Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

• вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
• вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
2. Собирайте все возможные ключевые слова
   и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.

Больше вашей активности — больше интересных статей.

проверка и подбор правильных ключевых слов (запросов) для SEO в Яндексе и Google

Что такое семантическое ядро

Чтобы страницы показывались потенциальным клиентам, необходимо понять, какие фразы аудитория использует для поиска товара или услуги. Вы можете найти и проанализировать их с помощью инструментов поисковых систем. Запросы, которые отражают тематическое содержание сайта – это семантическое ядро.

Сбор семантики нужен не для того, чтобы на ресурсе были все, хотя бы как-то связанные с тематикой запросы. Подбор СЯ предполагает выбор только тех фраз, которые актуальны для проекта, отвечают его бизнес-целям и охватывают интересы ЦА.

Классификация ключевых слов

В процессе продвижения сайта на верхние позиции, вы можете менять SEO-стратегию. Для этого нужно правильно собрать семантическое ядро. Разделяйте ключевые слова на несколько групп.

Первый принцип – частота использования:

• Низкочастотные: до 100-1000 показов в месяц.
• Среднечастотные: до 1000-5000.
• Высокочастотные: выше 5000-10000.

У каждой ниши – свой уровень конкуренции и популярности, поэтому в классификации используется разброс показателей. Например, аудитория, заинтересованная в покупке смартфона, намного шире, чем покупатели специализированного оборудования для фабрики по производству мебели. Для первой группы 1000 показов будет низкочастотным запросом, а для второй – среднечастотным.

Разработка семантического ядра сайта должна учитывать содержание ключевиков. Для поиска информации используются одни формулировки, а когда нужно что-то купить – совсем другие. По этому принципу они разделяются на коммерческие, информационные и навигационные.

Для чего нужно СЯ

Чтобы понять, как правильно составить семантическое ядро, необходимо определить задачи. В первую очередь, анализируя запросы, вы узнаете, какая информация интересна вашим пользователям. Кроме того, семантика помогает:

• Составить структуру сайта.
• Создать релевантные страницы под ключевики.
• Написать тематические статьи, охватывающие интересы целевой аудитории.
• Сформировать теги Title, заголовки и описания.
• Настроить перелинковку.

Все эти действия повышают видимость в поиске. Разработка семантического ядра – это только первый этап, но от него зависит вся дальнейшая работа по продвижению. Проработав стратегию по всем ключевым словам, вы сможете прогнозировать бюджет на ее реализацию.

Пример, как использовать семантическое ядро

Допустим, вы узнали, как составить семантику для сайта, и собрали все необходимые данные в сводные таблицы. Что делать дальше? Главная функция СЯ – источник, на основе которого вы распределяете слова по ресурсу и подготавливаете контент-план.

Пошаговая инструкция:

• На основе списка определите, какие запросы есть у вашей аудитории.
• Соотнесите потребности пользователей с характеристиками и функциями вашего товара или услуги.
• Продумайте, какая информация нужна на первом этапе знакомства с ресурсом, что вам нужно показать: экспертность, достоинства продукта, особенности сервиса и т.д.
• Исходя из этого, составьте контент-план. Подбор семантики поможет вам в определении тематик, соответствующих интересам ЦА.
• Распределите ключи по статьям, пропишите примерные названия публикаций и сортируйте их по приоритетности.

Ваша задача – удовлетворить информационные потребности потенциальных клиентов. Чтобы ещё лучше понимать их, необходимо проанализировать примеры использования СЯ, которые вы сможете найти у конкурентов.

Правильное семантическое ядро

Технически подобрать семантику можно с помощью автоматизированных сервисов. Однако такой подход упускает важную деталь – анализ запросов ЦА. Вы сможете сделать СЯ сайта таким образом, но этого недостаточно для использования всех возможностей инструмента.

В правильном семантическом ядре:

• Слова распределены по разделам: в каждом из них есть базовые ключевики и детализированный список.
• Нет лишних фраз, которые не отражают смысл продукта или ресурса.
• Есть коммерческие запросы, которые содержат слова «купить», «заказать», и информационные.
• Учитывается профессиональная лексика, опечатки, ошибки.
• Составлен список стоп-слов, например, при продвижении платных услуг лишней будет приписка – «бесплатно».
• Если бизнес привязан к определенному городу или местности, стоит также использовать локальные маркеры.

Используйте этот пример правильной семантики как чек-лист для проверки СЯ вашего сайта.

Ошибки при подборе

Чтобы понимать, как собрать семантическое ядро для эффективного продвижения, необходимо разобраться с типичными ошибками, которые иногда допускают даже специалисты с опытом.

Ошибка №1: отказ от высокочастотных или низкочастотных запросов

Моментально добиться верхних позиций в выдаче по конкурентным фразам вида «мебель на заказ» невозможно, но это не значит, что стоит исключать их на страницах. То же самое касается и редких запросов, когда люди ищут что-то конкретное. Если словосочетание точно отражает то, что предлагается на сайте – используйте его как идею для контента вне зависимости от классификации.

Ошибка №2: создание страниц только ради добавления ключей

Привлекать заходы ради трафика, который не приведёт к конверсии – плохая стратегия, которая может тормозить продвижение. Нерелевантные материалы будут ухудшать поведенческие факторы, а значит добиться результатов будет сложнее. Семантика нужна, чтобы создавать страницы, отвечающие запросам пользователей.

Например, разделять фразы «купить цемент» и «заказать цемент» не имеет смысла, потому что потенциальные клиенты имеют в виду одно и то же. А вот если переложить это на десерты, здесь создание разных страниц оправдано: словосочетание «заказать торт» может значить, что человеку нужно что-то уникальное, а «купить торт» – это явный поиск места или ресурса, где можно это сделать.

Ошибка №3: излишнее доверие алгоритмам

Автоматизированные сервисы по сбору семантики могут многое, но не всё. Без ручного анализа эффективность СЯ будет низкой, потому что в список попадут бесполезные слова. Парсеры не смогут правильно оценить коммерческий потенциал запросов, определить их релевантность и, тем более, тематически соотнести с ресурсом.

Чтобы начать сбор семантики:

• Откройте Yandex Wordstat.
• Введите базовый, широкий запрос.
• Соберите основу и распределите фразы по тематическим группам.

Подбирайте конкретные слова и словосочетания для каждого сегмента. Добавляйте их в файл с показателями частотности, а затем визуально разделите их разными цветами.

Зная, как собрать семантику и применить полученное СЯ при разработке сайта, вы сможете быстрее продвигать его в поиске.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Как правильно составить семантическое ядро для сайта. Разбор трех заблуждений клиента

Егор Кравченя занимается поисковой оптимизацией сайтов более 3 лет, за его плечами десятки успешных проектов. SEO-специалист Улья рассказывает о семантическом ядре все, чего вы не знали, но боялись спросить.

Собственно, что же такое это ваше семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов, которые характеризуют ваш товар, услугу и т.д.

Пример:

Сайт по продаже автомобилей. Какие ключевые слова будут его характеризовать? Да примерно такие:

• купить автомобиль
• продажа автомобилей
• купить авто с пробегом
• купить авто в СПб и т.д.

Получается такой пул ключевых слов, которые максимально точно соответствуют содержанию сайта.

А для чего семантическое ядро нужно?

А нужно оно для того, чтобы привлекать целевой трафик, который ищет по этим самым ключам сайты в поисковых системах. Поисковый робот анализирует содержимое страницы сайта и видит связь между ее содержанием и запросом пользователя, а затем показывает ему релевантный, т.е. соответственный ожиданию результат.

Таким образом, чем больше семантическое ядро (СЯ), тем больше охват аудитории и тем больше пользователей вы привлекаете к себе на сайт. Так? Так, да не совсем.

Дело в том, что качество СЯ зависит не только от количества, но и от качества ключей. Есть множество ключей-пустышек, супер низкочастотных ключей, общих высокочастотных ключей и т.д. Поэтому задача seo-оптимизатора собрать только «хорошие» и правильные ключевые слова. А если они еще в добавок будут низкоконкурентными, то вообще песня! Когда за дело берется человек, который не разбирается в этом, то часто получается удручающая картина.
Так я выгляжу в 99% случаев, когда вижу “готовое СЯ от клиента”

Вся эта статья изначально была задумана мной, чтобы процент таких семантических ядер снижался, а понимание важности СЯ у клиента повышалась. Давайте разберемся, каким же образом собрать правильное СЯ, а также вычислять хорошие и плохие ключевые слова.

Как мне подобрать правильное семантическое ядро для своего сайта?

Дисклеймер! Если вы хотите найти здесь 100% мануал, описывающий каждую тонкость и каждый шаг, то его здесь не будет, потому что это не есть основная цель статьи, она написана в первую очередь для клиентов, желающих минимально разобраться в SEO, а не для начинающих SEO-специалистов.

Итак, пошаговая базовая инструкция, по сбору СЯ / проверке ключевого слова на пригодность, на примере сайта по продаже пуховых оделял.

Шаг 1. Представьте, как вы бы стали искать сайт по продаже пуховых одеял в Яндексе?
А теперь запишите куда-нибудь все наброски ключевых фраз, а лучше создайте таблицу в Excel и занесите их туда.
У меня вышло что-то такое:

• Купить пуховое одеяло
• Купить пуховое одеяло в CПб
• Пуховое одеяло недорого
• Одеяло на пуху купить

Шаг 2. Есть прекрасный сервис Яндекса — https://wordstat.yandex.ru/, с помощью которого можно узнать все, что нам нужно – частотность ключевого слова, словоформы, сезонность, синонимы и т.д.
Забиваем туда любой из вышеперечисленных ключей (не забываем выбрать свой регион) и получаем такую картину

Шаг 3. В первую очередь нас интересуют слова, которые находятся в левой колонке. Слова в правой пока не трогаем. 
Копируем все подходящие нам ключевые выражения и частотность их показов в месяц и заносим в нашу таблицу или куда вам удобней.

Шаг 4. Ключевое выражение – «купить пуховое одеяло» оказалось достаточно низкочастотным, так как оно сужено и максимально точно сформулировано. 

Именно такие суженные и максимально точные ключевые выражения являются правильными и нужными в продвижении

Шаг 5. У ключевого выражения есть 3 типа частотности – общая, уточненная и точная. 
Не буду вдаваться в подробности, дабы сильно не грузить матчастью. 
Нас интересует – уточненная и точная частотность, почти всегда различие между их значениями минимально.

Общая частотность

106 показов в месяц. В эту цифру входят всевозможные склонения и другие ключевые выражения, содержащие «купить пуховое одеяло».

Уточненная частотность

Заносим ключ в « » и видим, сколько раз ключевое слово реально вбивается в поиск, но мы еще не исключили склонения. Для этого нам понадобится точная частотность.

Точная частотность

К каждому слову в выражении подставляем «!», и получаем максимально точное число раз, которое вводят такой запрос в месяц. 
Помните изначальную цифру? 106 раз! А по факту получаем что? 20 т.е. в 5 раз меньше и это далеко не предел!

Шаг 6. Проделываем операцию по выяснению частотности для всех ключей, которые занесли в таблицу. 
Обычно я отсеиваю ключи, общая частотность которых в 10 и более раз больше, чем точная. Но все индивидуально и зависит от многих факторов.

Шаг 7. Расширяем СЯ, ведь нас могут искать по ключам – магазин одеял, купить одеяло, интернет-магазин одеял в СПб и т.д. 
Затем проделываем все вышеперечисленные шаги.

Дополнительно можно и нужно собирать поисковые подсказки, данные из других сервисов, но нам хватит и этого

Шаг 8. Минимальное ядро сформировано, а что дальше? Кластеризовать! 

И что же мне делать с собранным ядром? Кластеризация.

Кластеризация — или по-нашему, по-простому, группировка/разбиение семантического ядра на подгруппы, для посадки по страницам.

Пример кластеризации
Интернет-магазин одеял, магазин одеял СПб – отправляем в группу для главной страницы.
Купить одеяло, купить одеяло в интернет магазине – такие ключи пойдут на каталог.
Купить пуховое одеяло, купить одеяло на пуху – ключ для подкатегории пуховых одеял.

Выглядит просто, но на деле, когда ключей много, то это долгий и кропотливый процесс.
В итоге мы получаем минимальный набор ключевых слов, с точной частотностью и распределенных по страницам, которые понадобятся SEO-специалисту для продвижения сайта.
Но зачастую клиент не хочет делать всего этого и я его прекрасно понимаю – за что ему платить деньги нам, если мы скажем ему самому собирать СЯ?

Мы и не просим собирать СЯ клиентов самостоятельно, нам достаточно общих тезисов, по которым мы начинаем работу. Часто, к сожалению, клиенты приносят список ключевых слов, по которым они хотят быть в топе и никакие убеждения, что их ключевые слова не подходят не помогают!
Поэтому я предлагаю, если вам все еще интересно, рассмотреть подробно 3 самых частых ошибки, касаемо СЯ, которые допускают клиенты.

3 самых частых ошибки клиента при составлении СЯ самостоятельно

Ошибка раз.
Очень общие ключевые выражения – только ВЧ, только хардкор!

Как вы думаете, у какого ключа общая частотность больше – «кровать» или «купить кровать»? Вопрос риторический. Конечно, у более общего ключа общая частотность будет высокой т.е. ключ «кровать» является высокочастотным.
Но легко ли продвигаться по такому ключу, а главное – целесообразно ли? Отнюдь.

Во-первых, в топе по такому ключу будет неразбериха. Там будет и Википедия, и коммерческие сайты, и информационные, а все из-за того, что ключ очень общий.

Во-вторых, точная частотность такого ключа будет низкая.

Общая частотность ключа “кровать”


Точная частотность ключа «кровать»

По картинкам видно, что ключ является ВЧ пустышкой и гораздо целесообразнее продвигаться по другим более точным ключам.

В-третьих, что хотел человек, забивший слово «кровать» в поиск? Купить? Увидеть фото кроватей? Детскую кровать? Взрослую? Двухэтажную? Какого цвета? Деревянную?
Поэтому гораздо лучше продвигать именно такие узкие средне- и низкочастотные целевые ключи, чем общие высокочастотные.

Ошибка два.
Ключевые выражения с 0 частотностью.

Иногда клиент хочет продвинуть ключи, которые пришли ему в голову, частотность которых равна 0.

Что общего у этого желания и слов Виталия Кличко? Ответ —  нет смысла.

Казалось бы, все просто и логично, но нет. Хочется клиенту, чтобы мы включили именно эти ключи в продвижение и все тут.

Пожалуйста, не надо так. Мы найдем альтернативный ключ, подскажем и проконсультируем, ведь мы на вашей стороне, в одной лодке. Ваш успех = наш успех.

Давайте работать продуктивно!

Ошибка три.
Несовпадение желания и возможностей.

Речь идет не о бюджете, хотя проблема неправильно распределения бюджета тоже имеет место.
Речь о несоответствии содержания сайта и желаемых ключей для продвижения. Приведу пример.

Клиент продает бытовую химию из Германии. Его конкурент продает бытовую химию из Италии. Наш клиент хочет, чтобы по ключу – бытовая химия из Италии, на 1 месте был его сайт, с немецкой химией, чтобы отбить клиентов у конкурента.

Такое возможно с помощью рекламы, но не с помощью SEO. 
Содержание страницы должно полностью соответствовать ключевому выражению, которое для этой страницы предназначено. 
Задача поисковика – показывать максимально точные результаты, соответствующие ожиданию пользователя. 
Если вы вводите в Яндекс – купить ролики, то вряд ли вы хотите увидеть сайты, которые продают велосипеды, верно?

Если в ключе есть слово:

• Цена – значит на странице должны быть цены.
  
• Купить – должны быть форма заказа или кнопка «Купить».
• Фото – должны быть фотографии
• Характеристики – должны быть характеристики.

Ключ = полное соответствие на странице!

Итоги

• Если вы хотите составить минимальное СЯ самостоятельно, или просто добавить какие-то ключевые слова к уже готовому СЯ, то воспользуйтесь сервисом  https://wordstat.yandex.ru/. 
• Сформируйте таблицу, оцените частотности, а затем вынесите подкрепленное и взвешенное решение о добавлении ключевого слова.
• Минимум пустых движений – максимум полезности! Зачем продвигать пустые ключевые слова, когда можно их не продвигать? Слишком много Виталия Кличко в статье…
• Избегайте ошибок, которые мы сегодня рассмотрели.
• И самое главное, доверяйте SEO-специалисту, ведь вы не просто так обратились к нему. Когда вы приходите к врачу, вы же не учите его лечить?
• SEO-специалист подберет максимально полезные ключи, которые приведут вам много полезного трафика на сайт. Конечно, есть такие тематики, где ключевых слов нет, прямо вообще, но это уже другая история…

Спасибо за внимание и до новых статей!

P.S. 
Вам понравилась статья? Тогда жмите кнопки поделиться в социальных сетях, потому что чем больше людей узнает эту информацию, тем будет лучше.

P.S.S.
SEO-мудрость: Чем бы SEOшник не тешился, лишь бы фильтр на сайт не поймал.

Рассказать друзьям:

Как правильно составить семантическое ядро?

26 Апреля 2019

Обновлено: 30 сентября 2021

Наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. Для обеспечения использования данного способа привлечения трафика необходимо определить в чем заключается интерес вашей аудитории и на основе этого составить семантическое ядро.

Содержание

Наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. Для обеспечения использования данного способа привлечения трафика необходимо определить в чем заключается интерес вашей аудитории и на основе этого составить семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это структурированное описание сайта, которое имеет вид списка слов и словосочетаний.

• Ядро отражает всю тематику сайта, учитывая пользовательский спрос и интересы.
• Ядро характеризуют услуги, товары или вид деятельности, предлагаемые сайтом.

Причины составления семантического ядра:

• лучшение видимости сайта роботами Google и Яндекса;
• правильность выдачи пользователям релевантных результатов в поисковиках;
• удобство поиска необходимой информации на странице сайта.

В выдачу поисковиков на первые места попадают те сайты, которые поисковые системы считают наиболее подходящий сайт под конкретный запрос.

До составления семантического ядра нужно ответить на главный вопрос: какую именно информацию можно найти на сайте. Поэтому поисковые запросы из смыслового ядра важно распределять по конкретным страницам сайта. Работа с ядром позволяет определить какая именно страница подходит под конкретные фразы или группы поисковых запросов.

Задачи семантического ядра

• Определение структуры вашего ресурса. Поисковое ядро позволяет проработать и составить полную архитектуру разделов и страниц сайта, а также навигацию по ним. Наиболее упрощенная иерархия ресурса позволит пользователям и поисковым роботам ориентироваться по структуре сайта.
• Оптимизация страниц. Поисковые фразы позволяют на их основе правильно составить или скорректировать заголовки и метатеги страницы. Ключевые слова позволяют значительно повысить эффективность создания контента и наполнения страниц сайта.
• Контент-план. Поисковые запросы делают возможным составлять ассортимент ресурса или интернет-магазина, а также отталкиваться от них для создания необходимых сайту статей, видео, либо дать ответы на вопросы пользователей.
• Расширение ассортимента компании. Актуализация семантического поискового ядра позволяет изучить пользовательский спрос и их новые интересы, поэтому на основе этого стоит задуматься над расширением ассортимента ресурса, например, новыми услугами или товарами.
• Перелинковка разделов и страниц. Страницы ресурса должны иметь корректную перелинковку и тематически связываться ссылками с другими разделами для наиболее простой навигации по сайту и правильного распределения ссылочного веса между страницами.
• Запуск поисковой контекстной рекламы. Семантическое ядро позволяет корректно отразить потребности пользователей и точно настроить контекстную рекламу.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова (фразы) — это поисковые запросы, которые используют пользователи поисковых систем для нахождения необходимой им информации. Пользователи, использующие ключевую фразу “купить носки”, непосредственно ищут интернет-магазины для покупки носков. А пользователи, которые вводят в поисковой строке ключевое слово “фотограф”, ищут сайты с услугами фотографов.

Что такое частотность ключевого слова

Частотность поискового запроса — это количественная величина числа обращений пользователей по конкретным ключевым фразам за определенный расчетный период времени. Другими словами — частотность ввода ключевых слов в поисковой строке.

Частота запроса выражает общую степень спроса или популярности той или иной фразы в течение месяца. Частотность, во-первых, зависит от тематики или направления бизнеса, а также от сезонности поискового спроса, конкретного региона поиска и алгоритмов расчета поисковых систем.

Определение частотности ключевых слов возможно при помощи полностью бесплатных сервисов Яндекс.Wordstat и Google AdWords. При этом есть и платные сервисы и программы, которые непосредственно используют поисковую выдачу Яндекса и Google: Key Collector, Serpstat, Букварикс и другие.

Классификация ключевых слов

Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.

По частотности

Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.

• Высокочастотные (ВЧ) – фразы, описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница. ВЧ запросы стоит включать в семантическое ядро в том случае, если ваш сайт уже уверенно стоит в ТОПе по низкочастотным и среднечастотным запросам.
• Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.
• Низкочастотные (НЧ) – запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего оптимизируются карточки товаров или определенные статьи. С них часто начинается продвижение молодого сайта, у которого пока нет позиций и трафика.
• Микронизкочастотные (МНЧ) – это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат). Нет смысла включать такие запросы в семантическое ядро. По ним легко выйти в ТОП, но будучи на первых позициях вы не получите трафика.

Определить к какой группе по частотности относится та или иная ключевая фраза можно только после определения популярности тематики. Разница в частотности для разных тематик может значительно отличаться. Например, фраза “ключевые слова” будет иметь более частотные запросы, чем фраза “детский спортивный клуб”, поэтому будут и разными группы по частотности.

По коммерческости

Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).

Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).

Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.

По геозависимости

Геозависимые запросы — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек в кино
• заказать пиццу
• ресторан морепродуктов

Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона. Например:

• мультфильм шрек оценки
• купить кровать в омске
• как приготовить кулич

Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.

По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми — ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.

По типу

1. Информационные — запросы, с помощью которых осуществляется поиск полезной информации (как связать носки).
2. Брендовые — запросы включающие в себя название определенной компании. Брендовыми также являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express). Такие запросы можно брать в семантическое ядро, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.
3. Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа. Транзакционные аналогичны коммерческим. По некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще нет. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.
4. Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2021).

Как составить семантическое ядро

Представление структуры сайта имеет схему в виде иерархии страниц. Структура решает следующие задачи: логическое расположение информации, соответствие требованиям поисковых систем и обеспечение юзабилити. Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.

Шаг 1. Поиск (подбор) ключевых фраз

Если у вас уже есть сайт, то нужно начать со сбора таких ключевых фраз, по которым на данный момент посетители уже приходят на сайт. Для этого можно использовать бесплатные инструменты аналитики, например, Яндекс.Метрика.

Для нового ресурса определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров. Собирать семантическое ядро необходимо с учетом интересов аудитории сайта и собственных целей.

Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).

При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.

Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.

Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:

Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.

Шаг 2. Поиск синонимов

Дополнять смысловое ядро нужно учитывая потребности посетителей, которые приходят на ваш сайт. Это могут быть такие слова, которые используют некоторую профессиональную терминологию, сокращения, жаргонные слова и слова на английском. Необходимо учитывать ваши преимущества для покупателя при заказе или покупке, а также качества непосредственно самого товара.

Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:

1. Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
2. Правый столбец в Яндекс.Вордстат.
3. Запросы, сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
4. Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
5. Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке “Вместе с … ищут”.

После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:

Шаг 3. Расширение ядра

Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.

В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.

Шаг 4. Удаление лишних фраз

Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.

Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:

• ключи с названиями брендов конкурентов;
• ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
• ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
• фразы написанные с ошибками и опечатками.

После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.

Шаг 5. Определение точной частотности для фраз

Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.

После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.

Шаг 6. Проверка конкурентности

Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.

Также возможно продолжить исследование сайтов компаний конкурентов, которые тесно связаны с тематикой вашего ресурса. Нахождение ключевых фраз на данном этапе заключается в поиске слов в текстах, которые имеют пересечения с вашим сайтом.

После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.

Также возможно продолжить исследование сайтов компаний конкурентов, которые тесно связаны с тематикой вашего ресурса. Нахождение ключевых фраз на данном этапе заключается в поиске слов в текстах, которые имеют пересечения с вашим сайтом.

Итоговый чек-лист

1. Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
2. Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
3. Расширяем ядро с помощью левой части в Wordstat.
4. Очищаем список от лишних фраз.
5. Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем нулевики.
6. Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.

Пример семантического ядра интернет-магазина

Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.

Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:

• нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
• эффективность продвижения страниц сайта
• соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы

Что делать с семантическим ядром после составления?

Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:

1. Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т. е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
2. Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h2. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
3. Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами, либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вбиваете основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.

Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.

Кластеризация семантического ядра

Первым и важным шагом после сбора семантического ядра является разбиение всех запросов на кластеры, то есть — кластеризация.

Кластеризация запросов семантического ядра — это группировка ключевых запросов на основе поисковой выдачи. Запросы объединяются в группы для определения целевых страниц для дальнейшего продвижения. Есть несколько методов кластеризации запросов.

Ручной метод кластеризации запросов удобно использовать для значительно небольшого ядра, визуально осматриваемого, около 500 запросов. Здесь используем непосредственно способ группировки с вычислением определенного интента запросов. Поисковые фразы, для которых определение кластера затруднено, нужно анализировать поисковую выдачу в ТОП-10. Если выдача содержит одинаковую поисковую выдачу под разные запросы, то определяем данные запросы в один кластер.

Автоматический метод кластеризации может быть осуществлен при помощи популярных сервисов по кластеризации запросов. Основа алгоритма распределения по группам — это группировка запросов по ТОПу. Используя данные сервисы появляются неточности в данных кластеризаторов, поэтому всегда необходимо проверять вручную итоговые группы. Среди сервисов можно выделить:

• Coolakov.ru
• Stoolz.ru
• SERanking.ru
• Topvisor.com
• Just-magic.ru

Распределение запросов может быть разных уровней, то есть с большей или меньшей общей проработкой. Это могут быть как наиболее конкретные группы или что-то более обширное. Например, список ключевых фраз можно распределить на группу «Мужские серебрянные браслеты», либо выделить среди запросов отдельно две группы «Мужские серебрянные браслеты с камнями» и «Мужские серебрянные браслеты в Новосибирске».

Сервисы для составления семантического ядра

Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.

Key Collector

Эта программа окажет вам непосильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

• Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
• Парсинг подсказок поисковых систем.
• Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
• Определение базовой и точной частотности.
• Фильтрация запросов по различным показателям.
• Определение сезонности.

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.

• Показывает данные по регионам
• Предоставляет историю показов фраз в динамике
• Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

Системы аналитики

При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.

Анализ семантического ядра конкурентов

Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.

Принцип работы сервисов

Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко — есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.

Megaindex Premium Analytics

Модуль «Видимость сайта» платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.

Keys.so

Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.

Spywords.ru

Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу — всего 23 млн ключевых слов.

Бесплатные сервисы

XTool – популярный сервис которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.

Букварикс – бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро – крайне важный инструмент, благодаря которому можно привлечь на сайт очень много посетителей. Перечень запросов, которые вводят люди в строки самых разных поисковиков и по которым предполагается раскрутка интернет-ресурса в поисковиках – это и есть семантическое ядро.

В себя оно включает ключевые фразы и слова для любой раскручиваемой страницы.

Правила составления семантического ядра

При составлении семантического ядра важно соблюдать некоторые правила:

Страница сайта просто обязана отвечать на запрос читателя. К примеру, если в нем есть слово «стоимость», то на раскручиваемой странице должна иметься информация о стоимости продукции.

• Одна страница должна раскручиваться по одному конкретному запросу. Нельзя чтобы одной ключевой фразе соответствовали две, три и больше страниц на сайте.
• В семантическое ядро важно включать разнообразные ключевые фразы и слова – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
• При разделении запросов на группы в одну группу следует включать те из них, по которым возможно продвинуть одну страницу.

Как составляется семантическое ядро?

Семантика составляется в несколько этапов. При реализации каждого из этапов все «ненужные» фразы «отбрасываются».

1. Анализ реализуемого проекта.
2. Сбор всех возможных ключевых фраз и слов, которые характеризуют тематику интернет-ресурса. На этом этапе работы можно привлекать людей со стороны, которые никак не связаны с СЕО, и задавать им вопросы, касающиеся того, какие запросы они будут задавать, когда им потребуется тот или иной товар. Также вхождения подбираются по статистике Google и Yandex, подсказкам в поисковиках, базе Пастухова, а также по Статистика переходов на сайт из поисковых систем и подсматривают у конкурентов.
3. «Отбрасывание» слов, которые оказались «лишними». Не стоит использовать запросы, которые по тем или иным причинам не подходят вам. В большей части случаев «отбрасывается» почти 50 процентов собранных фраз. Это «нулевые» запросы и дубли. 75 процентов слов, которые остались в финальной версии семантического ядра, окажутся эффективными.
4. Группировка выбранных вхождений. Все ключевые фразы и слова нужно поделить на группы. При продвижении отдельных страниц будут использоваться запросы той или иной группы.

Для большей наглядности можно внести всю собранную семантику в документ Excel. Какое количество из них включить в себя семантическое ядро – решать только вам. Лучше всего использовать все имеющиеся по вашей теме ключевые фразы.

Как еще создать семантику?

Запросы можно скопировать у своих конкурентов. Необходимо выбрать пару сайтов и посредствам особых приложений «выкачать» с них полезную для себя информацию. С этой целью можно воспользоваться специальными бесплатными сервисами. Неудобен этот способ тем, что он дает очень много «мусора», который придется фильтровать. К тому же здесь есть риски копирования ошибок.

Можно продвигать ключевые фразы и слова, которые максимально приближены к ТОПу. Этот метод лучше всего использовать в отношении старых интернет-ресурсов, которые продвигались раньше. Он более эффективен и позволяет сэкономить деньги, а также время. Вместе с тем такой способ не позволит собрать очень много запросов. В последующем семантическое ядро придется расширять.

Каким бы способом вы бы ни подобрали семантику, ее обязательно нужно протестировать. Для этого можно воспользоваться тестовой рекламной кампанией в системе контекстной рекламы. Этот способ не из дешевых, однако, благодаря ему вам представится возможность установить эффективно работающие фразы. Составляйте семантическое ядро правильно, и пусть сайт работает эффективно!

как составить семантическое ядро ключевых запросов

Составление семантического ядра – это первый и очень важный шаг внутренней оптимизации сайта. Оттого, насколько грамотно составить семантическое ядро сайта, будет зависеть дальнейшая работа с сайтом, в частности работа с контентом, выбор страниц для продвижения и другие внутренние доработки, а так же само продвижение сайта.

На вопросЧто такое семантическое ядро сайта? Можно ответить, что семантическое ядро сайта представляет собой набор поисковых запросов, то есть ключевых фраз, которые раскрывают тематику ресурса. Это таблица ключевых слов, которые чаще используют при поиске вашего товара или услуги. В таблице отражено соответствие ключевых фраз и количества их запросов за месяц.

Таким образом, можно сказать, что составление семантического ядра как бы своеобразный маркетинговый аудит тематики бизнеса заказчика и конкурентов, необходимый для определения ключевых фраз, которые целевая аудитория использует для поиска необходимой информации, что конкретно интересует ее в выбранной теме и какая информация приоритетнее.

Итак, чтобы правильно составить семантическое ядро, необходимо сформировать список поисковых запросов – ключевых фраз для ресурса, которые наиболее полно отражают вашу специфику. По этим запросам будет идти основной целевой трафик, так же будут отслеживаться позиции в результатах поисковой выдачи.

Как правильно составить семантическое ядро сайта

• Чтобы правильно составить семантическое ядро сайта, в первую очередь необходимо при выборе ключевых фраз использовать более одного слова, так как большинство людей вводят в строку поиска фразу, которая состоит из двух и более слов, поэтому старайтесь использовать более длинные и точные ключевые фразы. Так же некоторые поисковые машины не воспринимают разные морфологические формы одного слова, как отдельный поисковый запрос.
• Старайтесь не употреблять наиболее популярные ключевики, это приведет лишь к очень высокой конкуренции, ресурсу придется сражаться за хорошую позицию в выдаче с тысячью другими похожими страницаи, в числе которых будут сайты, принадлежащие более сильным компаниям.
• Следите за частотой ключевых слов. Она не должна превышать отметку в 4-6%. При переходе через эти границы, поисковая система может расценить ваш документ как поисковый спам.
• Размещайте текст с ключевыми словами на удобном в управлении сайте у которого привлекательный дизайн.

Полную пошаговую инструкцию по подбору ключевых слов для семантического ядра сайта вы найдете по ссылке.

И помните, что в итоге грамотно составленное семантическое ядро с правильно подобранными ключевыми словами будет первым шагом на пути SEO оптимизации сайта и эффективным началом продвижения сайта.

Помощь в составлении семантического ядра окажут специальные сервисы, которые проводят анализ запросов и оценивают популярность определенного запроса в каждой поисковой системе, например wordstat.yandex.ru или adwords.google.com.ru

 

---

Статьи по теме:

Составление поисковых запросов — как выбрать ключевые слова для продвижения сайта?
Оптимизация контента сайта
Что такое SEO?

Сайт и Яндекс Директ бесплатно при заказе 6 месяцев продвижения

Завтра

Наш менеджер знакомит Вас с этапами продвижения, задает вопросы о Вашем бизнесе. Техническая подготовка сайта к продвижению.

Через 2 рабочих дня

Составляем список ключевых запросов для продвижения, по которым будем продвигать Ваш сайт, определяем целевую аудиторию.

Через 5 рабочих дней

Напишем продающие тексты с использованием ключевых слов в определенной последовательности на продвигаемые страницы сайта.

Через 7 рабочих дней

• — Регистрируем организацию в поисковых системах Яндекс и Google.
• — Настраиваем регионы для продвижения (геопривязка).
• — Склеиваем зеркала с www на без www.
• — Ищем и устраняем дубли страниц.
• — Прописывем все мета-теги на продвигаемые страницы сайта (title, description, keywords).
• — Присваиваем к графическим файлам атрибуты alt для поиска по картинкам.
• — Оптимизируем внутренний код сайта для оптимальной индексации поисковыми механизмами.

Через 9 рабочих дней

Редактируем на сайте информацию о продуктах и услугах – делаем структуру сайта четкой и понятной для поисковых систем и человека.

Через 12 рабочих дней

Добавляем дополнительные возможности по улучшению коммуникации с клиентом (онлайн-консультант, кнопка обратного звонка, формы заказа в удобных для клиента местах и т.д)

Через 15 рабочих дней

Внешняя оптимизация: подключаем дополнительные инструменты продвижения — покупка ссылок на качественных (релевантных) сайтах, близких по тематике, составление пресс-релизов и статей.

Через 20 рабочих дней

Оцениваем эффективность продвижения на каждом этапе, составляем отчеты на основе мониторинга позиций по согласованным запросам. Выявляем наиболее результативные каналы продвижения, которые привлекли наибольшее количество клиентов.

Службы исследования ключевых слов | ПЯТЬ СМИ

Что такое семантическое ядро ​​сайта?

Это набор слов-маркеров, которые наиболее точно описывают тему и объем веб-сайта. Слова в семантическом ядре являются его центральными понятиями или, образно говоря, визитной карточкой, которую веб-сайт «показывает» поисковой системе, чтобы она распознавала и индексировала его.
Графически семантическое ядро ​​можно изобразить как статическое (непоколебимое) облако тегов: центральная концепция всегда остается посередине, а менее важные ключевые слова и комбинации уходят на второй план.

Что такое ключевые слова?

Это значимые слова и словосочетания, характеризующие содержание документа: семантический отрывок, суть того, что обсуждается на этой странице, или преимущества, которые это приносит читателю. Самая распространенная и очевидная аналогия — теги в социальных сетях и фильтры в интернет-магазинах.
В SEO важно то, что ключевые слова фактически являются запросами пользователей к поисковой системе. В связи с этим ключевые слова делятся на типы в зависимости от цели поисковых запросов, их частоты и других параметров.

Основные типы ключевых запросов

Коммерческий

Слова, используемые при поиске продукта или услуги, чтобы стать клиентом / потребителем или получить материальную выгоду от сделки.
Примеры:

• Властелин колец купить;
• автобусных билетов;
Цена исследования ключевого слова
• .

Информационная

Они используются, когда человек ищет способ решения проблемы, удовлетворяет интерес, делает запросы или нуждается в информации, не связанной с покупками или другими типами коммерческих отношений.
Примеры:

• как повысить iq;
• что есть при болезни;
• как быстро вылечить простуду.

Общие

Пользовательские запросы, содержащие интересную тему, но не раскрывающие сути поиска. Эти запросы обычно состоят из одного слова и не имеют целевых глаголов (например, «купить»).
Примеры:

• двойной велосипед;
• студия Warner Bros;
• рианна.

Зависит от местонахождения

Запросы, которые зависят от местоположения человека и фильтруют результаты поисковой системы по географическому признаку.Такие запросы могут иметь особенности коммерческих, информационных и общих запросов, и все вышеперечисленное также может быть геозависимым.
Примеры:

• туристических места Рим;
• стоматологическая клиника денвер;
Лодка
• купить калифорния.

Кроме того, ключевые запросы делятся по частоте использования на:

Высокая частота

Самые популярные ключевые слова (например, «игра престолов», «Илон Маск», «смотреть онлайн» и т. Д.).

Среднечастотный

Менее популярные или часто встречающиеся ключевые слова с уточнениями («игра престолов», «швейцарский армейский нож», «логотипы одежды»).

Низкая частота

Как правило, это запросы, использующие особую терминологию и / или сопровождаемые узкопрофильными уточнениями (например, «блок питания 9в 1,5а», «сандусковая регулировка линзы», «гитарный гриф»).

Преимущества правильного семантического ядра

• Правильная структура веб-сайта
  Дружественная и легкая для чтения структура для поисковой системы повышает доверие к веб-сайту и его позицию в поисковой выдаче.
• Максимальный охват целевой аудитории
  Семантическое ядро ​​- это краткая, емкая формула интересов и потребностей вашей целевой аудитории.Чем ближе к ним семантика веб-сайта, тем больше трафика вы получите.
• Целевые ключевые слова
  Семантическое ядро ​​содержит наиболее релевантные ключевые слова, которые наилучшим образом удовлетворяют запросы пользователей Интернета, заинтересованных в ваших услугах. Исследование местных ключевых слов поможет оптимизировать бизнес с физическим адресом.
• Точные ключевые слова для контекстной рекламы
  Контекстная реклама нуждается в семантическом ядре так же, как и в плане оптимизации. В процессе сборки основных ключевых слов мы также формируем список стоп-слов для вашего контекста.
• Разработка стратегии продвижения веб-сайта
  Профессиональное агентство по исследованию ключевых слов покажет вам, как изменить структуру ключевых слов, чтобы открыть новые точки входа на веб-сайт или увеличить поток трафика к существующим. Используя ключевые слова из семантического ядра, вы можете составить план и технические требования, чтобы начать создание SEO-оптимизированного контента.

Кому нужно заказывать разработку семантического ядра?

Быстрое продвижение нового сайта или вывод уже запущенного проекта в топ выдачи — подобные задачи невозможны без компании по исследованию ключевых слов.

Новые сайты

Лучший вариант — позаботиться о семантическом ядре еще до того, как вы начнете делать сайт. Таким образом, вам не придется тратить время на исправление ошибок и устранение кризисов позже. Если вы пропустите исследование конкурентных ключевых слов при запуске проекта, деньги, которые вы потратите на заказ услуги позже, не окупятся так быстро, как если бы ядро ​​было готово к запуску.

Проекты с плохой проходимостью

Вам нужна служба исследования ключевых слов при разработке ядра и правильной оптимизации метаданных или создании и внедрении описаний категорий и страниц с услугами / продуктами, удобными для SEO.За последние 5 лет ни одна стратегия продвижения сайта, проигравшего конкурентам, не была успешной без разработки ядра семантических ключевых слов.

Информационные сайты и блоги

Чтобы контент работал, а не просто был «хорошим и привлекательным», вам необходимо создать его в соответствии с техническими требованиями, которые, в свою очередь, должны быть выполнены на основе данных из запросов вашей целевой аудитории. Это единственный способ целенаправленно увеличивать трафик и отслеживать эффективность контента.Единственный альтернативный подход — надеяться на удачу.

SEO-оптимизация главной страницы интернет-магазина каннабиса: пошаговые инструкции

MjSeo Agency

Давайте помнить: главная страница — это «лицо» сайта, и она должна быть в порядке, так как она начало знакомства пользователя с компанией. Чаще всего сюда приходят посетители с поисковых систем. Здесь самый большой процент внешних ссылок, и он распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

При SEO-оптимизации главной страницы (и других страниц) решающее значение имеют технические факторы, семантика, ссылки и многое другое. Но его особая роль в интернет-магазине каннабиса вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем пойдет речь:

1. Семантика: оптимизация и обновление;
2. Контент;
3. Мета-теги: Заголовок, h2, Описание;
4. Вес звена;
5. Что плохо для оптимизации домашней страницы?

Семантика: оптимизация и обновление

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно грамотного распределения ключевых слов.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в результатах поиска.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, какие запросы продвигают ваши конкуренты. Это поможет вам построить правильную стратегию или исправить существующую.

Вы можете собирать и проверять ключевые слова с помощью Serpstat или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Действуем по следующей схеме:

1. Определяем наиболее частые запросы, описывающие деятельность сайта и собираем все возможные синонимы;
2. Мы собираем частоту запросов, чтобы определить, могут ли они принести нам трафик, или это «фиктивный»;
3. Проверьте, принадлежат ли разные варианты написания к одной и той же группе.

Таким образом, на главной странице все ключевые слова должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы используем инструмент для загрузки ТОП-10. Обычно с его помощью мы определяем, можно ли продвигать запросы на одной странице, а затем быстро анализируем, какие страницы находятся в результатах поиска (основные, категории или товары).

Рекомендуем проверять семантическое ядро ​​каждые 2-3 месяца. Это все еще актуально, или вам нужно добавить / удалить / заменить ключевые слова?

Нельзя сделать это один раз и ожидать, что это сработает — это не так.Результаты поиска меняются довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите быть в ТОПе по актуальным запросам, систематически обновляйте семантическое ядро.

Контент

Вам вообще нужен текст на главной странице? Каким должно быть содержание?

Прежде чем принять решение, добавлять текст или нет, мы рекомендуем вам проанализировать сайты ведущих конкурентов по запросам из результатов поиска по вашей теме.

На что обратить внимание:

• сколько текста у них на главной странице;
• какие ключевые слова они используют для оптимизации: высокочастотные / низкочастотные, прямые / косвенные;
• есть ли в заголовках ключевые фразы?
• есть ли в тексте внутренние ссылки; если да, то куда ведут ссылки?

Проанализировав конкурентов, можно приступать к подготовке текста, а именно к настройке технического задания на копирайтера.

Здесь мы руководствуемся следующим:

1. Заголовок h2 должен отражать деятельность компании и содержать запись для часто встречающегося ключевого слова. По возможности они должны быть броскими;
2. Прочитав текст, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя. Не рекомендуем делать для себя питч на главной странице;
3. Ключевые запросы должны быть актуальными;
4. Текст должен иметь структуру. Сплошной текстовый холст — это просто невоспитанность.Статья, разбитая на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т. Д., Выглядит намного лучше. Возможно, поисковый робот разницы не заметит (хотя мы этого и не констатируем), но посетитель точно оценит такое текстовое оформление. И ваш товар купит живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямое ключевое слово, мы разбиваем его на отдельные слова, которые необходимо упомянуть в тексте.

На что еще обращать внимание при оптимизации содержимого домашней страницы:

1.Скрытый текст

В какой-то момент этот черный трюк SEO был наиболее известен среди профессионалов SEO. С помощью белого шрифта текст с ключевыми словами был скрыт под свитком или за пределами экрана. Пользователь этого не видел, но поисковые роботы прочитали текст и высоко оценили его. Теперь вас могут забанить за это.

Кстати, если вы купили сайт и не уверены, что на нем нет скрытого текста, нажмите Ctrl + A. Весь текст, включая скрытый, будет выделен.

2.Скорость загрузки страницы

С точки зрения SEO этот параметр также имеет большое значение — вы выбираете правильные ключевые слова, оптимизируете сайт и т. Д., Пользователь заходит на страницу и… уходит, не дожидаясь загрузки сайта. Обидно, правда? Чтобы этого не произошло, измерьте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed ​​Insights .

В 2018 году Google опубликовал исследование, в котором говорится, что при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа увеличивается на 32%.Если время загрузки увеличится до 5 секунд, то вероятность ухода со страницы увеличится на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, загрузить видео на внешние ресурсы (например, Vimeo), разместить ссылку на главной странице и т. Д.

Readme : следите за качеством своих фото и видео. Если, например, изображения сильно сжаты, качество будет потеряно, и это может повлиять на трафик.

Говоря о фотографии, не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание, включая соответствующие ключевые записи. Также убедитесь, что индексирование изображений не блокируется файлом robots.txt. Это поможет вашему ресурсу, помимо прочего, участвовать в поиске изображений и в целом привлекать дополнительный трафик (что важно для уникального контента).

Мета-теги

Эти ребята помогают получить дополнительную информацию о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям.Хорошо продуманные заголовок, h2 и описание напрямую влияют на CTR (отношение отображения фрагмента сайта в органической выдаче к количеству кликов по нему).

Давайте посмотрим на каждый из метатегов.

Название

Обязательно укажите название интернет-магазина, его специализацию, а в некоторых случаях и регион (если на это необходимо обратить внимание).

Емкое описание, которое вы здесь напишите, будет отображаться в результатах поиска. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина составляет 60-70 знаков с пробелами.

Что мы рекомендуем:

1. Разместите здесь высокочастотный уникальный запрос, релевантный странице. Не дублируйте ключевое слово из заголовка в тегах других страниц.
2. Пишите ключевые слова как можно более читабельными. Подобная структура, как {каннабис, покупка, 24/7, город} — нежелательный формат. Ключевые слова лучше писать так — {Купить коноплю в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}.

h2

Этот тег сообщает сканерам о теме страницы и о том, что она говорит посетителям.Вот почему h2 должен максимально отображать содержимое главной страницы, чтобы страница соответствовала результатам поиска по желаемым запросам.

Основные рекомендации по заполнению h2:

• здесь должен быть высокочастотный релевантный запрос;
• Структура текста должна быть логичной и читабельной;
• введите только одно ключевое слово и избегайте коммерческих записей;
• используйте чистые теги без классов и т. Д. — то есть теги заголовков в исходном коде.

Описание

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненное описание отображается поисковыми системами в сниппете, и в результате пользователи уделяют больше внимания вашему сайту.

Но это работает только при правильном заполнении описания. В противном случае Google будет отображать контент со страницы, который, по его мнению, актуален.

Рекомендации по составлению описания:

• Описание не должно совпадать с Заголовком;
• без лишнего спама;
• оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
• нужно учитывать хвосты от запросов от ядра.Если у вас нет возможности указать какие-то слова из ядра (недорогие, размеры, цены и т. Д.) В Заголовке, лучше впишите их в Описание.

Опять же, мы рекомендуем проанализировать конкурентов, внимательно посмотреть, какие дизайны они используют. Это можно сделать вручную или с помощью SEO-анализатора, например, SEMrush, AHrefs и т. Д.

Вес ссылки

Главная страница, по традиции, собирает наибольший процент внутренних ссылок и распределяет ее вес среди остальной части сайта. .В то же время у нее самый большой ссылочный вес на сайте, поскольку на нее ссылается каждая страница сайта. Поэтому очень важно правильно выбрать, какие ссылки будут вести с главной страницы.

Рекомендации :

● Убедитесь, что ссылки на важные страницы и разделы доступны для поисковых систем.

Для этого вы можете войти в код и убедиться, что ссылки основных элементов навигации являются прямыми ссылками. Кроме того, они должны быть относительными, а не абсолютными — i.Т. е. пишем ссылку без доменного имени. Например: Масла и капсулы ;

● Избавьтесь от болтающихся узлов

Это страницы в основной структуре, на которые ведет ссылка, но исходящей ссылки с нее нет. Таким узлом может стать кнопка для формы обратной связи, PDF-файлы и т. Д. На самом деле они перетягивают вес входящего линка и никакой пользы не приносят.

Избавиться от зависшего узла просто — закрыть ссылки скриптом.Это поможет перенести больший статистический вес на приоритетные страницы.

● Проверить вес главной страницы

Опять же, именно на главной странице накапливается наибольшее количество входящих ссылок, которые затем распределяются на другие страницы сайта. Если основной не имеет наибольшего веса, значит где-то допущена ошибка. Вы можете проверить вес главной страницы с помощью PageWeight или Netpeak Spider .

Кстати, о количестве ссылок.В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно найти рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Между тем, в Руководстве Google для веб-мастеров нет конкретного ограничения на количество ссылок. , просто «ограничьте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами)».

В любом случае, прежде чем приступить к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок имеют лидеры ниши.

Тот же Google постоянно говорит, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Что может навредить SEO-оптимизации вашей домашней страницы?

Конечно, мы не можем не рассказать вам о самых распространенных ошибках, которые могут свести на нет все ваши усилия. В целом они относятся ко всему сайту, но для главной страницы (по сравнению с другими страницами) они наиболее критичны.

1. Слишком много контента

В рекомендациях Google пишет, что «Сайт должен быть для людей.«Итак, люди не читают холсты с текстом. Также им не нравится неудобный интерфейс и кривые ключевые слова, о которых явно не может быть и речи.

Нарушая тонкий баланс контента и пренебрегая удобством использования, вы рискуете увеличить показатель отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение посещаемости и «отрицательный рост» позиций сайта в поисковых системах.

2. Сторонняя реклама

Здесь принцип такой же, как и в предыдущем пункте.Большой объем рекламы может отпугнуть даже самого преданного фаната вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы, контролируйте ее объем.

3. Музыкальное сопровождение

Однозначно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, что вы сидите, спокойно листаете сайты и ищете подходящий товар, и вдруг в ваш уютный мир врывается музыка. Это довольно странно, согласны? Музыка, вероятно, будет уместна на имиджевых сайтах, где презентация бренда важнее всего.Но когда дело касается интернет-магазина, рекомендуем отказаться от этой идеи.

4. Отсутствие тестирования страницы

Это включает не только загрузку и работу страницы на различных устройствах, но и отображение контента.

Например, , вы разместили фотографию товара в слайдере на главной странице. Вверху — название спецпредложения. При проверке на стандартном мониторе все было нормально. Но пользователь, который просматривает сайт на своем мониторе 4K, видит половину товара в слайдере, а текст слился с фотографией.

А такие ошибки могут быть на всей странице: куда-то сдвинулся текст, не та кнопка, пропала верстка и т. Д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а потом… Ну вы понимаете.

В заключение

Ух ты! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать при SEO-оптимизации домашней страницы.

При этом напоминаем: каждый ресурс уникален.

Проанализируйте конкурентов — лидеров из результатов поиска по релевантным запросам для вашего сайта, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к сайту, и пусть рост посещаемости и конверсии будет с вами.

Семантическое ядро ​​- как правильно сделать? Раскройте семантическое ядро. Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Наверное, подобный термин вы уже не раз слышали или он вам встречался на сайтах компаний и в личных блогах. Правда, не все позаботились объяснить, что именно такое. Поэтому я решил написать подробную статью о том, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно, как его собрать и использовать для своего сайта.

Семантическое ядро ​​сайта — это список ключевых слов и словосочетаний, который оптимизируется как для проекта в целом, так и для отдельных страниц. При составлении семантического ядра необходимо учитывать, что оно должно содержать целевые запросы, то есть те, которые в данный момент актуальны для бизнеса или тематики контент-проекта.

Что такое семантическое ядро?

Если мы говорим о новом сайте, это основа для проектирования его структуры, будущих страниц и формирования контент-плана.При работе над существующим веб-проектом семантическое ядро ​​может использоваться для улучшения оптимизации разделов и страниц, а также для увеличения количества целевых страниц, что необходимо для увеличения трафика с поисковых систем.

Страница, не оптимизированная под ключевые слова, по сути, не приносит никакой пользы владельцу сайта. Поисковые системы не понимают, в ответ на то, что пользователи просят показать это, и какие из них могут быть извлечены из этого выгода. Поэтому, даже если таких страниц на сайте сотни, посещаемость может быть мизерной.

Следовательно, слова из семантического ядра используются для оптимизации как заголовков статей, так и остального текста, включая изображения.

Как сделать семантическое ядро ​​

Использует специализированные сервисы и программы. Чтобы собрать наиболее полный список ключевых слов, необходимо объединить разные источники. Только тогда вы сможете получить наиболее полный набор фраз.

Это важно, так как конкуренция в поисковой выдаче ужесточилась, и по некоторым тематикам заявлены сотни сайтов.Чем популярнее будут ключевые слова, которыми заточена страница, тем больше будет конкуренция, и соответственно получить трафик по таким запросам будет очень сложно. При этом существуют тысячи низкочастотных запросов, генерирующих трафик, но большинство конкурентов по каким-то причинам их не используют.

Следовательно, грамотно составленное семантическое ядро ​​представляет собой парсинг с различными программами и сервисами, в том числе и теми, которые предназначены для анализа конкурентов. Например, в своей работе я использую ряд следующих источников, комбинируя их в зависимости от задачи:

• Коллекционер ключей.
• Базы ключевых слов
• Услуги по анализу конкурентов.

Программа сбора ключей

Незаменимый инструмент для SEO-специалиста, программа, которая представляет собой настоящую «комбинацию» возможностей, для работы с ключевыми словами. Позволяет собирать ключевые слова из статистических сервисов Яндекс и Google, подсказки поиска и проложить данные из ряда других источников.

Отдельно стоит отметить наличие возможностей эффективной фильтрации и кластеризации запросов, а также оценки ключевых фраз по нескольким десяткам параметров.

Базы ключевых слов

В отличие от программ, которые собирают ключевые слова при необходимости, в базе уже содержится огромное количество запросов, что позволяет быстро сделать нужную выборку и сэкономить большое количество времени. Две самые популярные программы такого типа — «Пастуховская база» и «Бувилк».

Что первое, что вторая программа содержит более миллиарда запросов. При этом разница в том, что база Пастухова предоставляет удобные инструменты для работы с ключевыми словами (фильтрация, сортировка и т. Д.), а сборщик, по сути, упрощает создание образцов, которые затем необходимо обрабатывать в других программах. Но, но авторы разрешают использовать его бесплатно.

Услуги по анализу конкурентов

Что может быть заманчивее, чем знать семантическое ядро ​​конкурента? Такая идея рано или поздно возникла в сознании каждого специалиста, и, надо сказать, есть сервисы, которые позволяют частично решить эту задачу. Примеры таких сервисов: prodvigator.ua, megaindex.ru, semrush.com и ряд других.

С их помощью вы можете получить данные по ключевым словам, по которым нужный вам сайт отображается в поиске, и даже те запросы, по которым осуществляются переходы на определенные страницы.

Конечно, это будет только частичная информация, поскольку только владелец ресурса может видеть полные данные. Но даже этой информации иногда бывает достаточно, чтобы расширить собственное семантическое ядро ​​и найти неочевидные запросы, генерирующие трафик.

В то же время, если вам нужно собрать простой небольшой список запросов, например, написать одну статью или провести оптимизацию по категориям в интернет-магазине, вы можете воспользоваться сервисом напрямую из самих поисковых систем.

Для таких целей можно использовать планировщик ключевых слов от Google AdWords и сервис подбора слов от Яндекс.

Комбинируя использование всех перечисленных инструментов, в зависимости от поставленной задачи, вы можете собрать наиболее полное семантическое ядро ​​для своего проекта.

Тем не менее, как видите, я привожу лишь список программ и сервисов, которые можно использовать, и даже не пытаюсь писать подробные инструкции по работе с каждой из них. Информации о работе с одним и тем же Key Collector было бы достаточно, чтобы ее хватило для написания всей книги.

Поэтому, если вы не успели все это изучить, самым правильным решением будет заказать семантическое ядро ​​сайта у профессионалов. Команда нашего проекта также предоставляет такую ​​услугу, и вы можете быть уверены в качестве проделанной работы. Вы можете написать нам через форму.

Что делать после подготовки семантического ядра?

Когда парсинг ключевых слов из всевозможных источников завершен, необходимо очистить их от слов-тупости, неявных двойников и нецелевых запросов.Затем сгруппируйте и распределите страницы сайта. Или, если речь идет о новом проекте — переходите к оформлению конструкции на основе собранных слов и фраз.

Word-соски — это те запросы, которые имеют очень большую разницу в значениях между точным и распространенным. Или их частота по точному соответствию равна нулю.

Такие фразы не представляют ценности и, оптимизированные, в конечном итоге не принесут трафика.

Кластеризация — это распределение ключевых слов по тематическим группам на основе значения или базовой записи.Также существуют специализированные сервисы, позволяющие выполнять запросы кластеризации по результатам поиска. Правда, я придерживаюсь позиции, что максимально качественную группировку можно произвести только вручную или получить. Пример результата такой работы:

Каждый кластер является основой для оптимизации раздела или отдельной страницы сайта. Вот почему так важно, чтобы запросы отбирались максимально корректно.

Как я уже писал в самом начале, семантическое ядро ​​используется для проектирования структуры сайта или раздачи в рамках уже существующего.Для наглядного отображения структуры проекта хорошо подходят интеллектуальные карты. Взгляните на пример одного из проектов:

Как заказать семантическое ядро ​​и сколько стоит

Как я уже писал, сбор ключевых запросов для сайта — важная составляющая поисковой оптимизации и продвижения. Для выполнения такой работы на хорошем уровне требуется соответствующий опыт и навыки, а главное — наличие специализированных инструментов и времени. Если вы не уверены в своих силах или просто не успеваете — вы можете заказать готовое семантическое ядро ​​у нас, отправив.

Наши специалисты свяжутся с вами для уточнения деталей, определения стоимости и сроков выполнения работ. Также при необходимости мы дадим вам советы по правильному распределению запросов на страницах сайта и другие полезные рекомендации.

Всем привет!

Что делать с семантическим ядром? Этот вопрос задают, наверное, всем новичкам в SEO-продвижении (судя по себе) и не зря. Ведь он реалистичен по начальным порам, непонятно, за что он столько сидел и собирал ключевые слова для сайта или с помощью других инструментов.Коль, я тоже долго мучился с этим вопросом, выпущу, пожалуй, урок на эту тему.

Каково назначение семантического ядра?

Для начала разберемся, какое семантическое ядро ​​у нас вообще собрано. Итак, все SEO-продвижение построено на использовании ключевых слов, которые вводятся в поисковые строки. Пользователи. Благодаря им создаются такие вещи, как структура сайта и его содержание, что по сути является основными факторами.

Также не стоит забывать о внешней оптимизации, в которой семантическое ядро ​​играет важную роль.Но об этом в следующих уроках.

Резюме: Ся необходимо для:

• Создание структуры сайта, которая будет понятна как поисковикам, так и обычным пользователям;
• Создание контента. Контент в наши дни — это основной способ продвижения сайта в экстрадиции. Чем лучше контент, тем выше сайт; Чем качественнее контент, тем выше сайт. Подробнее о создании качественного контента пока нет;

Что делать с семантическим ядром после составления?

Итак, после того, как вы составили семантическое ядро, то есть: собрали ключевые слова, провели чистку и сгруппировали их, можно приступать к формированию структуры сайта.Фактически, когда вы сгруппировали запросы, как мы это делали в Уроке № 145, вы уже создали структуру своего веб-ресурса:

Достаточно реализовать на сайте и все. Таким образом, вы сформируете структуру не исходя из того, что есть в ассортименте, а исходя из спроса потребителей. Поступая так, вы выиграете не только от веб-ресурса с точки зрения SEO, но и правильно подойдете с точки зрения бизнеса в целом. Не зря говорят: если есть спрос, значит, должен быть приговор.

Со структурой, вроде бы разобрались, теперь перейдем к содержанию. Опять же, сгруппировав запросы к Key Collector, вы нашли темы для своего будущего контента, который будет заполнять страницы. Например, возьмите группу «Горные велосипеды» и разбейте ее на небольшие подгруппы:

Таким образом, мы создали две подгруппы с ключевыми запросами для отдельных страниц. Ваша задача на этом этапе: сформировать группы (кластеры) так, чтобы каждый кластер содержал семантически идентичные ключевые слова, то есть одинаковые по смыслу.

Запомните одно правило: каждый кластер — отдельная страница .

Так что, конечно, новичкам группироваться не очень удобно, так как необходимо иметь определенный навык, поэтому я покажу другой способ формирования формации для статей. На этот раз мы будем использовать Excel:

Уже на основе данных можно формировать отдельные страницы.

Так что провожу кластеризацию (группировку) мне вполне комфортно. Думаю, теперь вы понимаете, что делать с семантическим ядром после компиляции.

Возможно, приведенный в этом уроке пример слишком общий, так как не дает конкретной картины. Я просто хочу донести до вас саму суть действия, а то вы уже работаете головой. Поэтому заранее прошу прощения.

Если это занятие стало для вас полезным и помогло в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста, в соцсетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога, если вы еще этого не сделали.

Удачи вам, друзья!

До скорой встречи!

Предыдущая статья

Следующая статья

Ядро семантического сайта — это набор ключевых слов и фраз, наиболее полно описывающих тематику сайта и его направление.

Составление семантического ядра — Это второй по важности шаг в создании сайта после выбора тематики нового сайта. От подготовки семантического ядра будет зависеть дальнейшее продвижение нового сайта в поисковых системах.

На первый взгляд подобрать ключевые слова для сайта несложно. Но у этого процесса есть большое количество нюансов, которые необходимо учитывать при составлении семантического ядра.

В сегодняшней статье мы постараемся разобраться со всеми особенностями подготовки семантического ядра.

Для чего нужно семантическое ядро?

Семантическое ядро ​​ Важно для сайта любой тематики от обычного блога до интернет-магазина. Владельцам блогов необходимо постоянно работать над улучшением мест в поиске, и ключевые слова семантического ядра играют эту основную роль. Владельцы интернет-магазинов должны знать: как покупатели ищут товар, который распространяет интернет-магазин.

Чтобы вывести ваш сайт в топ-10 поисковых запросов Необходимо грамотно составить семантическое ядро ​​и оптимизировать под него качественный и уникальный контент.Без уникального контента говорить о преимуществах компиляции семантического ядра не стоит. Каждая уникальная статья должна быть оптимизирована под один или несколько похожих запросов.

Как сделать семантическое ядро ​​сайта?

Помочь в подготовке семантического ядра сайта может один из онлайн-сервисов по подбору ключевых слов. Такие онлайн-сервисы есть практически во всех поисковых системах. W. Яндекс — Wordstat. , U. Google — Google AdWords , U. Rambler — Rambler Adstat .В онлайн-сервисах по подбору ключевых слов вы можете найти основные ключевые слова по определенной теме в различных потоках и комбинациях.

Использование Wordstat В левом столбце вы можете увидеть количество запросов в месяц не только по заданному слову, но и в различных комбинациях данного слова (фразы). В левом столбце также есть статистика ключевых слов, по которым пользователи выполняли поиск по заданному запросу. Эта информация может быть полезна для создания релевантного контента для сайта.

Также в Яндекс Wordstat можно выбрать определенный регион, чтобы узнавать статистику запросов только по определенному региону.Такая информация может быть полезна компаниям, которые предоставляют услуги только в одном регионе.

Для подготовки семантического ядра также может помочь программа Key Collector. . С помощью этой программы вы сможете быстро собрать все ключевые слова, определить их эффективность и конкурентоспособность. Также программа может проводить анализ сайта на соответствие семантическому ядру.

Главный недостаток программы KEY Collector — Она платная.Стоимость программы 1500 руб.

Для формирования семантического ядра вы также можете использовать раскрывающиеся подсказки в поисковых системах. Если ввести «семантическое ядро» в Google, то вместе с ним Google предоставит еще несколько ключевых слов, связанных с запрошенным запросом.

Что делать с семантическим ядром сайта?

После составления списка ключевых слов необходимо разделить весь список условных групп в зависимости от периодичности запроса.Все поисковые запросы делятся на: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Выделять семантическое ядро ​​лучше в виде таблицы, в верхней части которой будут указаны высокочастотные запросы, ниже — средние частоты, еще ниже — низкочастотные. Слова и фразы в каждой последующей строке должны быть близки по тематике и морфологии.

Правильно составленное семантическое ядро ​​сайта может существенно облегчить дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах. От раскрутки сайта зависит его посещаемость, а вместе с ней и доход.

Семантическое ядро ​​- это ужасное имя, которое придумали для обозначения довольно простой вещи. Нам просто нужно выбрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

А в этой статье я покажу вам, как правильно сделать семантическое ядро, чтобы ваш сайт быстро выходил в топ, а не топтался месяцами на месте. Есть еще и ваши «секреты».

И прежде чем мы перейдем к компиляции, давайте зададимся вопросом, что это такое и к чему мы в конечном итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро ​​с простыми словами

Что-то странное, но семантическое ядро ​​- это обычный файл Excel, в котором представлен список с ключевыми запросами, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

У меня зеленые ключевые запросы, по которым я уже писал статьи. Желтый — те, кто собирается писать в ближайшее время. А бесцветные ячейки означают, что до этих запросов дело дойдет чуть позже.

Для каждого ключевого запроса я определил частоту, конкурентоспособность и придумал «цепочку» заголовков. Вот примерно такой же файл должен получиться у вас. Теперь я должен состоять из 150 ключевых слов. Это означает, что мне предоставляют «материал» минимум на 5 месяцев вперед (если я хотя бы пишу по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, что вы будете приготовлены, если вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь я кратко скажу — вы дадите тот же список, но только тысячи «ключей».«Однако не количество, а качество. И мы сосредоточимся именно на этом.

Зачем вам семантическое ядро?

А собственно зачем нам эти мучения? Можно, в конце концов, просто пишите качественные статьи, и привлекайте эту аудиторию, да? Да, можно писать, но привлечь не удастся.

Основная ошибка 90% блогеров — это просто пишут просто качественные статьи. Я не шучу, у них есть действительно интересные и полезные материалы, вот только поисковики об этом не знают.Они не экстрасенсы, а просто роботы. Соответственно, они не ставят вашу статью в топ.

Есть еще один тонкий момент с названием. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как вести бизнес в« Мордордже ». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все о Facebook. В том числе и о том, как продвигать сообщество. Ваша статья высочайшего качества, полезна. и интересно в интернете по этой теме.Никто от вас не пострадал.Но это все равно вам не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из топа

Представьте себе, что на ваш сайт вошел не робот, а живой чекер (асессор) от Яндекс. Он понял, что у вас самая крутая статья. И руки вас сначала поставили на выдачу продвижения сообщества Facebook.

Вы знаете, что будет дальше? Вы все равно улетите оттуда. Потому что по вашей статье даже в первую очередь никто не нажмет. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в Facebook», а у вас заголовок — «Как вести бизнес в« Mordordge ».Оригинально, свежо, весело, но … не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваше объявление.

Соответственно, ваша статья испугается занять место в топе выдачи. А оживленный магазин, являющийся горячим поклонником вашего творчества, можно сохранить так, как если бы вы решили, что власти оставят вас хотя бы в первой десятке. Но это не помогает. Все первые места займут пустые, словно шелуха от семян, статьи, которые переписывали друг от друга вчерашние школьники.

Но эти статьи будут иметь правильный «актуальный» заголовок — «Раскрутка сообщества в Facebook с нуля» ( шагов, 5 шагов, от А до Я, бесплатно И пр.) Обидно? Еще бы. Что ж, борись с несправедливостью. Составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать делать это прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то мало думают. Статьи нужно писать часто — хотя бы раз в неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набирать больше трафика и быстро.

Все это знает, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак нельзя сделать самому», «просто лень». А на самом деле вся проблема как раз в отсутствии того или иного семантического ядра.

Я ввел в поле поиска один из своих основных ключей — «SMM», и Яндекс сразу дал мне с десяток советов, которые еще могут быть интересны людям, интересующимся «SMM». Могу только скопировать эти ключи в записную книжку. Потом обязательно проверю каждую из них, и соберу по ним подсказки.

После первого этапа сбора у вас должен быть текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы будем работать дальше.

Шаг №2 — Разбор базовых ключей в Словоеб

Конечно, если вы напишете статью по запросу «вебинар» или «SMM», чуда не произойдет. Вы никогда не сможете попасть в топ по такому широкому запросу. Нам нужно разбить основной ключ на множество второстепенных запросов по этой теме. И сделаем это с помощью специальной программы.

Пользуюсь KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой Словоеб. Вы можете скачать его с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — правильно ее настроить. Как настроить и использовать слово, которое я показываю. Но в этой статье я остановлюсь на подборе ключей для Яндекс-Директ.

И вот, давайте посмотрим особенности использования этой программы для компиляции семантического ядра под SEO.

Сначала создайте новый проект и назовите его широким ключом, который вы хотите проанализировать.

Обычно я даю проекту то же имя, что и мой основной ключ, чтобы вы не запутались. И да, от одной ошибки предупрежу. Не пытайтесь раскрасить все основные клавиши одновременно. Тогда вам будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых зерен. Наливаем один ключ.

После создания проекта выполняем основную операцию. То есть мы фактически парсим ключ через Яндекс Wordstat. Для этого нажмите кнопку «Verstat» в интерфейсе программы, введите свой базовый ключ и нажмите «Начать сбор».

Например, выпьем базовый ключ для моего блога контекстной рекламы.

После этого процесс запустится, и через некоторое время программа выдаст нам результат — до 2000 ключевых запросов, содержащих «контекстную рекламу».

Также рядом с каждым запросом будет «грязная» частота — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали за месяц через Яндекс. Но делать какие-либо выводы из этих цифр не советую.

Шаг № 3 — Коллективный сбор данных о частотах

Частота грязи нам ничего не покажет.Если вы на него ориентируетесь, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам нужно выявить чистую частоту. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи по галочкам, а затем нажимаем на кнопку «Яндекс Директ» и запускаем процесс заново. Теперь Slobel будет искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какие запросы пользователи Интернета вводили за последний месяц.Предлагаю сгруппировать все ключевые запросы по частоте, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого щелкните значок «Фильтр» в столбце «Частота»! «», И укажите — фильтруйте ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа будет показывать вам только те запросы, частота которых меньше или равна значению «10». Вы можете удалить эти запросы или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи по этим запросам — пустая трата времени.

Теперь нам нужно выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более-менее хороший трафик. А для этого нужно выяснить еще один параметр — уровень конкуренции спроса.

Шаг №4 — Проверить Query Competition

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (HF), среднечастотные (sch), низкочастотные (LF). Причем они могут быть диодно-биновыми (ВК), среднеарифмическими (СК) и малоконкурентными (НК).

Как правило, RF запросы одновременно находятся в ВК.То есть, если запрос часто ищут в Интернете, то сайтов, которые хотят продвигать, — очень много сайтов. Но так бывает не всегда, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра состоит в том, чтобы просто находить такие запросы, которые имеют высокую частоту и низкую конкуренцию. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество основных страниц в топ-10, длина и качество текстов. Уровень доверия и ТИЦ сайтов в топе выдача по запросу.Все это даст вам представление о том, насколько жесткая борьба за позиции именно по данному запросу.

Но я рекомендую вам воспользоваться услугой мутагена. Он учитывает все параметры, которые я сказал выше, плюс еще десяток, о которых ни вы, ни я, наверное, даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции в этом запросе.

Вот проверил запрос «Настройка контекстной рекламы в Google AdWords».Мутаген показал нам, что этот ключ имеет конкурентное значение «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. Просмотр этого запроса составляет всего 11 в месяц. Так что он нам точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые забрали в Слобеле, и сделать массовую проверку в Мутагене. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, которые имеют много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — платная услуга. Но 10 проверок в день можно делать бесплатно. К тому же стоимость проверки очень низкая.За все время работы с ним 300р еще не пробовал.

Кстати за счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если прядете больше года, тоже можно взять 10-15.

Кстати, по просьбе периодичность обращений. Теперь нам нужно сделать последний шаг, который позволит вам привлечь довольно много трафика даже с помощью низкочастотных запросов.

Шаг №5 — Собираем «хвосты» для выбранных ключей

Как много раз проверено много раз, основной объем трафика будет поступать от основных ключей, а от так называемых «хвостов».Это когда человек вводит в строку поиска странные ключевые запросы, с периодичностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвостик» — достаточно зайти на Яндекс и ввести в поисковой строке выбранный вами ключевой запрос. Вот что вы увидите.

Теперь вам просто нужно записать эти дополнительные слова в отдельный документ и использовать их в своей статье. Что не нужно, ставить их всегда рядом с основным ключом. В противном случае поисковики увидят «Операции» и ваши статьи попадут в экстрадицию.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы получите дополнительный трафик и на них. Я все же рекомендовал бы попытаться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как это переформулировать:

• Настройка = Настроить, Создать, Создать, Запустить, Выполнить, Включить, Поместить …
• Контекстная реклама = контекст, прямая, тизерная, о, реклама, кмм.Директ, AdWords …

Никогда не знаешь, как люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова в свое семантическое ядро ​​и используйте при написании текстов.

Итак, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро ​​впервые, то до него можно добраться за несколько недель.

А может глаза разбиваются? Может есть возможность делегировать сбор специалистов, которые сделают лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами не всегда обязательно.

Стоит ли заказывать у специалистов?

По большому счету, специалисты по подготовке семантического ядра сделают вам лишь шаги 1 — 3 нашей схемы. Иногда за большую дополнительную плату шаги 4-5 — (сбор ошейников и проверка конкуренции запросов).

После этого вам выдадут несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам нужно работать дальше.

И вопрос в том, где вы собираетесь сами писать статьи, или нанимать для этого копирайтеров.Если вы хотите сделать упор на качество, а не на количество — тогда пишите. Но тогда вы получите не просто список ключей. Вам нужно будет выбрать те темы, в которых вы понимаете, что это достаточно хорошо для написания качественной статьи.

И тут возникает вопрос — зачем тогда вообще специалисты нужны? Согласитесь, оторвать основной ключ и собрать точную частоту (шаги №1–3) совсем не сложно. У вас это займет буквально полчаса времени.

Самое сложное — выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция.А теперь, как выясняется, необходимо написать в HF NK хорошую статью, в которую можно написать хорошую статью. Вот и все, вам потребуется 99% работы над семантическим ядром. И этого не сделает ни один специалист. Ну а стоит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда пригодятся услуги специалистов

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам не нужно разбираться в теме запроса. Вы тоже не поймете своих копирайтеров.Они просто возьмут несколько статей на эту тему и составят из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. В одиночку вы можете написать максимум 2-3 качественных статьи в неделю. А армия копирайтеров предоставит вам по 2-3 рубашки в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит, будет некоторый трафик.

В таком случае да, спокойно нанимайте специалистов в Sia. Пусть они также будут одновременно ТЗ для копирайтеров.Но знаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям статьи для консолидации информации.

• Семантическое ядро ​​- это просто список ключевых запросов, для продвижения которых вы будете писать статьи на сайте.
• Оптимизировать тексты необходимо под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не попадут в топ.
• Ся похож на контент-план для социальных сетей.Он помогает вам не попасть в «творческий кризис» и всегда точно знать, что вы напишете завтра, послезавтра и через месяц.
• Для компиляции семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Slobel, она вам только понадобится.
• Вот пять шагов составления: 1 — выбор базовых ключей; 2 — Разбор базовых ключей; 3 — собирать точную частоту запросов; 4 — Проверить конкурентоспособность ключей; 5 — сборник «хвостов».
• Если вы хотите сами писать статьи, лучше семантическое ядро ​​сделать самому, для себя.Специалисты SIA здесь не помогут.
• Если вы хотите работать над числом и использовать копирайтеров для написания статей, вполне возможно делегирование и составление семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Держите его в избранном, чтобы не терять, и поделитесь с друзьями. Не забудь скачать мою книгу. Там я покажу вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в Интернете (выжимая из личного опыта за 10 лет =)

Увидимся позже!

Ваш Дмитрий Новоселов

Добрый день.В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

• «Последний раз глупые не успели зарегистрироваться на марафон, потому что он был в отпуске, и как таковых объявлений было мало …»
• «Пой, я видела, что готовится курс, можешь назвать точные даты и сколько это будет занятий?»
• «Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?»

Постараюсь ответить на часть вопросов:

1. Точную дату выпуска сказать не могу.Это будет ровно в октябре и, скорее всего, в конце.
2. Курс откроется в продаже максимум на 5 дней, я наберу группу, с которой интересно будет работать и наберу конкретные цифры, потом закрываю доступ. Так что не ждите даты регистрации.
3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (я поделюсь расписанием на следующих уроках), но эти результаты достигли только те, кто выполнял все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и количеству.Скорее всего, первые 30 я сделаю какой-то существенный бонус.

Пока что вы можете задать мне вопрос на почту (сайт [Email Protected]), в комментариях или зарегистрироваться для предварительной регистрации, пройдя этот опрос.

А теперь перейдем к вкусному. 🙂

Семантическое ядро ​​собрано, что дальше?

Всем оптимизаторам сказано, что нужно собрать семантическое ядро ​​сайта. Это определенно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что с этим товаром делать? Ну мы его собрали, что дальше? Не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории.В общем, некоторые заказчики заказывают семантическое ядро, и даже собрав его как качественно, выбрасывают вашу работу на ветер. Я хочу плакать, когда ты это видишь. Сегодня я расскажу о том, что делать с семантическим ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще не создали его как положено, то вот ссылки на уроки по компиляции семантического ядра.

Продемонстрирую все на простейшем примере, чтобы облегчить понимание в этом непростом деле.Допустим, нам нужно собрать семантическое ядро ​​для сайта, рассказывающего о WordPress. Естественно, одной из рубрик этого сайта будет «Плагины WordPress».

Кстати, не забывайте, когда по ключевым словам ищут словосочетания и русский язык. То есть для заголовка «Плагины WordPress» нужно разобрать не только фразу «Плагин WordPress», но и фразу «Плагин Vordpress». Часто бывает, что в русском языке названия бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском языке.Запомни это.

Собрав Sia (сокращенно от «семантического ядра») для этой категории, мы получаем примерно такой Excel «Wrist file:

Как видите, запросов довольно много и все разбито в кучу. Затем мы просто группируем в Excel, вырезая / вставляя похожие по смыслу ключевые слова. Ключевые слова группы разделяют пустую строку для ясности.

Было бы даже здорово, если бы ключевые слова в подгруппах отсортировывали точную частоту в подгруппах (на будущее это пригодится).Оказывается, эти подгруппы являются ключевыми словами, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро ​​составлено достаточно качественно, мы ничего не пропустим и охватим все запросы, которые входят в эту категорию.

Общие слова, такие как «плагины WordPress» мы оставляем для страницы с заголовком, то есть прямо в заголовке. Размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочтите мою статью о том, как это сделать правильно.

Даже если вы пишете статью не сами, этот файл с разбивкой семантического ядра на группы — отличное пособие для копирайтера.То есть он уже видит структуру статьи и понимает, о чем писать. Стоит ли говорить, сколько трафика таким образом можно собрать?

В идеале, если вы, конечно, сами пишете статьи или у вас есть толковый SEO-копирайтер. В любом случае обязательно прочтите статью об этом. Если вы даже не пишете — покажите эту статью копирайтеру, и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Через некоторое время вы будете приятно удивлены ростом посещаемости.

Кстати, подходящие ключевые слова, если есть возможность, нужно сделать заголовки, конечно в более естественном виде. То есть примерно так:

Помните, друзья мои, не спамить, подавлять — зло. Важно, как и во всей структуре сайта, предлагаемая структура статьи. Помните времена и навсегда: поисковые системы очень любят хорошо структурированные сайты, а я обычно молчу о людях. Все мы любим, когда на сайте все выложено, понятно, понятно, красиво.

Что ж, ребята, а сегодня всех встретим на следующем уроке, который вам тоже должен понравиться. Тебе нравится то, что я пишу? Я прав? 🙂 Если да, не забывайте о ретвитах, лайках и прочей «вкусняшке», а особенно люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы «Добряки», друзья? 🙂

П.С. Вам нужен сайт? Тогда создание сайта Киев возможно тем, что вам нужно. Доверьтесь профессионалам.

Полное руководство по эффективному написанию SEO

Помните шумиху о том, что SEO мертв? Если да, то о них лучше забыть.SEO более чем живо, и так будет до тех пор, пока живы поисковые системы.

Поисковые системы не только живы, но и достаточно умны, чтобы делать неоспоримые выводы о качестве вашего контента.

Вы хотите, чтобы эти результаты были полезны для вас? Этого хочет и команда ReVerb. Поэтому я создал это окончательное руководство по написанию SEO, чтобы глубже погрузиться в эту тему.

Фонд

: Что такое SEO-написание?

Примерно 15 лет назад вопрос о том, что такое SEO-написание, почти не имел смысла.Достаточно было заполнить текст примерно подходящими ключевыми словами, и в целом это даже сработало. Сегодня это прямой путь в черный список Google.

Таким образом, ответ на вопрос о том, что сегодня пишут для SEO, следующий. SEO-написание — это процесс создания контента, который отвечает техническим требованиям поисковых систем и является интересным, актуальным, ценным и полезным для читателей.

Знаете ли вы разницу между хорошим копирайтером для SEO и плохим? Хороший SEO-писатель понимает важность этого баланса и знает, как удовлетворить обе стороны, используя правильные слова в нужном месте и в нужное время.

Итак, давайте подробно рассмотрим два ключевых компонента написания SEO, факторы ранжирования Google и требования к написанию контента.

Факторы рейтинга Google, влияющие на судьбу вашей страницы

Поисковая система Google оснащена очень мощными системами искусственного интеллекта и машинного обучения. Он может анализировать огромные потоки информации и ранжировать сайты по следующим параметрам:

1. Безопасность и доступность. Это означает, что ваш сайт должен иметь чистый код, файл robots.txt и карту сайта, чтобы помочь Google перемещаться по вашему сайту.
2. Скорость загрузки страницы. При идеальной картине цифрового мира ваш сайт должен загрузиться за 3-5 секунд. В случае, если загрузка занимает больше времени, Google отмечает сайт как неудовлетворительный для пользователей. Кроме того, большинство пользователей больше не ждут и просто переключаются на страницы конкурентов. Чтобы проверить скорость загрузки ваших веб-страниц, используйте Google PageSpeed ​​Insights.
3. Мобильность. Google не уважает сайты, которые плохо работают на мобильных устройствах. Кроме того, в настоящее время стратегия мобильной оптимизации является одной из ключевых идеологий ранжирования.
4. Внутренние и внешние ссылки. Google требует, чтобы на статьи в вашем блоге были содержательные ссылки, а также на вашем сайте должны быть обычные обратные ссылки. Это ссылки на ваш сайт с других платформ, которые еще раз подтверждают ценность вашего контента для пользователей.
5. Акции в социальных сетях. Обмен в соцсетях не является ключевым фактором ранжирования, но это хороший показатель того, что у вашего сайта хороший трафик, а ваш контент достоин того, чтобы делиться с другими.Убедитесь, что вы добавили в свой блог виджет кнопки «Поделиться в социальных сетях» или плагин.
6. Факторы поведения. CTR, показатель отказов и время ожидания являются основными индикаторами. Их комбинация показывает, соответствует ли ваш текст запросу пользователя, а также указывает на ценность вашего контента для пользователя и его уровень вовлеченности.
7. Оптимизированный контент. Google считает контент оптимизированным, если статья содержит достаточное количество релевантных ключевых слов, достаточно слов, чтобы охватить тему, а также пользователи демонстрируют положительные поведенческие факторы (глубина просмотра, показатель отказов, время, проведенное на веб-сайте, показатель возврата и т. Д.) .Обеспечение высоких показателей вовлеченности — одна из основных целей SEO-копирайтера.
8. Технические знаки SEO. Они включают в себя SEO на странице, правильную карту сайта, доступность веб-сайта для поисковых роботов, отсутствие битых страниц и большой набор других технических элементов SEO.

4 шага к эффективному SEO копирайтингу

Как видите, создание контента для SEO — это лишь один из факторов ранжирования Google. Однако сам контент — это сердце веб-страницы, которое напрямую влияет на другие не менее важные факторы, такие как модели поведения, репосты и обычные обратные ссылки.

Вот основные шаги, которые SEO-писатель (или вы) должны предпринять, чтобы создать первоклассную статью, которую будут обожать как читатели, так и поисковые системы:

Шаг 1. Выберите хорошую тему

Правильно выбранная тема — это уже 30% успеха вашей статьи. Следовательно, тема публикации должна быть:

• Релевантно для вашего блога. Ваши подписчики и покупатели не оценят шутку, если вы ранее писали о запчастях для автомобилей, а ваша новая статья — о выборе детских колясок.
• Интересно для вашей аудитории. Прежде чем определиться с темой, проанализируйте текущие вопросы и проблемы вашей целевой аудитории.
• Trendy. Модная тема обязательно привлечет на ваш сайт новых посетителей. Регулярно используйте Google Trends, чтобы определять наиболее обсуждаемые темы в вашей сфере деятельности в настоящее время.
• Не слишком раскручен. Однако, выбирая модную тему, убедитесь, что она еще не преувеличена. Пользователи устали от банальных новостей, так что лови момент!

Как мне найти нужные темы?

• Ну, я обычно общаюсь с отделом продаж, чтобы узнать о вопросах и запросах наших клиентов.
• Еще одна уловка заключается в использовании форумов, таких как Quora или Reddit, для определения вопросов, которые люди задают прямо сейчас.

Шаг 2. Проанализируйте конкурентов и найдите пробелы

Анализ конкурентов — всегда хорошая стратегия написания SEO:

• Во-первых, вы можете проанализировать, какие ключевые слова они используют, а также использовать их. Для этого я использую Ahrefs (Обзор сайта -> Обычный поиск -> Органические ключевые слова). Обратите особое внимание на столбец «Трафик», в котором указано фактическое количество посетителей, привлеченных на сайт по определенному ключевому слову.

• Во-вторых, вы можете найти слабые места и пробелы в их SEO-содержании и заполнить их в своем блоге.
• В-третьих, вы можете читать вопросы и комментарии их подписчиков, чтобы пополнить свои знания о том, что интересует аудиторию, и что им нравится и не нравится в уже опубликованных материалах.

Шаг 3. Выберите релевантные ключевые слова и правильно их вставьте

Конечно, вам не нужно вручную искать ключевые слова, хотя мозговой штурм также всегда является хорошей стратегией.К счастью, существуют инструменты SEO, которые помогут вам сформировать семантическое ядро ​​вашей статьи и сайта в целом.

Самыми популярными инструментами являются SerpStat, Ahrefs, SEMrush и UberSuggest. Единственное, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово вокруг темы, и вы получите огромный список потенциально подходящих ключевых слов с такими показателями, как объем поиска, релевантность, сложность ключевых слов и т. Д.

Подсказка! Выбор правильных ключевых слов для написания SEO может показаться простым, но все же могут возникнуть некоторые трудности, особенно если вы делаете это впервые.Вот почему вам следует подумать об использовании инструментов SEO на базе искусственного интеллекта, которые могут помочь вам в исследованиях, генерировании идей для тем блога и выборе ключевых слов, которые быстро приносят пользу.

После того, как вы закончите, узнайте, как правильно вставлять ключевые слова.

Вот основные рекомендации:

• Используйте основное ключевое слово в заголовке (заголовок 1), заголовке 2 и первых 200 словах.
• Выберите до 5 ключевых слов по теме. Начните с общего ключевого слова и закончите версиями с длинным хвостом.
• Используйте одно ключевое слово на 200 слов. Избегайте переполнения ключевыми словами, иначе они будут выглядеть как спам.
• Вставьте ключевые слова органично. Они должны выглядеть естественно и идеально, чтобы ваши читатели даже не заметили их. При необходимости измените порядок или окончания.
• Не забудьте также использовать ключевые слова с длинным хвостом, поскольку пользователи все чаще ищут очень конкретную информацию. Более того, это лучший подход для новых сайтов, у которых недостаточно авторитетности домена, чтобы конкурировать с гигантскими нишевыми лидерами.

Шаг 4. Напишите свой текст профессионально

Итак, перейдем к самой важной части написания статей для SEO — самому творческому (и отчасти техническому) процессу.

Вот несколько эксклюзивных советов, подготовленных нашей командой по созданию привлекательных, читаемых и информативных копий:

Современные пользователи не читают, они сканируют. Поэтому лучше писать короткие абзацы, а также оставлять пробелы между ними. Также приветствуются списки и контрольные списки.

• Не переусердствуйте с пассивным голосом

Пассивный залог редко используется в разговорной речи. Поскольку вы пишете для людей, а не для роботов, вам необходимо использовать разговорный стиль речи.

• Постарайтесь создать материал, который лучше, чем у конкурентов

Введите название своей статьи в поиске Google и внимательно читайте материалы конкурентов с первой страницы результатов.Ваша задача — определить их пробелы, копнуть глубже и составить лучший кусок: более полезный, информативный и основанный на исследованиях, чтобы читатели могли найти ответы на все вопросы, связанные с этой темой.

• Ссылка на экспертов и другие надежные веб-сайты

Опыт, авторитет и надежность важны для хорошего рейтинга в Google. Эти показатели также важны для ваших читателей. Поэтому используйте ссылки на первоисточники, известных научных исследователей и организации, ведущих экспертов в отрасли, чтобы у пользователей не было сомнений в качестве и надежности.

Строго разделите текст на логические абзацы и придумайте для каждого из них соответствующие заголовки: h3, h4 (при необходимости) и заключение.

• Соблюдайте оптимальную длину артикула

Идеальная длина статьи — 1000–2000 слов в зависимости от вашей цели. Более того, Google считает, что если вам нужно больше места для освещения темы и предоставления еще большей ценности, вы можете это сделать.

• Адаптировать текст к голосовому поиску

Поскольку мобильные возможности становятся ключевыми для пользователей при поиске информации и взаимодействии с брендами, более половины поисковых запросов уже являются голосовыми.Помните об этом при рассмотрении структуры и заголовков вашей статьи, поскольку пользователи ведут себя по-разному, когда они печатают и говорят.

Сравним:

— Пример текстового поискового запроса — духи Gucci Boston купить

— Пример голосового поискового запроса — где купить духи Gucci в Бостоне?

Короткие, но емкие ответы на голосовые запросы — хороший шанс попасть в сниппет Google. Поэтому чередуйте подзаголовки, чтобы сделать ставку и на текстовый, и на голосовой поиск.

• Вычитайте текст дважды

Конечно, ваш текст не должен содержать грамматических и лексических ошибок, опечаток и лишних пробелов. Используйте специальные приложения, такие как Grammarly Premium, чтобы избавиться от них, и попросите своего SEO-писателя сделать то же самое.

• Убедитесь, что ваша статья уникальна

Ваша статья должна быть уникальной. Поэтому, если вы используете информацию, которая уже кем-то опубликована, обязательно указывайте источник, а также проверяйте уникальность текста с помощью проверок на плагиат.Убедитесь, что ваша копия имеет показатель уникальности не менее 80%.

• Добавьте достоверные изображения и видео

Изображения облегчают чтение текста, инфографика позволяет визуально отображать наиболее важные данные, вехи или статистику, а видео улучшает поведенческие факторы, удерживая пользователей на странице дольше.

• Придумайте убедительный CTA

Ваш идеальный SEO-контент должен не только соответствовать техническим требованиям Google, но и быть полезным для пользователей.Он также должен уметь превращать потенциальных клиентов в клиентов. Вот почему ваш текст должен заканчиваться четким, мотивирующим и ненавязчивым призывом к действию, то есть мягко подсказывающим пользователю, что ему делать дальше.

• Добавьте на стол что-нибудь уникальное

Подтверждайте утверждения своим собственным мнением и профессиональными советами, примерами и опытом.

Если вы выполнили все эти пункты, значит, вы очень близки к тому, чтобы Google был рад показать вашу статью вашей целевой аудитории.Вам еще предстоит проверить еще несколько технических моментов до окончательной победы.

Итак, давайте удостоверимся, что ваша общая оптимизация страницы сделана правильно.

Внутреннее SEO: советы и рекомендации

Внутреннее SEO — это процесс технического улучшения вашей страницы, чтобы сделать ее более надежной и актуальной в глазах Google.

Вот основные методы SEO на странице:

• Оптимизация мета-тегов.

На странице есть три важных метатега: заголовок, описание, замещающий текст.

1. Мета-заголовок вашей страницы должен включать основное ключевое слово и иметь длину 50-60 символов с пробелами. Он должен быть захватывающим, интригующим и мотивирующим.
2. Мета-описание должно привлекательно описывать основные моменты вашего контента, также содержать основное ключевое слово и иметь длину 150-155 символов.
3. Альтернативные теги (описание изображений) должны содержать одно из ключевых слов, кратко описывать изображение и иметь длину до 125 символов.

• Внутренние ссылки. Сообщения вашего блога и страницы других сайтов должны быть связаны друг с другом, чтобы облегчить пользователю путешествие и сократить время ожидания. Убедитесь, что вы вставили как минимум две релевантные внутренние ссылки на каждой странице.
• Ключевые слова объемное распределение. Каждая из ваших статей должна содержать ключевые слова разной частоты использования — от низкой до высокой.
• Оптимизация URL. Сделайте URL-адрес страницы коротким (2–3 слова) и по теме.Лучшая практика написания SEO — сделать URL таким же, как ваше основное ключевое слово. Например, вы можете видеть, что URL-адрес этой статьи очень простой: / seo-writing.

Заключение

Я надеюсь, что теперь у вас есть четкое представление о том, что такое SEO-написание и каковы основные правила написания для SEO. Однако в практике всегда больше подводных камней, чем в теории.

Вот почему в профессиональном процессе написания SEO всегда участвует целая команда специалистов: SEO-стратег, SEO-копирайтер, редактор и графический дизайнер.Такой многоуровневый подход создает первоклассный контент, который привлекает посетителей, занимает высокие позиции в поисковых системах и превращает потенциальных клиентов в клиентов.

У нас, в ReVerb, есть хорошо составленная команда SEO / контент-маркетинга, которая всегда готова помочь вам использовать вашу маркетинговую стратегию!

Семантически связывайте объекты с вашим контентом с помощью Yoast SEO • Yoast

Эдвин Тоонен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Поисковые системы любят сущности. Сущностями могут быть люди, места, вещи, концепции или идеи, и они часто появляются в сети знаний. Многие поисковые термины могут быть одним объектом, но конкретные поисковые термины также могут иметь разное значение и, следовательно, быть разными сущностями. Возьмем, к примеру, [Марс]; вы говорите о сущности планеты или сущности шоколадного батончика? Контекст, который вы даете этим объектам в своем контенте, определяет, как поисковые системы видят и хранят ваш контент.Узнайте, как связать объекты с вашим контентом с помощью Yoast SEO.

Давайте поговорим о семантике

Семантика — это поиск смысла слов. Теоретически вы можете написать статью о Марсе, даже не упоминая его напрямую. Люди поймут это, если вы предоставите достаточно контекста в виде часто используемых терминов и фраз. Чтобы проиллюстрировать это, мы возьмем ключевое слово [Марс]. Марс — это так называемая сущность, и поисковые системы используют ее для определения семантики поиска.Вы можете использовать структурированные данные для поддержки обнаружения сущностей на вашей странице.

Согласно определению Google, субъектом является:

«вещь или понятие, которое является единичным, уникальным, четко определенным и отличимым. Например, сущность может быть человеком, местом, предметом, идеей, абстрактным понятием, конкретным элементом, другой подходящей вещью или любой их комбинацией. Как правило, сущности включают в себя предметы или понятия, лингвистически представленные существительными ».

Если вы выполните поиск по запросу «Марс» в Google, вы, скорее всего, получите результаты о планете Марс.Но почему? Почему моноблок Mars не входит в топ-листы? Или шоколадная компания Mars? Или район открытий MaRS в Торонто? Может, японский фильм под названием «Марс»? Или один из многих фильмов о Марсе, снятых за эти годы? Это потому, что Google делает обоснованное предположение, используя цель поиска и вашу историю поиска. Кроме того, он использует совпадающие синонимы, ключевые слова и фразы, чтобы определить, какая страница относится к одному из этих конкретных вариантов поиска и какие из них следует отображать.

Сходные термины и фразы

Сходные термины и фразы — это термины, которые обычно используются для описания объекта.Это термины, которые с наибольшей вероятностью будут появляться в материалах об этом объекте. Контент о планете Марс, вероятно, будет содержать упоминания следующих терминов:

• ‘красная планета’
• ‘северное полушарие’
• ‘низкое атмосферное давление’
• ‘марсианские кратеры’
• ‘красно-оранжевый внешний вид’
• ‘планета земной группы’
• ‘olympus mons’
• ‘второй- самая маленькая планета в Солнечной системе ‘
• Etc.

Страницы с содержимым шоколадного батончика Mars могут содержать такие фразы, как:

• ‘шоколадный батончик’
• ‘нуга и карамель в молочном шоколаде’
• ‘варианты ограниченного выпуска’
• ‘ингредиенты’
• ‘информация о питании’
• и т.д. вероятно упомянет его главных героев Рей Кашино и Макио Киришима.

  Все эти слова являются совпадающими ключевыми словами и фразами. Это тип контента, который семантически связан с основным ключевым словом, но не содержит самого ключевого слова. Сюда могут входить синонимы, но часто они расширяются, потому что они уточняют знание термина, вместо того, чтобы говорить одно и то же по-разному. Пауки поисковых систем сканируют ваш контент на предмет этих связанных терминов, чтобы нарисовать картину о характере вашей страницы. Таким образом, путем семантического связывания сущностей он может правильно проиндексировать страницу, т. Е.файл под [планетой Марс], а не [Марс, шоколадный батончик].

  Оптимизация для индексирования на основе фраз

  За прошедшие годы Google получил несколько патентов, предлагающих разработку системы индексации на основе фраз и систем, использующих совпадение слов для улучшения кластеризации тем. Эта система поиска информации использует фразы для индексации, поиска, организации и описания контента. Анализируя контекст, окружающий объект, то есть все фразы, которые обычно связаны с объектом, Google может действительно понять, о чем идет речь.

  Это может показаться сложным, но это то, что вы можете оптимизировать. И вы, вероятно, уже делаете это — в определенной степени. Во-первых, проведите исследование ключевых слов, чтобы выявить термины, которые обычно ищут люди, и всегда держать в уме цель поиска. После этого укажите контекст в своих статьях.

  Когда вы пишете о сущности вашего контента, имеет смысл дать поисковым системам — и читателям, если на то пошло, — как можно больше контекста. Используйте все значимые предложения, которые только можете придумать.Таким образом, вы избавитесь от любых сомнений в значении вашего контента.

  Если вы исследуете планету Марс, вам нужно взглянуть на Сеть знаний в Google. Изучите Википедию. Узнайте, какие общие термины и фразы встречаются в результатах поиска, и включите их в свой контент, чтобы вы могли придать своему термину правильный контекст. Кроме того, выполните поиск и откройте сайты конкурентов, которые занимают высокие позиции по вашему запросу. О чем они пишут и как описывают сущность? Какие термины и фразы вы можете использовать в своем контенте? Поступая так, вы обнаружите, что будет много совпадений с тем, что вы имели в виду, но для вас будет много новых — и, возможно, лучших — самородков.

  Подача уровня темы

  Темы — это группы терминов, которые разделяют одно и то же понятие. Одержимость Google сущностями и графами знаний достигает своего апогея в так называемом тематическом слое. Этот уровень темы построен поверх графа знаний и работает как клей, который соединяет сущности с темами, облегчая им отображение нужного контента, когда это необходимо. Поскольку тематический слой знает тему наизнанку — или должен — он может адаптировать все, что показывает, на основе знаний и потребностей.

  Google использует Topic Layer для создания Discover, мобильного приложения с бесконечным потоком интересных вещей, которые вам обязательно понравятся. Он задуман как инструмент для предоставления вам контента, который вы даже не искали, так сказать. Чтобы ваш контент выделялся в этом новом мире, вам необходимо связать свою тему со всеми объектами и убедиться, что это соответствует тому, что люди ищут.

  Знание темы наизнанку — ключ к созданию контента, который естественным образом включает все основные термины.Вот почему вам следует провести исследование. Не только исследование ключевых слов, но и исследование вашей темы в целом. Не оставляйте камня на камне.

  К счастью, есть много инструментов, которые помогут вам заполнить эти темы, фразы и объекты. Попробуйте следующее, чтобы лучше понять, что вы ищете:

  Как использовать Yoast SEO для связывания сущностей с вашим контентом

  После того, как вы нашли концепции, связанные с вашей темой и сущностями, вы можете использовать Yoast SEO для написания отличного контента.Различные анализы помогут вам не отставать от темы и направят вас в создании качественного контента, который не только соответствует тому, что хотят пользователи, но также и поисковым системам. Yoast SEO Premium позволяет вам делать еще больше.

  Одна из вещей, которые вы можете делать с помощью Yoast SEO Premium, — это анализировать и улучшать свой текст на предмет синонимов и связанных ключевых фраз. Заполнив их, вы убедитесь, что ваш контент полностью использует силу взаимосвязи.

  Вкратце, вот как это сделать:

  1. Изучите свою тему
  2. Структурируйте тему (правила ментального картирования!)
  3. Выберите ключевую фразу, которая будет в центре вашего внимания для этого сообщения
  4. Соберите синонимы
  5. Найдите связанные ключевые фразы или концепции
  6. Найдите синонимы для этих терминов
  7. Введите ключевую фразу фокуса в Yoast SEO
  8. Введите синонимы ключевой фразы фокуса
  9. Введите первую связанную ключевую фразу
  10. Включите все синонимы для этого термина
  11. И другую связанную ключевую фразу, если необходимо
  12. Включая синонимы
  13. Напишите эпический пост!
  14. Проверьте отзывы, которые вы получаете от Yoast SEO, и отрегулируйте их соответствующим образом (помните, что не все должно быть зеленым)

  При достаточном исследовании вы знаете свою тему наизнанку, поэтому вы сможете написать сообщение, которое естественным образом охватывает все важные понятия, сущности и фразы.Yoast SEO Premium теперь поможет вам как можно лучше описать вашу тему.

  Не забудьте оптимизировать свой пост с помощью связанных ключевых фраз и синонимов, доступных в Yoast SEO Premium. Синонимы позволяют добавлять больше контекста в ваши статьи

  Еще одна вещь: нет ключевых слов LSI

  С годами термин «ключевые слова LSI» начал появляться снова и снова как волшебный способ сыграть в одном из факторов ранжирования Google. Они не. Да, вы должны предоставить контекст для поисковых систем.Нет, скрытая семантическая индексация тут ни при чем. Нет никаких свидетельств того, что поисковые системы когда-либо использовали скрытое семантическое индексирование для определения рейтинга. Скрытое семантическое индексирование было патентом на анализ документов из 90-х, который, казалось, работал только с ограниченным набором документов, и ему нет места в SEO.

  Введение в обработку естественного языка (NLP)

  Обработка естественного языка (NLP) — это область информатики и искусственного интеллекта, связанная с взаимодействием между компьютерами и людьми на естественном языке. Конечная цель НЛП — помочь компьютерам понимать язык так же хорошо, как и мы. Это движущая сила таких вещей, как виртуальные помощники, распознавание речи, анализ тональности, автоматическое суммирование текста, машинный перевод и многое другое. В этом посте мы рассмотрим основы обработки естественного языка, погрузимся в некоторые из ее методов, а также узнаем, как НЛП помогло последним достижениям в области глубокого обучения.

  Содержание

  1. Введение
  2. Почему НЛП сложно
  3. Синтаксический и семантический анализ
  4. Техники НЛП
  5. Глубокое обучение и NLP
  6. Ссылки

  И.Введение

  Обработка естественного языка (NLP) — это пересечение компьютерных наук, лингвистики и машинного обучения. Эта область фокусируется на общении между компьютерами и людьми на естественном языке, а НЛП — на том, чтобы заставить компьютеры понимать и генерировать человеческий язык. Применения методов НЛП включают голосовых помощников, таких как Amazon Alexa и Apple Siri, а также такие вещи, как машинный перевод и фильтрация текста.

  NLP сильно выиграл от последних достижений в области машинного обучения, особенно от методов глубокого обучения.Поле разделено на три части:

  • Распознавание речи — Перевод разговорной речи в текст.
  • Natural Language Understanding — Способность компьютера понимать то, что мы говорим.
  • Генерация естественного языка — Генерация естественного языка компьютером.

  II. Почему НЛП — это сложно

  Человеческий язык особенный по нескольким причинам. Он специально разработан, чтобы передать смысл говорящего / писателя.Это сложная система, хотя маленькие дети могут освоить ее довольно быстро.

  Еще одна замечательная черта человеческого языка — это то, что все дело в символах. По словам Криса Мэннинга, профессора машинного обучения из Стэнфорда, это дискретная, символическая, категориальная сигнальная система. Это означает, что мы можем передавать одно и то же значение по-разному (например, речь, жест, знаки и т. Д.). Кодирование человеческим мозгом — это непрерывный паттерн активации, посредством которого символы передаются через непрерывные звуковые и визуальные сигналы.

  Понимание человеческого языка считается сложной задачей из-за его сложности. Например, существует бесконечное количество различных способов расположить слова в предложении. Кроме того, слова могут иметь несколько значений, и для правильной интерпретации предложений необходима контекстная информация. Каждый язык более или менее уникален и неоднозначен. Достаточно взглянуть на следующий заголовок в газете «Папа папа наступает на геев». Это предложение явно имеет две очень разные интерпретации, что является довольно хорошим примером проблем в НЛП.

  Обратите внимание, что идеальное понимание языка компьютером приведет к созданию ИИ, способного обрабатывать всю информацию, доступную в Интернете, что, в свою очередь, вероятно, приведет к созданию общего искусственного интеллекта.

  III. Синтаксический и семантический анализ

  Синтаксический анализ (синтаксис) и семантический анализ (семантический) — два основных метода, которые приводят к пониманию естественного языка. Язык — это набор правильных предложений, но что делает предложение действительным? Синтаксис и семантика.

  Синтаксис — это грамматическая структура текста, а семантика — это передаваемое значение. Однако синтаксически правильное предложение не всегда является семантически правильным. Например, фраза «коровы в высшей степени текут» грамматически корректна (подлежащее — глагол — наречие), но не имеет никакого смысла.

  Синтаксический анализ

  Синтаксический анализ, также называемый синтаксическим анализом или синтаксическим анализом, — это процесс анализа естественного языка с использованием правил формальной грамматики.Грамматические правила применяются к категориям и группам слов, а не к отдельным словам. Синтаксический анализ в основном придает тексту семантическую структуру.

  Например, предложение включает подлежащее и сказуемое, где подлежащее — это существительная фраза, а предикат — глагольная фраза. Взгляните на следующее предложение: «Собака (существительная фраза) ушла (глагольная фраза)». Обратите внимание, как мы можем комбинировать каждую именную фразу с глагольной фразой. Опять же, важно повторить, что предложение может быть синтаксически правильным, но не иметь смысла.

  Семантический анализ

  То, как мы понимаем сказанное кем-то, — это бессознательный процесс, основанный на нашей интуиции и знаниях о самом языке. Другими словами, то, как мы понимаем язык, во многом зависит от значения и контекста. Однако к компьютерам нужен другой подход. Слово «семантический» является лингвистическим термином и означает «относящийся к значению или логике».

  Семантический анализ — это процесс понимания значения и интерпретации слов, знаков и структуры предложения.Это позволяет компьютерам частично понимать естественный язык так, как это делают люди. Я говорю отчасти потому, что семантический анализ — одна из самых сложных частей НЛП, и она еще не решена полностью.

  Распознавание речи, например, стало очень хорошим и работает почти безупречно, но нам все еще не хватает такого уровня знаний в понимании естественного языка. Ваш телефон в основном понимает то, что вы сказали, но часто ничего не может с этим поделать, потому что не понимает стоящего за этим смысла. Кроме того, некоторые технологии только заставляют вас думать, что они понимают значение текста.Подход, основанный на ключевых словах или статистике, или даже на чистом машинном обучении, может использовать метод сопоставления или частоты для подсказок о том, «о чем» текст. Эти методы ограничены, потому что они не рассматривают истинный смысл.

  IV. Методы понимания текста

  Давайте рассмотрим некоторые из самых популярных методов, используемых при обработке естественного языка. Обратите внимание, как некоторые из них тесно взаимосвязаны и служат только в качестве подзадач для решения более крупных проблем.

  Разбор

  Что такое парсинг? Согласно словарю, синтаксический анализ означает «разложить предложение на составные части и описать их синтаксические роли».

  Это на самом деле прибило, но могло бы быть немного более исчерпывающим. Под синтаксическим анализом понимается формальный анализ предложения компьютером на его составные части, результатом которого является дерево синтаксического анализа, показывающее их синтаксические отношения друг с другом в визуальной форме, которое можно использовать для дальнейшей обработки и понимания.

  Ниже представлено дерево синтаксического анализа для предложения «Вор ограбил квартиру». Включено описание трех различных типов информации, передаваемых в предложении.

  Буквы непосредственно над отдельными словами показывают части речи для каждого слова (существительное, глагол и определитель). Уровень выше — это некая иерархическая группировка слов во фразы. Например, «вор» — это существительное, «ограбил квартиру» — глагольное словосочетание, и, сложив вместе эти две фразы, образуют предложение, которое отмечается на один уровень выше.

  Но что на самом деле означает существительное или глагольная фраза? Существительные фразы — это одно или несколько слов, которые содержат существительное и, возможно, некоторые дескрипторы, глаголы или наречия. Идея состоит в том, чтобы сгруппировать существительные со словами, которые к ним относятся.

  Дерево синтаксического анализа также предоставляет нам информацию о грамматических отношениях слов из-за структуры их представления. Например, в структуре мы видим, что «вор» является субъектом «ограблен».

  Под структурой я подразумеваю, что у нас есть глагол («ограблен»), который отмечен буквой «V» над ним и буквой «VP» над ним, которая связана буквой «S» с подлежащим («вор» ), над которым есть «NP».Это похоже на шаблон для отношений подлежащее-глагол, и есть много других для других типов отношений.

  Шток

  Стемминг — это метод, основанный на морфологии и поиске информации, который используется в НЛП для предварительной обработки и повышения эффективности. В словаре это определяется как «происходить из или быть вызванным».

  По сути, выделение корней — это процесс сокращения слов до их основы. «Основа» — это часть слова, которая остается после удаления всех аффиксов.Например, основа слова «тронут» — «прикоснуться». «Прикосновение» также является основой «прикосновения» и так далее.

  Вы можете спросить себя, зачем нам вообще ствол? Итак, основа необходима, потому что мы встретимся с разными вариантами слов, которые на самом деле имеют одну основу и одно и то же значение. Например:

  Я ехал на машине.

  Я ехал в машине.

  Эти два предложения означают одно и то же, и использование этого слова идентично.

  А теперь представьте себе все английские слова в словаре со всеми их различными фиксациями в конце. Для их хранения потребуется огромная база данных, содержащая множество слов, которые на самом деле имеют одинаковое значение. Это решается путем сосредоточения внимания только на основе слова. Популярные алгоритмы выделения включают алгоритм вывода Портера из 1979 года, который до сих пор хорошо работает.

  Сегментация текста

  Сегментация текста в НЛП — это процесс преобразования текста в значимые единицы, такие как слова, предложения, различные темы, лежащее в основе намерение и многое другое.В основном текст разбивается на составляющие слова, что может быть сложной задачей в зависимости от языка. Это опять же из-за сложности человеческого языка. Например, в английском языке относительно хорошо работает разделение слов пробелами, за исключением таких слов, как «icebox», которые принадлежат друг другу, но разделены пробелом. Проблема в том, что люди иногда также пишут это как «ледяной ящик».

  Признание именной организации

  Распознавание именованных сущностей (NER) концентрируется на определении того, какие элементы в тексте (т.е. «именованные объекты») могут быть расположены и классифицированы по заранее определенным категориям. Эти категории могут варьироваться от имен людей, организаций и местоположений до денежных значений и процентов.

  Например:

  До NER: Мартин купил 300 акций SAP в 2016 году.

  После NER: [Мартин] Человек купил 300 акций [SAP] Organization за [2016] Время.

  Извлечение отношений

  Извлечение отношений берет названные объекты NER и пытается идентифицировать семантические отношения между ними.Это может означать, например, выяснение, кто с кем женат, что человек работает в определенной компании и так далее. Эта проблема также может быть преобразована в проблему классификации, и модель машинного обучения может быть обучена для каждого типа отношений.

  Анализ настроений

  С помощью анализа настроений мы хотим определить отношение (то есть настроение) говорящего или писателя по отношению к документу, взаимодействию или событию. Следовательно, это проблема обработки естественного языка, когда текст необходимо понимать, чтобы предсказать основное намерение.Настроения в основном делятся на положительные, отрицательные и нейтральные категории.

  С помощью анализа настроений, например, мы можем захотеть спрогнозировать мнение и отношение клиента к продукту на основе написанного ими обзора. Анализ тональности широко применяется к обзорам, опросам, документам и многому другому.

  Если вам интересно использовать некоторые из этих методов с Python, взгляните на Jupyter Notebook о наборе инструментов естественного языка Python (NLTK), который я создал.Вы также можете ознакомиться с моим сообщением в блоге о построении нейронных сетей с помощью Keras, где я обучаю нейронную сеть выполнять анализ настроений.

  V. Глубокое обучение и НЛП

  Центральное место в глубоком обучении и естественном языке занимает «значение слова», когда слово и особенно его значение представлены в виде вектора действительных чисел. С помощью этих векторов, которые представляют слова, мы помещаем слова в многомерное пространство. Интересно то, что слова, представленные векторами, будут действовать как семантическое пространство.Это просто означает, что слова, которые похожи и имеют похожее значение, имеют тенденцию группироваться вместе в этом многомерном векторном пространстве. Вы можете увидеть визуальное представление значения слова ниже:

  Вы можете узнать, что означает группа сгруппированных слов, выполнив анализ главных компонентов (PCA) или уменьшение размерности с помощью T-SNE, но иногда это может вводить в заблуждение, поскольку они упрощают и оставляют много информации на стороне. Это хороший способ начать работу (например, логистическая или линейная регрессия в науке о данных), но он не является передовым и можно сделать это лучше.

  Мы также можем думать о частях слов как о векторах, которые представляют их значение. Представьте себе слово «нежелательность». Используя морфологический подход, который включает в себя различные части слова, мы могли бы думать, что оно состоит из морфем (частей слова), например: «Un + желание + способность + ity». Каждая морфема получает свой вектор. Исходя из этого, мы можем построить нейронную сеть, которая может составить значение более крупной единицы, которая, в свою очередь, состоит из всех морфем.

  Глубокое обучение также может определять структуру предложений с помощью синтаксических анализаторов.Google использует подобные методы анализа зависимостей, хотя и в более сложной и широкой манере, с их «McParseface» и «SyntaxNet».

  Зная структуру предложений, мы можем начать пытаться понять смысл предложений. Мы начинаем со значения слов, являющихся векторами, но мы также можем сделать это с целыми фразами и предложениями, где значение также представлено в виде векторов. И если мы хотим знать взаимосвязь предложений или между ними, мы обучаем нейронную сеть принимать эти решения за нас.

  Глубокое обучение также хорошо подходит для анализа настроений. Возьмем, к примеру, этот обзор фильма: «В этом фильме нет дела до ума, с каким-либо другим умным юмором». Традиционный подход попался бы в ловушку, думая, что это положительный отзыв, потому что «сообразительность или любой другой вид интеллектуального юмора» звучит как положительное намерение, но нейронная сеть распознала бы его реальное значение. Другие приложения — это чат-боты, машинный перевод, Siri, предлагаемые ответы в почтовом ящике Google и так далее.

  Также произошел огромный прогресс в машинном переводе благодаря появлению рекуррентных нейронных сетей, о которых я также написал сообщение в блоге.

  В машинном переводе, выполняемом с помощью алгоритмов глубокого обучения, язык переводится, начиная с предложения и генерируя векторные представления, которые его представляют. Затем он начинает генерировать слова на другом языке, содержащие ту же информацию.

  Подводя итог, НЛП в сочетании с глубоким обучением — это все о векторах, которые представляют слова, фразы и т. Д.и до некоторой степени их значения.

  VI. Список литературы

  ---

  Никлас Донгес — предприниматель, технический писатель и эксперт в области искусственного интеллекта. В течение 1,5 лет он работал в команде SAP в области искусственного интеллекта, после чего основал компанию Markov Solutions. Компания из Берлина специализируется на искусственном интеллекте, машинном обучении и глубоком обучении, предлагая индивидуальные программные решения на базе искусственного интеллекта и консалтинговые программы для различных компаний.

  СвязанныеПодробнее о науке о данных

  Как использовать семантическое SEO для более высоких позиций

  С каждым годом SEO становится все труднее.

  Больше контента борется за ценную недвижимость в обычных результатах поиска.

  Чем выделяется ваша поисковая система?

  С упором на семантическое SEO.

  Что такое семантическое SEO?

  Семантическое SEO — это процесс придания большего смысла словам, которые вы используете в своем контенте.

  Это означает оптимизацию для истинных целей ваших пользователей, а не просто ответ на простой запрос. Это означает, что вы отвечаете на первый вопрос, а затем сразу отвечаете на второй, третий, четвертый, или пятый вопрос сразу после этого.

  Это придаст вашему контенту больше глубины и сделает его более ценным. Google любит отправлять пользователей на страницы, где они найдут именно то, что ищут.

  На что на самом деле влияет семантическое SEO?

  • Больше шансов получить различные рейтинги ключевых слов.
  • Возможность занимать более длительный период времени.

  Даже если рейтинг ключевых слов может быть неустойчивым в течение длительного периода времени, трафик может быть устойчивым.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Фактически, алгоритм Google активно сообщает нам , что они ищут, пытаясь сопоставить результаты с запросами.

  Все, что нам нужно сделать, это посмотреть на информацию, которую Google бесплатно предоставляет нам.

  Мы можем использовать эту информацию для создания и доставки более релевантного контента.

  Как писать контент, используя семантическое SEO

  Семантическое SEO включает в себя выяснение более глубокого смысла того, почему кто-то ищет контент, и стратегическое размещение этих элементов внутри вашего контента.

  Вы можете определить эти строительные блоки для создания своего контента, используя подсказки, которые Google предоставляет в поисковой выдаче.

  Разделы Google «связанные с поиском» и «люди также спрашивают» — это окна возможностей.

  Более глубокое значение запросов поможет позиционировать ваш сайт, чтобы выдержать колебания обычного поиска.

  Спросите себя: как только пользователь узнает, что на его запрос был дан ответ, какие дополнительные вопросы возникнут из этого знания и продолжат отвечать на новые запросы в одном сообщении?

  Алгоритм поиска также пытается предвидеть следующий запрос, поэтому мышление, подобное поисковой системе, поможет вам понять, что вам нужно делать.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Начните с традиционных методов исследования ключевых слов

  Вы можете использовать любой инструмент исследования ключевых слов, который вам удобен. Я использую инструмент планирования ключевых слов Google.

  Выберите тему, имеющую отношение к вашему бизнесу или веб-сайту, и начните с нее.

  Пример : Сантехник предлагает услуги сантехники. Большая часть его бизнеса включает установку или обслуживание труб в новых и старых домах. Итак, вам нужно сфокусировать сообщение на этой концепции трубопроводов.

  Один очень ценный широкий термин — «водопроводные трубы». Начнем строить оттуда.

  Мой процесс исследования ключевых слов выглядит следующим образом:

  • Широкий термин: водопроводные трубы
  • Расширенный термин: водопроводные трубы для жилых домов (предлагаемая услуга)

  Как только вы решите создать свой контент вокруг темы жилищного водопровода pipe, затем вам нужно выяснить, как построить часть контента, учитывая семантическую оптимизацию поисковых систем.

  • Какую проблему вы пытаетесь решить?
  • Как вы собираетесь решить эту проблему с вашим контентом?
  • Как только вы решите эту проблему, как решить дополнительные проблемы, которые могут возникнуть у пользователя после изучения первого ответа?

  Как извлечь семантическую информацию из Google

  Начните с поиска [водопроводная труба для жилых домов] в Google.

  Что вы видите?

  Используйте информацию из результатов поиска Google, чтобы создать стандартные блоки сообщения.

  Начните снизу, используя раздел «связанные с поиском».

  Здесь есть несколько идей, которые вы можете использовать для построения полной части контента:

  На основе этой информации вы можете сделать некоторые предположения о намерениях ваших клиентов. Они хотят знать:

  Объявление

  Продолжить чтение ниже

  • Что такое водопроводная труба PEX.
  • Какие существуют типы сантехнических труб и их применение.
  • Нужны ли в новых домах другие трубы.А как насчет старых домов?
  • О материале.
  • Какие трубы лучше всего подходят для водоснабжения.

  Когда вы объединяете все эти предположения, они создают основу для информативной и ценной части контента.

  Теперь вам просто нужно создать броский заголовок, а затем включить эти предположения в виде блоков внутри самого контента.

  Семантическая поисковая оптимизация поможет вам заработать избранные фрагменты

  Использование результатов поиска для создания контента ценно, потому что оно дает вам направление.

  Это может даже помочь вам поставить выше Позиция 1.

  Избранные сниппеты не новы для поисковой выдачи, как и раздел «Люди также спрашивают». Эти разделы интересны тем, что являются частью новой концепции «нулевой позиции».

  Хотя всегда здорово занимать первые позиции в органическом поиске, теперь есть много возможностей оказаться перед номером один.

  В приведенном выше примере показанный фрагмент находится над первым результатом обычного поиска . Он сопровождается изображением и имеет гораздо более крупный текст.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Пользователь может даже не потрудиться прокрутить страницу вниз достаточно далеко, чтобы увидеть рейтинг «номер один».

  Значение семантического SEO

  Чтобы нарисовать еще более четкую картину, давайте вернемся к тому, что я сказал об использовании результатов поиска в ваших интересах при создании контента.

  Когда вы нажимаете синие ссылки в поле связанных поисков, они генерируют совершенно другую страницу результатов поиска.

  Если щелкнуть [типы и использование сантехнических труб] в соответствующем поле поиска, чтобы отправить его в новую поисковую выдачу.

  Вы также можете нажать на запрос [лучший материал трубы для питьевого водоснабжения] для новой поисковой выдачи.

  Три разных поисковых запроса. Три разные страницы занимают первое место в обычных результатах поиска.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Но каждая поисковая выдача сохраняет один и тот же богатый ответ.

  Почему?

  Поскольку страница, отображаемая в избранном фрагменте, имеет глубину .

  Эта глубина предназначена для различных уровней популярных поисковых запросов.

  Ценность здесь очевидна:

  Сообщение может позволить себе потерять рейтинг ключевых слов по одному из этих поисковых запросов и по-прежнему поддерживать значительный объем своего органического трафика в долгосрочной перспективе.

  Мы не можем контролировать, соответствует ли наш контент нашему целевому ключевому слову, но мы можем разработать стратегию атаки на поисковую выдачу с помощью ряда различных целевых ключевых слов.

  Пост предназначался для ранжирования по запросу [сантехнические трубы].С тех пор он утратил способность делать это в обычных результатах поиска. Но у поста настолько большая глубина, что он по-прежнему сохраняет свой трафик и продолжает расти с течением времени.

  Заключение

  Предложение ценности, повышение релевантности и размышление о новых проблемах, с которыми столкнутся ваши клиенты, — вот что будет отделять ваш пост от всех остальных в течение длительного периода времени.