И действительно, если человек новичок в своем деле, то откуда ему знать, что такое SEO, SMO или SMM. Я сейчас пойду и спрошу любого профессора в университете, что такое SMO, и он также не будет знать :smile:, потому что никогда не продвигал никакие сайты. Сегодня я решил ответить, в первую очередь, новичкам на такие вопросы:

Кликайте на вопрос, который вас интересует, и вы попадете на его ответ :smile:.

Что такое seo

Seo – это процесс увеличения посещаемости сайта с поисковых систем с помощью различных методов оптимизация.

Сейчас этих методов оптимизации есть очень много, приведу самые основные:

• Робота над внутренними факторами: улучшения навигации сайта, ускорения ресурса, оптимизация кода, внутренняя перелинковка, написания интересных статей для посетителя, оптимизированных под определенные поисковые запросы и т.д.
• Робота над внешними факторами: покупка ссылок с других тематических сайтов, блогов, форумов и социальных сетей.

Другими словами, seo – это все те заходи, которые способны улучшить сайт и увеличить его доверия в «глазах» поисковых машин.

Очень важно чтобы сайт был интересный для посетителя. Сейчас поисковые системы стали достаточно умные и обмануть их только одной покупкой ссылок невозможно. Сначала нужно поработать над внутренними факторами: сделать приятный дизайн ресурса, хорошую навигацию, чтобы посетителю было легко найти нужную информацию, и самое главное, писать интересные статьи. А уже потом только можно вкладывать деньги в покупку ссылок. Если сайт внутри плохой и посетитель не задерживается на нем долго, то увеличить посещаемость такого ресурса будет невозможно, даже если вложить в него много денег.

Seo можно разделить на два виды: белое и черного. Все, что я описал выше, относится к белым способам оптимизации. Но есть, еще, так называемые, черные методы оптимизации. К ним можно отнести все те способы, которые нацелены на то, чтобы нагло обмануть поисковых систем :smile:. Приведу несколько способов черной оптимизации:

Клоакинг (подмена контента) – это когда посетитель, зайдя на сайт, видит одно, а поисковый робот совсем другое.

Ссылочный спам – это автоматическое получения обратных ссылок на сайт, с других ресурсов, при помощи различных программ.

Невидимый текст – это такой текст, который скрытый от посетителя, но показывается поисковикам. Например, часть текста делают такого же цвета что и фон сайта. Соответственно, пользователь его не видит, но робот прекрасно сканирует, потому что такой текст отображается в коде.

И таких методов черной оптимизации есть очень много. Но я бы не советовал их использовать для продвижения своего ресурса. Поисковые системы очень быстро смогут разгадать такие трюки и наложить различные санкции на сайт.

Кто такой seo специалист

Seo-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах.

Сейчас в интернете развилось очень много, так называемых, «seo-специалистов», которые предлагают свои услуги по продвижению сайта. Но, на самом деле, людей, которые очень хорошо разбираются в поисковой оптимизации, есть не много. Прежде чем доверить свой ресурс, какому-нибудь sео специалисту, нужно смотреть в первую очередь на то, что тот специалист сам достиг. Если вы видите, что у него самого посещаемость сайта 10 человек в день, а он вам обещает раскрутить сайт до посещаемости 1000 человек в сутки, то, скорее всего, он не сможет этого сделать :smile:.

Хороший seo-специалист – это человек с большим опытом, который раскрутил уже не один сайт. Все знания и умения приходят только с практикой, а не после прочтения книг. И доверять сайт нужно только тем людям, которые работают и имеют результат, а не тем, которые читают книги и кричат, что они продвинут сайт в топ :smile:.

Что такое SMO

SMO – это внутренняя оптимизация сайта под социальные сети.

