Словоформы seo: Словоформы в SEO продвижении — SEOEVE.RU – Словоформа. Примеры в тексте. Основа текстового SEO

Содержание

Словоформы в SEO продвижении - SEOEVE.RU

Словоформы в SEO продвижении

Идет запись на очередной поток курса Андрея Буйлова: https://kurs.anthome.ru
Для прямой связи: https://www.facebook.com/buylov.andrey
Официальный сайт “Муравейника”: https://www.anthome.ru
—————————————————–
Словоформы: что это такое

Продвигая сайт по определенным ключевым словам, мы вынуждены использовать их в текстах, заголовках, ссылках и так далее. И если размещать один и тот же ключ сразу в нескольких местах текста или во многих ссылках, то могут возникнуть проблемы. От подобной ситуации надо как-то уходить, ведь это подозрительно для поисковой системы и гораздо хуже продвигается.

Вот в таком случае и используются так называемые словоформы — другое спряжение, склонение, род, число слов из вашего запроса. Таким образом, можно поменять и использовать ключевое слово несколько раз на странице с меньшим риском получить негативный эффект.

Применение словоформ в ссылках

По ссылкам то же самое, используется неточная форма нужных слов в запросе. Например, будет не «продажа холодильников Аристон», а сначала какой-то предварительный текст, допустим, «интернет-магазин», а потом «по продаже холодильников Аристон» и что-нибудь после. Таким образом это будет уже некоторым изменением.

Если говорить про ссылки, то здесь важно еще и «разбавлять» дополнительными словами. То есть использовать в анкоре общеупотребительные. В том же примере можно взять «быстрая продажа холодильников Аристон» или «продажа холодильников Аристон дешево». Это не идеально, но как дополнительные слова — они неплохо подходят, потому что употребляются не часто и не будут «оттягивать» на себя релевантность, «тянуть одеяло» внутри запроса, и основной эффект все равно будет на главных словах.

Применять словоформы можно и нужно. Так как ключевые слова очень часто стоят в важных местах страницы — таких как заголовок — то необходимо их писать для живых людей — понятно и грамотно. Хотя пользователи могут запрашивать это же самое в поиске по-другому. К примеру, набирают «продвижение сайтов Москва», и есть статистика именно на такую формулировку, то есть не «в Москве», а «Москва». Но в текстах так никто не делает, это ошибка.

Поэтому если в заголовке написать неправильно — «продвижение сайтов Москва» — то это будет еще одним признаком спамности, за который можно получить наказание. Потому нужно писать не «продвижение сайтов Москва», а «продвижение сайтов в Москве». И это тоже будет вхождением ключа, но одно из слов в нем не в точном употреблении, а в словоформе.
—————————————————–
Подпишись на канал https://goo.gl/R9t4er
Поделись этим видео https://youtu.be/R0iI6dyHLbc
—————————————————–
До встречи в новых видео!

Если у Вас остались какие-либо вопросы, напишите их в комментариях.
#АндрейБуйлов #продвижениесайтов #SEOоптимизация

SEO продвижение сайтов

Анкоры и их правильное составление

Мы рассмотрели, какие виды ссылок бывают. Теперь расскажем о том, какие бывают анкоры для ссылок и какие необходимо использовать для продвижения.

Итак, анкор – это текст ссылки, он может состоять из одного слова, из нескольких и даже из целого предложения. Главная цель анкора заключается в описании страницы, на которую ведет ссылка.

Пример:
Мы делаем ссылку на страницу про ремонт ноутбуков и соответственно берем анкор, близкий к данной теме, например, «ремонт ноутбуков», «тут ремонтируют ноутбуки» и т.д.

Использование анкора «ремонт кондиционеров» в данном случае является неправильным, так как анкор не характеризует страницу и не имеет с ней ничего общего.

Поисковые системы анализируют анкоры ссылок, ведущих на страницу, и ассоциируют страницу с текстом анкора. Именно поэтому в анкорах используются ключевые слова, по которым продвигается страница.

Пример:
Нам нужно продвинуть страницу про ремонт кондиционеров по ключевому слову «ремонт бытовых кондиционеров». Для этого мы покупаем ссылки с соответствующим анкором (ремонт бытовых кондиционеров). Поисковая система анализирует появившиеся на страницу ссылки и повышает ее в выдаче по запросу, который совпадает с анкором.

Но это теория, на практике все немного сложнее. Дело в том, что естественные ссылки, по мнению поисковых систем не могут иметь только анкоры, в точности совпадающие с ключевым словом, находящимся на странице.

Ведь в интернете миллионы пользователей и все они не могут устанавливать на ваш сайт одинаковые анкоры. То есть, если вы купили на сайт сто ссылок и во всех анкоры совпадают с ключевыми словами на продвигаемых страницах, то поисковики с очень высокой вероятностью не будут учитывать данные ссылки, посчитав их за неестественные (купленные).

Для того чтобы избежать подобных ситуаций, необходимо разбавлять анкоры, делая их более естественными. К ключевому слову можно прибавить другие слова и выражения, ключ также можно склонять и всячески изменять. Полезно использовать и анкоры не содержащие ключа, так как они максимально похожи на естественные.

Пример:
Для страницы, которую нужно продвинуть по запросу «ремонт ноутбуков» мы покупаем ссылки со следующими анкорами: «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбука», «ремонт ноутбуков в Москве», «срочный ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбука в Бутово», «отремонтировать ноутбук», «site.ru/remont_noutbukow», «здесь», «там», «тут», «перейти», «римонт ноутбуков», «ноутбуки ремонт», «стоимость ремонта ноутбуков» и т.д.

