Контекстная реклама и SEO. Друзья или враги?

Вы создали интернет-магазин, что дальше? Наши маркетологи поделились своим опытом и подготовили гайд по продвижению.

Отличия контекстной рекламы и SEO-оптимизации

Контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Контекстная реклама и SEO идут рука об руку, но преследуют разные цели. Если первый способ дает быстрый, но довольно затратный результат, то SEO — это медленная работа, которая приводит к приросту органического трафика.

 

Обычно перед заказчиком возникает вопрос, какие способы продвижения использовать. Тут поможет обычная математика:

• Контекст — можно взять среднюю стоимость клика, поделить на бюджет и получить количество посетителей
• С органическим трафиком всё сложнее, но необходимые цифры можно тоже быстро посчитать. Средняя кликабельность сниппета (объявления) — 2%. Таким образом, можно взять суммарную точную частотность продвигаемых слов и вычислить оттуда 2%. А с другой стороны взять стоимость услуг SEO специалиста за срок, в который он обещает результат. Обычно это 3-6 месяцев. 

ТОП-5 шагов для проведения эффективных рекламных кампаний

1. Тестируйте разные типы кампаний

В Яндекс.Директ можно как самому настроить и запустить кампанию, так и воспользоваться инструментом “Мастер кампаний”. Он автоматически размещает вашу рекламу во всех каналах.

Иногда эффективнее настроить самостоятельно, а иногда больше эффективности дает мастер кампаний.

На разных проектах это индивидуально, поэтому есть смысл протестировать оба варианта.

2. Разделяйте рекламу по регионам

Если магазин работает с клиентами по всей России —  нужно сегментировать кампании как минимум на Москву и область, а лучше и на другие регионы.

В идеале — создать 3 отдельные кампании для аудиторий:

• города-миллионники;
• Москва и Санкт-Петербург;
• остальные города.

3. Делите кампании по группам товаров

Если групп товаров не много, то рекомендуем создать под каждую из них отдельную кампанию. Это позволит проанализировать какие группы товаров приносят больше эффективности.

4. Обратите внимание на время показа рекламы

Показывайте рекламу только в то время, в которое можете обработать заказы и оперативно ответить на вопросы покупателей в чате или по телефону.

5. Показывайте объявления тем, кто уже был на вашем сайте

Ретаргетинг и ремаркетинг для интернет-магазинов очень важная составляющая. Пользователей, которые положили товар в корзину, но не совершили заказ, можно вернуть именно с их помощью.

Чек-лист для проведения SEO-оптимизации

1. Создание файла robots.txt

Файл создается в корневой директории сайта в текстовом формате. В нем прописывают перечень ссылок, которые нужно скрыть от индексации (например, справки, технические страницы). Данный файл поможет роботу понять, каким страницам необходима индексация, а каким — нет.

2. Понятные структура и формат URL

Формат URL, должен сразу рассказать посетителю, где он находится. Это вызывает доверие у пользователя, что особенно важно для иннтернет-магазинов.

3. Редиректы

Самое ценное — URL и тексты. Продвигая конкретную страницу, важно сохранить ссылочную массу и внешние ссылки, даже если с ней что-то случится. При изменении адреса страницы, необходимо использовать постоянное перенаправление (301 редирект).

4. Смешанный контент

Если поисковик считает ссылку ненадежной, то не индексирует её. Нужно убедиться, что все данные на странице (фото, видео и т.д) зашифрованы. Если шифрование разное, и на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной и, соответственно, ненадежной.

5. Проработка карты сайта (файл sitemap.xml)

Это файл, который добавляется в robots.txt, в нем перечислены все страницы, которые нужно индексировать. Проработанная карта сайта позволит поисковым роботам существенно ускорить индексацию страниц. 

6. Основные SEO-данные страницы (h2, Title, мета-теги)

Проработанные SEO-данные влияют на ранжирование сайта. Корректные формулировки позволяют сформировать правильный поисковый сниппет

7. Внешние ссылки

Объем использования внешних ссылок необходимо сократить до минимума. Если внешняя ссылка необходима, то стоит добавить к ней атрибут rel=»nofollow»

8. Скорость загрузки сайта

Сайт должен загружаться с высокой скоростью, используйте для проверки специальные сервисы. Ваша задача выйти в зеленую зону или хотя бы достигнуть 80/100 как для мобильных версий, так и для компьютеров

9. Мобильная версия сайта

Большинство пользователей открывают интернет-магазины с телефонов. Поэтому создание мобильных версий — обязательный атрибут интернет-магазина.

10. Микроразметка

Специальные тэги в исходном  коде страницы, которые выделяют значимую информацию для поискового бота. Например, контакты, которые будут появляться в сниппете. Микроразметка упрощает поисковым системам сбор информации и формирует привлекательный поисковый контент.

В чем заключаются отличия SEO и контекстной рекламы?

Оглавление

1. Что такое SEO-продвижение
2. Особенности SEO-продвижения
   • Плюсы SEO-продвижения
   • Минусы SEO-продвижения
3. Продвижение с помощью контекстной рекламы
   • Плюсы применения контекстной рекламы
   • Минусы контекстной рекламы
4. Отличие SEO от контекстной рекламы
5. Итоги

На данный момент в мире существует бессчетное количество всевозможных бизнесов, стартапов, компаний и фирм, личных блогов и страничек в социальных сетях, которые необходимо продвигать, чтобы об их товарах и услугах узнавало все больше и больше людей день за днем, час за часом, даже минута за минутой.

Конечно, есть огромное множество вариантов продвижения – от элементарного, но энергозатратного массфоловинга, до таких видов продвижения, где вам даже не придется что-либо делать, потому что специалисты сделают все за вас.

Наиболее популярными видами продвижения компаний и раскрутки бизнесов на сегодняшний день являются такие две категории продвижения, как:

• SEO
• Контекстная реклама

Данные виды продвижения пользуются успехом, потому что в отличие от накрутки ботов или массфоловинга позволяют приводить на сайты и в социальные сети большое количество полезного трафика, то есть потенциальных клиентов, настоящих людей, которые заинтересованы вашим продуктом, а не безликих ботов или людей, которые отпишутся буквально через два дня.

Наша статья будет посвящена этим двум видам продвижения в интернете, их плюсам, минусам, а также тому, чем они в принципе отличаются друг от друга. Также мы расскажем, когда и какой вид продвижения лучше использовать, чтобы достичь максимальной эффективности.

Что такое SEO-продвижение

Давайте начнем с того, что разберемся в аббревиатуре — SEO. Звучит очень новомодно и сложно, но, поверьте, все гораздо проще, чем кажется.

SEO или search engine optimization – это, дословно, поисковая оптимизация. Иными словами это особая доработка сайта, которая в дальнейшем позволяет именно вашему сайту появляться в топах поиска у различных пользователей.

SEO-продвижение является очень современным и мощным каналом интернет-маркетинга, потому что поиском в интернете пользуются абсолютно все. Вспомните, когда вы гуглили что-то в последний раз. Наверняка, это было буквально сегодня. И наверняка, загуглив свой запрос, вы перешли буквально по одной из первых ссылок. Вот именно по этой причине SEO-продвижение – это то, что действительно работает.

Вся суть SEO заключается в тщательной работе с сайтом, в результате чего происходит большой рост трафика со стороны действительно вовлеченных и заинтересованных пользователей. Рост трафика влечет за собой увеличение количества оставленных на сайте заявок, а это, в свою очередь, увеличивает число покупок или новых пользователей продукта.

Особенности SEO-продвижения

Перед тем, как начинать работать с данным видом продвижения, необходимо тщательно подготовиться.

Обычно эта подготовка состоит из следующих этапов:

• Анализ сайта – на данном этапе специалисты оценивают то, насколько сайт соответствует запросам поисковых машин: нет ли битых ссылок, есть ли оптимизация под мобильные устройства или десктопы, быстро ли происходит загрузка страниц. Это важно, поскольку сайт с большим количеством ошибок в любом случае будет вызывать негативные эмоции у пользователя, каким бы продвигаемым он ни был.
• Анализ сайтов-конкурентов – здесь собирают и сравнивают то, насколько часто и как результативно пользователи посещают сайты с контентом, похожим на ваш. По-настоящему важный этап, так как он позволяет видеть то, какие ошибки могут быть в ведении сайта, что лучше добавить, а чего следует избегать.
• Сборка семантического ядра – это специальный подбор фраз и запросов, по которым будет происходить продвижение сайта.
• Настройка структуры сайта – чистка или, наоборот, добавление колонок, рубрик, дополнительных страниц на сайте.
• Оптимизация всех элементов сайта – заголовков, иллюстраций, текстов, описаний и прочего.
• Заполнение сайта контентом
• Связывание страниц сайта между собой

Плюсы SEO-продвижения

Теперь, когда мы знаем, как происходит SEO-оптимизация, стоит упомянуть о достоинствах и недостатках такого вида продвижения.

Начнем с достоинств.

• Огромный охват аудитории
  
  При настраивании SEO на сайте нет никаких дополнительных параметров вроде возраста, региона или пола потенциального посетителя. Это позволяет людям буквально из любой точки планеты увидеть ваш сайт в ТОПе выдачи и посетить его. Здесь стоит упомянуть такой приятный бонус, как то, что если ваш сайт хорошо видим в одном регионе, то он становится хорошо видимым и людям из других регионов, что также увеличивает количество потенциальных клиентов.
• Маленькая стоимость за клик
  То, какое количество пользователей будет посещать ваш сайт, никак не зависит от бюджета, выделенного на рекламу и продвижение. Чем выше это количество – тем больше будет целевая посещаемость и, как следствие, более высокий показатель выполненных на сайте целевых действий при том же бюджете. Следовательно, цена за один клик получается гораздо ниже.
• Долговечный результат
  Даже если, достигнув высоких результатов, вы решите отказаться от SEO-продвижения, позиции вашего сайта в результатах выдачи на некоторое время останутся высокими и потенциальные клиенты продолжат приходить на ваш сайт.

Минусы SEO-продвижения

Плюсы данного вида Интернет-продвижения мы рассмотрели, теперь давайте обратим внимание на минусы:

• Необходимость в специалистах
  Этот пункт важен, особенно если вы новичок в продвижении товаров и услуг в интернете. Чаще всего, для того, чтобы грамотно и правильно настроить и оптимизировать сайт, необходим даже не один, а сразу несколько опытных специалистов, которые окажут вам эту услугу качественно. Зачастую это такие люди, как: веб-аналитики, программисты, копирайтеры и дизайнеры. Каждый из них будет выполнять свою значимую роль, что в итоге приведет ваш сайт на верхние позиции в выдаче.
• Отсутствие гарантий
  К сожалению, никто, даже самые опытные специалисты, не могут на все 100% гарантировать того, что ваш сайт “взлетит” сразу после обращения. Чаще всего для этого необходимо большое количество времени и долгая, кропотливая работа.
• Долгий результат
  Пункт, который вытекает из предыдущего. SEO-продвижение – процесс медленный, хоть и верный. Скорее всего, вы увидите хотя бы какой-то результат спустя 4 месяца упорной работы по продвижению. А если конкурентов в вашей нише много, то этот процесс может оказаться и еще более затянутым.

Продвижение с помощью контекстной рекламы

С SEO-продвижением разобрались, теперь давайте перейдем ко второму виду эффективных способов продвижения в интернете – контекстной рекламе. Это сильно отличающийся от SEO инструмент интернет-маркетинга, но не менее современный и эффективный.

Контекстная реклама – это рекламные блоки, которые размещаются за отдельную плату в выдаче поисковых систем. Контекстная реклама подбирается поисковыми роботами исключительно под запрос пользователя, она показывается только заинтересованной аудитории.

Все блоки контекстной рекламы обязательно содержат в себе особую отметку, что позволяет легко отличить органическую выдачу от работы контекстной рекламы.

Плюсы применения контекстной рекламы

Как уже было сказано выше, хоть такой вид продвижения кардинально отличается от SEO, он совершенно не является менее действенным.

Как и в случае с SEO-продвижением, у контекстной рекламы есть как свои преимущества, так и недостатки, подробнее о которых вы узнаете ниже.

Давайте рассмотрим эти особенности контекстной рекламы, начиная с преимуществ.

• Большое количество форматов размещения
  Контекстная реклама – достаточно гибкий и видоизменяемый маркетинговый инструмент. Дело в том, что помимо размещения такой рекламы в строках выдачи поисковых машин, она может быть также размещена на всевозможных партнерских площадках. Помимо этого контекстная реклама может существовать как в текстовом, так и в графическом виде, а порой даже содержать в себе видеоролики.
  Словом, все, на что хватит фантазии.
• Короткое время запуска
  Если в случае с SEO необходимо долго, тщательно и скрупулезно настраивать сайт так, чтобы он начал попадать в ТОПы выдачи поисковых систем, то для контекстной рекламы этого не требуется.
  Такой вид рекламы в Интернете хорош тем, что для его настройки зачастую необходимо не более одного дня. Для правильной работы контекстной рекламы нужно лишь сгруппировать объявления, произвести расчеты рекламного бюджета, настроить рекламу на нужную вам аудиторию – и готово, можно начинать!
• Точное попадание в аудиторию
  Данное преимущество буквально вытекает из предыдущего. Контекстная реклама обладает множеством самых разнообразных настроек, благодаря которым можно направить рекламу точно на рассчитанную аудиторию.
  Такие настройки существенно увеличивают число заинтересованных в продукте пользователей.

Минусы контекстной рекламы

Теперь, когда мы рассмотрели все достоинства этого вида интернет-продвижения, можно переходить к недостаткам.

• Цена
  Первый и, на наш взгляд, самый существенный недостаток контекстной рекламы это высокая стоимость за один клик.
  Дело в том, что цена одного клиента на площадках по размещению контекстной рекламы определяется методом аукциона, а если тематика рекламы является высококонкурентной – она становится еще выше. Еще одна загвоздка, с которой вы можете встретиться, размещая где-то контекстную рекламу – это необходимость оплачивать всех клиентов, перешедших по вашей рекламе. Даже тех, которые не совершали никаких целевых действий.
• Несамостоятельность
  Контекстная реклама крайне нуждается в постоянном качественном обслуживании: необходимо следить за действиями клиентов на сайте, проверять работоспособность выложенных объявлений, постоянно изменять настройки параметров, чтобы они приводили больше полезного трафика на сайт. Это достаточно трудоемкая работа, но стоящая всех вложенных в нее усилий.

Отличие SEO от контекстной рекламы

Несмотря на то, что SEO и контекстная реклама это два совершенно разных инструмента интернет-маркетинга, их работа направлена на выполнение одной и той же задачи, а именно – привлечение полезного трафика на сайт и продвижение товара или услуги в сети интернет.

Каждый из этих видов продвижения является по-своему эффективным, потому что обладает своими собственными достоинствами.

Использование их вместе в одно время даст вам отличный результат, который привлечет на ваш сайт в два раза больше потенциальных покупателей товара или пользователей услуги.

В каких же случаях стоит использовать эти два вида продвижения вместе?

Оптимальнее всего будет начинать использование обоих инструментов вместе с самого начала продвижения своего товара или услуги.

Дело в том, что получение результата от SEO-оптимизации – не самый быстрый процесс, как мы и писали выше, поэтому даже у самых опытных оптимизаторов уйдет от месяца и больше на то, чтобы оптимизация дала свои плоды.

Чтобы все это время сайт не стоял просто так, а продолжал работать и привлекать новых клиентов, стоит настроить грамотную и ненавязчивую контекстную рекламу.

Еще один способ объединения SEO и контекстной рекламы между собой – это включение ключевых фраз из обоих способов продвижения во все этапы воронки продаж.

На самом деле, звучит это все куда сложнее, чем есть на самом деле. Разбираемся:

• Воронка продаж состоит из разных уровней, каждый из которых отражает готовность клиента совершить покупку. На самом верхнем уровне клиент наименее склонен совершать импульсивные покупки, он только изучает рынок и присматривается. Здесь отлично сработает SEO-оптимизация, благодаря которой вы сможете мягко подтолкнуть клиента к движению по воронке.
• На более низких уровнях воронки, когда клиент уже готов приобрести товар или услугу, лучше будет использовать контекстную рекламу с применением таких ключевых фраз, как “воспользоваться”, “купить”, “оставить заявку” и прочее. В большинстве случаев это побудит человека совершить на вашем сайте какое-либо целевое действие, то есть совершить покупку.

Итоги

В этой статье мы постарались наглядно показать вам, что такое контекстная реклама и SEO-оптимизация.

Как вы могли заметить это совсем не враждующие понятия, а, напротив, отлично работающие в команде друг с другом. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки, а еще оба этих вида продвижения требуют работы грамотного и понимающего специалиста.

Однако если вы сумеете правильно объединить SEO и контекстную рекламу, результат не заставит себя долго ждать.

Подробнее про SEO-продвижение сайта.

Заказать продвижение

Получить консультацию

Разница между SEO и AdWords

Как известно любому эксперту по цифровому маркетингу, даже самые лучшие в мире товары и услуги не продаются сами по себе.

Им нужна помощь, чтобы найти именно тот тип людей, которые хотят их купить, и вот где на помощь приходят проверенные и надежные решения, такие как SEO и Google Ads .

Но в чем реальная разница между ними? Одно лучше другого, или хорошая кампания цифрового маркетинга действительно должна включать в себя и то, и другое?

Здесь мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы понять SEO и Google Ads, в том числе, как лучше всего использовать их для достижения ваших целей цифрового маркетинга.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Термин SEO — сокращение от «поисковая оптимизация» — относится к набору методов, стратегий и лучших практик, помогающих веб-сайту как можно лучше ранжироваться в соответствующих SERP (страницах результатов поисковой системы).

Большинство пользователей поисковых систем едва ли просматривают большинство результатов, которые может выдать конкретный поисковый запрос.

