Как правильно собрать семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — это набор ключевых слов и словосочетаний, которые используются для продвижения. Они отвечают за:

• определение основной тематики сайта;
• краткую сводку для пользователя по статье.

Чтобы посетители заходили на ресурс, они должны увидеть его в поиске. А для этого он должен удовлетворять их запросам. Поэтому ключевые фразы должны быть грамотно распределены по коммерческим и информационным текстам.

В этой статье мы разберем, как составить семантическое ядро, какие этапы входят, покажем готовое СЯ, сделанное нашими сео-специалистами.

Функции семантического ядра

Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и seo-продвижение.

Кроме этого, СЯ выполняет определенные функции:

1. Является основой при написании текстов и создании структуры сайта.
2. Ключевые фразы используются для создания сниппетов, заголовков.
3. С помощью СЯ подбираются наиболее релевантные запросы.
4. Помогает составить четкое техническое задание на написание текста.
5. При правильной работе с семантическим ядром происходит прирост трафика, повышаются позиции в поисковой выдаче.

Подготовительный этап

Составление семантического ядра сайта начинается с подготовительной части. Сбор происходит по всем направлениям, так как должны учитываться разные типы ключевых запросов:

1. Коммерческие. Пользователи уже готовы купить товар или услугу. Признаки: используется продающая семантика: “купить”, “заказать”, “доставка”.
2. Геозависимые. Осуществляется привязка к региону. При вводе в поиск, система автоматически считывает местоположение. Например, если пользователь вводит: “заказать такси”, в выдаче появятся службы из его города.
3. Брендовые. Содержат название компании в разных вариациях.
   Например: “купить футболку гуччи”, “заказать gucci”.
4. Информационные. Используются для поиска информации: “что такое”, “зачем”, “как”, “инструкция”, “фото”.
5. Транзакционные. Поиск конкретного товара. Пример: “купить айфон 12 про макс”.
6. Общие. Отсутствуют наводящие слова, поэтому непонятно, что пользователь имел ввиду. Например: “яблочное пюре”. Может быть, он хочет его купить, а может узнать рецепт.
7. Навигационные. Для поиска компании, сайта, сервиса и т.д. Например: “авито”, “avito”.
8. Мультимедийные. Поиск музыки, аудио. Например: “песня итальянцев на Евровидении”.

Сбор маркеров

Составление семантического ядра начинается со сбора маркеров. Это основные слова, которые необходимы для продвижения и парсинга. Например, если ресурс специализируется на продаже женских пижам, то маркером будет словосочетание “женская пижама”. Затем определяются основные ключи. Обычно в качестве основного запроса используется содержимое заголовка h2. У одной страницы может быть несколько определений. Слова не должны содержать знаки, их нужно заменить на пробелы.

Определение региона

Для того, чтобы правильно осуществить сбор семантического ядра, нужно выбрать регион продвижения. На этапе подбора ключевых словосочетаний будут удаляться неподходящие города, области, страны. Их заносят в уникальный для проекта список “стоп-слов”. Например, если магазин находится в Казани, то топонимы Москва, Новосибирск — удаляются и перетекают в черный список.

Сбор семантики

После подготовки можно приступить к основному этапу — сбор семантики. Это поиск фраз, по которым сайт будет отражаться в выдаче. Правильно написанные ключи способствуют:

• повышению рейтинга в ТОП поиска;
• привлечению целевого трафика.

Есть несколько видов сбора: ручной и автоматический.

Ручной

Для подбора семантического ядра самостоятельно определяются базовые ключи.

Если сайт только создается — то специалистами формируется таблица, где записываются все фразы, которые ассоциируются с направлением сайта, его основной тематики. Можно внести синонимы, сокращения, аббревиатуры, собрав максимальное количество словосочетаний.

Удобнее всего разделять слова по столбцам:

1. Товар — все возможные названия товара. Пример: “шапка”, “головной убор”.
2. Транзакция — заказ, покупка, доставка. Пример: “купить”, “заказать”, “приобрести”.
3. Местоположение — регион продвижения. Санкт-Петербург, СПБ, Питер.
4. Цена товара. Пример: “сколько стоит”, “стоимость”, “цена”.
5. Ценовой сегмент. Зависит от целевой аудитории. Если идёт продажа масс маркета применяются фразы “недорого”, “дешево”. Если это премиум сегмент, то такие фразы использовать запрещено.
6. Срочность. Если товар или услуга нужны еще вчера в поиск вводят “быстро”, “сегодня” и тп.

Если ресурс действующий — то посмотреть базовые ключи можно через панель поисковых систем, например через Яндекс.Вебмастер, Метрику, Google Analytics. Они отражают поисковые запросы, по которым на сайт приходит аудитория.

Инструменты

После ручного сбора можно приступать к автоматическому сбору. Семантическое ядро текста составляется с помощью специальных инструментов:

1. Key Collector.Профессиональный многофункциональный сервис. Помимо сбора ключевиков, можно:

• сделать фильтр по частотности;
• убрать дубли и неподходящие запросы;
• выявить сезонность запросов;
• собрать статистику из Метрики, Google Analytics, Ads.

2. Wordstat. Яндекс.Бесплатный сервис, который проверяет ключевые слова на региональность и частотность. Также можно выставить регион, проанализировать фразы с помощью сервиса подбора. Семантическое ядро на яндекс вордстат представлено в виде таблицы с синонимами, некоторые из которых можно внести схему, созданную во время ручного сбора.

3. Планировщик ключевых слов Google.Показывает основные ключевые запросы, которые вводят пользователи Google.Можно делать поиск по ссылкам. Сервисы Яндекса и Гугла лучше использовать вместе, так как ключевой список может отличаться.
4. SEMrush. Инструмент помогает составить seo ядро по базовому ключу, а также оценит частотность и конкуренцию.

Чистка запросов

После расширения списка ключевых фраз нужно убрать нецелевые запросы. Лучше это делать вручную, поскольку программа может дать сбой и удалить нужные фразы. Что нужно вычеркивать из списка:

1. Дубли.
2. Слова с грамматическими ошибками.Сервисы могли определить такие слова, как ключевые, поскольку иногда пользователи вводят поисковые запросы с опечатками. Однако системы уже давно научились определять верную информацию, поэтому вносить эти слова в seo ядро нет необходимости.
3. Фразы с упоминанием конкурентов, торговые марки, названия других организаций.
4. Товары и услуги, не относящиеся к специфике сайта.

Сбор частотности и ее виды

После удаления неподходящих запросов, нужно разделить оставшиеся по их частотности.

Выделяют:

1. Высокочастотные.Слова или словосочетания, которые пользователи вводят чаще всего. Например: отдохнуть летом.
2. Среднечастотные.Уточняют основную потребность пользователя. Пример: Путевка летом в Сочи.
3. Низкочастотные. Полная конкретизация. Например: купить путевку в Сочи в отель ЛОО в июне.

Для каждого вида бизнеса частотность оценивается по разному. Для интернет-магазина электроники «купить телефон эпл» будет среднечастотным с количеством повторов около 6 тысяч. Если сбор ядра для информационного сайта района, «последние новости муниципального округа» будет считаться высокочастотным с частотой повторов около 1000.

Эффективнее всего продвигать сайт по средним и низкочастотным запросам. Высокочастотные можно использовать крупным компаниям при наличии большого рекламного бюджета.

Кластеризация

Для удобства схожие слова и фразы нужно объединить в группы. Кластеризация — процесс разделения ключевых запросов на группы и объединение фраз с одинаковым смыслом для определения будущих целевых страниц.

Выполнить кластеризацию можно вручную, либо, если это большое ядро, то с помощью специальных сервисов (Serpstat, BE1 и тд).

При автоматической группировке используется два метода:

1. Soft — все запросы группы связаны хотя бы с одним общим (маркерным).
2. Hard — каждый запрос связан со всеми в своём кластере.

Составление структуры сайта

После кластеризации определяется посадочная страница под каждую группу, и создается структура сайта (выписываются все разделы и подразделы). Создать макет структуры можно с помощью инструментов, либо вручную. Для наглядности лучше сделать ее в виде таблицы, куда можно добавить колонки с адресами страниц и ключевыми словами с частотностью.

Ключевые слова с высокочастотными запросами нужно вставить на продвигаемых страницах сайта в теги Title и Description, а также с хвостами в названия категорий.

В статьи и описания вставляются 2-3 ключа. Ядро поисковых запросов не обязательно должно состоять из прямых вхождений, можно менять окончания или склонять слово. Если структура сделана до сбора СЯ — то группы распределяются по уже готовым страницам, либо добавляются новые разделы.

Пример готового семантического ядра

Ниже представлен пример семантического ядра. Его удобно формировать в таблице. Кластеры лучше разбивать по страницам, но при небольшом объеме можно использовать и общий список фраз на одной странице.

Сколько запросов должно быть в ядре?

Все зависит от специфики и направленности бизнеса. Если у вас магазин электроники, интернет-магазин популярных товаров, то запросов очень много, поскольку у пользователя могут быть разные требования и их вариации (купить, посмотреть, узнать, разные товары, разные формулировки).

В этом случае лучше составить семантическое ядро онлайн, так как вручную это будет долго.

Если же магазин узкоспециализированный (редкие товары, профессиональная продукция, либо услуги, ограниченная целевая аудитория), то вариантов может быть совсем немного, так как чаще всего пользователи либо точно знают, что им нужно, вплоть до адреса сайта, либо у них не так много вариантов для формулировок.

Мы рассказали о том, как правильно собрать семантическое ядро. Вы можете воспользоваться информацией и попробовать сделать это самостоятельно. Тщательная проработка займет много времени и сил, поэтому лучше нанять специалиста, который сделает профессионально. Верно составленные и органично вписанные в текст ключевые слова помогут сайту повысить свой рейтинг в поисковой выдаче и привлечь больше клиентов.

Автор: Наталья Гилёва-Живых

Поделиться:

Сбор семантического ядра для сайта

Семантическое ядро — это таблица ключевых запросов, которые описывают структуру Вашего бизнеса — вашего каталога товаров, и поисковые запросы пользователей, по которым они могут искать страницы вашего сайта

Семантическое ядро — это списки поисковых запросов, которые задают пользователи в поисковой системе, когда ищут информацию. Они могут искать статьи, товары, услуги, контент.

В семантике все запросы сгруппированы по кластерам и распределены по потенциальным страницам.

Как использовать семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта необходимо для вашего сайта При помощи правильно собранной семантики вы сможете:

Создать контент

Подготовить информацию для написания текстов копирайтером. Прописать правильные Title и Description для ваших страниц сайта.

Оптимизировать сайт

Равномерно распределить вес страниц согласно запросам. Выявить проблемы переспама и каннибализации (повтора ключевых слов).

Настроить контекст

Сгруппировать запросы по страницам. На основе собранных ключевых слов конкурентов изучить структуру, ассортимент товаров и услуг вашего сайта. Кластеризовать семантику по страницам, сформировать ключи для блога. Собрать ключевые слова для контекстной рекламы Google AdWords (Ads).

При сборке семантического ядра мы используем следующие сервисы:

Примеры сайтов для сбора семантического ядра

Количество страниц
от 1 до 15

• Сбор ключевых запросов
• Выбор приоритетных по трафику
• Подбор заголовков и метаданных
• ТЗ копирайтеру для страниц сайта

Количество страниц
от 20 до 50

• Сбор ключевых запросов
• Кластеризация инфозапросов
• Структура сайта
• Выбор приоритетных по трафику
• Подбор заголовков и метаданных
• ТЗ копирайтеру для раздела услуг
• ТЗ копирайтеру для блога

Количество страниц
от 100 до 1000+

• Сбор ключевых запросов
• Подбор запросов для посадочных страниц
• Подбор тегов для фильтров по трафику
• Структура каталога для сайта
• Выбор приоритетных по трафику
• Подбор заголовков и метаданных
• ТЗ копирайтеру для блога
• ТЗ программисту для каталога сайта

Семантическое ядро должно быть удобным — для SEO и контекстной рекламы.

Вы получите готовую семантику в легкочитаемом для Вас формате:

1. Таблица с ключевыми словами

2. Каждой странице соответствует группа ключевых слов

3. Ключевые слова содержат необходимые метрики

4. Подобраны рекомендации для Title и Description

5. Представлена структура ключевых слов в Mind карте

6. Документ с семантическим ядром Онлайн

Как правильно собирать семантическое ядро?

Условно существует три этапа по созданию семантики:

1. Анализируем конкурентов

   Первоначально мы проводим выборку Ваших конкурентов в поиске.

   Внимательно изучаем нишу вашего бизнеса.

   Затем собираем все ключевые слова и трафик по ним и сравниваем позиции, уровень конкуренции.

2. Собираем поисковые запросы

   На основе собранных ключевых слов конкурентов изучается структура, ассортимент товаров и услуг вашего сайта.

3. Группируем запросы по страницам

   На основе собранных ключевых слов конкурентов изучается структура, ассортимент товаров и услуг вашего сайта.

   Кластеризируем семантику по страницам, формируем ключи для блога

Часто задаваемые вопросы по составлению семантического ядра

• Зачем нужно собирать семантическое ядро

  Семантическое ядро нужно для определения структуры сайта, подбора оптимальных заголовков для страницы и мета-тега Title. Также семантическое ядро применяется для оптимизации контента на странице контент-менеджером и копирайтером. Без семантического ядра сложно определить те запросы, под которые нужно подбирать анкоры страницы для перелинковки.

• Сколько будет ключевых слов?

  Мы не можем это спрогнозировать. Точное количество ключевых слов может быть вычислено только после сбора семантики до конца: некоторые страницы могут априори не иметь большого количества поисковых фраз, тогда как некоторые страницы лучше разбивать на несколько из-за разноплановой семантики

• Что нужно учитывать при сборе семантического ядра?

  Семантическое ядро содержит все релевантные запросы для конкретных страниц. Ключевым показателем является отсутствие дублей, кластеризация, разделение ключевых слов по трафику – Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

• Могу ли я купить уже готовое семантическое ядро дешево?

  Да, вы можете заказать семантику дешевле, но не факт, что она будет отражать реальную картину ключевых слов для вашего сайта. Для глубокой проработки нужно опираться на все страницы на вашем сайте – учитывать реальный трафик в вебмастерах и обновлять актуальные данные согласно свежей статистики.

• У меня на сайте мало страниц. Нужно ли мне создавать новые?

  Чаще всего оказывается, что большая часть контента лежит в поле информационных ключей.

  Но им не место на основной странице – так как они могут собрать больше трафика. Тогда такие ключи обычно используются для раздела блогов и вопросов и ответов.

• У меня есть KeyCollector. Вы сможете предоставить мне семантику в виде файла?

  Да, конечно, готовый файл может быть выслан для вас

• Вы можете предоставить пример семантического ядра перед заказом?

  Мы можем предоставить временные ключевые слова на основе ваших конкурентов и дать представления о популярных ключевых словах у них. Готовое семантическое ядро уже будет сформировано согласно тех страниц, которые вы определите как приоритетные для продвижения

• Чем отличается семантика для интернет-магазина?

  Семантика для интернет магазина содержит огромное количество низкочастотных комбинаций ключевых слов, связанных с категориями продаваемых товаров, брендами производителей, характеристиками и материалами. Каждый раздел нужно проверить на популярность запросов и расположить в правильной очередности для создания правильного технического задания для метаданных страниц данных фильтров.

Продвижение видео на YouTube в поиске (Секрет по оптимизации)

Продвижение видео на YouTube в поиске (Секрет по оптимизации)

Реклама в YouTube: Настройка серий видеообъявлений в AdWords

Реклама в YouTube: Настройка серий видеообъявлений в AdWords

наверх

Что такое семантический поиск? Имеет ли это значение для SEO в 2023 году?

По мере того, как поисковые системы становятся более совершенными, они находят новые способы обработки запросов и возвращают лучшие результаты. Семантический поиск — это значительное достижение, которое помогает поисковым системам интерпретировать истинное значение поискового запроса, а не просто сопоставлять ключевые слова.

Итак, в этой статье мы объясним, как работает семантический поиск и как использовать его для максимальной наглядности.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск — это технология, использующая обработку естественного языка (NLP) для интерпретации поискового запроса пользователя и определения его истинных намерений. Поисковые системы могут понять намерение и контекст запроса и предоставить более релевантные результаты поиска.

Например, пользователь ищет «Может ли моя машина работать на растительном масле?» Семантический поиск будет интерпретировать этот запрос как поиск результатов, связанных с переоборудованием автомобиля для работы на растительном масле, а не общих результатов о растительных маслах.

Семантическое отображение

Поисковые системы полагаются на семантическое отображение для поддержки семантического поиска. Процесс работает, разбивая поисковые запросы на отдельные слова и понимая взаимосвязь между каждым из слов.

Он работает путем поиска синонимов и связанных терминов для каждого слова и оценки намерений пользователя. Например, когда пользователь ищет «кроссовки», , поисковая система будет искать связанные термины, такие как «кроссовки», «спортивная обувь», «шнурки для обуви» 9.0014 и т. д.

Семантический поиск — кроссовки

Другой пример семантического сопоставления поисковой системы — когда пользователь ищет фразу из двух слов. Семантическое сопоставление позволяет поисковой системе сопоставлять связанные сочетания слов, такие как «футбольная экипировка» и «футбольное снаряжение».

Подобно тому, как тезаурус может сопоставлять слова с похожими значениями, такие как «большой» и «большой», поисковая система может давать более точные и надежные результаты, понимая нюансы между разными словами.

Понимание семантического поиска

Семантический поиск является важным фактором ранжирования страниц в результатах поиска.

Понимая намерения пользователя, семантический поиск может сопоставить более релевантные страницы для определенного запроса. Поэтому SEO-специалисты должны уделять пристальное внимание исследованию ключевых слов на основе намерений и использовать целевой контент для соответствия наиболее релевантным запросам.

Намерение искателя

Намерение искателя — это то, почему человек вводит поисковый запрос в поисковую систему. Другими словами, это конечная цель, которую преследует пользователь при поиске.

Хотя большинство поисковых запросов состоят из нескольких слов, намерения искателя могут варьироваться от информационных до транзакционных.

Например, пользователь может выполнить поиск «кроссовки» , чтобы узнать больше о продукте (информационное намерение) или сразу купить пару обуви (транзакционное намерение).

Понимая, что ищут люди при поиске по определенному запросу, вы можете создавать целенаправленный, полезный и привлекательный контент. Это то, что хотят видеть поисковые системы и что пользователи ожидают от своих результатов поиска.

Другой пример: кто-то ищет «как начать вести блог».

У вас может возникнуть соблазн написать статью об оптимизации блога для ранжирования в поисковых системах. Однако это не будет полезно вашему читателю, так как он, скорее всего, ищет информацию о создании блога с нуля.

Вместо этого создайте статью, в которой будут описаны все этапы создания блога, такие как настройка хостинг-провайдера, установка системы управления контентом, создание контента и т. д.

Это будет более полезно для пользователя и, вероятно, займет более высокое место в поисковой выдаче, поскольку оно более тесно связано с тем, что они на самом деле ищут.

Это как портной шьет костюм: чем точнее он сидит, тем лучше он выглядит и работает. Здесь, чем лучше ваш контент соответствует потребностям вашего клиента, тем больше у него шансов на успех.

Специалисты по поисковой оптимизации должны исследовать различные ключевые слова для одного и того же продукта или услуги. А поскольку один и тот же запрос может иметь несколько намерений искателя, каждое ключевое слово должно быть нацелено на нужную аудиторию.

Контекст запроса

Контекст запроса относится к тому, как пользователь формирует свой поисковый запрос.

Какие слова используются? Каков тон пользователя? Вопрос адресован поисковой системе или кому-то другому?

Понимание контекста запроса имеет решающее значение, поскольку оно может выявить основное намерение, стоящее за запросом.

Например, кто-то ищет «нужно ли автомобилю масло» , скорее всего, ищет ответ на конкретный вопрос, тогда как кто-то ищет «купить автомобильное масло» , скорее всего, хочет немедленно купить автомобильное масло.

Как семантический поиск может повлиять на SEO?

Семантический поиск оказывает большое влияние на поисковую оптимизацию.

Поскольку поисковые системы теперь могут интерпретировать истинное намерение поискового запроса, оптимизаторы должны сосредоточиться на создании контента, соответствующего намерениям пользователя. Как объяснялось выше, это означает оптимизацию контента по темам, а не только по ключевым словам.

Голосовой поиск

Голосовой поиск также сильно зависит от семантического поиска. Поскольку большинство поисковых технологий, таких как Alexa и Google Home, реагируют на запросы на естественном языке, понимание намерений пользователя необходимо для предоставления точных ответов.

Оптимизация для голосового и семантического поиска взаимосвязаны, поскольку применяются одни и те же принципы. SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, который отвечает на конкретные вопросы, используя естественный язык.

Приоритизация тем

Семантические поисковые системы также означают, что пришло время сместить акцент с оптимизации по отдельным ключевым словам на оптимизацию по темам. Это означает написание контента, который охватывает различные аспекты темы, а не нацелен на одно ключевое слово.

Маркетологи также знают эту стратегию как модель со ступицей и спицами.

Например, подумайте о ключевом слове «ставки на спорт» Вместо того, чтобы просто писать о «ставки на спорт», SEO-специалисты должны создавать контент на связанные темы, такие как ставки на футбол, ставки на часы скачек и ставки на бейсбол.

Это поможет создать более полный и привлекательный контент для читателей и повысит рейтинг контента в поисковой выдаче, поскольку он будет более релевантным тому, что ищут люди.

Это даст больше возможностей для включения ключевых слов, связанных со спортивными ставками, что еще больше повысит видимость контента.

Google хочет предоставить пользователям более удобный поиск

Целью Google всегда было создание лучшего пользовательского опыта.

На протяжении многих лет обновлений алгоритмов основное внимание всегда уделялось уменьшению количества спама и нерелевантного контента за счет придания большей ценности страницам, которые соответствуют ожиданиям пользователей.

Семантический поиск — это попытка Google лучше понять запрос и предложить пользователю наилучшие результаты.

И, как показано в обновлении полезного контента 2022, Google продолжит вознаграждать оптимизаторов, которые предоставляют качественный, полезный и тщательно проработанный контент.

Обновление полезного контента Google

Техническое SEO по-прежнему имеет решающее значение

Семантический поиск — это лишь часть алгоритма ранжирования Google. Хотя контент является важным фактором ранжирования страницы, техническое SEO по-прежнему необходимо для обеспечения того, чтобы поисковая система могла сканировать, индексировать и интерпретировать контент.

Некоторые области, на которых вы должны сосредоточиться, включают:

• Ключевые слова в метаданных: Включение релевантных ключевых слов в теги заголовков и описаний ваших страниц поможет поисковым системам понять, о чем ваш контент.
• Создание ссылок:  Получение высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов поможет повысить видимость вашего контента.
• Структурированные данные: Структурирование контента с помощью разметки схемы поможет поисковым системам лучше понять, о чем страница и как она должна ранжироваться в результатах поиска.
• Исправление ошибок веб-сайта: Убедитесь, что на всех ваших страницах нет неработающих ссылок, перенаправлений и ошибок сервера.
• Структура сайта: Создайте хорошо организованную иерархию вашего контента, чтобы роботам поисковых систем (и пользователям) было проще перемещаться по вашему сайту.
• Кодирование заголовков:  Используйте правильные заголовки на своих страницах (например, h2, h3 и т. д.), чтобы указать структуру контента и основные темы.

Также убедитесь, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и настольных компьютеров. Адаптивный дизайн — это фактор, который имеет первостепенное значение, поэтому убедитесь, что ваши страницы удобны для пользователя независимо от устройства.

Семантический поиск и EEAT

Последней частью уравнения является EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность). Новейшее дополнение — опыт — появилось в декабрьском обновлении Google 2022 года в Руководстве по оценке качества.

• Опыт относится к знаниям, которые пользователь ожидает от контента. Например, кто-то, кто ищет «Как диагностировать проблему перегрева автомобиля», ожидает увидеть контент от автомеханика или автомобильного эксперта.
• Экспертиза говорит о качестве контента. Google ищет контент, который хорошо изучен и подробно объяснен.
• Авторитетность означает, что контент должен быть получен из надежного авторитетного источника, которому вы можете доверять в отношении его точности.
• Надежность касается репутации. Содержимое из надежного источника? Было ли это подтверждено другими экспертами или организациями?

Если вы не знаете, Google использует человека Оценщики качества для оценки веб-сайтов и страниц по определенным критериям. Это помогает им понять, какой контент должен отображаться в поисковой выдаче, а какой должен быть понижен или вообще не отображаться.

E-E-A-T

Что такое скрытое семантическое индексирование?

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это технология, предположительно используемая поисковыми системами для лучшего понимания значения слов в запросе. Он смотрит на контекст, в котором появляется слово, и пытается понять подразумеваемое значение термина и его отношение к другим словам.

Нет никаких доказательств того, что Google использует старую технологию LSI. LSI был создан в 1990-х годах и никогда не предназначался для использования поисковыми системами. Технология медленная и требует огромной вычислительной мощности.

Современные поисковые системы используют более мощные и более быстрые семантические технологии, чем LSI. Эти технологии сосредоточены на понимании смысла всего запроса, а не отдельных слов.

Например, кто-то ищет слово «BMW». Используя LSI, поисковая система понимает, что этот термин может относиться к немецкой автомобильной компании, модели автомобиля или марке мотоцикла.

Однако, когда пользователь ищет «авторемонтные мастерские рядом со мной» с помощью современных поисковых систем, ему будут представлены результаты ближайших к нему авторемонтных мастерских (или из любого географического региона, из которого был сделан запрос).

Это связано с тем, что поисковый запрос анализируется в целом, а не разбивается на отдельные слова.

По мере того, как поисковые системы совершенствуют свою способность понимать намерения, стоящие за запросами, актуальность LSI становится все меньше. Алгоритм обработки естественного языка (NLP) Google гораздо более мощный и точный для понимания пользовательских запросов.

Часто задаваемые вопросы о семантическом поиске

1. Как семантический поиск связан с поисковой оптимизацией?

Семантический поиск является неотъемлемой частью SEO. Поисковые системы, такие как Google, используют семантические технологии, чтобы лучше понимать значение поискового запроса и предоставлять более релевантные результаты. Оптимизация вашего контента для семантического поиска помогает убедиться, что его увидят нужные люди, что улучшит вашу видимость и рейтинг.

2. Что такое скрытое семантическое индексирование?

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это старая технология, используемая для понимания значения одного слова. Он использует контекстные подсказки, чтобы понять подразумеваемое значение термина и его связь с другими словами. LSI является устаревшей технологией и не используется современными поисковыми системами.

3. Каковы преимущества семантического поиска?

Семантический поиск помогает поисковым системам лучше понимать намерения пользовательских запросов. В результате результаты поиска, предоставляемые пользователям, становятся более релевантными и более качественными. Это приносит пользу пользователям, поскольку они могут легко найти то, что ищут, и увеличивает взаимодействие с контентом. Это также приносит пользу владельцам веб-сайтов, поскольку более релевантный контент может привести к более высокому рейтингу и большему количеству посещений веб-сайта.

Заключительные мысли о семантическом поиске

В основе семантического поиска лежит понимание намерения пользователя.

Критерии Google EEAT имеют важное значение в этом понимании. Оценивая контент на основе опыта, знаний, авторитетности и надежности, они могут лучше определить, какой контент наиболее актуален и должен быть предложен пользователю.

С точки зрения SEO, оптимизация контента для семантического поиска может помочь улучшить видимость и ранжирование. Понимание EEAT имеет важное значение в этих усилиях, и обеспечение того, чтобы контент был хорошо проработан, авторитетен и написан экспертом.

Наконец, важно отметить, что LSI — устаревшая технология, не используемая современными поисковыми системами. Вместо этого они полагаются на свой алгоритм обработки естественного языка (NLP), который намного мощнее и точнее понимает запросы пользователей.

Поэтому сосредоточьтесь на сути запроса пользователя и убедитесь, что авторитетные источники подкрепляют каждое ваше утверждение. При таком подходе вы можете быть уверены, что ваш контент максимально актуален и его увидят нужные люди.

Что такое семантические ключевые слова и как они повышают ваш рейтинг?

Google уже давно отдает приоритет семантическим ключевым словам. Идея состоит в том, что он не только ищет похожие ключевые слова, но ищет более глубокий смысл каждого запроса.

Семантика — это изучение взаимосвязи различных слов и того, как люди извлекают из этих слов значение. Вы, наверное, слышали, как кто-то раньше говорил «это просто семантика».

Люди склонны использовать эту фразу для обозначения акта использования одного слова для получения разных выводов, но все они означают одно и то же. Во всяком случае, семантика включает в себя деконструкцию структуры предложения, сигналов, а также слов и играет важную роль в повседневном общении, изучении языка и понимании.

Например, в повседневном использовании мама может сказать ребенку: «Делай свои дела». Но применяя семантику, ребенок решает, что его мама имела в виду «делай свою работу по дому, когда тебе это нравится». Хотя мать, вероятно, имела в виду «займись своими делами прямо сейчас».

При этом семантические ключевые слова в основном представляют собой фразы и слова с концептуальной связью. Возьмем, к примеру, такое ключевое слово, как «количество запросов». Его семантически связанные ключевые слова включают «исследование ключевых слов», «платный поиск» и «онлайн-маркетинг».0003

Почему Google перешел на семантические ключевые слова?

Обратите внимание, что семантические ключевые слова возникают в результате семантического поиска. Теперь, чтобы вы хорошо поняли семантический поиск, лучше всего начать с самого начала. Когда началось SEO, робот Googlebot не был таким мощным или умным, как сегодня.

Раньше, когда вы вводили ключевое слово, робот Googlebot сначала анализировал содержимое своих страниц, индексируя их по этому ключевому слову. Результат? Веб-мастер увеличил плотность ключевых слов на каждой странице, что привело к тому, что результаты поиска были полны низкокачественного контента.

Таким образом, использование ключевых слов привело к получению информации, не имеющей реальной ценности. Кроме того, робот Googlebot создал так много «бесполезных» страниц для одного варианта ключевого слова. И поэтому, чтобы решить эту проблему, Google разработал обновления алгоритмов, такие как Panda (в 2011 году) и Hummingbird (в 2013 году), оба из которых касаются неэтичной тактики ранжирования, а также наполнения ключевыми словами.

Источник изображения: SEOPressor

Hummingbird особенно сыграл важную роль, поскольку полностью изменил поиск Google, внедрив семантику SEO. Основная цель семантического поиска заключалась в том, чтобы предоставить правильный контекстуализированный контент в кратчайшие сроки. Во всяком случае, переход Google к семантическому поиску был чрезвычайно уникальным благодаря этим трем основным элементам: 

• Googlebot (через Hummingbird) теперь учитывает весь ваш запрос, а не только ключевые слова.
• Googlebot также учитывает информацию о пользователе, историю, шаблоны поиска и другие «личные» переменные данных при предоставлении результатов поиска.
• Googlebot также учитывает тип вашего устройства, местоположение и время суток.

Panda, с другой стороны, была разработана для поощрения уникального и привлекательного контента, а также для избавления от некачественного, некачественного контента (в результатах поиска). Обратите внимание, что алгоритм Google Panda присваивает каждой странице классификацию качества, которая используется внутри и соответствует человеческим рейтингам качества. Google теперь включает эту классификацию качества в качестве фактора ранжирования.

Говоря о ранжировании, вот…

Как семантический поиск повлиял на SEO?

Важно отметить, что Google разработала Knowledge Graph в 2013 году для поддержки своей системы семантического поиска. Граф знаний — это, по сути, элементарный ресурс для обработки и понимания естественного языка, а также для разумной аргументации, похожей на человеческую. Во всяком случае, Граф знаний Google описывает реальные глобальные сущности, их атрибуты и их взаимосвязи (семантические связи).

Источник: Ahrefs

И одна из его наиболее важных функций — отвечать на вопросы. Так что теперь, когда вы что-то ищете в Google, робот Googlebot полностью понимает это и стремится предоставить более контекстную информацию по вашему вопросу. Не просто список веб-сайтов, которые могут ответить на этот конкретный вопрос для вас.

Другими словами, теперь Google сам отвечает на ваши запросы и больше не зависит от других веб-сайтов, предлагающих информацию своим пользователям. Это означает, что любой, кто борется за клики, показы и ранжирование в Google, конкурирует не только с другими людьми и компаниями, но и с самим Google.

Это то, что породило семантическое SEO. Проще говоря, семантическое SEO — это процесс придания большего значения словам, используемым в вашем контенте. Семантическое SEO требует оптимизации вашего контента, чтобы он соответствовал истинным намерениям вашей аудитории.

Например, вы должны организовать свой контент так, чтобы он отвечал на первый, второй, третий, четвертый и даже пятый вопрос пользователя (возникший из одного ключевого слова). Возьмите ключевое слово «йога» в качестве примера. При запросе слова «йога» у пользователя могут возникнуть следующие вопросы: 

• Что такое йога?
• Различные виды йоги?
• Как выполнять различные позы йоги?
• Какие штаны для йоги лучше всего подходят?

На самом деле возможности безграничны. Вот почему в мире семантического поиска вы должны формировать свой контент, чтобы отвечать на различные вопросы, которые возникают у пользователя при запросе данного ключевого слова. С семантическим SEO ваш контент будет более глубоким, что обеспечит большую ценность.

Другие преимущества использования семантического SEO включают: 

• Повышение шансов на ранжирование по различным ключевым словам
• Повышение шансов на более высокое ранжирование в течение длительного времени.
• Больше видимости 
• Повышение авторитетности

Теперь, чтобы оптимизировать свой контент для семантического SEO и воспользоваться преимуществами семантического индексирования Google, вы должны сначала получить полезные семантические ключевые слова для включения в свой контент.

Итак…

Как получить лучшие семантические ключевые слова для своего контента?

Как вы понимаете, вам придется провести семантическое исследование ключевых слов, а также семантическую оптимизацию ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует тому, что люди запрашивают в Google.

Таким образом, вы можете использовать инструмент семантического исследования ключевых слов или провести традиционное исследование ключевых слов . В любом случае, вам сначала нужно выбрать тему, имеющую отношение к вашему веб-сайту или бизнесу, и начать с нее. Предположим, вы занимаетесь, например, сантехническими услугами.

Большая часть этого бизнеса связана с обслуживанием и установкой труб в старых и новых домах. Таким образом, вы можете написать пост, посвященный этому аспекту трубопроводов. Имея это в виду, вы можете использовать один очень ценный ключевой термин — «сантехнические трубы». И его расширенный ключевой термин — «жилые водопроводные трубы».

1.

Традиционное семантическое исследование ключевых слов

Другими словами, процесс семантического исследования ключевых слов включает:

Расширение списка за счет включения тематических или вспомогательных ключевых слов, то есть от «сантехнических труб» до «бытовых водопроводных труб».

Создание основных ключевых слов. Это самый дальний круг семантического исследования ключевых слов. Основополагающие ключевые слова обычно представляют собой ключевые фразы, не связанные напрямую с исходным поиском. Например, «сертификация бытовой сантехники».

С помощью этих 3 групп ключевых слов вы можете приступить к созданию двух или более грубых набросков вашего контента. Вот примеры двух схем содержания для одного ключевого слова «сантехнические трубы»: 

Как починить водопроводные трубы в жилых помещениях, наняв лицензированного сантехника

• Определение сантехнических труб
• Определение лицензированных сантехников в жилых помещениях
• Предмет проверки во время обслуживания водопроводных труб в жилых помещениях
• Когда повреждены водопроводные трубы в жилых домах
• Ваш юридические права
• К кому обращаться и как

Как починить водопроводные трубы своими руками

• Определение водопроводных труб
• Определение обслуживания сантехники своими руками
• Что необходимо проверять при обслуживании сантехнических труб своими руками
• При повреждении сантехнических труб
• Юридический аспект сантехники своими руками

Из приведенного выше примера видно, как может помочь исследование семантических ключевых слов вы создаете разные ответы по содержанию для одного запроса пользователя. Создание контента для различных семантических ключевых слов, которые вы придумали, в конечном итоге поможет Google лучше понять ваш веб-сайт.

2.

Инструмент семантического исследования ключевых слов

Имейте в виду, что вы можете обойти долгий процесс семантического исследования ключевых слов, используя такой инструмент, как инструмент анализа ключевых слов BiQ. Вы можете исследовать свое потенциальное целевое ключевое слово с помощью этого инструмента, поскольку он позволяет собирать данные об объеме ключевых слов, тенденциях, конкуренции ключевых слов, связанных ключевых словах и многом другом.

Что выделяет BiQ Keyword Intelligence среди остальных инструментов исследования ключевых слов на рынке, так это функция анализа ключевых слов. Это поможет вам понять, почему кто-то может искать ключевое слово в поисковой системе. С помощью этих данных вы сможете планировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей.

Если вы не знаете, какое ключевое слово использовать, вы можете отсортировать ключевые слова по их значению. Ключевое слово с более высокой ценностью означает, что оно потенциально может привлечь больше трафика на ваш сайт при более низкой конкуренции.

• Связанные ключевые слова

Инструмент BiQ для поиска связанных ключевых слов имеет 3 вкладки ввода: ключевое слово, местоположение и язык.

Когда вы запрашиваете такой термин, как «сантехнические трубы», и нажимаете кнопку «Проанализировать сейчас», вы немедленно получаете результаты, показывающие более 657 связанных ключевых слов с общим объемом поиска (595860), средняя цена за клик (4,65 доллара США) и конкуренция (99,23%). Как это круто?

Некоторые примеры релевантных ключевых слов для «сантехнических труб» включают «типы материалов для сантехнических труб», «трубы из ПВХ», «размеры труб из ПВХ», «размеры фитингов из черного железа», «старые водопроводные трубы» и т. д. 

• Идеи контента

Благодаря возможностям BiQ Keyword Intelligence вы теперь можете быстро и легко находить идеи контента. Поговорите о том, как избежать авторского блока! С термином «сантехнические трубы» BiQ предоставляет около 147 идей контента с их объемом поиска, ценой за клик, тенденцией, поисковым намерением и данными о конкуренции.

Лучшая часть?

Все ключевые слова имеют набор жизненно важных показателей, которые можно использовать при принятии решения о том, на каких темах вы хотите сосредоточиться.

Например, вы можете использовать объем поиска, чтобы определить «спрос» на тему. В то же время тенденции сообщают вам, появляется ли тема. Следите за тем, что в тренде, чтобы извлечь выгоду из этого, чтобы привлечь внимание.

• Популярные вопросы

BiQ Keyword Intelligence также может помочь вам выяснить, какие вопросы может задавать ваша потенциальная аудитория, и предложить ответы, которые они хотят. Функция показывает вопросы, которые часто задают пользователи поисковой системы.

Все, что вам нужно для начала, — это ключевое слово. Для «сантехнических труб» BiQ предлагает популярные вопросы, такие как «Какие трубы лучше всего подходят для водопровода?» и «Какие существуют различные типы труб?»

• Популярные поисковые запросы

Хотите знать, какие запросы (относительно вашего ключевого слова) люди ищут в поисковых системах? BiQ может помочь и в этом. Например, «сантехнические трубы» имеет 33 поисковых запроса, полученных с помощью этого инструмента.

Они включают в себя «типы сантехнических труб», «сантехнические трубы для дома», «сантехнические трубы и фитинги», «сантехнические трубы на продажу», «сантехнические трубы гремят» и т. д. Помните, что каждый результат здесь сопровождается объемом поиска, данные о намерениях, цене за клик и конкуренции.

Заключение

Без сомнения, семантическое исследование ключевых слов упрощается с помощью таких инструментов, как BiQ Keyword Intelligence.