Как быстро собрать семантическое ядро для контекстной рекламы в Яндекс.Директе — Click.ru на vc.ru

1996 просмотров

Вы запустили контекстную рекламу, но получаете по своим объявлениям мало показов и переходов. Не спешите увеличивать рекламный бюджет или делать выводы о неэффективности контекста. Возможно, причина в том, что вы не уделили достаточно времени сбору семантического ядра.

Для чего нужно собрать семантическое ядро перед запуском контекста и как это сделать, рассказали в статье.

Семантическое ядро: что это такое, из чего оно состоит

Семантическое ядро – набор запросов пользователей, в ответ на которые им показываются объявления на поиске и в сетях Яндекса и Google.

Пользователи могут искать один и тот же товар или услугу по-разному. Они могут вводить общие запросы, например «купить смартфон». Могут вводить геозависимые запросы, например «Samsung А70 Москва», или информационные запросы: «Samsung А70 отзывы», «Samsung А70 цена», «лучшие смартфоны Samsung» и т. д. Все это важно учитывать при сборе семантики для максимального охвата целевой аудитории.

Также запросы делятся по частоте на:

• высокочастотные (ВЧ). Для больших сайтов – от 10 000 запросов в месяц. Для региональных – от 1000. Представляют собой общие запросы, которые состоят из 1–2 слов. Например, «инверторный кондиционер», «установка окон». Обычно по таким запросам ищут товары и услуги пользователи, которые находятся на начальной стадии воронки продаж;
• среднечастотные (СЧ). От 100 запросов в месяц. Состоят из 2–3 слов и представляют собой уточненные высокочастотные фразы. Например, «инверторный кондиционер Samsung», «вызов сантехника Ростов». По таким запросам ищут информацию пользователи, которые уже знакомы с товарами и услугами;
• низкочастотные (НЧ). От 1 запроса в месяц. Состоят из 3–6 слов. Это наиболее подробные запросы, по которым ищет товары теплая аудитория. Например, «холодильник Electrolux erf4113aow Москва».

Также отдельно выделяются транзакционные запросы. Эти запросы выражают намерение пользователя купить товар или заказать какую-то услугу. Например, «заказать разработку брендбука», «купить Samsung A70». По таким ключевым фразам осуществляет поиск горячая аудитория, у которой уже сформирована потребность в товаре и есть запрос на его покупку.

При сборе семантического ядра для контекста важно учитывать специфику рекламируемых товаров и услуг, частотность запросов и интересы пользователей.

Как собрать семантику с помощью Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat позволяет определить частотность запросов и расширить семантическое ядро. Покажем, как это сделать, на примере интернет-магазина, который планирует запустить рекламу велосипедов.

Заходим в Яндекс.Wordstat. Вводим запрос «горный велосипед» в поисковую строку.

Ниже показывается, сколько раз за месяц пользователи вводили эту фразу в поисковую строку. Всего – 156 190 раз. По умолчанию результат показывается по всем регионам.

Интернет-магазин находится в Москве и планирует показывать рекламу в этом регионе. Поэтому кликаем на надпись «Все регионы» и выбираем «Москва и область».

После этого Вордстат нам будет показывать статистику по запросам в данном регионе:

В левой колонке указываются основные запросы, а справа – похожие запросы.

Для поиска идей и сбора семантического ядра просматриваем весь список приведенных фраз и выбираем те фразы, которые относятся к предлагаемым услугам. Выписываем их в отдельную таблицу и указываем частотность по ним:

Если надо расширить семантику по какому-то запросу, то достаточно кликнуть на этот запрос в Яндекс.Wordstat: система покажет основные и похожие фразы по данному запросу.

Например, нажимаем на фразу «Горный велосипед gt»:

Инструмент показывает нам похожие запросы и статистику по ним:

Расширяем предложенными фразами нашу таблицу и получаем развернутую семантику по товарам, которые планируем рекламировать.

Таким образом, мы подобрали семантическое ядро для рекламной кампании горных велосипедов с помощью Яндекс. Wordstat.

Для сбора семантики с помощью этого инструмента нужно заранее подготовить опорный список фраз. В этом списке должны находиться товары/услуги компании, которые она будет рекламировать. Далее с помощью Вордстата рекламодатель может уточнить частотность запросов по этим фразам и расширить семантику по ним.

Как собрать семантику с помощью Click.ru

Для этого можно использовать полностью автоматизированные инструменты, которые избавляют от ручного сбора слов и отдельного уточнения данных по каждому.

Парсинг внутренней семантики сайта

Регистрируемся в Click.ru или авторизируемся в аккаунте. В главном меню выбираем «Инструменты» – «Семантика» – «Подбор слов и медиапланирование»:

Указываем основные данные: URL, рекламные системы, геотаргетинг. Оставляем галочки на автоматической корректировке фраз минус-словами и фиксации стоп-слов.

Кликаем на кнопку «Начать новый подбор». Система на основании контента сайта подобрала 680 ключевых слов. Такой большой список ключевиков объясняется широким ассортиментом.

В таблице также показана:

• частотность запросов с учетом региона;
• прогноз средней цены клика;
• прогноз кликов;
• прогноз бюджета.

Эти данные позволяют отобрать слова нужной частотности и спрогнозировать бюджет на рекламу.

Нажимаем на кнопку «Показать все»:

Просматриваем все слова. В списке собранных фраз есть повторяющиеся. Не будем удалять их вручную: система автоматически удалит их на этапе добавления ключевых слов в медиаплан.

Добавляем слова в медиаплан:

После клика по кнопке «Добавить в медиаплан» система показывает сообщение об обнаруженных дублях ключевых слов. Нажимаем «Удалить», чтобы очистить семантику от повторяющихся фраз:

После удаления дублей в медиаплан добавлено 482 слова:

Click.ru предоставляет широкий набор инструментов для работы с семантикой, объявлениями и оптимизацией рекламных кампаний. Сервис позволяет вести кампании Яндекс.Директа и Google Ads в едином окне. К тому же, их очень просто перенести из рекламных кабинетов.

Парсинг ключей конкурента

Для расширения семантического ядра проанализируем, по каким словам показывают рекламу ближайшие конкуренты. Сделать это можно прямо в медиаплане.

Для этого в автоматическом подборе слов выбираем опцию «Слова конкурентов». Всего система предлагает 5 конкурентов, которые также продают аналогичную продукцию. При необходимости можно удалить неподходящий сайты и добавить конкурентов вручную:

Всего система отобрала 1500 слов конкурентов. Кликаем на кнопку «Показать слова конкурентов»:

Мы видим, что частотность некоторых запросов очень высока. Например, запрос «купить велосипед» пользователи вводили 633 041 раз за месяц. По таким запросам нет смысла показывать рекламу, так как клики будут обходиться очень дорого.

Поэтому оставим запросы с максимальной частотностью 1000 запросов в месяц. Для этого в столбце «Частотность» задаем фильтр – от 10 до 1000 запросов в месяц.

Всего система отобрала 78 слов нужной частотности из 1500 фраз. Добавим их в медиаплан. Для этого устанавливаем галочку вверху таблицы и кликаем на кнопку «Добавить медиаплан»:

Система автоматически предлагает удалить дубли слов. Нажимаем «Удалить»:

Система добавила в медиаплан 75 слов:

Таким образом, с помощью автоматического подбора слов мы отобрали 482 фразы со своего сайта и 75 – с сайтов конкурентов. Всего мы получили 557 фраз.

Ручной подбор слов

Ручной подборщик находится над таблицей с результатами автоподбора. Для добавления в ручной подборщик слов из автоподбора отметим галочками необходимые слова и кликнем на «Добавить в ручной подбор»:

Система автоматически перенесет выбранные слова в ручной подборщик. Нажимаем «Развернуть список вложенных слов». Система подбирает ключи из левой колонки Wordstat, в которых присутствуют заданные в ручном подборе слова.

В результате каждому опорному ключу соответствует группа вложенных запросов:

Выбираем ключевые слова, которыми хотим расширить нашу семантику, и добавляем их в медиаплан.

Далее просматриваем вложенные фразы по каждому ключевому слову и выбираем те ключевые слова, которые хотим добавить в медиаплан.

Результат – мы добавили еще 29 ключевых слов в медиаплан, дополнив наше семантическое ядро.

Результат подбора слов

В общей сложности с автоматическим подборщиком мы собрали 586 фраз (557 + 29). Для нишевого интернет-магазина этого достаточно.

Для дальнейшей работы с семантикой выгружаем выбранные слова в XLS-файл. Для этого внизу таблицы кликаем на кнопку «Выгрузка в XLS»:

Группировка ключевых слов

В Click.ru есть кластеризатор запросов. Кластеризатор собирает запросы с одинаковым интентом в одну группу. В результате проще сформировать группы объявлений, не упустив нужных ключевых запросов.

В главном левом меню выбираем «Семантика» – «Кластеризация запросов»:

В настройках указываем адрес сайта и название проекта:

Загружаем список ключевых запросов. Для этого нажимаем кнопку «Загрузить XLSX-файл» и добавляем слова, которые мы собрали в результате автоматического и ручного подбора. Также можно внести список фраз для проверки вручную.

Для более точной группировки фраз выберем профессиональную настройку. Она позволяет задавать одно или несколько условий, при которых точность кластеризации будет увеличиваться.

Кликаем на кнопку «Запустить кластеризацию». Через несколько минут становится доступным отчет в формате XLSX.

Отчет состоит из нескольких листов с такой информацией:

• сгруппированными запросами по кластерам в Яндексе/ Google;
• лидерами тематик в Яндексе/Google;
• исходными настройками.

Содержание отчета и его размеры зависят от количества запросов и заданных настроек.

В результате мы не только сформировали семантическое ядро, но и получили сгруппированные по кластерам запросы на основе результатов поисковой выдачи.

Сформировали семантику – что дальше

После сбора семантики в Click.ru можно автоматически создать объявления. Для этого кликаем под медиапланом на кнопку «Создать объявление»:

Система автоматически генерирует объявления по предложенным ключевым словам: формирует заголовок и текст, указывает цену, подбирает картинки и ключевые слова.

Остается только отредактировать подходящие объявления и запустить рекламную кампанию.

Как собрать ядро для Я.Директ: краткая инструкция

Перед проведением рекламы в Яндекс.Директе необходимо сначала собрать ядро. Семантическое ядро в Директе – совокупность ключевых словы и фраз, которые позволяют увидеть рекламу потенциально заинтересованным пользователям. Поэтому в зависимости правильности подбора ядра в Яндекс.Директе зависит результативность рекламной кампании.

Мы рассмотрим основные способы сбора семантики в Яндекс.Директ и определим их достоинства и недостатки.

Типы ключевых фраз

Для эффективного сбора семантического ядра в Яндекс. Директе нужно понимать, какие есть виды ключевых фраз. Как правило, ключи подразделяются на такие типы, как:

1. Брендовые – ключевые фразы, содержащие наименование продвигаемой компании, либо торгового знака.
2. Общие ключевые фразы касаются каких-либо продуктов, а также услуг. Этот вид поискового запроса представляет собой отдельные выражения, в которых нельзя точно определить намерение пользователя или цель запроса. В качестве примера можно привести фразы: «автомобиль», «женская одежда».
3. Транзакционные – ключевые фразы, в которых содержится желание пользователя совершить определенное действие, но необходимо подобрать подходящее предложение. К примеру: «купить детскую коляску».
4. Информационными являются ключевые слова, которые используют с целью получить какую-то информацию или узнать о чем-то. В частности, к данным запросам относятся: «характеристики пылесоса», «как прибить полку».
5. Геозависимые – это ключевые фразы, которые касаются определенного региона. Они помогают осуществлять сбор семантики для Директа, используя связь необходимого продукта с конкретной геолокацией. Например, «автосервис Москва», «торговые центры в Сочи».
6. Околотематематическими являются ключевые фразы, относящиеся к сопутствующим продуктам. Они важны, потому что целевая аудитория теоретически может их искать. В качестве примера возьмем: «продажа телевизора» «ремонт телевизора».

Как собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ

Разберем на примере, как собрать семантику для Директа.  Есть необходимые пункты для сбора ядра для Директа, которые упрощают процесс.

• Подготовить ключевые фразы

Выше мы разобрали основные типа ключевых слов и фраз. Теперь определимся, каким образом их применять. Во-первых, нужно просмотреть свой сайт и выделить фразы, которые, на ваш взгляд, может искать целевая аудитория. Соберите сначала более широкие запросы, чтобы потом выводить из них более конкретные фразы. Например, “женские брюки”, “женские черные брюки”, “женские черные брюки 42 размера”, “женские черные брюки с высокой посадкой”.

Во-вторых, посмотрите, по каким запросам запускают рекламу конкуренты. Это поможет набраться идей и понять, какую тактику используют конкуренты. Можно смотреть варианты ключевых фраз не только у прямых, но и у косвенных конкурентов.

В-третьих, необходимо разделить ключевые фразы по частотности. Есть высокочастотные (более тысячи в месяц), среднечастотные (от трехсот до тысячи в месяц), а также низкочастотные (менее трехсот в месяц) запросы. Величина охвата напрямую оказывает влияние на показатель частотности. В этом случае у поискового запроса «приобрести кресло» частотность будет выше, но в то же время запрос «приобрести красное бархатное кресло» будет обладать более низкой частотностью. 

В-четвертых, не забудьте добавить в список такие вещи, как: 

1) однокоренные слова; 

2) транлитерацию; 

3)  профессионализмы или сленг;

4) опечатки или ошибки, которые могут содержаться во фразах.

• Избавиться от ненужных фраз и оставить подходящие

Для этого пункта используют специальные инструменты, подбирающие ключи. Не нужно доверяться исключительно интуиции. Объективно собрать фактические запросы людей помогут определенные сервисы.

Wordstat от самого Яндекса является одним из самых востребованных и простых в использовании инструментов подбора ключевых фраз для сбора семантического ядра для Директа. В ходе подбора ключей через сервис ориентироваться лучше на частотность, чтобы выделить запросы, которые пользователи ищут чаще остальных.  

Важно понимать, что такое кластеризация запросов семантического ядра. Кластеризация представляет собой объединение ключей по смыслу или деление фраз на кластеры. Кластеризацию семантического ядра в Яндекс.Директ можно сделать онлайн через определенные сервисы. Она может быть либо по фразам, либо в соответствии с топом.

Важно не выбирать ключевые слова, которые имеют низкую или нулевую частотность, так как они не принесут пользу рекламной кампании.

Есть различие при запуске рекламы на Поиске и в РСЯ.  На Поиске рекомендуется брать запросы, которые обладают невысокой частотностью, но более конкретно описывают то, что вы предлагаете. Если хотите запустить рекламу занятий йогой в Москве, то широким запросом используйте «йога в Москве», но не просто «йога».

В РСЯ можно применять общие формулировки. Для эффективного поиска сайтов для показов рекламы используйте средне- и высокочастотные запросы. При выборе низкочастотных ключей в РСЯ можно потерять большое количество рекламных платформ.

В Wordstat есть также полезная функция, которая позволяет смотреть запросы, выбранные пользователями вместе с тем, который вы указали. Просмотр похожих вопросов отображается в колонке справа.

• Подобрать минус-слова

После подбора ключевых запросов исключите минус-слова. Минус-слова исключаются для того, чтобы не показываться той аудитории, которую интересуют другие цели. Это позволяет осуществлять контроль затрат, а также иметь высокий показатель кликабельности объявлений.

Например, при продаже бытовой техники в Спб минус-словами будут “Москва”, так как это не подходящая геолокация, “отзывы” и “характеристики”, так как они являются информационными запросами.

Однако при запуске рекламы в РСЯ нужно учитывать ее особенности при выборе минус-слов. В данной сети реклама не будет показывать на одной из ее площадок, даже если минус-слово присутствует в комментарии на форуме.

Для того чтобы узнать, как выгрузить семантику из Директа, перейдите в раздел Управление кампаниями, затем нажмите на ссылку XLS/XLSX. Там вы можете выгрузить рекламные кампании в одном из столбцов будут ключевые фразы.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Подбор ключевых фраз для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, так как стратегия может быть направлена на продвижение по позициям или по трафику.

В обеих ситуациях процесс начинается с подбора запросов-масок, но в последующем стратегии формирования семантики будут отличаться:

• в первом случае – выбор и фильтрация шлейфа масок с ориентацией на текущую развитость проекта, приоритеты в продвижении и доступный бюджет;

• во втором случае – выбор страниц или их группы, определяющих запросы-маски, под которые подбираются ключевые слова из шлейфа.

Грамотный подбор ключевых запросов для сайта при продвижении по позициям играет более важную роль. Это объясняется тем, что при продвижении по трафику всегда можно сэкономить временные и финансовые ресурсы путем использования низкочастотных словосочетаний, которые позволяют легче и быстрее получить сетевой трафик.

Но подбор поисковых запросов при продвижении по позициям напрямую влияет на общую эффективность рекламы в интернете, то есть на скорость привлечения целевой аудитории, а значит, и на окупаемость инвестиций.

При подборе ключевых слов по запросам нужно ориентироваться на техническую готовность проекта к продвижению, тематику сайта и конкурентные возможности бизнеса.

Часто возникает желание продвигаться по высокочастотным ключевым словам. Это логично, ведь они популярны, а значит, смогут генерировать активный трафик. Но на практике такой подход работает редко. Например, резкое увеличение посещаемости может обрушить сайт, который не был качественно подготовлен с технической точки зрения.

Чтобы разобраться, стоит рассмотреть следующий случай. Есть небольшой салон красоты, расположенный недалеко от станции метро «Маяковская». В такой ситуации продвижение по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва» будет неоправданно дорогим и нецелесообразным. Большая часть привлеченных пользователей будут находиться в неподходящих районах. Перейдя на такой сайт, они сразу его закроют, так как люди предпочитают посещать салоны красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, так как подбор семантики не соответствовал возможностям бизнеса. При этом запрос «салон красоты маяковская» сделает вывод сайта в топ страницы результатов поиска намного более эффективным и менее затратным.

Ниже будут рассмотрены этапы подбора поисковых фраз, которые корректны при продвижении по позициям и по трафику.

Выбор запросов-масок

На первом этапе формирования семантики нужно подобрать маски.

Запрос-маска – это запрос из одного или двух слов, который показывает направление работы бизнеса. Обычно маски являются высоко- и среднечастотными запросами. К примеру, для тематики «Страхование» можно определить такие маски:

Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью бизнеса. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации нужно воспользоваться «Яндекс. Вордстат» для анализа частотности и комбинаторной логикой для составления семантического ядра.

К подбору запросов-масок нужно подходить скрупулезно, ориентируясь на следующие рекомендации:

• исключить маски, которые не соответствуют деятельности компании. К примеру, если бизнес занимается только продажей квартир, то нельзя включать в перечень маску «аренда квартиры». Это ведет не только к бессмысленной трате бюджета, но и к ухудшению позиций сайта в «Яндексе» и Google. Частые отказы приведут к снижению качества поведенческих факторов, поэтому поисковые системы могут посчитать, что сайт не несет пользы;

• отказаться от масок слишком общего характера. Такие ключи приводят на сайт нецелевых посетителей. К примеру, если бизнес занимается продажей недвижимости, то маска «квартиры в москве» не подходит. Статистика запросов показывает, что более 30 % пользователей так ищут недвижимость для аренды, но не для покупки.

Получение шлейфа

Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.

У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.

Быстро получить шлейфы помогает инструмент «Яндекс.Вордстат». В поисковую строку нужно ввести маску, после чего сервис продемонстрирует полный шлейф. В настройках инструмента можно выбрать географический фильтр и другие операторы для уточнения запросов.

В поисковой системе Google для аналогичных целей предусмотрен инструмент «Google Тренды». Также можно воспользоваться сервисом KeywordPlanner, который доступен в панели управления рекламой Google AdWords.

Обратите внимание:

1. Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.

2. Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.

3. Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.

4. Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.

5. Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.

6. Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».

Выбор запросов из шлейфа

Теперь из обширной базы ключей нужно выделить самые выгодные варианты для продвижения. Для этого необходимо сформировать перечень запросов и отсортировать их по типам, ориентируясь на следующую классификацию.

Типы запросов по смыслу

1. Общие – демонстрируют не определенную потребность пользователя, а его интересы. К примеру, «недвижимость Москва».

2. Четкие – прозрачно выражают потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, вводя запрос в поисковую строку браузера. Например, «куплю недвижимость в Москве». В свою очередь, четкие запросы можно разделить на следующие классы:

• информационные – в них уточняются определенные детали. К примеру, «квартиры в Москве агентства»;

• транзакционные – содержащие определенную отсылку к действию. К примеру, «купить квартиру в Москве»;

• навигационные – в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. К примеру, «квартиры cian».

Если подбор семантического ядра сайта направлен на высокую конверсию трафика, то нужно стараться подбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения, параллельно уменьшая процент целевых посещений. Но если нужно добиться увеличения трафика, то навигационные и информационные общие запросы станут оптимальным решением.

Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно провести подбор семантического ядра сайта:

• Не ориентируйтесь на очевидно неестественные запросы. К примеру, «баня строить стоимость» или «недвижимость аренда недорого». Такие словосочетания невозможно естественно встроить в текст. Это не нравится поисковым системам, что сделает продвижение более дорогим и медленным. Чтобы получить информацию с учетом порядка слов, применяйте квадратные скобки в «Яндекс.Вордстат».

• Избегайте омонимов в шлейфе. В запросах не должны содержаться слова, которые не соответствуют деятельности или товарам компании. К примеру, при продвижении интернет-магазина замков не стоит использовать фразу «вертикальный запор», так как даже «Яндекс. Директ» присваивает этому запросу медицинский характер. В подобных ситуациях конкуренция усиливается в 2 раза, при этом пропорционально снижается количество целевых посещений.

• Не выбирайте многословные низкочастотные запросы. Эффективность семантики снижается, если в длинный НЧ-запрос входят высоко- и среднечастотные запросы (кроме маски).

Для обобщения информации рассмотрим показательный пример. Казалось бы, что плохого, если в одном запросе объединены основные услуги строительной компании?

1. Этот «длинный» запрос включает в себя несколько ВЧ-ключей, продвигать которые будет дорого и долго.

2. Сложно представить пользователя, который бы вводил в строку поиска аналогичный запрос.

3. Практически невозможно создать качественный контент, в котором бы такой запрос смотрелся органично.

• В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.

Также нужно учитывать тот факт, что контент, опубликованный на сайте, будет храниться годами в архивах интернета. Поэтому тексты с ошибками со временем могут быть использованы конкурентами для дискредитации вашего бизнеса.

Допущенные грамматические и морфологические ошибки в текстовом контенте могут привести к тому, что целевая аудитория просто не будет доверять бизнесу. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к пессимизации при ранжировании. К примеру, запросы типа «двухкомнатная квартира в москве аренда» или «купить дачу загородный дом коттедж подмосковье» просто невозможно корректно вставить в текст, поэтому лучше отказаться от их использования.

• Избегайте неоднозначной семантики. При обработке таких запросов «Яндекс» активирует алгоритм «Спектр», который делает выдачу разнообразной по тематике. С учетом факторов персонализации можно говорить о том, что каждый пользователь получит разные результаты выдачи, что существенно сократит целевой трафик. К примеру, «ручки» могут быть дверными, пишущими, детскими или оконными. Собрать целевой трафик с такими запросами не получится.

• Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать конструкции типа «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».

• Не применяйте ВЧ-запросы общего характера. Несмотря на популярность, такая семантика не приносит целевой трафик, при этом продвижение по ней будет сложным и дорогим. Например, пользователи, которые ввели в строку поиска запрос «кредит», крайне редко готовы приступить к оформлению займа при переходе на сайт. Намного эффективнее использовать конструкции «оформить кредит» или «автокредит в москве».

• Не используйте запросы, не соответствующие бизнесу. К примеру, запрос «купить велосипед» не принесет коммерческий эффект фирме, которая занимается велопрокатом.

Эти простые рекомендации помогут сделать подбор слов семантического ядра для продвижения сайта результативным процессом.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Определение целей продвижения и первоначальный аудит сайта

Техническая оптимизация сайта

11 бесплатных приложений ВКонтакте для бизнеса

Schema.org — Веб-мастер. Справка

Schema.org — это формат семантической разметки для онлайн-данных. Формат был опубликован Google, Bing и Yahoo! поисковые системы летом 2011 года.

Цель семантической разметки — сделать Интернет более понятным и структурированным. Кроме того, поисковым системам и специальному ПО становится проще извлекать и обрабатывать ключевую информацию и отображать ее в результатах поиска.

Вы можете размечать документы, используя специальные атрибуты, которые вводятся непосредственно в коде HTML. Вам не нужно создавать отдельные файлы экспорта.

1. Зачем использовать микроформаты
2. Основные принципы разметки
3. Начало работы со Schema.org
4. Инструменты для использования семантической разметки
5. Как Яндекс использует данные разметки полученные результаты.

   Сравните фрагменты страницы с сайта-партнера Яндекс.Словарей. Один фрагмент основан на семантической разметке, а другой — нет.

   Стандарт предоставляет набор классов, описывающих различные объекты и их свойства. Их уже несколько сотен. Стандарт постоянно совершенствуется, добавляются новые свойства и расширяются существующие.

   Описание стандарта см. в разделе документации на официальном сайте Schema.org.

   Каждая разметка Schema.org выполняется в два этапа:

   1. Сначала вы оборачиваете определенный тип в контейнер и указываете схему разметки:

       
       org /Организация" >
      ...
       

   2. Затем вы вводите соответствующие значения для каждого атрибута разметки:

       Льва Толстого, 16 

    <дел>
     Яндекс
      Контакты:
     <дел>
       Адрес: ул. Льва Толстого, д. 16, 119021, г. Москва, ул.