Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Полезные статьи про SEO продвижение сайта

Накрутка поведенческих факторов. Как это работает и как с этим бороться

Поведенческие факторы говорят о полезности ресурса. Их искусственное завышение является нарушением. Пойманные сайты понижаются в ранжир…

Сергей Матюков

1917.01.2022

2022-01-17

Что такое уникальность текста и зачем она нужна

Для поисковиков текст является одним из главных ориентиров. По его полезности и релевантности формируется выдача. Релевантность достига. ..

Сергей Матюков

3206.12.2021

2021-12-06

Что такое внутренняя перелинковка и как ее делать

Внутренняя перелинковка – это совокупность внутренних ссылок ресурса. Они ведут с одной страницы на другую в пределах одного сайта. Так…

Сергей Матюков

3203.12.2021

2021-12-03

Как использовать ключевые слова в тексте

Современные поисковики учитывают более тысячи параметров интернет-ресурсов. На их основе формируется поисковая выдача. Эти параметры на…

Сергей Матюков

3224.11.2021

2021-11-24

Google Maps для SEO-продвижения

Google – это не просто поисковик, а, как сейчас принято говорить, целая экосистема. В ее состав входит много сервисов. Часть из них вли…

Сергей Матюков

4301. 09.2021

2021-09-01

Что такое файлы cookies и зачем они нужны

Многие современные сайты оповещают посетителей об использовании cookies. Что это за файлы, нужны ли они вообще, и что в них такого перс…

Сергей Матюков

5217.08.2021

2021-08-17

YATI – новый алгоритм ранжирования от Яндекс

Коммерческие статьи – это описания товаров и услуг. Для них характерен небольшой объем и обилие ключевых слов. Алгоритм может принять и…

Сергей Матюков

4802.08.2021

2021-08-02

Черные методы поисковой оптимизации

Черное SEO – это продвижение сайта методами, запрещенными поисковыми системами. Такие приемы эффективны, но в то же время рискованны.

Сергей Матюков

7710.05.2021

2021-05-10

Преимущества Google Tag Manager для аналитики сайтов

Грамотное поисковое продвижение предполагает правильно настроенные системы аналитики.

Для их установки на сайт необходимо добавить соот…

Сергей Матюков

7307.05.2021

2021-05-07

Мета тег КЕЙВОРД. Заполнять или игнорировать?

Метатег Keywords указывает поисковым системам и браузерам на тематическую принадлежность ресурса. В него включают релевантные фразы, по…

Сергей Матюков

8519.04.2021

2021-04-19

Как работать в Яндекс Вордстат. Обзор возможностей

Яндекс.Вордстат – это инструмент для оценки интереса пользователей интернета к тем или иным тематикам. С его помощью подбирают ключевые…

Сергей Матюков

8712.04.2021

2021-04-12

Как ускорить индексацию страниц сайта

Индексация — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковой системы. Чем раньше страница попадет в индекс, тем быстрее ее. ..

Сергей Матюков

11720.07.2020

2020-07-20

Что такое SEO статьи? 4 Советы по написанию

Что такое SEO-статьи в отличие от других типов письменного контента? Несмотря на то, что существует пересечение с другими типами статей, статьи о SEO написаны в первую очередь для повышения видимости вашего бизнеса в Google по важным ключевым словам. Существуют определенные правила, которые следует соблюдать при написании SEO-контента, которые могут помочь увеличить ваши шансы на лучший рейтинг. Тем не менее, многие советы по написанию SEO-статей подобны чтению рецепта заклинаний из «Макбета». Существует тенденция все усложнять, и многие советы противоречивы или бездоказательны.

Мы предлагаем следовать этим четырем советам и не слишком беспокоиться. Google довольно умен, поэтому лучше всего сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш контент максимально релевантным для вашего целевого рынка.

1) Исследуйте правильные ключевые слова

При написании SEO-статьи следует начать с приличного исследования ключевых слов. Узнайте, какие фразы и поисковые запросы люди используют в Google, и запишите, сколько раз это используется ежемесячно. Это позволяет узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Ключевые слова с сотнями или тысячами запросов в месяц чрезвычайно конкурентоспособны. Вы столкнетесь с серьезной проблемой, чтобы разместить свой контент на первой странице для этих условий. С другой стороны, более длинные или более конкретные (длинные хвосты) ключевые слова обычно имеют меньше поисковых запросов и менее конкурентоспособны. Они также могут быть более специфичными для вашего бизнеса и, следовательно, привлекать более релевантную читательскую аудиторию. Составьте разнообразный список релевантных ключевых слов, которые вы хотите использовать для статей, с ежемесячным поиском от 10 до 50 совпадений. Это хорошее место для старта.

