«Как собрать семантическое ядро? Инструменты для сбора и чистки СЯ.» — Яндекс Кью

Как собрать семантическое ядро? Инструменты для сбора и чистки СЯ:

Яндекс обрабатывает более 50 миллионов поисковых запросов в день и показывает в выдаче только те сайты, которые способны удовлетворить любопытство пользователей. Список фраз, по которым пользователи могут найти определенный сайт в поисковой системе, называется семантическим ядром. Семантическое ядро — это словно черты характера вашего сайта, то есть все фразы, которые точно его характеризуют.

Существуют фразы, которые вводят в поисковиках чаще остальных – они называются высокочастотными (ВЧ). Фразы, которые вводят редко — низкочастотными (НЧ). Где-то между ними располагаются среднечастотные фразы (СЧ). Чтобы вам стали понятны масштабы, разделим их по частоте:

ВЧ — 10 000 поисковых запросов в месяц и более;СЧ — 1000-10 000 в месяц;НЧ — 100-1000 в месяц.

Узнать частотность запроса можно с помощью Яндекс. Wordstat. Введите запрос в строку Вордстата, чтобы увидеть количество показов в месяц у слова или словосочетания.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Инструменты для сбора СЯ

Существует масса инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично. Некоторые инструменты нужны, чтобы собрать ядро, а некоторые — чтобы очистить его от ненужных запросов.

Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

Яндекс Wordstat,

Wordstat Assistant,

KeyCollector,

Bukvarix,

Serpstat,

Screaming Frog SEO Spider,

Муравейник Tools,

KeyAssort,

Promotools, 

Яндекс Wordstat

Старый добрый Вордстат позволяет бесплатно собрать нужные запросы. Не требуется никаких навыков в продвижении, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов. 

Если ставить перед каждым словом восклицательный знак (!семантическое !ядро), то Вордстат фиксирует окончание каждого слова. Если же мы введем запрос в кавычках (“семантическое ядро”), то будут доступны разные окончания порядка слов. При совместном использовании (“!семантическое !ядро”) кавычек и восклицательного знака фиксируется запрос и окончание. В таком случае меняться может только порядок слов. Например, ядро семантическое.  

Ниже строки запроса можно выбрать региональность и узнать количество запросов в определенном городе или стране. 

Копируем полученные запросы, чистим ненужные и получаем примитивную семантику. Можно воспользоваться расширением для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Думаю, что лучшим дополнением к Вордстату может служить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

Если пролистать страницу до конца, можно увидеть похожие запросы:

С помощью Яндекс Вордстат можно бесплатно собирать СЯ, но, как я уже говорил, оно получается примитивным. Если вы собираете скудное семантическое ядро для сайта, вы можете потерять огромную часть трафика. Поэтому для сбора семантического ядра Вордстат я не использую. Он полезен, когда нужно быстро посмотреть запросы для продвижения в рамках одной страницы, но ядро лучше собирать в других сервисах.

Перемножение анкоров в сервисе Promotools

Есть отличный инструмент для перемножения анкоров на сайте Promotools. Сейчас объясню, что это за инструмент и почему он бывает так полезен. 

Допустим, я собираю ядро для компании пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе коммерческие дополнения:

Нажимаю «Сгенерить!»
 и получаю перемноженные фразы.

Этот инструмент позволяет сэкономить кучу времени, составляя ключи за вас. 

Key Collector

Кей Коллектор я считаю лучшим выбором для сбора семантического ядра. Программа платная, но ее функционал очень широкий, так что цена вполне оправдана. 

Я работаю в Key Collector вкупе с сервисом по перемножению анкоров. Перехожу в Key Collector и собираю поисковые подсказки с указанных фраз. Под указанными фразами я имею в виду ключевые запросы всех страниц сайта. Их можно скопировать вручную или спарсить заголовки с помощью Screaming Frog SEO Spider (об этом ниже). Больше всего в Key Collector нас интересуют 3 кнопки:

С помощью них я на автомате собираю подсказки. И не только с Яндекса, но и с Гугла. Далее могу одним нажатием кнопки спарсить фразы из левой (точные запросы) и правой колонки (похожие запросы) в Вордстат. После того как парсинг закончится, снимаю частоты и удаляю запросы, частотность которых меньше 2-3 в месяц. В Key Collector можно удалить неявные дубли. Например, «пластиковые окна цена»
, «пластиковые окна цены»
.

В программе есть функция, с помощью которой отмечаются и удаляются неявные дубли. Далее из полученного списка ключевых фраз удаляем ненужные запросы… И ядро готово!

Для меня сбор ядра в Кей Коллектор привычен и прост. Кстати, у Кей Коллектора есть бесплатная альтернатива — Словоеб. К сожалению, бесплатная версия собирает запросы только из Вордстата, а вот Кей Коллектор может делать это из Директа, AdWords, AdStat и других агрегаторов.

Bukvarix

Иногда для сбора ключевых фраз я использую Bukvarix. Заходим в «Анализ доменов»
 и выбираем СЯ конкурентов:

Берем несколько конкурентов и закидываем в Букварикс. 

Скачиваем файл с ключами, подчищаем их и радуемся готовому ядру! В бесплатной версии Букварикса можно скачивать до 1000 ключевых фраз.  

Serpstat

В Серпстате все по аналогии с Буквариксом. Заходим в «Анализ ключевых фраз», затем в «Суммарный отчет»:

Вставляем домен конкурента в строку и ждем результата.

Serpstat в бесплатной версии, к сожалению, не позволит вам экспортировать запросы в файл.

Screaming Frog SEO Spider

Я уже рассказывал, как с помощью Screaming Frog SEO Spider можно сделать аудит сайта. Но его также можно использовать для сбора семантического ядра. 

Вставляем сайт конкурента в строку и запускаем сканирование.

После сканирования необходимо перейти во вкладку h2 и экспортировать все заголовки. Если на сайте в заголовках указаны названия товаров, можно смешать их с коммерческими дополнениями с помощью инструмента для перемножения анкоров, о котором я писал выше. 

После перемножения такое ядро, грубо говоря, не придется чистить. Потому что там будут только названия товаров со связками типа «купить»и «цена». Возможно, попадется какой-то мусор, но после снятия частотности он отсеется.  

Если вас раздражает чистка ядра, то сбор семантики с помощью Screaming Frog SEO Spider подойдет вам больше всего.

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»
, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Муравейник Tools анализирует выдачу по каждому запросу и ищет сайты, похожие на вас. После анализа нужно будет разметить похожие сайты, то есть указать инструменту, какие сайты являются конкурентами нашему. Часто там можно встретить сайты типа ВКонтакте или Яндекс. Дзен – отмечаем, что они не похожи на наш сайт.

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам.  В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»
. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»
 и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»
. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor 

Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций. 

Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе. Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект». Вводим адрес своего сайта и создаем проект. Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить». Выбираем регион сайта. Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.

Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».

Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.

Заключение

Разумеется, инструментов для сборки и чистки семантического ядра гораздо больше. Пробуйте разные сервисы, используйте различные связки инструментов, и тогда вы найдете оптимальный вариант. Главное, чтобы на выходе у вас получилось хорошее семантическое ядро без мусорных запросов.

#Семантика #Контент #Оптимизация #SEO

Сбор семантического ядра в Key Collector

Содержание:

• Зачем нужно семантическое ядро?
• Типы поисковых запросов
• Сбор семантического ядра через Key Collector 
• Мозговой штурм
• Сбор статистики с левой колонки Яндекс.Вордстат
• Пакетный сбор поисковых подсказок
• Пакетный сбор похожих поисковых запросов
• Сбор точной частоты с Яндекс.Директ
• Фильтрация нулевых и микрочастотных запросов
• Удаление неявных дублей
• Убираем несоответствующие запросы

Семантическое ядро (СЯ, семантика) – это файл со структурированным набором ключевых фраз, которые максимально широко охватывают заданную тематику сайта. То есть это те запросы, которые актуальны для продвижения определенного сайта так, чтобы у этого сайта была хорошая посещаемость.

Зачем нужно семантическое ядро?

1. Для маркетингового анализа конкурентов

При продвижении Вашего сайта в сети просто необходимо постоянно анализировать конкурентов в ТОП-10 выдачи поисковых систем. В процессе сбора семантического ядра, Вы успеете досконально изучить каждого из конкурентов, узнать по каким запросам они продвигаются и отметить фишки и нововведения, которые пригодятся и на Вашем сайте. 

2. Для изменения или создания новой структуры сайта. 

Семантическое ядро напрямую влияет на то, как будет выглядеть меню сайта и внутренняя связь между страницами. Правильно подобранные ключи позволят Вам заранее создать структуру сайта так, чтобы не приходилось каждый раз менять её и тратить лишнее время. 

3. Для создания страниц на сайте.

Новые ключевые слова помогают понять, какие страницы требуется создать, а какие можно объединить для удобства пользователей.

4. Для составления технического задания копирайтеру

ТЗ копирайтеру — это документ, в котором отражены цели, задачи и требования заказчика по написанию статьи. Для правильного восприятия поисковыми системами текстов на сайте, в них требуется вписывать ключевые фразы, которые мы можем найти в семантическом ядре.

5. Для подбора ссылочных анкоров

Анкор — это текст ссылки, вернее ее текстовый вариант, который зрительно подменяет URL адрес. При продвижении сайтов, наращивание ссылочной массы (т.е. увеличение количества ссылок, которые ведут на сайт) является неотъемлемой частью. Правильно подобрав ключевые запросы, Вы с легкостью будете подбирать анкоры для ссылок.

Типы поисковых запросов

Все поисковые запросы можно разделить на следующие типы: навигационные, мультимедийные, транзакционные, информационные и общие запросы. Рассмотрим 3 последних типа подробнее.

Общие запросы – короткие фразы, понять смысл которых затруднительно. Как правило, эти запросы состояит из 1-2 слов и выражены общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно.

Транзакционные запросы – коммерческие запросы, которые описывают желание пользователя совершить транзакцию (не обязательно покупку). К запросам данного типа можно отнести такие слова: «купить», «заказать», «оформить» и т.д.

Информационные запросы – словосочетания, которые предоставляют исчерпывающую информацию по интересующей теме. Пользователь может искать инструкции, гайды, обзоры, научные и иные познавательные материалы, которые отвечают на вопросы «как», «что», «зачем» и т. д. Например, «как правильно носить маску», «что делать, если болит желудок».

Если Ваш сайт является интернет-магазином, то в семантическом ядре обязательно должны быть транзакционные (коммерческие) запросы (информационные можно собрать только для Блога сайта), но если Вы являетесь владельцем сайта рецептов для приготовления еды, то в этом случае, в семантике должны быть только информационные запросы.

Сбор семантического ядра через Key Collector

Key Collector – незаменимый сервис для оптимизатора любого уровня квалификации, который используется для самых разных целей, в том числе и формирования ядра для SEO и Яндекс Директа.

Перед тем, как приступить к сбору СЯ, необходимо создать файл. Для этого нажимаем «Новый Проект» и называем его:

Далее необходимо выставить регионы, по которым будут собираться запросы. Обратите внимание, что для Google (под номером 4) необходимо вводить регион на латинице.

Мозговой штурм

На этом этапе, Вам необходимо составить список фраз, которые максимально характеризуют товар или услуги. Наша задача подумать, как могут искать подобные слова и есть ли у них синонимы. Например,  мы имеем сайт, который занимается реализацией оборудования для систем отопления, газо- и водоснабжения. Тогда фразы будут следующими: 

Сбор статистики с левой колонки Яндекс.Вордстат

После того, как проект был создан и настроен, необходимо создать группы под фразы из предыдущего пункта. Это делается для того, чтобы потом нам не пришлось их перераспределять.

Чтобы запустить процесс сбора статистики, необходимо кликнуть на следующую иконку:

Далее распределяем наши базовые ключи по созданным группам и начинаем сбор:

Теперь сбор начат и всё самое сложное позади. Фразы могут собираться несколько минут, а может и пару часов – время зависит от количества запросов. Узнать о том, что сбор был завершен можно в журнале событий, который расположен в нижней части программы.

Пакетный сбор поисковых подсказок

Поисковые подсказки – это варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.  Список подсказок обновляется по мере набора новых символов в поисковой строке:

После того, как завершился пакетный сбор фраз из Вордстата, нужно собрать фразы с поисковых подсказок Яндекса. Для этого необходимо:

1. Перейти в «Поисковые подсказки»
2. Сделать активным распределение по группам;
3. В выпадающем списке выбрать Яндекс. Вордстат
4. Нажать «Копировать»
5. Начать сбор.

Пакетный сбор похожих поисковых запросов

Похожие поисковые запросы – это запросы, которые являются синонимами или похожи по смыслу. Блок отображается в подвале поисковой выдачи:

Процесс сбора очень похож на предыдущий пункт:

Сбор точной частоты с Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Директ необходим нам для сбора точной частоты, для этого выбираем ярлык Директа на панели инструментов и нажимаем «Получить данные»:

Фильтрация нулевых и микрочастотных запросов

Если Вы получили слишком большое количество запросов в группах, то необходимо очистить их от малозначимых запросов – применить фильтр по точной частоте:

В нашем случае, задаём фильтр на точную частоту «Больше или равно» 5 и применяем:

Удаление неявных дублей

Неявные дубли — это поисковые запросы, которые состоят из одних и тех же слов, но при этом некоторые слова у них размещены в разном порядке. То есть, запросы типа «молоко сухое» и «сухое молоко». Для того, чтобы очистить ядро от таких запросов, пользуемся инструментом «Анализ неявных дублей». Для этого переходим во вкладку, нажимаем «Умную отметку» и удаляем дубли фраз:

Убираем несоответствующие запросы

В зависимости от тематики сайта, ключи для него должны быть информационными или коммерческими. В нашем случае, сайт является коммерческим и продвигается по транзакционным запросам. Поэтому, мы должны почистить семантическое ядро от неподходящих информационных запросов, например, таких как: «фото», «видео», «отзывы», «как» и т.д. Для этого, переходим во вкладку «Анализ групп» и выделяем фразы на удаление:

Закрываем «Анализ групп» и удаляем фразы:

Поздравляем, Ваше семантическое ядро готово! Но не спешите радоваться. Очистив семантику от несоответствующих запросов, следует разбить все запросы на кластеры. Кластер — это группа запросов, которая должна соответствовать только одной странице сайта, на которой будут продвигаться эти запросы (максимум 5 в группе). Правильное распределение фраз семантического ядра по веб-страницам напрямую влияет на успешность продвижения сайта. О том, как объединять запросы в кластеры расскажем в этой инструкции.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции. 

Сбор и кластеризация семантического ядра

В первую очередь необходимо сформировать перечень оказываемых услуг (выпускаемой продукции). Если таких сервисов меньше 4, то лучше не делать отдельный раздел с сервисами. Тогда лучше включить прямые ссылки на такие страницы в главное меню. Если сервисов много, то придется создавать отдельный раздел и размещать в нем внутренние страницы. Если коммерческих страниц несколько десятков, то нужно разделить их на подкатегории. Хорошее правило для категорий — от 4 до 12 внутренних страниц. Если у вас одна большая категория, а внутри сразу 30 сервисов, то это значительно снизит удобство работы с таким сайтом, а значит и его конверсию, поведенческие характеристики, посещаемость.

Далее встанет вопрос, а как определить что это за услуга или вид товара. Ведь клиенты могут описывать их разными словами, но на самом деле это одна сущность. Например, «раскрутка сайта» и «оптимизация сайта» — это одна страница или две? Здесь появляются такие определения, как семантическое ядро ​​и кластеризация.

Коллекция ключевых слов

Семантическое ядро ​​— это набор фраз, по которым потенциальные клиенты могут найти ваш сайт. Просто собрать несколько десятков тысяч фраз — бесполезное занятие. Важность создания веб-сайта, страницы которого будут соответствовать каждой из этих фраз. Если этого не произойдет, то позиции сайта по этим фразам расти не будут.

Рекомендую делать малые и средние семантические ядра для коммерческих сайтов — от 50 до 500 запросов. С таким количеством фраз вы сможете контролировать их развитие на сайте. Вы поймете, что происходит с вашими позициями по этим запросам. Лучше брать не самые низкочастотные (до 10 запросов в месяц) и максимально частотные (от 10 000 запросов в месяц) запросы. Вы всегда сможете вернуться к ним в будущем (далеком).

Сервисов по сбору семантики много, но суть у них схожая. Они берут статистику из поисковых систем, сколько раз люди вводили конкретные запросы в конкретных регионах за последний месяц. Вы можете взять эту статистику прямо из поисковых систем, например, через сервис Яндекс Вордстат. Но с помощью сервисов собирать семантику быстрее и удобнее. Естественно, они платные, но стоимость не такая высокая. Я могу порекомендовать Rush Analytics.

Что делать с этой тысячей запросов в таблице, после того как вы их соберете? Отсортируйте их по алфавиту и удалите запросы, совершенно не относящиеся к вашим услугам (товарам). Также на первом этапе лучше убрать информационные запросы, оставив только коммерческие. Например, убираем «как раскрутить сайт самостоятельно», а оставляем «раскрутка сайта во Владимире цена». Человек, который ввел второй запрос, гораздо ближе к заказу, чем первый. Оставляйте информационные запросы на будущее (дальнее).

Кластеризация

Итак, у вас остались только обычные коммерческие запросы. Но, как я уже говорил в самом начале статьи, необходимо определить, стоит ли объединять внутри одной страницы похожие запросы («оптимизация сайта» и «продвижение сайта»). Для решения этой проблемы существуют сервисы кластеризации. Они сравнивают результаты поиска по всем запросам и объединяют запросы с почти одинаковыми результатами поиска в кластеры. То есть люди ищут одни и те же вещи, называя их разными именами. Поисковикам давно известно о существовании синонимов. В общем, у них есть ИИ, работающий с текстом, который понимает русский язык не хуже вас.

В результате кластеризации вы получите список ключевых слов, разбитых на группы. Это основа для дальнейшей работы. Ни в коем случае нельзя использовать эту таблицу как прямое указание на создание страниц. То есть не нужно делать 1 кластер = 1 страница. Результаты кластеризации — это помощник, но основы для разделения сервисов на страницы — это здравый смысл и ваш профессиональный опыт. Нормально объединять 2-3 кластера на одной странице.

После кластеризации советую еще раз пройтись по всему списку фраз и удалить ненужные фразы.

Использование семантики на сайте

После кластеризации вы уже знаете, каким запросам должна соответствовать каждая коммерческая страница. Как эти запросы можно использовать на страницах сайта? Прежде всего, весь контент страницы должен быть релевантен самым общим и высокочастотным запросам. Если запрос «продвижение сайта», то страница должна быть о продвижении сайта, а не о его создании. То есть это отдельная страница конкретного сервиса.

На первом этапе вам будет достаточно базовых способов использования семантики на странице: включение фраз в заголовок и описание, вхождения в текст, атрибут alt для изображений. И здесь важно напомнить, что главное – здравый смысл. Не нужно перебарщивать и маниакально включать ключевые слова в текст. Текст всегда для ваших клиентов, а не для поисковых систем. Поисковые системы негативно относятся, когда вы пытаетесь обмануть их глупыми спам-текстами с чрезмерным количеством включений ключевых слов.

Мониторинг позиций и релевантности

После создания сайта вы будете использовать полученную семантику для проверки релевантности страниц сайта этим запросам. Если конкретная страница вашего сайта отвечает на конкретный запрос лучше, чем ваши конкуренты, и посетители сайта довольны ее содержанием, то в интересах поисковых систем поставить вас на первое место. Сервисов для проверки позиций много. Я использую Топвизор. Я могу порекомендовать это. Если вы будете проверять позиции раз в неделю, то будете в курсе, где вы отстаете, а где обходите конкурентов.

Уже внутри топвизора обязательно создайте группы запросов, релевантных страницам. Не нужно кидать 500 запросов в одну кучу. Укажите адрес страницы, которую вы планируете связать с группой запросов. Так будет удобно проверять эффективность конкретных страниц, их динамику и саму релевантность запросам. Периодически случается так, что поисковые системы выбирают не ту страницу, которую вы надеетесь использовать как релевантную.

Топвизор укажет это.

Если вы приступили к созданию сайта без готовой и кластеризованной семантики, разбитой по страницам, то эта критическая ошибка приведет к дальнейшим значительным затратам и задержке получения трафика (запросов) от поисковых систем. Если вы сделали полноценную структуру сайта на основе семантики, то запуск платного трафика значительно упростится, конверсия будет выше, а стоимость перехода за счет высокой релевантности ниже.

Подбор ключевых слов для типов соответствия рся. Сколько ключевых слов оптимальны для РСЯ? Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро ​​РСЯ

Подход к выбору ключевых фраз для РСЯ принципиально отличается от такового для поиска Яндекс.Директ. Крайне важно начинать сбор ключей с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя. Почему и почему?

Если какой-то запрос кажется вам спорным, проверьте его через Wordstat — насколько интересы пользователей в вопросе совпадают с предложением.

После этого поработайте с клавишами, чтобы добавить негативные слова, но делать это нужно очень осторожно, так как неправильные действия могут отсечь большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся прогнозом бюджета Директа (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

В окне введите первую ключевую фразу из списка КВ и нажмите «рассчитать».

Во всплывающем окне просматриваем вложенные фразы и явно (!) отмечаем галочкой нецелевые. В результате к исходному ключу добавляется минус-слово, и оно не будет отображаться для этого запроса.

Копируем полученное из строки и возвращаем обратно в Excel. Не добавляйте больше 2-3 негативных слов в один ключ, иначе вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неверное решение.

Далее нужно убрать знак «+» перед стоп-словами во всех ключевых словах, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу файла Excel нажмите «найти и выделить» — «заменить», в верхнем поле написать «+», а нижнее оставить пустым, «заменить все» и плюсы будут удалены .

На этом страница ВЧ готова. Сколько можно собрать ключевых слов для РСЯ у вас я не знаю — чем больше направлений вы нашли, тем шире будет список и соответственно охват аудитории, я все сделал просто для примера, не прорабатывая фразы правильно.

Проделываем всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов до 50 в месяц, перемещая данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей переносите попавшиеся родственные ключи на соответствующую страницу.

После сортировки столбца по количеству слов во фразе оставляем только те, в которых не более 4-х слов, а остальные удаляем, так как они только замедлят поход из-за плохого отклика.

Для клавиш СЧ и НЧ вообще не следует добавлять минус-слова, но они должны быть сгруппированы по семантическим или каким-то другим критериям для отдельных сегментов аудитории.

Это может быть, в зависимости от предложения, слово «мужской» для таргетинга по полу, «резина» для материала изготовления, «Москва» для географической принадлежности и т. д.

Например, я вижу в списке слово «купить» — это горячие запросы и стоит их объединить в одну группу. Как это сделать в Excel описывать не буду, если не знаете, ищите информацию сами.

Таким образом, мы распределяем все клавиши MF и LF на странице в виде отдельных готовых связок для настройки на них рекламы.

Целевые ключевые слова РСЯ собраны, повторить процесс №1 с околотематическими (связанными) запросами на отдельной странице, пока не группируя их в группы.

В следующей статье мы рассмотрим, для чего нужны цели и сгруппируем их по типу конверсии.

Ключевые слова являются основой любого вида контекстной рекламы, и в данном случае рекламная кампания в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) не исключение. От правильного выбора ключевых фраз зависит эффективность ваших инвестиций. При этом очень важно учитывать специфику выбранного вида рекламы. Поэтому для начала разберемся, что такое РСЯ.

Особенности показов рекламы

РСЯ — система показа рекламы в сети сайтов-партнеров Яндекса. По сути, это один из видов контекстной рекламы, но в отличие от поискового контекста здесь показы строятся на несколько иных принципах, поэтому и набор ключевых фраз должен быть совсем другим.

Не скрывает, как работает сеть РСЯ. Для таргетинга, т.е. определения того, какое из объявлений подходит посетителям в конкретном случае, применяются:

• Анализ текста на странице сайта и его релевантности (соответствия) ключевым словам из рекламной кампании.
• Таргетинг на историю поисковых запросов посетителя сайта, т.е. Яндекс предлагает посетителям сайта просмотреть рекламу, связанную с темами, по которым эти люди недавно искали информацию.
• Ретаргетинг, т.е. показ рекламы сайта людям, недавно посетившим сайт рекламодателя. Эти объявления ориентированы на людей, которые покинули сайт, не зарегистрировавшись и не совершив покупку. Статистика показывает, что таким образом можно вернуть значительную часть потенциальных клиентов.

Очевидно, вы не будете влиять на поведение пользователей и сайты, которые они посещают, это факторы, выходящие за рамки ваших возможностей.

А вот то, как настроена ваша реклама в РСЯ, напрямую зависит от того, на каких сайтах она будет чаще всего появляться. Тематика этих сайтов полностью зависит от того, какие ключевые слова для РСЯ вы указали при настройке кампании.

Контекстная реклама в поиске и рекламная сеть Яндекс: важные отличия

Часто люди совершают типичную ошибку — при создании кампании в РСЯ просто используют тот же набор «ключей», который был подобран и успешно сработал при размещении контекстной рекламы в поиске Результаты.

Как известно поисковые системы выбирают в основном из числа средне- и низкочастотных запросов, это позволяет сэкономить на стоимости клика и получить за свои деньги действительно целевую аудиторию.

Но здесь очень важно понимать разницу: отображение рекламы в результатах поиска зависит от запроса, который задал пользователь. А реклама в РСЯ подбирается исходя из соответствия текста на странице сайта вашему запросу.

И здесь использование низкочастотных динамиков становится неприемлемым, так как их наличие снизит количество впечатлений если не до нуля, то до какого-то очень скромного минимума.

Чего делать нельзя

Подбор слов для РСЯ основан на анализе средне- и высокочастотных запросов, причем в них не должно быть классических слов «купить» или «цена», так как эти слова на страницы информационных сайтов, скорее всего, будут отсутствовать, даже если тема вам идеально подходит. Эти фразы должны задавать тему, а не призывать к действию. И тогда выбор сайтов будет действительно обширен. А цена показов даже для высокочастотных пользователей в рекламной сети сайтов-партнеров Яндекса достаточно умеренная из-за большого количества сайтов и высокой конкуренции между ними.

И поэтому, если для поисковой контекстной рекламы оптимален запрос «купить дешевые перчатки в Москве», то для сети РСЯ лучшим вариантом будут «женские перчатки» или «зимние перчатки».

Подбор ключевых слов для РСЯ — основные правила

Первое и самое главное мы описали выше: мы подбираем высоко- и среднечастотные запросы, чтобы их можно было легко сопоставить на множестве сайтов, близких к вам по термины тем. Так мы обеспечиваем максимальный охват аудитории.

Есть и другие важные особенности, которые вам необходимо знать, чтобы ваше объявление работало наилучшим образом:

• Оптимальная длина ключевого слова — 2-3 слова. Ключи от одного слова слишком короткие, по ним практически невозможно отфильтровать неподходящие, а значит, при таком подходе вы получите много неподходящих рекламных показов. С другой стороны, ключевые слова из четырех и более слов станут препятствием для показов, так как найти платформу для таких длинных фраз будет сложно.
• Похожие темы. Во-первых, помните о семантике. Если вы продаете, например, черепицу, то вам подойдет и запрос «ремонт крыши» и даже «строительство дома». А бухгалтер очень часто актуален для посетителей юридических сайтов, и чтобы его там показали, в число ключевых фраз можно включить «открыть ИП», «регистрация фирмы» и т.п.
• Помните о минус-словах . Рекламная кампания в РСЯ предполагает, что с ее помощью вы обозначите тематику своего объявления. А минус-слова помогут отсечь нецелевую аудиторию. Например, чтобы не показывать вашу рекламу студентам и школьникам, в минус-слова можно добавить «курсовая работа», «реферат», «скачать» и т.д.

Подведение итогов

Важно понимать, что так же, как и для контекстной поисковой рекламы, недостаточно правильно подобрать ключевые фразы и забыть о проекте до окончания оплаты. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была действительно эффективной, обязательно регулярно заходите в свой аккаунт, проверяйте статистику, вносите изменения, исключайте неактуальные сайты и т. д.

Конечно, оптимизация рекламной кампании РСЯ требует времени и усилий, а также знание и умение читать отчеты по . И если у вас нет времени на обучение и последующие регулярные проверки и изменения в процессе показа рекламы, лучше обратиться к профессионалам. Это позволит вам сэкономить как личное время, так и деньги, которые в силу вашей неопытности и невнимательности могли быть потрачены на оплату неподходящих показов без малейшей выгоды для вас.

Подбор слов (wordstat) — сервис, помогающий получать информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, позволяет узнать, сколько человек в месяц ищет ту или иную фразу, и увидеть запросы, близкие по смыслу к вашей фразе.

Начало работы

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Яндекс.Директа. Для этого нажмите кнопку Подберите слова в блоке Новые ключевые слова и введите кодовую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите на сервис подбора слов. Поиск по словам доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Слайс Desktop включает запросы для настольных компьютеров и ноутбуков, а слайс Mobile включает запросы для телефонов и планшетов. Вы можете просматривать данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно, используя срезы Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Число рядом с каждым запросом указывает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные учитываются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.

Как пользоваться услугой

Например, вы размещаете в Яндекс.Директе объявление о бригаде по ремонту квартир и хотите добавить в объявление ключевое слово ремонт . Введите эту фразу в сервис поиска слов. В левой колонке видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но это не отражает того, что интересовало покупателя: ремонт квартир, автомобилей или телефонов.

Чтобы реклама не показывалась по популярным, но неуместным запросам, измените в Яндекс.Директе ключевое слово ремонт на ремонт квартир . Уточнить фразу восстановить Вы также можете использовать минус-слова. Если вы добавите минус-слова машины и телефоны , объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .

При работе с сервисом вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор +.

Посмотрите на запросы в правом столбце. Пользователям, которые искали ремонт квартир , может быть интересен ремонт квартир и натяжной потолок . Добавьте в список ключевых слов для вашего объявления в Яндекс.Директе те, которые соответствуют целям вашего объявления.

История запросов

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Статистика запросов по планшетам доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта в статистику запросов по телефонам включались запросы по планшетам.

\n

Вопрос конечно неоднозначный, т.к. мнения по этому вопросу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что это необходимо собрать достаточно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ — это огромная сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламу Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым контентом.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании не задан; учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Когда может потребоваться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей на свой сайт за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника. И как показывает практика, заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты подходящие по всем ключевым словам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.

Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой меньше 200, как НЧ

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются за среднечастотные (СЧ).

В большинстве ниш, особенно при необходимости быстрого старта, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и здесь нужно подойти к выбору ключей с умом, ведь если запустить рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным «спальником», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не спасет от «слива» бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно брать 100-300 для покрытия большинства ваших тематических запросов в сетях. Принимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но саму эту маску в рекламе не используем, а запускаем встроенные в нее высокочастотные динамики в РСЯ.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какая у вас цена за клик (CPC), и выбираете высокочастотные и среднечастотные ключевые слова также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующую очередь, при более глубоком изучении похода, или, например, чтобы казались, например, тем пользователям, которые ввели какую-то конкретную модель товары. Получается своеобразный авторетаргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово» брать не стоит, т.