Seo оптимизация страницы: SEO оптимизация статьи: актуальный план / Хабр

Содержание

пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

В начале сентября мы писали о том, как должна выглядеть главная страница интернет-магазина. Подробно и обстоятельно рассказали о структуре, приложили примеры и шаблон. В этой статье мы продолжаем тему. На этот раз специалисты digital-агентства Bquadro разберут основные пункты SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина.

10 317 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

  1. Семантика: оптимизация и актуализация;
  2. Контент;
  3. Мета-теги: title, h2, Description;
  4. Ссылочный вес;
  5. Что вредно для оптимизации главной страницы?

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

  1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
  2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
  3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

  • какой у них объем текста на главной;
  • под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
  • есть ли в заголовках ключевые фразы;
  • есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

  1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
    По возможности, они должны быть цепляющими;
  2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
    Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
  3. Ключевые запросы должны быть к месту;
  4. У текста должна быть структура.
    Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
    А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

  1. Скрытый текст.
    Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
    Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
  2. Скорость загрузки страницы.
    В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
    Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

  1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
    Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
  2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
    Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
    Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}
    .

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

  • Description не должен быть идентичным Title;
  • никакого переспама;
  • оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  • нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
    Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

  • Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
    Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  • Избавляйтесь от “висячих узлов”.
    Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
    Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  • Проверяйте вес главной.
    Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
    Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

В начале сентября мы писали о том, как должна выглядеть главная страница интернет-магазина. Подробно и обстоятельно рассказали о структуре, приложили примеры и шаблон. В этой статье мы продолжаем тему. На этот раз специалисты digital-агентства Bquadro разберут основные пункты SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина.

10 317 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

  1. Семантика: оптимизация и актуализация;
  2. Контент;
  3. Мета-теги: title, h2, Description;
  4. Ссылочный вес;
  5. Что вредно для оптимизации главной страницы?

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

  1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
  2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
  3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

  • какой у них объем текста на главной;
  • под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
  • есть ли в заголовках ключевые фразы;
  • есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

  1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
    По возможности, они должны быть цепляющими;
  2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
    Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
  3. Ключевые запросы должны быть к месту;
  4. У текста должна быть структура.
    Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
    А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

  1. Скрытый текст.
    Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
    Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
  2. Скорость загрузки страницы.
    В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
    Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

  1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
    Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
  2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
    Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
    Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}.

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

  • Description не должен быть идентичным Title;
  • никакого переспама;
  • оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  • нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
    Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

  • Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
    Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  • Избавляйтесь от “висячих узлов”.
    Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
    Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  • Проверяйте вес главной.
    Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
    Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

Что такое обратные ссылки? И как их создать в 2021 году

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки (также известные как «входящие ссылки», «входящие ссылки» или «односторонние ссылки») — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Google и другие крупные поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» за определенную страницу. Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют высокий органический рейтинг в поисковых системах.

Например, вот ссылка с Forbes на мой сайт.

Поскольку эта ссылка ведет прямо на страницу моего веб-сайта, это «обратная ссылка».

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки — это голоса с других сайтов. Каждый из этих голосов говорит поисковым системам: «Этот контент является ценным, заслуживающим доверия и полезным».

Таким образом, чем больше у вас будет таких «голосов», тем выше будет рейтинг вашего сайта в Google и других поисковых системах.

Использование ссылок в алгоритме поисковой системы не является чем-то новым. Фактически, обратные ссылки легли в основу оригинального алгоритма Google (известного как «PageRank»).

Несмотря на то, что с тех пор Google внес тысячи изменений в свой алгоритм, обратные ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования.

Например, проведенное нами отраслевое исследование показало, что ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования Google.

И Google подтвердил, что обратные ссылки остаются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах.

Какие типы обратных ссылок ценны?

Не все обратные ссылки одинаковы.

Другими словами, если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче, сосредоточьтесь на качественных обратных ссылках .

Другими словами:

Одна качественная обратная ссылка может быть более действенной, чем 1000 некачественных обратных ссылок.

Как оказалось, качественные обратные ссылки, как правило, имеют одни и те же ключевые характеристики.

Признак № 1: они приходят с надежных, авторитетных веб-сайтов

Вы бы предпочли получить обратную ссылку из Гарварда… или с веб-сайта случайного парня?

Как оказалось, Google думает так же.

Эта концепция известна как «Авторитет домена». По сути, чем больше авторитета у сайта, тем больше авторитета он может передать вашему сайту (через ссылку).

Например, вот ссылка, которую я получил от TechCrunch.

По словам Семруша, TechCrunch является чрезвычайно авторитетным доменом.

Поскольку эта ссылка исходит с авторитетного сайта, Google придает ей большое значение. На самом деле, я заметил увеличение органического трафика из поисковых систем сразу после того, как TechCrunch связался со мной.

Трудно ли получить эти ссылки? Определенно.

Стоят ли они того? Абсолютно.

Признак № 2: они включают ваше целевое ключевое слово в анкорный текст ссылки

Напоминаем, анкорный текст — это видимая текстовая часть ссылки.

Как правило, вы хотите, чтобы ваши ссылки имели якорный текст, включающий целевое ключевое слово.

На самом деле, недавнее отраслевое исследование обнаружило корреляцию между анкорным текстом, богатым ключевыми словами, и более высоким рейтингом этого ключевого слова.

Теперь короткое предупреждение:

Вы не должны перебарщивать с ключевыми словами. На самом деле в алгоритме Google есть фильтр под названием «Google Penguin».

Google Penguin отфильтровывает веб-сайты, использующие черную стратегию построения ссылок. И он специально ориентирован на сайты, которые создают обратные ссылки с точным соответствием якорному тексту.

Признак № 3: Сайт (и страница), ссылающийся на вас, тематически связан с вашим сайтом

Когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, Google хочет видеть, что эти два сайта связаны.

Это имеет смысл, если подумать:

Представьте, что вы только что опубликовали статью о марафоне.

В этом случае Google будет придавать НАМНОГО больший вес ссылкам с сайтов о марафонах, беге, фитнесе по сравнению с сайтами о рыбалке, одноколесных велосипедах и цифровом маркетинге.

Признак № 4: ссылка является ссылкой «Dofollow»

Google и другие поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленным к ним тегом «nofollow».

(другими словами, ссылки nofollow не учитывают алгоритмы ранжирования в поисковых системах).

К счастью, подавляющее большинство ссылок в Интернете являются ссылками «dofollow».

И большинство ссылок с тегом nofollow изначально не так ценны. Например, ссылки из этих источников имеют статус nofollow:

    9009.1 комментариев в блоге
  • Пресс-релизы
  • Платная реклама

В любом случае эти ссылки не очень полезны для SEO, поэтому не имеет большого значения, что они nofollow.

Признак № 5. Ссылка идет с домена, с которого вы раньше не связывались

Допустим, вы получили ссылку с веб-сайта А.

Отлично.

Допустим, сайт А снова ссылается на вас. И опять. И опять.

Являются ли 2-я, 3-я и 4-я ссылки такими же мощными, как и первая?

Как оказалось, ссылки с одного и того же сайта имеют убывающую отдачу.

Или, другими словами:

Обычно лучше получить 100 ссылок с 100 разных сайтов, чем 1000 ссылок с одного и того же сайта.

Фактически, наше исследование корреляции рейтинга в поисковых системах показало, что количество сайтов, ссылающихся на вас (а не общее количество обратных ссылок), коррелирует с рейтингом Google больше, чем любой другой фактор.

Теперь, когда вы увидели, какие типы обратных ссылок наиболее полезны для вашего рейтинга в Google, пришло время показать вам, как начать их создавать.

Передовой опыт

Создание связываемых ресурсов

Если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш веб-сайт, вам нужно что-то на вашем сайте, на что стоит ссылаться.

(также известный как «Связываемые активы»).

Связываемый ресурс может быть записью в блоге, видео, программным обеспечением, викториной, опросом… в основном всем, на что люди захотят сослаться.

В большинстве случаев вашим активом, на который можно сделать ссылку, будет замечательный фрагмент контента (именно поэтому поисковая оптимизация и контент-маркетинг так тесно связаны друг с другом).

Например, когда я впервые завел свой блог, я опубликовал этот список из 200+ факторов ранжирования Google.

Однажды я прочитал, что Google использует 200 сигналов ранжирования. Мне стало любопытно: «Что это за 200 сигналов?».

Конечно, Google не собирался объявлять о них миру. Поэтому я начал собирать заявления от Google и патенты, которые я нашел в Интернете.

Составление этих 200 факторов заняло очень много времени (у меня это заняло более 2 недель). Но, в конце концов, я НАКОНЕЦ-ТО составил список из 200 факторов ранжирования, которые Google может использовать в своем алгоритме.

На сегодняшний день этот единственный фрагмент контента сгенерировал более 25 800 обратных ссылок с 5 870 доменов.

Как насчет другого примера?

Один из моих самых успешных постов на сегодняшний день (с точки зрения обратных ссылок и органического трафика) является моим основным руководством по поисковой оптимизации YouTube.

Когда я начал писать этот пост, я начал добиваться определенных успехов в маркетинге на YouTube. Поэтому я решил собрать и поделиться тем, что я узнал, в виде окончательного руководства.

Я также решил включить в свое руководство множество примеров:

(То, чего не хватало большинству другого контента по этой теме)

Несмотря на то, что этот пост не сгенерировал почти такое же количество ссылок, как мой пост Google Ranking Factors, он все же содержит довольно много обратных ссылок.

Создавайте обратные ссылки из обзоров ссылок

Представьте, что люди публикуют сообщения в блогах с единственной целью — дать ссылки на качественный контент.

(Тип качественного контента, который вы уже публикуете на своем сайте)

Было бы здорово, правда?

К счастью, это реально. И они называются сводками ссылок.

Вот пример:

Обзоры ссылок — это ежедневные, еженедельные или ежемесячные сообщения в блогах, которые ссылаются на выдающийся контент.

Вот пример обратной ссылки, которую я недавно создал из сводки новостей:

Вот пошаговый процесс.

  1. Поиск сводок ссылок в вашей нише: Используйте строки поиска в поиске Google, например ««Ключевое слово» + «сводка ссылок».
  2. Предложите свой ресурс: (аккуратно) предложите им включить ваш связываемый ресурс в сводку новостей.

И если ваш пост подходит для подборки этого человека, вы получите качественную ссылку.

(Они также могут делиться вашим контентом в социальных сетях)

Используйте метод Moving Man

Вот трехэтапный процесс:

  1. Сначала вы находите веб-страницы, ресурсы или предприятия, которые устарели, переименованы или недавно изменили имена.
  2. Затем найдите сайты, которые все еще ссылаются на эти устаревшие ресурсы.
  3. Наконец, вы отправляете людям электронное письмо, чтобы сообщить им, что они ссылаются на что-то устаревшее.

Позвольте мне показать вам, как это работает, на примере из реальной жизни…

Некоторое время назад я прочитал, что веб-сайт крупного SEO-агентства внезапно закрылся.

Это означало, что на их сайте было много страниц, которые больше не работали…

…страницы, на которые все еще ссылалось множество людей.

В частности, я заметил, что инфографика о SEO на их сайте больше не работает. Это было прекрасно, потому что я только что опубликовал свою собственную инфографику, ориентированную на SEO.

Итак, это был первый шаг.

Затем мне нужно было посмотреть, кто на самом деле ссылался на эту инфографику.

Итак, я запустил Semrush и вытащил все их ссылки:

Наконец, я отправил электронное письмо всем, кто ссылался на инфографику, чтобы сообщить им, что изображение больше не работает. Я также сообщил им, что моя инфографика станет отличной заменой для BlueGlass.

Вот скрипт, который я использовал:

Как видите, люди были более чем счастливы ссылаться на меня:

Создание неработающих ссылок

Эта стратегия похожа на метод движущегося человека, о котором вы только что узнали.

Разница в том, что при построении битых ссылок вы ищете только страницы с ошибкой 404.

Чтобы найти эти 404 ссылки, вам нужно сосредоточиться на ресурсных страницах в вашей нише. Поэтому, если вы занимаетесь фитнесом, вы должны искать в Google, используя следующие строки поиска:

  • «фитнес» + «страница ресурсов»
  • .
  • «фитнес» + «ресурсы»
  • «фитнес» + «рекомендуемые сайты»
  • «фитнес» + «ссылки»

И вы найдете такие страницы.

Теперь вы можете отправить письмо владельцу сайта и попросить ссылку. Но я обнаружил, что попрошайничество не очень хорошо работает.

Вместо этого сообщайте владельцу сайта обо всех обнаруженных неработающих ссылках.

Вы можете легко найти битые ссылки на любой странице. Просто используйте изящное расширение Chrome Check My Links.

Эта программа быстро находит все неработающие ссылки на странице. Он также выделяет их красным цветом, чтобы их было легко найти:

Последнее, что вам нужно сделать, это написать владельцу сайта электронное письмо об их неработающей ссылке.

Гостевые публикации

Гостевые публикации мертвы?

Не совсем так.

На самом деле, когда вы только начинаете, гостевой блог — это один из ЛУЧШИХ способов получить ссылки на ваш сайт.

На самом деле, когда я впервые запустил Backlinko, я написал более 50 гостевых постов и интервью за 12 месяцев!

И ссылки, которые я получил от гостевой публикации, определенно увеличили мой органический трафик.

Тем не менее, я очень стратегически подходил к делу. Я позаботился о том, чтобы писать гостевые посты только для качественных сайтов в моей нише.

Итак, если вы запустите сайт о палеодиете и напишете гостевой пост на сайте об айфонах, это будет выглядеть спамом для Google.

Но когда вы пишете умопомрачительные гостевые посты для качественных веб-сайтов в вашей отрасли, эти ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают.

Дело в том, что найти места для гостевых постов может быть ОГРОМНОЙ проблемой.

Но есть способ проще…

Вот как это работает:

Во-первых, найдите человека в вашей отрасли, который пишет много гостевых постов.

Далее перейдите к одному из опубликованных им гостевых постов. И возьмите снимок головы, который они используют в своей биографии автора:

Наконец, введите URL-адрес этого снимка экрана в обратный поиск изображений Google.

И вы получите список мест, где публиковались гостевые посты.

Инфографика и другие визуальные ресурсы

Работает ли инфографика так же хорошо, как раньше? Возможно нет.

Но они по-прежнему являются эффективной стратегией построения ссылок.

На самом деле, когда мы посмотрели, какие типы контента генерируют больше всего ссылок, инфографика оказалась на первом месте.

Например, одна из первых созданных мной инфографик заняла всего несколько часов (я также нанял профессионального дизайнера, чтобы она выглядела профессионально).

Несмотря на то, что эта инфографика не стала вирусной, она привела к нескольким надежным обратным ссылкам:

Для ясности: я не просто опубликовал свою инфографику и надеялся на лучшее.

Как и любой другой контент, который вы публикуете, вам необходимо стратегически продвигать свою инфографику. И для этого я рекомендую использовать стратегию под названием «Guestographics».

В этом посте я подробно описываю, как работает гостевая графика.

Отправка отзывов

Крупные и малые компании любят хвастаться отзывами клиентов.

И вы используете продукт или услугу, которые вам нравятся (или, по крайней мере, нравятся), подумайте о том, чтобы отправить им отзыв.

Чтобы показать, что вы реальный человек, они часто добавляют ссылку на ваш сайт… даже без вашего запроса.

Вот пример:

Blogger Reviews

Если у вас есть программное обеспечение, физический продукт, консультационные услуги или ЧТО-ТО ценное, что вы продаете, вы можете легко превратить это в десятки высококачественных обратных ссылок.

Как?

Предлагая свой продукт блогерам бесплатно.

Вот как:

  1. Найдите блоггеров в вашей нише, которых может заинтересовать то, что вы предлагаете. Если вы продаете информационный продукт, который учит людей, как делать собственное мыло, вы должны погуглить такие слова, как «мыловарение», «делать мыло дома» и т. д.
  2. Ваши результаты будут представлять собой смесь блогов, новостных веб-сайтов и веб-сайтов с практическими рекомендациями, таких как eHow. Отфильтруйте сайты с инструкциями или новостные сайты. У вас останется солидный список блоггеров, которых может заинтересовать ваше предложение, например этот:
  3. .
  4. Свяжитесь с ними с помощью этого скрипта электронной почты:

Одно слово предупреждения: вы должны быть ОЧЕНЬ осторожны с языком, который вы используете для этой стратегии.

Обратите внимание, что вы не предлагаете свой продукт в обмен на ссылку или отзыв… что нарушает Руководство Google для веб-мастеров.

Вместо этого отправьте им продукт, и пусть они решат, стоит ли упоминать о нем в их блоге.

Восстановление ссылок

Восстановление ссылок очень просто:

Во-первых, найдите упоминания о вашей компании, которые не ссылаются на ваш сайт.

Вот например:

Видите, как автор той статьи выше упомянул мой сайт… но не дал на него ссылку?

Вот где в игру вступает восстановление ссылок.

Вместо того, чтобы говорить «Я хочу, чтобы они связались со мной», вы заранее протягиваете руку и просите их установить ссылку.

По моему опыту, дружеского напоминания обычно достаточно, чтобы большинство людей вошли в WordPress и добавили вашу ссылку.

Вот пошаговый процесс:

  1. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo и Mention.com, чтобы найти упоминания о вашем бренде в Интернете.

    Когда вы это сделаете, вы будете получать предупреждение всякий раз, когда кто-то напишет о вас:

  2. Проверьте, не ссылался ли человек, который упомянул вас, на ваш сайт (будь то ваша домашняя или внутренняя страница). Если они ссылались на ваш сайт, все готово.

    Если нет, перейдите к шагу №3…

  3. Отправьте им это дружеское письмо.
Используйте HARO

HARO (сокращение от Help a Reporter Out) — один из лучших способов получить авторитетные обратные ссылки с новостных сайтов.

Вот как работает HARO:

  1. Подпишитесь на HARO в качестве источника здесь.
  2. Вы будете получать три письма в день от репортеров, которые ищут источники, например это:
  3. Отправьте в ответ свои учетные данные и несколько полезных советов.

Легко, верно? Вы даете репортеру цитату, и он связывает вас с обратной ссылкой.

Вот и все.

Например, недавно я получил прекрасную ссылку от Entrepreneur.com, ответив на запрос HARO:

Обратный инжиниринг обратных ссылок вашего конкурента

В каждой отрасли есть свой собственный набор возможностей для создания ссылок.

Так что я рекомендую выделить время, чтобы перепроектировать вашего конкурента. Таким образом, вы можете найти возможности для ссылок, которые существуют только в вашей нише.

Как насчет примера?

Допустим, вы ведете блог о здоровье и фитнесе.

И одним из ваших конкурентов является Nerd Fitness.

Что ж, когда я проверяю профиль ссылок этого сайта в средстве проверки обратных ссылок, я замечаю, что МНОГИЕ их ссылки исходят из подкастов:

В частности, люди из этой компании (особенно ее основатель Стив Камб) появляются в подкастах других людей. как гости.

Таким образом, у вас есть хороший список мест, куда вы можете пойти, чтобы получить ссылки.

(Очевидно, вам нужно обратиться к людям, которые ведут эти подкасты, и представить себя в качестве гостя. Это требует усилий. Но, по крайней мере, вы знаете, с чего начать).

Придерживайтесь форматов контента, которые генерируют ссылки

Как я упоминал ранее, инфографика — это один из форматов контента, который идеально подходит для создания обратных ссылок.

Но это один из многих.

Мы также обнаружили, что, несмотря на то, что они не генерировали много репостов в социальных сетях, «Почему посты» и «Какие посты», как правило, довольно часто ссылались на них.

Узнать больше

Создание ссылок: как получить мощные обратные ссылки: видеоруководство, в котором показано, как создавать обратные ссылки на ваш сайт с помощью методов белого SEO.

Как получить высококачественные обратные ссылки (7 новых стратегий): это обновленный список стратегий создания ссылок, которые сосредоточены на создании новых обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

15 отличных инструментов для создания ссылок: если вы серьезно относитесь к созданию ссылок, вам понадобятся инструменты, которые помогут вам выполнить эту работу. Вот список лучших из множества.

Как провести базовый анализ обратных ссылок ваших конкурентов: узнайте, как оценить обратные ссылки ваших конкурентов.

Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO

Недавно мы проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос:

Какие факторы коррелируют с ранжированием на первой странице в поисковых системах?

Мы посмотрели контент. Мы смотрели на обратные ссылки. Мы даже смотрели на скорость страницы.

С помощью нашего партнера по обработке данных Ahrefs мы обнаружили несколько интересных результатов.

И сегодня я поделюсь с вами тем, что мы нашли.

Вот краткое изложение наших основных выводов:

1. Наши данные показывают, что общий авторитет ссылок сайта (измеряемый рейтингом доменов Ahrefs) сильно коррелирует с более высокими рейтингами.

2. Страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше страниц с меньшим количеством обратных ссылок. На самом деле, результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции № 2–10.

3. Всеобъемлющий контент с высоким «Уровнем содержания» (через Clearscope), значительно превзошел контент, который не освещал тему подробно.

4. Мы обнаружили отсутствие корреляции между скоростью загрузки страницы (измеренной Alexa) и ранжированием первой страницы в Google.

5. Получение обратных ссылок с нескольких разных сайтов важно для SEO. Мы обнаружили, что 90 029 – количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с ранжированием.

6. Подавляющее большинство тегов заголовков в Google точно или частично соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются. Тем не менее, мы нашли практически нулевая корреляция между использованием ключевого слова в теге заголовка и более высоким рейтингом на первой странице.

7. Авторитет страницы (измеряемый рейтингом URL-адресов Ahrefs) слабо коррелирует с ранжированием.

8. Мы обнаружили, что количество слов было равномерно распределено среди первых 10 результатов. В среднем результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

9. Размер HTML-страницы никак не связан с ранжированием. Другими словами, тяжелые страницы имеют такие же шансы ранжироваться, как и легкие страницы.

10. Мы обнаружили очень небольшую корреляцию между длиной URL и ранжированием. В частности, короткие URL-адреса , как правило, имеют небольшое преимущество в рейтинге по сравнению с более длинными URL-адресами.

11. Наши данные показывают, что использование разметки Schema не коррелирует с более высокими рейтингами.

12. Веб-сайты с более высоким «временем пребывания на сайте», как правило, имеют более высокий рейтинг в Google. В частности, увеличение времени пребывания на сайте на 3 секунды коррелирует с ранжированием на одну позицию выше в результатах поиска.

У нас есть подробные данные и информация о наших выводах ниже.

Авторитетные домены, как правило, имеют более высокий рейтинг в результатах поиска Google

Мы обнаружили, что общий авторитет ссылок веб-сайта (измеряемый с помощью рейтинга доменов Ahrefs) коррелирует с более высоким рейтингом первой страницы Google:

И в целом средний рейтинг домена увеличивается в зависимости от позиции в поисковой выдаче .

Другими словами, чем выше вы поднимаетесь на первой странице, тем выше рейтинг домена.

На самом деле общий авторитет веб-сайта имел более сильную корреляцию с ранжированием, чем авторитет самой страницы (рейтинг URL).

Ключевой вывод: Более высокий рейтинг домена коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице Google. Поэтому домены имеют значительное преимущество в поисковой выдаче.

Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок

Одним из самых интересных результатов этого анализа было то, что очень немногие страницы имеют любых обратных ссылок.

Фактически, мы обнаружили, что примерно 95% всех страниц не имеют обратных ссылок.

Этот вывод согласуется с этим анализом Backlinko-BuzzSumo 912 миллионов сообщений в блогах, которые показали, что 94% всего контента не имеют обратных ссылок.

На самом деле обратных ссылок было так мало, что страницы с нулевыми обратными ссылками начали искажать данные. Поэтому для этого фактора ранжирования мы решили провести этот конкретный анализ, исключая страницы с нулевыми обратными ссылками.

Возможно, неудивительно, что мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Мы также обнаружили, что результаты № 1 имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты № 2–10.

Ключевой вывод: Несмотря на то, что Google продолжает добавлять разнообразия в свой алгоритм, похоже, что обратные ссылки остаются важным сигналом ранжирования.

Всеобъемлющий контент сильно коррелирует с более высокими рейтингами

Многие эксперты по поисковой оптимизации утверждают, что полный контент лучше всего работает в Google.

Другими словами: контент, который охватывает всю тему на одной странице, может иметь прямое или косвенное отношение к ранжированию.

Мы решили проверить это предположение. В частности, мы прогнали подмножество нашего полного 11,8-миллионного набора данных URL-адресов с помощью инструмента анализа контента Clearscope.io.

Наш анализ выявил четкую взаимосвязь между «Уровнем содержания» и рейтингом Google как в результатах для ПК, так и для мобильных устройств.

На самом деле, при просмотре первых 30 результатов повышение уровня содержания на 1 равносильно повышению рейтинга на одну позицию. Что предполагает серьезные отношения.

Например, возьмите эту страницу с сайта PaleoLeap.com:

На этой странице есть много традиционных показателей, которые обычно коррелируют с высоким рейтингом Google. Например, страница использует точное ключевое слово в теге заголовка страницы и теге h2. Кроме того, домен очень авторитетен (рейтинг домена Ahrefs 73).

Тем не менее, эта страница занимает всего 9 место по ключевому слову: «Завтраки для палео диеты».

Конечно же, эта страница также имеет относительно низкий уровень содержания.

Неясно, влияет ли комплексный контент напрямую на ранжирование.

Возможно, Google отдает предпочтение контенту, который они считают исчерпывающим. Или может быть, что пользователи больше удовлетворены результатами поиска, которые дают им полный ответ на их запрос.

Поскольку это корреляционное исследование, невозможно определить основную причину этой взаимосвязи только по нашим данным.

Ключевой вывод: Написание подробного и подробного контента может повысить рейтинг страниц в Google.

Скорость загрузки страницы не связана с рейтингом

Google использует скорость сайта в качестве официального сигнала ранжирования с 2010 года. поисковики с более быстрой загрузкой страниц.

Однако мы хотели знать:

Коррелирует ли скорость сайта с фактическим рейтингом Google?

Мы использовали скорость домена Alexa для анализа среднего времени загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки отдельных страниц в нашем наборе данных. Мы просто смотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

В целом мы обнаружили нулевую корреляцию между скоростью сайта и ранжированием в Google:

На первый взгляд, это открытие может показаться неожиданным. В конце концов, PageSpeed ​​— это подтвержденный сигнал ранжирования Google. Зная это, можно было бы ожидать, что более быстрые страницы обычно опережают более медленные.

Однако данные рисуют другую картину. И если копнуть немного глубже, это отсутствие отношений обретает смысл.

Когда Google анонсировал свое ускоренное обновление, они обязательно указали, что это обновление в значительной степени затронуло чрезвычайно медленные страницы.

И что обновление в целом может быть не таким уж эффективным.

Короче говоря, алгоритм Google, по-видимому, снижает ранжирование чрезвычайно медленных страниц, а не выигрывает у быстрых.

Наш анализ показал, что средняя скорость загрузки первой страницы составляет 1,65 секунды.

Наш предыдущий анализ скорости сайта показал, что средняя загрузка страницы занимала 10 секунд на компьютере и 27 секунд на мобильных устройствах.

По сравнению с этим тестом средняя скорость загрузки 1,65 секунды — это очень быстро.

И поскольку первые 10 результатов имеют тенденцию загружаться относительно быстро, на них, похоже, не влияют различные обновления скорости Google.

Основные выводы: В среднем первая страница Google загружается за 1,65 секунды. Однако мы не обнаружили корреляции между скоростью сайта и рейтингом Google.

Количество ссылающихся доменов, по-видимому, влияет на ранжирование

Многие эксперты по поисковой оптимизации согласны с тем, что получение нескольких обратных ссылок с одного и того же домена снижает отдачу.

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена.

Согласно нашему анализу, это так. Мы обнаружили, что разнообразие доменов оказывает существенное влияние на ранжирование.

Как и в случае с обратными ссылками, верхние результаты, как правило, имеют больше доменов ссылок, чем те, что находятся внизу первой страницы.

Ключевой вывод: Получение ссылок с различных групп доменов представляется важным для SEO.

Большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично совпадают с поисковым запросом

С первых дней существования поисковых систем тег заголовка считался наиболее важным элементом SEO на странице.

Поскольку ваш тег заголовка дает людям (и поисковым системам) обзор общей темы вашей страницы, слова, которые появляются в вашем теге заголовка, по-видимому, должны иметь значительное влияние на ранжирование.

На самом деле, руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации рекомендует писать теги заголовков, которые описывают, о чем эта страница.

Конечно же, мы обнаружили, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат полностью или частично ключевое слово, по которому они ранжируются.

В то время как большинство страниц, которые ранжируются по ключевому слову, содержат это ключевое слово в своем теге заголовка, тег заголовка, оптимизированный по ключевым словам, не коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице.

На самом деле, наша линейная модель предсказывает очень небольшую взаимосвязь между совпадением тегов заголовков и ранжированием (разница всего в 1% между результатами #1 и #10).

Похоже, что тег заголовка, богатый ключевыми словами, может быть «билетом на вход», который может помочь вам попасть на первую страницу.

Однако, как только вы окажетесь на первой странице, использование точного ключевого слова в заголовке не поможет вам подняться в рейтинге. Именно здесь большую роль играют другие факторы (такие как обратные ссылки, сигналы пользовательского опыта и авторитетность домена).

Ключевой вывод: Страницы в топ-10 результатов Google содержат от 65% до 85% ключевых слов, по которым они ранжируются в теге title. Однако мы обнаружили очень небольшую корреляцию (если она вообще была) между тегами заголовков, оптимизированными по ключевым словам, и более высоким рейтингом на первой странице.

Теги h2, оптимизированные под ключевое слово, не коррелируют с более высоким ранжированием первой страницы

Как и в случае с тегом title, большинство страниц в результатах Google имеют соответствующее ключевое слово в теге h2 страницы.

Кроме того, h2, соответствующие ключевым словам, практически не имеют отношения к более высокому рейтингу Google.

Ключевой вывод: Как и в случае с оптимизацией тега заголовка, h2s может быть фактором «билета для входа», который может помочь вам взломать первую страницу Google. Тем не менее, h2, богатый ключевыми словами, может быть недостаточно сильным сигналом ранжирования, чтобы помочь странице подняться на первую страницу результатов.

Авторитет веб-страницы (рейтинг URL) имеет небольшую корреляцию с более высоким рейтингом

В дополнение к рейтингу домена мы хотели ответить на вопрос:

Влияет ли общий авторитет ссылок страницы на рейтинг?

Другими словами, важнее ли получить обратные ссылки на конкретную страницу? Или общий авторитет домена сайта важнее?

Чтобы выяснить это, мы изучили корреляцию авторитетности страницы (измеряемой Ahrefs URL Rating) и ранжирования.

Несмотря на то, что мы обнаружили, что рейтинг URL и ранжирование связаны, связь была незначительной.

В частности, страницы, занимающие первые 6 позиций, имеют несколько более высокий рейтинг URL (12) по сравнению со страницами с 7–10-м рейтингом (11).

Однако эта корреляция не была такой сильной, как влияние рейтинга домена сайта на ранжирование.

В целом большинство рейтингов URL-адресов в первой десятке одинаковы.

Ключевой вывод: Авторитет ссылок каждой отдельной страницы на вашем сайте оказывает относительно небольшое влияние на ранжирование по сравнению с общим авторитетом домена вашего сайта.

Среднее количество слов на первой странице Google составляет 1447 слов

Преимущество ли длинного содержания коротких постов в блоге из 200 слов?

Другие отраслевые исследования, такие как это, показали, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок по сравнению с короткими сообщениями в блогах.

Действительно, мы обнаружили, что контент, который ранжируется в Google, имеет тенденцию быть на длинной стороне.

В целом, среднее количество слов в топ-10 результатов Google составляет 1447 слов.

Однако, несмотря на то, что длинный контент, как правило, лучше всего подходит для создания ссылок, мы не обнаружили прямой связи между количеством слов и рейтингом.

Это может быть связано с тем, что, как и в случае тегов заголовков, оптимизированных по ключевым словам, длинное содержание может помочь вам взломать первую страницу. Но это не поможет вам, когда вы туда доберетесь.

Поскольку это корреляционное исследование, мы не можем точно определить, почему на первой странице Google чаще всего появляется длинный контент.

Ключевой вывод: Страницы с большим количеством слов имеют одинаковые шансы на высокий рейтинг на первой странице по сравнению со страницами с меньшим количеством слов. Среднее количество слов на первой странице Google составляет 1447 слов.

Размер HTML-страницы не имеет отношения к ранжированию

Влияет ли малая страница (с точки зрения общего количества байтов) на ранжирование в Google?

Согласно этому анализу, нет.

Мы не обнаружили связи между размером страницы и ранжированием.

Люди в сообществе SEO предполагают, что большие страницы с раздутым HTML находятся в невыгодном положении.

Однако, согласно страницам в нашем анализе, размер страницы не может быть привязан к ранжированию.

Ключевой вывод: Размер страницы не влияет на рейтинг Google.

Короткие URL-адреса ранжируются немного лучше, чем длинные URL-адреса

Google рекомендует использовать «простые URL-адреса» и особо не советует использовать «чрезвычайно длинные» URL-адреса.

Однако эти рекомендации больше направлены на оптимизацию URL-адресов для пользователей, чем на SEO.

Вот почему мы решили исследовать связь между длиной URL и ранжированием.

На самом деле мы обнаружили, что короткие URL-адреса ранжируются выше длинных URL-адресов.

В частности, URL-адреса на позиции №1 в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса на позиции №10.

А средняя длина URL-адреса 10 лучших результатов в Google составляет 66 символов.

Однако в целом большинство URL-адресов на первой странице Google имеют примерно одинаковую длину (от 40 до 100 символов).

Короткие URL-адреса могут улучшить SEO по нескольким причинам.

Во-первых, короткие URL-адреса могут привести к более высокому органическому CTR. Фактически, наше крупномасштабное органическое исследование CTR показало, что короткие URL-адреса имеют более высокий CTR по сравнению с длинными URL-адресами.

Во-вторых, короткие URL-адреса могут помочь Google понять, о чем ваша страница.

Например, короткий URL-адрес вида backlinko.com/my-post легче понять Google, чем backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of- ID страницы моего сообщения в блоге = 891/ .

Наконец, длинный URL обычно указывает на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной страницы. Обычно это означает, что на эту страницу поступает меньше авторитета. Меньший авторитет означает более низкий рейтинг.

Например, этот URL-адрес страницы продукта вазы представляет собой страницу, которая очень далека от официальной домашней страницы сайта:

Ключевой вывод: Более короткие URL-адреса коррелируют с более высоким рейтингом. Средняя длина URL-адреса на первой странице Google составляет 66 символов.

Нет никакой корреляции между разметкой Schema и ранжированием

За последние несколько лет в SEO-сообществе было много шума о Schema.

Сами Google не дают четкого представления о влиянии Schema на ранжирование.

Многие считают, что разметка Schema позволяет поисковым системам лучше понять, что означает ваш контент. Это более глубокое понимание побудит их показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, что, когда вы используете слово «История игрушек», вы имеете в виду оригинальное название фильма, а не франшизу в целом:

Многие сайты используют Schema, чтобы разбогатеть фрагменты в поисковой выдаче.

Однако, несмотря на эти потенциальные преимущества, мы обнаружили, что очень немногие сайты используют Schema.

Мы обнаружили, что только 72,6% страниц на первой странице Google используют Schema.

И, согласно нашему анализу, наличие структурированных данных никак не связано с ранжированием в Google.

Ключевой вывод: Использование разметки Schema может иметь свое место. Но это не связано напрямую с более высоким рейтингом Google.

Веб-сайты с показателем «время пребывания на сайте» выше среднего имеют тенденцию занимать более высокие позиции в Google рейт и pogosticking) как факторы ранжирования.

Чтобы проверить эту теорию, мы прогнали подмножество доменов из нашего набора данных через Alexa, чтобы определить время пребывания на сайте в целом. Затем мы проверили, существует ли какая-либо корреляция между временем пребывания на сайте и ранжированием на первой странице в Google.

На самом деле мы обнаружили тесную связь между временем пребывания на сайте и рейтингом.

В частности, мы обнаружили, что время пребывания на сайте сильно коррелирует с более высоким рейтингом.

В среднем среднее время нахождения на сайте результатов Google на первой странице составляет 2,5 минуты.

Пожалуйста, имейте в виду, что мы не утверждаем, что время на сайте напрямую связано с более высоким рейтингом.

Конечно, Google может использовать что-то вроде времени пребывания на сайте или показателя отказов в качестве сигнала ранжирования (хотя ранее они это отрицали). Или это может быть тот факт, что высококачественный контент делает людей более вовлеченными. Поэтому самое время на сайте побочный продукт высококачественного контента, который измеряет Google.

Поскольку это корреляционное исследование, невозможно определить только по нашим данным.

Ключевой вывод: Среднее время нахождения на сайте результатов поиска на первой странице Google составляет 2,5 минуты.

Мы также обнаружили сильную корреляцию между временем пребывания на сайте и рейтингом Google.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *