SEO-оптимизация сайта: в чем суть и как это работает

Содержание:

1. История развития SEO
2. Поисковая выдача сегодня
3. Оптимизация сайта: пошаговая инструкция
4. Виды SEO-оптимизации
5. SEO-оптимизация или контекстная реклама?
6. SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»
7. Инструменты сеошника

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — всестороннее развитие и продвижение сайта. Цель поисковой оптимизации — выход сайта на первые позиции в результатах выдачи по соответствующим запросам, увеличение посещаемости и получение дохода. 

Наверняка, вы все это уже много раз слышали. Поэтому скажем проще: SEO-оптимизация — это когда вы настраиваете сайт таким образом, чтобы его полюбили поисковые машины. Полюбили настолько, что всегда теперь ставят его в ТОПы выдачи по целевым запросам.

Прямо вверх, в ТОПы

История развития SEO

Первые поисковики — Wandex и Excite.

Excite в 1993 году создали студенты из Стэнфорда. Одновременно с ними студент из MIT разработал Wandex. В 90-е годы поисковые системы вообще появлялись одна за другой: Aliweb, JumpStation, World Wide Web Worm, Altavista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com, Google и «Яндекс».

Первые поисковики были достаточно простыми, они оценивали сайт по тексту и наличию ключевиков: чем их больше, тем страница была релевантнее. После появления алгоритма PageRank от Google, сайты стали оценивать по авторитетности. При ее расчете учитывали ссылочный профиль ресурса: чем больше внешних ссылок, тем выше сайт оказывался в выдаче Google. Аналогичный инструмент «Яндекса» — ТИЦ. В 2018 году его заменили на ИКС.

Эволюция поисковых машин

В те годы SEO-специалисты легко манипулировали поисковой выдачей. Поэтому поисковые системы зачастую выдавали совсем не ту информацию, которая была нужна пользователям. Постепенно поисковики стали терять свою актуальность, из-за чего началась борьба с доисторическим SEO.

На волне ссылочного ранжирования она растянулась до 2012 года. Все это время «Яндекс» и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковые системы научились индексировать мета-описания, фотографии, оценивать качество ссылок, региональность и т.д. Благодаря появлению асессорских оценок не только роботы, но и обычные люди стали определять релевантность страниц.

Были разработаны сервисы-вебмастеры, которые собирали и анализировали информацию о сайте. Появились фильтры и ручные санкции для тех, кто нарушил правила поисковиков.

В наши дни методы продвижения стали совершенно другими. Современное SEO — это комплекс мер, направленных на улучшение качества сайта.

Поисковая выдача сегодня

Возьмем для примера «Яндекс». Если ввести простой запрос «купить смартфон Samsung galaxy a51», поисковик выдает 21 миллион результатов, которые включают: 

• Блок контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Объявления подобраны по запросу пользователя и кажутся естественными результатами поиска. Однако все они платные. 
• Блок предложений товаров с «Яндекс.Маркета». 
• Органическую выдачу — результат поискового запроса пользователя и основной источник трафика. 
• Возможности оптимизации сниппетов в поиске. 
• Блок с результатами поиска по фотографиям для привлечения дополнительного трафика. Все картинки в продвигаемом интернет-магазине необходимо оптимизировать. 
• Регион поиска. Региональность — важный фактор в продвижении геозависимых товаров и услуг.

Оптимизация сайта: пошаговая инструкция

Поисковые системы постоянно улучшают качество выдачи, следовательно, для продвижения ресурса нужно выполнить целый комплекс работ. В их основе — контент, удобство, юзабилити, грамотное отображение на всех устройствах и привлечение естественных ссылок.

Шаг 1. Внутренняя оптимизация

Влияет на позиции сайта. Что должен сделать SEO-специалист, занимающийся внутренней оптимизацией: 

• составить семантическое ядро;
• улучшить внутреннюю структуру сайта;
• устранить технические ошибки; · непрерывно улучшать юзабилити, чтобы сайт был удобным для пользователей;
• повышать релевантность страниц;
• оптимизировать фотографии и картинки;
• выполнять внутреннюю перелинковку.

Внутренняя оптимизация — трудоемкая работа, которой нужно заниматься регулярно: именно она влияет на успех проекта. Внутренняя оптимизация позволяет сделать сайт удобным для использования простыми людьми.

Шаг 2. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа по наращиванию ссылочной массы. Главное здесь — подобрать хороший сайт-донор. Лучший вариант — трастовые тематические незаспамленные площадки.

В процессе внешней оптимизации создается список «доноров», формируются тексты ссылок и околоссылочное окружение.

Что поможет нарастить качественную ссылочную массу:

• публикация новых интересных материалов: если вы публикуете действительно качественную информацию, пользователи захотят ею поделиться;
• регистрация в поисковых системах и каталогах; 
• обмен ссылками с известными ресурсами; 
• размещение пресс-релизов; 
• активность на тематических форумах и в блогах.

Важная часть оптимизации — конкурентный анализ: он показывает, чего не хватает сайту для роста и развития.

Виды оптимизации

Для SEO-продвижения используют разные способы: одни вполне приемлемы, а использование других может привести к санкциям со стороны поисковиков. Условно методы оптимизации делят на белые, серые и черные.

Белая. Ее еще называют естественной, полностью соответствующей рекомендациям поисковых систем. Что нужно сделать в рамках белой оптимизации:

• улучшить html-код;
• оптимизировать скорость загрузки страниц;
•  улучшить дизайн сайта, а также его структуру и функционал;
•  создавать и размещать уникальный контент;
•  работать с внутренними ссылками; 
• заполнять title, h2, description;
• анализировать поведенческие факторы и учитывать их в процессе оптимизации.

Серая. Предполагает использование как белых методов, так и нежелательных, по мнению поисковиков, способов. Например:

• работа с внешними ссылками; 
• создание контента с упором на ключевые слова в текстах, title, h2 и description; 
• создание сателлитов.

У поисковиков есть особые алгоритмы и фильтры, помогающие бороться с серой оптимизацией. Поэтому использовать такие методы нужно крайне осторожно.

Грядет битва черного и белого SEO

Черная. Это самый недобросовестный вид оптимизации. Используя его, можно получить фильтр от «Яндекса» или Google. К методам черного SEO относятся: 

• Создание дорвеев — страниц с бессмысленным контентом и повторением ключевых слов. Используются, чтобы перенаправлять пользователей на другие сайты. 
• Клоакинг — один из видов обмана, при котором пользователю и поисковому роботу показываются различные варианты одной и той же страницы.  
• Публикация скрытого текста с ключевыми словами на странице, которая предназначена для роботов. 
• Проставление однопиксельной ссылки, которая способствует росту авторитетности сайта. Посетители ссылку не видят, а роботы ее индексируют.
• Свопинг — механизм, при котором после индексации страницы меняется контент. Свопинг нужен, чтобы получить прибыль с продажи ссылок.

SEO-оптимизация всегда так или иначе влияет на работу роботов. Однако оптимизаторы и маркетологи, применяющие «белые» способы, играют по правилам. Они выполняют рекомендации поисковиков по разработке и оптимизации качественных сайтов.

SEO-оптимизация или контекстная реклама?

Помимо органической выдачи, пользователь, который ввел запрос в поисковике, видит контекстную рекламу — платные объявления, которые появляются в зависимости от поисковых запросов и особенностей аудитории. Введение контекстной рекламы вместе с SEO позволяет добиться более высоких результатов, чем использование какого-то одного инструмента. Причина — поведенческие факторы от рекламы. Поисковик отмечает популярность сайта и поведение посетителей. Конечно, это относится не только к контекстной рекламе: любое посещение сайта положительно влияет на SEO. Но у многих компаний бюджет ограничен и им нужно выбрать только один метод продвижения. Что делать в такой ситуации? В таблице приведены преимущества и недостатки SEO и контекстной рекламы.

SEO	Контекстная реклама
Низкая стоимость одного клиента, привлеченного на сайт	Каждый клиент обходится дороже
Оплата за всю работу в целом	Оплата за каждый переход
Результат будет виден не сразу	Быстрый результат
Большой объем работы, многочисленные корректировки	Быстрый запуск
Долгосрочный результат	Эффект виден, пока в рекламу вкладываются деньги
Пользователи больше доверяют естественной выдаче	В выдаче есть пометка «Реклама», и некоторые пользователи меньше доверяют таким страницам.
SEO и техническая оптимизация делают сайт лучше	Запуск без дополнительных работ
Позиции нестабильны: сайт может потерять их	Позиции стабильные: сайт занимает определенное место в ТОПе.
Для индексации корректировок и других работ нужно время	Любые изменения сразу же отображаются

SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»

«1С-Битрикс» имеет некоторые особенности базовой внутренней и внешней оптимизации. В системе все действия взаимосвязаны, поэтому ошибаться при работе с любым из параметров нельзя.

Процедура управления внешними параметрами включает в себя индексацию веб-страниц и интеграцию с обеспечением поисковиков. Последнюю версию «1С-Битрикс» отличает улучшенный функционал с платными опциями, которые способствуют эффективному продвижению.

Особенности внутренней оптимизации:

• полный набор инструментов для более быстрой загрузки страниц;
• управление кэшированием при подключении CacheDepencies;
• доступ к параметрам Keep Alive, которые оказывают влияние на результат раскрутки;
• начинающие возможности, направленные на результативность поисковиков: управление редиректами, исправление заголовков, настройка канон-адресов.

Нужно убедиться, что у веб-сайта нет дублей, и проконтролировать работу микроформатов сайта. При возникновении ошибок продвижение сайта может замедлиться.

Инструменты сеошника

Самые популярные программы и сервисы SEO-специалиста:

1. Key Collector. Платная программа используется для создания семантического ядра. Сервис уникален: бесплатные аналоги отсутствуют. Чтобы сгруппировать запросы, можно воспользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru, сбором семантики по домену занимается beta.bukvarix.com. 

2. Screaming Frog SEO Spider. Платная десктопная программа для сканирования. У сервиса есть аналог с ограниченным функционалом под названием Xenu. 

3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат. Бесплатные сервисы для проверки уникальности текста. 

4. Semrush.com. Платный сервис для анализа конкурентов. Имеет бесплатный аналог — ru.majestic.com. 

5. Serpstat.com. Платный сервис позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки, ключевики, проводить аудита сайта и исследовать конкурентов для продвижения в поисковиках. Сервис не подходит для работы с «Яндексом», а аналогов для этой поисковой системы не существует. 

6. Ahrefs.com. Платная программа для анализа внешних ссылок. 

7. Checktrust.ru. Программа для проверки траста сайта и оценивания качества ссылочной массы.

8. Linkpad.ru. Сервис, анализирующий ссылки конкурентов. 

9. Xtool.ru. Программа для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализирующая SEO-параметры. 

10.Whoishostingthis.com. Сервис, проверяющий хостинг. 

11.Builtwith.com. Сервис, показывающий главные технические параметры ресурса.

SEO — главный способ получения трафика с момента возникновения поисковиков. Некоторые специалисты утверждали, что рано или поздно SEO исчезнет. Однако они ошибались: поисковая оптимизация на каждом этапе меняется и совершенствуется для более успешного продвижения сайтов. И сегодня уже понятно, что SEO не потеряет своей востребованности, пока люди будут искать информацию в интернете.

SEO-оптимизация — достаточно сложный и тонкий процесс. Некоторые интернет-маркетологи используют запрещенные методы оптимизации, из-за которых сайт может надолго, а в некоторых случаях навсегда, попасть под фильтр поисковиков. К тому же поисковые системы регулярно обновляют требования к ранжированию сайтов, и их нужно обязательно учитывать. Поэтому лучше не рисковать и доверять SEO-оптимизацию компетентным специалистам. Например, интернет-агентству INTEC.

В своей работе мы используем только белые методы, следим за их обновлениями и требованиями. Даже если вы прекратили сотрудничество, все работы по оптимизации останутся на сайте и будут способствовать его продвижению в интернете еще очень долго.

Что такое SEO и почему это важно?

Содержание

• Что такое SEO
• Параметры SEO-продвижения
• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация
• Как оценить результат SEO-продвижения

Расскажем, что такое SEO и при чём здесь ключевые запросы, что влияет на ранжирование сайтов в органической выдаче и что нужно делать, чтобы сайт показывался выше сайтов конкурентов. Также объясним, как оценивать эффективность работ по SEO-продвижению.

Что такое SEO

SEO («Search engine optimization») — поисковая оптимизация или повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых систем, например, Яндекс, Google или Rambler. Ещё SEO называют продвижением или раскруткой сайта.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Для SEO важны поисковые запросы или ключевые слова — фразы и словосочетания, которые вводят пользователи в поисковую строку, когда хотят найти информацию, товар или услугу. Когда пользователь вводит поисковой запрос, роботы поисковика подбирают сайты с контентом, который может удовлетворить этот запрос.

Трафик, привлеченный при помощи органической выдачи в поиске, считается условно-бесплатным. За показ сайта в поиске не надо платить, как за контекстную, баннерную или таргетированную рекламу. Однако сотрудники компании тратят время на написание и оптимизацию текста — поэтому нельзя назвать такую работу полностью бесплатной.

Параметры SEO-продвижения

С развитием интернета поисковые системы начали выделить критерии, по которым сайты могут ранжироваться в поиске. Так появлялись параметры, которые влияют на рейтинг сайта в выдаче.

1. Поисковые запросы. Рейтинг сайта определялся количеством ключей в текстах страниц. Компании начали вставлять в тексты ключевые запросы, меньше уделяя внимание смыслу контента. Пользователи могли получить в выдаче неинформативный плохо написанный текст.

2. Внешние ссылки. Ранжирование стали определять количеством ссылок на сайт. Чем больше на сайт ссылались другие сайты, тем выше была позиция компании в поисковой выдаче. Это привело к появлению каталогов, в которых владельцы сайтов стали скупать внешние ссылки. Через какое-то время поисковые системы начали блокировать ресурсы и понижать рейтинг сайтов за размещение ссылок на неавторитетных сайтах.

3. Машинные алгоритмы, самостоятельно определяющие критерии ранжирования для поисковых систем. Сейчас точно никто не знает, как работают алгоритмы ранжирования и какие есть критерии для попадания в топ поисковой выдачи. Сегодня на высокие позиции в выдаче можно попасть благодаря всестороннему продвижению сайта. Высокие позиции в выдаче получают сайты с полезным для пользователей контентом, качественным и интуитивно понятным интерфейсом, с хорошей ссылочной массой и так далее. Работы по комплексному продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация

Так как поисковые системы следят за качеством сайта, важно проработать его внутренние характеристики. Вот что можно для этого сделать:

1. Определить семантическое ядро сайта. Ключевые запросы всё также влияют на позицию в выдаче: контент должен соответствовать запросу. Чем он релевантнее, чем меньше быстрых выходов с сайта, тем выше ранжирование. Семантическое ядро помогает создать структуру сайта и качественный контент под тематику бизнеса.

2. Провести техническую оптимизацию. Сделать понятную структуру сайта, навигацию, увеличить скорость загрузки страниц. Используйте внутренние ссылки: они помогут пользователям и поисковым роботам ориентироваться на сайте. Не забудьте про карту страниц sitemap и robots.txt.

3. Устранить ошибки. Проверьте сайт на повторяющиеся страницы, дублирующийся контент или неработающие ссылки. Как оформить страницу с ошибкой 404, чтобы избежать оттока пользователей, рассказали в нашем блоге.

4. Оптимизируйте контент. При создании контента используйте заголовки и подзаголовки. Они ускоряют индексацию статей и упрощают восприятие текста. Тег h2 лучше использовать на странице один раз. Не забудьте использовать в нём ключевую фразу. Подзаголовки h3-H6 помогут задать статье структуру. В них также уместно использовать ключи.

5. Создавайте полезный и уникальный контент, который пользователи будут читать, комментировать и репостить в соцсети. Роботы определяют как долго пользователь задерживается на сайте, после того, как он попадает на него. И на основе этого делают вывод о его удобстве и релевантности запросу. Активность пользователей на сайте повышает позицию сайта в выдаче.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта связана с работой над повышением значимости сайта в интернете через качественные естественные внешние ссылки. Вот с чего можно начать:

1. Проведите конкурентный анализ. Это поможет узнать, что конкуренты делают лучше: лендинги, тексты в блог или что-то другое.
2. Создавайте контент, который приглашает пользователей к взаимодействию, увлекает, побуждает переходить в другие разделы, оставлять комментарии, заполнять форму заявки или подписки на рассылку. Помогите пользователям активно использовать ваш сайт.
3. Публикуйте статьи и комментарии на внешних площадках. Например, на Дзене, VC или в блогах партнёров. Так вы охватите аудиторию, которая ещё не знает о вашем продукте, и увеличите ссылочную массу.
4. Продвигайте продукт и бренд в соцсетях. Они хорошо индексируются поисковыми системами.
5. Регулярно публикуйте новую информацию, чтобы поисковики видели, что сайт «живой».
6. Проводите SEO-аудит сайта. Он поможет регулярно отслеживать ошибки, оптимизировать работу с сайтом.

Подробнее том, как оптимизировать работу сайта с помощью SEO-аудита, читайте в блоге.

Как оценить результат SEO-продвижения

Эффективность можно оценить, отслеживая два показателя:

1. Место, которое занимает ресурс по запросу. Введите ключевое слово или словосочетание и найдите свой сайт в результатах поиска. Помните, что данному типу продвижения нужно время. При комплексном подходе, на то, чтобы поднять рейтинг сайта может понадобится от 4 до 11 месяцев.

2. Объём органического трафика. Чтобы проанализировать показатель трафика можно воспользоваться Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Они покажут откуда приходят пользователи на сайт, покажут самые популярные запросы аудитории.

Что такое SEO и как его эффективно использовать

Показаны первые 0 результатов 0 результатов найдено

Показаны первые 0 результатов 0 результатов найдено

SEO, также известная как поисковая оптимизация, является кошмаром для многих предпринимателей и маркетологов.

Все они хотят попасть на первые страницы рейтинга Google со своими страницами, и все они видят SEO как злонамеренное препятствие, стоящее между ними и улучшением рейтинга Google.

Но что, если мы посмотрим на SEO по-другому? Не как препятствие на пути к успеху нашего веб-сайта, а как инструмент, помогающий пользователю найти то, что он ищет?

Вы можете думать о SEO как о старомодной библиотеке .

Вы пришли в библиотеку и сказали библиотекарю, что ищете информацию о садоводстве. Библиотекарь, вероятно, спросит о контексте вашего поиска. Вы бы указали, что думаете о том, чтобы разбить сад на балконе, поэтому, проверив каталоги, библиотекарь выдаст вам нужные книги и журналы.

Именно так работает SEO.

Это уже не простая программа, как это было в 90-х, где все зависело от посещаемости сайта. Теперь это искусственный интеллект , построенный на сложных алгоритмах и способностях к обучению . Теперь все зависит от качества контента, конверсий и продаж.

Но хотя мы не знаем, что любит SEO, мы знаем передовых методов , которые могут помочь нам занять более высокое место в рейтинге Google.

Основы SEO

Прежде чем я перейду к более сложным проблемам, давайте начнем с основного определения SEO.

Оптимизация веб-сайта означает стратегии, методы и тактики, используемые для увеличения числа посетителей веб-сайта. Другими словами, если вы оптимизируете свой веб-сайт для SEO, ваша цель — занять первое место на первой странице Google, Yahoo или Bing, потому что это принесет вам больше посещений веб-сайта. Этот трафик называется органическим трафиком .

Еще одно определение, с которым вы должны быть знакомы, — это ключевое слово . Под ним мы понимаем ключевую фразу, которую пользователь вводит в поисковую систему. Самые популярные ключевые слова имеют сотни тысяч поисковых запросов в месяц, поэтому очень сложно позиционировать свой веб-сайт по одному из них из-за огромной конкуренции .

Вот почему в начале вы должны оптимизировать свой сайт для ключевых слов с длинным хвостом — более длинных ключевых фраз. У них меньший объем поиска и в большинстве случаев низкая конкуренция, поэтому они, скорее всего, принесут более высокую отдачу от посетителей.

Другой категорией ключевых слов являются связанных ключевых слов . Эти ключевые слова являются синонимами, вариациями и семантически связанными терминами и фразами, которые могут еще больше усилить ваш сайт.

Другими словами, вы стремитесь оптимизировать свой веб-сайт для нескольких основных ключевых слов, но вам также следует подумать о менее релевантных и включить их в свой контент, чтобы у вашего веб-сайта было больше шансов быть найденным вашими потенциальными клиентами.

Теперь, когда вы знаете все основные определения, давайте перейдем к стратегии.

SEO стратегия

Важно помнить, что прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем, вам необходимо разработать стратегию. Это означает, что каждая страница в вашем домене должна иметь четкое назначение и назначенное ей основное ключевое слово .

Пару месяцев назад я говорил с Бартошем Горалевичем о SEO в своем подкасте, и он дал мне отличный пример того, как можно построить такую ​​стратегию SEO.

Давайте представим, что вы открываете бизнес в качестве организатора свадеб. Как и каждому молодому бизнесу, вам нужно больше потенциальных клиентов и стратегия, которая поможет с SEO. К счастью, некоторые инструменты могут вам в этом помочь. Вы можете использовать Searchmetrics или Semrush, ввести URL-адрес вашего конкурента и увидеть каждое ключевое слово, по которому они ранжируются.

Эти ключевые слова, вероятно, будут теми же, по которым вы хотели бы ранжироваться.

Когда у вас есть эти данные, вам нужно отфильтровать все ключевые слова, которые вам не нужны. Например, если вы организатор свадеб из Лондона , вам не будет интересно ключевое слово «свадебный организатор Лас-Вегас».

Когда у вас есть отфильтрованный список, вы должны сравнить его с вашим веб-сайтом. Например, если вы собираетесь использовать «услуги по планированию свадеб», вам нужно использовать целевую страницу «услуги по планированию свадеб» на вашем веб-сайте со следующим доменом.com/wedding-planner-services.

Вы, вероятно, также захотите использовать «свадебный планировщик Лондон», «контрольный список свадебного бюджета», вы можете написать сообщение о том, «сколько в среднем стоит свадьба», или вы также можете подумать о создании простого «калькулятора свадебного бюджета». ».

Есть две важные вещи: вы не хотите таргетировать все ключевые слова только одной целевой страницей, и вы не хотите сразу гнаться за «свадебным переполохом», так как этого, скорее всего, не произойдет.

Вам нужен информационный трафик, такой как «Контрольный список свадебных планировщиков», «Контрольный список свадеб» или советы для людей, которые будут заинтересованы в свадьбе.

Например, давайте сравним ключевое слово «свадебный планировщик», которое имеет 135 000 поисковых запросов в месяц и является очень широким, с «свадебными местами» с 2400 ежемесячными поисковыми запросами и средней конкуренцией. Очевидно, что у вас гораздо больше шансов на ранжирование со статьей или публикацией «места проведения свадьбы».

Подводя итог, вот что вам нужно сделать, когда вы начинаете оптимизацию веб-сайта:

• Вам необходимо провести исследование рынка (проверьте ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты),
• Вам нужно отфильтровать все ключевые слова, по которым вы не хотите ранжироваться,
• Выберите самые важные ключевые слова,
• Создайте целевую страницу для каждой важной темы.

Вот и все, вот ваша основная SEO-стратегия!

Но, конечно же, у вас также должно быть правильное программное обеспечение для проверки ключевых слов.

Программное обеспечение для SEO

В качестве первого очень простого SEO-инструмента я бы порекомендовал начать с Планировщика ключевых слов от Google AdWords.

Установите флажок «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории». Просто введите ключевое слово, которое вы хотите проверить, и нажмите «Получить идеи».

Он предоставит вам информацию как об объеме поиска, так и о конкуренции, а также предложит связанные ключевые слова, которые могут оказаться полезными.

Keyword Planner — прекрасный инструмент, однако он очень простой и не позволит вам шпионить за вашими конкурентами. Вот почему вы можете использовать другое приложение, Alexa.

Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите кнопку поиска, и введите URL-адрес вашего конкурента.

Это даст вам информацию об основных ключевых словах конкурента, которые вам, вероятно, следует включить в текст вашего контента.

Alexa не является условно-бесплатной и сначала покажет вам только пять ключевых слов, однако предлагает 7-дневную пробную версию, и этого достаточно, чтобы получить полный список всех ключевых слов из вашей отрасли.

Для более продвинутых SEO-действий я настоятельно рекомендую Semrush, поскольку он позволяет отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в Google, анализировать веб-сайты ваших конкурентов и искать варианты ключевых слов, но я думаю, что Планировщик ключевых слов и Alexa отлично подходят в качестве стартового пакета.

Советы по SEO-контенту

Первое правило SEO-писателей заключается в том, что читатель на первом месте. Это означает, что вы не хотите создавать тексты, сообщения или статьи, потому что хотите занять первое место на первой странице Google, первое, о чем вам нужно подумать, это ценность контента.

Варварские методы получения легкого трафика, такие как написание невидимого текста или наполнение текста ключевыми словами, не работают в 2016 году. Это неудобно для пользователя, SEO ненавидит это и выставляет вас тупицей.

Как только мы это объясним, вот лучшие практики SEO:

• Заголовок («h2») вашей страницы должен содержать основное ключевое слово,
• URL вашей страницы также должен содержать его,
• Обязательно введите ключевое слово в начале копии,
• Добавить основные ключевые слова к именам файлов изображений в «Alt Text»,
• Добавить связанные ключевые слова в подзаголовки («h3» и «h4»),
• Опубликовать длинный ценный контент (не менее 800 слов),
• Добавьте ценные ссылки на свой контент (это хороший знак для Google, если вы ссылаетесь на ценные веб-сайты),
• Включите внутренние ссылки (если вы ссылаетесь на свои собственные страницы, это еще один признак того, что ваш контент непротиворечив).

Вам будет намного легче запомнить все эти вещи, если ваш сайт построен на WordPress и вы установите плагин Yoast. Он довольно простой и далек от совершенства, но это хороший контрольный список SEO, помогающий помнить обо всех важных вещах.

Но высокий рейтинг вашей страницы зависит не только от контента, но и от технических аспектов. Чем дольше посетители вашего сайта остаются на вашем сайте, тем больше баллов вы получите от дяди Google. Если ваша страница не загружается или есть проблема с ее проверкой на мобильном телефоне, ваши посетители уйдут.

Вот почему вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро и вы не должны забывать о адаптивном дизайне .

«Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google»

SEO идет на поисковую оптимизацию, и это помогает привлечь бесплатный органический трафик и ценные лиды на ваш сайт и бизнес. Так что, если вы не хотите тратить сумасшедшие деньги на рекламу, это ваш лучший выбор!

Так что помните:

1. Сбор информации о ваших конкурентах,
2. Выберите ключевые слова, по которым, по вашему мнению, у вас есть шанс предоставить лучший контент или лучшую ценность , чем ваши конкуренты, и превзойти их в рейтинге,
3. Создавайте потрясающие целевые страницы, оптимизируйте их под эти ключевые слова или темы. Чем конкретнее целевая страница, тем лучше,
4. Отслеживайте все свои рейтинги и усилия. Адаптируйте свою стратегию. Если через месяц вы обнаружите, что стратегия была не очень хорошей, меняйте ее как можно скорее.

Вы должны помнить, что у вас очень мало шансов на ранжирование ваших целевых страниц услуг, если вы не представляете ценность с их помощью. Причина проста: почему Google или любая другая поисковая система ранжирует вас ни за что?

Вы должны приносить пользу своим читателям, так как SEO невозможна без контента.

Но когда вы предоставляете значение лучше, чем ваши конкуренты , и придерживаетесь приведенных выше советов, ваши страницы не будут скрыты на втором поисковом сайте Google.

Вы также можете прочитать 3 основных руководства по контент-маркетингу.

Загляните в будущее делового общения с цифровыми аборигенами.

Получите БЕСПЛАТНЫЙ отчет

Поисковая оптимизация

При выполнении SEO на странице очень полезно следовать контрольному списку, чтобы убедиться, что вы ничего не упустили. Для получения дополнительной информации об этом контрольном списке ознакомьтесь с записью в нашем блоге: шагов SEO на странице [Бесплатный контрольный список] .

Определения терминов SEO

Страница/мета-заголовок

Заголовок — самый важный элемент, когда дело доходит до ранжирования. Ваш заголовок должен передавать смысл вашего контента и в идеале включать ключевое слово. Ваш заголовок может включать ключевое слово с коротким хвостом или ключевое слово с длинным хвостом. Вот пример того, как это может быть разбито:

Ключевое слово с коротким хвостом: «цифровой маркетинг»
Мета-заголовок страницы: «Цифровой маркетинг | БиззиВеб»
Длинное ключевое слово: «примеры цифрового маркетинга»
Метазаголовок блога: «8 примеров цифрового маркетинга, которые вы захотите попробовать»

Мета-описание

результат поиска. В прошлые годы метаописание имело больший вес. Хотя это все еще важно, это не так важно, как заголовок или фактическое содержание вашей страницы. В идеале ваше мета-описание должно включать ключевое слово и быть кратким изложением вашего контента. Если ваша цель — получить избранный фрагмент или рейтинг для голосового поиска, полезно иметь формат вопрос/ответ для вашего мета-заголовка и мета-описания.

Пример:
Метазаголовок: «Покрывает ли Medicare абонемент в спортзал?»
Мета-описание: Medicare не покрывает фитнес-программы и абонементы в тренажерный зал, но частные планы медицинского страхования могут предлагать абонементы в тренажерный зал.

URL-адрес страницы

URL-адрес вашей страницы также имеет ключевое значение для SEO, поскольку Google очень хорошо понимает контент, который можно заманить и подменить, и попытается закрыть его. Ваш URL-адрес должен совпадать с заголовком вашей страницы, но вам может потребоваться сократить его, чтобы избежать чрезмерной длины, избыточности или вводящего в заблуждение содержания. Например:

Заголовок страницы: «Цифровой маркетинг | BizzyWeb»
Сделайте это: https//www.bizzyweb.com/digital-marketing
Не это: https://www.bizzyweb.com/digital-marketing-bizzyweb
Никогда это: https:/ /www.bizzyweb.com/digital-marketing-tips-and-tricks

В последнем примере URL-адрес вводит в заблуждение, поскольку на странице нет советов и рекомендаций. Ваш URL должен соответствовать вашему контенту.

Альтернативные теги

Альтернативный тег, также известный как альтернативный атрибут или альтернативное описание, представляет собой описание, применяемое к тегам изображений, чтобы обеспечить текстовую альтернативу для поисковых систем. Поскольку алгоритм поисковой системы не может «прочитать» изображение, нам нужно указать несколько слов, чтобы алгоритм мог «прочитать» изображение и узнать, что это такое. Это дает относительность между содержанием и изображением для поисковых систем. При необходимости вы можете включить релевантные ключевые слова в свои альтернативные теги. Вам не нужно начинать свой тег alt с «изображения…» или «изображения…» — поисковые системы и программы чтения с экрана предоставят эту информацию конечному пользователю.

Пример:

Изображение:

Альтернативный текст: «Коричневый щенок прыгает»

Подзаголовки

Полезно разбивать контент на подзаголовки для удобства чтения, но они также важны для вашего SEO. Ваши подзаголовки должны иметь формат h3, а подзаголовки — h4 — вы увидите эти параметры в программе редактирования контента вашего веб-сайта. Подзаголовки следует использовать, чтобы диктовать различные разделы контента.

Пример:
Название страницы: Полное руководство по поисковой оптимизации
Пример подзаголовков:

• Что такое поисковая оптимизация?
• Что такое SEO на странице?
• В чем разница между SEO и PPC?

Внутренние и внешние ссылки

Это также улучшает общую поисковую оптимизацию за счет включения в основной текст вашего контента ссылок на соответствующий контент, где это уместно. Например, в сообщении блога о тенденциях реконструкции ванной комнаты вы должны включить ссылку на свою страницу реконструкции ванной комнаты. Внутренние ссылки — это любые ссылки на вашем веб-сайте на другие области вашего веб-сайта, а внешние ссылки — это ссылки на другие веб-сайты. Хотя может показаться, что ссылки с вашего сайта плохо влияют на SEO, на самом деле все наоборот — поисковые системы учитывают внешние ссылки в своем рейтинге. Хорошее эмпирическое правило — настроить любую внешнюю ссылку так, чтобы она открывалась в новом окне. Таким образом, ваш сайт по-прежнему остается открытым для пользователя.

Основной контент

Основная часть вашего блога или страницы просто относится к фактическому содержанию вашего контента — не только к заголовкам, подзаголовкам, изображениям и т. д., но и к словам на странице. Создание привлекательного контента само по себе является отдельным навыком, но для целей SEO очень важно убедиться, что контент на вашей странице соответствует заголовку страницы.