Во-первых, на сайте должен присутствовать интересный контент, (как часто встречается это слово :smile:) которым с удовольствием бы поделиться пользователи в социальных сетях. Ну и, во-вторых, на сайте должны обязательно присутствовать кнопки соц сетей, чтобы люди могли легко нажать на любую кнопку, и тем самим, привлечь дополнительный трафик на ресурс. На моем блоге эти кнопки выглядят так:

О том, как их добавить себе на сайт, вы можете прочитать в следующих постах:
Кнопка «Мне нравится» от Вконтакте и Facebook на сайт;
Кнопка google +1;
Кнопка twitter;

Что такое SMM

SMM – это внешняя раскрутка сайта в социальных сетях.
После того, как сайт внутри хорошо оптимизирован под социальные сети, то есть на нем размещен качественный контент и установлены кнопки социальных сетей, можно начать его раскрутку.

Прежде чем начинать эту раскрутку нужно выбрать социальную сеть, с которой вы хотите получать посетителей или покупателей. В каждой социалке есть своя аудитория людей. Очень важно найти ту аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. После тщательного анализа можно переходит к раскрутки.

Есть несколько способов, как можно привлечь аудиторию с социальных сетей. Приведу основные:

1) Группы и сообщества.
Это, один из лучших способов продвижения в социальных сетях. Вы создаете группу один раз за несколько минут, раскручиваете, и получаете постоянно посетителей на свой ресурс. Если вы не знаете, как создаются группы в социальных сетях, то советую прочитать две статьи: «Как создать группу в одноклассниках?» и «Как создать группу в контакте?»

2) Вирус.
Делается он очень просто. Вы находите (сами делаете) интересный контент (фото, видео) вставляете ссылку на свой сайт и загружаете в соц. сеть например, в свою группу. Если посетителям понравиться контент, то они будут делиться им с друзьями. Потом, эти друзья со своими, и так будет идти вирусное продвижения без денег и вашего участия :smile:.

3) Конкурсы.
Если придумать интересный конкурс с хорошими призами, то можно также привлечь неплохой трафик с соц. сетей. Но эти конкурсы нужно уметь еще проводить. Например, мне такой способ продвижения, не очень нравиться :smile:.

4) Реклама.
Очень хорошо заказывать рекламу в тематических сообществах. Если вы нашли такие сообщества, то вам крупно повезло, поскольку оттуда будут идти на сайт самые целевые посетители. Также, можно заказывать таргетированную рекламу – это такой вид рекламы, который направлен на определенную аудиторию людей.

И, на конец, хочу сказать, что для того, чтобы раскрутить свой
проект, нужно использовать все способы в комплексе. Важно получать трафик с поисковых систем, то есть использовать seo и привлекать аудиторию с социальных сетей.

На этом у меня все. А какой способ раскрутки сайта используете вы?

«Каковы основные различия между SEO, SMM и SEM?» – Яндекс.Знатоки

Если коротко:

SEO и SEM это про сайты, а SMM про социальные сети.

Если развернуто:

SEO — оптимизация сайтов под поисковые системы. Существуют множество критериев по которым поисковики «оценивают» сайт, например: скорость загрузки, наличие мобильной версии, релевантность заголовков к контенту, время нахождения пользователей на сайте и так далее. Все это обобщенно поведенческие характеристики, и чем они лучше, тем релевантнее сайт поисковому запросу пользователя, тем выше сайт находится в поисковой выдаче и тем выше шанс, что конечный пользователь найдет то, что ему интересно и останется довольным.

Задача SEO-специалиста, сделать так, чтобы сайт нравился поисковикам и поисковики давали органический трафик на сайт. Критерии постоянно меняются, поэтому нужно всегда держать руку на пульсе. Сроки получения первых измеримых результатов начинаются с 6 месяцев и более регулярной работы.

SMM — это продвижение чего-либо (товара, услуги, человека) в социальных сетях. В современных реалиях соц.сети стараются замкнуть все потребности своих пользователей на себе и как можно реже отправлять их на сторонние сайты. Сейчас через ЛС с каким-нибудь сообществом можно и суши заказать, и в морской бой с другом сыграть, и консультацию юриста получить. Поэтому зачастую многие, особенно молодые компании, могут продвигаться только в социальных сетях.

Задача SMM-специалиста сделать так, чтобы о вас узнали пользователи соц.сети, подписались на ваше сообщество и например, со временем, что-то приобрели. Работать можно как только в в рамках соц.сети и не иметь сайт, так и наоборот, группа в соц.сети может выступать еще одним источником трафика для сайта. Применений очень много.

Сроки получения первых измеримых результатов чаще всего начинаются с 2-3 месяцев продвижения.

SEM — это обобщенное понятие «продвижения сайта». Комплекс мероприятий. Сюда может входить и SEO, и контекстная реклама (SEA) и SMM(если использовать в комплексе, а не как единственный источник клиентов для бизнеса), и например, управление репутацией.

В целом все это про одно и тоже: привлечение клиентов для бизнеса.

Что такое SEO, SMM, SMO, SEM, SEA? — TechCave

В терминологии продвижения сайтов очень много не понятных слов. Давайте разберемся в самых распространенных терминах.

SEM (Search Engine Marketing или «поисковый маркетинг») — это ряд маркетинговых действий, которые направлены на продвижение сайта. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства(сайта) в Интернете, так как он совмещает в себе комплекс поисковой оптимизации проекта и его контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM=SEA+SEO.

SEA (Search Engine Advertising. Дословно – «поисковая реклама») — это так называемая контекстная реклама, рекламный блок, который виден пользователям на страницах поисковой выдачи или на крупных тематических порталах. В рунете контекстная реклама представлена Яндекс.Директом, Бегуном, Гугл Эдсенс. Этот способ эффективен тем, что вы привлекаете целевых посетителей. Минус, и немаленький, заключается в том, что пока вы платите, посетители идут на сайт, перестаете платить – и поток иссякает. Кроме того, исследования показывают, что во многих тематиках уровень доверия пользователей к контекстной рекламе постоянно снижается.

SEO (Search Engine Optimization. Дословно «оптимизация сайта под поисковые машины», или поисковая оптимизация) — это ряд действий, которые направлены на улучшение индексации сайта и его видимости в поисковых системах, а именно: оптимизация кода, работа с тегами, юзабилити, оптимизация контента, наращивание ссылочной массы. Оптимизация сайта всегда нацелена на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является гораздо более эффективным, чем SEA.

SMO (Social media optimization) – это оптимизация в социальных медиа. Этот вид продвижения похож на SEO, но направлен на продвижение сайта в социальных сетях посредством увеличения ссылочной массы из блогов, форумов, сообществ и т. д. В основном это работа над уникальным, интересным контентом и оформлением сайта, его юзабилити (удобством для пользователя).

SMM (Social media marketing) – это продвижение сайта в социальных сервисах путем публикаций свежих интересных материалов в сообществах, форумах, соц. сетях. Заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг. Возможно использование аудио- и видео материалов. Не забывайте, что SMM подразумевает работу над своим авторитетом как автора сайта и сообщений, а также работу над самим сайтом.

Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Что такое SEO и SMM

Решив продвигать своё собственное дело в интернете, мы неизбежно озадачиваемся вопросом: что лучше — SEO или SMM. Обращаясь за помощью к специалистам, каждый из которых занимается конкретным видом раскрутки, мы получаем внушительный список его преимуществ, но не ответ на основной вопрос. Мы предлагаем разобраться, что же лучше выбрать на старте и какой способ продвижения является наиболее эффективным и прибыльным.

Прежде, чем сравнивать эффективность методов и выбирать лучший, хорошо бы четко понимать, что такое SEO и SMM продвижение. Конечно, скорее всего постоянные посетители нашего сайта прекрасно понимают, о чём речь. Но всё же напомним, просто чтобы понимать, что мы говорим об одном и том же.

SEO-продвижение подразумевает меры, направленные на рост позиций в поисковой выдаче. Иными словами, SEO — это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации сайта, характер и качество которых влияет на ранжирование сайтов поисковыми системами. 

SMM — система маркетинга и продвижения в социальных сетях.

Таким образом, в обоих случаях мы имеем дело с продвижением. Главное, чем SMM отличается от SEO — это объект, на который оно направлено. SEO-специалисты продвигают сайты в поисковых системах, а SMM-специалисты занимаются продвижением страниц и сообществ в социальных сетях. Разница между SEO и SMM также определяется целью. Так, продвижение в поисковых системах нацелено на привлечение посетителей и повышение количества целевых действий (покупки, подписки и т. д.). SMM помогает повысить узнаваемость бренда и формирует лояльное отношение со стороны подписчиков.

Разобравшись с понятиями, переходим непосредственно к сравнению способов продвижения в интернете и выбору стратегии развития.

SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании

На самом деле сложно сравнивать несравнимое. В идеале только грамотное комплексное продвижение бренда, продукции или компании и в поисковых системах, и в социальных сетях помогает достичь наилучших результатов. Кроме того, мы с вами знаем, как серьёзно социальные сети влияют на SEO продвижение и рост позиций в поисковой выдаче. Но наша задача сегодня — определить, какую стратегию стоит выбрать на старте деятельности, когда дефицит финансов, времени и кадров является обычным делом.

1. Отличия SEO и SMM по скорости «прокачки»
   Один из самых важных показателей для начала деятельности. От того, насколько быстро будет достигнут желаемый результат, часто зависит, будет ли проект существовать или свернется из-за длительного ожидания прибыли.

   SEO-продвижение — процесс достаточно небыстрый. Даже если в первый день удастся осуществить все возможные меры для раскрутки (что само по себе кажется утопичным), на проверку и индексацию поисковыми системами может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, на рост позиций сайта влияет не только внутренняя оптимизация и качество контента, а еще и ряд других показателей, например: внешние ссылки и поведенческие факторы. Очевидно, что за один день трафик навряд ли достигнет высоких показателей, а быстрое наращивание ссылочное массы может повлечь негативные последствия. 

   SMM-продвижение при грамотных действиях специалиста позволяет достичь желаемого уже через пару недель. Во-первых, в социальных сетях каждую секунду с информацией знакомится большое количество пользователей, которые более открыты и подготовлены к появлению разных предложений в ленте, и им даже не нужно что-то искать для этого. Во-вторых, созданный пост появляется на стене сразу после нажатия на кнопку «Опубликовать»‎, а, значит, уже через секунду его могут увидеть множество пользователей, часть из которых обязательно заинтересуется вашим предложением.
    

2. Разница в финансовых затратах на SEO и SMM
   Еще одна проблема, которая особо остро стоит перед начинающим бизнесменом, — нужны максимальные возможности при минимальных затратах. Если бюджет очень сильно ограничен, на первых порах лучше выбрать SMM-продвижение. Как видно из нашей статьи, посвященной созданию бизнес-страницы на Facebook, делается это достаточно просто и быстро. Для старта достаточно создать аккаунт, подготовить интересное предложение, несколько полезных постов и начать публиковать их на собственной странице или в тематических сообществах. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.

   Для того, чтобы заняться SEO-продвижением для начала необходимо создать сайт: оплатить домен, хостинг, услуги программиста, дизайнера, копирайтера и т.д. Это, конечно, требует финансовых вложений, но после они сполна окупятся.

   Вы также можете нанять seo-специалиста на фрилансе или в компании, но его услуги обходятся очень дорого, да и не всегда внештатный сотрудник может полностью погрузиться в вашу тематику. Поэтому рекомендуем пройти обучение по SEO продвижению, чтобы либо самостоятельно внедрять полученные знания на своем сайте, либо контролировать работу подрядчика. 

   

   Помимо этого, могут потребоваться дополнительные расходы, например, на покупку внешних ссылок. 
    

3. Как отличается время на SEO и SMM продвижение после запуска проекта
   Создав и доведя до ума сайт или страницу в социальных сетях, необходимо как минимум поддерживать достигнутый результат, а в идеале — развивать освоенный канал выхода на целевую аудиторию. И вот тут относительно временного фактора SMM и SEO меняются местами.

   Чтобы подписчики в социальных сетях не заскучали и обеспечивали постоянный приток новых пользователей и активности, владельцу страницы нужно регулярно уделять достаточно много времени на публикацию интересных статей, организацию игр, проведение акций и т. д. Если пользователи не будут получать быструю обратную связь, они больше к вам не обратятся. В среднем на поддержание здоровой жизнедеятельности раскрученной группы в социальной сети необходимо 2-3 часа ежедневно.

   Один раз проведя полноценную работу по SEO оптимизации сайта, вам потребуется всего несколько часов в неделю, чтобы проверять, всё ли работает как надо, анализировать результаты использования маркетинговых инструментов, вносить коррективы и совершать дополнительные действия для поддержания и развития эффекта. Услуги дизайнера и программиста будут требоваться редко, от случая к случаю, поэтому на этом этапе можно договориться об оплате за фактически выполненную работу. Зато возникнет регулярная необходимость в услугах копирайтера и контент-менеджера. В любом случае, хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, SMM продвижение которых требует максимального присутствия.
    

4. Универсальность 
   То, чем SEO однозначно лучше SMM, — его практически абсолютная универсальность. Каким бы бизнесом вы не занимались и какой бы продукт не продвигали в массы, для него всегда можно создать сайт, а, значит, выбрать SEO-продвижение будет актуальным для развития. 

   В социальных сетях эффективно раскручивать можно далеко не все товары и услуги. Такая ограниченность связана с тем, что социальные медиа изначально были созданы для общения между людьми, объединенными общими идеями, интересами, местом пребывания и другими факторами, благодаря которым они находят точки соприкосновения. Социалки подходят в первую очередь для общения и развлечения. Вместе с тем можно дополнить свой бизнес-сайт страницей, на которой будет публиковаться полезный и интересный контент, популяризируя не сам бизнес, а бренд или конкретное лицо в компании.

   

Подводим итоги

На самом деле выбор стратегии продвижения в интернете на заре основания бизнеса основывается на том, каких целей и за какой срок вы хотите достичь. Также важно учитывать характер продукта и особенности рынка, на котором действует компания. 

Ещё раз хочется подчеркнуть, что наилучших результатов можно достичь, комбинируя SEO и SMM. Они отлично дополняют друг друга, приводя посетителей сайта в группу, где можно подписаться, оставлять комментарии и делиться информацией с друзьями, а также направляя подписчиков после изучения полезного поста на страницу сайта для оформления заказа.

А что вы выбрали для старта вашего бизнеса — SEO или SMM — и насколько довольны результатом?

Чем отличается SEO и SMM. Что лучше использовать?

Интернет-маркетинг на сегодня является одним из самых массовых способов продвижения товаров и услуг. Состоит он из трех основных частей: SEM, SEO, SMM. Мы остановимся на двух последних и подробно их разберем в этой статье. Именно сладкая парочка SEO + SMM больше всего на слуху и чаще применяются за счет своей сравнительной дешевизны.

Определения СЕО и СММ

Итак, SMM и SEO: что это такое и с чем его едят? Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimisation. Переводится дословно как “оптимизация под поисковые механизмы”. Это комплекс действий, проводимых с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по тематическим запросам.

Аббревиатура SMM расшифровывается как Social Media Marketing. Переводится дословно как “маркетинг в социальных сетях”. Это комплекс действий, проводимых с целью скрытой рекламы товаров и услуг под соусом постоянных публикаций интересного контента.

Давайте подробнее разберем, чем отличается SEO от SMM.

В чем отличия СЕО от СММ

В первую очередь разница в местах применения. Поисковые системы и социальные сети – это две совершенно разные территории, с разными принципами взаимодействия с клиентами.

Отличия в сложности работ: вести страничку в Instagram или группу в VK сможет даже ребенок. В то же время для проведения поисковой оптимизации нужны глубокие специфические знания, умение пользоваться сложным софтом, проводить сложные аналитические исследования.

Бюджет, необходимый для поискового продвижения в разы больше, чем нужен для SMM. В социальных сетях сложнее управлять вниманием посетителей, потому что они всегда отвлекаются на картинки и личные сообщения. В поисковых системах люди обычно целенаправленно что-то ищут и не отвлекаются. Если посетителя устроило все, что написано на сайте, то он сделает ключевое действие (оставит номер, сделает заказ, позвонит), а не отвлечется на ленту со свежими мемами.

Социальные сети требуют ежедневного общения с посетителями, что съедает огромное количество времени. Однажды грамотно настроенная страница на сайте будет приносить заказы без утомительных ежедневных переписок.

ВКонтакте, Фэйсбук и Инстаграм дают прекрасный эффект сарафанного радио за счет лайков и репостов.

Где применяют СЕО, а где СММ

СЕО выгоднее применять в тех сферах, где сложно показать на фото довольного клиента с результатом оказания услуги. Например, для продажи бетона, оказания юридических услуг. Обычно люди больше доверяют информации из поисковиков, чем из социальных сетей. Для оптовых продаж стройматериалов и других сложных тематик это очень важно.

СММ же идеально подходит для салонов красоты, магазинов одежды, фитнес-тренеров. Ведь в таких нишах всегда найдутся красивые фотографии, которые можно выложить в VK или Инстаграм и так вдохновить клиента на заказ.

Подборка СЕО инструментов

На основе отзывов в интернете и личного опыта создана следующая подборка:

1. Topvisor – онлайн-сервис для мониторинга позиций. Может отслеживать даже минимальную динамику в режиме онлайн.
2. Key collector – профессиональный десктопный софт для создания семантического ядра и анализа конкурентов.
3. PR-CY – платформа для оценки PR и ТИЦ, наличия санкций, анализа технических проблем сайта. Также оценивает сайт в долларах. На встроенной бирже можно тут же попробовать его продать.
   
4. Similarweb – англо-израильский сервис, позволяющий узнать всю информацию по трафику, времени пребывания на сайте, bounce rate, сайтам конкурентов.
5. Semrush – мощнейший СЕО-сервис с базами поисковых запросов на всех языках и по всему миру. Может анализировать сайт на предмет ошибок в коде, meta-описаниях. Сравнивает заданные сайты по семантическому ядру. Помогает управлять репутацией бренда. Отслеживает динамику позиций, количество и стоимость трафика, анализирует контекстную рекламу конкурентов.

Подборка СММ-инструментов

Парсеры для сбора id целевых клиентов:

• Target Hunter для Vkontakte.
• Zennolab для Facebook.
• Instaplus для Instagram.
• OKTarget для Одноклассников.

Сервисы для мониторинга и сбора статистики:

• Popsters.
• Babkee.
• Chotam.

Заключение

Итак, на вопрос “Что такое SEO и SMM?” можно ответить, что это – два современных способа продвижения товаров и услуг в интернете. SEO применяется для повышения органического трафика из Яндекса и Гугла. SMM используется для скрытой рекламы в социальных сетях. SEO гораздо дороже и сложнее в реализации, но при этом поможет заполучить оптовых клиентов из таких серьезных ниш как: стройка, логистика, юридические услуги. SMM же поможет достучаться до клиентов из более “гламурных” ниш: салоны красоты, бутики одежды, фитнес.

Для обеих методик существует большое количество вспомогательных сервисов, лучшие из которых приведены в нашем рейтинге.

Оцените текст:

SEO или SMM: что лучше для маркетинга?

Вместо предисловия

Что лучше для маркетинга?

Преимущества SEO

— Если вы создадите контент, который будет актуален и спустя пару лет, то надолго обеспечите себе место в результатах поиска, а, значит, и приток трафика на сайт.

— Продвижение по запросам с длинным хвостом (3 и более слов в запросе, например «консультации по аналитике в Бостоне») приведет на ваш сайт целевой трафик, который затем можно конвертировать, предлагая таргетированные предложения. Еще один плюс, по таким запросам ниже конкуренция.

— Выбрав SEO для маркетинга, вы добьетесь того, что на ваш сайт начнут ссылаться. Вырастут и ваши позиции в поисковиках, и репутация сайта.

— Локальный бизнес, вкладывая в SEO, имеет преимущества, в том числе на мобильном рынке. Например, если пользователи ищут информацию о вас с мобильного, то, скорее всего, они находятся на улице, а значит – ближе к месту покупки.

— Хотя в SEO все еще остается много технических моментов, поисковики обращают больше внимания на полезность сайтов для пользователей. Полезность – это контент, а создание хорошего контента по плечу любому маркетологу.

Недостатки SEO

— На одном качественном контенте в ТОП не уедешь. Поэтому с техническими моментами (редирект, структура сайта, хостинг и т.п.) все-таки придется иметь дело (другими словами, сам маркетолог не справится, придется нанимать специально обученных людей).

— У разных поисковых систем преобладают разные факторы ранжирования. Поэтому, если вы хотите продвигаться в разных поисковиках, придется разрабатывать несколько SEO-стратегий.

— В SEO многое нельзя проконтролировать. Например, вы не сможете заставить авторитетные сайты ссылаться на вас и влиять на факторы ранжирования. Остается полагаться на судьбу и специалистов.

— Нужно постоянно использовать аналитику.

— SEO требует постоянных усилий: оптимизация контента, привлечение новых ссылок и т.д. Нельзя попасть однажды в ТОП и на этом успокоиться. SEO придется заниматься постоянно.

Преимущества SMM

— Общение в социальных сетях открывает перед вами перспективы завести новые знакомства, увеличить охват. Кроме того, социальные сети дают вам возможность предоставлять клиентам индивидуальные консультации, чем не могут похвастаться другие каналы маркетинга.

— Один и тот же контент можно легко видоизменять и распространять на разные социальные площадки, не затрачивая на его создание лишние силы.

— Социальные медиа дают возможность точного таргетинга. Если вы знаете, на какой площадке находится нужная для вашего бизнеса аудитория, то можете сосредоточиться именно на ней.

— Социальные сети дают возможность пользователям высказывать мнение, а отзывы имеют решающее значение, когда дело доходит до покупок.

Недостатки SMM

— Как и SEO, SMM требует продолжительных постоянных усилий. Процесс можно ускорить, отказавшись от органического роста и вкладывая деньги в рекламу.  

— Контент в социальных сетях быстро устаревает, в отличие от поисковых систем. Твит со ссылкой на лучший пост месяца за пару минут будет похоронен в потоке других твитов, сообщение в Facebook в течение пары часов опустится в новостной ленте туда, куда не заглядывает пользователь.

— В хороших сообществах жизнь кипит. Вам все время нужно быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, реагировать на критику и делать много разных вещей. Инструменты мониторинга могут немного облегчить работу маркетолога. Но если обязанностей слишком много, а к ним еще добавляются функции комьюнити, можно легко утонуть в потоке информации, пытаясь контролировать и давать обратную связь во всех аккаунтах бренда в соцсетях.

Что же выбрать?

Ответ на этот вопрос так и остается открытым. Практика показывает, что SMM и SEO лучше всего работают вместе. И ключевой момент здесь – контент. Без него поисковикам нечего будет индексировать и показывать в выдаче, без него пользователям будет нечего лайкать и расшаривать. А если вам все же надо выбрать что-то одно?.. Взгляните на недостатки SEO и SMM еще раз и прислушайтесь к здравому смыслу.