SEO для Яндекс.Поиск все? / Хабр

На написание этой заметки меня сподвигла Хабро-статья:

SEO в 2019 году не работает?

И если до этого момента у меня проскакивали какие-то нехорошие подозрения про SEO оптимизацию в Яндекс, но я все списывал на свою неопытность в продвижении сайтов. Однако сейчас картинка вроде бы сложилась и я окончательно дозрел, что бы поделиться своими краткими наблюдениями про поисковую оптимизацию в Рунете.

Предмет продвижения

В начале прошлого года сделал дочери сайт маленького интернет магазина. Товар хендмейд и делается под заказ индивидуально для каждого покупателя. А сайт является только витриной с примерами работ, обратной связью для оформления заказа и прикрученной оплатой по безналу (про сам сайт писать не буду, речь не об этом).

После этого взялся за SEO продвижение. Зарегистрировал сайт в поисковых системах, прикрутил аналитику и посмотрел начальные результаты поискового трафика. В самом начале, как и ожидалось, результаты были практически нулевыми.

Редкие заходы по низкочастотным запросам, которые попали в поисковую выдачу чисто случайно. Поэтому прикупил постоянных ссылок, заказал нормальных описаний к товарам, но результаты все равно мало отличались от нуля.

Знакомство и развод с Яндекс Директом

При изучении вопросов поисковой оптимизации где-то наткнулся на фразу, что «если тебя нет в Директе, то нет и в Рунете». Поэтому, что-бы хоть как-то загнать потенциальных покупателей на сайт, закупил рекламу в Яндекс-Директ, и, ура!, трафик пошел.

Причем пошел не только платный трафик, но и органический с поисковых запросов.

Это был первый звонок, но я не придал этому факту большого значения. Ведь мой сайт новый с нулевым рейтингом, да и ТиЦ уже давно ни у кого не обновляется (а чуть позже Яндекс и вовсе перешел на ИКС).

Но так как реклама в Директе себя не окупала, я с ним завязал и стал экспериментировать с другими каналами продвижения. Подробности про другие рекламные каналы сейчас не важны, но вдруг заметил странный факт — трафик с органического поиска в Яндекс резко упал, как только у меня закончились рекламная компания в Директе.

И вот на это я внимание уже обратил!

Деньги решают все?

Это что же выходит, что результаты органического поиска связаны с наличием платных рекламных компаний в Директе? То есть, при отсутствии рекламной компании в Директе, сайт получает минус к рейтингу в органической поисковой выдаче?

Конечно, я могу ошибаться, но почему тогда органический трафик из России с поиска Google в разы больше, чем с поиска Яндекс, когда нет платной рекламы в Директе?

Сперва мне хотелось сформулировать вывод, но после некоторых раздумий, все-таки решил этого не делать. Я не Нострадамус и на лавры прорицателя не претендую, да и услуги по продвижению сайтов не предлагаю, поэтому выводы делайте сами 😉

Надеюсь, что мои наблюдения кому-нибудь окажутся полезными.

Спасибо за внимание!

UPDATE:
Немного исправил название статьи, что бы было понятнее, о чем идет речь.

Тренды Яндекса в 2019 году: три основных фронта SEO-работ

Знание трендов поисковых систем — это всегда ключ к успеху. Здесь как никогда уместна цитата из Льюиса Кэролла: «Приходится бежать со всех ног, чтобы хотя бы просто остаться на том же месте». И недаром успешный SEO-специалист или SEO-компания тратят так много времени и ресурсов на отслеживание случившихся изменений и, главное, только еще зарождающихся трендов.

Итак, на что же будет больше всего обращать внимание Яндекс в 2019 году?

Ответ на самом деле прост, и даст нам его обычный внимательный взгляд на записи в блоге Яндекс.Вебмастера за 2018 год.

Если мы попробуем проанализировать тематики записей, то увидим, что есть три основных направления, которым авторы уделают больше всего внимания. Очевидно, что это и есть те самые тренды, которым Яндекс следовал весь прошлый год и планирует следовать и в нынешнем.

Впрочем, давайте по порядку.

Мобайл в SEO

Этот тренд никогда не устареет и всегда актуален. Как минимум с 2010 года, когда на конференции World Mobile Congress Эрик Шмидт, один из руководителей Google, прямо и недвусмысленно заявил, что разработчики должны придерживаться в первую очередь именно «мобильности» сайтов. Важность «ориентации на мобайл» подчеркивает и тот факт, что в 2016 году впервые (и навсегда) трафик с мобильных устройств обогнал трафик с настольных устройств.

В случае с Яндексом основным проявлением этого тренда являются Турбо-страницы (кстати, примерно соответствующие AMP Pages у Google). Это специальное решение, позволяющее создавать отдельные мобильные версии страниц Вашего сайта. Они загружаются в разы быстрее за счет хостинга самого Яндекса и изначально ориентированы именно на мобильные устройства в плане удобства использования.

С момента их запуска функционал Турбо-страниц был значительно ограничен, но Яндекс уже последовательно выкатил два больших обновления. И теперь владелец сайта может не только настраивать в общих чертах внешний вид таких страниц или подключать к ним системы аналитики, но и добавлять средства связи и иные интерактивные элементы, или даже развернуть полноценный интернет-магазин.

Яндекс считает эксперимент с Турбо-страницами настолько успешным, что 12 марта сообщил о возможности подключения Турбо-страниц и для настольного трафика. То есть в поисковой выдаче даже с компьютеров и ноутбуков пользователь перейдет именно на Турбо-страницу.

«На мобильных устройствах технология уже показала свою эффективность — глубина просмотра на таких страницах в среднем выше на 30%, а средняя длительность пребывания на сайте — в два раза».

— блог Яндекс.Вебмастера

Очевидно, что упускать этот тренд из поля зрения будет очень недальновидно!

Голосовые интерфейсы и голосовой поиск в SEO

«Голос» (он же Natural Language Processing) — это, скорее, новый тренд. Но при этом стремительно набирающий популярность. Уже сейчас Google заявляет, что 20% мирового числа всех запросов в поиск делаются с помощью голоса. И стоит ожидать, что число это будет только расти. Ряд экспертов предполагает, что уже к 2021-2022 годам объем голосовых запросов окончательно превысит объем традиционных запросов. Такие западные гиганты, как Google, Amazon, Apple вовсю занимаются голосовым поиском, разработкой голосовых помощников и тесной интеграцией голосовых интерфейсов в свою инфраструктуру.

Не отстает от них и Яндекс, создавший собственного голосового помощника Алису. На текущий момент она доступна в Яндекс.Браузере, Яндекс.Навигаторе, Яндекс.Авто, приложениях Яндекс и замечательной «умной колонке» Яндекс.Станция (а также в ее более бюджетных вариантах).

Если мы внимательнее приглядимся к блогу Яндекс.Вебмастер, то обратим внимание, что именно Алисе (и платформе Яндекс.Диалоги) посвящено больше всего записей.

Важный момент, о котором нужно помнить, когда мы говорим о голосовом SEO, это то, что конкуренция здесь гораздо сильнее. Если в обычной поисковой выдаче вы соревнуетесь с 10 другими сайтами (и 8 рекламными местами), то в голосовой выдаче есть место только одному ответу. А значит «остаться должен только один!»

В условном «западном SEO» вопросами голосового поиска и оптимизации сайтов под него интересуются уже давно. А вот на русском языке материалов пока что не так и много. Но мы надеемся исправить эту ситуацию, опубликовав в самом ближайшем времени несколько статей, посвященных именно этому тренду. Голосовое SEO мы любим, активно интересуемся событиями на рынке и внимательно следим за технологиями.

Региональное продвижение

Local SEO — устоявшаяся методика продвижения в англоязычном SEO. Зачастую она преподносится (и продается) как отдельная, самодостаточная услуга.

Заключается она в тщательной проработке описаний и настроек Яндекс.Справочника (Google My Business), а так же всех «сайтовых» и «внешних» факторов, которые могут повлиять на выдачу по поисковому запросу, могущему подразумевать геолокационный интент.

Очевидно, что такой подход к продвижению очень важен для тех компаний и сайтов, аудитория которых имеет четко обозначенные географические границы — заправки и отделения банков, химчистки, больницы и ветеринарные клиники, магазины и кофейни и т.д.

На удивление, проработка гео-факторов пока что не так сильно востребована у клиентов в регионах России по сравнению со столицей или Google US/UK. И внимание этому аспекту SEO отдается обычно по остаточному принципу (по крайней мере по сравнению с традиционными ссылочными, контентными и поведенческими аспектами).

Судя по всему, Яндекс намерен четко обозначить региональный тренд и переломить сложившуюся ситуацию — за 2018 год записей о Яндекс.Справочнике в блоге было очень и очень много. Смеем предположить, что за один прошедший год — больше, чем за все предыдущие года существования сервиса.

Без лишней скромности хочется похвастаться, что вопросами геолокационного продвижения мы интересуемся давно и предлагаем его как профессиональную услугу.

Эти три тренда — мобайл, голос и география — являются теми наиболее актуальными, «острыми» вопросами, которым Яндекс будет уделять внимание в 2019 году.

И именно им мы посвятим ближайшие статьи в нашем блоге. Stay tuned!

Нужно продвижение сайта? Просто заполните форму!

Факторы ранжирования в Яндексе и Google в 2019 году

На конференции Optimization 2019 компания «Ашманов и партнеры» поделилась результатами ежегодного исследования «Факторы ранжирования». 

Ниже мы расскажем, как влияют на ранжирование сайтов различные параметры. А в конце материала вы найдете ссылку на PDF-файл с полным текстом исследования.

• Монополизация выдачи.

По-видимому, самый простой и распространенный принцип ранжирования у поисковых машин – отдавать предпочтение большим сайтам перед средними, а средним – перед маленькими.

Так, в тематике «Недвижимость» из 300 запросов выборки в 246 случаях в Яндексе и в 252 в Google в ТОП попадает сайт ЦИАН. И более чем в 200 случаях он оказывается на первой позиции.

В результате в выдаче доминирует определенное количество крупных игроков, а для остальных остаются нишевые запросы. И такая ситуация повторяется и усиливается во многих отраслях, отмечают авторы исследования.

С точки зрения Яндекса крупные сайты отличаются от небольших следующими параметрами:

— количеством страниц индекса,

— огромным ассортиментом,

— количеством ссылок на сайт,

— количеством посещений сайта.

• Самым сильным фактором с точки зрения Яндекса, как и в прошлом году, остается ИКС.

Исходя из параметров, с которыми коррелирует ИКС, индекс качества сайтов складывается из рейтингов SimilarWeb и Alexa, количества посещений, сайтовых ссылочных факторов, количества страниц и в индексе и огромного ассортимента.

То есть для Яндекса качественный сайт – это ресурс с очень большим трафиком, количеством страниц и ассортиментом.

• Что касается трафиковых факторов, то они имеют значение для обеих поисковых систем, хотя в Google и утверждают, что посещаемость сайта фактором ранжирования не является. Авторы исследования считают, что «напрямую посещаемость сайта, скорее всего, действительно не учитывается, <…> но факторы ранжирования, связанные с трафиком, сильно коррелируют между собой, и так или иначе сайты с более высокой посещаемостью получают преимущество при ранжировании».
• Ссылочные и ссылочно-текстовые параметры остаются важной группой факторов. Причем сайтовые ссылочные параметры играют роль в обеих ПС, а вот страничные – только в Google, хотя в Яндексе тоже заметна слабая корреляция с позицией. Причем значение сайтовых параметров в Яндексе выросло за последний год, а вот роль страничных ссылочных параметров падает. Зато растет доля безанкорных ссылок. Сильным ссылочным параметром является доля ссылок на главную страницу сайта: чем она ниже, тем выше вес внутренних страниц.
• Значение ассортимента для Яндекса растет год от года. Сайты с огромным ассортиментом занимают в ТОП 30 Яндекса более двух третей мест, непосредственно в ecommerce 92% и 96% – в недвижимости. Google же спокойнее относится к крупным сайтам, оставляя место для монобрендовых ресурсов.
• Еще один сильный параметр для коммерческих сайтов – количество страниц сайта в индексе Яндекса.

• Что касается критериев компетентности, авторитетности и надежности, то Яндекс и Google здесь ориентируются на схожие элементы. Так на сайте обязательно должен быть хотя бы один телефон и офлайн-адрес (они есть у 94% сайтов в обеих ПС), возможность заказать обратный звонок важна как для Яндекса, так и для Google. Сильная корреляция с позицией у отзывов: так, в ТОП 30 Яндекса отзывы есть у 74% сайтов, а в ТОП 30 Google – у 70%.

• Наличие группы компании в соцсетях – важный параметр с четкой тенденцией к росту. Группы есть у 71% в ТОП 30 Яндекса и Google. На данный момент стоит обратить внимание на сообщества в Facebook и на YouTube.

• Очень важно наличие цен на сайте и на конкретной найденной странице. Крайне важны скидки, акции и спецпредложения: в ТОП 30 Яндекса и Google в общей выборке 80–83% сайтов со скидками.

• Продолжительность посещения, процент отказов, количество просмотренных страниц сильно связаны с позицией сайта в Яндексе, для Google эти показатели важны с точки зрения попадания в ТОП 30.
• Для коммерческих сайтов принципиально наличие кнопки заказа или цен. Практически в 100% случаев на сайтах есть описания и характеристики товаров, фото товаров. Видео и описание способов оплаты товара или услуги есть у порядка 60% сайтов в ТОП 30. Условия гарантии описаны у 80% сайтов в ТОПе Яндекса и Google. А информация о доставке есть у 98% интернет-магазинов в ТОП 30 Яндекса.

Важно! 

Работают только те, коммерческие факторы, которые актуальны в вашей области и для вашего типа сайтов: клинике не нужна доставка, а на сайтах автосалонов не принято обсуждать способы оплаты и тем более возможность оплаты картой. 

Читайте исследование полностью в формате PDF.

---

Ранее «Ашманов и партнеры» опубликовали исследования факторов ранжирования в пяти крупных отраслях: Недвижимость, Ecommerce, Медицина, Авто и Финансы. 

10 самых распространенных seo-мифов в 2019 году

Мифы о поисковой оптимизации с каждым годом меняются, как меняются поисковые алгоритмы и веб-технологии. Некоторые seo-мифы передаются из уст в уста на протяжении всей истории SEO и уже стали бессмертными. А некоторые появляются в связи с выходом новых алгоритмов и технологий.

Попробуем разобраться, что точно не входит в тактику правильного SEO. Для этого мы составили топ-10 seo-мифов. Вот они:

А теперь о каждом мифе подробнее.

SEO умерло, контекстная реклама лучше

SEO умерло. Эту фразу говорят уже почти десяток лет, но оно все никак не умрет окончательно. Контекстная реклама отнимает все больше трафика у органики, но все-таки крупные игроки получают большинство трафика именно из SEO. Вот пример:

Здесь мы смотрим статистику именно по Яндексу, поскольку в Google Ads у М.Видео используется в несколько раз меньше ключевых слов, чем в органической выдаче. А в Яндексе их почти одинаковое количество. И то, как мы можем увидеть, ранее цифры были практически одинаковые, но трафика из Директа получили значительно меньше.

Те, кто говорит, что SEO умерло, скорее всего, хотят получить результат в SEO за месяц. Но, к сожалению, такого не бывает. Даже контекстную рекламу для крупных площадок иногда нужно настраивать и корректировать не один месяц. Да, на сотню ключевых слов контекст можно запустить за вечер и уже завтра получать заявки. Но, исходя из нашей большой практики, мы замечаем, ресурсы, занимающиеся и SEO, и контекстной рекламой, в конечном итоге получают больше трафика именно из органики.

Также никак нельзя сказать, что лучше — SEO или контекстная реклама. В одном бизнесе лучшие результаты показывает контекстная реклама, в другом — SEO-продвижение. Но в абсолютном большинстве случаев стоимость конечного покупателя из SEO намного дешевле, чем из контекста.

SEO достаточно настроить один раз

Поисковая оптимизация даже за один «подход» может вывести сайт на топовые позиции выдачи. Но:

1. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Что работало вчера, сегодня может не работать.
2. Конкуренты не дремлют. Многие расценивают SEO как основной источник трафика, поэтому борются за него.

Даже если вы уже заняли топовые позиции, то нельзя отказываться от SEO. Надо постоянно следить за тенденциями и трендами, чтобы остаться в топе. Нужно улучшать свою площадку хотя бы для повышения конверсии.

Ссылки не работают

Чаще так говорят о внешних ссылках, но давайте вначале рассмотрим внутренние. Для чего они предназначены? Внутренние ссылки позволяют выстроить структуру сайта, выделить наиболее важные страницы. Они помогают пользователю перемещаться по сайту и выступают в роли навигации. Работают ли внутренние ссылки? Вопрос риторический. Удобство пользователя всегда в приоритете у любой поисковой системы. А ссылки — удобный способ навигации, дополнения и более полного раскрытия материала по теме.

А теперь поговорим о внешних ссылках. Чем они с позиции поисковика отличаются от внутренних? Ничем. Это такая же ссылка, которая позволяет пользователю находить нужную ему информацию в интернете, в более глобальной сети, чем один интернет-ресурс. К внешним ссылкам применяются немного другие факторы, чем к внутренним. Но основа одна — возможность пользователю найти всю интересующую его информацию.

Ссылки работают, но надо уметь их использовать.

Чем больше ссылок, тем лучше ранжирование

Теоретически, все правильно: чем больше линков получает страница, тем больше у нее вес. Но тут есть некоторые оговорки. Есть «плохие» ссылки, а есть «хорошие». Одна «хорошая» заменяет 10 «плохих», а «плохая» вообще может навредить ранжированию (условно).

Где брать «хорошие» ссылки? Гостевой блоггинг, пресс-релизы, интервью, спонсорство, экспертные сайты, тематические сообщества в социальных сетях и форумах — достаточно неплохие ссылки. Договаривайтесь с топовыми блогерами и СМИ о размещении статьи со ссылкой на вас, участвуйте в экспертных обсуждениях на форуме от своего имени и помогайте решать вопросы пользователей ссылками на ваши ресурсы. Есть еще сотни способов нарастить качественную ссылочную массу как платно, так и бесплатно.

Откуда появляются «плохие» ссылки? Многие ресурсы были созданы только для продажи ссылок. Они не представляют никакой пользы для пользователя или эта польза крайне мала. Сюда же можно отнести дорвеи, созданные только для получения низкочастотного трафика и не представляющие реальной пользы. Поисковые системы научились определять такие ресурсы. Особенно сильно продвинулся в этом Яндекс, который понимает, покупная ссылка или нет.

«Плохие» ссылки стали инструментом борьбы с конкурентами. Это достаточно популярная стратегия — закупить ссылок для конкурентов. Поисковые системы предусмотрели такой вариант событий. В Google есть инструмент, позволяющий отклонять ссылки, которые вы считаете некачественными – Disavow Tool.

Чтобы размещать качественные ссылки, надо научиться определять качество ресурса. Есть несколько способов и метрик качественного ресурса. Но эту тему лучше раскрыть в отдельной статье.

Адаптив для мобильных — это необязательно

Нет, адаптив для мобильных — это обязательно. На это есть как минимум две причины:

1. С 1 июля 2019 года Google включил Mobile First Index для всех новых сайтов, которые еще не были проиндексированы. Старые сайты переводятся на Mobile First постепенно. Что это значит? Изначально Googlebot заходит именно на мобильную версию, если она есть, или проверяет ресурс на адаптивность и корректность отображения информации с мобильного.
2. По данным операторов мобильной связи, мобильный трафик вырос от 25 до 67,8% в зависимости от оператора. А это еще не посчитали трафик с Wi-Fi. По данным Яндекс.Радара, мобильный трафик только увеличивается.

Сайты без адаптива пользователи просто закрывают, потому что никто в 2019 году не будет терпеть таких неудобств. Так что адаптив обязателен.

HTTPS — это необязательно

Для функционирования сайта, конечно, HTTPS абсолютно не обязателен. Но владельцы сайтов с незащищенным соединением столкнутся с такими проблемами:

• пометка Not Secure для всех ресурсов, которые запрашивают данные логина или данные кредитных карт. На таких сайтах хотя бы одна страница «Оплата» должна быть на HTTPS, но почему не перевести весь ресурс сразу?

• даже для информационных проектов характерны формы регистрации и обратной связи с администрацией сайта. Отсутствие SSL-сертификата ведет к перехвату пользовательских данных злоумышленниками, и сайт не будет помечен как безопасный в поисковиках и в браузере Google Chrome.

Использование HTTPS дает знак поисковым системам, что вы уделяете достаточно внимания для защиты данных своих пользователей. Но это надо даже не поисковым системам, а самим пользователям. Никто не будет радоваться, если мошенники украдут данные банковской карты.

HTTP — возможный вариант только для тех, у кого нет ни одной формы ввода каких-либо данных. Но таких сайтов сейчас уже почти не осталось. И выбирая кого ранжировать выше — площадку без SSL-протокола или с ним — поисковая система выберет защищенный ресурс.

Метатеги крайне важны для высокого ранжирования

Раньше метатеги действительно играли важную роль. Поисковые системы придавали им большое значение и включали в формирование сниппета.

Но сейчас тег <keywords> упразднили все системы и не учитываются ни в Google, ни в Яндекс. Метатег <description> используется Google для формирования сниппета, но не всегда. Яндекс строит сниппет из контента на странице. Можно заметить, как вместо <title> поисковые системы используют заголовки и подзаголовки для формирования более релевантного сниппета.

Метатеги действительно лучше прописывать, но надеяться на их влияние на выдачу не стоит. Высокое ранжирование складывается из сотни факторов, а метатеги — лишь один из них, и то уже отходят на второй план. Поисковики хорошо понимают весь контент на странице.

Для попадания в топ достаточно хорошего контента

Контент действительно играет очень важную роль в ранжировании, он решает информационную потребность пользователя. Но если контент расположен на неудобной странице, например, неадаптивной, или на страницу нет ссылок, то поисковику сложно поставить его в топ.

Форматирование текста, информативность, графика и видео — все это тоже важно. Простыня полезного, но нечитаемого текста на неадаптивном и нестабильно работающем сайте не приведет к топу.

