Собираем семантическое ядро – Инструкция для новичков

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Под семантическим ядром принято понимать набор ключевых запросов, их форм и словосочетаний, которые всеобъемлюще описывают и характеризуют товар или услугу. Подбор поисковых запросов для SEO или для настройки контекстной рекламы – один из важнейших шагов, который определяет успех дальнейшей работы.

При сборе семантического ядра важно ответить себе на два вопроса:

• Какую полезную информацию пользователь может найти на моем сайте?
• С помощью каких поисковых запросов пользователи ищут ту информацию, которая опубликована у меня на сайте?

Сбор семантического ядра, как и любой другой маркетинговый процесс, имеет свои правила, которыми не следует пренебрегать:

• По одному запросу следует продвигать только одну страницу.
• Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница, должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
• Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом стратегия продвижения запросов разной частотности будет различаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

Каким должен быть объем семантического ядра:

• Максимальное число запросов не может быть точно определено и сильно зависит от тематики. В семантическое ядро должны быть включены все запросы, которые есть в вашей тематике и являются релевантными предлагаемому товару или услуге.
• В среднем размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

Существуют два принципа сбора семантического ядра:

1. Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельна проста: выбираем 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов (spywords.ru, seopult.ru) собираем семантические ядра конкурентов. Далее сегментируем полученные данные и «чистим» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.
Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.
Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также выпадают те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

2.

Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.
Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, и, как следствие, наиболее успешное продвижение.
Минусы метода: высокие временные, а также и финансовые затраты.

Ключевые запросы принято разделять на:

• Информационные — запросы пользователей, желающих получить некоммерческую информацию.
Например: [как правильно собирать шкаф].
• Продающие — те, которые пользователи вводят, желая совершить какое-то транзакционное действие.
Например: [купить деревянный шкаф].
• Прочие запросы — те, по которым нельзя определить намерения пользователя.
Например: [деревянный шкаф].

Также запросы разделяют по частотности:

• Сверхвысокочастотные: те, которые пользователи задают свыше 10000 раз в месяц- [купить шкаф]

• Высокочастотные — те, которые пользователи задают свыше 1000 раз в месяц — купить деревянный шкаф]
• Среднечастотные — те, которые пользователи задают до 1000 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева]
• Низкочастотные — те, которые пользователи задают до 100 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева в твери]
• Сверхнизкочастотные — те, которые пользователи задают до 10 раз в месяц — [купить полированный шкаф из красного дерева 2000 года выпуска в твери]

При этом не забываем про «анатомию поискового запроса»:

• Тело запроса
• Спецификатор (намерения пользователя) запроса
• Хвост запроса

При этом важно отметить, что чем больше «хвост» запроса, тем ниже его частотность.

Основные этапы сбора семантического ядра для тех, кто хочет сделать это «с нуля»:

1. Первоначально необходимо провести глубокий анализ тематики и основных конкурентов.

2. Далее следует составить первичный список запросов. Для этого анализируем страницы своего сайта и ищем типичные словосочетания. Например, для магазина бытовой техники, это: «электрочайник», «утюг», «пароварка», «микроволновая печь». Также, бывает полезно для этого изучить заголовки страниц, потому что, зачастую, в 4-5 словах сказано, какая информация содержится на странице.

Например, сайт mvideo.ru, категория «Системные блоки». Основной запрос находится в заголовке страницы:

Там где возможно, следует включать в список синонимичные сочетания.

Например:

• мобильный телефон, сотовый телефон
• шубы женские, шубы для женщин
• джинсы детские, джинсы для детей
• смарт часы, умные часы и т.д.

Для e-commerce не лишним будет включить в первичный список запросы с добавлением слова «купить». Например: [купить системный блок], [купить ноутбук], [купить утюг] и так далее.

3. Далее собираем расширения для каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru. Например, [купить смарт часы]:

В левой колонке мы видим запросы, связанные с исходной фразой, а в правой — запросы, похожие на исходную фразу.

4. После этого нужно логически сгруппировать запросы и распределить их по страницам сайта (существующим или тем, которые ещё предстоит создать). Здесь важен принцип: одна страница – одна «проблема».

Например, запросы [купить смарт часы], [купить фитнес часы], [умные часы] — следует от

www.searchengines.ru

Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра — Netpeak Blog

Почему проект так медленно продвигается? Что с качеством органического трафика? Если эти вопросы появляются регулярно, возможно, SEO-специалист допустил одну из критических ошибок при сборе семантического ядра. Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта.

1. Составили маленькое семантическое ядро

Семантическое ядро должно охватывать как можно больше ключевых запросов. Количество запросов может очень различаться от проекта к проекту — для низкочастотной тематики это может быть несколько сотен запросов, а для высокочастотной — десятки тысяч. Конечно, все ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Чтобы не пропустить нужные, используйте знакомые многим сервисы:

• Яндекс.Вордстат показывает, какие запросы с определенным ключевым словом вводили за выбранный период. Для каждого ключевого слова показывается частотность;
• Упрощает работу плагин wordstat helper — он позволяет выбирать и копировать нужные ключи с частотностью или без неё;
• Keyword Planner от Google позволяет собирать ключевые слова из поиска;
• Serpstat — многофункциональная платформа: собирает ключевые запросы из поисковых систем, анализирует семантику конкурентов, а также предоставляет базу похожих слов для расширения семантики.

Подробно о том, как расширить семантическое ядро, читайте в статье Александра Шараевского.

2. Забыли про синонимы

Cемантическое ядро не будет на сто процентов полным без синонимов, альтернативных ключевых слов и фраз. Разные люди могут по-разному искать одно и то же, поэтому необходимо собрать максимум вариантов запросов. Например, спинной корректор могут искать как поясничный корсет или пояс для выпрямления осанки.

Для выявления синонимов стоит проверять поисковые подсказки в Google и Яндекс. Введя поисковой запрос «подставка для зонтов» в Google, можно сразу вооружиться еще несколькими фразами:

Также помогает правая колонка в сервисе Яндекс.Вордстат:

Пригодится и анализ сниппетов в выдаче по ключевой фразе. Для этого достаточно просто ввести основной запрос в поисковой системе и проанализировать заголовки. Велика вероятность, что мы сможем найти подходящие фразы, как в случае с «манекенами для единоборств»:

Отличный помощник в поиске синонимов — Serpstat. В сервисе встроена функция поиска альтернативных фраз. Для сбора семантики необходимо перейти в раздел «SEO анализ» — «Похожие фразы» и ввести основное ключевое слово, например, «анемометр»:

В результате получим дополнительные хорошие ключи для составления семантического ядра:

Но при всем разнообразии средств для сбора похожих фраз, мозговой штурм никто не отменял. Так что дерзайте 🙂

3. Включили в список только высокочастотные запросы

По низкочастотными запросами достаточно легко попасть на первые позиции. Также посетители, которые пришли по низкочастотному запросу, скорее сконвертируются в клиентов.

Плюсы низкочастотных запросов:

• ниже конкуренция и легче вывести в топ. Обычно по высокочастотным запросам все первые места прочно заняты гигантами отрасли и лидерами тематики, которых объективно потеснить будет практически невозможно. По узкоспециализированным запросам конкуренция меньше;
• для коммерческого проекта, велика вероятность, что посетитель, который пришел по низкочастотному запросу сконвертируется в клиента. Низкочастотные запросы — достаточно конкретные узконаправленные запросы, которые задает человек, которые знает, что хочет.

Следует ориентироваться и на тематику: частота, которую можно считать низкой в нише женской одежды, не будет таковой в тематике «охотничьи прицелы». Возьмем, например, проектирование домов. Для основного запроса «проект дома» высокочастотными будут считаться следующие запросы:

проекты домов	16 229
проекты домов фото	1 664
проекты одноэтажных домов	1 610
проект дома цена	1 368

Среднечастотные запросы:

проекты домов +до 100 м	213
проекты домов +до 100 кв м	212
проекты домов +до 150	209
проекты деревянных домов	208

Низкочастотные запросы:

проекты цокольных домов +с мансардой	47
проекты домов +из сип панелей +до 100	45
проекты домов +из профилированного бруса	39

Под каждый отдельный вариант запроса должна быть создана отдельная страница. При ее грамотной оптимизации и наполнении качественным контентом можно легко получить хорошие результаты.

Подробно о том, как еще использовать низкочастотные запросы при продвижении, читайте в статье о креативном SEO.

4. Подобрали нецелевые запросы

Очень важно произвести чистку семантического ядра от нецелевых запросов. На этапе сбора ключевых слов попадается огромное количество запросов, которые не соответствуют тематике ресурса.

Например, при сборе семантики для магазина стандартных кроссовок, в котором реализация продукции производится только в розницу, не подойдут популярные запросы «светящиеся кроссовки» или «кроссовки оптом».

В Яндекс.Вордстат можно исключать определенные слова, используя стандартный синтаксис. Достаточно прописать слово, которое необходимо исключить, в формате «-светящиеся». Так можно исключать сразу несколько ключевых слов:

В Key Collector, одной из самых популярных программ для сбора и кластеризации семантического ядра, для этого реализован очень удобный и простой алгоритм. Мы можем удалить все ключевые слова с ненужными словами. Для этого на панели инструментов необходимо выбрать «Стоп-слова», прописать список для удаления в открывшемся окне и нажать на кнопку «Отметить все фразы в таблице».

Расположение кнопки на панели инструментов Key Collector:

Алгоритм ввода и разметки стоп-слов:

Так мы отметим все ключи, которые нам не нужны, и сможем их удалить из списка:

Можно отсекать ненужные ключевые слова еще на этапе сбора. Для этого аналогичным образом прописываем стоп-слова и далее при запуске сбора подключаем список стоп слов:

5. Забыли про кластеризацию

Собранные ключевые запросы должны быть разбиты на группы. В первую очередь это необходимо для составления грамотной, полезной и удобной для пользователя структуры сайта. А также для следования принципу «одна страница — один ключ». Страницу гораздо легче продвигать под один ключ. Поэтому следует проанализировать возможность и целесообразность создания новых страниц, чтобы разделить ключевые слова при наличии «универсальных» страниц.

6. Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы

Направленность веб-ресурса определяет типы запросов, которые необходимо использовать в семантическом ядре. Очевидно, что интернет-магазин необходимо продвигать на базе коммерческих запросов, а информационные запросы идеально подойдут для продвижения новостных или статейных порталов. Важно правильно определить, коммерческий запрос или информационный.

Самый простой способ определить — ввести запрос в поисковой системе. Если большая часть сайтов открывается по запросам с предложениями «купить», «заказать», с указанием цены, — это коммерческий запрос, в противном случае — информационный.

Есть сервисы, которые позволяют автоматически определять тип запроса. Например, такую функцию предлагает Semparser.

7. Подобрали «пустые» запросы

Важно избегать «пустых» запросов, которые входят в большое количество целевых словоформ, но сами по себе являются низкочастотными. Присутствие таких запросов легко проверить с помощью Яндекс.Вордстат. Если запрос поместить в кавычки, отобразится точная частота ввода именно этого запроса без его вхождения в запросы, состоящие из большего количества слов.

Например, может показаться, что запрос «крем на лето» достаточно популярный:

Но если проверить поиск по точному вхождению ключевого слова, окажется, что частотность не так уж велика:

Можем попробовать взять более узкий ключевой запрос и убедиться, что он интереснее для пользователей:

Вбивать каждый запрос отдельно не очень удобно и времязатратно. Поэтому некоторые программы и сервисы позволяют получить частоту для точного вхождения. Например, Key Collector:

8. Использовали ключевые слова с ошибками

Часто при сборе семантического ядра могут попадаться ключевые запросы с ошибками. Такие запросы необходимо отсеивать. При этом не стоит обращать внимание на то, что ошибочный запрос является высокочастотным.

Поисковые системы учитывают грамотность контента при ранжировании и предлагают правильный вариант пользователю, даже если при вводе запроса была допущена ошибка или опечатка.

Читайте также, как работать с оператором «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Выводы

При составлении семантического ядра следующие ошибки могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение сайта:

1. Собрали маленькое семантическое ядро.
2. Забыли о синонимах.
3. Собрали только высокочастотные запросы.
4. Подобрали нецелевые запросы.
5. Забыли о кластеризации.
6. Неправильно разделили коммерческие и информационные запросы.
7. Подобрали и использовали пустые запросы.
8. Использовали ключевые слова с ошибками.

А какие ошибки при сборе семантики встречались вам? Делитесь наблюдениями в комментариях, обсудим.

netpeak.net

Сбор семантического ядра с помощью Yandex.Wordstat

• Главная
• – Блог
• – Собираем семантическое ядро самостоятельно с помощью Yandex.Wordstat

Семантическое ядро — это основа оптимизации любого сайта. Именно сбор семантического ядра должен проводиться в первую очередь. Нередко после составления списка запросов для продвижения приходиться перекраивать структуру сайта, добавляя новые страницы или меняя вложенность страниц, их иерархическую последовательность.

Для сбора семантики можно использовать самые разные сервисы. Есть для этого и специальные программы как бесплатные (тот же «Словоеб»),так и платные. В последнем варианте наибольшей популярностью пользуется КейКоллектор.

Однако не следует сбрасывать со счетов и сервисы от самой поисковой системы, которые дают возможность совершенно бесплатно собрать хорошее семантическое ядро. Далее поговорим о том, как составить семантику при помощи всем известного и совершенно бесплатного сервиса «ЯндексВордстат».

Виды запросов

Прежде всего, давайте определимся с тем, какие бывают запросы по частотности. Здесь выделяют три группы:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Точно по такому же принципу различают запросы и по конкуренции. Само собой разумеется, что продвигать сайт по высококонкурентным запросам сложно, особенно, если это молодой ресурс и оптимизация только началась. Можно потратить огромное количество средств и времени на такое продвижение и получить минимум трафика и пользователей. А вот продвижение по НЧ и СЧ запросам, как правило, дает очень хорошие результаты.

Сбор ключевых слов

Собирать ключевые запросы — это дело долгое и нудное, но очень важное. От того, насколько качественно будет произведена данная операция, зависит эффективность самого семантического ядра и оптимизации в целом.

Интерфейс Вордстата настолько простой, что запутаться в нем, даже при желании, просто невозможно. В окне вводим тематику, которая нас интересует. Далее можно выбрать географию показов — по всей стране, по отдельным регионам или городам. Яндекс выдаст вам все запросы, которые вводили пользователи за последний месяц, и покажет число показов. Обратите внимание, что вы можете выбрать статистику показов в соответствии с устройствами пользователя – все или только мобильные.

Именно число показов и даст нам возможность определить конкурентность запросов. Обратите внимание, что изначально сервис вам покажет количество не точных вхождений, а общее число запросов за месяц, в которых встречалась ваша фраза. Собственно, это хорошо видно на самой странице – « что искали со (слово запроса)».

В Вордстате присутствуют свои инструменты (так называемый инструментарий) — т.е. операторы, помогающие посмотреть различную статистику по каждому запросу. Ниже представлен список операторов, поддерживаемых вордстатом:

Основные операторы, которыми есть смысл пользоваться — это » » (заключение в кавычки) и оператор «!» (восклицательный знак).

Оператор Кавычки позволяют увидеть, сколько раз искали за последний месяц именно вашу фразу без добавления дополнительных слов, но с изменяемыми окончаниями.

Для того чтобы отобрать точные вхождения, следует заключить запрос в кавычки и перед каждым словом проставить «!» — – «!продвижение !сайтов». Только в этом случае вы получите статистику именно по точным вхождениям.

Для наглядности сравним частотность запроса «продвижение сайтов» без операторов, в кавычках и с восклицательным знаком:

Как мы видим, общая частотность и точная частотность запроса «продвижение сайтов» разнится более чем в 10(!) раз.

Важность отбора целевых запросов

Из всех ключевых слов, которые получится отобрать, а их тысячи, следует оставить только те, которые точно отображают потребность вашего сайта. К примеру, если вы занимаетесь продажей сумок, то ключи типа «ремонт сумок», «пошить сумку своими руками», вам не подходят.

Нельзя забывать и про так называемые «Ассоциации» в Вордстате — правая колонка основного окна. Ассоциации показывают все похожие запросы, которые искали люди за последний месяц. Данный инструмент позволяет значительно расширить область вашего поиска и помогает найти максимальное количество различных формулировок одних и тех же запросов.

Операцию по отсеиванию лишнего нужно проводить до тех пор, пока не останутся только те ключи, которые максимально отражают представленность сайта в вашей нише.

Нужно изначально понимать, что составление нецелевых запросов просто не принесет вам заказов, не поможет продвинуть сайт и будет вести бесполезный трафик. Так, продвижение по запросу «как установить автомагнитолу» не поможет её продать, а только будет ухудшать поведенческие факторы при отсутствии соответствующих статей и форума.

Окончательный список ключей следует сгруппировать и распределить по конкретным страницам. Именно поэтому, нередко приходится добавлять новые страницы или менять структуру сайта.

Высокочастотные запросы следует использовать для продвижения главной страницы. Следует отметить, что если в семантическом ядре есть ключевые запросы, которые вам подходят, но нет контентной страницы, следует ее создать. Продвижение по средне- и низкочастотным запросам дает хороший трафик. Главное, не лепить все на одну страницу, в противном случае результата не получится никакого. Так, можно ли на вывеске магазина на улице поместить всё: продажу вешалок, туалетной бумаги, сантехники и эксклюзивных ёршиков и какой от этого будет результат? Так же и здесь. Лучше сделать несколько отдельных «вывесок» — в этом случае люди гарантированно увидят каждую из них.

Понять, какие из запросов есть смысл заключать в одну логическую группу можно исходя из анализа своих конкурентов, находящихся в ТОПе. Если они ранжируются высоко — значит поисковику такое распределение нравится и значит на них можно ориентироваться.

Группировка должна быть прежде всего логичной. Не нужно создавать 10 страниц под подобные ключи типа «пластиковые окна недорого», «заказать пластиковые окна», «пластиковые окна дешево» и т.п. — это будет явный переспам и в результате может повлечь негативные последствия.

Ручной процесс составления семантического ядра довольно длительный. Однако, это фундамент дальнейшей оптимизации и эффективности сайта. И не забывайте, что на сайте — важно прежде всего наличие хорошего контента, который будет действительно читаться и использоваться людьми. Откровенные SEO-тексты и переоптимизация никогда не смогут дать долговрочного результата.

top-man.su