Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram ✔️ Блог Webpromo

26.08.2021

Редакция: Олексій Бакуменко. Автор: Алексей Бакуменко

---

Книга Остина Клеона «Кради как художник» учит креативности. Но автор, вопреки названию, не призывает воровать идеи. Это инструкция по поиску инсайтов в изучении чужих успехов. Пишете песни — слушайте музыку. Сочиняете поэмы — читайте Байрона. Запускаете рекламу — узнайте, как это делают другие! 

В этой статье мы расскажем, как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram с помощью встроенных механик соцсетей и с использованием сторонних сервисов.

Содержание:

1. Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

2. Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?

• Через бизнес-страницу
• Через Facebook Ads Library
• Через целевую аудиторию
• Через хэштеги
• Через Google
• Через специальные сервисы

3. Выводы

---

Читайте также: Тренды PPC на 2021 год: что будет актуально в Google Ads и Facebook Ads

---

 

Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

Получить инсайт во время просмотра чужой рекламы — не единственная причина это делать. Рассмотрим подробнее, как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм и ФБ, и зачем это делать.

• Чтобы быть в тренде. Топовые конкуренты не продвигают устаревшие товары и услуги. Наблюдайте за ними, чтобы понимать настроение ЦА.
• Чтобы отличатся от них. Пообещайте в рекламном объявлении «выгодные условия», «100% качество» и «высококвалифицированных специалистов» — и потеряетесь в ленте среди такой же безликой и навязчивой рекламы.
• Чтобы не повторять ошибок. Находите недостатки в объявлениях конкурентов и избегайте их у себя.
• Чтобы сделать лучше. Воспользуйтесь слабыми местами в рекламной стратегии конкурентов.

 

Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?

При самостоятельном поиске рекламных объявлений конкурентов вы получаете информацию бесплатно. Специализированные сервисы работают за подписку с коротким пробным периодом. Перечислим все варианты.

Через бизнес-страницу 

Если вас интересует, как посмотреть рекламу конкурентов в Фейсбук, обратите внимание: соцсеть считает информацию о рекламных объявлениях открытой. Если ее видит целевая аудитория — тогда пускай смотрят и другие пользователи. Для этого воспользуйтесь достаточно простым алгоритмом:

1. Перейдите на бизнес-страницу конкурента, рекламные объявления которого хотите посмотреть. Пролистайте ее вниз.

2. В блоке “Прозрачность страницы” нажмите на кнопку “Все”.

3. В разделе “Реклама на этой странице” выберите опцию “Перейти в библиотеку рекламы”.

4. Листайте далее открывшуюся страницу и проводите анализ рекламы конкурентов в Facebook.

5. Воспользуйтесь фильтрами: язык объявления, его тип, платформа показа и дата.

Анализ рекламы объявлений конкурентов даст вам понимание стратегии кампании соперников и подскажет наиболее успешные креативы. Facebook не покажет статистику, но если объявление активно дольше 3–4-х недель — оно дает конверсии, так как никто не станет тратить деньги на безрезультативную рекламную кампанию.

Через Facebook Ads Library

Чтобы всем показывать рекламные объявления открыто, Facebook собрал их в Facebook Ads Lib, где можно также увидеть и креативы Instagram.

Если вам нужно посмотреть рекламу конкурентов в Facebook, можно зайти в библиотеку рекламы Facebook напрямую. В интерфейсе сервиса есть поисковая строка. Выберите страну, категорию рекламы и введите в поле поиска ключевое слово или название компании/бренда.

Тесты показали, что над поиском в Ads Library Facebook еще нужно работать: по ключу «книги» в топе оказались креативы о тест-драйве профессии таргетолога (слева на скрине) и реклама онлайн-клуба статей (справа).

Поиск по названию рекламодателя оказался точнее. Запрос «Книгарня “Є”» выдал правильные результаты:

Под креативами находится кнопка «Информация об объявлении»: укрупненное изображение креатива и данные о странице рекламодателя. 

Еще один способ попасть в библиотеку рекламы — через мобильную версию Instagram. Зайдите на бизнес-страницу конкурента, нажмите троеточие возле названия и выберите пункт «Информация об аккаунте». В появившемся окне перейдите на вкладку «Активные объявления».

Вы не платите деньги за просмотр рекламных объявлений в Facebook и Instagram через библиотеку рекламы, но все действия приходится делать вручную самостоятельно. Это неудобно при мониторинге большого количества рекламных кампаний, и когда вы хотите увидеть их динамику.

Важно! Нет настройки уведомлений о новых объявлениях. Вы можете узнать о запуске рекламы вашего конкурента, только если сами зайдете в Facebook Ads Lib на его страницу.

Через целевую аудиторию конкурента

Это ловля на живца. Станьте приманкой для рекламы конкурента: подпишитесь на его страницу, лайкайте записи, исследуйте сайт. Например, попробуйте авторизоваться на сайте через Facebook. Если у конкурента есть интернет-магазин, бросьте там корзину с товарами, не завершив покупку. Продемонстрируйте заинтересованность продуктом, и тогда алгоритм таргета встроит в вашу ленту его рекламное объявление.

Увидев нужную рекламу, жмите на троеточие напротив названия рекламодателя. В открывшемся меню выберите строчку: “Почему я вижу эту рекламу?”

Facebook покажет, по каким признакам конкуренты сегментируют аудиторию и на кого направляют таргет: интересы, пол, возраст, регион и язык.

Через хэштеги

Хэштеги не покажут рекламные объявления, но дадут представление о том, что происходит в выбранной сфере. Введите в строке поиска через хэштег ключевое слово или название конкурента, и соцсеть покажет посты этой тематики. Facebook не предполагает продвинутой работы с тегами, но анализ конкурентов в Инстаграм можно проводить, обращаясь к вкладкам «Лучшие», «Аккаунты», «Метки» и «Места».

1. «Лучшие» — это выборка популярных хэштегов со всей соцсети.
2. «Аккаунты» продемонстрируют страницы возможных конкурентов.
3. «Метки» — хэштеги, которые пользователи ставят к постам.
4. «Места» — метки геолокации.

Через Google

Введите в строку поиска Google «название компании+instagram». Среди выдачи обязательно попадутся примеры рекламы конкурентов в Инстаграм. Воспользуйтесь сортировкой результатов по времени, чтобы увидеть недавние посты.  Это можно сделать в три этапа:

1. Выбираем нужного вам конкурента в Инстаграм и смотрим, как подписана его страница. Например, Книгарня Є в инстаграме названа на английском как knyharnia_ye_kyiv. 
2. Соответственно, мы вводим в строку поиска «knyharnia_ye_kyiv+instagram». Только в этом случае можно правильно воспользоваться поиском рекламных объявлений через Google.
3. При необходимости используем сортировку по времени результатов Google. В «Инструментах» выбираем время просмотра публикаций за последние 24 часа или другой временной диапазон. И анализируем выдачу.

Пример, как выглядит поиск при обычном введении имени бренда, при котором не отобразится реклама конкурента:

Пример, как выглядит поиск при правильном введении имени бренда из Instagram:

Обратите внимание, что в выдаче «за все время» мы сразу увидели рекламные объявления конкурента. Вот пример одного из них:

При этом сортировка поисковой выдачи Google «за 24 часа» не показала желаемых результатов. Возможно, это связано с отсутствием активности бренда в этих временных рамках.

Через специальные сервисы

• BigSpy. Инструмент предназначен для работы с рекламой в Facebook, Instagram, Pinterest и Twitter. В бесплатной версии вы можете искать объявления до 5-ти раз в день и только в Facebook. Расширенный функционал стоит от 9$/месяц.

• AdEspresso Facebook Ads. Кроме обработки объявлений конкурентов инструмент позволяет запускать собственную рекламную кампанию с предоставлением последующей аналитики. Стоит сервис от 49$/месяц с бесплатным двухнедельным пробным периодом.

• AdLover. Сервис работает с Instagram. В отличие от предыдущих методов, ищет рекламные объявления не только в ленте, но и в сторис и среди рекламы у блогеров. Креативы можно скачать. В бесплатной версии доступны до 7-ми результатов в поиске и до 5-ти запросов к анализу. Стоимость безлимитного функционала — 20$/месяц.

• Publer. Анализ рекламных объявлений в Instagram, Одноклассниках, MyTarget и Вконтакте. Сервис показывает даже удаленную рекламу. Для скачивания доступны статичные и видеокреативы.
  Особенность — подробный анализ сообществ в соцсетях. Суточный доступ обойдется в 6$, а месячная подписка — 27$.

• LiveDune. Сервис для комплексного анализа социальных сетей, в том числе рекламных объявлений. Есть 7-дневный бесплатный пробный период. Тарифы зависят от уровня бизнеса: от блогера-одиночки за 5$/месяц до агентства за 107$/месяц. Разница — в количестве аккаунтов, которые система будет отслеживать в режиме онлайн, объеме доступа к аналитике и глубине ретроспективы.

 

Выводы

Внимательное изучение объявлений конкурентов и краткая информация о них должны сформировать в целом картину рекламного рынка или вашей ниши.  Что это дает на практике:

1. Понимание трендов. Если конкуренты больше месяца показывают пользователям рекламные креативы о кофе с растительным молоком, значит его покупают и пьют. То есть, растительное молоко — в тренде. 
2. Чувство вкуса. Просмотрев тысячи рекламных креативов, вы поймете, какие из них работают лучше и почему. Примените эти знания и составляйте собственные объявления с учетом приобретенного опыта.
3. Совершенствование. Смотрите на работу конкурентов, и делайте лучше. 
4. Уникальность. Просматривая рекламу конкурентов, составьте список задействованных ими фишек. Проанализируйте их работу и найдите то, что они не применили. Используйте это у себя.
5. Вдохновение. Смотрите на рекламные креативы конкурентов и ищите в них идеи.

---

Читайте также: Анализ конкурентов — ключевой элемент для формирования маркетинговой стратегии

---

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Популярные способы экономии среди покупателей в 2021 году;
• 13 сервисов для автопостинга в социальных сетях. Золотая коллекция маркетолога и SMM-специалиста;
• Релевантность страницы: что это такое и как ее повысить? 7 сервисов для проверки позиций в поиске;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Как попасть в Instagram Рекомендации в 2023 году

Попадание на страницу Explore Page в Instagram — один из самых недооцененных инструментов продвижения. Так же как и лента, курируемая алгоритмом, Explore Page может помочь привлечь нужную аудиторию, повысить вовлеченность и расти на платформе. Итак, как же попасть на страницу Explore Page в Instagram? Ниже мы делимся десятью проверенными советами.

Как работает алгоритм страницы Instagram Explore Page?

Алгоритм Instagram Explore Page ранжирует контент на основе предпочтений каждого пользователя, делая каждую Explore Page уникальная. Алгоритм отслеживает тип контента, с которым пользователи регулярно взаимодействуют, и показывает соответствующие посты в Explore Page. Чтобы попасть на страницу Explore, нужно просто просто нажать на символ увеличительного стекла в левом нижнем углу экрана:

Согласно Instagram, контент на Explore Page поступает исключительно от аккаунтов, за которыми вы еще не следите, поскольку его цель — помочь вам открыть для себя что-то новый контент и новых авторов.

Учитывая это, попадание в Рекомендации может дать вашему контенту серьезный толчок к вовлечению: тем более, что вы попадете к людям, которые потенциально вовлечены в похожий на ваш контент. Чтобы узнать больше об алгоритме страницы Explore Page, читайте: Что нужно знать об алгоритме Instagram в 2023.

Как попасть на страницу Instagram Explore Page

Страница Explore Page в Instagram курируется и ранжируется алгоритмом приложения, который решает, какой контент предложить пользователям, основываясь на двух основных факторах: 

• С какими постами пользователь ранее взаимодействовал.
• Вовлеченность (включая просмотры, лайки, комментарии и репосты) соответствующего поста.

Другими словами: Способ номер один для попадания ваших постов на страницу Instagram Explore Page — сделать их как можно более вовлекающими. Но есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы. Ознакомьтесь с этими 10 тактиками ниже:

1. Взгляните на свою собственную страницу Explore Page

2. Начните делать Reels 

3. Публикуйте посты, когда ваша аудитория онлайн 

4. Экспериментируйте с карусельными постами

5. Используйте стратегические хэштеги

6. Сотрудничайте с другими брендами и авторами 

7. Проводите конкурсы и розыгрыши призов  

8. Добавляйте ключевые слова в подписи к своим сообщениям

9. Используйте аналитику Instagram, чтобы увидеть, что работает 

10. Попробуйте рекламу в Instagram Explore Ads.

Общайтесь с аудиторией

Если вы хотите попасть в Explore Page, развивайте сильное сообщество, общайтесь с аудиторией и постоянно стимулируйте активность на аккаунте. Как известно, самый мощный триггер для алгоритмов, что ваша аудитория вовлечена в ваш аккаунт — переписка в директ и в комментариях. Если игнорировать сообщения пользователей или отвечать на них с задержкой, тогда алгоритмы подумают, что аккаунт не слишком заинтересован в вовлечении аудитории. Перед созданием любой стратегии продвижения продумайте, как быть постоянно на связи с аудиторией. Создайте чат-бота в Smmbot.net, в удобном интерфейсе настройте его под свои цели и будьте всегда на связи со своей аудиторией.

Совет #1: Посмотрите на свою собственную страницу Explore

Прежде чем начать создавать новый контент, сделайте шаг назад и проведите небольшое исследование. Потратьте время на свою собственную страницу Explore Page и спросите себя: 

• Какие типы постов представлены на странице?
• Какие хэштеги и ключевые слова используются в подписях?
• Почему эти публикации интересные и вовлекающие?

Когда вы поймете, что работает лучше, вы сможете использовать это в качестве вдохновения для своей собственной контент-стратегии.

Совет №2: Начните делать Reels

Не секрет, что Instagram отдает предпочтение Reels. Популярность видео растет ежегодно, поэтому важно сделать Reels важной частью вашей стратегии в 2023 году — особенно если вы хотите попасть на страницу Explore Page. 

Совет №3: Публикуйте видео, когда ваша аудитория онлайн 

У вашего контента гораздо больше шансов получить больше охватов и вовлеченности, если вы публикуете его тогда, когда ваша аудитория находится онлайн. Таким образом, вы сможете повысить вовлеченность и увеличить свои шансы занять место на странице Explore Page. 

Совет № 4: Экспериментируйте с карусельными постами

Еще один способ повысить вовлеченность в Instagram — экспериментировать с различными форматами постов. Публикуйте разное: одиночные статичные изображения, карусели и видеоконтент. Карусели способствуют росту активности (репосты, комментарии, время на просмотр поста и проч) — все это способствует тому, что алгоритмы будут рекомендовать ваш контент.  

Совет № 5: Используйте стратегические хэштеги

Возможно, хэштеги уже не так популярны, как в 2012 году, но они все еще являются ценным инструментом для повышения узнаваемости и увеличения шансов на появление на странице Explore Page. Думайте о них как о способе маркировки вашего контента. Instagram постарается сделать все возможное, чтобы точно обозначить ваши сообщения, даже если у вас нет хэштегов, но их включение упрощает алгоритму категоризацию. Это также облегчает Instagram подачу ваших сообщений наиболее релевантным пользователям.

Совет №6: Сотрудничайте с другими брендами и авторами  

Сотрудничество с другими авторами в Instagram означает, что вы можете легко использовать аудиторию друг друга — удобная тактика для повышения вовлеченности и получения дополнительных возможностей страницы Explore Page.  И в любом хорошем партнерстве у партнеров должно быть что-то общее. Таким образом, контент, созданный в результате вашего сотрудничества, будет одинаково резонировать с обеими аудиториями, что приведет к повышению вовлеченности. Сотрудничайте с теми, кто работает в одной отрасли, чтобы сотрудничество (и созданный контент!) казался естественным. Это идеальный рецепт для попадания на тонны страниц Instagram Explore. 

Совет №7: Проводите конкурсы и розыгрыши 

В Instagram конкурсы и розыгрыши призов — это эффективный способ поощрить вовлеченность вашего сообщества, привлечь новую аудиторию и попасть на страницу Explore. Еще лучше, если вы объедините этот совет с предыдущим (сотрудничество с другим или автором) и проведете совместный розыгрыш — двойная видимость и вовлеченность.

Совет № 8: Добавляйте ключевые слова в подписи

Добавление ключевых слов в подписи может помочь алгоритму страницы Explore Page понять, о чем ваш контент. Лучшие подписи в Instagram имеют:

• Убойную первую строку, которая вводит в тему и убеждает продолжить чтение.
• Конкретный призыв к действию (если вы хотите, чтобы зрители оставили комментарий или перешли на ваш сайт, скажите им об этом!)
• Ясный язык, который легко понять обычному пользователю.
• Единый голос бренда, чтобы ваша аудитория могла отличить вас от других.

Хотя все вышеперечисленные элементы важны, третий пункт является наиболее существенным для попадания на страницу Instagram Explore Page.

Совет № 9: Используйте аналитику Instagram, чтобы увидеть, что работает 

Иногда ваши самые эффективные посты в Instagram удивляют вас. Фотография, видео или Reels, которые, по вашему мнению, не вызывают отклика, вызывают его, и наоборот. Именно поэтому очень важно отслеживать эффективность ваших социальных сетей. 

Вы можете получить доступ к аналитике Instagram непосредственно через приложение, чтобы оценить эффективность ваших постов. Вы можете отслеживать посты в ленте Instagram, Reels и истории за разные периоды и фильтровать их по ключевым показателям, таким как вовлеченность, охват, лайки, комментарии и многое другое.

Это самый простой способ получить визуальный обзор того, какие посты показывают наилучшие результаты, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию и попасть на как можно больше страниц Instagram Explore Pages.

Совет № 10: Попробуйте рекламу в Instagram Explore Ads   

Если вы ищете гарантированный способ привлечь пользователей из страницы Instagram Explore, размещение рекламы на странице Explore — отличный вариант. 

Хотя ваши объявления не будут появляться непосредственно на странице Explore, как только пользователь нажмет на сообщение со своей страницы Explore, они появятся между неоплачиваемыми фотографиями и видео в ленте. Это верный способ расширить охват и улучшить видимость в приложении.

Итак, вот они — 10 различных способов увеличить свои шансы занять желанное место на странице Instagram Explore Page (и получить больше вовлеченности). Пробуйте Reels и карусели, проводите конкурс или два, экспериментируйте, отслеживайте свои результаты и, самое главное, получайте удовольствие!

