Правила формирования текстов для сайта, как правильно сформировать SEO текст для продвижения

Рассмотрим правила формирования текста, оформления задания для копирайтера, основные требования к тексту, его оптимальный размер и прочие параметры.

К основным факторам текстового ранжирования относятся:

• Объем текста. Наличие текста не всегда обязательно, каким бы странным это ни казалось. Многие видели запросы, по которым в топе уверенно сидят какие-то категории интернет-магазинов или просто полупустые страницы. Таким образом, очевидно, что не для всех запросов нужен текст. Когда вы размышляете, нужен вам текст или нет, стоит посмотреть, как это реализовано у конкурентов. Если запрос действительно стоящий и мощный, но в топе по нему ни на одном сайте нет текста, то, скорее всего, текст не нужен вовсе.
• Второй критерий — процент вхождений. Процент вхождений мы рассмотрим далее, когда перейдем к точным цифрам и правилам формирования текста.
• Специализированные термины, морфология, синонимы и структура. У каждого текста должна быть продуманная структура, наличие списков, картинок и т.п.

Перейдем к тому, как правильно рассчитывать текст. Рассчитывать текст можно двумя вариантами. Первый вариант, не самый распространенный — подсмотреть у конкурента. Это делается очень просто: по топ-выдаче вы смотрите все 10 сайтов и рассчитываете среднее значение по всем данным. Тут важно учитывать, что вы должны сразу отсечь самое большое значение и самое маленькое и посчитать среднее по оставшимся, назовем это медианой. Мы получим значение, оптимальное для текста.

Подобную работу мы проводим примерно в 50% случаев. В большинстве своем запросы недостойны такого внимания и временных затрат. Для них применяется определенный шаблон действий, который мы и рассмотрим.

Оптимальная длина текста составляет от 1200 до 3000 символов. Обычно это 2400-2500 символов: это самый распространенный объем текста, и чаще всего используется именно он. Слова из запроса должны встречаться в тексте не менее трех раз, это очень важное условие, потому его следует соблюдать. В тексте обязательно должна быть одна прямая форма запроса и одна словоформа запроса.

Эти три пункта уже гарантируют относительно хорошее продвижение. Но при этом следует придерживаться и дополнительных правил, которые помогут вам повысить релевантность вашей страницы и сайта в целом. Это добавки в текст, т.е. тематические слова, синонимы, расшифровка аббревиатур (если вы используете в запросах или в тексте аббревиатуры), возможно, это переколдовки и подсветка. Все это поможет насытить текстовую релевантность страницы.

Естественно, текст не должен быть голым, рекомендуется использовать списки и изображения, добавлять инфографику. Вы можете сделать такую страницу для мощных запросов или для запросов, которые испытывают сложности с продвижением. Это, во-первых, в большинстве случаев поможет вам поднять позиции, а во-вторых, поможет красочно оформить информацию для пользователя.

Перейдем к форматированию. Вы должны форматировать ваш контент в соответствии со следующими правилами: верстать параграфами через «Р» или «DIV», рекомендуется использование стилей у заголовков, подчеркиваний, курсивов, маркированных списков и т. д.

В тексте не рекомендуется использовать ввод JavaScript, ссылки должны быть подчеркнуты. Это базовые принципы, о которых всем давно известно, но их, тем не менее, стоит учитывать. Если вы не используете никакой инфографики, то будет логично разбить текст на удобные для пользователя блоки контента, чтобы это не выглядело сплошным полотном. Текст должен быть удобен для чтения и читаем.

текст и графика — Блог Travelpayouts

Андрей Ежов продолжает делится советами по SEO.

“Контент – король”. Так говорят зарубежные гуру SEO и лучшие интернет-маркетологи мира, и мы с ними полностью согласны. Снабдить пользователей содержимым, которое им и понравится, и будет полезно, совсем не просто. Поэтому мы пока посмотрим, как угодить требованиям поисковых систем, благо эта проблема вполне разрешима.

Уникальный контент

Используйте уникальный контент. Размещать на своём сайте чужие тексты или хотя бы абзацы из них – плохо. Всегда старайтесь удостовериться в том, что ваш контент не дублирует нечто уже существующее во Всемирной Паутине! Для проверки текста используйте сервисы вроде Etxt Antiplagiat или Text. ru:

Вот что бывает, если проверить в text.ru неуникальный текст. Текст взят с сайта наших конкурентов. Высокий уровень совпадений объясняется тем, что контент генерируется автоматически.

Не придумывайте ключевики

Забудьте на время слово “воображение” и положитесь на реальные данные из поисковых систем, используя специальные сервисы вроде встроенного планировщика ключевых слов Google Adwords и сервиса Yandex Wordstat. Они позволяют оценить уровень конкуренции и объём запросов по каждому выбранному слову – чем ниже первый и выше второй, тем лучше ключевик.

Делайте качественные тексты

Позаботьтесь о том, чтобы ваши тексты были понятны пользователю. Четкая структура, разделение на абзацы, использование заголовков h2 и подзаголовков (h3-H5) (подробнее о заголовках читайте чуть ниже), маркированных и немаркированных списков помогут людям понять написанное и повысят шансы ваших страниц на хорошие позиции в выдаче.

