Темная сторона Силы. SEO, о котором не написано в книге – статьи про интернет-маркетинг

В прошлом году в издательстве «Вильямс» была издана книга коллектива авторов под редакцией Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах». Судя по отзывам, работа получилась неплохой. Профессия SEO-специалиста показана с достаточно привлекательной стороны, а оптимизация нужной всем — заказчикам, поисковым системам, пользователям, которые ищут информацию.

На фоне такого позитива довольно необычно выглядело выступление Игоря Ашманова на РИФ’е, в котором он сказал о предстоящем глубоком кризисе SEO-рынка и негативных последствиях от деятельности «оптимизаторов». Дело вот в чем.

Феномен (рынок, профессия, бизнес) продвижения сайтов в поисковых системах возник не от бескорыстного желания помочь пользователям найти информацию или помочь поисковым системам сделать лучшую выдачу. Очевидно и естественно, что желание любого веб-мастера, владельца сайта состоит прежде всего в привлечении посетителей на собственный сайт. Это нормально, как нормально стремление любого человека заботиться сначала о себе и своей семье и лишь потом о стабильности и благосостоянии общества, в котором он живет. Но жизнь устроена так, что в заботе о «своих» практически всегда приходится конкурировать с «чужими», у которых тоже есть семьи и желания. Как говорят, «ресурсы ограничены», на всех не хватает…

В нашем случае ограничено количество мест на странице результатов поиска, и все они имеют разную ценность. За первую позицию в выдаче по популярному запросу готовы бороться десятки, но она одна. За Тор3 — сотни, но позиций всего три. Желающих попасть хотя бы в Тор10 еще больше, но мест всего десять. Очевидно, что для победы в такой борьбе будут применяться любые эффективные методы.

Некоторые из эффективных методов продвижения в поисковых системах в нашей книге либо упомянуты мельком, либо совсем не названы. Они очень плохо ассоциируются со «светлым обликом» SEO, так как их применение либо калечит поисковые индексы, либо вызывает возмущение пользователей, которые наблюдают такие результаты поиска. Есть и иные последствия, например, вытеснение из результатов поиска некоммерческих сайтов, снижение качества представляемой на сайтах информации, однотипность выдачи в ответ на информационные запросы, снижение мотивации у компаний и частных лиц к созданию собственных сайтов и пополнению Рунета новой информацией.

Тем не менее, интерес аудитории к подобным техникам есть, поэтому мы решили написать несколько статей о «Темной стороне Силы». Возможно, читателям это лучше поможет представить состояние рынка, разобраться в происходящих на нем процессах и понять, почему Игорь Ашманов говорил о его кризисе. Начнем понемногу…

Получение ссылок с несуществующих страниц

Споры о том, что важнее для продвижения ссылки в топ результатов поиска — тексты или внешние ссылки — с переменным успехом идут уже давно. Сегодня большинство специалистов признает, что выведение с помощью внешних ссылок дает более прогнозируемые и устойчивые результаты. Поэтому главный вопрос профессии — где именно размещать ссылки на продвигаемые ресурсы?

Для ответа на него используется анализ «бэклинков», т.е. страниц, на которых поисковые системы нашли ссылки на интересующий нас сайт. Этот анализ очень часто приводит к весьма занимательным результатам. Так, например, в Яндексе по запросу бесплатный хостинг на третьей позиции находится ссылка на сайт dama-pik.ru. Яндекс видит порядка 1150 сайтов со ссылками на данный ресурс.

Если приглядеться, в длинном списке найденных страниц увидим какие-то «странные, длинные» адреса, в которых входят слова search, send, finder например,

Страницы представляют собой результаты поиска по сайту, но из-за незначительной недоработки обработчика ошибок скрипт, выдающий результаты поиска, учитывает html-разметку и позволяет разместить на такой странице прямую ссылку с нужным текстом. В данном случае это ссылки на сайт dama-pik.ru.

Можно проанализировать код страницы и попытаться тут же сформировать новую страницу с нужным текстом и ссылкой. Например, для указанных выше сайтов

На каждой из указанных страниц появилась прямая ссылка на Яндекс с текстом «Так можно получить для Яндекса ссылку с несуществующей страницы«. Достаточно оказалось заменить кусок кода в адресе после токена, обозначающего поисковый запрос sword=, words= и search= на такую вот «фразу»:

%5C%22%3E%3Ca+href%3Dhttp%3A%2F%2Fya.ru%2F%3E%D2%E0%EA+%EC%EE%E6%
ED%EE+%EF%EE%EB%F3%F7%E8%F2%FC+%E4%EB%FF+%DF%ED%E4%E5%EA%F1%E0+%
F1%F1%FB%EB%EA%F3+%F1+%ED%E5%F1%F3%F9%E5%F1%F2%E2%F3%FE%F9%E5%E9+%
F1%F2%F0%E0%ED%E8%F6%FB%3C%2Fa%3E

А сама фраза взята из адресной строки самого Яндекса — обратите внимание, по какому запросу.

Как видим, страниц, на которых мы только что «поставили ссылку на продвигаемый сайт», что называется, не существует в природе. Это результаты поиска по сайту, создаваемые в ответ на запрос пользователя. Естественно, как только пользователь закроет окно браузера, страница исчезнет. И, конечно же, на такие страницы не бывает ссылок, по которым их может найти поисковый робот… если их специально не разместить именно с этой целью. Что и делается, как мы только что убедились. Для того, чтобы поисковый робот нашел все эти ссылки, достаточно создать страничку (линк-лист) где-нибудь на бесплатном хостинге, выложив полный список.

И только в таком случае эти ссылки могут появиться в списке бэклинков сайта. Мы наблюдаем не единичный случай, а технологию продвижения. Вопросы о легальности, правомерности, этичности остаются на совести тех, кто ее применяет.

В нашем примере интересна еще статистика. Сайт находится на третьем месте по очень популярному запросу. При этом 318 ссылок из общего списка в 1144 бэклинка составляют ссылки именно с таких вот несуществующих страниц. Это 28 процентов, почти треть.

Очевидно, что данный прием сложно отнести к категории легальных способов продвижения, это так называемый технический спам. Но, судя по результатам, он вполне работоспособен, этим приемом активно пользуются, и сайтов, где существует такая возможность установки ссылки на несуществующую страницу, несложно найти несколько тысяч.

www.ashmanov.com

Книги по SEO и не только

Вопрос от читательницы по имени Наталья:

Я начинающий SEO оптимизатор. Надавно прочитала книжку Ашманова “Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах”, посоветуйте какие еще книжки полезно почитать, чтобы стать продвинутым специалистом. На какие аспекты SEO надо обратить внимание для успешной дальнейшей работы? Заранее спасибо

Лет пять назад найти книгу по SEO было невозможно – таких просто не было. Сейчас я знаю как минимум 15 книг по этой теме. Ежегодно старые книги по SEO переиздаются, и появляется еще 2-3 новые работы. У меня на бизнес-полке накопилось пару десятков книг по интернет-рекламе, большинство из них – по SEO. Еще одну книгу жду с доставкой в течении недели-двух. В этом посте расскажу про наиболее запомнившиеся из знакомых мне книг.

Продвижение сайтов в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Александр Иванов
В книге подробно и на понятном для простого человека языке рассказывается про основные принципы работы поисковых систем и базовые нюансы SEO. Есть много практических примеров. Читается легко. Продвинутые сеошник вряд ли найдет в книге какие-то новые знания, но может помочь научиться красиво объяснять клиентам различные техничекие моменты.

Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки

Авторы: Алексей Яковлев, Василий Ткачев
Замечательная книга от руководителя проекта Seo-Study Алексея Яковлева и создателя курсов по SEO All In Top Василия Ткачева. В принципе, содержание книги полностью соответствует ее названию. Очень интересно пишется про оптимизацию текстов (расположение текста на странице, плотность слов, шинглы и т.д.), возраст страниц, авторитетность сайта, также много рассказывается про ссылки. Если книга Ашманова отлично подходит для начинающих, то эту книгу можно рекомендовать для продвинутых специалистов.

Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция

Автор – Николай Евдокимов.
Тоже хорошая книга для тех, кто делает первые шаги в SEO. По сути, это переиздание книги 2007 года, которая назвалась “Основы контентной оптимизации”. Автор делает упор в основном на контент и внутреннюю оптимизацию. Рекомендую тем, кто специализируется на продвижении интернет-магазинов и многостраничных сайтов.

Раскрутка веб-сайта. Практическое руководство

Авторы: Николай Евдокимов, Игорь Лебединский
Я уже заказала эту книгу, но пока еще не получила, так что пока не могу высказать о ней свое мнение. Судя по описанию и отзывам, авторы описывают множество примеров из практики и делятся опытом продвижения своих проектов. Скорее всего, книга ориентирована на уровень выше среднего.

Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса

Авторы: М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев
Книга попала ко мне на Ашмановской конференции в позапрошлом году. Она больше ориентирована на клиентов, чем на SEO-специалистов – там рассказывается, в чем выгода поискового продвижения сайта для небольших компаний, как правильно вложить деньги в раскрутку, что б получить максимальный эффект. В принципе, может пригодиться для общения с клиентами.

Видимость в интернете. Поисковая оптимизация сайтов

Автор: Шери Терроу
Еще летом случайно наткнулась на эту книгу в Киеве и купила, так как было интенресно почитать, что пишут о продвижении зарубежные авторы. Содержание абсолютно отличается от того, что пишут наши авторы. Упор делается в основном на то, как получить дополнительный трафик из поиска, продвигая сайт в поиске по картинкам, видео и другим вертикальным поискам. Есть немного о юзабилити. Вообще, такие книги лучше читать в оригинале. В моем издании, например, вместо “Google” во всех случаях употреблялось “Goggle”, и это существенно напрягало. Все время думала – если переводчик допустил настолько очевидную ошибку, где еще он мог ошибиться?

Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов

Автор: Авинаш Кошик
Хороший SEO специалист должен беспокоиться не только о позициях сайта, а и о качестве трафика из поиска и не только (особенно сейчас, когда поисковые системы стали учитывать для ранжирования поведенческий фактор). Эта книга содержит исчерпывающее руководство по ежедневному анализу статистики сайта с помощью GoogleAnalytics. Для тех, кто не хочет ограничиваться только SEO и стремится к более высокому мастреству – обязательна к прочтению.

Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки

.

Авторы: Алексей Яковлев, Александр Чупрун
Еще одна отличная книга от проекта Seo-Study. Рассказывается про то, как выбирать слова для рекламы, планировать бюджет, создавать объявления. Детально расписана поэтапная схема создания кампаний в различных системах (Директ, Адвордс, Бегун), много советов и примеров. Если планируете наряду с продвижением в поиске запускать контекстную рекламу, но не имеете опыта – купите эту книгу.

Успешного самообразования!

С ув., Елена Камская

optimizatorsha.ru

продвижение сайтов, способы заработать в интернете

Лично для меня основы поисковой оптимизации начинались с прочтения топиков на форуме forum.searchengines.ru. Я просто читал, что пишут другие форумчане, иногда вставлял свои пять копеек. Должен сказать, что не всегда удачно. Просто было лень иногда разбираться во всяких нюансах. В общем, если обобщить, то обучение мое проходило в электронном формате. Думаю, что для многих оно было таким же.

Но вот дело в том, что никто не отменял книги по seo, обычные, бумажные книги, которые будучи новыми так приятно пахнут полиграфической краской. И, должен сказать, что порой эти книги дают больше пользы. Например, моя первая seo книга была от Ашманова. Называлась она «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Это книга в совместной редакции с А.Ивановым, как указано на обложке книги.

Но ведь сео книги – сегодня распространенное явление. И есть много книг по seo, которые не только от Ашманова, но они, тем не менее, очень интересные. В общем, решил я сделать обзор полезных книг по seo, которые пригодятся всем начинающим и не только.

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. И.Ашманов, А.Иванов

Данная книга вышла в 2006 году. Авторы книги – Игорь Ашманов и Андрей Иванов. Всего существует два издания этой seo книги. Первое – «Продвижение сайта в поисковых системах», и второе – «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Второе издание является наиболее полным руководством для новичков, которые хотят постигнуть азы поисковой оптимизации.

Эти две сео книги расскажут вам про то поисковые системы: что это вообще такое и как можно использовать для построения своего бизнеса. Рассказывается как продвигать сайт, как увеличить его конверсию, методы поискового продвижения. Есть несколько тем, где рассказываются нестандартные способы продвижения. Например, продвижение запросов с грамматическими ошибками и опечатками.

В книге приведено много иллюстраций и скриншотов, облегчающих восприятие материала. Вместе с книгой в комплекте идет компакт-диск, где дополнительные материалы. Хотя лично я особой пользы в диске не вижу, поскольку все то, что там представлено можно найти в свободном доступе в интернете.

Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO

Прекрасная seo книга, которая пригодится всем веб-мастерам. В данной сео книге подробно расписаны все стороны поисковой оптимизации. Рассматриваются на конкретных примерах моменты создания скриптов карты сайта, приводятся моменты решения проблем плагиата в сети, рассказывается про организационные и технические моменты создания электронного магазина, а также многое другое.

Данная seo книга подойдет больше для программистов, которые не желают уделять много времени изучению вопроса оптимизации и продвижения сайтов в теории, а хотят узнать все это сразу и применить на практике.

Алексей Яковлев “Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки“

Все сео книги чем-то выделяются. Данная книга чем-то похожа на серию книг для чайников, только с несколько иным уклоном. Вся книга разбита на несколько блоков: отдельно рассматриваются ключевые слова, контент, вопросы оптимизации, процесс анализа сайтов. Весь материал в seo книге представлен в виде хронологической последовательности.

Сначала рассказывается история развития поисковых систем, затем идет описание конкретных методов раскрутки и в конце приводятся даже некоторые черные методы оптимизации, в том числе представлены интервью с видными представителями поисковых систем: Мэттом Каттсом, Ильей Сегаловичем, Владимиром Долговым и др.

В книге по уверению автора рассмотрены все наиболее часто возникающие у новичков вопросы. В данный момент планируется новое издание книги. Понятно, что сюда войдут новые «фишки» Яндекса, типа региональной выдачи и т.д.

Алексей Яковлев, Александр Чупрун. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки

В книге описывается материал, необходимый для эффективного ведения рекламных компаний контекстной рекламы применительно к различным типам сайтов. Описываются современные контекстные системы – Бегун, Яндекс.Директ, Google AdWords.

Кроме этого акцентируется внимание на эффективность ведения рекламных компаний в зависимости от особенностей поисковой системы. Даны практические рекомендации по определению эффективности вложений в контекстную рекламу, по подбору и использованию ключевых слов, по правильному составлению рекламных объявлений. Кстати, рассказывается и про мошенничество в данном виде деятельности. Это касается, в частности, мошеннических кликов.

Учебник по раскрутке сайтов от Семонитор

Раньше, когда на серче новички подымали тему изучения основ поисковой оптимизации, то гуру часто давали ссылку на этот сайт. Сео книги присутствуют в большом количестве, как в электронном варианте, так и в бумажном. Но среди сетевых книг подобного рода я иных по степени качества не знаю.

Конечно, если постараться, то можно найти все и более подробно. Но если вы решили изучать seo через интернет, то Семонитор – отличный сервис для того, чтобы начать именно с него. По крайней мере, важно то, что вся информация правильно структурирована. И если что-то будет, на ваш взгляд, недостаточно полно изложено и вам будет нужно изучить это глубже, то в любой момент вы сможете это найти через Яндекс или Google. Главное, что будете знать, что искать. В общем, рекомендую.

Описанные мной книги по seo – не единственные в своем роде, а лишь самые примечательные. Понятное дело, что по мере совершенствования алгоритмов поисковых систем многие seo книги морально устаревают, потому, конечно, выгодней изучать основы seo с помощью электронных пособий, потому что они более динамичные в плане изменчивости.

Из английской литературы по seo могу выделить такие издания как:

1. Chris Sherman, Gary Price – «The Invisible Web: Uncovering Information Sources Search Engines Can’t See»

2. Mike Moran, Bill Hunt – «Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company’s Web Site»

3. Amy N. Langville, Carl D. Meyer – «Google’s PageRank and Beyond: The Science of Search Engine Rankings»

Оцените статью по 5-бальной шкале:

Загрузка…

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

TwitterFacebook

max1net.com