Сбор семантического ядра с помощью Serpstat

33590 86

SEO	– Читать 13 минут

Прочитать позже

Пошаговая инструкция для новичков и владельцев бизнеса

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Прочитав эту статью, вы узнаете о том, как правильно собирать ключевые слова для сайта и как составить семантическое ядро. Рассмотрим, как собирать ключевые слова Гугл, используя планировщик ключевых слов от Serpstat.

Данный инструмент позволяет осуществить быстрый подбор ключевых слов Гугл с учетом поисковых подсказок и упущенных фраз. Создание полной и актуальной семантики поможет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Содержание

1. Что такое семантическое ядро сайта?
2. Как собрать ключевые фразы для сайта?
3. Как расширить список ключевых фраз?
4. Как очистить список ключевых слов?
5. Как разбить ключевые фразы на группы?

Заключение

Что такое семантическое ядро сайта?

Пользователи осуществляют поиск информации, товаров и услуг, используя разнообразные поисковые запросы, которые называют ключевыми фразами. Чтобы пользователи могли найти ваш сайт в поиске, соберите максимально полный и релевантный список ключевых фраз по нужной тематике. Этот перечень ключевых слов называется семантическим ядром. Качественное семантическое ядро поможет ресурсу хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы (ПФ) — это действия, которые осуществляют посетители на странице выдачи по отношению к сайту, а также на самом ресурсе (вход, продолжительность посещения, кликабельность, показатель отказов и др.), которые учитываются поисковиками в процессе формирования поисковой выдачи.

Для чего собирают семантическое ядро?

• для создания структуры сайта;

• для заполнения метатегов, заголовков страниц сайта и соцсетей;

• для создания текстового контента на ресурсе и в соцсетях;

• для анкоров ссылок, используемых во внутренней перелинковке;
  

• для анализа сезонности поисковых запросов.

Чтоб собрать качественное семантическое ядро, проводят тщательный анализ ключевых фраз. Только таким способом можно найти актуальные ключи для эффективного продвижения проекта.

Особенности ключевых слов, которые необходимо учитывать:

• частотность фразы, с которой пользователи ищут товары и услуги по данному запросу;

• сложность фразы для продвижения в органическом поиске с учетом уровня конкуренции;

• стоимость за клик (CPC) в платной выдаче.

Далее я расскажу подробнее, как собирать качественную семантику для сайта, но сначала небольшой спойлер 😉


Как собрать семантическое ядро: 6 этапов

• Поиск основных ключевых слов (наиболее четко описывающих тематику продвигаемой страницы, чаще всего они используются для страниц разделов, категорий, рубрик).

• Расширение семантического ядра.

• Чистка полученного перечня.
  

• Повтор действий, указанных в пунктах 1−3 (при необходимости).
  

• Группировка (кластеризация) ключей.
  

• Изучение альтернативных источников и подбор ключевых слов.

Как собрать ключевые фразы для сайта?


Базовый анализ ключевых фраз


Чтобы получить список ключевых фраз, следует определить ключи, имеющие отношение к тематике вашего проекта. Есть такие способы их поиска:

• Анализ структуры сайта прямых конкурентов.

• Brain storm.

• Использование специализированных сервисов (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Tags Finder).

Подумайте, какие ключи описывают ваш продукт, услугу, уникальное предложение. Сохраните этот список в Google Таблице. Затем проанализируйте эти ключи таким образом:


Проверьте эти запросы в разделе «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз», чтобы найти все ключи, содержащие искомую фразу:

Подбор ключевых фраз

При необходимости воспользуйтесь фильтрами и отсортируйте ключевые слова по нужным параметрам.

Использование фильтра

Совет #1

Для оптимизации сайта под специальные результаты поиска, например, расширенный сниппет, быстрый ответ, граф знаний или local pack, рекомендуем воспользоваться фильтром «наличие элементов в выдаче» и посмотреть, по каким ключевым фразам они отображаются. Более подробно узнать про спецэлементы SERP можно, прочитав наш визуальный гайд по выдаче Google.

Дополните свой список ключевых слов фразами, тематически связанными с ключами, которые вы собрали. Для этого откройте раздел «Похожие фразы». В этом отчете вы найдете неочевидные варианты ключевых фраз: синонимы, сленговые выражения и ключевые фразы с длинным хвостом.

Поиск похожих фраз

Как расширить список ключевых фраз?


Конкурентный анализ. Является надежным источником релевантных поисковых запросов: если другие сайты из всей ниши хорошо ранжируются по каким-то фразам, почему бы вам их не позаимствовать? Анализируя топовых конкурентов и используя их опыт, вы можете значительно улучшить свои позиции.

Serpstat предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов. Хотите знать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Просто введите адрес сайта в поисковую строку, чтобы увидеть ключевые слова, по которым этот сайт появляется в результатах поиска.


Анализ ключевых слов конкурентов

Упущенные фразы. Также можно найти упущенные вами фразы, по которым ранжируются конкуренты. Для этого воспользуйтесь отчетом «Сравнение доменов». Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляют фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас. Также Serpstat позволяет найти самые трафиковые темы для статей.


Общие ключевые фразы у доменов

Хотите проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Зарегистрироваться!

Поисковые подсказки и вопросы. Чтобы заполнить больше семантических пробелов, вы можете воспользоваться поисковыми подсказками и вопросами. Это продолжения фраз, которые предлагают поисковики, когда пользователь вводит ключевое слово.


Отчет по поисковым подсказкам

Вверху отчета вы увидите список самых популярных слов, употребляемых с искомой фразой. Это может быть действительно полезно для анализа того, чем интересуются и что ищут ваши потенциальные клиенты.

Совет #2

Нажмите на кнопку «Только вопросы» и вы увидите список вопросов, на которые пользователи ищут ответы прямо сейчас. Здесь вы найдете действительно хорошие идеи для контента и заголовков статей.

Вопросы в поисковых подсказках

Хотите собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Зарегистрироваться!

Как очистить список ключевых слов?


Идем далее, мы собрали впечатляющий список ключевых слов. Здорово! Но, если внимательнее посмотреть на весь список, можно заметить, что не все они соответствуют теме вашего сайта или не подходят по другим критериям. Использование таких ключей может привести к тому, что на сайт будет попадать нецелевая аудитория.

Чтобы избежать этого, нужно очистить список ключевых фраз от «мусора». Здесь вы должны определить список стоп-слов для своей тематики (сайта).

Наиболее распространенные ключевые слова для удаления включают в себя:


• бесплатно, дешево, б/у;
• брендовые запросы конкурентов;
• топонимы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу;
• ключевые фразы с неправильным написанием;
• повторы.

Как отсортировать эти ключевые слова? Serpstat предлагает различные варианты сортировки — фильтры. Вы можете исключить любые ключи (ключевое слово), географические названия (фильтрующие топонимы), ключевые слова с ошибками.


Фильтрация ключевых слов

Как разбить ключевые фразы на группы?

Для того, чтобы понять, как ключевые фразы должны распределяться по страницам сайта, необходимо разбить их на смысловые группы — кластеризовать.


Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» фразы, а фразы разных групп должны быть как можно более отличны.

Кластеризация включает в себя:


• объединение фраз по смыслу;
  

• проведение эффективного анализа семантического ядра;

• создание кластера фраз для размещения на конкретной странице;
  

• иерархия кластеров для организации структуры страниц;

• поиск некластеризованных ключевых фраз, которые не относятся ни к одной из групп.

Семантические кластеры — группы связанных по смыслу ключевых фраз. Они включают в себя несколько уровней:


Протокластер — это набор суперкластеров. Как правило, в протокластер объединяются суперкластера, представляющие определенную категорию объектов. Например, если вы создаете семантику для многотоварного интернет-магазина, то в одном протокластере будут суперкластеры по тематике холодильников, а в другом — микроволновые печи. Протокластера созданы для удобства работы с суперкластерами.

Суперкластер — это набор кластеров. Суперкластер объединяет близкие по смыслу фразы, но менее синонимичные, чем фразы из кластера.


Кластер — группа семантически связанных ключевых фраз. Важно, что запросы из кластера должны соответствовать поисковым запросам пользователей. Обратите внимание, что на одной странице не должны быть и коммерческие, и информационные ключевые фразы.


Вы можете кластеризовать запросы вручную, но этот процесс займет много времени, особенно, если вы группируете фразы для крупного сайта. Поэтому быстрее и проще сделать это автоматически, при помощи специализированных сервисов.

Здесь вам может помочь инструмент «Кластеризация» Serpstat. Сделав простые настройки, вы получите готовые кластеры, разбитые по смыслу. Как работать с инструментом, читайте в статье.


Кластеризация ключевых фраз

В чем преимущества кластеризации Serpstat?


Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.


Пример анализа ключевых слов

Текстовая аналитика

Рекомендуемые ключевые слова

Анализ текста

Анализ ошибок

Хотите повысить текстовую релевантность страниц с помощью Serpstat?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Зарегистрироваться!

Шпаргалка: особенности семантики для разных сайтов


Интернет-магазин:


• широкая структура сайта;
• легко выделить категории;
• в приоритете товарные и коммерческие запросы;
• наличие тегов и фильтров;
• возможность генерировать ключи под отдельные марки и модели;
• использование информационных запросов обзорах, отзывах.

Блог:


• исключительно информационные запросы;
• тематика может быть определена на слишком четко;
• широкий спектр запросов для постов;
• использование тегов для статей.

Новостники:

• периодичная тематика, события, тренды;
• обязательно использование тегов для статей;
• небольшое количество категорий на сайте.

Корпоративный сайт:

• небольшое количество запросов;
• узкотематическая семантика;
• менее четкая группировка запросов.

Заключение


Чтобы получить полный список релевантных ключевых фраз для сайта, необходимо:


Собрать список маркерных ключевых слов, на основе которых будет формироваться облако запросов.


Расширить семантику, используя конкурентный анализ и синонимы.


Дополнить список ключевых фраз поисковыми подсказками и вопросами (по необходимости).


Удалить «мусорные» ключевые фразы, которые нерелевантны для вашего сайта.


Тщательно сгруппировать запросы и создать приблизительную структуру сайта.


Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.55 из 5 на основе 94 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Анастасия Сотула

11+ способов SEO-оптимизации видео для сайта

SEO

Анастасия Сотула

9 лучших инструментов для парсинга сайтов в помощь SEO-специалисту

SEO

Анастасия Сотула

10 лучших инструментов для проверки скорости загрузки сайта

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что такое семантическое ядро и как его составить

Поисковые системы – один из самых эффективных каналов для привлечения трафика на сайт. Чтобы привлекать трафик из поиска, необходимо определить потребности пользователей и составить портрет вашей целевой аудитории. Кроме того, для максимального охвата спроса необходимо создавать на сайте отдельные страницы под каждую группу поисковых запросов. Как правильно сформировать семантическое ядро под запросы аудитории, расскажем в статье.

Содержание

• Что такое семантическое ядро
• Для чего собирать семантическое ядро
• Что нужно знать для формирования семантики
• Из чего состоит семантическое ядро
• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
• Мы сформировали семантическое ядро. Что дальше?

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро – это список фраз, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы объяснить свой запрос. Поисковые фразы в семантическом ядре распределены на группы, которые отражают структуру сайта. Каждая группа соответствует определенному интенту (потребности, намерению пользователя).

Семантическое ядро позволяет оценить объем спроса, а также определить, какие страницы необходимо создать на сайте, чтобы охватить все поисковые запросы и привлечь целевой трафик.

Для чего собирать семантическое ядро

Сайт, разработанный на основе правильно собранного семантического ядра – один из самых важных факторов в продвижении сайта

Семантика на этапе поискового продвижения сайта необходима для решения следующих задач:

• оценки положения сайта в поисковых системах,
• оценки объема спроса,
• выявления прямых конкурентов и оценки положения конкурентов,
• составления структуры сайта,
• формирования мета-тегов,
• формирования текстового контента.

Также семантическое ядро позволяет определить интент запросов пользователей. На основании семантики можно понять, что именно хотят получить пользователи, перейдя на ту или иную страницу сайта.

Для примера рассмотрим запрос «Купить ноутбук Honor Magicbook с доставкой в Москве».

Из запроса мы видим, что пользователь намерен совершить покупку и ищет коммерческую страницу — в запросе есть слово “купить” Также мы видим, что пользователь определился с брендом и моделью товара и хочет получить товар с доставкой в конкретном регионе.

Такой анализ поискового запроса позволяет нам понять, какие элементы необходимо разместить на странице, чтобы поисковые системы посчитали ее релевантной данному поисковому запросу. На странице должны присутствовать:

• название, описание и другая информация о конкретном товаре,
• возможность оформления покупки (кнопки «Купить», «Добавить в корзину»),
• наличие доставки и информация о доставке в регионы,
• возможность купить товар в Москве (оффлайн).

В некоторых случаях поисковые запросы позволяют не только определить потребность пользователя, но также составить его портрет.

Например, из запроса «Как выбрать ноутбук для 3D моделирования» мы понимаем, что

• пользователь занимается 3D-моделированием;
• так как пользователь только выбирает ноутбук и не определился с брендом и моделью, возможно, он только входит или планирует войти в профессию;
• это информационный запрос, пользователь еще не готов к покупке, но в дальнейшем он может стать потенциальным покупателем.

Отвечая на такие запросы на своем сайте, можно помочь пользователю определиться с выбором подходящего ноутбука, например, предоставив подробный обзор, или помочь в изучении профессии, например, подробно рассказав о ее преимуществах и недостатках. Такой подход повысит доверие пользователя к вашей компании, а удержание внимания таких пользователей позволит в дальнейшем часть из них вернуть на сайт в качестве покупателя.

Таким образом, с помощью семантического ядра можно определить, кто ваша целевая аудитория, какие потребности у нее есть, и что нужно ей предоставить, чтобы пользователям было принять решение о покупке товара или услуги.

Что нужно знать о формировании семантики

Если раньше не приходилось сталкиваться с составлением семантического ядра, то стоит начать со следующих терминов.

Поисковый запрос (поисковая фраза) – это слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковую строку Яндекса и Google, например, “игровой ноутбук Acer”

Маркер (маска запроса), маркерный запрос – это базовый запрос, слово или словосочетание, которое отражает содержания какого-либо направления вашей тематики. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т.д. Например, “игровой ноутбук”.

Парсинг поисковых запросов — процесс автоматического сбора поисковых фраз из Яндекс Wordstat по заданным маркерам запросов.

Частота запроса – это количество обращений пользователей по соответствующему поисковому запросу в заданный период.

Базовая частота запроса – это количество обращений по всем фразам, которые в себе содержат конкретный поисковый запрос. Например, частота по всем запросам, которые содержат в себе фразу “купить ноутбук”: “купить ноутбук”, “купить ноутбук в Москве”, “купить ноутбук Honor” и т.д.

Точная частота запроса – это количество обращений по конкретному слову или словосочетанию в заданный период. Например, частота только по фразе “купить ноутбук”.

Интент запроса – это намерение (потребность) пользователя, из которого исходит запрос.

Кластеризация – процесс группировки поисковых запросов по топу поисковой выдачи.

Кластер – группа запросов с одним интентом, объединенных по топу поисковой выдачи, которые продвигаются на одну общую посадочную страниц. В одну группу объединяются фразы, по которым в ТОП-10 присутствует несколько одинаковых страниц.

Геозависимый запрос – запрос, выдача под который формируется в зависимости от региона, где вводится запрос.

Коммерческость (степень коммерциализации) – соотношение коммерческих и информационных сайтов в поисковой выдаче.

Позиции сайта – это порядковое место сайта в поисковой выдаче Яндекса или Google, на котором находится сайт.

Из чего состоит семантическое ядро

Несмотря на то, что каждый SEO-специалист собирает семантику по-своему, есть основные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта.

Семантическое ядро состоит из следующих элементов:

• Поисковые запросы
• Названия групп запросов
• Частотность запросов (базовая и точная)
• Сумма частоты кластера (объем спроса)
• Геозависимость
• Степень коммерциализации запроса
• Релевантные страницы в Яндексе и Google
• Посадочная (продвигаемая) страница
• Позиции сайта в Яндексе и Google

Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Чтобы максимально подробно собрать семантическое ядро, предлагаем придерживаться наших рекомендаций:

Шаг 1.

Изучите поисковую выдачу

Проанализируйте поисковую выдачу и определите, какие сайты ранжируются в топ-10 в вашей тематике. Изучите сниппеты* конкурентов и проанализируйте, какие запросы включены в теги title и description.

*Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») — это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка и описания страницы. Также сниппет может содержать дополнительные элементы: эмодзи, навигационную цепочку ссылок и информацию о товарах или услугах (стоимость, рейтинг, количество отзывов и т.д.).

В ходе анализа выписывайте запросы, которые потенциально могут привести целевой трафик на ваш сайт.

Выберите несколько сайтов, которые, на ваш взгляд, лучше всего представлены в поисковой выдаче. Необходимо выбирать именно прямых конкурентов как по ассортименту товаров или услуг, так и по модели бизнеса.

Шаг 2. Изучите сайты конкурентов и лидеров тематики

Проанализируйте структуру конкурентов и схематично отобразите структуру для вашего сайта.

Затем визуализируйте структуру с помощью Xmind или другого инструмента.

Для повышения эффективности анализа структуры мы рекомендуем использовать парсеры, например Screaming Frog. С его можно собрать список страниц сайта, визуализировать структуру и проанализировать мета-теги и заголовки на основных продвигаемых страницах.

Анализ конкурентов и составление структуры необходимы для того, что максимально подробно охватить поисковые запросы, по которым потенциально пользователи могут перейти на ваш сайт.

Шаг 3. Соберите маркерные запросы

Сначала выпишете общие запросы, которые отражают тематику вашего сайта и ведут пользователей на главную страницу сайта.

Далее откройте главное меню и выпишите названия разделов, категорий и подкатегорий сайта.

Составьте список теговых страниц и элементов фильтрации.

Для формирования маркерных запросов для разделов вашего сайта вы можете воспользоваться парсером, например Screaming Frog, и выгрузить заголовки h2 для основных страниц сайта.

Затем, где возможно, подберите синонимы.

Объедините все полученные запросы в один список и удалите дубли, если они по каким-либо причинам появились в списке. К маркерным фразам добавьте запросы, которые были сформированы в ходе изучения поисковой выдачи и анализа структуры сайтов конкурентов.

Шаг 4. Выгрузите запросы из левой колонки Яндекс Wordstat

Добавьте сформированный список в парсер, с помощью которого вы будете собирать поисковые фразы и левой колонки Яндекс Wordstat. Для парсинга вы можете использовать следующие инструменты:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• Keys.so
• Софт Key Assort
• a-parser.com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 5. Соберите частоты поисковых фраз

Для полученных поисковых запросов соберите базовые («W») и точные («!W») частоты.

Удалите запросы с 0 частотой (нулевую частоту содержат фразы, которые не используют пользователи). Возможно, такой запрос когда-то вводили пользователи, но на протяжении нескольких месяцев запрос не использовался. Такие запросы являются нецелевыми и будут затруднять анализ семантики.

Шаг 6. Соберите поисковые подсказки

Выберите наиболее частотные запросы, например, с точной частотой до 100 запросов в месяц. Выгрузите поисковые подсказки по данным запросам. Это позволит охватить больше целевых запросов и лучше понять потребности пользователей. С помощью поисковых подсказок часто можно найти точки роста, которые позволят увеличить трафик с поиска.

Шаг 7. Сделайте группировку поисковых запросов

Чтобы выстроить структуру сайта и распределить запросы по интенту, необходимо сделать кластеризацию (группировку) поисковых запросов. Кластеризовать семантику вы можете с помощью следующих инструментов:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• Keys.so
• Софт Key Assort
• a-parser. com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 8. Определите геозависимость и степень коммерциализации запросов

Чтобы более точно определить интент поисковых запросов, необходимо определить геозависимость и степень коммерциализации поисковых запросов.

Собрать данные вы можете с помощью сервисов:

• word-keeper.ru
• just-magic.ru
• rush-analytics.ru
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Проверьте, что в одну группу объединены только коммерческие или только информационные запросы. Запросы с разным интентом не рекомендуется вести на одну страницу.

Шаг 9. Удалите нецелевые запросы

Далее необходимо удалить нецелевые запросы — запросы с упоминанием брендов конкурентов, мусорные запросы (запросы, не относящиеся к тематике, запросы с брендами конкурентов, нецелевые запросы и т.д.), кластеры, которые содержат только один запрос. Также лучше удалить запросы, у которых соотношение точной и базовой частоты менее 0,005.

Найти нецелевые запросы можно с помощью программы Key Collector – инструмент «Анализ групп» с разбивкой по словам.

Затем стоит удалить неявные дубли с помощью Key Collector. Рекомендуем удалять дубли с наименьшей точной частотой.

Шаг 10. Определите позиции сайта и релевантные страницы в поисковой выдаче

Соберите позиции сайта в поисковых системах и добавьте их в вашу таблицу. Для сбора позиций вы можете использовать сервисы:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• a-parser.com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 11. Добавьте посадочные (продвигаемые) страницы

В таблицу к собранным запросам добавьте посадочные страницы, которые ранжируются в Яндексе и Google по соответствующим запросам.

Сформировали семантическое ядро.

Что дальше?

После того, как семантическое ядро сформировано, его необходимо проанализировать.

1. Определите положение сайта в поисковых системах. Первое, что необходимо сделать – это определить положение сайта в поисковых системах. Определите видимость сайта* по Яндексу и Google.

*Видимость сайта – это процент пользователей, которые увидят ваш сайт в поисковой выдаче.

2. Определите положение конкурентов. Составьте рейтинг лидеров тематики и определите положение ваших конкурентов. Рекомендуем визуализировать список лидеров и проанализировать, какие сайты занимают наиболее высокие позиции.

3. Составьте структуру сайта. На основе собранного семантического ядра сформируйте структуру сайта. Распределите страницы разделам и категориям сайта. Наиболее частотные кластеры выносите на более высокий уровень вложенности, а менее частотные на более низкий уровень вложенности. При составлении структуры рекомендуем придерживаться SILO-структуры и выстраивать семантические коконы.

Пример структуры:

4. Проанализируйте CTR страниц. Если сайт высоко ранжируется в поисковых системах и попадает в ТОП-10 поисковой выдачи, крайне важно проанализировать CTR и определить, какие страницы выглядят в выдаче привлекательно для пользователей, а на какие страницы пользователи по каким-либо причинам переходят реже. Особенно важно провести анализ CTR у страниц, которые ранжируются по частотным кластерам. Такие страницы потенциально могут приносить больше всего трафика.


5. Скорректируйте мета-теги и заголовки в соответствии с семантическим ядром. На основе собранной семантики составьте заголовки и мета-теги для сайта таким образом, чтобы они подробно отражали содержание страницы и включали в себя основные ключевые слова и слова, задающие тематику. Это позволит пользователям сразу определить, какой контент содержится на странице.

Сбор и формирование семантического ядра – один из главных этапов в SEO-продвижении. От того, насколько подробно будет собрано семантическое ядро, будут зависеть результаты продвижения сайта.

Семантическое ядро позволяет составить подобную структуру сайта и охватить все возможные запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на ваш сайт, а анализ семантики позволит улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и увеличить поисковый трафик.

Как происходит получение семантического ядра?

Дата публикации: 08.03.2018

Ключевые слова подбираются из 2-3 фраз, максимально соответствующих проекту. Например, Google Adwords, используя эти 3 КС, предлагает около 700 фраз достаточного качества. Сервис удобен еще и тем, что вы видите возможный трафик и конкуренцию. Рассмотрим, как происходит сбор семантического ядра.

Поиск по ключевым словам в статистике. Самые популярные сервисы — Google Adwords и Яндекс Wordstat. Посмотрите на ключевые слова от конкурента. На карте сайта конкурента можно посмотреть его семантическое ядро. Собрать семантическое ядро ​​— это начало работы над сайтом. С ядром вы можете перейти к следующему шагу — написанию контента. Без ядра получится рыба без скелета. Контент вроде есть, но никого из не привлекает. Поэтому составьте семантическое ядро, чтобы сайт посещался.

Зачем группировать ключевые слова?

 За счет правильного распределения ключевых слов на страницах сайта можно обеспечить ресурсу место в ТОПе выдачи. Во-первых, разделение ключевых фраз на группы полезно владельцу сайта, в результате этого действия можно наглядно увидеть, чем отличается категория будущего контента. Группировка ключевых слов — важный этап составления семантического ядра. На основе этого можно подготовить структуру сайта, включая разделы, подразделы и, собственно, веб-страницу. Во-вторых, кластеризация ключевых слов должна способствовать оптимизации сайта за счет объединения в небольшую группу только тех фраз, которые отвечают на один и тот же вопрос пользователя. Если на странице присутствуют ключевые слова, относящиеся к разным темам, это влияет не на поведение читателя, а на реакцию поисковых систем. Пользователь может потеряться в многообразии тем, освещаемых в одной статье, и уйти с сайта в поисках более конкретной информации, имеющей отношение к его проблеме.

 Семантическое ядро ​​вручную

 Разделить ключевые слова на группы можно как вручную, так и с помощью специальных программ. Однако для понимания процесса лучше попробовать выполнить эту работу своими руками. Для этого удобно использовать MS Excel или Google Sheets. Для начала нужно определить направление сайта. Для коммерческих сайтов семантическое ядро ​​можно разделить на две большие группы:

1) для страниц с коммерческими предложениями, куда входят все ключи, содержащие слова «купить», «цена» и т.п.

2) для страниц блога, то есть для информационных статей: обзоров, инструкций и т.д.

Для информационных сайтов такое разделение не нужно. После этого все ключевые слова разбиваются на группы по смыслу. Стоит отметить, что в одну группу должны попасть все слова, отвечающие на один запрос пользователя. Не нужно объединять на одной странице несколько разных, но связанных между собой вопросов, а также не следует создавать две отдельные страницы для одного и того же запроса, выраженного разными словами (например, синонимами).

Site-pro.top

Лучшие практики и способы их реализации

Это руководство по семантической поисковой оптимизации дает глубокое базовое понимание семантической поисковой оптимизации. Поисковые системы в Интернете и, в частности, Google, все больше внимания уделяют семантической индексации и поиску контента на основе концепции «сущностей» (или «вещей»), а не концепции «слов» (или «строк»). С другой стороны, это гораздо более эффективный способ хранения мировой информации. С другой стороны, он иногда теряет цвет и разнообразие результатов. Это руководство даст вам прочную основу как для концепций, лежащих в основе семантического поиска, так и для SEO-стратегий, которые вы можете использовать для использования семантического или ориентированного на сущности поиска.

Это руководство теперь составляет основу книги «Entity SEO» на Amazon (открыть в новой вкладке).

Семантическое SEO помогает информировать График знаний

Что такое семантическое SEO?

Семантический поиск имеет несколько аспектов, и семантическая поисковая оптимизация — это искусство оптимизации исходных данных. В одном контексте семантический поиск — это поиск информации, в котором используются сущности, а не URL-адреса веб-страниц в качестве основной структуры записи в системе поиска информации. Семантический поиск эффективен для машин благодаря структурированному формату и относительно специфичному словарю. SEO-специалисты начинают осознавать глубокую разницу между подходом к контент-стратегиям, основанным на сущностях и ключевых словах. У Google теперь есть большая и сложная «График знаний», которая помогает понять взаимосвязь между понятиями.

Теперь задача вашей стратегии онлайн-маркетинга состоит в том, чтобы понять, как оптимизировать присутствие организации в Интернете таким образом, чтобы основные компетенции организации были выражены в рамках этого графа знаний. Это «Семантический поиск» или «Семантическое SEO», и эта серия постов представляет собой исчерпывающее учебное пособие, которое поможет специалистам по цифровому маркетингу включить этот аспект искусственного интеллекта в поисковый маркетинг.

Другой способ описания семантического поиска состоит в том, что поисковая система пытается извлечь смысл из содержания, которое она просматривает на странице, не просто подсчитывая слова, но также рассматривая разметку, из которой состоит представление страницы. Система веб-поиска может по-прежнему связывать этот контент со значением, но есть несколько атрибутов разметки, которые поисковый робот может легко использовать, чтобы помочь со значением, например: 9

• Таблицы для организации данных

  Как семантическая поисковая оптимизация влияет на поиск

  Прошли времена наполнения ключевыми словами. Семантическое SEO использует концепции глубокого обучения. Алгоритмы поиска, известные как Hummingbird и RankBrain, являются частью набора инструментов, которые полностью изменили значение «рейтинга в поисковой выдаче». Это руководство по семантическому поиску станет бесценным и обновляемым ресурсом. Мы верим, что это окажется бесценным для SEO-специалистов.

  Как семантическая поисковая оптимизация улучшает взаимодействие с пользователем

  Семантическая поисковая оптимизация улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку она предоставляет пользователям новые концепции, которые тесно связаны с исходным запросом, отвечая на цель поиска. Алгоритм Google постепенно узнает, что вы предоставили отличного пользователя опыт и, таким образом, имеет тенденцию высоко ранжировать ваш контент в результатах поиска. Этот подход также позволяет просматривать ваш контент в Google Discover и, как правило, повышает возможность обнаружения (в контексте).

  Перейти к разделу или читать как книгу, нажимая <Далее> внизу каждой страницы.

  Раздел 1: Целевая аудитория и участие

  Для кого предназначено это руководство.

  Раздел 2. Объяснение сети знаний Google

  Понимание того, что такое сеть знаний. Получите обоснованное представление о том, что такое график знаний Google, не нуждаясь в докторской степени. в информационно-поисковых системах. Подробнее…

  Раздел 3: Эволюция поиска

  Первая поисковая система представляла собой просто список веб-сайтов, организованных людьми в тематические деревья. Теперь, в мире графов знаний и семантической разметки, действительно ли все по-другому? Подробнее…

  Раздел 4. Использование инструмента поиска объектов Google

  У Google есть инструмент поиска объектов. Если вы не можете использовать API, они также создали для вас веб-интерфейс. Практический способ узнать ТОЧНО, что Google считает сущностью. Подробнее…

  Раздел 5: Семантические стратегии SEO

  Как создать семантическую SEO-стратегию? Знание графа знаний и сущностей само по себе не улучшает ваше присутствие в Интернете. Вам нужно подходить к SEO иначе, чем к дням ключевых слов. На стратегическом уровне существует несколько подходов. Подробнее. ..

  Подраздел (a): Получение списка Википедии

  Стать объектом в Википедии — это самый известный способ попасть в список знаний Google, и он довольно точно определяет вас как объект. Википедия, однако, полна ловушек для неосторожных. Мы спросили у группы экспертов, как, по их мнению, вам следует подходить к размещению в Википедии. Подробнее…

  Подраздел ( b ): Разверните граф знаний, чтобы попасть в список

  Если вы не можете напрямую иметь запись в Википедии, вы можете стать сущностью в графе знаний, связавшись с существующей сущностью в Википедии. . Подробнее…

  Подраздел (c): Другие способы стать юридическим лицом

  Помимо Википедии, существуют другие базы данных, к которым Google обращается, чтобы помочь построить свою диаграмму знаний. Вот несколько идей относительно других подходов к тому, чтобы стать Сущностью. Подробнее…

  Подраздел ( d ): Согласуйте свое присутствие в Интернете с вашей нишей

  Компании обычно не соглашаются с сообщением, которое они хотят изобразить, и с нишей, в которой они хотят доминировать, достаточно кратко. Хорошо определяя собственный бренд, вы привязываете его к семантически близкой сущности. Например, Nike ассоциируется с обувью. Подробнее…

  Раздел 6: Создание цифровых активов

  Как вы создаете цифровые активы помимо своих веб-страниц? Подробнее…

  Раздел 7: Как добавить структурированную разметку

  Добавить структурированную разметку на ваши веб-страницы легко с помощью инструментов inLinks, но это также помогает понять основные идеи. Правильный код важен, потому что Google, как известно, наказывает сайты, которые неправильно используют структурированную разметку. Подробнее…

  Семантическое SEO-письмо и алгоритм Flesh-Kincaid

  Читаемость семантического SEO-текста основана на алгоритме Flesh-Kincaid, который помогает определить, на каком уровне должен находиться читатель, чтобы понять ваш контент. Алгоритм Flesh-Kincaid учитывает несколько элементов, таких как длина ваших предложений и абзацев, использование заголовков и уровень словарного запаса.