SEO: продвижение сайтов в 2020 году
SEO: продвижение сайтов в 2020 году.
SEO — эффективнейший способ интернет-маркетинга. SEO (Search Engines Optimisation) переводится как «оптимизация под поисковые системы». Одним словом, Сео — это комплексная работа, которая направлена на увеличение посещаемости сайта, и рейтинга в выдаче поисковых систем. Большинство посетителей приходит на сайт из поисковых систем. Поэтому сео играет очень важную роль в успехе заказчика и имеет большой спрос.
Продвижение сайта — это комплекс специальных работ с сайтом, который включает в себя оптимизацию внутренних и внешних аспектов. К внутренним относится изменение содержания сайта, то есть контента, выбор нужных ключевых слов в статьях, заголовках страницы, правильном оформлении структуры ссылки сайта и т. д.
К внешним факторам относятся: регистрация в социальных сетях, тематических каталогах, блогах, увеличение количества входящих ссылок.
Можно создать хороший ресурс с отличным дизайном и большим количеством информации, но отдачи от сайта при этом не иметь. Причина в том, что этот сайт просто не видно. 90% пользователей Интернет ищут информацию в поисковых системах. И все эти люди проходят мимо данного сайта, только потому, что он должным образом не оптимизирован. Все крупные компании давно уже поняли необходимость поискового продвижения и вкладывают в свои корпоративные сайты немалые деньги. Более того, каждая уважающая себя компания и понимающая важность интернет-ресурса, нанимают сео-оптимизаторов и копирайтеров на постоянную работу, в результате которой их сайты всегда на передовых позициях, наполнены свежим контентом и легко обнаруживаются пользователями.
Оптимизация сайта — это услуга, которая помогает интернет-представительствам добыть новых клиентов и значительно увеличить прибыль. С ее помощью потенциальные клиенты проще и быстрее находят сайт в сети.
SЕО – это целая наука, которая еще только разрабатывает свои методы.
Поэтому для продвижения своего сайта нужно сотрудничать лишь с опытными специалистами. Кроме того, существуют три способа продвижения сайтов: белая, серая и черная SEO оптимизация. Два последних метода могут быть опасны (они руководствуются нелегальными приемами, которые проводят быструю оптимизацию, но и гарантируют конфликт с поисковиками в обозримом будущем). В результате проведения «серой» и «черной» оптимизации сайт может напротив потерять свои позиции (если говорить не о краткосрочных результатах, а о среднесрочных и долгосрочных).
По этой причине имя сео-специалиста необходимо проверять в интернете, и если оно не «запачкано» негативными отзывами — тогда сотрудничать только с ним. Он проведет грамотную внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, по итогам которой ваш сайт может с высокой долей вероятности выйти в TOP 10! Ведь по статистике трое из четырех посетителей сайта не идут дальше первой страницы поисковой системы. Качественное seo продвижение заказать в 2020 году вы сможете воспользовавшись услугами опытного специалиста: перейдя по ссылке вы можете ознакомиться как с портфолио, так и с прайсом на услуги продвижения вашего проекта.
Остается пожелать нашим читателям завоевания новых вершин в поисковой выдаче!
SEO начинающим | Рубрики | www.wordpress-abc.ru
SEO учебник для начинающих
SEO учебник это 30 статей, для знакомства с основными понятиями оптимизации и продвижения сайта и других веб-ресурсов. В учебнике рассматриваются большинство вопросов внешних и внутренних факторов ранжирования содержания сайта по поисковым запросам в двух основных поисковых системах, Google и Яндекс (Yandex).
Учебник не претендует на глубинное изучение SEO, это лишь первые базовые знания, для тех, кто создал сайт самостоятельно и пытается понять устройство поисковых систем и их алгоритмов.
Все базовые знания изложенные в этом учебнике, применимы для сайтов на платформе WordPress.
Все статьи рубрики:
Скрытый текст
- Ссылочный текст и релевантность ссылающихся страниц
- Общие советы по оптимизации сайта
- Способ раскрутки сайта, стандартный алгоритм
- Выбор домена и хостинга удобного для SEO
- Правильный SEO контент сайта, основа поискового продвижения
- Что такое каталог Яндекс, адрес каталога, как попасть в каталог Яндекс
- Внешние ссылки на сайт, их учет и значение в поисковом ранжировании
- Подбор ключевых слов нового сайта, сервисы анализа поисковых запросов
- Зачем нужно уточнение поисковых запросов
- Зачем нужна оценка конкуренции ключей сайта
- Первичная индексация сайта в поисковых системах
- Значение пресс-релиза для продвижения сайта
- Смена адреса сайта с точки зрения SEO
- Частотность запросов, высокочастотные и низкочастотные запросы
- История развития алгоритмов Google
- Три последних поисковых алгоритма Яндекс: история алгоритмов
- Поисковые системы Интернет: Яндекс, Google, Mail, Bing, Рамблер
- Оптимизированная структура сайта
- Внутренние факторы ранжирования, как основная задача веб-мастеров
- Обмен ссылками, схемы обмена ссылками, санкции за неправильный обмен
- Как работают поисковики Интернет
Seojus
Несмотря на различные алгоритмы различных поисковиков, у них есть общие принципы работы.
Как работают поисковики разберем в этой статье.
Читать дальше …
SEO начинающимвыдача поисковая, гиперссылка, поиск, поисковая система, поисковик, поисковый запрос, программа, работа, робот, ссылкаПрокомментироватьSeojus
В этой статье посмотрим на обмен ссылками между сайтами с теоретической точки зрения, для ознакомления, что это такое и как это происходит. Аналитические выкладки, приносит обмен ссылками пользу или вред в других статьях. Итак, что такое обмен ссылками?
Читать дальше …
SEO начинающимseo wordpress, гиперссылка, интернет ресурс, поисковик, сайт7 комментариевSeojus
Критерии, по которым поисковики оценивают страницы сайта и выстраивают их (ранжируют) в поисковой выдаче принято называть факторы ранжирования.
Делятся факторы ранжирования на внутренние и наружные. Оформление сайта, его структура, ссылки на страницах сайта и другие факторы, которые может изменять и контролировать владелец сайта, называют внутренние факторы ранжирования. Что относится к внутренним факторам ранжирования, разберем в этой статье.
Читать дальше …
SEO начинающимseo, title, мета, оптимизировать, плотность слов, ранжирование, страницы сайта, структура сайта, текст, фактор ранжированияПрокомментироватьSeojus
Одним из внутренних факторов ранжирования страниц сайта в поисковой выдаче, является оптимизированная структура сайта. Формируется структура сайта на этапе его создания администратором. Важно до выпуска сайта тщательно продумать оптимизированную структуру ресурса, для качественной, а главное полной его индексации поисковыми ботами. В этой статье, посмотрим элементы структуры сайта, которые могут помочь или помешать ранжированию его страниц.
Читать дальше … SEO начинающим301 редирект, seo wordpress, индекс, индексация, меню, оптимизация, оптимизировать, пресс-релиз, сайт, страницы сайта, структура, структура сайтаПрокомментировать
Seojus
Поисковые системы Интернет можно назвать связующим звеном между пользователем и информацией в Интернет. Именно они (поисковики) собирают, обрабатывают и отдают информацию пользователю по сделанному запросу. Именно от их алгоритмов зависит актуальность, правдивость, подлинность получаемой в выдаче информации.
Читать дальше …
SEO начинающимgoogle, mail, индекс, каталог яндекс, оптимизация, плотность слов, поиск, поисковая система, поисковик, робот, яндекс, Яндекс МетрикаПрокомментироватьSeojus
В этой статье познакомимся с историей развития поисковых алгоритмов Яндекс.
Магадан, Находка, Арзамас, Снежинск, Конаково, Краснодар…. Более подробно посмотрим на три последних поисковых алгоритма Яндекс: Палех, Баден-Баден, Королёв.
Читать дальше …
SEO начинающималгоритм, индекс, поисковый запрос, пользователь, ранжирование, яндекс, Яндекс МетрикаПрокомментироватьSeojus
Продолжаем знакомство с историей развития популярных поисковиков Интернет. В этой статье популярнейший мировой поисковик Google. Эта статья скорее ознакомительная и не несет практической информации по оптимизации сайта WordPress. Однако тенденции факторов ранжирования, меняющиеся от алгоритма к алгоритму можно проследить достаточно четко.
Читать дальше …
SEO начинающимgoogle, seo, seo wordpress, алгоритм, выдача поисковая, индекс, индексация, индексация сайта, интернет ресурс, поисковый запрос, сайтПрокомментироватьSeojus
Справедливости ради нужно отметить, что поисковики не только «прессуют» веб-мастеров выпуская всё более жесткие и более санкционные алгоритмы, но и пытаются помогать веб-мастерам и оптимизаторам, постоянно проводя мониторинг и учет, поисковых запросов.
Статистика количества поисковых запросов находится в свободном доступе и доступна любому пользователю в режиме фильтров на специальных бесплатных сервисах. Учитывая эту статистику, в SEO введены академические понятия высокочастотных и низкочастотных запросов, о которых и пойдет речь в этой статье.
Читать дальше …
SEO начинающимконкуренция, низкочастотный запрос, оптимизация, поисковый запрос, пользователь, сайтПрокомментироватьSeojus
Смена адреса сайта, с точки зрения SEO, это катастрофа и не существует вопроса, просядет сайт в выдаче или нет при смене адреса (домена) сайта. Просядет однозначно. Задача в том, чтобы минимизировать эти потери и, как можно быстрее восстановить поисковую выдачу страниц на новом домене. Для минимизации SEO потерь есть определенные технологии переезда сайта на новый домен, с использованием специальных инструментов веб-мастеров Яндекс и Google.
Однако, несмотря на любые «правильные переносы» сайта, самый утешительный прогноз по восстановлению поисковой выдачи и посещаемости сайта это около 180 дней.
Seojus
В теории и практике раскрутки сайта есть понятие пресс-релиз. Это новостная заметка, непосредственно связанная с сайтом, как по тематике, так и ссылками.
Читать дальше …
SEO начинающиминтернет ресурс, пресс-релиз, релиз, сайт, ссылкаПрокомментироватьКак улучшить рейтинг ключевых слов в Google
Ничто не может быть более разочаровывающим, чем отсутствие рейтинга вашего веб-сайта в Google, несмотря на ваши непрекращающиеся попытки занять высокие позиции. С огромным количеством контента, доступного в Интернете, найти точный ответ о том, как ранжироваться в Google, было бы почти невозможно.
Давайте начнем с нашего первого фактора ранжирования, т. е. с выбора релевантных ключевых слов
Выберите релевантные ключевые слова
Рейтинг веб-сайтов в поисковых системах — мечта каждого маркетолога. Но, чтобы выполнить задачу, нам потребуется много усилий.
Тем не менее, таргетинг на правильные ключевые слова и аудиторию является основным советом для повышения рейтинга вашего веб-сайта. Наряду с этим, создание хорошо оптимизированного контента даст хороший толчок рейтингу вашего сайта.
Ваш веб-сайт может оказаться в топе гораздо раньше, чем вы думаете, но только если вы будете следовать шагам, указанным ниже:
- Выберите список ключевых слов, релевантных вашей теме
- Определите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты
- Используйте сторонние инструменты, такие как планировщик ключевых слов Google, чтобы выбрать ключевые слова с меньшей конкуренцией и большим объемом поиска для вашего веб-сайта
- Обсудите свои идеи и определите ключевые слова LSI в Google
- Будьте активны в сообществах (таких как Reddit, Quora), где зрители задают вопросы по конкретным темам
- Будьте в курсе последних обновлений отраслевых новостей, так как это поможет вам выучить новые жаргоны (даже не проводя исследование ключевых слов)
Двигаясь дальше, давайте обсудим, как создание высококачественного контента может помочь вашему веб-сайту занять первое место в Google.
Ниже приведен пример видео с машинным обучением, занимающего первое место в результатах поиска YouTube.
Основное ключевое слово: Машинное обучение
Второстепенное ключевое слово: что такое машинное обучение
Далее идет создание качественного контента
Создавайте высококачественный контент
Так что же такое качественный контент? Если вы спросите нас, мы можем объяснить вам это простыми словами.
Качественный контент достигает своей маркетинговой цели.
Маркетинговые цели включают в себя повышение узнаваемости бренда, повышение рейтинга кликов, привлечение потенциальных клиентов и получение максимального количества репостов веб-сайта в социальных сетях.
Институт контент-маркетинга подтверждает, что 88% компаний B2B отдают приоритет контент-маркетингу.
Контент-маркетинг включает в себя широкий спектр типов контента, таких как сообщения в блогах, информационные бюллетени, вебинары, видео и т.
д., для привлечения целевой аудитории.
Ниже мы перечислили некоторые полезные советы, которые следует учитывать при создании высококачественного контента:
- Проведите исследование по выбранным вами ключевым словам
- Создавайте контент, отвечающий требованиям пользователей
- Сделайте ваш контент доступным для чтения вашей аудитории.
- Убедитесь, что поток контента организован
- Включите в свое сообщение ресурсы с известных сайтов, чтобы повысить доверие к контенту
- Выбирайте методы белой шляпы, так как это помогает в рейтинге
Примечание. Методы «белой шляпы» — это метод, используемый для улучшения поискового рейтинга в поисковой выдаче. Он следует правилам и политикам поисковых систем
- Предпочитайте различные формы контента
- Добавьте инфографику в свой пост
- Включите в сообщение видео и изображения
- Тщательно проверьте содержимое
Примечание.
Когда читатель остается на вашей веб-странице в течение длительного времени, Google положительно оценивает ваш веб-сайт. Чтобы увеличить внимание пользователя/время ожидания, всегда создавайте исчерпывающий, длинный и привлекательный контент.
Некоторые шаги для создания высококачественного контента:
- Начните с подробного введения
- Убедитесь, что контент соответствует выбранному ключевому слову
- Создайте привлекательный заголовок и включите ключевые слова LSI в свой контент
- Убедитесь, что заголовок и подзаголовки имеют ключевые слова и варианты
- Сократите предложения и абзацы, или вы можете перечислить ответы в пунктах
- Создание комплексной внутренней структуры ссылок веб-страниц
- Добавьте подходящие изображения с описательным альтернативным текстом
- Включить выноски
- Регулярно обновляйте свой контент
- Завершите свой призыв к действию.
Ниже в формате видео показан пример высококачественного контента по ключевому слову: что такое машинное обучение?
Переходя к следующему методу, давайте посмотрим, как оптимизировать SEO на странице.
Оптимизация SEO на странице
SEO на странице — это практика оптимизации элементов веб-страницы. SEO на странице включает:
- Тег заголовка
- Мета-описание
- Теги заголовков
Оптимизировать SEO на странице проще, чем вы думаете. Далее следует несколько практических советов.
Тег заголовка
Тег title — это заголовок веб-страницы, который отображается на странице результатов поисковой системы.
Давайте обсудим некоторые способы оптимизации SEO на странице:
- Во-первых, обратите внимание на тег title. Убедитесь, что описание содержит от 50 до 60 символов .
- Избегайте наполнения ключевыми словами в теге заголовка
- Дайте каждой странице уникальный заголовок
- Поместите важные ключевые слова на первое место
- Пишите для своих читателей
Мета-описание
Это сводка содержимого вашей веб-страницы.
Давайте обсудим некоторые способы оптимизации SEO на странице:
- Во-первых, убедитесь, что описание содержит от 50 до 300 символов
- Избегайте наполнения ключевыми словами в вашем метаописании
- Используйте целевые ключевые слова в своих мета-описаниях.
- Побудите читателей кликнуть, предоставив им краткое описание вашего контента
- Напишите в описании призыв к действию, например «нажмите на этот результат»
Теги заголовков
Тег заголовка обеспечивает структуру вашего сайта, определяя заголовки и подзаголовки вашей веб-страницы.
Оптимизируйте свои теги:
- Включение ключевых слов в теги заголовков
- Убедитесь, что в вашем контенте только один тег h2
- Убедитесь, что теги заголовков синхронизированы с содержимым
- Поддерживать иерархическую структуру тегов
- Не повторяйте одни и те же теги h2 на других веб-страницах вашего сайта
- Не включать теги заголовков в качестве скрытого текста
- Следует избегать заполнения тегов заголовков ключевыми словами
- Убедитесь, что длина тегов составляет от 20 до 70 символов
Ниже приведен пример хорошо оптимизированной веб-страницы с точки зрения внутреннего SEO.
Здесь используется ключевое слово: сертификат цифрового маркетинга
До сих пор мы обсудили 3 фактора ранжирования в Google. Далее мы рассмотрим, как оптимизировать факторы уровня веб-сайта для повышения рейтинга веб-сайта.
Факторы уровня оптимизации веб-сайта
Факторы уровня веб-сайта включают карту сайта, безопасность и скорость страницы. Оптимизация этих трех элементов улучшит ваш рейтинг и трафик.
Карта сайта
Карта сайта — это один из важных способов повысить рейтинг вашего веб-сайта за счет предоставления информации о страницах.
Некоторые из важных способов улучшить карты сайта:
- Отдайте приоритет высококачественным веб-страницам в карте сайта
- Включите ваши канонические версии URL-адресов в карту сайта
- Создание карт сайта с динамическими URL-адресами для крупных веб-сайтов
- Обязательно спроектируйте меньшую карту сайта
- Избегайте добавления неиндексируемых URL-адресов в карту сайта
Согласно EDGY, «Использование карты сайта для SEO может повысить видимость вашего веб-сайта и помочь его индексации».
Безопасность
Сайты с сервером HTTPS повышают рейтинг веб-сайтов, в то время как Google называет HTTPS сигналом ранжирования.
Некоторые способы повышения безопасности сайта:
- Сканировать ваш сайт на наличие уязвимости
- Защитите свой домен с помощью протокола DNSSEC
- Использовать SSL-сертификаты
- Используйте HSTS, так как он включает дополнительный уровень безопасности поверх HTTPS
Скорость страницы
Это один из самых важных факторов ранжирования в Google. Это время, необходимое для загрузки контента на веб-страницу.
Скорость страницы при низкой производительности приводит к высокому показателю отказов и низкому среднему времени, проведенному на веб-странице.
Ниже приведены способы оптимизации скорости страницы:
- Сначала оптимизируйте изображения размером более 150 байт
- Далее выберите простой дизайн сайта
- Использовать кеш браузера для файлов
- Время отклика сервера обновления
- Свести к минимуму редиректы и оптимизировать код
Примечание.
Скорость страницы при низкой производительности приводит к высокому показателю отказов и низкому среднему времени, проведенному на веб-странице.
Например, Нил Патель подтвердил, что в Walmart наблюдалось снижение конверсии, когда скорость страницы увеличивалась с одной до четырех секунд.
В этой статье Как занять первое место в Google получение обратных ссылок с других веб-сайтов является одним из важных факторов ранжирования.
Нил Патель говорит: «75% людей никогда не прокручивают дальше первой страницы в поиске Google». что указывает на то, что рейтинг вашего веб-сайта на второй, третьей или четвертой странице Google не улучшит рейтинг вашего веб-сайта.
В этом случае создание внешних ссылок на ваш веб-сайт может повысить ваш рейтинг в органическом поиске.
Вот некоторые из преимуществ линкбилдинга:
- Улучшение рейтинга в поисковых системах
- Повышает узнаваемость бренда
- Увеличивает авторитет домена
- Увеличивает реферальный трафик
- Повышает авторитет и доверие к вашему веб-сайту
Теперь вам может быть интересно: «Что такое качественная ссылка?» И как мне их построить?» Это то, что мы сейчас рассмотрим.
Позвольте рассказать вам о нескольких основных приемах, которые могут помочь в построении ссылок:
- Выбрать гостевой блог
- Разместите свой веб-сайт в авторитетных и заслуживающих доверия каталогах
- Выберите создание ссылок для отзывов; это помогает укрепить доверие и авторитет вашего веб-сайта
- Постоянно продвигайте контент в социальных сетях
- Используйте ссылки на ресурсы с известных сайтов
- Используйте стратегию неработающих ссылок
Примечание. Компания Backlinko подтвердила, что страницы с большим количеством обратных ссылок имеют более высокий рейтинг, чем веб-страницы с меньшим количеством обратных ссылок
.Например, указанная ниже веб-страница имеет большое количество обратных ссылок.
Скриншот ниже взят из инструмента Ahref:
Улучшение структуры сайта
По словам Нила Пателя, «хорошая структура сайта обеспечивает его ссылками».
Наличие большого количества веб-страниц на вашем веб-сайте больше не имеет значения. Тем не менее, важно иметь веб-сайт, соответствующим образом сгруппированный по категориям, чтобы на основе поискового запроса Google мог знать, какой контент отображать на странице результатов поисковой системы.
Четко определенная архитектура веб-сайта помогает в ранжировании. Таким образом, боты могут легко получать доступ к контенту и индексировать его, что приводит к улучшению индексации и более высокой вероятности ранжирования веб-сайта.
Ниже приведены важные методы, используемые для улучшения структуры вашего веб-сайта:
- Улучшить веб-сайт, создав логическую иерархическую структуру
- Баланс количества категорий и подкатегорий
- Используйте язык CSS или HTML для кодирования навигации по сайту
- Построить всеобъемлющую структуру внутренних ссылок
- Просмотрите ссылки в нижнем колонтитуле веб-сайта
- Создайте структуру URL, соответствующую иерархии навигации вашего сайта
- Создайте навигационную цепочку, поскольку это улучшит внутреннюю структуру ссылок сайта
Ключевые слова по-прежнему важны для ранжирования, но тематическая релевантность не менее важна, и один из способов добиться этого — хорошая архитектура веб-сайта.
Ниже приведен пример строгой логической структуры сайта, в которой отдельные подстраницы связаны друг с другом.
До сих пор мы обсуждали шесть факторов ранжирования веб-сайтов. Теперь в статье «Как ранжироваться в Google» нужно обсудить только один фактор ранжирования, последним фактором ранжирования являются платформы социальных сетей.
Овладейте многими аспектами SEO, включая исследование ключевых слов, техническое SEO, построение ссылок, аналитику, с помощью учебного курса Search Engine Optimization.
Внешнее взаимодействие направлено на повышение ценности вашего контента путем получения ссылок с других авторитетных веб-сайтов. Влияние линкбилдинга на SEO велико. Владелец веб-сайта должен разработать эффективный и долгосрочный подход к построению ссылок, а не зарабатывать ссылки через неавторитетные веб-сайты.
Получение обратных ссылок с нескольких доменов имеет решающее значение, поскольку они помогают привлечь реферальный трафик на ваш сайт.
Некоторые из мероприятий за пределами площадки:
- Добавьте свою веб-страницу в закладки на популярных сайтах закладок (например, stumbleupon.com)
- Участвуйте в обсуждениях на форумах (таких как Reddit, Flickr и т. д.)
- Присоединяйтесь к сайтам вопросов и ответов с высоким PR и публикуйте ответы на вопросы вашего бизнеса (например, Quora, EHow и т. д.)
- Продвигайте свой контент в LinkedIn
- LinkedIn насчитывает более 610 миллионов участников, 63 миллиона из которых являются лицами, принимающими решения
- Приблизительно 50% реферального трафика корпоративного веб-сайта приходится на LinkedIn, что доказывает, что это мощная платформа для распространения качественных потенциальных клиентов
- Взаимодействуйте с целевой аудиторией через платформу социальных сетей Twitter
- 22% населения США зарегистрированы в Твиттере .
- 36% маркетологов B2B получают лиды через Twitter
- Twitter отмечает, что в 2015 и 2016 годах количество обращений в службу поддержки увеличилось в 2,5 раза
- В Твиттере 145 миллионов активных пользователей, занимающихся различными темами. Будет успешным продвигать контент в Твиттере
- Продвигайте свой контент на Facebook
- Ежедневно просматривается около 5 миллиардов видео, и это может помочь вам увеличить трафик на ваш контент
- 59% маркетологов B2B используют платформу YouTube для распространения контента
- 76% маркетологов заметили увеличение продаж благодаря видеоконтенту
- 73% маркетологов подтвердили, что видеомаркетинг повысил их рентабельность инвестиций
- 99% маркетологов продолжат использовать видео в своей маркетинговой стратегии
- Экспериментируйте с новыми форматами контента
- Аудитория обращает внимание на контент в сочетании с изображениями, видео и отзывами клиентов от брендов (люди из поисковых систем)
- Инфографика играет важную роль в увеличении веб-трафика на 12%.
- 6 из 10 зрителей предпочитают онлайн-видео телевизору
- Видеомаркетинг повлиял на 64% покупок
Пример ниже имеет большое количество просмотров за 1 месяц:
На этом мы подошли к концу этой статьи «Как получить рейтинг в Google».
Заключение
В этой статье под названием «Как повысить рейтинг в Google» мы обсудили 7 лучших методов, которые могут помочь нашим веб-сайтам хорошо ранжироваться в поисковых системах. Если вы сосредоточитесь только на этих методах, вы получите больше органического трафика на свой сайт и улучшите свой поисковый рейтинг, не рискуя штрафом Google.
Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по цифровому маркетингу или стремитесь проникнуть в эту захватывающую отрасль, зачисление в нашу магистерскую программу по цифровому маркетингу поможет вам с любым уровнем опыта освоить методы и стратегии цифрового маркетинга.
Чтобы узнать больше, посмотрите следующее обучающее видео.
Простое (но полное) руководство по поисковой оптимизации для начинающих за 7 шагов
Михал Пеканек
Маркетолог и автор контента в Ahrefs. Зависимость от SEO, авиации, ароматов, суши и тако.
Поделитесь этой статьей
Подпишитесь на еженедельные обновления
Подписка по электронной почте
Подпишитесь
Содержание
Начало работы с SEO может быть ошеломляющим — множество технических терминов, контрольные списки из десятков задач, учебные ресурсы, противоречащие друг другу, и список можно продолжить. Я помню, как я попал в игру.
Этот учебник по SEO поможет вам встать на правильный путь. Мы выполним семь основных шагов, чтобы помочь вам увеличить органический трафик и убедиться, что у вас есть правильная основа для дальнейшего развития ваших навыков SEO.
Давайте углубимся в это.
1. Поймите, какие ключевые слова люди ищут
Люди ищут информацию о вашем бренде, продукте или услуге множеством разных способов.
Наша работа состоит в том, чтобы найти эти ключевые слова и выбрать лучшие из них для релевантного контента. Этот процесс известен как исследование ключевых слов.
Для этого вам понадобится инструмент для исследования ключевых слов. Существует множество бесплатных, таких как наш бесплатный генератор ключевых слов, так что вы можете начать прямо сейчас. Просто введите ключевые слова, описывающие ваш бизнес, продукты или проблемы, которые могут потребоваться вашей аудитории.
Допустим, у нас есть магазин кофейного оборудования, поэтому хорошей отправной точкой будет узнать, что люди ищут в отношении эспрессо-машин и как часто:
Вы привыкли вместо этого говорить «эспрессо-машина»? Ну, именно поэтому мы проводим исследование ключевых слов, потому что у слова «эспрессо-машина» ежемесячный объем запросов в 15 раз больше: 90 003 Снимок экрана из Анализа ключевых слов Ahrefs, который позволяет вам получать данные по многим ключевым словам одновременно.
Для меня эти два ключевых слова являются синонимами и могут использоваться взаимозаменяемо.
Но, может быть, другие представляют себе две разные вещи? Давайте использовать Google как лучший метод проверки, поскольку его цель — предоставить наиболее релевантные результаты для любого поискового запроса.
Если результаты поиска сильно пересекаются, то Google рассматривает эти два ключевых слова как синонимы, а это означает, что большинство людей думают так же.
Вы можете либо открыть две вкладки поиска Google, либо использовать функцию сравнения обзоров поисковой выдачи в Проводнике ключевых слов Ahrefs. Как видите, совпадения огромны, и нет ни одной страницы с таргетингом на ключевое слово «эспрессо-машина»:
Таким образом, «эспрессо-машина» — это правильное ключевое слово для таргетинга. И мы также только что затронули тему следующего шага.
Подробнее: Как провести исследование ключевых слов для SEO
2. Создайте контент, который пользователи захотят увидеть
Выбрали ключевое слово, по которому хотите ранжироваться? Затем вам нужно создать часть контента, которая соответствует цели поиска.
Другими словами, выясните, что ищут люди, выполняющие поиск по этому ключевому слову, и предоставьте им это.
Мы только что рассмотрели пример людей, которые ищут «кофеварки», что на самом деле означает «кофемашины», что используется чаще. В общем, мы можем предположить, что то, что уже занимает первое место по любому заданному ключевому слову, является тем, что хочет увидеть большинство пользователей.
Давайте не отставать от темы кофейного оборудования и нацелимся на ключевое слово «кофемолка с жерновами». Вот как выглядят лучшие результаты Google в США:
Здесь есть два типа страниц: обзоры продуктов с рекомендациями (синий цвет) и страницы категорий электронной коммерции (желтый цвет). Поскольку страницы категорий находятся в меньшинстве, и только крупнейшие игроки, такие как Amazon или Target, ранжируются с ними, я бы выбрал пост в виде списка, рекомендующий несколько кофемолок.
Если вы внимательно посмотрите, некоторые из этих обзорных страниц даже не нацелены конкретно на тип кофемолки «жернов», а сосредоточены на лучших кофемолках в целом.
В них, естественно, упоминаются несколько жерновных кофемолок, так что они тоже актуальны.
Здесь хороши оба варианта, хотя сосредоточение внимания на «заусенцах», скорее всего, приведет к более высокому рейтингу по этому ключевому слову, особенно для веб-сайтов, которые еще не являются авторитетными в своей нише.
И последнее, но не менее важное: само собой разумеется, что искатели также хотят видеть ценную и достоверную информацию. Хорошее эмпирическое правило — не освещать темы, с которыми вы не очень хорошо знакомы и которые не могут быть вам полезны. В Интернете и так уже слишком много выдуманной информации, поэтому не создавайте контент только ради нее.
Дополнительная литература
- SEO-контент: руководство для начинающих
- SEO-копирайтинг: 13 советов по созданию отличного контента с рейтингом
3. Получайте больше кликов с привлекательными заголовками
Впечатления в поисковой выдаче? Вам нужно привлечь внимание поисковиков.
Правда в том, что если заголовок вашей страницы изначально плохой, у вас будет меньше шансов на высокий рейтинг. Неудивительно, что поисковые системы оценивают теги заголовков для ранжирования страниц, поскольку заголовок является наиболее заметным компонентом поисковой выдачи:
Какой результат вы бы выбрали здесь? Второй сразу же привлек мое внимание, потому что название обещает, что я быстро найду ответ в какой-нибудь диаграмме. Остальные заголовки тоже хороши, но они не выделяются, несмотря на более высокую релевантность моему поисковому запросу.
Да, вы обязательно должны использовать основное ключевое слово в заголовке. Кроме того, приведенный выше пример просто доказывает, что в игре есть и другие переменные. Вот краткий список лучших практик для написания отличных заголовков:
- Включите ваше основное ключевое слово естественным образом. . Это означает, что вы можете преобразовать фразу «молоть кофе для кофейника мока» в что-то вроде «Как молоть кофе для вкусного кофейника мока».
- Сделайте его описательным — Он должен идеально резюмировать суть вашего контента.
- Постарайтесь выделиться – Всегда проверяйте страницы, которые уже ранжируются по ключевому слову, и думайте, как вы можете выделить свои собственные.
- Избегайте завышенных обещаний и кликбейтов — Старайтесь изо всех сил выполнить то, что вы обещаете во фрагменте SERP.
- Соответствует ограничениям Google на количество пикселей. . Заголовки обрезаются (или даже изменяются), когда вы превышаете определенную длину пикселя в теге заголовка. Используйте инструмент предварительного просмотра фрагмента SERP, подобный этому.
Дополнительная литература
- Как создать идеальный тег заголовка для SEO (наш четырехэтапный процесс)
- 7 формул заголовка блога, которые привлекают клики (с примерами)
4. Обеспечьте хороший пользовательский опыт (UX)
Вы когда-нибудь сталкивались с многообещающим фрагментом поиска, который вы нажимали, а затем появлялся беспорядочный веб-сайт, с которым вы действительно не хотели взаимодействовать? Да, я тоже.
Вот почему Google учитывает несколько факторов UX, когда дело доходит до ранжирования результатов. Удовлетворение посетителей зависит не только от предоставленной информации, но и от общего опыта вашей страницы и веб-сайта.
Воспринимайте эти UX-факторы как прочную основу для других ваших усилий по SEO, а не как волшебную палочку для взлета вашего рейтинга:
Веб-сайт для мобильных устройств
То, как ваш веб-сайт выглядит и ведет себя на мобильных устройствах, имеет большее значение, чем его версия для настольных компьютеров. Большинство поисковых запросов происходит на наших небольших устройствах, поэтому Google преимущественно использует мобильные версии страниц в своем индексе.
Тем не менее, этот фактор легко упустить из виду, поскольку мы используем наши настольные устройства для создания веб-сайтов. Вот несколько советов, которые сделают посетителей мобильных устройств счастливыми как для людей, так и для роботов:
- Используйте современную CMS, с помощью которой можно легко сделать так, чтобы ваши страницы выглядели хорошо как на компьютере, так и на мобильных устройствах. Здесь подойдут самые популярные CMS.
- Сделайте важный контент видимым как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Небольшие вариации допустимы.
- Проверка мобильных отчетов и устранение неполадок в разделе «Опыт» вашей консоли поиска Google:
Здесь подойдут самые популярные CMS.Подробнее: Mobile-First Indexing: что вам нужно знать
Надежная структура веб-сайта и навигация
ваш сайт организован, а веб-страницы связаны между собой. Наличие логической структуры сайта помогает посетителям и поисковым системам легко находить и перемещаться по контенту, улучшая конверсию и поддерживая ваши усилия по SEO.
Мы могли бы серьезно заняться созданием оптимальной структуры веб-сайта. Но послушай — не углубляйся сюда. Вместо этого выберите плоскую структуру веб-сайта, например:
. Страницы верхнего уровня должны быть наиболее важными, и они должны быть связаны с элементами навигации вашего заголовка, которые доступны в любое время.
Поскольку мы только что говорили о мобильных версиях, вот пример популярного меню «гамбургер» в правом верхнем углу:
Подробнее: Структура веб-сайта: как построить свой SEO-фонд
Легко читаемый контент
Вы бы зашли так далеко, если бы эта статья была просто блоком текста? Возможно нет.
Обратите внимание, как мы используем заголовки и подзаголовки (от h2 до h4), чтобы добавить правильную иерархию в контент. Но это все равно сделает страницу довольно сухой. Вот три самых важных совета, которые помогут сделать ваш контент легким и приятным для чтения:
- Добавьте соответствующие визуальные элементы , чтобы прорезать текст.
- Используйте несколько параметров форматирования текста (как я только что сделал с этим списком и словами, выделенными жирным шрифтом).
- Пишите так, как говорит ваша аудитория — Не пытайтесь казаться умным, используя громкие слова и сложную терминологию.
Кстати, даже ваши URL-адреса могут считаться частью вашего контента. Это то, что люди видят в поисковой выдаче вместе с заголовком и описанием. Сделать ваши URL-адреса короткими и описательными — лучший способ убедиться, что они оптимизированы для SEO.
Объявления и всплывающие окна в модерации
Лучший способ гарантировать, что ваши посетители покинут ваши страницы как можно скорее, это завалить их тем, за чем они не пришли. Как здесь:
Во что бы то ни стало, монетизируйте свой веб-сайт с помощью рекламы и расширяйте свой список адресов электронной почты с помощью всплывающих окон, но делайте это умеренно. Потенциально более высокая краткосрочная прибыль не стоит потери в долгосрочной перспективе.
HTTPS
Обеспечение безопасного соединения между вашим сервером и посетителями уже много лет является обязательным.
Новые веб-сайты должны по умолчанию поддерживать HTTPS у хороших хостинг-провайдеров. Просто дважды проверьте, что рядом с вашим доменным именем в браузере есть значок «замок», сигнализирующий о действительном сертификате TLS, необходимом для работы по этому безопасному протоколу:
5.
Добавьте внутренние ссылкиВнутренние ссылки — это ссылки внутри тот же сайт. Их основная роль в SEO заключается в предоставлении поисковым ботам путей для сканирования веб-сайтов и передачи ссылочного веса со ссылающихся страниц.
Думайте о ссылочном капитале как о голосах, которые страницы получают в виде ссылок с других страниц во всем Интернете. Поскольку внутренние ссылки полностью находятся под вашим контролем, это то, что мы должны решить в первую очередь.
Просто находите подходящие внутренние ссылки каждый раз, когда публикуете новый контент. Затем добавьте ссылки.
Самый простой способ найти эти возможности — использовать Google. Удивлен? С помощью оператора поиска сайт: Google покажет вам все страницы вашего сайта, которые содержат определенное ключевое слово (или похожие). Вот так :
. Я даже сузил поиск до нашего раздела блога на веб-сайте и использовал кавычки в качестве еще одного оператора поиска, чтобы получить точные совпадения по этому ключевому слову.
Вуаля, мы получаем список страниц, которые говорят о «внутренних ссылках» для внутренних ссылок на наши статьи по этой теме. Хорошо, здесь слишком много мета.
Повторяйте процесс для каждого нового элемента контента и его целевого ключевого слова, и вы опередите многих конкурентов.
Подробнее: Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство
6. Получите высококачественные обратные ссылки
Теперь мы переходим к части ссылок, которые вы не контролируете, поскольку они приходят с внешних сайтов: обратные ссылки.
Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, а это означает, что на них существует огромный спрос. Получить достойные обратные ссылки не так уж и просто.
Существует множество способов создания ссылок. Общее практическое правило заключается в том, чтобы предоставить достаточную (неденежную) ценность, чтобы побудить другую сторону сделать ссылку на вас.
Позвольте мне объяснить «неденежную стоимость».
Если вы пытаетесь получить обратные ссылки на некачественный контент или продукты, вам, скорее всего, придется купить ссылку или предоставить что-то еще в обмен на нее. Мало того, что вы вряд ли даже получите ответы на такие предложения, но Google также может наказать вас за это неестественное получение ссылок, которое нарушает его рекомендации для веб-мастеров.
Ваш самый большой актив для создания высококачественных обратных ссылок — это звездный контент, который другие считают ценным и интересным. Мало того, что запрос ссылок может стать весьма эффективным, у вас также будет возможность пассивно расширить свой ссылочный профиль без необходимости писать ни одного электронного письма.
Взгляните на наши пять самых популярных страниц со ссылками (исключая главную страницу):
Скриншот взят из отчета Лучшее по ссылкам в обозревателе сайта Ahrefs. Два из них — бесплатные инструменты, предоставляющие ценные данные, а один — исследование данных с важной информацией для нашей отрасли.
Этот тип контента называется приманкой для ссылок, и, возможно, это лучший способ получить высококачественные ссылки, поскольку они часто приходят естественным образом, а не по вашей просьбе.
Итак, как мы можем квалифицировать обратные ссылки как высококачественные?
Вообще говоря, лучшие ссылки, которые вы можете получить, — это ссылки для подписки, размещенные в основном контенте, опубликованном на авторитетном веб-сайте в вашей нише.
Подводя итог: построение ссылок — важная часть SEO, и вы преуспеете, если люди найдут ваши страницы настолько ценными, что они, естественно, склонны ссылаться на них самостоятельно.
Поскольку создание ссылок — это целая дисциплина SEO, я рекомендую вам также ознакомиться с этими двумя руководствами, чтобы узнать больше об этом:
Дополнительная литература
- Руководство для начинающих по линкбилдингу
- Как получить обратные ссылки: 15 проверенных тактик
7. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет хорошую техническую базу поисковые системы не могут получить доступ к вашему контенту.
Вы должны убедиться, что поисковая система может обнаруживать, сканировать и сохранять страницы в своем индексе.К счастью, серьезные технические ошибки, из-за которых ваш контент вообще не ранжируется, довольно редки. Если вы не нажимаете на случайные вещи в своей CMS, у вас, вероятно, все в порядке.
Но есть немало проблем, которые могут помешать вашему успеху в поисковых системах.
Хорошо, что вам не нужно обладать глубокими техническими знаниями, чтобы самостоятельно обнаруживать и устранять технические проблемы SEO. Все, что вам нужно сделать, это использовать такой инструмент, как Инструменты для веб-мастеров Ahrefs, настроить регулярный SEO-аудит и следить за обнаруженными проблемами.
Вы можете сделать это бесплатно прямо сейчас. Инструмент аудита сайта Ahrefs просканирует ваш сайт (как и поисковые системы) и проверит его на наличие более 130 проблем SEO. Затем он предоставит вам исчерпывающий обзор, показывающий все проблемы с объяснениями того, как их исправить:
Это поможет вам на месте.