Тенденции seo 2019 – 8 важных SEO-тенденций, на которые стоит обратить внимание в 2020 году

Содержание

Тенденций SEO 2019. Сценарии, которые мы должны рассмотреть |

Сегодня мы знаем, каковы будут тенденции SEO-2019, одна из областей – область органического позиционирования – что больше всего волнует профессионалов цифрового маркетинга не только из-за веса, придаваемого этой области в глобальных маркетинговых инвестициях, но из-за смены сценария возможны постоянные обновления от Google и адаптация к новым устройствам, технологиям, платформам и поисковым процедурам.

Да, потому что SEO больше не ограничивается поисковыми системами, такими как Google. Появление в первых результатах поиска также имеет значение, например, в социальных сетях. Или, конечно, на торговых площадках. SEO на YouTube и SEO на Amazon занимает больше времени , работая в течение нескольких лет, и они были добавления социальных платформ , таких как Facebook или Instagram, который, хотя органическое позиционирование не требует такой же поиск самоотверженность двигателя, также Необходимо предусмотреть ряд руководящих принципов, чтобы иметь соответствующее присутствие в результатах поиска.

Содержание

SEO Trends 2019

Тенденции SEO 2019 в поисковых системах, в основном, отмечены появлением новых поисковых моделей: голосовой поиск и визуальный поиск начинают набирать силу. Включение Google Assistant и Google Lens в устройства Android демократизирует другие поисковые запросы в ущерб использованию письменных слов. Эти изменения тренда и определяют новый способ SEO. Кроме того, мобильный телефон уже имеет большое влияние на стратегию органического позиционирования , не только при позиционировании контента на этом устройстве, но и с SEO для приложений., Какими бы ни были тенденции SEO 2019, фактом является то, что во всем, что мы делаем, мобильный телефон должен быть нервным центром.

В любом случае среди тенденций SEO 2019 мы обнаруживаем, что многие действия по позиционированию должны выполняться на других платформах, кроме Google. Но не только это: в следующем году нам придется делать ставки на новые каналы и технологии, если мы хотим значительно повысить SEO нашего сайта. Стоит подробно указать, по каким каналам нам придется работать, если мы хотим успешно позиционировать себя.

визуальный поиск

Визуальный поиск: оптимизировать для поиска изображений

Изображение укрепляется с точки зрения поискового элемента. Мы говорим это в течение некоторого времени: визуальный поиск силен во вселенной, которая уже почти полностью мобильна и где камера смартфона становится идеальным союзником, чтобы захватить то, что вы хотите найти. Это особенно актуально в электронной коммерции. Представьте, что мы пошли, например, в гостиницу и были очарованы любым элементом мебели. Просто сфотографировав этот продукт и загрузив его на выбранную поисковую платформу, у нас будет возможность найти его и получить в течение нескольких минут. Если бы мы искали, используя текстовое описание, шансы на успех резко снизились бы. По всем этим причинам ясно, что визуальный поиск будет одной из тенденций SEO 2019.

Тем не менее, это часть поиска, и мы заинтересованы в результате. Чтобы пользователь был успешным в своем визуальном поиске, поисковый объект должен располагаться в визуальном поиске с помощью специальных функций, таких как изображения, оптимизированные с точки зрения размера и типа файла, четких изображений, сделанных с разных точек зрения или его включение в файлы Sitemap , среди прочего. Поиск по изображениям способствует транзакции, сокращая воронку покупок , что снижает количество оставленных корзин. Разрешить пользователям находить определенный продукт с помощью визуального поискаБлагодаря фотографии это сокращает обычные этапы поиска, поскольку потребитель избавляет от необходимости выбирать по типу товара, размеру, цвету или другим типам характеристик, что позволяет ему прибыть до момента оплаты. Гиганты , как Gooble или eBay визуальный поиск работы долго , путем разработки технологии распознавания образов и искусственного интеллекта.

Голосовой поиск

Голосовой поиск: эра голоса

Мир поиска претерпевает беспрецедентные изменения. Голосовой поиск находится на подъеме, и Интернет вещей и виртуальные помощники предпочитают, чтобы голосовой поиск шел дальше. Мы можем сказать, не боясь ошибиться, что голосовой поиск будет самым важным из трендов SEO 2019, В мире, в котором браузеры больше не нужны, а веб-страницы заменяются голосовым интерфейсом, необходимо начать рассматривать органическое позиционирование, которое в корне нарушает то, что известно на сегодняшний день. Предполагается, что к 2020 году, по крайней мере, 50% поисковых запросов будут проходить с помощью изображений или речи, мы должны быть готовы к тому времени, когда наступит это время, и 2019 год должен стать годом взлета на SEO. Не забывайте, что сегодня половина пользователей смартфонов участвуют в голосовом поиске, а каждый третий – ежедневно , согласно comScore.

В этом смысле домашние виртуальные помощники или умные ораторы будут играть решающую роль . Когда их принятие нормализуется, бренды столкнутся с изменением модели и должны начать готовиться к этому, если они хотят, чтобы обязанности выполнялись, когда придет такое время. 2019 год станет годом, когда умные колонки начнут взлет, который, как ожидается, не остановить. Голосовой SEO будет одним из ключевых аспектов в рамках грядущей революции , так как должен собирать беспрецедентные особенности. Нематериальный интерфейс, исчезновение поисковой выдачи (и, следовательно, борьба за колонизацию нулевого фрагмента) или конкуренция белых брендов гигантов, таких как Amazon, – это лишь некоторые из великих камней, которые компании найдут на этом пути. В связи с этой темой мы недавно опубликовали специальный раздел « Эра голоса: виртуальные помощники и голосовой маркетинг» , мы приглашаем вас скачать его бесплатно, если вы хотите углубить эту важную тенденцию.

SEO для приложений

SEO для приложений, малоизвестный сценарий

Еще одна из наиболее важных тенденций SEO 2019 – это то, что касается позиционирования ASO, то есть тех задач SEO, которые выполняются для мобильных приложений. Согласно данным, полученным от Deloitte из Global Mobile Consumer Survey, 2017 , мы, испанцы, имеем в среднем 16 установленных приложений, причем наиболее часто используются WhatsApp, электронная почта, Facebook и Skype. Помимо них, пользователи должны выбирать только несколько приложений из тех, которые отвечают их потребностям и интересам. Память телефона не бесконечна, и расположение в одном из лучших мест увеличит шансы пользователя сделать дыру в своем телефоне.

Позиционирование приложения требует тяжелой работы. Имейте в виду, что большинство приложений обнаруживаются в каналах загрузки, поэтому выделение их там, когда пользователь выполняет поиск, очень важно . В позиционировании ASO такие факторы, как количество загрузок, которые обнаруживаются (и поддерживаются) между тенденциями, пользовательский опыт (который будет определять время использования, частоту или случайности), а также эти факторы позиционирования в поисковые системы, среди которых следует учитывать ключевые слова , квалификации или линкбилдинг.

Социальное телевидение

Социальное телевидение выделяется в социальных сетях

Социальное телевидение процветает. Не удивительно, что это одна из тенденций социальных сетей 2019 года . Аудиовизуальный контент широко распространен среди пользователей социальных сетей, и, согласно вышеупомянутому отчету Deloitte, 25% пользователей смартфонов смотрят видео через социальные сети не реже одного раза в день . Создание видеоконтента для социальных сетей поможет нам сохранить лояльную аудиторию и существенно повлияет на имидж и напоминание бренда. Недавний запуск Instagram Tv (IGTV) или все более изощренное предложение Facebook Watch (с помощью которого Facebook надеется войти в область видео по запросу и конкурировать с аудиовизуальными гигантами, такими как Netflix или YouTube)

Facebook поощряет третьи стороны разрабатывать контент для своих платформ, будь то профессионалы, пользователи или бренды. И именно здесь социальный SEO вступает в игру. Везде, где есть поисковая система, будет и поисковая выдача. Позиционирование нашего видеоконтента среди первых результатов социальных платформ кажется логичным. Опять же, мы видим, что визуализации являются фундаментальным индикатором роста видео в этих рейтингах , а также реакций, общих и, конечно же, вечных ключевых слов. Поэтому не только влияет на качество контента, но и на то, что он легко найден пользователем. Позиционирование на этих видео платформах является одной из самых важных тенденций SEO 2019 дляте компании, которые создают аудиовизуальный контент или интегрировали его в свою глобальную стратегию.

SEO на Амазоне

SEO на Амазоне

Одним из наиболее важных SEO-трендов 2019 года станет позиционирование в Amazon. Более половины потребителей ищут товары непосредственно в Amazon, избегая обычных поисковых систем, таких как Google. В Kanlli мы некоторое время предупреждали о важности SEO в Amazon, поскольку его видимость будет зависеть от хорошего позиционирования продуктов в поисковой системе и, следовательно, от того, что продажи будут генерироваться. С появлением виртуальных голосовых помощников, с Alexa и умными динамиками, которые интегрируют его, Echo, во главе, хорошо позиционируемый в Amazon, будет иметь решающее значение для продаж, поскольку в голосовой коммерцииЕдиный результат будет нацелен на широкий ассортимент товаров, особенно на те, которые относятся к категории товаров с высоким товарооборотом.

Создание SEO для отличного рынка фокусируется не только на оптимизации контента вокруг одного или нескольких ключевых слов , таких факторов, как рейтинги клиентов, комментарии, объем и скорость продаж, качество изображения или цена. В случае с Amazon ответственным за определение продуктов, которые покупатели показывают в поле « Купить», является алгоритм A9. Чтобы определить ассортимент продукции, A9, среди прочих аспектов, рассматривает CTR, коэффициент конверсии, запасы, обработку заказа, политику ценообразования или состояние счета продавца.

кластеры контента

Кластеры контента

Кластеры контента связаны с темами нашего блога или сети, а также с организацией информации, которая должна быть сгруппирована вокруг основной темы, которая называется основой. В то время как ключевые слова по-прежнему имеют решающее значение, группирование контента по темам или категориям создает сеть внутренних ссылок, что способствует навигации и постоянству времени на странице. Это было бы похоже на внутреннее построение ссылок, в котором благодаря связанным или дополнительным темам для каждого из основных столпов пользовательский опыт обогащается, одновременно облегчая доступ к информации, связанной с контентом, который Это объект интереса пользователя.

Имейте в виду, что группа контента, созданная вокруг столбов, будет реагировать на более длинный длинный хвост (потому что это более конкретные или специфические аспекты более общей темы). Кроме того, каждый столб должен быть связан с каждой из страниц кластера и каждой страницей кластера, используя одно и то же ключевое слово с гиперссылкой, чтобы, если одно из содержимого работало хорошо, весь кластер получал импульс . Хотя эта практика не нова, мы указываем на кластеры контента как на одну из тенденций SEO 2019, учитывая важность, которую она приобретает, поскольку именно так поисковые системы должны признать нас экспертами в категории, что-то вроде что, несомненно, будет способствовать позиционированию.

SEO блокчейн

SEO блокчейн

Принятие технологии блокчейна растет. Пока что она известна как технология, лежащая в основе криптовалюты , но она применима (и имеет большой потенциал) ко многим секторам, кроме финансового. Когда компании начнут внедрять блокчейн , им необходимо будет интегрировать его в свои веб-сайты, в которых участвуют как разработчики, так и SEO-специалисты, с точки зрения способа отображения информации о транзакциях блокчейна . Проект Schema уже работает над разметкой схемы для сертификатов блокчейна и профилей идентификаторов пользователей.Таким образом, мы можем сказать, что это поле, в котором вы должны научиться играть, и что необходимо рассмотреть блокчейн между тенденциями SEO 2019, по крайней мере, в качестве отправной точки.

Blockchain SEO является еще развивающейся областью, но это очень важно , чтобы начать работать и научиться , чтобы адаптировать стратегии позиционирования для удовлетворения потребностей этой инновационной технологии платформ blockchain растет , и нужно , чтобы начать думать об их интеграции в веб-сайты, а также работают над протоколами, которые включают информацию о транзакциях блокчейна . Эта технология основана на устранении посредников в Интернете, благодаря децентрализации данныхи его распространение среди всех людей, которые его используют, является общедоступной базой данных, которая хранится в так называемой «цепочке блоков». Это неизменяемая и постоянная запись, которую нельзя изменить или удалить, к которой можно только добавить информацию. Вы можете найти больше информации об этом новом явлении в статье Blockchain и в цифровой рекламе. Знаки ставятся на военную основу .

Алгоритм Фреда

Алгоритм Фреда

Хотя это обновление было выпущено Google в 2017 году, оно было последним важным и все еще имеет большой вес в плане SEO, поэтому мы хотим рассмотреть его среди тенденций SEO в 2019 году. Фред не алгоритм, предназначенный для позиционирования , но оштрафовать. Попробуйте покончить с черной шляпой SEO , обменом ссылками и чрезмерной рекламой. Всегда, когда пользователь находится в центре нашей стратегии (как Google), у нас не будет проблем с Фредом, который только стремится к лучшему взаимодействию с пользователем.

Чтобы Фред остался доволен, наши стратегии по созданию ссылок должны быть очень высокого качества и направлены на то, чтобы ссылаться на них по возможности. Само собой разумеется, что мы должны избегать черной шляпы SEO или подходить к любой красной линии, которая пытается обмануть поисковую систему. Замаскированные партнерские ссылки, чрезмерная загрузка рекламы на странице, реклама Adsense с обманчивой эстетикой и, в общем, любые действия, которые включают в себя ловушку для получения трафика за счет обмана пользователя или затруднения навигации, будут оштрафовывать наш веб-сайт, это попадет в его положение.

SEO 2019 – есть другие сценарии

Как мы видим, тренды SEO 2019 больше не отмечены только Google, есть другие сценарии, которые мы должны рассмотреть, те крупные платформы, которые также имеют поисковую систему – будь то Amazon, Facebook, рынок приложений и т. Д. – и где мы заинтересованы в том, чтобы видимость как бренд По логике вещей, Google, как поисковик-гегемонистский универсал, еще многое может сказать о тенденциях позиционирования в SEO. Хотя обновления их алгоритмов являются загадкой и – большую часть времени – они известны благодаря выводам, сделанным теми, кто понимает предмет, несомненно, что если мы поставим ту же цель, что и Google ( de o frecer лучший пользовательский опыт благодаря качественному контенту, прозрачности и честности) Мы можем быть уверены, что Фантом или Фред не будут наказывать нас. Наоборот, Google улучшит наше позиционирование на основе этих алгоритмов или обновлений типа Enhancer.

Мы надеемся, что наше видение того, что будет в SEO, было для вас полезным. Если это так, мы приглашаем вас узнать, каковы тенденции цифрового маркетинга 2019 года , которые в этом году охватывают новейшие дисциплины. Кроме того, если вам требуется экспертное агентство SEO, которое поможет вам позиционировать свой веб-сайт, продукт или приложение, свяжитесь с Kanlli, и мы поможем вам определить наилучшую стратегию.

SEO тренды 2019 - Студия Peppers Digital

Каким должно быть SEO в 2019 году? Актуальны ли классические методы раскрутки сайтов или придется осваивать новые? Давайте разберемся!

Топы в поисковых системах в 2019 году будут принадлежать качественным сайтам, сделанным для людей. Эта тенденция не нова, и она продолжает развиваться. Возврата к методам продвижения, ориентированным на поисковые боты, не будет.

От чего стоит отказаться в этом году

  • От массовой закупки ссылок с некачественных сайтов. Наращивание ссылочной массы при помощи сервисов типа SAPE больше не работает. Хотя ссылки с авторитетных ресурсов по-прежнему актуальны.
  • От прямого вхождения ключевых слов. Не надо писать «раскрутка сайтов Москва». Используйте естественные вхождения, делайте тексты интересными и полезными для посетителей.
  • От шаблонных метатегов. Title и Description сейчас очень важны. Для каждой из значимых страниц (и, тем более, для главной) нужно подобрать заголовок и описание, точно отображающие ее содержимое.
  • От желтой рекламы. Тизеры с пугающими картинками — способ быстро заработать немного денег. И столь же быстро потерять позиции в выдаче или даже попасть под один из многочисленных фильтров.
  • От бесплатного хостинга. Скорость загрузки страниц и стабильность хостинга сейчас оказывают большое влияние на ранжирование сайтов.

На что обратить внимание в 2019 году?

Контент

Казалось бы, сейчас в Рунете можно найти статьи на любые темы. На самом же деле, качественного контента не так много. А именно качество можно назвать одним из важнейших трендов 2019 года.

Алгоритмы совершенствуются, сейчас есть возможность оценивать грамотность текстов, лексику. Так что время, когда можно было экономить на текстах, прошло. Привлекайте к их созданию профессионалов в своей сфере, при необходимости, пользуйтесь услугами редакторов и корректоров.

Указывайте автора, это повышает доверие к материалу, а значит, и к ресурсу в целом.

Аккуратнее используйте ключевые слова. Переспам и неестественные вхождения недопустимы. Легко читаемый, понятный текст с использованием синонимов — это то, к чему нужно стремиться.

Актуальность информации — это еще одно требование поисковиков. Заменяйте устаревшие данные и дополняйте статьи. Это полезно пользователям и благосклонно воспринимается поисковыми системами.

Значение имеет не только качество, но и количество. Сайт считается активно развивающимся, если на нем размещается не менее 1 статьи в неделю.

Контент требует серьезного подхода. Работа с ним начинается с составления семантического ядра. На его основе разрабатывается контент-план. Причем, планировать нужно на 2-3 месяца вперед.

Длинные статьи все еще любимы поисковыми системами. Но лишь в том случае, когда они полностью раскрывают какую-то сложную тему. «Доливать воды» не нужно, это хорошо отслеживается. Люди приходят в интернет за информацией. И получить ее они хотят быстро. Если человек хочет узнать, как сварить пельмени, и находит на вашем сайте статью с соответствующим названием, вряд ли он готов предварительно прочитать краткую историю русской кухни, которую вы заботливо вставили в текст для увеличения объема.

Тексты — это лишь часть контента сайта. Графика имеет не меньшее значение. Используйте для оформления статей и страниц товаров не только фотографии, но и схемы, инфографику. Не уникализируйте фотографии, зеркально отображая их или используя цветовые фильтры. Это не работает уже давно. Картинка в статье должна быть качественной, как минимум, подходящей по смыслу, а в идеале — полезной посетителю. Ее размещение на вашем ресурсе не должно нарушать авторских прав.

Правильно оформляйте Alt и Title: в них должно содержаться именно то, что изображено на картинке. Недопустимо использовать в этих тегах слова: «купить», «заказать», «скачать».

При соблюдении этих условий графические материалы помогут в продвижении вашего сайта в поиске как в текстовом, так и по картинкам.

Продвигать сайт картинками можно и через активно развивающийся с 2018 года сервис Яндекс.Коллекции.

Хорошим тоном (и способом дольше удержать посетителя на странице) считается дополнение статей тематическим видео. Только следите за тем, чтобы размещенные на сайте видеоролики нормально проигрывались.

Скорость

Люди ценят свое время и не согласны тратить его на ожидание загрузки страниц. По статистике, страницы, которые загружаются от 3 секунд и медленнее, теряют до 75% посетителей. В ТОПе поисковой выдачи преобладают сайты, которые загружаются быстро.

Поэтому стоит поработать над этим параметром. В первую очередь, на скорость загрузки влияет хостинг. Так что стабильный и быстрый хостинг — одна из составляющих успеха проекта.

Кроме того, повысить скорость загрузки помогут оптимизация скриптов и размеров мультимедийного контента.

Поисковые системы готовы сами позаботиться о пользователях, которые используют медленное соединение. Для этого Яндекс создал турбо-страницы — технологию, ускоряющую загрузку в 10-15 раз.

Чтобы подключить турбо-страницы, нужно скачать плагин для вашей CMS, настроить его и включить соответствующую опцию в Вебмастере.

Аналогичная технология есть и у Google. Называется она Google AMP.

Кэшированные страницы хранятся на серверах поисковой системы, а сам процесс их подготовки аналогичен созданию RSS-канала. Так что дополнительной нагрузки на ваш сервер турбо-страницы не создадут.

Рекомендуем воспользоваться этой возможностью, поскольку быстрая загрузка уменьшит количество отказов, а значит, улучшит поведенческие факторы и позиции в выдаче.

Мобильная версия

До недавнего времени мобильная версия была желательной для любого сайта. Сейчас же она обязательна. Если, конечно, вы не хотите терять посетителей.

В 2014 году, например, с мобильных устройств заходила лишь треть пользователей, тогда как в 2018 — уже больше половины. Мало того, примерно 25 миллионов русскоязычных пользователей выходят в интернет исключительно с телефонов и планшетов. Поэтому мобильная версия не просто должна быть, она должна обладать полным функционалом десктопной.

С 2016 года Яндекс выше ранжирует сайты, имеющие мобильную версию. Похожая стратегия (она называется Mobile first) присутствует и у Google.

Посещение сайта с мобильного предъявляет специфические требования к юзабилити, и не всегда сразу получается угадать, как будет удобнее пользователям. Поэтому очень важен контроль за их поведением на сайте и устранение выявленных ошибок.

Альтернатива мобильной версии — адаптивный дизайн сайта. Какой вариант выбрать, решайте сами или с помощью специалистов. Главное, чтобы сайт нормально работал на любых мобильных устройствах.

Юзабилити

Удобство сайта поисковые системы оценивают опосредованно, при помощи показателей глубины просмотра, проведенного на сайте времени, процента отказов. Вот почему важно постоянно мониторить эти параметры и исправлять обнаруженные ошибки. Улучшение этих показателей обязательно будет замечено и скажется на позициях сайта в поисковой выдаче.

Забота о безопасности

Сайты, принимающие онлайн-оплату или работающие с персональными данными клиентов, должны позаботиться о безопасности передаваемой информации.

Для этого используется защищенное соединение (https). Установка ssl сертификата — необходимое условие развития любого коммерческого сайта. И даже для информационных сайтов переход на https — хороший способ повышения доверия как посетителей, так и поисковых систем.

Соцсети, форумы и блоги

Аккаунт в социальной сети приносит компании двойную пользу: непосредственное взаимодействие с аудиторией и социальные сигналы, на которые хорошо реагируют поисковые системы.

Хороший результат обеспечит и продвижение сайта через авторитетные форумы вашей тематики или региональные общетематические форумы.

Полезными будут ссылки на сайт из аккаунтов популярных блогеров, причем это не обязательно должна быть покупка рекламы. Хороший результат обеспечивает, например, предоставление товаров для обзора и тестирования.

Отзывы клиентов и упоминание бренда — фактор, который также способен повлиять на поисковую выдачу. Так что скидки и бонусы покупателям, оставившим отзыв, окупают себя.

Работая над своим проектом, не забывайте анализировать конкурентов. Помимо классических параметров для анализа (входящие ссылки, число страниц в индексе), обязательно отслеживайте выбранную стратегию публикации контента и дополнительный функционал сайта, полезный посетителям.

Как видите, SEO в 2019 году — это система, в которой важно учитывать множество факторов. Если вашего опыта для продвижения сайта в новых условиях недостаточно, обращайтесь к нам!

SEO тренды. Чего ждать от SEO в будущем 2019 году

Что узнаете?

  • Умница RankBrain
  • Стань специалистом по повышению CTR3Попади в расширенные результаты
  • Создавай контент, полностью раскрывающий тему
  • Оптимизируйся для Google Mobile First Index
  • Покажись на YouTube
  • Оптимизируйся под голосовой поиск
  • Все что он сказал, а я дополнил
  • Улучши свой ЭАН
  • Делись уникальными данными
  • Поощряй комментарии на сайте
  • Убей Зомби-страницы
  • Участвуй в подскастах
  • Как обстоят дела с Яндексом?
  • Будь защищенным
  • Что Вы можете сказать?

Данная статья является переводом материала известного в SEO-кругах специалиста по поисковой оптимизации и продвижению сайтов Брайана Дина с моими дополнениями по поводу того, что интересного было в SEO в этом году и что будет работать в SEO в 2019 году и по мои наблюдениям.

Кстати, я проходил его SEO-курс и выделил самые важные мысли, которые взял для себя из него в этой статье (будет и дальше дополняться).

Поэтому начнем.

1. Умница Rank Brain

В этом году пользовательские сигналы играли важную роль при раскрутке сайтов в поисковых системах. И в 2019 они статут еще важнее.

Google заявил, что RankBrain является 3-им по важности фактором ранжирования.

Чтобы не делать рерайт текста, рекомендую ознакомиться с этим материалом с 11 важными мыслями по алгоритму Google RankBrain.

Если коротко говорить о том, на чем концентрируется этот алгоритм, то это 2 таких момента:

  1. Как долго пользователь находится на странице сайта после того, как он перешел на нее (т.к. длина клика или Dwell Time)
  2. Сколько пользователей нажимают на страницу вашего сайта (ее сниппет) в результатах поиска

Google заявил, что длина клика используется в качестве сигнала ранжирования. А согласно результатам проведенного исследования SearchMetrics, средняя длина клика для ТОП-10 результатов поиска Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Т.е, если люди из поиска чаще кликают на страницу вашего сайта и проводят много времени на странице, на которую они перешли, то вероятнее всего, что информация на этой странице им интересна. Следовательно, алгоритм получает эти сигналы и будет повышать в ранжировании эту страницу для того, чтобы ее можно было легче найти, т.к. она лучше других удовлетворяет намерению пользователя (что он хочет получить после того, как ввел поисковый запрос).

Вот еще один интересный слайд инженера Google на одной из конференций.

паул хаар из гугл по поводу ctr seoпаул хаар из гугл по поводу ctr seo

Этот слайд говорит о том, что RankBrain иногда ставит страницы выше, чем они должны ранжироваться.

Если страница получает CTR выше среднего, то он используется как знак того, что страница должна иметь постоянное повышение рейтинга.

И ведь действительно это так. Согласитесь, если никто не нажимает на ваш результат, почему Google должен держать его в ТОП-10?

Поэтому старайтесь повысить показатель кликабельности вашей страницы на странице результатов поиска Google и время нахождения пользователя на странице и сайте в целом.

2. Стань специалистом по повышению CTR

Если вы хотите, чтобы ваше SEO в 2019 году было эффективным, то вы должны стать таким специалистом. Вы спросите: «Зачем мне это?». Затем, чтобы:

  1. Подстроиться под алгоритм искусственного интеллекта RanBrain
  2. Иметь возможность побороться за клик пользователя наряду с результатами контекстной рекламы, Google Knowledge Graph, расширенными сниппетами, похожими запросами и фрагментами видео из YouTube

виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 году

виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуБольшое количество рекламных блоков на первом экране пользователявиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуРезультаты из графа знаний Google и опять реклама)виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуРасширенные результаты поиска дают уже готовый ответвиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуМного похожих запросов с расширенными результатамивиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годуВидео из YouTubeСогласно исследованию, проведенному SparkToro, органический CTR в мобильной выдаче понижается на 41,4 % с 2015 года.виды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годувиды рекламы в результатах поиска в seo 2019 годупонижение ctr в органической выдаче

Как повысить CTR страницы сайта

  1. Узнать, какой СTR страниц в мобильной и десктопной выдаче. Как это сделать, указано в разделе «Зафикси CTR и получи больше трафика» в этой подробной статье
  2. Оптимизировать мета-теги title и description для повышения кликабельности. Как это сделать, указано на этой странице в разделе «Как оптимизировать title и description для повышения CTR
  3. Добавьте favicon (иконку) для отображения в сниппете страницы. Что это такое, как его сделать и куда добавить, читайте на Wikipedia
  4. Добавьте специальные символы в мета-теги. Спецсимволы можете взять в этом или этом генераторе. Рекомендую брать символы с количеством цифр не более 4, больше — не подтянется в сниппет, не вставляйте много символов (1 в title и 2 в description) и помните про то, что каждый символ — это определенное количество знаков html-кода, а не просто один символ (например, символ «грузовик» в html-коде выглядит вот так ⛟) и в выдаче сниппет может быть обрезан из-за этого
  5. Используйте микроразметку на странице (для Google лучше в JSON-LD коде вставлять ее). Список поддерживаемых типов разметки Google смотрите тут во вкладке «Feature guides». Вот и генератор № 1 для микроразметки, которым также рекомендую пользоваться при создании разметки. Обязательно проверяйте корректность разметки валидатором Google, чтобы не было ошибок
  6. Делайте нумерованные и маркерованные списки на странице, таблицы и размечайте их соответствующими html-тегами для попадания в блок расширенных результатов поиска (быстрых ответов) Google
  7. Смотрите на сниппеты контекстной рекламы, т.к. их создают не SEO-специалисты, а интернет-маркетологи, они действительно выделяются и на них хочется кликнуть. Берите на заметку интересные идеи для повышения кликабельности фрагмента своей страницы

3. Попади в расширенные результаты

Согласно исследованию SEMrush, 11,3% всех результатов поиска теперь имеют быстрый ответ.
И эти ответы воруют клики с ТОП-1.

Как попасть в блок быстрых ответов Google?

  1. Находим ключевые слова и страницы, которые ранжируются по ним в ТОП-10, т.к. по данным Ahrefs 99,58 % результатов в блок Featured Snippet подтягивается из ТОП-10.
  2. Находим ключевые слова, по которым показываются расширенные результаты.
  3. Дорабатываем контент на странице для попадания в блок быстрых ответов по рекомендациям, указанным ниже.

ключи и страницы по ним в расширенных результатах google

ключи и страницы по ним в расширенных результатах googleКлючевые слова и фразы, по которым блог Брайана показывается в блоке быстрых ответов Google

Как найти ключевые слова, по которым мы уже показываемся в блоке быстрых ответов?

Через сервис Ahrefs. Переходим в инструмент «Сайт Эксплорер» — вводим название сайта — выбираем фильтр для позиций от 1-10 и тип контента «SERP Features».

Как создать наживку для попадания в блок расширенных результатов Google?

Создаем контент, который отвечает на запрос пользователя максимально полно и емко в пределах от 40 до 60 слов.

Вы спросите, почему именно столько слов должно быть? Потому что по данным SEMRush чаще всего из 7 миллионов проанализированных страниц в блок Featured Snippet Google попадали фрагменты от 40 до 60 слов.

фрагменты в блоке быстрых ответов googleфрагменты в блоке быстрых ответов google

Какие типы контента показываются в Featured Snippet Google?

  1. Абзац текста (наиболее распространенный)
  2. Определения
  3. Нумерованные и маркерованные списки
  4. Таблицы

абзац с блоке расширенных результатов поиска гугл

абзац с блоке расширенных результатов поиска гуглАбзац текста со страницы блога Брайна в ТОП-0распространенные типы контента в блоке быстрых ответов гуглраспространенные типы контента в блоке быстрых ответов гугл3 частых типа контента в Featured Snippet Google

Что делать для ранжирования в блоке расширенных результатов Google?

  1. Используйте подзаголовки h3 и h4 в контенте
  2. Создавайте таблицы и размечайте их соответствующими табличными html-тегами
  3. Создавайте нумерованные и маркерованные списки для перечисления чего-либо

Prowebagents рекомендует делать подзаголовки в форме вопросов и под ними дать ответ, как мы делаем практически в каждом нашем материала в блоге.

Также, делайте определения и давайте ответов в формате «Название — это …». Перед определением также поставьте заголовок h3 в формате вопроса. Например, «Что такое (название)».

4. Создавай контент, полностью раскрывающий тему

При подготовке контенте и его публикации на сайте сфокусируйтесь не на объеме, а на контексте.

Целью поисковой системы является удовлетворение информационной потребности пользователя — показать пользователю лучший результат по его запросу. Лучший — не значит, что результат должен быть сфокусирован только на ключевых словах, которые соответствуют запросу пользователю. Это тоже важно, но в 2018 и будущем 2019 году уже на настолько сильно.

Контент на странице должен максимально полно и подробно отвечать на запрос пользователя. Если человек вводит «купить iphone X», то страница и контент на ней должны подталкивать человека к покупке, показывать выгоды от покупки этой модели телефона именно в вашем магазине, социальные доказательства.

Для того, чтобы максимально полностью удовлетворить намерение пользователя и закрыть большинство его возражений, ответить на все его вопросы для единственной цели на странице вашего сайта — покупки телефона, я бы рекомендовал представить на странице сайта следующие элементы, которые являются триггерами и закрывают сделку между вашим лендингом и потенциальным покупателем:

1. Социальные доказательства — отзывы клиентов в текстовом и/или видеоформате, количество проданных телефонов за определенный период
2. Ответы на частые вопросы — можно собрать семантическое ядро по информационным запросам пользователей и/или пообщаться с вашими менеджерами по продажам, службой поддержки клиентов, чтобы выяснить, какие вопросы интересуют людей при покупке этой модели телефона
3. Выгоды сотрудничества с вами — почему человеку должен купить товар именно на вашем сайте

Не думайте всегда только как SEO-специалист. Думайте как интернет-маркетолог и предприниматель. Представьте максимально подробную информацию на одной странице, чтобы закрыть его потребность на ней. Т.е., все необходимое для пользователя должно быть в одном месте.

Об этом же говорит и Брайан. Поэтому подробный контент и имеет более высокие позиции в Google.позиции глубокого контента в google

позиции глубокого контента в googleРанжирование подробного контента в Google

Этот раздел про контент хорошо дополняет этот кейс

В котором сотрудник Яндекс делится своим мнением по поводу того, каким должен быть контент в настоящее время с учетом нововведений поисковых систем.

И я говорю о том, каким должен быть текст, чтобы не попасть под фильтр Яндекс «Баден-Баден» за переоптимизированный контент. И что вообще Prowebagents рекомендует и не рекомендуют делать для того, чтобы не попасть под этот злобный фильтр Яндекса.

Для Google рекомендации в кейсе по контенту тоже актуальны, хотя у него и нет фильтров, как в Яндекса, а только алгоритмы и санкции.Какие требования я предъявляю к своему контенту и контенту своих клиентов, я укажу в отдельной статье, чтобы еще больше не раздувать эту статью и не уходить от темы. Поэтому подписывайтесь на E-mail рассылку в форме внизу этой страницы, чтобы не пропустить новые публикации и быть в курсе SEO и того, чего вы не узнаете от других об оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

5. Оптимизируйся для Google Mobile First Index

Тоже с рекомендациями Брайна и нашими рекомедациями по пошаговой оптимизации сайта под мобильные устройства самому. Из статьи узнаете, как оптимизировать сайт для мобильных устройств и пользовательских сигналов, какие есть лайфхаки, советы и практики по мобильному SEO.

6. Покажись на YouTube

Т.к. YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире, то ваш бизнес должен там присутствовать (если возможность есть).

Согласно исследованию JumpShot и основателя Mozon Rand Fishkin, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.
YouTube популярнее Bing

YouTube популярнее BingYouTube популярнее BingКак и любая онлайн-платформа для видео, он быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).

Короче говоря, все больше людей ищут на YouTube … и игнорируют Google.

Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2019 году, Брайан рекомендует создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать, тем более, фрагменты видеороликов попадают куда? В блоки быстрых ответов Google конечно же)

Если у Вас есть подходящий видеоконтент, то встраивайте его на подходящую страницу на вашем сайте. Таким образом вы разнообразите контент на странице и повысите поведенческие факторы — люди будут дольше задерживаться на странице, чтобы посмотреть видео.видео в блоке быстрых ответов гугл

видео в блоке быстрых ответов гуглВидео Брайана, которое показывается в блоке Featured Snippet Google по запросу «how to seo tutorial»

7. Оптимизируйся под голосовой поиск

Этот раздел про контент хорошо дополняет это исследование

Из которого вы узнаете 11 интересных выводов по результатам проведения исследования 10 000 результатов голосового поиска устройства Google Home.

Как оптимизировать сайт для голосового поиска?

  1. Попадите в ТОП-10, лучше в ТОП-3, для того, чтобы иметь высокий рейтинг в результатах голосового поиска. Это поможет также попасть в блок быстрых ответов Google.
  2. Используйте в контенте страницы блоки с вопросами и ответами на них. Посмотрите как оформлены большинство статей в нашем SEO-блоге и вы поймете, о чем Брайан говорит.

голосовой контент подтягивается из топ-3 гугл

голосовой контент подтягивается из топ-3 гуглГолосовые результаты в Google подтягиваются чаще всего из контента, который находится в ТОП-3голосовые результаты в блоке быстрых ответов гуглголосовые результаты в блоке быстрых ответов гуглГолосовые результаты подтягиваются в блок быстрых ответов Googleвидео в блоке быстрых ответов гуглвидео в блоке быстрых ответов гуглГолосовые результаты подтягиваются из контента страницы с блоками вопросов-ответов

8. Все что он сказал и я дополню

Брайан говорит, что без хорошего контента вы никогда не получите ссылку естественную (редакционную) ссылку бесплатно. Я абсолютно согласен с ним.

Согласитесь, что никто не будет ссылаться на ваш контент, если ему не будет в этом никакой выгоду. Поэтому получить естественную ссылку у вас вряд ли получится. Но выход есть, как получать естественные ссылки, которые не будут выглядеть спамно и помогать людям в решении их вопросов.

Для этого в этом году я и выпустил собственных 2 руководства по экспертному крауд-маркетингу и аутричу, которые помогут вам научиться правильно и безопасно продвигать сайт естественными крауд- и аутрич-ссылками и в целом понимать, как правильно делать ссылочное продвижение сайта.

И я могу сказать, что аналогов подобных руководств в Интернете вы не найдете, особенно по аутричу. Это первые подобные руководства в Интернете, тем более, за такую смешную цену). Мы даже с командой сделали бесплатные отрывки с руководств. Если интересно, по можете по крауду отрывок скачать тут, по аутричу — здесь.

А вот каких результатов достиг человек после внедрения рекомендаций из моих руководств по крауду и аутричу. С отзывом можете ознакомиться тут.
результаты по seo от outreach и крауд-маркетингу

результаты по seo от outreach и крауд-маркетингуРезультат внедрения рекомендации из моих руководств по экспертному крауд-маркетингу и аутричуGoogle подтвердил, что наиболее важными факторами ранжирования являются ссылки, контент и RankBrain.факторы ранжирования в гуглфакторы ранжирования в гуглСсылки, контент и RankBrain — 3 фактора ранжирования в поиске GoogleПоэтому внешние ссылки и качественный контент по-прежнему будут трендами SEO в 2019 году.

Этот раздел про контент хорошо дополняют эти материалы по линкбилдингу

  1. 7 важных алгоритмов ссылочного ранжирования с выводами для владельцев сайтов и SEO-специалистов
  2. Подробное руководство по Google Disavow Links Tool — отклонению плохих внешних ссылок c моими рекомендациями
  3. Ответы на 9 вопросов по крауд-маркетингу от 41 SEO-специалиста, копирайтеров, интернет-маркетологов, владельцев рекламных агентств и сайтов
  4. Ответы на вопросы по линкбилдингу — наращиванию внешних ссылок на сайт
  5. Google TrustRank. Все, что нужно знать о нем

Что еще он хочет сказать?

9. Улучши свой ЭАН

1 августа Google опубликовал новое «основное обновление» для своего алгоритма.
факторы ранжирования в гугл

факторы ранжирования в гуглИнформация об обновлении алгоритма Google от 1 августа 2018 годаБрайан считает, что это было самое большое обновление, которое он видел в результатах поиска с Пингвина в 2012 году.

И в этом обновлении есть 2 действительно интересные вещи.

#1: Это обновление затронуло определенные сайты в нише здоровья.

Вот и пример.
проседание трафика после обновления алгоритма гугл 1 августа 2018

проседание трафика после обновления алгоритма гугл 1 августа 2018Снижение посещаемости сайта в нише здоровья после запуска обновления алгоритмаИ вещь #2: Это обновление рекомендации Quality Rater Guidelines по проверке сайтов вручную асессорами Google. Это произошло 20 июля.

Этот документ был почти таким же, как в прошлом году … с одним существенным изменением — фокус на ЭАН = экспертность, авторитетность, надежность.
фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google

фокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров GoogleФокус на ЭАН в рекомендациях для асессоров Google

Как улучшить ЭАН?

1. Будьте экспертом (или наймите). Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания своего контента, то у вас не получится показать экспертность. Я думаю, вы и сами понимаете. Поэтому Google хочет, чтобы контент был написан экспертами. Это тяжело подделать.
гугл об экспертности в рекомендациях для асессеров

гугл об экспертности в рекомендациях для асессеровЧто Google говорит по поводу экспертности2. Публикуйтесь на авторитетных тематических площадок с указанием вашего авторства — ФИО, должности, ссылки на сайт и других контактных данных.

Брайан предполагает, что Google, вероятно, фокусируется на сигналах за пределами площадки, чтобы выяснить ЭАН вашего сайта.

Фактически, Google может использовать т.н. форму авторства Google, чтобы выяснить, является ли автор экспертом в определенной области.

10. Делись уникальными данными

Например, исследованиями, кейсами, собственными наработками. Это покажет вашу компетенцию и выделит на фоне других игроков на рынке.

11. Поощряй комментарии на сайте

Да, комментарии в блоге помогают ранжированию. Об этом Google говорит.

Также Google сказал, что «комментарии играют более важную роль среди поведенческих сигналов для SEO, чем репосты в социальные сети».

Другими словами, Google хочет видеть, чтобы на вашем сайте было активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2019 году.

12. Убей Зомби-страницы

Это страницы, которые не приносят трафика, малоинформативны. Поэтому Брайан советует либо удалить такие страницы с сайта полностью, либо перенаправить на похожие страницы на сайте с помощью 301-редиректа, чтобы по нему передались все сигналы к конечной странице, на которую вы ссылаетесь.

И от этого действительно есть результат. Смотрите сами.страницы низкого качества для seo в 2019

страницы низкого качества для seo в 2019На сайте туристической компании Palm Beach Florida было более 50 страниц низкого качествастраницы низкого качества для seo в 2019страницы низкого качества для seo в 2019SEO-специалист объединил некачественный контент с 50 страниц в 4 категориистраницы низкого качества для seo в 2019страницы низкого качества для seo в 2019Эта тактика увеличила поисковый трафик на 36,9%

13. Участвуй в подкастах

Брайан говорит, что подкасты — один из его любимых способов создания естественных ссылок.

Популярность подкастов растет. 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% по сравнению с прошлым годом).

Это означает, что в 2019 году у вас появятся еще более возможностей для получения ссылок на подкасты.
страницы низкого качества для seo в 2019

страницы низкого качества для seo в 2019Ссылка на сайт Брайана со страницы с подкастом

14. Как обстоят дела с Яндексом?

  1. В конце 2017 года Яндекс запустил Турбо-страницы для ускорения загрузки контента на мобильных устройствах. Важно, чтобы контент обычной и облегченной версий максимально полно соответствовал друг другу
  2. Яндекс более пристальнее стал следить за качеством рекламы на сайте
  3. В марте открыл платформу Алисы для всех разработчиков — Яндекс.Диалоги. Это значит, что теперь можно обучить Алису новым навыкам и с её помощью привлечь пользователей к своим проектам. Искусственный интеллект развивается все более активнее для продвижения бизнеса в Интернет
  4. Обновили алгоритм, определяющий влияние рекламы на удобство использования сайта, улучшив определение страниц с рекламой, вводящей пользователей в заблуждение и мешающей навигации по сайту (например, маскирующуюся под элементы интерфейса сайта)
  5. На рейтинг в Яндекс.Справочнике теперь влияет надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность
  6. Стал уделять больше внимания качеству страниц через усовершенствование основной метрики качества поиска, оптимизация которой является главной целью при разработке алгоритмов ранжирования. В частности, в метрике усилились такие аспекты, как качество и оформление контента, удобство навигации по сайту, уместность и корректность рекламы.
  7. Ответил на волнующий многих вопрос: Бывают ли хорошие тексты на коммерческих сайтах? Если да, то как они выглядят? Если коротко, то ориентируйтесь на удобство потенциальных клиентов при размещение контента на странице сайта
  8. Для повышения кликабельности сниппетов страниц сайта в поисковой выдаче добавили отображение рейтинга организации и чаты для всех сайтов, специальные значки и даже расширенные сниппеты
  9. Рассказал, как понять, хорош ли отзыв, оставленный людьми и как работает классификатор отзывов
  10. И заменил тИЦ на ИКС, который учитывает кроме ссылок и другие аспекты сайта — востребованность сайта аудиторией. Это и правильно, т.к. одними ссылками сайт не продвинешь — это всего лишь один из сигналов ранжирования, который можно искусственно повысить

12. Будь защищенным

Брайан ничего не сказал о том, что в 2018 году большинство сайтов переходили на защищенные протоколы передачи данных — https. Google дает рекомендации по поводу того, как защитить свой сайт с помощью https на странице своей справки.

Google 27 июля 2018 года официально заявил, что на всех http-страницах в Google Chrome будет показать пометку «Не защищено». Логика проста — чем больше сайтов использует шифрование, тем безопаснее Интернет.

Поэтому, в перспективе, если вы еще этого не сделали или планируете создавать сайт, я рекомендую перевести сайт на защищенный протокол https. И этот сигнал будет усиливаться в 2019 году.

Для того, чтобы вы правильно, сразу и без ошибок перевели сайт на https, я для Вас подготовил пошаговый чек-лист по переходу на https. Для его получения я всего лишь прошу поделиться этой статьей в любой соцсети. И чек-лист Ваш.



Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетинг, подпишитесь на нашу рассылку

Тренды SEO 2019, о которых важно знать

Тренды SEO в 2019

603

Давайте посмотрим, какие тренды SEO нас ожидают в 2019 году. Какие стратегии и тактики нужно использовать, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче и получать больше трафика.

Тренды Seo 2019

Вот 10 важных трендов, о которых вам нужно знать.

  1. Понимайте аудиторию и намерения пользователя

Что ваша аудитория любит больше?

Текст? Изображения? Или видео и аудио?

Тренды SEO в 2019 - понимание аудитории.

Вам нужно понимать, что получит пользователь, когда введет тот или другой запрос.

Вот я не люблю словосочетание «вы должны». Но, да, здесь по-другому никак.

Вы должны дать ему ответ.

Самым простым способом. И как можно быстрее.

Даже если вы составили умопомрачительный контент и правильно его оптимизировали — это не будет способствовать развитию вашего бизнеса.

Потому что аудитория не та.

А если вы дадите то, что она хочет прям здесь и сейчас — Google с Yandex’ом это оценят.

При подборе ключевых слов ориентируйтесь на запросы пользователя.

Например, если по выбранному ключевику в ТОП выдачи попадают сайты-каталоги или сайты с отзывами, а ваш сайт не является таковым, не используйте его.

Возьмите менее популярный ключ.

Который даст ответ на конкретный вопрос пользователя.

  1. Используйте не только поиск Google и Yandex

Могут ли Amazon и Apple потеснить поисковики?

Тренды SEO в 2019 - взаимодействие с другими площадками

Эли Шварц, директор по SEO и развитию SurveyMonkey говорит следующее: «Я думаю, 2019 будет годом, когда SEO будет не только о том, как оптимизировать сайт для поисковика — нам также придется учитывать и эти «движки».

А вот мнение другого специалиста:

«SEO — это то, что нужно показывать везде, где бы люди ни искали. Таким образом, вы должны научиться привлекать трафик и вовлекать пользователей не только на сайт. Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно дать им это… Популярные бренды стараются быть многогранными и предлагают услуги на разных площадках, не только на сайте».

В общем, задумайтесь над этим:)

  1. Включайте разметку структурированных данных

«По возможности используйте структурированные данные» – сказал соучредитель и управляющий директор Ryte, Маркус Тандлер.

Если поисковик захочет перейти к миру ИИ (Искусственный интеллект), без структурированных данных будет не обойтись. Обнаружение и распознавание нужной информации должно происходить быстро» – говорит Тандлер.

4. Создавайте исключительный контент

Тренды SEO в 2019 - создание полезного контента

Обновления алгоритмов поисковиков в 2018 году показали, что большее внимание теперь уделяется качеству контента. А также его глубине и широте.

«Мы отслеживали эффективность SEO ряда различных сайтов, – сказал Эрик Энге, главный управляющий Perficient Digital. – Сайты, которые размещали качественный и исчерпывающий контент, буквально взлетели в рейтинге в 2018. Сайты, которые это не делали, наоборот, потеряли былые позиции».

Энге добавил, что в течение следующего года мы увидим еще больше изменений и доработок алгоритмов.

Если вы все еще создаете контент, просто чтобы поддерживать блог, этого уже недостаточно.

Вам нужно решить проблему пользователя.

Пример:

Представим, у вас кулинарный сайт. Пользователь купил пачку пельменей, но не знает, как их приготовить. (Рецепта на упаковке нет. Он стерся:)).

И вот он ищет рецепт в инете и попадает на ваш сайт.

Не пишите о видах мяса и нежности теста. Просто скажите, сколько набрать воды, когда опустить и сколько минут варить пельмени. И еще напишите, что их можно пожарить.

Пусть у него будет альтернатива!

  1. Повышайте экспертность, авторитет и надежность.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это критерий из руководства Google для асессоров, живых сотрудников, которые оценивают сайты. И этот критерий влияет на оценку качества вашего сайта. И это еще один тренд SEO в 2019.

На основе полученных данных Google строит формулы ранжирования. Поэтому оценка, хоть и не напрямую, но влияет на ранжирование сайта.

Как соответствовать этому критерию?

Давайте разберем каждый из трех пунктов.

Экспертность

Покажите, что вы эксперт в своей теме. Давайте достоверный и полезный контент. Этого будет достаточно.

Авторитет

По сути, это то же самое, что и экспертность. Вы не можете получить авторитет за неделю, ведь так? Чтобы пользователи вам доверяли, нужно время.

Для укрепления авторитета вы можете использовать форум на сайте, где будете участвовать в обсуждениях, и отзывы.

Надежность

Сделайте так, чтобы пользователи считали ваш сайт надежным. Больше всего это касается интернет-магазина. Ведь покупатели оставляют свои личные данные и данные банковских карт. Если вы продаете онлайн, самое простое, что вы можете сделать — установить SSL сертификат.

Наличие SSL сертификата — подтвержденный фактор ранжирования.

  1. Работайте над техническим SEO

Вот некоторые ключевые области технической стороны SEO:

Скорость

Сайты становятся проще и быстрее. И поисковики это очень ценят.

JavaScript

«В новом году еще больше сайтов будут ориентированы на JavaScript. Это означает, что пришло время получить хотя бы начальные знания в этой области и узнать, как поисковые системы работают с такими сайтами», – сказал Пол Шапиро, директор по стратегии и инновациям Catalyst.

Прогрессивные веб-приложения (PWA)

Что это? Это почти как обычный сайт, построенный на веб-технологиях, но взаимодействующий с пользователями как приложение.

Если вы еще не используете PWA, сейчас самое время начать. Подумайте, как ваш сайт может в будущем работать с использованием этой технологии. Что может заставить пользователя установить значок вашего сайта на домашний экран телефона.

  1. Улучшайте внутреннюю оптимизацию сайта

Она все еще нужна.

«Мы по-прежнему видим невероятные результаты просто от хорошей внутренней оптимизации новых сайтов. Да, ссылки на сайт важны. Но вы получите больший эффект от внутренней оптимизации. И не забывайте работать над этим постоянно» – говорит Тони Райт, генеральный директор и основатель WrightIMC.

А вот ключевые особенности правильной On-Page SEO (внутренняя оптимизации на буржуйском):

  • Контент, который отвечает на общие вопросы пользователей.
  • Поиск по сайту дает соответствующие результаты.
  • (Для онлайн-магазина) Постоянные клиенты могут приобрести товары, которые покупают часто, всего в несколько кликов.
  • Служба поддержки оперативно отвечает на вопросы.
  • Использование чат-бота для ответов на базовые вопросы. Просто чтобы облегчить загруженность службы поддержки.
  • Создание простых и понятных для заполнения форм.
  1. Будьте готовы к внедрению голосового поиска

Тренды SEO в 2019 - внедрение голосового поиска

В последнее десятилетие выражение «мобильный год» стало своеобразной шуткой. Каждый год эксперты прогнозировали, что вот этот год, наконец, будет годом мобильных.

А этот год будет годом голосового поиска?

И еще раз — не совсем.

И вот что сказал Тони Райт:

«Для многих компаний, по моему мнению, игра не стоит свеч. Тем не менее я думаю, в следующем году все больше компаний будут изучать стратегию оптимизации голосовой связи. Как я уже говорил в прошлом году, голосовой поиск уже начался, но он еще не закончен».

  1. Используйте машинное обучение

Дейв Дэвис, генеральный директор Beanstalk Internet Marketing, сказал, что машинное обучение должно получить резкий скачок в развитии в 2019 году.

«Мы видим, как работает эта технология на примере RankBrain и Google Новости. Но мы пока не можем оценить истинный потенциал машинного обучения. 2019 будет годом значительных перемен…» – сказал Дэвис.

А вот что говорит Дженн Мэтьюз из Jenn Mathews Consulting:

«Машинное обучение не будет просто чем-то, что можно посмотреть в поисковых системах. Компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных…»

  1. Оптимизируйте контент для блока ответов и других элементов поисковой выдачи Google

Тренды SEO в 2019 - оптимизация контента для элементов поисковой выдачи Google

Это как дополнение к внутренней оптимизации сайта. И большая вероятность клика на сайт.

Оптимизация контента для разных элементов Google является еще одним трендом SEO в 2019 году.

Какие элементы можно использовать для увеличения органического трафика?

Все: блок ответов, результаты карт, новости, картинки, карусель, рейтинг, knowledge graph и другие.

Это все. Надеюсь, статья была полезной.

Зная тренды SEO в будущем году, вы можете менять свой сайт уже сегодня.

Profit:)

Читайте также:

Как составить семантическое ядро — все о том, как искать ключевики, чтобы давать нужный аудитории контент.

Все об обратных ссылках: как создавать правильные и качественные ссылки, чтобы увеличить трафик на сайте.

Тренды веб-дизайна 2019.

Чек-лист по SEO сайта для бизнеса.

Только начинаете делать сайт? Смотрите наше пошаговое руководство о создании сайта на WordPress.

А также подробную инструкцию о SEO сайта на WordPress.

Если есть вопросы – пишите в комментариях.

Если вам понравилась статья, пожалуйста, сделайте репост:)

И подписывайтесь на нас в Facebook, Instagram и YouTube.

тренды и прогнозы развития от SEOSELLER

Поисковая оптимизация сайта (англ. Search Engine Optimization или коротко SEO) продолжает оставаться ведущей движущей силой цифрового маркетинга, несмотря на активное наступление контент-маркетинга и SMM. Сайты остаются основными источниками информации для пользователей, а также средством рекламы для владельцев брендов и инструментом заработка для web-мастеров.

Поисковые системы хотят больше денег

При этом поисковые системы Яндекс и Google все больше концентрируются на извлечении все большей прибыли, чтобы вкладываться в зарплаты тысяч сотрудников и научно-практические разработки. Взять эти деньги можно только у пользователей:

  • владельцев брендов и продавцов товаров – за рекламу брендов и товаров;
  • собственников раскрученных рекламных площадок – за право продавать ссылки и рекламные места;
  • рядовых пользователей интернета – за работу на платных сервисах и даже за услуги офлайн – вспомним то же Яндекс-такси, прославившееся низким ценами и, увы, невысоким уровнем сервиса, или активно развивающийся сервис по поиску специалистов "Яндекс.Услуги".

При невозможности оставаться объективными в отношении всех участников рынка, поисковики-гиганты вынуждены менять условия и алгоритмы ранжирования во избежание застоя и формирования вредных поведенческих стереотипов. Проще говоря, поисковикам всегда нужно держать подопечных в тонусе.

Отсюда в Яндексе все эти периодические новшества с непонятными простому обывателю названиями: Арзамас, Рейкьявик, Однорукий бандит или Королёв, которые перетряхивают устоявшиеся правила игры SEO. В результате чего бизнес временно перераспределяет рекламные бюджеты на другие сервисы и каналы продвижения, например, контекстная реклама, которые более затратные для заказчиков и при этом более маржинальные для поисковиков.

Учитываем 20% НДС

Еще одно нововведение, но уже с государственной стороны, также поспособствует росту цен на рекламу. В будущем году при формировании рекламных бюджетов маркетологам стоит учитывать рост налоговой нагрузки - с 2019 года НДС повышается с 18% до 20%. Естественно, поисковые системы и рекламные сервисы переложат эту нагрузку на плечи рекламодателей.

ТИЦ поменялся на ИКС

Грядущие изменения в техниках и методах поисковой оптимизации в 2019 году в России будут определяться политикой Яндекса. При этом маркетологи уверены, что громкие акции компании почти не влияют на положение дел в сфере SEO, это скорее маскировка проводимой исподволь рутинной работы, которая и даёт реальные результаты и объективные улучшения алгоритмов.

Характерный пример – проведенная в июле 2018 года отмена многолетнего показателя Яндекс-ТИЦ (тематический индекс цитирования) и введение новой категории ИКС. Эта аббревиатура расшифровывается как «Индекс качества сайта», но явно рассчитана на интригу, ведь X в математике – символ неизвестной переменной.

Маркетологи, однако, очень быстро смекнули, что никаких особых перемен процедура не несёт. Легендарный ТИЦ, на повышение которого в свое время тратились астрономические бюджеты, и который диктовал цены на биржах ссылок и рекламного контента, уже давно утратил былое могущество, превратившись в безобидную «пузомерку», фактически не влияющую на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Новый показатель, по мнению экспертов, также носит скорее декоративный, нежели функциональный характер. Не забудем, что пока прошло лишь два апдейта Яндекс ИКС (31 июля и 31 октября 2018 года), и в полной мере судить о возможностях нового показателя достаточно сложно. 2019 год должен наглядно продемонстрировать, влияет ли показатель ИКС на результаты выдачи, либо он лишь отражает внешнюю популярность сайта в Яндекс-каталоге и недавно появившегося рейтинга сайтов radar.yandex.ru

Рост влияния SERP

Гораздо большее внимание оптимизаторов заслужила постоянная смена формы поисковой выдачи Яндекса и Гугла, то что в английском языке называется SERP (Search Engine Results Page). Теперь с каждым нововведением поисковых систем интернет-ресурс, даже находясь на верхних позициях, привлекает все меньше трафика.

Связано это с тем, что на странице выдачи поисковики размещают все больше дополнительной информации из своих собственных сервисов (на слэнге "seo-шников" называемых "колдунщиками") – блоки знаний, рекламные модули, новостные сводки. Интересно, что у оптимизаторов появилась возможность попасть со своим ресурсом в блоки знаний, что резко повышает трафик. Но вот как попасть в блоки, знают далеко не все.

Поисковое продвижение 2019: тренды

Итак, обращаясь к перспективам SEO 2019, попытаемся спрогнозировать, какие приёмы поисковой оптимизации ещё работают и помогут оптимизаторам в их нелегком труде в будущем году.

По мнению экспертов, профессионально занятых продвижением сайтов, тренды SEO 2019 года включат:

  1. Адаптивность и удобство сайтов для пользователей. Эпоха подгонки структуры и содержимого сайта под запросы поисковых роботов навсегда ушла в прошлое. Теперь даже сами роботы оценивают страницы с точки зрения комфорта «белковых» пользователей. Если сайт грамотно наполнен ключевыми словами, но не удобен для просмотра и чтения, в топ выдачи путь ему определенно заказан.
    В этот же пункт добавим усиление таких инструментов SEO, как микроразметка и микроформаты. вебмастерам и сео-специалистам стоит на них обратить более пристальное внимание и максимально использовать возможности Schema и Open Graph на своих сайтах.
  2. Непременная отработка мобильной версии сайта. По статистике переходы на ресурсы со смартфонов и других переносных устройств выполняются в 60-80% случаев – все зависит от тематики или конкретной ситуации. Если у офлайн магазина, скажем, одежды или бытовой техники, нет качественной мобильной версии сайта, он заведомо проиграет битву за клиента соседу-конкуренту, у которого мобильная версия есть. Маркетологи полагают, что уровень «мобилизации» пользователей будет расти и дальше, и в конечном итоге сегодняшние стационарные компьютеры просто канут в небытие. Как следствие повышения влияния мобильного поиска, значимость технологий AMP и PWA от Google, а также Турбостраниц от Яндекса будет только возрастать.
  3. Ещё один тренд - постепенное слияние контент-маркетинга и SEO. Это объективное требование времени. Оно вытекает из первого пункта нашего списка о необходимости создавать сайты для людей, а не для машин. Оптимизатор теперь должен стать ещё и креативным автором или редактором, чтобы совместить наполнение сайта качественным контентом и лексикой из семантического ядра. Кстати, помимо текстового контента в 2019 году будет активно развиваться и видео-контент, причем длина рекламных и демонстрационных роликов неуклонно сокращается. По мнению американских маркетологов, продолжительность видео, встроенного в страницу сайта или появляющегося как контекстная реклама, не должно превышать 10 секунд, в противном случае «кино» просто не досматривают до конца.
  4. В качестве конкретных инструментов, которые будут активнее всего применяться и внедряться оптимизаторами, называют видеопоиск, внедрение средств гиперлокализации (позволяющих, например, ограничить локальный таргетинг радиусом в 1000 метров), разработку чат-ботов и других форм искусственного интеллекта для сайтов, позволяющих поддерживать круглосуточный контакт с пользователями.
  5. Интеллектуальный поиск. Благодаря Google RankBrain и Яндекс Палех (алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте) поисковые системы становятся более умными. Теперь они анализируют синонимы, нишевые связки в контенте, расположение, они понимают имена, названия, обозначения, юридические лица и другое, чтобы выдать вам лучший результат на соответствующий запрос. Похоже, что Google и Яндекс активно движутся в направлении прогнозирующего и персонализированного поиска, основанного на историческом опыте и самообучении. SEO-специалистам это можно и нужно учитывать создавая контент для сайта, в первую очередь за счет применения метода LSI (латентно-семантический индекс) при работе с текстами.
  6. Также в 2019 году активно будет набирать обороты голосовой поиск. Если этот тренд продолжится в будущем, то мы однозначно будем свидетелями большого сдвига в том, как люди потребляют информация и взаимодействуют с поиском. Это и вызов, и возможности для SEO будущего.

    Вот несколько цифр на этот счет:
    - В 2017 году компания VoiceLabs, которая занимается «голосовой» аналитикой, прогнозировала, что по итогам года в мире будет реализовано 24,5 млн устройств, управляемых голосом (в 2015–2016 годах было продано 8,2 млн голосовых гаджетов).
    - По данным исследовательской компании Forrester, в 2018 году в США будет около 26,2 миллиона семей с умными акустическими устройствами.
    - По данным Яндекса, после внедрения голосового помощника "Алиса" в другие браузеры помимо Яндекс.Браузер, доля аудитории сервиса, которая сегодня составляет 28 млн человек, увеличится еще на 30-40%.

  7. Безопасность сайта. Теперь без https:// сайт дальше "не поплывет". Это стало необходимо для обеспечения безопасности финансовых транзакций и обмена персональными данными. Если раньше переход можно было отложить сославшись на снижение скорости работы сайта и сроки ответа на запросы, то сейчас браузеры стали отмечать беззащитные сайты красным и явно уведомлять посетителей в небезопасности соединений. В этом случае без установки SSL ТОП поисковой выдачи уже не увидеть.
  8. Комплексность SEO. Стоит также отметить, что если раньше SEO воспринимали как разовые работы по оптимизации сайта ("сделал и забыл"), но сейчас, уже приходит осознание, что над сайтом нужно работать постоянно.

    Более того, обязанности SEO с каждым годом расширяются:
    - Добавляется работа с контентом, внешнее продвижение сайта в сети и управление его репутацией (ORM/SERM), работа с поведенческими факторами и аудиторией, улучшение юзабилити (поведение пользователей) и дизайна на сайте, управление конверсиями и работа со сквозной аналитикой.
    - Среди свежих пожеланий от заказчиков - взять администрирование сайта, оптимизацию серверной составляющей, повышение безопасности сайта, а также доработку необходимого фунукционала по сайту, наталкивает на мысль о том, что в скором времени, SEO-специалист будет заниматься практически всем, что связано с нормальным функционированием и продвижением интернет-ресурса. Так что, профессия SEO-специалист с усложнением задач становится еще более востребованной, а для комплексного решения всех задач - отдельного специалиста уже недостаточно, требуется профильная и слаженная команда ребят с разными компетенциями.

Оптимизация сайтов в 2019 году с компанией SEOSELLER

Поисковая оптимизация сайтов не похожа на идеально ровную автостраду. Желающих выйти в ТОП и/или оставаться на верхних позициях в 2019 году ожидают многочисленные трудности, справиться с которыми без специальных знаний, опыта, экспериментов уже невозможно.

Обращение в SEО-студию поискового продвижения «СЕОСЕЛЛЕР» - гарантия профессионального подхода к оптимизации и продвижению сайта с учётом заложенных бизнес-показателей, конкурентности онлайн-среды и географической локации.

Борис Пастернак говорил, что быть знаменитым некрасиво. Мы готовы поспорить с великим поэтом. Реалии нового времени диктуют новые правила. Чем лучше оптимизирован сайт, тем он лучше подходит под свою целевую аудиторию, выше в поисковой выдаче, и, следовательно, принесет больший доход его владельцу.

И, напоследок, SEO в 2019 году по-прежнему самый эффективный канал привлечения новых клиентов из сети Интернет.

что изменится и чего ждать в будущем

Тренды SEO 2019 года
Поисковые системы становятся умнее, а конкуренция в поиске – выше. Технологии искусственного интеллекта, которые влияют на выдачу, уже не являются чем-то новым. А устройства, в основе взаимодействия с которыми лежит голосовой поиск — продаются миллионами.

Все это создает новые вызовы к которым необходимо хорошо подготовится, и за такими тенденциями однозначно нужно следить. Поэтому мы сделали подборку наиболее важных трендов в SEO, которые могут оказать решающее влияние на рынок поискового маркетинга в 2019 году.

Их понимание и отслеживание помогут вам хорошо адаптироваться к быстро меняющейся онлайн-среде.

Оптимизация под намерения пользователя (интент)

«User intent» в буквальном значении так и переводится – «намерение пользователя». Суть в том, что реальный смысл запроса может отличатся от его формы или меняться с течением времени. К примеру, в разные периоды времени по запросу «Skoda Scala», пользователь может искать:

  • новости о новой модели автомобиля;
  • обзоры появившейся на рынке новинки;
  • место, где можно купить машину.

Поисковым алгоритмам нужно понять, что именно из перечисленного хочет увидеть конкретный человек в конкретном случае, и предоставить ему это.

Пользовательский интент

Голосовой поиск и виртуальные ассистенты

Чем больше растет доля мобильного интернета, тем больше мы отдаляемся от старого доброго й печатного текста. Ожидается что около трети всего онлайн-трафика будет приходится на голосовые запросы уже в ближайшие год-два.

Массовый ощутимый переход от набора ключевых слов в поисковых системах к общению голосом с умными устройствами явно не произойдет в одночасье. Но процесс уже начался. Учитывая разницу между этими способами поиска информации, влияние на цифровой маркетинг и SEO может быть значительным.

Умные колонки и голосовой поиск

Вы уже слышали о колонке Яндекс.Станция с голосовым помощником «Алиса»? Это у нас подобные мультимедийные платформы только начинают появляться, а за рубежом Amazon Alexa, Homepod от Apple и Google Home расходятся как горячие пирожки. Все эти устройства управляются голосом, и все больше их появляется в современных семьях.

Локальное SEO в центре внимания

По статистике Google 58% людей из тех, которые пользовались голосовым поиском, использовали его для того, чтобы найти информацию о местном бизнесе или достопримечательности. Большая часть из них включает фразу «рядом со мной», а результаты выводятся на основе технологии геолокации.

Это только один из фактов, который подтверждает стремительный рост роли локального SEO, который ждет нас в ближайшем будущем. Владельцы малого бизнеса получают невероятные возможности по привлечению клиентов из интернета, даже если свое дело они открыли всего лишь неделю назад.

Это для нас пока еще новинка, а за рубежом уже многие годы существуют агентства интернет-маркетинга, которые специализируются исключительно на локальном поиске.

Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник дают возможность четко отметить положение вашего офиса на Картах, добавить подробное описание, качественные фото и выводить расширенную информацию о компании в результатах поиска.

Искусственный интеллект в алгоритмах поиска

Алгоритмы машинного обучения начали использоваться поисковыми системами еще несколько лет назад. И хотя их пока нельзя назвать идеальными, но уже сейчас во многих аспектах это позволяет получить результаты лучше и быстрее, чем если бы все делали люди.

Когда возможности искусственного интеллекта начнут внедряться в поиск активнее, реальность SEO станет еще более динамичной, факторы ранжирования будут отличатся от запроса к запросу, зависеть от опыта пользователя, учитывать контекст, особенности самого сайта и т. д.

ИИ в поисковых алгоритмах

При этом владельцам сайтов, которые не нарушают правила поисковых систем и стремятся обеспечить своей аудитории качественные ответы, как и раньше бояться будет нечего.

Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо сконцентрировать внимание на понимании намерений пользователей, работать над улучшением юзабилити, создавать качественный контент написанный естественным языком.

Больше нет смысла ориентироваться на какие-то четкие ограниченные критерии типа «% вхождения ключевых слов в тексте», так как эти самые критерии могут изменится уже завтра.

Повышение CTR сниппетов

Кроме блоков контекстной рекламы в выдаче Яндекс и Google по множеству запросов показывают данные из различных собственных сервисов – видео с YouTube, поиск по изображениям, товары из Маркета, граф знаний и т. д. А в Google к этому прибавились и расширенные ответы (Featured Snippets).

Расширенные сниппеты в Google

Все это стимулирует пользователя не переходить на сайты, так как информацию он получает прямо в поисковой выдаче. А результаты со ссылками на сайты постепенно смещаются за границы первого экрана.

В такой ситуации становится крайне важно работать над кликабельностью сниппетов, чтобы не только получать больше переходов, но и вообще удержаться в Топе. А для этого нужно:

  • стремится сделать Title/Description привлекательными и интересными для пользователей;
  • включить в них призывы к действию;
  • использовать микроразметку, спецсимволы и эмодзи;
  • постоянно анализировать сниппеты конкурентов и стремится получить результаты лучше.

От страниц с плохим CTR даже в Топе пользы будет немного.

Упоминания бренда как сигнал ранжирования

Упоминание бренда – это своего рода социальное доказательство, которое подтверждает авторитетность бизнеса. Распространение информации о компании, доверие к ней и хорошая репутация – все это способствует постепенному росту брендового трафика, который гарантирует получение переходов с поиска, независимо от изменения алгоритмов.

Увеличить количество упоминаний бренда можно разными путями:

  • обзоры продуктов в блогах;
  • контент-маркетинг на внешних площадках;
  • привлечение блогеров к PR-кампании;
  • распространение фрагментарного контента, такого как фото, видео, PDF-книги и т. д.

Трафик по названию бренда

Скорее всего поисковые системы будут усиливать вес этого фактора, так как его корреляция с качеством возможных ответов вполне очевидна.

Подводя итоги

SEO становится не то, чтобы сложнее, а скорее более многогранным. Нельзя сделать хорошо что-то одно и ожидать попадания в топ. И сайт и его отдельные страницы нужно прорабатывать комплексно.

Люди все чаще ищут информацию при помощи смартфонов и на ходу, пользуются услугами бизнеса, который находится рядом с ними, и хотят получать ответ максимально быстро. Более того, даже монополия смартфонов вскоре может быть разрушена, и инициатива перейдет к умным устройствам, взаимодействие с которыми осуществляется голосом.

Но кое-что остается неизменным – как и раньше, залогом успеха любого сайта является обеспечение качественного положительного опыта и удовлетворение потребностей пользователей. Просто методы достижения этих целей постепенно все больше отличаются от тех, которые использовались ранее.

А какие еще тренды, по вашему мнению, будут актуальны в 2019 году?

Понравилась статья? Поставьте оценку 😉

Подпишитесь на обновления, чтобы быть в курсе!

Как изменится SEO в 2019 году

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

До наступления нового года остаются считанные дни. Тем SEO-специалистам, маркетологам, собственникам бизнеса, кто еще составляет стратегию продвижения, полезно будет узнать: какие мероприятия планировать на новый 2019 в рамках поисковой оптимизации? Какие приемы успешно проявили себя в 2018 году, какие тренды в SEO будут актуальны в 2019-м?

Тренды SEO — из 2018 года в 2019

Новшества не возникают на пустом месте, этот закон действует и в поисковой оптимизации. Нельзя сказать с уверенностью: такой-то подход отлично сработал в минувшем году, а в следующем он уже будет абсолютно бесперспективен. Однако можно обозначить те тренды, которые благополучно перейдут из уходящего года в наступающий. Хотя они получают развитие, изменяются, подстраиваются под новые условия работы.

К таковым относятся:

  • Ориентация на голосовой поиск.
  • Мобилопригодность, обязательная для всех.
  • Продвинутый контент-маркетинг.
  • Платная выдача в поиске.
  • Работа с юзабилити и повышение уровня удобства сайтов для пользователей, UX/UI-работы.

О важности голосовых запросов и об оптимизации сайта и контента под них вам доходчиво расскажет эта и эта статья.

Про мобильность, думаем, и так все понятно: если сайт до сих пор не адаптировался под мобильную выдачу, он теряет половину (если не больше!) трафика. В Google, с учетом введения алгоритма mobile-first, у него вообще нет шансов.

Что касается контент-маркетинга и его «продвинутости», то надо отметить такую тенденцию. Многие оптимизаторы и маркетологи примитивно истолковывают смысл контент-маркетинга, выдавая пользователям огромное количество текстового и иного материала. Одновременно его качество оставляет желать лучшего: по-настоящему экспертного контента мало. Он должен быть новаторским, оригинальным и очень профессиональным, чтобы понравиться аудитории.

О методах платного продвижения тоже нужно задуматься тем, кто хочет оказаться на первой странице выдачи. Поисковики предоставляют для этого обширные возможности, была бы оплата Речь уже не только о контекстной рекламе и «нулевых» позициях спецразмещения. Это и реклама в центре выдачи на мобильных устройствах, и блоки с премиум-показами, и разнообразие рекламных форматов.

Конечно, каждый сайт должен ориентироваться на то, чтобы привлекать пользователей и нравиться им. Поисковые системы оценивают поведенческие метрики едва ли не в первую очередь, изобретая новые алгоритмы, постоянно улучшая качество выдачи, в том числе применяя технологии искусственного интеллекта. Поэтому и требования к ресурсам изменяются. Нет смысла подстраиваться под динамику алгоритмов, важно делать сайты комфортными для посетителя.

Важно! Надо учитывать специфику каждого сайта, потому что стратегия всегда индивидуальна. То, что сработало для одного ресурса, может дать обратный эффект для другого. И с этим нужно считаться.

Поэтому вывод таков: те долгосрочные стратегии, которые дали положительный эффект в прошлом, надо развивать и продолжать использовать в будущем году. Если ожидаемых результатов не было, стратегию надо либо корректировать, либо выстраивать заново. Надо действовать и двигаться вперед, а не накапливать и множить ошибки.

SEO-тренды в 2019 году

Повышение роли аналитики

Не использовать методы сбора статистики и анализа, не измерять итоги продвижения и рекламных кампаний в точных показателях — непростительная оплошность для современного SEO. Тот, кто еще не работает со средствами аналитики, всегда будет проигрывать тем специалистам, которые освоили методики, формулы и инструменты расчетов и применяют их на практике. Конкуренция двух таких соперников — фактически битва слепого со зрячим. Если вам метрики ROI, CTR, KPI и другие все еще не знакомы, срочно исправляйте ситуацию! Увеличение значения аналитических инструментов происходит постоянно.

Интеграция SEO в интернет-маркетинг

Поисковая оптимизация стала неотъемлемой частью интернет-маркетинга — это не новость. В следующем году тенденция слияния и объединения различных инструментов будет нарастать. SEO уже давно невозможно использовать, так сказать, «в чистом виде». Поэтому сеошник — теряющая самостоятельность профессия, поскольку функции таких специалистов постепенно переходят в компетенцию интернет-маркетологов. Нельзя отрицать, что роль маркетинговых подходов в продвижении усиливается.

Видеоконтент и его оптимизация

Сам по себе тренд не новый, но спрос аудитории на него стабильно растет. Соответственно, увеличивается и предложение. Поэтому в условиях высокой конкуренции над видео придется работать: и в плане качества, и в плане содержательности, и в плане оптимизации. Видео-ответы уже появились в быстрой выдаче: готов ли ваш сайт к такому повороту? Это значит, что видеоролики должны быть короткими и максимально информативными. Все, что мы думаем об оптимизации видеоконтента, написано здесь.

Интеллектуальное SEO

Оно, в частности, проявляется во включении LSI-запросов в семантическое ядро. Есть подробная публикация на эту тему, здесь подробно останавливаться не будем. Но интеллектуальность проявляется гораздо шире: и в построении естественного ссылочного профиля, и в диверсификации SEO, и в планировании и подключении различных каналов для привлечения трафика.

Сокращение кликабельности в органической выдаче

В 2019 году надо планировать развитие с учетом необходимости адаптироваться под интерфейсы поисковиков. Как мы знаем, есть тенденция к снижению кликабельности ссылок из выдачи, за счет того, что поиск сразу выдает готовые блоки ответов в Google, чаты в Яндексе и т. д. Поэтому SEO-специалистам (и интернет-маркетологам) надо придумывать новые приемы, которые будут завлекать пользователей на ресурсы.

Новый игрок ИКС: значение в SEO

В конце лета Яндекс отказался от тИЦ, тематического индекса цитирования, и ввел новый показатель ИКС. Сеошники уверены: как и тИЦ, ИКС сам по себе не влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Но изучать метрику надо, особенно в динамике. ИКС характеризует качество сайта, то есть отражает, насколько ресурс отвечает ожиданиям пользователей, насколько он популярен. Поэтому низкий показатель станет для SEO-специалистов маркером: с сайтом что-то не так, надо предпринимать меры. То есть работать с ресурсом и в плане внешней, и внутренней оптимизации, подключать дополнительные источники трафика, заботиться о комфорте пользователей, публиковать качественный и полезный контент.

О том, как повысить ИКС сайта, мы достаточно детально рассказали вот в этой статье.

— Осталось отметить, что качество ресурса — постоянный тренд и в SEO, и во всем интернет-продвижении. Следите за технической стороной сайта, его адаптивностью, юзабилити, безопасностью, дизайном, контентом, функционалом и особенно — за скоростью загрузки. Медленным ресурсам очень сложно бороться за место под солнцем в современных условиях.

Другие статьи по тегам

seo интернет-маркетинг продвижение

на эту тему

Показатели ROI в SEO — как измерить эффективность продвижения Продвижение с препятствиями: 8 примеров неудачного SEO Контент-маркетинг — 2019: тренды, прогнозы, тенденции Инструменты интернет-маркетинга, от которых пора избавиться Индексация в поисковиках Google и Яндекс: особенности и их анализ Продающий landing page: чек-лист на 2019 год Как писать маркетинговые кейсы в 2019 году Какими будут факторы ранжирования в 2019 году

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *