Что лучше: SEO или контекстная реклама

Нам часто приходится слышать вопрос: что лучше выбрать — контекстную рекламу или SEO-продвижение. Напрямую сравнивать эти два способа привлечения на сайт целевых клиентов было бы не совсем корректно, слишком они разные. Проведем аналогию с выбором поесть или попить. Оба этих действия удовлетворяют базовые потребности организма, но, поев, вы утолите голод, а попив — жажду.

С контекстной рекламой и SEO — почти то же самое. Оба канала эффективны для привлечения посетителей на сайт, но при этом по-разному решают задачи и дают разные результаты. При этом поисковый трафик и трафик из платной рекламы не противостоят друг другу, а при грамотном подходе наоборот эффективно работают в паре. Мы подготовили эту статью, чтобы помочь определиться с выбором, какой способ будет оптимальным для продвижения вашего сайта в настоящий момент.

В чем ключевые особенности SEO и контекста

SEO-продвижение ориентировано на долговременный постоянный эффект. Для его достижения специалисты анализируют интересы пользователей, соответственно оптимизируют сайт и наполняют полезным для посетителей контентом. Поисковые системы ценят качественные ресурсы и начинают поднимать продвигаемый сайт в выдаче. Процесс не быстрый, зато с длительным эффектом. При оценке долгосрочных затрат целевые посетители из поисковых систем обходятся значительно дешевле, чем привлеченные по рекламе.

Контекстная реклама способна быстро привести целевых посетителей на сайт. Не нужно ждать месяцами, приняли решение перейти на контекст — запустили рекламу — с первого же дня получайте трафик на сайт и заказы. Но ровно до тех пор, пока есть рекламный бюджет, ведь каждый посетитель стоит рекламодателю определенную сумму денег.

Работы по SEO-продвижению можно сравнить с мелиорацией — прокладывание новых каналов, расширение и углубление русел имеющихся — все для того, чтобы больше воды поступало самотёком на орошаемые поля. Контекст в данном смысле очень похож на водяной насос: включили — вода поступает. Закончилось электричество — больше ни капли воды.

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы

Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки SEO-продвижения и контекстной рекламы.

	SEO	Контекстная реклама
Скорость получения посетителей	Ждать не менее 3–4 месяцев.	С первого дня запуска рекламы.
Стоимость	Так как обычно стоимость продвижения фиксирована, дополнительный трафик обходится дешевле. К примеру, в один месяц было 100 000 посетителей, в следующем уже 110 000, а ежемесячная оплата такая же.	Дорого, особенно в высококонкурентных тематиках. Масштабировать трафик весьма затратно: каждая дополнительная тысяча посетителей обходится дороже.
Количество посетителей	Ограничено только аудиторией поисковых систем в заданной тематике.	Ограничено бюджетом и ценой за клик.
Подверженность внешним факторам	Сложно дать абсолютную гарантию результата, так как поисковые системы часто меняют алгоритмы ранжирования сайтов.	Прогнозируемость результата высокая, напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу. Влияние внешних факторов можно учитывать по минимуму.
Лояльность посетителей	Высокая — люди приходят не по рекламе, а из органической выдачи поисковых систем.	Средняя — у многих уровень доверия к объявлениям контекстной рекламы ниже, чем к результатам поисковой выдачи.
Оперативность реагирования на изменение стратегии	Низкая — изменение приоритетов нужно планировать заранее. Например, сезонную группу товаров следует начинать продвигать в начале предыдущего сезона.	Высокая — поменять приоритеты рекламной кампании можно за короткое время, всего за несколько часов.
Продвижение в высококонкурентных нишах	Требует много усилий и времени, проработки структуры сайта на основе семантики и большого количества текстовых материалов.	Требует больших рекламных бюджетов.
Сложность настройки/ведения	Сложно, необходимы специальные знания и опыт.	Относительно легко настроить и запустить первую кампанию. Однако сделать ее окупаемой и не «слить» бюджет гораздо сложнее.
Геотаргетинг	Можно привязать сайт к определенному городу, региону. Если нужно охватить больше регионов, лучше создавать поддомены.	Можно настроить адресно на любое количество регионов, городов и даже отдельных районов города.
Инерция	Даже спустя несколько месяцев после прекращения работ трафик может продолжать расти, прежде чем усилия конкурентов и изменения внешних факторов начнут снижать его.	Трафик прекращается сразу же, как останавливается реклама.
Накрутка результатов	Очень сложно, практически невозможно «накрутить» результаты SEO-продвижения. Накрутка не поможет выйти в топ-10 выдачи в долгосрочной перспективе.	Конкуренты могут «сликивать» ваш бюджет. Некоторые сайты, размещающие у себя рекламу, могут генерировать фиктивные клики для большего заработка.
Стоимость	SEO	Контекст

Как SEO и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы хотите по максимуму охватить целевую аудиторию, лучшим выбором будет заказать SEO совместно с контекстной рекламой.

Да, на начальном этапе потребуются вложения, но посмотрите, насколько это эффективно в результате.

1. Контекст с первых же дней будет приводить пользователей на сайт — в этом и есть ключевое преимущество контекстной рекламы. Если с ценой и УТП всё в порядке, то с первых же дней пойдут заказы, постепенно окупая вложения в продвижение сайта.
2. SEO-продвижение лучше не откладывать в долгий ящик из-за того, что первые результаты появляются только через несколько месяцев. Соответственно, чем раньше вы приступите к оптимизации сайта, тем быстрее получите трафик из поисковых систем. Но это время ожидания сторицей окупится результатами, которых удастся добиться!
3. Больше трафика, больше улучшений на сайте — а значит, выше конверсия. Вам только нужно будет наладить работу отдела продаж для оперативной и качественной обработки заявок.

Таким образом, использование SEO-продвижения в связке с контекстной рекламой позволит гораздо быстрее окупить затраты на рекламу и обойти конкурентов!

У нас есть выгодный тариф — «Комплексное продвижение». Он позволит сэкономить при одновременном заказе этих услуг и бонусом к продвижению вы получите технические доработки. Если после прочтения статьи у вас остались вопросы, что лучше выбрать: SEO-продвижение или контекстную рекламу, звоните по бесплатному номеру 8 800 775-17-11. Мы предложим вам оптимальное решение под ваш бюджет!

Оцените статью:

webtu.ru

Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама?

---

В условия выбора с ограниченным бюджетом мы попадаем достаточно часто. То времени не хватает сделать все, что хочется, то денег нет. Продвижение бизнеса в Интернете так же не лишено мук выбора.

Например, наиболее часто встает вопрос между SEO-продвижением и контекстной рекламой. Что важнее? Что нужнее? Куда вот прямо сейчас пойти и потратить этот самый ограниченный бюджет? Давайте разбираться!

План такой. Для начала поговорим о целях, которые вы хотите достигнуть, затем сравним два инструмента. И в завершение, подытожим и выберем самый оптимальный вариант инвестирования.

Цели и задачи: чего ждете от продвижения сайта в будущем?

Ни для кого не секрет, что инструменты выбираются под конкретные цели. Скажем, если хотите быть сытым, идете в кафе или готовите еду дома, но никак не отправляетесь в тренажерный зал. Так же и с продвижением бизнеса в Интернете: чтобы понять, куда направить средства, сначала надо определиться с целями. Выбирайте свой вариант и переходите ко второму разделу.

1. Рост трафика на сайт. Вообще штука хорошая. Ведь чем больше клиентов приходит, тем больше они покупают. Рост прибыли и все такое. Прекрасная цель, но как правило, не конечная.
2. Получение новых заказов. Тот случай, когда вам хочется видеть не большую цифру по сводке источников трафика, а главное – заказы. Конечно, здесь нельзя упускать из внимания эффективность самого сайта и конверсию, которую он дает. Но это уже совсем другая история.
3. Увеличение заказов при сокращении расходов. Интересует, чтобы заказов становилось все больше, а тратилось денег на это все меньше. В общем, размер трафика не интересен, главное, чтобы в этом месяце 5, в следующем 10 и т. д. Одно но: чтобы бюджет при этом не рос, а сокращался. Да, и такое тоже бывает.
4. Бесплатное привлечение трафика. Вообще не тратить деньги и получать клиентов. Так и хочется дальше спросить: как думаете, такая цель – миф или реальность?
5. Продвижение в поисковых системах. Хотите занять ТОП выдачи по ключам и обойти конкурентов.
6. Конкурентная борьба. Часто быть лучше конкурентов – главная цель бизнеса. Может, и странно, но оставим и этот вариант.
7. Свой вариант (оставьте в комментариях, посоветуем решение и по нему).

Сравнительный анализ SEO продвижения и контекстной рекламы

С целями разобрались. Вы уже точно решили, чего хотите получить от нахождения своего сайта в Интернете. Теперь самое время поговорить про инструменты.

Описывать, что входит в каждый метод работы, не будем. Во-первых, это займет много места в статье. Во-вторых, это другая история совершенно.

А что будем делать? Оценим SEO и контекст по 8 критериям. Полетели:

1. Скорость получения результата

Контекст: 

Запустить рекламу можно за 1-3 дня. Следовательно, как только рекламу запускаем, так сразу результат и получаем. Конечно, при условии, что с настройками никаких проблем не будет.

SEO:

Минимальный срок, через который стоит ждать хоть каких-то результатов – минимум 1,5 месяца, а лучше 3 заложить. Раньше даже можно не проверять.

2. Окупаемость (вложил деньги и получил отдачу)

Контекст: 

Да, здесь снова с рекламой все прозрачно и понятно. Есть специальный коэффициент окупаемости инвестиций. Называется ROI. Необходимо знать только итоговые показатели и провести нехитрые расчеты. Да, вы узнаете, окупилась ли у вас реклама или нет, но сложно предугадать заранее, окупится она или нет. Более того, можно слить бюджет, если сделаете неправильные настройки. А вообще понять, сколько денег даст вам каждый вложенный рубль в контексте, очень просто.

SEO:

С оптимизацией сайта дела обстоят сложнее. Прогноз трафика из поиска прикинуть можно. Но фишка в том, что чем больше срок работы с SEO, тем дешевле будут привлеченные клиенты. Поясню. После того, как сайт занимает ТОПовые позиции (как правило, это значит, что техническую оптимизацию вы уже провели, тексты поправили и т.п.), остается только поддерживать результаты, а это уже стоит в разы меньше.

3. Простота исполнения (смогу ли я сделать сам?)

Контекст: 

В целом да, настроить рекламную кампанию получится у любого желающего. Другой вопрос: как? Но в Сети много курсов и вебинаров, которые помогут все правильно сделать. Хотя на деле самостоятельно слить деньги довольно просто, достаточно галочку не там поставить в настройках.

SEO:

С SEO дела сложнее. Частично работы можно выполнить самостоятельно. Конечно, если предварительно разобраться и почитать. Но есть такие работы, которые невозможно выполнить корректно, даже если вы изучите специальную литературу.

4. Влияние внешних факторов

Контекст: 

Да, на рекламу внешние факторы влияют. Например, ставки могут варьироваться, или настройки меняться разработчиками. Но в целом они все предсказуемы. Так что сведем их в данном разделе к нулю. 99% успеха зависит от правильности настроек.

SEO:

А в SEO снова все не так радостно. Влияние внешних факторов тут составляет львиную долю результата. Да что там говорить, если один только поисковый алгоритм учитывает более 200 факторов ранжирования, а вы, скажем, только robots.txt настроили. В общем, очень сильно влияют.

5. Стоимость

Контекст: 

Если разработку, настройку и сопровождение сможете осилить самостоятельно, то платить придется только за клики. Но платить придется. Бесплатно никто вашу рекламу показывать не будет. Также отмечу, что есть тематики, в которых стоимость клика бюджетная, а в других ну просто космос (например, пластиковые окна). С этой точки зрения реклама никогда бесплатной не будет, а для кого-то и бюджетной тоже.

SEO:

Стоимость работы варьируется в зависимости от разных факторов. Например, тип работы, CMS и т.д. Есть достаточно бюджетные манипуляции, есть дорогие. Скажем, переезд на https стоит от 4 000 р., адаптация под мобильные уже от 9 000 р., в то время как настройка 301-го редиректа обойдется всего-то в сумму от 900 р. Зато теоретически все бесплатно – делай свой сайт лучшим – и будет ТОП!

6. Регулярность работ

Контекст:

Ждете результат, придется платить постоянно за клики. И, что еще очень важно, обновлять креативы. Не будем забывать, что аудитория имеет свойство выгорать. Короче, запустить рекламу один раз и постоянно получать результат не получится. Надо за ней следить корректировать, изменять, тестировать. В общем, нормально так вложиться деньгами или силами в сопровождение.

