Реклама Facebook и Instagram в CRM-маркетинге

Мы добавили новые возможности для работы с рекламой в CRM-маркетинге. Теперь вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram из вашего Битрикс24. Вам нужно только подключить свой рекламный аккаунт, настроить рекламу и отправить её на проверку. После модерации сервис запустит вашу рекламу, а вы получите новых клиентов.

Как настроить рекламу

Откройте раздел CRM-маркетинг > Реклама Facebook / Реклама Instagram.

Принцип настройки рекламы в Битрикс24 для Facebook и Instagram одинаковый. Рассмотрим на примере Instagram, как это работает.

Для начала подключите ваш аккаунт для работы с рекламой.

Подробнее о подключении аккаунта читайте в статье: Возможности для продаж в Facebook и Instagram.

Выберите пост в вашем Instagram для создания рекламы. Старайтесь для рекламы выбирать посты с товарами, на которые мы сможем отправить клиента для покупки.

Добавьте товар для продажи.

В Экспертном режиме вы можете указать ссылку на товар в вашем магазине.

Выберите подходящую рекламную аудиторию или настройте её самостоятельно.

• Реклама товара – в этом режиме реклама будет ориентирована на поиск новых клиентов.

• Автоматически – в этом режиме можно сформировать Look-alike аудиторию для показа рекламы.

Подробнее о работе с Look-alike аудиториями читайте в статье: Look-alike аудитории в CRM-маркетинге.

• Эксперт – в этом режиме вы можете самостоятельно настроить кому будет показана ваша реклама.

Также укажите места проживания потенциальных клиентов, это поможет точнее находить нужных для вашего бизнеса клиентов.

Выберите подходящий бюджет для вашей рекламы.

Когда все настройки будут сделаны, отправьте рекламу на модерацию.

Рекомендую также прочитать:

Реклама в Instagram: пошаговая инструкция

Социальная сеть Instagram находится на пике популярности. Как можно разместить рекламу в Instagram и на какие нюансы обратить внимание, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова

Поделиться

Твитнуть

Фото: Depositphotos

Прежде чем начать рекламироваться в Instagram, необходимо провести

предварительную работу. Приступим!

1

Поставьте цели рекламы

У каждой рекламной кампании должна быть своя цель. Именно от нее будут зависеть вопросы таргетинга, визуального оформления, основного месседжа. Каких целей поможет достичь реклама в Instagram? Например,

• увеличение продаж;
• привлечение трафика на сайт;
• увеличение конверсий на сайте;
• улучшение узнаваемости бренда и т.д.

2

Свяжите учетные записи Facebook и Instagram

 Вся реклама в Instagram настраивается через рекламные инструменты Facebook.

3

Определите формат рекламы

Основные форматы рекламы в Instagram:

• фотография;
• видео;
• карусель.

4

Определите место рекламы

В рамках Instagram реклама может появляться по-разному. Решите, какое место подходит для вашей цели:

• истории;
• лента.

5

Создайте визуальную часть рекламы

Instagram — сеть для визуалов, и очень важно сделать рекламные фотографии или видео привлекательными для пользователей, при этом постараться, чтобы они не выглядели слишком рекламными. На изображении может быть до 20% текста. Все технические требования к изображениям доступны в справке Facebook.

Предварительная работа закончена, приступаем собственно к настройкам и запуску.

Как запустить рекламу в Instagram? 8 шагов

1

Проверьте аккаунт в рекламном кабинете

Реклама в Instagram создается в Ads Manager. Создайте новую рекламную кампанию и выберите цель продвижения. (Если еще не создан рекламный кабинет, то необходимо будет пройти весь путь регистрации, включая выбор валюты, часового пояса, страны аккаунта).

2

Найдите свою аудиторию

Определите аудиторию рекламы, местоположение и язык пользователей, которые должны ее увидеть.

3

Настройте таргетинг

В “Видах плейсмента” необходимо выбрать вкладку “Редактировать плейсменты”. Именно там будет доступна настройка таргетинга на Instagram.

4

Ограничьте траты

Выберите бюджет и график рекламной кампании и нажмите “Сохранить”.

Настройки первой рекламной кампании в Instagram внесены.

5

Выберите формат рекламы

Для этого нужно выбрать аккаунт в Instagram, который привязан к профилю в рекламном кабинете.

6

Добавьте целевую ссылку

Ссылку можно поставить как на сайт, так и на Facebook Messenger, чтоб люди из рекламы попадали прямо в чат.

7

Проверьте эффективность кампании

Facebook сразу предлагает варианты для дальнейшей веб-аналитики рекламы. Определите, какой вариант удобнее всего вам: использование UTM-меток, отслеживание конверсий с помощью пикселя.

8

Запустите рекламную кампанию

Нажатием на кнопку “Подтвердить” отправьте объявление на модерацию. После прохождения модерации придет уведомление и письмо (зависит от личных настроек уведомлений) о том, что реклама прошла или не прошла модерацию.

Рекламная кампания запущена. Пусть она будет результативной!

Как дать таргетологу все нужные доступы в Фейсбук и Инстаграм? Гайд на 2020 год

Статья переписана. Прошлой было 2 года и она устарела. Никаких откровений тут не будет: это простой подробный пошаговый гайд, который я скидываю своим же заказчикам.

Описаный способ — не единственный. Но я настаиваю, чтобы доступы давались через бизнес-менеджер. Во-первых, для этого Фейсбук и создал этот инструмент, во-вторых без бизнес-менеджера некоторые функции рекламной системы Фейсбука не доступы

Та же статья, но в формате видео

Начнем

Для начала нам нужен живой, активный аккаунт. Если вы только что создали аккаунт Фейсбук, то скорее всего улетите в бан сразу после запуска рекламы, либо вам просто не дадут сделать бизнес-менеджер.

На новых аккаунтах хотя бы неделю-две поделайте какую-то постоянную активность перед запуском рекламы

• Итак, аккаунт у нас есть. Переходим на business.facebook.com/overview и нажимаем «Создать аккаунт»

• Добавляем всю информацию о компании на двух окнах

• Проверяем почту, подтверждаем создание бизнес-менеджера

• Далее мы идем в «Настройки компании»

Тут стоит уточнить, какие конкретно доступы вам понадобятся для рекламы.

Если вы рекламируете Инстаграм — то нужно будет дать доступ к рекламному аккаунту, к бизнес-странице Фейсбук и к самому аккаунту, который нужно рекламировать.

При этом, если вы не будете запускать рекламу из приложения Инстаграма, то логин и пароль от аккаунта можно не давать. Но на практике, запуск рекламы из приложения может дать лучший результат, так что логин и пароль от аккаунта таргетологу могут понадобится.

Если вы рекламируете страницу на Фейсбуке — нужны доступы к рекламному аккаунту и к бизнес-странице на Фейсбуке.

Если же у вас реклама сайта, то еще понадобится доступ к пикселю Фейсбука, а может и к катологам

• Слева внизу ищем вкладку «»Платежи». Нажимаем ее, далее нажимаем «»Добавить способ оплаты

• Вводим данные карты. Обращу внимание, что человек, чье имя указано на карте, должен иметь какие-то права в этом бизнес менеджере. И имя на карте должно совпадать с именем на Фейсбуке. Иначе вероятны блокировки

• Далее создаем рекламный аккаунт

• Слева выбираем «Рекламные аккаунты», «Добавить», потом «Создание нового рекламного аккаунта»

• Выберите его название, часовой пояс и валюту

• Использовался он будет для нашего бизнеса, выбираем первый пункт

• На следующем окне выбираем свой собственный аккаунт слева и даем себе права администратора

• Далее переходим во вкладку «аккаунты Инстаграм». Нажимаем «Добавить»

• Нажимаем «Подключить аккаунт Инстаграм». В появившемся окне вводим логин и пароль от того аккаунта, который нужно подключить

• На появившемся окне связываем Инстаграм и рекламный аккаунт

• В появившемся окне нажимаем «Готово»

• Идем во вкладку «Страницы», нажимаем «Добавить»

Если у вас есть страница Фейсбук, то нажимаем «Добавьте страницу». Тогда все права на страницу перейдут в вашему Бизнес-менеджеру. Если это страница не ваша и ее владелец потом обратится в поддержку с жалобой, то вас забанят

Если у вас нет страницы на Фейсбук, нажмите «Создание новой страницы»

• Выберите категорию страницы, нажмите далее. Введите название страницы и снова выберите категорию

• Во вкладке «»Пользователи» -> «Люди» нажимаем «Добавить»

• Вводим емейл специалиста, которому нужно дать доступы. Если вы доверяете человеку, но сами не хотите разбираться в системе Фейсбука, то давайте доступ администратора. Но можно и доступ сотрудника дать

• В появившемся окне «Предоставление доступа», в графе «Страницы» выберите страницу Фейсбук, к которой вы даете доступ. В правой колонке дайте разрешение на создание рекламы от имени этой страницы

• Переходим в графу «Рекламные аккаунты». Даем нужные доступы. В примере я дал доступ администратора, но это не обязательно. Однако, если вы его не дадите, вам чаще придется самим залезать в рекламный кабинет.

• Нажимаем «Пригласить»

Как только таргетолог проверит почту и примет приглашение, у него должны быть все нужные доступы.

Ну, с небольшими оговорками. Например, если ему понадобятся доступы к каталогам, пикселям, то нужно будет еще к ним дать доступ. Делается это примерно так же

Последнее, что нам понадобится, это настроить рекламный аккаунт. Делаем мы это для того, чтобы таргетолог не потратил лишнего

• Переходим на facebook.com/adsmanager

• В левом углу выбираем нужный нам рекламный аккаунт

Сейчас мы создадим кампанию-пустышку для быстрой настройки рекламного аккаунта. Потом мы сразу ее удалим, деньги не потратятся

• Нажимаем кнопку «Создать» слева

• Ничего не меняем на следующем окне, сразу нажимаем «Настроить рекламный аккаунт»

• Выбираем страну аккаунта, валюту и часовой пояс

• Ничего не настраиваем на следующем окне, идем вниз, нажимаем продолжить

• В поле «Идентификация компании» выбираем любую нашу страницу Фейсбука

• В поле «Медиаобъекты» нажимаем «Добавить медиафайл». Добавляем любую картинку

• В поле «Текст и ссылки» пишем любой текст и вводим любой адрес сайта

• Внизу нажимаем «Подтвердить»

• В окне «Введите данные рекламного аккаунта» нажмите «Пропустить»

• Далее вносим данные о способе оплаты. Обычно на этом окне Фейсбук предлагает использовать способ оплаты из бизнес-менеджера, который мы привязали ранее, но в этот раз почему-то этого не произошло. Это не страшно

• После того, как кампания отправилась на модерацию, мы снова переходим на facebook.com/adsmanager , выбираем и удаляем кампанию

• Проверяем, что выбран правильный рекламный аккаунт. Нажимаем «Настройки платежей»

• Нажимаем «Установить лимит затрат аккаунта»

• Вводим нужную сумму и нажимаем «Установить лимит»

Все, закончили. Поздравляю.

Как сделать креатив для таргетированной рекламы

В предыдущей статье мы разобрались, где можно найти изображения и видео для таргетированной рекламы в Instagram. А в этой расскажем, как превратить обычную картинку в качественную продающую рекламу. Специалист по таргетированной рекламе Андрей Звонов расскажет, какие особенности нужно учесть при создании креативов для продвижения в Instagram, каких принципов придерживаться, подбирая контент для таргета, как работать с текстом и нужно ли обращаться к дизайнеру.

Базовые правила создания креативов

Мы выяснили, что основные источники визуального контента — поиск на сайтах с изображениями, собственные фото и видео (если это уместно в рамках конкретной кампании) или же работа с профессиональными продакшн-студиями, которые создают уникальный контент, который больше нигде ни у кого не повторится.

Фотопродакшн студия Everypixel

Создаем фотографии, передающие ваши мысли

После этого, имея на руках разные визуалы, специалисту нужно превратить их в креативы, которые будут выполнять нужную для бренда задачу — привлекать клиентов, обеспечивать скачивания, покупки или подписки.

Очень важно знать, что хочет видеть покупатель, от чего он получает удовольствие и что его не будет раздражать. Как правило, понимание своей целевой аудитории приходит с опытом работы с конкретным рекламным оффером. Рекламщик тестирует множество изображений и текстов, после чего составляет картину того, что нравится его аудитории, что ей может понравиться в будущем, а что она не воспримет ни под каким соусом. Это своего рода общение специалиста по рекламе и конечного потребителя через рекламные материалы. От того, насколько хорошо вы освоите этот уровень общения, будет зависеть ваш статус, уровень и заработок.

В проекте креативы обращены к разным сегментам аудитории — разработчикам, рекламщикам, бухгалтерам и специалистам других областей.

У Instagram есть свой стиль фотографий: это красивые, атмосферные снимки, много селфи — то, чем люди могу похвастаться. Именно такие фото набирают большое количество лайков, и, кажется, такой же и должна быть реклама.

Реклама банковской карты с классической картинкой в стиле Instagram

Но и это не вечно. Как любой живой организм, Instagram меняется, и на смену селфи с кучей фильтров, приходят говорящие головы из сторис. Очень важно сделать рекламу как можно более нативной, чтобы она не выделялась из основной ленты пользователя. Человек может понять, что перед ним реклама, только по специальной сноске. Еще один принцип — придерживаться минималистичности. Картинка не должна быть перегружена, на ней должен присутствовать легко считываемый сюжет и не должно быть много цветов.

Зная эти базовые правила, можно начать делать рекламу, но это не значит, что такой подход работает всегда. Задача специалиста, продвигающего свой продукт, — найти правильный визуальный язык своей аудитории. В процессе может выясниться, что аудитории вовсе не нужен классический «инстаграмный» контент, а требуется нечто другое.

Бывает, что работает реклама, кардинально выбивающаяся из всех лент. Это может быть продукт с каким-то необычным функционалом, например, прибор для слежки или устройство для резкого сброса веса. Но такие креативы могут запретить модераторы Facebook, которые не хотят шокировать своих пользователей. Тем не менее, существует много специалистов, работающих на грани рекламных правил и часто залетающих в бан. Наверняка вы и сами видели, а может, и кликали на рекламу, предлагающую что-то необычное и неожиданное. Ее цель — заставить пользователя нажать на баннер любым путем.

Один из примеров рекламы на грани правил. Автор нарисовал линию, напоминающую волос. Пользователь думает, что волос находится у него на экране, пытается убрать его пальцем и нажимает на рекламу.

Часто красивые фотографии уступают место самому обычному изображению, наглядно показывающему пользу продукта. Однажды я занимался рекламой приложения, где можно было проверить автомобильные штрафы. В ней работали совсем не те вычищенные фото идеальной жизни, которыми принято характеризовать Instagram, а черно-белые снимки с дорожной камеры в низком разрешении.

Ценность эмоций покупателя

Скроллинг ленты Instagram — секундный процесс. Очень важно захватить внимание пользователя за долю секунды, пока его взгляд направлен на ваш креатив. Клик является эмоциональным актом, поэтому важно дать ощущение, в котором заинтересован конечный пользователь продукта. В рекламе музыкального стримингового сервиса у меня хорошо работали картинки, переносящие человека в ситуацию, где бы он смог слушать музыку без подключения к интернету — в дороге, на отдыхе, в метро. Своей рекламой мы рисуем картинку, в которую помещаем потенциального покупателя, даем эмоцию, которой ему не хватает сейчас.

То же самое можно сказать и про сервис заказа еды, в рекламе которого на изображении всегда крупным планом присутствовала еда. Я представлял себе поведение пользователя приложения по доставке еды именно так: он в какой-то степени голоден, листает свою ленту и натыкается на аппетитную картинку пиццы или крыльев с указанием, допустим, бесплатной доставки. Сам того не замечая, он скачивает приложение и уже вбивает данные карты для заказа. Это чисто эмоциональная покупка, каких большинство, особенно среди интернет-магазинов, которые зачастую сами создают спрос на свои товары.

Текст — самый важный элемент в рекламе

Все площадки стремятся к тому, чтобы реклама не была раздражающей. Так, в Instagram ограничение на объем текста на креативе составляет 20% от всего изображения. Но дело в том, что внутри Facebook практически невозможно создать рабочую рекламу без текста. Текст на изображении — основной элемент рекламы, именно он преобразует обычную картинку из интернета в мощный инструмент продвижения.

Шрифт должен быть четким и читабельным. Обычно я беру жирный гротеск (шрифт без засечек), например Arial, черного или белого цвета. Иногда обвожу его, чтобы он лучше читался, или для этих же целей помещаю подложку. В каких-то случаях, в зависимости от креатива, можно сделать шрифт наклонным.

Как правило, для одного рекламного оффера я нахожу один или несколько выверенных текстов, которые размещаю на протяжении почти всей работы с этим оффером. Именно за текст цепляется пользователь, листая свою ленту. Текст должен быть коротким, емким, понятным. Важно в 3-4 словах сформулировать основное качество продукта, конкурентное преимущество и заставить пользователя кликнуть на рекламу. В рекламе интернет-магазина такую роль выполняет цена товара, в других офферах — триггерные слова, например, «бесплатно» (это может быть что угодно: неделя подписки или доставка), «без комиссии», «без переплат» и прочая халява. Да, люди это любят, привет, вся реклама мира!

При создании текста важно не вводить людей в заблуждение и не обещать им того, чего они не получат. Если вы будете создавать так называемые мислиды (проще говоря, врать), то реклама быстро обрастет негативными комментариями (это снижает ее эффективность) или ее запретят по жалобе пользователя. Впрочем, никакой рекламодатель не разрешит вам публиковать такие баннеры.

Мислид — это реклама, которая вводит потенциального пользователя в заблуждение: то, что он фактически получает не совпадает с тем, что предлагалось в баннере.

Нужно ли учитывать сезонность

Многие арбитражники, рекламодатели и даже крупные агентства не всегда принимают во внимание сезонный фактор. В перформанс-маркетинге этот фактор очень важен.

Перформанс-маркетинг — раздел рекламы, в котором в качестве цели ставится выполнение пользователем конкретного действия (покупка или подписка).

Например, в рекламе музыкального приложения я создавал красивые и атмосферные ‘instagrammable’ креативы. Если на улице была зима, нужно было найти эстетичное фото снега и лиц или наоборот — перенести пользователя через рекламу на берег теплого океана. Такие подходы работали неплохо.

Сезонность в e-commerce выражается еще проще: продаются товары, актуальные в данный период времени. Например, весной это садово-огородные товары или кроссовки, легкая одежда.

Статичная реклама уступает место видео

Формат видеорекламы и анимации становится в последнее время все популярнее, особенно в сторис Instagram, поэтому рекламному специалисту стоит освоить и базовые основы создания видеокреативов.

Обычно для сторис нужно короткое видео (еще короче, чем позволяет классический формат сторис в 15 секунд) с яркой динамичной музыкой, которая привлекает внимание. Монтируются короткие фрагменты длительностью несколько секунд, которые быстро сменяют друг друга. Такие видео должны следовать тому же принципу: вызывать яркую эмоцию и ощущения, должны проникать в сознание к пользователю, доказывая выгоды и пользу продукта. И им это прекрасно удается.

Видео по сравнению со статичной рекламой может быстро и более наглядно продемонстрировать качества рекламируемого продукта, что со временем сделает его чуть ли не основным видом рекламы в Instagram.

Видеоанимация для социальных сетей Ritter Sport, созданная командой Everypixel Studio.

Дизайн в арбитраже: нужно ли обращаться к профессионалу

Арбитражник в своей работе выступает больше как дизайнер-любитель и создает баннеры самостоятельно (так бывает чаще всего). У специалиста или небольших агентств нет финансовых и временных ресурсов, чтобы заказывать креативы у сторонних дизайнеров. Как правило, рекламодатели продуктов, продвигаемых с помощью аффилиатного маркетинга, не заявляют высоких требований с точки зрения дизайна. Главная задача таких рекламодателей — продать товар, и они часто уступают в дизайне и визуальной чистоте.

Аффилиатный маркетинг, или партнерский маркетинг — способ взаимодействия между рекламодателем и специалистом по рекламе, при котором рекламодатель выставляет свои условия по трафику и отдает свое предложения всем, кто готов продвигать его товар.

Есть рекламодатели, которые подходят к своему дизайну более строго. Они разрешают рекламировать товары только собственными баннерами или баннерами, созданными по четкому брендбуку. Такие рекламодатели часто рекламируются самостоятельно и запускают широкоохватные рекламные кампании, чтобы заявить максимально большому количеству людей о своем продукте.

Есть сегменты, для которых рекламный креатив несет не только продающую, но и имиджевую нагрузку, демонстрируя компетенции рекламодателя (например, в области дизайна). В этом видео на YouTube-канале «Каждый пиксель важен» подробно разбирается, когда креатив должен быть выверенным и чистым с точки зрения дизайна.

В таких случаях можно и нужно обращаться к дизайнеру или пользоваться сервисами, которые предлагают готовые шаблоны, например, Canva, Crello и другие.

Похожее

объявлений в Instagram для начинающих: 8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

В 2020 году у Instagram было 1 миллиард активных пользователей. Если у вас есть аудитория, которая использует Instagram, ваша реклама может привлечь много глаз. Однако для компаний, плохо знакомых с Instagram или цифровой рекламой, реклама в Instagram поначалу может показаться пугающей.

Если вы собираетесь окунуться в мир рекламы в Instagram, держим пари, что у вас есть много вопросов. Мы опросили маркетологов об их расходах на рекламу в Instagram и передовых методах, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать платформу.

Давайте рассмотрим основы рекламы в Instagram и то, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свою рекламную практику.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Согласно рекламной странице Instagram, вы можете установить максимальный бюджет для своих объявлений. Но сколько в среднем компания тратит на рекламу, чтобы получить эффективные результаты? Достаточно ли у вас места в бюджете, чтобы потратить достаточно денег на Instagram?

Мы спросили экспертов об их опыте.

Чтобы определить, сколько Instagram взимает за просмотры рекламы, мы сначала спросили маркетологов об их средней цене за тысячу показов (цена за тысячу показов):

Для более чем половины профессионалов, с которыми мы консультировались, одна тысяча показов стоит 4 доллара или меньше.Поскольку Instagram позволяет ограничивать расходы на рекламу, вы можете увеличить количество показов, не беспокоясь о превышении бюджета. Цена за тысячу показов вашего объявления будет зависеть от выбранных вами настроек таргетинга, и Instagram укажет вам расходы, прежде чем вы его запустите.

Конечно, многие компании запускают более одной рекламы, поэтому может быть сложно рассчитать расходы на рекламу, основываясь только на CPM. Чтобы помочь вам получить еще более точное представление о стоимости рекламы в Instagram, мы также спросили маркетологов об их среднемесячных расходах:

Чуть более 30% респондентов тратят 500 долларов или меньше на рекламу в Instagram, что означает, что платформа довольно доступна для компаний с ограниченными рекламными бюджетами.

Как видно из примерно 11% тех, кто платит более 10 000 долларов, реклама в Instagram также имеет высокий потолок затрат, когда вам нужно запустить крупномасштабную кампанию.

Стоит ли реклама в Instagram?

Как и в случае со многими другими маркетинговыми каналами, рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram зависит от факторов, уникальных для вашего бизнеса, таких как аудитория и стратегия.

На первый взгляд Instagram может показаться не лучшим выбором для рекламы в социальных сетях. Когда мы опросили маркетологов в 2020 году, менее 10% из них сказали нам, что Instagram привлек больше всего трафика на их веб-сайт по сравнению с другими платформами.

Но, как маркетологи, мы должны комплексно думать о факторах, влияющих на трафик социальных сетей.

Instagram имеет визуальную направленность и более молодую аудиторию, которая лучше подходит для одних отраслей, чем для других — подумайте о брендах стиля жизни.

Кроме того, даже если ваша компания не подходит ни для одной из этих отраслей, вы не узнаете, где находится ваша аудитория, пока не познакомитесь с ней с помощью исследования.

Мы рекомендуем определить вашу целевую аудиторию, а затем оценить, будут ли они использовать Instagram достаточно, чтобы реклама там того стоила.Вы также можете протестировать несколько объявлений, прежде чем вкладывать средства в полные кампании.

Примечание редактора: По мере того, как вы уточняете свою аудиторию в Instagram, попробуйте использовать информационную панель Instagram Business (обзор аудитории) в Databox, чтобы узнать, кто следит за вашими аккаунтами. Затем вы можете настроить таргетинг рекламы по местоположению, возрасту и полу, чтобы добиться большей эффективности.

Если вы хотите увеличить свой трафик в Instagram, но не знаете, как относиться к рекламе, вы можете попробовать продвинуть одну из ваших существующих публикаций.Эта функция дает вам представление о рекламных возможностях платформы, но вам не нужно тратить время на создание рекламы с нуля. Выполните следующие действия, чтобы продвигать одну из своих публикаций в Instagram:

1. Найдите в своем профиле сообщение, которое вы хотите продвигать.
2. Нажмите на опцию «Продвигать» под изображением публикации.
3. Укажите такие детали, как бюджет, аудитория, место назначения и продолжительность.
4. Подключите страницу Facebook (необязательно).
5. Просмотрите продвижение сообщения и нажмите «Создать продвижение», чтобы отправить его на рассмотрение.

Имейте в виду, что Instagram просматривает каждый продвигаемый пост, прежде чем его раскрутить. Вы получите уведомление, когда они примут или отклонят ваше объявление и когда ваша кампания закончится. Продвижение историй в Instagram происходит так же, как и продвижение постов.

Как создать рекламу в Instagram

Чтобы создать рекламу в Instagram, не зависящую от продвигаемого поста или истории, вам нужно использовать рекламные инструменты Facebook. После того, как вы подключите свои учетные записи Facebook и Instagram, вы можете создать рекламу в Instagram, разместив рекламу на своей странице Facebook и выбрав запускать ее на обеих платформах или с помощью Facebook Ads Manager.Чтобы создать рекламу в Instagram в Ads Manager, выполните следующие действия:

1. Нажмите кнопку «Создать» в Менеджере рекламы.
2. Выберите цель вашей рекламной кампании.
3. Назовите свою кампанию.
4. Таргетируйте свою аудиторию по таким характеристикам, как интересы, возраст и пол.
5. Установите бюджет и расписание (и при желании выберите назначение ставок вручную).
6. Назовите свой набор объявлений.
7. Выберите формат рекламы и креатив.
8. Укажите страницу Facebook и учетную запись Instagram, которые вы хотите использовать для своей рекламы.
9. Напишите копию объявления.
10. Просмотрите свое объявление, как оно выглядит на разных платформах, и просмотрите.
11. Нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать объявление.

У вас должна быть страница в Facebook, чтобы размещать рекламу в Instagram за пределами Instagram. Если у вас его нет, вы все равно можете продвигать сообщения и истории.

Стефан Риль из RielDeal Marketing рекомендует создавать рекламу в Instagram с интерфейсом Facebook, а не продвигать пост из-за его функций таргетинга. «Поиграйте с конкретным таргетингом, создавая рекламу в Facebook Business Manager, а не просто увеличивая рекламу из приложения Instagram.[Это] также даст вам дополнительный контроль над таргетингом для определенных кампаний », — говорит Риэль.

8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

Когда мы опросили маркетологов об их расходах на рекламу в Instagram, мы также попросили их дать совет по созданию рекламы в Instagram, которая дает результат. Вот что они рассказали:

1. Используйте движение
2. Оптимизируйте видео вступление
3. Начните с вашего текущего бренда и аудитории
4. Создайте карусель, которая начинается с CTA
5. Сосредоточьтесь на качестве на каждом этапе создания видеорекламы
6. Попробуйте ориентироваться на похожую аудиторию
7. Партнер с микро-влиятельным лицом в вашей отрасли
8. Изучите передовые методы для вашего места размещения и аудитории

1.Используйте движение

Instagram получил имя благодаря изображениям, но сегодня видео также широко используется на платформе. Фактически, видео может быть ключом к улучшению показателей вашей рекламы. Мы уже обнаружили, что видео может увеличить количество кликов на Facebook, и то же самое можно сказать и о Instagram.

На человеческом уровне, как отмечает Кинета Келсалл из Jellyfish, использование рекламных форматов, использующих движение, имеет смысл. «Реклама в Instagram должна строиться с использованием движения, особенно в историях.Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с движущимся креативом, а не с статическими изображениями, не оптимизированными для платформы. Движение создает ощущение. Это эмоционально заряжает аудиторию », — говорит Келсалл.

Если вы обратите внимание, Келсалл подчеркивал силу движения над видео. Если у вас нет времени или ресурсов для создания видео, вы можете попробовать преобразовать GIF в видео в Instagram или опубликовать карусельную рекламу.

Вы можете узнать, как превратить GIF в видео для Instagram, на HubSpot.В первой части статьи рассказывается, как это сделать с помощью GIPHY GIF, но мы рекомендуем использовать методы ниже в этом разделе, чтобы преобразовать исходный GIF в видео. Таким образом, если у вас под рукой есть фирменные гифки, вы можете использовать их в качестве отправной точки для видеорекламы в Instagram.

Движение также может происходить на стороне пользователя, когда он прокручивает карусель. Выберите серию высококачественных изображений, чтобы потенциальные клиенты смахивали.

2. Оптимизируйте видео-заставку

Многие пользователи Instagram просматривают свои ленты и истории, вместо того, чтобы углубляться в каждый найденный контент.Итак, как объясняет Алистер Доддс из Ever Increasing Circles, вы должны учитывать первые несколько секунд вашей видеорекламы, чтобы побудить вас к более глубокому погружению.

Доддс советует: «Убедитесь, что первые 2–3 секунды привлекают внимание. Неважно, насколько велико ваше рекламное предложение или насколько хорошо вы подбираете продукт / услугу для целевой аудитории — если вы не можете привлечь внимание в эти решающие первые пару секунд и привлечь кого-то, чтобы посмотреть остальное, тогда твоя реклама взорвется ».

Итак, как вы зацепите зрителей? По словам Доддса, вам нужно «создавать креативные и раздельные вступительные последовательности для небольшого сегмента вашей аудитории с ограниченным бюджетом, пока вы не найдете наиболее эффективные вступления.А потом сразу загрузите свои креативные объявления ».

У

рекламы в Instagram есть множество показателей, которые нужно отслеживать, чтобы помочь вам понять, насколько они эффективны по сравнению друг с другом. Следите за CTR (рейтингом кликов), показателем отказов и показами, чтобы увидеть, какие версии привлекают внимание зрителей и качественный трафик.

3. Начните с вашего текущего бренда и аудитории

Если реклама в Instagram — ваш первый набег на рекламу в социальных сетях, выбор правильного креатива и таргетинга на аудиторию может показаться пугающим.Имея практически неограниченные возможности, как узнать, какой подход выбрать в первую очередь?

Оказывается, у вас уже есть отличная отправная точка — ваш существующий брендинг и аудитория.

Венди Марголин из

Sparkr Marketing призывает вас «сначала протестировать свой контент органично с аудиторией. Как только вы узнаете, какие изображения, видео и подписи подходят вашим подписчикам, вы сможете использовать тот же контент в рекламе ».

Марголин рекомендует начинать с продвигаемых постов, прежде чем тестировать оригинальную рекламу в Instagram, поскольку у них уже есть органические взаимодействия.«Хорошая идея — использовать фактическое сообщение из вашей ленты в качестве рекламы, чтобы у него уже были некоторые комментарии и публикации», — говорят они нам, продолжая: «Затем покажите это объявление своей теплой аудитории подписчиков по электронной почте, веб-сайту. посетителей, зрителей видео и участников Instagram ».

Имея существующий контент, подготовленный для продвижения, «вы можете продублировать ту же самую рекламу и показать ее своей холодной аудитории, состоящей из похожей аудитории», — заключает Марголин.

Мэтт Лалли из TheGiftYak соглашается на более широком уровне, заявляя: «Я рекомендую любому рекламодателю оставаться верным своей миссии.Некоторые компании добиваются успеха с длинными текстами, которые рассказывают о продукте хитроумную историю. Другие компании добились успеха в рекламе в Instagram с помощью рекламы с прямым откликом и множества смайликов. Я бы, конечно, сказал, протестируйте и то, и другое, но не пытайтесь вписать колышек в круг, если это не то, о чем говорит ваш бренд ».

Другими словами, вам не нужно проводить серьезную модернизацию бренда, чтобы попасть в рекламу в Instagram. Позвольте своему уникальному голосу быть самим собой и взращивайте его, помогая ему выступать на платформе. Как и Facebook, Instagram отлично подходит для создания органического бренда, поэтому у вас будет прочный фундамент для создания рекламных кампаний.

Примечание редактора: Вы можете просмотреть сверху вниз текущую эффективность своей учетной записи Instagram с помощью панели инструментов Instagram Business (обзор учетной записи) для Databox. Проанализируйте такие показатели, как количество подписчиков, впечатления и охват, чтобы понять, насколько органично работает ваш Instagram.

4. Создайте карусель, которая начинается с призыва к действию

Исследование Social Insider, проведенное в 2020 году, показало, что посты в виде карусели привлекают больше всего из любого другого формата в Instagram.В среднем они получают ошеломляющий уровень вовлеченности — 1,92%.

Джонатан Офрей из Growth Hackers Agency дает совет по максимальному увеличению потенциала постов карусели: «… создайте карусель из 10 изображений, где на первом изображении вы либо задаете вопрос, либо создаете мощный призыв к действию, побуждающий зрителей к прокрутите влево, чтобы увидеть остальную часть карусели ».

Данные подтверждают совет Ауфрея. Social Insider обнаружил, что карусели с сообщениями, побуждающими зрителя провести пальцем влево, повышают средний уровень вовлеченности до 2%.Интересно, что в сообщениях с более высоким уровнем вовлеченности специально было слово «смахивание» или фразу «смахивание влево», так что имейте это в виду при создании карусели.

5. Сосредоточьтесь на качестве на каждом этапе создания видеорекламы

Платформы, такие как Instagram, демократизируют публикацию видео, позволяя пользователям с разным уровнем качества видео выполнять свою работу. Это здорово. Но, как бренд, вы должны представить свой лучший креатив, чтобы произвести хорошее впечатление на вашу аудиторию.К счастью, современные технологии делают создание высококачественного видео довольно доступным.

Стив Янор из

Sky Alphabet Social Media отмечает, что вы можете сделать профессионально выглядящее видео в Instagram с помощью инструментов, которые у вас, вероятно, уже есть, и внимания к деталям. Вот что рекомендует Янор:

«Во-первых, всегда создавайте свой креатив в видео 2160 x 3840 4K. Final Cut Pro идеально подходит для этого. Сделайте это ровно 15 секунд, и как только вы будете довольны результатом, AirDrop на свой телефон, опубликуйте как историю и запустите как рекламу.”

Yanor использует продукты Apple, но тот же принцип применяется независимо от того, какое оборудование вы используете. Найдите программу для редактирования видео с поддержкой 4K, отправьте финальное видео на свой телефон и загрузите оттуда. На рынке вы можете найти бесплатные и платные программы для редактирования видео, которые могут форматировать в 4K, и многие современные телефоны могут записывать в этом разрешении.

«Ваше внимание к качеству должно выходить за рамки призыва к действию», — добавляет Янор. «Вы получаете кнопку« смахнуть вверх », которая является ключом к взаимодействию, поэтому убедитесь, что ссылка ведет на быстро загружающуюся страницу AMP или страницу« мгновенного взаимодействия », созданную для платформы Facebook», — предлагают они.Другими словами, сделайте так, чтобы людям было как можно проще видеть, к чему вы их направляете.

Связано: Как повысить коэффициент конверсии каждого создаваемого вами видео

6. Попробуйте настроить таргетинг на похожую аудиторию

Facebook, основная рекламная платформа для Instagram, имеет функции таргетинга на похожую аудиторию, которые позволяют вам настраивать таргетинг на пользователей, которые ведут себя как те, кто уже взаимодействует с вашим контентом.

Настройка похожей аудитории на основе взаимодействия включает в себя следующие действия в Facebook Ads Manager:

1. Выберите «Создать аудиторию» на странице «Аудитории» и выберите «Подобная аудитория».
2. Выберите особую аудиторию взаимодействия для использования в качестве источника.
3. Укажите место размещения рекламы и размер аудитории.
4. Щелкните «Создать аудиторию».

Чтобы настроить таргетинг на посетителей веб-сайта, выполните те же действия, что и при создании настраиваемой аудитории на основе взаимодействия, и вместо этого выберите настраиваемую аудиторию веб-сайта.

7. Станьте партнером влиятельного человека в вашей отрасли

инфлюенсеров — отличительная черта маркетинга в Instagram. Вы видите, что они постоянно работают с брендами, создающими стиль жизни, но знаете ли вы, что компании практически в любой отрасли могут воспользоваться властью влиятельных лиц? Подумайте о работе с микровлиятельным лицом, которого ваши клиенты будут знать и которому доверят, чтобы создать партнерскую рекламу.

JP Brosseau из Phoneloops говорит об этом так: «Instagram — отличная платформа для маркетинга и создания бренда. Однако с более чем 8 миллионами зарегистрированных бизнес-счетов он чрезвычайно конкурентоспособен. Если вы хотите добиться желаемых результатов в такой среде, я советую объединиться с влиятельными лицами в Instagram ».

Когда Бросо упоминает влиятельных лиц, они не обязательно имеют в виду влиятельных лиц в традиционном смысле. На самом деле, выход за рамки традиций может пойти вам на пользу.«Было бы лучше, если бы вы сосредоточились на работе с людьми, аудитория которых соответствует вашему целевому рынку», — советует Бросо. Им не обязательно иметь «статус знаменитостей», но они должны быть активно вовлечены в [ваши] фолловеры. Главное — найти людей, которые больше похожи на обычных потребителей. Они, как правило, очень отзывчивы и заслуживают доверия ».

По словам Бросо, эти пользователи Instagram могут стать ценным ресурсом в укреплении доверия к вашему бренду. «Когда так называемый микро-влиятельный человек представляет продукт на своем канале, это воспринимается как надежный отзыв от друга, а не как реклама знаменитости.Этот тип маркетинга влияния поможет повысить узнаваемость вашего бренда, расширить базу подписчиков и стимулировать значительные продажи », — говорят они.

Работая с микро-влиятельным лицом, не забудьте установить четкие цели и показатели для отслеживания эффективности вашей кампании. Обозначьте свои KPI (ключевые показатели эффективности) и конечные результаты, прежде чем приступить к работе. В зависимости от кампании вы также можете использовать уникальный URL-адрес или промокод, чтобы напрямую отслеживать конверсии, которые вы получаете от своего объявления для совместной работы.

8. Изучите передовой опыт для своего места размещения и аудитории

Вся тяжелая работа, которую вы вкладываете в рекламный креатив, таргетинг на аудиторию и партнерство с влиятельными лицами, пойдет напрасно, если ваша реклама вообще не появится перед вашей аудиторией. Чтобы Instagram распознал вашу рекламу в своем алгоритме, вам нужно говорить на ее языке.

Эшли Монк из

It Media поясняет: «Чтобы создать привлекательную рекламу в Instagram, вам нужно прежде всего убедиться, что вы оптимизируете все места размещения.Например, истории должны быть отформатированы по вертикали, а содержимое фида должно быть немного более чистым и отточенным ».

Попробуйте изучить требования к дизайну для рекламы в ленте Instagram и рекламных историй, чтобы получить представление о правильном разрешении и соотношении сторон для вашей рекламы. Как уже упоминал Монк, к рекламе в ленте предъявляются более требовательные требования. Для фидов объявлений мы рекомендуем создавать изображения с большей частью допустимого диапазона размеров, чтобы было удобнее просматривать на всех устройствах.

Monk также отмечает, что ваша аудитория играет важную роль в оптимизации вашего креатива, говоря: «В конечном счете, демографические данные, на которые вы ориентируетесь, будут играть большую роль в креативе, который работает лучше всего, но для Instagram это тщательно отобранные фотографии и фирменная графика с краткие призывы к действию работают хорошо.”

Также стоит отметить, что объявления в фидах и историях обрабатывают ссылки по-разному. Instagram не рекомендует размещать URL-адреса в объявлениях-фидах, потому что они не становятся интерактивными, но вы можете направить клиентов по ссылке в своей биографии и использовать службу биологических ссылок. Между тем, вы можете добавить к истории ссылку «смахнуть вверх», чтобы использовать ее как CTA.

Как размещать рекламу в Instagram

Благодаря своей визуальной настройке Instagram долгое время был ценным инструментом для маркетологов.И как одна из последних платформ социальных сетей, предлагающая платные варианты рекламы, сейчас она более ценна, чем когда-либо.

Если вы никогда не размещали рекламу в Instagram, это отличный способ привлечь новую аудиторию, особенно если часть вашей целевой аудитории является молодой. А учитывая, что рекламные возможности Instagram все еще довольно новы, сейчас отличное время, чтобы поэкспериментировать и опередить своих конкурентов.

Кроме того, если вы когда-либо запускали рекламу на Facebook, процесс создания и управления рекламой будет вам чрезвычайно знаком.Гигант социальных сетей приобрел Instagram в 2012 году и позволяет владельцам бизнес-страниц размещать на нем рекламу, используя те же инструменты Менеджера рекламы.

Вот как начать:

Настройте свою бизнес-страницу в Facebook и учетную запись Instagram

Для размещения рекламы в Instagram вам нужна бизнес-страница в Facebook. Если он у вас уже есть, вы готовы приступить к созданию рекламы. Но прежде чем вы это сделаете, у вас также должна быть активная учетная запись в Instagram.

Хотя технически вам не нужна учетная запись Instagram для показа рекламы на платформе, я настоятельно рекомендую вам ее создать.Если пользователь впервые видит ваш бренд во время прокрутки своей ленты, его первой реакцией, скорее всего, будет переход в вашу учетную запись и просмотр других ваших сообщений.

Если у вас нет учетной записи, это красный флаг, что вы используете платформу только для продвижения своих продуктов. Сегодняшние потребители предпочитают бренды, которые взаимодействуют с клиентами в социальных сетях, а не просто пытаются им что-то продать, и активный аккаунт в Instagram — отличный способ сделать это.

Если у вас уже есть и бизнес-страница Facebook, и учетная запись Instagram, вы можете подключить их, перейдя на свою страницу Facebook и выбрав «Настройки.»Щелкните вкладку« Реклама в Instagram »и выберите« Добавить учетную запись ».

После ввода имени пользователя и пароля ваша учетная запись Instagram появится в качестве опции в Менеджере рекламы.

Создайте свое объявление в Ad Creation или Power Editor

Теперь, когда ваши учетные записи Facebook и Instagram связаны, вам нужно решить, хотите ли вы использовать Power Editor или инструмент создания рекламы для создания рекламы.

Между ними есть несколько ключевых различий, но если вы не планируете массовое создание и управление рекламой (или управление несколькими страницами Facebook), я рекомендую создание рекламы.Это намного проще, чем Power Editor, но при этом в нем есть все инструменты, необходимые для показа рекламы как в Facebook, так и в Instagram.

Если вы решите использовать Power Editor, вы можете следовать инструкциям Facebook здесь. Если вы хотите использовать создание рекламы, продолжайте читать.

Как только вы перейдете в раздел «Создание рекламы», вы увидите тот же список целей, что и при создании рекламы на Facebook.

Однако не все эти цели доступны для Instagram, поэтому вам нужно выбрать одно из следующих:

• Пошлите людей на свой сайт
• Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
• Получите установки вашего приложения
• Получить просмотры видео

Если у вас есть опыт создания рекламы на Facebook, шаги по определению аудитории и настройке бюджета точно такие же.Если вы никогда раньше не использовали платформу для рекламы, следуйте инструкциям здесь.

Затем на странице «Рекламное объявление» загрузите изображение или изображения, которые вы хотите включить в свою рекламу в Instagram. В отличие от Facebook, у вас нет возможности продвигать или «продвигать» существующий пост, а это означает, что вам нужно будет создать совершенно новый.

Затем под заголовком «Какой текст и ссылки вы хотите использовать?» вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась и на Facebook, нажмите «Удалить» рядом со всеми параметрами, кроме Instagram.Затем напишите текст своего объявления и выберите, какой призыв к действию вы хотите включить в него.

Оттуда просто нажмите «Разместить заказ», и Facebook рассмотрит ваше объявление в течение 24 часов. Как только он будет одобрен, он будет запущен!

Советы по созданию эффективной рекламы

Создать рекламу в Instagram легко, но создать эффективных объявлений в Instagram может быть сложно. Вот несколько полезных советов:

1. Ограничьте текст

Подобно рекламе в Facebook, в рекламе в Instagram не может быть текста, занимающего более 20% изображения.Это легко проверить с помощью инструмента Facebook Grid Tool. Если ваше изображение не пройдет этот тест, оно не будет одобрено — вот и все.

2. Учитывать возрастные ограничения

Это реклама алкоголя, службы знакомств, азартных игр, пищевых добавок или услуги по подписке? Если это так, убедитесь, что вы ориентируете их только на пользователей, которые могут законно покупать ваши продукты.

Несоблюдение правил Facebook в отношении ограниченного содержания приведет к тому, что ваше объявление не будет одобрено. Кроме того, реклама несовершеннолетним в любом случае будет пустой тратой ваших рекламных затрат.

3. Ознакомьтесь с правилами Facebook относительно запрещенного контента

Как в Facebook, так и в Instagram запрещена реклама наркотиков, табака, оружия и товаров или услуг для взрослых.

Кроме того, вся реклама должна соответствовать стандартам сообщества Facebook. Это означает, что они не могут включать в себя нарушения авторских прав, контент для взрослых, шокирующий контент или контент, в котором, среди прочего, содержатся утверждения о расе, этническом происхождении, религии, убеждениях, возрасте или сексуальной ориентации человека.

4. Используйте привлекательные изображения

Это может показаться очевидным, но чтобы изображения были эффективными, они должны привлекать внимание пользователей. Instagram — это визуальная платформа, и пользователи видят изображение за изображением, просматривая свои каналы. Если вы хотите, чтобы они остановились и посмотрели, что вы рекламируете, ваша реклама должна выделяться.

Поэтому вместо того, чтобы просто использовать изображение из другой кампании, потратьте некоторое время на фотографирование (или попросите кого-нибудь сфотографировать) ваши продукты или услуги интересным образом.На начальном этапе это потребует от вас больше времени, но в долгосрочной перспективе поможет вашей рекламе быть более успешной.

Вы используете рекламу в Instagram?

Если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram для вашего бизнеса, считаете ли вы, что платформа полезна для маркетологов? У вас есть какие-нибудь дополнительные советы для других владельцев бизнеса? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Памятка для новых рекламодателей

Научиться размещать рекламу в Instagram не так сложно, как вы думаете.Реклама в Instagram — простой и эффективный способ расширить свое цифровое присутствие и привлечь потенциальных клиентов в свой бизнес. С помощью Instagram Ads вы можете нацеливать посты на определенные демографические группы, которые могут быть интересны вашему бизнесу. Если вы новичок в мире рекламы в социальных сетях, не волнуйтесь. Мы даем вам шпаргалку о том, как размещать рекламу в Instagram.

Создание бизнес-профиля

Шаг 1, если вы еще этого не сделали, — создать бизнес-профиль.Самое приятное в этом то, что это легко сделать и это бесплатно. В приложении Instagram перейдите в свой профиль и нажмите «Изменить профиль», затем прокрутите вниз до «Попробовать инструменты для бизнеса в Instagram».

После того, как вы нажмете на эту ссылку, введите информацию, которую должны видеть посетители вашего профиля. Это может быть часы работы, адрес электронной почты, служебный адрес и / или номер телефона. После ввода этой информации вы можете официально преобразовать свой обычный профиль в бизнес-профиль.

Бизнес-профили позволяют делать гораздо больше, чем традиционные учетные записи.Он предлагает показатели эффективности ваших постов, информацию о ваших подписчиках и их взаимодействии с вашим контентом, а также варианты таргетинга для рекламных акций. Если вы хотите развивать свой бренд, расширять аудиторию и привлекать новых клиентов, понимание инструментов бизнес-профиля и использование рекламы в Instagram будет иметь решающее значение для успеха.

Эти хаки для роста нацелены на нужную аудиторию

Реклама в Instagram предоставляет точные параметры таргетинга, которые позволяют вашей рекламе охватить именно ту аудиторию, которую вы хотите определить.Пользователи могут быть нацелены на определенное местоположение, демографические данные, такие как возраст, пол и язык, а также интересы и поведение.

Перед таргетингом через Ads Manager вы можете использовать сервисы роста Instagram, чтобы настроить таргетинг на аккаунты в своей нише, чтобы привлечь подписчиков. Привлечение большего количества подписчиков и, следовательно, потенциальных клиентов имеет решающее значение для владельцев малого бизнеса. Эти службы реализуют такие действия, как лайки фотографий других пользователей в вашей нише, чтобы естественным образом привлечь пользователей на страницу вашей компании.

Еще один способ органично привлечь подписчиков в малый бизнес — использовать эффективную стратегию хэштегов. Ваш мыслительный процесс, связанный с использованием хэштегов, должен быть . Будет ли кто-нибудь искать этот хэштег, если им нужна моя помощь, мой бренд или мой продукт? Hashtags — это, по сути, встроенный инструмент поиска в Instagram. Обдумывая, какие хэштеги использовать в своих сообщениях, не используйте те, которые уже использовались миллионами ранее. Помните, что чем больше сообщений уже связано с хэштегом, тем меньше вероятность того, что сообщения вашего малого бизнеса будут видны.

Обращайте пристальное внимание на хэштеги ваших конкурентов. Это один из лучших инструментов для поиска хэштегов, относящихся к подписчикам, которых вы хотите привлечь. В дополнение к хэштегам, которые они используют, узнайте, за какими хэштегами следят ваши подписчики или люди в вашей нише. Эту информацию можно найти при поиске хэштега в строке поиска проводника.

Независимо от вашего метода, было доказано, что хэштеги повышают уровень вовлеченности. По сути, хэштеги показывают ваш контент людям.Если вы хотите, чтобы ваш малый бизнес был замечен, эффективное использование хэштегов до реализации рекламной стратегии — лучший способ.

Создать рекламу

Наконец, шаг, которого вы так долго ждали, — как рекламировать в Instagram. Рекламные объявления — невероятно полезный инструмент для более стратегического нацеливания на определенные группы людей, чем описанные выше ручные способы. Создавая рекламу для Instagram, вы можете создавать ее непосредственно в приложении Instagram или через Facebook Ads Manager.Ads Manager — отличное место для начала.

Начать с Ads Manager

Откройте Ads Manager и выберите Instagram в качестве места размещения для своей рекламы. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась в Facebook и Instagram, это тоже вариант. Перейдите в Менеджер рекламы, выберите «Создать» и выберите цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы. Затем нажмите «Продолжить» и введите данные для своей группы объявлений. В разделе «Места размещения» выберите «Instagram».

Если вы выбрали «Автоматические места размещения», объявление будет отображаться в различных местах размещения Facebook.Если у вас есть несколько учетных записей, связанных с вашей учетной записью Facebook Business, еще раз проверьте, что вы связали здесь правильный аккаунт Instagram. Нет ничего хуже, чем запустить рекламу не в том аккаунте Instagram.

После того, как Instagram будет выбранным местом размещения, вы можете дополнить свою рекламу, добавив такие детали, как идентификация, формат и связанные ссылки. Эти сведения будут доступны для предварительного просмотра перед отправкой на рассмотрение. После проверки вы сможете просмотреть свою рекламу в Instagram.

Затем выберите целевую аудиторию

Когда дело доходит до таргетинга на определенные группы, Facebook Ads Manager дает вам возможность настраивать таргетинг на людей с определенными местоположениями, демографическими данными и интересами аудитории. Вы также можете создавать похожие аудитории или индивидуализированные аудитории и привлекать больше людей в зависимости от вашего бюджета.

Например, предположим, что у вас есть небольшой фитнес-бизнес в Сан-Диего. Вы бы скорректировали свое местоположение в округе Сан-Диего, нацелились бы на возраст и пол, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши услуги, и включите тренировки, фитнес и тренажерные залы в интересах аудитории.После того, как вы создали аудиторию, вы можете выбрать похожую аудиторию, которая также будет нацелена на людей, похожих на тех, что были в вашей исходной целевой аудитории. Этим аудиториям может потребоваться время, метод проб и ошибок, чтобы найти подходящую для вашего малого бизнеса.

Общие сведения о различных типах рекламы

Мы уже говорили о том, как создать объявление. Но как узнать, какой тип рекламы подходит для вашей кампании и малого бизнеса? Ниже приведены различные формы рекламы и разбивка того, почему вы хотели бы использовать каждый из них.

• Реклама в историях — Истории в Instagram — невероятно популярная функция и отличное место для размещения видеорекламы. Истории из Instagram полезны для взаимодействия и видеоконтента. Истории также включают стикеры с вопросами, теги для покупок и функции опроса, которые позволяют пользователям взаимодействовать с вашим постом.
• Фотообъявления — Фотообъявления такие же, как и звучат, фото в ленте. Вы можете публиковать их в квадратном или альбомном формате, и они будут отображаться, когда пользователи прокручивают свой канал.
• Видеообъявления — Вы можете включить видеорекламу в историю или в свой канал. Видео останавливают пользователей и иногда могут предоставить больше информации быстрее, чем включение всего в копию сообщения.
• Карусельная реклама — Карусельная реклама позволяет размещать несколько фотографий в одной рекламе. Это отличный тип рекламы, включающий ссылки «купите сейчас» и «узнайте больше», которые будут направлять пользователей на веб-сайт вашей компании.
• Коллекционные объявления — Этот формат рекламы позволяет людям эффективно переходить от открытия к покупке.Коллекционные объявления содержат основное изображение или видео с четырьмя небольшими визуальными фрагментами контента под ним в виде сетки. Клиенты, которые нажимают на рекламу, чтобы просмотреть или узнать больше, будут быстро переведены на визуальный опыт после нажатия, не выходя из приложения.

Заключение

Ваши конкуренты используют рекламу в Instagram; ваши друзья и семья делают покупки через них; вас даже соблазняют ссылки, ведущие на веб-сайт компании. Следуйте этому руководству для начинающих о том, как размещать рекламу в Instagram; вы сможете настроить таргетинг на аудиторию и в кратчайшие сроки привлечь больше клиентов в свой малый бизнес.

Подпишитесь на информационный бюллетень Small Business Bonfire

И получите бесплатный шаблон одностраничного маркетингового плана.

Как рекламировать в Instagram в качестве фотографа

Публикация высококачественного контента, активное взаимодействие с подписчиками и использование инновационных функций в приложениях помогут вам расширить свой аккаунт в Instagram, но традиционные стратегии продвигают вас только до сих пор. Самый лучший способ привлечь внимание большего количества потенциальных подписчиков к вашему профилю — это запускать рекламу и рекламные акции в Instagram.

Публикация платного контента может показаться инструментом, предназначенным для малого бизнеса и предпринимателей, но многие аккаунты фотографов используют рекламу в Instagram как стратегию для увеличения числа подписчиков. В этом руководстве мы расскажем, как работает реклама в Instagram и как ее использовать.

Как работает реклама в Instagram

Реклама в Instagram — один из самых эффективных способов разместить ваши посты в лентах потенциальных подписчиков. Думайте об этом как о сокращении вашего хэштега и стратегии взаимодействия.

Но, как и любой другой маркетинг в социальных сетях, вы получаете только то, за что готовы платить.

Типы рекламы в Instagram

Первое, что вы должны понять о рекламе в Instagram, — это то, что существует несколько типов. Проще говоря, реклама в Instagram — это сообщения или истории, которые вы платите за показ в лентах других пользователей Instagram, особенно тех пользователей, которые еще не подписаны на вас.

Только бизнес-аккаунты Instagram могут создавать рекламу, и хотя они могут выглядеть как обычные сообщения и истории, они будут помечены словом «спонсируемые», чтобы информировать зрителя о продвижении публикации.Некоторые из них будут включать кнопку с призывом к действию, которая перенаправляет пользователя на веб-сайт, открывает прямое сообщение или перенаправляет его в ваш профиль в Instagram.

Instagram предлагает следующие типы рекламы:

• Рекламы для фоторепортажей
• Рекламы в видеопубликациях
• Рекламные объявления в виде карусели
• Рекламные объявления в историях
• Коллекционные объявления
• Изучить рекламу
• Объявления IGTV
• Торговые объявления в Instagram

Каждый тип рекламы предлагает различные призывы к действию кнопки и цели.Однако, когда дело доходит до аккаунтов с фотографиями, лучшими вариантами будут реклама с фотографиями, видео, обзором, каруселью и историями. (Рекламное объявление о коллекции отображается как сообщение с несколькими фотографиями, которые компании могут использовать для демонстрации различных продуктов, а торговые объявления в Instagram позволяют пользователю купить продукт, щелкнув ссылку в приложении Instagram на мобильный веб-сайт компании.)

Также важно отметить разницу между продвижением сообщения и запуском отдельного объявления. Продвижение сообщения платит за продвижение существующего сообщения, которое уже опубликовано в вашей ленте.С другой стороны, когда вы запускаете рекламу, вы создаете контент специально как рекламу, а не продвигаете уже существующий контент.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Самое замечательное в рекламе в Instagram то, что она может стоить столько или меньше, сколько вы хотите. При создании объявления или продвижения вы можете установить свой бюджет, который составляет от 1 до 1000 долларов в день.

Всегда хорошо начинать с малого и тестировать объявление с меньшим бюджетом, например 100 долларов США на 2–3 дня продвижения.Используйте это в качестве ориентира для более дорогих кампаний, чтобы узнать, на что реагирует ваша аудитория. Поэкспериментируя с бюджетом для различных типов рекламных кампаний, вы сможете определить, какие из них больше всего нравятся вашим подписчикам.

Теперь, когда вы ознакомились с основами, пора перейти к планированию и проведению вашего первого продвижения в Instagram.

Как спланировать рекламную кампанию

Независимо от того, какой тип рекламы вы выберете или сколько денег вы хотите потратить, есть одна вещь, которую вы должны сделать перед планированием своего первого платного поста: четко обозначить свою цель.

Если вы не занимаетесь фотографией, пытаясь привлечь больше клиентов, вы используете рекламу в Instagram, чтобы увеличить количество подписчиков в своем аккаунте. Если да, то вы захотите выбрать одну из следующих целей:

• Повысьте узнаваемость бренда и представьте свой аккаунт большему количеству людей, которые его еще не видели.
• Увеличьте охват и увеличьте количество подписчиков.
• Увеличьте объем трафика на своем веб-сайте или другом URL-адресе по вашему выбору.
• Повысьте вовлеченность, добавив больше комментариев, лайков, репостов и просмотров видео.

Задача, которую вы выбираете, зависит от вас. Просто убедитесь, что ваша цель ясна, прежде чем начать.

Следующий шаг — определиться с вашей аудиторией. Вы хотите привлечь внимание людей, которые живут в вашем районе, или вы ориентируетесь на пользователей по всему миру? Ваш контент нацелен на определенный возраст, пол или другую демографию? Получите ясность по этим параметрам сейчас, чтобы вы могли настроить свое объявление для таргетинга на определенную группу людей, которым ваш контент понравится больше всего.

И, наконец, определитесь со своим бюджетом. Хотя, заплатив больше, вы наверняка привлечете больше подписчиков, рекомендуется поэкспериментировать с малобюджетной рекламой, пока вы не освоитесь. Затем решите, сколько вы можете потратить.

Как спонсировать пост в Instagram

Планировать рекламную кампанию в Instagram просто. Однако продвигать пост можно только в приложении. Если вы хотите создать рекламу «Карусель» или «Исследовать», вам нужно будет сделать это в Менеджере рекламы Facebook, что мы обсудим более подробно ниже.

После того, как вы разместили свой контент в ленте, следуйте этим инструкциям, чтобы продвигать его в приложении Instagram:

1. Откройте приложение Instagram.
2. Нажмите значок фотографии вашего профиля в правом нижнем углу страницы, чтобы перейти к своему профилю.
3. Нажмите кнопку «Акции» под своей биографией.
4. Выберите либо «Продвинуть верхний пост» (наиболее заинтересованный), либо «Выбрать пост».
5. Переключайтесь между вкладками «Пост» и «История» в нижней части экрана, чтобы выбрать тип рекламы, которую вы хотите продвигать.
6. Выберите контент, который вы хотите продвигать, и нажмите «Далее».
7. Выберите пункт назначения и нажмите Далее.
8. Выберите, как вы хотите настроить таргетинг на свою аудиторию — с особыми требованиями, с автоматическим таргетингом Instagram или создав свой собственный — и нажмите «Далее».
9. Установите свой бюджет и нажмите Далее.
10. Выберите «Создать рекламное мероприятие».

После этого будет создан ваш продвигаемый пост, и вы сможете отслеживать его на вкладке «Промоакции» в своем профиле.

Как создать рекламу в Instagram с помощью инструментов Facebook Business

Если вы хотите создать рекламу в Instagram с нуля, лучший способ сделать это — использовать Facebook Ads Manager. Обратите внимание, что для использования этой функции вы должны сначала настроить страницу Facebook и подключить ее к своей учетной записи Instagram. После настройки следуйте этим инструкциям, чтобы создать свое объявление в Instagram:

1. Войдите в Facebook Business Manager.
2. Нажмите вкладку «Объявления» в левой части страницы.
3. Менеджер по рекламе в прессе.
4. Нажмите кнопку + Создать.
5. Выберите цель кампании и нажмите «Продолжить».
6. Нажмите Далее.
7. Заполните детали вашего бюджета, продолжительности кампании и целевой аудитории.
8. Нажмите Далее.
9. Заполните данные о настройке рекламы, выберите тип рекламы и загрузите медиафайлы, которые вы хотите использовать.
10. Press Publish.

Теперь вы можете отслеживать аналитику своей рекламы в Менеджере рекламы и на вкладке «Промоакции» в приложении Instagram.

Рекомендации по рекламе в Instagram, чтобы привлечь больше подписчиков

Поскольку Instagram — это визуальная платформа, фотографы могут выделяться, продвигая свои лучшие высококачественные работы. Ниже приведены несколько советов по использованию рекламы, чтобы привлечь больше подписчиков в вашей учетной записи Instagram.

Используйте объявления «Карусель», чтобы продемонстрировать свое портфолио

Вместо того, чтобы продвигать одно изображение, вы также можете создать объявление-карусель с несколькими изображениями, чтобы продемонстрировать свои лучшие фотографии или определенную нишу фотографии, которой вы известны.Это даст потенциальным подписчикам лучшее представление о том, какой контент вы публикуете.

Таргетируйте свою аудиторию на основе ее интересов

При создании объявления у вас есть возможность определить целевую аудиторию по различным показателям, например по возрасту и местоположению. Но вы также можете ориентироваться на людей, исходя из их интересов.

Например, если вы свадебный фотограф, вы можете ориентироваться на людей с помощью обручальных колец или свадебных платьев. Вот как:

1. Откройте приложение Instagram.
2. Нажмите значок фотографии вашего профиля в правом нижнем углу страницы, чтобы перейти к своему профилю.
3. Нажмите кнопку «Акции» под своей биографией.
4. Выберите либо «Продвинуть верхний пост» (наиболее заинтересованный), либо «Выбрать пост».
5. Переключайтесь между вкладками «Пост» и «История» в нижней части экрана, чтобы выбрать тип рекламы, которую вы хотите продвигать.
6. Выберите контент, который вы хотите продвигать, и нажмите «Далее».
7. Выберите пункт назначения и нажмите Далее.
8. Нажмите «Создать свой».
9. Выберите интересы.
10. Введите интерес и нажмите Готово.
11. Завершите настройку объявления.

Вы можете добавить несколько интересов, чтобы привлечь более широкую, но все же конкретную аудиторию.

Реклама «Попробуйте историю»

Хотите, чтобы потенциальный новый последователь посетил ваш профиль? Попробуйте рекламу в жанре Story, в которой подчеркивается новый качественный пост. Убедитесь, что контент четко отражает суть вашей учетной записи, а также представляет ценность для зрителя.

Например, вы можете продвигать пост о своих 5 лучших приемах редактирования фотографий или о своем любимом секретном месте для съемки мечтательных фотографий для помолвки.

Продвигайте свой лучший контент

Лучшая реклама не похожа на рекламу. И самый простой способ добиться этого — продвигать свой лучший контент.

Если у вас есть профессиональная учетная запись, Instagram отслеживает эффективность ваших публикаций и ваших историй. Если вы перейдете на страницу «Промоакции» в приложении, вы увидите возможность продвигать свой популярный пост.Проведение кампании для публикации, которая уже имеет высокий уровень вовлеченности, может быть отличным способом добиться высокого качества перед более широкой аудиторией и получить больше подписчиков.

Реклама в Instagram может быть очень эффективной стратегией для увеличения количества подписчиков и расширения охвата. Как и в случае с любым новым инструментом, следите за тем, как работают ваши объявления, а также настраивайте и меняйте фокус в зависимости от реакции вашей аудитории.

Полное руководство для бизнеса в 2021 году

Реклама в Instagram — это относительно новая маркетинговая практика, которая открывает большие возможности для малого бизнеса.

Платформа социальных сетей, насчитывающая более миллиарда активных пользователей, помогает брендам охватить широкую аудиторию и привлечь новых последователей.

Если вы хотите улучшить свою стратегию, запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram или просто зайти в социальные сети и узнать, о чем идет речь, мы вам поможем.

Вот наше подробное пошаговое руководство по рекламе в Instagram — вы быстро станете профессионалом.

Zyro — самый быстрый способ создать сайт

Использование Менеджера рекламы Facebook

Начнем с того, что покажем вам, как размещать рекламу в Instagram.

Есть два способа использовать рекламу в Instagram — через приложение Instagram или с помощью Facebook Ads Manager.

По сравнению с приложением Instagram, в Facebook Ads Manager гораздо больше встроенных рекламных инструментов.

Несмотря на то, что он немного сложнее, он дает вам дополнительный контроль над целевой демографией, форматами рекламы, бюджетом и продолжительностью кампании.

Шаг 1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

Для начала убедитесь, что ваша страница Facebook связана с вашим профилем в Instagram.

Затем войдите в Facebook Business Manager с учетными данными своей бизнес-учетной записи. Прокрутите вниз и нажмите Добавить рекламный аккаунт .

Вы можете интегрировать существующий рекламный аккаунт или, если у вас его нет, создать.

Наличие этой учетной записи позволит вам организовывать свои рекламные кампании в Instagram, просматривать их эффективность и управлять настройками рекламы.

После создания рекламной учетной записи перейдите в Менеджер рекламы из трехстрочного меню в верхнем левом углу.Выберите + Создать , чтобы начать размещение рекламы.

Существует два метода создания рекламной кампании — Guided и Quick Creation . В этом руководстве мы покажем вам, как создать его, используя опцию Guided.

Стройте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Шаг 2. Установите свою основную цель

Ваша маркетинговая цель повлияет на то, как Instagram транслирует каждую рекламу на платформе. Итак, выбирать нужно внимательно.

Для рекламы в Instagram есть восемь целей на выбор:

• Узнаваемость бренда — сообщите целевой аудитории о вашем бренде
• Достигните — расскажите о себе максимальному количеству пользователей, независимо от предпочтений
• Трафик — направьте пользователей на ваш веб-сайт или магазин приложений
• Вовлеченность — побуждайте людей взаимодействовать с вашей страницей или публикациями
• Установлено приложение — побуждайте пользователей загружать ваше приложение
• Просмотры видео — продвигайте видеоконтент
• Привлечение потенциальных клиентов — получите информацию о людях, заинтересованных в вашем бренд
• Конверсии — побудите людей выполнять определенные действия на вашем сайте или в приложении

После выбора цели назовите свою рекламную кампанию в Instagram и включите сплит-тестирование, чтобы оценить эффективность ваших рекламных стратегий.

Мы рекомендуем вам также включить Оптимизация бюджета кампании :

• Эта функция позволяет выделить Daily или Lifetime бюджет для рекламной кампании
• При бюджете Daily Instagram будет тратить до установленного вами лимита в день. Этот вариант идеально подходит для брендов с колеблющимся бюджетом, который определяет продолжительность кампании.
• С другой стороны, бюджет Пожизненный позволяет вам установить дату окончания кампании.Это также позволяет Instagram тратить средства в течение этого периода.

Вы также можете изменить стратегию назначения ставок кампании , чтобы определить, как Instagram будет максимально использовать ваш бюджет.

Новички могут выбрать вариант Самая низкая Стоимость — в конце концов, у вас еще нет данных для разработки стратегии назначения ставок. Это предотвратит перерасход или занижение суммы ставки.

Оставьте параметры Планирование размещения объявлений и Тип доставки как есть, и мы изменим их на более поздних этапах.

Когда все настроено, нажмите Настроить рекламный аккаунт и настройте страну, валюту и часовой пояс рекламной кампании.

Приложение затем перенаправит вас в раздел Ad Set , где вы можете перейти к следующему шагу.

Шаг 3. Определите целевую аудиторию

Ads Manager позволяет создать новую группу аудитории на основе следующих параметров таргетинга:

• Местоположение — включить или исключить людей, живущих в определенных странах, городах или адресах, из целевого рынка вашего объявления
• Возраст — выберите возрастную группу от 18 до 65 лет или старше
• Пол — таргетинг только на мужчин, женщины или оба
• Языки — хотя приложение будет включать официальный язык целевых регионов, вы можете вручную добавить другие языки, на которых говорит ваша целевая демографическая группа, если необходимо
• Подробный таргетинг — еще больше сузите аудиторию по демографическим группам , интересы и поведение пользователей
• Связи — ищите людей, связанных с вашим брендом

При изменении настроек Facebook сообщит вам, является ли ваша аудитория слишком конкретной или слишком широкой для успешной узнаваемости бренда.

Когда вы найдете правильный баланс между каждым параметром, выберите Сохранить эту аудиторию для использования в будущем.

По мере роста вашего бренда вам следует рассмотреть возможность использования функций Custom Audiences и Lookalike Audience .

Custom Audiences помогает вам ориентироваться на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, а Lookalike Audience полезны для поиска пользователей, похожих на ваших существующих клиентов.

Это единственное руководство по электронной торговле, которое вам когда-либо понадобится.

Шаг 4. Настройте размещение рекламы

Если вы хотите транслировать рекламу как в Instagram, так и в Facebook, просто выберите Автоматическое размещение и позвольте Менеджеру рекламы настроить параметры за вас.

Однако, если вы хотите запустить рекламную кампанию только в Instagram, выберите Изменить места размещения и снимите флажок с другой платформы.

Вы также можете выбрать, будут ли показываться ваши объявления в Instagram Feed , Explore page и Stories .

Шаг 5. Управляйте своим бюджетом и графиком

Теперь пришло время решить, на что Instagram тратит ваши деньги и на то, как он показывает вашу рекламу в Instagram.

Вот расширенные настройки, которые вы можете изменить:

• Оптимизация показа рекламы — определите, как платформа будет показывать вашу рекламу. Например, метод повышения запоминаемости рекламы позволяет Ads Manager показывать вашу рекламу пользователям, которые, вероятно, вспомнят, что видели ее через два дня.
• Контроль затрат — в зависимости от выбранной стратегии кампании вы можете установить максимальную ставку для каждого аукциона. или контролировать среднюю стоимость объявления.Однако при выборе стратегии с наименьшей стоимостью на втором шаге этот параметр будет отключен.
• Расписание — выберите диапазон даты и времени для показа объявления.
• Ограничения расходов на набор объявлений — используйте эту функцию, если у вас есть особые требования к бюджету. для данной рекламной кампании
• Когда вы получаете оплату — в зависимости от ваших целей приложение может взимать плату на основе моделей ценообразования CPC или CPM

Некоторые цели имеют дополнительные настройки, которые вы можете настроить для повышения эффективности рекламы.

Например, выбор цели Reach позволяет вам изменить ограничение частоты показов , чтобы приложение не показывало вашу рекламу одному и тому же пользователю в течение определенного периода времени.

По завершении нажмите Продолжить и перейдите в раздел Объявление , чтобы завершить создание объявления.

Zyro — самый быстрый способ создать сайт

Шаг 6. Создайте рекламу в Instagram

Это самая интересная часть, где вы можете начать создавать свою выдающуюся рекламу в Instagram.

Во-первых, определите, хотите ли вы включить существующее сообщение или новое сообщение.

Если вы хотите продвинуть существующее сообщение для продвижения, просто выберите его в своей ленте и просмотрите объявление. Убедитесь, что вы добавили соответствующую кнопку с призывом к действию.

Чтобы создать совершенно новую рекламу в Instagram, выберите формат — вы можете выбрать из Карусель объявлений, Одно изображение или видео или Коллекция .

Если вы не уверены, какой формат выбрать, загляните в следующий раздел, где мы исследуем эту тему.

Если вы хотите показывать рекламу в Instagram Feed и Story , вы сможете загрузить один медиафайл для каждого места размещения. После добавления файлов нажмите «Изменить», чтобы настроить внешний вид изображения или видео.

В разделе Текст и ссылки вы можете заполнить текст объявления и ссылки.

Напишите привлекающую внимание копию в поле Primary Text , так как он будет отображаться на всех местах размещения. Не забудьте выбрать подходящую кнопку с призывом к действию.

При необходимости вы также можете включить перевод своей рекламной кампании в Instagram в текстовое поле Languages ​​. Это отличная функция доступности для брендов с глобальными амбициями.

Нажмите Просмотр , чтобы дважды проверить детали рекламной кампании, затем нажмите Подтвердить , чтобы отправить свое объявление на рассмотрение.

Стройте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Использование приложения Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram, используя только само приложение.

Хотя размещать рекламу непосредственно в приложении Instagram относительно просто, вы получаете только базовый контроль над своими рекламными кампаниями.

Для лучшего управления рекламной кампанией в Instagram подключите учетную запись к своей бизнес-странице Facebook через Facebook Ads Manager.

Тем не менее, если вы новичок в рекламе в Instagram, управление рекламой таким более простым способом может быть всем, что вам нужно для начала. Пройдем по шагам.

Шаг 1. Создайте профессиональный профиль

Чтобы создавать объявления в Instagram и управлять ими, вам необходимо создать профессиональную учетную запись Instagram.Учетная запись этого типа дает вам доступ к функциям, связанным с бизнесом, в маркетинговых целях.

При настройке учетной записи Instagram вы можете выбрать профиль Creator или Business :

• Профиль Creator идеально подходит для общественных деятелей, таких как знаменитости, влиятельные лица и создатели контента, которые хотят развивать личные бренды.
• Профиль Business больше подходит для компаний с более традиционной настройкой, которые хотят размещать рекламу в Instagram.

Хотя оба профиля предлагают рекламные инструменты, в каждом из них есть определенные функции, которые могут быть более полезными в зависимости от демографических данных вашего пользователя.

Например, профили Business имеют кнопки контактов, которые перенаправляют пользователей на номер телефона или адрес электронной почты, чтобы они могли напрямую связываться с брендами.

Еще одна важная вещь, которую вы должны сделать, если хотите разместить рекламу в Instagram, — это подготовить страницу Facebook.

Кросс-платформенная реклама дает огромные преимущества.

Подключение вашей учетной записи Instagram к странице Facebook предоставит вам доступ ко всем бизнес-инструментам и кросс-приложениям на обеих платформах социальных сетей.

Instagram предложит вам создать страницу в Facebook, если у вас ее еще нет.

Чтобы создать профессиональную учетную запись Instagram, вам необходимо сначала создать личную учетную запись, а затем выполнить следующие действия:

1. Перейдите к настройкам из трехстрочного меню в вашем профиле
2. Перейдите с Выберите учетную запись на Переключитесь на профессиональную учетную запись
3. Выберите тип профессионального профиля, который лучше всего описывает вас — Creator или Business
4. Выберите категорию, в которую попадает ваш бренд.
5. Для учетных записей Business введите контактные данные для своей общедоступной бизнес-информации
6. Приложение попросит вас подключить учетную запись к странице Facebook.Вы можете войти в существующую учетную запись Facebook или создать новую.
7. Заполните заголовок страницы и Выберите категорию для своей страницы Facebook, затем нажмите Готово

Zyro — самый быстрый способ создать сайт

Шаг 2. Выберите сообщения, которые нужно отправить.

Продвигайте пост Instagram, который у вас уже есть в вашей сетке, или загрузите новый пост, затем нажмите кнопку Promote .

При продвижении публикации в Instagram, которая уже размещена в Интернете, стоит выяснить, какой контент наиболее успешен для вашего бренда.

Вы можете получить доступ к меню Promotions в своем профиле, где вы узнаете, какие из ваших сообщений будут наиболее эффективными. Выберите Promote Top Post , чтобы использовать рекомендации приложения.

Шаг 3. Выберите цель

К настоящему времени вы уже знакомы с выбором цели для своих кампаний.

Для каждой рекламной акции в Instagram вам необходимо определить, куда реклама будет направлять людей — ваш профиль, веб-сайт или личные сообщения.

Рассмотрим цель рекламной кампании в Instagram. Возможно, вы стремитесь к лидогенерации, или, может быть, эта акция направлена ​​на установление связи с аудиторией.

Если вы просто хотите привлечь больше пользователей к своей учетной записи Instagram, лучше всего выбрать вариант Your Profile .

Если у вас есть отдельный веб-сайт, выбор Your Website позволяет превратить продвигаемую публикацию в шлюз на свой веб-сайт или в магазин электронной коммерции.

Это отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Кроме того, привлечение трафика на ваш сайт из Instagram поможет привлечь потенциальных клиентов, сделав пользователей еще на один шаг ближе к покупке у вашего бренда.

Вы также можете настроить кнопки с призывом к действию, например: Подробнее , Купить сейчас или Посмотреть еще .

Совет для профессионалов — если у вас еще нет веб-сайта, создайте его с помощью Zyro Website Builder.

Благодаря готовым к использованию дизайнерским шаблонам и функциям на основе искусственного интеллекта у вас будет профессиональный веб-сайт за считанные минуты.Это не преувеличение.

Вернуться в Instagram, Ваши личные сообщения Вариант лучше всего побуждает пользователей связаться с вами напрямую.

Идеально подходит для предприятий, предлагающих настраиваемые продукты или услуги, поскольку клиенты с большей вероятностью сообщат о своих предпочтениях перед покупкой.

Это единственное руководство по электронной торговле, которое вам когда-либо понадобится.

Шаг 4. Определите целевую аудиторию

Instagram предоставляет два способа определения целевой аудитории — Automatic и Create Your Own .

Параметр Автоматический позволяет приложению анализировать ваших подписчиков и обращаться к пользователям с аналогичными профилями и предпочтениями.

Чтобы лучше контролировать свою целевую аудиторию, вы можете воспользоваться опцией Create Your Own Custom Audience. Таким образом, вы определяете аудитории на основе следующих показателей:

• Местоположение — настройте таргетинг на определенные регионы или районы в радиусе не более 30 миль
• Интересы — сопоставьте предпочтения пользователей с нишей вашего бизнеса
• Возраст и пол — выберите желаемый возраст и пол демографические данные

Когда вы изменяете параметры таргетинга для создания индивидуализированной аудитории, Instagram будет рассчитывать количество потенциальных людей, которых может охватить реклама.

Когда вы закончите, назовите новую особую группу аудитории для использования в будущем.

Повторите предыдущие шаги для создания нескольких групп аудитории по мере необходимости, затем перейдите к следующему шагу.

Шаг 5. Установите бюджет и продолжительность кампании

Вы можете настроить ежедневные расходы на рекламу, перетащив ползунки Бюджет и Продолжительность . Instagram сообщит вам количество пользователей, которых вы можете охватить в зависимости от вашего бюджета.

Если вы не знаете, сколько выделить, не стесняйтесь следовать рекомендованному Instagram бюджету, указанному в разделе Подробнее о бюджете, продолжительности и распределении внизу.

Приложение не тратит больше, чем установленный вами бюджет.

Стройте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Шаг 6. Опубликуйте объявление в Instagram

Последний шаг перед публикацией вашей рекламы в Instagram — это просмотреть все данные, которые мы исследовали на предыдущих шагах.

Убедитесь, что вы добавили правильную информацию для оптимизации результатов рекламной кампании.

Завершите процесс, сделав платеж, затем дождитесь, пока Instagram одобрит ваше объявление.

Стоит ли реклама в Instagram?

Практически все бренды должны иметь социальные сети, если они хотят общаться с людьми, а Instagram — один из крупнейших.

Но, несмотря на то, что в основном он служит платформой для социальных сетей, Instagram помогает компаниям использовать платную рекламу благодаря огромному количеству подписчиков.

Огромные 90% пользователей следят по крайней мере за одним профилем бренда, главным образом с намерением найти причину для совершения покупки.

С точки зрения достоверности, исследователи предсказывают рост продаж приложения объявлений и 46.Увеличение выручки на 6% в 2020 году.

Это показывает, что приложение для социальных сетей является ведущим игроком в цифровой рекламе и будет оставаться таковым в течение долгого времени. Имея это в виду, продвижение в Instagram стоит затраченных усилий.

Если вы уже размещаете рекламу на Facebook, Instagram позволяет вам использовать пользовательские данные своей материнской компании для настройки целевой аудитории.

Это поможет вам разработать целенаправленную маркетинговую стратегию и сэкономит ваше время, поскольку вам не придется начинать с нуля с рекламой в Instagram — это означает более высокие показатели конверсии и вовлеченности.

Хотя вы можете выбрать целевой рынок для рекламы в Instagram, приложение также транслирует их в зависимости от предпочтений пользователя.

Благодаря индивидуальному подходу к покупкам в Интернете у рекламы вашего бренда в Instagram гораздо больше шансов повлиять на их решения.

Zyro — самый быстрый способ создать сайт

Сколько стоит реклама в Instagram?

Поскольку реклама в Instagram запускается через Facebook Business Manager, платформа использует те же модели ценообразования, что и его материнская компания — цена за клик (CPC) и количество показов (CPM).

Модель CPC рассчитывает стоимость на основе количества кликов, полученных вашей рекламой в Instagram. Модель CPM требует, чтобы вы платили за тысячу показов объявления.

Средняя средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 0,83 доллара за клик и 4,80 доллара за тысячу показов. Между тем, средний показатель CTR в 2019 году достиг 0,55%.

Рекламодатели покупают свои места размещения через систему торгов.

Аукцион проводится каждый раз, когда платформа видит возможность показа рекламы.Он регулирует, какую рекламу Instagram должен транслировать определенной аудитории.

Победителя аукциона определяют следующие факторы:

• Ставка — сумма, которую вы готовы заплатить за рекламную услугу.
• Ориентировочная частота действий — вероятность того, что объявление вызовет взаимодействие или конверсию.
• Качество объявления — способность объявления привлекать внимание и генерировать клики

Хотя размер ставки играет большую роль в системе, у рекламы в Instagram, соответствующей предпочтениям их аудитории, больше шансов на победу в аукционе.

Таким образом, все рекламодатели имеют равные шансы на показ своей рекламы в Instagram независимо от их бюджета.

Другие факторы, которые могут повлиять на расходы на рекламу в Instagram, включают демографию аудитории, размещение рекламы и планирование размещения рекламы.

Из-за этого реклама с популярной аудиторией, как правило, стоит дороже из-за процесса конкурентных торгов.

Лучший способ сократить расходы — создать привлекательную рекламу в Instagram и убедиться, что она соответствует вашему целевому рынку.

Бренды, которые впервые используют рекламу, также могут захотеть использовать стратегию автоматического назначения ставок, которая позволяет Facebook управлять вашим бюджетом для достижения наилучших результатов.

Форматы рекламы в Instagram

В зависимости от содержания и целей вашей рекламы в Instagram одни форматы рекламы могут подойти лучше, чем другие.

Помните, что ваша реклама не обязательно должна придерживаться одного формата при продвижении в Instagram. Создавайте контент, столь же разнообразный, как ваш бренд.

Вот шесть форматов рекламы, которые вы можете выбрать при создании рекламы в Instagram.

Фото объявления

Любой пользователь социальных сетей, вероятно, знаком с спонсируемыми постами в Instagram.

Классический формат рекламы в Instagram, в котором используется одно изображение, чтобы привлечь внимание к бренду вашего продукта или услуги в ленте Instagram вашей аудитории.

При использовании фотообъявлений вы можете выбрать один из трех форматов:

• Квадратный — с минимальным разрешением 600 x 500 пикселей
• Пейзаж — разрешение должно быть выше 600 x 315 пикселей
• По вертикали — идеально для изображений с разрешением не менее 600 x 750 пикселей

При необходимости вы можете добавить текст к изображению, но убедитесь, что оно проходит тест наложения текста.Как правило, текст в ваших сообщениях в Instagram не должен отвлекать внимание пользователей от изображения.

Поскольку у вас есть только одно изображение для показа в такой рекламе в Instagram, убедитесь, что вы выбрали привлекательное изображение, чтобы максимизировать ваши шансы на получение кликов.

Стройте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Видеореклама

Разнообразьте свой рекламный контент в Instagram с помощью одной видеорекламы. Вы можете загрузить максимум 120-секундный видеофайл размером менее 4 ГБ.

Facebook рекомендует, чтобы продолжительность видео не превышала 15 секунд для лучшего взаимодействия.

Подобно графическим объявлениям, этот тип рекламы в Instagram имеет три разных формата в зависимости от соотношения сторон — квадратный (1: 1), горизонтальный (16: 9) и вертикальный (4: 5).

Вы также можете создать слайд-шоу из нескольких изображений с ограничением в 15 секунд.

Если ваша аудитория использует более одного языка, рассмотрите возможность добавления файла SRT для субтитров и титров.

Добавление этих текстов принесет большую пользу пользователям с нарушением слуха и тем, кто смотрит вашу рекламу в общественных местах без наушников.

Карусель рекламы

Рекламный формат «Карусель» может отображать до десяти изображений или видео в одном рекламном сообщении.

Создавайте рекламу в Instagram в этом формате, если вам нужно продемонстрировать детали продукта с разных сторон, рассказать историю или объяснить действия.

Характеристики изображения и видео такие же, как и в предыдущих форматах рекламы Instagram.

Несмотря на то, что вы можете включать изображения и видео разного размера в одну и ту же рекламную карусель, лучше сохранить одинаковое соотношение сторон и тему во всем сообщении.

Instagram истории реклама

Объявления

Stories — это видео или изображения, которые появляются, когда пользователи нажимают на истории Instagram в своих разделах Feed или Explore.

Если вы хотите, чтобы пользователь быстро появлялся в ленте, пока он проверяет приложение, реклама в историях Instagram — один из лучших форматов для выбора.

Поскольку реклама в Instagram-историях использует весь экран устройства, она создает эффект присутствия при просмотре рекламы без отвлекающих факторов.

При использовании историй для рекламы в Instagram убедитесь, что визуальный контент снимается вертикально в полноэкранном режиме и имеет соотношение сторон 9:16 для оптимальной производительности отображения.

Максимальная продолжительность видео-историй в Instagram составляет 15 секунд. Для более длинных видеороликов Instagram разделит их на 15-секундные части.

Помните, истории должны мгновенно увлекать. Слишком легко пролистать сюжетную рекламу, пока пользователь проверяет истории аккаунтов, на которые он на самом деле подписан.

Zyro — самый быстрый способ создать сайт

Коллекция объявлений

Один из новейших вариантов формата рекламы для рекламы в Instagram — Коллекция.

Вкратце, в коллекционных объявлениях в качестве главного кадра объявления отображается изображение или видео, а внизу — каталог продуктов.

Снимок героя может быть как в фото, так и в видео.

Когда аудитория нажимает на сообщение, объявление переходит в полноэкранный режим, создавая захватывающий мобильный опыт.

В эти объявления Instagram можно включить более 12 изображений, при этом под снимком героя отображается до четырех продуктов.

Убедитесь, что вы выбрали интересный контент, чтобы побудить пользователей изучить вашу полную коллекцию.

Просмотреть объявления

объявлений Instagram больше не просто появляются в ленте. Если вы хотите максимизировать возможности привлечения потенциальных клиентов, используйте в качестве предпочтительного формата рекламы «Изучение рекламы».

Страницу Explore в Instagram посещают более 200 миллионов активных аккаунтов. Он предлагает бесконечный кураторский контент в виде сообщений, видео и роликов со всего Instagram.

Вместо просмотра содержания аккаунтов, на которые они подписаны, здесь людям показывают сообщения, которые Instagram считает интересными.

Например, если вы часто просматриваете фотографии гурманов, вы откроете для себя гораздо больше в разделе «Обзор».

пользователей Explore настроены на открытие, что дает прекрасные возможности для продвижения. Создайте свою рекламу в Instagram в виде публикации, видео или карусели, а затем расширьте охват своей рекламы в Explore.

В отличие от объявлений Instagram, которые отображаются в ленте, эти объявления не отображаются в сетке на странице «Обзор».

Вместо этого пользователи обнаружат ваше продвижение, когда они коснутся связанного контента и начнут прокрутку.

Это отличный способ сочетать рекламу в Instagram с интересами пользователей — не забудьте добавить кнопки с призывом к действию в каждое объявление, чтобы люди могли ознакомиться с вашим предложением полностью.

Стройте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Если вы дочитали до этого места, мы уверены, что вы готовы продвигать в Instagram. Вот наш последний контрольный список лучших практик для профессионального показа рекламы в Instagram:

• Используйте высококачественный контент .Instagram — это визуальная платформа, поэтому убедитесь, что ваша реклама в Instagram яркая и увлекательная. Хотя это заманчиво, не переусердствуйте с фильтрами.
• Будьте в соответствии с вашим фирменным стилем. Стиль и тон вашей рекламы в Instagram должны соответствовать вашему веб-сайту, упаковке и другим маркетинговым материалам.
• Сохраняйте контент свежим и актуальным . Речь идет не о размещении объявления в день, а о том, что вы придерживаетесь графика размещения рекламных материалов, как и любой кампании.

Начать рекламу в Instagram сегодня

Реклама в Instagram проста, но эффективна. С помощью правильной рекламной кампании вы можете воспользоваться огромной аудиторией платформы для развития своего бренда.

Помните, что на платформе есть два метода рекламы — с помощью приложения Instagram или Facebook Ads Manager.

В приложении Instagram вам необходимо:

1. Создайте профессиональный профиль
2. Выберите пост, который вы хотите продвигать
3. Выберите цель объявления
4. Задайте базу аудитории
5. Определите бюджет и продолжительность рекламной кампании
6. Отправьте объявление на рассмотрение

Если вы используете Facebook Ads Manager, вам необходимо:

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и настройте учетную запись для рекламы.
2. Выберите основную цель, наиболее подходящую для вашего объявления.
3. Определите целевую аудиторию.
4. Настройте место размещения рекламы.
5. Настройте бюджет и график рекламной кампании.
6. Создайте объявление.

Это единственное руководство по электронной торговле, которое вам когда-либо понадобится.

Руководство по рекламе в Instagram на 2021 год

Знаете ли вы, что Instagram исполнилось 10 лет в 2020 году? 🤯 Если это заставляет вас чувствовать себя старым, не волнуйтесь … вы не одиноки.

Излишне говорить, что платформа радикально изменилась за последнее десятилетие (вспомните истории IG, IGTV, магазин IG), поскольку ее популярность выросла во всех демографических группах по всему миру.

И поскольку все больше и больше людей используют приложение (Instagram занимает 4-е место по количеству пользователей среди всех мобильных приложений), маркетологам пришлось научиться осваивать и максимально использовать рекламные возможности, которые может предложить этот канал.

Реклама в Instagram — с чего начать?

У компаний есть бесчисленное множество способов охватить свою целевую аудиторию в Instagram: органический контент, сотрудничество с другими страницами и маркетинг влиятельных лиц — и это лишь некоторые из них.

Однако в этом руководстве мы сосредоточимся на нашем хлебе с маслом здесь, в Living Online — рекламе в Instagram.

Реклама в Instagram в мобильной ленте. Изображение предоставлено: Facebook.com

Шаг первый — Создайте или получите доступ к соответствующим учетным записям

Instagram принадлежит Facebook.По этой причине управление рекламой в Instagram осуществляется через рекламную платформу Facebook, известную как Facebook Business Manager.

Это означает, что если вы хотите начать размещать рекламу в Instagram, вам понадобится следующее:

• личный аккаунт в Facebook
• бизнес-страница вашей компании в Facebook
• Facebook Business Manager (щелкните здесь, чтобы создать или получить доступ к уже существующему).
• Рекламный аккаунт Facebook. Это то, что вам может понадобиться создать, если вы никогда раньше не размещали рекламу на Facebook.Вы можете создать это из Бизнес-менеджера. Просто перейдите в «Настройки бизнеса» -> «Рекламные аккаунты» -> «Добавить» и следуйте инструкциям.

Интересно, что вам не нужна учетная запись Instagram для размещения рекламы в Instagram, но мы рекомендуем вам создать ее перед началом работы.

И последнее уточнение — хотя реклама в Instagram создается с помощью инструментов Facebook, показывать рекламу можно только в Instagram. Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Шаг второй — Войдите в Facebook Business Manager и подключите свои учетные записи

Войдите на страницу бизнес-менеджера Facebook и перейдите в настройки бизнеса.

Страницы — это место, где вы хотите связать свою бизнес-страницу в Facebook.

Добавьте свою страницу Facebook в Facebook Business Manager

Вы можете добавить страницу, запросить доступ к странице или создать новую страницу.

Затем вам нужно добавить на страницу людей (коллег или сотрудников) или партнеров (например, рекламное агентство Instagram, такое как Living Online). Это означает, что эти люди теперь также будут иметь доступ к странице.

Добавьте людей или партнеров на свою страницу Facebook в Facebook Business Manager

Повторите эти шаги для рекламных аккаунтов и аккаунтов Instagram.

Шаг третий. Создайте кампанию

Прежде чем мы начнем, важно, чтобы вы понимали, как структурированы кампании в Instagram (и Facebook).

Структура рекламного аккаунта Instagram

Каждый рекламный аккаунт структурирован следующим образом: кампания, набор объявлений и объявления.

Кампания — это то место, где мы выбираем нашу цель — чего мы хотим, чтобы реклама достигла? Просмотры видео, вовлеченность, посещаемость сайта? Выберите цель, которая соответствует вашей стратегии, из предварительно заданных вариантов, которые предлагает Facebook.

Цели кампании в Instagram и Facebook

Набор объявлений — это то место, где мы определяем нашу аудиторию, места размещения, бюджет и временные рамки.

Ads — это место, где мы настраиваем фактическую рекламу, которую пользователи будут видеть на своих экранах.

В Facebook Business Manager нажмите «Рекламные аккаунты» и выберите рекламный аккаунт, из которого вы хотите размещать рекламу.

Затем нажмите «Открыть рекламную учетную запись», чтобы запустить интерфейс рекламной учетной записи.

Теперь нажмите зеленую кнопку с надписью «Создать» и выберите цель кампании.

Дайте кампании понятное название и нажмите «Продолжить».

Шаг четвертый — установите бюджет и график

Интерфейс перенесет нас на уровень набора объявлений.

В верхней части страницы набора объявлений мы выбираем наш бюджет, то есть сколько мы хотим потратить, и расписание, то есть когда мы хотим, чтобы ваши объявления показывались.

Мы можем изменить эти настройки в любой момент даже после запуска кампании, например, если мы хотим увеличить / уменьшить бюджет, продлить дату окончания или и то, и другое.

Шаг пятый — определите свою целевую аудиторию

Это важный шаг в настройке кампании, потому что именно здесь мы определяем, какие пользователи увидят наше объявление.

Естественно, выбор правильной аудитории будет играть большую роль в общем успехе кампании.

Мы можем уточнить аудиторию по местоположению, возрасту и полу, демографическим интересам и поведению.

Мы также можем использовать индивидуализированные аудитории, например людей, которые посетили наш веб-сайт, пользователей, которые взаимодействовали с одним из наших видео, или пользователей, которым нравится наша страница.

Шаг шестой — определение мест размещения

Здесь мы решаем, где мы хотим показывать нашу рекламу.

размещения рекламы в Facebook и Instagram

Снимите отметку со всех платформ, кроме Instagram, и нажмите «Далее».

Шаг седьмой. Создание рекламы

Мы хотим убедиться, что в разделе «Аккаунт Instagram» выбрана правильная учетная запись Instagram.

И, наконец, самое интересное начинается — создание нашей рекламы в Instagram!

Мы можем использовать различные типы мультимедиа и типы рекламы, например, видео или фото, одиночные графические объявления и карусельные объявления.

Следуйте инструкциям, чтобы добавить копию, URL-адрес и призыв к действию в свое объявление, и увидите, как оно оживает в разделе предварительного просмотра в правой части экрана.

Когда мы будем довольны рекламой, нажмите «Опубликовать» и тада! Наша рекламная кампания в Instagram готова 🥳

Обратите внимание: Instagram займет несколько часов, чтобы просмотреть и отклонить / одобрить ваше объявление.В любом случае мы получим уведомление.

---

Living Online — цифровое агентство, специализирующееся на рекламе в социальных сетях и Instagram.

Если у вас есть дополнительные вопросы или вам нужна дополнительная помощь, чтобы начать рекламу в Instagram или других социальных сетях, свяжитесь с нами.

Вы можете связаться с нами по телефону 08 9388 8778 или [email protected] или связаться с нами через нашу контактную страницу.

Эта статья изначально была опубликована на сайте www.livingonline.com.au в январе 2016 года и теперь обновляется актуальной информацией о рекламе в Instagram.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram

Если вы владелец малого бизнеса и думаете о рекламе в Instagram, время пришло. В этом году, когда все больше людей проводят время дома, 48% потребителей увеличили свое время в социальных сетях. Потребление онлайн-контента велико, и владельцы малого бизнеса должны следить за вниманием своей аудитории.

Как использовать рекламу в Instagram

У Instagram определенно есть аудитория: более 200 миллионов пользователей ежедневно посещают хотя бы один бизнес-профиль, и 60% пользователей Instagram говорят, что открывают для себя новые продукты в приложении. Это могли быть вы! Реклама в Instagram может стоить больше, чем реклама в Facebook, с точки зрения средней цены за клик (CPC), но она того стоит, если учесть лучшие возможности взаимодействия и конверсии.

Поначалу мир рекламы в Instagram кажется устрашающим. Но мы шаг за шагом проведем вас через этот процесс и сделаем его более понятным.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram есть разные категории рекламы в зависимости от того, где вы хотите, чтобы они отображались в приложении. Каждый из них имеет разные визуальные параметры и приносит разные преимущества вашему бренду. Важно заранее установить цели кампании, чтобы вам было легче решить, какие форматы рекламы использовать. Давайте углубимся в то, что доступно:

Фото- и видеореклама для канала

Вы будете чаще всего видеть эти объявления в своей ленте Instagram, потому что они размещаются между обычными публикациями аккаунтов, на которые вы подписаны.Они лучше всего подходят для привлечения внимания и заинтересованности к визуальному контенту, которым вы гордитесь, — к тому, что действительно может привлечь внимание при регулярной прокрутке ленты. Не упускайте из виду вариант карусели, где вы можете разместить несколько изображений или видео в одном сообщении, чтобы продемонстрировать серию.

Источник: BrandWatch

Рекламные объявления в Instagram

Это полноэкранные объявления, которые появляются при переключении между просмотром историй в Instagram других пользователей. Они привлекают внимание во всем пространстве, что делает их отличными для привлечения трафика и электронной коммерции, но пользователи могут легко удалить их, если им это не интересно.Положительным моментом является то, что эти типы рекламы также получают доступ ко всем визуальным ресурсам, которые Instagram предоставляет любой другой истории: фильтрам, стикерам, рекламе, сведениям о продуктах и ​​т. Д.

Источник: Hubspot

Коллекционные объявления

Идеально подходит для малых предприятий, специализирующихся на продажах через Интернет. Коллекционные объявления позволяют пользователям делать покупки прямо из объявления. Это сводит к минимуму количество шагов, которые им нужно предпринять для покупки ваших продуктов, что упрощает взаимодействие с пользователем.

Изучите рекламу

При этом ваше объявление будет размещено на вкладке «Изучение» в приложении Instagram, где пользователи смогут просматривать рекомендованный контент из аккаунтов, на которые они не обязательно подписаны.Это может улучшить качество обслуживания клиентов и, следовательно, привести к увеличению продаж в 3,5 раза.

Источник: TechCrunch

Определите, какую рекламу показывать, изучив вашу отрасль, объявления конкурентов, внешний вид вашего бренда и маркетинговые цели. После принятия решения вы можете продвигать существующий пост в Instagram или создать совершенно новый с нуля. Вот как настроить рекламу в Instagram:

Продвижение существующей публикации в Instagram

Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, возможно, вы захотите начать с простого продвижения существующей публикации! Спасибо обновлению Instagram за июнь 2020 года, которое упростило работу для новичков.

• Шаг 1: Перейдите в свой профиль в Instagram и найдите сообщение, которое хотите преобразовать в рекламу. Нажмите кнопку «Продвигать» в правом нижнем углу сообщения.
• Шаг 2: Выберите одну из трех бизнес-целей: посещение профиля Instagram, посещение веб-сайта или прямые сообщения от пользователей.
• Шаг 3: Используйте параметры таргетинга, чтобы решить, кому вы будете показывать рекламу. Выбор «Автоматически» позволяет Instagram определять вашу цель на основе того, кто похож на ваших текущих подписчиков, а «Ручной» позволяет вам выбрать местоположение, возрастной диапазон и интересы вашей аудитории.
• Шаг 4: Выберите бюджет и продолжительность показа вашего объявления. Планируйте бюджет от 0,80 до 1,30 доллара за клик.
• Шаг 5: Готово! Теперь все, что вам нужно сделать, это следить за его производительностью.

Создание новой рекламы Instagram с нуля

Если вы хотите создать совершенно новую рекламу Instagram с нуля, отдельную от вашей ленты, вам все равно придется пройти через экосистему рекламы Facebook, чтобы сделать это.

Источник: Instagram

• Шаг 1: Войдите на страницу Facebook, связанную с вашим профилем Instagram.Если у вас его еще нет, создайте его сейчас.
• Шаг 2 : перейдите в Менеджер рекламы Facebook
• Шаг 3: Нажмите «Создать объявление».
• Шаг 4: Выберите цель, которую вы хотите достичь с помощью объявления: узнаваемость бренда, вовлеченность или посещаемость веб-сайта.
• Шаг 5: Выберите параметр «Новый набор объявлений» в левой части страницы и заполните подробности на открывшейся странице: бюджет, расписание и сведения об аудитории. Вы можете оценить эффективность своего объявления справа — не стесняйтесь настраивать, чтобы достичь желаемой суммы!
• Шаг 6: Прокрутите вниз, чтобы выбрать «размещение», и выберите, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась в Instagram.
• Шаг 7: Нажмите «Далее». Теперь вы загрузите сами детали объявления. Выберите нужный формат рекламы и загрузите визуальную графику, которую хотите включить.
• Шаг 8: Разместите объявление!

Советы по созданию лучшей рекламы в Instagram для малого бизнеса

Для малого бизнеса естественно беспокоиться об инвестициях в рекламу, особенно с более жесткими маркетинговыми бюджетами и большим давлением, чтобы добиться успеха. Но увеличение бюджета — это не только выбор идеальных вариантов таргетинга и размещения рекламы.Все зависит от того, как привлечь внимание потенциального покупателя. В Instagram акцент на правильном обмене сообщениями и использование правильного приложения для редактирования фотографий для достижения баланса между визуальными эффектами и копией — это все.

Вот пять простых советов, как сделать отличную рекламу:

1. Используйте жирный шрифт, чтобы рекламировать свои продукты и услуги. Включение жирных шрифтов в дизайн вашей рекламы служит двойной цели: привлечь внимание и усилить ваши сообщения. Таким образом, пользователи будут точно знать, что вы предлагаете, и они с большей вероятностью сделают следующий шаг, если вы их заинтересуете.

Источник: Sh2ftDigital

2. Сделайте свой продукт звездой шоу. Хотите, чтобы ваша продукция говорила сама за себя? Делайте отличные изображения продуктов, снимая изображения с высоким разрешением под разными углами, чтобы дать потенциальным клиентам точный круговой обзор того, что может принадлежать им.

3. В рекламе в Instagram Stories расскажите историю, подчеркнув образы образа жизни. Чтобы пользователи не могли смахнуть с вашего объявления, поместите его в свою очередь историй.По возможности используйте фотографии или видео, ориентированные на то, как реальные люди воспримут ваши продукты или услуги.

Источник: StrikeSocial

4. При написании текста придерживайтесь тона и индивидуальности вашего бренда. Не стоит просто перечислять особенности и преимущества вашего продукта и прекращать работу. Как ваш малый бизнес активно использует социальные сети? С какими людьми вы хотите общаться? Следуйте тону, который вы задали всеми своими предыдущими нерекламируемыми постами в Instagram, чтобы повысить узнаваемость и последовательность в брендинге.

5. Не забудьте включить в текст объявления призыв к действию. Поощряйте пользователей к действию, не только объясняя, что предлагает ваш малый бизнес, но и направляя их туда, где и как они могут это получить.