Проверяйте статьи

Используйте для проверки текстов сервис orfogrammka. ru – во-первых, он позволит избавиться от проблем с грамматикой (банальные ошибки могут привести к санкциям от Google). Во-вторых, он даст оценку вашим текстам по индексам удобочитаемости Флеша и туманности Ганнинга – показателям того, насколько хорошо воспринимается написанное. А вот “тошноту” – степень засорённости текста ключевыми словами – проверять лучше в других сервисах. Например, в PR-CY.

Идеальный уровень “тошноты” – 3-7%. Большая плотность ключевика для сайта вредна. Ни в коем случае не засоряйте страницы огромными списками ключевых слов, и не пытайтесь скрыть часть текста от поисковых роботов – это очень быстро приводит к санкциям! И наоборот, регулярно добавлять на сайт новые материалы полезно.

Оптимизируйте анкоры

“Анкорный текст” или “анкор” – это текстовое описание ссылки, заключенное в теге: <a href=“…”>АНКОР ТУТ</a>. Оно передаёт поисковикам и пользователям информацию о странице, на которую ведёт ссылка, и подчиняется простым правилам: чем удобнее для пользователя, тем лучше.

Поэтому избегайте анкорного текста, не связанного с содержимым по ссылке, забитого ключевиками, содержащего банальности вроде “смотри тут” или “ссылка”. Не используйте также слишком много ссылок – не больше 100 URL на страницу.

Работайте с тегами

Оптимизируйте теги заголовков h2-H5. Заголовки привлекают внимание пользователя к странице, а их содержимое влияет на ранжирование страницы в поисковиках, поэтому отнестись к оптимизации этого компонента следует со всей серьёзностью. Используйте их только для формирования структуры текста на странице – для выделения важных фрагментов текста намного лучше подходят теги <strong> или <em>. И не пытайтесь засунуть в тег всё содержимое страницы – ни к чему хорошему это, конечно же, не приведёт.

Сила искусства: оптимизируем изображения

Контент – это не только текстовое содержимое, поэтому внутренняя оптимизация не может быть ограничена одной работой над текстами. Необходимо также поработать над визуальными средствами – например, изображениями.

Вот что следует сделать:

1) Храните свои картинки в одной папке. Чем проще путь к графическим файлам, тем качественнее их обработают поисковые роботы, не говоря уж о банальном удобстве этого для вас. Можете также создать для картинок отдельный файл Sitemap – он также поможет роботам в индексации ваших изображений.

2) Используйте ключевые слова в теге alt и названиях изображений. Это позволит системам поиска по картинкам проиндексировать ваши файлы, а вы, вероятно, получите некоторое количество дополнительных переходов. Пользоваться банальными названиями вроде “картинка2.gif” и тому подобными не рекомендуем.

На картинке выше пример отсутствия текста в alt.

3) Ведите себя честно по отношению к поисковикам и не пытайтесь манипулировать выдачей, например, вставляя в тег alt кучу ключевиков – это ни к чему не приведёт. Также избегайте слишком длинных имен файлов.

Robots.txt – главный закон поисковой робототехники

В завершение нашего поста разберём ещё один важный вопрос: “Как управлять поведением поисковых роботов на своём сайте?”. От него зависит, какая информация попадёт во внешний мир, а какая останется на вашем сайте только для вас – что, согласитесь, довольно важно. Ну а предпринять можно следующее:

1) Настройте файл robots.txt, содержащий правила посещения сайта роботами поисковиков. В первой части этого поста мы уже мельком затрагивали вопрос добавления в него директивы Disallow, так что действуйте по аналогии – рекомендуем закрыть доступ ко всем служебным страницам, страницам без содержимого и страницам, сгенерированным прокси-серверами. Как на этом примере:

Учтите, что для директив используются относительные адреса – т.е. запрет вида : “Disallow: http:mysite.ru/blah/blah.html” приведёт к скрытию от роботов документа по адресу ” http://www.mysite. ru/http:mysite.ru/blah/blah.html“, а не “http://www.mysite

.ru/blah/blah.html“, как того требовалось по замыслу вебмастера.

2) Используйте в теге <a> атрибут rel=“nofollow”, чтобы не передавать сайтам-адресатам исходящих ссылок так называемый link juice вашей страницы – или, другими словами, делиться её поисковой репутацией. В единичном случае можно поступать так: <a href=“http://www.aviasales.ru” rel=“nofollow”>Название ссылки</a>. Если же нужно задать атрибут всем исходящим ссылкам на странице, поместите <meta name=“robots” content=“nofollow”> внутрь тега <head>.

В следующей части попробуем рассказать вам про поведенческие факторы: что это такое и как это влияет на SEO.

Какое идеальное количество слов для SEO в 2022 году? – Tabtimize

Долгое время обсуждалось, какое количество слов идеально подходит для веб-страницы с точки зрения SEO.

Многие пытались исследовать и найти на него ответ. Но как будто однозначного ответа пока нет.

Многие квалифицированные ответы на вопрос о том, сколько слов идеально подходит для высокого ранжирования в результатах поиска, предполагают, что количество слов на самом деле не имеет значения. Тем не менее, многие корреляционные исследования, которые выдвигаются, на самом деле указывают на то, что существует некоторая корреляция между большим количеством слов и высоким рейтингом.

Но верно ли это и сейчас, в эпоху машинного обучения? – И есть ли какая-либо разница между различными видами текстов, связанных с SEO, такими как сообщения в блогах, целевые страницы, текст для создания ссылок, страницы продуктов и т. д. Это то, что мы хотим выяснить.

Предыдущие результаты

Быстрый поиск в Google также дает результат от Yoast, который предполагает, что вероятность ранжирования в Google выше, если сообщение в блоге содержит более 1000 слов.

Но на странице также указано:

“ Для обычных сообщений или страниц мы рекомендуем писать более 300 слов. Это почему? Что ж, большее количество слов помогает Google лучше понять, о чем ваш текст. И, вообще говоря, Google имеет тенденцию ранжировать более длинные статьи выше. “

Итак, по их мнению, для ранжирования в Google требуется не менее 300 слов.

По словам Джона Мюллера, собственного аналитика Google по тенденциям для веб-мастеров, длинный текст не обязательно способствует лучшему ранжированию.

Наличие того же количества слов, что и в топовой статье, не сделает ваши страницы первыми в рейтинге, точно так же, как наличие кучи зарядных устройств USB не доставит вас на Луну. Но у меня все еще есть соблазн купить некоторые из этих зарядных устройств USB… https://t.co/TIuJHwHufn

— 🍌 Джон 🍌 (@JohnMu) 8 февраля 2020 г.

Но если Джон говорит, что более длинный текст не дает более высокого рейтинга, почему эти 3 основных SEO-института обнаружили четкие корреляции с текстом, в котором среднее количество слов составляет 1,449. ранжируется лучше, чем все остальные страницы?

Эти 3 SEO-организации пришли к выводу, что эти цифры являются лучшим количеством слов для более высокого рейтинга:

• Yoast — количество слов и SEO: 1.000.
• Журнал поисковой системы. Какая идеальная длина поста в блоге: 1,900.
• Backlinko — Мы проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google: 1,447.

Среднее количество слов: 1,449.

Означает ли это, что вы всегда должны стремиться к минимуму 1449 слов, когда хотите написать высококачественный пост в блоге или другой высококачественный ресурс?

Не обязательно.

Но почему эти корреляционные исследования приходят к более или менее одинаковым выводам?

Можно предположить, что в течение многих лет существовала основная идея о том, что более длинный текст дает более высокий рейтинг, поэтому SEO-специалисты, ответственные за эти веб-сайты, имеют тенденцию писать длинные тексты.

Таким образом, корреляции на самом деле могут быть связаны с маркетологами, которые специально пытаются улучшить SEO своих веб-сайтов и поэтому также пытались писать более длинные тексты с идеей, что это может повысить рейтинг.

На самом деле наши собственные исследования показывают совсем другое. Будет почти невозможно количественно определить идеальное количество слов. Мы объясним и покажем, почему более подробно позже в посте.

Как поисковые системы могут обрабатывать тексты

Первое, на что следует обратить внимание, это то, что мы обращаемся к нашим заголовкам со словом «может». Потому что, в конце концов, только Google знает ответ на то, как они обрабатывают тексты и стоит ли стремиться к количеству слов.

Но мы выскажем свое мнение о том, как поисковые системы потенциально могут работать с текстом и почему количество слов является показателем, на который не следует обращать особого внимания.

Чтобы понять, как работают поисковые системы и особенно Google, нам нужно вернуться на 10 лет назад.

Здесь Мэтт Каттс блестяще объясняет, как Google обрабатывает текст на веб-страницах. Они извлекают ключевые слова со страниц, которые затем классифицируют по различным темам, а затем используют множество других подсказок, чтобы понять надежность страницы.

Не стесняйтесь смотреть видео из старых добрых дней, когда SEO было немного проще:

Но какое это имеет отношение к количеству слов?

Таким образом, чтобы Google мог получить эти ключевые слова, они должны каким-то образом использовать некоторые методы для поиска и извлечения наиболее важных слов для страницы.

Некоторые из методов, которые, как полагают, использовал Google, включают TF-IDF или частоту термина, обратную частоте документа, слова в теге заголовка и слова в заголовках.

Итак, если вы хотите убедиться, что Google понимает, о чем ваша страница, было бы неплохо написать длинные тексты, в которых вы обязательно включили самые важные ключевые слова, правильные места и в правильном количестве (если вы было слишком много повторяющихся ключевых слов, считается, что был штраф за наполнение ключевыми словами).

С помощью описанных выше методов имеет смысл попытаться ввести определенное количество слов, чтобы ваша страница приносила как можно больше пользы.

Но чтобы лучше понять, почему количество слов сегодня не означает того же, что и десять лет назад, нам нужно перемотать вперед в 2019-2020 годы и посмотреть последние обновления алгоритмов и официальные заявления Google.

Google в 2022 году

Любой, кто работал с ИТ в последние годы, вероятно, слышал термин: Mobile First.

Но за последние три года Google объявил о новом термине, с которым мы все должны ознакомиться: AI First.

Это также означает, что Google дал нам некоторые новые обновления алгоритма, которые могут дать подсказку, почему мы больше не должны думать о SEO, как в старые времена (TF-IDF, ключевые слова в заголовке, заголовки и т. д.). ), но вместо этого мыслите динамично/контекстно и более ориентировано на пользователя.

Последнее крупное обновление искусственного интеллекта, сделанное Google, — это обновление BERT.

