5 лет назад

129 просмотров

• написание seo статей
• сквозной текст

Шпаргалка: 9 принципов SEO, которые должен помнить контент-маркетолог

На первом месте люди, а уже потом — поисковые алгоритмы. Так, по мнению Нила Пателя, нужно расставлять приоритеты при создании контента. Но SEO никто не отменял. Алгоритмы меняются, но позиция сайта в поисковой выдаче по-прежнему сильно зависит от его текстов. Мы составили памятку для создания контента, который будет улучшать ранжирование ресурса, а не вредить ему.

Время чтения: 12 минут

1. 1. Уникальность текста
2. 2. Содержание текста
3. 3. Грамотность
4. 4. Оптимальная длина текста для SEO
5. 5. Ключевые слова
6. 6. Структура
7. 7. Заголовки и подзаголовки
8. 8. Изображения
9. 9. Ссылки
10. Резюме

Точных алгоритмов поисковых систем не знает никто, кроме их разработчиков. Но с каждым обновлением они приближаются к тому, чтобы оценивать текст так, как это сделал бы человек. Релевантный, полезный, легко воспринимаемый — именно такой контент поднимает сайт в поисковой выдаче. В этой статье речь пойдет в основном о текстовой составляющей, потому что поисковые системы по-прежнему оценивают сайт именно по ней.

1. Уникальность текста

Что такое уникальность текста? Это признак, который показывает, похож ли ваш материал на другой текст.  Он не должен дублировать контент, уже размещенный на другом ресурсе или на вашем же. Уникальность можно проверить с помощью специальных сервисов. Допускается минимум 95%, а в нишах со специфической лексикой, где сложно подобрать синонимы — до 92-93%.

Сайты, которые состоят из уникальных тестов, могут один-два раза опубликовать текст с более низким показателем уникальности. Это не скажется на ранжировании, потому что они уже заслужили хорошую репутацию у поисковых систем. 

2. Содержание текста

Что такое SEO-текст? Это материал, который в первую очередь будет полезен читателям, а не оболочка для ключевиков. Поэтому пишите тексты в первую очередь для людей, а не для поисковиков. При написании SEO-текстов исходите из таких принципов:

• польза — конкретные факты, советы, примеры;
• отсутствие «воды» — проверка текста на «воду» должна показывать не более 15%, минимум вводных конструкций;
• простота — понятный человеческий язык без канцеляризмов, проверяйте текст на читабельность.

Ниже пример текста с сайта клиники. После его прочтения скорее захочется вести нездоровый образ жизни, чтобы она не казалась настолько же скучной 🙂 Это собрание очевидных фактов, написанных сложным языком и не несущих полезной информации.

Контент «ни о чем» может дорого обойтись сайту. Выше — пример ресурса, который из-за большого количества абстрактных описаний попал под фильтр. С другой стороны, чем полезней тексты, тем дольше посетители будут задерживаться на сайте и показатель отказов уменьшится — и это положительно скажется на позиции в выдаче.

Мы уже писали, как заменить «воду» в объявлениях конкретикой — но для текстов эти советы тоже пригодятся.

3. Грамотность

Нет единого мнения о влиянии грамматических и орфографических ошибок на позиции в выдаче. Но стремиться к правильности текстов все же стоит, и вот несколько причин.

1. У поисковых систем есть технологии для выявления ошибок. С выходом очередного алгоритма они могут их использовать для оценки контента. Это вполне в духе «очеловечивания», к которому стремится логика поисковиков.
2. В статье с рекомендациями к сайтам, которую Google опубликовал после запуска алгоритма Panda, один из пунктов касается «орфографических, стилистических и фактических ошибок».   
3. Ошибки влияют на репутацию бренда. Как заметил Дж.Мюллер из Google, если на сайте банка будут безграмотные тексты, вряд ли потенциальные клиенты будут ему доверять.
4. Помимо цифровых технологий, у поисковиков есть асессоры — люди, которые оценивают сайты по разным параметрам. Они точно способны распознать ошибки, особенно, когда их много.

Проверить грамотность контента можно с помощью различных сервисов. Есть расширение Grammarly для Chrome, которое предлагает бесплатную проверку англоязычных текстов в Google Docs.

4. Оптимальная длина текста для SEO

Тут нет однозначных рекомендаций. Но, согласно исследованию Ahrefs, чем длиннее текст — тем лучше ранжируется страница.

Источник: ahrefs.

com

«Длинный текст» — понятие относительное. Считается, что для коммерческого сайта лучше писать короткие тексты, т. к. их посетители не вчитываются, а просматривают контент. Но на самом деле длина текста на странице зависит в первую очередь от его цели на назначения. Например, статья от эксперта, инструкция, исследование могут содержать и 15 000 знаков, которые без проблем прочитают заинтересованные специалисты.

Ниже примерные объемы, в зависимости от формата:

• пресс-релиз — до 1800 знаков с пробелами;
• статья — 5-10000 знаков без пробелов;
• главная страница — 1,5-3000 знаков без пробелов;
• карточка товара — 1-2500 знаков без пробелов;
• категория на сайте — 2500-3000 знаков без пробелов.

Также желательно ориентироваться на длину текстов аналогичной тематики из топа выдачи.

Оптимальная длина составляющих текста:

• абзацы — максимум 500 символов;
• предложения — максимум 250 символов;
• заголовок — максимум 70 символов.

Последнее особенно важно, если из заголовка автоматически формируется url, как в WordPress. Чем короче url, тем лучше ранжируется страница.

5. Ключевые слова

Злоупотребляя ключевыми словами, можно подвести сайт под фильтр. На примере ниже словосочетание «мягкая мебель» упомянуто семь раз на 700 знаков без пробелов. И при этом минимум практической информации:

Есть разные мнения о допустимом количестве ключевых слов в тексте:

• не более 3-4 на 2000 символов;
• не более 5% от количества слов;
• минимум 1,5% и т. д.

Часть специалистов считают, что высчитывать процент вхождения ключевых слов бессмысленно — главное, не переборщить и написать полезный читабельный текст. Поисковые системы ориентируются не только на ключевики для определения релевантности. Например, если в тексте упоминаются слова «гол», «ворота», «вратарь» система понимает, что речь о футболе. Даже если это слово вообще не употреблять.

Используя синонимы и словоформы, можно:

• создать контент, который будет смотреться естественно;
• попасть в результаты выдачи по релевантному запросу;
• опередить сайты конкурентов, которые пишут тексты в духе «Сегодня пицца заказать в Одессе гораздо проще, чем десять лет назад»;
• свести вероятность переоптимизации к нулю.

Как найти синонимы и словоформы:

• подсказки Google при введении ключевого слова в поисковой строке;
• анализ статистики контекстной рекламы для выявления неожиданных запросов;
• сервис Serpstat:

Такой подход — один из принципов LSI-копирайтинга, о котором рекомендуем почитать отдельно. Это поможет создавать тексты, которые поисковые системы оценят как качественные.

6. Структура

И люди, и поисковые системы не любят, когда контент идет сплошным полотнищем — это утомляет и сложно читается. Чтобы сделать восприятие проще, текст должен включать:

• иллюстрации;
• маркированные списки и/или таблицы;
• чередование длинных и коротких предложений;
• деление на логические части с подзаголовками, если текст большой.

Не делайте шрифт слишком мелким, никто не захочет «ломать глаза», и показатель отказов будет высоким. Не злоупотребляйте жирным шрифтом — выделяйте только значимые моменты. Например, при расшифровке какого-то понятия.

7. Заголовки и подзаголовки

Заголовок должен максимально конкретно отражать суть статьи и привлекать внимание. Согласно исследования Conductor, читатели больше всего любят заголовки, включающие цифры. Дальше по убыванию располагаются заголовки:

• содержащие упоминания читателя;
• хау-ту;
• повествовательные;
• вопросительные.

Если в тексте более четырех-пяти абзацев, желательно разбить его на смысловые части и использовать подзаголовки. Например, «Что такое криотерапия», «Преимущества лечения холодом», «Противопоказания» и т. д. Это структурирует повествование, и читатель может сразу перейти к интересующему разделу.

Для большой статьи возможны заголовки и первого, и второго уровня. Все они должны визуально отличаться друг от друга. Обязательно используйте разную стилевую разметку h2-H6. h2 может быть в тексте только один — это заголовок. Остальные подзаголовки используются по убыванию, в зависимости от того, насколько дробится текст.

8. Изображения

Брайан Дин, SEO-специалист из Backlink, относит наличие оптимизированных изображений к 200 основым факторам ранжирования Google. Во-первых, это разбавляет текст, во-вторых, с помощью изображений проще проиллюстрировать смысл статьи. Если оптимизировать иллюстрации, это сообщит поисковикам дополнительную информацию о релевантности контента.

Основные рекомендации:

• прописывайте метатег Alt с использованием ключевых запросов;
• используйте оптимальные форматы, которые индексирует Google — JPEG, GIF и PNG;
• подписывайте изображения, где это уместно;
• сжимайте иллюстрации, если они слишком большие, это ускорит загрузку страницы.

Важно, чтобы иллюстрации были не просто красивыми, а полезными для читателя. Они должны дополнять повествование, наглядно показывать то, что сложно описать с помощью текста.

9. Ссылки

Размещайте в текстах ссылки на другие страницы сайта. Так вы продемонстрируете поисковикам, что у ресурса много полезного контента. Переходя на материалы по теме, пользователи дольше задерживаются на вашей площадке — это улучшает поведенческие факторы. Еще пара рекомендаций.

1. Если ведете блог, ставьте ссылки на другие статьи. В старые статьи также можно добавлять ссылки на более новые материалы.
2. Ссылайтесь на авторитетные ресурсы, например, википедию.
3. Ставьте ссылки на сайты, которые релевантны или близки вашей тематике — по мнению SEOMoz, поисковики обращают на это внимание.
4. Анкор, текст ссылки, не должен превышать пять слов.
5. Следите, чтобы все ссылки были работающими, чтобы поисковик не посчитал, что ваш сайт забошен.

Резюме

1. Пишите статьи, исходя из пользы для читателей. Не пытайтесь напихать туда больше ключей или разбавить «водой». Алгоритмы поисковиков эволюционируют. Они легко вычисляют бесполезные тексты, которые выступают оболочкой для ключевиков.
2. Используйте короткие предложения без сложных конструкций, синонимы и словоформы, пишите понятным человеческим языком.
3. Делайте контент легким для восприятия. Выбирайте достаточно крупный шрифт, заметные подзаголовки. Дробите текст на смысловые блоки, используйте иллюстрации и списки.
4. Ставьте ссылки на авторитетные релевантные ресурсы, а также на другие страницы вашего сайта, подходящие по тематике.

Все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации анкорного текста

В ЭТОЙ СТАТЬЕ:

Якорный текст — это гораздо больше, чем просто сделать копию кликабельной. В чем разница между разными типами анкорного текста? Когда можно использовать якоря с точным соответствием, а когда нет? Если вы хотите оптимизировать обратные ссылки для поиска, как найти правильное сочетание анкорного текста для вашего портфолио ссылок, чтобы улучшить свой рейтинг без штрафных санкций Google?

В этом полном руководстве по якорному тексту я расскажу вам, что все это значит, и покажу, как оптимизировать профиль обратных ссылок якорного текста, чтобы он занимал первые места в поиске.

Что такое якорный текст?

Якорный текст (или текст ссылки) — это видимая кликабельная фраза в ссылке, которая соединяет одну веб-страницу с другой. Он часто отличается от копии, окружающей его, потому что он другого цвета или формата.

Например, это ссылка на нашу страницу услуг по исследованию ключевых слов.

Если вы читали другие наши статьи об обратных ссылках, вы, вероятно, видели этот рисунок, предлагающий определение анкорного текста:

Что такое анкорный текст этой ссылки? В этом примере «SEO-компания в Сан-Франциско» является якорным текстом и будет отображаться другим цветом или стилем, чем остальной текст на странице, например: SEO-компания в Сан-Франциско.

Теперь, когда мы выяснили, что такое анкорный текст, давайте подробно рассмотрим, как он влияет на SEO.

Что такое якорный текст SEO?

Google всегда использовал якорные слова, чтобы узнать, какие веб-страницы собираются ранжировать их по нужным ключевым словам. Основатели Google даже посвятили целый раздел якорному значению текста в статье, которую они написали в Стэнфордском университете, чтобы представить свою концепцию крупномасштабной поисковой системы в Интернете.

«Текст ссылок обрабатывается в нашей поисковой системе особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой находится ссылка. Кроме того, мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка».

Сергей Брин и Лоуренс Пейдж

С самых первых дней существования Google поисковая система присваивала ценность целевой странице на основе содержания анкорного текста внутри ссылки. Другими словами, анкорный текст в обратных ссылках играет решающую роль в ранжировании страниц результатов поисковых систем (SERP).

Что такое профиль привязки текста?

Профиль анкорного текста , также иногда называемый портфолио анкорного текста, суммирует все ваши обратные ссылки и связанный с ними анкорный текст. Важно пересмотреть свой профиль анкорного текста, чтобы убедиться, что ваши анкоры обратных ссылок не переоптимизированы.

Позже в этой статье я расскажу о том, как создать сбалансированный портфель анкорных текстов, но сначала давайте в качестве примера возьмем портфель ссылок Victorious.

SEO Review Tools имеет бесплатную программу проверки обратных ссылок, которая находит все обратные ссылки на ваш сайт и отображает их якорный текст.

В приведенных ниже примерах анкорного текста вы увидите частичное представление профиля обратных ссылок Victorious.

Не забывайте об этом инструменте, пока мы будем изучать здоровые пропорции анкорного текста ниже.

8 примеров анкорного текста

Поскольку анкорный текст является важной частью создания обратных ссылок, давайте подробнее рассмотрим различные типы и то, как они работают.

1. Фирменные текстовые привязки 

Фирменная текстовая привязка включает название вашего бренда или его вариант. Фирменные текстовые анкоры — отличный способ повысить узнаваемость бренда и важная часть сбалансированного портфолио обратных ссылок, но они не имеют никакого значения для рейтинга страницы.

Фирменный анкер Примеры:

• Кроссовки Nike
• Мебель для гостиной Ikea
• в обзоре фильма от Rotten Tomatoes
• Инструменты SEO Review имеют бесплатную проверку обратных ссылок

  2. Привязки к тексту с точным соответствием

  Привязка к тексту с точным соответствием включает основное ключевое слово целевой страницы. Например, если бы я получил обратную ссылку для этой статьи, а текст ссылки был «якорным текстом», эта ссылка с точным соответствием более тесно привязывала бы этот контент к ключевому слову, по которому я хочу, чтобы он ранжировался. По определению, текстовые анкоры с точным соответствием вносят наибольший вклад в позицию страницы в поисковой выдаче.

  Обратите внимание, что копия в приведенных ниже примерах с точным соответствием такая же, как и в приведенных выше примерах с фирменными якорями. Что изменилось, так это положение ссылки и, следовательно, сам якорный текст.

  Exact-Match Anchor Примеры:

  • Кроссовки Nike
  • Мебель для гостиной Ikea
  • в обзоре фильма от Rotten Tomatoes наша страница услуг по исследованию ключевых слов.

    3. Текстовые привязки с частичным соответствием

    Якорный текст с частичным соответствием — как вы уже догадались — включает ваше ключевое слово и другие слова, по которым вы не стремитесь ранжироваться.

    Анкер с частичным соответствием Примеры:

    • Купить кроссовки Nike здесь
    • Осенний дизайн мебели для гостиной от Ikea
    • Режиссер возмутился отрицательным обзором фильма от Rotten Tomatoes
    • SEO Review Tools имеет простой в использовании использование, бесплатная проверка обратных ссылок

    Якоря с частичным соответствием имеют ценность для SEO, даже если они не совсем соответствуют вашему целевому ключевому слову. Поскольку они содержат ваше ключевое слово, они по-прежнему создают связь между вашим ключевым словом и вашей страницей.

    Вот несколько примеров анкоров с частичным соответствием ключевым словам из нашего портфолио:

    4. Связанный анкорный текст

    Анкоры связанного текста аналогичны анкорам с точным соответствием, за исключением того, что они не содержат целевая ключевая фраза вообще. Вместо этого они содержат слова, семантически связанные с вашими ключевыми словами. На простом английском языке связанный анкорный текст концептуально похож на вашу ключевую фразу.

    Похожие анкеры Примеры:

    • Спортивная обувь Nike
    • Удобные диваны от Ikea.
    • Краудсорсинговая система рейтинга фильмов Rotten Tomatoes
    • SEO Review Tools имеет бесплатный инструмент для обратных ссылок

    Связанные анкоры имеют ценность для SEO, потому что они помогают поисковым роботам Google лучше понять, о чем ваши ссылки. Более того, они способствуют разнообразию вашего ссылочного профиля.

    В приведенном ниже примере «стратегия ключевых слов SEO» связана с целевым ключевым словом для страницы, которым является «исследование ключевых слов».

    5. Голый анкорный текст

    Голые анкоры буквально «убирают» все лишние слова и предлагают только сам URL в качестве кликабельной ссылки на странице. Вы чаще всего видите открытые ссылки в цитировании данных или других источниках справочных материалов.

    Голый якорь Примеры:

    • Nike.com
    • https://www.ikea.com
    • www.rottentomatoes.com
    • https://www.seoreviewtools.com/

    Ссылки без покрытия создают связь между ключевым словом и целевой страницей, но они по-прежнему обеспечивают ссылочный вес со страницы перехода, и они имеют дополнительное преимущество, заключающееся в диверсификации вашего портфолио анкорных текстов.

    См. пример открытого анкорного текста из нашего портфолио ниже.

    6. Якорный текст бренда и ключевого слова

    Якорный текст бренда и ключевого слова может сочетать название бренда с ключевыми словами с точным или частичным соответствием. Хотя никто (кроме Google) точно не знает, какой вес имеет каждый вид текстового анкора, мы знаем, что ключевые слова имеют значение. Мы также знаем, что чрезмерная оптимизация ключевых слов в якорном тексте — это плохо. (Подробнее о сверхоптимизации ниже.)

    Разумно полагать, что добавление названия вашего бренда с ключевым словом в анкорный текст создает прочную связь между ними, а также передает капитал от ссылающегося домена и добавляет некоторое разнообразие в ваш портфель ссылок. .

    Примеры привязки бренда и ключевого слова:

    • Кроссовки Nike
    • Мебель для гостиной Ikea
    • Обзоры фильмов от Rotten Tomatoes

      7. Якоря изображения

      Якоря изображения — это когда внешний веб-сайт добавляет обратную ссылку на вашу страницу с изображения.

      Возможно, вы слышали, что добавление замещающего текста к изображениям является важной частью передового опыта SEO на странице. Но знаете ли вы, что альтернативный текст также играет роль в поисковой оптимизации вне страницы? Если другой веб-сайт содержит одно из ваших изображений (например, диаграмму или инфографику) и ссылается на это изображение на ваш сайт, Google прочитает замещающий текст изображения для контекста и обработает его как якорный текст.

      Якоря изображений дают дополнительное преимущество диверсификации вашего портфолио обратных ссылок. Помните, что основная функция тегов alt для изображений — предоставлять описательную информацию пользователям с нарушениями зрения. Уважайте эту функцию даже при оптимизации тегов alt для SEO.

      8. Универсальные текстовые привязки

      Общий анкорный текст использует такие слова, как «веб-сайт», «информация», «ссылка», или такие фразы, как «нажмите здесь», «узнайте больше», «посетите эту страницу» для ссылки на другой сайт.

      Практически невозможно узнать, что вы можете ожидать найти на целевой странице, просто взглянув на сам якорный текст.

      Общие примеры анкоров:

      • нажмите здесь
      • подробнее
      • подробнее
      • эта статья

      Эти анкоры не имеют ключевого или актуального значения и не приносят прямой пользы для ранжирования вашей страницы в поисковой выдаче. Итак, почему SEO-стратег рекомендует использовать общий анкорный текст?

      Поскольку это так часто встречается в Интернете, Google связывает общий анкорный текст с органическим редакционным размещением и без колебаний передает ссылочный вес с ссылающегося сайта. Общий анкорный текст является важным элементом в хорошо сбалансированном портфеле анкорных текстов.

      На этом снимке экрана вы увидите общие примеры анкорного текста из портфолио обратных ссылок Victorious.

      Ищете более общие идеи для анкорного текста?

      Загрузите мой полный список примеров общего анкорного текста.

      До этого момента я упоминал о важности диверсификации портфолио анкорных текстов, но не объяснял, почему важно использовать сбалансированный подход к тексту ссылок.

      Что такое переоптимизация якорного текста?

      Чрезмерная оптимизация анкорного текста — это когда слишком много ваших входящих ссылок близко соответствуют предпочитаемым ключевым словам. Когда SEO-стратеги поняли ранжирование обратных ссылок с анкорным текстом, соответствующим ключевому слову, злоумышленники злоупотребили этой властью. Стратегия обратных ссылок, которая манипулирует анкорным текстом для улучшения рейтинга в поисковой выдаче без учета пользовательского опыта, нарушает Основы поиска Google.

      Наличие сбалансированного портфеля обратных ссылок поможет вам избежать даже появление манипулирования ссылками.

      Как провести анализ конкурентного анкорного текста

      Теперь, когда вы знаете, насколько важно создать сбалансированный профиль анкорного текста, остается вопрос — как выглядит сбалансированный?

      Ответ… это зависит от обстоятельств.

      Для уточнения:

      То, как выглядит портфолио сбалансированного анкорного текста , зависит от вашей отрасли, бизнеса и конкуренции.

      Я обнаружил, что лучший способ определить, как должен выглядеть ВАШ анкорный текст, — это провести анализ анкорного текста ваших конкурентов.

      Но как это сделать?

      Давайте рассмотрим это на примере…

      После исследования ключевых слов мы решили настроить таргетинг на запрос «перевести» с более чем 26 000 000 поисковых запросов в месяц в США. Мы хотим войти в тройку лучших результатов по этому ключевому слову.

      Если бы все остальные 200+ сигналов ранжирования не имели значения, а мы смотрели только на количество обратных ссылок, мы хотели бы посмотреть на наших трех лучших конкурентов и узнать следующую информацию:

      • Сколько у них обратных ссылок? (объем)
      • Какие якорные тексты они используют? (распространение)

      Оценка этой информации поможет нам определить, что нужно сделать, чтобы попасть в первые места поиска по этому ключевому слову.

      Пошаговый анализ обратных ссылок

      1. Проведите URL каждого конкурента через бесплатную программу проверки обратных ссылок.
      2. Создайте электронную таблицу и соберите результаты обратных ссылок для каждого конкурента на отдельной вкладке.
      3. Добавьте свой собственный профиль привязки на четвертую вкладку электронной таблицы.

      Вот где это становится немного утомительно.

      4. Просмотрите результаты и назначьте каждому якорному тексту тип:
         • Фирменный
         • Голый
         • Точное совпадение
         • Частичное совпадение
         • Общий
      5. 3 900

      Как только мы проанализируем обратные ссылки, которые используют страницы с самым высоким рейтингом, мы сможем определить соотношение каждого типа анкорного текста для оптимизации нашей целевой страницы.

      Вернемся к нашему примеру. Предположим, что первые три результата по ключевому слову «перевести» используют следующие соотношения анкорного текста: Overall Percentage 11. 6K Branded 75% Naked URL 5% Exact-match 5% Partial-match 10% Generic 5%

      Competitor #2

      Total Number of Backlinks	Type	Overall Percentage
      9K	Branded	30%
      	Naked URL	7%
      	Exact-match	20%
      	Partial-match	36%
      	Generic	7%

      Competitor #3

      Total Number of Backlinks	Type	Overall Percentage
      7. 4K	Branded	25%
      	Naked URL	10%
      	Exact-match	10%
      	Частичное совпадение	54%
      	Общий	9%

      6. Составьте набор средних значений из этих результатов.

      Average Anchor Text Ratio of Top Three Competitors

      Total Number of Backlinks	Type	Overall Percentage
      9.3K	Branded	42.5%
      	Голый URL	7%
      	Exact-match	11%
      	Partial-match	32.5%
      	Generic	7%

      7. Finally, we compare these averages to values ​​from our целевая страница, чтобы найти пробелы.

      Выявление пробелов

      Тип	Средний показатель конкурентов	Наша страница 060013 Number of backlinks 9.3K 8.9K +400 Branded 42.5% 48% -5.5% Naked URL 7% 4% +3% Exact-match 11% 13% -2% Partial-match 32.5% 18% +14.5% Общий 7% 17% -10% Теперь мы примерно знаем, сколько обратных ссылок нам потребуется, чтобы занять одну из трех верхних позиций в поисковой выдаче по выбранному ключевому слову. Что еще более важно, мы знаем, сколько из этих ссылок нуждаются в брендированных, точном соответствии, частичных, голых и общих анкорах. Если мы разделим общее количество обратных ссылок, которое нам нужно ( 400 ) для создания, на 12 , мы знаем, что нам нужно приобретать 33 обратных ссылок в месяц, чтобы достичь нашей цели — получить золотую середину в поисковой выдаче к концу годовая кампания . Несмотря на то, что это может быть много работы, такой анализ поможет вам составить четкую и действенную дорожную карту обратных ссылок. Сила этого плана заключается в том, насколько конкретно он направлен на позицию одного ключевого слова. Вы можете разработать более комплексную стратегию, проведя аналогичный анализ для пяти основных ключевых слов. Если вы продолжите курс и будете последовательны в своих усилиях, вы можете получить огромные преимущества в виде увеличения органического трафика, улучшения конверсии и роста чистой прибыли к концу года. Правильное построение ссылок Создание высококачественных ссылок, повышающих ценность результатов поиска, требует высокоуровневой стратегии, направленной на улучшение пользовательского опыта и превращение Интернета в лучшее место для всех нас. Создание сбалансированного портфолио анкорных текстов — важная часть процесса, но это всего лишь одна часть головоломки. Не существует «быстрых приемов» для создания хороших ссылок. Это просто требует опыта, стратегии и времени. Если вам не хватает какой-либо из этих трех вещей, вы можете подумать о привлечении партнера, который поможет привлечь к вашему сайту внимание, которого он заслуживает. Свяжитесь с нашим агентством SEO для бесплатного первоначального аудита и узнайте о преимуществах стратегии SEO, созданной для достижения результатов в вашей прибыли. НАЧНИТЕ РЕЙТИНГ СЕГОДНЯ Получите бесплатную консультацию по SEO Заполните форму для бесплатного анализа сайта.   Имя * Фамилия * Электронная почта компании * Сколько вы хотите инвестировать в SEO? * — Пожалуйста, выберите — Я еще не уверен / Мне нужна помощь с этим $2,999 — 5,000 / месяц $5,000 — 10,000 / месяц $10,000 — 20,000 / месяц $20,000+ / месяц Как написать альтернативный текст для SEO и специальных возможностей Альтернативный текст часто используется в обсуждениях SEO-оптимизации контента. Разработанные как средство повышения доступности сайта, эти, казалось бы, несущественные атрибуты alt могут повлиять на SEO и удобство использования вашего сайта. Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать альтернативный текст, мы расскажем, как написать альтернативный текст, чтобы максимизировать потенциал SEO и улучшить доступность вашего сайта. Что такое альтернативный текст? Альтернативный текст или альтернативный текст — это описание изображения, написанное в атрибуте ALT тега IMG изображения в коде HTML. Эти текстовые описания, также называемые «альтернативными атрибутами» или «альтернативными описаниями», предоставляют информацию о внешнем виде и функциях изображений на веб-странице, если изображение не загружается или если у пользователя проблемы со зрением. Использование альтернативного текста Эти атрибуты альтернативного текста могут быть в центре внимания контрольных списков SEO на странице. Тем не менее, импульс к альтернативному тексту появился в 2006 году, когда Организация Объединенных Наций провела аудит самых популярных веб-сайтов в мире и обнаружила, что очень немногие из них предлагают равный доступ к информации, которую они предоставляют пользователям с нарушениями зрения. С тех пор этот текст в основном использовался для: Альтернативный текст для специальных возможностей Интернет-пользователи с нарушениями зрения от слепоты до дальтонизма полагаются на альтернативный текст, чтобы получить полный доступ к содержимому веб-сайта. Пользователи программы чтения с экрана и пользователи других вспомогательных технологий могут читать замещающий текст вслух. Это дает пользователям программ чтения с экрана более четкое представление обо всей информации на странице. Использование программы чтения с экрана для изучения сайтов может помочь вам лучше понять, что может испытать пользователь, если он будет полагаться на программу чтения с экрана. Альтернативный текст для вопросов загрузки и взаимодействия с пользователем Если файл изображения не может загрузиться, его альтернативный текст будет отображаться при его отсутствии. Это может быть очень полезно, если у пользователя низкая пропускная способность или он решил отключить изображения в браузере для сохранения данных. Точно так же, как слабовидящие пользователи полагаются на этот замещающий текст, чтобы сообщить им о назначении и содержании изображения, пользователи с более медленным подключением к Интернету не пропускают изображение за счет использования замещающего текста для общего улучшения взаимодействия с пользователем. Кроме того, когда альтернативный текст заменяет изображение, он обогащает ваш контент и дает читателю более полное представление о тексте. Замещающий текст для изображения SEO Веб-сканеры используют НЛП для чтения замещающего текста HTML, чтобы лучше понять, что представляет собой изображение, назначение изображения и контекст изображения для лучшего индексирования и лучших результатов поиска изображений. Это дает сканеру лучшее понимание вашей веб-страницы. и дает вашему изображению возможность появиться в поиске изображений Google. Примеры замещающего текста Как ни странно, понимание того, как создать хороший замещающий текст, часто требует подхода «покажи, а не рассказывай». Итак, вот несколько примеров изображений с их текстом alt-тега: alt=»Бигль стоит в морозном поле холодным утром». Вот как это выглядит в HTML: alt=»Достоинство Земли и Неба Статуя»   alt    Если вы хотите узнать, есть ли альтернативный текст на веб-странице, вы можете использовать тестер альтернативного текста для проверки. Форматирование замещающего текста Большинство систем управления контентом автоматически преобразуют замещающий текст в HTML. Однако для реализации альтернативного текста вы можете вставить следующий код в свой тег IMG: Как написать хороший альтернативный текст Написание хорошего замещающего текста не требует навыков творческого письма или программирования. Однако это требует, чтобы вы смотрели на изображения через новую линзу. Один из способов сделать это — представить, что вы описываете картинку кому-то по телефону. Делая это, имейте в виду, будет ли полезно вашему слушателю объяснение цели изображения. Как улучшить альтернативный текст с учетом доступности и SEO? 1. Будьте максимально описательными. Более описательный альтернативный текст позволяет пользователям лучше понять изображение. При создании описательного замещающего текста укажите, что делает изображение важным, уникальным и как оно обогащает текст. Мы все согласны с тем, что представительство имеет значение. Пользователи программ чтения с экрана также хотят знать, когда бренд включен в свои образы. Поэтому не забудьте указать пол и этническую принадлежность, если это уместно в ваших описаниях. 2. Будьте лаконичны, но не слишком кратки. Исключите лишнюю информацию. Приведенный выше пример слишком длинный, и вместо него можно было бы использовать тег заголовка или тег длинного описания. Лучший альтернативный текст — это фраза или максимум две (или строка альтернативного текста). При создании замещающего текста учитывайте, что является данностью, каковы информационные приоритеты и как он информирует содержимое веб-страницы. Уменьшите избыточность, опуская все, что включено в контент. Опять же, ключевым моментом является рассмотрение цели изображения и статьи для контекста. Имейте в виду, что замещающий текст не является заголовком. Если вам нужно предоставить ссылку на источник или ссылку на источник, используйте заголовок для этой информации. 3. Используйте целевые ключевые слова. Если ваше целевое ключевое слово видно на изображении, включите его в альтернативный текст. Как мы уже отмечали, поисковые роботы будут читать эти атрибуты, чтобы лучше понять ваш контент. Имейте в виду, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, даже когда речь идет о поиске изображений. Например, вместо рейтинга «китовая акула» вы можете попробовать ранжировать «китовая акула с открытой пастью». 4. Не набивайте ключевые слова. Наполнение ключевыми словами никогда не бывает хорошей идеей. Особенно, когда это вводит пользователя в заблуждение относительно того, что изображено на изображении. Всегда стремитесь к подходящему и информативному замещающему тексту, который при необходимости заменит изображение смыслом. Кроме того, имейте в виду, что Google NLP отлично подходит для определения наших семантических отношений между словами, поэтому, если ваше изображение связано с вашим целевым ключевым словом, ваш альтернативный текст должен быть таким же, и результат должен быть естественным сигналом для Система индексации Google. Например, в заметке на изображении над замещающим текстом упоминаются «тяжелые жевательные игрушки для собак». Google отображает это изображение в поисковых запросах «игрушки для собак, которые любят жевать», что семантически связано с исходным запросом. Неверный замещающий текст = наполнение ключевыми словами: alt=«собственный жетон для собаки, настраиваемый идентификационный жетон для собаки, настраиваемый идентификатор для собаки». 5. Не надо объяснять, что это фото. Одна из ошибок, которую совершают многие люди, заключается в том, что они включают «фото», «изображение» или «изображение» в альтернативный текст. Это не нужно. Ваш тег alt указывает, что это фотография, так что это просто добавляет ненужного многословия и избыточности. 6. Используйте longdesc=»» для длинных описаний. Бывают случаи, когда изображение выигрывает от более длинного описания в замещающем тексте, что улучшает взаимодействие с пользователем. Например, инфографика, не сопровождаемая блогом, не добавляет ценности, если ее четко не объяснить. Для этих экземпляров вы захотите использовать тег longdesc=»». 7. Опишите также кнопки. Кнопки часто представляют собой изображения со встроенным текстом. Они подпадают под категорию изображений текста, а это значит, что вам нужно, чтобы ваш пользователь знал, что они говорят, чтобы они были полезными. Предоставьте пользователю доступную альтернативу кнопкам с помощью:   height=»» width=»» alt=»text on button»> 8. Избегайте опечаток и слов с ошибками. Вычитка и правильное написание могут помешать программе чтения с экрана правильно передать смысл вашего изображения. Кроме того, опечатки в ваших атрибутах alt могут стать катастрофой для SEO, если их не проверить. 9. Рассмотрим тип изображения. Хотя вам не нужно указывать, что вы описываете изображение, вы можете указать, является ли тип изображения уникальным. Некоторые формы изображений, о которых вы, возможно, захотите упомянуть, включают: 9.0006 Иллюстрация Графики и диаграммы Картины или другое изобразительное искусство Карты Инфографика Гифки и анимации Что еще нужно знать об альтернативном тексте? Написание эффективного альтернативного текста со временем станет второй натурой. Однако знание того, когда использовать замещающий текст изображения, а когда его пропустить, а также другие рекомендации по работе с изображениями, также могут улучшить SEO и доступность вашего сайта. Избегайте изображений только текста. Чего не следует делать: Может возникнуть соблазн добавить скриншот, текст в формате PNG или JPEG. Однако этот текст никогда не будет прочитан поисковыми роботами. Кроме того, поскольку вы не хотите исключать слабовидящих из информации на изображении, вам нужно ввести текст этого изображения в тег замещающего текста. Когда не следует добавлять замещающий текст Декоративные изображения не должны содержать замещающий текст. Это связано с тем, что содержание изображения не добавляет смысла содержанию веб-страницы. Однако вы должны включить пустой или нулевой атрибут alt в свой HTML. Этот нулевой замещающий текст сигнализирует программе чтения с экрана, что описание изображения не нужно читать. Вы можете написать нулевой атрибут alt следующим образом: alt=» » или alt=»» Вы также можете использовать нулевой атрибут alt с изображением, которое является ссылкой с текстовой версией рядом с ним. Вам нужен альтернативный текст для видео? Нет, но вы захотите включить расшифровку видео для пользователей с нарушениями слуха, тех, кто говорит на других языках, и тех зрителей, которые не могут воспроизводить видео со звуком. Как проверить альтернативный текст ваших изображений или альтернативный текст другого сайта Чтобы прочитать альтернативный текст изображения, все, что вам нужно сделать, это щелкнуть изображение правой кнопкой мыши и выбрать «Проверить» или «Проверить элемент». Откроется инструмент проверки элементов HTML и CSS. На Mac вы также можете использовать Control + щелчок. Вы также можете использовать средство проверки доступности для решения проблем с доступностью. Всегда учитывайте контекст изображения Когда дело доходит до продуманного замещающего текста, учитывайте назначение изображения. Это также дает вам еще несколько возможностей использовать целевые ключевые слова. Например, если целью блога является сравнение качества лакомств для собак, ваше ключевое слово — корм для собак премиум-класса, а ваше изображение — две миски с кормом для собак для сравнения, вы можете использовать альтернативный текст «миска с корм для собак премиум-класса рядом с миской более низкого качества для сравнения». Это позволяет плавно интегрировать ключевое слово без наполнения. Является ли замещающий текст тем же, что и подпись к изображению? Нет. Подписи к изображениям видны пользователям сайта, даже если изображение загружается, а замещающий текст находится только в вашем HTML. Цель подписей — предоставить информацию об авторских правах или объяснение, необходимое для понимания содержания изображения. Как добавить замещающий текст в WordPress Добавить замещающий текст изображения в WordPress очень просто. Когда вы загружаете изображение, вы можете добавить замещающий текст вашего изображения, прежде чем вставлять его на страницу. В некоторых версиях WordPress рядом с миниатюрами изображений есть меню альтернативных атрибутов изображения. Другие включают меню в нижней части экрана эскизов. Некоторые модели альтернативного текста от достойного до эффективного Когда дело доходит до альтернативного текста, существуют разные уровни качества. Вы можете согласиться на достойный альтернативный текст или вы можете стремиться предоставить лучший альтернативный текст для ваших пользователей и SEO. Вот несколько примеров базовых моделей замещающего текста: Плохо: alt=”собака” Лучше: alt=”коричневая собака с поводком” Лучше всего: alt=”Подпалый пудель счастливо играет в траве с поводком” Плохо: alt = «люди с книгами» Лучше: alt = «мать и сын делают домашнее задание» Лучше всего: alt = «иллюстрация чернокожей матери, помогающей сыну с домашним заданием, чтобы продемонстрировать силу вовлеченных родителей». Плохо: alt=»картинка чашки, салфетки и ручки» Лучше: alt=”синяя кофейная кружка рядом с салфеткой с надписью и ручкой” Лучше всего: alt=”синяя кофейная кружка с кофе слева на деревянном столе с ручкой напротив и салфеткой между слова устанавливают цели, а не ограничения» Альтернативный текст: лучший пользовательский опыт и SEO Можно легко пропустить или поторопиться с созданием альтернативного текста для ваших изображений. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт