эти цифры говорят о том, что если вы продаете товар не на Amazon, то упускаете 56% потенциальных покупателей.

Если вы продаете книги, музыку, электронику и так далее, включите оптимизацию под Amazon в ваш SEO.

Что делать?

• Запустите поиск по ключевым словам. А лучше используйте сам Amazon. У Rank Tracker, например, есть инструмент Amazon Autocomplete;

• Придумайте хорошее название и описание товара, загрузите изображения высокого качества. Позаботьтесь о том, чтобы проставить базовые ключевые слова (или мета-теги), они помогут алгоритму понять, что товар соответствуют определенным ключевым словам. Отслеживайте отзывы покупателей и реагируйте на их претензии.

Заглядывая вперед

Трендов немного, но они несут с собой кардинальные изменения. Пока мобильный рынок несется вперед, мы должны оглядываться на Amazon и GDPR. И все же это пока лишь попытки предугадать будущее: в 2019 году у нас будут миллиарды тем, на которые стоит обратить внимание.

Перевел Валерий Ганненко

Еще по теме: 

SEO-стратегии: оптимизируй как бог 

Шпаргалка: как сделать качественный SEO-контент

Тренды SEO 2019 для копирайтеров и не только

Я не планировала рассматривать SEO-тренды 2019. Цель была иная – выяснить: нужен ли сегодня текст на главную страницу сайта, или это изжиток прошлого. Пока искала и анализировала информацию на форумах и блогах гуру продвижения, нашла массу полезного. Решила поделиться. Большинство моих читателей заинтересованы в продвижении сайтов, поэтому методики 2019 года будут им точно интересы.

Контент – царь и бог

Начну с главного для копирайтера – контента. Требования к текстам в 2019 году ужесточаются. Интеллектуально развивающиеся поисковики все строже оценивают содержание, все меньше обращают внимание на ключи. Акцент делается на экспертность, простоту изложенной информации, а не на ее техническое оформление.

Более того, неоднократно находила подтверждение, что контент важнее дизайна. Самый яркий пример – потеря страницей в поиске высоких показателей после дизайнерского «допиливания».

Нет, актуальность ключей никуда не делась, но к ней добавилось пара значимых моментов:

1. Голосовой ввод. Функция голосового ввода в поиске создала целый пласт «человеческих запросов». Ключами становятся целые фразы – длинные, понятные, корректно сформулированные. И низкочастотные!
2. Дополнительно увеличилась значимость LSI. Этот факт следует из первого пункта, а также является следствием развития искусственного интеллекта у поисковиков.

Динамика и расширение запросов приводит к следующему:

• Увеличивается число точек входа. Это обязывает владельцев сайтов менять структуру – добавлять новые страницы, категории, подкатегории, карточки. И везде ставить тексты «под ключи». Такой подход позволяет охватить больше целевой аудитории и не остаться в аутсайдерах среди активно развивающихся сайтов.
• Тексты нужно переписывать и менять. Это касается старых сайтов с контентом 3-5 летней давности. Формат подачи информации за этот период сильно изменился, и лучше статью переделать, чем ждать пока она совсем выпадет из поиска.

Тексты для продвижения в 2019 года:

• Человеческие. Только для пользователей и никак не для поисковиков.

Ключи быть должны, спору нет, но вписывать запросы необходимо органично, незаметно и умеренно по количеству.

• Разных размеров. Уже нет строго регламентируемого требования писать по 2000 или 10000 символов, но появилась необходимость в разнообразии материала – видео, картинки, инфографика. И чем больше, тем лучше.
• Структурированные. Да, это требование не новшество, но некоторые авторы все еще пишут «простыни». Сейчас подобный формат под категорическим запретом. Пользователь не будет копаться в тоннах букв, он просто уйдет. Так что задача копирайтера – облегчить поиск нужной информации и преподнести ее в наиболее доступном формате.
• Практичные. Абстрактная информация никому не нужна. Пользователь должен найти в тексте сведения, которые улучшат его жизнь.
• Уникальные, с минимумом «воды». Это по умолчанию.

Продвижение главной страницы сайта в 2019

Теперь мой основной вопрос: нужен ли текст на главную страницу.

Поясню причину появления. В прошлом году у меня было несколько заданий по анализу коммерческих факторов конкурентов. При его выполнении бросилось в глаза, что сайты в топе часто без текста на главной. Потом пришло осознание, что заказов текстов на главную стало значительно меньше. Захотелось найти причины.

Выводы по требованиям к главной в 2019:

• текста нет или он только основа для продвижения дочерних страниц;
• оформлением «а-ля» лендинг – акцент на блоки с преимуществами, короткие формулировки действительно важной информации;
• ключ ВЧ, но основная его задача не продвижение, а обозначение темы.

Главная страница становится просто визитной карточкой сайта. На ней компания размещает важные для клиентов сведения  и ссылками дает возможность перехода на дочерние страницы с развернутыми ответами. Продвижение проекта ведется СЧ и НЧ ключами через целевые страницы.   

Остальные тренды SEO для продвижения в 2019

Тут просто собрала мнения различных авторов – из блогов, с форумов и тематических статей. Интересно, я думаю, будет многим:

• Адаптированный дизайн. Пользователь должен иметь возможность открывать сайт на разных устройствах без потери читабельности.
• Расширенное СЯ. Статистика показывает, что каждый пятый запрос в Гугл – голосовой. Это значит, стоит пересмотреть структуру сайта и добавить на него страницы с НЧ человеческими ключами.
• AMP и Турбо-страницы. И Яндекс, и Гугл рекомендуют подключение облегченных версий контентных страниц. Они быстрее грузятся, хорошо попадают в индекс, нравятся пользователям.

• Запуск региональных поддоменов. Это путь проектов с несколькими филиалами, так как данный ход помогает увеличить трафик в 3-5 раз.
• Метатеги. Title и description стоит продолжать прописывать, хотя поисковики часто ставят их автоматически – произвольной цитатой из текста.
• Релевантность страниц. Казалось бы, должно быть по умолчанию, но нет… Главная ошибка – путаница между коммерческими и информационными запросами. Ключи со словом «цена» должны быть рядом с прайсом, «услуги» – в направлениях работы, общие сведения – в статьях.

Это основной перечень, но при этом только верхушка айсберга качественного продвижения в 2019 году. Радует только одно: отличный контент нужен в любое время. Хорошую статью можно не менять годами, и она будет приносить стабильный трафик, приводить пользователей на сайт.

Прочитано: 1 930

Топ 10 SEO трендов 2020 года

Настало самое время рассмотреть тенденции, обещающие затронуть работу SEO специалистов в 2020 году. В этом посте я расскажу, какие стратегии и тактики будут действительно работать, помогать вам доминировать в поисковой выдаче и получать высокий доход в 2020 году.

Данная статья является переводом публикации из авторитетного западного издания для интернет-маркетологов Search Engine Journal. Редакция SEJ проанализировала прогнозы 58 SEO профессионалов с мировым именем и составила на их основе топ-10 тенденций, которые поисковые оптимизаторы должны знать, чтобы преуспеть в 2020 году.

Тренд № 1: алгоритм BERT и оптимизация, заточенная под пользователя

Запуск нового алгоритма BERT от Google в 2019 году привлек оживленное внимание интернет-маркетологов. Сегодня каждый SEO-специалист хочет научиться оптимизировать сайты под BERT.

Но вместо того, чтобы оптимизировать под этот конкретный алгоритм, куда разумнее сосредоточиться на оптимизации, ориентированной на пользователя, и технической подаче контента.

Благодаря вводу BERT в алгоритм ранжирования Google сделал огромный шаг навстречу поиску действительно релевантного контента, а не просто страниц, вскользь затрагивающих ключевые слова.

Поэтому ваш контент должен быть написан с должным вниманием к намерениям пользователей. В 2020 году SEO специалистам придется отказаться от фанатичного анализа ключевых слов и обратить взоры к нуждам клиентов, чтобы понять, чего на самом деле хочет их аудитория. Исследование ключевых слов, по крайней мере, в том виде, который мы имеем сейчас, утратит былую эффективность.

Ничто не предвещает остановки в развитии НЛП и исследований в области глубинного обучения. Можно ожидать, что поисковые системы будут все больше фокусироваться на пользовательском намерении, нежели на ключевых словах. Как практикующие специалисты, так и поставщики SEO инструментов должны будут переориентировать свои усилия на целенаправленные маркетинговые исследования и удовлетворение потребностей пользователей.

Google постоянно обновляется, чтобы оптимизировать результаты поиска под живых людей, и отходит от сопоставления контента страниц с ключевыми словами.

В последние годы многие SEO специалисты желали сосредоточиться на намерениях пользователей и лучше понять, что из себя представляют онлайн путешествия их клиентов. Самое время сделать это, поскольку сегодня данный нюанс стал невероятно важной, неотъемлемой частью выживания и роста для большинства предприятий, продвигающих свои услуги онлайн.

Сосредоточившись на намерениях клиентов, вы четко поймете, в какой точке ваш бренд находится на их покупательском пути, и сможете предоставить наилучшие ответы на их вопросы.

Кроме того, вам придется расширить маркетинговые усилия далеко за пределы торговли, создавать контент, удовлетворяющий потребности клиентов после покупки, нацеленный на поддержку, защиту их интересов, создание сообщества вокруг вашего бренда и сохранение актуальности для будущих покупок.

Слишком многие предприятия забывают или не понимают, что нужно для привлечения и удержания целевой аудитории. Они хотят мгновенных результатов – быстрых и объемных продаж. Как и в обычных заведениях, клиенты интернет-магазинов хотят знать, что вы на их стороне, что они могут вам доверять и что вы являетесь надежным партнером, с которым можно строить долгосрочные отношения. 

Очень многие маркетологи продают продукты и услуги, не общаясь с целевой аудиторией с глазу на глаз, и это фатальная ошибка. В 2020 году им придется завязать диалог, поинтересоваться покупательским опытом клиентов, узнать, как они используют поисковые системы, что они думают о вашем сайте и принимать все последующие решения, основываясь на собранной информации.

Оптимизация, ориентированная на пользователя, может быть осуществлена ​​только путем интеграции SEO в целостную маркетинговую стратегию, что станет важной тенденцией 2020-го года.

Теперь, как никогда ранее, компаниям придется прекратить рассматривать SEO как приправу, которую они добавляют в свою стратегию интернет-маркетинга. Вместо этого они будут рассматривать поисковую оптимизацию как ключевой компонент своего бизнес-плана. Оптимизаторам нужно будет расширять свои навыки и знания, чтобы освоить все аспекты и инструменты цифрового маркетинга. Они будут заниматься не столько решением проблем по части SEO, сколько решением проблем маркетинга и бизнеса в целом.

Тренд № 2: высококачественный, оптимизированный контент

Контент влияет на все в SEO, начиная от структуры вашего сайта и внутренних ссылок до типов ссылок, которые вы создаете на сторонних ресурсах.

Чтобы добиться успеха в 2020 году, вам придется писать исключительно актуальные и ценные тексты. Если вы сами не умеете хорошо писать, придется нанять людей, у которых это получается.

Редакционные правила Google пока не совершенны. В поисковой выдаче по-прежнему всплывает контент, который едва ли можно назвать качественным. Но наступает день, когда это изменится.

Сделайте своей целью создание наилучшего контента в вашей нише. Так вы обеспечите лидерство своего бизнеса в будущем, сможете эффективно конкурировать в поиске по ключам с «длинным хвостом», которые используются в 70% всех поисковых запросов, повысите авторитет сайта и спрос на ваш контент.

Данный подход к контенту рекомендован Google как эффективный способ удовлетворить потребности пользователей. Как упоминалось ранее, 2020 год – время отойти от одержимости ключевыми словами. Прекратите ориентироваться на отдельные ключевые слова и сосредоточьтесь на темах, затрагиваемых в ваших постах.

Узнайте, какие ответы нужны пользователям. Изучите проблемы, которые они стремятся решить. Поймите, кто ваша аудитория и как они используют поисковые системы. Предоставьте действенные решения или доходчивые ответы в тех форматах, которые предпочитают пользователи, используя качественный и заслуживающий доверия контент.

Постоянно совершенствуйте свою контентную стратегию. То, что вы сделали что-то хорошо один раз, вовсе не значит, что намерения пользователей не изменятся или кто-то другой не сделает это лучше.

По мере необходимости проводите аудит всего вашего контента на предмет совпадения и слияния поисковых рейтингов для различных страниц, перенаправления и архивирования. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный набор ключевых слов. Если ваш сайт освещает одни и те же темы снова и снова, даже если вы освещаете эти темы с разных сторон, ваши страницы будут выбивать друг друга из поисковых результатов.

Таким образом, 2020 год – самое время серьезно взглянуть на качество вашего контента и оптимизировать его для пользователей, а не для поисковых систем.

Что касается международного SEO, стоит инвестировать в качественную локализацию контента. Многие глобальные веб-сайты имеют плохо переведенные тексты, которые не были адаптированы под местных пользователей.

Тренд № 3: оценка благонадежности предприятий

В 2020 году Google продолжит сканировать репутацию, экспертизу, авторитетность и надежность компаний и лиц, публикующих контент от имени этих компаний.

Организациям, имеющим плохую репутацию, проблемы с качеством обслуживания клиентов, низкий уровень доверия, будет сложнее конкурировать на рынке. Проблемы доверия проистекают не только из негативных обзоров и отзывов о вашем бренде, но и из технических проблем или проблем безопасности на вашем сайте.

Надежность будет крайне важна в 2020 году. Особое внимание будет уделяться качественному контенту и борьбе с фальшивыми новостями. Сейчас будет важнее, чем когда-либо, сосредоточиться на репутации авторов и их экспертности в конкретных темах, а также на репутации сайтов в целом.

Перевод атрибута nofollow в статус подсказки можно расценивать как попытку Google более глубоко проанализировать источники новостей, а также ссылки в популярных журналах и ​​научных изданиях. Сопоставляя контент с учетными данными авторов, Google может оценить авторитетность и достоверность текстов.

Оффлайн выходит в онлайн. Каждый бизнес должен демонстрировать свои конкурентные преимущества. Способность создавать точные и убедительные онлайн образы станет одним из основных факторов дифференциации в поисковых системах. Все те оффлайн мероприятия, конференции, награды, партнерские отношения и т. д., которые Google не видит, внезапно приобретают огромное значение. Освещайте их в Интернете, чтобы продемонстрировать вашу надежность.

Заявляйте о следующих конкурентных преимуществах:

• Отлаженная цепочка поставок (например, доставка в течение 2 дней или меньше с регулярным обновлением статуса).
• Качественное обслуживание клиентов (например, способность быстро и внятно ответить на вопрос пользователя).
• Интернет харизма / брендинг (пользователи ищут вас, потому, что они хотят иметь дело именно с вашей компаний; большинство ваших обзоров похожи на любовные письма).
• Безукоризненный пользовательский опыт (ваш сайт намного более удобный / полезный / понятный, чем сайты конкурентов).
• Привлекательная цена.
• Редкие нишевые продукты.

Тренд № 4: пользовательский опыт и техническое SEO

В 2020 году SEO специалисты должны сосредоточиться на пользовательском опыте, включая общее впечатление от начального взаимодействия в поисковой выдаче, переход на целевую страницу и даже опыт после того, как пользователи покидают ваш сайт (ремаркетинг, персонализация для постоянных пользователей).

Подумайте о том, как вы можете помочь своим клиентам получить наилучшие впечатления. Задумайтесь о том, какую ценность вы можете предоставить при использовании вашего сайта.

Техническое SEO является ключевым элементом хорошего пользовательского опыта. Не случайно Google тратит массу времени и ресурсов на продвижение лучших технических практик. Это можно считать сигналом самим по себе.

Когда мы говорим о техническом SEO и пользовательском опыте, прежде всего, речь идет о скорости сайта. Google показывает предупреждения о медленной загрузке сайтов в своем браузере Chrome и предоставляет отчеты о скорости в Google Search Console. Для многих компаний это должно послужить поводом для серьезного разговора с разработчиками и, в некоторых случаях, почти полного реинжиниринга страниц.

Также стоит ожидать перехода к более технической SEO экосистеме, чему способствует использование большего количества JavaScript-фреймворков, PWA и потребность в автоматизации SEO для крупных веб-сайтов.

Данный процесс начался несколько лет назад, но стал наиболее очевидным в 2019. В 2020 году тренд будет только укрепляться за счет популяризации JS-фреймворков, приложений для бизнеса, которые также будут активно мигрировать на веб-сайты благодаря преимуществам PWA, а также необходимости автоматизации задач SEO для крупных сайтов, где машинное обучение осуществляется с помощью Python.

Тренд № 5: мобильное SEO

Ранее компании разрабатывали десктопные вебсайты и адаптировали их под отображение на мобильных телефонах, что подчас выглядело нелепо и топорно. Учитывая стремительный рост числа мобильных пользователей, в 2020 вам нужно будет сперва создавать мобильные версии сайтов, а потом уже адаптировать их под десктопное отображение.

Визуализируя своего среднего пользователя, вы не должны представлять человека, сидящего за настольным компьютером. Важно понимать, что в большинстве случаев люди будут заходить на сайт через мобильные устройства.

Анализируйте результаты мобильного поиска, чтобы понимать, какой трафик вы можете привлечь и какая оптимизация будет наиболее успешной в вашем случае.

Тренд № 6: структурированные данные

Мы уже знаем, что качественный контент будет важен в 2020 году. Однако поисковые алгоритмы все еще не до конца понимают контекст. Поэтому вам нужно давать «подсказки» поисковым системам, чтобы они лучше понимали, какие результаты нужно показывать различным категориям пользователей.

Структурируйте данные таким образом, чтобы поисковые системы лучше понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент связан с другими элементами, а также как данная страница связана с другими страницами на сайте.

В конечном счете, вы выиграете от того, что наполнение вашего сайта станет более понятным, клиенты будут с легкостью находить вас по любому каналу и вы сможете без преград адаптировать будущие обновления от Google и других пользователей структурированных данных таких, как Amazon, Facebook, Microsoft и AI чат-роботы.

Структурированные данные должны занять место маркетинговых данных. Это позволит сделать ваш контент понятным для любого программного обеспечения / поисковой системы / голосового помощника / чат-бота, предоставлять услуги  на любой платформе и в любой момент взаимодействия с пользователями.

В 2020 SEO специалисты начнут использовать структурированные данные для улучшения аналитики, оценивать, какая часть их контента влияет на поисковые результаты и использовать эти данные для усиления контентной стратегии, маркетинговой стратегии, характеристик продуктов и многих других важных деталей.

Кроме того, не думайте, что, если вы проработали все самые популярные данные в начале 2019 года, то теперь можно расслабиться. Постоянно возникают новые типы разметки, в то время как старые эволюционируют.

Стоит ожидать увеличения количества штрафов за неправильное использование структурированных данных. Так что не доверяйте автоматически установленным плагинам и тщательно проверяйте наполнение своего сайта.

Тренд № 7: оптимизация Графа знаний

В будущем онлайн поиск будет все более связан с объектами реального мира. Google подтягивает в алгоритмы ранжирования информацию, связанную с физическими сущностями. Вы можете оптимизировать объекты, описанные на вашем сайте, связав их с Графом знаний Google и убедившись, что они отображаются в панелях знаний.

Локальный поиск является главным направлением поиска по сущностям, поэтому важно обращать внимание на то, что происходит в этом пространстве.

В течение многих лет местное SEO базировалось на реальных объектах – вы всегда могли найти местные компании, даже если у них нет веб-сайта. Google уже отслеживает то, что происходит с предприятиями в реальном мире. Недавно компания получила патент на использование «качественных посещений» как сигнала ранжирования.

Важно связать ваш контент с объектами, которые распознает Google. В 2020 году поиск будет скорее основан на реальных вещах, чем на текстах на вашем сайте. Понимание того, как ваше веб-присутствие отражает работу компании в реальном мире, даст вам возможность лучше связать эти концепции и эффективней контролировать их.

Хотите, чтобы ваш бренд или бизнес воспринимался как единое целое? Публикуйте оригинальные отраслевые отчеты, делитесь экспертными рекомендациями и станьте одним из доминирующих ораторов на своем рынке. Именно эти связанные с реальной сущностью сигналы помогут вам сохранить высокий рейтинг в поиске.

Тренд № 8: построение ссылок на основе сильного имиджа бренда

Хотите построить топовые ссылки в 2020 году? Пришло время вывести линк-билдинг из темных веков и превратить его в подход, ориентированный на потребителя.

Сосредоточьтесь на трех типах журналистского письма:

• Запланированные публикации на темы, повторяющиеся из года в год (например, Черная пятница или День святого Валентина).
• Статьи, пишущиеся как реакция на запланированные события, например, конференции, концерты, спортивные соревнования. Такие публикации нельзя подготовить заранее, поскольку журналисты должны дождаться запланированного мероприятия и тут же составить отчет. 
• Реактивные статьи, пишущиеся здесь и сейчас. Их подготовку  невозможно спланировать, поскольку журналист не знает, что то или иное событие должно произойти. Например, самолет терпит крушение и все СМИ начинают транслировать эту новость.

Ссылки принесут наибольшую пользу, если вы будете вписывать их в подобные статьи, ориентированные на интересы читателей.

Важно отказаться от спама и сконцентрироваться на построении сильного бренда, который будет заслуживать доверие пользователей. Чем больше люди вам доверяют, тем больше они готовы делиться вашим контентом, рассказывать о вас своим знакомым и покупать ваши продукты.

Тренд № 9: фокус на видимости, а не только на синих ссылках

Поиск с нулевым кликом стал распространенным явлением в 2019 году. Все больше решений о покупках принимаются в самом Google, а не на сайтах компаний. В 2020 маркетологам нужно будет адаптироваться под эту тенденцию и усовершенствовать то, как их бренды отображаются в поиске:  оптимизировать сниппеты, предоставить полезные ссылки (например, на FAQ и HowTo страницы), демонстрировать высококачественные и привлекательные изображения и т.д.

Также учтите, что первая позиция в Knowledge Graph, Found on the Web или Featured Snippet куда ценнее, чем первая позиция в стандартном поиске. Так что обращайте внимание на то, в каких категориях всплывает ваш бренд.

В 2020 стоит ожидать усиления локализации в результатах поиска, роста количества запросов по картографическим пакетам, новостям и событиям и оттягивания трафика из традиционного органического поиска.

Тренд № 10: программирование

В 2020 году следует использовать такие языки программирования, как Python и R, чтобы устранить трудоемкие и избыточные задачи. Автоматизация SEO освободит ваше время и ресурсы и поможет вам использовать всю мощь цифрового маркетинга, а именно:

• Брендинг.
• Создание прекрасного пользовательского опыта.
• Написание полезного, развлекательного и легкоусваиваемого контента.
• Обращение к клиентам на понятном для них языке.
• Сканирование вашего целевого рынка, предоставление вдумчивых и своевременных ответов на вопросы пользователей.
• Выстраивание теплых и длительных взаимоотношений с целевой аудиторией.

Программирование делает рядовых SEO специалистов великолепными SEO специалистами. Опыт доказывает, что компании получают огромные преимущества, выводя аналитику за пределы Excel таблиц. Они могут:

• Осуществлять более сложный анализ данных.
• Использовать новые источники для генерации полезных идей.
• Применять машинное обучение для решения сложных задач.
• Принимать решения, которые в обычных условиях достаточно трудоемки, что является проблемой, если человеческие ресурсы ограничены. 

Если вы хотите узнать больше о SEO трендах 2020 года, настоятельно рекомендую ознакомиться с электронной книгой от SEJ: Самые важные SEO-тенденции 2020 года по мнению 58 экспертов.

Спасибо за внимание. Желаю космического трафика, конверсий и стремительного развития ваших проектов в 2020!

SEO-тенденции на 2019 год — Rusability

SEO-стратегия, как сани, должна готовиться заранее. Поэтому лучше всего уже сейчас познакомиться с основными тенденциями и тщательно разработать свою стратегию с их учётом.

1. Мобильная индексация

В двух словах, Google использует мобильную версию страницы для индексирования и ранжирования. С марта 2018 года компания начала процесс переноса сайтов на мобильный индекс. Это значит, что не нужно откладывать создание мобильной версии сайта, если таковой ещё нет. Если же она есть, то следует задуматься над её улучшением.

2. Скорость страницы

Исторически при анализе в PageSpeed ​​Insights сайт оценивался только на основе технических параметров. Теперь, как для десктопов, так и для мобильных устройств, они классифицируются по двум различным показателям: «Оптимизация» и, новая, «Скорость».

Первый позволяет вам полностью контролировать время загрузки и вовремя исправлять проблемы. Второй же показывает, как быстро сайт загружается для разных пользователей. В скором времени оба этих показатнля будут существенно влиять на ранжирование.

3. Бренд как сигнал ранжирования

Существует два способа использования бренда в качестве сигнала ранжирования.

Благодаря упоминаю бренда на сторонних ресурсах поисковая система узнает, что он вообще есть. Путём дальнейшего анализа упоминаний Google получает лучшее представление о вашей роли в определенной области.

Во-вторых, настроение и контекст каждого упоминания имеют значение: репутация, доверие, реклама, решение проблем и т. д. Благодаря контексту Google учится отличать хорошее от плохого. Например, в Search Quality Guidelines указано, что репутация имеет значение для ранжирования. Следовательно, настроение вокруг упоминаний о бренде может повлиять на рейтинг сайта.

4. Защита данных (GDPR)

GDPR – это общее правило защиты данных, принятое в Европейском союзе. Теперь пользователи могут запрашивать, какие персональные данные собирает компания, также могут попросить её откорректировать их или выгрузить. Если компания не соблюдает правила, она может получить серьезные штрафы (20 млн евро или 4% годовой прибыли компании).

В результате Google решил внести изменения в свою аналитику. Теперь все персональные данные пользователя удаляются через 26 месяцев с момента их сбора. При этом каждый владелец сайта может изменить этот период. Кроме того, теперь можно удалить данные отдельных пользователей по их запросу.

Источник