РАЗДЕЛ 16 Знаки препинания в газетных и журнальных заголовках

В газетных и журнальных заголовках, с их многообразными функциями (номинативной, информативной, рекламно-экспрессивной, побудительно-убеждающей, графически-выделительной), используются почти все знаки русской пунктуации. Укажем важнейшее из них .

Тире

Тире.1

Тире ставится в эллиптических предложениях-заголовках, построенных по формуле «кому-чему — что» или «что — кому— чему» (см. § 6, п. 3): Выпускнику — профессию; Новому — широкую дорогу; Транспорту — чёткость и слаженность; Достижения науки — в производство; Имя Гагарина — малой планете; Награды — лучшим; Музыка — детям.

Тире.2

Тире ставится в двучленных предложениях-заголовках, построенных по формулам «кто — чему», «кто — куда», «что — куда», «что — где», «что — как», «что — для чего» и т. д. (см. § 6, п. 4): Учёные — производству; Клоуны — на арену; Книгу — в массы; Передовую технологию — в производство; Учителя — в отпуске; Ракета — на орбите; Строить — быстро.

Ср. заголовки другой структуры: Задание десяти месяцев — выполнено; В город — на праздник книги; За опытом — к соседям; В час — тысяча саженцев; На линии — 115 городов; Главные задачи — впереди; По ступеням — к высотам знаний; За преступление — к ответу.

Тире.3

Тире ставится в заголовках, построенных по схеме «подлежащее — сказуемое» без связки (что отвечает об щей норме; см. § 5, п. 1): Герои фильмов — дети; Курс — интенсификация; Автор — студент; Девиз соревнований — скорость; Технические средства — помощники учителя.

Тире.4

Тире ставится в заголовках, состоящих из нескольких форм именительного падежа (номинативов): Зима — снег — лыжи; Школа — жизнь — труд.

Двоеточие

Двоеточие ставится в заголовках, распадающихся на две части с четким интонационным делением, отличающиеся смысловой насыщенностью, предельной краткостью, нередко и эмоциональной выразительностью. Первая часть называет общую проблему, место действия, лицо, а вторая — содержит конкретизацию названного в первой части: Экономическая реформа: опыт, проблемы, трудности; Разоружение: концепция, проблемы, механизм; Россия — Западная Европа: выгоды и перспективы сотрудничества; Звёздный рейс: работа на отлично!; Новый герой: поиски и находки; Женщина: семья и работа; Юпитер: планета или звезда?; Перевозка айсбергов: мифы и реальность; Смена правительства: старое наследство, новые возможности; Генетика: стратегия и тактика; Космические лучи: старые или новые?; Энергетика: начало и будущее; Многоэтажные улицы: спасение или бедствие?; Рентгеновский лазер: поиски и надежды.

Вопросительный знак

Вопросительный знак.1

Вопросительный знак ставится в конце заголовков — вопросительных предложений: Каким управлению быть?; Победа или поражение?; Восторжествует ли олимпийский принцип?; Как устроено атомное ядро?; Будет ли жить человек с чужим членом?; Вторая луна?; Почему погибли динозавры?; Лидеры недосягаемы?; Кто убил Джона Кеннеди?; А где гарантия?; Но зачем же стулья ломать?

Вопросительный знак.2

Вопросительный знак ставится в заголовках, состоящих из двух частей, разделенных точкой (вторая часть содержит вопрос, относящийся к сказанному в первой части): Жить вечно. Возможно ли?; По-хозяйски. Что это значит?

Вопросительный знак.3

Вопросительный знак ставится в заголовках — вопросо-ответных построениях: Рабочие? Нет, исследователи; С дипломом? Не требуется; Подписать? Пожалуйста!; Без печати? Недействительно…

Восклицательный знак

Восклицательный знак ставится в конце заголовков — восклицательных предложений: Городам — молодеть!; Полностью и в срок!; Здравствуй, кремлёвская ёлка!; В добрый путь, фестиваль!; Светись, голубой экран!; В поход, юные геологи!; Забыли, а зря!; Вот так капитальный!

Многоточие

Многоточие.1

Многоточие ставится в конце заголовка для обозначения незаконченности речи или намеренного, интригующего умолчания: Возвращаясь к напечатанному…; Раскрывая тайны земных недр…; А сроки проходят…; А если принципиально…; И заговорили немые…; Что посеешь…; По одежде встречают…; Словно мыльный пузырь…; Пошумели о специалистах и…; Письмо не напечатано, но…

Многоточие.2

Многоточие ставится в начале заголовка, если в нем содержится итог изложенного журналистом материала: …И снова победа; …И вот результаты.

Многоточие.3

Многоточие ставится в середине заголовка для выражения неожиданного перехода ко второй части заголовка, для подчеркивания несоответствия между содержанием обеих частей: Ткани из… стекла; Буровая на… улице; Чуткость… по графику; Расточительство… наложенным платежом; Погоня… заочно; Как… не изобретать велосипед; Грузят в вагоны… мусор; Премии за… срыв работ; Грабят… бандитов; Посевам помогает… уголь.

Точка

Точка.1

В конце заголовков точка не ставится, независимо от их структуры (номинативное предложение, двусоставное и т. д.): Весна на полях; Подвиг в океане; Смена кабинета в Швеции; Кино нашего детства; Первая в стране; Они сражались за Родину; Им рукоплещет мир; С дружеским визитом; К итогам избирательной кампании 2008.

Точка.2

Точка ставится в сегментированных заголовках (см. § 1, п. 4): Кольца Сатурна. Какие они?; Два выходных. Как их лучше использовать?; Лесные десантники. Где их готовят?; Эстрада. Она всегда волнует.

Точка.3

Точка ставится в парцеллированных заголовках (см. § 1, п. 5): Рекорды. Наши!; Удача. И какая!

Запятая

Запятая в заголовках ставится на общих основаниях, т. е. в случаях, предусмотренных правилами ее постановки: Город, в котором мы живём; Подделка, которая не карается законом; Там, где создаётся настроение; Страна, идущая вперёд; Вот он какой, этот подводный мир.

5 знаков препинания в заголовках

Есть пять знаков препинания, которые встречаются в конце заголовков: точка, восклицательный и вопросительный знаки, многоточие и двоеточие. Разберёмся, какие из них и в каких случаях стоит использовать.

Точка

До 1930 годов точка в конце заголовка считалась нормой, сейчас – грубая ошибка. В «Справочнике корректора» Л. И. Служивова за 1932 год написано: «После заголовка и подзаголовков ставить обязательно точку».

В 1932 году точку в заголовке еще ставили

 

А в 1937 году точки в заголовке уже нет

Современные стандарты набора подчиняются правилам из «Справочника издателя и автора» А. Мильчина и Л. Чельцовой:

«Точку в заголовке, вынесенном в отдельную строку, опускают, за исключением изданий для начинающих читать детей (напр., в букваре), чтобы не мешать закреплению стереотипа: в конце предложения надо ставить точку. После заголовка в подбор с текстом точка необходима».

 

Если заголовок стоит на отдельной строке от текста — точка в конце не ставится.	Если заголовок стоит на одной строке с текстом — точка в конце ставится.
Заголовок Текст	Заголовок. Текст

 

Точка в конце заголовка показывает неграмотность автора.

Восклицательный знак

Правила русского языка не запрещают ставить восклицательный знак в конце заголовка. Но лучше этого не делать. Восклицать в заголовке хорошей статьи ни к чему. А вот привлечь внимание к «дешёвому» материалу с помощью восклицания — самое то. Поэтому восклицательный знак в заголовках часто используют в «жёлтых» изданиях и в рекламе некачественного товара.

У многих читателей выработалась стойкая ассоциация: восклицательный знак в заголовке = какая-то замануха, развод.

Вопросительный знак

Вопросительный знак используют в тексте, когда задают прямой вопрос, в чем-то сомневаются или удивляются. В заголовках информационных статей — когда мы что-то объясняем читателю — прямому вопросу, сомнениям и удивлениям не место.

Если мы пишем статью, в которой даём советы по настройке рекламной кампании в Фейсбуке, то вопросительный знак в заголовке будет лишним. Потому что мы ни о чём не спрашиваем читателя, мы ему рассказываем. Если же мы не знаем, как настраивать рекламную кампанию или сомневаемся, то ставим вопросительный знак.

Если рассказываем	Если спрашиваем
Как настроить рекламную кампанию в Фейсбуке Как увеличить продажи	Как настроить рекламную кампанию в Фейсбуке? Как увеличить продажи?

Вопросительный знак часто уместен в конце заголовка аналитических статей. Потому что в них идет анализ каких-то событий, а не утверждение.

В этой статье не утверждают, что будет во Франции, а приводят положение дел в стране. Есть сомнения — есть вопросительный знак.

А вот другая статья:

Здесь нет никаких сомнений, здесь — объясняют, поэтому вопросительный знак не ставят.

Еще один случай, когда вопросительный знак ставится в конце заголовка, — это формат «вопрос-ответ». Например, карточки в «Медузе» или раздел FAQ на сайте. Из-за особенностей формата в таких заголовках вопросительный знак необходим.

Если вы не задаете прямой вопрос читателю, то вопросительный знак в конце заголовка не нужен.

Многоточие

В русском языке многоточие обозначает незаконченность высказывания. С одной стороны, в заголовке как раз можно что-то недоговорить, чтобы заинтересовать и заманить читателя в текст:

Но с другой стороны — если мы хотим быть честными со своим читателем и используем заголовок не для заманухи, а чтобы рассказать о содержании статьи, то многоточие лучше не использовать.

Единственная ситуация, когда можно честно использовать многоточие в заголовке — если в качестве заголовка используется незаконченная цитата.

Если хотите быть честным со своим читателем, не используйте многоточие в конце заголовка.

Двоеточие

Двоеточие редко можно встретить в конце заголовка. Гораздо чаще его используют в конце подзаголовков.

Если убрать двоеточие, то ничего не изменится: правила мы не нарушим, а смысл не потеряется.

Двоеточие в конце заголовка лишнее и легко убирается без потери смысла.

Чаще всего знаки препинания в конце заголовков и подзаголовков не нужны. Поэтому если возникает желание поставить знак препинания в конце заголовка — ещё раз подумайте: нужен ли он здесь, как он повлияет на восприятие статьи, не нарушаете ли вы правила русского языка, не будет ли лучше убрать знак препинания.

Автор: Игорь Горшеев

Оригинал статьи: https://texterra.ru/blog/kakie-znaki-prepinaniya-stavit-v-kontse-zagolovka.html

РАЗДЕЛ 16 Знаки препинания в газетных и журнальных заголовках

РАЗДЕЛ 16 Знаки препинания в газетных и журнальных заголовках

В газетных и журнальных заголовках, с их многообразными функциями (номинативной, информативной, рекламно-экспрессивной, побудительно-убеждающей, графически-выделительной), используются почти все знаки русской пунктуации. Укажем важнейшее из них[18].

Тире

1. Тире ставится в эллиптических предложениях-заголовках, построенных по формуле «кому-чему — что» или «что — кому— чему» (см. § 6, п. 3): Выпускнику — профессию; Новому — широкую дорогу; Транспорту — чёткость и слаженность; Достижения науки — в производство; Имя Гагарина — малой планете; Награды — лучшим; Музыка — детям.

2. Тире ставится в двучленных предложениях-заголовках, построенных по формулам «кто — чему», «кто — куда», «что — куда», «что — где», «что — как», «что — для чего» и т. д. (см. § 6, п. 4): Учёные — производству; Клоуны — на арену; Книгу — в массы; Передовую технологию — в производство; Учителя — в отпуске; Ракета — на орбите; Строить — быстро.

Ср. заголовки другой структуры: Задание десяти месяцев — выполнено; В город — на праздник книги; За опытом — к соседям; В час — тысяча саженцев; На линии — 115 городов; Главные задачи — впереди; По ступеням — к высотам знаний; За преступление — к ответу.

3. Тире ставится в заголовках, построенных по схеме «подлежащее — сказуемое» без связки (что отвечает об щей норме; см. § 5, п. 1):

Герои фильмов — дети; Курс — интенсификация; Автор — студент; Девиз соревнований — скорость; Технические средства — помощники учителя.

4. Тире ставится в заголовках, состоящих из нескольких форм именительного падежа (номинативов): Зима — снег — лыжи; Школа — жизнь — труд.

Двоеточие

Двоеточие ставится в заголовках, распадающихся на две части с четким интонационным делением, отличающиеся смысловой насыщенностью, предельной краткостью, нередко и эмоциональной выразительностью. Первая часть называет общую проблему, место действия, лицо, а вторая — содержит конкретизацию названного в первой части: Экономическая реформа: опыт, проблемы, трудности; Разоружение: концепция, проблемы, механизм; Россия — Западная Европа: выгоды и перспективы сотрудничества; Звёздный рейс: работа на отлично!; Новый герой: поиски и находки; Женщина: семья и работа; Юпитер: планета или звезда?; Перевозка айсбергов: мифы и реальность; Смена правительства: старое наследство, новые возможности; Генетика: стратегия и тактика; Космические лучи: старые или новые?; Энергетика: начало и будущее; Многоэтажные улицы: спасение или бедствие?; Рентгеновский лазер: поиски и надежды.

Вопросительный знак

1. Вопросительный знак ставится в конце заголовков — вопросительных предложений: Каким управлению быть?; Победа или поражение?; Восторжествует ли олимпийский принцип?; Как устроено атомное ядро?; Будет ли жить человек с чужим членом?; Вторая луна?; Почему погибли динозавры?; Лидеры недосягаемы?; Кто убил Джона Кеннеди?; А где гарантия?; Но зачем же стулья ломать?

2. Вопросительный знак ставится в заголовках, состоящих из двух частей, разделенных точкой (вторая часть содержит вопрос, относящийся к сказанному в первой части): Жить вечно. Возможно ли?; По-хозяйски. Что это значит?

3. Вопросительный знак

ставится в заголовках — вопросо-ответных построениях: Рабочие? Нет, исследователи; С дипломом? Не требуется; Подписать? Пожалуйста!; Без печати? Недействительно…

Восклицательный знак

Восклицательный знак ставится в конце заголовков — восклицательных предложений: Городам — молодеть!; Полностью и в срок!; Здравствуй, кремлёвская ёлка!; В добрый путь, фестиваль!; Светись, голубой экран!; В поход, юные геологи!; Забыли, а зря!; Вот так капитальный!

Многоточие

1. Многоточие ставится в конце заголовка для обозначения незаконченности речи или намеренного, интригующего умолчания: Возвращаясь к напечатанному…; Раскрывая тайны земных недр…; А сроки проходят…; А если принципиально…; И заговорили немые…; Что посеешь…; По одежде встречают…; Словно мыльный пузырь…; Пошумели о специалистах и…; Письмо не напечатано, но…

2. Многоточие ставится в начале заголовка, если в нем содержится итог изложенного журналистом материала:

…И снова победа; …И вот результаты.

3. Многоточие ставится в середине заголовка для выражения неожиданного перехода ко второй части заголовка, для подчеркивания несоответствия между содержанием обеих частей: Ткани из… стекла; Буровая на… улице; Чуткость… по графику; Расточительство… наложенным платежом; Погоня… заочно; Как… не изобретать велосипед; Грузят в вагоны… мусор; Премии за… срыв работ; Грабят… бандитов; Посевам помогает… уголь.

Точка

1. В конце заголовков точка не ставится, независимо от их структуры (номинативное предложение, двусоставное и т. д.): Весна на полях; Подвиг в океане; Смена кабинета в Швеции; Кино нашего детства; Первая в стране; Они сражались за Родину; Им рукоплещет мир; С дружеским визитом; К итогам избирательной кампании 2008.

2. Точка ставится в сегментированных заголовках (см. § 1, п. 4):

Кольца Сатурна. Какие они?; Два выходных. Как их лучше использовать?; Лесные десантники. Где их готовят?; Эстрада. Она всегда волнует.

3. Точка ставится в парцеллированных заголовках (см. § 1, п. 5): Рекорды. Наши!; Удача. И какая!

Запятая

Запятая в заголовках ставится на общих основаниях, т. е. в случаях, предусмотренных правилами ее постановки: Город, в котором мы живём; Подделка, которая не карается законом; Там, где создаётся настроение; Страна, идущая вперёд; Вот он какой, этот подводный мир.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Нужно ли писать знаки препинания в заголовках листингов на Etsy

Хотите узнать больше об Etsy? Читайте Настольную книгу Etsy-продавца.

Среди продавцов на Etsy ходит немало обсуждений, как же правильно составлять заголовки. Часть споров касается того, как влияют знаки препинания (точки, запятые, дефисы) на позиции товаров. И влияют ли вообще.

Что говорят Etsy

Начнём с того, что сами Etsy в одной из своих сессий вопросов-ответов заявляли, что их поисковый алгоритм использует знаки препинания, чтобы разбивать заголовок на отдельные фразы.

Единственное исключение – когда в поисковом запросе посетителя есть, например, запятая – тогда некоторое преимущество отдавалось листингам, где эта фраза в заголовке написана также – с запятой.

У меня вопрос о заголовках – что лучше использовать в качестве разделителей, пробелы, запятые или знак слэш /

Все эти варианты примерно равнозначны и наш поиск использует эти символы, чтобы разбивать заголовок на отдельные фразы, понятные компьютеру. Единственное замечание, если есть запятая или слэш, то такая фраза рассматривается чуть более подходящей под поисковый запрос. Но значение этого минимально.

В этом случае получается, что в заголовке “nursery printable, nursery decor” поиск Этси должен найти фразы “nursery printable, nursery decor”. А вот фразу “printable nursery decor” по этой логике он должен проигнорировать.

Так это или нет – рассмотрим чуть дальше. А сейчас поговорим о плюсах и минусах использования знаков препинания в заголовках товаров на Etsy.

Плюсы знаков препинания

Удобство чтения

Знаки препинания созданы как раз для того, чтобы при чтении останавливать внимание человека на значимых вещах. Чтобы было за что зацепиться взглядом.

Например, заголовок “Синие платье платье для вечеринки длинные рукава v-образный вырез” прочитать не так просто, в отличие от “Синие платье, платье для вечеринки, длинные рукава, v-образный вырез”.

Выделить важное

Например, вы хотите подчеркнуть для покупателя какие-то особенности товара. К примеру, что в наличие есть только размеры S и M.

Это удобно сделать в конце заголовка. Например, так.

Минусы знаков препинания

Лишние символы

Каждый знак препинания “забирает” из доступного места заголовка как минимум 1 символ (если это запятая). А чаще всего два: “пробел+дефис+пробел” вместо “пробел”.

В общей сложности на знаки препинания может уйти 7-10 символов из доступных 140. Достаточно для двух коротких слов (вроде, “mom gift”) или одного длинного.

Много это или мало? Каждая ситуация уникальна – и иногда не хватает как раз пары символов, чтобы уместились все нужные фразы.

Как на знаки препинания смотрит поиск Etsy

Давайте разберём результаты поиска по нескольким фразам и проанализируем, принимает ли во внимание поиск Этси знаки препинания в заголовках.

Фраза “Printable nursery decor”

Посмотрим на заголовки товаров наверху первой страницы поиска:

• Be Still and Know that I am God, Psalm 46:10, Bible verse printable, Nursery Decor, Bible Verse Print, Kids Decor, Scripture Print,Christian
• 60% OFF Always Be Yourself Unless You Can Be Batman Printable Art, Batman Quote, Batman Print, Boys Room Decor, Printable Nursery Decor
• Hold Him A Little Longer, Baby Boy Nursery Printable, Nursery Decor, Baby Shower Gift, Retro nursery, Shower Gift Boy. Boy poem
• You Are Our Greatest Adventure Printable Nursery Decor Children’s Room Woodland Adventure Wall Art 5×7 8×10 11×14 16×20 17×21 Rustic Print
• Set of 3 nursery prints, 3 nursery prints, Instant download, Nursery wall art, Prints for nursery, Nursery printables, Nursery decor
• Somewhere Over the Rainbow Printable, Nursery decor, Baby shower gift, Children Wall Decor, Bedroom Decor, Nursery rhyme printable, Lullaby
• Little Super Heroes 9 Set – Instant Download, Scalable Printable, Nursery Decor, 8×10″, Wall Art
• Hold Him A Little Longer, Baby Boy Nursery Printable, Nursery Decor, Baby Shower Gift, Baby Bedroom, Little Boy, Shower Gift Boy

Как можно заметить, только 2 из 8 товаров используют эту фразу без запятой. А вот в шести других внутри фразы есть запятая. Но она не повлияла на позиции товаров.

Ниже товары также располагаются вперемешку – по крайней мере ещё у 10 листингов фраза написана целиком, без знаков препинания. Но это не позволило им подняться выше в поиске.

Earrings black

Ещё один пример фразы, которая написана с неправильной последовательностью слов. Но так тоже ищут на Etsy. Давайте посмотрим на результаты.

• Matte black studs, Black stud earrings, Black earrings for men, Round earrings, Tiny stud earrings, Simple earrings black, Hypoallergenic
• Black wooden studs,black wood studs,black wood posts,black wooden posts,black wood earrings,black wooden earrings,black studs,black posts
• Black Onyx Earrings Black Studs Onyx Studs Faceted Studs Sterling Silver or 14Kt Gold Filled
• Black earrings minimalist, Black studs, Black stud earrings, Simple earrings black, Small earring studs, Everyday earrings surgical steel
• Hexagon stud earrings black, Black studs unisex, Titanium earrings hexagon black, Hexagon studs minimalist, Matte black studs for him or her
• Matte black studs, Black earrings for men, Black studs, Round earrings, Matte black earrings, Black stud earrings, Mens studs black
• Capri Black Tassel Fringe Earrings, Black Tassel Earrings, Black Earrings, Black Tassels, Jet Black, Modern Earrings, Boho Earrings
• Black wood earring studs, Silver stud earrings, Small black stud earrings, Small stud earrings, Wooden studs silver earrings, Black earrings

Здесь, как и в предыдущем примере, фразы идут вперемешку: без знаков препинания между словами и с запятой между earrings и black.

К тому же есть вариант заголовка, где после запятой нет пробела – и всё равно поиск Etsy разделил фразы верным образом.

Заключение

Как видно из этих примеров, далеко не всегда поиск Etsy обращает внимание на знаки препинания. По крайней мере запятые он легко игнорирует.

Если вы используете в заголовках запятые (или другие знаки препинания), то можете поэкспериментировать и на несколько недель убрать их из пары-тройки товаров. Посмотрите, как это отразится на посещаемости листинга.

А что говорит ваш опыт – влияют ли запятые, дефисы и другие символы на позиции товаров? И какой из форматов предпочитаете лично вы?

Соавтор блога ПроЭтси. Помогаю разобраться в том, как работают сервисы и программы для Etsy. Постоянно в поиске интересных идей и новостей об Этси.

Когда можно опускать знаки препинания

В последние годы наметилась тенденция к упрощению пунктуации. Знаки препинания опускают всё чаще, но иногда не там, где нужно. Давайте разберемся, как это работает.

Возьмем для примера нумерованный заголовок. Точка здесь нужна для того, чтобы разделить разные части текста. Без точки они сольются в одно непонятное предложение: 2 Заголовок

Если поставить цифру на отдельную строку, то необходимость в пунктуации отпадет. Теперь элементы разделены своим положением:

Так же работает и увеличенный пробел:

Еще один способ — разделить графически. Оставим на одной строке, но обозначим цифру другим начертанием, шрифтом, размером или цветом:

Или возьмем в кружок:

Функцию точки может выполнять другой символ, например, вертикальная черта, стрелка, иконка и т. д.:

Всем известно, что точку не ставят в конце заголовка. Заголовок обычно и так отделен от текста, дополнительной пунктуации ему не требуется.

Точку опускают после коротких обособленных надписей и подписей. Как правило это одно предложение, часто неполное:

Не входить
Посвящается моему другу
Источник: Росстат
Вот что я люблю
Без ГМО

На упаковке почти все тексты надписи или подписи:

Всё реже ставят знаки препинания в конце пунктов списка. Чем сильнее «оформлен» список, тем меньше ему нужна пунктуация.

Еще один пример — кавычки. Прямую речь, названия, слова в переносном смысле иногда не закавычивают, а отмечают шрифтом:

Это провал, — подумал Штирлиц.
Д. Э. Розенталь. Справочник по орфографии и пунктуации
Знаем мы этих дизайнеров, и сайты их видели!

Вывод:

Знаки препинания можно опускать, если элемент выделен положением или оформлением.

Можно, но не всегда нужно. Сложность в том, что в России принято делить верстку (и редактуру) на два штиля: книжный и некнижный. Книжный — это художественная литература, научные труды, правовые документы, учебники. Некнижный — журналы, сайты, реклама, упаковка. К сожалению, четкой границы между штилями нет.

В книжной верстке знаки препинания опускают реже. К примеру, заголовок в подбор (на одной строке с текстом) обычно отделяют точкой, даже если он дополнительно обозначен графически:

Связано это с традицией и с тем, что книжная верстка не предполагает сильных выделений. В рекламном буклете такой заголовок будет оформлен активнее, поэтому точку после него можно убрать (а можно и не убирать):

Получается, что на практике одним правилом не обойтись. На пунктуацию влияет не только конкретная графическая ситуация, но и контекст: жанр, формат, читатель, задача.

Test grammar (знаки препинания в заголовках)

Проверяя описания дефектов, я часто сталкиваюсь с распространенной ошибкой — в конце заголовка (summary) дефекта указана точка. Ради интереса я посчитала сколько сотрудников из моего рабочего окружения имеют такую привычку, в итоге набралось около 40%. 

И вот, наконец, холодным и дождливым воскресным днем у меня появилась возможность разобрать данную проблему. Точки в заголовках ставить не нужно и вот почему…

История точки

Побродив по просторам сети мне удалось найти несколько материалов и очерков, описывающих историю применения точки в заголовках.

Для работников полиграфической отрасли, начиная со времен Царской Руси, выпускались специальные справочники по грамотному оформлению и коррекции печатной продукции. В этих руководствах проблеме использования знаков препинания в заголовках уделялось немало внимания. До 1930-х годов существовало правило, по которому было обязательно завершать текст заголовка точкой. Где-то на рубеже 1932 и 1933 годов отношение к заголовкам изменилось, к ним перестали применять правила обычных предложений. Было узаконено, действующее по сей день, правило: «Точку в заголовке, вынесенном в отдельную строку, опускают«. Остальные знаки препинания (многоточия, вопросительный, восклицательный знаки) при этом сохраняются, они указываются в конце текста заголовка и служат для передачи эмоции.

Откуда берутся точки?

Ответ на этот вопрос я нашла в неожиданном для себя месте — форуме молодых мам. Оказывается, в современной системе образования принято следовать соглашениям, указанным все в тех же справочниках корректоров. Из правила  о точках в заголовке есть исключение: «…за исключением изданий для начинающих читать детей (напр., в букваре), чтобы не мешать закреплению стереотипа, в конце предложения надо ставить точку». Именно из этих соображений большое количество учителей (и не только русского языка) требуют от учеников начальной и средней школы обязательно ставить точку в конце всем знакомых предложений: «Классная работа», «Домашняя работа», «Диктант».

К сожалению, в старшей школе не находится времени на объяснение разницы между заголовком и обычным предложением. У школьников все больше укореняется привычка ставить точки во всех случаях. 

Выводы

Заголовок дефекта должен быть оформлен грамотно, невзирая на насажденные школой вредные привычки. Как в случае описания дефекта на русском языке, так и на английском действует единое правило: «Точку в заголовке опускают«.

Знаки препинания, придающие тексту эмоциональную окраску (напр., восклицательный знак), использовать запрещается. Описание дефекта является артефактом, и так же как и деловое письмо должно быть корректным по отношению к коллегам, содержать исключительно факты и полезную информацию, без каких-либо субъективных данных (оценка действий программиста, эмоциональные высказывания и т.п.).

Знаки препинания в title — использовать или нет

Все оптимизаторы в один голос твердят о нежелательности использования знаков препинания в заголовках страниц (TITLE), но все-же мы встречаем их там постоянно и даже сами «советчики» используют их в своих заголовках, что и неудивительно, ведь заголовки создаются в первую очередь для людей, а уже во вторую — для машин, поэтому использование знаков препинания является вполне естественным, чтобы отделить одну мысль от другой или заострить на чем-то внимание пользователя.

Нужны ли знаки препинания в title страницы

Если не использовать знаки препинания

Конечно заголовок (title страницы) лишенный знаков препинания выглядит довольно непривлекательно и порой даже несуразно.
Возьмем для примера такой заголовок: Nokia купить телефон nokia цены на телефоны nokia
Плюсы использования такого заголовка во вхождении сразу большого количества низкочастотных запросов. Вот некоторые из них: Nokia купить, купить телефон, купить телефон nokia, телефон nokia, телефон nokia цены, nokia цены, цены на телефоны, цены на телефоны nokia, телефоны nokia. Согласитесь очень весомый аргумент для того чтобы не использовать знаки препинания.

Если употреблять знаки препинания в заголовке

Длинный заголовок в котором для отделения одной мысли от другой используется соответствующий смыслу знак препинания более привлекателен для потенциального посетителя. Берем тот-же пример: Nokia: купить телефон nokia, цены на телефоны nokia.
Да конечно, выглядит намного лучше чем в первом варианте, который более походит на спам из ключевых слов, но увы запросов по которым будет ранжироваться данный заголовок включает во много раз меньше.

Зачем нужны знаки препинания в заголовке страниц

Поисковые системы развиваются и мой недавний опыт над одной статьей убедил меня в том, что знаки препинания не только можно но и нужно использовать в title страниц, правда осторожно.
Оказывается поисковые системы считают их не просто стоп-символами разделяющими разные мысли, а понимают их смысл. И каждый из заголовков (прим. вместо диванов в примере могли быть и кресла и кровати, да что угодно) «Диваны — киев», «диваны киев», «диваны: киев» и «диваны, киев» будет ранжироваться совершенно по разному. Чтобы не быть голословным расскажу суть случайно проведенного эксперимента, который обьяснит зачем нужны знаки препинания в заголовке:

Недавно мною была опубликована статья с заголовком Аудит сайта: руководство по аудиту сайтов, достаточно оптимизированная для нахождения как минимум в первой двадцатке по запросу: аудит сайта (ведь как мы знаем больший вес имеют слова находящиеся ближе к началу заголовка). Но на мое удивление она находилось в поиске только по словам второй части заголовка, которые шли после двоеточия (то есть двоеточие показало поисковику, что тема статьи именно текст после него).
После того как я заменил двоеточие на запятую, после очередной переиндексации, статья стала находиться как по первой так и по второй части заголовка.

Мои выводы: зачем нужны знаки препинания в заголовке

Конечно можно провести дополнительные эксперименты для более точного изучения этого вопроса, но уже на основании вышеизложенного я для себя сделал следующие выводы как поисковые системы трактуют знаки препинания используемые в title:

• Двоеточие: показывает, что следующий за ним текст раскрывает суть слова или словосочетаний до него и является основной темой страницы
• Запятая и тире: дают понять что обе составных части равноправны и раскрываемая в статье тема касается их в равной степени.
• Точка: выражает законченность мысли, слова до нее и после не будут включаться в одну связку при ранжировании.

Использовать знаки препинания в заголовках (TITLE) или нет решать конечно вам, писать их для роботов или для живых людей, а я считаю что умеренное и главное грамотное их использование пойдет только на пользу. Ведь поведенческие факторы теперь тоже учитываются и если пользователь не будет переходить на ваши страницы увидев страшный заголовок, то в скором времени ваша страница опустится в результатах поиска ниже плинтуса сколько бы ссылок вы на нее не закупали.