как писать статьи человеческим языком и попадать в топ поисковой выдачи — SEO на vc.ru

Конспект вебинара Кости Солодянникова, Chief Growth Officer IT-Agency, в прошлом руководитель SEO-направления

11 707 просмотров

Как не надо писать

По классическим канонам в ТЗ на текст от SEO должно быть указано:

• количество знаков без пробелов;
• плотность ключевых слов, тошнотность и т. д.;
• список ключевых слов;
• список других слов, которые надо использовать.

Иногда ТЗ бывает в виде таблички со списком слов и рекомендациями по их добавлению.

Пример того, как может выглядеть стандартное ТЗ для SEO-текста: оно показывает, сколько раз надо использовать каждое из слов. Например, слово «постов» — один раз, «минимальный» — два и т. д.

Если по такому ТЗ написать статью на злободневную тему о работе на удалёнке, вполне может получится примерно следующее:

Этот текст создал бредогенератор, в который вставлены ключевые слова. Если писать текст строго вокруг ключевых слов, пытаясь втиснуть его в нужное количество знаков, получается что-то похожее

Так делать нельзя, потому что поисковики хоть и относятся к переоптимизированным текстам с некой долей юмора, но наказывают:

Заметка из блога Яндекса о переоптимизированных текстах, написанная в стиле тех самых переоптимизированных текстов. Ю — юмор

Проблема переоптимизированных статей встречается в основном на сайтах, которые сплошь состоят из простыней текста. На таких ресурсах непонятно, как сделать заказ или выполнить любое другое целевое действие.

Так быть не должно, потому что подобные тексты не приносят пользу сайтам, не говоря уж о том, сколько «радости» они доставляют редакторам и копирайтерам.

Три мифа о ТЗ, которые мешают писать нормально

В основе этой странной ситуации лежат три мифа о SEO. Разберём каждый из них.

В тексте обязательно должны быть ключевые слова

Этот миф родился очень давно. На заре своего развития поисковики должны были понимать, что человек найдёт ответ на свой запрос на конкретной странице. А самый быстрый способ оценить страницу — посчитать, сколько раз на ней написано слово, которое пользователь использовал при поиске. По этой логике, если если человек учится программировать, то лучшим ответом на его запрос будет страничка, где много раз встречается словосочетание «как научиться программированию».

Это породило целую эпоху SEO-текстов, когда на страницу вставляли совершенно нечитабельный непонятный контент, насыщали его ключевыми словами — и это работало.

Сейчас всё немного не так. Сегодня поисковик пытается понять, решает ли пользователь на странице свою задачу. При этом алгоритм изучает примерно 1500 параметров, и далеко не все они относятся к тексту. Например, на выдачу влияет пользовательская активность. Если на сайт заходят часто, он будет стоять выше в поисковой выдаче. Также учитываются бренд, домен и т. д. То есть текст — далеко не единственная причина, по которой сайт отображается или не отображается в результатах поиска.

Имеет значение количество знаков в тексте

Этот миф возник из-за того, что за текст нужно платить. А общепринятая схема работы на рынке копирайтинга — это плата за знаки.

С точки зрения SEO-шника, писать лонгрид, особенно если он не нужен для достижения результата, невыгодно, поэтому в дело вступает банальная экономия. Количество знаков для определённого текста берётся из среднего числа знаков в статьях, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи, или из мифов про 2500 знаков без пробелов.

На самом же деле лучшую формулу для длины текста вывел Максим Ильяхов: «Оптимальная длина текста — пока интересно».

Важны другие тематические слова в тексте

Этот миф возник из-за того, что поисковики, действительно, могут понимать тематику текста не только по ключевым словам из поискового запроса. Например, по запросу «как научиться программировать» Google или Яндекс могут отобразить страницу, где есть слова «php», «Python» и т. д. Они понимают: этот текст о программировании, потому что в нём встречаются названия языков программирования.

Из этого можно сделать вывод: чем больше таких слов будет в тексте, тем больше шансов, что он окажется в топе.

Но это не совсем так. Не всегда и не все тематические слова могут учитываться и обрабатываться, поэтому нет никакого смысла специально гоняться за ними. Они и так окажутся в тексте, если автор хорошо раскроет тему. Сложно написать статью, например, о достопримечательностях Праги, не упомянув Карлов мост или Староместскую площадь.

Значит ли это, что ключевые слова вообще не нужны? Нет. Но они работают по-другому и на них не нужно делать упор при написании контента. Об этом пойдёт речь дальше.

Как надо писать

Чтобы SEO помогало редактору, а не причиняло ему страдания, нужно подходить к созданию контента правильно. Этот процесс делится на три этапа:

• Оценка спроса. Сначала нужно оценить спрос, по которому люди ищут информацию, и превратить идею для статьи в тему для людей.
• Анализ спроса. Затем нужно понять, что именно и как писать в статье, чтобы она была интересной и удовлетворяла изначальный спрос.
• Оформление для поисковиков. Лишь потом можно переходить к той самой SEO-магии, которая включает мета-теги, заголовки, авторство и другое.

Рассмотрим каждый из этих этапов на примере курсов программирования.

У нас есть бизнес-задача привлечь людей на курсы. Это важно сделать на верхнем этапе воронки, поскольку контекстная реклама стоит дорого и может не окупиться, либо потенциал всех платных каналов уже использован. При этом сформированного спроса на обучение ещё нет.

Оценка спроса

Изначальная идея проста: если написать кучу прикольных статей, то люди найдут нас в поиске и после прочтения будут записываться на курсы. То есть гипотеза состоит в том, что контент должен привести к продажам.

Далее, как правило, происходит следующее: редактор смотрит Вордстат, ищет референсы и пишет текст.

Но в таком случае остается много вопросов. Непонятно, нужна одна большая статья или десяток мелких. И каковы гарантии, что контент без SEO-магии будет показываться в поисковиках и принесёт переходы на сайт? Поэтому первое, что нужно сделать — изучить спрос на Вордстате.

Вот несколько примеров того, как люди формулируют свои запросы. Цифры показывают, насколько популярна та или иная формулировка. Основные запросы — «как научиться программированию с нуля» и, что сейчас актуально, «в домашних условиях».

Анализ спроса в Яндекс.Вордстат показывает, какие вопросы люди задают поисковику. В данном случае это запросы вокруг фразы «как научиться программированию»

Обычно редакторы умеют и делают это, но дальше дело не заходит. В редких случаях они собирают в табличку слова, по которым пользователи могут искать контент. Но на этом работа заканчивается.

Как правило, редакторы составляют табличку с ключевыми словами, но не знают, что с ней делать дальше

Анализ спроса

Для анализа спроса нам нужно понять, какие сайты показываются на первой странице поисковой выдачи по всем топовым запросам.

Первый вариант — вручную просмотреть результаты поиска по каждому запросу, выписать топ-10 сайтов и найти среди них те, что выдавались в поиске все пять раз.

Второй вариант — использовать для этого один из бесплатных SEO-инструментов, который умеет делать всё это автоматически:

Инструмент на сайте coolakov.ru помогает быстро находить самые продвинутые сайты по списку запросов

Теперь у нас есть список того, что уже сейчас хорошо оценивается поисковиками. С высокой долей вероятности, если мы напишем что-то подобное, наша статья также окажется в десятке.

Обычно в этот момент включается SEO-ошная логика. Люди начинают измерять среднюю длину текстов, количество ключевых слов и т. д. На самом же деле нужно смотреть на другие параметры.

Во-первых, необходимо составить примерный скелет статей из топ-10 и выделить главное. Для этого также существует бесплатный инструмент.

Плагин SEO META in 1 CLICK позволяет посмотреть структуру заголовков в статьях на сайтах-конкурентах

Конкретно в этом примере во всех статьях присутствуют истории людей, обращения или явное указание авторства. Также во всех материалах четко указаны этапы: «делай раз, делай два, делай три». В одной из статей всё размечено по пунктам, в нескольких статьях расписаны циклические истории о том, что конкретно надо делать, чтобы научиться программированию.

Теперь мы сформировали понимание того, что есть у конкурентов. А значит, можно составить примерную структуру своей будущей статьи. По сути это ничем не отличается от обычного редакционного процесса без какого-либо участия SEO.

Итак, примерный каркас статьи о том, как научиться программированию, может выглядеть так:

• Зачем это нужно: рынок, тенденции и т. д.
• Как попробовать самостоятельно: выбор языка, поиск онлайн-курса, справочная литература.
• Что ещё важно знать: где брать портфолио, нужно ли знание английского, ссылки на популярные порталы в соцсетях и интервью классных ребят.

Также важно учитывать следующие SEO-моменты, напрямую связанные с качеством статьи:

• Нужны живые люди — интеграция советов от практиков.
• Данные по рынку труда и зарплате должны быть актуальными.
• В контент должен быть интегрирован продукт, чтобы читатели узнавали о нём по мере решения своей проблемы.

Главное — статья реально должна решать задачу человека.

В сегодняшних реалиях нужно обращать внимание не на конкретные ключевые слова, а на то, по каким параметрам экспертности, авторитетности и доверия поисковики будут оценивать наш контент.

Когда поисковику нужно из 100 000 статей выбрать 10, он смотрит на то, насколько экспертной является площадка, где размещена та или иная статья. Например, если статья о том, как научиться программированию, вышла на Habr, то Google автоматически решит, что это авторитетная площадка, на которой вряд ли опубликуют некачественный нерелевантный контент.

Если у нас новый или малоизвестный бренд, то в ответ на популярные поисковые запросы Google будет предлагать пользователям в первую очередь известные и авторитетные площадки. В таком случае проще попытаться сделать интеграцию своего продукта на этих ресурсах.

Оформление для поисковиков

В целом написание контента для продвижения продукта не отличается от стандартного редакционного процесса. Конкретно для поисковиков оформляется лишь небольшой кусочек материала:

• Название, которое отображается и для читателя, и для поисковика.
• Заголовок, который отображается на странице с результатами поиска.
• Описание, под которое попадает под заголовок на странице поиска.

Название

Название или заголовок h2 — наиболее важно для SEO. Это то, как называется статья непосредственно на сайте:

Пример заголовка статьи по обучению программированию

Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым. Например, название «Топ-10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Основное правило — как статью назовешь, столько просмотров и получишь. Хайповые названия приносят больше просмотров в краткосрочной перспективе. Если же писать с точки зрения поисковиков, то можно получить больше просмотров на дистанции в несколько месяцев или год.

Название должно иметь длину 140–160 символов.

Заголовок

Заголовок — это то, что SEO-специалисты называют Title. Именно его пользователи видят в поисковой выдаче.

Title должен быть ёмким и кратко описывать содержание статьи. Он не должен совпадать с названием, а расширять его по смыслу и с учётом спроса. Например, для статьи «Как научиться программировать» может подойти заголовок «Как научиться программировать быстро, с нуля и в домашних условиях».

Описание

Описание (description) — пара предложений, которые максимально коротко и сочно раскрывают смысл и пользу статьи.

В поисковой выдаче описание отображается под заголовком. Именно благодаря ему читатель понимает, нужно ли ему читать данную статью:

Описание статьи не должно совпадать с названием и заголовком. Его оптимальная длина — 170–180 символов, хотя это необязательное требование

«Идеальное SEO — это когда SEO не видно, а позиции, трафик и конверсии есть»

Итак, три принципа правильного SEO:

• Ключевые слова определяются сами собой в результате анализа спроса. Невозможно написать статью о том, как учиться программированию, ни разу не упомянув в тексте фразу «научиться программировать».
• Тематические слова определяются в результате анализа контента. Изучив материалы, которые уже отображаются в поисковиках, вы без особого труда найдёте слова и термины, которые являются специфическими для данной темы. Например, названия языков программирования. Достаточно писать вдумчиво и с пониманием темы.
• Оформление статьи — название, заголовок и описание — стоит проверять с помощью SEO-специалистов. Причём желательно делать это до публикации. Если статья будет оптимизирована уже после того, как её впервые заметит поисковик, вряд ли он разместит её на первых позициях. В этом случае максимальный эффект будет утерян.

Как масштабировать процесс создания контента с учётом SEO

Предположим, у нас есть алгоритм подготовки качественного контента. Но как сделать так, чтобы он работал постоянно и каждая написанная статья приносила трафик?

Для этого нужно следовать трём правилам:

• Собирать спрос в промышленных масштабах.
• Составлять инструкции для авторов и внедрять их в редакционный процесс через обучение.
• Анализировать и оценивать эффективность того, как работает контент.

Сбор спроса

Первое, что нужно сделать — определить слова, которые описывают продукт. С этим поможет брейншторм или консультация с человеком, который хорошо знает продукт. Например, для курсов программирования такими словами будут «обучение программированию» и названия конкретных языков, которые изучаются.

Также поможет следующий лайфхак: в русском языке всего 23 слова, которыми человек выражает свой интерес к чему-то. Это слова «как», «где», «зачем» и так далее. Статистику всех этих слов в сочетании с нужным нам ключевым термином можно быстро проверить в Вордстате.

Например, вот так выглядит запрос слов интереса в сочетании с термином «php»:

Сбор сброса в промышленном масштабе лучше доверить SEO-специалистам или воспользоваться специальными программами или сервисами.

По результатам такого сбора можно получить список тем, который практически не отличается от обычного редакционного темника. Разница лишь в том, что редактор может заранее ориентироваться в количестве показов, которых стоит ждать от той или иной статьи.

Пример темника, созданного на основе анализа спроса. Кайф в том, что он позволяет оценивать потенциал каждой темы

Подготовка инструкций для авторов

После сбора спроса у нас есть готовый список тем. Чтобы авторы писали примерно одинаково и качественно, редпроцесс должен состоять из следующих этапов:

• Проверка идеи на спрос. Если люди не ищут предложенную идею, то и писать об этом бессмысленно.
• Обсуждение с редактором анализа спроса, конкурентов и структуру будущей статьи.
• Создание самого контента и его соответствующее оформление для поисковиков.

Что касается непосредственно инструкций для авторов, их стоит воспринимать как часть обучения и редпроцесса.

Поначалу авторы должны готовить материалы в четыре руки с редактором или оптимизатором. Это поможет им втянуться в процесс создания контента по новым правилам. Кроме того, главред должен постоянно контролировать качество работы.

Вместе с этим необходимо анализировать статьи после их публикации. Это позволит определить слабые и сильные стороны и понять, что нужно доработать. Пост-аналитика — отличный инструмент для улучшения уже существующего контента.

После цикла создания и запуска контента проходит около трёх месяцев до получения первичных показателей по трафику. После этого проходит еще 3–6 месяцев, когда материал набирает свои максимальные показатели трафика. Потом в течение года статья затухает и наступает момент, когда контент можно дорабатывать.

Аналитика и оценка эффекта

Трафик может быть разным в зависимости от сегмента, но его можно примерно подсчитать, исходя из общего количества показов.

Статистика показывает, что переходов всегда в 20–30 раз меньше, чем показов. Значит, с 24 тыс. показов мы получим примерно 900 переходов на единицу контента в месяц.

Вся трёхступенчатая воронка выглядит следующим образом:

• количество переходов на сайт в 20–30 раз меньше числа показов;
• количество переходов на продукт в 10–20 раз меньше числа переходов на сайт;
• количество заказов продукта в 5–20 раз меньше числа переходов на продуктовую страницу.

На каждом этапе мы получаем кратное уменьшение. На практике это даёт не очень большие цифры. Например, статья «Как научиться программировать» с 46634 показами за месяц дает нам 932 перехода на сайт. 932 перехода на сайт дают примерно 50 переходов на страницу продукта — курсов программирования. Но далеко не каждый из перешедших запишется на курс. Если конверсия в заказ составляет 3%, то мы получаем цифру 1,5. То есть при огромной цифре в 46 тыс. показов продукт заказывает лишь 1–2 человека.

Очевидно, что одна публикация не даст ощутимого результата. Один раз написанная статья может принести 18 заказов в год, но если таких статей будет 100, это даст уже 1800 заказов.

Конечно, это простая линейная воронка. Вы наверняка столкнётесь с другими цифрами, но общие принципы будут соблюдаться.

Кроме того, на каждом этапе воронки на людей можно воздействовать через ретаргетинг. Например, если человек прочитал статью о программировании, то ему начинают показывать рекламу соответствующих курсов.

Наконец, конверсии в переходы на продуктовую страницу и конверсии в заказы могут быть более высокими в зависимости от параметров продукта.

Обязательно ли всё это?

Вовсе нет! Вы можете вообще не публиковать контент. В топе поисковой выдачи уже есть сайты. С этими сайтами вы можете договориться о врезке, разместив свой продукт в уже готовую публикацию.

Это может обойтись намного дешевле. Кроме того, такой подход позволяет быстро проверить гипотезу, оценить трафик и протестировать предложение. Но это уже не SEO, а что-то на стыке контент-маркетинга и пиара.

Кому это нужно

Создание собственного информационного канала с уникальным контентом лучше всего подойдёт компаниям с длинным циклом сделки, которым платная реклама уже не даёт эффект. Например, есть компании, которые занимаются продажей каминов для дач. Клиент, который начинает интересоваться установкой камина, зачастую решается на покупку лишь через пару лет, когда достраивает саму дачу.

Также эта стратегия подойдёт компаниям со сложным продуктом, который требует объяснений. Например, автоматизация маркетинга или дизайн интерьеров.

Кроме того, стратегия будет полезна компаниям, которые после продажи товара или услуги должны обслуживать запросы клиентов. Например, это может быть мобильный оператор, в службу поддержки которого поступает огромное количество вопросов. Публикация информационного контента в его случае позволит снизить нагрузку на колл-центры.

Запись выступления на YouTube

Презентация выступления

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

70613 44

How-to

– Читать 12 минут

Прочитать позже

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Илья Беланенко

Содержание

1. Что такое SEO-текст
2. Критерии качественной SEO-статьи
3. Как писать SEO-тексты
4. C чего начать написание SEO-статьи
5. Аудит конкурентов
6. Подбор ключевых слов
7. SEO-оптимизация текстов в Serpstat
8. SEO-анализ текста
9. Сервисы для оптимизации статей
10. Посев SEO-статьи
11. Анализ эффективности SEO-текста
12. Дооптимизация текста с помощью Serpstat

FAQ
Заключение

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:

Пример переоптимизированного текста

В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

• быть понятным и легко читаемым;
  
• содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
  
• быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
  
• отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
  
• быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
  
• графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
  
• содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
  
• быть уникальным;
• включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
• быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

• выбор темы;
• подбор ключевых слов;
• кластеризация ключевых фраз;
• создание метатегов;
• проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
• посев статьи;
• анализ эффективности SEO-текста;
• дополнительная оптимизация СЕО текста.

Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:

Подбор тем для текстов в Serpstat

Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.

Похожие фразы в Serpstat

В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:

Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.

Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Анализ поисковых подсказок в Serpstat

Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:

Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»

Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»

Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:

Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:

Кластеризация ключевых фраз в Serpstat

После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:

Текстовая аналитика в Serpstat

Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня h2. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

<meta name=»description» content=»Вкусные и простые салаты — это палочка-выручалочка на любой случай! Овощные, мясные, рыбные, с сыром, грибами или яйцом — у нас найдется фото-рецепт на любой вкус!» />

Формирует такое описание сайта в выдаче:

Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

Сервисы для оптимизации статей

СЕО-анализатор текста Istio:

Анализ текста в Istio

В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.

Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:

Семантический анализ текста в Advego

Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

• социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;
• публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
• тематические сайты, блоги и форумы;
• сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;
• размещение видео на тему статьи в YouTube;
• email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:

Анализ посещаемости страниц в Google Analytics

В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:

Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:

Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat

Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.

Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.

При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.

При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.

После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.

Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 187 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как и зачем использовать атрибут nofollow

How-to

Анастасия Сотула

Как оптимизировать видео на Youtube-канале: инструкция для новичков

How-to

Анастасия Сотула

Новый HTML атрибут Importance от Google: что это и как связано с SEO?

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как написать SEO-дружественный контент (от начального до продвинутого)

Хотите написать SEO-дружественный контент?

Ну, это искусство, которое может вывести ваш блог или вашу писательскую карьеру на новый уровень.

Любой может написать статью, но для написания оптимизированных для SEO статей требуется особая практика.

В этой статье я поделюсь некоторыми советами по написанию SEO-оптимизированных статей,  которые повысят рейтинг в поисковых системах.

Я веду несколько блогов и у нас есть несколько авторов, которые работают день и ночь , чтобы эти сайты обновлялись свежим и качественным контентом. Иногда, правда, качество может упасть до (обычно это происходит из-за недостатка знаний).

Каждое сообщение в блоге подобно веб-странице с точки зрения рейтинга в поисковых системах, и вы можете оптимизировать каждое сообщение с помощью определенных ключевых слов для поисковых систем.

При написании этих статей, ориентированных на SEO, есть  несколько вещей , о которых вам следует помнить.

Всякий раз, когда я нанимаю нового автора для работы в одном из наших блогов, я должен предоставить ему ручную информацию и контрольные списки, чтобы помочь им писать более качественные статьи. Помимо выбора тем, существует полный контрольный список SEO, которому необходимо следовать.

(Примечание: . Раньше я рассылал эту информацию по электронной почте всем авторам в сети моего блога. Поэтому я подумал, что было бы неплохо отправить собрать всю эту информацию в сообщение . Таким образом, читателей ShoutMeLoud также получат  эту информацию, а узнают, как писать SEO-статьи   . он требует отдельного подробного поста.

Для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов см.:

• Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих
• SEMrush: практическое руководство по увеличению посещаемости блога
• Лучшие инструменты исследования ключевых слов для SEO: последняя версия

Содержание страницы

Шаг 1. Начните с исследования

Если вы действительно хотите изменить ситуацию для себя или своих клиентов, без исследования вы просто стреляете в темноту.

На этом этапе необходимо определить несколько вещей:

• Ключевое слово для цели
• Длина изделия
• Тип артикула
• Анализ существующих статей для схемы
• Люди также задают вопросы

Сделайте себе одолжение и сначала получите такой инструмент, как SEMrush.

SEMrush предлагает бесплатную пробную версию, которая поможет вам лучше изучить вашу тему и помочь в правильной оптимизации ключевого слова. Это поможет вам понять, какое ключевое слово нужно использовать.

Шаг 2-

Тип контента: Цель поиска по ключевому слову

Кроме того, введите целевое ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какие статьи в настоящее время ранжируются. Это часть исследования, которое поможет вам понять, какая статья, по мнению Google, лучше подходит для таких запросов.

Вы можете заметить некоторую закономерность в результатах поиска. Например, некоторые запросы будут отображать только списки, как показано на снимке экрана ниже:

Шаг 3. Найдите идеальную длину статьи

. шанс на ранжирование на первой странице.

Чтобы использовать это,

• Войдите в панель инструментов SEMrush (Получите 14-дневную бесплатную пробную версию здесь)
• В разделе Внутреннее и техническое SEO > Шаблон SEO-контента

• Введите целевое ключевое слово
• Выберите страну и устройство, на которое вы хотите настроить таргетинг

Нажмите «Создать шаблон SEO»

, и он покажет вам результат, как показано на снимке экрана ниже:

Как показано на снимке экрана выше, среднее слово первой страницы для моего целевого ключевого слова — 2182.

I естественным образом гарантирует, что моя SEO-оптимизированная статья должна состоять как минимум из 2100+ слов. На самом деле я подробно рассказывал об этом в своем предыдущем руководстве «Длинный контент для SEO».

Хорошо, как только мы будем готовы с этими данными, самое время создать схему.

Проанализируйте первые 10 результатов по вашему целевому ключевому слову. Я знаю, что это много задач, но опять же, если ваша цель — занять первое место в поиске, вам нужно сделать этот дополнительный шаг, чтобы выделиться.

Вот видеоруководство, в котором я показал пример из другого инструмента оптимизации контента под названием Frase, чтобы найти идеальную длину статьи:

Основываясь на своем понимании, создайте схему своего контента. Это хорошее время, чтобы узнать о мозговом штурме и набросках из этого бесплатного руководства.

Шаг 4. Разведчик

Люди также спрашивают

Найдите целевое ключевое слово в поиске Google, и он покажет раздел под названием «люди также спрашивают».

Выберите вопросы, соответствующие цели вашей статьи, и ответьте на них в своей статье. Но не останавливайтесь на этом, так как, когда вы нажмете на один из вопросов, после этого Google добавит больше вопросов.

Это один из разумных способов убедиться, что ваш SEO-оптимизированный контент отвечает на запросы, которые ищут люди.

Итак, пришло время начать писать и оптимизировать вашу статью для SEO.

Теперь я использую WordPress в качестве системы управления контентом, и даже если вы используете что-то другое, следующие советы по SEO-копирайтингу остаются применимыми к вам.

Посмотрите это видео-руководство, чтобы узнать больше о том, как использовать этот SEO-копирайтинг.

1. Заголовок сообщения и мета-заголовок

Во-первых, вам нужно понять разницу между заголовком сообщения и метазаголовком.

• Заголовок сообщения:  Как ваш читатель увидит заголовок сообщения на вашем веб-сайте.
• Метазаголовок сообщения:  Как поисковые системы отображают ваше сообщение в результатах поиска.

Если у вас есть не указано  мета-заголовок в настройках SEO,  заголовок вашего сообщения будет рассматриваться как мета-заголовок.

• Это важно до есть ваши ключевые слова в мета-заголовке.

Подробнее об этом можно прочитать здесь:

• Как оптимизировать заголовок сообщения для читателей и поисковых систем

Совет для профессионалов: заголовков должно быть меньше, чем 66 символов.

2. Мета-описание поста

Каждый SEO-плагин WordPress позволяет добавлять метаописания к сообщениям. Эти описания играют важную роль в рейтинге поисковых систем.

Думайте о мета-описании как о рекламном тексте для вашего сообщения в блоге:

• В 156 символах вам нужно добавить ключевые слова и создать описание , которое будет достаточно соблазнительным, чтобы пользователи могли нажать на него. это.

Если вы раньше не добавляли метаописания, вам следует начать делать это немедленно. Обязательно добавьте основное ключевое слово в мета-описание и сделайте его ориентированным на намерения.

Метаописания очень важны.

Вам следует вернуться к любому из ваших ранее опубликованных сообщений, у которых нет метаописания, и добавить его.

Оптимизируя метаописания ваших сообщений, вы гарантируете, что каждое ваше сообщение сможет привлечь максимальный трафик на ваш сайт.

Google рассматривает каждое сообщение в блоге как отдельную веб-страницу, поэтому  вы можете ранжировать каждое сообщение по определенным ключевым словам.

Метаописания — это отличных мест для размещения ключевых слов.

3. Альтернативный атрибут изображения

Google не может читать изображения.

• Текст — это то, как Google распознает изображение.

Чтобы поисковые системы могли понять, о чем изображение, обязательно используйте собственные имена образов.

Многие люди совершают ошибку, загружая изображения с такими названиями, как image001.jpg.

• Это огромная ошибка!

При именовании изображения сохраняйте имя соответствующим самому изображению.

Например, если вы сделаете снимок экрана панели управления AdSense и назовете изображение «AdSense», оно не будет таргетировано. Вместо этого вам нужно использовать имя, например 9.0003 «Панель управления AdSense». Таким образом, когда люди будут искать изображение в Google Image Search, , они попадут на изображение в одном из наших сообщений в блоге.

Вы всегда можете вручную добавить атрибуты alt   при загрузке изображения.

Я видел положительные результаты, когда использовал ключевые слова в якорном тексте изображения (а также при именовании изображения), , поэтому вы должны как минимум использовать ключевые слова в альтернативном тексте изображения.

4. Промежуточные ссылки и якорный текст

При написании нового поста всегда рекомендуется ссылаться на старые посты в блоге  , чтобы читатели оставались на вашем сайте дольше , а также что поисковые системы могут повторно сканировать эти старые посты.

Это помогает улучшить навигацию по вашему сайту, что снижает показатель отказов — еще один важный фактор SEO.

Когда вы связываетесь, вы должны использовать технику якорного текста.

Проще говоря, когда вы ссылаетесь на сообщение в блоге, вы видите возможность добавить ссылку и заголовок.

Обязательно заполните заголовок сообщения основными ключевыми словами для сообщения, на которое вы ссылаетесь.

В ShoutMeLoud мы также используем плагин LinkWhisper для внутренних ссылок .

5. Удалить СТОП-слова из постоянной ссылки

Такие слова, как «a», «an», «the» и многие другие, перечисленные здесь, игнорируются поисковой системой.

Заголовки наших сообщений обычно содержат много стоп-слов.

Так, например, когда мы пишем сообщение с заголовком:

• 3 способа сделать бизнес-план блога

Постоянная ссылка на нашу публикацию по умолчанию будет следующей:

• domain.com/3-ways-to-make-a-blog-business-plan. html

«Кому» и «a »  являются стоп-словами в приведенном выше примере.

Вы можете нажать на отредактируйте постоянную ссылку и измените постоянную ссылку на  «блог-бизнес-план»,  удалив таким образом стоп-слова.

• Важное примечание: Никогда не меняйте постоянную ссылку на сообщение после его публикации.

6. Заголовки h2, h3, h4

Использование правильных тегов заголовков — еще один важный аспект SEO-копирайтинга.

Вы должны не игнорировать один из самых важных аспектов SEO:

• Использование правильных тегов заголовков h2, h3 и h4.

По умолчанию в любой SEO-оптимизированной теме в заголовке сообщения используется тег заголовка h2. Итак, для следующего подзаголовка вы можете использовать заголовок h3, затем заголовок h4 и так далее.

Всегда рекомендуется использовать правильные теги заголовков для эффективного SEO-текста, особенно когда вы пишете длинный пост.

Обратитесь к тегам заголовков для SEO, чтобы лучше понять, как использовать теги заголовков в сообщениях блога.

По мнению SEO-сообщества, рекомендуется использовать ключевые слова в тегах h2, h3 и h4. Во время создания вашего плана (на этапе исследования) вы должны решить, какими должны быть ваши теги заголовков.

Окончательный контрольный список:

• Поиск ключевого слова
• Определите правильный лимит слов
• Поиск Google, чтобы найти правильный формат для вашей статьи
• Создайте схему, проанализировав первые 10 результатов
• Составьте список вопросов из раздела «люди также задают» поиска
• Заголовок сообщения для читателей и мета-заголовок для поисковой системы (ключевые слова в заголовках).
• Мета-описание публикации (оптимизируйте его для повышения CTR и используйте целевое ключевое слово один раз).
• Альтернативный текст изображения (используйте ключевое слово).
• Ссылка внутри поста с использованием хорошего анкорного текста.
• Опубликовать постоянную ссылку (удалить стоп-слова из постоянной ссылки).
• Используйте правильные теги заголовков (ключевые слова в тегах h2, h3, h4).

Дополнительные советы по написанию SEO-статей см. по адресу:

• Как исходящие ссылки повышают авторитет и рейтинг вашего блога
• Лучшие инструменты исследования ключевых слов в любой нише
• Методы SEO на странице для ранжирования на первой странице: новое издание

Дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы или если у вас есть другие предложения по написанию SEO. Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев!

Знаете ли вы кого-нибудь, кому может быть полезна информация в этом посте? Поделитесь им с ними в LinkedIn или Twitter.

Подпишитесь на YouTube

7 шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

Билл Видмер

8+ лет в качестве цифрового кочевника, Билл поставил перед собой задачу путешествовать по миру и финансировать его с помощью SEO и контент-маркетинга.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 2 734

• Ссылки на сайты 178

• Твиты 140

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Поисковая оптимизация (SEO) — это гораздо больше, чем просто написание статей. Тем не менее, вы не можете иметь SEO без письма. Это важный аспект, который помогает вам появляться в результатах поиска.

Но что пишет SEO? Как вы пишете для поисковых систем и в то же время пишете для людей, которые их используют? Есть ли процесс, которому каждый может следовать, чтобы стать лучшим SEO-писателем?

В этом руководстве я отвечу на все эти вопросы и дам вам пошаговый подход к созданию идеально оптимизированного для поиска контента, который понравится вашим читателям (и Google).

Что значит «писать для SEO»?

SEO-написание — это процесс написания контента с целью ранжирования на первой странице поисковой системы, например, Google.

Чтобы сделать это, вы должны сосредоточиться на трех вещах:

1. Знать, что нужно пользователям, когда они ищут ваше целевое ключевое слово (т. е. цель поиска)
2. Создать наилучший возможный ответ на заданный поисковый запрос (т. чтобы понять основы SEO-элементов на странице, таких как метатеги, замещающий текст изображения, внутренние ссылки и т. д. Но об этом я расскажу позже.

   А пока давайте рассмотрим этот вопрос: «Почему вас это вообще должно волновать?»

   Почему важно писать SEO?

   Писать SEO важно, потому что Google получает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов в день . Это означает, что ваши клиенты наверняка используют Google для поиска информации.

   Кроме того, как только вы окажетесь на первой странице Google по целевым ключевым словам, вы получите бесплатный, регулярный и высокорелевантный трафик на свой веб-сайт.

   Другими словами, SEO = деньги в банке.

   По мере того, как расходы на платную рекламу растут, а участие в социальных сетях становится все труднее и труднее, органический трафик продолжает доминировать как один из самых важных маркетинговых каналов, в который может инвестировать любой современный бизнес.

   Итак, как же получить заветную страницу №1 в органическом поиске?

   Семь шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

   К счастью для вас, процесс, который я использую, довольно прост и легок в использовании. После того, как я закончу исследование ключевых слов и узнаю, какое ключевое слово (я) я нацеливаю, каждая статья, которую я публикую в своем блоге, проходит через следующие семь шагов написания SEO:

   1. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову (ям)

   Помните, я говорил, что написание текстов для SEO подразумевает понимание целей поиска?

   Цель поиска — это намерение искателя при вводе запроса. Например, если кто-то ищет «лучшие рестораны рядом со мной», его намерение — найти хороший ресторан рядом с его текущим местоположением.

   Звучит просто, но на удивление легко ошибиться. И если вы ошибетесь, у вас не будет шанса попасть на первую страницу Google, независимо от того, насколько хорош ваш контент.

   Как вы могли ошибиться, спросите вы?

   Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «Идеи для хранения в доме на колесах». Сначала вы можете подумать, что это ключевое слово будет возвращать результаты с идеями о том, как хранить ваш дом на колесах, когда вы им не пользуетесь.

   Но если вы так думаете, вы ошибаетесь. По крайней мере, в глазах Google. Вот фактические результаты:

   Как видите, лучшие результаты по этому ключевому слову — это все руководства о том, как получить больше памяти внутри вашего дома на колесах, а не в местах хранения домов на колесах .

   Вот почему так важно проверить страницу результатов поисковой системы (SERP), прежде чем вы начнете что-либо писать. Вы можете сделать это быстро и легко с помощью Проводника ключевых слов Ahrefs (как я сделал выше) или введя ключевое слово в Google.

   Кроме того, на этапе исследования вам нужно искать избранные фрагменты. Избранный фрагмент — это фрагмент информации, которую Google берет с рейтинговой веб-страницы и отображает прямо в результатах поиска:

   Вы можете оптимизировать свой контент для избранных фрагментов, подобных приведенному выше, чтобы обойти конкурентоспособность ключевого слова и ранжирования. для этого быстрее.

   Лучший способ быстро и легко находить избранные фрагменты — использовать Анализ ключевых слов. Просто введите ключевые слова, на которые вы планируете настроить таргетинг, щелкните раскрывающийся список «Функции SERP», отметьте Featured snippet и нажмите «Применить».

   Теперь вам будут показаны только те ключевые слова, у которых есть избранный фрагмент! Следуйте нашему руководству по оптимизации избранных фрагментов, чтобы узнать больше о том, как вы можете реализовать их в своем письме.

   Когда вы поймете цель поиска, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы начнете писать.

   2. Создайте план статьи

   Создание плана содержания является важным шагом в написании SEO. План делает процесс написания быстрее и проще, обеспечивая при этом высокий уровень контроля качества.

   Частью процесса составления схемы является заполнение важных деталей SEO, таких как общие вопросы, которые люди задают при поиске по заданному ключевому слову.

   Другой частью процесса является определение заголовка и подзаголовков, целей и угла обзора вашей статьи. Что отличает вашу статью от всех остальных?

   Вот пример части схемы, которую я сделал для одной из моих других статей:

   Я уже написал здесь руководство по созданию структуры контента, поэтому перейдите к этой статье, чтобы узнать подробности этого шага.

   3. Напишите черновик

   Почти каждая хорошая статья начинается с черновика.

   Почему?

   Потому что черновой процесс помогает вам уточнить ваши идеи и завершить этап исследования. И это поможет вам конкретизировать поток вашего контента. Кроме того, вы получаете возможность легко изменять и пересматривать вещи, не чувствуя, что начинаете сначала после того, как у вас есть готовый продукт.

   Я всегда пишу черновики в Google Docs. Это позволяет легко общаться между моими редакторами, дизайнерами и т. д. и мной. Собственно, вот как этот самый раздел выглядит в черновом виде:

   Ваш черновик — идеальное время для свободного письма, не слишком беспокоясь о том, чтобы сделать слова идеальными или отформатировать все. Просто узнайте суть контента на странице.

   4. Получите отзыв и отредактируйте черновик

   Хотя это не всегда возможно, получить отзыв о черновике может быть полезно. Нам, писателям, часто бывает трудно увидеть лес за деревьями, поэтому наличие второй пары глаз никогда не помешает.

   Если у вас есть члены команды или сотрудники, попросите их просмотреть черновик для вас и высказать свое мнение. А еще лучше, если у вас есть аудитория, получите и их отзывы.

   Группа Facebook или список адресов электронной почты идеально подходят для этого. Если у вас есть несколько доверенных лиц, отправьте им черновик, чтобы узнать, что настоящие клиенты думают о вашем тексте. Они могут предложить обратную связь, о которой вы не подумали. На самом деле отзыв может содержать информацию, которой еще нет даже в Google.

   После того, как вы получите отзыв, измените свое письмо соответствующим образом. Затем переходите к шагу №5.

   5. Отредактируйте черновик и отформатируйте его в правильную статью.

   

   Настало время отшлифовать статью.

   Инвестирование в редактор, если у вас его еще нет, может значительно улучшить качество вашего контента. Но если вы не можете себе этого позволить, вы можете редактировать контент самостоятельно.

   Как вы это делаете?

   Когда я создаю SEO-контент, моя цель проста: предоставить наилучший возможный ответ в наименьшем количестве слов в удобном для просмотра формате.

   Во время редактирования задайте себе следующие вопросы:

   • Это лучший ответ?
   • Я просто объясняю?
   • Легко ли кто-то (с ограниченным временем) просмотреть эту статью и получить то, что ему нужно?

   Вы можете улучшить свой текст, организовав содержание с помощью заголовков и подзаголовков, используя курсив или полужирный шрифт для выделения ключевых моментов и изменяя длину предложений, чтобы сохранить интерес.

   Также рекомендуется избегать слишком сложных слов, так как они могут затруднить понимание вашей точки зрения. Конечно, можно использовать более технические слова, если нет более простого способа что-то объяснить.

   Наконец, полезно использовать фотографии, видео и маркированные списки, чтобы разбивать длинные отрезки текста и наглядно показывать свои мысли. Наличие медиа также может помочь с SEO.

   Во время редактирования вы можете прочитать свой контент вслух про себя. Чтение вслух показывает, где есть сухие или скучные части, подчеркивает, где вещи становятся слишком сложными или неясными, и может выделить грамматические ошибки.

   Говоря о грамматике — Документы Google также автоматически показывают, где вы допустили орфографическую или грамматическую ошибку. Эта полезная функция позволяет вам сосредоточиться на качестве контента, а не на технических деталях при редактировании.

   6. Настройте элементы SEO и опубликуйте пост

   Хотя наличие отличной статьи — это большой шаг к ранжированию в Google, для достижения этой страницы №1 требуется немного больше.

   В начале этой статьи я упомянул SEO на странице. Это относится к следующему:

   • Тег заголовка
   • Метаописание
   • Тег открытого графика
   • URL-слаг
   • Категоризация страницы или публикации
   • Альтернативный текст изображения
   • И многое другое

   Каждая страница вашего сайта нуждается в оптимизации в процессе написания. Я лично использую WordPress и у меня есть плагин SEOPress, который позволяет мне легко настраивать эти вещи.

   Однако большинство систем управления контентом (CMS) имеют подключаемый модуль или настройку, в которую можно загружать эти данные. Если они этого не делают, я настоятельно рекомендую переключиться на тот, который делает!

   Но этот пост не о SEO на странице. Тем не менее, вы можете обратиться к этому руководству, если хотите узнать больше.

   7. Обновление внутренних ссылок

   После публикации сообщения всегда следует добавлять внутренние ссылки с других страниц вашего сайта в новую статью, чтобы облегчить поисковым системам и пользователям переход к ней.

   Это не только делает ваш сайт удобным для пользователя, но также помогает Google сканировать ваш сайт и определять, о чем ваша новая страница (с помощью якорного текста), чтобы правильно ее индексировать.

   Простой способ быстро определить возможности внутренних ссылок — использовать поисковый оператор Google, site: . Вы используете его, набрав «site: yoursitehere.com [связанное ключевое слово здесь]» в Google.

   Например, при поиске возможностей внутренней ссылки на эту страницу «SEO-текст» я ввел "site:ahrefs.com SEO-текст" , и он выдал более 1000 страниц с релевантным текстом на странице.

   (Очевидно, мы часто пишем о SEO.)

   Прокрутите результаты соответствующих статей и выберите несколько, чтобы добавить внутренние ссылки, указывающие на ваш недавно опубликованный пост.

   Если этот модификатор поиска не дает результатов, достаточно релевантных для поиска внутренних ссылок, вы можете получить еще более релевантные результаты с помощью оператора поиска с точным соответствием.