SEO сегодня — это синергия информативности, удобства, дизайна и внешнего взиамодействия ресурса. Сюда же относим и техническую сторону: скорость загрузки, валидный правильный код и многое другое.

Чем больше в текстах ключевых слов, тем лучше

Есть SEO-специалисты, которые до сих пор считают количество ключевых слов приоритетным параметров в тексте. Это не совсем так.

Поисковик одинаково хорошо поймет, что текст на конкретную тему, если там 10 ключевых слов или 5. Ранжирование происходит не только по этим факторам. Сейчас крайне важную роль играют поведенческие факторы: время, проведенное на странице, возврат назад в поисковую систему или углубление в серфинг по ресурсу, совершение целевых действий и многое другое.

Юзабилити — это приятный бонус, а не требование.

Хорошее юзабилити — это интуитивно-понятный интерфейс для пользователя. Удобная и понятная навигация, кнопки, которые нужны для совершения целевых действий, красивый дизайн — все это повышает удобство пользования ресурсом и удерживает пользователя. А значит, улучшаются поведенческие факторы.

Понятное и удобное юзабилити нужно не только для SEO. Оно повышает продажи. Из последних кейсов вспомним редизайн корзины Wildberries от Студии Артемия Лебедева. Они сократили количество экранов, уменьшили количество шагов для совершения покупки с 9 до 5, сделали покупку без регистрации и систему запоминания размеров. В итоге получили прирост покупателей в 15%. И это только улучшив корзину.

Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2019-2020 гг.

2 исследования и 1 опрос по факторам ранжирования Яндекса и Google в 2019-2020 гг.

На днях мне понадобилось найти свежее по факторам ранжирования, и вот самое крупное и лучшее из того, что я пока нашла. Пишите, если у вас есть еще подобные материалы.

1. Исследование от «Ашманов и партнеры» по факторам ранжирования Яндекса и Google в 2019 году.

И в том числе, исследование о том, что коррелирует с ИКС Яндекса (таблица на скриншоте ниже).

«Исходя из параметров, с которыми коррелирует ИКС, индекс качества сайтов складывается из рейтингов SimilarWeb и Alexa, количества посещений, сайтовых ссылочных факторов, количества страниц и в индексе и огромного ассортимента.

То есть для Яндекса качественный сайт – это ресурс с очень большим трафиком, количеством страниц и ассортиментом.»

Там же есть ссылка в конце на полный отчет в PDF.

 
2. Большое исследование по Яндексу от «Пиксель Плюс».

PDF-формат, 47 страниц, бесплатно.

Специалисты «Пиксель Плюс» упорядочили факторы ранжирования сайтов и их страниц в Яндексе, все систематизировали, описали роль каждого понятным языком. И составили их рейтинг с исчерпывающей информацией.

Это большая работа — не только огромный, детализированный свежий рейтинг факторов, но и обучающий материал, руководство по факторам — какие бывают, из чего состоят постраничные, хостовые. Какие есть группы факторов.

В конце краткие выводы — что самое важное для продвижения.

Спойлер:

«10 моих лучших ЛАЙФХАКОВ планирования» — забирайте PDF-файл по ссылке. Благодаря этим лайфхакам я в какой-то момент начала успевать В РАЗЫ больше, при том, что наконец-то начала отдыхать и всегда высыпаться.

«С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными.

Это говорит о том, что поисковые системы, в первую очередь, обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.»

 
Большое исследование от «Пиксель Плюс» по Google.

Такое же бесплатное исследование, как и по Яндексу, в формате PDF можно получить на почту. Выпущено в августе 2020 года.

Высокая точность оценки важности факторов — она основана на уникальной базе из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтах.

Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.

Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше,отнимая большую долю органического трафика.

Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.

 
3. Факторы ранжирования Google в 2019 году.

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

То есть, это не исследование, а опрос — мнение более 1500 профессионалов в зарубежном SEO + мнения 42 российских SEO-специалистов.

Содержание:

— Как Google взвешивает факторы ранжирования.
— Обзор факторов ранжирования.
— Консенсус и дисперсия мнений.
— Сравнение мнений ведущих специалистов и всех остальных респондентов.
— Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года.
— 42 мнения российских SEO-специалистов (факторы и тренды).
— Личный анализ Рэнда Фишкина.
— Методология опроса.

---

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База — база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.

«Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Мои группы по SEO в соцсетях — там ежедневно много полезного: Фейсбук, вКонтакте, Телеграм, Инстаграм. Проект «10.000 SEO-советов» в Facebook.

Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
Мои контакты: Skype: topbase.ru  |  E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Получайте анонсы подобных постов себе на почту

Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

Вы успешно подписались!

Что-то пошло не так..

Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

Как провести SEO аудит сайта — инструкция

SEO-аудит сайта – это комплекс мер, позволяющий выявить ошибки сайта, которые необходимо устранить для лучшего продвижения сайта, или же, наоборот, убедиться в том, что с вашим сайтом все хорошо.

SEO аудит сайта включает в себя:

1. Анализ данных из Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
2. Технический аудит сайта
3. Аудит содержания

Анализ данных из Яндекс.Вебмастер, Google Search Console

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер – это инструменты, которые помогут понять как поисковые системы относятся к сайту.

Яндекс.Вебмастер

Страницы в поиске

Индексирование → Страницы в поиске

В нем находится информация о страницах, которые участвуют или же не участвуют в поиске Яндекса.

С помощью информации из данного раздела вы сможете:

1. следить за изменением количества страниц в поисковой выдаче Яндекса и за соотношением числа добавленных и исключенных страниц;
2. получать информацию о дате последнего посещения сайта роботом и обновления поисковой выдачи;
3. выяснить причину исключения страницы из результатов поиска.

Структура сайта

Индексирование → Структура сайта

Здесь показаны разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц и составляют более 1% от общего числа страниц, загруженных в базу Поиска. Разделы представлены в виде дерева в соответствии со структурой URL сайта. По каждому разделу сайта доступна информация о количестве страниц, которые были загружены роботом Яндекса и участвуют в поиске.

Представленные данные помогут определить, что робот загружает именно те разделы сайта, которые вы считаете интересными для пользователей.

Статистика обхода

Индексирование → Статистика обхода

Индексирующий робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и загружает их в поисковую базу. При этом робот может загрузить не все нужные вам страницы из-за их недоступности.

На данной странице можно узнать, какие страницы вашего сайта обходит робот и выявить адреса страниц, которые робот не смог загрузить из-за недоступности сервера, на котором находится сайт, или из-за ошибок в содержимом самих страниц.

Региональность

Информация о сайте → Региональность

Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос, пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов.

Соответственно, для того, чтобы ваш сайт ранжировался в нужном вам регионе (городе, области и т.д.) необходимо это указать.

Для начала надо понимать какой у вас тип сайта: информационный или предлагающий услуги, товары – и на основании этого зависит нужно ли вам указывать региональность сайта.

Информационный общей тематики. В данном случае региональность не обязательна.

Информационный сайт региональной тематики (например, региональный портал). Необходимо указать региональность. Выполнить следующие шаги:

1. Убедитесь, что на сайте правильно размещены контактная информация и данные о региональной принадлежности.
2. Укажите предпочтительный регион в интерфейсе Яндекс.Вебмастера (если не был указан).

Сайт, предлагающий услуги или товары. Также необходимо указать региональность. Выполнить следующие шаги:

1. Убедитесь, что на сайте правильно размещены контактная информация и данные о региональной принадлежности.
2. Укажите предпочтительный регион в интерфейсе Яндекс.Вебмастера (если не был указан).
3. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник (если не был добавлен ранее).

Основываясь на информации выше, вы сможете понять правильно ли у вас указан региональность сайта и нужна ли он вообще.

Безопасность и нарушения

Диагностика → Безопасность и нарушения

В данном разделе отображаются нарушения и угрозы, найденные на сайте.

Проверяем на наличие. Если раздел пуст – все ок.

Google Search Console

Эффективность

Отчет об эффективности содержит различные показатели, связанные с эффективностью сайта в результатах поиска Google (частоте нахождения по запросам, средней позиции, CTR и т. д.), а также сведения по специальным функциям (например, расширенным результатам). Этот отчет позволит:

1. выяснить, как поисковый трафик меняется со временем, откуда приходят посетители и по каким запросам показывается ваш сайт;
2. узнать, у каких страниц наибольший и наименьший CTR в результатах Google Поиска.

Покрытие

В данном разделе отображаются страницы с ошибками, страницы с предупреждениями и исключенные страницы.

Если ваши нужные страницы относятся к одной из вышеперечисленных категорий, то необходимо провести повторную проверку, т.к. иногда данные могут быть неактуальными. Если же опасения подтвердились, то необходимо применить соответствующие меры.

Меры, принятые вручную

Проблемы безопасности

На данные отчеты обращаем внимание в первую очередь. Если у вас есть проблемы с этими пунктами, то, вероятнее всего, они являются (или будут являться) первопричиной низких позиций и упадки трафика.

Технический аудит

Он состоит из проверки технической стороны сайта: дубли страниц, дубли мета-тегов, валидация html-кода, анализ скорости загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств и т.д

Проверка на наличие ссылок с неверными кодами ответа сервера

В идеале все страницы сайта должны отдавать 200 код ответа сервера. Для полноценного анализа лучше использовать приложение Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider.

Данные инструменты позволяют выявить страницы сайта с 3хх, 4хх и 5хх кодами ответа сервера.

1. 3хх. Зачастую это ссылки с 301 и 302 кодами ответа сервера. Их необходимо исправить на прямые, если это сделано непреднамеренно.

   То есть, к примеру раньше у вас была страница /auto/, но вы создали новую – /cars/ и со страницы /auto/ вы настроили 301 редирект на страницу /cars/.
   Но на сайте у вас до сих пор стоят ссылки на старую страницу /auto/. Переходя по этой ссылке робота и пользователя сервер перенаправляет на новую страницу (/cars/).
   Заменив старую ссылку на новую мы избавимся от ненужного 301 редиректа, что в свою очередь благотворно влияет на краулинговый бюджет и сокращает время ожидания пользователя.
   

2. 4хх. В основном это страницы с 404 и 403 кодами ответа сервера. 404 – говорят, что страница не существует. 403 – доступ запрещен.
   Необходимо проверить к нужным ли страницам запрещен доступ и для нужных ли страниц сервер отдает 404.
   404 исправляем путем удаления ссылок с сайта.
   
3. 5хх. Ошибки, возникшие по вине сервера. Стоит изучить код ответа сервера и принять меры.

HTTPS-протокол

Если вы храните, обрабатываете персональные данные, то необходимо позаботиться о приобретении и установке SSL-сертификата.
Соответственно, надо все страницы перевести на защищенный протокол с помощью 301 редиректа.

Дубли страниц

Склейка
Смотрим доступен ли сайт с www и без www – должна открываться одна и та же страница в обоих случаях. Если этого не происходит, то необходимо настроить 301 редирект.

Дубли мета-тегов
В первую очередь необходимо выявить страницы с одинаковыми title. Это можно сделать с помощью инструментов: Netpeak Spider и Screaming Frog SEO Spider.

Вводите адрес сайта и запускаете анализ. Далее смотрите отчет по дублям title.

Если страницы с одинаковыми title являются дублями (контент идентичен), то необходимо настроить 301 редирект, либо canonical.
Если же контент отличается, то необходимо уникализировать title этих страниц. Например, на одной странице у вас представлены автокресла, а на другой – коляски, при этом title у них одинаковый, пусть будет: “Интернет-магазин Блублу”. Title должен отражать суть страницы. Тогда пусть title будут выглядеть следующим образом:

1. Купить коляски в интернет-магазине Блублу
2. Автокресла – купить в интернет-магазине Блублу

404 страница

Если пользователь попал на несуществующую страницу, то необходимо это отображать путем информирования и возможностью вернуться на главную или на другую страницу из меню.

В мета-тегах и h2 должна быть соответствующая информация.
Страница должна отдавать 404 код ответа сервера. Проверить можно здесь.

robots.txt

Необходимо убедиться:

1. в наличии данного файла в корне сайта. Должен открываться по адресу: site.ru/robots.txt
2. в корректном заполнении. Валидатор есть в панели Яндекс.Вебмастер (Инструменты → Анализ robots.txt)
3. что нужные страницы доступны к индексации. Добавьте в валидатор несколько типовых страниц и нажмите “Проверить”.
   Если страница не заблокирована в robots.txt, то увидите зеленую галочку.
   Если страница заблокирована, то увидите красное правило, которое блокирует данную страницу.
4. что ненужные страницы запрещены к индексации. Обычно такими являются сервисные страницы: корзина, сравнение, вход, регистрация и т.д. 
5. что есть ссылка на карту сайта – sitemap.xml

Примечание. robots.txt не является строгим правилом, поэтому некоторые страницы, заблокированные в нем, могут все равно участвовать в поиске.

Если вы хотите строго запретить добавлять в индекс определенные страницы, то необходимо разместить на них мета-тег robots – <meta name=”robots” content=”noindex”>, либо  с помощью http-заголовка X-Robots-Tag со значением noindex или none.

Sitemap.xml

1. Проверить наличие файла. Если файла нет – создать. Если присутствует, то проверяем какие страницы находятся в нем.
2. Обязательно должны присутствовать все страницы, которые являются важными.
3. Проверить коды ответа страниц. Должны быть только страницы с 200 кодом ответа сервера
4. Проверить файл с помощью валидатора в Яндекс.Вебмастере (Инструменты → Анализ файлов Sitemap)

Оптимизация для мобильных устройств (Mobile-friendly)

Доля пользователей, посещающих сайты с мобильных устройств, уже выше, чем доля посетителей с десктопов. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства.

Инструмент Mobile-friendly

Проверяем несколько типовых страниц и смотрим на результат.
Если будут какие-либо ошибки, то инструмент укажет на них и даст рекомендации по их устранению.

Удобство для мобильных

В Google Search Console есть отчет “Удобство для мобильных”. 

Если присутствуют ошибки, то увидите их в соответствующем столбце.

Кликнув на отчет, внутри найдете анкор “Подробнее”, при клике на который вы попадете на страницу с рекомендациями устранения соответствующей проблемы.

Доступность ресурсов сайта для поисковых роботов

При загрузке страницы у робота Google могут возникнуть сложности с обработкой ресурсов сайта.

Для того, чтобы убедиться, что ваш сайт корректно обрабатывается краулером Google необходимо провести следующие тесты:

Инструмент Mobile-friendly
Чтобы увидеть заблокированные ресурсы необходимо нажать на кнопку “Подробнее” (см. скриншот)

Основная причина недоступности ресурсов это их блокировка в файле robots.txt. Скорректируйте данный файл, основываясь на информации полученной из отчета.

Проверка URL в Google Search Console
Для проверки URL необходимо открыть отчет “Проверка URL”, добавить адрес интересующей страницы и запустить проверку.

После проверки в правом верхнем углу необходимо нажать на кнопку “Проверить на сайте”. После этого вы сможете увидеть заблокированные ресурсы.

Нажмите на “Изучить проверенную страницу”. В правой стороне экрана появится блок с тремя вкладками: HTML, Скриншот, Подробнее.

Переходим на вкладку “Подробнее” и смотрим с загрузкой каких ресурсов возникают трудности.

Так же, как и в пункте выше, основная проблема – это блокировка ресурсов в robots.txt. Корректируем данный файл с учетом полученной информации.

Валидность HTML-кода

С помощью данной процедуры можно узнать соответствует ли код ваших страниц общепринятым стандартам. Если да, то поисковые роботы без труда смогут понять что из себя представляем ваш сайт.

Если нет – необходимо исправить ошибки.

Проверку лучше производить с помощью сервиса Markup Validation Service.

Скорость загрузки сайта

Используем инструмент Google Pagespeed Insights.

Проверяется скорость загрузки для мобильных устройствах и для десктопов. Результаты содержатся на соответствующих вкладках.

Следуя рекомендациям, необходимо улучшить показатели скорости загрузки минимум  до оранжевой зоны, в идеале – до зеленой.

Примечание. Частая проблема низкой скорости загрузки в неоптимизированных изображениях. Если вы столкнулись с аналогичной проблемой, то необходимо оптимизировать все изображения сайта с помощью рекомендуемого сервиса.

Аудит содержания

Данный пункт подразумевает проверку сайта на наличие необходимых блоков/элементов, а также сравнение с конкурентами.

Рассмотрим на примере:

Интернет-магазин

Необходимо удостовериться, что вы предоставляете всю необходимую информацию пользователям. Такой информацией могут быть:

1. карточки товаров с изображениями
2. цены
3. возможности сортировки и фильтрации по параметрам
4. характеристики, описание и свойства товара
5. информация о доставке и способов оплаты товара

!Всегда анализируйте ТОП по нужным вам запросам. Смотрите конкурентов. Обращайте внимание на их контент: какие страницы и фишки у них есть, какой тип контента публикуется. Прикидывайте это на свой сайт, делайте выводы. Не надо все копировать.

Сайт, предоставляющий услуги

Например, на вашем сайте представлены услуги по производству стеклянных перегородок для душа. Скорее всего пользователям будет полезно следующее:

1. текст с описанием процесса и преимуществами
2. возможные варианты изготовления
3. указание цены
4. возможные варианты фурнитуры
5. возможный выбор цветов фурнитуры
6. возможность оставить заявку или заказать звонок
7. примеры работ

!Не забываем смотреть ТОП и анализировать конкурентов.

Неважно какой у вас сайт (коммерческий, информационный и т.д.), старайтесь делать  его максимально удобным и отзывчивым для пользователей. Чем удобнее он будет, тем лучше будут поведенческие характеристики сайта. Поведенческие характеристики, в свою очередь, являются одним из факторов ранжирования.

Также не стоит забывать и про поисковые системы. Ведь если поисковые роботы не смогут понять, что находится на вашем сайте, то и ранжироваться высоко он не будет.

Итог: это не все параметры для анализа. Но для проведения самостоятельного SEO анализа сайта и выявления базовых ошибок оптимизации сайта этого будет достаточно.

Яндекс.Коллекции. Ещё один способ занять выдачу Яндекса

Яндекс тестировал платформу с тематическими подборками картинок еще в 2016 году, но только с выходом алгоритма «Андромеда» о «Коллекциях» узнал весь Рунет. Первое время к нововведению присматривались, а потом самые шустрые начали с помощью коллекций картинок и видео теснить старожилов выдачи. 

Вот, смотрите, как это выглядит в выдаче по запросу «сумочницы». Чуть не половина первого экрана!

Мы тоже работаем с сервисом, поэтому хотим немного рассказать о его прикладном значении для SEO и PR.

Как Яндекс.Коллекции работают в SEO

Для SEO картинки в подборках — дополнительный инструмент разнообразия ссылочного профиля. А еще это источник трафика. Трафика релевантного, целевого, ведь пользователь уже увидел то, что его интересует, и на сайт идет уточнить детали, спросить про доставку, посмотреть цены.

Механика проста:

1. Создаем коллекцию, «затачивая» ее название/описание под продвигаемый запрос.
2. Заполняем фотографиями или видео (да, так тоже можно) со ссылками на сайт.
3. Составляем описание карточек, учитывая семантику. Здесь же можно указать дополнительную ссылку на сайт и телефон.

Кстати, ссылаться можно не только на сайт, но и на социальную сеть. Если предпочитаете общаться с пользователями неформально или обращения через VK лучше конвертируются — ведите пользователей туда.

Для интернет-магазинов у Яндекс.Коллекций есть дополнительный функционал:

1. В подборки можно подтягивать не просто картинку, а сразу товар с несколькими фотографиями и ценой.
2. Опция чата позволит прямо из подборки или карточки отвечать на вопросы покупателей. 

Для PR

Как Instagram, Pinterest, «Постилу» и другие визуальные сервисы, Яндекс.Коллекции можно использовать в качестве виртуальной витрины. Нужно только продумать стиль оформления, брендировать фотографии, составить развернутые описания.




Здорово работают подборки с идеями. Магазин женской одежды, например, может не только создавать коллекции платьев своего ассортимента, но и делать коллабрации с партнерами или в 10 разных вариантах обыгрывать один и тот же товар: «С какой обувью носить маленькое черное платье», «Какие украшения купить к маленькому черному платью», «5 новых образов с маленьким черном платьем» и пр. и др. Нужно только посмотреть, что интересует вашу аудиторию и обыграть эти темы визуально, с разных ракурсов и в разной подаче.

Подать одну и ту же идею/товар/услугу можно совершенно по-разному. Главное, уместно привязать ее к чему-либо значимому. 

Например, к возрасту (для молодежи или 50+), интересам (художникам, творческим натурам, веганам), типажам (блондинки, брюнетки, дамы с роскошными формами, брутальные мужчины, парни с бородами и без), событиям (Новый год, пора отпусков, 1 сентября, Чемпионат по футболу, свадьба,), экономике (падение рубля, повышение таможенных пошлин)… 

Озадачьте маркетолога — он будет счастлив)




B2B-бренды могут переместить в «Коллекции» объемный графический контент: процесс производства, схемы сборки, варианты комплектации, репортажи из серии «Как это устроено», видео с комментариями технологов, инженеров, ремонтников. Принцип тот же — качественные брендированные фотографии/видео, описания со ссылкой.

Результаты

Яндекс.Коллекции мы используем для ОиР нескольких проектов. Самые впечатляющие результаты показывает ссылочная масса. На графике периода сентябрь-декабрь 2019 г. отчетливо виден прогресс в расширении ссылочного профиля. 




Простите за «голый» график, но ОиР в процессе и проект закрытый. Как закончим — детали покажем в кейсе.

Самое приятное, что как инструмент продвижения Яндекс.Коллекции очень вариабельны: можно загружать видео и фотографии, схемы, плакаты, обложки, анонсы, ссылаться на сайты и соцсети, прямо в подборке общаться с посетителями. Фактически, в самом Яндексе продвигать проект и выстраивать классическую воронку трафика. И все это безвозмездно, то есть даром.

— движущая сила роста в России: Яндекс SEO

В то время как Google остается мировым гигантом поиска в Интернете, Яндекс является ведущей поисковой системой в России и пятой по популярности в мире. Не говоря уже о том, что российский рынок электронной коммерции, как ожидается, будет иметь ежегодные темпы роста в 5,2%, достигнув к 2025 году прогнозируемого объема рынка почти в 32 миллиарда долларов. иметь стратегию SEO, ориентированную на клиента и ориентированную на данные.Вот почему мы рады объявить, что Conductor — первая корпоративная платформа на рынке, которая поддерживает как отслеживание ключевых слов, так и исследование ключевых слов для поисковой системы Яндекс .

Прочтите, чтобы узнать больше о Яндексе и о том, как воспользоваться бизнес-возможностями, доступными на одной из основных платформ в России.

Что такое Яндекс? Как Яндекс по сравнению с Google?

В третьем квартале 2020 года Яндекс занимал 59,3% российского поискового рынка по сравнению с 56.6% в годовом исчислении, согласно последнему отчету компании о финансовых результатах. На мобильный поисковый трафик приходилось 62,7% общего поискового трафика компании и 52,8% всех доходов от поиска.

Обладая акциями, торгуемыми на Nasdaq, и рыночной капитализацией более 14 миллиардов долларов, Яндекс остается лидером рынка в России, отчасти благодаря своему позиционированию в качестве портала и крупнейшего медиа-направления в стране. И, как и Google, Яндекс расширился далеко за пределы предложения SEO в России, отважившись на электронную почту, облачное хранилище, карты трафика в реальном времени и даже «Яндекс-такси» с привязкой к Uber.’

Поисковая платформа Яндекса была создана специально для обслуживания российского рынка, помогая компаниям общаться с пользователями и удовлетворять их уникальные потребности в поиске и языке.

Первое корпоративное SEO-решение для поиска и отслеживания ключевых слов Яндекса

Conductor постоянно стремится создать лучший в своем классе инструмент глобального тематического исследования для наших клиентов. Таким образом, мы постоянно добавляем новые и разнообразные глобальные поисковые системы.

Поиск по ключевым словам Яндекса будет доступен всем клиентам с этого месяца, что даст пользователям Explorer доступ к исчерпывающим исследованиям по темам, доменам и страницам.Благодаря этим мощным знаниям маркетологи могут лучше понять поведение, актуальные интересы и общие намерения российских клиентов. Затем они могут определить, как лучше всего улучшить свои стратегии SEO и органического маркетинга для успешного повышения узнаваемости и узнаваемости бренда.

Расширение глобальной поддержки в странах Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона

Чтобы помочь маркетологам расширить охват и влияние своего SEO-присутствия, Conductor также добавил Seznam (Чешская Республика) и Shenma (Китай) в качестве новых источников рейтинга.Благодаря такому большему охвату и глубине понимания глобальные бренды могут лучше понимать свою видимость в Интернете и эффективно увеличивать свою долю на рынках Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Эти дополнения еще больше увеличивают глобальный охват Conductor за счет поддержки 10 международных поисковых систем на более чем 160 различных рынках, обеспечивая поддержку исследования ключевых слов и отслеживания для некоторых из крупнейших поисковых систем страны — от Baidu до Naver.

Об авторе: Дженни Ли

Дженни — менеджер по маркетингу продукции в Conductor.Она сочетает свой опыт в стратегии бренда с сильным инстинктом клиентов, чтобы стимулировать создание продуктов и впечатлений, которые улучшают, а не загромождают жизнь людей.

Yandex SEO Guide — Как эта небольшая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса?

Последние новости! Помимо Google, есть еще одна поисковая машина! Многие из вас отреагируют странно, но да, это правда. Это «Яндекс»! Наверное, вы раньше не слышали о Яндексе. Но в этом посте вы получите четкое представление о Яндексе, что такое Яндекс на самом деле и как он может помочь вам расширить возможности для бизнеса.По сути, Яндекс — ведущая поисковая система в России, и в связи с недавними изменениями в законодательстве они также закрыли мост в мобильной сфере. Это больше, чем просто поисковая система, она также предоставляет вам совершенный браузер, электронную почту, платные услуги по переводу рекламы, размещение карт на российском рынке, а также в Украине, Турции, Казахстане и Беларуси.

Русский язык в связи с SEO:

Если вы планируете перевести свою компанию на русский язык, то вы должны рассмотреть русскоязычную версию своего веб-сайта, чтобы привлечь больше посетителей и привлечь потенциальных клиентов.В прошлом у вас определенно была построена стратегия SEO с индивидуализированным веб-сайтом с англоязычной схемой контента. Но если вы планируете создавать веб-сайт и контент на русском языке, важно знать некоторые важные факты о русском языке, которые могут повлиять на вашу стратегию SEO.

• Один из важнейших сальванических языков и 5-й по распространенности язык в мире. Русский язык используется почти 280 миллионами людей во всем мире.
• Русский язык довольно сложен с различными грамматическими явлениями, чтобы владеть им.Таким образом, наличие русского носителя или хорошего оратора или писателя может улучшить вашу стратегию SEO.

Яндекс Техническое SEO:

Что ж, между Google и Яндексом так много общего, у Google есть свой набор правил, а у Яндекса — свои, которые нужно учитывать при планировании дизайна и разработки своего веб-сайта в России.

1. Элемент — структура внутренних ссылок
Важность — в некоторой степени важна

2. Элемент — тег мета-ключевых слов
Важность — важный

3.Элемент — тег заголовка
Важность-очень важна

4. Элемент — тег заголовка
Важность — очень важный

5. Элемент — Ключевые слова в URL-адресах
Важность — Очень важно

Рейтинг Яндекса:

По сути, Яндекс предназначен для обработки и развития семантики языковой системы страны. У него есть свои правила, положения и алгоритмы работы, называемые Снежинском. Этот алгоритм Яндекса зависит от множества факторов ранжирования, включая уникальный контент и качественные обратные ссылки.Помимо этих двух, есть еще много факторов ранжирования, упомянутых ниже. Если вы реализуете их эффективно, они определенно увеличат охват вашего бизнеса.

• Геотаргетинг
• Мета-данные
• Вовлеченность пользователей
• Содержимое
• Возраст домена
• Коммерческие факторы
• Мобильность
• Время индексации
• Авторитет

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Это вопрос, который приходит всем в голову: зачем оптимизировать Яндекс? Итак, ответ очень прост: если вы хотите ориентироваться на российский рынок, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, полагаясь на тот факт, что ваш веб-сайт хорошо оптимизирован для Google, подумайте об этом хотя бы один раз.В 2018 году почти 65% интернет-пользователей в России выбрали Яндекс, а не Google для поиска в Интернете. Итак, это хорошая возможность привлечь российских клиентов в свой бизнес за счет оптимизации Яндекса и его стратегий. Несмотря на то, что алгоритмы Яндекса не так популярны, как Google, есть некоторые факторы, из-за которых посторонним сложно вписаться. Когда мы смотрим на светлую сторону Яндекса, у него мало плюсов:

Плюсы:
• Он очень прост в использовании, потому что он похож на Google
• Менее сложные алгоритмы и их легче оптимизировать
• Яндекс популярен даже на Android
• Из-за меньшего трафика конкуренция ниже как в обычном, так и в платном поиске.
• У него небольшая и отзывчивая команда по обслуживанию клиентов.
• Если вы подозреваете, что на ваш сайт был нанесен штраф и возникли некоторые проблемы, вы можете написать туда и, скорее всего, сделаете это раньше, и вы получите незамедлительную обратную связь.
• Его алгоритм может лучше учитывать спам
• Яндекс намного лучше Google в индексации сайтов на русском языке

Ну, это основная вводная часть о Яндексе. Надеюсь, теперь у вас есть понимание этой поисковой системы, и вы тоже сможете ею пользоваться.Но основная часть, которую мы должны здесь обсудить, — это то, как эта небольшая поисковая система открывает новые возможности для бизнеса. Итак, давайте обсудим некоторые важные моменты, касающиеся внутреннего SEO для Яндекса и того, как его алгоритмы могут способствовать развитию вашего бизнеса в России и во всем мире.

Внутреннее SEO для Яндекса:

Яндекс работает в соответствии с различными алгоритмами, которые обеспечивают пользователям качественный и понятный контент, полезную информацию, которую они искали, и соответствие всем их поисковым намерениям.Этот процесс начался несколько лет назад с неизвестного обновления в SEO-оптимизации Яндекса, которое немного ввело новый рейтинг и переменные веса для поисковых запросов, включая одно- и многословные.

> 8-СП1

За этим неизвестным и безымянным обновлением в 2008 г. последовал броский «8-SP1» — алгоритм с первым именем. В истории Яндекса за это время большинство веб-сайтов со старыми версиями занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм в основном работал над изменением этого сценария, чтобы дать новым и более качественным доменам больше шансов занять лидирующие позиции.Помимо этого, этот алгоритм также изменил способ оценки обратных ссылок как фактора ранжирования в том смысле, что он снизил их мощность и эффективность. За 8-SP1 также последовали различные более мелкие изменения в алгоритмах качества, одним из самых популярных из которых является Магадан (2008 г.). Магадан в основном позволил поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать определять разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

TIC (Тематический указатель цитирования)

Яндекс использует этот рейтинг тематического индекса цитирования, чтобы определить, получает ли веб-сайт целевую популярность, релевантность и авторитетность.Рейтинг тематического индекса цитирования колеблется от 0 до 150 000, и выше, чем этот конкретный диапазон, показатель означает, что качество веб-сайта выше. Подобно метрике авторитетности домена Moz, показатель цитирования в тематическом индексе не отражает, насколько хорошо ваш веб-сайт занимает первое место в поисковой системе, и никогда не учитывается как фактор ранжирования. Если у вас низкий показатель TIC прямо сейчас и вы хотите постоянно улучшать его для SEO-оптимизации Яндекса, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

• Хорошо оптимизированный и высококачественный контент, который удовлетворяет потребности пользователей, как и Google.
• Убедитесь, что публикуемый вами контент соответствует тому, что вы предлагаете клиентам в качестве услуг, и тому, что они пытаются найти в вашем контенте.
• Внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя и считают его весьма полезным для этого поискового намерения.

Локальное SEO

Если вы настроили таргетинг на Россию, локальная поисковая оптимизация Яндекса также может сработать. По размеру локальная SEO-оптимизация Яндекса может немного отличаться от Google. С помощью веб-мастера Яндекса вы можете легко указать регион и точное местоположение, на которые вы ориентируетесь, и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является полезной частью получения оптимальных результатов.

Оптимизация с геотаргетингом:

Яндекс уделяет наибольшее внимание географическому анализу, внедряя несколько месяцев назад новый алгоритм, названный «Арзамас в наши дни» или индикаторы. Он предоставляет разные результаты для разных пользователей в зависимости от их регионального географического положения. Эти индикаторы тщательно анализируют доменное имя вашего веб-сайта, точное местоположение по IP-данным, местоположения, назначенные при регистрации в каталоге Яндекса, и обогащают функции, связанные с контентом, написанные на веб-сайте, включая адрес, почтовые индексы, коды регионов и т. Д.

Итак, это алгоритмы SEO-оптимизации Яндекса, которые не только помогут вам оптимизировать стратегию SEO, но и помогут привлечь больше потенциальных клиентов, укрепить клиентскую базу и повысить узнаваемость бренда / бизнеса.

Заключение:

Если вы планируете начать бизнес или уже начали, планируя ориентироваться на Россию, то Яндекс — лучший способ начать. Как видите, есть некоторые важные соображения, о которых следует помнить, но общий принцип таков: результаты хороши для нацеливания на Россию.Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на международном уровне, должны использовать правильные стратегии таргетинга и правильные инструменты. Внедряя Яндекс и следуя руководству по поисковой оптимизации Яндекса, вы можете добиться наилучших результатов и неожиданной рентабельности инвестиций. Так чего же ты ждешь? Начните работу с Яндексом прямо сейчас и побейте цель, которую вы планируете достичь в 2019 году.

Об авторе: Стивен Форд — генеральный директор Media Fortress, компании по цифровому маркетингу и веб-хостингу. Он помогает клиентам повысить узнаваемость своих клиентов в Интернете по всем аспектам цифрового маркетинга.

Источник: Яндекс.ру

Яндекс 2019 Сводка обновлений алгоритмов

С итогами обновления алгоритма Яндекса за 2020 год можно ознакомиться здесь. Эта статья касается только 2019 года.

На основе стороннего мониторинга наборов данных ключевых слов по ряду категорий и регионов в Яндексе мы можем определить показатель волатильности — аналогично трекерам волатильности результатов поиска, которые используются для Google.

В разбивке по основным категориям отслеживаемых ключевых слов и поисковой выдачи:

• Автомобильная промышленность
• Юридические услуги
• Электронная и бытовая техника
• Недвижимость
• Промышленное и торговое оборудование
• Предметы домашнего обихода
• Страхование
• Товары для дома, строительные материалы и инструменты
• Человеческая логистика (аренда автомобилей и т. Д.)
• Онлайн-игры
• Путешествия и туризм
• Красота и здоровье
• Финансовый
• Одежда и аксессуары

Наиболее вероятные дни обновления алгоритма в 2019 г.

На основе отслеживания этих категорий, наборов ключевых слов и изменений результатов выдачи — дни с наивысшим уровнем волатильности в 2019 году, когда наиболее вероятно обновление алгоритма, были:

Январь

В январе

г. в середине месяца наблюдалось четыре всплеска «выше среднего» на фоне относительно спокойного периода.

Февраль

Помимо двух высоких всплесков активности в начале месяца, с 23 по 28 число также увеличилась активность, что привело к всплеску 1 марта.

Март

Стоит отметить, что после 26 марта активность была выше средней, но после всплеска снизилась.

Апрель

Апрель был относительно активным месяцем для обновлений алгоритмов Яндекса, причем 9-е число стало заметным скачком среди изменений.

мая

Скачки 22 и 28 мая были основными моментами месяца, но меньшими с точки зрения всплесков волатильности результатов поиска, наблюдавшихся в предыдущие месяцы. В целом, май был относительно спокойным месяцем для изменений алгоритмов по сравнению с предыдущим кварталом.

Июнь

4 июня был отмечен один из самых больших всплесков волатильности в году, затронувший все вертикали.

После обновления от 4 июня в период с 18 по 21 июня была отмечена некоторая активность, но месяц был более спокойным и менее волатильным, чем май.

Июль

Июль был тихим месяцем, ничего не происходило, кроме повседневной алгоритмической банальности.

августа

Август, как и июль, был тихим. 30 и 31 августа было два небольших всплеска.

30 августа наиболее изменчивыми категориями были недвижимость и предметы домашнего обихода, а 31 августа наиболее изменчивыми категориями были финансы и человеческая логистика (аренда автомобилей и т. Д.).

Сентябрь

Первая половина сентября была относительно спокойной, как и август, однако во второй половине месяца была отмечена повышенная волатильность с более значительными всплесками, которые произошли 17, 23 и 26 числа, при этом все категории показали различные уровни повышенной активности.

Октябрь

В начале октября был отмечен высокий уровень волатильности по всем категориям: недвижимость, здоровье и красота, а также одежда и аксессуары, где наблюдается наиболее устойчивый рост активности.

ноября

, вторая секунда ноября, ознаменовалась только повышенным всплеском активности за месяц, при этом основные категории показали повышенную волатильность: Здоровье и красота (в Московской области и Алматинской области), Связанные с Интернетом услуги (в Санкт-Петербурге) и Человеческая логистика (в Киевской области). ).

Декабрь

Декабрь был относительно спокойным месяцем без значительных всплесков активности, несмотря на объявление об обновлении Vega, поэтому можно предположить, что любые серьезные изменения, связанные с внедрением Vega и ее последствиями, либо произойдут в новом году, либо потенциально могут произойти. приходят во время октябрьской волатильности.

Яндекс: это SEO для российского рынка

Google не является монополистом, и выполнение SEO не является синонимом гигантской оптимизации в Маунтин-Вью: в статье о вертикальной оптимизации мы говорили о «других» поисковых системах (YouTube, Amazon и т. Д.).Однако сегодня мы переезжаем на территорию России, чтобы поговорить о Яндекс , сосредоточив внимание на основных показателях для этой поисковой системы .

Хотя Google имеет сильные позиции в России, ваша стратегия SEO и аналитики должна учитывать Яндекс, ведущую российскую поисковую систему, которая, благодаря последним изменениям в законодательстве, нанесшим ущерб Big G, также заполнила пробел в мобильных устройствах.

Яндекс — это простая поисковая система, которая также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги перевода для российского рынка, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

Основной индекс Яндекса: SQI

Индекс качества сайта : показывает, насколько полезен сайт для пользователей.

Среди принимаемых во внимание метрик: пользователи, посещающие сайт, удовлетворенность пользователей и ряд закрытых параметров. SQI субдомена обычно такой же, как у основного домена.

Можно рассчитать SQI с помощью этого инструмента: https://webmaster.yandex.ru/sqi/ (он также работает с конкурентами).

Но гарантирует ли более высокий SQI, чем у конкурента, лучший рейтинг? Не похоже.Однако стоит ознакомиться с этой метрикой и отслеживать ее во времени.

YTO: Турбо-страницы Яндекса и отличие от MPA

Турбо-страницы Яндекса — это облегченная версия страниц сайта. Цель состоит в том, чтобы обеспечить адекватный просмотр даже при медленном подключении: Турбо-страницы доставляются напрямую Яндекс CND, что снижает нагрузку на сервер.

Использование Турбо-страниц (положительно) влияет на создание расширенных сниппетов в поисковой выдаче.Самый простой способ создания Турбо-страниц — через RSS-каналы, которые нужно передать в консоль Яндекс веб-мастера.

Возникает вопрос: а являются ли Турбо-страницы эквивалентом Google AMP ? Не совсем: та же цель, другой подход.

Google вынуждает разработчиков следовать определенным инструкциям по интеграции ускоренных мобильных страниц, в то время как Яндекс просит только наполнить свою систему фидом: это будет сервер Яндекса, который будет обрабатывать и доставлять Турбо-страницы. Google позволяет больше настраивать страницы, Яндекс делает упор на простоту.

Симоне Петруччи Веб-аналитик из профессионалов в области веб-консалтинга

Яндекс SEO: Интервью с поисковой командой Яндекса через @TaylorDanRW

Для Google нечасто не быть доминирующей поисковой системой на определенной территории. Но в случае России Яндекс занимает около 52% от общей доли рынка, а Google — 46%.

Что также необычно, так это то, что эти данные становятся общедоступными Яндексом путем агрегирования данных из Яндекс Метрики (версия Google Analytics для Яндекса) в систему Яндекс.Инструмент «Радар».

Многое произошло на российском поисковом рынке за последние пару лет, начиная с решения ФАС (Федеральная антимонопольная служба) против Google в 2017 году.

Постановление означало, что Google должен был открыть операционную систему Android больше, что позволило пользователям легко изменить поисковую систему по умолчанию от Google.

Это существенно повлияло на проникновение Яндекс.

”width =” 777 ″> Яндекс.Радар показывает размах доминирования Android между Яндексом и Google.

В дополнение к моему интервью Seznam, я работал с Яндексом, чтобы получить представление об изменениях, произошедших в России за последние два года, а также ответить на некоторые общие вопросы Яндекса.

Я хотел бы поблагодарить Мелиссу Макдональд, Елену Першину и Анастасию Назаренко за их время и сотрудничество в проведении этого интервью.

После того как в 2017 году ФАС вынес решение против Google, означающее, что они должны были открыть Android для конкуренции, сторонние источники данных показали, что рыночная доля Яндекса продолжает расти по сравнению с Google.Как Яндекс оценивает состояние рынка в России в 2019 году?

В августе 2017 года Google представила экран выбора на Android, который предоставил более 55 миллионам пользователей в России возможность выбрать предпочитаемую поисковую систему. На экране выбора пользователи могут выбрать Яндекс, Google или mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию для мобильного Chrome.

Это изменение открыло платформу Android, и пользователи выбирали вариант, который им больше всего подходит.После этого изменения мы заметили значительное влияние на нашу долю на рынке мобильного поиска.

Доля поискового рынка Яндекса на устройствах Android увеличилась примерно на 12% с 40% в августе 2017 года до 52% в июне 2019 года.

В целом рыночная доля Яндекса в России составляет 56%, и наша доля на рынке мобильного поиска в России продолжает расти, достигнув 49% по сравнению с 39% в августе 2017 года.

Насколько способен Яндекс обрабатывать веб-сайты на JavaScript?

Мы начали тестирование с использованием сценариев JavaScripts и CSS в 2015 году (на русском языке), и с тех пор их количество резко увеличилось.

Поэтому мы предлагаем веб-мастерам открывать свои сайты в robots.txt для робота-индексатора. Это также помогает гарантировать отсутствие проблем с нагрузкой на сервер сайта, когда робот запрашивает эти файлы.

Отдает ли Яндекс предпочтение URL-адресам, которые содержат кириллические символы, а не латинские?

Яндекс не дает никаких предпочтений URL-адресам, содержащим кириллицу или латиницу. Однако мы рекомендуем веб-мастерам использовать на своих сайтах четкую структуру и удобочитаемые URL-адреса.

Насколько большое значение имеет удобство использования мобильных устройств при определении рейтинга Яндекса?

Мобильная скорость загрузки и удобство использования чрезвычайно важны для выдачи поисковых систем Яндекса.

Яндекс предпринимает значительные шаги, чтобы направить усилия на растущую мобильную аудиторию в России — недавно мобильный трафик впервые превысил трафик настольных компьютеров.

В феврале 2016 года мы запустили алгоритм Владивостока, который учитывает мобильность страниц, в том числе размер содержимого веб-страницы, вертикальную прокрутку и доступность на мобильных устройствах.

В ноябре 2017 года мы открыли для издателей нашу технологию Турбо-страниц, которая позволяет издателям создавать облегченные версии страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах даже при медленном соединении.

Турбо-страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее обычных страниц, а скорость достигается за счет оптимизации макета, хранения содержимого страниц на серверах Яндекса и использования собственной сети доставки контента.

С момента запуска Турбо-страниц до конца 2018 года более 10 000 веб-сайтов создали Турбо-версии, и Турбо-страницы появлялись более чем в 45% результатов поиска по запросам с мобильных устройств.

В 2018 году было более 10 миллиардов посещений Турбо-страниц, и десятки миллионов уникальных пользователей выбрали Турбо-страницы.

Турбо-страницы имеют несколько преимуществ, а именно экономию времени — мы подсчитали, что в прошлом году Турбо-страницы сэкономили 317 лет, которые посетители сайта потратили бы на ожидание загрузки страниц.

Есть ли у Яндекса проблемы с обработкой сайтов, использующих CDN?

Нет, у нас нет проблем с обработкой веб-сайтов, использующих CDN, или даже специальных рекомендаций для этого.

Мы всегда поддерживаем технологии, которые помогают пользователям более эффективно перемещаться по сайтам.

Насколько, по вашему мнению, голосовой поиск повлиял на российский рынок?

Голосовой поиск все еще находится на начальной стадии по сравнению с западными рынками, но продолжает получать широкое распространение.

Яндекс представил российский рынок голосового поиска в октябре 2017 года, запустив в нашем поисковом приложении нашего интеллектуального помощника Алису.

Сегодня примерно 20% запросов в поисковой программе Яндекса — это голосовые запросы Алисе.

У

Alice более 35 миллионов активных пользователей в месяц на различных платформах, от нашей умной колонки Яндекс.Станция до нашей автомобильной информационно-развлекательной системы Яндекс.Авто.

Не только все больше пользователей начали регулярно полагаться на голосовой поиск, но и разрабатываются более интеллектуальные продукты для российского рынка, и с тех пор другие поисковые провайдеры запустили свои собственные возможности голосового поиска в России.

Каким вы видите развитие голосового поиска в России в ближайшие годы?

Мы считаем, что популярность голосового поиска и интеллектуальных устройств будет расти.

В ближайшие годы, по мере совершенствования технологии, интеграция в интеллектуальные устройства от бытовой техники до подключенных автомобилей расширит использование голосового поиска.

Мы предполагаем, что голосовой поиск станет таким же повсеместным, как и использование Wi-Fi. Везде, где есть возможность подключения, скорее всего, найдется какой-нибудь интеллектуальный помощник, который поможет пользователям с их запросами и командами.

Насколько большую роль виртуальный помощник Алисы должен сыграть в будущем виртуальных помощников?

Яндекс прокладывает путь интеллектуальным помощникам будущего в России.

Мы объединили наши технологии поиска, машинного обучения и распознавания речи, чтобы создать экосистему вокруг Алисы на благо пользователей и предприятий.

Яндекс стремится сыграть важную роль в будущем виртуальных помощников, опираясь на текущий прогресс и продолжая развивать технологии и инфраструктуру.

Яндекс создал Алису с продвинутыми навыками общения и пониманием контекста, что дало ей возможность как общаться с пользователями, так и управлять рядом задач, таких как проверка погоды или условий движения или поиск ресторана через сервисы Яндекса.

Затем мы добавили Яндекс.Диалоги, платформу навыков для сторонних разработчиков, что привело к тому, что компании представили десятки тысяч новых навыков, таких как заказ пиццы у Papa John’s или тренировки с Reebok.

В то же время мы выпустили нашу первую умную колонку, Яндекс.Станцию, и добавили Алису на несколько других платформ, что расширило ее удобство использования с Яндекс.Навигатора до Яндекс.Браузера.

Alice также находится на устройствах сторонних производителей, таких как динамик LG XBOOM, который эксклюзивно интегрирует Alice в России.

Совсем недавно Яндекс представил первую в России экосистему умного дома на базе Алисы. Теперь Алиса может включать свет, регулировать термостат, управлять телевизором или даже готовить кофе.

Ведущие производители, такие как Philips, Xiaomi, Samsung и Redmond, будут предлагать совместимые с Яндексом продукты для умного дома, в том числе умные лампочки, розетки и бытовую технику.

Система умного дома

Яндекса работает на основе открытого API, что позволяет сторонним производителям интегрировать свои умные устройства.

Мы стремимся к тому, чтобы Алиса продолжала предлагать высококачественный пользовательский интерфейс и еще более продвинутую экосистему.

Как часто Яндекс обновляет критерии / алгоритмы ранжирования?

Мы регулярно обновляем наши алгоритмы. Мы так часто обновляем наши алгоритмы, что не делаем отдельных объявлений о большинстве из них.

Обычно мы объявляем и предоставляем официальные названия алгоритмов, которые являются значительными обновлениями и изменяют общий подход к структуре результатов поиска.

Например, Владивосток, алгоритм ранжирования мобильных страниц, о котором мы упоминали ранее, назван в честь столицы Дальневосточного региона России, потому что он имеет наибольшую долю пользователей мобильного Интернета в России.

На мгновение отойдя от поиска, насколько популярны другие ресурсы Яндекса (например, Директ, YaBrowser, Карты, Метро, ​​Такси и т. Д.)?

Яндекс — лидер рынка практически во всех названных Вами продуктовых сегментах.

После более чем двух десятилетий создания интеллектуальных продуктов и услуг на основе машинного обучения мы пришли к тому, чтобы предложить российским пользователям целую экосистему, которая помогает им лучше ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире.

Сегодня миллионы пользователей обращаются к Яндексу по целому ряду вопросов, а рекламодатели обращаются к Яндексу, чтобы охватить российскую интернет-аудиторию.

Яндекс занимает 53% российского рынка цифровой рекламы, по данным IAB Russia.

Рекламная платформа Яндекс.Директ предлагает поисковую и медийную рекламу через сервисы Яндекса и рекламную сеть Яндекса (РСЯ), которая насчитывает тысячи веб-сайтов и более 4 миллиардов ежедневных показов.

Согласно недавнему исследованию ROIStat, в котором проводился опрос рекламодателей, использующих Яндекс.Директ и Google AdWords, при сравнении рентабельности инвестиций в поисковую рекламу на этих двух платформах 60% респондентов заявили, что их рентабельность инвестиций в Яндексе выше.Прямой.

В том же исследовании 70% медийных рекламодателей ответили, что их рентабельность инвестиций в рекламной сети Яндекса выше.

Насколько популярны такие сервисы, как Карты, по сравнению с их аналогами Google?

Сервисы Яндекса остаются самыми популярными среди российских пользователей.

Например,

Яндекс.Карты уже давно помогают российским пользователям добраться из точки А в точку Б, являясь ведущим картографическим сервисом в России.

Сегодня служба помогает десяткам миллионов пользователей находить достопримечательности, проверять расписание движения транспорта и прокладывать маршруты, а также другие функции, такие как проверка рабочего времени и прямое бронирование бронирования из результатов поиска.

Сервис, созданный Яндексом для местного рынка, особенно известен тем, что дает очень актуальные и точные результаты.

Google предоставляет надежные услуги в России, которые создают конкуренцию на рынке и помогают стимулировать инновации.

Совсем недавно мы добавили функцию «Хорошее место», которая награждает сертификаты и отличительные наклейки лучшим организациям в своих категориях.

Рейтинги и отзывы организаций на Яндексе являются важным фактором для пользователей, которые выбирают, как они выбирают достопримечательности в России.

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты изображений

Снимок экрана, сделанный автором, июль 2019 г.

Топ-12 лучших поисковых систем в мире

Поисковые системы теперь являются частью нашей повседневной жизни, будь то поиск рождественских подарков или ближайшая кофейня, открытая до 7 утра, или поиск лучшего стейк-хауса в городе. В настоящее время люди становятся все более и более зависимыми от поисковых систем, чтобы получить ответы на свои повседневные запросы.

В Inspire мы отслеживаем наш поисковый трафик с помощью различных аналитических средств. Большинство возвращаемых нами запросов связаны с тем, что мы делаем, а некоторые просто необычны. Те, в которых мы заинтересованы, относятся к нашим услугам, например, к повышению рейтинга в поисковой сети, веб-дизайну, веб-разработке и многому другому.

Несмотря на то, что мы используем «все пути выхода на рынок», мы по-прежнему сильно зависим от поисковых систем для нашего трафика.

Недавно мы сделали часть работы для клиента, который хотел выйти на российский рынок, они поговорили с другими фирмами, которые все рассказали о том, что они делают в Google и насколько они такие эксперты.Это совершенно не соответствует сути, поскольку Google не является доминирующей поисковой системой в России, а Яндекс !!!

Это дало мне понять, что, возможно, люди предполагали, что, поскольку Google является доминирующим глобальным игроком, они также являются доминирующим игроком на всех рынках.

По этой причине мы подумали, что было бы неплохо опробовать весь остальной мир, поэтому давайте взглянем на 12 лучших поисковых систем в мире.

Список 12 лучших поисковых систем в мире

1.Google
Google Search Engine — лучшая поисковая система в мире, а также один из самых популярных продуктов Google. Почти 70 процентов рынка поисковых систем было приобретено Google. Технический гигант постоянно развивается и стремится улучшить алгоритм поисковой системы, чтобы обеспечить конечному пользователю наилучшие результаты. Хотя Google кажется крупнейшей поисковой системой, по состоянию на 2015 год YouTube сейчас более популярен, чем Google (на настольных компьютерах).
ОТДАЙТЕСЬ: Приложение Google Search

2.Бинг
Bing — это ответ Microsoft на Google, он был запущен в 2009 году. Bing — это поисковая система по умолчанию в веб-браузере Microsoft. В Bing всегда стремятся сделать свою поисковую систему лучше, но ей предстоит пройти долгий путь, чтобы составить конкуренцию Google. Поисковая система Microsoft предоставляет различные услуги, включая поиск изображений, веб-сайтов и видео, а также карты. Bing представил Адреса (эквивалент Google — Google Мой бизнес), это отличная платформа для бизнеса, позволяющая отправлять свои данные для оптимизации результатов поиска.
ОТДАЙТЕСЬ: Приложение Bing Search

3. Yahoo
Yahoo и Bing больше конкурируют друг с другом, чем с Google. В недавнем отчете netmarketshare.com говорится, что Yahoo имеет рыночную долю в 7,68%. Несмотря на то, что он является лидером в качестве бесплатного поставщика услуг электронной почты, он значительно снижается, хотя недавно они признали, что данные пользователя и пароли были взломаны в прошлом году.
ОТДАЙТЕСЬ: Приложение Yahoo Search

4.Байду
Baidu — самая используемая поисковая система в Китае, она была основана в январе 2000 года китайским предпринимателем Эриком Сюй. Этот поиск в Интернете предназначен для получения результатов по веб-сайту, аудиофайлам и изображениям. Он предоставляет некоторые другие услуги, включая карты, новости, облачное хранилище и многое другое.
ПОСМОТРЕТЬ ИХ ИСТОРИЮ: Baidu: китайский Google

5. AOL
Aol.com также входит в число лучших поисковых систем. Это те ребята, которые раньше присылали компакт-диски, которые вы загружали на свой компьютер, чтобы установить их программное обеспечение для браузера и модема.Когда-то они были выдающимся игроком, теперь у них доля рынка 0,59%. Verizon Communication купила AOL за 4,4 миллиарда долларов. Она была основана еще в 1983 году как Control Video Corporation. В 1991 году она была названа America Online, а в 2009 году — AOL Inc. AOL — глобальная медиа-компания, базирующаяся в Нью-Йорке. Компания также предоставляет рекламные услуги, такие как AOL Advertising, AOL mail и AOL Platform.

6. Ask.com
Основанная в 1995 году компания Ask.com, ранее известная как Ask Jeeves.Их основная идея заключалась в том, чтобы результаты поиска основывались на простом веб-формате вопрос + ответ. Это сообщество вопросов и ответов, где вы можете получить ответы на свой вопрос, и оно объединяет большой объем архивных данных, чтобы ответить на ваш вопрос. Из-за этой зависимости от заархивированных и активных вкладов пользователей результаты не будут такими актуальными, как в Google, Bing и Yahoo. Они пытались противостоять тем случаям, когда у их ресурсов нет ответа, они прибегают к помощи сторонней поисковой системы.Интересно, что они не называют, кто это.

7. Excite

Excite малоизвестен, но по-прежнему входит в десятку лучших. Excite — это портал онлайн-услуг, который предоставляет такие интернет-услуги, как электронная почта, поисковая система, новости, обмен мгновенными сообщениями и обновления погоды. Это также дает нам информацию о последних тенденциях, темах и поисковых запросах, таких как: Что на самом деле может сделать президент Трамп?

8.УткаДакГо
DuckDuckGo — популярная поисковая система, известная своей защитой конфиденциальности пользователей. В отличие от Ask.com, они довольно открыто говорят о том, кого используют для создания результатов поиска; они стали партнерами Yahoo, Bing и Yummly. Он был основан в 2008 году Габриэлем Вайнбергом в Калифорнии, и его доход поступает от сети поискового альянса Yahoo-Bing и его филиалов.




9. Вольфрам Альфа
Wolfram Alpha — это поисковая система по компьютерным знаниям, которая не выдает список документов или веб-страниц в качестве результатов поиска.Результаты основаны на фактах и ​​данных об этом запросе. Их миссия — сделать все систематические знания вычислимыми и общедоступными. Запущенная в 2009 году, у них теперь есть профессиональное решение, рассчитанное на студентов и преподавателей. Как бы то ни было, это отличный инструмент для нужного рынка.

10. Яндекс
Яндекс, запущенный в 1997 году, является самой популярной поисковой системой в России. Яндекс также широко представлен в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции.Он предоставляет такие сервисы, как Яндекс Карты, Яндекс Музыка, онлайн-переводчик, Яндекс Деньги и многие другие.


11. Lycos
Lycos имеет хорошую репутацию в индустрии поисковых систем. Его основными сферами обслуживания являются электронная почта, веб-хостинг, социальные сети и развлекательные сайты.

12. Chacha.com — декабря 2016 ОБНОВЛЕНИЕ: ChaCha прекратил торговать из-за снижения доходов от рекламы
Чача.com — это поисковая система, управляемая человеком, которая была основана в 2006 году. Вы можете задать все, что угодно, в поле поиска, и вам ответят в режиме реального времени. Он также предоставляет услуги мобильного поиска и маркетинга. Вы также можете установить его мобильные приложения на iPhone, iPad и Android.

Заключение
Теперь, когда вы знаете немного больше о лучших и самых популярных поисковых системах в мире, не пора ли вам воспользоваться этими онлайн-возможностями? Среди них Google, Bing и Yahoo доминируют на рынке поисковых систем ( на основе совокупного поискового трафика ) и ежедневно используются большинством людей в мире.

Ключевой вопрос, однако, что лучше всего подходит для вашего бизнеса с учетом местоположения, используемого устройства и типа целевой аудитории, которую вы хотите охватить?
Во время сопоставления этого списка мы взяли данные из Википедии, Netmarketshare.com и Alexa.com.

В Inspire мы всегда ищем последние тенденции и будущее SEO. Если вы заинтересованы в улучшении собственного рейтинга с помощью кампании по поисковой оптимизации, свяжитесь с командой Inspire по телефону 01738 700006 или отправьте свои данные ниже.

Как добиться успеха в SEO в России — подняться на

Россия — самая большая страна в мире, и с годовым оборотом электронной торговли 28,7 млрд долларов она представляет собой потенциально прибыльный рынок для международных брендов. Однако, чтобы воспользоваться преимуществами российского рынка, бренды должны сначала привыкнуть к поисковой системе номер один в стране — Яндекс.

Домашняя страница Яндекс, крупнейшей поисковой системы в России.

Почему Яндекс так успешен в России?

В отличие от большей части остального мира, в России не доминирует Google.Вместо этого Яндекс занимает примерно 58% рынка поисковых систем с примерно 67 миллионами активных пользователей в месяц. До недавнего времени эти цифры были еще более односторонними, но растущая популярность браузера Chrome привела к тому, что Google немного обогнал Яндекс.

Однако Google еще далеко до свержения «Яндекса» в его родной России. Успех последней основан на ее понимании славянских и тюркских языков, чего Google, Bing и другим крупным поисковым системам еще предстоит усовершенствовать.В результате популярность Яндекса распространяется не только на Россию, но и на Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию.

Яндекс — это не просто пони с одной уловкой. Как и Google, у него есть собственный браузер с инструментами поиска изображений, новостей, перевода и цифрового картографирования, а также бесплатная электронная почта и облачное хранилище. Но он также побеждает Google в своей собственной игре: Яндекс предлагает своим пользователям бесплатный хостинг для фотографий и потоковую передачу музыки, как Flickr и Spotify, а также сервисы электронных платежей и заказа такси, подобные PayPal и Uber.Он также добавил данные о трафике в реальном времени в свой инструмент карт и имеет собственную профессиональную социальную сеть, аналогичную LinkedIn.

Яндекс предлагает пользователям гораздо больше бесплатных услуг, чем главный конкурент Google.

Чем алгоритмы Яндекса отличаются от алгоритмов Google?

Различия между Яндексом и Google распространяются и на мир поисковой оптимизации. У Яндекса есть свои алгоритмы, поэтому в стратегиях SEO необходимо учитывать это, а также культурные особенности.

Как и большинство других крупных поисковых систем, Яндекс считает контент главным. Он наказывает страницы с некачественным контентом и не индексирует страницы с тонким контентом. Он чрезвычайно чувствителен к плотности ключевых слов, поэтому чрезмерное использование ключевых слов может привести к тому, что контент будет сочтен спамом. Однако индексирование Яндексом заведомо медленное. Для хорошего ранжирования части контента требуется гораздо больше времени, поэтому стратегии должны быть ориентированы на долгосрочные результаты.

Обратные ссылки также являются важным фактором ранжирования, хотя Яндекс не боится радикально менять их ценность.В марте 2014 года Яндекс полностью удалил обратные ссылки из своего алгоритма, а спустя год восстановил их. Теперь поисковая система использует рейтинг тематического индекса цитирования (TIC) для определения релевантности веб-сайта обратной ссылке. Это определяет, как ссылка приносит пользу или вредит вашим позициям в рейтинге.

Некоторые ключевые различия касаются тегов заголовков и метаданных. Теги заголовков для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google, не более 70 символов. Метаописания должны быть одинаковой длины, хотя Яндекс, скорее всего, пренебрегает определенными метаописаниями в пользу копирования в другом месте страницы.Пожалуй, самое главное, мета-ключевые слова, которые больше не актуальны для Google, по-прежнему чрезвычайно ценны для Яндекса. Рекомендуется добавлять от 4 до 5 мета-ключевых слов для каждой страницы.

Яндекс часто пренебрегает определенными метаописаниями в пользу копии, найденной где-либо на странице.

Возраст домена также является сильным фактором ранжирования Яндекс. Старые домены считаются более надежными, чем вновь созданный веб-сайт. Однако это не означает, что новые домены никогда не будут иметь высоких рейтингов.Если использовать правильную стратегию SEO, новый веб-сайт вполне может опередить более устоявшихся конкурентов.

Зачем нужны разные маркетинговые стратегии для настольных компьютеров и мобильных устройств

Уникальность цифрового ландшафта России заключается в том, что поисковые системы предпочитают компьютеры и мобильные устройства по-разному. Во всем мире лидер в области поиска с компьютеров обычно доминирует и с мобильных устройств. В России все не так просто. Яндекс правит настольными компьютерами, но Google опережает мобильные, занимая 62% рынка мобильных устройств.

Доминирование Google в мобильном поиске связано с популярностью его операционной системы Android. Более 60% российских мобильных пользователей имеют смартфоны на базе Android, и большинство устройств поставляются с предустановленными приложениями Google. Благодаря этому мобильная аудитория Google увеличивается за счет использования виджетов и приложений на главном экране.

Однако в 2015 году Яндекс подал антимонопольный иск против Google, обвинив поисковую систему в ограничении использования конкурирующих поисковых сервисов на устройствах Android.Антимонопольный орган России признал Google виновным в нарушении антимонопольного законодательства и наложил на веб-гиганта штраф в размере 6,75 миллиона долларов.

После вынесения постановления новые соглашения о распространении информации открыли «Яндексу» путь к освоению Android-устройств. В июле Яндекс сообщил, что его доля на рынке Android выросла до 40%.

Важные соображения для российских маркетинговых стратегий

Целевой рынок

Россия — самая большая страна в мире, на территории которой проживает более 6 человек.6 миллионов квадратных миль и одна восьмая обитаемой суши Земли. Поскольку страна такая большая, трудно найти бизнес, который бы охватывал, скажем, города Москву и Владивосток — они находятся на расстоянии более 9000 км друг от друга.

Благодаря этому Яндекс предоставляет локальные результаты пользователям более чем в 1400 городах. Для российских сайтов это просто; поисковая система автоматически проверяет каждый веб-сайт и определяет его местоположение по IP-адресу.

Для международного бизнеса, ориентированного на российский рынок, необходимо настроить региональные предпочтения в Яндексе для веб-мастеров, Яндекс-каталог, а также использовать региональные домены с региональным содержанием.

Используйте фильтр Google Analytics по географическому положению, чтобы отслеживать, откуда посещаются веб-сайты, как из других стран, так и из небольших географических регионов, таких как города и штаты. Эта функция может помочь определить ваш целевой рынок в России.

Узнайте, откуда приходят клики на ваш веб-сайт, как на национальном, так и на региональном уровне, с помощью географического фильтра Google Analytics.

Часовые пояса

Из-за огромных размеров России неудивительно, что она имеет несколько часовых поясов — фактически 11.Это необходимо учитывать при показе рекламы Яндекс.Директа.

После того, как вы определились с конкретным регионом для таргетинга в России, важно адаптировать свои объявления к часовому поясу этого региона. Вместо того, чтобы платить за рекламу в течение всего дня, вы можете использовать таргетинг по времени, чтобы настроить их показ по определенному расписанию. Это сокращает количество денег, потраченных на таргетинг рекламы во время простоя, например, посреди ночи.

Язык

Русский язык написан с использованием кириллицы, сильно отличающейся от того алфавита, к которому мы привыкли.Яндекс понимает как кириллические, так и латинские символы, поэтому можно получить непереведенный сайт для ранжирования в России. Однако только 3% россиян свободно владеют английским языком, поэтому непереведенный веб-сайт вряд ли даст высокий коэффициент конверсии.

В глобальном масштабе Яндекс пока не представляет серьезной угрозы для короны Google. Но его успех на внутреннем рынке, за которым последовала экспансия на славянские и тюркские страны, указывает на то, что у него есть потенциал для роста. Недавние изменения в законах о мобильной дистрибуции, вызванные иском Яндекса против Google, также демонстрируют, что российская поисковая система более чем способна сдерживать Google.