Колоссальные 54,4 процента кликов идут прямо к трем первым результатам , и лишь небольшой процент пользователей поисковых систем когда-либо удосуживаются проверить результаты на второй странице.

Тем не менее, этого действительно недостаточно, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска Google. Вы хотите достичь как можно более высокого рейтинга для своего сайта и, если возможно, выйти из тройки лидеров.

SEO поможет вам сделать это с помощью таких методов, как:

• Исследование ключевых слов
• Контент-маркетинг
• Создание обратных ссылок

Хотя лучшие методы SEO имеют тенденцию развиваться и меняться с годами, поскольку сам Google обновляет свой алгоритм, текущие примеры включают:

• Включение релевантных ключевых слов и фраз в различные места на веб-сайте, в том числе в его письменный контент, метаданные, URL-адреса и теги изображений.
• Использование простого, доступного языка и организованного форматирования для облегчения просмотра, чтения и усвоения контента.
• Постоянное создание понятного, привлекательного и полезного контента, отвечающего потребностям и интересам пользователей поисковых систем.

Что такое Google Реклама?

Существует множество вариантов рекламы с оплатой за клик (PPC), доступных современным цифровым маркетологам, но Google Ads, безусловно, является самым известным и популярным.

Как и на других платформах PPC, пользователь Google Ads платит за свою рекламу за клик или показ. Цена за клик варьируется и определяется в процессе ставок по ключевым словам.

Платные объявления Google появляются рядом со стандартными результатами поиска, в настоящее время в банках, расположенных как вверху, так и внизу страницы.

И, как и в случае с другими результатами поиска, вероятность того, что реклама будет показана пользователю поисковой системы, зависит от нескольких факторов, включая цену, качество рекламы, время показа рекламы и качество взаимодействия пользователя со страницей, на которую ссылается реклама. к.

Хотя Google Ads не устраняет потребность в поисковой оптимизации, они делают предлагает множество уникальных преимуществ. К ним относятся:

• Возможность настройки отдельных рекламных кампаний в соответствии с бюджетом.
• Надежное распространение рекламы на дополнительных платформах, принадлежащих Google, таких как YouTube и Blogger.
• Подробная аналитика, помогающая рекламодателям оптимизировать свои кампании и улучшать будущие усилия.
• Легкий и своевременный доступ к пользователям, которые подготовлены и готовы к преобразованию.

SEO и Google Ads: в чем разница?

Сравнение SEO и Google Ads — сложная задача, поскольку, хотя они служат схожим целям, они очень разные. Это очень похоже на попытку сравнить яблоки с апельсинами!

SEO — это важная долгосрочная маркетинговая стратегия, которая действительно необходима для создания лояльной аудитории и надежной сети клиентов.

Google Ads — необязательная, но ценная часть более крупной SEO-стратегии, которая может быть особенно полезна для создания быстрого и своевременного трафика.

Вот еще несколько существенных различий.

• Google Ads — это платная реклама по всем направлениям, в то время как SEO — это постоянная работа, обслуживание и улучшение.
• Стратегиям SEO могут потребоваться недели или месяцы, чтобы получить реальные результаты, в то время как Google Ads может обеспечивать почти мгновенные всплески трафика.
• Google Ads как маркетинговый инструмент можно включать и выключать по желанию, в то время как SEO обеспечивает стабильные органические результаты в долгосрочной перспективе.
9Стратегии SEO 0041 работают лучше всего, когда они нацелены на небольшой набор ключевых слов и ключевых фраз с длинным хвостом за раз, при этом нет жестких ограничений на количество, на которое вы можете настроить таргетинг через Google Ads.

Думайте о Google Ads как о способе продвижения срочных событий, рекламы определенных продуктов и обеспечения быстрого притока трафика по мере необходимости.

И наоборот, SEO — это игра в долгую игру — создание прочного авторитета и лояльной аудитории, которая останется с вашим брендом на неопределенный срок.

Как Google Реклама помогает в SEO?

Google Ads может не генерировать напрямую такой же ценный органический трафик, как всесторонняя стратегия SEO, но они могут помочь укрепить ваши усилия по SEO.

Вот несколько способов их использования для повышения эффективности ваших SEO-кампаний.

1. Используйте Google Ads для быстрого запуска SEO-кампании

Когда бизнес или веб-сайт являются совершенно новыми, может быть сложно полностью полагаться на поисковую оптимизацию, чтобы добиться большого успеха.

Даже самые лучшие кампании требуют времени, чтобы набрать обороты. И требуется время, чтобы создать успешный каталог контента, подписчиков в социальных сетях и список лояльных постоянных клиентов.

Если у вас есть бюджет, Google Ads может стать отличным способом привлечь первоначальный трафик и повысить узнаваемость бренда, пока вы ждете, когда ваши усилия по поисковой оптимизации принесут плоды.

Расходы можно будет сократить позже, как только результаты SEO начнут приносить ощутимые результаты.

2. Используйте ремаркетинг для повышения коэффициента конверсии

Потребители, которые проверяли ваши продукты и веб-сайт в прошлом, уже знают, о чем вы.

Они уже проявили интерес, и у них было немного времени, чтобы обдумать, что могут предложить ваши решения.

Во многих случаях все, что действительно нужно таким потребителям для совершения конверсии, — это твердый толчок в правильном направлении.

Google Ads может помочь обеспечить этот толчок путем ремаркетинга ваших продуктов людям, которые уже проявили к ним интерес, просмотрев их на вашем веб-сайте или взаимодействуя с вашим брендом в другом месте.

Ремаркетинг, который также иногда называют ретаргетингом, представляет собой мощный и эффективный способ вернуть продажи, которые в противном случае могли бы быть потеряны.

3. Получите ценную информацию и данные

Как и многие инструменты Google, Google Ads является потенциальным кладезем ценной информации, которую маркетологи могут использовать для улучшения всего, от своих будущих предложений продуктов до своих текущих усилий по SEO.

Например, это может помочь вам определить пробелы между ключевыми фразами, на которые вы ориентируетесь, и условиями поиска, которые в первую очередь вызывают показ ваших объявлений.

Используйте данные Google Рекламы, чтобы определять тенденции поиска и отслеживать их. Затем используйте полученные знания, чтобы лучше понять, как думает ваша аудитория, а также приложите больше усилий к материалам, которые найдут отклик у существующих и потенциальных клиентов.

В конечном счете, хорошая поисковая оптимизация — это больше, чем просто таргетинг на ключевые слова с высоким общим объемом поиска.

Вам также необходимо определить намерения пользователей, если вы серьезно относитесь к повышению этих коэффициентов конверсии и увеличению прибыли.

4. Совершенствуйте свои усилия по контент-маркетингу

Контент всегда будет главным, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда и установлении связи с лояльной аудиторией.

Google Ads может быть мощным способом определить, какие ключевые слова действительно работают для вашего бренда на практике, а не только в теории, особенно на постоянной основе.

Составьте список ваших звездных вариантов с низкими коммерческими намерениями и используйте их, чтобы направлять свои усилия по контент-маркетингу через развлекательные, образовательный , посты, достойные публикации.

Затем создайте целевые страницы, ориентированные на конверсию, чтобы ориентироваться на примеры с высокой коммерческой целью и убедить готовых к покупке клиентов купить сейчас .

5. Создайте свою местную клиентуру

Люди используют поисковые системы не только для поиска решений о дистанционных покупках.

Более 60 процентов американских потребителей используют свои смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства для поиска местных решений на лету.

Кроме того, колоссальные 18 процентов этих локализованных поисков приводят к распродаже в тот же день.

Google Реклама предоставляет ценную возможность обратиться к местным потребителям и познакомить их с вашим брендом. И это может быть полезной практикой SEO, даже если вы не поддерживаете обычные местоположения.

Используйте свои географические данные Google Ads, чтобы повысить эффективность региональных и национальных SEO-кампаний.

SEO против Google Ads: что сейчас лучше?

Итак, когда дело доходит до SEO или Google Ads, что действительно является лучшим вариантом в этом году и в дальнейшем?

Ответ и .

Классическое SEO и платные варианты, такие как Google Ads, могут быть разными, но они прекрасно дополняют друг друга.

При правильном соотношении они образуют всестороннюю, всестороннюю цифровую маркетинговую стратегию, с которой может развиваться любой бизнес.

Помните, что Google Реклама — это отличный способ быстро и своевременно привлечь трафик, особенно при разумном и ответственном использовании. Между тем, SEO — это путь к долгосрочному успеху, авторитету и жизнеспособности бренда.

Подведение итогов

Теперь, когда у вас есть основные сведения о SEO и Google Ads, пришло время узнать, как извлечь максимальную пользу из ваших кампаний Google Ads без разорения банка.

Да, это платная реклама, и ваш применимый бюджет в конечном итоге повлияет на ваш рейтинг Google Ad. Но это только часть картины.

Остальная часть уравнения заключается в создании релевантных, высококачественных объявлений, хорошо подходящих для контента, на который они ссылаются.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим обзором рейтинга Google Ad и узнайте, как вы можете увеличить свой рейтинг.

Вы узнаете формулу расчета рейтинга объявления, узнаете о практических способах выделить свою рекламу, определите, как исправить низкий рейтинг объявления и многое другое!

Поисковая оптимизация рекламы | WebFX

Одним из самых популярных и эффективных способов привлечения потенциальных клиентов является использование рекламы с оптимизацией для поисковых систем (SEO). Если вам интересно узнать о SEO-рекламе или вы уже знаете основы и хотите узнать больше, вы попали в нужное место.

На этой странице мы поговорим о том, как работает SEO-реклама и как вы можете провести кампанию, которая увеличит посещаемость вашего сайта и общий объем продаж.

Если вы хотите поговорить со специалистом по поисковой оптимизации, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 . Мы будем рады обсудить с вами ваши цели по оптимизации и рекламе!

Станьте партнером команды мастеров электронной коммерции!

Кампании WebFX обеспечили более 12 936 451 транзакций электронной торговли за последние 5 лет

Ознакомьтесь с примерами из практики

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама относится к способам, которые вы можете выбрать для продвижения своего бизнеса в поисковой системе. Этой поисковой системой может быть Google или Bing, но в этом посте мы будем иметь в виду Google.

Поисковая оптимизация рекламы — один из лучших способов убедиться, что ваш веб-сайт доходит до пользователей, которых вы больше всего цените, и это достигается двумя основными способами.

Термин «реклама для поисковой оптимизации» состоит из двух частей. «Поисковая оптимизация» — это одна часть, а «реклама» — другая.

Ниже приведены определения каждого из них:

• Поисковая оптимизация (SEO):  Улучшение вашего веб-сайта различными способами, чтобы он мог высоко отображаться на страницах результатов поисковых систем. Это также известно как SEO, и стратегии варьируются от исследования ключевых слов и создания контента до обратных ссылок и удобства для пользователя.
• Реклама:  Под рекламой понимаются способы продвижения вашего бизнеса или товаров в поисковых системах. Эта часть головоломки относится к таким вещам, как реклама с оплатой за клик или PPC.

Когда вы объединяете эти два термина, вы получаете прекрасное сочетание стратегий, которые работают как шарм для привлечения трафика и доходов вашего бизнеса.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему эта стратегия так хорошо зарекомендовала себя среди маркетологов и бизнес-профессионалов!

Почему для достижения успеха вашему бизнесу нужна SEO-реклама

В мире существуют миллионы предприятий, и на самом деле нет такой отрасли, которая не была бы неконкурентоспособной. Несмотря ни на что, у вас всегда будет конкуренция, которая пытается отобрать продажи у вашего бизнеса и привлечь их к своему.

При этом ваше положение на страницах результатов поисковых систем или в поисковой выдаче абсолютно необходимо. Он определяет, кто выиграет продажу между вами и вашим конкурентом.

Звучит как игра жизни и смерти для вашего бизнеса, и это вполне может быть таковым. Тем более, что 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

На этом рисунке показано, что если вы не появляетесь в поисковых системах, вы, скорее всего, не получите никакого трафика на свой сайт. Но недостаточно просто ранжироваться в поисковых системах, если вы не занимаете первое место, вы можете попрощаться со своим трафиком.

Ошеломляющие 75 % пользователей просматривают только первую страницу результатов поиска. Это означает, что только 25% пользователей доберутся до второй страницы.

При этом крайне важно, чтобы ваш веб-сайт не только занимал высокие позиции в поисковых системах, но и занимал высокие позиции.

Почему реклама с поисковой оптимизацией так эффективна

Теперь вернемся к нашей рекламной стратегии с поисковой оптимизацией — как она может решить проблему плохого ранжирования?

Давайте сначала рассмотрим часть термина SEO.

Почему поисковая оптимизация эффективна

В первую очередь важно понимать, что поисковая оптимизация работает на улучшение вашего органического рейтинга. Это результаты, которые отображаются под всеми объявлениями и не помечены тегом «реклама».

SEO работает над улучшением вашего органического рейтинга за счет таргетинга на ключевые слова, которые важны для вашей ключевой аудитории, включая множество ссылок на другие страницы вашего сайта, обеспечивая положительный пользовательский опыт и множество других аспектов, которые повысят ваш рейтинг в рейтинге. SERP.

Ваш органический рейтинг труднее контролировать, чем размещение платной рекламы, и вам может потребоваться много времени, чтобы добраться до вершины.

Вот почему поисковая оптимизация и рекламные стратегии идеально подходят друг другу.

Почему реклама эффективна

Рекламная часть термина, также известная как реклама с оплатой за клик (PPC), является еще одним эффективным способом увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Эти объявления отображаются в самом верху страниц результатов поисковой системы и могут включать изображение вашего продукта, рейтинг клиентов и ссылку на страницу вашего продукта.

Одна из лучших особенностей PPC-рекламы заключается в том, что вы не платите заранее за рекламное место в поисковых системах. Вместо этого вы платите только за каждый клик по объявлению. Это делает контекстную рекламу чрезвычайно рентабельной стратегией. Не говоря уже о том, что если вы разместите объявление по ключевому слову и выиграете войну торгов, ваше объявление появится сразу.

Платная реклама очень важна и чрезвычайно эффективна, поскольку пользователи, которые нажимают на рекламу, на 50 % чаще покупают ваш продукт по сравнению с теми, кто посетил ваш сайт, нажав на органический результат.

Когда вы выберете рекламу PPC, вы сможете контролировать все с помощью проприетарного рекламного программного обеспечения Google, известного как Google Ads. Там вы можете контролировать, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, сколько вы готовы делать ставки на ключевое слово и ограничивать свой бюджет.

Почему поисковая оптимизация рекламы является лучшей стратегией вокруг

Вы можете только представить себе успех, которого вы бы добились, объединив SEO и рекламные методы, но есть одна важная причина, по которой реклама поисковой оптимизации является лучшей стратегией, которую вы можете принять, если вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить продажи и увеличить доход из года в год.

Когда вы сочетаете SEO и PPC, у вас есть возможность получить огромный кусок недвижимости в поисковых системах.

Ознакомьтесь со следующими сценариями, чтобы лучше понять:

Вы выбрали только SEO

Вы прочитали бесчисленное количество статей, в которых говорилось, что SEO — лучший маркетинговый вариант, и эти статьи не были ошибочными.

Однако есть несколько проблем с выбором только кампании SEO.

• Поисковые результаты могут занять месяцы, прежде чем они принесут свои плоды
• Оптимизация вашего сайта под целевые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, занимает много времени
• Если вы работаете в конкурентной отрасли, вам сложно сразу занять высокие позиции

Хотя SEO — отличное место для начала и лучшая долгосрочная маркетинговая стратегия, вы можете увеличить ее эффективность в десять раз, добавив в нее рекламу.

Вы выбрали только контекстную рекламу

У вас большой бюджет на рекламу в поисковых системах, и вы решили попробовать.

Если вы выберете только кампании PPC, не все будут доверять вашим объявлениям PPC. Это потому, что они не так естественны, как SEO для привлечения интереса к вашему бизнесу. Сначала это будет работать для вашего бизнеса, но в долгосрочной перспективе вам нужно будет инвестировать в SEO для дополнительного роста.

Однако, если вы выиграете ставку по ключевому слову, ваши объявления станут доступны немедленно. Это может быть интересно для вашего бизнеса, если вы хотите быстро создавать рекламу.

Нет ничего плохого в том, чтобы выбирать только контекстную рекламу, но опять же, эффективность может быть многократно увеличена в партнерстве с SEO.

Вы выбрали рекламу для поисковой оптимизации

Теперь пришло время поговорить о волшебстве, которое происходит, когда вы комбинируете SEO и контекстную рекламу, также известную как реклама для поисковой оптимизации.

Вот что происходит, когда вы запускаете рекламную кампанию по поисковой оптимизации:

• Если вы выиграете ставку на рекламу с оплатой за клик, ваша реклама появится сразу. Это гарантирует, что вы все еще будете на вершине поисковой выдачи, пока ждете результатов своей SEO-кампании.
• Ваша SEO-кампания начинает улучшать ваш рейтинг, и теперь у вас есть реклама с оплатой за клик в верхней части результатов, а также органический результат в середине страницы. Это означает, что пользователи дважды увидят вашу компанию на первой странице результатов.
• Через несколько месяцев вы теперь занимаете первые три позиции в поисковой выдаче по ключевому слову, и у вас есть объявление по тому же ключевому слову. Теперь вы доминируете в результатах поиска вашего целевого продукта или услуги.

WebFX — ведущее рекламное агентство по поисковой оптимизации

Если вы хотите нанять агентство, которое может предоставить вам лучшие из лучших с точки зрения маркетинговых стратегий, WebFX здесь для вас.

Мы предлагаем услуги SEO и PPC, которые принесли астрономические результаты для предыдущих клиентов. На самом деле, только за последние пять лет мы смогли получить 3 021 182 299 долларов дохода от клиентов.