Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо ясно понимать принцип работы, методы оптимизации и отличать факторы, которые стоит при этом учитывать.

Принципы оптимизации

Обещания вывести сайт на лидирующие позиции за очень короткий срок обычно является обманом. Поисковая оптимизация – это длительный процесс, который требует тщательной работы и соответствующей оплаты. Основной принцип SEO продвижения заключается в том, что нужно по всем позициям обходить конкурентов: предлагать уникальную информацию быстрее, быть более авторитетным источником для клиентов. Опытные SEO-специалисты умело используют все доступные инструменты, в то время как непрофессиональный подход может привести к попаданию в черный список поисковых систем, потере всех вложенных средств и необходимости начинать все сначала.

Если мы хотим, чтобы наш ресурс уверенно продвигался вверх на странице результатов поиска, необходимо соблюдать такие принципы оптимизации сайтов:

1. Сайт создается для пользователей, а не для поисковых систем. Наполняя сайт контентом, важно понимать, что текст должен легко читаться и быть интересным целевой аудитории. Перенасыщение ключевыми словами с целью выхода в ТОП может не возыметь должного эффекта, отпугнув потенциальных клиентов. К тому же поисковые алгоритмы ежегодно совершенствуются, поэтому переоптимизация становится все менее эффективной.
2. Уникальный контент. Контент на сайте должен отличаться высокой уникальностью. Это хорошо повлияет на ранжирование и создаст повод ссылаться на наш ресурс как на источник, особенно если предложенный материал интересный и полезный. Так же контент напрямую влияет на релевантность страницы.
3. Прогон сайта по каталогам. Это поможет повысить тематический индекс цитирования и PR сайта, что в свою очередь благоприятно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В настоящее время данный метод практически неактуален.
4. Правильная перелинковка. Помогает повысить скорость индексации и понять значимость нужных страниц.
5. Грамотное использование ключевых слов. Утверждения относительно того, что большое количество ключевых фраз оказывает положительное влияние на ранжирование, является ошибочным. Существуют определенные правила применения ключевых слов.
6. Обмен ссылками с сайтами, объединенными общей тематикой. Данный прием хорошо воспринимается поисковой системой, к тому же является еще одним каналом привлечения целевой аудитории. Важно учитывать, что обмен должен быть именно с тематическими сайтами.
7. Использование баннеров pop—up. Обнаружение вредоносных, нежелательных кодов, вирусов и всплывающих баннеров значительно снижают позиции ресурса в выдаче. Google очень негативно относится к использованию подобных материалов.
8. Спам на форумах. Продвижение сайта с использованием массовой рассылки или спама в форумах может тоже негативно сказаться на эффективности продвижения.
9. Использованием тегов h1, h2, мета тегов. Основная информация, которую получают поисковые системы, заключается в заголовках. Для достижения результатов нужно, чтобы эти теги содержали самую важную информацию относительно тематики сайта.
10. Удобство сайта. Сайт должен быть удобен и прост в использовании, подробнее о юзабилити можно прочитать в этой статье.

Перечисленные 9 базовых принципов SEO-продвижения необходимо строго соблюдать, чтобы добиться правильного ранжирования сайтов в поисковиках.

Актуальные этапы оптимизации

Как и любой целенаправленный процесс, оптимизация сайта делится на этапы, требующие тщательной проработки:

1. Изучение целевой аудитории. Важно понимать, для кого создается сайт, что интересно этим пользователям, какая информация будет полезной.
2. Формирование семантического ядра, то есть подбор ключевых фраз, которые приведут к нам потенциальных клиентов.
3. Определяемся со стратегией перелинковки, с помощью которых мы сможем увеличить значимость нашего ресурса.
4. Публикуем уникальный, грамотно оптимизированный контент. Текст и интересные фотографии должны привлечь целевую аудиторию. Подписи к изображениям, содержащие ключевые слова, будут уместны.
5. Уделяем внимание мета тегам: заголовки, description.

На этом работа по оптимизации не заканчивается. Необходимо проводить аналитическую работу, контролировать эффективность продвижения. Периодически наполнять сайт новым контентом, наращивать ссылочную массу.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Оптимизация сайтов условно разделяется на два основных типа: внутренняя и внешняя оптимизация. Каждый из этих видов предполагает выполнение мероприятий, нацеленных на улучшение ранжирования страницы.

