Что такое SEO тексты и как правильно их писать

СЕО (SEO, Search Engine Optimization) — так называется «поисковая оптимизация сайта». Это сложная комплексная работа, которую выполняют владельцы интернет проектов для вывода своих сайтов в ТОП. В комплекс задач входит написание SEO текстов, что поможет быстро поднять страницы в поисковой выдаче.

Данная статья будет полезна блогерам, начинающим копирайтерам — всем авторам, которые хотят проявить свои способности в интернете. Читайте далее, что значит SEO текст для сайта. Как его написать и правильно оформить, чтобы он вписался в алгоритмы поисковых систем, понравился роботам, не загнал сайт под фильтр.

SEO тексты — что это, для чего они создаются

Текст, статья, текстовая информация — это контент, который размещается на страницах сайтов. Он отражает суть проекта, способствует его раскрутке, информирует посетителей, приносит пользу.
SEO статьи — что это такое, в чем их отличие? Это копирайтинг с ключами — обычная статья, написанная в текстовом редакторе, но с определенными словами. Такие тексты пишут СЕО-копирайтеры.

Чтобы сайт заметили поисковые роботы, на его страничках должны встречаться конкретные ключевые слова, способствующие продвижению проекта в сети. Ключи — это фразы, соответствующие запросам, которые пользователи вводят в адресную строку при поиске информации в интернете.

Главная задача SEO — заставить поисковых роботов поверить, что страница понравится пользователям, её нужно показывать в ТОПе выдачи в ответ на соответствующие запросы.

Где брать необходимые ключевые СЕО фразы

Ключевые фразы подбирает оптимизатор (вебмастер). Их них составляется семантическое ядро (СЯ) сайта. На его основе разрабатывается план написания текстового контента. Для каждой статьи подбираются значимые ключевые слова, наиболее полно отражающие её суть.

Как искать нужные ключи?

1. Список ключей и правила их вписывания перечислены в Техническом Задании (ТЗ), которое даёт заказчик, поручая работу копирайтеру.

2. Самостоятельно ключи подбирают с помощью бесплатных и платных сервисов (wordstat.yandex.ru, mutagen.ru) и специальных компьютерных программ (Key Collector, Key Generator, Букварикс).

Для каждой статьи подбирают ключи разной частотности — высокой, средней, низкой. Проще всего сайт продвинуть, используя низко- и среднечастотные фразы.

Закажите новый сайт и увеличьте конверсию

Как писать SEO тексты

Копирайтеры, только начинающие работать, не знают, как написать SEO статью, поэтому боятся подавать заявки на такие заказы. Ничего сложного нет. Любая статья пишется как обычно: с введением, основной частью, заключением. С соблюдением уникальности и прочих параметров: водности, тошнотности, спамности. Единственное отличие — органично добавляются ключи.

Как вписываются ключевые фразы

«Не важно, как мы пишем, но очень важно, что конкретно мы пишем», — Г. Лессинг.
Фразы вписывают несколькими способами:

1. Точное вхождение — ключи вставляются в документ точно так, как даны, без изменений.
2. Чистое — безо всяких знаков препинания.
3. Прямое — точное вхождение, при котором вставляются знаки: запятая, тире, дефис.
4. Непрямое вхождение — допустимы незначительные изменения: разбавление, морфология.
5. Разбавленное — между частями ключа вставляются 1-2 дополнительных слова.
6. Морфологическое — изменение падежей, склонений, множественное число.
7. Синонимическое — часто встречающиеся в ключах слова заменяются синонимами.
8. Обратное — допустима перестановка слов.
9. Сложное — используется несколько вариантов изменения нечитаемых (нелепо звучащих) ключей.

Наиболее значимые ключевики располагают в верхней части теста — на первом экране, чтобы они сразу, без прокрутки вниз, были замечены читателями. Желательно главный ключ вписать в первый абзац. Каждая ключевая фраза вставляется не более 1–3 раз, лучше в разных вхождениях. Общее количество ключей в статье зависит от размера: на каждые 1000 символов 2–4 разночастотных фразы.

По тексту они распределяются равномерно, расстояние между ними не менее 250 символов.

Что ещё писать в SEO? При написании статей полезно использовать шлейфы или «хвосты». Так называют подсказки со страниц выдачи. Это ссылки на странички с похожими поисковыми запросами. Хвосты вписывают рядом с ключами или используют для подзаголовков. Они помогают глубже раскрыть тему.

Как писать статьи для сайта SEO

Помимо ключевых слов и фраз СЕО документы включают оптимизацию (engines optimisation) и разметку.
Под внутренней оптимизацией понимается перелинковка — в статью вставляются ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Так странички связывают между собой, и заинтересовавшийся человек, переходя по ссылкам, больше времени проводит на сайте, улучшая поведенческие факторы.

Структура и разметка

Набор из предложений в виде сплошной простыни читать никто не будет. Чтобы упростить чтение и вызвать заинтересованность у пользователей, статьи делят на небольшие абзацы и разделы, которые сопровождают подзаголовками h3, h4.

Заголовки и подзаголовки проставляют в текстовом редакторе Word с помощью Стилей. Нужно выделить строчку, которая станет заглавием, и в стилях щелкнуть по соответствующему заголовку 1–4.

Написание тегов (метаданных)

Помимо заголовков заказчик может потребовать написать title и description. Это основные теги страницы. Они отражают её краткое содержание в поисковой выдаче. От того, как они составлены, пользователи захотят или не захотят зайти на сайт.

Как правильно писать SEO тексты для сайта, если в ТЗ требуется оформить метаданные? Нужно придумать:

● title — заголовок сайта (не путать с главным заголовком статьи!) включает не более 70 символов.
● description — сжатое описание страницы. Содержит 300–350 символов. Фразы могут быть разделены точкой с запятой или разбиты на 2-3 предложения.

Важные примечания! Заголовок статьи h2 должен немного отличаться от title. Во все теги вставляют главные ключи.

Гиперразметка СЕО текстов

Эти символы разметки подсказывают браузерам, как нужно отображать страницу. Тегов разметки не так много, их легко запомнить и подставлять вручную. Можно конвертировать с помощью специальных сервисов или программ-конвертеров: Convertio, TextFixer, ZamZar, Total HTML Converter.

Как правильно писать SEO тексты — примеры

Самое большое затруднение у новичков вызывает вставка ключей. Как правильно написать SEO текст, чтобы он понравился заказчику и не был забанен роботами? Нужно вписывать ключи так, чтобы при чтении они ничем не выделялись, чтобы «о них не запинались глаза читателя».

Примеры преобразования ключей:
1. Цветы подарки омск розмарин недорого — недорогие цветы и подарки в Омске от компании «Розмарин».

2. Детская одежда купить доставка — купить детскую одежду с доставкой можно в интернет-магазине или посетив наш шоу-рум.
3. Бурение скважин тула цены — цены на бурение скважин в Туле зависят от сезона: зимой работы проводить сложнее, поэтому стоимость услуг выше.

Естественность — главное правило при вписывании ключей. Предложения с ними должны легко читаться. При необходимости СЕО тексты должны быть рекламно-продающими — побуждать людей заказать услугу или купить товар.

Подытожим прочитанное:

SEO слова — что это? Это фразы, точно соответствующие поисковым запросам пользователей.
Как написать SEO текст — оптимизировать его под определенные запросы, соблюдая умеренную плотность (допустимую спамность).

Новичкам проще сначала написать статью, а затем органично вписать в неё ключевые фразы. Опытные копирайтеры сразу видят, куда лучше вставить ключ — в какой абзац, в какое предложение.

Как писать SEO статьи — проверочный чек-лист

К СЕО текстам предъявляют ряд требований. Не будем говорить о том, что статьи должны быть уникальными и писаться грамотно. Неуникальные просто не попадут в ТОП. При большом количестве ошибок их никто не будет читать или автор получит множество негативных комментариев.

Краткий чек лист для оценки SEO текста:

1. Содержимое статьи соответствует заголовку h2, глубоко и подробно раскрывает тему. Это означает — текст релевантен, сможет попасть на страницы выдачи.
2. Статья читается легко, в ней нет сложно построенных предложений, тавтологий, стилистических искажений.
3. Ключи подобраны грамотно, вписаны органично, легко читаются, практически незаметны. Их количество не превышает 4–7 % от размера статьи, спамность в пределах нормы. Это можно оценить при проверке уникальности на сервисе text.ru/antiplagiat — заспамленность отражается красным цветом, норма зеленым, допустимый процент оранжевым.

4. При проверке семантики на сервисе advego.com/text/seo/все показатели должны быть в норме: водность, академическая и классическая тошнота соответствуют ТЗ. В семантическом ядре первые 10 мест занимают самые важные тематические слова.
5. По сервису «Тургенев» (turgenev.ashmanov.com/) нет нареканий — излишних повторов, стилистических ошибок, чрезмерно длинных слов.
6. Статья «осушена» в «Главреде» (glvrd.ru/) — удалена вода, ненужные слова («Кто умеет и кто в силах свое вычеркивать, тот далеко пойдет», — Ф. М. Достоевский).

По мере накопления опыта вы в свой чек-лист можете добавить дополнительные пункты.

Резюме

Писателю Станиславу Ежи Лецу принадлежат слова: «Телеграфный столб — это хорошо отредактированное дерево». Их можно отнести к копирайтингу. Хороший копирайтер тщательно вычитывает и редактирует созданный им документ. После проверки СЕО-параметров работу можно считать завершенной.

Обучающий теоретический урок на тему «SEO тексты: как правильно писать» завершен.
Успехов в работе!

Для закрепления прочитанного материала можно просмотреть несколько видео с YouTube:

Как оптимизировать статью по SEO

8 правил написания СЕО текстов

Как писать с учетом требований сервиса «Тургенев»

Как подбирать шлейфовые запросы (хвосты)

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

• улучшать видимость сайта;
• быть полезными для людей;
• стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

• Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
• Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
• Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу

1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

2. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

• прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
• непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

3. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

4. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
5. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
6. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
7. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Что такое SEO-статья, как правильно писать SEO-тексты

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
3. Используются заголовки уровня h2, h3 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. h2, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков h3 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – h4, h5 или H5.
4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта. 

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова. 

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

• Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».

• Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.

• Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов», который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

• руководство,
• обзор инструментов или технологий,
• справка,
• озвучивание проблемы и ее решения, 
• предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

• Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
• Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
• Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
• Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня h3. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо». Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнота – 3-4%,
• академическая тошнота – 5-9%.

Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же Advego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%. 

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред. Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель. 

как их правильно писать и зачем, правильно употребление ключевых фраз в тексте

 

Зачем нужно писать SEO тексты для сайта? В условиях современного общества сложно представить себе даже маленький бизнес без собственной странички в сети интернет. Социальные сети и поисковые системы являются главным источником решения вопросов для миллионов пользователей. Каждый день в сети появляется множество новых сайтов, страниц, лендингов, и именно качественные СЕО-тексты – это лучший способ привлечения пользователей на свой онлайн-ресурс. 

Что такое  SEO-статья?

 

 SEO (search engine optimization), то есть поисковая оптимизация – это меры, направленные на вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи по целевым пользовательским запросам. Следовательно,  SEO текст – это специально оптимизированная статья под конкретные ключевые запросы. Если текст написать правильно, то страничка со статьей, заточенной, например, под поисковую фразу «купить Айфон Х в Москве цены», должна появляться в пределах первых 3 страниц (в идеале, на первой) поисковой выдачи при введении данной фразы в поисковике. К этому и стремятся все заказчики и СЕОшники, занимаясь продвижением сайтов. Существуют определенные принципы написания SEO-текстов, актуальные для любой тематики.

Как поисковые системы оценивают текстовый контент

Чтобы написать хороший  SEO текст, необходимо знать, как именно поисковики оценивают сайты и выводят в ТОП поисковой выдачи. Цель любой поисковой системы – быстро и качественно решать вопросы, с которыми ежедневно обращаются тысячи пользователей. Поэтому статьи и другой контент оценивается поисковиками по принципу релевантности, то есть соответствия конкретному поисковому запросу. Соответственно, если на странице присутствуют фразы, которые пользователь вводит в строку поиска, значит, следует эту страницу ему показать. 

Конечно, кроме плотности ключевых слов, есть и другие важные факторы, позволяющие поисковым роботам оценивать качество сайтов: читабельность, грамотное написание, индекс цитирования (количество ссылок на страницу, размещенных на других ресурсах), поведенческий фактор, мета теги и прочее. Поисковики оценивают также общую тематику и целевое назначение сайта. Например, по запросу «Испания» на первых позициях будут информационные сайты типа Википедии, а по фразе «Испания купить» — коммерческие, предлагающие недвижимость, туры, вино и т.д.

Базовые правила создания СЕО-текстов

Конечно, есть некоторые особенности при написании SEO-текстов для разных ниш, под высокочастотные и низкочастотные запросы. Но есть общие принципы, по которым следует писать любую оптимизированную статью:

• соответствие общей тематике сайта;
• информативность, текст должен быть интересным и полезным для пользователя;
• структурированность, наличие выделений, составление списков, подзаголовков;
• легкость восприятия информации, отсутствие лишней воды;
• достаточная, но не излишняя плотность ключевых слов;
• оптимизация главных технических параметров, таких как уникальность, тошнота, размер статьи, пр.
• правильное заполнение мета-данных: Title, Description(краткое описание) и пр.

Важно помнить о том, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Поэтому главным параметром  SEO текста является его качество – статья должна на самом деле решать проблему пользователя. Если посетители будут действительно читать написанное, кликать на размещенные ссылки, а не покидать страницу сразу после перехода на нее, поисковый робот будет показывать статью другим пользователям.

Содержание и структура SEO-статьи

У хорошего  SEO текста должна быть четкая структура, чтобы пользователю было легко воспринимать информацию. Никому не хочется читать сплошную текстовую простыню, это неудобно, статья должна быть разбита на абзацы содержать списки и подзаголовки. Тогда читатель сможет сразу найти интересующий его раздел. Хорошо структурированный  SEO-текст выглядит следующим образом:

• Вначале вступительный абзац, здесь следует вмесить краткое и четкое описание того, о чем пойдет речь в статье.
• Далее тематические разделы, размером 800–1200 знаков, обозначенные соответствующими подзаголовками.
• Заголовки необходимо составлять лаконичные и емкие, размером, желательно, не более 70 знаков.
• Каждый раздел следует делить на смысловые абзацы по 3–7 предложений.
• На каждые 1000-2000 символов нужно вставлять один список.
• Особо важные (для пользователя!) моменты в статье можно выделять полужирным либо курсивом. Не стоит подсвечивать таким образом ключевые запросы – это дурной тон.
• Важно делать в тексте перелинковку с другими статьями/разделами сайта.

Для легкости восприятия не стоит употреблять слишком короткие либо слишком длинные предложения – оптимальная длина примерно 10-20 слов. Важно также писать грамотно, правильно строить предложения. Проверить ошибки после написания можно, например, на специализированном сервисе Яндекса, на Орфограмке или на сайте online. orfo.ru.

По содержанию статья должна быть логично построенной, со смысловыми связками и переходами между разделами. Тему следует раскрывать максимально широко, насколько позволяет объем. Не нужно употреблять просто фразы ради фраз, писать следует только важную информацию по теме. 

В последнем абзаце коммерческих СЕО-текстов следует давать четкую информацию для потенциальных клиентов, каков должен быть их следующий шаг. Писать не просто«звоните, пишите на почту, ответим на все вопросы», а «по вопросам доставки и оплаты звоните с 9 до 20 по телефону +7495*******».

Правила расстановки ключевых слов

Еще несколько лет назад для получения хороших показателей ранжирования достаточно было в средненький текст напихать много прямых ключевых запросов, невзирая на читабельность, либо просто воспользоваться текстовым генератором. С современными поисковыми роботами такой номер не проходит, заспамленная ключами страница однозначно попадет под санкции. Конечно, четкого и единственно верного решения по расстановке и плотности ключевых запросов для каждого текста не существует. Однако, на практике видно, что хорошо ведут себя статьи, соответствующие таким правилам:

• Основной ключ – в первом абзаце, как можно ближе к началу, идеально – в первом предложении. Но! Нельзя начинать первый абзац с ключа.
• Ключевые запросы равномерно распределены по всей статье.
• Минимальное расстояние между сходными ключами – 2–3 предложения, то есть на каждые примерно 500 знаков употребляем 1 ключевую фразу.
• Хотя бы один подзаголовок статьи содержит высокочастотный ключ, можно в разбавленном виде.
• Все ключевые фразы вписаны органично, читабельно, максимально естественно.

Наиболее частой ошибкой многих копирайтеров является топорное введение ключей. Пользователь может забить в поисковую строку все, что угодно, например, «москва купитьтрактор цены». Чтобы вписать такой корявый запрос в  SEO текст органично, необходимо его разбавить – добавить слова внутрь фразы, изменить окончания, использовать знаки препинания. 

Если заказчик все же требует вставлять точный ключ, можно сделать это просто в виде прямой цитаты. Пример: «Москва купить трактор цены» — это один из наиболее популярных запросов от пользователей, интересующихся сельскохозяйственной техникой и его нужно использовать при продвижении сельскохозяйственного интернет-магазина. Подобный прием можно использовать в тексте лишь один раз.

Кроме основных ключей, важно также использовать LSI-фразы (дополнительные слова, характерные для данной темы), а также подходящие по контексту синонимы ключевых слов.

Ключевые запросы в обязательном порядке расставляются также в мета-теги: заголовок Н1, Тайтл, Дескрипшн, Альт (если есть картинки). Этим уже, как правило, занимается не копирайтер, а специалист по  SEO-оптимизации.

Объем, уникальность и другие параметры хорошего СЕО-текста

Не стоит создавать громоздкие статьи и вмещать туда все похожие ключи по тематике. Эффективнее писать несколько текстов на узкие темы, под каждый ключевой запрос– отдельная статья. Оптимальный размер СЕО текста– 1500–5000 знаков без пробелов. Чтобы определиться с этим параметром, следует просто оценить сайты конкурентов. Стоит учитывать также, что для оптимизации под Яндекс нужно создавать контент объемом не менее 1500 зн. Для Гугла подойдет и текст величиной 700 зн, если правильно расставить ключи.

Текстовый контент обязательно должен быть уникальным, допустимым показателем уникальности считается 85%, хотя лучше, чтобы этот параметр был не ниже 90%.

Значение имеет также водность текста,статьи с высоким содержанием воды (фраз и слов, не несущих смысловую нагрузку) с большой долей вероятности попадут под фильтр поисковика. Водность не должна превышать 15% по сервису text. ru, для проверки текста на стоп-фразы можно использовать также сайт contentmonster.ru.

Статья не должна «тошнить» ключами и другими словами. Показатели тошноты СЕО текста лучше проверять на бесплатном сервисе advego.ru. Академическая тошнота (плотность ключевых фраз) должна быть в пределах 7,5-10%, классическая – не более 3,5%. Тошнота по отдельным ключевым словам не должна превышать 4%. 

Чек-лист для оценки SEO текста

После написания статьи необходимо внимательно вычитать ее вслух и проверить все основные моменты. Текст получился хорошим, если он соответствует следующим требованиям:

• уникальность выше 90%;
• водность не более 15%;
• классическая тошнота по адвего до 3,5%, академическая – до 10%, плотность отдельных слов 2,5-4%;
• объем не менее 1500 знаков;
• статья имеет вступительный абзац, заголовки(один на примерно 1000 зн), абзацы (размером около 500 зн), списки.
• написан грамотно;
• ключи равномерно распределены по тексту, не больше одной ключевой фразы на 300-500 символов;
• основной ключ вставлен в первый абзац,заголовок Н1 и хотя бы в один подзаголовок Н2;
• имеется заключительный абзац с описанием контактных данных и прочей четкой информацией для пользователя.

Ошибки СЕО-копирайтинга, или как получаются плохие статьи

Чтобы  SEO текст получился качественным, следует сначала просто написать содержательную, хорошо структурированную и читабельную статью, а затем уже расставить и выделить ключи. Нередко копирайтеры, акцентируя внимание на вписывании ключевых запросов и подгонке текста под требования ТЗ, не думают о содержании и людях, которые будут это читать. При написании SEO-текстов старайтесь избегать главных ошибок:

• Не разобравшись в теме, автор способен допустить ряд критических смысловых ошибок. Из-за этого заказчик вообще может не принять статью. Сомневаетесь, лучше не писать как-нибудь, а отказаться от задания вообще.
• Использование лишних вводных слов и бессмысленных фраз. Не стоит писать что-нибудь такое, как: «Надеемся, что, оценив все наши преимущества, вы все-таки решитесь заказать продукцию прямо на нашем сайте, не выходя из дома». Лучше не дописать немного до рекомендованного объема по ТЗ, чем «лить воду».
• Построение громоздких, сложных для восприятия предложений. Если предложение занимает больше 2 строк Ворда, его нужно разбить или сократить.
• Употребление слишком большого числа ключевых фраз, в том числе с названиями городов. Пример: «купить пижаму с Микки Маусом в Москве дешево». Подобные фразы обязательно нужно разбавлять другими словами. Чтобы избежать переспама, стоит просто как-нибудь выделять ключи в тексте.
• Неестественное употребление фраз: «купить платья женские». Так на по-русски не говорят.
• Формулирование общих фраз вместо указания четкой информации. Лучше использовать конкретные данные: название магазина, телефон, время работы.

Способы проведения СЕО-оптимизации текста

Чтобы оптимизировать статью для повышения ее позиций в поисковой выдаче, можно использовать 2 способа:

1. Трудоемкий, но безопасный – сделать все, как описано в данной статье– правильно структурировать, убрать лишнюю воду, подогнать под необходимые технические параметры и вставить по описанным выше принципам ключевые фразы.Это довольно кропотливый процесс, и если текст изначально некачественный, лучше писать с нуля. Для высокочастотных запросов и конкурентных ниш следует применять только такой метод.

 

2. Простой, но небезопасный – заточить страницу под 1-2 запроса, расставив ключи везде, где можно. Копирайтер пишет небольшой уникальный текст на 1000 символов, вставляя 2 прямых ключа и 1-2 разбавленных. Затем SEO-специалист добавляет ключевую фразу в точной форме в Title, Description, ALT(ко всем картинкам), URL. Делает аналогичную ссылку на странице на себя саму, вводит разбавленный ключ в заголовок Н1 и пару раз в Н2, если статья больше 1000 знаков. Для высокочастотных запросов этот способ не стоит использовать, страница с максимальной вероятностью сразу попадет под спам-фильтр. Однако для низкоконкурентных ниш и низкочастотных ключей этот метод вполне работает.

SEO-тексты к товарам. Что это такое и почему необходимо?

Что такое SEO? Почему страницу могут удалить из выдачи? Каким должно быть описание товара, чтобы страница была в топе выдачи? Как мы пишем тексты для поставщиков на тарифах “Поставщик Премиум” и “Поставщик Стандарт Товары”? Обо всем этом рассказываем в данной статье.

С помощью данной статьи мы поможем вам разобраться:

1. Что такое SEO-оптимизация, как это работает.

2. Чем грозит переоптимизация страницы.

3. Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами.

SEO — Search Engine Optimization, то есть поисковая оптимизация. Это работа над развитием сайта, в том числе наполнение его контентом, который будет способствовать увеличению посещаемости определенных страниц сайта по выбранным запросам. Сегодня в статье мы расскажем о SEO-текстах в каталогах товаров.

---

1. Что такое SEO-оптимизация, как это работает.

SEO-тексты относятся к внутренней оптимизации сайта. Оптимизированный текст должен быть оформлен по определенным принципам: наличие ключевых слов, наличие структуры, контент уникальный, качественный и полезный для посетителей страницы.

Поисковик ранжирует страницы с грамотно оптимизированным текстом выше, чем товары без текста или с некачественным текстом. Сейчас поисковые машины подходят к ранжированию более человечно. Что это значит? Они способны оценить, понятен ли текст потенциальному посетителю страницы и будет ли он полезен.

Главным критерием для продвижения страницы на данном этапе является контент. Развернутая характеристика товара помогает поисковым роботам находить страницу товара. Если текст на странице содержит информацию о размере, цвете, весе, предназначении товара, то такая страница более вероятно появится в выдаче, когда человек пишет в поисковую строку Яндекса или Google свой запрос.

Текст обязательно должен быть уникальным. Иногда для этого необходимо указать развернутые или какие-то редкие сведения о нем, его применении и свойствах. Более подробно о необходимых сведениях о товаре — в пункте “Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами”.

Заголовки, описание, картинки, цена на странице товара необходимы для того, чтобы этот товар можно было найти в интернете через поисковики. Если всего этого не будет в товаре, то он не попадет в поисковик. А если будет картинка, качественный заголовок, подробное описание, наличие цены, то этот товар точно попадет в поисковик и как можно выше поднимется в топе поисковой выдачи, то есть будет показываться нам на первой странице.

Очень важно, чтобы в заголовке и описании не было непонятных цифр и сокращений. Следует писать так, как потенциальный покупатель стал бы искать товар в Яндекс или Google. Для того, чтобы определить, как часто пользователи ищут товары в той или иной формулировке, мы используем сервис Вордстат.

Как не надо:

Что плохо в таком товаре:

• заголовок состоит из сокращений, обычно люди в поисковиках так не ищут;
• описания практически нет;
• в цене непонятные сокращения;
• не указано наличие.

Какие есть плюсы в этом товаре:

• есть изображение;
• есть цена.

Как можно исправить описание и заголовок:

На самый верх поисковый алгоритм поднимает наиболее подходящие под запрос сайты. Он определяет, что словосочетания запроса совпадает с заголовком, подзаголовком, описанием или ссылкой на сайт.

Если страница переоптимизирована – поисковый сервис удаляет ее из индексации. Об этом подробнее в следующем пункте.

2. Чем грозит переоптимизация страницы.

При переоптимизации страницы (избыточное количество ключевых слов) поисковые системы назначают санкции к таким страницам.

Например, у Яндекса с марта 2017 года есть алгоритм Баден-Баден, который значительно опускает позиции переоптимизированных страниц в поиске или вообще исключает их.

Естественная поисковая выдача работает не так, как, например, контекстная реклама: нельзя задать в тексте поисковые фразы и гарантировано появиться в топе выдачи. Наиболее высокое место в выдаче получают страницы, которые способны удовлетворить запрос пользователя в большей степени.

Согласно исследованиям, максимально положительную реакцию со стороны поисковиков получают тексты, у которых плотность вхождения ключевых слов составляет не более 4–5%. При соблюдении этих значений страница будет считаться наиболее релевантной запросу, под который она оптимизирована.

3. Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами

Основное преимущество сайтов, где собрано множество товаров разных поставщиков (например, таких, как Supl.biz) в том, что пользователь-покупатель может сравнить цены разных производителей, проводит время на таком сайте дольше. Поведенческие факторы оказывают большое влияние на ранжирование сайтов в выдаче. Основные поведенческие факторы: посещаемость сайта (у Supl.biz это 335 тыс. пользователей в месяц), глубина просмотра (сколько страниц пользователь посетил за визит на сайт), время на сайте, возвраты, переходы из социальных сетей и прямые переходы.

Таким образом, вы получите преимущество перед сайтами других компаний, загрузив товары в каталог на Supl.biz.

Для того, чтобы ваши товары были еще выше в поисковой выдаче, на тарифах “Поставщик Премиум” и “Поставщик Стандарт Товары” мы предоставляем функцию “SEO-тексты для 10 товаров”.

При написании SEO-текстов к товарам мы, прежде всего, руководствуемся следующими пунктами:

1. Смысл текста.
2. Объем текста.
3. Уникальность контента.
4. Сравнение текстов для похожих товаров.
5. Отсутствие “водности” и “тошноты” у текста.
6. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.
7. Наличие ключевых слов, которые способствуют продвижению в поиске именно конкретного товара, для которого пишем текст.

Как мы пишем SEO-тексты:

1. Для того, чтобы страница поднялась в поисковой выдаче, нужно, чтобы текст был полезным, поэтому мы запрашиваем у поставщика характеристики товаров, прежде, чем писать текст. Это нужно, чтобы написать текст, который отвечал бы на вопросы тех, кто ищет данный товар, предоставлял исчерпывающую информацию о нем. Мы запрашиваем у пользователей следующие характеристики: производитель товара, страна производства, материал, размер, диаметр, покрытие, плотность, ингредиенты, длина, ширина, применение, упаковка, фасовка, доставка, толщина, акции и скидки, сорт, марка, цвет. Чем больше данных будет у наших специалистов, тем более полезным окажется текст, в конце концов, для посетителя страницы.
2. Необходимый объем текста для каждого товара определяется в специальной программе Engine, которая вычисляет среднее количество символов на страницах, которые находятся в ТОП выдачи по данному запросу. Написанные нами тексты всегда соответствуют и превышают рекомендованную цифру. Рассмотрим работу сервиса на примере текста для товара про уличные светильники.
3. Все тексты проверяются на уникальность в специальной программе Content Watch. Все новые загруженные тексты соответствуют уровню уникальность 90-100%. Нельзя просто взять и скопировать один уникальный текст во все товары — поисковый паук определит все последующие страницы, как “дубль” и удалит из индексации. Это только навредит вашим товарам, потому что они не будут показываться в поиске совсем.
4. После написания двух текстов для похожих товаров, мы сравниваем тексты между собой в специальном сервисе utext. Допустимый уровень сходства двух текстов — не более 30%.
5. Текст проверяется на “тошноту” и “водность”. Допустимый уровень этих параметров — до 30%. Водность – это “пустые, водные” слова, которые не несут смысловой нагрузки. Тошнота — частота использования какого-то слова в тексте.
6. Текст должен быть грамотно написан с точки зрения русского языка: не должно быть ошибок, опечаток и неверно расставленных запятых. Важно, чтобы текст был адекватным для восприятия. Следует разделять текст на абзацы, использовать нумерацию и списки, чтобы информация была более структурирована.
7. Ключевые слова помогают нам оптимизировать текст товара с ориентацией на пользователя, который именно хочет купить данный товар. Оптимизация под другие поисковые запросы грозит большим количеством нецелевого трафика и падением страницы товара в естественной поисковой выдаче.

