Основные этапы SEO продвижения и оптимизации сайтов

Чтобы он стал лучше, еще доступнее и понятнее не только пользователю, но и роботам поисковиков. Чтобы робот тратил меньше времени на индексацию содержимого сайта, притом в индекс попадали только нужные страницы. Пользователь же на удобном и хорошо структурированном сайте с большей долей вероятности дойдет до корзины, не будет лишний раз докучать менеджерам по телефону и задавать им ненужные вопросы, ведь ему и так будет всё понятно.

Затронем некоторые ключевые моменты продвижения и оптимизации сайта, и попытаемся выяснить почему же всё-таки нужно делать именно так

Зачем прописывать Title, Description?

Роботы поисковиков конечно умнеют с каждым месяцем и годом, и могут уже понять о чём же ваша страница на сайте, но можно и нужно облегчить им работу, прописав  Title  и Description всех страниц, тем самым ваши страницы быстрее поднимутся в поиске, ведь это как при знакомстве с человеком, если он не говорит как его зовут, не говорит вам сколько ему лет, то вы будете узнавать через общих знакомых, прикидывать его возраст по наличию седины или по количеству мимических морщин, и потратите на эти вещи очень много времени. ..А ведь могли узнать это от самого человека всего за несколько секунд. Так давайте, сэкономим время роботу, ведь мы заинтересованы в его знакомстве со страницами нашего сайта.

Зачем удалять дубли страниц?

Представьте, что по пути на работу вам нужно проехать 3 улицы, но эти улицы повторяются снова и снова. Хорошо, если еще по 2 раза, а если по 10, так дорога до работы может занять и весь рабочий день.Так и роботу поисковых систем, чтобы добраться до нужной страницы вашего сайта, нужно перелопатить кучу дублей. А они иногда появляются неограниченное количество раз, если не установить каноническую страницу (с помощью атрибута rel= «canonical»). Или не настроить перенаправления. До нужной страницы робот может и не добраться и в поиске она может не появиться. А представьте, если по пути на работу ваш автомобиль совершает редирект (перемещение) в нужную точку, прямо на свободное парковочное место у крыльца — здорово, правда?

Поэтому и нужно устанавливать 301-ый редирект со страниц дублей.

Зачем искать ошибки ответа сервера?

Ошибки ответа сервера — это подсказки, что что-то где-то не так у вас на сайте. Глупо отказываться от подсказок, правда? Проверка на ошибки — это словно ежегодная флюрография для человека — ответ: ок. Значит всё хорошо, живем дальше и не волнуемся до следующей проверки. А если уж что-то не так — лучше незамедлительно принять меры, иначе результат может оказаться плачевным.

Зачем закрывать служебные страницы от индексации?

«Любая страница на сайте может быть открыта или закрыта для индексации поисковыми системами. Если страница открыта, поисковая система добавляет ее в свой индекс, если закрыта, то робот не заходит на нее и не учитывает в поисковой выдаче. При создании сайта важно закрыть от индексации все страницы, которые по каким-либо причинам не должны видеть пользователи и поисковики (административную часть сайта, страницы с различной служебной информацией (например, с личными данными зарегистрированных пользователей), страницы с формами регистрации), формы обратной связи и т. д.»

Ну вот только представьте, что вы пустили к себе знакомого пожить на пару дней, вы заранее обозначите рамки допустимого: выделите ему свою комнату, место для ночлега и досуга, объясните, что можно брать и что нельзя. Вы же не захотите, чтобы он раздал содержимое вашей квартиры своим друзьям, опустошил ваш холодильник и бар, выложил в сеть фото самых укромных уголков вашего жилища на всеобщее обозрение.

Вот таким обозначением рамок допустимого и будут инструкции для роботов поисковиков — ходить можно везде, но брать можно не всё.

Зачем проверять работу внутренних фильтров на сайте?

Ничто так не раздражает посетителя на сайте, как плохие фильтры и поиск, лучше чтоб их не было вовсе, чем они были «криво» написаны. Вот представьте, что в магазине пельмени лежат в упаковке из-под замороженной пиццы, а та в рыбном отделе. Покупатель не найдёт, что ему нужно, спросит у консультанта (то есть у вашего внутреннего поиска на сайте), где же у вас лежат пельмени: а он ответит, что он сам запутался и не может вам подсказать. Как вы думаете покупатель вернётся ещё раз в этот магазин?

Зачем анализировать внешние ссылки?

Вела ваша ссылка сегодня на одну картинку, а завтра там уже другая, а то и вовсе картинки нет.

И вы даже об этом можете и не знать, или узнать не сразу. Или ссылка ведёт на страницу другого сайта, а эту страницу перенесли или удалили. Вот и ходят посетители и роботы поисковиков по вашим ссылкам на сайте и попадают на страничку с 404-м ответом сервера.

Зачем заполнять пустые разделы?

Представьте, что вы сняли номер в отеле, состоящий из трех комнат и заплатили как за 3-комнатный номер, но в двух комнатах из трех не было мебели, не было ничего, только сама комната и дверь. Зачем спрашивается вам такой 3-комнатный номер, если вы пользуетесь только одной заполненной комнатой? Остальные комнаты вам и не нужны, но всё-таки раздражают своим присутствием. Ведь лучше тогда уж маленький номер с одной полностью обставленной комнатой, без этого ненужного груза незаполненных комнат. Правда?

И так, какие можно сделать выводы?

Что такое SEO-оптимизация сайта?

SEO-оптимизация сайта — это целый комплекс мер, направленный на то, чтобы ваш сайт стал более понятным пользователю, удобным для робота и более прибыльным для вас

Читайте также

Аудит юзабилити

3 чек-листа для самостоятельного аудита сайта

Как создать структуру интернет-магазина?

Как узнать на каком движке работает сайт?

Берсерк Групп впервые принял участие в «Рейтинге Байнета»

Обновление алгоритмов Google в 2021 году

Находим и устраняем битые ссылки на сайте

10 трендов SEO в 2021 году

Этапы и сроки seo продвижения сайтов

На сегодняшний день SEO-продвижение сайтов вышло на новый уровень, теперь это не только оптимизация семантического ядра, это техническая оптимизация, работа над структурой сайта, UI/UX дизайн, разработка хорошего юзабилити, работа над поведенческими и коммерческими факторами, а также внешнее продвижение сайта.

Такой большой список работ требует больших затрат времени, поэтому среднее время всего комплекса SEO-продвижения около 6 месяцев. Связано это еще и с технической частью функционирования поисковых систем: поисковому роботу требуется определенное время, чтобы обработать внесенные на сайт изменения и проиндексировать страницы и ссылки. Также необходимо учитывать, что все проводимые меры действуют с накопительным эффектом.

Однако, проведение всех этих мероприятий стоит затраченных ресурсов: грамотно проведенное SEO в дальнейшем позволит экономить значительные деньги на рекламе.

Для того, чтобы все эти меры имели должный эффект и помогали достичь желаемого результата, важно четко прописывать все этапы работ и необходимые результаты, с обозначением сроков.

Прописывая этапы, необходимо выстраивать последовательность действий в правильном порядке, к примеру нет смысла размещать ссылки, если имеются технические ошибки на сайте.

После проведения основных работ SEO-продвижение не заканчивается – необходим постоянный мониторинг и корректировка возникающих неисправностей.

 

Обсуждение

Постановка целей

Цели и нюансы вашего бизнеса

Существуют разные стратегии продвижения сайта и разные системы оплаты. Обговорите с исполнителем все свои пожелания, примеры, особенности вашего бизнеса. На этом же этапе уточните сроки и расценки на разные работы в разных агентствах. Не обязательно искать агентство, продвигающие такой же бизнес как у вас. Выбирайте исполнителя, которые задают много вопросов, вникают в ваш бизнес, ведь именно они с большей вероятностью проявят креатив и заинтересованность в конечном результате.

 

Стратегия и сметы

Снятие текущих позиций сайта и планирование бюджета

Какие работы и когда будут проводится?

На данном этапе продумывается стратегия продвижения сайта исходя из текущих позиций и задач. Составляется список и сметы с указание необходимых внутренних и внешних работ. Нужно внимательно ознакомиться с бюджетом и сроками, после чего письменно утвердить или подкорректировать сумму.  Стоит отнестись к этому внимательно и тщательно читать список проводимых работ и цену за работу или час работы специалиста.

Внутренняя оптимизация сайта

Поведенческие и коммерческие факторы

Семантическое ядро и структура

      После проведения подготовительных работ наступает один из важнейших этапов: внутренняя оптимизация и исправление ошибок в работе сайта. Первоначально проводятся базовые работы по оптимизации, типичные для  всех видов и направленностей сайтов, без проведения которых дальнейшее продвижение не имеет смысла. Связано это с тем, что современные алгоритмы ранжирования воспринимают подобные исправления крайне значимыми для поисковиков. Часто бывает, что уже после проведения базовой оптимизации и устранения ошибок сайт поднимается в выдаче. После этого, на основании плана работ и

установленного бюджета, на этом же этапе идет подбор семантического ядра и замена контента. Помимо это при необходимости проводят меры по улучшению
юзабилити, замене структуры, а также фото и видео контента.

SEO продвижение

Работа с внешними факторами

Раскрутка сайта в поисковых системах

      Теперь, после того как ваш сайт стал

соответствовать требованиям поисковиков и пользователей, наступает время  внешней  оптимизации: работа со ссылочной массой, крауд маркетинг, написание и размещение статей. На этот  этап также предоставляется смета за работу исполнителя и смета на оплату услуг  копирайтеров, блогеров, владельцев сайтов и т.п. 

 

Мониторинг и корректировка

Постоянный анализ сайта

Непрерывная работа

После проведения всех мероприятий по продвижению, наступает этап анализа эффективности выполненных работ. Каждый месяц предоставляется отчет о результатах. Добросовестное агентство предоставит вам доступ ко всем счетчикам и системам аналитики. На основе отчетов проводится корректировка неточностей и проблем, может измениться семантическое ядро, например появятся новые ключевые слова. Возможны определенные изменения в структуре сайта.

Эта статья поможет вам разобраться в определенных моментах SEO-продвижения, подобрать наиболее подходящее для вас агентство и улучшить состояние вашего сайта. Важно помнить: SEO-продвижение это долгий процесс, поэтому если вам обещают раскрутить сайт  за неделю/месяц, то скорее всего это недобросовестные исполнители. Современные алгоритмы ранжирования не позволяют сделать это за такой короткий срок, и вскоре за это могут последовать санкции от поисковых систем, а затем резкие снижения позиций вашего сайта. 

Для того, чтобы сотрудничество шло продуктивно, а результаты радовали, вы должны активно участвовать в процессе работ, и своевременно согласовывать проводимые процессы, понимать необходимость изменений и быть готовым ним. Соблюдение всех этих правил поможет вашему сайту прочно закрепиться в ТОПе поисковых систем.

Есть вопросы или хотите оставить заявку?

Напишите нам

8 Easy Basics for Beginners to Master

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (SEO), то вам нужно пройти пошаговое руководство по SEO. К этому моменту вы, вероятно, уже слышали несколько основных терминов, таких как исследование ключевых слов и оптимизация на странице. Но как применить все полученные знания?

Мы расскажем вам об этом шаг за шагом. Независимо от того, насколько вы новичок в SEO, любой может начать работу с приведенными ниже советами по SEO и быстро поднять свой сайт на позиции. Ну — какое-то время. Может год или больше. SEO, вы должны знать, это долгая игра.

К концу этого урока вы сможете уйти со списком практических шагов, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу SEO-стратегию.

Пошаговое руководство по поисковой оптимизации

1. Шаг 1 : Найдите ключевые слова.
2. Шаг 2 : Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
3. Шаг 3 : Введите ключевые слова в URL-адрес страницы.
4. Шаг 4 : Добавьте ключевые слова в мета-описание.
5. Шаг 5 : Добавьте ключевые слова в текст h2.
6. Шаг 6 : Используйте ключевые слова в содержании страницы.
7. Шаг 7 : Создайте ссылки на свой сайт.
8. Шаг 8 : Следите за своим рангом.

1. Найдите ключевые слова.

Исследование ключевых слов так же просто, как выбор списка слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу. Подумайте, какие слова с наибольшей вероятностью заставят людей сделать то, что вы от них хотите (посетите ваш веб-сайт и отправьте форму), и сосредоточьтесь на этих словах.

Вы можете использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов, но, будучи новичком, разумно сначала выбирать ключевые слова интуитивно. Например, если вы продаете обжаренный кофе, вы можете выбрать «обжаренный кофе», «колумбийский кофе» и «местный обжарщик кофе».

Перечислите эти ключевые слова в электронной таблице или документе, чтобы вы могли их отслеживать. Затем выберите одно слово или фразу для использования на одной странице вашего сайта. Другими словами, вы не хотите настраивать таргетинг на разные ключевые слова на одной странице. Вы хотите настроить таргетинг на одно ключевое слово, а также на любые ключевые слова, с которыми оно семантически связано.

Например, вы можете написать страницу для «местного обжарщика кофе». На этой странице вы можете настроить таргетинг на семантически связанные термины, такие как «местный кофе», «обжаренный кофе рядом со мной», «обжаренный кофе [название города]» и «кофе местной обжарки».

Вот пример того, как это выглядит:

Источник изображения

Вы можете увидеть несколько вариантов ключевых слов: «программное обеспечение CRM», «решение CRM» и «бесплатная CRM».

2. Поместите ключевые слова в заголовок страницы.

После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время применить его к действию. Во-первых, вы хотите ввести заголовок своей веб-страницы.

Название страницы является одним из самых важных параметров, которые Google и другие поисковые системы оценивают, чтобы определить, что находится на веб-странице. Это то, что появляется поверх результатов вашей веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обратите внимание, как следующий бренд разместил ключевое слово «Atlanta Coffee Roaster» в заголовке своей страницы:

Не забудьте сделать его коротким. Мы рекомендуем 65 символов или меньше, чтобы поисковые системы не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:

Имейте в виду, что название вашего бренда является частью количества символов в заголовке вашего веб-сайта.

3. Введите ключевые слова в адрес страницы.

Google и другие поисковые системы также используют текст URL-адреса страницы для определения содержания веб-страницы. Вы должны использовать свое ключевое слово или фразу конкретно в слаге.

Источник изображения

Однако не переусердствуйте. Например, если вы продаете кофе, не создавайте слаг следующим образом:

mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee

Пишите кратко, описательно и просто. Одним из эффективных примеров может быть:

mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster

Если вы используете WordPress, вот как изменить слаги ваших веб-страниц в бэкенде.

4. Добавьте ключевые слова в мета-описание.

Мета-описание вашей страницы может дополнительно сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница.

Хотя метаданные уже не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Воспользуйтесь преимуществом, поместив туда свое ключевое слово или фразу. Описание должно быть понятным человеку и иметь смысл, а метаданные ключевых слов должны быть сосредоточены на вашем ключевом слове или фразе. Не делайте это длинным — меньше часто значит больше.

5. Поместите ключевые слова в текст h2.

Текст h2 обычно является заголовком статьи или крупным полужирным текстом в верхней части страницы. Google и другие поисковые системы видят это и придают особое значение словам в тексте h2. Убедитесь, что ваше ключевое слово или фраза есть.

Вот пример от местной компании по обжарке кофе:

Источник изображения

6. Используйте ключевые слова в содержании страницы.

Использование целевых ключевых слов в вашем контенте является неотъемлемой частью вашей стратегии SEO на странице.

Почему? Потому что это сигнализирует поисковым системам, что страница на самом деле посвящена ключевому слову и должна отображаться в результатах поиска. Я слышал от «экспертов», что вы должны использовать ключевое слово от 4-6 до 10-12 раз. Мой совет — просто пишите естественно, но тщательно избегайте черных приемов, таких как наполнение ключевыми словами.

Другими словами, не пишите что-то вроде этого:

«Мы Atlanta Coffee Roasters , лучшая c компания по обжарке кофе в Атланте, где вы можете 5 9053, GA 9001 найдите кофе местной обжарки в Атланте , обжаренный вручную в нашей кофейне , обслуживающей большую часть Атланты ».

Это просто нечитаемо. Сравните это с содержанием от местной компании по обжарке кофе:

«В Peach Coffee Roasters мы увлечены кофе одного происхождения и тщательно подобранными смесями. У нас есть три лицензированных кофейных эксперта, которые отбирают лучшие сорта кофе со всего мира и обжаривают их до совершенства. Эта одержимость качеством распространяется на каждый этап процесса, от поиска зеленого кофе до обжарки небольшими партиями и использования только лучших методов заваривания каждый раз. “

7. Создавайте ссылки на свой сайт.

Как только вы сигнализируете поисковым системам о релевантности с помощью ключевых слов, пора приступать к тяжелой работе: созданию внешних ссылок на ваш веб-сайт с авторитетных сайтов в вашей отрасли или нише.

Возможно, это один из самых важных шагов SEO, которые вам нужно предпринять. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, очень важны для Google и других поисковых систем при оценке вашего рейтинга по разным критериям. Если люди ссылаются на вас, это означает, что ваш сайт предлагает авторитетную и достоверную информацию по определенной теме.

Например, посмотрите обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Trends (якорный текст: «Получение входящих ссылок»):

Вам также следует размещать внешние ссылки на веб-сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше продемонстрирует вашу релевантность этому ключевому слову.

8. Следите за своим рангом.

И последнее, но не менее важное: пришло время проверить результаты ваших усилий. Дайте поисковым системам некоторое время, чтобы они сделали свое дело (от пары недель до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой рейтинг, чтобы увидеть, что произошло, и отслеживать ваши успехи.

Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете проверить этот рейтинг вручную, выполнив поиск целевого ключевого слова в Google. Мы также рекомендуем использовать Google Search Console, чтобы бесплатно увидеть свой рейтинг. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых отношениях, вы можете перейти на официальный инструмент мониторинга SEO, чтобы отслеживать наиболее релевантные ключевые слова и последовательно разрабатывать стратегии для повышения вашей эффективности.

В том же духе вы должны следить за своим PageRank в Google. Google использует рейтинг страницы как меру того, насколько «важным» является ваш веб-сайт в Интернете. Наличие более высокого рейтинга страницы означает, что у вас больше шансов попасть в число лучших результатов поиска.

Используйте бесплатный инструмент, такой как Check Page Rank, чтобы получить оценку.

В процессе мониторинга вы также должны оценивать свой сайт. Используйте бесплатный инструмент, такой как Website Grader, чтобы оценить SEO-эффективность вашего сайта.

Это пошаговое руководство по SEO — только начало

Не останавливайтесь на достигнутом. С помощью описанных выше шагов вы можете приступить к созданию эффективной стратегии поисковой оптимизации, но имейте в виду, что SEO имеет бесчисленное множество движущихся частей, которые требуют заботы, внимания и упорства. Вот почему в некоторых компаниях есть целые команды, посвященные их усилиям по SEO.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно гадать о своих следующих шагах. Используйте наш стартовый пакет, чтобы улучшить свои планы SEO и повысить вероятность того, что ваш сайт будет занимать первые места в поисковой выдаче.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2007 года и обновлен для полноты.

Объяснение полного процесса SEO: шаг за шагом

Мы все знаем, насколько мощной может быть поисковая оптимизация (SEO) для повышения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и, в конечном счете, дохода.

Но ни один бизнес не может рассчитывать на получение этих преимуществ на постоянной основе, просто занимаясь SEO. Вместо этого дальнейший успех SEO зависит от соблюдения проверенного и проверенного процесса SEO.

Но из чего состоит успешный процесс SEO? Где это начинается? И какие шаги самые важные?

Этот пост проведет вас через все критические этапы процесса SEO, от исследования конкурентов и оптимизации на странице до стратегии контента и создания ссылок. К тому времени, когда мы закончим, у вас будет четкое понимание того, что необходимо для успеха вашей следующей SEO-кампании.

Начнем с основ.

Что такое SEO-процесс?

Процесс поисковой оптимизации относится ко всем действиям, которые должны быть реализованы для того, чтобы сайт постоянно получал лучшую видимость в поисковых системах.

Этот процесс обеспечивает соответствие каждому из четырех столпов SEO:

• Контент: Публикация ценного контента, который хотят видеть пользователи поиска.
• Техническая поисковая оптимизация: Обеспечение того, чтобы рассматриваемый сайт был легко сканируем и индексировался Google.
• SEO на месте: Оптимизация контента и HTML под целевые ключевые слова.
• SEO за пределами сайта: Создание высококачественных обратных ссылок на сайт для повышения его авторитетности в домене.

Процесс SEO — это не разовое упражнение, а непрерывный цикл тестирования и настройки, направленный на максимальное повышение рейтингового потенциала веб-сайта.

Постоянная необходимость адаптироваться к изменяющимся алгоритмам поисковых систем, пользовательскому спросу и активности конкурентов означает, что в процессе SEO не будет остановок. После того, как вы начнете его, вам нужно придерживаться его, чтобы со временем пожинать плоды.

Но хотя SEO — это долгосрочная игра, где терпение и последовательность являются ключом к успеху, вам не нужно ждать вечно, чтобы увидеть результаты. Фактически, многие компании, плохо знакомые с органическим поиском, видят значительные улучшения в рейтинге в течение 4-6 месяцев после принятия хорошо реализованной стратегии SEO.

Хорошо, но как выглядит процесс SEO?

Эта визуализация дорожной карты SEO дает хороший обзор всех основных этапов процесса. Каждый шаг относится к одной из четырех категорий: исследование, креатив, оптимизация и доверие.

Имея это в виду, давайте рассмотрим каждый шаг более подробно, начиная с самого важного этапа исследования.

Исследование ключевых слов

Процесс поисковой оптимизации начинается с создания четкой картины того, какой контент любит потреблять ваша целевая аудитория.

Как только вы поймете, что ищет ваша аудитория, вы можете начать решать, какой контент вы должны создать и какие ключевые слова вы должны настроить.

Исследование ключевых слов позволяет узнать, что люди ищут в связи с вашим брендом, категорией или отраслью, а также узнать, как часто люди ищут разные термины.

Цель здесь состоит в том, чтобы составить список целевых ключевых слов, вокруг которых вы можете начать создавать контент, чтобы увеличить органический охват.

Самый эффективный способ составить исчерпывающий список ключевых слов — использовать инструмент исследования ключевых слов премиум-класса, такой как SEMrush, Ahrefs или Long Tail Pro.

Для небольших SEO-кампаний может быть достаточно бесплатных инструментов для ключевых слов, таких как бесплатный генератор ключевых слов Ahrefs, или даже ручных методов, таких как сбор вариантов ключевых слов с помощью функции автозаполнения Google.

При создании списка ключевых слов вам необходимо записывать ежемесячный объем поиска и предполагаемую сложность ранжирования для каждого термина.

Эта информация поможет вам решить, какие ключевые слова использовать наиболее активно. И поскольку обычно сложнее ранжироваться по запросам с большим объемом, чем по запросам с низким объемом, часто имеет смысл отдавать приоритет терминам «Златовласка», которые предлагают лучший баланс трафика и потенциала ранжирования.

Вы должны классифицировать свой список ключевых слов с точки зрения первичных и вторичных ключевых слов. Первичные ключевые слова — это те, по которым вы собираетесь ранжироваться, а вторичные ключевые слова помогают Google немного больше узнать, о чем ваш контент.

Вы также должны классифицировать свои ключевые слова в соответствии с их положением в маркетинговой воронке. Это гарантирует, что ваш контент будет соответствовать различным этапам пути покупателя.

Чтобы выяснить, на какой позиции в маркетинговой воронке находится тот или иной запрос, просто рассмотрите стоящую за ним цель поиска. Другими словами, спросите себя, чего пользователь пытается достичь, когда гуглит этот термин.

Например, предположим, что вы занимаетесь организацией свадеб в Новой Англии. Среди ваших ключевых слов есть «лучшие идеи для предложения руки и сердца», «лучшие места для проведения свадеб в штате Мэн» и «нанять свадебного организатора из Новой Англии».

Где находятся эти запросы в вашей маркетинговой воронке?

Первый запрос находится в верхней части воронки (ToFu), поскольку, хотя пользователь еще не находится на рынке свадебного планировщика, он может быть в будущем.

Между тем, второй запрос находится в середине воронки (MoFu), потому что пользователь явно готовится к свадьбе и может искать свадебного организатора.

Наконец, третий запрос находится в нижней части воронки (BoFu), поскольку пользователь активно ищет организатора свадеб.

Исследование конкурентов

Следующим шагом в процессе поисковой оптимизации является оценка конкурентного поискового ландшафта в вашей нише.

Целью здесь является оценка того, насколько хорошо другие компании на вашем рынке или в вашей отрасли работают по вашим целевым ключевым словам.

Это важно, потому что с самого начала становится ясно, каким стандартам вам необходимо соответствовать, чтобы успешно конкурировать в своем сегменте Google.

Вам следует обратить пристальное внимание на сайты конкурентов, которые постоянно появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), и выяснить, в чем они преуспевают.

Скорее всего, их контент будет хорошо представлен и ценен. Так что запишите все, что они, кажется, делают правильно, чтобы вы могли установить ориентир для своей собственной контент-стратегии.

И хотя важно учитывать, что ваши конкуренты делают хорошо, вы также должны искать области, в которых они могли бы работать лучше.

Проведение анализа пробелов в контенте на веб-сайтах конкурентов позволит выявить неиспользованные возможности для таргетинга по ключевым словам, которые вы можете извлечь из собственного контента. Вы найдете больше информации об анализе пробелов в контенте в разделе «Стратегия контента» далее в этом сообщении блога.

Наконец, вам необходимо провести аудит обратных ссылок ваших конкурентов. Это поможет вам оценить количество и качество ссылок, необходимых для того, чтобы ваш собственный сайт успешно конкурировал в своей нише.

Техническая поисковая оптимизация

Следующим шагом в процессе SEO является проверка того, что все технические элементы вашего веб-сайта находятся в хорошем рабочем состоянии.

Проще говоря, ваши шансы на высокий рейтинг значительно снижаются, если ваш сайт содержит ошибки или сложен в использовании.

Поскольку техническое SEO охватывает широкий спектр действий, мы упомянем здесь лишь некоторые из наиболее важных:

Скорость

Мы все знаем, как раздражает, когда сайт загружается вечно.

Поэтому неудивительно, что скорость сайта теперь считается одним из факторов ранжирования Google. Более того, коэффициент конверсии падает примерно на 4,4% за каждую дополнительную секунду загрузки страницы.

Вы можете значительно снизить скорость загрузки, приняв такие меры, как сжатие изображений, оптимизация кода CSS, JavaScript и HTML и использование кэширования браузера.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, как можно улучшить скорость вашего сайта.

Адаптивность к мобильным устройствам

Поскольку на мобильные устройства приходится более 60% посещений из органического поиска в США, очень важно убедиться, что ваш сайт выглядит и работает без проблем на мобильных устройствах.

Ключевые особенности хорошего мобильного дизайна включают в себя удобную навигацию для большого пальца, заметные кнопки призыва к действию (CTA) и минимум отвлекающих факторов на странице (например, всплывающие окна).

Дублированный контент

Всякий раз, когда веб-сайт содержит одну или несколько страниц с одинаковым контентом, Google затрудняется определить, какая страница должна занимать место в результатах поиска.

Иногда это означает, что страницы с одинаковым контентом в конечном итоге ранжируются ниже, чем если бы была только одна страница.

Чтобы решить эту проблему, вы можете внедрить канонический тег, который сообщает Google, какую единственную версию контента он должен отображать в поисковой выдаче.

Индексируемость

Многие веб-сайты содержат страницы или целые разделы, которые не нужно индексировать поисковыми системами.

Сюда могут входить закрытые страницы (например, страница входа) или ресурсы, такие как PDF-файлы.

Создание файла robots.txt указывает поисковым системам не сканировать (и, следовательно, не индексировать) определенные страницы вашего сайта.

Архитектура сайта

Следующим шагом в процессе поисковой оптимизации является обеспечение того, чтобы архитектура вашего веб-сайта была максимально простой для пользователей и поисковых систем.

Плохая навигационная структура сильно усложнит роботам Google сканирование и индексирование ваших страниц. И если ваши страницы не проиндексированы, они точно не будут ранжироваться!

Вот основные факторы, которые следует учитывать:

Внутренние ссылки

Хорошо взаимосвязанный веб-сайт позволяет посетителям беспрепятственно переходить с одной страницы на другую, облегчая сканирование страниц поисковыми роботами.

Таким образом, ваш сайт должен иметь последовательную информационную архитектуру, интуитивно понятные параметры навигации и контекстные ссылки между связанными фрагментами контента.

Карта сайта в формате XML

Карта сайта в формате XML содержит список всех важных страниц вашего сайта, которые Google должен сканировать.

Поскольку карта сайта, по сути, дает поисковым системам быстрый доступ ко всем страницам вашего сайта, она гарантирует, что каждая страница будет просканирована, даже если ваша внутренняя структура ссылок не идеальна.

Оптимизация на странице

Еще один важный шаг в процессе поисковой оптимизации — убедиться, что все элементы на странице полностью оптимизированы.

Эти элементы на странице имеют решающее значение для того, чтобы сообщить Google, о чем ваши страницы, и помочь ему сопоставить ваш контент с релевантными запросами.

SEO на странице включает в себя интеграцию целевых ключевых слов в заголовки страниц, теги заголовков, основной текст и замещающий текст изображения на ваших веб-страницах. Цель состоит в том, чтобы дать поисковым системам максимально сильный сигнал о том, что ваш контент соответствует ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Конечно, это не означает, что вы должны наполнять свои страницы и HTML-код ключевыми словами, чтобы искусственно повысить свой рейтинг. Это портит пользовательский опыт и может даже привести к штрафу Google.

Стратегия контента

Ключом к более высокому рейтингу и увеличению трафика является постоянная публикация лучшего в своем классе контента, который активно ищет ваша целевая аудитория.

Процесс SEO просто не может обеспечить рост без четко определенной контентной стратегии, лежащей в его основе.

Первая задача при создании контент-стратегии — провести аудит контента.

Цель состоит в том, чтобы понять, насколько хорошо ваш существующий контент работает с различными показателями взаимодействия и конверсии. Аудит также включает в себя анализ пробелов в контенте, который показывает, насколько хорошо вы в настоящее время ранжируетесь по своим целевым ключевым словам.

Если ваш существующий контент неэффективен, один из способов исправить это — реструктурировать контент. Это может включать в себя реорганизацию определенных частей в тематически связанные тематические кластеры или объединение нескольких частей контента в один окончательный столбчатый пост.

После того, как вы создадите четкую картину того, как ваш текущий контент работает и где в нем есть пробелы, следующей задачей будет планирование, производство и публикация нового контента!

Локальная поисковая оптимизация 

Если вы управляете физическим или служебным бизнесом, вам нужно повысить органическую видимость вашего сайта для поиска на основе местоположения.

Это поможет вашему бизнесу выделиться в поисковой выдаче, тем самым привлекая больше трафика на ваш сайт (и посещаемость ваших физических помещений).

Вот почему основное внимание на этом этапе уделяется настройке и оптимизации вашего бизнес-профиля Google (GBP).

 GBP — это бесплатный инструмент для управления отображением вашей компании в Поиске Google и на Картах Google.

С помощью этого инструмента вы можете предоставлять Google актуальную информацию о своей компании (например, часы работы, адрес и веб-сайт), публиковать фотографии и видео о своей компании и даже собирать отзывы клиентов и отвечать на них.

Создание ссылок

Мы уже упоминали, как обратные ссылки могут иметь огромное влияние на ранжирование ваших страниц.

Соответственно, этот этап процесса SEO посвящен повышению качества и количества вашего профиля обратных ссылок.

Основной стратегией построения ссылок является гостевой постинг. Это влечет за собой написание сообщений для блогов с высоким авторитетом в вашей нише в обмен на обратные ссылки на ваш сайт и доступ к более широкой аудитории.

Этот шаг также включает удаление вредоносных ссылок и исправление исправных, но неработающих ссылок, указывающих на ваш домен. Цель здесь состоит в том, чтобы ваш сайт получил как можно больше ссылок.

Отчетность и обслуживание

Успешное SEO — это непрерывный процесс исследований, тестирования и оценки.

Но четко определенная система отчетности необходима для отслеживания прогресса и проблемных вопросов.

Чем больше вы будете знать, как ваш сайт работает по различным ключевым показателям (рейтинг, посещения, конверсии и т. д.), тем легче будет выявлять и устранять проблемы на раннем этапе и поддерживать достигнутые успехи.

Процесс SEO: часто задаваемые вопросы

Каков первый шаг в процессе SEO?

Процесс поисковой оптимизации всегда начинается с исследования, независимо от того, веб-сайт, о котором идет речь, еще не создан или уже запущен и работает.

Цель состоит в том, чтобы развить хорошее понимание информационных потребностей вашей целевой аудитории (исследование ключевых слов) и конкурентной среды, окружающей ваш бренд (исследование конкуренции). Эти выводы закладывают основу для последующей контент-стратегии.

Почему SEO — это непрерывный процесс?

Поисковая оптимизация — это непрерывный процесс, потому что он требует постоянной адаптации.

Предположим на мгновение, что ваш сайт занимает первое место в поисковой выдаче по всем вашим целевым ключевым словам.

Несмотря на ваш успех, ваши конкуренты будут продолжать публиковать новый контент, алгоритмы поисковых систем будут продолжать развиваться, а аппетит вашей целевой аудитории к новому и полезному контенту будет продолжать расти.

Другими словами, когда дело доходит до SEO, вы должны придерживаться его, чтобы сохранить достигнутое.

Когда происходит запуск сайта в процессе SEO?

В идеале новый веб-сайт будет запущен после того, как будет создан весь первоначальный контент и учтены UX и технические требования сайта.

После того, как сайт будет запущен, мероприятия по созданию ссылок будут необходимы для повышения его авторитета.

Доверяйте процессу

Это просто, единственный способ добиться последовательного и долгосрочного прогресса в SEO — это придерживаться проверенного процесса SEO.

Мы видели, что процесс поисковой оптимизации включает в себя взаимодействие некоторых ключевых действий.