 

 

 

Чат-бот + CRM + Автоответчик на комментарии

Попробовать бесплатно

Руководство для малого бизнеса по рекламе в Instagram

Instagram лидирует, когда речь идет о стимулировании продаж и вовлеченности. У него самые успешные влиятельные лица и одни из лучших кампаний. Это потрясающая платформа, которая обращается к нашему визуальному восприятию и является эффективным инструментом для малого бизнеса, чтобы конкурировать.

Но если вы есть в Instagram, вы уже это знаете.

Возможно, вы не знаете, что платформа Instagram дает бренду любого размера возможность конкурировать на огромной цифровой арене. Они могут предстать перед более широкой аудиторией и увидеть вовлечение в чарты. В этой статье мы рассмотрим использование рекламы в Instagram для роста малого бизнеса.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram — одна из самых густонаселенных платформ социальных сетей, число активных пользователей которой в 2022 году выросло до 1,3 миллиарда, и это число составляют более 200 миллионов брендов. Instagram использует тот захватывающий факт, что люди обрабатывают и сохраняют изображения в 60 000 раз быстрее, чем тексты.

Под рекламой в Instagram подразумевается оплата гигантской платформе социальных сетей за публикацию спонсируемого контента от вашего имени для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности, продаж и даже количества подписчиков. Цель состоит в том, чтобы донести ваш контент до целевой и широкой аудитории, чем обычно для вашего профиля или страницы.

Зачем малому бизнесу размещать рекламу в Instagram?

Как владелец малого бизнеса, одна из ваших целей — как можно больше быть в центре внимания вашей аудитории, делая Instagram идеальным местом для демонстрации вашего бренда. Instagram показал, что 81% пользователей Instagram используют платформу для поиска продуктов и услуг.

Ниже приведены причины, по которым более 200 миллионов компаний используют рекламу в Instagram, и почему вам следует поступать так же.

Точный таргетинг на аудиторию

Реклама в Instagram позволяет вам охватить определенную целевую аудиторию благодаря своим сильным возможностям таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на рекламную аудиторию, используя демографические данные, местоположение, поведение, интересы, прошлых клиентов и людей, которые взаимодействовали с вашим брендом.

Социально-инновационный

Благодаря множеству функций, таких как истории, хэштеги и маркетинговые возможности, такие как маркетинг влияния и спонсируемая реклама, платформа постоянно внедряет полезные функции, которые помогают владельцам малого бизнеса добиться нужной узнаваемости бренда.

Помимо спонсируемой рекламы, вы можете использовать регулярные публикации в ленте, истории, ролики и прямые трансляции в IG, чтобы органично рекламировать свой бизнес и повышать вовлеченность. Кроме того, вы можете платить влиятельным лицам с миллионами подписчиков, чтобы продвигать свой бренд и иметь больше потенциальных клиентов.

Лучшая узнаваемость бренда и вовлеченность

По состоянию на декабрь 2021 года ежемесячная аудитория Instagram достигла 2 миллиардов пользователей. Это подтверждает, почему уровень вовлеченности в Instagram в четыре раза выше, чем в Facebook. Для владельца бизнеса это означает наличие большого и разнообразного населения для продвижения ваших продуктов и услуг, а также повышение узнаваемости бренда и взаимодействие с пользователями.

Дружественный интерфейс

Параметр поиска предлагает различные параметры фильтрации, позволяющие пользователям получать точные результаты поиска. Это, а также простой в использовании и удобный интерфейс платформы заставляют пользователей стекаться на платформу.

Органический трафик веб-сайта

Когда вы создаете свою бизнес-страницу в Instagram, вы можете включить URL своего веб-сайта в свою биографию. По мере того, как вы привлекаете пользователей на платформу и число ваших подписчиков растет, вы непреднамеренно получаете органический трафик на свой веб-сайт без необходимости платить за него (за исключением случаев, когда вы решите это сделать).

Повышение продаж

Благодаря большой пользовательской базе платформы и возросшему вовлечению, показ рекламы поможет вам привлечь внимание к вашим продуктам и услугам. Благодаря увеличению трафика, направляемого на страницы продуктов с высоким приоритетом, вы можете эффективно увеличить продажи этих продуктов и услуг.

Покупки в Instagram

После создания рекламы и использования платформы для увеличения продаж вы можете быстрее конвертировать потенциальных клиентов, сократив количество точек соприкосновения, с которыми потенциальные клиенты должны взаимодействовать, прежде чем стать платными клиентами с покупками в Instagram.

Покупки в Instagram позволяют брендам создавать цифровой каталог на своей странице, где пользователи могут узнавать о своих продуктах и ​​услугах, не выходя из Instagram. Благодаря этой встроенной функции электронной коммерции вы можете помечать свои продукты в своих сообщениях, роликах и историях, которые приводят клиентов прямо в ваш каталог, когда они нажимают на них.

В одном посте можно отметить от 3 до 20 товаров. Тем не менее, вы должны проявлять осторожность в своих сообщениях, так как клиенты могут быстро потерять интерес, если они прокручивают слишком много продуктов в одном сообщении.

The Lowdown on Instagram Ads

80% пользователей Instagram следят за бизнесом, доказывая, что это отличная платформа для вашего малого бизнеса. Публикация фотографий и видео дает вашей аудитории представление о вашей рабочей культуре, о том, как работают ваши продукты, или о лицах, стоящих за вашим брендом. Но если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, создание рекламы в Instagram — это то, как вы будете стимулировать конверсию. Но социальное приложение предлагает множество различных объявлений, которые вы можете запускать для достижения определенных целей, поэтому вы должны знать свои варианты.

1. Одиночное изображение

Используется самый простой тип рекламы, одиночное изображение (либо горизонтальное, либо квадратное). Лучше избегать любых стоковых изображений с ними. Подлинные фотографии оцениваются лучше всего.

2. Одно видео

Это видео или GIF-файл, который также может содержать текст и/или ссылки. Видео работает лучше, чем неподвижные изображения, и считается динамическим контентом. Лучший способ заставить пользователей перейти по ссылке — добавить кнопку CTA (призыв к действию), которая перенаправляет на ваш сайт.

 

3. Карусель

Если у вас есть два или более изображений/видео, вы можете создать рекламную карусель. Затем пользователи могут прокручивать каждый из них. Их лучше всего использовать при создании «пошагового» руководства или демонстрации различных продуктов.

4. Коллекция

Это объявление в Instagram представляет собой просматриваемую комбинацию изображения, видео или слайд-шоу. Можно добавить глубокие ссылки для стороннего отслеживания с помощью таких интеграций, как BuzzSumo.

5. Слайд-шоу

Эти объявления повторяются и прокручиваются автоматически. Вы можете добавить до 10 изображений. Используйте Ads Manager для детального таргетинга. Это позволяет показывать слайды на старых устройствах и в удаленных местах.

 

6. Instant Experience

Этот тип рекламы в Instagram предназначен только для мобильных устройств. Это опыт пост-клика, который может оживить продукт/услугу. Эти типы объявлений также могут стимулировать клики с помощью геймификации. «Попади мячом в кольцо, чтобы выиграть приз». Идея в том, что вы создаете опыт для потребителя за пределами простой рекламы.

7. Реклама в Instagram Stories

Большинство людей знакомы с Instagram Stories, но вы также можете размещать в них рекламу. Они появляются между историями Instagram пользователей в виде одного изображения или видео. Стоит отметить, что 60% людей включают звук при просмотре Instagram Stories, поэтому не стесняйтесь включать запоминающуюся мелодию.

Цели рекламной кампании в Instagram

Прежде чем создавать свою первую кампанию в Instagram, подумайте, почему вы это делаете. Есть много целей и задач, когда вы идете по этому маршруту. Ads Manager позволяет вам выбирать фокус ваших объявлений, чтобы вы могли ориентироваться на нужных людей. Вот цели различных кампаний для Instagram:

• • Осведомленность о бренде: Это показывает рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, но не знают о бренде.
  • Охват: Выберите эту цель, если хотите увеличить охват. Это включает в себя количество людей, которые видят вашу рекламу. Он фокусируется на местоположении, а не на интересе.
  • Трафик: Это цель, которая помогает привлечь больше людей на ваш сайт или целевую страницу. Вы привлекаете трафик с помощью этих объявлений.
  • Лидогенерация: Это улучшает маркетинговые возможности за счет сбора важной информации о клиентах, такой как адреса электронной почты или учетные записи в социальных сетях.
  • Взаимодействие: Эти типы рекламы помогают продвигать предложения и увеличивать взаимодействие аудитории с вашей учетной записью и публикациями.
  • Конверсии: Эта цель побуждает людей совершать определенные действия в вашем приложении или на веб-сайте, следуя вашему призыву к действию.
  • Просмотры видео. Эти объявления помогают повысить узнаваемость видео и количество просмотров.
  • Установки приложения: выберите эту цель, если вы продвигаете загружаемое приложение.

Советы по созданию успешной рекламы в Instagram

Когда дело доходит до продвижения вашего бренда в Instagram, необходимо соблюдать несколько правил. Вот семь полезных советов для успешной рекламы:

1. Используйте высококачественный контент с четкими визуальными эффектами.
2. Включить кнопку CTA.
3. Сведите текст к минимуму. Пусть говорят фотографии.
4. Учитывайте правильные размеры и ориентацию.
5. Используйте короткие подписи по существу.
6. Хэштег эффективно и уместно.
7. Всегда добавляйте свою торговую марку.

Как создать рекламу в Instagram

Несмотря на то, что вы можете продвигать публикации своего профиля через Instagram, вам необходимо создавать рекламу в Instagram на платформе Facebook Ads Manager. Вот несколько шагов, которые помогут вам разработать и настроить быструю рекламу в Instagram:

1. В Facebook Ads Manager нажмите «Создать» и выберите «Управляемое создание».
2. Выберите цель объявления (см. выше).
3. Назовите свои кампании и настройте рекламный аккаунт.
4. Проверьте детали и нажмите «Продолжить».
5. Выберите свою аудиторию.
6. В разделе «Места размещения» выберите «Редактировать места размещения» и выберите Instagram.
7. Установите бюджет и запланируйте показ объявления.

Если вы выбрали пожизненный бюджет, вы можете установить лимит. Таким образом, ваши объявления никогда не превышают определенную сумму.

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, Instagram — отличный инструмент. Но не забывайте пренебрегать другими каналами в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вот несколько общих советов, которым следует следовать, когда дело доходит до использования социальных сетей в вашем маркетинге:

Советы по маркетингу в социальных сетях для малого бизнеса

• Выделите бюджет для SMM и спланируйте свои маркетинговые расходы.
• Изучите свою аудиторию и узнайте ее предпочтения, симпатии и антипатии, чтобы создавать контент, который им нравится. Таким образом, вы расширяете охват и повышаете вовлеченность.
• Определите показатели для измерения успеха и отслеживайте эти показатели с помощью аналитики для повышения производительности.
• Используйте автоматический ответ и планирование, чтобы высвободить время и масштабировать свои маркетинговые усилия.
• Не пренебрегайте подписями. Убедитесь, что ваши подписи в Instagram креативны и поясняют, когда это необходимо.
• Решите, какие платформы социальных сетей важны для вашего бизнеса, и сконцентрируйтесь на продвижении вашего бренда на этих платформах. Не каждая платформа социальных сетей подойдет для вашего бизнеса.
• Обращайте внимание на тенденции, чтобы быть в курсе того, что интересует людей, и создавайте контент, который находит отклик у вашей аудитории, используя тенденции, которые им будут интересны.
• Используйте разные форматы контента для своих сообщений и рекламы: изображения, видео, ролики, истории и т. д.
• Имейте согласованный график публикаций, чтобы поощрять участие, повышать узнаваемость и повышать узнаваемость бренда.
• Используйте опросы, конкурсы и розыгрыши, чтобы привлечь внимание своей аудитории и клиентов.
• Будьте в курсе обновлений платформы, особенно новых обновлений из Instagram, поскольку они, как правило, происходят часто. Знание новых функций платформы гарантирует, что вы сможете воспользоваться ими для своего малого бизнеса.
• Воспользуйтесь Instagram Insights, чтобы лучше понять свою аудиторию и удвоить ставку на публикации и контент с высоким уровнем вовлеченности.

Реклама в Instagram требует тестирования. Обратите внимание на свои показатели и соответствующим образом настройте кампании. Если реклама не работает, не бойтесь ее дергать. Однако никогда не уклоняйтесь от платной социальной рекламы. Это то, как малый бизнес уравнивает игровое поле.

Реклама в Instagram: пошаговое руководство

Время прочтения: 4 минуты

Объявления в Facebook — лучший инструмент онлайн-рекламы. Вы можете охватить до 1,5 миллиарда человек по всему миру и найти среди них аудиторию, которую ищете.

Существует множество целей Facebook Ads и типов постов, которые вы можете продвигать. В Facebook (например, продвигая фотографию) или вне Facebook (например, отправляя людей на ваш веб-сайт или в другое приложение). Подробнее: Как получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook.

Недавно Facebook сделал доступной рекламу в Instagram, способ для пользователей Facebook размещать рекламу в Instagram (который, как вы должны знать, принадлежит Facebook). Все, что вам нужно, это учетная запись Facebook, страница Facebook и учетная запись Instagram.

Рекламируя в Instagram, вы можете достичь определенной цели среди более чем 400 миллионов активных пользователей.

В этом посте я предоставлю вам простую пошаговую формулу, которая поможет вам настроить учетную запись для запуска вашей первой рекламной кампании в Instagram.

Существует два способа запуска рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads:

1. Из Facebook Business Manager подключите свою учетную запись Instagram, затем используйте учетную запись Facebook Ads для рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager или Facebook Power Editor. ( способ эксперта , для предпринимателей которые уже создали бизнес-менеджера)
2. Подключите учетную запись Instagram к своей странице Facebook и используйте свою учетную запись Ads для рекламы в Instagram с помощью Ads Manager или Power Editor. ( легкий путь )

Если вы читаете эту статью об Instagram, скорее всего, у вас нет бизнес-менеджера. Поэтому мы пойдем по второму и простому пути.

Прежде чем мы начнем, есть важная информация, которую вы должны знать: вам не нужна учетная запись Instagram для рекламы в Instagram . На самом деле вы можете подключить рекламу исключительно к странице Facebook, и они будут работать точно так же.

Наличие учетной записи в Instagram — это хорошо, потому что это дает дополнительные преимущества вашей рекламе, давая пользователям возможность стать вашими подписчиками и узнать больше о вас и вашем бизнесе.

Таким образом, вы можете либо пропустить первый шаг, либо сразу перейти ко второму, но делать этого не рекомендуется.

Первый. Подключите свою учетную запись Instagram к странице Facebook

Чтобы подключить учетную запись Instagram к странице Facebook, зайдите на свою страницу (вы должны быть администратором) и перейдите в область настроек.

В меню слева нажмите «Реклама в Instagram» и следуйте инструкциям (вам потребуются учетные данные Instagram).

Секунда. Откройте Менеджер рекламы Facebook 9.0021

Здесь находится ваш менеджер рекламы Facebook. Открыв его, вы увидите список ваших текущих рекламных кампаний в Facebook. Нажмите на зеленую кнопку в правом верхнем углу экрана: «Создать объявление», чтобы начать процесс создания объявлений.

Чтобы разместить рекламу в Instagram, у нас есть три цели на выбор: «направить людей на ваш сайт», «получить установки вашего приложения» или «получить просмотры видео».

Давайте, например, выберем «щелчок на веб-сайт», чтобы направлять людей на определенный URL-адрес.

Выберите URL-адрес, по которому должны переходить люди после нажатия на объявление, выберите цель и в нижней части страницы продолжите создание рекламы.

Здесь вы должны найти свою учетную запись Instagram, связанную с вашей страницей, а справа  Новая опция размещения в Instagram . Как видно на изображении, вы можете выбрать одно или несколько мест размещения, чтобы показывать рекламу только в Instagram или одновременно в Instagram, Facebook и Audience Network.

Альтернатива. Открыть Facebook Power Editor

Facebook Power Editor — это мощный инструмент для опытных маркетологов на платформе Facebook. Он позволяет редактировать все аспекты Facebook Ads и имеет много преимуществ по сравнению с классическим Facebook Ads Manager. Как и в этом случае, он дает вам доступ к новым функциям до того, как они будут запущены для всех, кто использует менеджер рекламы.

Вы можете получить доступ к вашему Facebook Power Editor, перейдя по этой ссылке. Когда вы это сделаете, нажмите «Загрузить в Power Editor», чтобы загрузить все свои кампании/объявления в инструмент.

Fb Power Editor работает в автономном режиме, позволяя вам создавать рекламу локально, а затем загружать ее онлайн.

Создать кампанию

Чтобы создать кампанию, нажмите «+ Создать кампанию».

Чтобы разместить нашу рекламу в Instagram, у нас есть три цели на выбор: клики на веб-сайт, установки мобильного приложения или просмотры видео.

Давайте, например, выберем «щелчок на веб-сайт», чтобы направлять людей на определенный URL-адрес.

Выберите название для своей кампании и создайте группу объявлений и объявление.

Отредактируйте группу объявлений, чтобы выбрать цель для объявлений, а затем перейдите на страницу, чтобы просмотреть варианты размещения.

Выберите Instagram и удалите остальные.

Далее отредактируйте объявление. Выберите свою страницу, и вы увидите новый раздел под названием «Учетная запись Instagram», где вы можете выбрать учетную запись Instagram, ранее связанную со страницей (шаг 1).

Создайте объявление, заполнив поля URL, текста и описания. Как только вы заполните раздел, вы должны увидеть предварительный просмотр в правой части экрана.

Рекомендуемый размер изображения — 1080 × 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1. Ваше изображение не может содержать более 20% текста.

Примером является цель «щелкнуть на веб-сайт». Под изображениями вы увидите кнопку призыва к действию, которую люди будут нажимать, чтобы посетить ваш сайт.

Если вы хотите рекламировать видео, вы можете выполнить тот же процесс и выбрать цель «просмотры видео». В этом случае ваше видео должно иметь следующие характеристики:

Рекомендуемый формат: .mp4 или .mov
Разрешение: не менее 720p
Рекомендуемое соотношение сторон: квадратное (1:1)
Продолжительность: не более 30 секунд
Размер файла: не более 30 МБ

продвигать. Вот характеристики объявления.

После того, как вы завершили рекламу, нажмите «Загрузить» в верхней части экрана, чтобы загрузить рекламу, которая теперь будет проверена Facebook, а затем активирована.

Молодец! Вы только что создали свою первую рекламную кампанию в Instagram с помощью Facebook Ads! Теперь вы можете просмотреть и проверить его в своем Менеджере рекламы Facebook.