2) Правильно используйте ключевые слова

Вы можете слишком сильно беспокоиться о размещении ключевых слов в SEO-статьях. Некоторые люди говорят, что вам нужно использовать ключевое слово ровно X раз. Другие говорят, что это должно составлять от 2% до 3% от общего количества слов в вашей статье.

Нет никаких доказательств того, что это действительно имеет значение. Важно то, что ваше ключевое слово фигурирует в заголовке вашей статьи, а затем в какой-то момент в первом и последнем абзаце, но даже это не является жестким и быстрым правилом. В некоторых статьях вы можете использовать ключевое слово полдюжины раз, а в других только два раза. Будьте органичны и не форсируйте проблему.

Еще более важно, чтобы содержание вашей SEO-статьи соответствовало выбранному вами ключевому слову. Если вы собираетесь использовать идеи весенней посадки ключевого слова для песчаной почвы, убедитесь, что ваша статья действительно об этом. Не пишите общий контент и не пытайтесь незаметно ввести ключевое слово, так как это не сработает. Даже если вам удастся обмануть Google, что маловероятно, вы вряд ли привлечете соответствующую читательскую аудиторию.

Кроме того, убедитесь, что ваши ключевые слова читаются органично. Многие поисковые термины не подходят для прямого повторения в предложениях. Можно немного смешать его, чтобы он был разумным. Помните, что не поисковые роботы Google в конечном итоге будут поддерживать ваш бизнес на плаву; это клиенты, которых вы привлечете к своему контенту, поэтому при написании держите удобство для пользователя на первом месте.

3) Напишите что-нибудь ценное

Это самый важный из наших четырех советов. Интернет настолько полон мусора, что вам действительно нужно написать что-то действительно ценное, чтобы оно выделялось в Google.

Интернет в первую очередь является средством передачи информации. Когда вы проводили исследование ключевых слов, вы замечали, что многие из ваших ключевых слов с длинным хвостом являются вопросами — явно или неявно. Это фактические запросы, которые ваши целевые клиенты вводят в Google при поиске информации. Они будут искать местную службу или информацию о проблеме.

Ваши статьи дают вам возможность ответить на эти вопросы таким образом, чтобы облегчить жизнь ваших клиентов. Вы являетесь экспертом в своей области бизнеса, поэтому используйте эти знания для создания ценного контента.

Статьи «Как сделать» — отличное место для начала, так как они содержат полезную информацию и их легко прочитать за короткое время. Взяв одно из ваших ключевых слов, найдите способ превратить его в интересную и актуальную тему.

Например, ключевое слово онлайн-маркетинг для стоматологов можно использовать в качестве темы любой из следующих статей:

10 лучших советов по интернет-маркетингу для стоматологов
Ваше полное руководство по интернет-маркетингу для стоматологов
3 причины неудач онлайн-маркетинга для стоматологов (и как добиться лучших результатов)

Зная подход, в уровень детализации и выбор правильных тем будут зависеть от клиентов, которых вы пытаетесь привлечь. Это потребует некоторого знания вашего целевого рынка и типа людей, которые будут читать ваши блоги. Попытайтесь говорить об их непосредственных потребностях и дайте им информацию, которую они ищут. Например, контент, написанный для инженера, будет отличаться от контента, написанного для менеджера по закупкам. Вы также должны учитывать, на каком этапе процесса принятия решения о покупке находится ваш целевой читатель. Не торопитесь, ожидая, что каждый читатель будет немедленно готов отдать свои деньги.

И здесь ключевые слова дадут подсказку. Ключевые слова, предназначенные исключительно для поиска информации, предполагают читателя, который находится ниже по воронке продаж, чем тот, кто активно ищет услуги или продукты.

Используя эти ключевые слова в качестве примера:

Дизайнерские идеи для детских спален: Этот поисковый запрос носит исключительно информационный характер. В статье дайте несколько полезных советов, основанных на вашем опыте, и в целом предложите, как может помочь услуга или продукт, такой как ваш собственный. Вы сажаете семя идеи, а не делаете коммерческое предложение.

Дизайн интерьера в Рексхэме: Этот запрос предлагает читателя, который гораздо ближе к принятию решения о покупке. Они активно ищут предприятия в сфере обслуживания и будут открыты для коммерческих предложений. Это не означает, что вы должны начинать полноценную рекламную кампанию. Вместо этого сделайте свой контент гораздо более ориентированным на услуги, объясняя УТП вашего бизнеса и причины, по которым клиенты выбирают вашу услугу.

4) Сделайте его правильной длины

SEO-специалисты пролили много чернил о том, какой длины должна быть SEO-статья. Поскольку никто за пределами Google на самом деле не знает, как работает их поисковый алгоритм, это неизбежно требует догадок, основанных на том, что работает, а что нет, и это со временем меняется. Раньше считалось, что более короткие блоги — от 350 до 400 слов — считаются лучшими, но это уже не так. Google ценит авторитетный контент, поэтому самые высоко индексируемые статьи обычно содержат не менее 600 слов.

Но самый важный совет – сделать вашу статью по длине соответствующей выбранной вами теме. Нет смысла пытаться раскрутить статью до 800 слов, которые можно было бы лучше охватить в 400. Waffle чрезвычайно отталкивает как поисковые системы, так и клиентов. Большинство блогов публикуют разнообразный контент, в том числе блоги от 700 до 800 слов, а более длинные — от 1000 до 1500 слов.

Более короткие блоги также приемлемы как часть сбалансированного сочетания контента, поскольку не у всех есть время или склонность просматривать длинную статью в блоге, особенно в некоторых разделах. Но не полагайтесь на короткие фрагменты, чтобы получить высокий рейтинг в Google. Для этого вам необходимо продемонстрировать свои отраслевые знания.

Просмотрите несколько успешных блогов в вашей отрасли и почувствуйте, что работает, а что нет.

Контент по-прежнему играет ключевую роль, когда речь идет о лидогенерации и поисковой оптимизации. Чтобы узнать больше о разработке правильной стратегии контент-маркетинга и ведения блога для вашего бизнеса, позвоните нам сегодня. В JDR мы предлагаем гибкий спектр маркетинговых услуг для удовлетворения потребностей всех видов бизнеса.

Что такое SEO-контент? Как написать контент с рейтингом

SEO все еще очень новая область, и это может затруднить передачу ее ценности.

Он существует уже достаточно давно, чтобы люди в целом поняли, почему компании должны занимать высокие позиции в поисковых системах. В области технологий и предпринимательства особенно хорошо понятны преимущества SEO, но не обязательно, как это работает и почему.

Всем известно, что если у вас есть бизнес, вам нужен веб-сайт. Не все знают, что для этого нужна SEO-стратегия.

Это даже не цифровая реклама, когда вы отдаете пару тысяч долларов Facebook Ads Manager, чтобы вы могли ориентироваться на домохозяек средних лет в Висконсине, которые держат трех кошек, смотрят «Сумерки» и продают им свою новую линию средств по уходу за кожей.

Для работы SEO требуется время, и его преимущества не всегда сразу ощутимы.

Когда все сказано и сделано, нельзя отрицать, что SEO работает. Когда он хорошо выполнен и поддерживается хорошо написанным, оптимизированным контентом, он может дать любому онлайн-бизнесу пассивный поток клиентов, который приравнивается к бесплатным деньгам — Святому Граалю любого предпринимателя.

Давайте углубимся в ценность SEO-контента, рассмотрим различные типы контента, рассмотрим вопрос о том, что делает контент хорошим, и рассмотрим пошаговый процесс написания SEO-контента.

Какова ценность SEO-контента?

В широком смысле под контентом понимается любой текст, изображения, музыка или видео, предназначенные для публикации в Интернете.

В контексте маркетинга контентом является любая информация, которая стимулирует интерес к бренду, предоставляя ценность для его клиентов без его продвижения, в отличие от копирайтинга, который напрямую продвигает продукт или услугу.

Когда люди говорят о контент-маркетинге , они обычно имеют в виду сообщения в блогах, но это также включает инфографику, видео на YouTube, контент в социальных сетях, интерактивные целевые страницы и т. д.

Поисковая оптимизация, тем временем, относится к практике оптимизации веб-сайтов таким образом, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска Google и могли получать органический трафик.

Таким образом, в совокупности SEO-контент — это написание контента таким образом, который оптимизирован для поиска — отформатирован таким образом, чтобы его могли обнаружить Google и другие поисковые системы.

Цель SEO-контента — генерировать органический поисковый трафик для веб-сайта — направлять клиентов на веб-сайт, не полагаясь на платные методы рекламы, такие как реклама в Facebook или поисковая реклама с оплатой за клик.

Публикация интересного, образовательного или полезного для ваших клиентов контента создает с ними отношения, когда они приходят к вам в качестве источника информации или развлечения, тем самым создавая доверительные отношения. Эти отношения развиваются с течением времени, пока они в конечном итоге не купят ваш продукт или услугу.

SEO-контент строится вокруг ключевых слов — слов и фраз, которые пользователи вводят в Google, чтобы найти информацию по заданной теме. Это могут быть ответы на их вопросы, решения их проблем, сравнения решений, общие сведения, инструкции, руководства и т. д.

Общедоступная миссия Google состоит в том, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные и полезные страницы для заданного запроса. Они делают это, отправляя автоматических ботов, известных как веб-краулер , на веб-страницу и сканируя текст на ней — частоту их появления, значение слов и фраз по отношению друг к другу, а также любые гиперссылки, указывающие на веб-страницу и от нее. .

Затем эта веб-страница каталогизируется на сервере, где ее можно отсортировать и расставить по приоритетам. Этот процесс называется сканирование и индексация .

Владельцы веб-сайтов могут использовать этот процесс для обеспечения своего веб-сайта пассивным, постоянным, непрерывным потоком трафика, потенциальных клиентов и клиентов для своего бизнеса.

Это включает в себя знание того, как работают алгоритмы Google, предвидение того, что люди из их целевой аудитории вводят в Google, чтобы найти определенную информацию или выполнить определенные задачи, и написание исчерпывающего контента, который решает эту проблему.

Вот некоторые из преимуществ контент-маркетинга для онлайн-бизнеса:

• Более высокая лояльность клиентов и более высокий уровень удержания клиентов
• Более сильное доверие к бренду — более искренние и доверительные отношения с вашими клиентами

• Больше потенциальных клиентов — клиенты, которые находят вас в Google, с большей вероятностью извлекут пользу из вашего продукта или услуги

Что делает SEO-контент хорошим

Вот и все, зачем веб-сайту нужен оптимизированный для поиска контент. Но как вообще выглядит хороший контент?

На этот вопрос есть исчерпывающий ответ. Контент определяется как ценный для целевой аудитории. Ценный контент имеет следующие характеристики:

• Полезный: делает жизнь читателя проще, лучше и удобнее в каком-то смысле
• Участие: вовлекает читателя в совместное действие. Викторины и опросы являются примерами интерактивного контента
• Образовательного : они учат чему-то, приглашают к дебатам или обсуждениям или помогают им увидеть сложную или сложную тему с новой точки зрения
• Развлекательный: он заставляет их смеяться, дергает их струны души, погружает в историю или просто занимает их внимание во время перерыва на кофе
• Уникальный: он чем-то отличается от другого контента в Интернете на ту же тему
• Значимый: он исследует человеческий опыт на более глубоком уровне и заставляет читателя почувствовать связь с остальным человечеством

Это очень контент редко обладает большинством или даже всеми этими качествами, но, вообще говоря, SEO-контент должен соответствовать как минимум двум из этих характеристик, а в идеале — трем.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, заключается в том, что хороший контент — это не столько продвижение, сколько рассказывание историй. Ваш контент должен заставить вашего читателя что-то почувствовать и вызвать у него эмоциональный отклик, который подтолкнет его к определенному действию — следите за новостями в Твиттере, подписывайтесь на рассылку новостей, загружайте электронную книгу или покупайте в вашем интернет-магазине.

Для этого полезно взглянуть на методы повествования, используемые в журналистике, с которыми маркетинг во многом пересекается.

В журналистике рассказы имеют форму перевернутой пирамиды, где самая важная идея находится наверху, за ней следуют вспомогательные детали и заканчиваются выводом.

Новости начинаются с предложения, призванного возбудить любопытство читателя и заставить его продолжать чтение. В журналистике это называется лидом, а в контент-маркетинге — зацепкой. Последний раздел истории заканчивается кратким изложением истории, которую они только что прочитали, и завершается последней мыслью или действием, которое необходимо предпринять — в журналистике это называется кикером, а в маркетинге — призывом к действию. .

Это, в самой простой форме, то, как вы рассказываете историю в средствах массовой информации – будь то маркетинг, журналистика или PR.

Также полезно думать о маркетинге как о цикле, в котором часть вашего SEO-контента.

SEO-контент-маркетинг известен как тактика входящего маркетинга , где цель состоит в том, чтобы привлечь клиентов, создав с ними отношения один на один. Это отличает его от более традиционного исходящего маркетинга, который продвигает сообщение наружу.

Входящий маркетинг происходит поэтапно. Во-первых, ваши читатели узнают о вас. Затем, со временем, когда они потребляют ваш контент и взаимодействуют с вашим брендом в Интернете, они начинают больше узнавать вас и доверять вам.

Наконец, как только они решат, что доверяют вам достаточно, они покупают у вас. Если им нравится их опыт, они рекомендуют вас своим друзьям, семье, коллегам и людям в своей сети.

Эти этапы известны как привлечение , привлечение , преобразование , и восторг . Ваш SEO-контент является частью этапа привлечения , поскольку это одна из первых цифровых точек соприкосновения, с которой сталкиваются ваши клиенты. Часто ваши потенциальные клиенты впервые узнают о вас из сообщений в блогах, которые они находят в Google.

Типы SEO-контента

SEO-контент может принимать различные форматы в зависимости от варианта его использования и того, чего пытается достичь бизнес. Вот некоторые из наиболее распространенных из них, которые вы видите в пространстве онлайн-маркетинга.

Сообщения в блогах

Сообщения в блогах, оптимизированные по ключевым словам, которые вы публикуете примерно раз в неделю, являются основой вашей контент-стратегии. Это регулярные сообщения и информационные статьи, которые вы публикуете в своем блоге, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, лайки и публикации в социальных сетях.

Содержимое может быть либо кратким , либо полным . Краткий контент является более базовым и касается тем на более поверхностном уровне. Лучшей практикой SEO является написание контента длиной не менее 800 слов. В противном случае вы рискуете быть оштрафованными поисковиками за создание тонкий контент или контент, который слишком короткий, чтобы быть полезным для пользователей.

Краткий контент служит определенной цели, поскольку он легко усваивается и легко читается. Люди тратят в среднем 37 секунд на чтение статьи.

Далее идет развернутый контент , который является более полным и более глубоким в конкретной теме. Длинный контент обычно составляет около 1000–1500 слов или более.

Вообще говоря, полный контент считается более ценным, поскольку он предоставляет читателю больше информации. Это объясняет, почему контент, который находится на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP), имеет среднее количество слов 1447.

Сообщения в блогах такого типа обычно ориентированы на одно ключевое слово, которое служит основой для сообщения в блоге. Эти ключевых слов с длинным хвостом — это слова или фразы из 3 или более слов, которые имеют меньший объем поиска, но более высокую степень намерения поиска — это означает, что люди, которые ищут их, ищут информацию, относящуюся к этой одной теме.

Основные страницы

Ваши основные страницы являются основой вашей контент-стратегии SEO — основных элементов , которые скрепляют содержимое вашего веб-сайта.

В отличие от обычных сообщений в блогах, основные страницы охватывают тему более широко и нацелены на более широкие ключевые слова. Основные страницы часто более подробно раскрывают тему, а сообщения в блогах, которые обосновывают ее, охватывают различные подтемы в более общем плане.

Основные страницы являются краеугольным камнем блога вашего веб-сайта и периодически обновляются с течением времени по мере изменения информации по теме.

Списки

Кто не любит хорошие списки? Сообщения в блоге, которые принимают формат списка, например лучшие результаты , топ-10 и вещи, которые вам нужно знать являются основным продуктом онлайн-контента в Интернете. Buzzfeed создал целую индустрию подобного контента, потому что его легко писать и интересно читать.

Списки также имеют много преимуществ для SEO, поскольку они предлагают множество возможностей для размещения ключевых слов.

Интервью с лидерами мнений

Сообщения в блогах лидеров мнений включают сеансы вопросов и ответов с кем-то, кто обладает авторитетом или экспертом в вашей нише. Люди доверяют им. Люди уважают их. Люди уже следуют за ними.

Несмотря на то, что они не оптимизированы для ключевого слова, интервью с интеллектуальным руководством по-прежнему представляют собой удивительный контент, поскольку он повышает доверие к вашему веб-сайту. Ими также легко поделиться — просто попросите лидера мнений, у которого вы берете интервью, поделиться статьей, когда она будет готова, и она будет транслироваться их аудитории в Twitter или LinkedIn. В конце концов, кто не любит бесплатную рекламу?

Важность оптимизации контента для поисковых систем

Вы можете написать лучший пост в блоге в мире — он может быть информативным, глубоким, охватывать все аспекты темы и заставлять читателя плакать и хихикать, как гиена в том же предложении. Но если он не оптимизирован под целевое ключевое слово, то не беда, потому что его никто не увидит.

Создание оптимизированного контента, основанного на целевом ключевом слове, — это то, как клиенты найдут ваш контент в Google. В противном случае ваш пост в блоге будет недоступен в Google и практически невидим.

Недостаточно оптимизировать и для более высоких результатов поиска. Удивительный контент также оптимизирован для вашей аудитории и написан с учетом их потребностей.

С точки зрения контента, оптимизированный контент должен быть хорошо написан, тщательно проработан и демонстрировать опыт в данной области.

Оптимизированный контент также должен соответствовать поисковым запросам вашей аудитории. Вообще говоря, ключевые слова SEO делятся на четыре типа целей поиска:

Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова указывают, что пользователь пытается найти ответ на конкретную проблему, вопрос или ситуацию. Примеры:

• «Как сэкономить на билетах на самолет»
• «Кто является премьер-министром Ямайки?»
• «Способы сэкономить на автостраховании»

Ключевые слова навигации

Пользователи вводят эти ключевые слова, когда пытаются получить доступ к определенному веб-сайту или странице определенного типа. Они могут искать местные рекомендации, прокладывать маршруты или пытаться найти услуги рядом с их географическим местоположением. К ним относятся такие ключевые слова, как «рестораны в Чикаго», или запросы рядом со мной , такие как «Врачи рядом со мной».

Коммерческие ключевые слова

Коммерческие ключевые слова указывают на то, что пользователь планирует что-то купить — не сейчас, а в ближайшее время — и начинает сравнивать варианты. Эти ключевые слова могут выглядеть как «Amazon Fire против Roku» или «Samsung Galaxy против Google Pixel».

Транзакционные ключевые слова

В этот момент покупатель готов совершить покупку. Транзакционные ключевые слова указывают на самый высокий уровень покупательского намерения, то есть они знают, что им нужно, они знают, какое решение они хотят реализовать, и они готовы вложить за это деньги.

5 шагов для написания SEO-контента

Теперь, когда мы поняли, что делает контент хорошим, теперь мы можем перейти к самой интересной части и начать писать.

Как и в любом бизнесе, последовательное написание потрясающего контента лучше всего достигается с помощью повторяемого процесса, которому вы можете следовать для каждого написанного вами сообщения.

Вот пятиэтапный процесс, которому вы можете следовать каждый раз, когда садитесь за написание нового поста в блоге:

Шаг 1. Обдумайте тему

Вы не можете просто написать пост о чем угодно. Контент, который вы пишете, должен иметь какое-то отношение к вашей целевой аудитории, а также к продукту или услуге, которые предлагает им ваш бизнес.

Заранее обдумайте идеи контента на месяц вперед и напишите их заранее, чтобы вы могли постоянно публиковать контент в стабильном темпе, не пытаясь публиковать новую публикацию каждую неделю. Это называется группированием контента, и это практикуют многие профессиональные создатели контента.

Вот несколько способов, которыми вы можете придумывать новые идеи контента:

• Создание портретов покупателей: Определите основные потребности и болевые точки вашей целевой аудитории, а также то, как вы можете написать контент, который их удовлетворяет
• Исследование конкурентов : Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и выясните, что работает, а что нет. Какие сообщения в блогах они пишут, которые получают наибольший органический трафик, ранжирование по наибольшему количеству ключевых слов, получают наибольшее количество обратных ссылок и получают наибольшую популярность в социальных сетях? Используйте такие инструменты, как Ubersuggest и Buzzsumo, чтобы получить метрики из контента вашего конкурента

Посетите онлайн-пространства вашей аудитории : Посетите сабреддиты, группы Facebook, онлайн-форумы и каналы Discord, в которых тусуются ваши клиенты, и узнайте, что они уже говорят по теме. Какие общие проблемы продолжают возникать? С какими проблемами им чаще всего нужна помощь?

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов и определите целевые ключевые слова

Как только вы поймете, о чем хотите написать, вам нужно будет подтвердить свою идею с помощью исследования ключевых слов.

Каждая идея, которую вы придумываете, должна быть привязана к основному ключевому слову — таким образом вы не нацеливаете одно и то же ключевое слово на несколько страниц, что контрпродуктивно.

Сообщение должно быть сосредоточено на одном основном ключевом слове, нескольких вторичных ключевых словах и примерно на 15-20 связанных третичных ключевых словах и других связанных терминах.

Если вы решите использовать Surfer’s Keyword Research Tool, вы получите десятки кластеров контента для создания своей финансовой страницы и вспомогательных страниц на основе ключевых слов, которые часто ранжируются вместе.

Включите также семантических ключевых слов или ключевые слова, которые каким-либо образом концептуально связаны с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google учитывают не только то, что люди ищут , но и почему они это ищут . Surfer’s CP поделится объемом поиска и поисковым намерением!

На данный момент отдайте предпочтение ключевым словам с длинным хвостом, потому что они не так конкурентоспособны и по ним легче ранжироваться. Когда вы фокусируетесь на ключевых словах с длинным хвостом, вы также с большей вероятностью будете ранжироваться по связанным ключевым словам, которые вместе оказывают большее кумулятивное влияние на ваш трафик.

Начинающие SEO-специалисты часто совершают ошибку, ориентируясь на более широкие термины, которые имеют большую коммерческую ценность и получают больший объем поиска, но вряд ли вы будете ранжироваться по ним, когда только начинаете.

Будет лучше использовать ваше время, чтобы сосредоточиться на менее конкурентоспособных ключевых словах с длинным хвостом, а затем масштабировать для более конкурентоспособных терминов, как только вы начнете получать трафик и обратные ссылки.

Есть несколько инструментов, с которыми вам следует ознакомиться, чтобы помочь вам провести исследование ключевых слов и составить список ключевых слов:

• Ubersuggest : Ubersuggest, один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на рынке, дает вам такие показатели, как объем поиска и сложность ранжирования, а также дает вам рекомендации по техническим вопросам для оптимизации вашего веб-сайта
• Google Keyword Planner : несмотря на то, что в первую очередь он используется для Google Ads, Google Keyword Planner предоставляет множество исторических данных о ключевых словах, которые вы можете использовать для планирования своего контента и стратегии SEO, а также предоставляется бесплатно с учетной записью Google.
• Ключевые слова Everywhere : Это обязательный инструмент для каждого контент-маркетолога. Расширение браузера Keywords Everywhere предоставит вам исторические данные о ключевых словах для любого поискового запроса, который вы введете в Google, а также даст вам рекомендации по вариантам ключевых слов с длинным хвостом, связанным терминам и другим терминам, которые ваши клиенты могут искать
• Answer the Public : этот инструмент берет любое ключевое слово, которое вы ему даете, и выдает варианты этого ключевого слова в виде вопросов. Это не только поможет вам найти новые ценные ключевые слова, но также может дать вам идеи тем для постов в блоге. Вот вам SEO-лайфхак: используйте Keywords Everywhere вместе с Answer the Public, и вы получите данные об объеме поиска по фразам с ключевыми вопросами и получите максимальную отдачу от инструмента

Google дает вам определенные подсказки и сигналы в поисковой выдаче о том, какие целевые ключевые слова следует включать в ваш контент. Вот некоторые из сигналов, которые вы можете найти в поисковой выдаче:

• Автозаполнение Google : когда вы вводите ключевое слово в Google, он создает раскрывающееся меню связанных ключевых слов, которые люди, использующие то же ключевое слово, также используют
• Люди также спрашивают : Google включает фрагмент вопросов, которые также ищут люди, использующие исходный запрос. Хорошей практикой является использование наиболее релевантных вопросов во фрагменте и использование их в качестве подзаголовков в плане 9. 0128

Люди также ищут : Аналогично «Люди также спрашивают», у Google есть еще один фрагмент в нижней части поисковой выдачи, который указывает ключевые слова, которые использовались другими людьми, которые использовали исходный запрос. Запишите их и включите в свой список ключевых слов

Шаг 3. Изучите свою тему и составьте план

Затем вам следует потратить несколько часов, погрузившись в выбранную вами тему и изучив как можно больше можно по вашей теме. (Хотя, если вы работаете в сжатые сроки, бесплатный инструмент для создания контуров AI является полезной альтернативой. Он сэкономит вам часы работы, что удобно, если у вас нет свободных часов)

В противном случае это требует обширного поиска в Google, а также просмотра онлайн-пространств, где тусуется ваша целевая аудитория. По возможности старайтесь найти первоисточники информации, такие как опросы, научные исследования, научные журналы, официальные документы и рецензируемые академические статьи.

Думайте с точки зрения целевой аудитории вашего поста. Попытайтесь представить, с какой проблемой или проблемой они столкнулись, и ваша запись в блоге поможет им решить их. Представьте, какие ключевые слова они будут использовать для сбора информации. Просмотрите любые сабреддиты и группы Facebook, частью которых они могут быть, сделайте несколько сообщений с вопросами о вашей теме и посмотрите, писал ли кто-нибудь об этом раньше.

Хорошее место для начала — просмотр контента ваших конкурентов — постов в блогах и веб-страниц, которые ранжируются на первой странице поисковой выдачи Google по тому же ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Посмотрите, какую информацию они включают, о чем они пишут и как они организуют и структурируют свою информацию.

Вы также можете следить за пробелами в содержании — местами, где ваши конкуренты не освещают тему должным образом, чтобы вы могли включить ее в свою.

Как только вы почувствуете, что понимаете тему достаточно хорошо, чтобы написать о ней, следующее, что нужно сделать, это наметить — скелетную структуру подзаголовков и маркеров, которая служит основой для вашего сообщения в блоге.

Вспомните здесь перевернутую пирамиду: заголовок — это основная идея, подзаголовки — вспомогательные идеи, а маркеры — важные детали.

Шаг 4: Напишите содержание

Вот тут-то и происходит волшебство — когда вы, наконец, выбрасываете эти слова из своей головы на страницу.

Ссылаясь на свой список ключевых слов и наброски, добавляйте посты блога раздел за разделом, включая целевые ключевые слова в соответствующих местах по мере продвижения. Ключевые и второстепенные ключевые слова должны появляться чаще всего и в важных местах, таких как подзаголовки.

Тем не менее, не беспокойтесь слишком о плотности ключевых слов или частоте их появления. Помните, что миссия Google состоит в том, чтобы решать за пользователя, поэтому лучше использовать ваше время, чтобы включить ваши ключевые слова в вашу статью естественным образом и там, где это имеет смысл в контексте, как если бы вы все равно собирались включить их.

Если вы напишете свою статью в редакторе контента Surfer, вам не только не придется беспокоиться о плотности ключевых слов, но вы также получите предложения по количеству абзацев и слов, базу данных изображений в приложении через Pixabay и предлагаемые ключевые слова (внутри правильный диапазон ключевых слов).

Несколько соображений, которые следует учитывать при написании сообщения в блоге:

• Используйте простой, понятный язык, как если бы вы разговаривали с другом за чашкой кофе

• Объясняйте, как будто мне 5 лет : пишите так, как вы говорите, и сведите к минимуму жаргон и многословие
• Используйте таймеры Pomodoro, чтобы писать в постоянном темпе, не выгорая при этом
• Используйте короткие предложения и разбивайте большие куски текста на более мелкие абзацы

5. Оптимизация контента

Сейчас настал момент истины. На этом этапе вы убедитесь, что ваш контент оптимизирован для рейтинга поисковых систем.

Мы уже обсуждали важность включения ваших целевых ключевых слов в важные места вашего контента таким образом, чтобы поисковые системы лучше понимали, о чем ваш контент. Еще раз просмотрите свой контент и убедитесь, что вы включили все релевантные ключевые слова.

Еще один шаг, который необходимо предпринять, — это включить внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта. Это дает Google и другим поисковым системам лучшее понимание того, как ваши веб-страницы связаны друг с другом.

Другим важным фактором SEO, о котором следует помнить, являются ваши метаданные — части вашего контента, которые видны в поисковой выдаче и дают вашему читателю причину щелкнуть ссылку, посетить ваш веб-сайт и прочитать ваш контент.

К ним относятся тег заголовка и ваш мета-описание . Тег заголовка — это синий текст с гиперссылкой, который появляется для каждого результата поиска, когда вы выполняете поиск в Google. Это самодостаточное предложение, которое описывает, о чем ваш контент.

Используя инструмент Surfer’s Audit, вы можете упростить оптимизацию после публикации. Вы можете проверить важные показатели, такие как длина мета-описания, скорость загрузки страницы, отсутствующие ключевые слова и частичные возможности ключевых слов.

Обязательно загрузите свое ключевое слово и включите его как можно ближе к началу, чтобы оно не выглядело неуклюжим или неестественным. Длина вашего тега title не должна превышать 60 символов, иначе он будет обрезан при появлении в Google.

Затем идет ваше мета-описание — короткая заметка, описывающая, что представляет собой ваш контент, о чем он и почему вы хотите его прочитать. Он действует как рекламная копия для вашего сообщения в блоге. Сократите мета-описание до 160 символов.

Здесь также необходимо оптимизировать URL ваших сообщений в блоге. Вот несколько моментов, о которых следует помнить:

• Используйте основное ключевое слово хотя бы один раз
• Держите URL-адреса короткими, более короткие URL-адреса получают больше кликов, чем более длинные
• Используйте дефисы для разделения ключевых слов, а не символы подчеркивания

Завершение создания SEO-контента

Каждому онлайн-бизнесу нужен способ устойчивого привлечения трафика и клиентов, обеспечивающий долгосрочный рост.