Внутренняя оптимизация считается основной, поскольку именно за счет работ внутри сайта повышается возможность естественного вывода источника в топовые позиции. К таким работам относятся:

• анализ соответствия техническим требованиям;
• удаление ошибок, выявленных в ходе проведения аналитической работы;
• формирование семантического ядра;
• анализ статистики ключевых фраз, их подбор для отдельных разделов сайта;
• правильное заполнение мета тегов: описания, заголовков;
• корректировка URL страниц, навигационных элементов, их адаптация под семантическое ядро сайта;
• текстовая оптимизация, с учетом интереса пользователей и адекватной оценки поисковыми системами;
• правильная перелинковка между страницами сайта.

Внешняя оптимизация – создание авторитетности сайта в поисковых системах. Для этого наращивается ссылочная масса (создается база сайтов, объединенных общей тематикой, которые содержат ссылки на наш ресурс). Это приводит у росту доверия поисковиков к данному сайту. В отличие от внутренней, внешняя оптимизация гораздо более трудоемкая, поскольку предполагает поиск сайтов с хорошей репутацией, формирование анкоров в соответствии с семантическим ключом каждого источника.

Поведенческие факторы и их большая роль

Статья, размещенная на нашем ресурсе должна быть не только уникальной, но и полезной для пользователя, ведь главная цель – как можно дольше задержать гостя на сайте. В современном мире поведенческие факторы играют значительную роль, поисковые системы работают таким образом, чтобы выводить на первую страницу выдачи ресурсы, наиболее интересные пользователям.

Пребывание на странице менее 15 секунд расценивается системой как отказ. Большее количество таких краткосрочных посещений приведет к резкому снижению эффективности ранжирования.

Поведенческие факторы – это данные о поведении гостя, посетившего сайт: как долго он находился на странице, сколько открыл вкладок, вернулся ли на ресурс повторно, каким образом попал на сайт и т.п.

В ходе независимых исследований компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов, составили список поведенческих факторов, оказывающих влияние на эффективность работы:

• длительность пребывания на странице. Чем интереснее и полезнее будет ваш ресурс, тем дольше на нем будут оставаться люди;
• количество отказов. Если время пребывания пользователя на сайте не превышает 15 секунд, это считается отказом. Данный показатель наиболее весомый, ведь он подает сигнал поисковым системам, что контент на нашем источнике не отвечает критериям запроса. Избавиться от отказов полностью невозможно, остается только свести их к минимуму;
• глубина просмотров. Какое количество страниц за один визит открыл пользователь, посетив наш сайт? Если источник содержит интересную информацию, ограничится просмотром одной единственной страницы сложно;
• способ перехода. Посещать ресурс пользователи могу через поисковую выдачу, со ссылок на других источниках, через социальные сети и рекламные баннеры. Сайты с интересным контентом пользователи добавляют в закладки, делятся ими со своими друзьями в соцсетях. Все это положительно влияет на ранжирование нашего ресурса.
• количество и частота возвратов. Берется во внимание и то, как часто пользователь возвращается на сайт без помощи поисковика. Этот фактор имеет большое значение, и учитывается большинством поисковых систем;
• первый отклик. После формирования поисковой выдачи, какому из предложенных вариантов пользователь отдаст предпочтение, то есть посетит в первую очередь? Этот важный показатель учитывается при обработке запросов. Поэтому просто необходимо, чтобы заголовок, который высветится на странице поиска, максимально заинтересовал пользователя.

Учитывая поведенческие факторы, можно значительно улучшить позиции сайта, ведь он создается в первую очередь для пользователя. Именно поэтому так важно внимательно отнестись к изложенной информации, взять на вооружение рекомендации опытных сеошников и заняться улучшением ресурса.

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи. Поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта – от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Комплексный подход включает в себя:

• подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
• проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
• наполнение полезным и уникальным контентом;
• аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

depix.ru

SEO оптимизация — сайт для ТОПа поисковых систем Яндекс и Google

SEO оптимизация — это доработка содержания и свойств страниц сайта, с целью улучшить их позиции в поисковых системах Яндекс и Google. В этом руководстве рассмотрим пошаговую инструкцию по самостоятельной СЕО оптимизации сайта.

Смотрите видео по SEO-оптимизации сайта

Для того, чтобы выяснить, каким именно наилучшим образом должны выглядеть тексты и сами продвигаемые страницы, обратимся к сервису SeoPult.ru. Он обладает множеством инструментов, в том числе анализом контента конкурентов. Подобные данные позволят нам оптимизировать наши страницы для SEO продвижение и также поработать над самими страницами нашего интернет-магазина.

Переходим по ссылке выше и регистрируемся. Сам сервис предлагает закупку ссылок, но возможности по анализу выдачи поисковых систем полностью бесплатны и лицевой счет для выполнения работ по SEO оптимизации страниц пополнять не нужно. Нажимаем на кнопку «Добавить проект» и заполняем основные данные, введя ссылку на наш интернет-магазин. Указываем регион сайта для продвижения. В данном случае пусть это будет г. Москва.

Все остальные настройки не затрагиваем. Они будут нужны в дальнейшем для закупки ссылок: для нового сайта этот процесс лучше начинать не ранее, чем через полгода. Нажимаем на кнопку «Далее».

Теперь пришло время указать ключевые слова из нашего семантического ядра. Система сама постарается подобрать несколько запросов для нашего сайта, но так как у нас уже есть готовое семантическое ядро, то будем использовать именно его. Открываем созданный ранее Excel документ с поисковыми фразами и выбираем главные запросы из каждой группы поисковых фраз. При этом смотрим на частотность — достаточна ли она для того, чтобы оптимизировать целую отдельную страницу сайта под выбранную группу ключевых слов.

Добавляем наши ключевые запросы в систему Seopult, как показано на изображении ниже. Нажимаем на кнопку «Далее».

Система автоматически постарается найти релевантные страницы под указанные запросы вашего сайта при условии, что он уже есть в поисковой системе. Так как сайт у нас новый, он еще не проиндексирован поисковыми системами, то нам необходимо вручную добавить ссылки под запросы. Заходим в наш интернет-магазин на платформе Дигистр и копируем ссылку на подраздел с вечерними платьями.

Добавляем ссылку напротив ключевых поисковых фраз:

Нажимаем кнопку «Далее», затем кнопку «Завершить». Настройку бюджетов пропускаем за ненадобностью.

SEO оптимизация сайта для поисковых систем на основе анализа конкурентов

Приступаем к аналитической части нашей работы. Для этого переходим во вкладку «Анализ конкурентов», как показано на изображении ниже.

Этот раздел и помогает выяснить, как страницы сайтов конкурентов из топа оптимизируют под указанные нами запросы.

После завершения анализа мы видим, что наши страницы далеки по своему содержанию от страниц конкурентов. В данном случае это легко объяснимо: интернет-магазин не наполнен никакими статьями. Рассмотрим результаты по каждому запросу в отдельности:

Мы видим топ-10 результатов с первой страницы поисковой системы Яндекс: их ссылки, длину контента в символах и так далее. Обратим внимание на средние показатели.

Длина контента

Благодаря среднему значению длины контента у ваших прямых конкурентов, можно составить свою стратегию для SEO копирайтинга. В данном случае рекомендуемый объем для страницы раздела «Вечерние платья» у нас будет порядка 7 тысяч символов.

Частота употребления ключевых фраз

Далее обращаем внимание на количество вхождений поисковой фразы в содержимом страниц конкурентов. В данном случае среднее значение 34 раза. Это означает, что фраза «вечерние платья» была найдена порядка 34 раз на каждой из страниц сайтов конкурентов по этому запросу. Это очень высокий показатель, но он объясним тем, что в разделе интернет-магазинов фраза «вечернее платье» встречается в названии каждой единицы товара. Вот пример:

Чтобы определить, сколько раз стоит употребить в будущем тексте данную поисковую фразу — посчитайте количество позиций товаров и вычтите полученное значение из 34. Именно такое количество раз вам следует разместить запрос «вечерние платья» в текстовом содержимом продвигаемой страницы на вашем сайте. В среднем рекомендуется употребить главную поисковую фразу 4−6 раз в тексте подобных размеров (7 тысяч символов и более).

Title страницы

Далее в таблице можно увидеть значения вхождения ключевой фразы в Title страницы. Для первой фразы «вечерние платья» это значение буквально во всех случаях равно 1. Именно такое количество раз и вам следует употребить поисковую фразу в своем названии страницы. Оптимизацию данного параметра смотрите в руководстве по оптимизации мета тега Title. А вот уже для второго запроса «вечерние платья недорого» можно увидеть несколько вариантов со значением 2. Вам решать, употребить эту фразу 1 или 2 раза.

Заголовок h2 — как прописать для SEO

Аналогичным способом смотрим пример, сколько раз стоит употребить выбранную поисковую фразу в качестве h2 заголовка статьи или текста на будущей странице вашего интернет-магазина. Тут также можно обратить внимание на употребленное количество «всего» и «чистое вхождение». Последний вариант означает именно ту словоформу, которую вы указали изначально. Например, «вечерние платья», а не «вечернее платье».

Внутренняя SEO оптимизация сайта для Яндекса и Google

После написания SEO текста для сайта и его проверки на соответствие техническому заданию, время приступить к оптимизации самой страницы. Для этого заходим в нее через административную панель вашего сайта. Если ваш интернет-магазин расположен на платформе Дигистр, то сама страница будет выглядеть следующим образом:

Заполняем поля:

1. Краткое описание. Заполняем данное поле первый абзацем нашего текста. В нем должно быть обязательно основное ключевое слово.

2. Содержание. Вставляем наш готовый SEO текст. Проверяем наличие заголовков и поисковых фраз в них, а также все остальные ключевые запросы из кластеризованного семантического ядра. Текст должен полностью соответствовать ранее созданному техническому заданию и результатам аналитики страниц конкурентов.

3. Заголовки h2 и Title. Оба поля заполняются аналогично: единственное различие в длине по символам. Title будет на несколько слов длиннее, чем h2 заголовок. Они должны немного различаться. Обязательно включайте ваш основной запрос в эти заголовки. Проверим его частоту с помощью средних аналогичных значений страниц конкурентов. В нашем случае его необходимо употребить лишь единожды. Вставляем запрос и далее через знак «.» или «:» пишем остальную часть заголовка: в нее желательно включить еще несколько ключевых фраз. Вы можете включить в данный заголовок 3−4 запроса, особенно в том случае, когда ваши поисковые фразы пересекаются. Постарайтесь употребить в заголовке все ваши запросы для данной страницы:

4. Псевдоним URL. Пишем наш основной запрос транслитом. В платформе для магазинов Дигистр это параметр генерируется автоматически из названия страницы, либо вы можете написать его на русском языке, а платформа применит транслит.

5. Описание. В данное поле нужно вставить тот текст, который вы хотите видеть под названием вашей страницы в результатах поисковых систем. Для того, чтобы определиться, что именно стоит написать, давайте обратимся к поиску и проверим описания конкурентов:

Как оптимизировать этот параметр читайте в руководстве по оптимизации мета тега Description. В тексте описания следует указать определенные преимущества покупок именно в вашем интернет-магазине. Также можно поведать пользователям об определенных акциях, которые побудят их перейти на страницу.

6. Ключевые слова. Копируем все наши поисковые фразы для данной страницы через запятую.

Готово! Сохраняем нашу страницу. Обновляем ее на сайте и проверяем:

Отлично выглядит заголовок h2, появилось на странице краткое описание. Перейдем во вкладку с сервисом Seopult и проверим нашу страницу для сравнения результатов. Вот, что мы получили:

Проверим все основные значения, разобранные в нашем уроке ранее:

Сравниваем результаты и средние значения конкурентов. Как можно увидеть на изображении выше, значения теперь максимально равны. Если что-то было забыто — стоит отредактировать страницу на соответствие.

Абсолютно аналогичным способом проводим SEO оптимизацию и всех остальных страниц, под которые ранее были собраны группы запросов:

Это могут быть как страницы разделов, так и страницы новостей и фильтров. Не обязательно сразу оптимизировать все страницы и писать тексты под них: для начала заполните хотя бы страницы основных разделов и популярных мест на сайте. 50 оптимизированных страниц вполне достаточно для начала продвижения сайта в поисковых системах.

Остальную работу по внутренней оптимизации сайта смотрите в наших следующих статьях и в соответствующих видео.

digistr.ru

SEO для Яндекс.Поиск все? / Habr

На написание этой заметки меня сподвигла Хабро-статья: SEO в 2019 году не работает?

И если до этого момента у меня проскакивали какие-то нехорошие подозрения про SEO оптимизацию в Яндекс, но я все списывал на свою неопытность в продвижении сайтов. Однако сейчас картинка вроде бы сложилась и я окончательно дозрел, что бы поделиться своими краткими наблюдениями про поисковую оптимизацию в Рунете.

Предмет продвижения

В начале прошлого года сделал дочери сайт маленького интернет магазина. Товар хендмейд и делается под заказ индивидуально для каждого покупателя. А сайт является только витриной с примерами работ, обратной связью для оформления заказа и прикрученной оплатой по безналу (про сам сайт писать не буду, речь не об этом).

После этого взялся за SEO продвижение. Зарегистрировал сайт в поисковых системах, прикрутил аналитику и посмотрел начальные результаты поискового трафика. В самом начале, как и ожидалось, результаты были практически нулевыми.

Редкие заходы по низкочастотным запросам, которые попали в поисковую выдачу чисто случайно. Поэтому прикупил постоянных ссылок, заказал нормальных описаний к товарам, но результаты все равно мало отличались от нуля.

Знакомство и развод с Яндекс Директом

При изучении вопросов поисковой оптимизации где-то наткнулся на фразу, что «если тебя нет в Директе, то нет и в Рунете». Поэтому, что-бы хоть как-то загнать потенциальных покупателей на сайт, закупил рекламу в Яндекс-Директ, и, ура!, трафик пошел. Причем пошел не только платный трафик, но и органический с поисковых запросов.

Это был первый звонок, но я не придал этому факту большого значения. Ведь мой сайт новый с нулевым рейтингом, да и ТиЦ уже давно ни у кого не обновляется (а чуть позже Яндекс и вовсе перешел на ИКС).

Но так как реклама в Директе себя не окупала, я с ним завязал и стал экспериментировать с другими каналами продвижения. Подробности про другие рекламные каналы сейчас не важны, но вдруг заметил странный факт — трафик с органического поиска в Яндекс резко упал, как только у меня закончились рекламная компания в Директе.

И вот на это я внимание уже обратил!

Деньги решают все?

Это что же выходит, что результаты органического поиска связаны с наличием платных рекламных компаний в Директе? То есть, при отсутствии рекламной компании в Директе, сайт получает минус к рейтингу в органической поисковой выдаче?

Конечно, я могу ошибаться, но почему тогда органический трафик из России с поиска Google в разы больше, чем с поиска Яндекс, когда нет платной рекламы в Директе?

Сперва мне хотелось сформулировать вывод, но после некоторых раздумий, все-таки решил этого не делать. Я не Нострадамус и на лавры прорицателя не претендую, да и услуги по продвижению сайтов не предлагаю, поэтому выводы делайте сами 😉

Надеюсь, что мои наблюдения кому-нибудь окажутся полезными.

Спасибо за внимание!

UPDATE:
Немного исправил название статьи, что бы было понятнее, о чем идет речь.

habr.com

SEO оптимизация сайтов | Продвижение в поисковых системах

Продвижение сайта, или SEO-оптимизация – это комплекс мер для привлечения целевых пользователей из результатов выдачи поисковых систем. СЕО-специалист оптимизирует сайт, учитывая более 200 внутренних и внешних факторов. В результате пользователь находит сайт по нужным ключевым запросам в ТОП-10 поисковой выдачи. 

SEO оптимизация сайта является самым эффективным и рентабельным инструментом интернет-маркетинга. В среднем в рунете 80% клиентов приходят на сайты именно из органической поисковой выдачи.

Поэтому SEO оптимизация и продвижение сайта в интернете – это практически одно и то же. Соотношение вложений к прибыли может быть 1:100 и более, в то время как для контекстной рекламы 1:3 – 1:10. 

Сколько стоит

Приемлемый бюджет для продвижения сайтов начинается от 50 000 ₽ в месяц. Для большинства коммерческих проектов оптимальный бюджет 100 000 – 150 000 ₽ в месяц. Стоимость услуг агенства составляет 10%.

Как долго

SEO оптимизация неоправданно считается долгим методом. Причина в том, что большинство частных специалистов и SEO агентств называют срок в 6 месяцев до видимых результатов. Агенство Pronew Media гарантирует результат на 2-3 месяц и это прописывается в договоре.

С чего начать

Свяжитесь удобным способом. Агенство бесплатно представит SEO-аудит, план работ и медиаплан на год до начала работ. 

Кому нужно

Больше всего поисковая оптимизация нужна:

• Интернет-магазинам

• Бизнесу, который ждет клиентов из онлайна.

• Бизнесу в сегментах с высоким спросом.

• Бизнесу, который планирует рост в горизонте от 3 месяцев.

• Бизнесу, который хочет снизить расходы на привлечение клиента.

Из чего состоит SEO оптимизация

Поисковые системы очень быстро развиваются. Поэтому SEO оптимизация сегодня и 5 лет назад представляет собой совершенно разный набор работ. Если на заре SEO-оптимизации поисковики отдавали предпочтение свалкам cпама, то сегодня необходимы качественная работа с сайтом. 

Компетентные специалисты по продвижению хорошо понимают тренды развития. Очередное изменение поисковых алгоритмов является не сюрпризом, а хорошей возможностью обойти конкурентов на повороте. Как бы это банально не звучало, современная поисковая оптимизация требует погружения в нишу бизнеса, комплексного подхода и обширных системных знаний. 

Подробный план работ по SEO оптимизации

По следующим 9-ти направлениям работы должны вестись непрерывно:

1. Анализ поискового спроса

Составляется список запросов по которым пользователь может совершить целевое действие, например купить товар (заказать услугу, записаться на мероприятие, оформить подписку, прочитать информацию). А также списки запросов связанных с задачами, проблемами, которые этот товар решает, и информацией которая пользователей в связи с товаром интересует. Прогнозируется бюджет, возможное количество переходов и целевых. 

Запросы распределяется по группам-кластерам. Каждому кластеру соответствует страница сайта. Если страниц не хватает, составляется контент-план по их созданию. 

После кластеризации формируется правильная структура сайта. Лучше всего это делать до создания сайта. Но если сайт запущен, тщательно анализируются запросы по которым на него заходят и проверятся структура.

Спрос живой и меняется. Какие-то запросы окажутся эффективнее, чем в прогнозе, какие-то невозможно предугадать, некоторые появятся в процессе продвижения. Поэтому списки запросов нужно постоянно пополнять, расширять, уточнять и просеивать.Полный список запросов, соотносящийся с сайтом, принято называть семантическим ядром.

Пример семантического ядра   

 

2. Написание текстов

Нейросети анализируют тексты и решают содержит ли страница ответ на запрос пользователя. С 2018 года приходится учитывать не только вхождения ключевых слов в текст, но и сопутствующие фразы (LSI), словоформы, разбавленные вхождения и тп. в разные части страницы. Важна правильная разметка, чтобы текст корректно считался роботами. Особое внимание уделяется заголовкам.  

Учитывая большое количество SEO факторов необходимо чтобы текст оставался максимально интересным и читаемым для пользователя. В том числе при чтении на мобильных устройствах, которых сейчас большинство.

В агенстве работает штат из 24 профессиональных копирайтеров и редакторов, способных создавать тексты любой сложности.

3. Внутренняя оптимизация сайта

Одна из главных частей работ непосредственно по оптимизации ведется с тегами. СЕО теги – часть кода сайта, которая несет информацию для поисковых машин, но не видна пользователю. Включает в себя мета-теги, микроразметку, атрибуты изображений и ссылок и прочее. Также ведется работа по внутренней перелинковке, настройке правил индексации, устранению дублей страниц и битых ссылок, оптимизации URL и улучшению представления сайта в результатах поиска. 

4. Улучшение технической части

Наиболее важные аспекты точки зрения SEO оптимизации:

• скорость загрузки

• оптимизация и валидность кода

• карты сайта

• редиректы

• оптимизация веса изображений

• выгрузка фидов

4. Доработки UX\UI дизайна

Успешное SEO-продвижение напрямую связано с заботой об удобстве пользователя. Чем удобнее пользователям навигировать и находить нужную информацию, тем больше будет совершено целевых действий. 

5. Наращивание естественной ссылочной массы

Внешние ссылки все ещё играют значимую роль. Если черные ссылки несут риск для сайта попасть под фильтры поисковых систем, белые ссылки, полученные естественным путем, необходимы для продвижения.   

6. Социальные сигналы

Под социальными сигналами понимают реакцию аудитории на сайт и размещенные на нем материалы. Качество реакции определяют состав и количество действий, выполненных в социальных сетях. Чем больше таких сигналов поступает в адрес ресурса, тем выше интерес к нему со стороны поисковых систем и успешнее продвижение сайта. Учитывают как прямые социальные сигналы (репосты, лайки, ссылочные посты, комментарии), так и косвенные (количество подписчиков в соцгруппах и твиттере, упоминание названия в постах и отзывах).

7. Поведеньческие факторы

Пользовательские метрики играют решающую роль при продвижении сайта.

Наиболее важные показатели:

• отсутствие постклика по выдаче (пользователь удовлетворил запрос на сайте)

• время, проведенное на сайте;

• глубина просмотра – количество переходов на внутренние страницы;

• процент отказов;

• возвращение на сайт не из поиска.

8. Коммерческие факторы

Социальные сигналы и поведенческие факторы в целом во многом зависят от коммерческих факторов ранжирования. Наличие корзины, оформление кнопки «купить», качество и количество ассортимента товаров/услуг, отсутствие навязчивой рекламы, калькулятор стоимости доставки, интерактивная карта проезда и другие нюансы определяют лояльность посетителей и проявление соцсигнала.

Полный чек-лист коммерческих факторов

9. Аналитика и отчетность

Почему мы

На счету ProNew Media Group более 150 успешно реализованных проектов. За годы работы мы отработали и довели до автоматизма алгоритм действий для программных и технических задач, в то время как индивидуальный подход позволил сохранить креативность и нестандартность для генерации интересных и успешных решений.

Наши преимущества:

• Выполняем задачи любой сложности.

• Даем гарантию успеха и безопасности – KPI и объем затрат оговариваем до старта проекта и фиксируем в договоре.

• Используем нестандартные подходы, сдвигая фокус работ на внешние факторы продвижения.

• Придаем скорость вашему бизнесу – минимальные сроки СЕО-продвижения с получением первых результатов.

• Не боимся спорить и настаивать на использовании наиболее эффективных инструментов и стратегий – за ошибку и отсутствие указанных в договоре показателей мы расплачиваемся собственным рублем.

В итоге, наши клиенты получают красивый, умный, быстрый и дружелюбный сайт с широким функционалом  и уверенные позиции в ТОП-10 Яндекса и Google, адекватных посетителей и стойкий прирост вашего дохода.

Опыт показывает, что поисковая оптимизация с продвижением в бесплатной выдаче эффективна лишь при наличии запросов по товару/услуге. Если таковые отсутствуют, стратегия продвижения усложняется, и целесообразнее уделить внимание таргетированной рекламе, продвижению в социальных сетях, видеохостингах, оффлайн-ресурсах, а также продуманной стратегии контент-маркетинга. 

В любом случае мы будем рады с вами работать. Напишите нам и получите аудит и первую консультацию бесплатно!

Смотрите также:

pro-new.com

Оптимизация сайта для поисковых систем: что это такое

С какими факторами ранжирования работают в рамках SEO-оптимизации

1. С внутренними факторами. К ним относятся техническое состояние и структура сайта, его доступность, скорость загрузки страниц, контент (тексты, видео, изображения), перелинковка.
2. С внешними факторами. Это ссылочная масса — количество обратных ссылок на ресурс со сторонних площадок, причем важную роль играет авторитетность ресурсов, ссылающихся на оптимизируемый сайт.
3. С коммерческими факторами. В эту группу входят товарный ассортимент, узнаваемость бренда, наличие на сайте цен, страниц с описанием способов оплаты и доставки, контактной информации.
4. С поведенческими факторами. К ним относятся показатели, которые характеризуют действия посетителей ресурса: количество просмотренных страниц, среднее время, проведенное на сайте, процент отказов.

Этапы оптимизации сайта

1. Техническая оптимизация. На этом этапе выявляют и устраняют проблемы, которые могут препятствовать корректной индексации страниц и успешному продвижению ресурса. Ниже перечислены основные работы, выполняемые в рамках технической оптимизации сайтов.

• Настройка зеркал. Зеркалами называют дубликаты ресурса с другими доменными именами (например, с www). Для улучшения позиций сайта в поисковых системах и предупреждения некорректного распределения ссылочной массы необходимо указать основное зеркало. Для этого используется директива host из robots.txt и 301-й редирект. Выполнить настройку зеркал также можно через панель веб-мастера.
• Проверка корректности статус-кодов и robots.txt. Для корректной индексации страниц необходимо, чтобы они правильно отвечали на запрос поисковых систем. В рамках оптимизации создают или дорабатывают файл robots.txt, настраивают статус-коды во избежание появления дублей, неверной склейки зеркал и т. д.
• Добавление карты сайта. Полный каталог всех страниц и разделов сайта упрощает и ускоряет его индексацию. Поэтому при оптимизации создают или проверяют корректность файла карты — sitemap.xml.
• Устранение дублей. Страницы с дублирующимся контентом возникают из-за проблем с CMS сайта или некорректной настройки robots.txt. В рамках оптимизации устраняют эти помехи для продвижения ресурса.

1. Подбор запросов. Для оптимизации сайта потребуется сформировать семантическое ядро. При подборе запросов учитываются многие факторы: возраст сайта, ссылочная масса, количество страниц, тематика и т. д. С учетом этого формируется список ключевых слов, по которым планируется продвигать ресурс. Для запросов указывают целевые страницы.
2. Текстовая оптимизация. Этот этап включает проработку уже имеющегося контента или написание и размещение новых текстов. Они должны быть релевантны продвигаемым запросам. Тексты наполняют ключевыми словами в разных формах, избегая переспама. Контент создается с учетом интересов пользователей и требований поисковых систем. Качественными считаются легкочитаемые, структурированные тексты с логически и визуально выделенными блоками. Важной характеристикой также является уникальность контента. В текстах на коммерческих сайтах рекомендуется указывать цены на товары или услуги. Приветствуется добавление изображений и видео.
3. Проработка метатегов. В рамках оптимизации сайта прописывают содержание тегов keywords (ключевые слова), description (описание, может использоваться при формировании сниппета) и title (заголовок страницы, отображается в браузере). Грамотная проработка метатегов позволяет улучшить позиции в выдаче и сделать ресурс более привлекательным для посетителей, которые находят его через поиск.
4. Доработка структуры и дизайна. Оформление некоторых сайтов реализовано с использованием flash-графики. Это является помехой для продвижения, так как такие элементы интерфейса не индексируются поисковым роботом. При оптимизации ресурса по возможности дорабатывают его дизайн так, чтобы появилась возможность размещения индексируемого контента. При этом учитывают удобство сайта для пользователей: элементы оформления не должны затруднять навигацию, совершение целевых действий и т. д.
5. Внутренняя перелинковка. В рамках оптимизации расставляют ссылки внутри самого ресурса. Это позволяет грамотно распределить вес между страницами и в ряде случаев даже сократить затраты на закупки внешних ссылок.
6. Внешняя оптимизация. Данный этап предполагает наращивание ссылочной массы. Это позволяет увеличить вес продвигаемых страниц и положительно повлиять на их продвижение. Наиболее качественными являются ссылки с авторитетных сайтов-доноров такой же тематики, поэтому при оптимизации тщательно подбираются подходящие площадки. Ссылочная масса наращивается постепенно с учетом возраста сайта. Это необходимо для того, чтобы не попасть под фильтры.

Грамотная оптимизация сайта для поисковых систем может помочь в максимально сжатые сроки выйти на первые позиции выдачи, привлечь целевой трафик и повысить конверсию.

promo.ingate.ru