BERT — это, по сути, алгоритм машинного обучения, который на основе больших объемов текста был обучен тому, чтобы смотреть на фрагмент текста и находить наилучший соответствующий ответ.

Но что это значит для нас, оптимизаторов?

Это означает, что Google почти на уровне человека может найти ответ на вопрос. По сути, это означает, что в какой-то степени мы больше не можем манипулировать поисковой системой словами и длиной текста. Таким образом, Google понимает и обрабатывает текст совершенно иначе, чем десять лет назад.

Означает ли это, что вы можете написать текст из 10 слов и занять высокие позиции в результатах поиска?

Скорее всего нет. Хотя подсчет слов НЕ является тем, на что вы должны тратить много энергии, вам все равно нужно писать контент, который понятен и дает контекстуальное значение .

Тест «Какое количество слов лучше всего в 2022 году?»

В Tabtimize мы используем несколько сложных моделей машинного обучения для анализа и понимания текста на веб-странице.

Однако мы не используем все те же модели, что и Google или другие поисковые системы, но механизмы анализа текста более или менее одинаковы, что дает нам большую уверенность в тестах, которые мы проводим сами.

Для того, чтобы дать оценку тому, сколько слов вы должны хотя бы написать, чтобы анализ текста дал результат, который может ранжироваться в поисковых системах, мы будем использовать собственный анализ текста.

Чтобы узнать минимальное количество слов, при котором анализ текста даст результат, мы используем несколько вымышленных примеров текста.

Прежде чем мы начнем показывать результаты теста, мы хотим подчеркнуть, что в анализе текста есть несколько этапов и уровней, а это означает, что существует несколько различных типов данных, которые пытается найти текстовый анализ, что, следовательно, может дать разные Результаты. Здесь имеется в виду, что для извлечения ключевых слов обычно требуется гораздо меньше слов или контекста, чем для извлечения общей темы текста. Поэтому минимальное количество слов будет основано на полнотекстовом анализе, где соблюдены все этапы и уровни.

Кроме того, будет описан шаблон результатов теста:

Внутри текстового поля отображается проанализированный текст. Прямо под текстовым полем отображается количество слов.

В правой колонке отображаются ключевые слова, которые представляют собой все самые важные слова и сущности из текста. Если ключевых слов больше пяти, отображаются только пять самых важных.

В строке Общая тема (то, что мы называем темой URL) отображается тема для всего текста. Вполне может быть больше одной темы.

Последний тип данных — темы содержания, которые показывают различные темы, о которых говорится в отдельных предложениях.

Проверка контекста и количества слов

Начнем с очень простого теста с текста: « Это короткий текст из 8 слов ».

8 слов, к сожалению, недостаточно для раскрытия темы, но ключевые слова можно извлечь.

Следует также сказать, что текст на самом деле не несет никакого контекста, но что, если мы используем 8 слов в связи с темой?

Будь проклят Ковид-19!

Кажется, что предоставление небольшого контекста дает нам общую тему, но он все еще недостаточно глубок, чтобы предоставить темы содержания.

Теперь будет протестирован текст из 16 слов, что добавит немного больше контекста к короткому тексту из 8 слов.

16 слов якобы достаточно, чтобы машина поняла о чем пишется. Нам были даны ключевые слова, две общие темы и тема контента

. Тем не менее, небольшая деталь, которая еще не была раскрыта, заключается в том, что наш текстовый анализ фактически количественно определяет результаты анализа в числовом значении, которое можно использовать для оценки того, как заслуживающий доверия/уверенный в том, что машина дает правильные результаты. Это некоторые из тех же значений, которые мы также используем в нашей оценке релевантности ссылок.

К сожалению, показать эти значения в этом тесте не удалось из-за технических проблем, но впоследствии мы смогли получить значения из серверной части.

Если анализ текста показывает 100 баллов, это означает, что машина на 100 % уверена в правильности результатов и, следовательно, на 100 % уверена, что в тексте есть контекстное значение.

Приведенный выше пример текста из 16 слов получил 42 балла, что означает, что результат не самый лучший. Поэтому на страницу с таким текстом скорее всего не порекомендуют.

Мы, вероятно, также быстро согласимся с тем, что текст из 16 слов не совсем реалистичен для написания короткого поста в блоге или, по крайней мере, им сложно осветить тему.

Но текст из 80-100 слов вполне может быть реалистичной заявкой на пост в блоге, кратко описывающий тему. Поэтому мы должны протестировать текст, который кратко объясняет тему, и посмотреть, получит ли он более высокий балл.

Затем мы попробовали немного более длинный текст из 85 слов из Википедии, который описывает, что такое машинное обучение.

Здесь результат намного лучше. Анализ текста дал 16 ключевых слов (в примере показаны только 5 наиболее релевантных), очень точную общую тему (информатика с подкатегорией, искусственный интеллект) и три очень конкретных темы контента.

Результат вышеприведенного анализа дал оценку 85, что вполне разумно и является текстом и оценкой, на которую мы могли бы рекомендовать другим ссылаться и получать ссылку.

Количество слов и анализ текста на странице 1 и на странице 5

Давайте рассмотрим пример из реального мира и посмотрим, есть ли разница между страницами, которые ранжируются вверху страницы результатов 1 и на странице результатов 5 некоторых случайных поисковых запросов.

В первом тесте мы смотрим, получает ли результат на первой странице более высокий показатель релевантности, чем результат на странице рейтинга Google 5.

Мы начинаем с поиска по запросу «лучшая маска».

Первый результат на странице 1.

Выбирается первый органический результат по поисковому запросу, а также первый органический результат на странице 5.

Первый результат на странице 5.

Первый анализ статьи из Forbes показывает полнотекстовый анализ со всеми типами данных, занятыми результатами.

Анализ статьи Forbes выявил более 20 ключевых слов, две общие темы и две темы содержания. Кроме того, анализ дал оценку 75, что не является лучшей оценкой, особенно если мы посмотрим на приведенный выше пример, который получил оценку 85. Позже мы узнаем, почему такой длинный текст не имеет очень высокой оценки в тексте. анализ.

Второй анализ, основанный на статье из Today, показал гораздо худший результат.

Машине не удалось найти общую тему для страницы, и анализ дал 42 балла. Но если вы посмотрите на количество слов, вы также увидите большую разницу в длине двух страниц. .

Здесь трудно сделать прямой вывод, является ли это результатом количества слов или более качественного контекстного анализа, который может быть причиной того, что рейтинг Forbes намного выше.

Хотя, если мы также посмотрим на количество обратных ссылок на страницу и показатели авторитетности соответствующих веб-сайтов (получено из ahrefs), Forbes не должен быть на 5 страниц результатов выше в рейтинге, чем сегодняшняя статья.

Так что, вероятно, в этом примере не авторитет имеет большое значение. напротив, рассказывает совсем другую историю, в которую мы сегодня не вникаем.

Еще один способ задать вопрос о количестве слов: «Каково минимальное количество слов для SEO?»

Вывод об идеальном количестве слов для SEO в 2022 году

Без сомнения, поисковым системам требуется несколько слов, чтобы понять, о чем текст, но это может быть не так много слов, как предполагалось вначале.

Благодаря машинному обучению Google и поисковые системы лучше понимают ваш контент без необходимости вводить тысячи слов. Как пример с текстом из 85 слов, он кратко и точно объяснил, что такое машинное обучение, но ясно, если вы хотите написать контент, который охватывает несколько тем и углубляется в несколько вещей, тогда, конечно, для этого должно быть более 85 слов, а количество слов может быстро достичь нескольких тысяч (как и в этом посте).

Однако мы также видели, что длинный текст размером NOT , написанный с учетом пользователя и контекста, может иметь тенденцию отклоняться от общей темы и получать низкие баллы при анализе текста. К сожалению, это может быть результатом внимания к количеству слов, а не к контексту.

Настоящий вывод отсюда заключается в том, что вы должны написать что-то, что даст контекстуальное значение и что-то, что ваши пользователи поймут и значение . К этому выводу пришли и многие другие, но в этом посте мы также показали вам, ПОЧЕМУ.

Если вы просто убедитесь, что ваш текст имеет контекст, поисковые системы должны понять, что вы пытаетесь сказать. Конечно, SEO и высокий рейтинг — это гораздо больше, чем количество слов, поэтому, возможно, имеет смысл сосредоточить свои усилия на чем-то другом, а не на подсчете слов.

Свежесть контента и рейтинги | Влияет ли свежий контент на SEO в 2022 году?

Вы постоянно слышите, что точно так же, как настоящие фанаты любят свежие Apple (я говорю об iPhone), Google любит свежий контент.

Что ж, это отчасти правда, но не по тем причинам, о которых вы могли бы подумать!

 

Google не обязательно отдает предпочтение «свежему» контенту. Некоторые поисковые запросы точно заслуживают свежести, а другие не очень. Однако свежий контент может влиять на SEO через некоторые косвенные факторы «свежести».

 

 

1. Что вообще означает свежий контент?
   1. Свежесть и Частота
2. О чем было обновление Google Freshness
   1. Первое обновление Google (кофеин)
   2. Второе обновление Google (свежесть)
   3. На кого действительно влияет обновление свежести?
3. Влияет ли свежий контент на SEO?
   1. Запросы, которые заслуживают свежести (QDF)
   2. Обновление старого контента (поддержание его в актуальном состоянии)
   3. Публикация нового контента
4. Что на самом деле влияет на SEO
   1. CTR (возможно влияние «свежести»)
   2. Количество и целевые ключевые слова
   3. Производительность домена

 

Чтобы лучше понять концепцию, мы сначала должны немного уточнить, что на самом деле означает «свежий контент».

 

Что вообще означает свежий контент?

 

Что вы понимаете под свежим контентом? Контент, который был опубликован сегодня? Контент, который регулярно обновляется?

 

Термин «свежий контент» представляет контент, который является динамичным по своей природе (особенно по смыслу).

 

Таким образом, это не столько «новый» контент по отношению к времени и тому, когда он фактически был создан или опубликован, сколько новый по смыслу и тому, что отражают данные, стоящие за ним.

 

Многие считают, что свежий контент — это недавно опубликованный контент. Иногда свежесть даже путают с частотой.

 

Начнем с недавно опубликованного контента. Если я публикую статью об «Истории Англии», вы бы назвали это свежим содержанием?

 

Скорее всего, нет, потому что люди писали об истории Англии, наверное, сотни лет. Ничего нового.

 

Пост новый на моем сайте, конечно, но здравый смысл SEO подсказывает, что новому контенту без всяких обратных ссылок и амплификации будет труднее ранжироваться , особенно в очень конкурентных нишах, таких как история (где Википедия, вероятно, доминирует). Вам придется приложить огромные усилия по созданию ссылок, чтобы доминировать в результатах с новой страницей, и мы все знаем, насколько это рискованно! (обычно это приводит к штрафу).

 

Свежесть и частота

 

Теперь частота очень похожа на свежесть и они часто пересекаются, но это не всегда так. Я мог бы публиковать что-то свежее один раз в неделю, или я мог публиковать что-то свежее каждый день.

 

Частота обеспечит более частое сканирование вашего сайта (благодаря Caffeine).

 

Это означает, что поисковые системы будут использовать больше своих ресурсов на сайтах, которые публикуются чаще, потому что они им нужны.

 

Если в течение последнего года вы публиковали раз в месяц, зачем Google ежедневно проверять ваш сайт? Это было бы пустой тратой ресурсов.

 

Однако, если на вашем сайте публикуется 25 статей каждый день, Google должен убедиться, что он проверяет ваш сайт несколько раз в день, чтобы как можно скорее проиндексировать эти результаты (благодаря Caffeine) и иметь возможность отображать их для пользователей, если они запрашивают это (благодаря обновлению 2011 года).

 

Одно из распространенных заблуждений состоит в том, что устаревшие веб-сайты пострадают. Это было доказано неправильно.

 

Брайан Дин ясно дал понять это в своем блоге. Он редко публикуется, поэтому его веб-сайт в основном неподвижен. Тем не менее, его контент всегда занимает первое место. У меня также есть блог на румынском языке, в котором я не писал более 6 месяцев. 9/10 статей ранжируются на 1-й странице, а 6/10 ранжируются на первых 3-х позициях.

 

Если что-то и изменилось с течением времени, так это то, что эти рейтинги на самом деле повысились.

 

Видите ли, вам не нужно публиковать слишком часто, когда вы действительно можете зайти в Google Search Console и попросить Google немедленно проиндексировать ваши веб-страницы, нажав одну кнопку.

 

Что такое обновление Google Freshness?

 

Первое обновление Google (кофеин)

 

Если бы вы работали в 2009 году, вы бы помнили об обновлении Google Caffeine и о том, насколько важным оно было. Сегодня это обновление часто называют обновлением свежести, потому что Google использовал фразу «более свежие результаты».

 

Хотя об обновлении было объявлено еще в 2009 году, прошел почти год, прежде чем оно наконец было выпущено.

 

Дело в том, что, к сожалению, многие люди все поняли неправильно.

 

Кофеиновое обновление Google не имеет ничего общего с ранжированием. Основное внимание уделяется индексации. Рейтинги и индексация — две большие разницы.

 

Индексирование — это когда Google сначала просматривает ваш контент и добавляет его в индекс. Это означает, что у него есть потенциал для ранжирования.

 

Ранжирование — это совсем другая история, за ним стоит гораздо более сложный алгоритм. Этот алгоритм, который был обновлен в 2011 году, на самом деле старше, чем вы думаете.

 

Второе обновление Google (свежесть)

 

Выдвижение «свежего контента» на первое место на самом деле происходило задолго до этого. В 2007 году Амит Сингхал разработал алгоритм, который отдавал предпочтение свежести для некоторых конкретных тем и запросов.

 

Обратите внимание, как я говорю «некоторые конкретные запросы» . Подождите, позвольте мне сделать это больше.

 

Google отдает предпочтение свежему контенту только для некоторых конкретных запросов, которые заслуживают свежести, широко известных как QDF.

 

QDF расшифровывается как «Запрос заслуживает свежести». Если конкретная поисковая фраза является QDF, Google покажет самые последние результаты. Это происходит часто в определенных областях, как объясняет Мэтт Каттс в следующем видео:

 

• Последние события или горячие темы: Например, новости о знаменитостях или стихийные бедствия (вроде одно и то же)
• Регулярно повторяющиеся мероприятия: Конференции, такие как Brand Minds
• Частые обновления: Все, к чему постоянно добавляется новый контент, например, обзоры продуктов или что-либо в области технологий

 

Я знаю, что были некоторые предположения, что, только изменив дату в статье, вы можете сделать ее свежей, и вы можете злоупотреблять изменениями алгоритма, чтобы заставить Google держать вас на вершине. Тем не менее, это то, чем они являются (спекуляции), и я обещаю вам, что на каждый приведенный вами пример ранжирования «свежего» контента наверху я могу найти как минимум 1 пример ранжирования «старого» контента наверху.

 

На самом деле, прямо сейчас я приведу вам несколько примеров из области SEO. Это область, которая часто меняется, и вам всегда нужно быть в курсе, чтобы быть актуальным.

 

Руководство 2015 или 2010 года никак не может быть полезным, верно? Что ж… Google думает иначе:

 

 

И вот еще пример:

 

 

Вы можете возразить, что ранжируйте результаты лучше, чем те, что «свежее». Что ж, вы правы, но это ничего не доказывает, потому что можно сказать, что «более свежие результаты также ранжируются ниже, и они даже приходят с крупных сайтов, таких как Hubspot».

 

Однако…

 

Есть факторы, которые могут повлиять на ранжирование в этой ситуации, и мы скоро поговорим о них, так что продолжайте читать!

 

Но глупо думать, что ваш рейтинг будет выше только благодаря более поздней дате публикации. И скоро я сокрушу его еще сильнее.

 

На кого действительно влияет обновление свежести?

 

Как Caffeine, так и обновление алгоритма свежести 2011 затрагивают в основном новостные сайты. Это более широкая категория, в которую вы можете включить знаменитостей, общие новости, политику, технологии и так далее.

 

Я приведу пример:

 

 

Заметили разницу с примерами SEO, которые я приводил ранее? Здесь нет статьи 2009 или 2010 года, верно? Все они из 2019 года, опубликованы чуть ли не за месяц до того, как я написал этот пост. Во второй статье даже не указана дата, а указано количество дней, когда она была опубликована. Иногда это могут быть часы вместо дней.

 

Как вы думаете, почему это так?

 

Потому что в этом случае сообщение 2009 года будет ужасным результатом поиска. Люди хотят знать последние телефоны, а не устаревшие с 2009 года. Google знает намерения пользователя, поэтому пытается сопоставить результаты, чтобы они соответствовали ему.

 

Влияет ли свежий контент на SEO?

 

У нас есть официальный ответ? Вроде. И совсем недавно:

 

№

— ? Джон ? (@JohnMu) 18 августа 2018 г.

 

Должен сказать, я не совсем доволен ответом, потому что Джон имеет привычку отвечать очень расплывчато. Я имею в виду… Я только что доказал выше, что Google в некоторых случаях предпочитает свежий контент.

 

Конечно, мы также должны получить контекст его ответа. Этот вопрос о свежести был задан после того, как Джон написал в Твиттере следующее:

 

«Как пользователь, признание того, что старый контент просто переименовывается в новый, полностью убивает любой авторитет, который, как я думал, был у автора/сайта. Хороший контент — это не ленивый контент. SEO-хаки не делают сайт лучше. Дайте своему контенту и пользователям уважение, которого они заслуживают».

 

Итак, по сути, Джон Мюллер, представитель Google, пытается сказать вам, что обновление даты публикации каждый день — плохая стратегия цифрового маркетинга, и это не поможет вам повысить рейтинг.

 

Должен признаться, я скучаю по тем временам, когда Google давал более подробные и ясные ответы. Почему?

 

Потому что, как уже говорилось ранее, Google предпочитает свежий контент, но в определенных областях! И ответ Джона должен был отразить эту реальность, в том числе и QDF.

 

Запросы, которые заслуживают свежести (QDF)

 

Запросы, заслуживающие свежести, — это реальность! Мэтт Каттс говорил об этом раньше. Есть определенные поисковые фразы, такие как «лучшие телефоны Android», которые я показал выше в качестве примера, которые заслуживают свежести. Пользователи хотят видеть последние сообщения, поэтому здесь у вас может быть преимущество, если вы будете держать все в актуальном состоянии.

 

 

Означает ли это, что вы можете оставаться на вершине рейтинга, постоянно меняя дату публикации? №

 

Означает ли это, что некоторые статьи будут иметь более высокий рейтинг, чем другие статьи из-за даты публикации? Да.

 

Но есть много факторов, которые сигнализируют о свежести. Не только дата. Становится ли эта тема популярной в социальных сетях? Получают ли статьи новые обратные ссылки? Другими словами, происходит ли это сейчас?

 

Эти ответы противоречат друг другу? Я так не думаю. В конце концов, Google не идеален. Это просто алгоритм. Как вы думаете, может ли человек лучше определить, каким будет лучший результат для масс? Я очень сомневаюсь в этом.

 

Обновление старого контента (поддержание его в актуальном состоянии)

 

Поможет ли обновление старых сообщений в блоге повысить ваш рейтинг? Вероятно. Но не только изменением даты. Google видит эти изменения и учитывает такие «взломы».

 

В этой статье Search Engine Land заявили, что Google рассказал им об одном из факторов, определяющих свежесть. Это не дата!

 

«Теперь Google сообщает нам, что один из факторов свежести — то, как они определяют, является ли контент свежим или нет — это время, когда они впервые просканировали страницу. Поэтому, если вы опубликуете страницу, а затем измените ее, она не станет внезапно «свежей».

 

Одним из факторов, определяющих свежесть, является время, когда Google впервые просканировал страницу.

 

Так что нет, Google все равно, если вы продолжаете менять дату.

 

Значит ли это, что вам не следует обновлять свои статьи? Нет!

 

Вы всегда должны обновлять свои статьи. Но не только с датой. Также с содержанием, качеством и актуальностью!

 

Что-то изменилось с тех пор, как вы впервые написали статью? Иди и обнови его. Сделайте ваши обновления видимыми. Это позволит пользователям также иметь историческое представление о событиях.

 

Как сказал Сайрус Шепард в этой статье:

 

Возраст веб-страницы или домена — не единственный фактор свежести. Поисковые системы могут оценивать свежесть регулярно обновляемого контента иначе, чем контент, который не меняется. В этом случае играет роль количество изменений на вашей веб-странице.
	Сайрус Шепард
	Владелец @ Zyppy / @CyrusShepard

 

Таким образом, важен возраст страницы (когда она впервые была просканирована), а не только дата публикации в статье, которую можно подделать. Если вы собираетесь вносить небольшие, незначительные изменения, есть небольшие шансы, что вы увидите какое-либо влияние на рейтинг.

 

Если вам кажется, что ваш пост устарел, но вы не знаете, как его улучшить, воспользуйтесь нашим Инструмент оптимизации ключевых слов и контента .

 

 

Справа вы найдете список ключевых слов, которые вы должны использовать в своей статье, чтобы сделать ее более релевантной. Вы можете рассматривать их как темы, которые вы должны освещать, когда пишете SEO-контент . Те, что отмечены точками, самые важные.

 

Если вы хотите точно знать, что мы сделали, чтобы увеличить видимость SEO на 70%, вы можете взглянуть на наши результаты оптимизации контента .

 

Имейте в виду, что любые изменения в вашем контенте также могут иметь негативные последствия. Будьте готовы к этому, если это произойдет. Если у вас есть статья, которая уже занимает первое место в рейтинге, вероятно, лучше оставить ее такой!

 

Публикация нового контента

 

Как упоминалось ранее,  новому контенту не хватает авторитета, распространения и ссылок. Маловероятно, что он превзойдет по рейтингу старый контент.

 

Однако публикация нового контента увеличивает количество ключевых слов, на которые ориентируется ваш сайт, и, следовательно, приводит к увеличению трафика.

 

Это простая математика. Повысит ли более высокая частота публикации ваш рейтинг в целом? Вероятно, нет, хотя это может привести к увеличению количества обратных ссылок, что со временем приведет к повышению производительности домена.

 

Однако более высокая частота публикаций почти гарантированно увеличит трафик. Неважно, что говорят другие, если у вас 1000 подписчиков и они читают вас раз в неделю, если вы заставляете их читать вас два раза в неделю, вы увеличиваете свой трафик. Это простая математика.

 

Но помните, вы также должны публиковать хороший контент. Вы должны хорошо его структурировать. Вы должны учитывать потребности вашей аудитории. Не просто слепо размещать там вещи.

 

Обязательно используйте Инструмент подсказки ключевых слов , чтобы максимизировать свои шансы на более высокий рейтинг в Google при создании новых сообщений.

 

Что на самом деле влияет на SEO

 

Я не хочу, чтобы вы расстраивались из-за меня, поэтому я расскажу вам некоторые вещи, которые действительно повлияют на ваш рейтинг, и они тесно связаны со свежестью.

 

CTR (возможно влияние «свежести»)

 

Рейтинг кликов — это фактор ранжирования. Это проверено и доказано бесчисленное количество раз. Если пользователи чаще нажимают на ваш заголовок и остаются на вашем сайте, это сигнализирует Google, что ваш сайт дает хорошие результаты.

 

Но что влияет на CTR ? Ну, в основном это позиция, по которой вы ранжируетесь, но три вещи, которые влияют на CTR, — это тег заголовка, URL-адрес и мета-описание, потому что все они отображаются в результатах поиска Google.

 

Надеюсь, вы видите, к чему все идет. Сколько раз вы видели текущий год или «Обновлено 20xx» в названии? Наверное часто. Я имею в виду, просто взгляните на пример «лучших телефонов Android»! Его полно! Почему?

 

 

Использование текущего года в заголовке может положительно повлиять на CTR, что может привести к более высокому рейтингу.

 

Следует ли вам ежегодно менять заголовок, чтобы показывать текущий год? Вероятно. Но убедитесь, что ваша статья все еще актуальна, иначе Google поймает это и накажет вас за это. Если статья все еще актуальна, вы можете оставить ее как есть. Если нет, вам, вероятно, следует улучшить его.

 

Вы также можете повторно делиться своим контентом и распространять его как «новый» на своих платформах социальных сетей. Это поможет вам получить новые обратные ссылки и трафик, если статья ранее была успешной.

 

Количество и целевые ключевые слова

 

Если вы часто публикуете новый контент, вы можете расширить свою видимость в поиске, настроив таргетинг на новые ключевые слова. Это почти гарантированно принесет больше трафика, если вы все сделаете правильно.

 

Мы начали это делать с ноября 2016 года, и результаты были многообещающими. Улучшились ли наши рейтинги в целом? Да. Было ли это потому, что мы публиковали больше контента, но с таким же высоким качеством? Это, безусловно, имело эффект (больше обратных ссылок, больше репостов, больше актуальности).

 

Производительность домена

 

Производительность домена вашего сайта тесно связана с количеством. Это продиктовано количеством уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт, и, что очень важно, также их качеством.

 

Если вы будете публиковать больше контента, нацеливать и распространять его правильно, вы сможете увеличить количество обратных ссылок на свой сайт, что приведет к повышению производительности домена.

 

Если вы хотите проверить эффективность своего домена, вы можете использовать CognitiveSEO Site Explorer .

 

 

Производительность домена положительно влияет на все ваши статьи, потому что Google начинает доверять вашему сайту как качественному. Просто подумай об этом. Если вы сегодня купите домен и напишете что-нибудь о SEO (скажем, такого же качества), как вы думаете, сможете ли вы сразу опередить когнитивное SEO? Вряд ли это так.

 

Заключение

 

Все еще запутались? Здесь я резюмирую все, специально для вас:

 

• Google предпочитает более свежие результаты, но только в определенных случаях, например, на новостных сайтах.