Количество разбавленных анкоров должно быть больше, чем количество анкоров с прямым вхождением1 ключа. Оптимального соотношения не существует, однако для подстраховки стоит на один анкор с точным вхождением ключа использовать 3-4 разбавленных и 1-2 естественных анкора.

Как разбавлять анкоры

Мы уже поняли, что необходимо разбавлять анкоры при покупке ссылок для продвижения сайта. Осталось определить, как правильно разбавлять анкоры, ведь какие попало слова в анкор вставлять не стоит. Ниже мы приведем список способов разбавления анкоров, которые можно успешно использовать.

Поиск синонимов
Синонимы необходимо подбирать максимально схожие по значению с первоначальным ключевым словом или выражением. Например, для ключа «детская мебель» можно подобрать синонимы «мебель для детей» и «мебель для детской».

Слишком много синонимов подбирать не стоит, достаточно для каждого ключа штук 5-6.

Разбавление ключа
Разбавление ключа – это добавление в него дополнительных слов, которые встречаются на странице. К примеру, ключ «детская мебель» мы разбавляем словами, которые есть на продвигаемой странице. Получаем: «недорогая детская мебель», «изготовление детской мебели», «стоимость детской мебели», «заказать детскую мебель в Москве», «деревянная детская мебель из массива дуба».

Разбавлять нужно, как основной ключ, так и его синонимы.  Пример: «деревянная мебель для детской», «из массива мебель для детей на заказ».

При разбавлении можно использовать и слова, которые не встречаются на продвигаемой странице, но часто используются пользователями интернета при составлении ссылок (можете вычислять такие слова логически или смотреть на различных форумах и блогах ссылки, оставленные пользователями и анализировать используемые в них анкоры).

Словоформы
Словоформа ключа – этого его склонение или спряжение.

Создаем словоформу ключа «детская мебель»: детской мебели, детской мебелью, детскую мебель. Словоформы ключей можно и нужно использовать как в прямом вхождении, так в разбавленном.

Опечатки и ошибки
Далеко не все пользователи интернета в совершенстве владеют русским языком, а соответственно многие делают ошибки, проставляя ссылки на сайты. Соответственно ссылки с анкорами, которые содержат ошибки или опечатки можно использовать, но в очень ограниченном количестве.

Одной ссылки с подобным анкором для одной страницы вполне хватит.

Подбор естественных анкоров
Самое эффективное разбавление ключа – это достижение максимальной естественности. То есть, мы берем страницу и представляем, как на нее могут ссылаться различные люди.

Возьмем для примера запрос «ремонт ноутбуков» и попробуем придумать естественные запросы, содержащие ключ, словоформу ключа или часть ключа.

Получаем: «здесь хорошо отремонтировали ноутбук», «предложили ремонт ноута», «там делают качественный ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбука в нашем районе», «закажи ремонт ноутбука в офисе».

Очевидно, что распознать в таких анкорах продажность поисковым системам будет чрезвычайно сложно, а соответственно ссылки с большой вероятностью будут засчитаны, как естественные.

Подытожим:
При составлении анкоров необходимо использовать все вышеперечисленные способы разбавления ключевых слов и словосочетаний. Это позволит добиться безопасного наращивания ссылок без риска пессимизация сайта. Чем разнообразнее разбавляются ключи, тем лучше. Особенно актуально это для запросов, продвижение которых требует закупки большого количества ссылок (конкурентные высокочастотные запросы).

Безанкорное продвижение

Безанкорным продвижением называется продвижение с покупкой ссылок, анкор которых не содержит ключей, употребляющихся на продвигаемой странице.

Главный плюс безанкорного продвижения заключается в его высокой естественности, ведь отсутствие ключа характеризует ссылку, как «непродажную».

Безанкорное продвижение может применяться, как отдельно, так и вместе со стандартным продвижением, подразумевающим покупку ссылок с ключами в анкорах.

Отдельно данный вид продвижения малоэффективен, особенно для средне- и высокочастотных запросов. В вот вместе со стандартным дает отличные результаты.

Какие анкоры используются при безанкорном продвижении? Различные, но наиболее часто это распространенные слова, используемые в виде ссылок.

К распространенным словам относятся: тут, здесь, читать, читать далее, источник, сайт, отсюда, подробнее, комментарии, ссылка, еще, это, там и т.д.

Также можно использовать в виде анкора адрес продвигаемой страницы, причем желательно его писать с http://.

Пример: http://site.ru/.

Выводы

Для закрепления изученного повторим все анкоры, которые нужно использовать для успешного продвижения сайта и к каждому приведем пример. За образец мы возьмем страницу с ключом «ремонт ноутбуков».

Итак, нужно использовать следующие анкоры.

  • Анкоры, состоящие из прямого вхождения ключа.

    Пример: ремонт ноутбуков.

  • Анкоры, содержащие ключ в прямом вхождении, но разбавленные другими словами.

    Пример: ремонт ноутбуков в Москве, цена на ремонт ноутбуков, заказать ремонт ноутбуков, срочный ремонт ноутбуков в Бутово.

  • Анкоры, содержащие словоформу ключа.

    Пример: ремонт ноутбука, ремонту ноутбуков, ремонтом ноутбуков, ремонте ноутбука, ремонта ноутбуков.

  • Анкоры содержащие словоформу ключа, разбавленную другими словами.