При написании текста наши специалисты соблюдали все требования, результат был достигнут: данный товар проиндексировался и сейчас он — первый в Яндексе по запросу “УЛИЧНЫЕ СВЕТИЛЬНИКИ НА СТОЛБ «СТЕЛС» (220V)”:

После написания тексты проходят стадию согласования с поставщиком. Это нужно для того, чтобы специалисты компании-поставщика проверили корректность текстов и информации о товарах, внесли свои пожелания и правки.

SEO-оптимизация не является панацеей, есть много факторов, которые могут влиять на то, попадет ли страница в топ выдачи (например, наличие картинки в товаре). Однако, грамотно написанные SEO-тексты к товарам существенно повышают шансы товарных страниц попасть в топ выдачи поисковиков. Как следствие, по соответствующему запросу товар сможет найти большее количество потенциальных покупателей.

Для каких товаров лучше писать тексты?

Мы рекомендуем выбрать ваши топовые товары или продукцию с наибольшей маржой. Лучше присылать запросы на SEO-тексты для 10 разных товаров (у которых отличается не только цвет или диаметр), чтобы как можно больше наименований ваших товаров попало в топ выдачи поисковиков. Иначе, если товары будут похожи, то есть большой риск того, что в топ попадет лишь один товар.

Функция “SEO-тексты для товаров” доступна пользователям Supl.biz на тарифах “Поставщик Премиум” и “Поставщик Стандарт Товары”.

Как написать SEO-текст| Блог Seoslon

SEO-текст — это оптимизированный под поисковые запросы текстовый контент.
Если вам необходимо составить качественный SEO-текст своими силами, рекомендуем начать с составления технического задания, в котором будут отображены основные требования: ключевые слова, форма, структура и содержание. Как составить описано в статье продвижение сайта текстами.
Итак, у вас есть основные вводные, что дальше?

Этап 1 Мониторинг конкурентов по запросам

Вбейте все варианты ключевых слов в Яндекс и Google. Посмотрите тексты тех, кто находится ТОП выдачи. О чем они пишут? Как подают информацию? Обязательно почитайте московские сайты, предлагающие такие же товары и услуги. Составьте план текста.

Этап 2 Выбор техники написания текста

В идеале нужно подготовить авторский текст. Писать от себя, простыми словами, четко и по делу предоставить полную информацию. Материал должен быть максимально информативен, прост для восприятия, разбит на смысловые блоки.

Если это слишком сложная для вас задача, можно выйти из положения так: выбрать не менее 4 источников (лучше 5-7) и частично переписать информацию из них своими словами (рерайт). Такой текст, конечно, не будет в ТОПе, не будет качественным и интересным. Но при отсутствии альтернативы такой вариант тоже может стать выходом.

Этап 3  Работа с ключевыми словами

Есть 3 варианта встраивания ключей в текст:

1. Сначала в план расставляются ключевые фразы, а потом с их учетом пишется весь текст.

2. Ключи вписываются по ходу написания статьи.

3. Сначала пишется весь материал, а потом расставляются нужные фразы.

Если ключевые слова можно адаптировать под текст, не меняя их смысла, это стоит делать. Вхождение должно быть органичным и плавным, чтобы текст легко читался, не выглядел переспамленым.

Используйте ключи в первом и в последнем абзаце текста. Не допускается неравномерное распределение ключевых слов по тексту. Например, только в первом и последнем абзаце, а весь основной текст без них.

В последнем абзаце лучше вставить призыв к действию: “приходите”, “позвоните”, “уточните” и т д.

Не забывайте правильно оформить текст при помощи мета-тегов: title (заголовок), description (описание) и т д.

Этап 4 Вычитка и редактура

Готовый текст необходимо несколько раз внимательно вычитать. Читать желательно громко и вслух. Редактировать все слова и предложения, которые сложно произнести. Убирать избыточные местоимения и определения. Вычеркивать лишние вводные конструкции, укорачивать предложения, разбивать на абзацы и маркированные списки. Текст должен читаться легко, динамично и интересно.

Этап 5 Проверка уникальности и SEO анализ

Готовый материал необходимо проверить на уникальность в бесплатных общедоступных сервисах, например, Text.ru и Advego (последний проверяет на плагиат тщательнее). Загружаете текст, сервис автоматически проверяет на орфографию, а также фиксирует ключевые параметры SEO-анализа. Показывает количество символов, “воды” в процентах, заспамленности и семантическое ядро. Сервис выделяет цветом фразы, которые полностью совпадают с другими источниками. Чтобы повысить уникальность необходимо их изменить или убрать совсем. Во вкладке “семантическое ядро” отображаются слова, которые употребляются в тексте чаще всего. Просмотрите текст и попробуйте заменить их на синонимы, где это возможно. Обратите внимание на водянистость текста, есть ли фразы и слова, которые не несут никакого смысла? И если такие есть, убирайте их из текста.

Ваш SEO-текст готов. Не забудьте подтвердить авторство в Вебмастере.

Сейчас мало просто оптимизировать тексты под поисковый запрос. Материалы должны быть качественными и полезными, составляться для людей, а не для роботов, только тогда сайт можно продвинуть в ТОП. При своей видимой простоте, процесс создания текстов имеет массу нюансов, которые требуют знаний и опыта. Но если у вас нет возможности обратиться к профессионалу, используйте приведённые в статье рекомендации и все получится.

SEO для твоего текста или как писать SEO тексты для сайта

 

Как составить ТЗ для копирайтера и правильно оптимизировать контент. Руководство для авторов и владельцев сайтов.

Мёртв ли SEO в 2019 году?

Нет, хотя некоторые копирайтеры и редакторы склонны так считать. Поисковая оптимизация текстов всё ещё актуальна и может приносить пользу.

Другое дело — подход к анализу рынка и составлению плана оптимизации со временем трансформируется и это нужно учитывать. Меняются не только потребности пользователя, но и поисковые алгоритмы.

Сегодня поговорим о том, как:

1. Посмотреть на конкурентов и сделать выводы.
2. Сработаться с любым копирайтером и получить идеальный текст.
3. Правильно оценить готовый материал.

Начнём.

Анализируем контент конкурентов

Неправильно думать, что SEO — это панацея, которая нужна любому сайту по умолчанию, и сразу после оптимизации начнётся тот самый поток продаж, а трафик увеличится в тысячу раз.

Чтобы понять, нужно ли это конкретно твоему сайту или поределённому разделу в твоей нише, поработай с конкурентами — можно нанять для этого специалиста или заморочиться самому.

Самый банальный приём для проверки — это введение тематических ключевых запросов по страницам.  По понятным причинам учитывать нужно только ТОП выдачи, заглядывать дальше нет смысла.

Загляни на несколько сайтов, просмотри, в каких разделах есть текст и каков его объём: например, на главных страницах интернет-магазинов он может отсутствовать, зато есть в карточке товаров и ли разделе О нас. Тут стоит набросать примерный черновой план для оптимизации.

Материал можно:

1. Переписать полностью.
2. Дополнить ключевыми запросами или сократить.

Не лишним будет просмотреть тексты на количество ключевых слов, их попадание в запрос, определить, сколько на сайте точных вхождений, а сколько разбавочных. Это позволит понять, как алгоритм воспринимаете те или иные модели оптимизации.

Примерный алгоритм для анализа:

*скриншот*

Параметры будущего текста: объём и структура

Одними из основных пунктов в ТЗ являются объёма и структура текста. Снова на помощь приходит изучение контента конкурентных сайтов.

Выбери 5-6 ресурсов из ТОП-а выдачи и просмотри несколько страниц на каждом: для примера используем текст на Главной. Возьми каждый из них и бегло просмотри структуру и содержание, чтобы иметь представление о предпочтениях поисковой системы в этом вопросе.

Далее вычисляем средний показатель объема тематического текста без учёта слишком длинных или коротких: можно выгрузить их в Word:

*скриншот*

 Или WordsCnt:

*скриншот*

Или Words and Characters Count:

*скриншот*

Затем сложить полученные значения и поделить на количество сайтов.

Конечная цифра и будет твоим примерным объёмом. Если есть что сказать сверх того и это будет полезным для клиента — лучше сказать. Если фактов, наоборот, не хватает, не нужно лить воду.

В плане структуры отталкиваться от материалов конкурентов в принципе не обязательно. Главное — учитывать золотое правило редакторского дела: чем больше структурирован текст, тем он качественнее. Простыня без абзацев и подзаголовков в лучшем случае будет не читаема и воспримется с трудом, в худшем просто отпугнёт посетителя на этапе беглого взгляда.

В ТЗ чем подробнее описана желаемая структура, тем лучше:

*скриншот*

Количество подзаголовков зависит от объёма текста: не стоит вписывать пять h3 в 2 000 символов. Также важно, чтобы каждый подзаголовок был понятен сам по себе: в статье про керамический уличный гриль вместо «Принцип работы» лучше написать «Как работают керамические грили». Так читателю будет легче найти нужный блок информации.

Важная часть структуры — абзацы, списки и таблицы (последние уместны не везде). С абзацами нужно придерживаться золотой середины: отталкиваться от смысла текста, не злоупотреблять и не оставлять большие блоки.

Нумерованные и маркированные списки тоже упрощают восприятие написанного и позволяют быстро выделять информацию. И то, и другое желательно прописывать в техническом задании.

Работа с семантическим ядром

Семантическое ядро, ключевые слова — важный элемент оптимизированного текста (хотя значение имеет и грамотность, и структура, и читаемость в целом). С ними нужно быть осторожным, потому что поисковые системы становятся всё строже и быстро реагируют на переспам.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, передающих суть вашего сайта и сферы деятельности в целом. Подбирать семантику можно самостоятельно через Яндекс.Вордстат: выбери несколько основных и наиболее частотных запросов, затем несколько дополнительных.

К каждому подобранному ключу можно добавлять латентную семантику: придумывать похожее или близкородственное  тематическое слово. Для фразы «купить платье» это будет что-то вроде «купить платье ХХL», «купить чёрное платье», «льняное платье» и так далее. Это называется LSI.

Кстати, продвижение по LSI может оказаться эффективнее использования высокочастотных запросов: конкуренция меньше, а возможностей решить разные проблемы потенциального клиента — больше.

Чего не нужно делать, так это просить автора вставлять ключи чуть ли не через предложение в точном вхождении. Лучше задать минимальное расстояние между запросами: от 500 символов до 600 символов.

О точных вхождениях поговорим отдельно: это самая больная тема большинства заказчиков и SEO-копирайтеров. Большинство запросов в Google и Яндекс в первозданном виде выглядят нелепо. Вставляя такое в текст, ты рискуешь добиться обратного эффекта: поисковая система посчитает материалы нечитабельными и может опустить сайт в выдаче.

Как можно решить проблему точных вхождений:

• Склонять компоненты ключа;
• Добавлять союзы и предлоги;
• Большие запросы разбивать на леммы и вставлять в разных местах.

Лучше отказаться от фиксированного количества ключевых слов: пусть они встраиваются в текст, а не текст нарастает вокруг них. Тогда результат получится максимально естественным, а это важно: алгоритмы поисковиков ценят четаемость и пользу для посетителя страницы.

В усреднённой версии оптимизированного текста основной ключевой запрос находится в первом и последнем абзацах, второстепенный где-то в заголовке и ещё несколько равномерно распределяются по разделам. Точные вхождения чередуются с разбавочными и выделяются маркером или жирным шрифтом:

*скриншот*

Составляем ТЗ для копирайтера

Хороший копирайтер всегда просит максимально подробное ТЗ: только так можно создать идеальный материал. Играй на опережение и сразу прописывай все требования к контенту. Только конкретика!

Чего делать не стоит:

1. «Ключи/тему/структуру/что угодно подберите сами, вы же профессионал».
2. Не учитывать объём текста при определении количества ключей.
3. Настаивать на точных вхождениях («Обои купить Москва недорого можно в нашем интернет магазине» — пример неудачного внедрения).
4. Задавать размытые требования или предлагать написать «как в примере».

В техническом задании чётко прописываем:

• Цель текста. На первом месте должна стоять не оптимизация для привлечения трафика, а читабельность и польза для посетителя. Поэтому прописываем цель: рассказать о товаре/услуге, заинтересовать, призвать к действию и так далее;
• Целевая аудитория. Тоже важно, поскольку от этого напрямую зависит стиль текста и акценты в нём;
• Объём;
• Структура. Количество подзаголовков, необходимость маркированных и нумерованных списков, таблиц;
• Список ключевых слов, количество точных и разбавочных вхождений, можно ли склонять запросы, как выделять их в тексте и так далее;
• Нужно ли пропускать текст через сервисы для проверки, через какие и какими должны быть конечные показатели.

Это, пожалуй, базовый список. По желанию можно добавлять дополнительные пункты — например, количество биграмм и триграмм.

Пользуемся сервисами для оценки

Самые популярные сервисы для проверки текстов на всякие-разные показатели:

• Текст.ру;
• Адвего;
• Главред.

Не запрещено просить копирайтера прогнать материал через один из них (или все).

Но!

Никогда не делайте вердикт сервиса основным критерием качества (это не касается только требований к уникальности — контент с показателем от 95% не является проблемой для профессионала).

Редактор Надежда Сокирская, автор курса для копирайтеров, привела следующий пример текста:

«Женщина хочет платье купить. Платье из белого шелка с разами кружевной. Она поехала на рынок искать и выбрать, но дорогое было она. Тогда женщина плакать, женщина рыдать и рвать волос на себе. Денег не было потому что у неё. Тогда женщина пойти на курсы копирайтинга. Она пойти туда, чтобы научится писать дорогой тексты, проверять их по сервис Главреда. Она стал копирайтинг, и заработать, и тот платий купила дорогой. Счастлива стала её жизнь, ведь платье ­ главное, к чему стоит стремиться.

При проверке он получил по 10 баллов по шкале Главреда по чистоте и читаемости, минимум замечаний к орфографии на Текст.ру и неплохие SEO-показатели: 21% водности и 37% заспамленности.. При этом то, что текст никуда не годен, очевидно.

Если ты видишь, что текст полезный для читателя, написан грамотно и не косноязычно, но показатели проверки немного не дотягивают до общепринятого стандарта — оставь как есть, не заставляй копирайтера подстраиваться: так можно всё испортить.

В общем, использовать блага Главреда и иных нужно с умом (об этом, кстати, говорит сам Ильяхов, создатель сервиса). Например, для снижения процента водности можно сократить объём текста и вырезать лишние прилагательные с вводными словами, но ни в коем случае не рубить его на предложения-поленья, опускаясь до односложного примитива, чтобы убрать союзы и предлоги.

Мы уже сказали о том, что жёсткие рамки должны быть только в контексте уникальности — скопированный контент нещадно блокируется поисковыми системами. Если копирайтер говорит, что сделать такой-то материал с показателем 95%-100% невозможно, есть смысл задуматься о его компетентности.

Пример ТЗ для SEO-текста

Никогда не составляй ТЗ, в котором упор будет идти на вкус копирайтера или его представления о хорошем тексте. Забудь о прилагательных  «интересный», «полезный» и проч. — скорее всего, под этими словами вы подразумеваете разные вещи, и готовую работу придётся переделывать. В контексте SEO тоже нужна конкретика.

Пример задания для текста в раздел О компании на сайте профессиональной косметики:

• Цель текста: предоставить читателю информацию о компании, убедить его в качестве товаров и профессионализме сотрудников;
• Целевая аудитория: девушки и женщины в возрасте 18-45 лет;
• Объём: 3 тысячи символов +\- 500 символов;
• Структура: три заголовка h3 (как мы начинали, наши поставщики, выбирая нас, клиент получает…), один нумерованный и один маркированный списки;
• Ключевые слова: органическая косметика, косметика с доставкой, магазин косметики, заказать косметику в Москве. Основной ключ — заказать косметику в Москве, точное вхождение, употребить в тексте 2 раза, 1 раз в первых 100 словах текста или заголовке. Остальные плавно распределить по тексту. Расстояние между ключами  — не менее 500-600 символов, ключи в подзаголовках не учитываются.
• Рекомендуемые показатели: от 95% уникальности, до 30% заспамленности и 17% водности по Текст.ру, 7-8 по шкале Главреда.

Чем подробнее расписан каждый пункт, тем лучше и эффективнее будет результат.

Термин: SEO Text — Ваше SEO текстовое агентство для высококачественных текстов

Типы SEO-текста

SEO-текст может принимать разные формы, но все тексты имеют одну общую черту — это то, что контент можно найти в Интернете.

Наиболее распространенные типы SEO-текста включают контент веб-сайтов и блогов. Однако существует множество других форм текста, в том числе:

• Страницы продуктов , в которых описываются характеристики продуктов и услуг
• Руководства , разбитые на несколько страниц или просматриваемые на одной странице
• Инфографика , содержащая изображения, текст и данные в визуально приятном виде
• Слайд-шоу с изображениями и сопроводительным текстом
• Глоссарии , содержащие определения общих терминов в отрасли
• Каталоги , которые предоставляют пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
• PDF-файлы , которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
• Электронные книги , которые появляются в сети, независимо от того, являются ли они бесплатными или требуют оплаты

Другие типы контента могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO.Например, видео и изображения могут включать альтернативные теги и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуализации, а не на тексте.

Для поисковой оптимизации необходимы уникальные SEO-тексты. Присоединяйтесь к нам прямо сейчас!

Использование ключевых слов и фраз

Самая распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органично разбросаны по всему тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз.Когда пользователь вводит слово или фразу, которая используется во всем содержимом в строке поиска, текст будет отображаться в результатах поиска.

Важно тщательно исследовать ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частоты использования определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

Очень важно, чтобы использование ключевых слов и фраз во всем содержании выглядело естественным. Это хорошее эмпирическое правило, чтобы количество экземпляров ключевого слова составляло от одного до двух процентов.Он должен отображаться равномерно по всему контенту.

Есть и другие области страницы, где можно использовать ключевые слова и фразы помимо основного текста. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и / или первом заголовке текста, имеют тенденцию занимать более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.

Другие методы SEO

Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает также и другие методы.

Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

• Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
• Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
• Поиск способов включения обратных ссылок в тексты на других сайтах
• Организованная структура сайта

Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. Если вы ищете другие способы оптимизации страницы, на которой появляется текст, контент с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость текста SEO

Есть много стратегий SEO, которые позволят поисковым системам заметить текст, но наиболее важным фактором является читаемость текста.

Качество контента всегда следует учитывать перед стратегиями SEO. Даже самый оптимизированный контент не будет хорошо отображаться на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Мало того, что плохой контент отталкивает читателей, Google может определить ценность контента.Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

Создание ценного контента включает следующие стратегии:

• Изменение типов текста на веб-сайте
• Убедитесь, что содержание не менее 300 слов, но часто лучше больше
• Создание текстов, подчеркивающих опыт, авторитетность или надежность
• Сделайте текст интересным с помощью таких функций, как фотографии и инфографика
• Включение ссылок в текст с высоким авторитетом домена

Возможность совместного использования также является важным фактором.Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше распространяется контент, тем ценнее текст для поисковых систем.

Разработка текстовой стратегии SEO

Чтобы убедиться, что все аспекты хорошего текста SEO объединены, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

Хорошая стратегия включает четкие цели, которые могут включать такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога.Эти цели должны включать рассмотрение целевой аудитории, поскольку ориентация на подростков сильно отличается от нацеливания на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Рассматривая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст достигает своей целевой аудитории и актуален для нее.

Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, публикаций в социальных сетях и коэффициентов конверсии.На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

Все, что вам нужно знать о скрытом тексте и поисковой оптимизации

Скрытие текста от пользователей и отображение его только для поисковых систем — это старый метод спама.

Сегодня есть одобренные Google способы скрыть контент.

Сегодня, как никогда, существуют веские причины для сокрытия содержания в соответствии с рекомендациями Google.

Преимущество SEO может привести к лучшему вовлечению пользователей, повышению популярности и увеличению количества просканированных страниц.

Что такое скрытый текст?

Скрытый текст обычно считается спамерским методом с первых дней существования поисковых систем.

В то время поисковые системы полагались на простые алгоритмы сопоставления текста.

Таким образом, сайт может публиковать контент для посетителя сайта и скрытый текст для поисковых систем.

Скрытый текст, предназначенный для поисковых систем, был разработан для целей ранжирования — иногда он состоял из повторяющихся ключевых слов.

И это позволило спамерам создавать длинные эссе для поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Потребители, с другой стороны, получили оптимизированную для конверсии веб-страницу, которая обычно не ранжируется в поисковых системах.

Смысл в том, чтобы показать пользователям контент, который побуждает их щелкнуть партнерскую ссылку и что-то купить.

Другой целью этой тактики было показать контент поисковых систем, предназначенный для повышения рейтинга веб-страницы.

Теперь существует этичный способ скрыть текст и содержимое изображения.

И важно понимать, как это сделать для макетов мобильного Интернета.

Устаревший и спам-текст был скрыт

Было много способов скрыть текст.

Распространенным способом было использовать белый цвет шрифта на белом фоне, а затем поместить этот шрифт в нижний конец веб-страницы.

Некоторые спамеры также создавали веб-страницы, которые размещали контент в крайнем правом углу, за пределами экрана.

Это сделало контент невидимым для посетителей сайта, которым нужно было прокрутить вправо, чтобы увидеть его.

Другой метод заключался в размещении изображения поверх скрытого текста.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Одной из самых сложных схем скрытого текста было использование техники, называемой маскировкой.

Маскировка включает в себя идентификацию поисковых систем и показ им различного контента.

Слово маскировка, используемое для описания этого метода сокрытия контента, возможно, пришло из научной фантастики, где маскирующим устройством была машина, которая скрывала человека или космический корабль.

Точно так же маскировка контента позволяла спамеру поисковой системы показывать страницу контента поисковой системе и скрывать ее от посетителей сайта.

Маскировка обычно достигается с помощью JavaScript и сниффинга пользовательского агента.

По сути, скрипт определяет, был ли посетитель сайта поисковой системой или нет.

Если скрипт идентифицирует посетителя как поисковую систему, он будет обслуживать другую страницу.

Эта страница обычно оптимизирована по ключевым словам для ранжирования, но не для пользователей.

Практически ни одно место в HTML-коде не было упущено из виду как место для сокрытия текста.

Скрытый текст можно найти в атрибутах alt изображения и даже при бесконечно малых размерах шрифта внизу веб-страницы.

Текст может быть даже скрыт в тегах комментариев, которые поисковые системы, как известно, игнорируют и не индексируют.

Какими бы нелепыми ни казались некоторые из этих методов, все, что нужно, — это один или два SEO-специалиста по партнерскому сайту, чтобы сообщить, что он работает, и половина отрасли следует их примеру.

И как говорит главный герой популярного телешоу «Мандалорианец»: «Это путь . ”

Почему скрытый текст использовался для рассылки спама

Основная причина, по которой некоторые все еще могут использовать скрытый текст, заключается в том, что это способ повысить рейтинг кликов со страницы со спамом на другую страницу, где потребитель может сделать покупку.

Это разновидность приманки и переключателя.

Вместо того, чтобы заменять один продукт другим (как в классической наживке и переключателе), этот метод предлагает продукт на продажу, а затем отправляет потребителя в другое место, чтобы его купить.

Итак, способ улучшить партнерские продажи (или даже количество кликов по рекламе) — это создать веб-страницу, предлагающую определенный продукт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда потребитель нажимает на результат поиска, он сталкивается с веб-страницей, которая оптимизирована для конверсий, которая побуждает их найти продукт на другой странице.

Но для того, чтобы ранжировать эту страницу с оптимизацией конверсии, им необходимо показать другую страницу поисковым системам.

Вот где появляется маскировка.

Скрытый контент мог быть реальной веб-страницей в какой-то момент в прошлом, с реальными ссылками, указывающими на веб-страницу, чтобы улучшить ее способность к ранжированию.

Таким образом, поисковая система, переходящая по входящим ссылкам, найдет старый контент и оценит его.

Но посетитель сайта найдет контент, оптимизированный для конверсии.

Цель заключалась в том, чтобы увеличить продажи или количество кликов по рекламе для издателя.

Штрафы за скрытый текст

Веб-страницы, использующие тактику скрытого текста, все еще находятся под угрозой принятия мер вручную от Google.

Меры, принимаемые вручную, — это когда кто-то в Google проверяет сайт и считает, что он нарушает правила Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Разница между скрытым текстом и скрытым вкладками

Штраф за скрытый текст может показаться запутанным.

Многие сайты, как большие, так и маленькие, содержат контент, скрытый за вкладкой, где для просмотра контента достаточно щелкнуть мышью.

Существует разница между скрытым текстом и содержимым, скрытым за вкладкой.

Разница в том, что веб-страница предлагает пользователю видимый сигнал о том, что есть больше контента и как его получить.

Сигнал обычно представляет собой фразу типа «Читать дальше».

В приведенном выше сценарии контент не отображается, но также не скрывается.

Это не скрыто, потому что посетитель сайта может получить доступ и увидеть контент.

Контент вызывает проблемы, когда посетитель сайта не видит его, потому что он недоступен.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Контент, для просмотра которого требуется дополнительный щелчок, подойдет.

Это потому, что контент не скрывается от пользователей. Он по-прежнему доступен для чтения.

Важнее всего то, что то, что видит пользователь, и то, что видит Google, совпадают.

Это соответствие между тем, что видят пользователи и поисковые системы, и доступностью контента, что делает скрытый контент с вкладками допустимым вариантом использования.

Как скрыть контент и не нарушать правила Google

Google загружает файлы JavaScript и CSS, чтобы отображать веб-страницу так, как ее увидит пользователь.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Важно, чтобы то, что видят пользователи (на мобильном устройстве), соответствовало тому, что видит поисковая система.

Google визуализирует веб-страницу, чтобы приблизительно представить то, что может увидеть пользователь.

Если контент скрыт за ссылкой «подробнее», чтобы контент был виден на странице, ничего страшного.

Если пользователь видит это, то и Google тоже.

Google просматривает веб-страницы так же, как и пользователь.

Google подтвердил этот способ обработки содержимого с вкладками на протяжении многих лет.

И Google продолжает утверждать, что ничего не изменилось в том, как он обрабатывает скрытый контент с вкладками.

На самом деле Google не возражает против содержания, скрытого за вкладками, которые нужно нажимать, по крайней мере, с 2013 года.

Аналитик Google Webmaster Trends Гэри Илес также подтвердил, что содержание вкладок в порядке.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В 2016 году он подтвердил, что Google индексирует контент, скрытый за вкладкой «аккордеон».

Он также подтвердил, что Google никоим образом не обесценивает этот контент.

нет, в мире мобильных устройств скрытый для ux контент должен иметь полный вес

— Гэри 鯨 理 ／ 경리 Illyes (@methode) 5 ноября 2016 г.

А в начале 2020 года Джон Мюллер из Google подтвердил, что скрытые вкладки содержание в порядке.

Он сказал без всякой двусмысленности, что Google индексирует контент, скрытый за вкладкой.

Он сказал, что индексируется как любой другой контент.

Вот что сказал Джон Мюллер:

«В частности, когда речь идет о содержании мобильных страниц, мы учитываем все, что есть в HTML.

Так что, если есть что-то, что может быть видно пользователям в какой-то момент, мы включим это … так что это совершенно нормально «.

Почему важно использовать скрытый контент для SEO

На самом деле может быть необходимо использовать скрытый текст и графическое содержимое, потому что современный посетитель веб-сайта, скорее всего, будет использовать мобильное устройство для чтения контента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сложно представить контент на маленьком экране, в то же время делая веб-контент легкодоступным, а остальную часть сайта — всего несколькими щелчками мыши.

Необходимо использовать любую возможность втиснуть больше информации на крошечный экран.

Скрытие содержимого с помощью легко нажимаемых значков делает веб-страницу менее загроможденной, что делает ее удобнее для пользователей.

Создание сайта, представляющего качественный пользовательский интерфейс, становится все более важным для SEO, потому что Google имеет тенденцию показывать сайты, популярные среди пользователей и которые пользователи ожидают увидеть.

Делая сайт менее загроможденным, но более простым в использовании, способствует повышению его популярности.

Вот скриншот страницы новостей Yahoo. Yahoo упрощает переход к дополнительному содержанию, скрывая его.

Щелчок по треугольной пиктограмме «Показать больше» обеспечивает доступ к большему содержанию.

Польза для пользователей очевидна.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Преимущество для SEO состоит в том, что издатель может добавлять ссылки на дополнительный контент, который могут найти не только пользователи, но и поисковые системы.

Поскольку Google переходит на индекс, ориентированный на мобильные устройства, важно использовать такие стратегии, как сокрытие ссылок на контент одобренным Google способом.

Это делается для того, чтобы проиндексировать как можно больше контента, обеспечивая при этом безупречный пользовательский интерфейс для посетителей сайта.

Возможно, более прямое преимущество SEO заключается в том, что скрытие контента упрощает сжатие большего количества текста и изображений на экране размером с мобильный телефон.

Скрытый контент, если все сделано правильно, может максимизировать количество контента на небольшой мобильной веб-странице и помочь увеличить количество контента, индексируемого поисковыми системами.

Это беспроигрышный вариант для пользователей и SEO.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2020 г. текст?

Якорный текст — это видимый интерактивный текст в гиперссылке. В современных браузерах он часто отображается синим цветом и подчеркивается, как, например, эта ссылка на домашнюю страницу moz.

Пример кода

  Пример текста привязки  

Оптимальный формат

Оптимизированный для SEO текст привязки краток и соответствует целевой странице (т. е. страницу, на которую он ссылается).

Определен текст привязки

Текст привязки — это видимые символы и слова, которые отображаются гиперссылками при переходе по ссылке на другой документ или место в Интернете. Обычно он отображается в виде синего подчеркнутого текста, но вы можете изменить цвета и стили ссылок на своем веб-сайте с помощью HTML или CSS.

Якорный текст может предоставлять как поисковым системам, так и пользователям релевантную контекстную информацию о содержании места назначения ссылки.

В приведенном выше примере кода ссылки «Маленькая танцующая лошадка» является текстом привязки для ссылки.

Поисковые системы используют внешний текст привязки (текст, который другие страницы используют для ссылки на ваш сайт) как отражение того, как другие люди видят вашу страницу — и, в более широком смысле, того, о чем могут быть ваши страницы. Хотя владельцы веб-сайтов обычно не могут контролировать, как другие сайты ссылаются на их, «вы можете убедиться, что текст привязки, который вы используете на своем собственном сайте, является полезным, описательным и актуальным.”( Источник: Google )

Если многие сайты считают, что определенная страница актуальна для данного набора терминов, эта страница может занять высокий рейтинг, даже если термины не появляются в самом тексте.

Типы текста привязки

Точное соответствие

Текст привязки считается «точным соответствием», если он включает ключевое слово, которое отражает страницу, на которую ведет ссылка. Например: «создание ссылок» — ссылка на страницу о создании ссылок.

Частичное соответствие

Якорный текст, который включает вариант ключевого слова на странице, на которую есть ссылка.Например: «стратегии построения ссылок», ссылка на страницу о построении ссылок.

Фирменный

Название бренда, используемое в качестве якорного текста. Например: «Moz» — ссылка на статью в блоге Moz.

Голая ссылка

URL-адрес, который используется в качестве якоря «www.moz.com», является якорем голой ссылки.

Общий

Общее слово или фраза, которые используются в качестве привязки. «Щелкните здесь» — это общий якорь.

Изображения

Всякий раз, когда изображение связывается, Google будет использовать текст, содержащийся в атрибуте alt изображения, как текст привязки.

Лучшие практики SEO

SEO-дружественный текст привязки:

• Краткий
• Релевантно для страницы, на которую указывает ссылка
• Низкая плотность ключевых слов (не слишком много ключевых слов)
• Не общий

Сохранить помните, что вы часто не имеете никакого контроля над текстом привязки, который другие сайты используют для обратной ссылки на ваш собственный контент. Итак, большинство из этих передовых практик будут определять, как лучше всего использовать якорный текст на вашем собственном веб-сайте.

Краткий текст привязки

Хотя не существует определенного ограничения длины для текста привязки, рекомендуется сделать текст ссылки как можно более кратким.В конце концов, термины, которые вы выбираете для включения в свой анкорный текст, должны учитывать два основных фактора:

• Каков самый краткий и точный способ описания страницы, на которую указывает ссылка?
• Какое слово или фраза побудили бы пользователей перейти по ссылке?

Релевантность целевой страницы

По мере развития поисковых систем они начали определять больше показателей для определения рейтинга. Среди остальных показателей выделяется релевантности ссылок, или то, насколько тема страницы A связана со страницей B, если одна ссылается на другую.Очень релевантная ссылка может повысить вероятность ранжирования страниц A и B по запросам, связанным с их темой.

Релевантность ссылок — это естественное явление, возникающее, когда люди ссылаются на другой контент в сети. Это определяется:

• Темой исходной страницы
• Содержимым якорного текста на этой исходной странице

Ссылки, указывающие на контент, связанный с темой исходной страницы, вероятно, будут посылать более сильные сигналы релевантности, чем ссылки указывая на несвязанный контент.Например, страница о лучших латте в Сиэтле, скорее всего, передаст в Google лучший сигнал релевантности, если будет ссылаться на веб-сайт кофейни, чем когда она будет ссылаться на сайт с изображениями детенышей животных.

Поисковые системы обращают внимание на различные варианты текста привязки, которые используются для обратной ссылки на исходную статью, и используют их в качестве дополнительных индикаторов того, о чем эта статья, и для каких поисковых запросов она может быть релевантной. Это, в сочетании с обработкой естественного языка и другими факторами, такими как источник ссылок и иерархия информации, составляет львиную долю индикаторов релевантности ссылок в Интернете.Чтобы ссылки посылали сильные сигналы релевантности, сделайте якорный текст как можно более описательным для целевой страницы.

Плотность ключевых слов в тексте привязки

С обновлением алгоритма Penguin Google начал более внимательно изучать ключевые слова в тексте привязки. Если слишком много входящих ссылок сайта содержат один и тот же якорный текст, это может показаться подозрительным и может быть признаком того, что ссылки не были получены естественным образом. В общем, по-прежнему рекомендуется получать и использовать якорный текст, привязанный к ключевым словам и темам, когда это возможно.Тем не менее, оптимизаторы поисковых систем могут добиться лучших результатов, если каждый раз будут стремиться к использованию множества более естественных текстовых фраз, а не одного и того же ключевого слова.

В связи с этим, одно важное замечание: не переусердствуйте с внутренними ссылками с большим количеством ключевых слов. Внутренние ссылки, безусловно, являются рекомендуемой передовой практикой, но будьте осторожны с текстом привязки, который вы используете, чтобы связать свои собственные страницы вместе. Если слишком много ссылок на страницу используют один и тот же якорный текст, даже если они находятся на вашем собственном сайте, Google может определить поведение спама.

---

Продолжайте учиться

Внутреннее SEO [Руководство для начинающих по SEO]

Внутренние ссылки

В главе 2 мы обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту.

Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница в отношении того, как это выглядит на практике.

Доступность ссылок

Ссылки, требующие щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от поисковых роботов, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через эти типы ссылок, вы можете иметь проблемы с индексированием этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице.

Текст привязки

Текст привязки — это текст, с помощью которого вы связываете страницы. Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки будет выглядеть в HTML.

    Текст ключевого слова  

При просмотре в реальном времени это будет выглядеть так:

http://www.example.com/

Текст ключевого слова

Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы. Например, если я привожу ссылку на страницу своего сайта, используя текст привязки «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница — это та, на которой люди могут узнать о SEO.Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же якорный текст с ключевыми словами, может показаться поисковым системам, которые вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным.

Объем ссылок

В Общем руководстве для веб-мастеров Google говорится «ограничить количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами)». Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведет к наказанию, но влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы.

Чем больше ссылок на странице, тем меньше средств каждая ссылка может передать своей целевой странице. У страницы есть только определенное количество средств.

Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда вы это серьезно! Вы можете узнать больше о ссылочном весе в нашем Учебном центре SEO.

Помимо передачи полномочий между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, делает то, что лучше всего для поисковых систем.Слишком много ссылок не только снижает авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, как может себя чувствовать пользователь, попавший на страницу, которая выглядит следующим образом:

Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве и садоводстве, а также полезные советы по травам, фруктам, овощам, многолетним и однолетним растениям. Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве.

Уф! Мало того, что много ссылок на процесс, он также читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «тонким содержанием»).Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придется беспокоиться о слишком большом количестве ссылок.

Перенаправление

Удаление и переименование страниц — обычная практика, но в случае перемещения страницы обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое местоположение, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и поисковым роботам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы прибыть в пункт назначения. страница.Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправлений (Google говорит: «Избегайте цепочечных перенаправлений … держите количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и менее 5»)

Пример цепочки переадресации:

 (исходное местоположение контента) example.com/location1 → example.com/location2 → (текущее местоположение контента) example.com/location3 

Лучше:

 example.com/location1 → example.com/location3 

Что такое контент для SEO? Как писать контент с рейтингом

За последние 12 месяцев мы опубликовали 79 статей «SEO-контента» в блоге Ahrefs.96% из них занимают позиции в Google и месяц за месяцем получают органический трафик.

Одно сообщение оценивается даже по 10 000 ключевых слов и получает более 57 000 ежемесячных обычных посещений:

Как мы это сделали? Применяя подход к нашему контенту, основанный на SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим 8-этапный процесс, который мы используем для написания ранжируемого контента.

Но сначала основы…

SEO-контент — это попросту контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Вы можете подумать, что весь контент — это контент для SEO, но это не так.Например, у нас есть много исследований в нашем блоге, и большинство из них получают мало органического трафика или вообще не получают его.

Означает ли это, что эти сообщения не удались?

Вовсе нет. Мы опубликовали эти сообщения для того, чтобы поделиться новой информацией с SEO-сообществом, а не для ранжирования в Google.

Также важно отметить, что «SEO-контентом» может быть любой контент: страницы продуктов, целевые страницы, интерактивные инструменты и даже видео. Но когда большинство людей говорят о «SEO-контенте», они имеют в виду сообщения в блогах.

По этой причине мы сосредоточимся на этом руководстве.

Но прежде чем мы поговорим о том, как писать посты, которые ранжируются, давайте удостоверимся, что мы понимаем, почему этот тип содержания SEO так важен.

Почему важен контент для SEO?

Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, вы можете получить только определенный объем органического трафика на свои «денежные страницы».

Например, у нас есть пять целевых страниц — по одной для каждого из наших основных инструментов SEO:

В общей сложности эти страницы получают около 25000 посещений в месяц в результате обычного поиска, и мы занимаем первое место по всем нашим основным ключевым словам:

Но эти страницы составляют менее 4% поискового трафика на наш сайт:

Как? Потому что мы также написали сотни материалов по SEO для нашего блога.

В общей сложности эти сообщения получают более 300 000 посещений в месяц только из обычного поиска:

Если бы мы этого не сделали, мы бы оставили много денег на столе, потому что потенциальные клиенты не всегда ищут наши продукты напрямую.

Многие просто ищут решение проблемы, которую решают наши инструменты.

Например, у нас есть инструмент исследования конкурентов под названием Site Explorer. Одна из функций — показать, кто ссылается на какой-либо веб-сайт или веб-страницу.

Но потенциальные клиенты могут не знать, что мы предлагаем этот продукт, и вместо этого искать что-то вроде «кто ссылается на мой веб-сайт».

Итак, мы решили написать об этом сообщение в блоге:

Написание такого «SEO-контента» важно, потому что оно привлекает больше потенциальных клиентов на наш сайт.

Имеет смысл?

Хорошо. Теперь поговорим о том, как на самом деле писать эти вещи.

Не все сообщения в блогах являются SEO-контентом, и если вы вкладываете душу в свой контент, это не гарантирует ранжирование и посещаемость.

Достаточно взглянуть на статистику одного из моих любимых сообщений в блоге:

Он состоит из 7 600 слов, был опубликован более 50 000 раз, имеет фантастические иллюстрации и очень хорошо написан. Это шедевр.

Но посмотрите еще раз, сколько трафика он получает от поисковых систем:

34. Мизерно. Посещения. Месяц.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш пост привлекал органический трафик, вам нужно написать его на основе проверенной структуры SEO.

Что это за структура? Это выглядит примерно так:

1. Найдите проверенную тему
2. Проанализируйте цель поиска
3. Напишите схему
4. Напишите черновик
5. Отредактируйте черновик
6. Сделайте свой контент визуально привлекательным
7. Напишите убедительное название и описание
8. Загрузите сообщение

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.

1. Найдите проверенную тему

Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы писать ручкой на бумаге, вам нужно найти соответствующую тему с «потенциальным трафиком».

Для этого подумайте о широких темах, которые могут искать ваши потенциальные клиенты.

Если вы продаете принадлежности для выпечки в Интернете, то это могут быть рецепты , , выпечка, посуда , отзывы или другие вещи, связанные с выпечкой .

Оттуда найдите эти широкие темы в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, а затем проверьте отчет «Фразовое соответствие», чтобы увидеть варианты ключевых слов:

Потому что это дает нам много вариантов ключевых слов (почти семь миллионов в данном случае!) , давайте отфильтруем сверхконкурентные конкурентные ключевые слова и ключевые слова с небольшим объемом поиска или без него.

Сразу же мы видим несколько хороших идей, таких как рецепт бананового хлеба, рецепт яблочного пирога и рецепт теста для пиццы, каждый из которых требует множества запросов в месяц.

Но вот проблема с объемом поиска: он может вводить в заблуждение.

Например, взгляните на объемы поиска по этим двум ключевым словам:

Поскольку «рецепт масляного торта» почти в пять раз больше запросов, чем «рецепт торта с шоколадным печеньем», можно ожидать, что в этой теме будет наибольший потенциальный трафик.

Однако, если мы посмотрим на страницу с самым высоким рейтингом, мы увидим, что она получает около 2 383 посещений из США в месяц в результате обычного поиска….

… тогда как страница с самым высоким рейтингом «рецепт торта с шоколадным печеньем» получает больше:

Это происходит потому, что страница с высоким рейтингом ранжируется по большему количеству запросов и получает от них трафик.

Итак, прежде чем остановиться на теме, всегда проверяйте предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, чтобы лучше понять истинный потенциал трафика.

2.Анализируйте намерение поиска

Поисковые системы, такие как Google, вложили миллиарды долларов в понимание истинного намерения поиска.

Таким образом они могут возвращать релевантные результаты даже по неопределенным запросам.

Если вы пишете контент для SEO, это важно, потому что, если оно не соответствует поисковому замыслу, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Но как определить цель поиска?

Ответ состоит в том, чтобы извлечь подсказки из результатов высшего ранжирования, проанализировав то, что мы называем тремя критериями поискового намерения.

Это:

Тип контента

Являются ли страницы с самым высоким рейтингом сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?

Если это не в основном сообщения в блогах, вернитесь к первому шагу и выберите другую тему.

Формат контента

Какой тип сообщений ранжируется? Это практические советы, посты в виде списков, статьи с мнениями, новостные статьи или что-то еще?

Для «лучших форм для выпечки» все списки:

Угол обзора

Посмотрите на заголовки страниц, чтобы понять, кто это ищет.Они новичок или эксперт? Что они ценят? Они ищут быстрое решение или что-то более глубокое?

Например, многие страницы, ранжированные по запросу «рецепт французского хлеба», демонстрируют, насколько прост рецепт:

Для рецепта хлеба из плоского теста скорость кажется тем, что привлекает поисковиков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска : Упущенный из виду «фактор ранжирования», для которого следует оптимизировать в 2019 году

3. Составьте схему, основанную на данных

Средняя страница с самым высоким рейтингом входит в десятку лучших по почти 1000 других релевантных ключевых слов.

По этой причине при создании схемы полезно знать, по каким еще ключевым словам ранжируются страницы с самым высоким рейтингом, чтобы вы могли ранжироваться и по ним.

Как их найти?

Вставьте URL-адрес страницы с самым высоким рейтингом в Site Explorer Ahrefs, затем перейдите к отчету «Органические ключевые слова». Чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова, отфильтруйте те ключевые слова, по которым страница занимает позицию десять или выше.

Вы, вероятно, заметите, что многие из них являются синонимами или менее популярными способами поиска одного и того же предмета, но некоторые из них должны дать вам представление о том, что пользователи хотят видеть на этой странице.

Например, мы видим, что на самой высокой странице «Рецепт теста для лепешек» также указываются такие вещи, как «бездрожжевые лепешки», «рецепт быстрой пиццы», «домашние лепешки»:

Обратите внимание, что вы не должны вставьте эти слова и фразы в свой пост, но вместо этого используйте их, чтобы сгладить угол вашего содержания и создать грубый план.

Например, если бы мы писали рецепт теста для лепешек, мы, вероятно, хотели бы упомянуть скорость во вступлении, и мы могли бы иметь отдельные разделы, посвященные приготовлению лепешек с дрожжами и без них.

Если вы не используете Ahrefs, то вы можете сделать то же самое, просматривая страницы с самым высоким рейтингом и руководствуясь здравым смыслом.

4. Напишите черновик

Хорошие новости: наконец-то пришло время взять ручку за бумагу и написать черновик.

Поскольку это не имеет большого отношения к SEO, мы не будем слишком подробно останавливаться на этом процессе. Просто помните, что цель здесь не в том, чтобы сразу же написать идеальный черновик, а в том, чтобы превратить свои мысли в нечто осязаемое, с чем можно будет работать.

Вот несколько советов, как сделать это как можно быстрее:

Пишите, пока говорите

Большинство лучших сообщений в блогах написаны в неформальном, разговорном тоне, поэтому нет необходимости мучиться над каждым словом. Просто пишите, пока говорите.

Не волнуйтесь, если это звучит глупо; вы можете исправить это на следующем шаге.

Использование техники Помидора

Техника Помидора проста: вы устанавливаете 25-минутный таймер и цель, которую хотите достичь за это время.

Для создания сообщений в блогах хорошей целью является определенное количество слов.

Большинство людей печатают со скоростью около 40 слов в минуту, то есть 1000 слов за 25 минут. Однако написание сообщения в блоге требует больше умственных усилий, чем просто набор текста, поэтому предположим, что эффективность составляет 30–40%, или 300–400 слов каждые 25 минут.

Сделайте небольшой перерыв через 25 минут, затем повторите.

Продолжайте этот процесс, пока не получите полный черновик.

Примечание.

Проверьте свою скорость набора текста здесь.Таким образом, вы можете установить более индивидуальную цель.

5. Отредактируйте черновик

Вовлечение читателей в поток вашего контента важно, если вы хотите, чтобы они оставались рядом — что вы делаете.

Это не только хорошо для конверсий (что в конечном итоге является точкой ранжирования), но также положительно влияет на такие показатели взаимодействия с пользователем, как время на странице, время задержки и показатель отказов, которые, по мнению некоторых оптимизаторов поисковых систем, могут косвенно влиять на ранжирование. .

Вот три вещи, на которых нужно сосредоточиться:

Исправление орфографических и грамматических ошибок

Большинство текстовых процессоров и писательских приложений имеют встроенную проверку орфографии, поэтому вам не нужно быть гением, чтобы все исправить.Просто щелкните правой кнопкой мыши и выберите правильное написание.

Для грамматики пропустите черновик с помощью инструмента Grammarly. Это расскажет вам о неправильно поставленных запятых и предложениях, которые не имеют смысла.

Убедитесь, что это поток

Если ваш контент звучит неестественно или роботизированно, сейчас самое время перефразировать.

Будьте проще

Большинство американцев читают ниже восьмого класса. Если вы используете сложные предложения и слова, это сбивает читателей с толку, и они без колебаний нажимают кнопку «Назад».

Решите эту проблему, пропустив черновик через Хемингуэя.

Это бесплатный инструмент на основе браузера, который помогает упростить контент, используя более простые предложения, абзацы и слова.

Получите обратную связь

Конечно, душераздирающе слышать, что ваш контент не на должном уровне. Но правда в том, что мнение других может помочь улучшить ситуацию в геометрической прогрессии.

Отправьте черновик другу, скажите честно, разгладьте складки.

6.Сделайте ваш контент визуально привлекательным

Никто не любит читать стену текста. Если вы написали больше, чем несколько предложений, вам следует поработать, чтобы разбить копию.

Самый очевидный способ сделать это — использовать изображения.

Они не должны быть чем-то особенным. Вы заметите, что многие наши сообщения в блоге Ahrefs содержат аннотированные снимки экрана, например этот:

Это не только упрощает просмотр, но и помогает продемонстрировать то, что мы пытаемся объяснить.

Для этого также можно использовать видео:

Многие исследования показывают, что визуальные эффекты помогают людям понимать и понимать контент, поэтому включение полезных изображений и видео может повысить удовлетворенность пользователей, что, как мы знаем, важно для Google.

Добавление изображений и видео также может повысить рейтинг вашего контента на вкладках изображений и видео Google.

Не забывайте об этом. За последние три месяца у нас было более 5 500 посещений из Картинок Google…

… и 32 000 из результатов поиска видео:

Но изображения и видео не всегда имеют смысл.Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это разбить длинные фрагменты текста на подразделы, используя заголовки h3-H6.

7. Напишите убедительный мета-заголовок и описание

Поисковые системы видят не только текст на странице. Они просматривают метаданные в коде страницы, чтобы узнать больше о вашем содержании.

Две более важные части метаданных — это ваш мета-заголовок и описание. Оба они появляются в результатах поиска Google и, по сути, являются вашим коммерческим предложением для поисковиков.Используйте их, чтобы объяснить, почему они должны щелкнуть и прочитать ваш пост.

Примечание.

Google иногда переписывает эти две вещи, поэтому то, что вы устанавливаете, не всегда отображается в поисковой выдаче. Но все же лучше их установить.

Это еще одно место, где можно найти соответствие поисковому запросу.

Что бы ни ценили пользователи, укажите это в теге заголовка. Просто убедитесь, что это точное описание вашего содержания. Сделайте то же самое с вашим метаописанием.

Это привлечет больше кликов на вашу страницу в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика.

Некоторые SEO-специалисты считают, что рейтинг кликов также влияет на рейтинг, но Google говорит, что это не так, потому что этот показатель слишком шумный.

В любом случае. SEO — это не только рейтинг, но и получение кликов от поисковиков.

8. Загрузите свой пост

Ничего общего с SEO, но вот совет, который сэкономит вам время, если вы используете WordPress: напишите свой контент в Google Docs и загрузите его с помощью Wordable.

Достаточно одного щелчка мышки, чтобы отправить ваш контент вместе с изображениями в WordPress.Он готов к публикации за секунды.

Это то, что мы используем для загрузки каждого сообщения в блог Ahrefs.

Достаточно ли «контента» для ранжирования?

Google сообщает нам, что двумя наиболее важными факторами ранжирования являются контент и ссылки.

Итак, хотя создания идеально оптимизированного контента часто бывает достаточно для ранжирования по менее конкурентоспособным темам, ссылки по-прежнему важны для более сложных тем, по которым хотят ранжироваться многие бренды.

Но вот в чем дело: контент и ссылки несколько взаимосвязаны.

Другими словами, никто не хочет давать ссылки на плохой или посредственный контент; они ссылаются на контент, представляющий ценность для их посетителей.

Хотя построение ссылок — это отдельная и сложная тема, есть способы использовать ваш контент, чтобы улучшить вашу способность получать ссылки.

1. Сделайте его основным ресурсом по теме

Сделайте это, и люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваше руководство, а не на других.

Мы сделали это с помощью нашего руководства для поисковых операторов Google, которое привлекло обратные ссылки с более чем 560 веб-сайтов:

2. Включите уникальные данные

Наличие уникальных данных означает, что люди должны ссылаться на вас как на источник при цитировании этих данных.

Вот почему в наших исследованиях обычно бывает множество ссылок:

3. Сделайте его максимально доступным

Люди не будут ссылаться на то, что они находят запутанным или трудным для чтения. (Это еще одна причина, почему шаг №6 так важен).

Заключительные мысли

Следование проверенной структуре SEO для написания контента имеет смысл и, безусловно, повышает ваши шансы на ранжирование. Но важно помнить, что не всегда получается, даже если вы все делаете «правильно».

Достаточно взглянуть на посещаемость нашего сообщения о маркетинге влиятельных лиц:

Это проверенная тема, сообщение соответствует поисковому намерению и всесторонне освещает тему … но даже не входит в топ-100.

Если это бывает, это не конец света.Просто перепишите и опубликуйте контент и попробуйте еще раз.

Мы сделали это с помощью нашего руководства по привлечению большего количества трафика на ваш веб-сайт, а трафик и рейтинги выросли до небес:

Вы также можете переписать контент, когда трафик начинает падать.

Вот что мы сделали с нашим списком самых популярных поисковых запросов Google:

Пропустили ли мы что-нибудь важное в этом руководстве? Напишите мне в Твиттер.

Как создавать контент, дружественный к SEO

Какой ключевой показатель для измерения успешности контента?

76% наших респондентов заявили, что это органический трафик.Однако сложность состоит в том, что создание контента, привлекающего органический трафик, является основной проблемой для 52% опрошенных маркетологов.

Если вы знаете, какие шаги предпринять, добавление этапа SEO перед созданием любого фрагмента контента не сильно усложнит процесс создания контента. И преимущества того стоят — оптимизация может положительно повлиять на вашу производительность в долгосрочной перспективе.

Сразу же оптимизируя текст, вы:

• Сэкономьте время для себя в будущем — вы можете получать долгосрочные результаты, когда на ваш сайт каждый месяц приходит трафик, не вкладывая больших средств в продвижение этого контента.

• Создавайте действительно ценный контент — вы отвечаете на вопросы, которые действительно задает ваша аудитория.

• Привлекайте новую аудиторию — люди, нашедшие ответ на свой вопрос в вашей статье, могут стать лояльной аудиторией и даже послами вашего бренда.

«Органическая шумиха или молва — это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента», — говорит Google.

В этой статье я расскажу вам девять простых шагов, которые помогут создать контент, ориентированный на поисковую оптимизацию, и сделать его более ценным для вашей аудитории.

Хотите привлечь больше трафика?

Следуйте 9 простым шагам для создания SEO-ориентированного содержимого Контрольный список

Что такое SEO-дружественный контент?

SEO-дружественный контент — это контент, написанный таким образом, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем он, на какие пользовательские запросы он отвечает и что люди узнают из вашей статьи.

В свою очередь, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам пользователей в первых результатах. Поисковая оптимизация приносит сайту неоспоримые преимущества, такие как рост трафика и аудитории, и может быть дешевле, долговечнее, а иногда и эффективнее, чем платная реклама.

Исследование ключевых слов — основа успешного распространения органического контента. Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию по теме.

Вопреки распространенному мнению, ключевых слов не только о SEO , они также помогают вам найти ответы на следующие вопросы.

• Что ищет ваша аудитория? Это поможет вам раскрыть интересы вашей аудитории и выбрать тему для написания.
• О чем спрашивают в Интернете? Вы узнаете конкретные вопросы по этой теме, чтобы ответить на них в своем содержании.

Вам нужно начать исследование с правильного ключевого слова. Google рекомендует «подумать о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего содержания». Для одной статьи вам нужно выбрать одно основное ключевое слово и до 5-10 дополнительных ключевых слов.

При написании статьи возникает соблазн взять как можно больше ключевых слов и оптимизировать текст для всех из них. Однако это может привести к размыванию фокуса внимания и предоставлению менее полного контента.

Итак, выберите одно основное ключевое слово и копайте глубже. Ваше основное ключевое слово должно быть в центре внимания всей статьи.

Я выбрал «музыкальный фестиваль» в качестве ключевого слова для начала своего исследования и использовал инструмент SEMrush Keyword Magic, чтобы найти объем, связанные ключевые слова и многое другое.

Люди в США выполняют поиск по ключевому слову, которое я упомянул, более 22 000 раз в месяц. Крупные ключевые слова популярны, но по ним также трудно начать ранжирование в краткосрочной перспективе.

Если вы используете SEMrush, то ориентируйтесь на показатель сложности ключевых слов — пусть он будет ниже 70-80, если возможно, но все же ориентируйтесь на достаточно большой объем (в каждой отрасли есть свои стандарты для того, что считается большим объемом и чего нет, поэтому мы не можем назвать цифры).Я выбрал «фестивали кантри-музыки 2020» в качестве основного ключевого слова для статьи.

Дополнительные ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим основным ключевым словом, чтобы их вставка не меняла направленность статьи, а усиливала направленность основного ключевого слова.

Вы можете выбрать их из тематических кластеров слева или вкладок «Связанные» и «Вопросы» вверху в инструменте Keyword Magic.

Еще один отличный инструмент для расширения списка ключевых слов и вопросов пользователей — это тематическое исследование.Инструмент помогает найти интересы вашей аудитории и показывает широкий спектр связанных тем, популярных заголовков статей и вопросов, которые люди задают по вашему основному ключевому слову.

На следующих шагах вы добавите основное ключевое слово к заголовку и h2 и дополнительные к подзаголовкам и основному тексту. Это расскажет как поисковым системам, так и пользователям, просматривающим результаты поиска, о чем статья.

Цель поиска — это то, что пользователи пытаются выполнить и что они ожидают увидеть при вводе или озвучивании запроса.Google уделяет много внимания алгоритмам обучения правильной оценке намерений пользователей и поощряет создателей контента отвечать на запросы соответствующими материалами.

Выбранный вами формат контента, сообщение, которое вы передаете, и призыв к действию, который вы оставляете, должны зависеть от цели поиска по ключевому слову. Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

• Информационный — искатель ищет конкретную информацию по теме.

• Навигационный — пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.

• Коммерческий — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.

• Транзакционный — искатель хочет что-то купить.

Как определить, какие типы ключевых слов вы ищете или как их найти? Все очень просто — есть ключевые слова:

• Информационный : «руководство», «учебник», вопросительные слова, такие как «что», «как» или списки с «верхним», «лучшим», «контрольным списком» в заголовке (например,грамм. « лучших музыкальных фестивалей 2021 »).

• Навигационный : название бренда, продукта или услуги (например, « ultra music festival »).

• Коммерческий : модификаторы продукта, такие как «самый дешевый», «обзор», «сравнение» (например, « ultra music festival reviews »).

• Транзакционный : «купить», «цена», «купон» и т. Д. (Например, « билетов на ультра-музыкальный фестиваль »).

Ключевые слова помогут вам определить тип цели поиска. Если вы ищете ключевые слова, например, в инструменте Keyword Magic, используйте фильтрацию по слову, чтобы получить список подходящих слов.

Кроме того, я использую тематическое исследование, чтобы быстро выяснить, что люди в Интернете действительно спрашивают по интересующей меня теме. В моем случае это в основном информационные цели.

Mind Map в инструменте представляет собой готовый список потенциальных тем для обсуждения.Вы можете выбрать любой из них, чтобы увидеть, какие именно вопросы задают люди.

Вы также можете ввести ключевое слово в строку поиска Google, чтобы проверить наличие каких-либо функций SERP, которые могут помочь с определением типа ключевого слова:

• Избранные фрагменты могут указывать на информационное намерение;

• Люди также спрашивают также может указывать на информационное намерение;

• Ссылки на сайт могут указывать на навигационное намерение;

• Google Реклама может указывать на коммерческие или транзакционные намерения; и

• Google Shopping Ads может указывать на коммерческие или транзакционные намерения.

Принимая во внимание цель поиска и тип ключевого слова, теперь вы можете определить лучший формат для вашей статьи.

Здесь вам может помочь ручной поиск — посмотрите страницы конкурентов, которые уже входят в десятку лучших по вашим ключевым словам. Это пошаговые инструкции или, может быть, список различных вариантов? К чему призывают статьи? Каковы их названия, то есть как они описывают свою статью в результатах поиска?

Чтобы назвать несколько, практические руководства более эффективны для информационных запросов, в то время как статьи сравнения могут работать для коммерческих запросов, страницы продуктов для транзакционных, а страницы категорий могут ранжироваться по ключевым словам навигации.

Если вы используете платформу для контент-маркетинга SEMrush, ручной анализ конкурентов можно автоматизировать с помощью шаблона контента для SEO. Инструмент анализирует 10 лучших результатов поисковой системы и на их основе дает вам ключевые рекомендации: семантически связанные слова для включения в текст, длину текста и оценку читаемости, к которой нужно стремиться. И инструмент показывает, что вам нужно, на одной вкладке — заголовки лучших статей и контекст для вашего целевого ключевого слова, упомянутого в статье.

Нужны дополнительные темы для вашего контент-плана? Узнайте, как исследовать тематические идеи в нашем подробном пошаговом руководстве.

Заголовок вашей статьи не обязательно является заголовком, который будет отображаться в результатах поиска. Учтите, что у вашей статьи два заголовка: тег h2, отображаемый на самой странице, и тег meta title, отображаемый во фрагменте результатов поиска.

Они могут быть близкими или похожими, но не обязательно идентичными. Самое главное, что каждый тег должен содержать ваше целевое ключевое слово.

Хотя тег h2 является одним из сигналов, показывающих поисковым системам структуру страницы, мета-заголовок более важен для целей SEO.

Мета-заголовок знакомит аудиторию с вашим контентом. Вот почему они часто используют первичную информацию , чтобы решить, какой результат использовать, особенно при поиске на мобильных устройствах.

Чтобы сделать ваш заголовок привлекательным как для поисковых систем, так и для посетителей, следуйте основным правилам:

• Напишите уникальный заголовок для каждой страницы. Если вы используете один и тот же заголовок на разных страницах веб-сайта, Google может показать альтернативный заголовок вместо вашего.

• Учитывайте намерения пользователей, которые мы определили ранее. . Выберите заголовок, который четко указывает, какую проблему решат пользователи или какую пользу они получат от чтения вашего контента. Включите ключевые слова, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их щелкнуть.

• В заголовке должно быть от 15 до 40 символов. . Страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше, чем страницы за пределами этого диапазона.Максимальная длина составляет прибл. 60 символов — любой текст сверх указанного может быть обрезан автоматически.

• Включите целевое ключевое слово в заголовки . URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45% выше, чем URL-адреса, не содержащие ключевое слово. Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять, соответствует ли контент запросу. Однако не стоит чрезмерно оптимизировать.

«В общем, мы пытаемся распознать, когда тег заголовка заполнен ключевыми словами, потому что это также плохо воспринимается пользователями в результатах поиска.Если они хотят понять, о чем эти страницы, и они просто видят набор ключевых слов, то это на самом деле не помогает ». (Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, 2016)

• Вы можете задать вопрос . Теги заголовков, содержащие вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, в заголовке которых нет вопроса.

• Мотивируйте пользователей перейти на сайт . Согласно исследованию Backlinko, в то время как сильные слова (такие как «секретный», «мощный», «окончательный», «идеальный», «лучший», «безумный», «потрясающий») уменьшают CTR, эмоциональные заголовки могут его повысить.Эмоциональные заголовки могут иметь как положительные, так и отрицательные настроения — они, как правило, работают одинаково хорошо.

Если вам нужно добавить в статью больше творчества, в теге h2 немного больше места, чем в теге title.

Вот что нужно учитывать при написании заголовка h2:

• Создайте уникальный файл h2. Это поможет предотвратить потерю посетителей между похожими страницами вашего сайта.

• Используйте такие слова, как «как», «почему», «что» и «где». Таким образом, вы поможете людям понять, что они найдут на странице ниже — руководства и практические статьи также привлекают в 2 раза больше трафика по сравнению с другими типами.

• Используйте числа, такие как «10 лучших», «5 лучших», «N вещей…» и т. Д. Статьи с заголовками списков получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы.

• Опишите, что обсуждается в основном тексте. h2 страницы должен описывать содержание, в противном случае Google расценивает несоответствие как низкое качество содержания.

Тематическое исследование поможет вам быстро найти самые резонансные заголовки. После ввода темы вы сразу увидите популярные заголовки с наибольшим количеством обратных ссылок и социальной активностью.

Метаописание — это то, что пользователи видят под заголовком страницы в результатах Google. Это может быть идеальным способом побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов, если вы напишете ее внимательно.

Вот как Гэри Иллис, специалист команды поиска Google, описывает наиболее распространенные проблемы с метаописаниями:

«Поскольку метаописания обычно видны только поисковым системам и другому программному обеспечению, веб-мастера иногда забывают о них, оставляя их полностью пустыми.Также часто по той же причине одно и то же метаописание используется на нескольких (а иногда и на многих) страницах. С другой стороны, довольно часто описание не по теме, низкое качество или откровенный спам. Эти проблемы мешают поиску наших пользователей, поэтому мы предпочитаем игнорировать такие метаописания ».

Для правильной оптимизации метаописания существует 5 основных правил:

• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание и создайте описания, которые точно описывают конкретную страницу. .

• Включите релевантное ключевое слово в мета-описание.

• Держите их примерно 1-2 предложения (140-160 знаков). Несмотря на то, что нет ограничений на длину метаописания, фрагменты результатов поиска обычно усекаются, чтобы соответствовать ширине устройства.

• Метаописание не только должно быть в формате предложения , это также отличное место для включения ключевой информации, разбросанной по странице.Например, на страницах товаров в описании могут быть указаны цена, возраст, производитель. Эти описания становятся еще более привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей.

• Настройте таргетинг на эмоцию и добавьте призыв к действию , если он уместен.

Мета-описание — один из лучших способов привлечь внимание новых посетителей, поэтому уделите этому шагу оптимизации достаточно внимания.

Представьте, что вы открываете один из результатов Google и видите один непрерывный фрагмент текста.Насколько вероятно, что вы продолжите читать? Вы, вероятно, попытаетесь использовать сочетание клавиш Ctrl + F или просто уйдете, чтобы найти статью с более четкой структурой. Если вы уйдете, время обслуживания сайта уменьшится на , а показатель отказов увеличится до , и это плохо скажется на рейтинге вашего сайта.

Хорошая структура — важный элемент качественного контента. Подзаголовки делают ваш контент доступным для сканирования и, следовательно, более удобным для чтения. Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 + h4 имеют более высокую производительность с точки зрения трафика, репостов и обратных ссылок.

По словам Google: «Пользователям нравится контент, который хорошо написан и за которым легко следить. Избегайте размещения большого количества текста по разным темам на странице без абзацев, подзаголовков или разделения макета».

Вот несколько рекомендаций, как сделать контент читаемым:

• Сделайте текст длинным, если это необходимо. Longread из 3000+ слов получает в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).Но это не означает, что короткая статья обязательно будет иметь низкий рейтинг — это зависит от того, что нужно пользователям. Более вероятно, что более длинные статьи содержат больше информации по теме и, следовательно, работают лучше.

• Рассмотрите возможность добавления оглавления. Если статья длинная, добавьте в начало статьи оглавление, чтобы посетители могли быстро перейти к нужному разделу.

• Используйте h3 + h4. Хорошо структурированные статьи с тегами h3 и h4 более эффективны.Структурируйте статью, чтобы пользователю было легче понять ее содержание, но не переусердствуйте, усложняя структуру с несколькими подзаголовками.

• Один абзац = одна идея. Разделите контент на логические, удобоваримые сегменты, чтобы заинтересовать читателей.

• Ответьте на вопросы пользователей. Привлечь внимание пользователей, включив в подзаголовки их вопросы, которые вы узнали на Этапе 1.

• Выделите важные идеи. Вы можете использовать жирный шрифт или изменить размер шрифта. Это помогает расставить акценты, упрощает восприятие текста и помогает закрепить основные идеи в умах пользователей.

• Разделите длинные предложения . Так же, как разбиение вашего контента на абзацы, делите длинные предложения на более короткие.

• Используйте маркированные и нумерованные списки. Используя их, вы можете передать большие объемы информации в сжатой форме. Пункты списка также увеличивают ваши шансы на получение избранного сниппета.

Хранение большого количества информации при создании контента может показаться сложным. К счастью, вы можете положиться на умные инструменты, которые помогут вам оптимизировать контент перед публикацией, такие как SEMrush SEO Writing Assistant. Вы получите все необходимые рекомендации в режиме реального времени и сможете оценить свой текст прямо в Google Docs или WordPress:

• Проверьте ваш общий статус оптимизации — убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в стиле, удобном для SEO.

• Отрегулируйте длину текста и оптимизируйте время чтения — проверьте, соответствует ли ваш текст среднему количеству слов для ваших 10 лучших конкурентов.

• Добавьте рекомендуемые ключевые слова — инструмент предложит добавить несколько связанных ключевых слов в текст, чтобы повысить SEO-потенциал статьи.

• Сделайте свой тон голоса последовательным — убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу вашего бренда — случайному, нейтральному или формальному — и выявляйте выделяющиеся предложения.

• Убедитесь, что ваш текст уникален — избегайте плагиата, выясняя общий процент скопированных слов в вашем тексте и просматривая исходные источники контента со всего Интернета.

Люди запоминают только 10% информации, которую они слышат, однако, если они видят информацию в визуальном представлении, эта цифра уже составляет 65% — так работает наш мозг. Используя визуальные эффекты в своем контенте, вы можете передать идею, чтобы посетители ее запомнили и могли ею поделиться.

Различные визуальные эффекты на странице не только помогут лучше донести информацию до пользователя, но и помогут вам лучше распространять ваш контент. Согласно Twitter, твиты с фотографиями получают в среднем 35% прирост количества ретвитов. Визуальные эффекты — это не просто красиво — они являются важным ключевым компонентом успешного сообщения в блоге .

Кроме того, используйте инфографику, контрольные списки, шаблоны и другие типы визуального контента, чтобы донести ценность до вашей аудитории быстрее и ярче.

Чем больше полезного, интересного и актуального контента, тем больше у вас обратных ссылок. Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов делают ваш контент заслуживающим доверия для Google . Таким образом, поисковая система оценивает его выше.

Еще одно преимущество изображений и видео для любого сообщения или копии блога заключается в том, что они могут быть ранжированы в разделах «Изображения» и «Видео» в Google и даже попадать в избранные фрагменты и привлекать дополнительный трафик.

Не забудьте оптимизировать визуальный контент — ниже вы найдете основные вещи, которые вам следует делать.

1. Уменьшите размер файла.

Изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы и могут замедлить загрузку страниц и сделать их дорогостоящими. Если вы измените размер изображений до максимальных размеров отображения, вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс.

Найдите в этой статье инструменты оптимизации изображений и проанализируйте скорость своего сайта с помощью PageSpeed ​​Insights.

2. Создайте описательные имена изображений.

Использование « music-festival-people.jpg » — гораздо более ясный способ определить, что показывает изображение, чем « IMG00353.JPG ». Измените общее имя файла на описательное, чтобы Google мог понять суть изображения.

3. Добавьте теги alt.

Alt-теги предоставляют текстовую альтернативу изображению для поисковых систем и тех, кто использует программы чтения с экрана для доступа к веб-странице.

Существуют практические правила, которым вы должны следовать при оптимизации альтернативных текстов изображения:

• Опишите содержимое изображения в как можно подробнее .Это поможет ему занять место в Поиске картинок Google и даст контекст относительно того, как он соотносится с содержанием вашей страницы.

• Сделайте Alt-теги абсолютно релевантными теме страницы, на которой он находится.

• Обязательно напишите уникальных альтернативных текстов , которые описывают конкретное содержимое изображения, а не повторяют основное целевое ключевое слово страницы или альтернативные теги других изображений.

Хороший тег описывает изображение для поисковых систем и программ чтения с экрана, включая ключевые слова.Например, как бы вы описали изображение ниже?

Чтобы сделать изображение более заметным, я бы описал его как «Люди поднимают руки и исполняют жесты сердца на музыкальном фестивале».

Дополнительные советы по оптимизации изображений можно найти в нашем руководстве.

Хотя ключевые слова в URL-адресах являются незначительным фактором ранжирования, составление качественного URL-адреса, четко описывающего содержание страницы, поможет вашим читателям понять, что находится внутри.

URL-адреса регулярно копируются и вставляются, и иногда, когда ссылка не имеет текста привязки, сам URL-адрес служит текстом привязки.В других случаях пользователи могут навести указатель мыши на текст, чтобы увидеть ссылку в левом нижнем углу окна браузера. Читаемый URL объясняет, что находится внутри.

Какой из ссылок вы бы доверяли больше: « https://www.example.com/discover/top-festivals-usa/ » или « http://www.example.com/index.php»? id_sezione = 360 & sid = 3a5ebc944f41daa6f849f730f1 ‘?

Структура URL сайта должна быть максимально простой. Помните, что, основываясь только на этих нескольких словах, мозг пользователя решает, полезно ли это содержание для них или нет.

Вот что Google рекомендует, чтобы URL-адрес оставался читаемым:

• Используйте знаки препинания в URL-адресах и используйте дефисы (-) вместо знаков подчеркивания (_) между словами.

• Сделайте свой URL описательным и соответствующим основному ключевому слову страницы.

• Используйте строчные буквы , а не прописные.

• Сделайте его как можно короче , продолжая описывать содержимое страницы.

Если вам нужно быстро узнать, как ваши конкуренты по целевому ключевому слову составляют свои URL-адреса и тексты, здесь вступает в игру шаблон содержимого SEO: введите ключевое слово, проверьте свои 10 лучших результатов Google и извлеките из них лучшее. .

Внутренние ссылки — это те, которые ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте, а внешние — это те, которые указывают с сайта на любой сайт, кроме домена, на котором существует ссылка.

«Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше.Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую », — сообщает Google .

Чтобы добавить страницы вашего сайта в свою огромную базу данных обнаруженных URL-адресов, Google отправляет роботов для исследования вашего сайта. Роботы начинают с выборка нескольких веб-страниц, а затем переход по ссылкам для поиска новых URL-адресов. Таким образом, для поисковых систем создание ссылок — один из способов регулярно обнаруживать контекстно-релевантный контент на вашем сайте. ссылки передают авторитет между страницами и в конечном итоге могут улучшить рейтинг .Если страница, например, имеет авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, она будет иметь рейтинг PageRank. Затем эти полномочия можно передать на другую страницу вашего сайта с помощью внутренних ссылок.

Для пользователей взаимосвязь также является важным элементом, помогающим ориентироваться и находить более полезную информацию на вашем веб-сайте.

Согласно нашему недавнему исследованию, поощрение потенциальных клиентов к переходу по воронке продаж считалось одной из самых сложных задач при построении воронки 50% наших респондентов.Кроме того, мы выяснили, что 67% из них пытаются решить эту проблему путем улучшения внутренних ссылок и упрощения поиска контента. 56% респондентов предлагают похожий контент для ответа на более конкретные вопросы.

Внутреннее связывание — это не то, что нужно делать один раз, это то, что нужно постоянно контролировать. Вот наши предложения по созданию внутренних ссылок.

1. Провести аудит.

Аудит существующего контента поможет вам понять, какие темы охватывает ваш контент, а какие нет, какие статьи актуальны и заслуживают упоминания, а какие стоит обновить и т. Д.

Инструмент SEMrush Site Audit имеет тематический отчет, проверяющий внутренние ссылки вашего сайта, показывающий:

• Насколько доступны ваши статьи — сколько кликов нужно, чтобы получить их с главной страницы.

• Страницы со слабым внутренним рейтингом ссылок и страницы с наибольшим внутренним рейтингом ссылок. Это может помочь вам определить все менее и более авторитетные страницы на вашем сайте.

• Проблемы с внутренними ссылками — ошибки, предупреждения или уведомления, относящиеся к внутренним ссылкам.

2. Оптимизировать внутренние ссылки.

Найдите соответствующий контент на сайте и добавьте ссылки, указывающие на новые статьи. Это может помочь улучшить организацию вашего сайта и снизить показатель отказов.

Вы также можете оптимизировать внутренние ссылки в соответствии с маршрутом покупателя , чтобы заставить его перейти к следующему этапу. Информационное содержание должно ссылаться на статьи для рассмотрения, а статьи для рассмотрения должны ссылаться на содержание решения, а не наоборот.

Чтобы заинтересовать читателей другим контентом и упростить перемещение по воронке, добавляет связанные статьи в конце каждого сообщения.

3. Постройте свою стратегию внутренних ссылок.

Составьте список узловых страниц , которые помогут вам построить тематические кластеры для лучшего понимания архитектуры вашего сайта. Эти страницы часто являются теми, которые привлекают наиболее ценный трафик на ваш сайт и обычно нацелены на ваши основные ключевые слова с лучшим содержанием.

Создайте тематических кластеров , используя внутренние ссылки. Это означает, что вы связываете главную страницу концентратора для конкретной темы с группой вспомогательных страниц, чтобы добавить глубины теме. Вы можете сначала создать электронную таблицу для каждого тематического кластера, а затем добавить ссылки.

Создание правильных текстов привязки . Сделайте их релевантными статье, на которую вы ссылаетесь, разместите их естественно и рассмотрите возможность использования более длинных вариантов ваших ключевых слов. Они могут помочь повысить рейтинг этого конкретного термина для вашей целевой страницы, если он написан таким образом, чтобы люди действительно выполняли поиск.

Следуя нашим собственным рекомендациям, мы создали PDF-файл, который содержит контрольный список « 9 шагов к созданию оптимизированного для SEO содержания ». При создании статьи нужно помнить только самую важную информацию — сохраните ее для себя или поделитесь с коллегами!

Хотите привлечь больше трафика?

Следуйте 9 простым шагам для создания SEO-удобного контента Контрольный список

Упростите создание и оптимизацию вашего контента с помощью платформы SEMrush Content Marketing Platform.Узнайте, как использовать SEMrush для контент-маркетинга, шаг за шагом, чтобы разработать идеальную стратегию контент-маркетинга.

Как сделать контент дружественным к SEO

Создание последовательного органического поискового трафика — мечта каждого цифрового издателя. Но что на самом деле нужно, чтобы сделать ваш контент дружественным к SEO?

Хорошая новость в том, что это не ракетостроение.

Вдобавок ко всему, вопреки тому, что думают многие люди, это не имеет ничего общего с «обманом» Google, заставляя его думать, что ваш контент высококачественный или оптимизированный для SEO.

SEO означает «поисковая оптимизация», что в основном означает обеспечение того, чтобы алгоритм поиска мог легко получить доступ к вашему контенту и понять его. Здесь нет темного искусства.

Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы сделать свой контент дружественным к SEO:

1. Сопоставьте свою идею контента с доступной для поиска фразой (поисковый запрос)

Итак, у вас есть идея, о которой вы хотите написать. Здесь начинается создание любого контента: «Мне есть что сказать по этой теме, и я чувствую, что это будет интересно и / или полезно».

Кто-нибудь ищет эту тему?

Скорее всего, если вы придумали эту тему, должны быть другие люди, которые могут быть достаточно заинтригованы, чтобы исследовать ее в Google.

Но как именно люди его ищут?

Это ключевой вопрос, который вам следует задать, если вы хотите генерировать обычный поисковый трафик для вашего будущего контента.

Вам необходимо знать, что люди вводят в поле поиска, пытаясь найти ответы на вопросы, которые вы затрагиваете в своем содержании.

Итак, ваш первый шаг — найти эти актуальные поисковые запросы.

Это упражнение полезно еще и потому, что помогает исследовать. Знание того, что люди вводят в окно поиска Google, вероятно, поможет вам обнаружить интересные моменты, сузить исходную идею, чтобы сделать ее более конкретной, и даже структурировать будущую статью, чтобы сделать ее более полезной.

Так что, даже если вас не волнуют обычные поисковые позиции, полезно провести исследование ключевых слов.

Но как?

Сам процесс исследования ключевых слов за последние годы практически не изменился.У нас есть гораздо больше данных, с которыми нужно работать, но на самом деле процесс остается прежним.

В наши дни у нас есть множество инструментов, которые помогут вам определить ключевое слово, на котором нужно сосредоточиться. Вот несколько инструментов и подходов, которые вы можете попробовать:

1.1. Введите свои термины в Ahrefs

Keyword Explorer Ahrefs — отличный инструмент для этого, потому что он предлагает вкладку «Все варианты ключевых слов», которая расширяет вашу первоначальную идею до связанных и синонимичных терминов.

Итак, если вы наберете [выращивать помидоры] и нажмете на этот раздел, вы найдете обе фразы, содержащие термин (например,грамм. «как выращивать помидоры», ) и связанные концепции (например, «, когда нужно сажать помидоры, помидоры, »):

Это расширяет ваш кругозор и помогает найти больше слов для включения в текст.

1.2. Узнайте, на что рассчитывает ваш будущий конкурент.

Если вы провели хотя бы небольшое исследование своей идеи содержания, возможно, вы нашли ресурсы, посвященные той же или похожей теме. Поэтому используйте эти URL-адреса, чтобы узнать, для чего они ранжируются.

Раздел анализа URL-адресов Serpstats отлично подходит для этого:

Обратите внимание, что Serpstat также показывает все «лишние» элементы поиска, которые появляются для каждого запроса в Google, так что вы получите хорошее представление о том, на что в будущем будут ориентированы результаты поиска страницы результатов) может выглядеть так.

Обратите внимание, что обе эти платформы предлагают метрику «сложности ключевых слов», сигнализирующую об уровне вашей будущей органической конкуренции. Очевидно, что чем ниже сложность ключевого слова, тем лучше.

С другой стороны, чем выше объем поиска, тем больше кликов может принести каждая поисковая выдача. Итак, вы хотите попробовать выбрать ключевое слово с большим объемом поиска и низкой сложностью ключевых слов.

Вот более подробное руководство по исследованию ключевых слов, которое поможет вам стать лучше. И вот ответы на еще больше вопросов по исследованию ключевых слов.

2. Поместите эти ключевые слова на видное место

Хотя процесс исследования ключевых слов не сильно изменился, то, как мы используем ключевые слова в содержании, изменилось.

В наши дни мы не жертвуем качеством или потоком текста ради плотности ключевых слов. Фактически, мы не обращаем внимания на то, сколько раз мы использовали эти ключевые слова на странице.

Мы действительно используем эти ключевые слова на видных местах на странице, чтобы как Google, так и посетители-люди чувствовали себя там более комфортно и уверенно.

Проще говоря, после перехода на вашу страницу ваши пользователи должны четко видеть термины, которые они изначально вводили в поле поиска. Это успокоит их и побудит задержаться подольше.

Важность ключевого слова означает, что ваши ключевые слова будут видны на странице. Это помогает как поисковой оптимизации, так и удержанию пользователей. Оба эти фактора помогают ранжированию.

По сути, вы хотите, чтобы эти ключевые слова отображались в:

1. Заголовок страницы
2. Заголовок URL страницы (который в WordPress все равно будет перенесен из вашего заголовка)
3. Первый абзац
4. Подзаголовки страницы
5. Альтернативный текст изображения (Сделайте этот альтернативный текст описательным, так как он способствует доступности)

Многие плагины SEO (например, Yoast и SEO Editor) могут обрабатывать многие из этих элементов SEO, поэтому рекомендуется выбрать один из них.

3. Используйте семантический анализ, чтобы соответствовать ожиданиям Google и сделать ваш контент более глубоким

Как я уже говорил ранее, Google отошел от сопоставления точного запроса со страницами в своем индексе. С момента обновления «Колибри» Google медленно, но верно становился все лучше и лучше в понимании контекста каждого запроса и стоящих за ним целей поисковика.

Чтобы лучше соответствовать этому контексту и оптимизировать для целей, используйте семантический анализ, который в основном заключается в кластеризации каждого запроса в базовые и связанные концепции и покрытии вас вашим контентом.

Text Optimizer — это инструмент, который использует поисковые фрагменты Google для любого запроса и применяет семантический анализ для выявления областей, требующих улучшения. Оптимизатор текста можно использовать для написания нового контента с нуля:

Вы также можете использовать инструмент для анализа существующего контента, чтобы определить области улучшений:

Как видите, Оптимизатор текста также помогает проанализировать, соответствует ли ваш контент цели запроса .

Чтобы повысить свой результат в Text Optimizer:

• Выберите наиболее подходящие слова для вашего содержания и включите их в свою статью.Избегайте переполнения ключевыми словами. Выбирайте только те термины, которые подходят вашему текущему контексту.
• Вы можете изменять предложения или писать новые, пока не достигнете по крайней мере 80%.

4. Разнообразьте форматы вашего контента

Google любит текстовый контент, но Интернет в целом и Google в частности вышли за рамки только текста. Пользователи Интернета ожидают увидеть больше форматов, включая видео и изображения. И Google осознает эту потребность в разнообразии контента, поэтому он будет поддерживать все эти форматы контента.

В моей предыдущей статье для Convince and Convert я описал, как видео улучшают SEO на многих уровнях, в том числе на страницах результатов поисковых систем и на улучшении взаимодействия на странице.

Имея это в виду, каждый раз, когда вы работаете над своей статьей, подумайте, какие другие ресурсы контента можно создать, чтобы повысить ее ценность и улучшить SEO.

К счастью, для создания видео не требуется бюджета или навыков. С помощью таких инструментов, как InVideo, вы можете превратить свои статьи в видео за считанные секунды:

• Выберите опцию «Я хочу преобразовать статью в видео».
• Вставить максимум 50 предложений (обычно я использую этот инструмент, чтобы превратить мою статью вынос или подзаголовки в видео)
• Выберите шаблон и позвольте инструменту сделать работу
• Вы можете загрузить свои собственные изображения (скриншоты), настроить субтитры и выбрать музыку

Готово! Теперь загрузите видео на Youtube, добавьте заголовок и описание, содержащие ключевые слова, и вставьте его в свою статью.

Для изображений вы можете использовать Venngage или Visme для создания хороших визуальных выводов или блок-схем (если у вас есть инструкции, которым нужно следовать).

5. Настройте процедуру мониторинга SEO на странице

Наконец, всегда есть возможности для улучшения, поэтому мониторинг вашего органического трафика является здесь важным шагом.

Обязательный инструмент для этого — собственная консоль поиска Google, которая покажет вам, какие запросы отправляют вам трафик. Просто регулярно проверяйте вкладку «Эффективность»:

Еще один полезный инструмент — Finteza, который показывает эффективность вашего органического трафика, позволяя вам глубже узнать, взаимодействуют ли клики вашего органического трафика с вашей рекламой.

… или отправляет ли каждый поисковый запрос трафик, который приносит конверсии.

6. Не забывайте внешние (внешние) сигналы

Очевидно, это больше для позиции Google, чем оптимизация на странице. Вам по-прежнему нужны те обратные ссылки, которые помогли бы Google присвоить авторитет вашему контенту. Но это выходит за рамки данной статьи.