SEO:

В SEO все проще. Большинство работ делается один раз и на всю жизнь. Ну или до выхода нового обновления/конкурента/ фильтра, что бывает не так часто. Есть работы, которые проводить надо постоянно, например, заниматься обновлением контента, расширением семантики и т.п. Но радует, что это можно делать с нулевыми финансовыми затратами.

7. Риски

Контекст:

Запуская рекламу, вы рискуете по большей части только той суммой, которую закладываете на клики. Криво настроили – слили месячный бюджет. Вот, пожалуй, и все риски.

SEO:

А вот тут можно такого нагородить, что и в страшном сне не приснится. Что только я с коллегами не встречала на практике. Закрытие от индексации собственными силами, наверное, меньшее зло. Итогом криво выполненной работы в худшем случае может стать наложение санкций и полный бан ресурса. Так что аккуратнее, если решили сделать все своими силами.

8. Позиции в ТОПе

Контекст:

Конечно, реклама никак не связана с позициями сайта в результатах поисковой выдачи. Объявления показываются над органикой и под ней. Но вот какая интересная штука, многие люди даже не задумываются, что кликают на рекламу, а значит, запуская контекст вы образно говоря, попадаете на первую страницу выдачи. Конечно, с профессиональной точки зрения так говорить некорректно. Но факт остается фактом: если у вас молодой сайт и в органике вы плететесь за 101 км, то реклама – единственный шанс попасть на первую страницу. Причем очень быстро. Но только до тех пор, пока вы платите.

SEO:

А вот SEO влияет на позиции в ТОПе. И при этом позиции сайт занимает совершенно бесплатно, в соответствии с существующим алгоритмом. Т.е. можно один раз выполнить технические настройки и потом зависнуть в ТОПе. Минус в том, что никто не даст гарантий по позициям. И даже, более того, если сегодня вы на первом месте, это не значит, что завтра вы будете на нем же. Повторюсь, на ранжирование влияет много факторов. Поэтому ровно как и с контекстом – надо заниматься SEO-сопровождением регулярно.

Как видно, 100% хорошего и эффективного способа нет. У каждого есть плюсы и минусы. Думаю, что после прочтения вопрос о том, куда же тратить деньги, встал еще острее. Благо, это не конец статьи. Переходим к самому интересному, к выбору. И основываться он будет на целях и характеристиках, описанных выше.

Куда финансировать: в контекстную рекламу или в SEO?

Оговорочка перед подведением итогов – здесь предполагаем, что все работы будут выполнены корректно.

А теперь выбираем, что лучше контекстная реклама или seo. Зеленым отмечен наиболее оптимальный вариант, исходя из желаемого результата.

Пы.Сы. Напоминаю, если есть своя цель и не можете определиться – в комментарии пишите, помогу.

Краткий подытог:

Если небольшой бюджет, то SEO оптимально делать на сопровождении, в первый месяц самые важные работы, потом менее важные и так далее. Постепенно все необходимые телодвижения по оптимизации сайта будут выполнены. Останется только следить за его исправной работой и подстраиваться под меняющиеся условия поиска, ну и улучшать сайт. Самым затратным и мало окупаемым периодом, конечно, здесь станут первые 3-9 месяцев.

Если небольшой бюджет, то контекст лучше заказывать, чтобы быстрее получить клиентов и выручку. Это отличный инструмент, если нет возможности или желания долго ждать первых покупателей, а реализацию товара надо было начать еще вчера. Со временем, когда поисковый трафик окрепнет, можно отказаться от рекламы или настраивать ее на тот продукт, который надо усилить в продажах.

Важный вывод, но до начала работ

Не забывайте, что успех зависит не только от того, куда вы решите потратить деньги, но и от сайта. Если сайт страшный, сложный, бесполезный, то даже самая крутая реклама и правильно выполненная оптимизация будут напрасными. Поэтому идеальный вариант – начать работы с комплексного аудита. Найти слабые стороны, которые не только мешают продвигаться в поиске, но и продавать. И уже потом распределять бюджет между контекстной рекламой и SEO.

Источник статьи

cpa-salon.ru

Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама?

SEO и контекстная реклама сегодня считаются наиболее эффективными способами продвижения интернет-ресурса. В каждом из направлений применяются определенные инструменты и подходы, которые позволяют достичь желаемого результата, а именно – увеличения конверсий (то есть, как правило, количества заказов с сайта). Но что же лучше и выгоднее? На этот вопрос мы ответим в данной статье.

Время достижения результата

Поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта под требования поисковых систем, чтобы увеличить количество посетителей из органической (некоммерческой) поисковой выдачи. При грамотном подходе первых результатов можно достичь уже через 2-3 месяца. Однако в высококонкурентных тематиках этот период может растягиваться на год или больше.

Контекстная реклама позволяет получать посетителей сайта уже сразу после запуска. То есть эффект от этого способа продвижения ― моментальный. Однако запуск контекстной рекламы также требует определенных умений и навыков. Важно не только грамотно подобрать ключевые фразы и минус-слова, но и правильно настроить таргетинг, иначе можно израсходовать весь рекламный бюджет за несколько часов.

Долговечность результата

Одним из основных преимуществ SEO-продвижения является долговременной эффект. Единожды качественно написанный текст может приводить на сайт целевых посетителей годами. Кроме того, достаточно один раз сделать правильную внутреннюю оптимизацию, проработать метатеги и тексты, чтобы привлекать трафик на сайт в течение длительного времени. Однако стоит учитывать, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, появляются новые сайты, что может приводить к изменению позиций по отдельным запросам. Поэтому очень важно их вовремя обнаружить и исправить проблему.

Контекстная реклама, напротив, имеет кратковременный эффект. Объявление будет приносить трафик до тех пор, пока осуществляется оплата. При отключении контекста целевые посетители больше не будут приходить на сайт из рекламной выдачи, вследствие чего конверсия также уменьшится.

 

 

Прогнозируемость результатов

Как правило, эффект от контекстной рекламы спрогнозировать значительно проще, чем результаты от поискового продвижения. Предварительно рассчитать стоимость выгоды ее применения помогают такие показатели, как средняя ставка за клик, CTR, конкурентность ключевых слов.

Спрогнозировать результаты SEO-продвижения гораздо сложнее. Они могут зависеть от целого ряда факторов: тематики, семантического ядра, сезонности, количества товаров в листинге. Кроме того, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому то, что приносило результат в один период, может и вовсе не работать после выхода нового алгоритма ранжирования.

Управление процессом

Специалист по контекстной рекламе может оперативно управлять процессом и быстро вносить изменения в действующие кампании. Например: менять текст объявления, добавлять новые минус-слова, контролировать ставки, запускать новые объявления и приостанавливать показы старых, выбирать целевую аудиторию.

Оптимизатор также может постоянно менять и использовать новые подходы к продвижению. Например: изменять мета-данные и количество вхождений ключевых слов в текст, улучшать юзабилити сайта, исправлять технические ошибки. Однако результат таких работ будет заметен только после переиндексации страниц сайта. Как правило, это происходит не ранее, чем через месяц после внесения правок.

Особенности настройки

Контекстная реклама позволяет точно настроить дни и время показа объявлений для максимально широкого охвата целевой аудитории. Кроме того, можно выбрать регион показа объявлений и установить максимальную цену за один клик.

Поисковая оптимизация направлена на привлечение трафика, который нередко бывает нецелевым. Однако поскольку в органической выдаче поисковиков отсутствует плата за клик, то это не является критичным моментом.

Стоимость

Стоимость – ключевой момент, на который обращают внимание владельцы бизнеса перед тем, как выбрать способ продвижения сайта.

Контекстная реклама считается дорогим методом раскрутки, особенно в высококонкурентных тематиках. Цена за клик может меняться в зависимости от сезона и особенностей рынка. Кроме того, если настройка контекстной рекламы осуществляется не своими силами, то в список затрат также следует включить оплату работы специалиста.

SEO значительно дешевле контекстной рекламы. На первом этапе продвижения она может также обходиться дорого, однако со временем цена снижается.

Выводы

Выбирайте способ продвижения в интернете исходя из множества параметров и учитывая особенности бизнеса. Нередко владельцы сайтов сочетают оба метода, особенно на первых порах. Контекстная реклама позволяет быстро увеличить продажи, а грамотно настроенное SEO – добиться длительного эффекта и оставаться в ТОП поисковой выдачи даже после завершения кампании.

umi.ru

SEO vs контекстная реклама

SEO-продвижение и контекстная реклама зачастую рассматриваются бизнесом как основные инструменты для эффективного продвижения в Интернете. Это логично, поскольку возможности данных методов действительно очень широки. Они способны гарантировать широкий охват аудитории и привлечь высокий трафик на сайт. Вот только рассматривать каждый метод продвижения отдельно не имеет смысла. Да, они похожи, но имеют и целый ряд отличий, которые сказываются на принципах работы.

Контекстная реклама

Подчас довольно дорогой инструмент маркетинга. Его суть заключается в демонстрации релевантных рекламных объявлений вместе с поисковой выдачей. Для запуска контекстной рекламы используются мощные системы вроде Google AdWords и Яндекс.Директа. С их помощью можно создавать и настраивать таргетированные рекламные кампании с учетом интересов целевой аудитории. Учитываются географические, временные и другие факторы.

Преимущества контекстной рекламы

Возможность узкой фокусировки, гибкие настройки трансляции объявлений, выбор вариантов оплаты (за клики или показы), возможность внесения изменений в ход кампании, мгновенный эффект.

Недостатки

Стоимость, низкий процент переходов из-за размещения на месте рекламы.

Поисковое продвижение

Условно бесплатный метод рекламы. Основная задача SEO – оптимизация сайта под требования поисковых систем. Это позволяет вывести нужные страницы в ТОП-10 результатов выдачи по заданным ключевым словам. Продвигать можно как сайт целиком, так и отдельные его разделы. Используется множество методов в зависимости от специфики бизнеса и уровня конкуренции на рынке.

Преимущества продвижения

Возможность определять стоимость, более широкий охват аудитории, высокий процент переходов на сайт за счет большего доверия со стороны пользователей (сайтам из ТОП-10 доверяют большинство пользователей).

Недостатки продвижения

Длительность процесса (1-2 месяца минимум), необходимость привлечения квалифицированных специалистов для гарантированного выхода в ТОП.

Как видно, недостатки одного маркетингового инструмента компенсируются преимуществами другого. Именно поэтому идеальным вариантом станет комбинирование обоих методов. Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе или Google AdWords и SEO можно умело сочетать, достигая максимально возможного эффекта. Demis Group практикует синергетический подход, чтобы обеспечить клиентам быстрое достижение результата.

www.demis.ru

SEO или контекстная реклама: кто кого?

Извечная тема противостояния. В Интернете каждый день идут «войны» Mercedes vs. BMW, iOS vs. Android и подобные. Есть среди них и война SEO vs. контекстная реклама. В отличие от указанных первых двух, в нашем случае есть однозначный победитель. Кто он? Узнаете ближе к концу статьи.

А пока что поговорим о плюсах и минусах каждого способа добычи трафика.

 

SEO-оптимизация в 2015 году

 

После различных алгоритмов поисковых систем в этом году, многое поменялось в SEO. Ссылки еще действуют, но прекратилось безумное их наращивание. Что касается адекватных формулировок ключевых слов, то многие оптимизаторы еще несколько лет назад стали терпимее к этому параметру.

А теперь рассмотрим плюсы и минусы SEO по отношению к контекстной рекламе.

Плюсы

1. Главный плюс SEO — перспектива топ-1. При должном упорстве, сайт можно вывести на топовые места в поисковой выдачи и получать максимум возможного трафика из органической выдачи.
2. Позиции в поисковой выдачи отображаются слева — самая просматриваемая область. Также необязательно выводить сайт на топ-1, чтобы получать постоянный трафик.
3. Процессы в SEO можно успешно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств.
4. При остановке процесса оптимизации, сайт будет терять позиции постепенно на протяжении длительного времени, а не сразу.
5. Отображение в результатах поиска бесплатное. Оплачивается работа оптимизатора и необходимые сопутствующие процессы.
6. Результатам поисковой выдачи пользователи поисковых систем доверяют больше. Некоторые не знают разницы между органической выдачей и рекламой. Но люди, которые разбираются в этом, предпочитают обычно кликать по естественным результатам поиска.
7. В процессе оптимизации сайт улучшается и регулярно наполняется полезным контентом.

 

 

Минусы

1. Главный минус — выведение сайта по наиболее важным запросам даже в топ-10 может занять по времени несколько месяцев (в лучшем случае). Иногда это может оказаться физически невозможным.
2. Для начала работы по SEO-оптимизации необходимо привлекать специалиста, иначе высока вероятность получения санкций на сайт.
3. Существует риск получения санкций даже при работе с оптимизаторами из-за неправильного (слишком агрессивного) продвижения.
4. Необходимо знать, когда остановить потерю денег на поддержание сайта оптимизатором и автоматизировать процесс с помощью сервисов. Иначе ежемесячные платежи из необходимости превратятся в бездонную бочку.
5. Оптимизатор может заполнить сайт веб-райтингом с ключами, а не продающими текстами (в них тоже можно вставлять ключи). В итоге, сайт получает трафик, но конверсия на нем ухудшается. Хорошие оптимизаторы знают о необходимости использования продающих текстов.
6. Высокая конкуренция в определенных сферах, что значительно повышает расходы на SEO.
7. Невозможно быстро перестроиться и начать успешно отображаться по ряду новых ключевых слов. Любое изменение общей стратегии снова займет достаточно много времени.
8. На момент начала продвижения невозможно предсказать сколько понадобится на него вложенных средств. Что автоматически перечеркивает понимание в необходимости SEO.
9. Ни один оптимизатор в здравом уме не возьмется что-либо гарантировать насчет возможных позиций сайта и времени, которое это займет. Если вам обещают что-то: это или очень опытный оптимизатор (т. е. дорого), или мошенник, грубо говоря.

 

Контекстная реклама — пойди и возьми свое

 

В контекстной рекламе Рунета есть два мастодонта: Яндекс.Директ и Google AdWords. В каждой системе трафик может отличаться своей аудиторией, что неплохо. Выбор источника и конкуренция на рынке — отличная возможность для грамотного привлечения клиентов. Остается настроить рекламу и получать заказы.

Плюсы

1. Главный плюс — моментальный результат. Сейчас вы только настраиваете рекламу, а через несколько часов уже получаете деньги за оплаченные заказы.
2. Настраивание таргетинга позволяет более точно отображать рекламу и продавать свой продукт нужной аудитории.
3. Позволяет тестировать необходимость в масштабировании бюджета. После ряда тестов можно смело сказать, сколько понадобится средств для успешного результата.
4. Идеально подходит для нового или малого бизнеса, т. к. обеспечивает тот или иной результат в кратчайшие сроки и с минимальным вложением средств.
5. Гибкая настройка позволяет в один момент перестроить рекламную кампанию, а также добавить или удалить необходимые ключевые слова.
6. Процесс использования контекстной рекламы можно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств. Но даже в таком случае необходимо постоянно мониторить процесс показа рекламных объявлений и расходы бюджета.
7. Не нужно проводить никаких манипуляций на сайте. Необязательно даже создавать полноценный сайт. Главное — создать Landing Page и привлекать весь трафик на него. Иногда может понадобиться создание нескольких лендингов. Но для эффективной работы бизнеса — сайт все-таки нужен.
8. Отлично подходит для сезонных запросов, когда необходимо привлекать посетителей в течение небольшого количества времени.
9. За дополнительную плату можно получить гарантированное спецразмещение (позицию выше органической выдачи, еще лучше, чем топ-1).
10. Широкий охват аудитории с возможностью задания стоп-слов и детальной настройкой всей кампании.

 

 

Минусы

1. Главный минус — объявления перестанут отображаться в момент, когда закончится рекламный бюджет.
2. Высокая конкуренция на определенных рынках, что увеличивает расходы на каждый клик.
3. Конкуренты могут начать скликивать объявления и тратить ваш бюджет на воздух. Но рекламные сети активно с этим борются.
4. На рекламные объявления кликают реже, чем на ссылки из органической выдачи. В среднем на один рекламный клик приходятся 8 кликов по поисковой выдаче.
5. Процесс работы с контекстной рекламой можно автоматизировать, но приглядывать за ним обязательно. Рекламный бюджет может улететь за минуты в случае глюка системы или ошибки.
6. Несмотря на то, что контекстная реклама кажется достаточно простой, настроить эффективную кампанию достаточно тяжело. В самой настройке нет ничего сложного. А вот найти оптимальный вариант, когда цена клика будет минимальная — достаточно тяжело.
7. Определенная группа людей отрицательно относится к рекламе и целенаправленно на нее не кликает. Достучаться к такой аудитории можно лишь через другие способы взаимодействия.

 

Что же все-таки лучше: SEO или контекстная реклама?

 

Если выбирать победителя, на мой взгляд — побеждает однозначно контекстная реклама. За счет моментального откручивания объявлений можно продавать сразу же. Это главное преимущество. На длительной дистанции SEO может оказаться выгоднее, но с помощью SEO далеко не всегда можно за адекватное время пробиться в топ.

Наиболее оптимальным вариантом все специалисты считают комбинацию SEO и контекстной рекламы. Я также склонен придерживаться этой точки зрения. Определенную часть рекламного бюджета необходимо отводить на поисковую оптимизацию. А основную часть тратить на контекстную рекламу, которая будет продавать сразу же.

В итоге должна получиться картина, когда SEO и реклама будут дополнять друг друга и давать хорошие результаты в паре. Один способ будет компенсировать своими плюсами недостатки другого.

 

А что вы предпочитаете больше: SEO или контекстную рекламу?

text-info.com

Контекстная реклама и SEO: в чем отличия?

Для увеличения притока посетителей на сайт традиционно используется поисковое продвижение (SEO) и/или контекстная реклама.

Владельцы бизнеса, не до конца понимая суть каждой из услуг, нередко остаются недовольными работой исполнителя из-за собственных завышенных ожиданий.

Отличия контекстной рекламы и SEO

Поисковая оптимизация (SEO, SearchEngineOptimization, поисковая оптимизация) представляет собой комплекс действий с сайтом для улучшения его позиций в поисковой выдаче (на территории Беларуси и России наиболее популярны поисковые системы Яндекс и Google). Может включать в себя разработку семантического ядра, написание SEO-текстов, работу с мета-тегами, наращивание ссылочной массы и т.д.

Контекстная реклама – показ объявлений в выдаче Яндекс и Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети в выбранное время, на заданных позициях и актуальной для бизнеса целевой аудитории. Услуга пользуется высоким спросом у владельцев молодых сайтов, а также для оповещения потенциальных клиентов об акциях и скидках.

Основные различия между контекстной рекламой и поисковым продвижением проще всего представить в виде таблицы.

Критерий оценки	SEO	Контекст
Первые результаты	Улучшение позиций по продвигаемым запросам примерно через 1 – 3 месяца.	Рост посещаемости сайта наблюдается сразу после запуска кампании.
Стоимость посетителя	Колеблется: в зависимости от конкурентности тематики, частотности выбранных запросов и изначального уровня оптимизированности — как продвигаемого ресурса, так и сайтов конкурентов в ТОП-10 (5, 3) выдачи.	Колеблется: чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика.
Ориентированность на целевую аудиторию	Средняя или высокая.	Высокая: при грамотной настройке таргетинга, объявления будут показываться только заинтересованным пользователям.
Контроль управления кампанией	Колеблется: результат внесенных доработок отложен во времени и заметен не сразу. Из-за этого (и иных факторов), порой сложно с точностью определить, какие именно действия вызвали конкретные изменения в потоке трафика/.	Высокий: изменения можно вносить в любой момент, отслеживая эффективность каждого действия.
Необходимость дорабатывать сайт	Как правило, нужно дорабатывать программную составляющую сайта, переписывать/добавлять тексты, работать с медиа-контентом и юзабилити сайта и т.д.	Крайне редко.

Что выбрать? Разбираемся на примерах

Рассмотренные инструменты маркетинга дополняют друг друга; часто для коммерческих и информационно-коммерческих ресурсов имеет смысл одновременно вкладывать средства и в контекстную рекламу, и в SEO.  Тем не менее, если необходимо остановиться на чем-то одном, можно назвать ряд примеров, когда выгоднее использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google.Adwords:

• Вам нужно срочно/в течение ограниченного периода времени прорекламировать акцию (распродажу, спецпредложение).
• Вы предлагаете товар или услугу узкой целевой аудитории (например, продаете только платья бренда Mango или только двери Gerda).
• Вы занимаетесь бизнесом в среде с высоким уровнем спроса и предложения.
• Существует вероятность попадания сайта под «фильтр» или «бан» (особенно актуально для ресурсов типа онлайн секс-шоп, казино и некоторых других тематик).

Компания «Мегаполис Медиа» предлагает вам услуги по созданию и проведению рекламной кампании в Яндекс.Директ и/или GoogleAdwords. Мы гарантируем вам профессиональный подход при разработке рекламной стратегии, запуске, анализе и корректировке кампании, а так же регулярные отчеты и оценку эффективности кампании за выбранный отчетный период.

 

Чтобы заказать контекстную рекламу, достаточно связаться с нами по телефонам:

Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!

round-cupe и alutech

www.megapolis-reklama.by