    Пример: ремонт ноутбука Бутово, стоимость ремонта ноутбуков в Москве, подробности о ремонте ноутбуков, узнать цену на ремонт ноутбука с выездом в офис.

  • Анкоры, содержащие синонимы ключа в прямом вхождении, в словоформе, в разбавлении.

    Пример: починка ноутбуков, починкой ноутбука, стоимость починки ноутбука, срочная починка ноутбука в Москве.

  • Анкоры, содержащие распространенные ошибки и опечатки. Разбавления и словоформы таких запросов.

    Пример: ремонт ноутбукоф, срочный ремонт ноутбукоф в Москве, стоимость ремонта ноутбукоф.

    Примечание:

    Количество анкоров с ошибками должно быть минимальным. Также стоит отметить, что 90 из 100 качественных сайтов ссылку с таким анкором не поставят. Для молодых сайтов, возраст домена у которых менее года, анкоры с ошибками лучше не использовать.

  • Естественные анкоры, содержащие ключ или его словоформу или синоним.

    Пример: будут ремонтировать мой ноутбук, тут недорогой ремонт ноутов, закажи ремонт ноутбука с доставкой, попробуй выполнить ремонт ноутбука здесь.

  • Анкоры, не содержащие ключевых слов.

    Пример: тут, там, читать далее, здесь, http://site.ru/remont_noutbukov.

Чего делать нельзя

Мы рассмотрели, какие анкоры можно и нужно использовать при продвижении сайта, а теперь поговорим об анкорах, которые использовать нельзя. Это:

  • Анкоры, содержащие ключи, по которым продвигается другая страница сайта
    Для наглядности приведем пример. Мы покупаем ссылки на страницу «Ремонт ноутбуков», которая содержит следующие ключевые слова «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков в Москве», «ремонт ноутбуков Бутово».На том же сайте есть страница «Срочный ремонт ноутбуков», которая содержит следующие ключи и продвигается по ним: «срочный ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбука срочно».При покупке ссылок на страницу «Ремонт ноутбуков» нельзя использовать анкоры, содержащие слова «срочный», «срочно», «быстро» и т.д.

    При покупке ссылок на страницу «Срочный ремонт ноутбуков» нельзя использовать анкоры, содержащие слова «Москва», «Москве», «Бутово» и т.д.Дело в том, что слова, используемые для разбавления, также учитываются поисковыми системами, а если мы разбавляем анкор словом, которое используется на другой странице в виде ключа или части ключа, то поисковик может неправильно соотнести ключи и страницы, которые с ними нужно ассоциировать.В нашем примере по запросу «срочный ремонт ноутбуков» поисковик может начать выводить страницу «Ремонт ноутбуков». А страница «Срочный ремонт ноутбуков» будет выводить по запросу «ремонт ноутбуков в Москве».

    В итоге мы получим несоответствие ключевых слов на странице и ключевых слов, по которым она будет показываться в поиске. Это может негативно сказаться как на позиции страницы в поисковой выдаче, так и на сайте в общем.
    Внимательно следите за употребляемыми для разбавления ключей словами.

  • Анкоры, состоящие из пробелов и отдельных символов
  • Анкоры, содержащие повторение ключа или его словоформы
    Пример таких ключей: «ремонт ноутбуков, отремонтировать ноутбук», «ремонт ноутбука в сервис центре по ремонт ноутбуков», «починка, ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбука, ноутбуков».Вы удивитесь, но многие используют подобные анкоры, ошибочно полагая, что они обладают двойной эффективностью.
  • Анкоры, состоящие из несвязного набора слов и лишенные смысловой нагрузки
    Пример: «ремонт ноутбуков москва бутово недорого гарантия», «ноутбуки недорогой ремонт москва», «заказать ремонт ноутбуков обслуживание срочно».Подобные анкоры, как правило, составляют ленивые оптимизаторы, либо специальные сервисы. К сожалению, бессмысленные анкоры крайне негативно воспринимаются поисковыми системами.
  • Анкоры, не окруженные околоссылочным текстом
    О том, что такое околоссылочный текст, зачем он необходим и какие к нему предъявляются требования, мы подробно поговорим в следующем уроке.
  • Анкоры, состоящие из нескольких ключевых слов
    Пример: «ремонт ноутбуков, обслуживание ноутбуков», «ремонт ноутбуков, починка ноутбука», «срочный ремонт ноутбуков, отремонтировать ноутбук».
  • Одинаковые анкоры
    Ссылки с одинаковыми анкорами поисковые системы обычно склеивают2, особенно если их слишком много. Таким образом, сто купленных ссылок с одинаковым анкором поисковики могут посчитать за одну, что существенно скажется на эффективности продвижения.Оптимально все анкоры делать уникальными. В крайнем случае, можно одинаковые анкоры использовать с разным околоссылочным текстом 3-4 раза.

Важно!

Поисковые алгоритмы постоянно меняются, не кардинально, но достаточно существенно. Вместе с алгоритмами меняется и оптимальное соотношение анкоров, соответственно сказать, сколько каких анкоров нужно использовать однозначно нельзя (тут у каждого оптимизатора свой взгляд и единого мнения нет, да и быть не может).

Утверждать можно лишь то, что анкоры по возможности должны быть уникальными и всех, перечисленных выше видов (исключить можно разве что анкоры с опечатками).

Также верно, что прямое вхождение ключей в анкорах не должно быть подавляющим. Практика показывает, что анкоров с прямым вхождением должно быть от 20 до 60 процентов от общей массы.

Анкоры с прямым вхождением эффективнее разбавленных, однако, они слишком неестественны и большое их число вредит продвижению.

Разбавленные анкоры менее эффективны, но более естественны, поэтому поисковые системы воспринимают их лучше. Кроме того, разбавленные анкоры позволяют охватить не только высоко- и среднечастотные запросы, но и низкочастотные.

Например, мы продвигаем страницу по запросу «ремонт ноутбуков» и делаем разбавленные анкоры «ремонт ноутбуков в Москве» и «ремонт ноутбуков старых и новых моделей».

Тем самым мы продвигаем сайт по высокочастотнику «ремонт ноутбуков», по среднечастотнику «ремонт ноутбуков в Москве» и по низкочастотнику «ремонт старых ноутбуков».

Согласитесь это более чем эффективно и достаточно удобно.

При грамотном подходе вместе с основным ключом можно продвинуть страницу еще по десятку дополнительных, которые даже не встречаются на продвигаемой странице.

1Прямое вхождение ключевого слова – это его употребление в той форме, в которой ключ забивают пользователи поисковых систем. Прямое вхождение ключей нам показывает Яндекс Вордстат. Для запроса «ремонт ноутбуков» прямым вхождением будет словосочетание «ремонт ноутбуков».

2Склейка – это процесс объединения нескольких объектов поисковой системой.

Склейка поисковиками осуществляется в случаях, когда они находят несколько объектов, очень схожих по параметрам и рассматривают их как один.

При склейке сайтов, один из них вылетает из поисковой выдачи (или существенно понижается), а другой соответственно остается (могут вылетать и оба).

При склейке ссылок, множество ссылок перестают учитываться из-за схожести, либо считаются за одну.

SEO против PPC: разница в ключевых словах

03 Сентября 2012 года, 10:17

Команда SEOnews

Есть ли разница между подбором ключевых слов для SEO и для контекстного объявления? Чем грозят неправильно подобранные ключевики?

Как отмечает издание Search Engine Land, несмотря на то, что данные исследований о ключевых словах для SEO и PPC могут быть очень похожими друг на друга, они на самом деле разные.

Выбор ключевых слов

SEO

В случае с SEO, вы, прежде всего, должны решить, какие ключевые слова релевантны вашей теме. Определитесь, какие ключевые слова ищут люди в поиске, что эти запросы говорят вам об их намерениях? Чему вы можете научиться, глядя на ключевые слова в более широком контексте?

Для SEO вы будете использовать эти ключевые слова в качестве основы существующего контента на сайте. Вы определите ключевое слово (или несколько) для каждой страницы на сайте, соотнесете мета-теги, title и контент в соответствии с ключевым словом.

PPC

Для контекстного объявления ваша задача — найти релевантные ключевые слова, по которым вы сможете участвовать в аукционе. Какие ключевые слова оправдают ваши инвестиции в них и принесут вам потенциальный доход? Вы должны сосредоточиться на словах, которые предполагают совершение целевого действия (конечная цель— покупка), и по которым ваш сайт не может попасть в топ.

В случае с PPC вы используете релевантные ключевые слова в вашей кампании и группах объявлений, в тексте объявления и на целевой странице.

Каков предел погрешностей при подборе ключевых слов для SEO и для PPC?

PPC

Права на ошибку в контекстном объявлении практически нет. Каждая ошибка будет стоить денег: ведь каждое ключевое слово, на которое вы сделали ставку, автоматически становится участником аукциона. Вам нужно внимательно пройтись по всем вашим ключевым словам, удаляя те, которые не работают, сравнивая оставшиеся по показателю качества и цены за клик.

SEO

В SEO у вас гораздо больше прав на ошибку. Если вы подобрали ключевое слово, которое просто не работает, вы скорректируете свои предыдущие действия и попробуете еще раз. Со временем, Вы можетесоставить собственный рейтинг ключевых слов, приносящих вам трафик.

В SEO вам не придется дополнительно «расплачиваться» за каждое ключевое слово, и вы не должны уклоняться от всех высокочастотных запросов, по которым вы возможно не сможете получить высокий рейтинг. Наоборот, вы можетепродолжать конкурировать за них, а если что просто перейдете на запросы с длинным хвостом.

Важно регулировать местоположение ключевых слов в соответствии со структурой сайта. На главной странице можно использовать более общие, высокочастотные ключевые слова (соответствующие тематике), в подкатегориях использовать более специфические конкретные термины.

Александр Гриднев, руководитель отдела контекстной рекламы Optimism и руководитель отдела продвижения Optimism Анатолий Панарин выделяют 3 существенных отличия при подборе ключевых слов для SEO и PPC:

1. Для SEO важно, чтобы в тексте страницы и анкорах ссылок словоформы и порядок слов в запросе были близки к тому, как его вводят в поисковых системах. Для модели «Pay-Per-Click» точность ключевых слов достигается не изменением форм слов, а манипулированием командами для уточнения запросов.

2. Для SEO не подходят запросы, актуальные в очень короткий промежуток времени (например, предложения купонных сервисов). Кроме того, требуется учитывать региональность. Зачастую невозможно продвинуть сайт по геозависимым запросам в тех регионах, где нет представительств компании-заказчика. В РРС, с другой стороны, всегда есть возможность подключить или отключить поисковый запрос, регион, поменять текст по заданному ключевому слову и вообще любые настройки (вплоть до полной остановки рекламной кампании). PPC ― гораздо более гибкий инструмент и единственный, который подходит длянесовместимой с SEO рекламой специальных акций, распродаж и других «разовых активностей».

3. В SEO нужно учитывать конкуренцию по запросам. Молодой сайт не имеет смысла продвигать по «высокочастотникам». Следует реально оценивать шансы попадания сайта в ТОП. Также в SEO важна тематика запросов, поскольку не все тематики совместимы в продвижении. В PPC единственные требования ― это тематическое соответствие (релевантность) рекламного текста с запросом фактическому содержанию сайта. Разумеется, при соблюдении законодательства страны размещения рекламы.


Существующие словоформы в Яндексе

Русский язык, конечно, велик и могуч, однако, он еще и неимоверно сложен, и часто наше интуитивное представление идет вразрез с формальным.

Например, формально, "лучший" - это словоформа слова "хороший", поскольку является его превосходной степенью.

А "красивый" и "красиво", в большинстве случаев, разные слова, поскольку, "красивый" - прилагательное, а "красиво" - наречие.

Еще больше отличаются от нашего интуитивного представления результаты машинного разбора.

В этой статье я покажу, что представление Яндекса о словоформах отличается от человеческого и то, что это влияет на выдачу.

Машинные словоформы

В русском языке несколько сотен тысяч слов, каждое из которых имеет по несколько десятков словоформ, причем каждая из них имеет полдюжины свойств (род, число, падеж, форма и т.д). Например, любое прилагательное может находиться в семи падежах, в краткой форме, в трех родах, двух числах, в сравнительной и превосходной степени, быть одушевленным или нет. В итоге, прилагательное может иметь аж 8 x 4 x 2 x 2 + 1 = 129 cловоформ, причем, больше половины из них будут иметь разные окончания.

В некоторых бумажных морфологических словарях, чтобы сэкономить место группируют слова по окончаниям в так называемые морфологические группы. Например, слова "великий" и "могучий" имеют в одинаковых словоформах одинаковые окончания. Эти группы нумеруют и для слова указывается только его начало общее для всех словоформ и его морфологическая группа: "Могучий. могуч*, группа 21".

В большинстве электронных баз поступают также. На вариант с сохранением всех словоформ отдельно нужно около 500 МБ памяти, на второй (с группами) - около 10ти. В принципе, 500 МБ для сервера не так уж много, однако морфология Яндекса писалась где-то лет десять назад. А в это время для нескольких сотен серверов покупка такого объема памяти могла обойтись в копеечку.

С тех пор правила русского языка не изменялись, а следовательно, не было особой нужды полностью переписывать морфологию. Ведь системное изменение в морфологии привело бы к необходимости целого каскада изменений в других частях кода.

Словоформы и синонимы

Хотя зачем гадать? Словоформы одного слова выделяются в результатах поиска жирным. Однако вместе с ними выделяются еще и синонимы. Поэтому мы не можем сказать определил ли поисковик слова в сниппете и запросе как словоформы или попросту счел их синонимами. В Яндексе оператор плюс отключает подсветку синонимов, оставляя только подсветку словоформ. Убедиться в этом можно набрав запросы "гостиницы Одессы" (слово "отель" будет подсвечено) и "+гостиницы Одессы" (слово "отель" не будет подсвечено).

Большинство современных морфологических баз ведут свое начало из морфологического словаря Зализняка, в котором для экономии места были введены морфологические группы. Однако группировка в нем, обладает некоторыми "артефактами", например, глаголы и их причастия и деепричастия (купить/купивший) - это словоформы, а глаголы совершенного и несовершенного (делать/сделать) вида - нет.

Так или иначе, я проверил Яндекс на все известные мне "артефакты" базы АОТ.ru, с которой я работал, и все из них Яндекс содержал. Правда, Яндекс использует базу "синонимов", в том числе и для того чтобы исправить разницу в человеческом и машинном восприятии словоформ. Например, при запросе "делать дымовую шашку" подсвечивается и слово "сделать", однако стоит добавить плюс перед словом "делать", и подсветка "сделать" исчезает, а "делать" остается.

Словоформы Google

Английская морфология не так могуча и велика: у слов всего несколько словоформ. Поэтому оптимизация памяти не оправдывает группировку слов. И, вполне возможно, что для общности кода с английской версией русская морфология Google написана без использования морфологических групп и поэтому была лишена "артефактов" Яндекса.

Google в отличие от Яндекса по запросу "сделанный" не ищет слово "сделать". Например, наберите "как правильно сделанный клизму" в Google и Яндекс. Другой пример: отключить подсветку слова "сделать" по запросу "делать" в Google у меня никак не получилось, хотя почти всегда Google подсвечивает только словоформы. Следовательно, для Google "делать" и "сделать" - это словоформы, а не что-то вроде синонимов как у Яндекса.

Как бы парадоксально это бы ни звучало, русская морфология Google реализована правильнее чем у Яндекса. И вся ирония в том, что это следствие английского происхождения Google. Морфология Google именно "правильнее", но не факт, что "лучше". У кого выдача релевантнее - спорный вопрос. Ровно как и то, что должно выдаваться по запросу "как правильно сделанный клизму".

Разница в ранжировании

Подсветка и неподсветка с помощью плюса словоформ говорит лишь о разнице в восприятии их Яндексом: часть словоформ определяется морфологией сразу, часть из связей по типу синонимов. Вполне вероятно, что Яндекс учитывает морфологические и синонимиальные словоформы одинаково и разницы в ранжировании может не существовать.

Сейчас нет метода общепринятой оценки разницы выдачи и программных средств для его расчета, а вручную оценить выдачу по нескольким сотням запросов — проблематично. Этим способом доказать, что существует разница в ранжировании разных типов словоформ, нет. Можно найти этому только косвенные подтверждения.

Число найденных страниц, если запрашивать машинные словоформы, отличается не больше чем на 1%, а если запрашивать словоформы-синонимы, обычно, разница в 10-30%.

  • "сделать яндекс стартовой страницей" - 5 млн.
  • "сделал яндекс стартовой страницей" - 5 млн.
  • "делать яндекс стартовой страницей" - 7 млн.
  • "делал яндекс стартовой страницей" - 7 млн.

Также сравнить изменения в выдаче в Яндексе и Google. Разницы в выдаче по запросам "как правильно сделать клизму" и "как правильно делать клизму" в Google почти нет, а в Яндексе только 2 страницы остались в первой десятке и то значительно поменяли свои позиции.

Существуют некоторые слова, которые подсвечиваются странным образом. Например, для слова купить словоформы его несовершенного вида (покупать) подсвечиваются и при наличии плюса. Другими словами, Яндекс ввел для этого слова исключение в поиске, хотя для WordStat это два разных слова. Если же выдача по синонимам и словоформам была бы аналогичной, не было никакого смысла делать исключение для этого слова.

Слово "купить" довольно часто встречается в запросах (40 млн. показов в месяц по Вордстат), и дополнительные действия для улучшения его ранжирования вполне вероятны. Однако непонятно каким образом улучшается выдача от введения прямой связи слов "купить" и "покупать", допустим, разработчикам или асессорам виднее. Нам нужно найти еще одно исключение, в котором улучшение выдачи очевидно.

И это исключение "варить" и "варка". По Вордстату у "варить" миллион показов, а у "варки" не более 100 тысяч. Однако, если к статье не приложит руку сеошник, то она будут называться "варка кофе", а не "как варить кофе?". Здесь польза для ранжирования очевидна.

Исключения подтверждают правила и с большой степенью уверенности можно сказать, что морфологические словоформы ранжируются выше, чем словоформы-синонимы.

"ВЧ запросы

Подсветка синонимов отключается не только при использовании плюса. Если мы наберем "гостиницы Москвы", то подсветки отелей не будет, а если "гостиницы Москвы центр" или "гостиницы Одессы" - то она включится. Следовательно, существует определенный порог, после которого синонимы в выдачу не включаются, чтобы ее не ухудшить. Этот порог, скорее всего, зависит от числа страниц в индексе либо релевантности первых страниц выдачи, а не от частотности запроса.

Правила

Глаголы совершенного и несовершенного вида не словоформы

  • Актуально только для Яндекса.
  • Сделать≠делать
  • Исключения: купить и покупать, выщипывать и выщипать, отправлять и отправить

Глаголы, причастия и деепричастия - словоформы друг друга

  • Актуально только для Яндекса.
  • Сделать=сделаю=сделал=сделавший=сделанный=...
  • Поскольку причастия склоняются по роду, числу и падежу, а также залогу, то у глаголов получается больше 100 словоформ по Яндексу. А например, у слова купить (из-за исключений) - их еще больше. Причастия можно успешно использовать, чтобы улучшить ранжирования глаголов. Например, "купленный", "купившие" - словоформы слова купить.

Разные части речи не могут быть словоформами друг-друга

  • Актуально для Яндекса и Google
  • Покупать≠покупка≠покупатель
  • Красавец≠красивый
  • Сильный удар≠сильно ударить
  • Исключения для Яндекса: варить и варка, а также причастия, деепричастия и глаголы

Все словоформы существительных одного рода

  • Актуально для Яндекса и Google
  • Красавец≠красавица
  • Повар≠повариха
  • Превосходная степень прилагательных - одна из словоформ
  • Актуально только для Яндекса
  • Красивый=Красивейший=Красивейшая=Красивейшую=...
  • Хороший=лучший
  • Надежный=Надежнейший=...
  • Однако, прекрасный≠красивый (это просто синонимы)

Сравнительная степень прилагательных - одна из словоформ

  • Актуально для Яндекса и Google
  • Красивый=красивее
  • Надежный=надежнее
  • Исключение для Google: хороший≠лучше. Эту словоформу Google относит к превосходной степени (лучший).

У Google группировка слов происходит чисто по интуитивному сходству слов, а не по формальным правилам русского языка. Это хорошо видно по «хороший» и «лучше», для всех остальных прилагательных сравнительная степень отнесена к обычной, а не превосходной форме.

Как было уже сказано, почти наверняка релевантность словоформ-синонимов ниже, чем морфологических словоформ. Поэтому, оптимизируя посадочную страницу, старайтесь использовать словоформы именно в машинном представлении, а не в человеческом. Особенно это актуально, когда вы вставляете популярное уточнение в шаблон сайта, ведь таким образом вы изменяете несколько сотен или даже тысяч страниц.

P.S.

Указывая на сходство структуры морфологической базы Яндекса и словаря Зализняка, я никоим образом не намекал на плагиат. По принципу Анны Карениной способы правильной реализации чего-либо похожи. Более того, принцип структурирования чего-либо не может быть объектом авторского права.

Источник: www.seonews.ru

12 Ноября 2012


9 принципов SEO, которые должен помнить контент-маркетолог — Ringostat Blog

На первом месте люди, а уже потом — поисковые алгоритмы. Так, по мнению Нила Пателя, нужно расставлять приоритеты при создании контента. Но SEO никто не отменял. Алгоритмы меняются, но позиция сайта в поисковой выдаче по-прежнему сильно зависит от его текстов. Мы составили памятку для создания контента, который будет улучшать ранжирование ресурса, а не вредить ему.

seo принципы для контент-маркетинга

Точных алгоритмов поисковых систем не знает никто, кроме их разработчиков. Но с каждым обновлением они приближаются к тому, чтобы оценивать текст так, как это сделал бы человек. Релевантный, полезный, легко воспринимаемый — именно такой контент поднимает сайт в поисковой выдаче. В этой статье речь пойдет в основном о текстовой составляющей, потому что поисковые системы по-прежнему оценивают сайт именно по ней.

  1. Уникальность.
  2. Содержание текста.
  3. Грамотность.
  4. Длина.
  5. Ключевые слова.
  6. Структура.
  7. Заголовки и подзаголовки.
  8. Изображения.
  9. Ссылки.

 

1. Уникальность

Текст не должен дублировать контент, уже размещенный на другом ресурсе. Уникальность можно проверить с помощью advego.ru, text.ru, etxt.ru. Допускается минимум 95%, а в нишах со специфической лексикой, где сложно подобрать синонимы — до 92-93%.

Сайты, которые состоят из уникальных тестов, могут один-два раза опубликовать текст с более низким показателем уникальности. Это не скажется на ранжировании, потому что они уже заслужили хорошую репутацию у поисковых систем. 

 

2. Содержание текста

Пишите тексты в первую очередь для людей, а не для поисковиков. Исходите из таких принципов:

  • польза — конкретные факты, советы, примеры;
  • отсутствие «воды» — не более 15% по text.ru, стоп-слов — не более 7-8 баллов по glvrd.ru, минимум вводных конструкций;
  • простота — понятный человеческий язык без канцеляризмов, проверяйте текст на читабельность.

Ниже пример текста с сайта клиники. После его прочтения скорее захочется вести нездоровый образ жизни, чтобы она не казалась настолько же скучной :) Это собрание очевидных фактов, написанных сложным языком и не несущих полезной информации.

seo принципы для контент-маркетинга

Контент «ни о чем» может дорого обойтись сайту. В этой статье приведен пример ресурса, который из-за большого количества абстрактных описаний попал под фильтр. С другой стороны, чем полезней тексты, тем дольше посетители будут задерживаться на сайте и показатель отказов уменьшится — и это положительно скажется на позиции в выдаче.

Мы уже писали, как заменить «воду» в объявлениях конкретикой — но для текстов эти советы тоже пригодятся.

 

3. Грамотность

Нет единого мнения о влиянии грамматических и орфографических ошибок на позиции в выдаче. Но стремиться к правильности текстов все же стоит, и вот несколько причин.

  1. У поисковых систем есть технологии для выявления ошибок. С выходом очередного алгоритма они могут их использовать для оценки контента. Это вполне в духе «очеловечивания», к которому стремится логика поисковиков.
  2. В статье с рекомендациями к сайтам, которую Google опубликовал после запуска алгоритма Panda, один из пунктов касается «орфографических, стилистических и фактических ошибок».   
  3. Ошибки влияют на репутацию бренда. Как заметил Дж.Мюллер из Google, если на сайте банка будут безграмотные тексты, вряд ли потенциальные клиенты будут ему доверять.
  4. Помимо цифровых технологий, у поисковиков есть асессоры — люди, которые оценивают сайты по разным параметрам. Они точно способны распознать ошибки, особенно, когда их много.

Проверить грамотность контента можно с помощью тех же text.ru, advego.ru и платного сервиса orfogrammka.ru. Есть расширение Grammarly для Chrome, которое предлагает бесплатную проверку англоязычных текстов в Google Docs.

 

4. Длина

Тут нет однозначных рекомендаций. Но, согласно исследованию Ahrefs, чем длиннее текст — тем лучше ранжируется страница.

оптимальная длина текста

Источник: ahrefs.com

«Длинный текст» — понятие относительное. Считается, что для коммерческого сайта лучше писать короткие тексты, т. к. их посетители не вчитываются, а просматривают контент. Но на самом деле длина текста на странице зависит в первую очередь от его цели на назначения. Например, статья от эксперта, инструкция, исследование могут содержать и 15 000 знаков, которые без проблем прочитают заинтересованные специалисты.

Ниже примерные объемы, в зависимости от формата:

  • пресс-релиз — до 1800 знаков с пробелами;
  • статья — 5-10000 знаков без пробелов;
  • главная страница — 1,5-3000 знаков без пробелов;
  • карточка товара — 1-2500 знаков без пробелов;
  • категория на сайте — 2500-3000 знаков без пробелов.

Также желательно ориентироваться на длину текстов аналогичной тематики из топа выдачи.

Оптимальная длина составляющих текста:

  • абзацы — максимум 500 символов;
  • предложения — максимум 250 символов;
  • заголовок — максимум 70 символов.

Последнее особенно важно, если из заголовка автоматически формируется url, как в WordPress. Чем короче url, тем лучше ранжируется страница.

 

5. Ключевые слова

Злоупотребляя ключевыми словами, можно подвести сайт под фильтр — например, Баден-Баден, если речь о Яндексе. На примере ниже словосочетание «мягкая мебель» упомянуто семь раз на 700 знаков без пробелов. И при этом минимум практической информации:

seo принципы для контент-маркетинга

Есть разные мнения о допустимом количестве ключевых слов в тексте:

  • не более 3-4 на 2000 символов;
  • не более 5% от количества слов;
  • минимум 1,5% и т. д.

Чтобы избежать переспама, можно использовать для анализа тот же advego.ru или istio.com:

плотность ключевых слов

Часть специалистов считают, что высчитывать процент вхождения ключевых слов бессмысленно — главное, не переборщить и написать полезный читабельный текст. Поисковые системы ориентируются не только на ключевики для определения релевантности. Например, если в тексте упоминаются слова «гол», «ворота», «вратарь» система понимает, что речь о футболе. Даже если это слово вообще не употреблять.

Используя синонимы и словоформы, можно:

  • создать контент, который будет смотреться естественно;
  • попасть в результаты выдачи по релевантному запросу;
  • опередить сайты конкурентов, которые пишут тексты в духе «Сегодня пицца заказать в Одессе гораздо проще, чем десять лет назад»;
  • свести вероятность переоптимизации к нулю.

Как найти синонимы и словоформы:

  • подсказки Google при введении ключевого слова в поисковой страке;
  • правая колонка Яндекс.Вордстат «Запросы, похожие на…»;
  • анализ статистики контекстной рекламы для выявления неожиданных запросов;
  • сервис Serpstat:

поиск синонимов и словоформ для SEO оптимизации

Такой подход — один из принципов LSI-копирайтинга, о котором рекомендуем почитать отдельно. Это поможет создавать тексты, которые поисковые системы оценят как качественные.

 

6. Структура

И люди, и поисковые системы не любят, когда контент идет сплошным полотнищем — это утомляет и сложно читается. Чтобы сделать восприятие проще, текст должен включать:

  • иллюстрации;
  • маркированные списки и/или таблицы;
  • чередование длинных и коротких предложений;
  • деление на логические части с подзаголовками, если текст большой.

Оптимальная структура текста для SEO

Не делайте шрифт слишком мелким, никто не захочет «ломать глаза», и показатель отказов будет высоким. Не злоупотребляйте жирным шрифтом — выделяйте только значимые моменты. Например, при расшифровке какого-то понятия.

 

7. Заголовки и подзаголовки

Заголовок должен максимально конкретно отражать суть статьи и привлекать внимание. Согласно исследования Conductor, читатели больше всего любят заголовки, включающие цифры. Дальше по убыванию располагаются заголовки:

  • содержащие упоминания читателя;
  • хау-ту;
  • повествовательные;
  • вопросительные.

seo принципы для контент-маркетинга

Источник: moz.com

Если в тексте более четырех-пяти абзацев, желательно разбить его на смысловые части и использовать подзаголовки. Например, «Что такое криотерапия», «Преимущества лечения холодом», «Противопоказания» и т. д. Это структурирует повествование, и читатель может сразу перейти к интересующему разделу.

Для большой статьи возможны заголовки и первого, и второго уровня. Все они должны визуально отличаться друг от друга. Обязательно используйте разную стилевую разметку h2-H6. h2 может быть в тексте только один — это заголовок. Остальные подзаголовки используются по убыванию, в зависимости от того, насколько дробится текст.

Варианты заголовков h2-h6

 

8. Изображения

Брайан Дин, SEO-специалист из Backlink, относит наличие оптимизированных изображений к 200 основым факторам ранжирования Google. Во-первых, это разбавляет текст, во-вторых, с помощью изображений проще проиллюстрировать смысл статьи. Если оптимизировать иллюстрации, это сообщит поисковикам дополнительную информацию о релевантности контента.

Основные рекомендации:

  • прописывайте метатег Alt с использованием ключевых запросов;
  • используйте оптимальные форматы, которые индексируют и Google, и Яндекс — JPEG, GIF и PNG;
  • подписывайте изображения, где это уместно;
  • сжимайте иллюстрации, если они слишком большие, это ускорит загрузку страницы.

Важно, чтобы иллюстрации были не просто красивыми, а полезными для читателя. Они должны дополнять повествование, наглядно показывать то, что сложно описать с помощью текста.

seo принципы для контент-маркетинга

9. Ссылки

Размещайте в текстах ссылки на другие страницы сайта. Так вы продемонстрируете поисковикам, что у ресурса много полезного контента. Переходя на материалы по теме, пользователи дольше задерживаются на вашей площадке — это улучшает поведенческие факторы. Еще пара рекомендаций.

  1. Если ведете блог, ставьте ссылки на другие статьи. В старые статьи также можно добавлять ссылки на более новые материалы.
  2. Ссылайтесь на авторитетные ресурсы, например, википедию.
  3. Ставьте ссылки на сайты, которые релевантны или близки вашей тематике — по мнению SEOMoz, поисковики обращают на это внимание.
  4. Анкор, текст ссылки, не должен превышать пять слов.
  5. Следите, чтобы все ссылки были работающими, чтобы поисковик не посчитал, что ваш сайт забошен.

 

Резюме

  1. Пишите статьи, исходя из пользы для читателей. Не пытайтесь напихать туда больше ключей или разбавить «водой». Алгоритмы поисковиков эволюционируют. Они легко вычисляют бесполезные тексты, которые выступают оболочкой для ключевиков.
  2. Используйте короткие предложения без сложных конструкций, синонимы и словоформы, пишите понятным человеческим языком.
  3. Делайте контент легким для восприятия. Выбирайте достаточно крупный шрифт, заметные подзаголовки. Дробите текст на смысловые блоки, используйте иллюстрации и списки.
  4. Ставьте ссылки на авторитетные релевантные ресурсы, а также на другие страницы вашего сайта, подходящие по тематике.

напишите ringostat

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *