Семантическое ядро сайта: что такое сбор и анализ семантики, как составлять в SEO, примеры как выглядит СЯ

Реальные фразы, отражающие существующий интерес – основное, что может привести на проект потенциальных клиентов, которые уже ищут продукт, подобный вашему. Написали подробную инструкцию, как собрать эти волшебные слова, обработать их и применить на практике.

• Что это такое семантическое ядро сайта в маркетинге?
• Для чего нужно составление и сбор семантического ядра
• Типы поисковых запросов
• Сборка и создание семантического ядра сайта
  • Соберите базу
  • Расширьте собранную семантику
  • Уберите мусорные фразы
  • Отсортируйте по частотности
• Кластеризация СЯ
• Инструменты для парсинга и кластеризации СЯ
  • Key Collector
  • MOAB. Tools
  • «Словоеб»
  • Yandex Wordstat Assistant
  • Serpstat
  • Rush Analytics
  • Megaindex
  • Планировщик ключевых слов Google
• Распределение семантического ядра по URL
• Зачем нужны позиции по ключевым фразам
• Как дополнительно классифицировать семантику
• Построение семантического ядра для мультирегиональной компании
  • Региональные домены или подпапки
  • Как использовать топонимы
• Заключение

Что это такое семантическое ядро сайта в маркетинге?

Это совокупность поисковых запросов, которые связаны с вашим бизнесом. Сокращенно его называют СЯ или семантика (не путать с разделом лингвистики). Такие словосочетания могут описывать продукт, бренд, УТП, нишу – их ищут потенциальные клиенты в поиске. 

Понятие тесно связано с целевой аудиторией, отражая ее интересы, проблемы и потребности. Не менее плотная связь существует с нишей и бизнесом: ключи отражают особенности продукта и цели проекта. На скрине ниже поисковик выделил жирным ключевые фразы в SERP.

Словосочетания нужно не только собрать: затем понадобится отсеять лишние, а релевантные сгруппировать (кластеризовать) по разделам. Ниже дадим пошаговую инструкцию.

Читайте также SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью

Для чего нужно составление и сбор семантического ядра

Это основа сайта. Именно четкое СЯ делает его структуру удобной и понятной для пользователей и поисковых алгоритмов.

Перечислим детальные задачи:

• Создание разделов и страничек в них. Их следует формировать, исходя из запросов, по которым приходят посетители.
• Написание метатегов Title, h2, Description.
• Оптимизация имеющихся URL, если их позиции в поиске недостаточно высоки.
• Контент-маркетинг – планирование публикаций в блог, раздел вопросов и ответов.
• Настройка контекстной и таргетированной рекламы.
• Внутренняя и внешняя перелинковка. Систематическое ядро позволяет корректно перераспределить ссылочный вес страниц сайта и из различных источников.
• Анализ покупательского спроса. Регулярное обновление СЯ помогает увидеть, что хотят купить потенциальные клиенты, что их интересует в основном ассортименте, чего не хватает, какие дополнительные товары или услуги востребованы. На скриншоте показано, как при помощи сервиса Яндекс Wordstat можно посмотреть, что хотят купить пользователи.

• Расширение ассортимента проводят, исходя из аналитики, описанной в предыдущем пункте.
• Оценка конкурентов. Часто парсят ключевики с конкурентных веб-сайтов, параллельно анализируя, в чем их преимущества, что есть в их товарной номенклатуре, чего нет у вас.

Как видим, сбор семантики сайта для SEO – это также полезно и для целей бизнеса в части анализа спроса, конкурентов и ассортимента.

Типы поисковых запросов

Ключевые слова делятся на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ).

• Низкочастотники – лексика, которую ищут менее 500 раз за месяц.  Сюда относится примерно 60% всех ключей. Как правило, они более узко специализированы, бюджеты на них ниже. Поэтому малые и средние предприятия активно продвигаются по этой группе. Конкуренция по конкретному словосочетанию отражает общую ситуацию в нише.
• Среднечастотный сегмент имеет частотность от 500 до 5 000 показов в месяц. В зависимости от тематики, конкурентоспособности и бюджета по ним ведут продвижение и крупные, и средние компании.
• Высокочастотные запросы – те, которые ищут более 5 000 раз в месяц. Их используют для SEO и контекстной рекламы наиболее крупные сайты, агрегаторы, маркетплейсы. Как правило, рекламные аукционы по ним перегреты и доступны предприятиям с большими бюджетами.

СЧ и НЧ в Яндекс Вордстат.

Все изложенное не значит, что крупные проекты продвигаются только по ВЧ, а средние и малые – по НЧ. В СЯ входят все типы ключей. Далее все зависит от целей компании, бюджета и конкурентоспособности. Например, небольшому монобрендовому магазину нет смысла конкурировать с маркетплейсом по ВЧ – в этом случае эффективнее продавать товары на этой платформе и продвигаться внутри нее. 

SEO аудит сайта

Проведем полный, комплексный SEO аудит сайта, включая: техническая проверку, оптимизацию, коммерческие факторы, внешние характеристики. Никакой воды в отчете! Только описание существующих проблем и их эффективных решений.

Оставить заявку

Подробнее…

Сборка и создание семантического ядра сайта

Современное SEO ориентируется на то, что СЯ должно приводить не только трафик, но и способствовать его конверсии в заявки и продажи. Поэтому подбор ключевых фраз учитывает задачи бизнеса. Расскажем пошагово про весь процесс.

Соберите базу

Это удобно делать в любой электронной таблице. Вносите в нее все слова, по которым к вам могут прийти пользователи. Используйте собственные идеи, подсказки поисковиков, бесплатные сервисы Яндекса Вордстат и Метрику, где есть раздел «Поисковые запросы». Применяйте парсинг конкурентов. Профессионалы пользуются инструментами, чтобы автоматизировать работу, собрать более широкое и качественное СЯ в достаточно короткие сроки. О таких сервисах расскажем ниже.

Расширьте собранную семантику

Соберите дополнительные «хвосты» и уточняющую лексику типа «цена», «купить» и так далее. Чаще делается это при помощи специальных программ, о которых расскажем ниже, но можно и вручную с операторами Wordstat. Про них подробно пишем в этой статье. 

Уберите мусорные фразы

Как составить и подобрать онлайн семантическое ядро для сайта без слов, которые заведомо не приведут трафик, а не исключать их в процессе продвижения или рекламы?

Проверить и убрать вручную, например, следующие строки:

• Конкурирующие бренды – их собственные ресурсы окажутся выше в поиске.
  Можно использовать названия торговых марок для страниц, где дан обзор их продукции.
• Отсутствующие продукты. Продвижение по элементам, которые вы не продаете, увеличит показатель отказов, и в целом ухудшит позиции веб-сайта. Ниже пример карточки отсутствующего товара.

• Дубли. Например, «груминг собак», «недорогой груминг собак», «недорогой груминг собак в Москве» – последний ключ содержит все предыдущие, так что их можно убрать.
• Геолокация, в которой вы не работаете. Например, «купить контактные линзы в Самаре» не подходит, если вы продвигаете бизнес, не имеющий доставки в этот город.
• Ошибки и опечатки – потому что поисковики их исправляют при вводе. Можно оставить только редкие.

Отсортируйте по частотности

Определите ее при помощи Яндекс Wordstat или других приложений и разделите запросы на НЧ, СЧ и ВЧ группы. Добавьте соответствующий столбец в таблицу. И переходите к следующему важному этапу.

Кластеризация СЯ

Что такое ceo семантика сайта и как выглядит семантическое ядро: это не сплошной набор фраз, а разделенный на определенные группы – кластеры. В каждый из них попадают ключи с разной частотностью, но имеющие общий признак. Использованные на одной странице, они не выглядят разнородно и не превращают текст в набор неестественных конструкций.

Кластеризация по интенту предполагает разделение СЯ по намерению, который выражает пользователь.

• Коммерческие – запросы со словами «купить», «заказать» и синонимами. Работают на нижних уровнях воронки продаж, где пользователь уже намерен покупать. Используются на карточках товаров и услуг, для контекстной рекламы.
• Информационные – вопросы «как», «каким образом сделать», «что значит», «почему». Их применяют для поиска информации, сведений, развлечения. По таким интентам продвигаются инфо ресурсы и разделы «Статьи» на коммерческих сайтах.
• Навигационные – те, которыми ищут конкретную площадку или место. Их используют для оптимизации разделов «О компании», «Доставка и самовывоз», «Контакты».

Кластеризация по Топ-10 поможет создать семантическое ядро на основе объективной статистики. Для нее нужно анализировать первые десять позиций по собранным запросам. Если некоторые ключи обнаруживаются на одинаковых адресах, их объединяют в кластер. Ниже пример: три страницы из четырех, кроме OZON. совпадают по сочетаниям «куртка кожаная мужская» и «куртка военная». (Маркетплейс же, хотя на нем нет второго словосочетания, попал в выдачу, потому что он – ресурс большого размера, посещаемый и известный).

Кластеризацию можно делать двумя способами.

• Soft: есть запрос-маркер для кластера. Остальные проверяют на предмет совпадения с ним на URL из Топ-10. Способ дает большие наборы запросов и подходит для менее конкурентных ниш электронной коммерции, информационных ресурсов, агрегаторов трафика
• Hard: ищут наличие на ресурсе не только маркера и другого ключа, но и остальных ключевых фраз.
  Метод формирует много небольших групп и предпочтителен для коммерческих проектов с большим количеством страничек – маркетплейсы, крупные интернет-магазины.

Теперь вы знаете, как собрать и составлять семантическое ядро онлайн, сделать его релевантным содержанию сайта и прокачать свое CEO. Дальше разберем, как облегчить себе эту работу.

Продвижение по трафику

Привлечем целевых пользователей из Яндекс и Google. Работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди потенциальных клиентов.

Оставить заявку

Подробнее…

Инструменты для парсинга и кластеризации СЯ

Вручную реально сегментировать семантику до 500 строк. Больше обрабатывать слишком долго и возрастает риск ошибок. Лучше использовать автоматические сервисы, а за ними перепроверить вручную, чтобы сохранить человеческую логику в группировании кластера. Учтите, что большинство веб-сервисов платные, если есть бесплатная версия – укажем это в тексте.

Key Collector

Парсер для сбора онлайн поисковых запросов, поиска и удаления «мусора», проверки конкурентности. Работает с Яндекс Wordstat и Подсказками, Google Ads и Suggest, Rambler Adstat, с Mail, установленными системами аналитики, показывает статистику для собранных ключей. Проверяет частотность по Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat, APIShop.com. Обрабатывает семантику любой сложности.

Тарифы KeyCollector.

MOAB.Tools

Быстрый парсер русскоязычного интернета: за час способен собрать около сто тысяч фраз. Берет информацию из Яндекс Wordstat и Я.Подсказок без ввода капчи, показывает актуальную частотность, находит ультра-НЧ запросы, может быть интегрирован с Key Collector. Есть пробная версия на 5000 слов, которой хватит на полноценный пример семантического ядра сайта для небольшого местного бизнеса.

«Словоеб»

Это бесплатная обрезанная версия Key Collector в виде приложения для компьютера. Ключи собираются только из Wordstat, Rambler Adstat, из подсказок Yandex и Google, частотность проверяется по Вордстату.

Yandex Wordstat Assistant

Браузерное расширение от нашей Студии SEMANTICA, работает в Google Chrome, Яндекс Браузере, Opera, Mozilla Firefox. Его задача – упростить и частично автоматизировать использование Wordstat за счет обработки списка фраз. Более подробно об этом инструменте можно прочитать на веб-сайте Студии.

Serpstat

Пригодится для формирования семантического ядра сайта, который вытаскивает ключи из поисковой выдачи и подсказок, с лендингов, рекламных объявлений, лидеров ниши и у конкурентов. Может делать кластеризацию, сравнивать вашу и конкурирующую страницу с точки зрения запросов. Умеет собирать вопросы («как сделать», «куда поехать»), которые можно применять для блога как темы или подзаголовки. На момент публикации статьи в России не доступен.

Rush Analytics

Онлайн-сервис, который находит словосочетания с указанием частотности из Яндекс Wordstat и Подсказок, Google Ads, Youtube. Делает soft и hard кластеризацию, может провести анализ семантического ядра и сформировать план сайта на его основе. Лишнюю семантику можно удалять при помощи готовых списков. Есть проверка качества СЯ, чтобы выявить наиболее привлекательные для целевой аудитории запросы и удалить непопулярные. Ниже расценки на работу.

Megaindex

Комплексный инструмент для сбора и группировки словосочетаний, анализа внутренней и внешней перелинковки. Определяет количество ссылок, их тип и качество, проверяет домены, анкоры, оценивает, насколько вам подходят доноры, анализирует эффективность PPC. Базовые функции доступны бесплатно. 

Планировщик ключевых слов Google

Встроенный сервис Google Ads, предназначенный находить ключевики для рекламных объявлений, вполне может использоваться и для органического трафика. Работает с Google, его сервисами и партнерской сетью, анализирует собранную семантику, показывает историю запросов. 

Читайте также ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов

Распределение семантического ядра по URL

Это часть внешней оптимизации. Необходимо распределить кластеры или более мелкие группы по страницам, которые вы уже создали или планируете запустить. Для этого нужно проанализировать тексты в топе выдачи и сайты конкурентов, и также определить ЧПУ. Затем составить ТЗ на статьи вручную или при помощи инструментов автоматизации.

Зачем нужны позиции по ключевым фразам

Этот параметр демонстрирует, на каком месте в выдаче по тем или иным элементам СЯ находится ваш проект. Важно отслеживать его изменения, чтобы понимать, успешно ли оптимизирована страница по этим словосочетаниям и не надо ли внедрять на ней новые рекомендации. Мониторинг можно вести вручную через подсказки поиска, что требует много времени и сил, или через соответствующие сервисы.

Как дополнительно классифицировать семантику

Проводя создание семантического ядра сайта по шагам, учитывайте, что запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. Разница в том, что независимая от географии выдача одинакова во всех регионах. А результаты зависящего гео поиска коррелируют с локацией пользователя.

Геонезависимой часто бывают информационные вопросы («как сделать», «каким образом достичь») и поиски, в котором указан конкретная географическая привязка. Стандартные коммерческие ключи, как правило, геозависимы. Учитывайте это при распределении СЯ по страницам.

Пример: «купить квартиру в Москве» даст одинаковый итог во всех геолокациях, так как не зависит от местонахождения того, кто ищет. А вот просто «купить квартиру» выведет предложения той области, где вы находитесь.

Построение семантического ядра для мультирегиональной компании

Работая в разных городах, где поисковая выдача существенно разнится, бизнес вынужден создавать региональные версии площадки. Расскажем, как это можно сделать.

Региональные домены или подпапки

Поддомен – это так называемый домен третьего уровня вида gorod.site.ru. Ниже пример в выдаче.

У него отдельная структура и свой контент. Зато этот метод локального продвижения самый эффективный, так как Яндекс хорошо ранжирует такие адреса, а в панели Вебмастера можно связать такой URL и регион.

Подпапка – внутренний раздел сайта по типу website.ru/moskva. Это более камерный вариант и по размещению, и по объему контента. Однако его нельзя локализовать в панели Webmaster, придется ждать, пока поисковик не начнет его индексировать и сам не соотнесет с нужной локацией.

Как использовать топонимы

Это самый бюджетный метод регионального продвижения. Подходит, если регионов работы много, а выдача в них похожа. В этом случае соберите все запросы по основному региону, а потом в конце подставьте нужное название города.

Заключение

Работа с семантикой ключевых слов – основа создания и оптимизации любого сайта. Благодаря СЯ бизнес использует интересы пользователей для того, чтобы привести на проект мотивированную аудиторию и конвертировать ее в лиды. Также оно может служить основой для добавления страниц и даже расширения ассортимента. Важно вести пошаговую работу с запросами, проходя все изложенные в статье этапы. Придется собрать максимально широкий набор, очистить его от нецелевых ключей, грамотно кластеризовать и рассортировать по отдельным URL. Используя инструменты автоматизации, вы можете существенно повысить качество сборки и ускорить ее.

Составление семантического ядра для сайта. Подробная инструкция

 

Составление семантического ядра для сайта.  Подробная инструкция

 

Семантическое ядро — это массив ключевых слов, разбитый на логические группы и очищенный от минус фраз.

Также можно сказать, что семантическое ядро это сбор смыслов, которые используют пользователи. Потому что каждый поисковый запрос это идея, смысл мысль каждого отдельного человека либо группы людей.

Для продвижения сайта в интернете, для создания структуры сайта либо интернет-магазина, для настройки контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Необходимо грамотно собрать все слова (поисковые запросы), которые используют целевая аудитория, чтобы сайт был релевантен интересам пользователей.

Это основа для структуры сайт или рекламной компании и залог успеха.

 

Содержание:

 

1. Методика сбора 
2. Что такое базовая маска
3. Как находить маски
4. Пошаговый сбор слов 
5. Группировка
6. Формирование структуры сайта
7. Формирование структуры рекламной компании
8. Читайте также.

 

Методика подбора слов для семантического ядра.

 

Весь процесс делится на несколько этапов, это своего рода формула:

Сбор масок ( слов через Яндекс вордстат) —  парсинг по собранным маскам через Key Collector —  очистка от целевых запросов,  а для контекстной рекламы сбор минус фраз —  группировка по смысловым группам.

 

Собственно это и есть весь процесс. Ну а дальше в статье, я расскажу, как это делать и некоторые моменты покажу на картинках, чтобы было понятней.

Работа это аналитическая, во многих случаях она занимает достаточно много времени и к ней нельзя подходить халатно. Потому что от этого зависит результативность продвижения вашего проекта.

Естественно чтобы не делать самому можно всё кому-то делегировать однако маски слов, всё же лучше собрать самому, потому что исполнители могут плохо знать специфику вашей области не разбираться в тематике и как результат они  могут пропустить некоторые важные слова и ваша семантическое ядро будет неполным.

Для начала давайте разберемся в терминологии.

Что такое базовая маска слов?

 

Это словосочетание, как правило состоящие из двух либо трех слов (до 3 слов), из-за которого нельзя выкинуть ни одно слово.

 

Пример: пластиковые окна, строительство бани , ремонт кофемашин, создание интернет магазина.

То есть это устойчивое словосочетание, которое описывает продукт либо услугу, и по которому можно рекламироваться.

И если убрать одно слово, то смысл теряется, например если и словосочетания строительство бани убрать слова бани, то останется одно слово, но под строительством можно понимать что угодно. Это и строительство домов и коттеджей и чего угодно, когда у нас есть именно словосочетание строительство бани, мы ясно понимаем суть того что хотят пользователи.

Также базовые маски между собой не пересекаются, это отдельные массивы слов.

Как находить маски?

 

Самый простой способ это отталкиваться от названия своего продукта, например вы занимаетесь установкой кухонь, тогда ваша точка отсчета это кухни и вы начинаете к этому исходному слову добавлять другие слова: кухни на заказ, кухни установка и т.д.

Соответственно именно такие слова подходят для дальнейшего парсинга через Key Collector.  Если мы будем брать в качестве основных масок исходные слова, то есть кухни, то мы соберем очень много ненужных, лишних слов, которые нам совершенно не пригодятся.

Другой подход к решению этой задачи является использование вордстата. Например, разберем исходную маску пластиковые окна.

Это слово в целом описывает тематику, но объединяет в себе самые разные интересы, чтобы понять как целевая аудитория ищет услугу по установке пластиковых окон, мы забиваем это слово в вордстат , как показано на картинке.

И сразу видим те слова, которые мы можем взять для парсинга.

Также стоит учитывать что есть разные синонимы , которые обозначают одно и тоже но пишутся по-разному.  Либо, товар или услуга могут иметь название на английском и аналогичного называется по-русски.

Также есть слова, которые нужно разделять по типу продукта, например кухни на заказ, здесь может быть очень большой выбор того какие именно кухни  ищут разные пользователи, потому что здесь будет много вариаций.

В качестве предварительных этапов, я рекомендую вам провести анализ целевой аудитории , чтобы выявить какие-то специфические слова, которые используют именно потребители вашего товара либо услуги.

Это могут быть какие-то сленговые выражения, присущие какой-то профессии, такое часто бывает в бухгалтерской тематики, автомобильной, финансовой, строительной и так далее.

В помощь вам будет статья:  Кто мой клиент.

Также стоит учитывать региональность, смотреть частотность по регионам, если вы продвигаетесь, по какому то конкретному региону.

Начинаем дальше разбирать нашу формулу.

Теперь когда мы знаем базовые маски,  мы можем приступить к формированию семантического ядра, конечно это сделать можно вручную, используя тот же wordstat.

Этот процесс очень длительный и я рекомендую вам использовать специальные программы, которые могут этот процесс автоматизировать. Есть платная программа кей коллектор, о которой Вы наверняка слышали, также есть бесплатный аналог, имеющий нецензурные названия , словоё**.  Это бесплатный аналог, который можно скачать в интернете.

Для удобства работы с вордстатом, можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Helper, работает в Хроме и Яндекс браузере. У нас появляются плюсики напротив каждого слова и табличка справа, куда мы можем эти слова добавлять.

 

Для более точного поиска мы можем сразу указывать фразы. которые нам не нужны, используя операторы Яндекса минус: «-«.

Вот так, как показано на примере.

 

Где брать идеи для поиска масок слов?

Чтобы понять какие нужно использовать маски для составления семантического ядра, прежде всего нужно понимать проблематику целевой аудитории, то какие они хотят решить проблемы, и изучить то как они осуществляют поиск решения своих проблем.

Использование вордстата это базовый способ, который применяют все. Для простых тематик он подходит отлично.  Однако встречаются ситуации, когда необходимо исследовать и найти, то что будет более точно характеризовать запросы и проблемы пользователей или какие-то особенные слова, которые люди употребляют, но мы можем о них не знать.

Первый способ это поисковые подсказки,  когда мы вводим какой-то запрос, например в Яндексе. То можем увидеть, что Яндекс пытается нам дать уже готовые поисковые запросы, которые ранее применяли другие люди, отсюда можно подчеркнуть некоторые идеи того, как люди могут искать наш товар либо услугу.

Также по поисковым подсказкам можно вычислять основные потребности пользователей. То есть то, что их интересует в первую очередь. Это можно учитывать при составлении текстов объявлений, а также при написании информационных статей, эти запросы нужно брать в заголовок.

Другой момент, это использование результатов поисковой выдачи. Где мы можем проанализировать обсуждения, отзывы, то есть посмотреть, то что люди пишут о нашем продукте либо о схожих продуктах.

Так как показано на примере, есть много различных форумов особенно на узкую тематику,  где можно почерпнуть много разных идей.

 

 

Вы также можете анализировать клиентов, найти те слова которые они используют в рекламировании своего продукта, для этого есть самые разные сервисы , самый простой из них это АДВСЁ.

Теперь разберем весь процесс по шагам.

 

Запустив программу, вы указываете в окошке для сбора слов из вордстата ваши базовые маски и нажимаете кнопку начать сбор.

Предварительно, нужно установить регион, по которому мы будем делать парсинг.

 

После этого программа сделает за вас все сама.

Для более ясного понимания я рекомендую просмотреть вам видео урок.

 

 

Группировка и разделение.

 

То что мы собрали, это некий массив слов , который необходимо разбить на логические группы , А если речь идет об интернет-магазине то соответственно нам нужно отнести собранные ключевые фразы с категориями продуктов которые мы продаем

Если это информационный сайт, блог, то мы также группируем ключевые фразы, в соответствии с тем какие категории у нас будут на сайте.

Если речь идёт о контекстной рекламе, то здесь помимо того, что мы можем соотнесите ключевые фразы с разными продуктами, которые мы продаем.

Мы также должны учитывать факторы принятия решения.

И здесь я поясню немного подробней.

Если посмотреть на разрез ключевых фраз, то мы видим, что людей интересуют разные вопросы, кого-то интересует цена, кому-то интересно доставка, а для кого-то важно чтобы продавец был в его городе.

В самом простом объяснении это есть факторы принятия решения, они во многом могут проявляться в поисковых запросах, которые используют пользователи для поиска решения своей проблемы.

Соответственно запросы которые идут со словом цена мы можем отнести в отдельную группу , также можно поступать с другими подкатегориями.

Соответственно на своём сайте Мы должны сформировать уникальное торговое предложение, которая будет нас выделять среди конкурентов и основой его является закрытие нескольких факторов принятия решения.

Например, есть ли у нас низкая цена, то мы можем апеллировать к этому, у нас может быть при этом длительная доставка, либо мы можем находиться в другом городе, но благодаря низкой цене мы можем заинтересовать потребителя.

С другой стороны, если у нас цена напротив высокая, то здесь мы можем апеллировать к быстрой доставки либо качество, комплектации и в этом случае закрывать возражения высокой цены и выделяется среди тех, кто привлекает покупателей низкими ценами.

Примеры разделения по факторам принятия решения:

1. Быстро
2. Дешево
3. Доставка
4. Профессионально
5. На результат
6. Примерка
7. Бесплатно
8. Бизнес-класс
9. И так далее…

 

Также семантическое ядро можно разделять по направлениям поиска. 

Ниже приведены различные варианты,  то есть это, то для чего человек создает поисковый запрос,  то есть разные смыслы, которые он может искать.

Всё это можно использовать для создания рекламной кампании. Либо вы можете таким образом группировать разделы вашего интернет-магазина, а если речь идёт об информационном сайте, то это поможет создать соответствующие информационные категории.

 

1. Цель – для чего нужно? Для решения какой задачи.
2. Методы или условия работы
3. Транзакции-как купить, способ оплаты.
4. География -где купить?
5. Для кого, кому это нужно? Для себя? Для подарка? И т. д. 
6. Специфические условия, размеры, нюансы и характеристики. Конкретные модели.
7. Срочность, сегодня, доставка за два часа и т.д.
8. Цена. Все запросы где спрашивают цену и стоимость.
9. Качество, натуральный, лучший.
10. Особые категории. Например: айфон китай. Реплика. Авито. 

Также следует учитывать релевантность.

Люди создают поисковые запросы, чтобы получить ответы на свой вопрос. Соответственно семантическое ядро — это сборник вопросов пользователь, на которые мы должны дать ответ в контенте нашего сайта, в наших рекламных объявлениях.

И вероятность покупки и любого целевого взаимодействия с сайтом возрастает, если мы даем ответ на поисковый запрос пользователя на своей странице либо в своём рекламном объявлении.

Также бывают отдельные случаи, когда мы можем найти такие слова, которые объединяют в себе сразу несколько смыслов, это может быть и товар и какая-то детская игрушка и какой-то фильм.

И в этом случае непонятно, что именно хочет пользователь, к таким словам нужно относиться осторожно и использовать поисковую выдачу, чтобы понять, что именно яндекс или гугл выдаёт в ответ на этот поисковый запрос.

Эти все моменты нужно учитывать при сборе ключевых слов, нужно выделять те категории, в которых исходя из смысла поисковых запросов ясно, что человек  больше интересуется ценой, нежели качеством или ему важно доставка. А в некоторых запросах люди используют конкретную цену,  то есть сразу говорят от специфики свои потребности.

Частотность.

Есть определённая градация поисковых запросов по частоте их использования. Это частоты запросов, которое характеризует популярность каждого запроса и в целом товара либо услуги. Есть общая классификация запросов по частоте, которую вы можете увидеть из этой таблицы.

 

 

Как правило низкочастотные запросы характеризуют более точно и намерение потребителя и их можно использовать в рекламе, Но для создания контента они подходят не очень, так как они бы дают мало частотно частотностью.

Как группировать семантическое ядро

Самый простой способ сделать группировку это использование фильтра в программе Key Collector.

 

Мы можем оказать какое-то слово добавку, например Москва, но также мы можем написать не полностью слово Москва, а указать  только часть слова, москв,  потому что у нас слова могут быть и в Москве и Москва. Соответственно, по общему корню мы найдем все подобные  словочетания.

Соответственно, фильтр отфильтровывает те словосочетания, в которых содержится слово Москва. Для нас это будет 1 группа ключевых слов, где общей характеристикой будет то, что все люди, которые используют эти запросы, хотят приобрести наш продукт именно в городе Москва.

Аналогично мы делаем и в отношении других групп слов, это могут быть категории товаров, вопросы с ценой и доставкой, конкретные маркировки продуктов, либо какие-то особенности.

После того как мы отфильтровали. Мы можем проставить галочки, напротив каждого слова, то есть отметить все слова и перенести их в отдельную группу, которую можем назвать соответствующим образом.

 

В результате у нас в правой колонке получится разбивка на группы.   Потом всё это можно выгрузить из программы в Excel.

Отдельной работой является исключения тех слов, которые нам не нужны. Для этого можно использовать специальный параметр анализ групп.

 

Здесь программа разбивает все слова на группы, согласно общим словам, которые в этих группах встречаются.

Соответственно, мы можем отметить те слова, которые нам не нужны, которые будут для нас не целевыми. Затем мы можем нажать правую клавишу и выбрать пункт, который отправит выбранные фразы в окно стоп слов.

В итоге мы получим семантическое ядро разбитое на группы в соответствии с тематикой нашей продукции и с учетом факторов принятия решения пользователей.

 

И дополнительно список минус слов, по которым мы не будем создавать рекламу либо контент для нашего сайта.

 

Вся эта работа, конечно требует трудозатрат, Но если приступить к ней осознанно, то можно в сжатые сроки получить хорошо сгруппированные и грамотно составленное ядро ключевых слов, которое впоследствии, поможет нам в продвижении нашего сайта.

 

Формирование структуры сайта

 

Итак вы создали семантическое ядро для продвижения своего сайта. Какую же структуру необходимо использовать для интернет-магазина например?
Вся структура будет основана на том какие группы товаров либо услуг вы выделили в своём семантическом ядре.
Вот самый простой пример у нас есть главная страница, разделы и дальше идут карточки товаров.

 

 

Здесь конечно всё очень сильно зависит от вашей тематике, Есть ли у вас интернет магазин, в котором планируется к продаже 1000 товаров или 10.000, то у  вас конечно будет очень сложная структура будет очень много страниц.

Если вы продаете только одну услугу, например установку пластиковых окон. То в этом случае структура вашего сайта будет просто, вы можете использовать главную страницу, где опишите все преимущества работать с вами, учитывая факторы принятия решения, о которых мы говорили выше. Потом вы можете создать страницы где расскажите об условиях доставки, о том как вы работаете, отзывы и так далее.

Вот пример уже более сложные структуры, но тем не менее, она гораздо проще чем структура большого интернет-магазина. На этой картинке мы можем увидеть все основные разделы магазина. И потом когда у нас есть  семантическое ядро, которое мы успешно собрали, мы начинаем накладывать структуру этого ядра на структура сайта и создаем новые разделы, подразделы, категории и описания товаров, в соответствии с тем и как мы сгруппировали наши ключевые фразы.

 

Формирование структуры рекламной компании

 

Структура рекламной кампании формируется по смыслу, в соответствии с теми группами, которые мы создали  в нашем семантическом ядре.

Вот пример для рекламной кампании в Google AdWords. Каждая рекламная кампания Это определенный продукт, каждая группа объявлений объединяет в себе схожие по смыслу поиска ключевые фразы. Так можно создавать компактный рекламные компании и достигать большего эффекта в оптимизации.

Более подробно о том как настраивать рекламные кампании можно узнать из этих статей:

Как грамотно и правильно настроить рекламу в Google AdWords.

Крутая настройка Яндекс Директ, пошаговый алгоритм.

 

Вот пример групп объявлений с правильной и неправильной структурой, посмотрите на эту картинку внимательно и вы сразу поймете Как Вам следует группировать ваши ключевые фразы для создания эффективной рекламной. Эти правила применимы не только в Google AdWords но и в Яндекс Директ.

 

Если вы что-то не поняли, есть какие-то вопросы или вам нужно помочь в формировании вашего семантического ядра, то вы можете написать мне по контактам:

(картинка кликабельна, кликнете и попадете на страницу, с которой можно будет мне написать.

Успехов Вам!

 

Читайте также:

Как победить конкуренцию

Скрипты продаж под ключ

Курс Google Adwords

 

Semantic SEO: пошаговое руководство

22 марта 2023 г.   | Сообщение от Даррелл Мордекай

Мы все это видели.

Google постепенно превращается в семантическую поисковую систему.

Это означает, что Google пытается понять значение языка и понятий.

Более того, Google удваивает семантику в своих алгоритмах.

Например:

• Колибри
• Ранг Мозг
• Берт
• Мама

А это значит…

Семантическая поисковая система требует семантической стратегии SEO.

В этом посте я отвечу:

• Что такое семантическое SEO?
• Как реализовать семантическую стратегию SEO?

Теперь, прежде чем я начну, я просто хочу отметить, что этот пост в блоге предназначен для общего обзора и ни в коем случае не является окончательным словом по теме.

Если вам нужно больше контекста для чего-либо, я ссылаюсь на другие ресурсы.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO, или поисковая оптимизация объектов, — это стратегия поисковой оптимизации, которая фокусируется на значении и контексте слов, фраз и объектов на веб-сайте, а не только на определенных ключевых словах.

Теперь, чтобы понять это, давайте разберемся, что такое семантическая поисковая система.

Семантические поисковые системы используют обработку естественного языка (NLP) и алгоритмы машинного обучения, чтобы понять две вещи:

• Поисковый запрос пользователя
• Содержимое в его индексе

Потому что, если Google понимает запрос пользователя, поисковая система может понять цель поиска.

Но это только часть картины.

Если Google понимает содержимое своего индекса, он может точно ответить на цель поиска, представив наиболее релевантный контент в результатах поиска.

Это означает, что когда вы сосредотачиваетесь на семантическом SEO, вы помогаете поисковой системе находить наиболее авторитетный контент, чтобы он мог обслуживать своих пользователей.

Это беспроигрышный вариант.

Вы получаете больше трафика и довольных пользователей поисковой системы.

Преимущества семантического SEO

Теперь, когда вы понимаете, для чего предназначены семантические поисковые системы, давайте теперь перейдем к некоторым преимуществам семантического SEO.

1. Улучшение рейтинга в поисковых системах: 

Как вы увидите позже в посте, когда я перейду к SEO-стратегии организации, ваша цель — охватить целые темы и структурировать их таким образом, чтобы поисковые системы и пользователи могли легко их понять. ориентироваться.

Это поможет поисковой системе:

• Понять, о чем ваш сайт
• Поиск целевых ответов на вопросы пользователей

Когда вы сделаете это правильно, ваш контент, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг.

2. Представьте свой сайт как эксперта по теме как для поисковых систем, так и для пользователей: 

Когда вы подробно освещаете всю тему, ваши пользователи будут воспринимать вас как эксперта в своей нише. Если вы сосредоточитесь на том, чтобы сделать этот контент доступным с помощью логической структуры и хорошо размещенных внутренних ссылок, ваши пользователи с большей вероятностью будут посещать ваш сайт чаще.

Более того, Google будет рассматривать ваш сайт как актуальный авторитет, награждая ваш сайт дополнительным трафиком.

3. Улучшение взаимодействия с пользователем: 

Структурирование контента для семантического поиска поможет вашим пользователям двумя способами. Более высокий рейтинг сэкономит пользователям время и усилия, предоставив им именно тот контент, который они искали.

Как только пользователи посетят ваш сайт, они обнаружат сеть контента, в которой легко ориентироваться. А наличие хорошо структурированного ресурса, скорее всего, приведет к тому, что пользователи будут чаще посещать ваш сайт.

Чем больше вы помогаете своим пользователям, тем больше вероятность того, что они будут обращаться к вам в будущем.

4. Повышение CTR и вовлеченности 

Стратегии семантического SEO помогут вашему сайту ранжироваться по длинным ключевым словам. Теперь, хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска, они предлагают вам два больших преимущества.

Низкие объемы поиска часто означают низкую конкуренцию, поскольку SEO-специалисты, как правило, сосредотачиваются на более высоких объемах поиска. И низкая конкуренция может привести к некоторым быстрым победам, которые со временем складываются.

Во-вторых, длинные ключевые слова, как правило, включают больше слов и модификаторов, которые имеют четкую и очевидную цель поиска. Чем лучше вы понимаете цель поиска, тем проще создавать контент, специально предназначенный для ваших пользователей.

5. Повышение коэффициента конверсии

Когда ваш контент оптимизирован для семантического поиска, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить шансы на преобразование этих потенциальных клиентов в клиентов.

Предоставляя актуальный и информативный контент, отвечающий их потребностям, вы можете завоевать доверие и зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли.

6. Подготовьте свой сайт к будущему 

Семантическое SEO становится все более важным с каждым годом.

Очевидно, что каждый алгоритм добавляет поисковой системе слой семантического понимания. Дело доходит до того, что мы не можем игнорировать тактику семантического SEO.

Это означает, что чем раньше вы обратите внимание на семантическое SEO, тем выше ваши шансы на успех в SEO в будущем.

Теперь, когда вы понимаете преимущества семантического SEO, давайте перейдем к стратегии.

Это предназначено для того, чтобы дать вам общее представление о том, что делать. Если в следующем разделе что-то непонятно, я включаю ссылки на другие ресурсы, которые дадут вам нужный контекст.

Стратегия семантической поисковой оптимизации — достижение тематического авторитета 

Понимание стратегии семантической поисковой оптимизации требует смены парадигмы. До сих пор SEO всегда сводилось к оптимизации контента для ранжирования по ключевым словам.

Совет всегда был одним ключевым словом для каждого актива.

Семантическое SEO — это тематическая стратегия SEO, которая требует, чтобы вы перестали сосредотачиваться на ключевых словах и начали искать ранжирование целых тем.

Если вы сделаете это эффективно, вы обретете авторитет.

Чтобы лучше понять это, существует патент Google, в котором говорится, что Google профилирует ваш сайт в соответствии с темами, которые он охватывает.

Более того, Google понимает темы широко и называет каждую тему областью знаний.

Каждая область знаний включает список запросов, а также список сайтов, посвященных этой теме.

Это означает, что если вы постоянно освещаете тему, Google может классифицировать ваш сайт как часть области знаний, назначенной этой теме.

Когда пользователь вводит запрос в Google, Google определяет, из какой области знаний исходит запрос.

Если ваш сайт включен в ту же область знаний, что и запрос, Google может сопоставить ваш сайт с этим запросом и ранжировать ваш контент в результатах поиска.

Итак, просто профилирование вашего сайта по темам — это первый шаг.

Вам необходимо зарекомендовать себя как самый авторитетный сайт по выбранным вами темам. Вы делаете это, создавая сеть авторитетного контента, которая охватывает всю тему, подробно отвечая на все вопросы пользователей в процессе.

Как только вы станете авторитетом в выбранной вами теме, вы должны стремиться к более актуальному освещению, чем ваши конкуренты.

Более того, если вы затрагиваете более одной темы, вам следует разделить разные темы на блоки.

Но просто публиковать большое количество актуального контента недостаточно. Вам также необходимо структурировать свой контент таким образом, чтобы поисковые системы понимали информацию.

Теперь, чтобы понять это, давайте перейдем к сети знаний Google.

Граф знаний Google включает в себя сеть сущностей, структурированных подобно тому, как человеческий мозг структурирует информацию. Структурированная таким образом информация позволяет алгоритмам НЛП Google анализировать язык и даже отвечать на вопросы.

Чтобы семантические поисковые системы могли понять ваш контент, вы должны структурировать его таким же образом.

Это означает использование иерархии темы/подтемы.

Разобравшись с этой иерархией, встройте ее в архитектуру своего сайта. Но об этом позже.

Чтобы понять, какой контент создавать, сначала изучите выбранную тему.

Тематические авторитетные исследования 

Теперь вы должны понимать общую стратегию тематических авторитетов.

Вопрос в том, как узнать, какой контент создавать? Сколько контента вам нужно и на какие конкретные вопросы он должен отвечать?

Начните с изучения того, как Google понимает вашу тему в целом. Вы можете сделать это, просмотрев поисковую выдачу Google.

Вам нужно ответить:

• Какие подтемы Google связывает с вашей темой?
• Какие вопросы Google связывает с вашей темой?
• Какие объекты связаны с вашей темой?

Начнем с тем и подтем.

Темы и подтемы 

Давайте сначала разберемся, как понять, как Google понимает тему.

График знаний Google включает как информацию о сущностях, так и то, как эти сущности связаны друг с другом в логической иерархии.

Хотя Google не сообщает вам, как он структурирует сущности в своей Графике знаний или что с чем связано, вы можете найти некоторые очевидные подсказки.

Есть много мест, где можно посмотреть:

• Панели знаний
• Поиск изображений
• Автопредложение
• Google Тренды
• SEO-инструменты

Лучший способ разобраться в этой иерархии — просмотреть панели знаний. Причина в том, что информация, представленная в них, поступает непосредственно из сети знаний Google.

Чтобы найти панель знаний о вашей организации, выполните общий поиск по вашей теме.

На скриншоте ниже я искал сущность Ганди.

Как видите, Google включает фильтры рядом с именем. Каждый из них представляет собой подтему, вокруг которой вы можете создавать контент.

Если вы не можете найти подтемы и не знаете, как структурировать свой контент, взгляните на популярные сайты, освещающие вашу тему.

Исследование конкурентов: актуальный анализ

Итак, если бы я был в нише домашних животных, я бы просто погуглил тему и посмотрел, что появится. Нажмите на любой из лучших результатов и посмотрите, как они структурируют свою информацию.

Вот на что стоит обратить внимание:

• Структура URL
• Меню
• Панировочные сухари

Например, если вы посмотрите на thesprucepets.com, вы заметите, что они разбили информацию по типу питомца.

Вы можете увидеть это в их меню верхнего уровня.

У них есть информация о:

• Собаках
• Кошки
• Птицы
• Мелкие домашние животные
• Аквариумы
• Рептилии (!)
• Лошади
• Лучшие товары для животных

Другими словами, если бы у вас была домашняя ящерица-игуана, и вы хотели бы научить ее приносить пользу, вы бы посмотрели контент «Рептилии». 😊

Каждый из этих предметов является темой.

Если вы хотите увидеть, как они упорядочивают свои подтемы, взгляните на подзаголовки в их меню.

Если подзаголовков нет, посмотрите их хлебные крошки.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, тема «Кошки». Здоровье и благополучие кошек — это подтема о кошках. Болезни и расстройства кошек — это подтема раздела Здоровье и благополучие кошек.

Вы можете найти массу информации на сайтах конкурентов, если хорошенько покопаетесь.

На этом этапе у вас должен быть список тем и подтем.

Темы и подтемы помогут вам понять, как разделить информацию на вашем сайте. Другими словами, они помогают вам со структурой контента.

Теперь вопрос, какая информация должна быть в каждой теме или подтеме?

Чтобы понять это, давайте найдем несколько вопросов, которые задает ваша аудитория.

Поиск вопросов, связанных с вашей темой и подтемами 

Целью этого раздела является поиск списка вопросов, на которые ваша целевая аудитория хочет получить ответы.

Ответив на любой из этих вопросов, поисковые системы в конечном итоге увидят в вас авторитета в этой теме.

Google имеет большую базу данных вопросов пользователей.

Более того, эта база данных разбита на темы (или области знаний). Это означает, что когда пользователь задает вопрос, Google классифицирует этот вопрос в соответствии с темой. Затем он сопоставляет запрос с его темой.

Это означает, что если вы хотите полностью осветить свою тему, вы должны попытаться ответить на как можно больше этих вопросов.

Для этого просто введите в Google свою тему и взгляните на поле Люди также спрашивают.

Нажмите на результаты. Чем больше вы нажмете, тем больше результатов принесет Google.

Если вы продолжите нажимать, в конце концов вы заметите, что Google выдает вам результаты, которые не имеют отношения к вашему запросу.

Например, на скриншоте ниже я искал ключевое слово «как сделать локальное SEO».

В какой-то момент вы заметите, что Google выдает запросы, которые не совсем связаны с локальным SEO.

• Могу ли я заниматься SEO бесплатно?
• Подходит ли SEO для начинающих?
• Должен ли я платить кому-то за SEO?
• и т. д.

Да, общее SEO связано с локальным SEO, но это явно другая цель поиска.

Теперь, применив немного здравого смысла (ваш лучший инструмент SEO), я знаю, что локальное SEO является подтемой SEO.

Это означает, что все вопросы, связанные с общей поисковой оптимизацией, должны существовать в другом хранилище по сравнению с вашим локальным SEO-контентом.

С помощью этого метода можно составить полный список запросов по любой теме или подтеме.

Еще одним отличным местом для поиска вопросов, связанных с вашей темой, являются инструменты исследования ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов 

Например, если вы искали вопросы о дрессировке собак, войдите в инструмент исследования ключевых слов и просмотрите фильтр вопросов.

Чтобы сделать это эффективно, выполните поиск по широкому ключевому слову и отфильтруйте результаты.

Под общим я подразумеваю поиск по ключевому слову, например «дрессировка собак». Не используйте более целенаправленный термин, например, «как дрессировать собаку».

Причина, по которой вам следует искать главный термин, заключается в том, что вы ищете все вопросы в теме в целом. Если вы получаете слишком много результатов, вы всегда можете использовать фильтры для управления информацией.

Например, я искал (широкое) ключевое слово «дрессировка собак» в исследовательском наборе ключевых слов Rank Ranger.

Чтобы просмотреть вопросы, которые задает ваша аудитория, нажмите на фильтр вопросов.

Оказавшись там, вы найдете длинный список ключевых слов вопроса. Более того, вы также можете увидеть количество запросов, показатели сложности ключевых слов и многое другое.

Вы разобрались со всеми вопросами, на которые нужно ответить в каждой теме и подтеме. Большой. Ваш следующий шаг — понять, какие сущности Google связывает с вашей темой.

Связанные объекты 

Понимание объектов, связанных с вашим основным объектом, поможет вам понять, что включать в каждую часть контента.

Просмотр связанных сущностей также может помочь вам найти больше идей для контента, который вы должны разместить на своем сайте.

Итак, вернемся к Ганди.

Вы можете легко найти сущности, связанные с сущностью Ганди, заглянув в раздел «О программе».

Как вы можете видеть на снимке экрана выше, панель знаний связывает пользователя со связанными объектами, такими как:

• Дети
• Супруга
• Внуки
• Родители

Это также связывает вас с сущностями, связанными с его убийством.

Все эти объекты связаны с основным объектом в сети знаний Google, и Google ожидает увидеть их в контенте.

Кроме того, большинство сущностей связаны с семьей Ганди. Возможно, имеет смысл создать подтему о семье Ганди.

Еще один способ найти связанные объекты — просмотреть отчет о связанных ключевых словах Rank Ranger.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, я искал термин «Жан Сибелиус». Ян Сибелиус — финский композитор.

Теперь, если вы посмотрите на результаты, вы заметите, что в отчете содержится не только список ключевых слов, включающих слова Жана Сибелиуса. Вместо этого он представляет список терминов, связанных со значением целевого поискового термина.

Как видно из скриншота, в состав инструмента входят:

• Лейф Сегерстам, финский дирижер
• Кайя Саариахо, финский композитор
• Аулис Саллинен, финский композитор

Другими словами, сущность Лейф Сегерстам связана с сущностью Жаном Сибелиусом в сети знаний Google.

Вы можете легко увидеть доказательства того, что эти объекты связаны. Когда я Google Leif Segerstam, я вижу эту функцию SERP:

Эти две сущности имеют схожие атрибуты, поскольку они оба являются финскими композиторами.

Поскольку все эти сущности связаны с Яном Сибелиусом в Графике знаний, имеет смысл включить их где-нибудь в ваш контент.

Теперь, когда у вас есть массив исследований, пришло время связать их воедино на тематической карте.

Создание тематической карты 

К настоящему времени вы должны понимать разницу между ранжированием ключевых слов и целых тем. У вас также должен быть хороший список из:

• Темы и подтемы
• Запросы, относящиеся к каждой теме и подтеме
• Связанные объекты

Чтобы владеть целыми темами, вам нужно спланировать свой контент. Для этого начните с создания тематической карты.

Тематическая карта — это просто карта контента, которая включает не только список контента, который вы планируете создать, но и то, как он должен быть структурирован.

Теперь, поскольку я визуал, мне нравится составлять ментальную карту. Вы можете сделать то же самое, используя электронные таблицы.

Наметьте свои темы и подтемы. После того, как вы это сделаете, наметьте фактический контент, который вы собираетесь создать для каждой темы или подтемы.

Просмотрите все связанные объекты и запросы для каждой подтемы.

Каждый связанный объект и связанный запрос представляют часть содержимого, которое должно находиться под каждым подзаголовком.

Вот тематическая карта, которую я создал для моего любимого финского композитора Яна Сибелиуса.

Я нашел подтемы «Личная жизнь» и «Сочинения», просмотрев панель знаний Яна Сибелиуса. Я также обнаружил, что панель знаний Google еще больше разбивает композиции на симфонии и тоновые поэмы.

Этот анализ помог мне создать четкую структуру контента для объекта Жан Сибелиус.

Что касается фактических ресурсов контента, которые я планирую создать, я нашел список вопросов и связанных объектов.

Если вы хотите точно знать, как я создал эту карту тем, взгляните на мою запись в блоге о том, как создать карту тем.

Итак, вы наметили контент, теперь пришло время спланировать архитектуру вашего сайта.

Создайте архитектуру своего сайта 

Хорошо, у вас есть все темы, подтемы и содержание. Следующим шагом является встраивание иерархии контента в архитектуру вашего сайта.

Поток информации на вашем сайте должен быть понятен обеим сторонам:

• Поисковые системы
• Ваши пользователи

Получение этого права является беспроигрышным.

Потому что Google читает архитектуру вашего сайта, чтобы лучше понять ваш сайт и темы, которые вы освещаете.

Это означает, что вы должны представить свою иерархию в Google через:

• Заголовки меню
• Структура URL-адреса
• Панировочные сухари
• Внутренние ссылки

Важно отметить, что вам не нужны все вышеперечисленные параметры. У Google есть много способов выяснить поток информации на вашем сайте.

Например, создание отдельных папок на ваших URL-адресах может не иметь смысла для вашего сайта. Особенно, если у вас есть сайт, который существует уже некоторое время, поскольку изменение структуры URL-адреса приведет к переносу контента, что рискованно.

Но, если у вас есть большой сайт электронной коммерции, может иметь смысл разделение ваших многочисленных продуктов по папкам на ваших URL-адресах.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы каждый блок контента существовал в своем собственном пространстве на вашем сайте, чтобы ваши пользователи могли легко найти то, что они ищут.

Теперь, в качестве отличного примера того, как это сделать эффективно, взгляните на thesprucepets.com (упомянутый выше).

У них хорошо структурированная архитектура сайта, полезная для пользователя, в том числе:

• Тематически разрозненный контент в их меню верхнего уровня
• Выпадающие меню второго уровня, раскрывающие подтемы
• Панировочные сухари

Все это упрощает поиск нужного контента.

И если люди могут понять поток контента на вашем сайте, то и Google сможет. Более того, отделяя свои темы друг от друга и создавая для них логическую иерархию, вы передаете Google свой актуальный опыт.

Итак, вы наметили свой контент на основе анализа поисковой выдачи.

Пришло время рассмотреть кластеризацию контента с помощью кластеров ключевых слов.

Создание кластеров ключевых слов с помощью инструментов исследования ключевых слов

Еще один способ исследования тем — работа с кластерами ключевых слов. Это аналогичный подход к пониманию того, как пользователи и поисковые системы разбивают темы.

Кластеризация ключевых слов может помочь вам определить иерархию контента, а также помочь вам определить набор ключевых слов для каждого из ваших ресурсов контента.

Для этого выполните поиск по широким ключевым словам в своей нише и посмотрите на результаты.

Когда вы сделаете это, вы, вероятно, обнаружите очевидные закономерности в ключевых словах, которые помогут вам найти подтемы и ключевые слова, которые ищут ваши пользователи.

Чтобы сделать это эффективно, ищите кластеры ключевых слов со схожим поисковым намерением. Делая это, вы можете определить, какие ключевые слова использовать для каждого актива.

Например, если вы хотели создать сообщение в блоге о затратах на дрессировку собак, исследование ключевых слов может дать вам связанные ключевые слова, такие как:

• Сколько стоит дрессировка собак
• Сколько стоит дрессировка собак по месту жительства
• Сколько стоит интенсивная дрессировка собаки

Я обнаружил эту подтему, выполнив поиск по ключевому слову «дрессировка собак» с помощью поисковика ключевых слов Rank Ranger.

Я заметил несколько ключевых слов, начинающихся с модификатора «сколько». Затем я отфильтровал результаты, чтобы показать только ключевые слова «сколько».

Это показало мне 75 ключевых слов, связанных со стоимостью дрессировки собак.

Ключевым моментом здесь является нацеливание на самые прибыльные. Отличная стратегия здесь состоит в том, чтобы нацеливаться на некоторые ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска вместе с некоторыми ключевыми словами с длинным хвостом.

Вы можете легко сделать это, взглянув на объемы поиска и показатели сложности ключевых слов.

Другой способ создания кластеров ключевых слов — использование Google Search Console.

Использование консоли поиска Google для Entity SEO 

Консоль поиска работает очень хорошо, если ваш сайт существует уже некоторое время и получает показы.

Это можно сделать, отфильтровав отчет о запросах по разным темам.

Сейчас с этим проблема.

Search Console показывает только 1000 строк данных. У вас есть два варианта решения этой проблемы.

Используйте интеграцию с консолью поиска Rank Ranger. Преимущество этого в том, что наш отчет по ключевым словам Google Search Console покажет вам 5000 строк данных.

Если вам нужно больше, лучше всего использовать скрипты Python.

Общий подход к этому аналогичен описанной выше стратегии исследования ключевых слов контента.

Другими словами, вы можете использовать данные Search Console для поиска шаблонов контента на вашем сайте. Это поможет вам найти очевидные хранилища контента для встраивания в архитектуру вашего сайта.

Еще один способ использовать Search Console для семантического SEO — найти связанные сущности, чтобы увеличить тематический охват.

Переход на семантику 

К настоящему моменту у вас должен быть базовый обзор семантической стратегии SEO. И с этим обзором вы можете начать углубляться в тему.

Необходимо понять большой объем информации, поэтому лучше работать над одной темой за раз. Чтобы помочь вам, я дал ссылки на многие другие сообщения в блогах, и я надеюсь, что весь этот контент поможет вам понять все ключевые концепции и стратегии семантического SEO.

Вы должны хорошо понимать, как исследовать области знаний (или темы), какой контент создавать и как его структурировать, чтобы поисковые системы и ваша аудитория могли легко ориентироваться в нем.

Добавьте к этому кластеризацию ключевых слов, и вы получите выигрышную формулу.

Остальное зависит от вас.

Узнайте, как Rank Ranger может улучшить ваш бизнес

Все данные в аналитике, которые вам нужны, чтобы доминировать в поисковой выдаче

---

Часто задаваемые вопросы 

Как работает семантический поиск Google?

Семантический поиск Google использует обработку естественного языка (NLP) и алгоритмы машинного обучения для понимания контекста и намерений поискового запроса пользователя. Он выходит за рамки традиционного подхода на основе ключевых слов и направлен на предоставление более релевантных и персонализированных результатов для каждого пользователя.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, алгоритм Google анализирует слова и фразы, используемые для понимания намерений пользователя, стоящих за запросом.

Затем алгоритм Google просматривает свой индекс веб-страниц, чтобы найти контент, соответствующий поисковому намерению пользователя. При этом учитывается множество факторов, в том числе качество и актуальность контента, авторитет и надежность веб-сайта, а также история поиска пользователя.

Каковы преимущества семантического поиска?

1. Более точные результаты. Алгоритмы семантического поиска способны понимать контекст и цель поискового запроса, что приводит к более точным и релевантным результатам поиска.
2. Улучшенный пользовательский интерфейс. С помощью семантического поиска пользователи могут легче и быстрее находить то, что ищут, что в целом повышает удобство поиска.
3. Персонализация. Алгоритмы семантического поиска могут учитывать историю поиска пользователя, его местоположение и другие факторы для предоставления персонализированных результатов поиска.
4. Лучшее понимание естественного языка: алгоритмы семантического поиска могут интерпретировать запросы на естественном языке и понимать синонимы, связанные понятия и другие языковые нюансы, облегчая пользователям поиск того, что они ищут.
5. Расширенные функции SERP: семантический поиск может включать такие функции, как автоматические предложения и мгновенные ответы, что делает процесс поиска более эффективным и удобным для пользователя.

Об авторе

Даррелл Мордекай

Follow @MordyOberstein

Даррелл — контент-маркетолог в Rank Ranger. Работая SEO-менеджером в небольшом маркетинговом агентстве, Даррелл обнаружил в себе любовь к маркетингу и SEO.

Что такое актуальный авторитет в SEO и как его создать

Джейк Шеридан

Джейк — писатель, маркетолог и специалист по электронным таблицам @ Sheets for Marketers. Он фанат собак, SEO и пиццы. Иногда одновременно.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Представьте, если бы ваш веб-сайт (или клиенты) могли ранжироваться по каждому ключевому слову, относящемуся к желаемой нише.

Введите тематический авторитет.

А теперь представьте, что вы могли бы добиться этого даже без построения ссылок.

Если верить некоторым людям в мире SEO, это достижимо для любого, кто хочет писать контент абсолютно обо всем в рамках темы.

Но на самом деле вам все равно следует рассчитывать на создание ссылок и выполнение многих других действий по поисковой оптимизации. Тематический авторитет — это не серебряная пуля.

Но оно того стоит.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать об актуальном авторитете и о том, как создать его для своих сайтов.

Что такое актуальная власть?

Тематический авторитет — это концепция SEO, при которой веб-сайт стремится стать авторитетным в одной или нескольких темах.

Создание тематического авторитета заключается в том, чтобы помочь поисковым системам понять тему веб-сайта, чтобы у него был лучший потенциал для ранжирования по тематически связанным ключевым словам.

Допустим, вы хотите ранжировать статьи на тему протеинового порошка. Написать всего одну статью о «протеиновом порошке», вероятно, недостаточно, чтобы конкурировать в этой нише.

Почему? Потому что это огромная тема, и вы не можете охватить все о ней в одной статье.

Чтобы создать актуальный авторитет, вам необходимо освещать все, что связано с белком, например:

• «что такое белок»
• «что делает протеиновый порошок»
• «какой лучший протеиновый порошок»
• «как использовать протеиновый порошок»
• «как долго действует протеиновый порошок»
• «как использовать протеиновый порошок для похудения»

Тематический авторитет достигается, когда сайт полностью охватывает тему в целом, а не фокусируясь только на отдельных ключевых словах.

Если вы какое-то время копались в поисковой выдаче в поисках возможностей для SEO (а давайте будем честными, вы это делали), вы, вероятно, заметили, что сайты с низким рейтингом домена (DR) занимают хорошие позиции — благодаря актуальному авторитету.

Например, проверьте поисковую выдачу по ключевому слову «подарки для горных велосипедов»:

На первый взгляд, вы ожидаете увидеть большой интернет-магазин, такой как Amazon (DR 96), в верхней части результатов поиска для ключевое слово, ориентированное на продукт, подобное этому.

Однако сайт DR 23 занимает второе место, намного опережая Amazon.

Почему это?

Возможно, потому, что сайт twowheeledwanderer.com посвящен теме велосипедов. В то время как Amazon (хотя и намного сильнее с точки зрения показателей SEO) не имеет актуального авторитета для своего домена, поскольку продает более общие вещи.

Хотя следует отметить, что и здесь большую роль играет намерение поиска. Amazon — единственная страница в этом рейтинге поисковой выдачи со страницей категории продукта, тогда как остальные представляют собой руководства по статьям / подаркам.

Это всего лишь один пример, когда веб-сайт с тематическим авторитетом опередил более авторитетных игроков.

Почему актуальный авторитет важен (для SEO)?

Google, как поисковая система, работает с семантическими ассоциациями. Это означает, что он должен связать веб-сайт с темой, чтобы ранжировать его как релевантный ресурс для ключевых слов, которые являются частью этой темы.

Если у вас много контента по определенной теме, это позволяет использовать более релевантные внутренние ссылки, которые позволяют Google и пользователям легче находить ваш контент, что, в свою очередь, может привести к более естественным обратным ссылкам.

Если вы больше ничего не отнимаете от концепции создания тематического авторитета, возьмите это:

Когда вы создаете фрагменты контента на одну и ту же тему и связываете их, ваш тематический авторитет в глазах Google увеличивается. Это помогает показать, что вы хорошо осведомлены, то есть являетесь авторитетом в этой теме и надежным источником.

Прежде чем двигаться дальше, давайте обсудим слона в комнате:

Как работает тематическая власть?

Спойлер к этому разделу: Никто толком не знает.

С появлением алгоритма Hummingbird в 2013 году актуальные авторитеты стали приобретать все большее значение.

Изменена система ранжирования контента, теперь она определяется релевантностью поисковому запросу пользователя.

До появления Hummingbird ключевые слова были в центре внимания поисковых алгоритмов Google. Чтобы Google мог понять, что искал пользователь, использовались ключевые слова.

Однако Google просто не мог понять контекст пользовательских поисков.

(Очень) краткая история Google и авторитета

С годами Google больше двигался в сторону семантического поиска:

• 2011 — Google объявляет о «Системе структурированного поиска» для структурирования информации в Интернете.
• 2012 — Google запускает сеть знаний для лучшего понимания информации о реальных объектах.
• 2013 — Алгоритм Hummingbird ранжирует сайты на основе входящих ссылок и ключевых слов. Теперь Google может ранжировать контент на основе релевантности запроса.
• 2018 . Обновление Google Medic означает, что контент YMYL должен демонстрировать опыт, авторитет и надежность (E-A-T), чтобы ранжироваться.
• 2019 — BERT запущен. Это модель для лучшего понимания отношений между словами, понятиями и сущностями в человеческом языке.

Вы не можете говорить об актуальном авторитете, не упомянув в какой-то момент E-A-T.

E-A-T (опыт, авторитет и надежность)

Акцент Google на «экспертизе» и «уважаемых веб-сайтах» можно увидеть в Руководстве по оценке качества:

Страницы и веб-сайты самого высокого качества имеют очень высокий уровень знаний или очень авторитетным или заслуживающим доверия.

Это говорит о том, что создание репутации вашего веб-сайта как «эксперта в предметной области», вероятно, будет способствовать «авторитетному» аспекту в E-A-T.

Хотя E-A-T не является прямым фактором ранжирования, эта концепция помогает информировать алгоритмы ранжирования. Поэтому, когда Google рассматривает ваш веб-сайт как экспертный ресурс по теме, он, скорее всего, повысит рейтинг вашего контента.

Подробнее: Что такое E-A-T? Почему это важно для SEO

Как измерить тематический авторитет

Отсутствие ясности в отношении всей концепции тематического авторитета приводит к тому, что нет окончательного способа его измерения.

Конечно, больше рейтинга и больше трафика может быть хорошим знаком. Но они также могут быть результатом линкбилдинга или других SEO-мероприятий.

К счастью, есть такие умные люди, как Кевин Индиг, который разработал способ грубого подсчета тематического авторитета с помощью Доля трафика по доменам Отчет в обозревателе ключевых слов Ahrefs:

Вот как рассчитать прокси для тематического авторитета в Ahrefs:

• Возьмите заголовок, например « электронная торговля », и введите его в обозревателе ключевых слов
900 16 Перейдите к отчету Matching terms и отфильтруйте по минимальному объему 10
• Экспортируйте все ключевые слова и повторно загрузите их в Анализ ключевых слов
• Перейдите к Доля трафика по доменам
• Доля трафика = доля темы, также известная как «авторитет темы»

Как повысить авторитет темы за четыре шага

Так как же повысить авторитетность темы для своего сайта?

Во-первых, вам нужно охватить все очевидные основы SEO. Предполагая, что вы освоили основы, построить тематическое исследование довольно просто.

Проще говоря, вам нужно:

• Провести исследование ключевых слов, чтобы найти все темы для обсуждения в теме.
• Организуйте эти данные в тематические кластеры.
• Создавайте контент, соответствующий целям поиска по ключевым словам темы.
• Создавайте релевантные внутренние и внешние ссылки на свой контент.

Рискуя стать авторитетом в теме , тратя время на болтовню о вещах, о которых на самом деле не знает никто, кроме Google…

Давайте приступим и научимся создавать какой-нибудь актуальный авторитет.

1. Проведите тематическое исследование ключевых слов

Неудивительно, что отправной точкой для создания тематического авторитета является исследование ключевых слов.

Выявление запросов, которые ищут пользователи, и тем, представляющих интерес, — это начало большинства проектов SEO, и создание тематического авторитета не является исключением.

Чтобы Google считал вас «актуальным авторитетом», вам нужно найти и написать обо всех темах для обсуждения в теме.

Примечание.

Основная цель Google — как можно быстрее дать людям наиболее релевантные ответы на их поисковые запросы. Ваше внимание должно быть таким же. Вместо того, чтобы думать о статье как об одном ключевом слове, подумайте о них с точки зрения тем и подтем. Вы захотите попытаться охватить в своем контенте все, что Google ожидает увидеть.

Выбор хорошего исходного ключевого слова — основа вашего тематического исследования.

Определение начального термина, относящегося к вашей теме, является ключевым. Вот как подойти к выбору хорошего исходного ключевого слова для проведения тематического исследования ключевых слов:

Тема	Хорошее исходное ключевое слово	Плохое исходное ключевое слово
обжарка кофе процесс	обжарка кофе ростеры для кофе	кофе обжаривание
уход за собаками	уход за собаками здоровье собак	животные собаки
все виды катания на горных велосипедах	горные велосипеды горные байкеры	велосипеды велосипеды
Чем они хороши /плохой?	Четко сосредоточиться на теме	Слишком расплывчато/конкретно; потенциал для большого количества нерелевантных KW

Пытаетесь придумать полезные начальные термины?

Попробуйте выбрать исходные ключевые слова, которые представляют объект в сети знаний Google. Сущности в поисковой оптимизации — это сложная тема, которая выходит далеко за рамки этой статьи и моего мягкого мозга обезьяны, чтобы заняться ею прямо сейчас.

Итак, чтобы ускорить выбор исходных ключевых слов, я буду использовать объекты прямо из первых уст:

1. Перейти к изображениям Google
2. Загляните в мою широкую тему 
3. Проверьте фильтры изображений (это объекты которые Google связывает с темой)

После того, как вы выбрали исходное ключевое слово, пришло время расширить список.

Например, предположим, вы хотите создать актуальный авторитет вокруг темы «программное обеспечение для управления проектами».

Вам нужно создать контент вокруг таких ключевых слов, как:

• «преимущества программного обеспечения для управления проектами»
• «программное обеспечение для управления проектами для студентов»
• «определение и примеры программного обеспечения для управления проектами»
• «лучшее программное обеспечение для управления проектами»
• «программное обеспечение для управления проектами для бизнеса»

Достичь этого пункта относительно просто, хотя это может занять много времени.

Вставьте широкое исходное слово в Анализ ключевых слов. Обзор служит хорошей отправной точкой для понимания темы.

Продолжая тему «управление проектами», вот на что следует обратить внимание: 

Самый высокий результат

Как следует из названия, это страница с самым высоким рейтингом по целевому ключевому слову:

Это отличная отправная точка для исследований. С первого взгляда можно увидеть, по скольким ключевым словам ранжируется эта отдельная страница:

Учитывая, что это самый высокий результат, ключевые слова здесь обычно являются ключевыми подтемами, которые вы хотите охватить, или, по крайней мере, дать указание на .

Варианты ключевых слов и вопросы

По-прежнему на панели «Обзор» вы можете быстро увидеть самые популярные вопросы, которые задают по теме:

SERP

тематическое исследование ключевых слов ничем не отличается.

Что мне нравится делать здесь, так это расширять список, чтобы показать 100 страниц с самым высоким рейтингом (нажмите Показать больше ), а затем выбирать сайты с низким DR, которые ранжируются по большому количеству ключевых слов.

Этот сайт запомнился мне тем, что это DR 32 с немногим более 200 ключевыми словами и ранжирование в море сайтов с DR 70+ .

Это хороший знак того, что этот сайт имеет достаточный авторитет по темам, который я могу использовать в своих исследованиях.

Доля трафика по доменам

Также стоит перейти к отчету Доля трафика по доменам . В этом отчете показаны домены, которые получают наибольший органический трафик на основе введенных вами исходных ключевых слов:

Это полезно для определения ваших основных конкурентов, которые вы можете использовать в качестве источников дополнительных ключевых слов. Выбирайте домены и добавляйте их в инструмент Content Gap, чтобы найти больше ключевых слов.

Вот как узнать больше терминов из конкурирующих доменов:

• Запустите свой сайт через Site Explorer
• Перейти к инструменту Content Gap
• Выберите подходящие домены из отчета Доля трафика по доменам
• Примените некоторые фильтры (если хотите)
• Мой выбор: фильтровать по ключевому слову — в данном примере «управление проектами» — и некоторый минимальный объем и баллы KD 

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов для тем (по которым выполняется поиск), пришло время разобраться в данных о ключевых словах.

2. Создание тематических кластеров

Тематические кластеры — это связанные страницы по одной и той же теме. Их цель — сгруппировать соответствующий контент вместе, чтобы его было легче найти как пользователям, так и Google.

Вооружившись исследованием ключевых слов, вы захотите организовать свой список терминов в кластеры на основе целей поиска, а также с учетом потенциального трафика.

Ваши темы должны иметь хороший потенциал трафика и, как правило, нести информационный характер, например:

Выберите тему для своего кластера (или основной страницы), которая актуальна для вашего сайта и имеет достаточную глубину, чтобы у вас были подтемы. исследовать.

Теперь вам нужно выбрать наиболее подходящий формат контента для создания кластера: 

• Руководства — Вечный формат контента, который полностью охватывает определенную тему.
• Что такое X — Подробное определение или ответ на вопрос.
• How to X — пошаговое руководство, подробно описывающее выполнение конкретной задачи.

Эти страницы должны быть хорошо структурированы и содержать достаточно контента, чтобы их можно было использовать как отдельные статьи, а также ссылаться на более подробные статьи по теме.

После того, как вы определились со своей темой, вы захотите перейти к «большей нише».

Просто взглянув на пример «как попасть в управление проектами», мы можем увидеть больше потенциальных подтем для таргетинга:

Эти страницы должны быть достаточно полными и ссылаться на другие тематические страницы и содержимое кластера.

Ссылки между вашими страницами жизненно важны для актуальности. Это помогает установить семантическую связь между этими URL-адресами, сообщая Google, что эти страницы тематически связаны.

3. Напишите авторитетный контент

Теперь пришло время провести исследование ключевых слов и групп тем и создать контент.

Способ установить тематический авторитет, с которым знакомо большинство людей, заключается в создании всестороннего контента.

Начните с элементов основного контента. Как правило, вам нужно иметь основную страницу для каждого типа продукта или услуги, которую вы предоставляете, или для основной области предмета, в которой вы хотите, чтобы вас считали авторитетом.

Эти основные темы должны быть достаточно широкими, чтобы у них были подкатегории для таргетинга, но также и достаточно конкретными, чтобы пользователь, перешедший на вашу страницу, нашел их релевантными.

Руководство Ahrefs для начинающих по поисковой оптимизации отлично справляется с ролью обзора темы, а затем направляет пользователей к более конкретным частям темы (в отдельных главах):

Далее вам нужно написать вспомогательный контент.

Вместо того, чтобы писать на тему в целом, будьте более конкретны. Вспомогательные страницы должны соответствовать намерениям пользователя, и именно на них вы можете получить больше глубины контента.

Как правило, вы обнаружите, что именно на этих страницах вы будете ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом.

Для каждого фрагмента контента, который вы создаете для укрепления авторитета, вам потребуется:

• Написать качественный контент, соответствующий вашей теме и тому, что на самом деле хочет прочитать ваша аудитория.
• Помните о E-A-T.
• Охватите как можно больше тем и подтем.
• Совпадение с целью поиска (например, напишите практическое руководство для ключевых слов [как X], список преимуществ для [преимуществ X] и т. д.).
• Внутренние ссылки на различные актуальные темы.
• Постоянно обновляйте свой контент по мере его устаревания.

4. Создавайте релевантные ссылки

Даже лучший контент иногда нуждается в ссылках для повышения рейтинга.

Когда дело доходит до создания ссылок для актуального авторитета, вам необходимо убедиться, что веб-сайты, которые ссылаются на вас, релевантны.

Если вы ведете блог о кофе, получить ссылку с другого крупного кофейного веб-сайта в вашей нише будет идеальным решением. В то время как получение ссылки из финансового блога будет менее релевантным и, следовательно, будет иметь меньший вес. Релевантность — это ключ.

Вот несколько актуальных тактик обратных ссылок:

• Гостевой блог – Создавайте полезный контент для тематических веб-сайтов.
• Техника небоскреба – Создайте ресурс по теме.
• Приманка для эгоизма . Упомяните ключевых игроков в вашей нише и свяжитесь с ними.
• HARO – Получите «экспертные цитаты» для вашей статьи.

Конечно, вы должны создавать не только ссылки на внешние сайты, но и внутренних ссылок на вашем собственном сайте тоже. На самом деле, они имеют решающее значение для создания актуального авторитета.

Google использует внутренние ссылки для поиска нового контента (источник):

Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу.

Каждая основная страница должна рассматриваться как центр этой темы. Используйте внутренние ссылки, чтобы связать его с каждым элементом вспомогательного контента.

Например, снова используя пример «горный велосипед», все ваши страницы о шинах, шлемах, инструментах и ​​т. д. должны ссылаться на основную страницу об аксессуарах для горных велосипедов.

Все еще есть вопросы по созданию актуального авторитета? Вам понравится последний раздел.

Часто задаваемые вопросы об авторитетности темы

Вот ответы на несколько общих вопросов, которые могут возникнуть у вас об авторитетности темы:

Что такое актуальность?

Актуальная релевантность — это релевантность содержимого веб-сайта по отношению к определенной теме. Поисковые системы используют его, чтобы определить, насколько релевантна страница поисковому запросу пользователя на основе таких факторов, как контент, обратные ссылки и ключевые слова.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO — это процесс создания большего смысла и актуальной глубины с помощью контента. Это используется поисковыми системами для возврата наиболее релевантных результатов поиска. Семантический поиск фокусируется на значении поисковых запросов вместо традиционного сопоставления ключевых слов.

Подробнее: Что такое семантический поиск? Как это влияет на SEO

Что такое авторитет веб-сайта?

Авторитет веб-сайта — это показатель, созданный поставщиками инструментов SEO для измерения силы профиля обратных ссылок сайта по сравнению с другими сайтами в их индексе.

Подробнее: Как повысить авторитетность веб-сайта (рейтинг домена)

Имеются ли какие-либо тематические авторитетные тематические исследования, основанные на данных?

Рад, что вы спросили.

Тематический авторитет — это огромный предмет. Есть много работы, проделанной людьми умнее меня в этой области.