Seo отчет: инструкция по применению — SEO на vc.ru

Содержание

Отчет по SEO продвижению📊 примеры и шаблон SEO-отчета

Работа с SEO-специалистом или студией на аутсорсе не всегда проходит гладко. Если спросить клиентов о том, что им не нравится больше всего, большинство ответят: бесполезные SEO-отчёты. В них нет важной информации, они сделаны по шаблону и при анализе не складывается впечатление, что подрядчик провёл масштабную работу.

Специфика поисковой оптимизации такова, что исполнитель обычно не может дать гарантий на позиции, трафик, увеличение длительности визита и другие факторы, результат которых зависит не только от него или его команды. Зоной ответственности подрядчика остаются выполнение договорённостей и регулярные SEO-отчёты.

В новой статье Referr расскажет, как создавать отчёты по SEO. Подробно разберём, что должно быть в документе, как его оформлять и выбирать метрики для отслеживания. В конце вас ждёт обзор популярных сервисов для автоматизации задачи и шаблоны отчётов.

Начинающие SEO-специалисты получат готовый образец документа, а предприниматели и владельцы инфосайтов — шаблоны, которые можно использовать в качестве «ядра» для создания своих документов.

Что такое SEO-отчет

SEO-отчёт — документ, в котором оптимизатор или веб-студия отчитывается о результатах за предыдущий отчётный период, показывает динамику развития проекта и намечает план работы на следующий период.

В теории, отчёт по SEO должен быть таким, чтобы после ознакомления с документом у заказчика не было вопросов по качеству предоставленных услуг. Но правда в том, что многие подрядчики генерируют стандартные отчёты в сервисах, добавляют в список планируемых задач 5-10 пунктов и ждут поступления денег на счёт.

Если клиент хотя бы немного понимает тонкости SEO оптимизации, он сможет найти неточности в отчёте и задумается о компетентности компании или самостоятельного специалиста. А вот если речь идёт о предпринимателе, погруженном в свой бизнес, то из-за отсутствия знаний он может платить за «продвижение» ни один месяц.

Основная польза отчёта для клиента — не сколько объем проделанной работы, сколько полученный результат. Например, если расписать в документе, что было собрано семантическое ядро, повышена плотность пассажей и созданы тексты с элементами LSI, многие заказчики не поймут, о чём идёт речь.

Компетентные SEO-специалисты и надёжные веб-студии в отчётах фокусируют внимание на важных показателях и показывают комплексную ситуацию по проекту. А в конце кратко рассказывают о том, что будут делать для улучшения видимости в органической выдаче в следующий месяцы или месяцы.

Польза отчёта для клиента

Польза отчёта для подрядчика

Мониторинг динамики развития сайта

Демонстрация проделанной работы

Подтверждение целевого расхода средств

Советы по улучшению показателей

Контроль качества предоставляемых услуг

Долгосрочное планирование задач

Принятие решения о продолжении сотрудничества

Анализ проблем, ситуации в нише и достижений

На практике часто случается так, что отчёт не даёт никакой полезной информации, а при чтении каждого пункта у заказчика возникает логический вопрос: «А что мне это даёт?». Подрядчику надо сделать всё, чтобы документ был как можно более полезным.

Чем отличается хороший SEO-отчет от плохого

Если задать этот вопрос предпринимателям или владельцам информационных сайтов, большинство ответят: «После прочтения хорошего отчёта не должно остаться впечатление, что меня обманули».

Отличить хороший SEO-отчёт от плохого очень просто. Если подрядчик добавляет в документ выгрузку цифр из систем аналитики и других сервисов на 30 страниц, а в списке выполненных задач всего 3-5 очевидных пунктов, рассчитать на его компетентность не стоит.

В полезном для клиента отчёте должна быть информация о проекте, которая ему действительно важна. Не динамика позиций по 1000 ключам, а краткая сводка с описанием достигнутых результатов. Это правило касается и других параметров сайта.

Плохой отчёт

Хороший отчёт

Список работ без пояснений и обоснования целесообразности выполненных задач

Много текстовой аналитики, скриншотов и графиков

Отсутствие сравнения ситуации до и после

Изменения в формате «было-стало»

Каждый пункт сделан в стиле «так надо»

Не возникает вопрос: «Зачем это?»

Фокус на позициях всех собранных ключей

Комплексная ситуация по сайту

Шаблонные действия из предыдущего периода

Разные данные каждый месяц

Отсутствие информации об успехах конкурентов

Комплексная оценка ситуации в нише с информацией о конкурентах

Отчёт не учитывает особенности проекта

Кроме позиций есть данные по KPI

Нет рекомендаций по улучшению сайта и пользы от предложенных изменений

Список рекомендаций с подробным объяснением

Если новый подрядчик прислал отчёт, а в нём всего 2-3 страницы, не спешите разрывать договор. Иногда такие документы оказываются более качественными, чем бесполезные файлы на 30 страниц, при чтении которых каждое предложение хочется подвергнуть критике.

На 10 из 12 страниц таблица с позициями

Что обязательно должно быть в SEO-отчете

В открытом доступе много примеров SEO-отчетов и большинство из них предназначены для коммерческих проектов. Оптимизаторы редко берут на продвижение информационные проекты или SaaS-сервисы, поэтому готовые шаблоны под такие ресурсы сложно найти.

Важно понять, что каждый отчёт — подтверждение выполненной работы «под ключ» с цифрами, фактами и другими данными. Он необязательно должен быть похож на шаблоны или документы, которые клиенту присылал предыдущий подрядчик.

Второй важный момент — заказчик может попросить внести правки в документ. Например, добавить раздел с подробным отчётом о продвижении главных конкурентов ниши или поставить в конец выгрузку финансовых показателей из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Для SEO-специалистов отчёт — не только подтверждение того, что он получает деньги за работу. Каждый отчёт должен быть таким, чтобы у заказчика не возникало ощущение бесполезности. Если после знакомства с документом клиент видит, что динамика есть, мета-теги никто не переписывает по 10 раз, а конкуренты стали чувствовать себя хуже — он будет заинтересован в сотрудничестве.

Как таковых обязательных элементов для SEO-отчётов нет, потому что у каждого проекта индивидуальные особенности. Например, аналитика позиций может быть бесполезной, если сайт 10 лет продвигается в нише и уже получил максимальную видимость.

Поэтому предлагаем список рекомендуемых компонентов для отчёта:

  1. Анализ состояния сайта. Если подрядчик только взял проект на продвижение, он должен зафиксировать начальные результаты.
  2. Глобальный план продвижения. Клиент должен понимать, в каком ключе будет развиваться проект в ближайшие полгода-год. План продвижения сайта на 6 месяцев мы составляли в этом материале.
  3. Список решенных задач. С примерами, скриншотами и пояснениями.
  4. Динамика позиций. В разрезе поисковых систем, десктопной и мобильной выдачи, региональной привязки и других параметров. Смотрите, какие сервисы используют seo-специалисты для анализа позиций сайта.
  5. Динамика ссылочной массы. Если подрядчик занимается наращиванием бэклинков.
  6. Список технических ошибок. Особенно тех, которые могут влиять на видимость в органической выдаче. Для проверки технических ошибок зачастую используют сервисы и программы для seo-аудита.
  7. План работы на следующий период. Список по пунктам с пояснением каждого элемента.

Посмотреть отчёты в Яндекс.Метрике или Google Analytics может любой предприниматель, как и выгрузить отчёты в формат Excel. В SEO-отчётах должны быть конкретные действия и фокус на ключевых метриках, которые отражают эффективность продвижения проекта.

Выбор метрик для отчета и показателей KPI

Выбор метрик и ключевых показателей эффективности (KPI) должен выполняться с учётом особенностей проекта. Если речь идёт об информационном сайте, то на первом месте позиции и трафик, а интернет-магазинам важны финансовые показатели.

Например, если по итогам продвижения конверсия увеличилась на несколько пунктов благодаря росту времени визита — это должно быть в отчёте о продвижении коммерческой площадке. А не то, что SEO-специалист 3 раза переписал мета-теги, полная таблица изменённых title + description, и другая второстепенная информация.

Подготовили список важных метрик и показателей эффективности для коммерческих проектов. Для информационных сайтов можно ориентироваться на первую колонку, потому что KPI из второй для таких проектов актуальны в редких случаях.

Метрики

Финансовые KPI

Видимость по семантическому ядру

Достижение целей (конверсии)

Динамика переходов из поисковых систем в сравнении с предыдущим периодом

Стоимость посетителя в разрезе источников трафика

Объем брендового трафика

Стоимость лида

Количество новых и утраченных бэклинков

Средний чек

Динамика поведенческих факторов

ROI (опционально)

Главная ошибка многих предпринимателей при сотрудничестве с подрядчиками по SEO заключается в том, что они не принимают участие в работе, а просто смотрят отчёты в конце месяца и выражают недовольство по отношению к действиям оптимизатора.

Если хотите продвинуть интернет-магазин или информационный проект, перед началом сотрудничества согласуйте с подрядчиком метрики для отслеживания и ключевые показатели эффективности. Понятно, что SEO-специалисты редко дают гарантии, но по крайней мере в отчётах не будет странных цифр.

Какие бесплатные инструменты использовать при создании отчета

Каждый отчет по SEO продвижению индивидуальный, поэтому набор используемых инструментов может сильно отличаться. Но есть важные сервисы, данные из которых помогают делать отчёты информативными и полезными.

Независимо от формата проекта, статистика посещаемости, динамика бэклинков и другие стандартные наборы данных пригодятся в отчёте. Большинство задач выполняются в специализированных сервисах, а потом остаётся просто выгрузить из них информацию и собрать воедино.

Популярные бесплатные инструменты для создания seo-отчета:

  • Google Analytics — динамика посещаемости, поведенческие факторы, данные о целях.
  • Яндекс.Метрика — динамика посещаемости, поведенческие факторы, записи визитов, данные о целях.
  • Google Data Studio — пользовательские дашборды с импортом данных из Google Analytics и других источников.
  • Search Console — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
  • Яндекс.Вебмастер — данные о видимости проекта, индексации, технических ошибках и ограничениях.
  • Serpstat — комплексные отчёты по динамике трафика, ссылочной массе, пакетный анализ, аудит сайта.
  • Semrush — анализ поисковой выдачи, динамики трафика, ссылочного профиля, контента конкурентов.
  • Ahrefs — бесплатный отчёт по ссылочной массе. Смотрите, какие сервисы для анализа обратных ссылок на сайт выбирают seo-специалисты.
  • Google Adwords — данные о продвижении товаров или услуг в Google.
  • Яндекс.Директ — данные о продвижении товаров или услуг в Яндексе.
  • Рекламные кабинеты в социальных сетях — статистика эффективности рекламных кампаний.

Список выше можно ещё долго расширять, но бесплатных инструментов не так много. Например, для коммерческих проектов много полезных цифр дают системы сквозной аналитики, но не везде есть бесплатный тариф, которым можно пользоваться на постоянной основе.

Сервисы для создания автоматических seo-отчётов

На рынке относительно недавно появились SaaS-платформы для автоматизированного создания отчетов по SEO оптимизации. Некоторые платформы предлагают не только большое количество интеграций, но и брендирование.

Сервисы решают глобальную задачу, но в каждом случае возможности могут сильно отличаться, как и подход к работе с отчётами. Например, в некоторых платформах из списка создание отчётов — один из десятков модулей.

SEO-reports

Входит в число самых известных сервисов для создания SEO-отчётов. Позиционируется как решение для web-студий, digital-агентств и специалистов, которое сэкономит до 4 000 ₽ в месяц за счет автоматизации процесса создания отчетности.

Главные особенности:

  1. Шаблоны с удобным визуальным редактором.
  2. Интеграция с Яндекс.Метрикой, Google Analytics, рекламными кабинетами Вконтакте и Facebook, сервисами проверки позиций.
  3. Автоматизация расчета финансовых показателей.
  4. Автогенерация и рассылка отчетов по расписанию.
  5. Экспорт данных в PDF, DOCX.
  6. Возможность создания индивидуального решения для крупных студий.
  7. Оплата по безналичному расчёту для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Цены: В SEO-reports 4 тарифных плана, которые отличаются стоимостью и доступными возможностями. Цена варьируется от 880 до 4 000 ₽ в месяц при оплате на полгода вперёд. Агентствам понравится привязка домена, автоматическая рассылка отчётов и хранение истории без ограничений по времени.

Попробовать SEO-reports →

Reportkey

Главный конкурент SEO-reports, позиционируется как сервис генерации отчетов для интернет-маркетологов, менеджеров, SEO-специалистов и таргетологов. Обещает избавить от рутины за небольшие деньги.

Главные особенности:

  1. 10 источников данных: системы аналитики, сервисы контекстной рекламы, платформы проверки позиций, сети таргетированной рекламы.
  2. Анализ данных о достижении целей и динамика электронной торговли.
  3. Индивидуальные шаблоны с брендированием.
  4. Красивые интерактивные отчёты.
  5. Выгрузка файлов в PDF, DOCX и HTML, просмотр по гостевой ссылке.

Цены: Reportkey предлагает выбрать один из четырёх тарифных планов. Стоимость варьируется от 800 до 4 800 ₽. На самой дорогой подписке открывается возможность командной работы и привязка доменов.

Попробовать Reportkey →

SE Ranking

Популярная платформа для комплексного SEO-анализа. Основная специализация — анализ позиций в Google, Яндексе и других поисковиках. Предлагает мощный конструктор отчётов по позициям и трафику для оптимизаторов и бизнесменов, которые самостоятельно продвигают свои проекты.

Главные особенности:

  1. Удобный конструктор с привязкой к секциям.
  2. Красивые интерактивные отчёты.
  3. Привязка доменов и персонализация отчётов.
  4. Автоматическая рассылка файлов по расписанию.
  5. Выгрузка в PDF, Excel или HTML.
  6. Большое количество интеграций.

Цены: SE Ranking специализируется на проверке позиций, поэтому тарифы привязаны к этой задаче. Если проверяете позиции в другом сервисе, то пользоваться SE Ranking будет не совсем удобно. Можно выбрать подписку с ежемесячной оплатой или ценой за количество проверок: от 7 до 189$ в месяц.

Клиенты сервиса отмечают, что им удобно пользоваться и получается экономить много времени благодаря выгрузке отчётов в Google Data Studio.

Попробовать SE Ranking →

SEOWORK

Платформа с комплексными инструментами поисковой оптимизации. Даёт возможность отслеживать ключевые показатели проектов, мониторить динамику развития конкурентов и открывает доступ к 20 SEO-модулям.

Главные особенности:

  1. Полный контроль SEO сайта: проверка позиций сайта в разных регионах и городах.
  2. Динамика развития конкурентов.
  3. Полезные SEO-инструменты: проверка частотности, расширение запросов, работа с дублями и другие задачи.
  4. Мониторинг доступности проекта.
  5. Рекомендации по оптимизации для каждой страницы сайта.
  6. Готовые отчёты с White Label.

Цены: Подписка на месяц стоит от 10 000 до 20 000 ₽ при оплате на год вперёд. Доступ к платформе стоит на порядок дороже, чем у конкурентов и стоимость привязана к периодичности проверки позиций. Протестировать возможности платформы можно только после ручной активации учётной записи представителем сервиса.

Попробовать SEOWORK →

AgencyAnalytics

Ещё один сервис, который специализируется не только на отчётах. Это популярная зарубежная платформа для SEO-аудитов, отслеживания PPC-кампаний, мониторинга обратных ссылок и решения других важных задач.

Главные особенности:

  1. 60 интеграций с популярными сервисами.
  2. Создание произвольных дашбордов.
  3. Автоматизированная генерация отчётов по расписанию.
  4. White Label для создания брендированных отчётов.
  5. SEO-инструменты: проверка позиций, мониторинг бэклинков, технический аудит и многое другое.

Цены: AgencyAnalytics предлагает 3 тарифных плана, которые отличаются ценой и количеством активных кампаний. Стоимость колеблется от 39 до 319$ в месяц при оплате на год вперёд. Русского языка в личном кабинете нет, как и интеграции с Яндекс.Метрикой. Сервис подходит для работы с западными рынками.

Попробовать AgencyAnalytics →

Semrush

Все знают проект как платформу для комплексного SEO-маркетинга, но её можно использовать и для генерации отчётов по эффективности поисковой оптимизации. Базовые возможности доступны даже без оплаты подписки.

Главные особенности:

  1. 200+ виджетов для наполнения документов.
  2. 50 маркетинговых показателей.
  3. Большое количество интеграций с популярными сервисами.
  4. Автоматизированное создание отчётов по расписанию.
  5. Интеграция с Google Data Studio.
  6. Совместное использование PDF-шаблонов.
  7. Брендирование отчётов.
  8. 8 готовых тем оформления.

Цены: Стоимость тарифных планов у Semrush высокая, но и полезных инструментов более чем достаточно. Цена подписки варьируется от 99,95 до 374,95$ в месяц при оплате на год вперёд. Сгенерировать отчёт можно на бесплатном тарифе, но интеграция с Data Studio будет недоступна.

В подписке Agency Growth Kit за 100$ в месяц доступны отчёты с White Label и клиентский портал с возможностью отслеживать эффективность продвижения. Личный кабинет для клиентов пока в разработке, но скоро его должны открыть для публичного доступа.

Попробовать Semrush →

Сравнительная таблицах сайтов для генерации SEO-отчетов

Сервис

Возможности

Цена  / месяц

Триал

SEO-reports

❤️❤️❤️💔💔от 880 ₽

Reportkey

❤️❤️❤️❤️💔от 800 ₽

14 дней

SE Ranking

❤️❤️❤️💔💔от 7$

14 дней

SEOWORK

❤️❤️❤️❤️💔от 8 000 ₽

7 дней

AgencyAnalytics

❤️❤️❤️❤️💔от 39$

14 дней

Semrush

❤️❤️❤️❤️❤️

от 119$

7 дней

Что показывать в отчете для Local SEO

Если предприниматель продвигает интернет-магазин или коммерческий проект с привязкой к определённому региону, кроме стандартных метрик вроде посещаемости сайта, будет полезно добавить в отчёт бизнес-показатели.

Речь идёт о данных из сервисов Google My Business и Яндекс.Справочник. Это два похожих инструмента, которые отличаются  особенностями использования внутренних модулей.

Статистика из сервисов для бизнеса показывает динамику популярности компании, количество звонков, прокладываний маршрутов, переходов на сайт и других важных метрик, которые стоит отслеживать.

Какие атрибуты можно добавить в отчёт по SEO:

  • действия пользователей: звонки, сообщения, переходы на сайт, построение маршрутов, просмотр фотографий;
  • отчёт о том, как пользователи находят компанию;
  • данные об эффективности конкурентов.

Выгружать все диаграммы и графики из Google My Business и Яндекс.Справочника необязательно. Важно видеть динамику, чтобы оперативно находить проблемы. Например, выяснить, почему профиль компании потерял много позиций в поиске на картах.

Пример дашборда с данными Google My Business из Supermetrics

Как сделать SEO-отчет в Google Data Studio

Сборка отчётов вручную в PDF-редакторе — рутинная и затратная по времени задача, которая понравится далеко не всем. Особенно если надо объединить данные из разных сервисов, привести их к единому стилю и периодически вносить изменения в структуру документа.

На помощь приходит система для создания интерактивных дашбордов Google Data Studio. Она выступает в роли приёмника данных и конвертера — использовали нужный коннектор для импорта цифр, выбрали подходящий график или диаграмму и наслаждаетесь результатами.

Отметим, что Data Studio идеально подходит для создания отчетов о проделанной работе по SEO когда нужны интерактивные графики. Например, агентство может собрать документ для клиента, предоставить гостевой доступ и он будет видеть, как меняется трафик или финансовые показатели практически в режиме реального времени.

Пошаговая инструкция по созданию отчёта в Data Studio:

  1. Авторизуйтесь в сервисе Google Data Studio и нажмите кнопку «Пустой отчёт».
  2. Откроется интерфейс создания отчёта со списком доступных коннекторов.
  3. Выберите нужный вариант из списка. Например, Google Analytics.
  4. Авторизуйтесь в аккаунте.
  5. Выберите поля и данные, которые будут доступны в отчёте.
  6. Нажмите кнопку «Добавить к отчёту».
  7. Работайте с добавленным виджетом и добавляйте новые.
  8. В настройках можно изменить источник данных и отредактировать стиль диаграммы или графика.
  9. В верхней вкладке отображаются доступные форматы виджетов: таблицы, сводки, диаграммы и другие варианты.
  10. Чтобы вставить на страницу новый элемент, нажмите кнопку «Добавить диаграмму», выберите формат отображения и вставьте виджет.
  11. Аналогичным образом можно добавить новый источник данных с помощью кнопки «Добавить данные».

Если хотите разобраться в возможностях сервиса и создавать красивые дашборды для себя или клиентов — выделите время на изучение Google Data Studio. При желании можно выгружать данные из любых сервисов, импортировать их в сервис Google и обновлять в real-time.

Для выгрузки цифр из Яндекс.Метрики, Яндекс.Директ, Вконтакте и других сторонних источников понадобится сервис для агрегации данных. Отличный вариант для решения этой задачи — Owox BI. Платформа поддерживает импорт из разных источников, объединенную статистику можно будет выгрузить в Google BigQuery, а оттуда в Data Studio.

Data Studio отлично строит отчёты по маркетинговым и SEO-показателям на основе данных из внешних источников. Интерфейс позволяет быстро добавлять или удалять виджеты, редактировать их и менять формат отображения.

Но создание полноценного отчёта по SEO с нуля может затянуться надолго, поэтому лучше воспользоваться готовыми шаблонами.

Готовые шаблоны SEO-отчетов

В свободном доступе много примеров отчётов по SEO продвижению, но обычно их можно использовать в качестве базы для создания уникального документа под конкретный проект. Например, взять красивые графики из шаблона под Analytics и сводки по данным Яндекс.Директ из другого отчёта и объединить.

В итоге получится хороший отчёт, который будет не стыдно показать клиентам. Шаблоны могут использовать не только оптимизаторы, но и бизнесмены. К примеру, можно собрать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей.

Или PPC-специалист может выгрузить на лист Data Studio данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы. Вариантов применения сервиса дашбордов от Google много.

Несколько крутых примеров отчётов по SEO:

  1. Шаблон от Reportkey: SEO, SMM, контекстная реклама.
  2. Шаблон от SEO-reports: SEO, SMM, контекстная реклама.
  3. Шаблон от Semrush: видимость в поиске, динамика позиций и бэклинков.
  4. Шаблон GMB от Supermetrics: общая статистика эффективности бизнеса и в разрезе целевых действий.
  5. Шаблон от SE Ranking: статистика позиций и общая видимость.
  6. Шаблоны от Ивана Палия: Google Search Console, объединение данных Search Console и Analytics, шаблон для YouTube и другие варианты.
  7. Шаблон под e-commerce от MarketLytics: популярные товары, конверсии по странам, покупки по возрасту.

В зарубежном сегменте интернета есть подборки крутых шаблонов под SEO, которые можно использовать под свои задачи. Ознакомьтесь со списками из Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать интересные образцы. Любой пользователь может сделать копию шаблона и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а потом отредактировать до получения нужного результата.

На закуску подготовили советы по созданию хорошего отчёта:

  1. Фокусируйтесь на качестве. Необязательно добавлять в документ 30 страниц, лучше пусть их будет 10, но максимально информативных и полезных.
  2. Опирайтесь на динамику развития. В отчёте должна быть статистика за текущий и предыдущий период, чтобы можно было сравнить результаты.
  3. Фиксируйте промежуточные успехи. Отчёт — не просто набор цифр, а инструмент для оценки текущего состояния проекта.
  4. Не забывайте о конкурентах. Стоит немного расслабиться и видимость сайта может упасть из-за активных действий соперников.
  5. Берите все нужное из шаблонов. Создавать графики и диаграммы с нуля не всегда интересно, проще собрать документ из готовых примеров.
  6. Используйте инструменты автоматизации. Сервисы по созданию SEO-отчётов и платформы комплексного поискового маркетинга берут всю рутину на себя.
  7. Добавьте бизнес-показатели. Зона ответственности оптимизаторов заканчивается на позициях, но клиенту важно состояние бизнеса.

Интерактивные шаблоны из Reportkey или Data Studio выглядят круто, но в большинстве случаев клиенты получают SEO report в формате PDF и магия динамических графиков исчезает.

Если стоит задача делать подробные отчёты по SEO, то оптимальный вариант — Reportkey, SEO-reports, SE Ranking и Semrush. А если нужны красивые дашборды на несколько страниц — Google Data Studio.

Пишите в комментариях какие инструменты используете для создания отчётов и как часто подрядчики присылают вам документы, которые невозможно читать без скепсиса 🤔?

Каким должен быть отчет по SEO?

SEO относится к услугам, эффективность которой оценить сложно, не потратив на нее несколько месяцев времени и приличный бюджет. Первые выводы о качестве работы подрядчика можно сделать, получив отчет за первый месяц работы.

Сегодня рассмотрим, что, по нашему мнению, должно входить в хороший отчет по SEO. Представленная ниже форма отчета разработана в результате обсуждения с нашими заказчиками-маркетологами, на основе тех данных, которые важны для них для качественной аналитики.

Первое. Распределение трафика по источникам в динамике (таблица и/или графики).

Заключая договор на SEO, очень большое количество заказчиков хотят «закрыть вопрос» с интернет-рекламой. Поэтому SEO-компания должна быть надежным партнером и консультантом по всем вопросам, связанным с представлением заказчика в интернете. В отчете обязательно должно быть распределение общего объема трафика по источникам (поисковые системы, контекстная реклама, прямой трафик, реферальный трафик, соцсети), даже если подрядчик не оказывает услуг по привлечению трафика из других источников, кроме поисковых систем.

Очень важно предоставление отчетов в динамике. Это не даст подрядчику скрыть от заказчика реальный результат и покажет реальное положение дел.

Из таблицы по источникам трафика четко ясно из какого источника сколько трафика вы получаете. И даже если вы не готовы открывать бюджеты на рекламу SEO-компании, то можете сопоставить сами количество трафика, с затратами. А, если вы отслеживаете откуда у вас сколько продаж, то и посчитать ROI и другие показатели.

Показывать динамику только в таблице или еще и в графиках – по согласованию с заказчиком. Все разные – кто-то любит красивые графики, кому-то достаточно таблицы с цифрами.

Второе. Распределение поискового трафика по поисковым системам.

Хорошо знать, как выглядит распределение трафика из разных поисковиков. Это позволяет оценить динамику прироста переходов по разным поисковым системам, а также сопоставить основную долю трафика со своей целевой аудиторией. Принято считать, что Яндексом пользуются для рабочих целей (b2b-бизнес), а Google – для решения личных проблем (b2c). Поэтому, задумайтесь, если вы продаете станки ЧПУ, а большая доля переходов с поисковых систем приходится на Google.

Обращайте внимание, если вы наблюдаете резкое падение трафика с поисковой системы, а никаких комментариев по этому поводу подрядчик не указал. Обязательно попросите прокомментировать ситуацию.

Этот блок также должен содержать выводы: причины, если трафик падает или не растет, комментарии, что дало результат – если трафик вырос. Также сюда можно включать прогнозы.

Третье. Переходы по поисковым фразам в динамике (за последние 3 месяца)

Часто в отчетах SEO-компании предоставляют данные, которые заказчик может посмотреть сам, сделав пару кликов, в Яндекс. Метрике. Некоторые ленятся даже переделать графики под свой стиль отчета и используют скриншоты из счетчика. При этом, действительно, полезные данные, остаются далеко за пределами предоставляемой информации, т.к. для их сбора необходимо приложить усилия.

Для наших заказчиков очень важными оказались переходы по популярным поисковым фразам в динамике за последние несколько месяцев. Это дает понимание того, как меняется спрос на продукцию, насколько отражается динамика переходов на продажах товарной группы.

Четвертое. Популярные страницы в динамике (за последние 3 месяца)

Не менее важны для аналитики популярные страницы: как меняется популярность страниц, какие из разделов лидируют.

Пятое. Отчет по конверсиям

В отчете по продвижению сайта должны фигурировать данные по конверсиям. На первом этапе необходимо выбрать несколько целей (страница «Контакты», форма отправки заявки, форма «Задать вопрос», страница прайса и прочее). Далее в ежемесячном отчете в динамике нужно отражать достижения целей в динамике и их распределение по источникам трафика.

Шестое. Отчет о проделанной работе и список планируемых работ

Помимо данных о результатах, в отчете по продвижению сайта должен быть представлен список проделанных работ с указанием цели проведения, а также список планируемых работ на следующий месяц. Работы должны быть описаны простым и понятным для всех языком.

Мы с нашими заказчиками выработали общий механизм этого блока отчета (подходит для всех отчетов позже первого). В блок

Отчет о проделанной работе мы копируем список планируемых работ из предыдущего месяца и отчитываемся – «сделано, «не сделано и почему». Также, если что-то было сделано вне планов предыдущего месяца, перечисляем эти работы со специальной пометкой.

Ниже следует блок Планируемые работы на следующий месяц. В нем мы перечисляем список планируемых работ.

В этих блоках перечисляются не только, необходимые работы для результата по SEO, но и работы по повышению конверсии.

Седьмое. Отчет по позициям в динамике

Что бы ни было, заказчика всегда будут интересовать позиции сайта по ключевым запросам. Современные мощности сборщиков позиций позволяют представлять динамику позиций по всему подобранному семантическому ядру.

Отчет должен быть представлен в удобной форме. Мы предоставляем отчет по позициям в формате .xls. Позиции подсвечиваем цветами. Запросы по товарным группам разбиты по разным листам. Это позволяет оценивать видимость каждой группы товаров и сопоставлять с продажами.

В списке для сбора рядом с запросом мы указываем частотность запроса по нужному региону.

Выводы.

Отчет по SEO должен быть качественным инструментом для анализа эффективности сайта как рекламного канала, а также должен полностью представлять результат работы SEO-компании. Отчет не должен требовать дополнительных пояснений аккаунта-менеджера, он должен представлять собой самостоятельный продукт.

В заключение хочу обратиться к коллегам SEO-шникам, если они нас читают. Ребят, отчет – это, практически, единственный инструмент вашего общения с Заказчиком. Подойдите к его подготовке тщательно.

Отчеты SEO: какие показатели имеют значение и как их правильно использовать

Опубликовано: 2020-12-12

SEO-специалистам доступно огромное количество данных.

Некоторые из них полезны, а многие — нет.

Может возникнуть соблазн сообщить о данных, которые не дают понимания. Возможно, мы видели данные, использованные в чьем-то отчете по SEO, или это показатель, о котором мы много слышали.

На самом деле, если вы не будете осторожны, отчеты могут превратиться в бессмысленные свалки данных.

Используемые метрики должны быть ключевыми показателями эффективности. Если они не помогают определить, улучшается производительность или нет, их не следует включать.

Для чего нужен отчет?

При создании отчетов мы должны определить, что должен показать отчет.

  • Это отчет об общей органической эффективности?
  • Сообщаем ли мы о техническом состоянии веб-сайта или о результатах аутрич-работы?

Это должно стать отправной точкой для выбора показателей отчета.

Аспекты хорошего SEO-отчета

Хороший SEO-отчет поможет вам понять и понять, что делать дальше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Он должен содержать достаточно деталей, чтобы помочь читателю принять решение.

Включите соответствующие данные

Отчеты должны включать данные, относящиеся к рассматриваемой теме.

Они не должны перегружать читателя ненужной информацией.

Держите их вкратце

Отчеты должны быть достаточно краткими, чтобы можно было легко найти соответствующие данные и понимание.

Краткость может быть разницей между тем, что отчет читается и игнорируется.

Представляемые данные должны быть краткими.

Иногда диаграмма лучше иллюстрирует данные, чем их таблица.

Помни об аудитории

Отчеты должны быть адаптированы к потребностям получателя.

Это может быть отчет, который готовится для другого специалиста по SEO или для управляющего директора компании. Этим двум аудиториям могут потребоваться очень разные данные, чтобы объяснить прогресс SEO-активности.

Необходимо учитывать потребности читателя отчета в принятии решения и определении следующих шагов. Другому оптимизатору может потребоваться подробная информация о том, какие страницы возвращают ошибку сервера 404, а управляющий директор, скорее всего, этого не сделает.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сделайте их легкими для понимания

Они не должны включать необъяснимый жаргон или ожидать, что читатели поймут значение из статистики.

Пишите отчеты с учетом знаний получателя.

Либеральное использование жаргона для кого-то, не связанного с отраслью, может заставить их отказаться от прочтения отчета.

И наоборот, жаргон и аббревиатуры подойдут для тех, кто разбирается в SEO и может помочь сделать отчеты краткими.

Держите их беспристрастными

SEO-отчеты — это форма внутреннего маркетинга. Их можно использовать, чтобы выделить всю проделанную хорошую работу по SEO.

Однако отчеты должны быть честными и беспристрастными. Нельзя затушевывать негативы.

Снижение производительности со временем может выявить критические проблемы. Их не следует исключать из отчета, потому что они не выглядят хорошо. Они являются прекрасным способом подкрепить ваши экспертные рекомендации для следующих шагов.

Дать представление

Скорее всего, данные сами по себе будут бесполезны для большинства.

Отчеты не должны быть просто цифрами.

Необходимо также сделать выводы и сделать выводы.

Это означает, что как SEO-эксперты мы должны иметь возможность повысить ценность отчета, анализируя данные. Наши выводы могут быть представлены в виде действий или предложений для продвижения вперед.

Правильная отчетность по показателям

Неправильно используемые показатели могут привести к неверным выводам. Примером этого является «показатель отказов по всему сайту».

Отказ обычно измеряется как посещение веб-сайта, которое привело к просмотру только одной страницы без каких-либо других взаимодействий. Показатель отказов — это процент всех посещений сайта, завершившихся отказов.

Показатель отказов страницы может быть полезен, но только в том случае, если его сравнивают с чем-то другим.

Например, если в макет страницы были внесены изменения и показатель отказов увеличился, это может указывать на проблему с посетителями, перемещающимися с новым макетом.

Однако отчетность по показателю отказов страницы без более подробного изучения других показателей может ввести в заблуждение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если изменения на странице были разработаны, чтобы помочь посетителям более легко находить информацию, то увеличение показателя отказов может быть индикатором успеха нового дизайна.

Разницу в показателе отказов нельзя использовать изолированно как показатель успеха.

Точно так же отчетность о среднем показателе отказов по всему сайту обычно вводит в заблуждение.

Некоторые страницы сайта могут иметь высокий показатель отказов, но все в порядке. Например:

  • На странице контактов может появиться много посетителей, которые откажутся, когда найдут номер телефона и покинут сайт, чтобы позвонить по нему.
  • Однако домашняя страница или страница продукта с высоким показателем отказов обычно является признаком того, что страница не отвечает потребностям пользователей.

В отчетах следует делать выводы на основе ряда показателей.

Некоторые показатели можно использовать изолированно, но при этом они позволяют получить точную информацию.

Чрезмерная зависимость от показателей

Есть и другие метрики, на которые слишком много полагается в отчетах по SEO. Например, меры авторитета страницы или домена.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти сторонние метрики хорошо подходят для определения рейтингового потенциала страницы в глазах поисковых систем, но они никогда не будут точными на 100%.

Они могут помочь показать, улучшается ли сайт с течением времени, но только в сравнении с алгоритмом этого инструмента отчетности.

Эти виды показателей могут быть полезны для использования специалистами по SEO, но могут вызывать проблемы при сообщении менеджерам, клиентам и заинтересованным сторонам.

Если они не будут должным образом подготовлены к тому, что означают эти оценки, им легко будет придерживаться их как цели для SEO. Они не.

Наша цель — хорошо конвертировать органический трафик. Эти два показателя не всегда коррелируют.

Какие показатели имеют значение?

Какие показатели следует использовать вместе, чтобы проиллюстрировать эффективность SEO, зависит от цели отчета. Это также зависит от того, что хочет видеть получатель.

Некоторые клиенты или менеджеры могут привыкнуть к получению отчетов с определенными показателями. Может случиться так, что отчеты SEO используются в их собственных отчетах, и поэтому они ожидают увидеть определенные показатели.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хорошая идея — узнать у получателя отчета, есть ли что-то конкретное, что он хотел бы знать.

Отчет всегда должен быть связан с бизнесом и маркетинговыми целями бренда. Метрики, используемые в отчете, должны сообщать о том, достигаются ли цели.

Например, если маркетинговая цель зоомагазина — увеличить продажи «нескользящих мисок для домашних животных», то показатели, которые следует включить в отчет SEO, могут быть следующими:

  • Общий трафик на страницы в папке www.exampledomain.com/pet-accessories/bowls/non-slip.
  • Органический трафик на эти страницы.
  • Общие и обычные конверсии на этих страницах.
  • Общие и органические продажи на этих страницах.
  • Показатель отказов каждой из этих страниц.
  • Объем трафика, попадающий на эти страницы из органических результатов поиска.

Со временем этот отчет поможет определить, способствует ли SEO достижению цели увеличения продаж нескользящих мисок для домашних животных.

Отчеты об органических результатах

Это отчеты, предназначенные для того, чтобы дать представление о текущей эффективности SEO веб-сайта. Они дают общее представление об источнике и поведении органического трафика с течением времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Они должны включать данные, которые указывают, достигаются ли цели бизнеса, маркетинга и SEO.

Отчет об эффективности SEO должен рассматривать канал обычного поиска как сам по себе, так и по отношению к другим каналам.

Делая это, мы можем увидеть влияние других каналов на успех SEO. Мы также можем выявить любые тенденции или закономерности.

Эти отчеты должны позволить читателю определить влияние недавней SEO-активности на органический трафик.

Показатели для включения

Вот некоторые хорошие показатели для отчетов об органической эффективности:

  • Общее количество посещений : количество посещений веб-сайта дает возможность сравнить посещения с обычным поиском. Мы можем сказать, уменьшается ли органический трафик при увеличении общего трафика или растет ли органический трафик, несмотря на общее падение трафика. Можно использовать данные о посещениях по общей посещаемости, чтобы определить сезонность популярности веб-сайта.
  • Посещения трафика по каналам: количество посещений, поступающих из каждого маркетингового канала, помогает вам определить, влияют ли другие каналы на эффективность SEO. Например, размещение новой рекламы PPC в Интернете может означать каннибализацию органического поискового трафика.
  • Достигнуты цели по всему трафику и органическому трафику : достигли ли посетители целей, установленных в аналитическом программном обеспечении веб-сайта? Сравнение достигнутых целей по органическому и другому трафику снова поможет определить, соответствует ли органический трафик достижению целей выше или ниже среднего по сравнению с другими каналами. Это может помочь определить, оказывает ли SEO-активность такой положительный эффект, как вы надеялись.
  • Трафик на уровне страницы : если есть определенные страницы, над которыми недавно работали, например, новый контент или оптимизация ключевых слов, включите для них показатели органического трафика. Это означает, что ваша отчетность должна быть более детальной. Сообщайте об органическом трафике с течением времени, конверсиях на страницах (при необходимости) и действиях, выполненных с этой страницы. Это может показать, была ли недавняя работа успешной в увеличении органического трафика на эти страницы или нет.
  • Сеансы органических целевых страниц: страницы, на которые посетители попали из органических результатов поиска. Это определяет, какие страницы приносят на сайт больше всего органического трафика. Отсюда можно определить страницы, которые не были оптимизированы, но потенциально могут привлечь трафик.
Google Analytics может быть отличным способом определения посетителей вашего сайта по каналам

Отчеты о рейтинге ключевых слов

Примечание об отчетах о рейтинге ключевых слов. Подумайте, что они показывают, прежде чем включать их.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Общий отчет о том, что «ваш сайт ранжируется по X ключевым словам» не дает никакой полезной информации или топлива для продвижения вперед.

  • Какие ключевые слова?
  • Привлекают ли эти ключевые слова трафик на сайт?
  • Стоит ли их оптимизировать для дальнейшей работы?

Показатели для включения

Отчеты о рейтинге ключевых слов должны демонстрировать рост или снижение рейтинга по конкретным ключевым словам, для которых оптимизируется сайт.

В идеале данные следует извлекать из сторонних инструментов, таких как Google Search Console, чтобы дать как можно более точное представление о ранжировании.

Отчеты о технических характеристиках

Для хорошей SEO-производительности требуется веб-сайт, который можно легко сканировать и индексировать поисковыми системами.

Это означает, что необходимо проводить регулярные аудиты для выявления всего, что может помешать отображению правильных страниц в результатах поиска.

Отчеты немного отличаются от аудитов тем, что технический аудит рассматривает множество различных факторов и исследует их.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тщательный технический аудит может быть обширным. Он должен диагностировать проблемы и методы улучшения работы сайта.

В зависимости от аудитории технического отчета может потребоваться выборочное выделение проблем. Это также должно показать успех предыдущей работы по SEO.

Ключом к пониманию того, какие показатели следует включать в технический отчет, является понимание того, что произошло на сайте на данный момент.

Если на сайте в последнее время проводились работы по устранению проблемы, включите показатели, указывающие на успех этого исправления.

Например, если на сайте возникла проблема с ловушкой для пауков, которая была исправлена, сообщите о показателях сканирования и файлах журналов.

Это может быть необязательно для каждого технического отчета, но может быть полезно в данном случае.

Если у сайта проблемы с медленной загрузкой, то для технического отчета решающее значение будут иметь показатели скорости загрузки.

Если у сайта возникли проблемы с оптимизацией для мобильных устройств, то отчеты о таких показателях, как количество ошибок, связанных с удобством использования мобильных устройств в Google Search Console, могут указывать на его улучшение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший способ представить показатели в техническом отчете по SEO — это приоритезация действий.

Если показатели показывают, что есть срочные проблемы, отметьте их как таковые. Если это проблемы, которые можно подождать или исправить со временем, выделите это.

Техническое SEO может показаться ошеломляющим для людей, которые в нем не разбираются.

Разделение проблем на приоритеты может сделать ваши отчеты более доступными и действенными.

Показатели для включения

Есть определенные показатели, которые может быть полезно включить в отчет о технических характеристиках:

  • Коды ответов сервера: может быть разумным отслеживать с течением времени количество и процент страниц, возвращающих код ответа, отличный от 200. Аудит сайта должен определить, какие именно страницы не возвращают код ответа 200. Эта информация может оказаться бесполезной для получателя отчета о технических характеристиках, поэтому, возможно, лучше включить его в качестве приложения или не включить вообще. Если количество кодов ответов, отличных от 200, со временем уменьшается, это может быть хорошим индикатором того, что технические проблемы на сайте устраняются. Если он пойдет вверх, то можно резюмировать, что необходимо продолжить работу.
  • Время загрузки страницы : может быть полезно составить отчет о средней скорости загрузки страницы на сайте с течением времени. Это может указывать на то, улучшается ли скорость загрузки сайта. Что, возможно, еще более полезно для отчета, так это средняя скорость загрузки пяти самых быстрых и пяти самых медленных страниц. Это может помочь показать, есть ли определенные шаблоны, которые работают очень быстро, а также страницы, которые могут нуждаться в дальнейшем улучшении.
  • Любые данные, которые указывают на необходимость действовать: это действительно важно включить. Если ошибка на сайте не позволяет его проиндексировать, это необходимо выделить в отчете. Это может отличаться от отчета к отчету. Показателями могут быть данные сканирования, время простоя сайта, разметка неработающей схемы и т. Д.

Отчеты о создании ссылок

Кампания по построению ссылок может принести пользу веб-сайту, помимо повышения его авторитета в поисковых системах.

Если все сделано правильно, ссылки также должны привлекать трафик на сайт. Также важно фиксировать эту информацию в отчетах по построению ссылок, поскольку это хороший показатель успеха.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Показатели для включения

  • URL полученных ссылок — какие ссылки были получены за отчетный период.
  • Какие ссылки были получены в результате деятельности по наращиванию ссылок — какие из полученных ссылок можно напрямую отнести к усилиям по охвату.
  • Ссылки, ведущие трафик — из полученных за период ссылок, какие из них привели к реферальному трафику и каков объем посещений.

У вас может возникнуть соблазн включить в эти отчеты оценку надежности страницы или домена. Если это помогает продемонстрировать эффективность информационной кампании, это понятно.

Однако помните, что ссылки с очень релевантных сайтов по-прежнему будут полезны вашему сайту, даже если у них нет высокого авторитета.

Не позволяйте сбрасывать со счетов ваши информационные усилия, потому что полученные ссылки не получают высоких оценок по этим показателям.

Заключение

Какие показатели включать в отчет, зависит от того, для чего он предназначен.

Определите, на какие цели влияет деятельность SEO, и составьте отчет, используя показатели, показывающие успех или неудачу.

Не забывайте держаться подальше от данных, которые не помогают идентифицировать это. Это может ввести в заблуждение и помешать передаче сообщения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы:

  • Как ваше цифровое агентство может использовать отчеты клиентов для подтверждения ценности
  • 5 лучших способов доказать реальную ценность SEO
  • Как вывести Search Console на новый уровень с помощью Google Data Studio

Кредиты изображений

Скриншот сделан автором, январь 2020 г.

зачем он нужен и как разобраться в отчете SEO-подрядчика – Elit-Web

Поисковая оптимизация сайта и SEO-продвижение — процесс длительный, кропотливый и весьма неочевидный для человека, который сам не работает в этой сфере. На самом деле заказчик и не должен знать всех тонкостей SEO-раскрутки. Для этого есть соответствующие специалисты. Но вот видеть и понимать, что эти самые специалисты делают, и каких результатов добиваются, нужно обязательно. Для этого как раз SEO-подрядчики и предоставляют отчеты. Вот только очень часто это — не более чем пыль в глаза.

Сегодня мы расскажем, как недобросовестные SEO-подрядчики используют отчеты для обычной манипуляции, как можно распознать обман или попытку выдать желаемое за действительное. А еще покажем, какую отчетность предоставляет клиентам наша компания и почему наш подход — один из лучших. Гарантируем, будет интересно!

Зачем нужны SEO-отчеты?

Отчет SEO-подрядчика — это документ со списком проделанной работы. В нем указаны ее результаты и планы дальнейшего продвижения. Отчет полезен обеим сторонам сотрудничества:

Польза для клиента

Польза для исполнителя

Визуализация динамики развития сайта

Наглядная демонстрация выполненной работы

Четкое понимание, куда уходят средства на продвижение

Детальный анализ сайта и ситуации в нише клиента

Контроль качества оказываемых услуг

Удобство планирования дальнейшей работы и ее обсуждения с клиентом

Возможность сделать выводы по сотрудничеству и принять решение о дальнейшей работе

Шанс показать себя как ответственного и экспертного специалиста не на словах, а на деле

Но, как мы и сказали выше, SEO-отчет — это большая площадь для всевозможных манипуляций и даже откровенного обмана. Об этом — далее.

Как недобросовестные SEO-подрядчики манипулируют клиентами, используя отчеты

Есть очень много способов, как подрядчикам подать только выгодную им информацию, скрыть данные, которые реально имеют значение, спрятать крайне посредственные результаты за красивой картинкой или откровенно соврать.

Давайте посмотрим, как понять, что с отчетом что-то не так.

  1. Использование базовых шаблонов SEO-отчетов — это обычно тревожный знак. В Сети можно найти огромное количество заготовок, которые можно скачать. Если подрядчик настолько сильно экономит свое время, что использует скачанные из интернета шаблоны, он наверняка экономит время и в работе над вашим проектом. Более того, стандартные заготовки буквально заставляют подстраивать отчеты под них, упуская важные моменты и добавляя откровенно лишние.

  2. Перечисление списка работ без пояснений, зачем они проведены, и какие результаты в итоге достигнуты. Отсутствие конкретики — это плохо. Если информацию вам подают размыто в формате «проведена оптимизация сайта, закуплены ссылки для site.com», лучше сразу прекратить сотрудничество. Представьте, что вы приходите в ресторан, а в меню видите: «Первое блюдо — $100. Второе блюдо — $50». Как понять, что вам подадут — филе-миньон и салат с тигровыми креветками или пресный суп с сухарями и гречневую кашу с холодной отбивной? Нужна конкретика!
  3. Попытки скрыть за яркой картинкой отсутствие видимых результатов

    . Различные динамические графики, анимации, броская визуализация — это все хорошо, если используется по делу и несет в себе реальную конкретную информацию. К сожалению, очень часто за всем этим не стоит ровным счетом ничего. А эффектная подача — всего лишь обычное отвлечение внимания.

  4. Шаблонные действия от периода к периоду. Обязательно сравнивайте отчеты по месяцам и смотрите, как меняется стратегия работы подрядчика. Если изменений нет, варианта два: либо подрядчику банально лень менять стратегию, и он пытается идти по проторенной дорожке, либо ему откровенно плевать на результаты, и он просто создает видимость деятельности.
  5. Отсутствие в отчетах плана дальнейших действий. Если подрядчик не составляет плана работ и не показывает его вам, это может значить, что действует он наобум или постоянно экспериментирует в надежде найти рабочую в вашем случае схему продвижения. Помните: SEO — это не площадка для экспериментов. Только планомерные и продуманные действия дают результат.
  6. Излишне объемные отчеты, изобилующие откровенно лишней информацией. Чтобы показать свою компетентность, некоторые SEO-подрядчики стараются «брать объемом». Только делают это слишком топорно. Например, присылают таблицу на десяток страниц с позициями сайта (зачем вам эта «простынь» с откровенно ненужными данными?) либо после каждого пункта отчета вставляют копипаст теоретической информации: данные по позициям —> описание, что такое позиции сайта и как они формируются; пункты с работами по оптимизации —> скопированное из интернета описание каждого вида работ. В итоге отчет разрастается до небывалых размеров, но реально важной для клиента информации в нем от силы 10—20%.

  7. Слишком сложная и непонятная подача материала. Технический язык и нечитабельный язык — это разные вещи. Если вы ловите себя на мысли, что совершенно не понимаете, о чем идет речь в отчете, а сам он пестрит различными аббревиатурами, сокращениями и терминологией, обязательно уточняйте у подрядчика, что значит каждый пункт. Если вам не могут внятно объяснить, что к чему, выводы напрашиваются сами собой.

Какие отчеты получают клиенты Elit-Web и почему наш подход — один из лучших

Мы убеждены, что классические SEO-отчеты, отправленные по Email или даже распечатанные на паре десятков листов, давно пора оставить в прошлом. Это неудобно! Письма могут попасть в спам или вовсе затеряться в потоке электронной почты в течение дня. А бумажные отчеты — это откровенный архаизм. У нас другой подход!

Все отчеты о продвижении клиент может посмотреть в Личном кабинете в любое удобное ему время. Никаких лишних писем, пересылки десятка файлов с отчетами, распечаток, ксерокопий и тому подобного. Все необходимое — на одной странице!

Мы подготовили детальную статью-инструкцию по работе с Личным кабинетом в Elit-Web. Обязательно ознакомьтесь.

Информация, которую должен содержать хороший отчет о SEO-продвижении

Итак, перейдем к главному — наполнению!

Есть недобросовестные подрядчики, которые подают информацию выборочно — только ту, что показывает их в выигрышном свете. Например, у сайта увеличилось число просмотров, но при этом упала длительность визита, и взлетел показатель отказов. В отчете указывают только положительную динамику просмотров, упуская то, что, по сути, эти просмотры обесценивает. Ведь какой прок в увеличении трафика, если это в итоге отказы?

Мы подготовили список информации, которая должна быть в отчете о SEO-продвижении, чтобы у клиента было действительно объективное понимание текущей ситуации. Вы можете использовать этот список как чек-лист:

1). Период, который охватывает отчет, — с точностью до дня.

2). Общая посещаемость: количество визитов, просмотров и посетителей. Также здесь должно быть указано, насколько показатели выросли (или упали) в сравнении с предыдущим периодом.

3). Вспомогательные данные о просмотрах: глубина просмотра, длительность визита и показатель отказов.

4). Количество переходов пользователей из поисковых систем.

5). Список выполненных работ по внутренней оптимизации:

  • работы с семантическим ядром;
  • сбор и группировка ключевых запросов по посадочным страницам;

  • анализ содержимого сайта;
  • работа над текстами для сайта;

  • техническая оптимизация сайта;
  • работа с Вебмастером: обнаруженные ошибки, проблемы с таргетингом по странам, прочее;
  • анализ на наличие дублей страниц внутри сайта и «битых» ссылок.

6). Внешняя оптимизация и продвижение сайта:

      • динамика изменения запросов в поисковых системах;

          • позиции в поисковых системах по ключевым запросам;

              • комментарии специалиста.

              Важно! Отчеты в Личном кабинете автоматически обновляются и актуализируются. Плюс ежемесячно менеджер проекта направляет клиенту подробное письмо с результатами проделанной работы. Кроме того, мы ОБЯЗАТЕЛЬНО обозначаем в сопроводительном письме список планируемых дальнейших действий по продвижению.

              На что стоит обращать особое внимание в SEO-отчете

                  1. Динамика роста позиций сайта, но с учетом дополнительных данных. Рост позиций в поисковой выдаче — это хорошо. И да, это один из главных показателей, на который нужно обращать внимание. Но не оценивайте его в отрыве от остальных данных в отчете. Обязательно сопоставляйте число визитов с глубиной просмотров, их длительностью и показателем отказов.
                  2. Данные по внутренней и внешней оптимизации. Обязательно с конкретикой. Если SEO-подрядчик просто пишет, что «была проведена внутренняя оптимизация», а также «закуплены ссылки на внешних площадках» — это откровенная халтура. Вы должны наглядно видеть, что было сделано. Ведь за работу у вас запросят точную сумму, а не «какие-то деньги».
                  3. Понятная и прозрачная визуализация с описаниями. Таблицы, графики, списки подготовленных ТЗ специалистам — все это тоже должно быть в отчете. Притом у вас не должно возникать вопросов, что это и как во всем этом разобраться. Информация должна быть короткой, емкой и понятной. А для более сложных разделов отчета обязательно должны присутствовать пояснения.

              И, конечно же, SEO-подрядчик не должен ограничиваться только отчетами. Если у вас есть вопросы и уточнения по выполненным работам или вы хотите более детально узнать о дальнейшем плане действий, менеджер проекта (или непосредственно исполнитель) не должен отказывать, ссылаясь на то, что все это есть в отчете.

              Менеджеры компании Elit-Web готовы детально обсудить с клиентом все аспекты проделанной работы, дать пояснения по любому из пунктов и описать план по продвижению, объяснив, что мы будем делать и зачем это нужно сайту.

              У Вас остались вопросы?

              Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

              Получить консультацию

              Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

              Отправить заявку

              SEO-Reports для создания шикарного SEO отчета о проделанной работе за 5 минут

              Привет! Иногда хочется крайне наглядно изучить статистику сайта с обычными понятными показателями без лишних телодвижений. Кто-то вообще плохо разбирается в Яндекс Метрике и не знает, что нужно сделать, чтобы увидеть необходимую информацию.

              Также у кого-то иногда возникает необходимость в красивых отчетах по SEO продвижению для своих клиентов. Кому-то это нужно. И есть очень хорошее решение – это автоматическая генерация SEO отчетов. Более того, это можно сделать бесплатно.

              Скорей всего кто-то из вас знает кто такой Илья Русаков. Он более известен как SeoInSoul со своим блогом. Старички блогосферы точно его знают, он был очень популярным еще в эпоху пика популярности SEO блогов. А в далеком 2011 году я познакомился с ним лично на SEO конференции в Казани.

              Как-то постучал Илья мне на почту, чтобы я оказался в роли тестера его нового сервиса SEO-Reports. Нужна была обратная связь, чтобы я писал про то, чего не хватает, свои какие-то идеи по доработке, улучшению сервиса.

              Сервис сразу очень понравился. Правда снова посетила мысль: почему я до сих пор не создал какой-нибудь уже свой сервис. В общем, дурачок я. 🙂 Не созрел, наверное. Знаю, настанет когда-нибудь время, когда я приглашу вас всех в свой крутой сервис.

              Оглавление

              1. Про сервис  SEO-Reports
              2. Пример отчетов в SEO-Reports
              3. Как работать с SEO-Reports
              4. Что планируется в будущем?
              5. Вывод

              Про сервис  SEO-Reports

              Основное предназначение сервиса SEO-Reports – это создание отчетов по SEO продвижению для клиентов. Но его можно использовать и для себя в качестве наглядной статистики. Причем работать с 1-им проектом можно абсолютно бесплатно. 

              Необязательно делать отчеты для кого-то, можно сгенерировать и для себя, чтобы увидеть понятные и ясные картины. Прогоните свой сайт через SEO-reports, попробуйте. Вы получите массу информации за 3 минуты. Бесплатно.

              В SEO-Reports:

              • отчет можно создать в несколько кликов, что экономит кучу времени;
              • данные “выдергиваются” с Яндекс Метрики или Google Analytics;
              • можно экспортировать отчет в PDF или Word файлы;
              • те, кто создавал простые отчеты клиентов, могут увеличит лояльность клиентов, используя данный сервис. Как следствие работать с Вами они будут дольше.
              • интеграция с парсером позиций;
              • возможность брендирования отчетов;
              • детальная наглядная статистика по всему проекту;
              • и др.

              Пример отчетов в SEO-Reports

              Отчет выглядит примерно так, покажу по блокам (скриншоты можно увеличить, кликнув на них).

              Посещаемость/Поведенческие факторы:

              Распределение трафика по каналам:

              Переходы из поисковых систем:

              География посетителей:

              Популярные поисковые фразы:

              Переходы с сайтов:

              Трафик с рекламных компаний:

              Достижение целей по Яндекс Метрике:

              График ссылочной массы из Яндекс Вебмастера:

              Проделанная и планируемая работа:

              И все это можно экспортировать либо в Word документ, чтобы потом что-то корректировать, либо в PDF файл:

              Как работать с SEO-Reports

              1. Зарегистрируйтесь в сервисе SEO-Reports.
              2. Перейдите в настройки:
              3. Подключите Яндекс Метрику или Google Analytics:
              4. Если Яндекс или Google спросит разрешения к аккаунту, разрешите. Далее нажмите на “Плюсик” напротив “Подключенные сайты”:
              5. Из списка выберите необходимый сайт, отметьте галочкой и нажмите на кнопку “Подключить”. Сайт добавится в Вашу панель подключенных сайтов:

                Здесь Вы увидите название сайта, его URL, завирусован или нет (кстати, бывает такое, когда сайт взломан и с вирусами, а ты этого даже не подозреваешь; удобно.), тИЦ, сколько страниц проиндексировано в Яндексе.
              6. Для генерации отчета нажимаем на “глазик” в правой части панели:
              7. Дальше в первой части выбираете даты для создания сравнения периодов, цели из Яндекс Метрики, если они у Вас существуют:
              8. Ниже вбиваем проделанную работу и то, что предстоит сделать:
              9. Можно вбить вручную, либо воспользоваться шаблонами:
              10. Жалко, что на данный момент нельзя создавать свои шаблоны, все-таки каждый делает свою работу по-разному. Но в будущем, я уверен, подобное реализуется. Ниже кликаем на кнопку “Структура отчета”:
              11. Там выбираем пункты, которые нужно включить в отчет. Ненужное можно исключить (при необходимости можно добавить комментарии к блоку):
              12. Нажимаем на кнопку “Сгенерировать”:
              13. И получаем тот самый вид отчета, который я продемонстрировал выше (в пункте “Примеры отчетов”).  Можно брендировать свои отчеты (добавить логотип) и добавить свои контакты в настройках:
              14. B отчете они вылезут довольно симпатично в шапке каждой страницы PDF или Word документа:
              15. Вот такой вот простой в использовании SEO-Reports, но в тоже время очень полезный, экономит кучу времени.

              Тарифы SEO-Reports

              Повторюсь, с одним сайтом работать можно бесплатно, а вот и остальные тарифы:

              Промокод для скидки в 50%!

              Илья, любезно предложил для читателей моего блога скидку в 50% на первую оплату.
              То есть при оплате сразу на несколько месяцев скидка распространится на все эти месяцы. Для получения скидки, нужно зарегистрироваться и написать в техподдержку письмо с темой “Промокод WPnew”. Пользуйтесь.

              Что планируется в будущем?

              В планах у сервиса:

              • Эффективные отчеты с экономическими показателями – средняя цена одного клиента по каналам, ROI и пр.
              • Интеграции с другими сервисами по съему позиций – Allpositions, Сеолиб. Вот я очень жду интеграцию с Allpositions, так как работаю с ним.
              • Дополнительные модули по ссылкам и индексации.
              • И многое-многое другое.

              Вывод

              Увидев подобный отчет от SEO-Reports, клиенты больше довольны. Тут наглядные цифры роста/падения трафика. Очень много дополнительной информации, которая действительно интересна и полезна.

              Но в любом случае, не забывайте, самый лучший отчет – это реальный показатель эффективности Вашей работы. В первую очередь важен результат. И, если его не будет, никакие сервисы для составления красивых/подобных отчетов Вам не помогут. Данный инструмент – это дополнение для Вас, улучшение качества предоставляемых услуг.

              Попробуйте данный сервис, удобен ли он для Вас? Что Вам не хватает, чтобы хотелось изменить? Я передам Илье и вместе сделаем сервис еще качественнее и удобнее.

              Отчет по SEO-продвижению: как правильно представить результат

              Процесс персонализации поисковых алгоритмов в перспективе нанесет ощутимый удар по одной из самых востребованных услуг seo-оптимизаторов – выводу сайтов в топ по выдаче поисковиков. Сео-компании переключатся на ряд других факторов, однако, без определенной системы по оценке результативности поискового продвижения это может превратится в серьезную проблему, для которой уже появилось конкретное решение.

              Не так давно «Яндекс» анонсировал о появлении персонального поиска, для которого был запущен новый механизм ранжирования «Калининград». Это открыло новую эру в истории поисковых ресурсов – отныне поисковики смогут формировать ответы на запросы пользователей с учетом их личных предпочтений, чтобы показывать каждому индивидуальные поисковые выдачи. В «Яндексе» отметили, что новая разработка уже затронула 60-80% запросов. Проще говоря, восемь из десяти поисковых результатов, полученных двумя пользователями, будут разные. В течение длительного времени поставщики сео-услуг предлагали конкретный результат своим клиентам – они выводили сайты по тем или иным запросам в топ-10. Продолжительная и масштабная война «Яндекса» с оплаченными ссылками, а также отсутствие твердых гарантий результата не очень сильно поколебали сложившуюся ситуацию. Услуги сео-продвижения по-прежнему востребованы в старом формате. Это говорит о том, что до сих пор главным итогом работы будет считаться позиция, а отчет у большинства компаний представлен в виде таблиц с позициями сайта у разных поисковиков.

              Когда появилась возможность персональной выдачи, то использование данных по позиционированию сайта на те или иные запросы перестало служить определением эффективной работы сео-компании, ведь стало невозможно определить, сколько именно пользователей получили сайт в топ-10 по выдаче. Понятно, что актуализировались альтернативные решения по оцениванию эффективности seo-продвижения.

              Как держать отчет перед заказчиками?

              После проведенного исследования с использованием методики «тайный покупатель», охватившего 15 сео-компаний из топового списка по рейтингам, были получены интересные данные. Оказалось, что вместе с типичной метрикой «позиционирования по запросу» сеошники предлагают также ряд дополнительных моментов – общий поток трафика на ресурс, трафик из поисковиков, достижения пользователем целевой страницы, в том числе, «лиды» — целевые действия. Судя по опыту, применение данных методик в отрыве от общесистемного анализа порождает некоторые недостатки: проблемы с определением самых значимых показателей с позиций влияния на продажи, невысокая маркетинговая ориентация и сложное интерпретирование сведений, собранных с разных источников.

              Метод AIDA, анализ SEO-результатов

              Наша компания использует метод формирования отчетов AIDA, позволяющий успешно проводить оценку эффективности SEO-данных. Здесь объединены показатели, имеющие значение с точки зрения маркетинга и статистические сведения, собранные в Интернете.

              Когда происходит взаимодействие с пользователем, то на сайте будет возможно решить два разных типа задач – коммерчески и информационно ориентированных. Коммерческая задача – решает вопросы по подъему уровня продаж и стимулирования сбыта, а информационное направление подготовит клиента к совершению эффективного действия, то есть к покупке, заказу.

              Решения, реализованные в модели AIDA, исходят из того, что процедура выполнения ключевого действия посетителем – покупке товаров и услуг – происходит после того, как будет пройдена определенная цепочка контактных точек с сайтом, в которых задействуются коммерческие и коммуникативные функции. Можно выделить 4 базовых точки в коммуникации:

              • завладение вниманием;

              • формирование интереса к продуктам или услугам;

              • возникновение желания купить товар;

              • покупка товара.

              Используя данные точки, можно измерять, насколько эффективно выполняются коммуникативные функции, проследить, как они продвигают посетителя к совершению положительного решения – покупке.

              Как оценить внимание пользователя

              Для этого необходимо использовать несколько показателей активности посетителей сайта:

              • общее число посетителей за отчетный период – для того, чтобы оценить их внимание нужно анализировать посещаемость сайта по каждому дню, учитывая выходные и праздничные даты. Удобно будет оформить результаты в виде графика, где можно получить сведения о количестве посетителей на сайте за месяц, которые обратили внимание на ссылки в выдаче поисковика;

              • изменение числа посетителей в динамике – если представить данные в виде диаграммы, отражающей количество посетителей за отчетный период, то можно определить, как развивается динамика контактирования в точке «внимание». А если использовать длительный период времени, то можно проводить анализ, исходя из сезонного фактора;

              • соотношения новых посетителей от «старых» — с помощью этого фактора можно оценить активность привлечения новых пользователей, которая имеет большое значение в точке «внимание», поскольку это означает появление тех посетителей, которые сделали «первые шаги» в контактной цепи по методу AIDA;

              • набор поисковых фраз, обеспечивающих приток трафика на сайт – этот список поможет понять, внимание каких посетителей было привлечено из поисковика. Поисковые запросы позволяют оценить, в чем заключается информационная потребность посетителей, то есть можно увидеть, насколько будет релевантна привлеченная аудитория товарам или услугам, предлагаемым на сайте;

              • источник посетителей – проанализировав, откуда приходят пользователи, можно сделать вывод, какой вклад вносят те или иные сайты в формирование общего трафика и каково их соотношение.

              Итогом общей оценки показателя «внимание» будет создание видимой картины всей массы трафика, его параметрические особенности, которые позволят оценивать охват и источники новой аудитории.

              Оценка пользовательского интереса – важный фактор в коммуникации пользователей с сайтом. Изучение этого фактора дает информацию о количестве потребителей, которые выразили конкретный интерес к предлагаемой продукции или услугам. В данную группу входят несколько пунктов:

              • соотносимость просмотренных страниц к посещениям – примем за аксиому, что количество просмотров страниц пользователями пропорционально росту интереса к сайту и товарному предложению (конечно, не без исключений). Этим показателем оценим среднее число страниц, просмотренных каждым пользователем. Динамические изменения отражают изменение степени «интересности» у привлеченной аудитории;

              • количество отказов – конкретизирует пользователей, которые не продвинулись дальше стартовой страницы сайта. Когда показатель отказа стремится к 90%, то это означает только одно – сайт не интересен большинству пользователей. Отметим, то этот фактор не одинаков при изучении с использованием разных систем статистики. К примеру, «Яндекс.Метрика» считает отказом те случаи, когда пользователь просмотрел только одну страницы за период времени не более 15 секунд, а в Google Analytics признает за «отказ» просмотр лишь одной страницы. Этот показатель важен, так как в его динамике можно оценивать маркетинговый интерес, нежели абсолютные значения;

              • популярный контент на сайте – перечень самых популярных рубрик сайта станет способом оценить, что из содержимого сайта интересно пользователям, и насколько аудитория посетителей соотносится с маркетинговой задачей, стоящей перед сайтом. Будет небесполезно изучать популярный контент и количество отказов по данным страницам. К примеру, чрезмерно выросший процент отказа для важных страниц сайта, ответственных за маркетинговую задачу, подскажет, что здесь возможно находится так называемое узкое место воронки продаж;

              • общее число просмотренных страниц в «каталоге товаров и услуг» — в этом показатели могут присутствовать и данные для сайтов, не связанных с коммерцией. С его помощью можно провести анализ пользователей, не просто зашедших на сайт, а просматривающих каталог продуктов. Бывает, что итогом поискового продвижения станут посетители, пришедшие на разделы сайта с текстовым контентом без наличия элементов продаж. Возникнет ситуация, когда вырастет число посетителей сайта, но его эффективность с точки зрения маркетинга не улучшится. Чтобы исключить такие прецеденты нужно тщательно следить за динамикой страниц, формирующих прямую заинтересованность в приобретении товаров;

              • прямой трафик, возврат посетителей – показатель изменения этого фактора станет хорошим отражателем интереса публики к сайту. Если пользователи обращаются к сайту повторно, используя свои закладки или введя адрес в браузере, то это положительно отражается на динамике посещаемости. Но, конечно, тут нужна тщательная фильтрация, например, для отсечения посещений персонала собственной фирмы, которые часто заходят на сайт по рабочим вопросам;

              • возможность оценить желание пользователя – пункт «желание» почти всегда стоит на токе потери связи посетителя с сайтом. Все манипуляции, произведенные посетителями на сайте, могут закончиться на этом шаге. Человек может захотеть сделать заказ, но что-то его отвлекло, он ушел с сайта, а потом заказал товар у конкурента. Адекватный анализ точки «желание» устранит такие непродуктивные причины и доведет посетителя до ключевого пункта «действие».

              Просмотр целевого содержания сайта

              Целевое значение могут иметь практически любые значимые страницы, которые для разных сайтов будут иметь индивидуальный характер, определяемый особенностями бизнеса или формами оказания услуг. Обычно к целевым страницам можно отнести рубрики: «контакты», «доставка», «написать нам», «заказ обратного звонка». Изучение динамики посещения данных страниц позволит оценить, кто из общей массы посетителей входит в группу целевого характера и проявляет интерес к предлагаемым продуктам.

              Анализ статистики по заполнению форм

              У многих сайтов к целевым пользователям относят тех, которые произвели определенные информационные запросы, заполнив форму запроса – стоимости, коммерческих предложений и т. п. Анализируя подобные механизмы можно определить своих ключевых посетителей, отследить их в динамическом режиме. Это поможет укрепить точку потери контакта в пункте «желание».

              Оцениваем действия пользователей

              Действие – главный итог долгой коммуникативной цепочки. Очень важно серьезно относится к отслеживанию результативных окончаний коммуникации. Ведь от этого напрямую зависит эффективность продвижения в экономическом плане. К основным факторам этого пункта можно отнести два показателя – выполнение эффективного действия и набор ключевых слов эффективного действия:

              • выполнение эффективного действия – почти у всех сайтов коммерческой направленности пункт «действие» связан с событием на сайте, имеющем экономическое значение. Это может быть – согласие на покупку, на получение рассылки, загрузка прайса. Позитивность этого тренда, рассмотренная с оглядкой на сезонность и конъюнктурность рынка, показывает, что посетители, привлеченные на сайт, уверенно прошли все шаги «воронки продаж» и стали реальными клиентами;

              • набор ключевых слов эффективного действия – нужно анализировать динамику «ключевиков», обеспечивающих приток посетителей на сайт. Это поможет более грамотно распределить бюджет и корректировать формы привлечения посетителей, чтобы увеличить количество эффективных действий.

              Совокупная оценка показателей

              В результате подробного анализа всех показателей на пути контактирования посетителей с сайтом появится возможность сформировать интегральную воронку, отражающую самые ключевые показатели, создающие конверсию.

              Итог

              С развитием поисковых механизмов будет серьезно изменен рынок SEO-услуг. Введение персонализированного поиска значительно вырастет важность разработок маркетинговых методов анализа эффективности СЕО-направления. Модель AIDA и показатели статистики интернета поможет построить общую системную схему для проведения аналитических исследований результатов SEO-продвижения, выделит самые важные моменты, влияющие на продажи, объединит и интерпретирует всю массу статистических данных.

              делаем отчет по контекстной рекламе и SEO за несколько секунд

              1. Главная
              2.  / 
              3. Полезное
              4.  / 
              5. SEO-reports: делаем отчет по контекстной рекламе и SEO за несколько секунд

              SEO-reports.ru – сервис для быстрой, автоматической генерации отчетов по контекстной рекламе, SEO и таргетированной рекламе. Те из вас, кто работает inhouse или в сфере клиентского продвижения, знают сколько времени может отнимать, казалось бы, несложная работа по построению отчетов.

               Если делать все вручную, основных проблем здесь будет две:

              • Не всех устраивают стандартные отчеты. Для одних они непонятны, а другие же, предпочитают видеть только те метрики, которые интересным им лично;

              • Как правило, даже у независимого специалиста, на продвижении явно не один-два сайта. У агентств их счет и вовсе идет на десятки и сотни.

              В итоге, времени на подготовку отчетов может уходить немало, да еще и легко можно забыть, кому и что отправлять.

              SEO-reports спешит на помощь!

              И дает такие возможности как:

              • подключение аккаунтов веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics и кабинетов Я.Директ и Google Adwords;

              • работа с агентскими аккаунтами Я.Директ;

              • разовая настройка структуры отчета по каждому из сайтов, которая запоминается системой;

              • вывод основных метрик и таких важных KPI как стоимость лида,, достижение целей и др.;

              • брендирование отчетов;

              • вывод данных по позициям через API таких сервисов как Топвизор, AllPositions, SEOlib и TopInspector;

              • подключение собственных доменов для отправки отчетов в html;

              • автогенерация отчетов по расписанию.

              И это далеко не полный перечень доступных функций, есть и другие интересные опции, которые пригодятся в работе.

              Вот несколько скриншотов, которые наглядно дают представление о чем идет речь:

              Пример полноценного сгенерированного отчета можно посмотреть здесь https://seo-reports.ru/examples

              Все просто и понятно, что особенно важно для клиентов и владельцев, которым важна информативность, а не просто набор графиков и цифр.

              Кому это нужно?

              1. Специалистам и агентствам, занимающиеся клиентским продвижением.

              2. Inhouse специалистам, которым нужна регулярная аналитика по проекту и отчетность перед руководством.

              Для начала работы с сервисом вам потребуется сделать всего пять простых шагов:

              • Регистрируемся и авторизуемся в системе

              • Добавляем свои сайты через аккаунты веб-аналитики

              • Подключаем дополнительные сервисы (если нужно)

              • Настраиваем структуру отчета по проекту

              • Нажимаем кнопку и ждем несколько секунд, для получения отчета.

              Это актуально для любого специалиста, который работает с трафиком.

              И еще один неочевидный момент – сервис отлично подходит и для самих владельцев сайтов, которые хотели бы самостоятельно следить за динамикой развития своего проекта. Ведь показатели отображаются наглядно и информативно, а конструктор отчета можно настроить таким образом, чтобы получать информацию по тем метрикам, которые больше все важны именно для вашего бизнеса.

              Как попробовать сервис в деле

              Тарифы в SEO-reports доступны для специалистов любого уровня — от новичка-фрилансера до крупного агентства: 

              Есть и бесплатный демо-тариф, который позволяет работать с одним сайтом и одним сервисом аналитики.

              Вы можете протестировать сервис на платном тарифе “Фрилансер”.

              Промокод “MOAB” дает возможность бесплатно использовать сервис в течение 2 месяцев! Единственное ограничение, его необходимо активировать до 31 декабря.

              Чтобы воспользоваться им, на странице оплаты https://seo-reports.ru/balance/ выберите тарифный план, срок, введите код в поле «Купон», после чего нажмите кнопку «Рассчитать»:

              Зарегистрироваться в SEO-reports можно по этой ссылке, и, надеюсь, сервис поможет вам сэкономить немало времени при работе над отчетами и беглой аналитике.

              Цены — 14-дневная бесплатная пробная версия

              3

              PDF PDF Отчет Загрузки 9006 Проверки и разделы ионы, которые нужно включить
              Аудит веб-сайтов Без ограничений Без ограничений Без ограничений
              Доступ к инструментам SEO
              Подстраницы веб-сайта аудита
              Добавить целевые ключевые слова
              9006 Отчеты на 15 языках
              Пользовательский брендинг, логотип и сведения о компании
              Настроить цвета отчетов, шрифты и вводный текст
              Пользовательский домен White Label
              Шаблоны отчетов 3 шаблона 6 шаблонов 3 9000 Schedule 50 расписаний
              Встраиваемый инструмент аудита веб-сайтов
              Встроить неограниченные формы аудита
              Генерировать неограниченное количество потенциальных клиентов
              Поведение встроенной формы
              Лиды, отправленные на электронную почту (с контактными данными)
              Кнопки призыва к действию
              9018 Интеграция через Интернет 0031
              Zapier Integration
              Благодарственные письма фирменного клиента
              Поиск, сортировка и экспорт всех потенциальных клиентов 9006 Поля
              Поисковый робот SEO
              Обход веб-сайтов 4 обхода в месяц (для 1 веб-сайта) 10 обходов в месяц (на нескольких веб-сайтах) 50 обходов в месяц (на нескольких веб-сайтах)
              Отслеживание ключевых слов
              Рекомендации по ключевым словам для сайта
              См. Ключевые слова и объемы сайта
              250 Ключевые слова
              Управление задачами и ходом выполнения
              Рекомендации по задачам
              Руководства для различных CMS
              Отслеживание хода выполнения задач и выпусков 0 Еженедельные дайджесты
              3

              Полное руководство по SEO-отчетности: начните здесь

              Это первая статья, которую вы заметили в поисковой выдаче?

              Средний рейтинг кликов (CTR) равен 31.7% и в 10 раз больше шансов привлечь клик, чем публикация на десятом месте.

              Только эти два факта доказывают, что высокий рейтинг по целевым ключевым словам имеет решающее значение.

              Чтобы веб-сайт вашего клиента быстро находил их целевая аудитория, вам необходимо отслеживать и сообщать их данные — от обычных ключевых слов до поискового трафика — в качественном отчете по поисковой оптимизации (SEO).

              Как еще вы определите, работают ли ваши усилия по поисковой оптимизации?

              Что такое отчеты SEO?

              Отчет

              SEO отслеживает эффективность SEO вашего сайта.

              Он сообщает вам , какие маркетинговые усилия по SEO работают (например, определить конкретные ключевые слова для обычного поиска), а рекомендует возможности для роста.

              Отличный SEO-отчет включает обзор , ключевых показателей (обычно показываемых в виде графиков и диаграмм) и высокоуровневых возможностей о том, что делать дальше.


              [ Вместо того, чтобы разбрасывать необработанные данные в бесконечных строках и столбцах, превратите их в красивые визуальные эффекты, чтобы клиенты могли понять их за секунды ]

              Что включать в отчеты SEO

              Учитывая огромное количество данных, задействованных в SEO, вы захотите продемонстрировать их в удобной для восприятия форме.Доверьтесь нам, ваши занятые клиенты это оценят!

              Еще раз проверьте, что ваш отчет SEO: краткий, , , разбитый на четкие разделы, , и , визуально привлекательный, . Вот три раздела, которые мы рекомендуем включить:


              1. Обзор

              Думайте об обзоре как о содержании. Это дает клиенту представление о том, чего ожидать от в вашем отчете о поисковой оптимизации, .


              [ Отличный обзор отчета SEO четко объясняет, что будет охвачено ]

              Обзор действует как резюме.

              Помогает клиенту ознакомиться с вашим отчетом , резюмируя основные моменты. Если вы работаете с клиентами с нулевым или небольшим знанием SEO, этот обзор поможет им легко ориентироваться в информации.


              2. КПЭ

              Это самый «мясистый» раздел вашего отчета.

              КПЭ демонстрируют, насколько эффективно вы достигаете целей своего клиента . Измеряя эти целевые показатели, вы будете знать, добиваетесь ли вы прогресса (или что нужно улучшить, если вы движетесь в неправильном направлении).

              Популярные ключевые показатели эффективности SEO включают органический трафик, коэффициент конверсии, CTR, рейтинг ключевых слов и создание ссылок.

              [ Управлять агентством контент-маркетинга? Сосредоточьтесь на аналитике этих типов целевых страниц, чтобы определить, какие из них генерируют наиболее квалифицированный органический трафик ]

              Профессиональный совет:

              Помогите клиентам лучше понять море данных с помощью виджета комментариев DashThis.

              1. На панели инструментов SEO добавьте поле комментариев в разделе «Статические виджеты

              ».

              2. Щелкните поле, чтобы открыть редактор

              3. Введите свой обзор и рекомендацию

              [ Добавление рекомендаций (например, технического SEO, такого как повышение скорости сайта и исправление неработающих ссылок) в отчете избавляет вас от лишних действий по пересылке сообщений клиентам по электронной почте туда и обратно ]

              Последнее замечание перед завершением этого раздела:

              Избегайте перечисления тщеславных показателей SEO , поскольку они редко преобразуются в доход.Например, если основной целью вашего клиента является увеличение числа потенциальных клиентов и продаж, не учитывайте трафик.

              В этом случае большой трафик без каких-либо преобразований не имеет большого значения.


              3. Возможности

              В последнем разделе, возможности, объясняются результаты , которые вы предоставили, и излагает следующие шаги для клиента.

              Без понимания данные бессмысленны.

              Никакой объем данных SEO не приведет к снижению доходов, если он не используется для информирования стратегии.

              Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы обучить клиентов с помощью отчетов по SEO и позиционировать себя как профи.

              Как создать отчет о поисковой оптимизации?

              Есть два основных способа создания отчетов SEO: Таблицы или Автоматизация .


              Таблицы SEO отчеты

              Вы можете создать отчет SEO с помощью Microsoft Excel или Google Sheets.

              Самое большое преимущество использования электронных таблиц? Есть расширенная функциональность, и у вас есть полный контроль (например,g., вы можете использовать функцию прогнозирования, чтобы установить будущие ориентиры трафика).

              Один из основных недостатков — это количество времени, необходимое для их создания . Копирование данных из нескольких инструментов SEO в электронную таблицу каждую неделю серьезно снижает производительность. Кроме того, такие отчеты не всегда приятны для глаз и трудны для понимания .


              [ Табличный отчет и автоматический отчет ]

              Сравните эти два отчета SEO.Какой ты предпочитаешь?

              Автоматические отчеты SEO

              Лучшей альтернативой является использование автоматического инструмента для составления отчетов SEO, такого как DashThis. Это отличный способ убедиться, что ваш клиент понимает, ваши отчеты, а — ценность, которую вы создаете для них . С другой стороны, это гораздо более рациональный и эффективный процесс .

              Возьмите этот шаблон отчета SEO

              Достаточно нескольких быстрых щелчков мышью:

              1. Подключите свои инструменты SEO (например,g., Google Analytics, Ahrefs, Moz) с помощью DashThis
              2. Выберите готовый шаблон отчета по SEO (все шаблоны включают предварительно заданные ключевые показатели эффективности SEO, такие как обычные конверсии)
              3. Перетащите ключевые показатели эффективности при настройке отчета
              4. Сохраните отчет как шаблон, чтобы сократить время создания для будущих маркетинговых отчетов SEO
              5. Отправьте отчет по электронной почте или в формате PDF — еще лучше, поделитесь URL-адресом, чтобы собрать отзывы клиентов и легко редактировать отчет соответствующим образом

              Отчетность по SEO — это непрерывный процесс.Один из быстрых способов ускорить это — установить автоматическую отправку электронной почты.

              1. Нажмите Поделиться по электронной почте на панели управления
              2. Укажите, кому вы хотите отправить его на номер
              3. Выберите частоту (например, еженедельно, ежемесячно), чтобы автоматизировать отчетность, и просто нажмите «Сохранить».

              Профессиональный совет:

              Отразите брендинг вашего агентства с помощью белых ярлыков.Ничто не говорит о профессионализме лучше, чем красиво оформленные индивидуальные и фирменные отчеты.

              Инструменты для отслеживания вашей SEO-аналитики

              1. Консоль поиска Google (GSC)

              GSC отслеживает и устраняет неполадки SEO вашего веб-сайта . Он создан с учетом потребностей Google Поиска.

              SEO-специалисты часто используют GSC для проведения SEO-аудита сайта (например, исправления проблем со сканированием веб-сайта, удобства использования мобильных устройств и индексации) перед запуском проекта.

              Используйте GSC вместе с Google Analytics, чтобы получить исчерпывающее изображение вашего пользовательского опыта.

              Возьмите этот шаблон GSC сегодня

              КПЭ для отслеживания : самые популярные показы для стран, устройств, страниц и запросов; средний CTR для страниц и сайта; и средняя позиция для страниц и сайта.


              2. Google Analytics

              Google Analytics отслеживает активность вашего веб-сайта , от анализа взаимодействия пользователей с вашим контентом до измерения вашей рекламы ROI .

              Он создан с учетом активности пользователей.


              Возьмите этот шаблон Google Analytics сегодня

              КПЭ для отслеживания : количество посетителей, среднее время на странице, средняя стоимость заказа, цена за конверсию и показатель отказов.

              3. SEMrush


              SEMrush — одна из лучших SEO-платформ для исходящих и входящих маркетологов. Он предлагает инструменты для SEO, маркетинга в поисковых системах (SEM), оплаты за клик (PPC) и социальных сетей, среди прочего.

              Это универсальный маркетинговый пакет, который вам нужен, если вы часто создаете многоканальные цифровые маркетинговые кампании.

              Например, если ваш клиент — предприятие B2B, и его маркетинговая стратегия включает Google Рекламу, локальное SEO, LinkedIn и Google My Business, не ищите ничего, кроме SEMrush. Это поможет повысить их присутствие в Интернете на одной платформе.


              Загрузите этот шаблон SEMrush сегодня

              КПЭ для отслеживания : брендированные vs.небрендированный трафик, ранжирование по ключевым словам, обычные сеансы, обычная видимость и обратные ссылки.

              4. млн унций

              Moz — удобный инструмент для SEO , идеально подходящий для новичков. Используйте его для сканирования вашего веб-сайта по запросу, исследования профиля обратных ссылок вашего конкурента и анализа ключевых слов по количеству поисковых запросов.

              Популярные функции включают Moz Keyword Explorer и Moz Local.

              Возьмите этот шаблон MOZ сегодня

              KPI для отслеживания : MozRank, авторитет страницы, внешние ссылки капитала, MozRank корневого домена и авторитет домена

              Начните работу с шаблоном отчета SEO


              бессмысленно продолжать инвестировать в стратегию SEO, если мы не знаем, какой конкретный контент приносит результаты.Это было бы похоже на бросание дротиков с завязанными глазами.

              К счастью, именно здесь на помощь приходит отчет о SEO. Он сообщает вам, какие именно SEO-кампании работают , поэтому вы всегда знаете, что делать дальше.

              Давно прошли те времена, когда вам приходилось переносить данные с одной SEO-платформы на другую и вставлять их в захламленную электронную таблицу.

              С помощью DashThis вы можете автоматизировать все ваши данные SEO из нескольких источников — GSC, Moz, SEMrush и т. Д. — в одном красивом отчете.

              Возьмите этот шаблон отчета SEO

              Хотите узнать больше об отчетах по SEO? Мы составили полное руководство по SEO-отчетности — не стесняйтесь делиться любовью в социальных сетях и просмотрите другие главы:

              Часть 2. Основы идеальной панели инструментов для создания отчетов по SEO

              Часть 3 — Как выглядит идеальный отчет SEO?

              , часть 4 — SEO: ручная и автоматическая отчетность

              Часть 5 — Ваш надежный шаблон отчета по SEO [Инфографика]

              , часть 6 — 10 лучших отчетов по SEO, которые необходимо прочитать

              Удачного отчета и не забудьте попробовать DashThis бесплатно в течение 15 дней.Вы больше никогда не будете смотреть на свои SEO-отчеты одинаково.

              Правильное составление отчетов по SEO, 19 отчетов по SEO, которые хочет видеть начальник

              Готовы узнать об отчетах по SEO?

              Я преподавал аналитику в течение многих лет и провел сотни часов в SEO-отчетах. По правде говоря, существует так много способов разрезать данные на части, что это может стать ошеломляющим. В этом посте мы рассмотрим наиболее важные отчеты.

              Посмотрите видео или прочтите об этом ниже.

              Что мы расскажем:

              Что такое отчеты о SEO? Ключевые выводы

              Отчетность по SEO — это практика показа ваших результатов для работы по поисковой оптимизации.Это практика увеличения видимости бизнес-сайта и активов в Google.

              Как правило, в отчетах отображаются самые популярные ключевые слова, общие ключевые слова, новые посетители, общие посетители и показатели конверсии веб-сайта. Подробнее читайте в статье.

              Что вы узнаете:

              Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией (SEO) для различных клиентов, то вы должны знать, что они ожидают увидеть отчеты SEO, которые оправдывают их вложения в ваши услуги.

              Вам нужно будет не только предоставить им ключевые показатели эффективности (KPI), но также упростить им доступ к полезной информации.Будь то ежемесячный, квартальный или ежегодный отчет по SEO, ваш клиент будет ожидать увидеть определенную информацию.

              Вот что ожидают увидеть ваши клиенты в отчетах по SEO:

              Отчетность SEO: фундаментальные отчеты

              1. Очистите информационные панели для получения краткой информации

              В этом отношении ваши клиенты похожи на вас: они заняты. Им нужен быстрый и легкий доступ к важным данным, которые покажут им успех ваших усилий.

              Информационные панели — это, по сути, «краткое изложение» вашей отчетности.Они дают общее краткое представление о том, как ваши усилия по поисковой оптимизации приносят положительную отдачу от инвестиций (ROI) для ваших клиентов.

              В идеале вы захотите предложить информационные панели, которые не только легко доступны, но и настраиваются. У вас могут быть клиенты, которые больше заинтересованы в ежемесячном росте, чем в годовом росте. У вас могут быть клиенты, которых больше интересует, какие статьи получают наибольшее количество просмотров, а не откуда они. Следуйте старому принципу «клиент всегда прав» и предоставьте своим клиентам информационную панель, адаптированную к их конкретным потребностям.

              2. Отчеты о целях

              Любая хорошая SEO-компания устанавливает цели и / или отслеживает электронную торговлю в Google Analytics. Тип цели, конечно же, зависит от типа веб-сайта. Ваш клиент или начальник захочет узнать, сколько целей движет SEO-трафик.

              Цели

              включают в себя такие вещи, как:

              • События
              • Страница / посещение
              • Продолжительность посещения
              • Преобразования
              • URL назначения

              Идея в том, что вы хотите, чтобы ваш клиент видел прямую связь между вашими усилиями по поисковой оптимизации и тем, как они помогают клиенту достичь своих целей по прибыли.

              Это огромно, поскольку многие компании не до конца понимают «почему» таких вещей, как ведение блогов или публикации в социальных сетях, а отчеты о целях помогают доказать вашу ценность как маркетолога. Имейте в виду, что, возможно, будет разумно запустить несколько отчетов о тестах, прежде чем углубляться в оценку эффективности.

              3. Всего работ, выполненных за период времени

              Что именно вы делали за последний месяц? В последнем квартале? Вы добавили три статьи с новыми ключевыми словами? Вы оптимизировали семь дополнительных страниц? Вы писали статьи для других сайтов и предлагали обратные ссылки?

              Создайте подробный отчет, который точно описывает, какие работы были выполнены за последний месяц / квартал / что угодно.Часто клиенты не видят из первых рук, что вы делаете для их SEO-эффективности, поэтому важно, чтобы вы все документировали и делились своими результатами.

              4. Количество оптимизированных страниц

              Возможно, вас наняли для работы на веб-сайте, на котором уже были сотни или тысячи страниц. Ваш клиент знал, что ваша работа прервана, но вы все равно захотите увидеть отчет, в котором подчеркивается тот факт, что вы добиваетесь прогресса.

              В отчете должно отображаться количество страниц, которые вы оптимизировали, по сравнению с количеством страниц, которые еще не были изменены.Очевидно, что первое число со временем должно расти, а второе — сокращаться. Это даст вашему клиенту понять, что вы постоянно работаете над улучшением веб-сайта.

              5. Полученные высококачественные ссылки

              Всем нужна ссылка в Википедии. К сожалению, не всем он достанется. Тем не менее, ссылки являются одним из наиболее важных показателей, за которым следует следить, особенно с учетом того, что Google делает упор на репутацию и авторитет в соответствии с рекомендациями EAT.

              Поскольку репутация сейчас важна как никогда, убедитесь, что вы отслеживаете все новые заработанные ссылки, которые помогли вашим клиентам получить доступ.Вы должны выделить это в своих отчетах, чтобы они могли видеть, что вы выполняете свою работу, даже если рейтинг в поисковой выдаче или входящий трафик не совсем соответствуют ожиданиям.

              Подумайте, как это положительно отразится на клиенте, если другие авторитетные сайты ссылаются на их контент — неплохо, не так ли?

              Отчетность SEO: отчеты о росте

              Лучшие отчеты по SEO, показывающие рост количества ключевых слов

              Теперь, когда вы ознакомились с первоначальной настройкой отчетов по SEO и просмотрели оптимизированные страницы, по которым вы составляете отчет и сколько их, давайте рассмотрим, как показать рост числа ключевых слов вашего клиента.

              Многим клиентам нравится видеть, как улучшается позиционирование и общий трафик по их органическим ключевым словам, и есть несколько способов сделать это.

              6. Общий рост числа ключевых слов

              Если вам было поручено ранжировать определенное ключевое слово, то вы достаточно проницательны, чтобы знать, что есть связанные ключевые слова, по которым вам также следует ранжироваться. Фактически, в некоторых случаях родственные ключевые слова могут быть легче ранжированы (с точки зрения конкурентоспособности) и / или лучше для вашего клиента (с точки зрения количества ежемесячных поисков), чем ключевое слово, которое вам было поручено ранжировать.

              Вы можете найти свои органические метрики ключевых слов в SEMRush, который предоставляет визуальные данные об общем рейтинге ключевых слов, их количестве и любых колебаниях. Если вы заметили, что ключевые ключевые слова ваших клиентов теряют свои позиции в поисковой выдаче Google, вы должны указать на это.

              Вот почему вам следует предложить отчет, который показывает, сколько связанных ключевых слов вы оценили для своего клиента за время вашей SEO-оптимизации. Вы покажете им, что оказываете влияние в Интернете или где еще есть возможность.

              7. Повышение рейтинга лучших терминов

              Ваши услуги SEO в значительной степени предназначены для того, чтобы вывести ваших клиентов на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP), чтобы их ссылки с большей вероятностью были нажаты. Вы должны предоставить им отчет, в котором отслеживается эффективность с течением времени.

              Итак, предположим, вам было поручено ранжировать «виджеты XYZ» в феврале, например, и вы обнаружили, что вы подняли это ключевое слово до стр. 7 в рейтинге поисковой выдачи в марте, тогда вы захотите показать этому клиенту, как ты улучшился с марта.

              Отчет, который показывает вашим клиентам, что ключевое слово переместилось на страницу 5 в апреле и страницу 4 в мае, точно показывает клиентам, как вы продвигаетесь от месяца к месяцу. Этот отчет также может показать клиентам, что даже если они не сразу попадают в нулевую позицию, есть четкий путь к вершине.

              Отслеживайте органический рост ключевых слов и тенденции во времени в SEMRush

              8. Рост трафика и ключевых слов для переведенных страниц

              Когда вы будете готовы, одна из лучших вещей, которые вы можете сделать в SEO, — это перевести свой веб-сайт на новые языки и повысить рейтинг этих страниц.Это может буквально удвоить ваш бизнес или даже больше. Если вы сделаете это для клиента, он захочет видеть рост количества ключевых слов и посещаемость этих новых разделов в рамках вашей отчетности по SEO.

              Лучшие SEO-отчеты о росте социальных сетей

              Социальные сети могут быть огромным индикатором того, насколько вовлеченность, брендинг и демография аудитории работают в рамках общей стратегии SEO. Ваши клиенты обязательно оценят ваши SEO-отчеты об эффективности социальных сетей. Ниже приведены два типа отчетов, в которых есть показатели, о которых стоит упомянуть.

              9. Рост сообществ в социальных сетях

              Если вы делаете SEO правильно, вы также сосредотачиваете свои онлайн-усилия на социальных сетях, чтобы дать вашим клиентам более широкую известность в Интернете. В ваших отчетах должно быть показано, насколько увеличилось количество их подписчиков в различных социальных сетях с тех пор, как вы на них работали.

              Мониторинг роста социальных сетей

              10. Рост взаимодействия с социальными сетями

              С большим количеством последователей приходит большое количество обязательств.Вы также должны предоставить своим клиентам отчет, показывающий, что их места в социальных сетях с течением времени привлекают все больше и больше людей.

              Выделите количество ретвитов, комментариев, избранного и лайков, которые они получают в результате вашей помощи в их усилиях по цифровому маркетингу.

              Лучшие отчеты SEO о росте производительности

              Общая производительность веб-сайта никогда не должна упускаться из виду ни в одном отчете по SEO, так как это именно то, на что направлены усилия SEO.Присутствие веб-сайта клиента определяется его общей эффективностью в поисковой выдаче Google. Я покажу вам, где и о чем сообщать, чтобы показать рост производительности.

              11. Отчет об эффективности в Google Search Console

              Один из новейших отчетов обновленной платформы Google GSC — это обзорный отчет, в котором отслеживается эффективность вашего сайта.

              Это хороший пример входного отчета для ваших клиентов, показывающий им, как окупаются усилия SEO. Здесь вы найдете информацию об эффективности ключевых слов, новых авторитетных ссылках, а также о любых с трудом достигнутых появлениях в расширенных результатах.

              12. Рост мобильного трафика

              Если вы не обращаете внимания на мобильный трафик, значит, вы уже проиграли. Дело в том, что мобильные технологии никуда не денутся, и ваши усилия по поисковой оптимизации должны это отражать.

              Вы должны представить своим клиентам отчет, который показывает, как ваши услуги достигают людей, использующих смартфоны, особенно если они пытаются связаться с местными пользователями, выполняющими «поиск рядом со мной». Таким образом, они смогут увидеть свое конкурентное преимущество перед своими сверстниками, которые не обращают внимания на мобильное пространство.

              13. Годовой рост

              Ваши клиенты должны видеть увеличение трафика с течением времени в результате вашей работы. Вот почему так важно показать им отчет, демонстрирующий рост в годовом исчислении.

              Вас не должно удивлять, что многие компании устанавливают бюджеты на годовой основе. Вот почему показатель YOY так важен. Ваши клиенты могут взглянуть на это и, если они увидят, что ваши усилия по поисковой оптимизации приносят результаты, они увеличат бюджет на следующий год.Это победа для всех.

              Как правило, если нет серьезных технических проблем, штрафов или обновлений алгоритмов, SEO-компании должны иметь возможность добиться этого.

              14. Рост по сравнению с предыдущим месяцем

              Подобно тому, как рост в годовом исчислении важен, рост по сравнению с предыдущим месяцем (MOM) также является важным показателем успеха. Это

              Это потому, что люди по натуре нетерпеливы. Ваши клиенты захотят увидеть, что ваши усилия приносят им немедленную отдачу. Хороший ежемесячный отчет по SEO покажет вашим клиентам, что они постоянно улучшаются — он немного быстрее, чем отчет за год, и говорит о нашей неотъемлемой потребности в мгновенном удовлетворении.

              Еще одно преимущество ежемесячного SEO заключается в том, что вы можете получить более подробную информацию, отслеживая максимумы и минимумы, вызванные сезонностью. Со временем вы сможете работать с клиентом, чтобы использовать сезонные колебания для достижения лучших результатов.

              Вы должны отчитываться о росте за месяц и год

              Отчетность SEO: показатели трафика

              15. Трафик по местоположению

              Ваш клиент получил много нового трафика благодаря вашим усилиям по поисковой оптимизации.Это здорово, но откуда это?

              Как хороший специалист по SEO, вы уже знаете, что по всему миру существуют различные версии Google для разных стран. Однако ваш клиент может этого не знать.

              Предоставьте вашему клиенту отчет, в котором показаны основные местоположения входящего трафика. Покажите своему клиенту, что вы получаете результаты со всего мира, с помощью отчета с подробным описанием различных стран, в которых ключевые слова отображаются в рейтинге SERP, и их соответствующих CTR.В будущем эта информация станет золотой жилой для выявления возможностей, выбора времени публикации сообщений в социальных сетях и многого другого.

              Трафик по местоположению

              16. Трафик по источникам переходов

              В современном мире многоканальности вам нужно отслеживать, какие каналы приносят наилучшие результаты для вашего клиента.

              Instagram превосходит LinkedIn? Получаете ли вы больше трафика от рекламы в Google или Facebook? Как складываются ваши усилия по входящему маркетингу? А как насчет электронной почты?

              Дело в том, что этот отчет может показать, куда больше всего пойдут маркетинговые деньги, а также то, не стоит ли потрудиться в некоторых областях.

              Вы можете копнуть немного глубже и предоставить своему клиенту подробную информацию о том, какие сегменты пользователей находятся на определенных сайтах, и придумать способ связи с более широкой аудиторией.

              Отчетность SEO: конверсии и рейтинг кликов

              17. Коэффициент конверсии по каналу

              Вы могли подумать, что коэффициенты конверсии не составит труда включить в отчет, и были правы. Конверсии более информативны, чем переходы по ссылкам, поскольку они дают вам больше информации о том, как ваша реклама, электронные письма и контент связаны с людьми, которые готовы к действию.

              Вы также можете создать отчеты о конверсиях, в которых учитываются конверсии по устройствам. Хотя мы рекомендуем убедиться, что все веб-сайты полностью оптимизированы для мобильных устройств, если есть заметное несоответствие между коэффициентами конверсии для компьютеров и мобильных устройств, это может быть признаком того, что что-то не так.

              Если вы не видите ожидаемых показателей конверсии, возможно, сейчас самое время повторно посетить определенные целевые страницы или настроить таргетинг на несколько другой сегмент пользователей.

              Прием по каналу

              18.Коэффициенты конверсии на основе шаблона за шаблоном

              Существует множество хороших шаблонов отчетов по SEO, и отчет о конверсиях по шаблону — еще один отличный способ узнать, что работает.

              Если вы видите значительный всплеск конверсий для одного конкретного шаблона, узнайте, почему он так хорошо работает. Современное SEO и CRO — это использование правильных шаблонов.

              19. CTR для самых популярных страниц в поисковой выдаче

              Еще один важный отчет по поисковой оптимизации — это рейтинг кликов для верхних страниц.

              Ваш клиент захочет увидеть, какой у вас рейтинг кликов (CTR) на тех страницах, которые вам удалось вывести в топ. В конце концов, высокий рейтинг ничего не значит, если никто не нажимает на ссылку, верно?

              Это еще одна область, в которой Google Webmaster может помочь. Этот инструмент покажет вам не только средний рейтинг определенных ключевых слов, но и CTR для каждого из этих ключевых слов.

              Часто задаваемые вопросы об отчетах по SEO

              1. Какие инструменты являются лучшими?

              Если вы хотите создавать высококачественные отчеты, вам понадобится помощь одного или нескольких инструментов.Различные инструменты SEO-отчетности обладают разными сильными сторонами — например, одни больше ориентированы на обратные ссылки, а другие — на исследование ключевых слов и их эффективность. Вот несколько лучших инструментов:

              • SEMRush — Позволяет создавать собственные отчеты с функциями перетаскивания. Кроме того, вы можете создавать готовые отчеты о рейтинге ключевых слов и SEO на странице.
              • Majestic SEO — Если вы хотите показать своим клиентам, кто ссылается на их веб-сайты, Majestic поможет вам.Сервис использует один из крупнейших в мире индексов ссылок.
              • Raven Tools — «Лучшие инструменты SEO и маркетинговые отчеты White Label». Это обещание Raven Tools, набора приложений, которые позволяют легко показать клиентам, что ваша стратегия SEO делает для них.
              • Ahrefs — Ahrefs, наиболее известный как «профилирование обратных ссылок», идеально подходит для составления отчетов по таким областям, как неработающие ссылки, популярные страницы и обычные ключевые слова.
              • Moz —Moz охватывает все, от технических вопросов SEO до исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок и т. Д.Эта платформа идеально подходит для составления списков ключевых слов, на основе которых вы можете создавать контент, а также для прогнозирования ранжирования по конкретным ключевым словам.
              • Google Search Console —Если вы еще не зарегистрировались в GSC, зарегистрируйтесь. Инструмент отчетности Google является бесплатным и поставляется с множеством ориентированных на действия отчетов, которые могут помочь вам выявить возможности, ошибки и взаимодействие с пользователем.

              2. Могу ли я создавать отчеты о поисковой оптимизации по брендам?

              Да. Большинство сервисов, предлагающих инструменты SEO, также позволяют создавать фирменные отчеты.

              Если вы просматриваете веб-сайт службы SEO и замечаете, что он рекламирует «отчеты с белой этикеткой», это означает, что вы можете брендировать эти отчеты. «Белая этикетка» — это, по сути, пустое место, куда вы можете включить название и логотип вашей компании.

              Помните: с некоторыми инструментами вам нужно будет выйти за рамки самого дешевого уровня обслуживания, чтобы получить доступ к отчетам white label. В противном случае вы получите отчет, в котором будет использоваться логотип, связанный с инструментом.

              Держитесь подальше от сервисов, которые не предлагают отчеты white label, если вы хотите создавать отчеты с фирменной символикой.

              Держитесь подальше от сервисов, которые не предлагают отчеты white label, если вы хотите создавать отчеты с фирменной символикой. Если вы используете отчеты по SEO для внутренних целей, это может не иметь большого значения. Однако, если ваш бизнес построен на управлении поисковой оптимизацией для разных клиентов, предоставление им отчета с надписью «Moz» или «Raven Tools» может не иметь профессионального внешнего вида, на который вы надеялись.

              3. Как мне обрабатывать местные отчеты о поисковой оптимизации?

              Вот несколько советов по составлению локальных отчетов SEO:

              • Включите ключевые слова для местоположения — убедитесь, что ваши отчеты по ключевым словам включают релевантные названия местоположений.Например: «Дантист в Колумбусе» или «Водопроводчик из Роли».
              • Сосредоточьтесь на устройствах. Часто люди, ищущие местные компании, делают это с помощью мобильных устройств. Убедитесь, что ваши отчеты включают разбивку по охвату по устройствам.
              • Используйте специальные инструменты для местных условий — сразу приходят на ум Screaming Frog, Moz Local и Whitespark, но вы должны убедиться, что отслеживаете цитаты, локальные ключевые слова, согласованность NAP и отзывы клиентов.
              • Примите участие в социальном слушании. Местные компании зависят от всеобъемлющего профиля в Google Мой бизнес, и большая часть этого заключается в сборе отзывов клиентов.Такие инструменты, как Mention или Social Bakers, могут помочь вам узнать, что люди говорят о вашем бренде через такие каналы, как Facebook и Instagram, а также Yelp, Google и другие.

              Простой шаблон ежемесячного отчета по SEO

              Зачем использовать шаблон ежемесячного отчета по SEO?

              Ежемесячная отчетность — огромная проблема для оптимизаторов поисковых систем. Это непростой баланс. Идеальный отчет SEO:

              • Легко читается. Но тоже подробно.
              • Информативный. Но не надолго.
              • Просто создать.Но не настолько трудоемким, чтобы отвлекаться от реальной работы.

              Это правда, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для клиентов. Или если он является частью внутренней маркетинговой команды.

              Этот шаблон ежемесячного отчета по SEO обеспечивает идеальный баланс.

              И он полагается только на два инструмента, которые использует почти каждый поисковик: Google Analytics и Google Search Console. (Но вы можете настроить его для работы с другими инструментами.)

              Что включено

              Вот что включено в этот шаблон ежемесячного отчета по поисковой оптимизации:

              1. Информация, упорядоченная по приоритету: предназначена для руководителей, которые ограничены во времени.
              2. Подробные инструкции: как именно найти нужные отчеты в Google Analytics и Google Search Console.
              3. Цветовой текст: чтобы упростить удаление всех инструкций перед сдачей отчета.

              Как использовать этот шаблон

              1. Загрузите бесплатный шаблон ежемесячного отчета по SEO на этой странице
              2. Следуйте инструкциям, включая информацию о том, где найти необходимые данные.
              3. Заменить заполнитель текста и снимков экрана
              4. Удалить введение, фиолетовый текст и заключение
              5. Готово! У вас есть SEO-отчет, который понравится клиентам

              Как улучшить свои результаты SEO с помощью 4 быстрых побед

              Лучший в мире шаблон отчета по SEO не поможет вам, если вы не получите никаких результатов.Вот 4 быстрых способа быстро получить больше трафика, прежде чем отправлять ежемесячное обновление клиента.

              • Добавьте связанные ключевые слова. Один из самых быстрых способов увеличить посещаемость — найти страницу, которая набирает обороты, и добавить к ней больше связанных ключевых слов. Просто выполните поиск по основному ключевому слову в Google и просмотрите соответствующие поисковые запросы внизу. Или нажмите на Google Images и посмотрите на «категории» вверху.
              • Google Search Console — еще одно отличное место для поиска возможностей.Войдите в свою учетную запись GSC и перейдите в «Производительность». Щелкните «Страницы» и выберите одну из них вверху. Затем снова нажмите «Запросы» и отсортируйте по показам. Затем нажмите «Средняя позиция» выше. Теперь вы можете увидеть ключевые слова, по которым страница получает много показов, но с низким рейтингом. Добавьте на эту страницу любые отсутствующие ключевые слова, чтобы привлечь дополнительный трафик.
              • Удалите (или улучшите) «тонкие» страницы. Когда Бритни Мюллер присоединилась к Moz, одной из ее самых больших первых побед было отсутствие индексации и удаление десятков тысяч страниц профилей сообщества с низким содержанием на сайте.Результат? Органический поисковый трафик увеличился на 13,7% по сравнению с прошлым годом.
              • Добавьте определения «что есть» в сообщения в блоге. Люди ищут определения каждый день. Таким образом, один из самых быстрых способов привлечь больше трафика к данной статье — просто добавить к ней определение в форме вопроса и ответа с использованием фразы «что такое ___?». Это может помочь вам попасть в раздел Featured Snippet в верхней части результатов поиска.
              • Наконец, не забудьте ознакомиться с другими нашими бесплатными шаблонами для SEO.

              Создание отчета о поисковой оптимизации? Используйте наш шаблон из 7 разделов

              Написание отчетов — нежелательная рутина для многих профессионалов SEO. Может быть сложно выбрать ключевую информацию, которая относится к ежемесячному отчету, не говоря уже о том, чтобы выяснить, как представить ее таким образом, чтобы это было понятно клиенту.

              Мы помогаем владельцам агентств упростить процесс отчетности с помощью шаблонов и автоматизированных отчетов. Но независимо от того, используете ли вы AgencyAnalytics в качестве программного обеспечения для составления отчетов по SEO, страницы отчетов в этой статье станут надежной отправной точкой для исчерпывающего отчета по SEO.

              После того, как вы изучили все основы, вы можете добавлять дополнительную информацию для каждого конкретного случая, в зависимости от целей и уровня вовлеченности каждого отдельного клиента. Цель — создать идеальный SEO-отчет для каждого клиента.

              Тогда приступим. Вот основные разделы, которые нужно включить в ваши ежемесячные шаблоны отчетов по SEO:

              7 вещей, которые следует включить в шаблон отчета по SEO

              1. Сводка отчета

              Может быть пугающим сразу погрузиться в отчет, полный диаграмм и технических терминов, так что сначала дайте вашему клиенту обзор на простом английском языке.

              Сделайте это простым и достаточно коротким. Если у вашего клиента всего несколько минут, он должен быть в состоянии прочитать это введение и понять, что содержится в вашем отчете, даже если они сами мало что знают о SEO.

              Хорошее введение придает структуру и контекст остальной части отчета, поэтому будьте внимательны. Предоставьте следующую разбивку:

              • Цели и ключевые показатели эффективности проекта

              • Выполненные задачи

              • Обзор результатов

              После прочтения сводки отчета клиент должен понять направленность проекта и результаты.Например, они должны знать с первой страницы отчета, что органический трафик увеличился на 15% и сгенерировал 50 новых лидов.

              Завершите обзор несколькими примечаниями о следующих шагах, которые вы планируете предпринять для достижения целей клиента.

              2. Обзор трафика по каналу

              Откуда идет трафик вашего клиента? Один из ключевых разделов, который следует включить в отчет, — это разбивка по каналам, таким как обычный поиск, прямой трафик, переходы и платный поиск, которые приводят посетителей на сайт вашего клиента.

              Не просто указывайте конкретные числа для каждого канала — сравнивайте их друг с другом и ищите тенденции изменения трафика с течением времени.

              Слишком много отчетов SEO содержат данные без контекста. Предоставляя полную картину производительности веб-сайта, ваш клиент может оценить SEO и органическую производительность.

              Клиенты также захотят увидеть, как изменился трафик с момента начала вашей кампании. Это ваш шанс показать, сколько трафика вы сейчас генерируете!

              Если ваши услуги ориентированы на SEO, не забудьте выделить изменения в органическом трафике, чтобы ваш клиент понимал общее влияние ваших усилий на другие их каналы.

              В следующем разделе мы подробнее рассмотрим результаты этого органического трафика.

              Внезапные пики могут указывать на то, что что-то работает очень хорошо, например, вирусная запись в блоге или новая кампания PPC начала привлекать намного больше трафика, в то время как падение может указывать на то, что что-то внезапно перестало работать и требует исправления. Всегда полезно использовать функцию аннотации в Google Analytics, чтобы объяснять эти всплески и спады.

              3.Конверсии через органический трафик

              В конечном итоге клиенты хотят видеть, что влияет на их прибыль. Это, наверное, самый важный раздел вашего отчета. Это когда вы можете показать клиентам, какую ценность вы приносите.

              Во-первых, важно установить цели, которые вы хотите отслеживать. Цели будут измерять такие вещи, как лиды и конверсии.

              Например, каждый раз, когда кто-то посещает вашу страницу «/ thankyou», он, вероятно, что-то купил и, следовательно, выполнил то, что вы от них хотели.Вы можете узнать больше о настройке целей здесь.

              После настройки целей вы можете увидеть, как часто ваши посетители из обычного поиска достигали этих целей. Ниже показан пример этого типа отчета:

              В этом разделе сконцентрируйтесь на органическом трафике вашего клиента в зависимости от его целей. Посмотрите, как эти посетители ведут себя на сайте. Они остаются или сразу же подпрыгивают? Увеличиваются, уменьшаются или остаются неизменными конверсии от органического трафика?

              Хотя больше органического трафика обычно лучше, чем меньше, ключевым моментом является качество трафика.Низкий коэффициент конверсии в сочетании с высоким органическим трафиком может означать, что ваш клиент в настоящее время не привлекает тех клиентов, которые им нужны, и вам следует пересмотреть целевые ключевые слова. Или это проблемы на самом веб-сайте, препятствующие конверсиям. Высокий показатель отказов может указывать на ту же проблему.

              Отправьте этот отчет с кратким анализом, охватывающим эти моменты, чтобы помочь прояснить ситуацию и продвигаться вперед.

              4. Отчет о целевой странице

              Если вы пишете контент или создаете новые страницы для клиентов, вы определенно хотите включить раздел на целевые страницы.

              Отчет по целевой странице дает дополнительную информацию о том, какие страницы генерируют больше всего трафика. Отфильтруйте этот отчет по «Органическому» каналу, чтобы получить отчет, специально посвященный поисковой оптимизации.

              Это также особенно ценный раздел для любого клиента, для которого вы ведете блог. Они могут быстро увидеть, какие сообщения в блогах генерируют трафик, конверсии, и измерить интерес с помощью показателя отказов.

              5. Рейтинг ключевых слов

              Рейтинг ключевых слов — важная часть любого отчета SEO.Они являются хорошим индикатором того, работает ли ваша стратегия в целом или вам, возможно, нужно попробовать что-то еще.

              При регистрации клиента вы хотите определить несколько целевых ключевых слов, которые вы начинаете отслеживать с самого начала кампании. Добавьте эти ключевые слова в шаблон отчета SEO-клиента, чтобы легко отображать прогресс в поисковой выдаче.

              Помимо ключевых слов, по которым ранжируется ваш клиент, обратите внимание на поисковые запросы, которые на самом деле привлекают трафик. Есть ли много совпадений между двумя группами?

              Рейтинг номер 1 для кампании не будет иметь большого значения для клиента, если он принесет нулевой трафик.

              Если эти целевые ключевые слова также не генерируют трафик, вам может потребоваться пересмотреть свою стратегию, чтобы сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом поиска, или посмотреть на свой рейтинг кликов в Google Search Console, чтобы узнать, нужно ли вам лучше оптимизировать свой заголовки и метаописания.

              Хотя рейтинг ключевых слов является надежным показателем эффективности, вы не хотите отправлять только отчет о рейтинге ключевых слов. Включение общего поискового трафика для клиента и органических конверсий — гораздо более надежный показатель рентабельности инвестиций кампании.

              6. Консоль поиска Google

              Вы знаете, какие ключевые слова сейчас ранжируются, но сколько кликов они производят в Google?

              Google Search Console предоставляет массу ценной информации о том, как Google взаимодействует с сайтом вашего клиента. Здесь много информации, которую вы можете быстро добавить в шаблон отчета для клиентов.

              Предоставьте вашему клиенту информацию о том, по каким поисковым запросам люди нажимают, чтобы их найти. Вы можете найти это в разделе «Аналитика поиска» в своей учетной записи Search Console.Или он также доступен в вашей панели управления SEO AgencyAnalytics.

              Помимо обзора всех ключевых слов, генерирующих клики, также показываются показы, рейтинг кликов и средняя позиция для каждого из них. Он будет охватывать все ключевые слова, которые вы в настоящее время не отслеживаете в своем трекере рейтинга ключевых слов.

              Google Search Console также выдает предупреждения, если на сайте есть какие-либо проблемы, такие как проблемы с индексированием или безопасностью. Если вы получили какое-либо из этих предупреждений для сайта вашего клиента, включите эту информацию в свой отчет, а также краткое описание того, как вы устранили проблему.

              7. Обзор обратных ссылок

              Создание здорового профиля обратных ссылок — одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются специалисты по SEO. Если вы предоставляете клиентам услуги по наращиванию ссылок, то вы тоже хотите сообщить об этом.

              Однако вам не нужно выгружать гигантский список всех обратных ссылок, которые есть у клиента. Помните: слишком много информации только отвлечет от успеха вашего SEO!

              Раздел обзора обратных ссылок вашего шаблона отчета SEO должен содержать:

              • Количество полученных вами обратных ссылок для клиентов

              • Качество полученных вами ссылок

              • Top Anchor Texts

              • Number всех ссылок было потеряно

              • Сколько трафика приносят ваши новые ссылки (реферальный трафик в отчете Google Analytics)

              Если вы хотите показать клиентам точные обратные ссылки, которые вы создали для них, ознакомьтесь с нашим менеджером обратных ссылок орудие труда.Это может позволить вам отслеживать все обратные ссылки, которые вы создали для веб-сайта, а затем быстро добавлять их в свой отчет SEO.

              Кроме того, если вы занимаетесь исключительно линкбилдингом, вас может заинтересовать наш шаблон отчета по линкбилдингу.

              Другие общие соображения

              Каждый отчет, который вы пишете, должен быть адаптирован к индивидуальным целям клиента и его пониманию SEO. Это не значит, что вы не можете использовать шаблон — шаблоны могут сэкономить вам много времени. Но не отправляйте всем своим клиентам один и тот же отчет «скопировать и вставить».

              Клиенты, которым нравится больше участвовать в поисковой оптимизации, вероятно, оценят наличие дополнительной информации, в которой можно вникнуть, в то время как больше клиентов, не требующих вмешательства, могут быть счастливы просто узнать, что их кампании продвигаются в правильном направлении.

              Постарайтесь сделать каждый отчет содержательным. В зависимости от данных, с которыми вы работаете, в одни месяцы это может быть проще, чем в другие.

              Как правило, всегда предоставляйте контекст для чисел и данных, о которых вы сообщаете. Продемонстрируйте свой прогресс, сравнив текущие данные с данными за прошлые месяцы, и укажите, как этот прогресс влияет на цели клиента.Покажите клиенту, как вы помогаете ему добиваться непрерывного прогресса.

              Можно выделять в отчетах лестные данные, но не используйте их для сокрытия проблем. Клиент имеет право знать не только об успехах, но и о неудачах. Если что-то пошло не так, как вы думали, можно сказать, что вам нужно изменить направление или дать этому больше времени. Как и во всем остальном, честность — лучшая политика.

              The Takeaway

              Создание процесса для SEO-отчетности сэкономит вам часы каждый месяц.Но вы можете включить много информации! Создайте шаблон, который выделяет наиболее важные данные, не перегружая клиента лишними деталями.

              Хотя это может быть не ваша любимая часть работы, составление содержательных отчетов является ключом к удержанию постоянных клиентов. Четкие, хорошо составленные отчеты помогают вашим клиентам понять, как ваш тяжелый труд помогает им, и они дают вам обоим четкое представление о том, чего вы уже достигли и что нужно делать дальше.

              AgencyAnalytics — это простой способ автоматизировать ваши данные и собрать показатели для создания всеобъемлющего отчета. Вы можете создать свой собственный шаблон за считанные минуты с помощью нашей бесплатной пробной версии — начните здесь.

              SEO Checker | Получите бесплатный анализ SEO и отчет по SEO прямо сейчас 📊

              Наш бесплатный инструмент SEO-аудита предлагает всестороннюю оценку нескольких факторов, в том числе:

              Скорость страницы

              Скорость вашего сайта имеет значение не только для поисковых систем, но и для пользователей.Фактически, более 80 процентов пользователей ожидают, что веб-сайт загрузится за две секунды или меньше — если веб-сайт займет больше времени, они, скорее всего, уйдут, что увеличивает ваш показатель отказов.

              Вот почему наша бесплатная программа проверки SEO проверяет скорость вашей страницы.

              Он также проанализирует все ресурсы вашего сайта, от HTML до CSS и JavaScript. Если он обнаружит способы повысить скорость вашей страницы, например, сжав файлы изображений, он уведомит вас в бесплатном отчете по поисковой оптимизации.Лучшая часть? Он выделит файлы, которые нужно сжать.

              URL

              Затем наш инструмент SEO-анализатора проверяет ваш URL. На этом этапе наш инструмент учитывает следующие факторы:

              • Ключевое слово: При установке ключевого слова страницы полезно включить основное ключевое слово в свой URL. Это помогает улучшить стратегию SEO вашей страницы, что может привести к лучшему ранжированию в результатах поиска.
              • Знаки подчеркивания: При создании URL страницы часто бывает ошибка разделять слова подчеркиванием, а не дефисами. Вот почему наша программа проверки SEO ищет символы подчеркивания. Если он их обнаружит, он сообщит вам об этом в бесплатном отчете по поисковой оптимизации.
              • Домен верхнего уровня (TLD): При регистрации своего доменного имени очень важно выбрать домен верхнего уровня — «.com» является одним из примеров. Однако если вы некоммерческая или государственная организация, вы можете зарегистрироваться «.gov »или« .org. »

              На основании этих факторов наш SEO-анализатор определит, является ли ваша страница оптимизированной для SEO.

              Тег заголовка

              Затем мы оцениваем тег заголовка вашей страницы — имейте в виду, что он может отличаться от заголовка вашей страницы. Например, у вас может быть тег заголовка «Руководство по праздничному оформлению», а заголовок — «Типичное руководство по праздничному оформлению».”

              Наша бесплатная программа проверки SEO проверяет следующие особенности вашего тега заголовка:

              • Длина: Для достижения наилучших результатов теги заголовков должны содержать не более 60 символов. Если они превышают это число, поисковые системы не будут отображать лишнее. Вместо этого они вставят многоточие, которое оставит тег заголовка без крючка.
              • Ключевое слово: Тег заголовка также должен включать ваше основное ключевое слово.Хотя это и не обязательно, полезно, если тег заголовка начинается с основного ключевого слова. Наш инструмент SEO-аудита сообщит вам об этом.

              В большинстве случаев теги заголовков — это быстрое исправление, хотя они требуют некоторого мозгового штурма.

              Метаописание

              После вашего тега заголовка наша программа проверки SEO рассмотрит следующие особенности вашего метаописания:

              • Длина: Подобно тегу заголовка, описание или метатег также имеют ограничения на количество символов.Длина вашего тега описания не должна превышать 160 символов — в противном случае он не будет отображаться в результатах поиска. Стоит отметить, что в некоторых случаях Google перепишет ваше метаописание.
              • Ключевое слово: Мета-описание должно также включать ваше основное ключевое слово, в частности точное ключевое слово. Это означает, что если ваше ключевое слово «руководство по оформлению праздников», вы хотите использовать именно это ключевое слово и порядок слов, поэтому фраза «руководство по оформлению праздников» не будет учитываться.

              Чтобы упростить анализ SEO, мы включаем в отчет мета-тег описания.

              Заголовки

              После того, как наш инструмент оценит ваш тег заголовка и метаописание, он оценит теги заголовка. Эти теги присутствуют во всем содержании вашей страницы и, как правило, включают в себя ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг. Они также полезны для читателей, поскольку делят ваш контент на аккуратные, простые для понимания разделы.

              Максимизируйте свою стратегию SEO, включив теги h2, а также теги h3. В зависимости от вашего контента у вас также могут быть теги h4 и h5, чтобы сделать ваш контент еще более легким для чтения аудиторией. Наш инструмент проверки SEO будет искать теги h2, h3, h4, h5 и H5 — если вы их пропустите, мы сообщим вам об этом.

              Наш инструмент также будет искать ваше основное ключевое слово в тегах заголовков. Чтобы улучшить свою стратегию SEO, вам нужно включить основное ключевое слово в теги заголовков, особенно тег h2.Если ваше ключевое слово может повлиять на читаемость ваших тегов h3 и h4, подумайте о том, чтобы не указывать его.

              Содержимое

              В онлайн-мире контент имеет решающее значение. Вы должны предоставить своим зрителям оригинальный контент, который предлагает ценность, иначе ваши страницы будут бороться за ранжирование. Хуже того, пользователи не останутся на вашей странице и не совершат конверсию, что не соответствует вашей общей цели.

              Вот почему наша программа проверки SEO проводит всесторонний анализ вашей копии и оценивает следующее:

              • Использование ключевого слова: Если вы знакомы с поисковой оптимизацией, вы знаете, что заполнение ключевыми словами — это обычная практика.Однако вы все равно хотите использовать свое ключевое слово. В большинстве случаев используйте точную версию ключевого слова три-четыре раза в своем тексте.
              • Размещение ключевого слова: Чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент, важно, чтобы вы использовали основное ключевое слово в первых 100 словах текста, то есть под заголовком h2. Наш инструмент сообщит вам, если вам нужно добавить ключевое слово в эту первоначальную копию.

              Если наш инструмент обнаружит проблемы с вашей копией, он включит в ваш отчет по поисковой оптимизации практические рекомендации.

              Изображений

              Очень важно включить изображения в вашу копию. Включая изображения, будь то рисунки или графику, вы предоставляете читателям визуальное представление, которое помогает им усвоить ваш контент. Например, если вы объясняете сложный процесс, графика неоценима.

              Изображения также полезны в SEO, поэтому наш инструмент проверки SEO проверяет следующее:

              • Имя файла: Для вашего рассудка, а также для поисковых систем очень важно разработать систему именования файлов изображений.Не соглашайтесь на такое имя файла, как «IMG_0001». Вместо этого используйте ключевое слово — при необходимости — и разделяйте слова дефисом, а не подчеркиванием.
              • Альтернативный тег: Поскольку поисковые системы не могут «читать» изображения, очень важно, чтобы вы включили альтернативный тег. Создавайте описательные, простые альтернативные теги, которые объясняют, что происходит на вашем изображении. При необходимости вы должны включить свое ключевое слово в свой альтернативный тег.

              Как только вы разработаете процесс присвоения имен изображениям и составления их тегов alt, это станет привычкой.

              Ссылки на страницы

              Еще один фактор, который оценивает наша программа проверки SEO, — это ссылки на ваши страницы. В поисковой оптимизации создание ссылок играет решающую роль. Хотя ваш контент, скорее всего, содержит ссылки на контент на вашем веб-сайте, вы также хотите, чтобы в вашем контенте появлялись ссылки с внешних веб-сайтов.

              Это проблема для многих компаний, поскольку вам необходимо создавать уникальный и привлекательный контент — контент, которым журналисты, пользователи и издатели не могут не поделиться.Даже если вы публикуете исключительный контент, вам часто нужно связываться с издателями, чтобы выделить ваш уникальный контент.

              Хотя наш SEO-анализатор не дает советов по проведению охвата, он генерирует оценку обратных ссылок на основе количества полученных вами ссылок, а также количества ссылок, полученных вами с уникальных доменов.

              Например, если Martha Stewart дважды ссылается на ваш путеводитель по праздничному оформлению, это считается только одним уникальным доменом.Несмотря на то, что эти сообщения прекрасны, вы хотите иметь разнообразный набор ссылок. Это разнообразие указывает на то, что множество веб-сайтов доверяют вашему.

              Мобильная аналитика

              Поскольку более 50% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, крайне важно, чтобы у вас был веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Тот факт, что Google внедрил индекс, ориентированный на мобильные устройства, делает поддержку мобильных веб-сайтов еще более приоритетной.

              Вот почему наша программа проверки SEO выполняет тщательный анализ мобильных устройств. Он будет искать следующие особенности:

              • Карта сайта для мобильных устройств
              • Метатег области просмотра
              • Сжатие
              • Метчики

              Как и в случае с оценкой кодирования нашего инструмента, эту часть отчета нужно переслать своей команде разработчиков.Часто они могут внести необходимые изменения. Однако если у вас нет веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, постарайтесь запустить адаптивный или динамичный веб-сайт.

              Отчет

              SEO: что такое отчеты SEO

              Цель отчетов по SEO двояка: во-первых, отчет по SEO можно использовать для определения областей вашего сайта, которые требуют улучшения, а во-вторых, их можно использовать для отслеживания прогресса и измерения воздействия.

              Не волнуйтесь, мы не остановимся на достигнутом. Если вы новичок в SEO, мы собираемся изучить роль отчетов по SEO, почему они важны, что они должны включать и оценить, как они могут помочь в вашей общей стратегии SEO. Итак, начнем с самого начала.

              Нужна ли нам SEO?

              Да. Знаете ли вы, что сегодня в Интернете более 4,6 миллиарда веб-страниц? Это большая конкуренция. Плохая новость для владельцев веб-сайтов в том, что эта цифра растет с каждым днем, но хорошая новость заключается в том, что SEO, вероятно, является наиболее эффективным способом улучшить ваш сайт, делая его более заметным и конкурентоспособным.

              SEO — это процесс оптимизации различных элементов на вашем сайте (и за пределами вашего сайта) для повышения удобства работы как пользователей, так и поисковых систем. Без SEO сайты могут работать плохо и никогда не достичь желанного места номер 1 на страницах результатов поисковых систем (SERP).

              Что еще более важно, SEO обеспечивает:

              • Ваш сайт можно сканировать и проиндексировать: Поисковые системы используют «ботов» для сканирования вашего сайта. Затем они сохраняют информацию о найденных страницах в своих индексах.
              • Лучший пользовательский интерфейс: Penguin, Panda, Hummingbird и индексирование с мобильных устройств работают, чтобы владельцы сайтов обеспечивали наилучшие условия для своих пользователей.
              • Повышение рейтинга: Посмотрим правде в глаза — это цель каждого. Поисковые системы поощряют качественные и высокопроизводительные сайты, поэтому SEO так ценно. Если вы оптимизируете свой сайт, вполне вероятно, что он будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
              • Увеличение трафика: Если вам удастся вывести свой сайт на позицию опроса, то весьма вероятно, что вы заметите увеличение трафика.Отчеты показывают, что лучшие результаты обычно достигают 30% CTR.

              SEO-отчеты для анализа сайта

              Чтобы определить области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении, вам необходимо выполнить первоначальный отчет по SEO или провести аудит. Вы можете сделать это вручную, просмотрев наш контрольный список SEO для любого сайта, или вы можете использовать инструмент, который оценит ваш сайт за вас.

              Инструмент аудита должен проверять ключевые области вашего сайта, в том числе:

              Элементы на странице

              Оценка SEO вашего сайта или страницы помогает поисковым системам определять содержание ваших страниц.

              • Технические элементы: К ним относятся теги заголовков, метаописания и оценка правильности использования тегов h2 (по одному на страницу, если вы не используете HTML5).
              • Проиндексированных страниц: Это позволяет вам проверить, все ли страницы вашего сайта индексируются поисковыми системами. Если число здесь резко отличается от того, что, по вашему мнению, должно быть, вам следует рассмотреть возможные причины.
              • Ссылки: Сколько на странице ссылок? Обнаруживаются неработающие ссылки?
              • Разрешение WWW: Вы установили предпочитаемый домен в соответствующих инструментах для веб-мастеров.
              • URL: Воспользуйтесь инструментом настройки URL в Google Search Console и удалите символы подчеркивания (_) из своих URL.

              Мобильность

              Когда Google обнаруживает, что кто-то ищет в Интернете на мобильном устройстве, он ранжирует веб-сайты в соответствии с их мобильностью. Ваши отчеты о поисковой оптимизации должны оценивать…

              веб-сайта
              • Адаптивный дизайн и / или наличие мобильного окна просмотра
              • Скорость мобильной страницы и рекомендации по оптимизации
              • Мобильная совместимость
              • Размер шрифта
              • .
              • Готовность сенсорного экрана

              Удобство использования

              Как упоминалось выше, Google нравятся веб-сайты, которые хорошо работают для пользователей.Отчетность по SEO должна включать в себя такие вещи, которые улучшают пользовательский опыт, например:

              Обратные ссылки

              Обратные ссылки являются сильным сигналом ранжирования и, следовательно, должны оцениваться на предмет качества. Используйте инструмент для изучения:

              • Количество обратных ссылок
              • Сколько обратных ссылок у ваших конкурентов
              • Качество обратных ссылок
              • Количество ссылающихся доменов

              Социальные

              Аудит также должен определить, насколько вы успешны в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Google+.Подключите свои учетные записи, чтобы их можно было должным образом оценивать и отслеживать. Добавление свойства sameAs в вашу семантическую разметку поможет поисковым системам установить связь между вашим сайтом и вашими профилями в социальных сетях.

              Сканирование сайта

              Инструмент с функцией поискового робота SEO сможет выявить любые проблемы сканирования, например:

              • Повторяющееся содержимое: Это может быть обнаружено в содержимом страницы, заголовках и метаописаниях
              • Тонкое содержимое: Если содержимое слишком тонкое, скорее всего, плотность ключевых слов будет низкой.Проверьте и исправьте обнаруженное тонкое содержимое.
              • Статус HTTP: Ищет страницы, которые возвращают любые коды HTTP, которые могут указывать на проблемы
              • Индексирование: Определяет любые страницы, которые не могут быть проиндексированы, и объясняет, почему
              • Канонические URL: Определяет страницы, содержащие канонические теги и канонический URL.

              Рейтинг ключевых слов

              Жизненно важно оценить рейтинг вашего сайта по определенным ключевым словам. Хорошая SEO-отчетность по ключевым словам должна включать:

              • Ключевое слово, на которое вы нацеливаете
              • Его целевая страница
              • Текущий рейтинг
              • Предыдущий рейтинг и изменение позиции
              • Объем поиска

              Если вы создаете специальный отчет SEO только для своих ключевых слов, вы также должны включить отчет о рейтинге ваших конкурентов.

              Отчетность SEO для мониторинга прогресса

              Независимо от того, составляете ли вы еженедельные или ежемесячные отчеты по SEO, вы захотите отслеживать результативность ваших усилий по оптимизации. Когда вы реализуете что-то, отмеченное в вашем отчете, запустите проверку еще раз, чтобы увидеть, какой эффект это произвело.

              Если вы не уверены, что нужно включить в свой отчет SEO, обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по созданию шаблона для отчетов. Используйте один и тот же шаблон каждый раз при составлении отчета, чтобы можно было легко отслеживать и оценивать улучшения.

              Ключевые моменты для вашего отчета

              Убедитесь, что ваш отчет содержит ощутимые преимущества для работы, выполняемой на вашем сайте. В их число войдут:

              1. Изменения в веб-трафике: Используйте Google Analytics для измерения изменений количества посетителей. По мере улучшения видимости вашего сайта вы должны увидеть увеличение веб-трафика. Посмотрите на источники трафика. Увеличился ли трафик из «органических» источников (люди, находящие ваш сайт через поисковые системы)? Вы также можете отслеживать свои целевые страницы, чтобы узнать, как пользователи заходят на ваш сайт.Если вы оптимизируете эти целевые страницы, то веб-трафик через них также должен улучшиться.
              2. Позиция в рейтинге: Отслеживайте любые изменения в позиции в рейтинге (где ваш сайт занимает место по определенным ключевым словам), так как это дает вам хорошее представление о том, насколько эффективными были ваши усилия. Инструмент подсказки ключевых слов в Woorank покажет вам, как ключевые слова работают с течением времени, чтобы это было легче отслеживать — удобно!
              3. Оценка SEO: Когда вы впервые проведете аудит, вам будет присвоена оценка SEO.Это может быть указано как авторитетность домена, авторитет страницы или как оценка от 0 до 100. С Woorank вы можете легко увидеть свой прогресс, взглянув на этот рейтинг, который меняется по мере оптимизации вашего сайта.

              Завершение матча

              Надеюсь, вы больше не задаетесь вопросом: «Что такое отчеты по SEO?».

              Мы определили, что поисковая оптимизация — лучший способ улучшить ваш сайт как для пользователей, так и для поисковых систем, и эффективна для повышения рейтинга вашего сайта и увеличения веб-трафика.

              SEO-отчеты — это жизненно важный способ узнать, что и как оптимизировать ваш сайт. Используйте эти отчеты, чтобы изначально определить приоритеты оптимизации, оценив, какие области окажут наибольшее влияние на ваш сайт. Помните, что стоит использовать эффективный инструмент аудита для составления отчетов и измерения прогресса по мере продвижения. Они также могут быть чрезвычайно ценными, если вам нужно оправдать затраты бюджета или время, потраченное на SEO.

              .

              Добавить комментарий

              Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

              Copyright © 2021
              Дропшиппинг в России.
              Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.
              Все права защищены.
              ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.
              Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.
              E-mail: [email protected] Телефон: +7 (499) 348-21-17