Яндекс.Директ — Операторы ключевых слов

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов». Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор » » (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие

).

Пример:

• ваша фраза: !продаю квартиру
• объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор !, то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

• Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
• Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
• В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

• Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
• В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Шпаргалка по операторам от Яндекс >>

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс —wordstat.yandex.ru. Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу…)

Удачи!

Как быстро перенести типы соответствия ключевых фраз из Google Ads в Яндекс.Директ

При переносе рекламных кампаний из одной системы в другую возникает очень много перекосов в связи с несоответствием между собой структур разных систем. И зачастую нужно после переноса что-то исправлять, выравнивать, заменять и корректировать, чтобы информация правильно отображалась в дальнейшем.

Поэтому крайне полезны всякие небольшие фишки и лайфхаки, с помощью которых можно упростить процесс перезаливки РК из одной системы в другую. Хочу с вами поделиться одним таким простым методом, который позволяет быстро перенести типы соответствия из Google Ads в Яндекс Директ.

Нам понадобится Редактор Google Ads и Яндекс Коммандер. Все описанное ниже делается уже после того, как вы залили кампании (вместе с ключевыми словами) из Ads в Директ.

• в редакторе отмечаем все нужные нам кампании, заходим в раздел ключевые слова и фильтруем их по типу соответствия:

Отбираем все ключевые слова в точном соответствии, обычно их не много, находим через фильтр их в Директ Коммандере и берем в “кавычки”:

•  в Коммандере отфильтровываем фразы, получаются отдельно с + и без+:

те, что без + добавляем в начале и в конце [квадратные скобки], через инструмент – редактировать – добавить в начало / добавить в конец, и получаем фразовое соответствие,

• те, что с + просто убираем плюсы, также через инструмент – редактировать – искать — заменить и получаем подобие МШС из Ads:

• дальше на ваше усмотрение, но я обычно выставляю для точного соответствия высокий приоритет, для фразового средний и для широкого низкий.

• в итоге буквально за 10 минут на выходе вы получаете копию типов соответствия, которые были у вас в Ads

 

ловкость рук и никакого мошенничества

всем желаю хороших результатов в работе.

 

 

04.10.2019 Сохранить себе

Какие операторы ключевых фраз используются в директе. Операторы яндекс директ для ключевых слов. Для ключевых слов

Операторы нужно использовать практически в каждой кампании на Поиске и иногда в кампаниях в РСЯ. Если не использовать операторы, то большая часть бюджета может “улететь в трубу”.

В этом полном руководстве по операторам я расскажу:

1. Как правильно использовать операторы
2. Какие существуют операторы
3. Примеры использования операторов

Что такое операторы и зачем они нужны?

Операторы в Яндекс Директе – это специальные символы, которые помогают более точно задавать ключевые фразы в рекламной системе. Операторы приходится использовать потому, что у Яндекса свои правила обработки запросов.

Пример 1 : ты рекламируешь ремонт квартир и не хочешь показываться по запросу “ремонт квартиры своими руками”. Ты можешь использовать оператор минус и добавить ненужные ключевые слова в список минус-слов, минус-слова будут выглядеть так: “-своими -руками”. Теперь по запросу “ремонт квартиры своими руками” не будет показываться твоя реклама.

Пример 2 : ты хочешь продвигать услугу по созданию интернет-магазинов, у тебя есть запрос “купить интернет магазин” (без кавычек). По такому запросу по РФ будет огромная куча хвостов вида “купить обувь в интернет-магазине”. Чтобы отсечь ненужные хвосты – нужно взять запрос в кавычки, получится “купить интернет магазин” (с кавычками). Также можно перед словами интернет и магазин поставить восклицательный знак, чтобы зафиксировать форму слова, получится “купить!интернет!магазин” (с кавычками).

Наиболее часто используемые операторы

:

1. Оператор минус –
2. Оператор двойные кавычки «»
3. Оператор восклицательный знак!
4. Оператор плюс +

Разберемся на конкретном примере , как работают операторы. Есть ключевая фраза «купить квартиру с отделкой под ключ». Вводим фразу в поисковике и видим такую картину. 3 объявления из 4 «в тему», а одно объявление на первом месте не соответствует тематике (этот рекламодатель еще и дороже всех заплатит за клик). По Новосибирской области таких запросов 40 в месяц.

Вот еще пример. Согласись, что если человек ищет чехол на айфон, то с огромной долей вероятности ему сам айфон уже не нужен.

И это я привел не самые жесткие примеры, которые могли бы быть.

Почему возникает такая ситуация ? Ответ заключается в операторах. Человек, который настраивал такую рекламу, не тщательно проработал ключевые слова с операторами.

Чтобы не сливать деньги на нецелевые заходы, нужно использовать операторы . Сейчас поговорим, как их применять.

Как использовать операторы в Яндекс.Вордстат

Чтобы попрактиковаться с операторами , переходим в Яндекс Вордстат – https://wordstat.yandex.ru/

Выбираем свой регион, вводим запрос, к примеру, мы занимаемся ремонтом квартир в Новосибирске:

Сейчас мы будем использовать оператор минус , о нём еще будет чуть ниже. Итак, мы идем по списку и находим слова, которые нам не подходят. Такими словами могут быть «фото, делаем, купить» (могут быть т.к. 1. В идеале можно протестировать даже запрос «ремонт квартир фото», 2. каждая ситуация индивидуальна).

Мы выписываем эти слова в строчку, перед каждым словом ставим знак минус «-» и подставляем после нашего запроса «ремонт квартир»:

Как видим, Яндекс нам больше не показывает ключевые фразы с «фото, купить, делаем».

В итоге, отминусовав все нецелевые запросы, мы получим максимум целевых заходов, соответственно сэкономим деньги.

Как использовать операторы в программе Слово#б или KeyCollector

Рекомендую пользоваться программой Кей Коллектор, на начальном этапе хватит программы Слово#б. Принцип здесь тот же самый, что и в сервисе Яндекс Вордстата – пишем запрос, добавляем к нему минус слова. На выходе получим ключевые фразы, которые не содержат введенных минус слов.

Заниматься таким не советую , а смысл? Если все равно, когда соберёшь ключевые фразы, нужно будет заниматься сбором минус слов.

Давай теперь поговорим о том, какие операторы вообще существуют и как они используются.

Оператор минус слов Яндекс Директ «-»

Основное назначение : оператор минус нужен для того, чтобы исключить показы по тем словам, по которым ты не хочешь показываться. Мы «отминусовываем» нецелевые ключевые слова, тем самым экономим бюджет, не тратя его на левые клики.

Если человек занимается ремонтом компьютеров

в Новосибирске, и не хочет показываться по нецелевым запросам, а-ля «бесплатно, москва, омск, программы, лендинг, своими руками», то стоит добавить эти ключевые слова в качестве минус слов, дописав перед каждым из этих слов знак минус. Пример использования:

Без минус-слов запрос имеет 2184 показа в месяц, с минус словами 2079 показов в месяц. Мы сократили нецелевые показы на 100 – всего за несколько минут.

Т.е. по фразе «ремонт компьютеров –бесплатно –москва –омск» мы будем показываться по запросам:
– Ремонт компьютеров
– Ремонт компьютеров на дому
– Ремонт компьютеров в Новосибирске

И не будем показываться по запросам:
– Ремонт компьютеров бесплатно
– Ремонт компьютеров на дому бесплатно
– Ремонт компьютеров в Омске
– Ремонт компьютеров в Москве

В Яндекс Директ минус-слова можно добавить в настройках рекламной кампании. Способы записи: через запятую, со знаком – , с новой строки, например:

Оператор плюс в Яндекс Директ «+»

Основное назначение : по умолчанию Яндекс Директ не учитывает союзы и предлоги. Запрос «купить в интернет-магазине» будет показываться по запросу «купить интернет магазин». Чтобы Яндекс учел предлог, перед предлогом или союзом нужно поставить плюс «+»:

Пример : по фразе «в черных ботинках» мы будем показываться по запросам:
– Черные ботинки
– С чем носить черные ботинки
– Человек в черном ботинке

Чтобы мы показывались именно с предлогом «в» , нужно составить запрос так: «+в черных ботинках».
Тогда мы будем показываться по запросам, обязательно содержащим предлог «в»:
– Перекрасить ботинки +в черный цвет
– Блондин +в черном ботинке
– Человек +в черном ботинке

Оператор кавычки в Яндекс Директе «»

Основное назначение : данный оператор нужен чтобы зафиксировать фразу, и исключить какие либо предлоги, союзы и слова, которые не входят в эту фразу.

По запросу «айфон 8» без оператора кавычек мы будем показываться по фразам:
– Айфон 8 фото
– Айфон 8 купить
– Проблемы айфона 8
– Айфон 8 ремонт

По запросу « “айфон 8” » с операторами кавычек мы будем показываться по фразам:
– Айфоны 8
– Айфон 8
– Айфону 8

Оператор кавычки сильно урезает трафик , рекомендуется использовать его только тогда, когда это действительно необходимо (например, когда во фразах тематики слишком много мусора – «купить сайт», «заказать интернет магазин»). А так, бывает, что люди переходят по очень точным запросам, например «ремонт квартир в новосибирске под ключ недорого цены» – поэтому без серьезной надобности лучше не использовать кавычки.

С оператором кавычки можно смотреть точную частоту запроса – это бывает полезно, если мы хотим узнать уровень спроса на конкретный товар или услугу:

На этом скрине число 107 – это количество точных запросов, а 946 – это количество запросов вместе со вложенными запросами.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ «!»

Основное назначение : оператор восклицательный знак фиксирует слова в конкретной форме. Этот оператор ставится перед словом, которое нужно зафиксировать.

К примеру, ты хочешь продавать всё что угодно «на кухню». Тогда добавляем оператор плюс к предлогу и фиксируем форму слова «кухню».

Теперь по запросу «+на!кухню» мы будем показываться по запросам:
– Стол +на кухню
– Обои +на кухню
– Фото +на кухню
– Порно +на кухню (вообще, порно лучше отминусовать)

И не будем показываться по запросам:
– Кухни фото
– Кухни на заказ
– Маленькая кухня
– Стили кухонь

Оператор круглые скобки в Яндекс Директе «()» + «|»

Основное назначение : оператор круглые скобки помогает скомпоновать два или больше слов в одной фразе с помощью знака «|» (это знак «или»).

Термин не понятный, но сейчас поймешь, как это работает: есть запрос «ремонт квартир», мы хотим использовать этот запрос со всеми коммерческими добавками-словами. Собираешь эти коммерческие слова, выписываешь. После этого наш запрос с коммерческими добавками можно оформить так:

Мы пишем основной запрос «ремонт квартир», в скобках пишем коммерческие добавки, разделяем знаком | фразы в скобках.

Получается, что если мы добавим запрос в таком виде в рекламную кампанию, то твоё объявление увидят люди, которые будут искать «ремонт квартир под ключ недорого, ремонт квартир цены за м2, ремонт квартир недорого, ремонт квартир в новосибирске объявления» и т.д.

Этот оператор чаще нежелателен в использовании , хотя с одной стороны он удобен. Сейчас объясню в чем дело: при добавлении такого запроса в рекламную кампанию, все запросы «ремонт квартир под ключ», «ремонт квартир цена», «ремонт квартир стоимость» и т.д. окажутся в одной группе объявлений. Соответственно мы не сможем для каждой фразы сделать релевантный заголовок.

Я использую данный оператор в Яндекс Вордстате чтобы быстро оценить коммерческий объем запросов по конкретной теме.

Оператор квадратные скобки в Яндекс Директ « »

Основное назначение : оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов в ключевой фразе. Этот оператор подойдет для небольшого количества тематик, квадратные скобки часто используют для рекламных кампаний по продаже билетов и туров, по РК для отелей.

С помощью данного оператора можно разграничить запросы «Билет из Новосибирска в Москву» и «Билет из Москвы в Новосибирск». Вот как это сделать:

Как видишь, частота этих двух запросов совершенно разная. Соответственно, если мы можем разграничить эти два запроса, то можно также написать релевантные заголовки к запросам.

Оператор решетка Яндекс Директ # #

Основное назначение : оператор решетка – это оператор, который используется в самих рекламных объявлениях. Если все операторы выше были применимы к ключевым словам, то этот оператор применим только в рекламных объявлениях.

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе – знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !,), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), […]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” – для поисковика это одна и та же фраза

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Оператор минус «-»

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

Соответствие ключевого слова в Директе — это регулятор охвата аудитории с помощью ограничений, накладываемых на ключевое слово. Не зная о типах соответствия в Яндекс Директ, можно жидко обосраться, запустив рекламу по фразе купить ковер, а потом не получить с нее продаж, ибо показывались по запросам ковер-самолет цена в зажопинске .

Типы соответствия в Яндекс Директ

Есть 3 типа соответствий в Яндекс Директе — широкое, фразовое и точно. С виду они слабо отличаются только пунктуацией, а по смыслу — очень сильно разнятся. Чтобы их разделить на соответствия, необходимо использовать операторы ключевых слов Яндекс Директ

Широкое соответствие в Яндекс Директ

Загрузив в кампанию фразу купить ковер без использования операторов ключевых слов Яндекс Директ и минус-слов, вы покажетесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность . Иными словами, не указав тип соответствия, вы покажетесь по любому околотематическому или однокоренному мусору, который никогда не приведет к покупке.

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие в Директе используется ленивыми директологами, которым лень собирать минуса.

Оператор кавычки в Яндекс Директ

Та же ключевая фраза «купить ковер» , на этот раз обрамленная в кавычки «..» с обеих сторон, означает, что показы будут ТОЛЬКО по фразе «купить ковер» в разных склонениях. Покажетесь по запросам «покупка ковра» , «ковры покупка» .

Мусорные запросы тут уже не появятся, соответственно, минус-слова тоже собирать не надо. Кристально чистый трафик, однако сильно урезанный по охвату.

По запросам типа «купить ковер в спб » уже не покажетесь.

Имеет смысл использовать ключевые слова в кавычках в Яндекс Директ, если уже покрутили в широком соответствии, а в поисковых запросах постоянно вылазит всякая дичь, которую приходится минусовать каждый день. Иначе говоря, если в широком соответствии по фразе идет мусорный трафик, а при парсинге его не было — ставим фразу в кавычки и меняем его соответствие с широкого на фразовое.

Точное соответствие в Яндекс Директ

На порядок точнее, чем фразовое соответствие. Отличается вставкой восклицательного знака перед определенными словами во фразе.

Восклицательный знак в Яндекс Директ

Фраза «!купить!ковер» , взятая в кавычки, докучи еще проставим ей восклицательный знак перед каждым словом — зафиксируем словоформу. Теперь не будет показов объявлений по фразам, окромя «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.

Восклицательный знак помогает не показываться по запросам «машина после ремонта» , когда рекламируешься по фразе «!ремонт машин» — фиксируем слоформу слова «!ремонт» .

Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ

Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ — это знаки препинания. Кавычки «..» , восклицательный знак ! , квадратные скобки [..] , знак минус — .

Про кавычки и восклицательные знаки уже объяснил. Дальше — про плюсы и квадратные скобки, для учета служебных частей речи и порядка слов во фразе.

Символы и операторы Яндекс Директ.

Есть еще один модификатор — знак плюса «+» . Ставить надо перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, ибо если его не поставить — эта часть речи не учтется. Иногда это ОЧЕНЬ важно, ибо кардинально меняет смысл фразы.

Простой пример: компания занимается индивидуальным пошивом одежды.

Если использовать фразу «одежда на заказ» , где предлог «на» пишется без знака плюс, то показы будут по запросам «одежда заказ», «заказ одежды домой». Понимаете смысл? Здесь уже не ищут портного или ателье по пошиву одежды, а ищут ГОТОВЫЙ продукт, который можно нацепить на себя и пойти гулять. Иначе говоря, фраза «одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас она НЕЦЕЛЕВАЯ.

Что значит плюс в Яндекс Директ

Если же поставить знак «+ «, и фраза примет вид «одежда +на заказ» , то показы начнутся по запросу «одежда +на заказ», «сшить одежду +на заказ», «портной ателье одежда +на заказ» , и фраза обретет уже совершенно другой смысл, который как раз и будет для нас целевым.

Порядок слов в ключевой фразе Яндекс Директ

Некоторым рекламодателям важно учитывать порядок слов во фразе. Очень часто, это нужно логистическим компаниям или туроператорам, для которых фразы «билет москва спб» и «билет спб москва» имеют разные значения, соответственно, разные целевые ссылки для объявлений.

Чтобы зафиксировать порядок слов, нужно всего лишь взять фразу в квадратные скобки [ … ] .

Тогда фраза [билет москва спб] обретет нужный нам порядок слов и СМЫСЛ.

Квадратные скобки можно комбинировать с восклицательными знаками и плюсами, фиксировать словоформу и учитывать служебные части речи.

Соответствия ключевых слов в кампаниях РСЯ

Все, что перечислено выше — справедливо только для поисковых кампаний. Используя операторы соответствия во фразах для РСЯ, вы существенно снижаете себе охват аудитории, ибо ключевые фразы там являются описанием тематики площадок для показов объявлений. Короче говоря, операторы в РСЯ — вредно и опасно, не юзайте.

Типы соответствия в Гугле

Там все аналогично, лишь только квадратные скобки соответствуют точному соответствию в Директе, а фиксация словоформы будет знаком «+ » перед каждым словом, поставив во фразе в широком соответствии перед каждым словом плюс +, это будет аналогом широкого соответствия с минус-словами из Директа.

Вконтакте

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов» . Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов , чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор » » (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие ), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие ).

Пример:

• ваша фраза: !продаю квартиру
• объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор! , то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

• Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
• Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
• В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

• Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
• В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс -wordstat.yandex.ru . Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу…)

Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и . Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.

Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты.

Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую.

Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов.

За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.

Запрос : “Фотосессия для девушки”

Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).

Запрос : [Фотосессия для девушки]

Нельзя не упомянуть о том, что для качественной , можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.

Операторы Gоogle Adwords — это типы соответствия

Чтобы количество посетителей на страницах сайта возросло, следует воспользоваться особыми тактиками. С этой целью создано множество инструментов и технологий. Следует учесть специфику важных ключевиков и другие моменты.

Типы соответствия ключевых слов

Существует несколько разных типов, о которых требуется знать. При грамотном применении советов вы достигнете желаемого результата в выдаче.

Широкое соответствие

Подразумевает наличие ключевиков с целью охвата клиентской части. Поиск и выдача происходят по компонентам, близким по смысловому наполнению. Учитывается различный порядок слов, наличие ошибок и других элементов.

Широкое соответствие применяйте, когда вам требуется получить максимальный трафик на свой сайт. Обычно задействуется для узкоспециализированных тематических направлений.

Примеры

В качестве примера можно привести любую фразу. Например, «низкокалорийный рацион». Могут включаться в результате такие варианты как «низкокалорийная диета», «рацион с низким содержанием калорий» и другие.

Модификатор широкого соответствия

Обладает намного большими функциональными возможностями для целевого продвижения. Можно указать, что не следует включать в выборку, устранить неисправности и воспользоваться функционалом. Широкое соответствие с модификатором требует применение фраз, которые будут полезны для вашей компании.

Примеры

Например, вы можете использовать однородные слова, синонимы или включить иные элементы, которые должны быть видимы в выборке. В качестве примера можно привести страну «Франция» и «французский» – может задействоваться популярными брендами, которые реализуют определенную продукцию.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие дает возможность провести проверку на соответствие указанным параметрам. Это более гибкая методика, чем в предыдущем методе, так как позволяет существенно кастомизировать выборку.

Примеры

Например, «детские шапочки». Возможные следующие варианты выдачи – «вязаные детские шапочки», «детские шапочки дешево», «теплые детские шапочки». Не включаются такие элементы – «шапочки для маленьких детей», «шапочки для детей». Также возможно использование +. Например, «товары +для дома». Всегда учитывается вхождение данной фразы. Используя кавычки в выражениях, вы указываете сервису количество слов в ключевом запросе, поэтому следует грамотно продумать этот вопрос.

Точное соответствие

Точное соответствие подразумевает выдачу максимально близких результатов изначальному значению. Требуется смысловая нагрузка, а не формулировка.

Примеры

Например, «обувь для футбола» и «футбольная обувь». В результате получится идентичный результат. Такой подход позволяет охватить максимальное количество целевого трафика. Для того, чтобы указать фиксированное значение, используется выражение в []. Например, [кредит в банке] – будут показаны только те результаты, где встречается данное выражение в прямом вхождении. Возможны дополнительные слова до или после фразы.

Особенности работы с минус-словами

Это те элементы, которые блокируют результаты поиска при наличии определенных словосочетаний. Следует относиться к этому с осторожностью, чтобы не опустить свой сайт в рейтинге. Учтите такие нюансы:

• не учитывайте близкие по значению фразы – они войдут в выборку;
• вы не сможете использовать модификатор.

Преимущества фразового соответствия

При правильном использовании данный метод обладает такими достоинствами:

• возможность отображения реальных запросов для получения максимального целевого трафика;
• повышения попадания в списки рекомендаций по интересам пользователей – рекламу увидят только люди из ЦА.

Когда лучше использовать другие типы соответствия?

К этом следует прибегнуть в таких случаях:

• точность важна, когда вы точно знаете требования целевой аудитории;
• охват поможет вам задействовать больше клиентов и получить трафик, поднять продажи продукции.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

В каждом случае для показа рекламы используются разные алгоритмы и приемы, что позволяет привлечь клиентов. Ниже описаны основные особенности каждого из методов.

• Широкое соответствие

Результаты не будут выводиться, если вы укажите требуемый компонент. Указывайте вручную особенности определенных категорий при необходимости.

• Фразовое соответствие

Такая методика работает вне зависимости от порядка. Если нет вхождения дополнительных элементов, будут выданы соответствующие результаты.

• Точное соответствие

Выдаются элементы, которые содержать дополнительные компоненты за исключением совпадения.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

В некоторых случаях при неграмотном использовании показы могут блокироваться. Чтобы этого избежать и узнать нужную информацию, перейдите в раздел с рекламой своего аккаунта. Включите оповещения. В случае обнаружения ошибки вам придет уведомление.

Типы соответствий в Яндекс.Директ

В этой поисковой системе соблюдаются другие правила таргетированной рекламы. Ниже представлены основные принципы.

• Широкое соответствие

Выдача ключевых слов возможна, когда наблюдается полное соответствие фразы. Также возможно тематическое окружение.

• Фразовое соответствие

Учитывается порядок. Возможны включения тематических фразовых компонентов.

• Точное соответствие

Выводятся результаты исключительно по совпадению. При этом не допускаются включения дополнительных словоформ.

• Как работать со стоп-словами?

Предлоги и другие стоп-слова из списка обычно не учитываются. Вам необходимо непосредственно в правиле указать вхождение установленных компонентов.

• Как работать с минус-словами?

Есть установленные синтаксические единицы и закономерности применения. Используйте операторные выражения.

Операторы

Предлагается несколько разновидностей операторов поиска Google, адвордс и других системных решений. Есть возможность применить перечисленные выше варианты. Для каждого поисковика необходимо соблюдение установленных закономерностей функционирования и синтаксиса.

Google

В Google наиболее распространенными в практическом применении считаются широкое соответствие и минус-слова. Первый вариант позволяет включить всех возможных пользователей системы, а второй – снизить вероятность попадания нецелевых клиентов на страницы сайта.

Adwords

Операторы Google Adwords содержат в своем перечне все перечисленные выше разновидности. Для каждого из них по умолчанию включена настройка поиска близких значений, что дает возможность повысить поисковую эффективность используемых ресурсов.

В современной разработке и продвижении активно применяются различные методики и технологические средства. Правильно внедряя новый функционал и используя доступные возможности, вы существенно повысите свои шансы. Уже за короткий временной промежуток вы заметите существенные изменения.

Выпуск от 01.09.2007. Контекстная реклама: вопросы и ответы. Индексация в Googl – статьи про интернет-маркетинг

Каким образом система Яндекса сопоставляет ключевые фразы, заданные пользователем в поиске, и фразы, заданные рекламодателем на Яндекс.Директ? Есть ли в этом какая-либо аналогия с параметрами соответствия ключевых слов на Гугле (широкое, фразовое, точное)? Пожалуйста, опишите и, если можно, сравните эти две системы и их параметры сопоставления ключевых фраз. Было бы здорово, если бы еще и примеры можно было увидеть :)

Валентина

Валентина, добрый день. Прежде всего давайте определимся с терминами, описывающими параметры соответствия ключевых слов. В своем вопросе вы использовали термины, принятые в Google AdWords; давайте придерживаться их.

В общем случае Яндекс.Директ использует фразовое соответствие с некоторыми дополнениями. Например, вы разместили объявление по ключевому слову моющее средство. Это значит, что Ваше объявление будет показано в ответ на поисковый запрос моющее средство, средство моющее и запросы, содержащие дополнительные слова до и после ключевого слова. Кроме того, полностью учитывается морфология запроса, т.е. объявление будет показываться, если в строке поиска введено купить моющие средства. Яндекс.Директ поддерживает «минус-слова»: если задать ключевое слово в виде моющее средство -профессиональное, то по запросу профессиональное моющее средство объявление показываться не будет.

При работе с ключевыми словами в Яндекс.Директе можно использовать два оператора языка запросов Яндекса: кавычки и восклицательный знак. Ключевое слово в кавычках по правилам показа похоже на точное соответствие в Google Adwords. Например, при ключевом слове ипотека москва объявление будет показываться только по запросам ипотека москва и москва ипотека (морфология будет учитываться) и не будет показываться при запросе ипотека москва банк. Восклицательный знак перед ключевым словом позволяет показывать объявление при запросах, содержащих точную словоформу слова. Самый распространенный пример – слово кий, являющееся единственным числом слова киев.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
«Ашманов и Партнеры»

Поиск ключевых слов для яндекс директа

Для начала определимся с категориями ключевых слов, чтобы было понятно, какие ключи дают продажи, а какие трафик.

Информационные запросы

«Установка водонагревателя своими руками» — очевидно информационный запрос, по которому ищут инструкции по установке.

Чтобы убедиться в этом — вбиваем запрос в поиск и смотрим на естественную выдачу. Если там статьи\картинки\идеи\фото — запрос нам не нужен.

Всегда, когда не знаем природу запроса, смотрим в поисковую выдачу Яндекса.

Как правило, такие ключевые слова делают конверсии, но очень дорогие.

Конкурентные запросы

«Додо пицца Москва» — сто лет уже не встречал, когда у клиента была кампания по конкурентам и она приносила продажи. Тем более, в еде — лояльность высокая и обычной демонстрацией сайта ее не перебить.

Можно тестировать, когда вы реально в разы лучше конкурентов — очевидно дешевле, очевидно лучше.

В остальном, избегайте и минусуйте запросы с поиском конкурентов — не перебьете.

Запрос не по ассортименту

«Купить мужские брюки», когда вы предлагаете брюки одной ценовой категории и одного бренда. Типа средний ценовой сегмент, фирма «Gucci».

На 100% вы порадуете аудиторию этого запроса, когда станете жирными как WildBerries — штаны от 300р до 15 000р (все слои населения), все популярные фирмы, громадный ассортимент, быстрая доставка, примерка перед оплатой и т.д.

Иногда просто не стоит лезть в нишу, либо брать запросы только с брендом «Брюки Gucci». По другим запросам продаж ждать не стоит.

Слишком точный запрос ведет в информацию.

«Установка натяжного потолка в гипсокартон» — это информационный запрос (проверяйте выдачу). Когда клиенту нужен натяжной потолок, максимум, что он введет — это «установка натяжного потолка». Лучше, когда «Натяжные потолки в Москве».

Представьте, вы владелец Форд Фокус 2, вам надо поменять колодки на авто.

«замена колодок на форд фокус» — инфозапрос

«замена колодок на форд фокус бутово» — коммерция

«автосервис форд цао» — жирнющая коммерция

А «замена колодок на форд фокус 2.0» — это вопиющая ошибка. Не требуется такая конкретика с мотором для заказа услуги.

Вбейте в поиск «ремонт квартир в стиле лофт» и посмотрите на поисковую выдачу. Некоторые думают, что это коммерция и намеренно собирают такие запросы.

Запросы с подковыркой

А вы знали, что «дизайнер интерьера москва» и «дизайнерЫ интерьера москва» могут иметь разный смысл? Когда ищут много дизайнеров, то это оптовик стройматериалов может скликать рекламу и предложить ненужное.

Еще забавный вариант.

«дизайнерский ремонт гостиной» — инфозапрос

«дизайнерский ремонт квартир» — коммерция

Проверьте в поисковой выдаче.

Гео запросы по РФ

Конкретный пример клиента. Занимается детскими горками, которые лежат в Москве. Показывается по РФ по ключам «Детские горки в Краснодаре». Люди заходят, кликают и, когда обнаруживается реальное гео клиента, отказываются покупать — нахер надо платить за доставку?

Сам по себе ключ «в Краснодаре» означает, что ищут именно в городе! А когда они захотят поискать в интернете с доставкой, то запрос будет выглядеть «интернет магазин детских горок», «детские горки с доставкой»

Поэтому, в интернет-магазинах я оставляю запросы только с городом местонахождением, а остальные города в минус.

Естественно, если вы единственный поставщик адронных коллайдеров на Руси, то вам похеру, какой запрос брать. У себя в городе не найдут. А вот молоко с доставкой в регионы никому не нужно.

Способов поиска ключевых слов достаточно много, но сейчас я хочу остановиться на трех основных.

Способ №1.

Это анализ содержания рекламируемого сайта. Суть состоит в том, чтобы внимательно изучить сайт и выписать направления по которым можно собрать ключевые слова.

Как правило к таким ключевым направлениям можно отнести: названия товаров, название услуг, конечный результат от использования товара или услуги, проблему которую решает рекламируемый объект.

В основном все завязано на названиях товара и услуг и на различных вариаций их названий.

Способ №2.

Состоит в том, что бы делать такой же анализ используя сайты конкурентов. Мы находим конкурентов которые продают такие же товары или предоставляют такие же услуги и внимательно изучаем содержание данных сайтов и подчеркиваем от туда новые ключевые слова, новые синонимы и т.д., так как конкуренты могут сделать более информативные сайты на которых есть больше направлений для ключевых слов.

Способ №3.

Это искусственное пересечение ключевых слов.  Для этого можно использовать самые различные сервисы. Суть его состоит в том, чтобы отдельно собрать единичные ключевые слова и словестные добавки, потом все это автоматически пересечь и отправить на парсинг.

Таким образом можно собрать такие ключевые слова, которые не используют конкуренты и в разы сэкономить время на поиск ключей.

Например: есть у вас салон красоты и соответственно есть перечень услуг, которые данный салон предоставляет. Отдельно формируем данный перечень с услугами и отдельно формируем названия улиц вашего города или района на котором работает салон красоты.

Далее автоматом пересекаем данные слова и получаем готовые ключевые слова, которые далее парсим, удаляем нулевые ключи и оставляем рабочие ключи, тем самым получаем качественные ключевые слова, которые скорее всего конкуренты не используют.

В своей практике я использую различные методы поиска ключевых слов.

Обычно я изучаю сам продающий сайт и выписываю от туда ключевые направления, далее также изучаю 5-10 конкурентов, далее формирую маски ключевых слов исходя из собранного материала, подбираю синонимы и различное написание ключей и после этого собранные маски ключей закидываю на парсинг в кей коллектор, где собираю минус слова и группирую ключи.

Перемножение ключевых слов.

Бесплатный сервис — https://ppc-help.ru/generator_phrases

Пересечение ключевых слов очень классная вещь. Например я рекламировал сервис такси в Екатеринбурге. Сначала я проанализировал сайт и выписал все услуги, как быстрое такси, таки грузовое, эконом и бизнес такси, далее собрал все нужные словестные добавки, как заказать, телефон, вызвать, вызов и т.д. Но такие ключи можно сделать без всяких пересечений.

Далее я взял слово такси, и взял все названия улиц, которые есть в Екатеринбурге, и с помощью перемножил слово такси с названием улиц, после этого я получил список целевых ключей готовых к парсингу.

Поиск ключей через вордстат.

Вордстат — официальный сервис от яндекса, который позволяет вручную парсить и анализировать ключевые слова. В подборе ключевых слов бывает крайне полезна правая колонка.

Правая колонка отвечает за те ключевые слова, которые пользователи искали вместе с тем ключевым словом, которые вы хотите спарсить.

Например, если ввести в вордстате слово «фотоловушка», то в правой колоне будут показаны близкие к этому слову другие ключевые слова и таким образом можно находить практически синонимы, например было найдено ключевое слово «лесная камера».

Или другой пример. Было ключевое слово «поломоечная машина», с помощью правой колонки были найдены такие целевые ключи, как полотер и поломойка.

Другими словами, вордстат можно использовать не только для парсинга ключей, но и для нахождения синонимов, для нахождения целевой аудитории по схожим ключам. Для этого достаточно вбить в вордстате общие целевые ключевые слова и в 100% вы увидите близкие к теме целевые ключи, которые можно использовать в работе.

Использование синонимов.

Вы должны понимать, что просто взять те ключевые слова, которые есть на рекламируемом сайте, этого будет недостаточно, так как такое семантическое ядро будет ограничено.

Расширить семантическое ядро можно с помощью синонимов ключевых слов, или подбором, проработкой близких по смыслу слов.

Практически к любому слову можно подобрать несколько синонимов. Например, есть слово фотоловушка, его синонимы: видеоловушка, фотокапкан, видеокапкан, мини камера, лесная камера, камеры для охоты, камера для охраны.

Как только вы проанализировали сайт и отобрали ключевые направления, постарайтесь к каждому направлению, слов подобрать синонимы. для наглядности это можно делать в эксель документе.

В поисках синонимов можно прибегнуть к различным сайтам, где вы вводите какое-то слова, а сайт выдает кучу различных синонимов. Такие сайты использовать можно, но очень часто, выдаются самые различные синонимы, которые в 90% не будут являться целевыми.

Важно то, что в обязательно порядке нужно искать синонимы и близкие целевые ключевые слова.

Примеры синонимов:

клининг = уборка = убрать = чистка = чистота = порядок

яндекс директ = контекстная реклама

телевизор самнуг = тв самсунг = телек самсунг

купить = заказать = заказ = приобрести

Различное написание слов.

Одно и тоже ключевое слово люди могут написать совершенно по разному, поэтому важно найти все варианты написания ключевого слова, чтобы не пропустить целевую аудиторию.

Особенно это касается различного вида товаров и услуг, люди могут использовать сокращения, например договор долевого участия часто пишут как дду, возможно написание слова как на русском, английском так и транслитом, слитное и раздельное написание слов.

Все это нужно учитывать при формировании масок ключевых слов.

Примеры:

фотоловушка = фото ловушка

самсунг = самгсунг = sumsung = samsung

филин 120 ммс = филин 120 = филин 120 mms = филин 120 mms

Маски ключевых слов.

Маска ключевого слова, это какое-то целевое направление, которое при парсинге выдает более точные ключевые слова.

Как правило маска состоит из 1-2 слов.

Например у нас есть тематика — фотоловушка. Само слово фотоловушка также будет маской, но она будет слишком широкой, поэтому нужно выбирать не слишком широкие маски: фотоловушка купить. фотоловушка филин, фотоловушка магазин и так далее.

Для того, чтобы проверить какой-то ключ на наличие вложенных запросов, достаточно поместить запрос в вордстат. и если вордстат показывает более конкретные ключевые слова, значит это маска, и ее можно использовать.

Но бывают такие случае, что масок ключевых слов крайне мало, тогда можно собирать и единичные ключи.

Операторы ключевых слов.

Я рекомендую вам использовать всего 4 оператора для яндекс директа.

Первый оператор, это восклицательный знак, его функция это закрепление словоформы. Если использовать такой ключ, как купить диван, то ключ сработает и на поисковые запросы, как куплю диван, купят диван и так далее, а если нужно только купить диван, то перед словом купить, нужно поставить восклицательный знак.

Или другой пример, ключевое слово, стать красивой, и вам не нужен запрос стать красивым, поэтому чтобы убрать мужскую аудиторию, нужно применить оператор восклицательный знак.

Второй оператор, это плюс, который ставится перед предлогами, союзами, местоимениями, т.е. он закрепляет указанные части речи, так как без закрепления, яндекс не различает их.

Его нужно использовать лишь тогда, когда без указанной части речи ключевое слово будет нецелевым, во всех других случаях, использование оператора плюс не является необходимым.

Третий оператор, это кавычки, которые фиксируют ключевые слова. Кавычки нужны тогда, когда есть ключевое слово, но оно содержит слишком много мусорных слов, поэтому его легче закавычит. Кавычки не пропустит посторонних ключей, но словоформа может изменяться, т.е. если закавычить «купить диван», то ключевое слово стработает лиш тогда, когда в запросе будет лишь два слова, при этом их словоформа не имеет значени.

Четвертый оператор, это минус, который обозначает минус слова и фразы. Если вы хотите заминусовать какое-то слово, то просто поставите перед ним знак минус, а если фразу, то поставьте один знак минус, перед первым словом во фразе.

Важно! Яндекс директ так же различает части речи (существительное, глалог, прилагательное), поэтому ключевое слово «заработок в интернете» и «зарабатывать в интернете», как и «уборка снега с крыши» и «убрать снег с крыши», это будут разные ключевые слова. Однако наречия, деепричастия, причастия, прилагательные для вордстата являются одинаковыми ключевыми словами.

Статус «мало показов». 

Данный статус присваивается на всю группу объявлений и означает, что показов данной группы объявлений не будет (это применимо, как для поисковой рекламной кампании, так и для РСЯ).

Такой статус можно получить, если ключ имеет малую частотность, либо нулевую частотность. При этом, если в предыдущем месяце ключ имел частотность 300 показов, а в этом 10 показов, то скорее всего он получит в этом месяце статус «мало показов».

Яндекс не раскрывает, какое число показов приводит к такому статусу, но указывает, что если ключ не имеет показов вообще, либо имеет очень маленькое значение, то он статус мало показов обеспечен.

В своей практике все ключевые слова, которые имеют частотность более 50 показов в месяц, я делаю по правилу 1 ключ = 1 рекламному объявлению. Те ключевые слова, которые имеют менее 50 показов в месяц, я формирую в смысловые близкие группы, что бы группа суммарно имела более 100 показов в месяц, и таким образом можно обходить статус мало показов.

Таким образом: если ключ имеет более 50 показов в месяц, то делаем 1 к 1, если меньше, то группируем такие ключи, чтобы в сумме получалось более 100 показов.

По поводу поиска ключевых слов для Google Adwords.

Для новичков это очень сложный вопрос, так как здесь нет привычного вордстата, а информация на эту тему весьма противоречива и неполная. Даже если взять какие-то платные курсы по адвордсу, то все  равно общей картины как делать — не будет.

Но на самом деле здесь все достаточно просто и лесть в дебри, как это многие делают — не надо.

Я рекомендую для поиска ключевых слов, использовать тот же вордстат, так как можно предположить, что люди используют одни и те же поисковые запросы, что в яндексе, что и в гугле. Поэтому логично использовать вордстат, чем немного кривой планировчик от гугла.

Если вы настроены поискать ключевые слова более основательно, и найти такие, которые возможно не используют конкуренты, вы можете, использую кей коллектор, спарсить ключевые слова, как с вордстата, так и с планировщика гугла. В некоторых случаях, это дает дополнительные ключевые слова.

Типы соответствий ключевых слов. В адвордсе нет тех операторов ключевых слов, которые есть в яндекс директе, но есть типы соответствий, которые влияют на качество подбора ключевых слов, и как следствие на качество получаемого трафика. Используя различные типы соответствий, можно получать больше или меньше различного трафика.

Типы соответствий:

Широкое соответствие. Объявление показывается при поиске по похожим словосочетаниям и релевантным вариантам.
Пример: котята. Соответствующие запросы: котята, фото котят, продажа котят.

Используя данный тип соответствия вы будите получать максимум трафика, но его качество будет под большим вопросом, так как рекламное объявление будет показано не только по указанному ключевому слову, но и по добавочным словам, а также релевантным словам.

На деле это выглядит так, что если вы используете ключевое слово — унитаз для дома, объявление может быть показано по запросу — канализация для дома, беде для дома и т.д. Поэтому широкое соответствие нужно использовать крайне аккуратно!

Например, данный тип соответствия можно использовать тогда, когда рекламируемая ниша или гео — узкое. Нельзя по Москве рекламироваться по запросу — пластиковые окна, так как соберется очень много целевого трафика, но этот запрос можно использовать, например в менее большом городе (Тамбове).

При этом нужно очень тщательно отслеживать мусорный трафик и ежедневно проверять поисковые запросы на наличие нецелевых ключей, которые должны помещаться в список минус слов.

Другими словами, широкое соответствие можно применять тогда, когда гео узкое (небольшое), либо очень узкая ниша.

Модификатор широкого соответствия. Объявление показывается в ответ на запросы, содержащие ключевое слово с широким соответствием или похожие на него слова. Пример: +продажа +котят. Соответствующие запросы: продажа котят, покупка и продажа котят.

Именно данный тип соответствия нужно использовать в 90% случаев работая с google adwords, так как вы будите получать целевой трафик, который будет не ограничен жесткими рамками других типов соответствий и при этом не будите получать много нецелевого трафика, как в широком соответствии.

Проставить модификатор широкого соответствия к ключевым словам, можно используя сайт -http://www.searchenginesmarketer.com/ppckeywordwrapper/.

Здесь есть две тонкости:

— в любом случае необходимо мониторить поисковые запросы, анализировать по каким конкретно запросам появляются показы ваших объявлений, выявлять нецелевые и помещать их в список минус слов. Если таких запросов слишком много, то стоить изменить тип соответствия на фразовое соответствие;

— при постановке + к ключевым словам, многие директологи данный символ прописывают и к предлогам. В большинстве случаев так делать не надо, так как таким образом будет урезаться трафик, и вместо — +уборка +снега +с +крыши, нужно прописать +уборка +снега с +крыши, но если наличие предлога кардинально влияет на ключевую фразу, и без него она становиться нецелевой, то в таком случае, конечно, символ + нужно прописывать и к предлогу.

Фразовое соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые содержат точно совпадающее словосочетание или очень похожее на него. Пример: «продажа котят». Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят, покупка и продажа катят.

Точное соответствие. Объявление появляется в ответ на поисковые запросы, которые точно совпадают со словосочетанием или очень похожи на него и не содержат других слов. Пример: [продажа котят]. Соответствующие запросы: продажа котят, прадажа котят.

Группировка ключевых слов.

Работая с ключевыми словами, рекламную кампанию в гугл авордс можно построить на принципе один ключ = одному объявлению, либо разбить ключи на группы. Забегая в перед уточную, что можно делать и так и так.

Если вы хотите сгруппировать ключи, то стоить создавать группы из 5-25 ключей, которые должны иметь один смысл, или одинаковое написание.

Если делать рекламную кампанию один к одному, то не стоит задумываться о статусе «мало запросов», так как данный статус присваивается не группе объявлений, как в директе, а конкретному ключевому слову.

Главный фокус работы с ключевыми словами

Разделяй и властвуй, этот тот самый принцип, который идеально подходит к работе с ключевыми словами.

Все знают, что ключевые слова делятся на горячие, теплые, холодные и околотематические, но по какой-то причине все делают однотипные рекламные кампании, где ключевые слова все перемешаны, т.е. не разделяют рекламные кампании по ключевым словам. Конечно есть исключения, например в узких нишах, где ключей мало и нельзя, как-то распознать ключевое слово по типу.

Горячие ключевые слова, это те ключи, которые приведут явно потенциального клиента, например: купить палатка лотос на 3 места; купить палатку лотос 2Т в Москве; заказать шашлык с доставкой; регистрация ИП под ключ и т.д. Такие ключи содержат конкретику и/или действие.

Теплые ключевые слова, это ключи, которые теоретически скорее всего приведут целевую аудиторию и сделают конверсии: палатка лотос; регистрация ИП, где заказать шашлык и т.д. Это более общие ключевые слова, и в них нет такой конкретики как в горячих, и нельзя предположить, что человек будет с большой вероятностью вашим клиентом.

Холодные ключевые слова, это самые общие слова, по которым не понятно, что же хочет человек: как зарегистрировать ИП; характеристики палатки лотос; шашлык в москве. Здесь не понятно, что хочет человек, просто ищет информацию или все же намерен что-то купить, заказать.

Околотематические ключи, это ключи из близких тематик, которые теоретически могут принести целевую аудиторию: палатки для рыбалки, палатки для туризма; юридические услуги ИП, ООО, юр. лицам; доставка суши, еды.

80% ключевых слов либо вообще не принесут конверсии, либо принесут единичные конверсии.

На этапе сбора ключевых слов нельзя со 100% уверенностью сказать, какие именно ключевые слова будут давать продажи. Часто, и теплые, и холодные ключи способны приносить хорошие продажи. Все покажет реальная картина, когда появиться рабочая статистика.

В своей практике я стараюсь именно разделять слова, делаю отдельные рекламные кампании с горячими ключами, а именно создаю отдельные РК в которые помещаю такие ключи, которые по моему мнению принесут максимум продаж. Особенно это важно делать, когда бюджет крайне мал, тогда я запускаюсь исключительно по горячим ключам.

Да, трафика получается собирать мало, но таким образом эффективно расходуется малый бюджет и получается делать хорошие продажи.

Отличия Яндекс Директ от Google AdWords — Часть 1

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих — вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.

У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.

Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.

В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс

В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл –  только использовать минус-слова.

2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс

Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба, а в Гугле купить ромовую бабу, вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом.

3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс

В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками []. Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.  

В Яндексе оператор квадратные скобки [] фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.

Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ромовая! баба].  

 

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого, крем для ромовой бабы купить, ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.

Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.

Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.

Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции непосредственно в регионе показов нет. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории и затем этот сегмент добавить в кампанию Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.

В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.

В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!

Вас может заинтересовать:

• Управление ставками в Директ и Adwords. Расчет рекламного бюджета

  Рекламодатели часто сталкиваются с проблемой выставления максимальной стоимости клика и последующ…

  Читать далее
• Как безопасно дать доступ в Директ, Метрику, Google Ads и Analytics

  В этом руководстве вы узнаете, как дать доступ в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрику, Google AdWords и…

  Читать далее
• Расшифровка CPO, CPL, CPS, ROAS, ROI и других терминов

  Как и в любой профессиональной деятельности, в интернет-маркетинге существует масса терминов и опред…

  Читать далее

Полное руководство по типам соответствия в Google Рекламе [издание 2021 года]

В Google Рекламе у каждого ключевого слова есть тип соответствия. Правильное использование типов соответствия ключевых слов Google Рекламы является важной частью любой высокоэффективной рекламной кампании. Знание того, как работают типы соответствия Google и как они могут повлиять на эффективность вашей рекламы в Google, необходимо для разработки рекламной стратегии, соответствующей вашим бизнес-целям. В этой статье мы рассмотрим:

Что такое типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе?

Типы соответствия ключевых слов — это функция, которую вы можете использовать, чтобы уточнить, какие поисковые запросы будут вызывать показ ваших рекламных объявлений в Google.Согласно Google ¹ , «типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе». Можно выбрать один из трех различных типов соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие
• Фразовое соответствие
• Точное соответствие

Кроме того, Google Реклама позволяет использовать минус-слова, у которых есть собственные типы соответствия минус-слов.

Тип соответствия, который вы выбираете, зависит от вашего бизнеса, ваших целей и уровня точности по сравнению с охватом, который вы хотите использовать для своих ключевых слов.Прежде чем решить, какие типы соответствия ключевых слов использовать, важно провести исследование ключевых слов, чтобы получить представление о словах и фразах, на которые вы хотите настроить таргетинг в своей рекламе.

Pro Tip : Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Trends, Google Keyword Planner и Google Search Console, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.

После того, как вы составите представление о поисковых запросах, по которым вы хотите показывать рекламу Google, вам нужно будет разобраться в различных вариантах соответствия ключевых слов, которые у вас есть, чтобы настроить рекламу с максимальной эффективностью.

При добавлении ключевых слов в Google Реклама различные символы, добавляемые перед ключевыми словами или рядом с ними, сообщают Google, какой тип соответствия вы хотите использовать.

символов, используемых для определения типа соответствия ключевого слова в Google Рекламе.

Определенные типы соответствия ключевого слова Google Рекламы.

Ключевые слова с широким соответствием.

Широкое соответствие — это тип соответствия Google Рекламы по умолчанию. Когда вы создаете новое ключевое слово без специальных символов, для вашего ключевого слова автоматически по умолчанию будет использоваться ключевое слово с широким соответствием.

Ключевые слова с широким соответствием могут соответствовать наибольшему количеству вариантов добавляемого вами ключевого слова или фразы.Это включает соответствие синонимам, связанным темам и другим поисковым запросам, которые, по мнению Google, связаны. При использовании ключевых слов с широким соответствием поисковые запросы, запускающие показ ваших объявлений, не обязательно должны содержать ключевые слова в одном и том же порядке, и при этом они не обязательно должны содержать ваши точные ключевые слова. Google сопоставляет ваши ключевые слова с поисковыми запросами с аналогичным семантическим значением или аналогичным намерением.

Чтобы лучше проиллюстрировать типы соответствия, допустим, вы рекламируете кровельную компанию.

Если вы используете кровельные компании в качестве ключевого слова с широким соответствием, ваши объявления могут отображаться по поисковым запросам, включая лучших кровельных предприятий , замену черепичных крыш и кровельных компаний во Флориде , среди многих других запросов.Ваше объявление может также вызвать поисковые запросы, такие как кровельщик или даже ремонт водосточных желобов , если Google считает, что эти поисковые запросы имеют такое же намерение, что и ваше исходное ключевое слово, кровельная компания .

Ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и другими типами соответствия ключевого слова заключается в том, что другие слова могут появляться в поисковых запросах, запускающих показ ваших объявлений. В приведенном выше примере вы заметите, что дополнительные слова, такие как «во Флориде» и «лучший», появляются в поисковых запросах, запускающих показ объявлений с использованием ключевых слов с широким соответствием.

Чтобы использовать ключевые слова с широким соответствием, вам не нужно добавлять какие-либо специальные символы при вводе ключевых слов в Google Рекламу, поскольку это тип ключевого слова по умолчанию. Просто введите ключевое слово, нажмите «Сохранить», и вы укажете ключевое слово с широким соответствием.

Модификатор широкого соответствия (BMM) Ключевые слова [Устарело ¹ ]

Редактировать: Первоначально введенный ² в июле 2010 года, тип соответствия модификатора широкого соответствия был прекращен ³ в феврале 2021 года, и его возможности сопоставления были объединены с обновленным типом соответствия фразе.

Если вы ранее использовали BMM, никаких действий не требуется, поскольку они уже начали вести себя как ключевые слова с фразовым соответствием. Начиная с июля 2021 г. ключевые слова с модификатором широкого соответствия больше не могут быть созданы ⁴ .

Совет от профессионала : Чтобы поддерживать порядок в учетной записи Google Рекламы, мы рекомендуем удалить знаки плюса (+) из ваших предыдущих ключевых слов BMM и уточнить, что они соответствуют фразовому соответствию. Хотя это не повлияет на их соответствие поисковым запросам, очистка этого поможет избежать путаницы в дальнейшем.Вы также можете изменить порядок слов в ключевых словах, чтобы максимизировать показатели качества. Например, мы могли бы изменить ключевое слово + dentist + bend + oregon BMM на ключевое слово фразы « bend oregon dentist ».

Вы можете перейти к следующему типу соответствия, но мы оставим его здесь для справки.

Ключевые слова с модификатором широкого соответствия (BMM) занимают второе место по широте таргетинга среди типов соответствия ключевых слов Google Рекламы. Использование BMM обеспечивает более узкий таргетинг на ключевые слова, чем ключевые слова с широким соответствием.

Специальным символом, используемым для обозначения ключевых слов модификатора широкого соответствия, является знак плюс (+). Чтобы использовать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, добавьте знак плюса перед каждым ключевым словом, которое вы используете при вводе ключевого слова в Google Рекламе.

Пример: + roofing + company

При использовании модификаторов широкого соответствия ваши объявления могут показываться по связанным ключевым словам; однако они будут отображаться только тогда, когда поисковый запрос включает точное слово или близкие варианты (см. ниже) ваших ключевых слов.Это ключевое различие между ключевыми словами с широким соответствием и модификатором широкого соответствия, поскольку оно сужает допустимое количество поисковых запросов, по которым будут показываться ваши объявления.

Если вы используете + кровля + компания в качестве BMM, ваши объявления по-прежнему могут отображаться по таким поисковым запросам, как , как начать кровельный бизнес , а также кровля в лучшей компании Флориды, , но ваши объявления с меньшей вероятностью будут Появляются поиски типа ремонт крыши у меня или замена черепицы кровли. Это связано с тем, что эти поисковые запросы не включают ключевые слова BMM или близкие варианты, которые вы используете для показа объявлений ( кровля и компания ).

Еще одно важное качество ключевых слов с модификатором широкого соответствия заключается в том, что они не должны располагаться рядом друг с другом или располагаться в том же порядке, в каком вы вводили слова в Google Рекламе. Используя BMM, поисковые запросы могут также включать дополнительные слова перед ключевыми словами, между ними и после них, и при этом показывать ваши объявления.

Ключевые слова с фразовым соответствием

В целях упрощения типов соответствия ключевые слова с фразовым соответствием были обновлены в Google Рекламе в феврале 2021 года, чтобы объединить «контроль фразового соответствия и расширенный охват модификатора широкого соответствия ⁴ » (BMM). .Стоит отметить, что любые ключевые слова BMM (со знаком +), которые были у вас в учетной записи, уже унаследовали поведение обновленного фразового соответствия.

Ключевые слова с фразовым соответствием указывают Google на показ ваших объявлений только в том случае, если поисковые запросы содержат точную фразу или близкий вариант фразы, которую вы вводите в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Подобно BMM или широкому соответствию, поисковые запросы с дополнительными словами до и / или после, но имеющими то же значение, также будут запускать показ вашего объявления при использовании ключевых слов с фразовым соответствием.

Если поисковый запрос содержит дополнительные слова в середине ваших ключевых слов с фразовым соответствием, ваши объявления будут отображаться только в том случае, если Google считает, что поисковый запрос по-прежнему имеет то же значение, что и ваше ключевое слово. Ключевые слова с фразовым соответствием также будут вызывать показ ваших объявлений, если ваши ключевые слова появляются в другом порядке, но по-прежнему имеют то же назначение, что и введенное вами ключевое слово с фразовым соответствием. Эти два различия отличают ключевые слова с фразовым соответствием от других типов соответствия ключевых слов.

Специальный символ, используемый для обозначения ключевых слов с фразовым соответствием, — это кавычки вокруг фразы, на которую вы ориентируетесь.Если вы хотите использовать ключевые слова с фразовым соответствием, при вводе их в Google Рекламе используйте кавычки.

Пример: «кровельная компания»

Для демонстрации, допустим, вы вводите « кровельная компания» в качестве ключевого слова с фразовым соответствием. Теперь ваши объявления не будут появляться при поиске, например, компания по замене черепицы или кровельные услуги для компании , потому что эти поисковые запросы не имеют того же назначения, что и ключевое слово с фразовым соответствием.

При использовании этого ключевого слова с фразовым соответствием ваши объявления будут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшая кровельная компания и кровельная компания во Флориде , потому что в этих поисковых запросах появляется полная фраза ключевого слова.Ваши объявления также могут запускаться по таким поисковым запросам, как лучшие кровельщики или лучшие кровельные компании , потому что они считаются близкими вариантами вашей фразы.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием — это наиболее точный тип соответствия ключевого слова. Когда вы используете ключевые слова с точным соответствием, это указывает Google показывать вашу рекламу только тогда, когда поисковый запрос является точным соответствием или близким вариантом с тем же намерением, что и введенные вами ключевые слова.

Это означает, что любые поисковые запросы с дополнительными словами, будь то до, после или между ключевыми словами с точным соответствием, не будут вызывать показ ваших объявлений.Этот дифференциатор делает ключевые слова с точным соответствием наиболее конкретным доступным типом рекламы.

Чтобы продемонстрировать наш пример кровли, допустим, вы вводите [ кровельная компания ] в качестве ключевого слова с точным соответствием. Теперь ваша реклама будет появляться только при поиске кровельная компания или кровельная компания (потому что это считается близким вариантом).

Используя этот же пример, ваши ключевые слова с точным соответствием не будут запускаться при поиске, включающем лучших кровельных компаний для металлических кровель или кровельных компаний в Аризоне , потому что в этих поисковых запросах появляются дополнительные слова.

Символы, используемые для обозначения ключевых слов с точным соответствием в Google Рекламе, заключаются в квадратные скобки вокруг ключевых слов. Если вы хотите использовать ключевые слова с точным соответствием, при их вводе в Google Рекламе заключите ключевые слова в квадратные скобки.

Пример: [кровельная компания]

Примеры поисковых запросов, соответствующих различным типам соответствия ключевых слов

Что такое близкие варианты?

Ключевые слова с точным соответствием соответствовали близким вариантам ⁶ с 2018 года, а в июле 2019 года Google объявил ⁵ , что ключевые слова с фразовым соответствием и BMM также будут соответствовать поисковым запросам с близкими вариантами.Мы упоминали близкие варианты при определении каждого типа соответствия ключевого слова Google Рекламы, но что именно является близким вариантом, когда речь идет о типах соответствия Google Рекламы?

Близкие варианты похожи на разные сорта апельсинов

Google описывает близкие варианты как «близкие варианты, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово ⁶ ». Близкие варианты могут включать синонимы, орфографические ошибки, множественное число, запросы с одинаковым намерением, тесно связанные слова, переупорядоченные ключевые слова и многое другое. ⁷ .Подробную диаграмму типов поисковых запросов, включенных в близкие варианты, см. В объяснениях и примерах в справочной статье Google о близких вариантах.

Для всех типов соответствия близкие варианты позволяют показывать ваши объявления, если Google считает, что поисковый запрос имеет то же намерение, что и ваше ключевое слово. Например, если ваше ключевое слово с точным соответствием — [ кровельная компания ], поисковый запрос кровельщик может соответствовать, потому что цель поискового запроса очень похожа на ваше ключевое слово.

Совет для профессионалов: Ключевые слова и минусы не чувствительны к регистру; поэтому вам не нужно вводить ключевые слова как в верхнем, так и в нижнем регистре. Ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши , действует так же, как ключевое слово, введенное как Ремонт черепичной крыши .

До того, как были введены близкие варианты, Exact означало точное, а Phrase означало фразу, и хотя Google немного запутал определения, когда представил близкие варианты за последние несколько лет, близкие варианты — это способ Google использовать машинное обучение, чтобы рекламодатели не Не пропустите запросы с похожими намерениями . Фактически, близкие варианты позволяют рекламодателям получать на 3-4% больше кликов и конверсий, причем ~ 85% из них — по запросам, которые ранее не регистрировались ⁵ .

Поскольку близкие варианты теперь применимы ко всем типам соответствия ключевых слов Google, как никогда важно отслеживать поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, независимо от того, какой тип соответствия ключевых слов вы используете. Если вы обнаружите, что есть нерелевантные поисковые запросы, соответствующие вашим объявлениям из-за близких вариантов, вы можете использовать минус-слова, чтобы исключить эти поисковые запросы.

«Минус-слова»

Хотя технически это не относится к типу соответствия, минус-слова — это тип ключевого слова Google Рекламы, который используется, чтобы сообщить Google, когда вы , а не хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, кровельная компания, которая не обслуживает черепичные крыши, может исключить поисковые запросы черепичные кровельные услуги , добавив « черепица» в качестве минус-слова.

Это предотвратит показ ваших объявлений по поисковым запросам, с которыми ваша компания не может помочь, например компания по производству черепичных крыш или лучшая компания по замене черепичных крыш , и сэкономит ваши деньги.Использование минусов также создает лучшие возможности для расширения бизнеса за счет показа вашей рекламы при поиске услуг, которые вы действительно можете предоставить.

В отличие от обычных ключевых слов, иногда называемых положительными ключевыми словами, в минус-словах не используются близкие варианты. Об этом важно помнить при добавлении минус-слов. В нашем примере черепичной кровли может потребоваться добавить и tile , и / или множественное число tile , чтобы лучше уточнить поиск в зависимости от типа соответствия минус-слов, который вы используете.

Но что, если вы хотите заблокировать одни слова или фразы, но не другие? Здесь в игру вступают типы соответствия для минус-слов.

Типы соответствия минус-слов

Так же, как вы можете использовать типы соответствия для ваших положительных ключевых слов, вы можете также применять типы соответствия к вашим минус-словам. В Google Рекламе доступны следующие типы соответствия минус-слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Отрицательные типы соответствия дают вам еще больший контроль над тем, когда ваша реклама Google Рекламы будет появляться в результатах поиска, что приводит к повышению общей эффективности и отдачи рекламы.

Чтобы получить максимальную отдачу от минус-слов, важно понимать типы соответствия минус-слов. Хотя названия очень похожи на их положительные аналоги, типы соответствия «минус-слов» работают немного по-другому.

Минус-слова с широким соответствием

Минус-слова с широким соответствием — это тип соответствия минус-слов Google по умолчанию. Если вы вводите минус-слова без каких-либо дополнительных символов для обозначения другого типа соответствия, минус-слова будут автоматически добавлены как минус-слова с широким соответствием.

Когда вы добавляете ключевое слово с широким минус-соответствием, ваши объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит все слова или фразы из добавленного вами минус-слова. Если в поисковом запросе присутствует только одно или несколько ключевых слов, ваше объявление все равно может показываться.

Вот пример:

Ключевое слово с отрицательным широким соответствием = ремонт черепичной крыши

замена

Поисковый запрос	Заблокировано
Ремонт черепичной крыши рядом со мной	Да черепичная крыша
Нет
черепица для ремонта крыши	Да
лучший сервис по ремонту кровли	Нет

минус с широким соответствием позволит вам лучше уточнить таргетинг, чем придумывать каждую поисковую фразу, которая может включать плитку термина.

Поскольку минус-слова не содержат близких вариантов, рекомендуется добавить любые синонимы или множественное число в качестве минус-слов, если вы также хотите исключить их из таргетинга. В этом случае на всякий случай добавьте плитку и плитки (при необходимости) в качестве негатива с широким соответствием.

Pro Tip : Нет минус-слов BMM. Добавление знаков плюса в начале ваших негативов будет рассматриваться как просто еще один символ и, вероятно, не исключит многие поисковые запросы.

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием

Ключевые слова с отрицательным фразовым соответствием позволяют исключить любые поисковые запросы, содержащие ваше точное фразовое соответствие в том же порядке, в котором вы его вводили.Это означает, что он также исключает поисковые запросы с дополнительными словами до или после фразы, пока фраза не прерывается в поисковом запросе.

Вот пример:

Минус-слово с фразовым соответствием = «ремонт черепичной крыши»

9026 Fe Ремонт черепичной крыши

Поисковый запрос	Заблокировано
Ремонт черепичной крыши рядом со мной	Да	замена черепичной кровли	№
черепица для ремонта крыши	№
лучший сервис по ремонту кровли	№
Сколько стоит ремонт черепичной крыши s стоимость	Санта №
Да

Чтобы указать минус-слова с фразовым соответствием, добавьте кавычки вокруг фразы при добавлении в Google Рекламу.

Минус-слова с точным соответствием

Минус-слова с точным соответствием являются наиболее специфическим типом минус-слов. Когда вы добавляете ключевое слово с минус-словом с точным соответствием, только поисковые запросы, которые точно соответствуют вашему минус-слову, не могут вызывать показ ваших объявлений. Если поисковый запрос содержит дополнительные слова или те же слова появляются в другом порядке, ваши объявления по-прежнему имеют право на показ. Это может быть полезно для блокировки определенных фраз, которые, как вы знаете, неэффективны, или когда есть другой элемент с похожим названием, который вы не хотите запускать для показа объявлений Google.

Вот пример:

Ключевое слово с отрицательным точным соответствием = [ремонт черепичной крыши]

Поисковый запрос	Заблокировано
Ремонт черепичной крыши рядом со мной	Да	Ремонт черепичной кровли	Да
Ремонт черепичной крыши s	Нет
Замена черепичной крыши	Нет
Черепица для ремонта крыши	Нет

минус-слова с точным соответствием, добавляйте в скобки минус-слова при вводе минус-слов в Google Рекламу.

Совет от профессионала : Минус-слова могут применяться на уровне группы объявлений, на уровне кампании или на уровне аккаунта. Общая структура вашего рекламного аккаунта и тип добавляемого вами минус-слова могут помочь определить, где применять минус-слова.

Типы соответствия ключевых слов и стратегия Google Рекламы

То, как вы используете типы соответствия ключевых слов, имеет огромное влияние на эффективность вашей рекламы в Google Рекламе и зависит от вашей рекламной стратегии и целей. Типы соответствия определяют, как вы нацеливаете свою рекламу на потенциальных клиентов.Используя типы соответствия, вы можете определить, хотите ли вы быть узкими и избирательными или широкими и менее избирательными при настройке таргетинга рекламы.

Подумайте о типах соответствия ключевых слов, как об игре в дартс. Ключевые слова с точным соответствием похожи на центральный круг. Когда ваш дротик приземляется в центральном круге, вы получаете наибольшее количество очков, но попасть в круг труднее, потому что это маленькая цель.

Ключевые слова с модификатором фразового и широкого соответствия похожи на кольца вокруг центрального круга на доске для дротика.Это большая целевая область, и у вас все еще есть возможность поразить центральный круг и получить максимальное значение для вашего броска; однако у вас также есть возможность достичь более низких значений.

Когда вы уточните таргетинг на ключевые слова, вы можете увидеть увеличение цены за клик, но ваша цена за конверсию может снизиться, потому что целевой трафик более квалифицированный. Как и в дартсе, может быть труднее попасть в яблочко, но когда вы это сделаете, вы получите наивысший результат при броске.

Ключевые слова с широким соответствием — это как открыть игру до стены, на которой находится доска. Вы можете действительно упасть и удариться о стену и ничего не получить, или вы можете ударить доску для дротиков и получить несколько очков при броске. Использование типов широкого соответствия обеспечивает охват всех связанных терминов; однако это может увеличить общую стоимость конверсии, поскольку вы также настраиваете таргетинг на не столь ценные поисковые запросы.

Минус-слова помогут вам улучшить вашу игру и лучше настроить таргетинг на определенные области доски, чтобы получить более высокую отдачу.

Правильное использование типов соответствия повышает эффективность рекламных кампаний, обеспечивает надлежащий охват и приводит к лучшим общим результатам рекламы.

Как выбрать типы соответствия ключевых слов для использования

Выбор правильного типа соответствия зависит от ваших бизнес-целей и рекламной стратегии и является важным шагом для обеспечения эффективности. Прежде чем вы сможете решить, какие типы ключевых слов использовать, вам необходимо определить свои рекламные цели и бюджет.

После того, как вы определились с этой информацией, вот несколько общих рекомендаций ⁸ о том, как выбрать правильные типы соответствия ключевых слов для вашего бизнеса.

Используйте широкое соответствие для объема

Ключевые слова с широким соответствием следует использовать с осторожностью, если у вас не очень большой бюджет, ваша цель — узнаваемость бренда или очень мало поисковых запросов по вашим релевантным поисковым запросам. Поскольку это самый широкий тип соответствия, часто ваши объявления будут соответствовать поисковым запросам, которые менее актуальны для вашего бизнеса. Они также будут соответствовать наибольшему количеству поисковых запросов и часто могут привести к завышенным расходам, если не будут должным образом контролироваться и отслеживаться.

Ключевые слова с широким соответствием обычно лучше всего подходят, когда ваша рекламная цель ставит объем над качеством или когда вы используете рекламу для поиска новых ключевых слов и поисковых запросов, имеющих отношение к вашему бизнесу.Из-за возможного большего объема ключевые слова с широким соответствием могут тратить больше денег, некоторые на квалифицированные клики, а некоторые на неквалифицированные клики.

Использовать фразовое соответствие для ширины и глубины

Фразовое соответствие позволяет вам появляться при поиске с фразами, которые, как вы уже знаете, имеют отношение к вашему бизнесу, при этом позволяя другим словам появляться в поисковых запросах. Фразовое соответствие может быть полезно, когда вы хотите уточнить свой таргетинг на более релевантные поисковые запросы, не углубляясь в неизведанную территорию.Это может привести к повышению эффективности кампаний. Это также может означать, что вы пропустите некоторые поисковые запросы, которые по-прежнему релевантны, но не содержат ключевых слов с фразовым соответствием.

Используйте точное соответствие для повышения эффективности

Ключевые слова с точным соответствием можно использовать, когда вы уже знаете, как ваша аудитория ищет вашу компанию, или точные термины, по которым вы хотите показывать свою рекламу. Использование ключевых слов с точным соответствием позволяет создавать более релевантную рекламу, включающую те же самые ключевые слова с точным соответствием, что часто приводит к более высокому рейтингу кликов.

Совет от профессионала : Если вы ориентируетесь на ключевые слова с точным соответствием, которые, как вы знаете, имеют высокую ценность, обязательно используйте те же самые ключевые слова с точным соответствием на целевой странице, на которую направляется ваш рекламный трафик. Это повысит релевантность и создаст более качественный опыт для ваших пользователей, что приведет к более высоким показателям качества и рейтингу рекламы. Это также может положительно повлиять на ваши показатели конверсии.

Положительные и отрицательные стороны ключевых слов с точным соответствием заключаются в том, что они позволяют компаниям ориентироваться на очень узкую аудиторию на основе качества, а не количества.Это может привести к повышению релевантности и рейтинга кликов, а также к снижению стоимости конверсии. В то же время это также может означать, что вы упускаете возможность привлечь других ценных пользователей, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям и задачам, потому что они используют разные поисковые термины или фразы при выполнении поиска в Google.

Совет от профессионала : Если вы не уверены, какой тип соответствия ключевого слова использовать, вы можете поработать со специалистом по Google Рекламе или протестировать различные типы соответствия ключевых слов и использовать тот тип или типы соответствия, которые лучше всего подходят для достижения ваших бизнес-целей. .

Всегда используйте минус-слова

Минус-слова следует использовать в любой компании. Если вы их не используете, вы подвергаете риску свой бренд, эффективность своей рекламы и снижаете эффективность своей рекламы из-за того, что она появляется по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашему бизнесу. Использование минус-слов позволяет сократить количество кликов, которые вы получаете от трафика, не имеющего отношения к вашему бизнесу. тем самым сокращая ненужные расходы на рекламу и повышая эффективность рекламы.

В нашем предыдущем примере мы упоминали об использовании черепицы в качестве минус-слова для кровельной компании, которая не предлагает никаких услуг по установке черепичной кровли. Если исключить услугу, которая не предлагается, вся ваша реклама, независимо от того, какой тип соответствия вы используете, становится более релевантной, потому что ни одна из них не будет отображаться при несвязанных поисках со словом «плитка». Когда ваша реклама более актуальна и полезна, именно тогда вы увидите лучшие результаты. Использование минус-слов поможет вам повысить релевантность поисковиков в Google.

Важность последовательного анализа эффективности рекламы

Независимо от того, какие типы ключевых слов вы выберете для использования, важно постоянно просматривать отчет о поисковых запросах, чтобы отслеживать влияние вашей стратегии типов соответствия ключевых слов. Регулярно просматривайте отчет по поисковым запросам, чтобы определять, появляются ли какие-либо новые термины, которые следует добавлять как отрицательные.

Вы также можете использовать отчет по поисковым запросам, чтобы найти релевантные, ценные ключевые слова, на которые вы можете более точно настроить таргетинг с помощью ключевых слов с фразовым или точным соответствием.Отчет по поисковым запросам также может дать вам представление об объеме поиска, которое затем можно использовать, чтобы решить, поможет ли увеличение бюджета привлечь больше вашего наиболее ценного трафика. В качестве альтернативы вы можете определить, что ваш таргетинг охватывает слишком мало людей, чтобы достичь желаемых результатов, и вы можете решить расширить свой таргетинг на ключевые слова с помощью ключевых слов с фразовым или широким соответствием.

В конечном итоге используемые вами типы соответствия ключевых слов являются лишь частью вашей общей стратегии Google Рекламы.Эффективное использование типов соответствия в сочетании с другими настройками таргетинга, структурой аккаунта и вариантами бюджета поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Ключевые выводы

• Стратегическое использование типов соответствия ключевых слов необходимо для любой высокоэффективной кампании Google Рекламы.
• Существует 3 различных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.
• С июля 2019 года все типы соответствия могут запускаться поисковыми запросами с близкими вариантами.
• Минус-слова позволяют дополнительно уточнить таргетинг на ключевые слова и должны использоваться в каждой рекламной кампании.
• Минус-слова также имеют типы соответствия, которые работают иначе, чем обычные типы соответствия ключевых слов, поскольку они не соответствуют близким вариантам.
• Типы соответствия ключевых слов, которые вы используете, зависят от ваших индивидуальных рекламных целей и бюджета.
• В целом ключевые слова с широким соответствием лучше подходят для достижения целей на основе объема или поиска новых релевантных ключевых слов.Ключевые слова с фразовым соответствием и точным соответствием могут принести более высокую прибыль за счет привлечения более квалифицированного трафика.
• Регулярная проверка отчета по поисковым запросам поможет вам лучше уточнить таргетинг на ключевые слова, чтобы повысить эффективность вашей рекламы и обеспечить более высокую отдачу от рекламных расходов.

Ресурсы

1. О вариантах соответствия ключевых слов — Справочный центр Google Рекламы
2. Новая функция таргетинга на ключевые слова [BMM], внедряемая во всем мире — Google Inside AdWords
3. Упрощение охвата нужных клиентов в поисковой сети — Справочный центр Google Рекламы
4. Изменения в модификаторах фразового и широкого соответствия — Блог разработчиков Google Рекламы
5. Привлекайте больше нужных клиентов с помощью модификаторов фразового и широкого соответствия — Справочный центр Google Рекламы
6. Сопоставление цели поиска с близкими вариантами — Справочный центр Google Рекламы
7. Близкие варианты ключевых слов: Определение — Глоссарий Справочного центра Google Рекламы
8. Выберите правильные ключевые слова Google Рекламы для эффективного таргетинга — Справочный центр Google Рекламы

Зачем разделять кампании AdWords по типу соответствия?

• Сгруппируйте типы соответствия в кампании
• Рассмотрите возможность применения минус-слов для маршрутизации трафика с точным соответствием
• Проверьте свои ставки на точное соответствие и эквивалентное широкое / фразовое соответствие.

Существуют различные способы организации структуры вашей учетной записи, и иногда кажется, что существует бесконечное количество комбинаций параметров группировки и таргетинга.

Таргетинг всегда должен быть первым уровнем организации в вашей учетной записи: по структуре / теме сайта, затем по геолокации, языку, демографии, ремаркетингу или сети (медийная реклама или поиск). После того, как вы определились с этим, вам следует принять следующее решение: где вы будете размещать широкое, модифицированное широкое соответствие, фразовое и точное ключевое слово.

Для этого есть разные варианты, но мы думаем, что стоит потратить время на настройку каждого типа соответствия для каждой кампании. Это требует работы с самого начала, и ее необходимо поддерживать с точки зрения синхронизации объявлений по каждому типу соответствия, но результаты стоят затраченных усилий.

Поисковые запросы

Группировка кампаний по типу соответствия значительно упрощает жизнь, когда дело доходит до добавления условий поиска. Поскольку каждая кампания с неточным соответствием имеет эквивалентную кампанию с точным соответствием, это обычно является отличным исходным местом для поиска при выборе места для добавления поискового запроса в свою учетную запись.

Негативы трассировки

Одна проблема, с которой вы можете столкнуться при наличии такой структуры, — это неправильная маршрутизация поискового запроса. Это когда AdWords сопоставляет ключевое слово с широким или фразовым соответствием с поисковым запросом, заданным в вашем аккаунте, по точному соответствию.Это происходит по двум основным причинам: ставка для ключевого слова с неточным соответствием выше ставки для ключевого слова с точным соответствием и / или CTR вашего объявления в группе объявлений с неточным соответствием выше.

Очевидный способ решить эту проблему — снизить ставку для широкого или фразового соответствия или повысить ставку для точного соответствия. Еще одно решение, которое можно использовать, — это применение минусов маршрутизации. Это минус-слова с точным соответствием, применяемые к вашим кампаниям с широким и фразовым соответствием, которые не позволяют AdWords соответствовать вашим поисковым запросам с точным соответствием вашим неточным кампаниям.В этом есть свои достоинства, но мы думаем, что неправильная маршрутизация — это способ Google сообщить вам, что ваша стратегия назначения ставок имеет проблемы, поэтому, возможно, лучше увидеть это, чем скрыть это за счет негативов маршрутизации.

Составление бюджета

В этом месяце заканчивается бюджет? Если у вас есть кампании по типу соответствия, возможно, вы можете отключить несколько кампаний с широким или фразовым соответствием, чтобы ограничить свои расходы — ключевые слова с широким или фразовым соответствием должны быть менее эффективными, чем ключевые слова с точным соответствием, поэтому вы также получите прирост эффективности!

Заключение

Разделение кампаний по типу соответствия, как правило, является хорошей идеей, это помогает собирать и добавлять поисковые запросы в свою учетную запись и более эффективно управлять бюджетами.

Дополнительная литература

Вот полезная статья, в которой объясняются плюсы и минусы каждого метода:
3 стратегии для организации типов соответствия

Как использовать типы соответствия ключевых слов в Google Adwords

Определение типа соответствия ключевого слова в кампании Google Adwords может повлиять на успех или неудачу кампании. Доступны 5 типов соответствия: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие, точное соответствие и минус-соответствие.У каждого типа матча есть свои преимущества и недостатки, которые могут сильно повлиять на результат и эффективность кампании.

с широким соответствием ключевые слова не имеют специальных аннотаций. Широкое соответствие дает Google наибольший контроль с точки зрения возможности сопоставления ключевого слова с вариацией, орфографической ошибкой или синонимом. По этой причине ключевое слово с широким соответствием обычно получает много кликов, но низкий коэффициент конверсии. Он также будет привлекать трафик для кампании, но из-за широкой сети, которую он передает, не всегда будет привлекать нужный тип трафика.Тем не менее, у него также есть потенциал для нацеливания на ключевые слова, которые не были продуманы на начальных этапах планирования, что может быть очень успешным.

Следующим шагом вниз по спектру является модификатор широкого соответствия , который обозначается знаком «иметь + плюс +» перед ключевым словом без пробелов между ними. Модифицированные широкие соответствия будут содержать близкие варианты ключевого слова, но не будут содержать синонимов. Модифицированное широкое ключевое слово предлагает некоторые уточнения, которые ограничивают ваше объявление более точными терминами.Обычно это приводит к снижению трафика, но повышает эффективность этого трафика.

Далее у нас есть ключевых слов с фразовым соответствием, ключевых слов, которые еще более конкретны. Ключевое слово с фразовым соответствием отображается в «кавычках» в интерфейсе AdWords. При фразовом соответствии указанное ключевое слово будет появляться во всех поисковых запросах в том порядке, в котором оно написано, с небольшими вариациями, такими как множественное / единственное число. Это дает вам дополнительный контроль над тем, какие поисковые запросы будут вызывать показ объявлений, но также позволяет видеть очень ограниченный трафик.Часто ключевые слова с фразовым соответствием могут приводить к малому количеству поисковых сообщений, но они также могут быть очень эффективными при работе с высококонкурентными темами.

Последний и наиболее конкретный тип соответствия — это точное соответствие , которое помечается заключением ключевого слова в квадратные скобки. При использовании ключевого слова с точным соответствием объявления будут показываться только в том случае, если используемый поисковый запрос имеет прямое соответствие, буква в букву, в качестве ключевого слова. Это может быть очень полезно при работе с высококонкурентными ключевыми словами и обычно приводит к наиболее целевому трафику, которого вы можете достичь.Однако этот тип соответствия может быть трудным для поиска терминов с достаточным объемом поиска, и вы также можете упустить поисковые запросы, о которых вы не знали.

В дополнение к этим типам соответствия существуют также соответствия минус-слов, которые создаются путем помещения знака минус перед ключевым словом. Минус-слова предотвратят появление рекламы по этому ключевому слову. Для получения дополнительной информации о важности минус-слов ознакомьтесь с «Важностью минус-слов в Google Adwords».

Ключевой момент: убедитесь, что при использовании типов соответствия ключевых слов вы избегаете повторяющихся ключевых слов.

Ключевые слова с точным соответствием [Learn SEO]

Что такое ключевые слова с точным соответствием?

В SEO ключевые слова с точным соответствием также относятся к результатам поиска / контенту, которые полностью соответствуют всем ключевым словам в поисковом запросе в точности так, как они были введены. Исторически сложилось так, что ключевые слова с точным соответствием важны как для обычного, так и для платного поиска и являются частой темой дебатов по поисковой оптимизации.

Ключевые слова с точным соответствием происходят из типа соответствия ключевых слов Google AdWords, который позволяет размещать рекламу в конкретном поиске с точным соответствием.

Что такое ключевые слова с частичным соответствием?

Ключевые слова или фразы с частичным соответствием часто упоминаются одновременно с точным соответствием. Они просто ссылаются на результаты поиска, которые соответствуют некоторой части ключевых слов в поисковом запросе, но не полностью (или в другом порядке).

В чем разница между ключевыми словами с точным и частичным соответствием?

Ключевое слово с точным соответствием указывает, что ваше целевое ключевое слово в точности соответствует поисковому запросу, тексту привязки в ссылке или имени домена.Частичное соответствие означает, что ваше ключевое слово включено среди других слов в эти элементы. Ключевые слова с точным и частичным соответствием часто используются в SEO, построении ссылок и PPC, и хотя один тип не лучше и не хуже другого, в целом вы захотите убедиться, что используете правильный тип соответствия, чтобы избежать штрафов Google. и астрономические расходы на AdWords.

Ключевые слова с точным соответствием в Google AdWords

Фраза «точное соответствие» обычно используется при нацеливании вашего объявления на типы поиска с помощью Google AdWords.Точное соответствие в AdWords означает, что вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по определенному слову или фразе. (Важно отметить, что AdWords недавно обновил свой подход к ключевым словам, чтобы порядок слов и «функциональные слова» в предложении — например, «и», «или», «но», «то» и т. Д. — не имели значения. одни и те же ключевые слова в другой последовательности, с функциональными словами или без них, могут по-прежнему представлять «точное соответствие».)

Другие типы соответствия Google AdWords являются широким соответствием, что означает, что ваше объявление может отображаться по аналогичным терминам, которые Google считает релевантными, и фразовое соответствие, что означает, что оно может отображаться при поиске по вашему целевому ключевому слову, заключенному в более длинную фразу.

Распространенная ошибка новичков — не выбрать правильный тип соответствия. Если вы выбрали неправильный тип соответствия, ваша реклама может быть показана не той аудитории. Когда это произойдет, вы можете в конечном итоге платить за трафик, который не конвертируется.

Точное или частичное соответствие для обычных результатов

Этот тип точного контроля над тем, как ваш контент представлен в AdWords, не существует для оптимизаторов поисковых систем, которые ориентируются на обычные результаты поиска. Органический рейтинг определяется исключительно алгоритмом Google и его постоянно растущим пониманием языка и намерений.

Если вы хотите больше узнать о том, как работает точное и частичное совпадение, вы можете заставить Google выдавать вам обычные результаты с точным соответствием, используя оператор поиска по кавычкам.

Например, при поиске крошечная танцующая лошадка без кавычек Google выдает множество результатов — от танцующей шетландской пони по лунной походке до маленькой балерины и ее танцующей лошади:

При поиске «крошечная танцующая лошадка» (с кавычки) Я говорю Google, чтобы он находил только те результаты, которые содержат эту точную фразу:

Выполняя некоторые из этих поисков самостоятельно, вы можете почувствовать, насколько продвинутый алгоритм Google и насколько хорошо он понимает намерения пользователя и синонимы к предоставлять результаты, которые удовлетворяют потребности искателя.

Из-за различных способов поиска людьми и способности Google понимать намерения, ваш контент по-прежнему может хорошо ранжироваться, даже если он лишь частично соответствует поисковому запросу.

Лучшее, что вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг своего контента по ключевым словам, — это использовать целевое ключевое слово в теге заголовка и других соответствующих местах и ​​создавать контент, который углубляется в тему, используя синонимы, примеры и все остальное, что вам нужно, пока вы не ‘ Вы удовлетворены тем, что у вас лучший контент в блоке.

Доменные имена с точным соответствием

«Точное совпадение» также может относиться к доменным именам. Если поисковик вводит «крошечная танцующая лошадка», а у вас есть tinydancinghorse.com, это домен с точным соответствием.

Ваше доменное имя — это ваш бренд — это то, кем вы являетесь, когда находитесь в сети. Если вы думаете: «Следует ли мне иметь доменное имя с точным соответствием?», Подумайте, подходит ли этот бренд для вас и вашего бизнеса. Если так получилось, что «крошечная танцующая лошадка» заключает в себе все, чем вы хотите заниматься, тогда дерзайте.Если нет, возможно, стоит изучить другие варианты доменного имени.

Сомнительно, поможет ли ваш домен с точным соответствием поднять вас в рейтинге по этому поисковому запросу, но это определенно не такой мощный сигнал ранжирования, как раньше. Фактически, домен с точным соответствием может быть даже наказан Google! Обновление их алгоритма в 2012 году было направлено на удаление доменов с точным соответствием с сайтов, содержащих спам, из результатов поиска. Хотя все еще есть хорошие примеры доменов с точным соответствием, которые хорошо ранжируются, использование домена с точным соответствием может быть немного рискованным, если сделано с намерением ввести как можно больше ключевых слов.Например, компания под названием «Мебель Боба» наверняка захочет владеть доменом bobsfurniture.com, но, вероятно, не должна покупать buycheapfurnituregoodfurniture.com. Хотя оба домена технически являются точным совпадением, только один из них будет хорошо обработан алгоритмами поисковой системы.

Частичное или точное соответствие якорному тексту?

Если целевым ключевым словом страницы веб-сайта является «крошечная танцующая лошадка», а внешний домен ссылается на эту страницу, используя «крошечную танцующую лошадку» в качестве интерактивного текста, внешний сайт установил ссылку с использованием якорного текста с точным соответствием.Если они ссылаются на ту же страницу со словами «посмотреть на эту танцующую лошадь», «милые маленькие лошадиные буги» или что-то другое, кроме «крошечная танцующая лошадка», это считается частичным соответствием якорного текста.

По мере того, как вы усердно работаете над тем, чтобы информировать Google о том, насколько ваш контент соответствует вашей теме, может возникнуть соблазн попросить другие сайты ссылаться на вас с вашим целевым ключевым словом в тексте привязки. Фактически, в былые дни точное соответствие ключевых слов в якорном тексте было одним из способов сделать эту страницу более релевантной для поисковых систем.

Однако злоупотребление этой тактикой стало одним из факторов, которые привели к обновлению алгоритма Google Penguin. В наши дни наличие машинного профиля якорного текста с точным соответствием может привести к штрафам для вашего сайта. Хотя текст привязки с частичным соответствием может быть менее целевым, на самом деле он может больше способствовать хорошему ранжированию страницы, потому что он более естественен и лучше отражает, как люди на самом деле говорят (и ищут).

Оптимизаторы поисковых систем нередко проверяют профиль обратных ссылок веб-сайта, чтобы узнать, есть ли много ссылок с точным соответствием якорного текста, которые могут быть восприняты как искажающие результаты Google и других поисковых систем.Вы можете проверить свой якорный текст в проводнике ссылок. Если вы традиционно фокусируетесь на ключевых словах с точным соответствием и якорном тексте, сейчас нет времени рассматривать вместо этого частичные совпадения. Они могут быть вам на пользу!

---

Продолжайте учиться

Используйте свои навыки на практике

Какое точное, фразовое и широкое соответствие лучше всего подходит для генерации лидов

Google Adwords позволяет показывать ваше объявление с ключевыми словами, которые ищут точно, широко или по фразе. Однако некоторые варианты соответствия не подходят для лидогенерации.

Вот примеры различных типов соответствия Google:

Точное использование […]

Ключевые слова с точным соответствием:	Объявления могут отображаться по запросу:	Объявления не будут показываться по запросу:
[теннисные туфли]	теннисные туфли	красные теннисные туфли
		купить теннисные туфли

Широкий

Ключевое слово с широким соответствием:	Объявления могут отображаться по запросу:
план низкоуглеводной диеты	безуглеводных продуктов низкоуглеводных диет низкокалорийных рецептов Средиземноморская диета низкоуглеводная диета

Модификатор широкого соответствия с использованием +…

Широкое соответствие с модификатором:	Объявления могут отображаться по запросу:
синий + замша + туфли	«синие замшевые туфли» «синие замшевые туфли» «синие замшевые туфли»

Фраза с использованием «…»

Ключевое слово с фразовым соответствием:	Объявления могут отображаться по запросу:	Объявления не будут показываться по запросу:
«теннисные туфли»	красные кожаные теннисные туфли купить теннисные туфли со скидкой красные теннисные туфли	теннисные туфли теннисные кроссовки на шнурках

Ключ к высокому рейтингу кликов (CTR) при низкой цене за приобретение (CPA) — это знать, какие ключевые фразы будут искать ваша цель, но не допускать, чтобы фразы были слишком широкими.«Точный» работает лучше всего, но вам не хватает других конфигураций терминов, и, возможно, вам не хватает терминов, о которых вы не знаете. Ниже представлен лучший подход к созданию кампании.

Exact — Установите условия, которые, как вы знаете, будут работать, и сделайте высокие ставки.

Broad — Проверьте термины, чтобы выяснить, какие из них конвертируют, и откройте для себя новые термины. Ставка низкая, потому что качество большинства этих условий часто бывает не очень хорошим.

Широкое соответствие с модификатором — Хорошо работает с фразами и охватывает все возможности поиска.Люди часто вводят поисковый запрос так, что они не говорят или не пишут. Широкие совпадения с модификаторами отражают эти поисковые запросы. Ставка от средней до высокой.

Фраза — Фраза очень широкая сеть. Я редко использую его для генерации лидов, но он действительно работает для кампаний по брендингу и / или когда термины очень специфичны и не используются в какой-либо другой отрасли или сценарии использования.

[adrotate banner = ”2 ″]

Грег Ахерн, основатель и президент Ometrics® — фанатик оптимизации коэффициента конверсии, чат-ботов с искусственным интеллектом и лидогенерации.Грег является успешным интернет-предпринимателем с 1994 года. Он выступает на конференциях и вебинарах и создал ряд успешных интернет-предприятий, включая веб-маркетинг, веб-разработку и привлечение потенциальных клиентов. Грег — руководитель Денверского отделения Ассоциации цифровой аналитики. Вы можете подписаться на Грега в Twitter @gregahern и присоединиться к его группам CRO Hacks на Facebook и Slack.

Последние сообщения Грега Ахерна (посмотреть все)

Как выбрать наиболее эффективный тип соответствия ключевого слова

Последнее обновление 25 апреля 2020 г.

Тип соответствия — это способ организации ключевых слов в вашей кампании AdWords.Типы соответствия помогают сдерживать и регулировать, по каким поисковым запросам показывается ваше объявление. Открывающее глаза сравнение может быть между широким соответствием и точным соответствием. Широкое соответствие позволяет охватить широкий круг людей, выполняющих поиск по ключевому слову, в то время как точное соответствие позволяет действительно сузить область поиска до той конкретной аудитории, которой вы хотели бы быть видимой.

Например, если вам было поручено направить трафик на сайт электронной торговли, специализирующийся на распространении очень специфического товара, такого как кроссовки Nike.Первое, что вы хотели бы заключить в скобки, это [кроссовки Nike], чтобы убедиться, что сайт обслуживается (или, по крайней мере, имеет шанс) для тех, кто набирает кроссовки Nike. Это называется точным совпадением. С другой стороны, широкое соответствие — кроссовки Nike без скобок; кавычки; или знаки плюса перед словом / фразой или вокруг нее. При выборе подходящих типов соответствия для ключевого слова Google обычно рекомендует использовать стратегию от широкого к узкому.

Чтобы подробнее изучить этот метод, сначала вы должны начать с ключевых слов с широким или модифицированным широким соответствием, чтобы максимально увеличить вероятность того, что ваши объявления будут видны по релевантным запросам в поисковой системе Google.Очень примечательным фактом является то, что широкое соответствие является типом соответствия ключевых слов по умолчанию, поэтому, если вы добавите ключевое слово в свой основной список либо через вкладку поисковых запросов в AdWords, либо в уме, скорее всего, оно будет широким соответствием, пока вы не измените так, как вы считаете нужным для вас или вашего клиента.

---

Как ведущий мировой поставщик white label агентств по всему миру, мы можем помочь вам обеспечить выдающиеся результаты SEO для ваших клиентов. Мы можем вам помочь? Узнайте больше о наших услугах по поисковой оптимизации White Label и узнайте, как мы помогаем вам достичь желаемых результатов.

---

Оцените, как у вас дела

Как только вы соберете достаточно данных по показам и кликам по определенным ключевым словам, перейдите на вкладку поисковых запросов AdWords, чтобы лучше понять, какие слова люди на самом деле вводят и ищут.

Ниже приведены несколько советов по использованию информации, собранной в отчете:

• Посмотрите, как у вас дела, просмотрев раздел «поисковые запросы» и сравните их с выбранными вами ключевыми словами.

Используйте эту информацию, чтобы настроить типы соответствия ключевых слов. Возвращаясь к предыдущему примеру, используя кроссовки Nike в качестве ключевого слова, вы можете увидеть кроссовки Nike с типом соответствия [Точное]. Это означает, что люди, которые искали точную фразу [ Nike кроссовки ], видели ваше объявление.

У вас может быть объявление, которое запускается по словам, о которых вы даже не догадывались. просмотрите эти ключевые слова и найдите идеи, которые, возможно, еще не пришли вам в голову.

• Найдите варианты минус-слов . Если ваши объявления запускаются по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашей конечной цели, добавьте эти термины в качестве минус-слов. Эта функция поможет удержать тех, кто ищет похожие слова, но разные конечные продукты, вне досягаемости поиска.

Широкое соответствие

Ключевые слова с широким соответствием обеспечивают максимально широкий охват и наименьшую релевантность.

---

---

Нет необходимости в специальных символах, чтобы сделать ваши ключевые слова широкими; вы просто набираете слово, как обычно. Диапазон широкого соответствия настолько обширен, что он будет активирован даже для слов с ошибками, синонимов, поисковых запросов, которые имеют какое-либо отношение, по сути, любой термин, который Google считает релевантными вариантами ваших ключевых слов. Излишне говорить, что это означает, что термины не обязательно должны быть где-либо в поисковом запросе, и ваше объявление все равно может показываться. Это может стоить очень быстро.

Например, предположим, что магазин гитар — ваше ключевое слово с широким соответствием. Это будет соответствовать любым поисковым запросам, в которых упоминается гитар , магазинов или любые синонимы или связанные термины, определенные Google.

+ Широкое + Соответствие + Модификатор

Теперь, когда мы рассмотрели три из четырех различных возможных вариантов типа соответствия, пришло время снова поговорить о широком соответствии, только с небольшими изменениями. Широкое соответствие можно изменить, поставив знаки плюса перед ключевыми словами, которые вы хотите использовать.Модифицированное широкое соответствие может быть весьма полезным для тех из нас, кто хочет быть более конкретным, чем широкое соответствие, но не таким конкретным, как точное соответствие. Теперь больше вариантов часто приводит к большему количеству вопросов. Вы можете спросить себя, когда лучше всего использовать модификатор широкого соответствия?

Модификатор широкого соответствия

— отличный вариант, если вы хотите, чтобы ваши объявления получали более высокие уровни предполагаемых показов, одновременно отсеивая неточные просмотры объявлений, которые могут быть получены при стандартном типе широкого соответствия.Если вы отдаете предпочтение прямому отклику на ваши объявления, а не концентрируетесь на создании бренда, модификатор широкого соответствия часто является единственным рекомендуемым вариантом вариантов широкого соответствия, который следует учитывать. Обратите внимание: стандартный вариант широкого соответствия может быть очень полезен при генерировании вариантов ключевых слов в отчетах о поисковой очереди, хотя следует понимать свою конечную цель и подходы к стратегии минус-слов, чтобы сочетаться с ней.

Как и в случае с минус-словами, использование модификатора широкого соответствия позволяет успешно фильтровать трафик в группу объявлений с наивысшим таргетингом для кампании по отношению к очереди поиска; которые могут способствовать здоровому CTR, а также отличным показателям качества — все это способно снизить вашу цену за клик.

Как вы могли понять из приведенной выше таблицы, часто бывают случаи, когда несколько вариантов типа соответствия могут быть показаны для одного и того же поиска. Не волнуйтесь, наличие нескольких вариантов типа соответствия не является большой проблемой, потому что Google покажет вариант типа соответствия с наивысшим показателем качества. однако вам следует избегать ключевых слов, которые конфликтуют или дублируются, поскольку это будет противоречить тому направлению, в котором вы работаете.

Важно помнить, что если ваши кампании и группы объявлений сильно расширены ключевыми словами с широким соответствием, преобразование всех этих ключевых слов в модифицированное широкое соответствие, вероятно, приведет к значительному снижению количества показов.Убедитесь, что вы провели тщательный анализ отчетов по поисковым запросам, чтобы включить в них любые целевые варианты синонимов, которые иначе не могут быть уловлены ключевыми словами с модифицированным широким соответствием.

Один из самых простых способов подумать о типах и вариациях соответствия — чем шире совпадение, тем больше охват, но также меньше релевантности для того, какой трафик вам нужен. Широкое соответствие является наиболее важным и наименее актуальным. Точное соответствие наиболее важно для трафика, который вы пытаетесь направить.

«Фразовое соответствие»

Установить для ключевого слова фразовое соответствие так же просто, как заключить его в кавычки. Термин будет соответствовать ключевому слову с фразовым соответствием, если он содержит все слова; или близкие варианты ключевого слова в том же порядке. Поисковый запрос может содержать другие слова до или после фразы, но не между ними.

Давайте воспользуемся нашим примером « guitar shop » в варианте фразового соответствия. Это будет соответствовать только поисковым запросам, в которых слова « guitar » и « shop » находятся рядом друг с другом, без терминов между ними.В поисковых запросах могут быть дополнительные слова до или после фразы « магазин гитар ».

[точное соответствие]

Ключевые слова с точным соответствием обеспечивают самый низкий охват, но самую высокую релевантность. Скобки вокруг ключевых слов устанавливают их точное соответствие. Только поисковые запросы, которые точно соответствуют ключевым словам в скобках, будут вызывать показ вашего объявления. Все слова будут присутствовать, также в том же порядке, без слов до, после или между ними.

Ключевое слово с точным соответствием [ магазин гитары ] будет соответствовать только поисковому запросу магазин гитары , без дополнительных слов или близких вариантов.

Закрыть варианты

Здесь вы, вероятно, спросили себя, каковы некоторые близкие варианты? Близкие варианты ключевых слов могут включать орфографические ошибки, единственное / множественное число, происходящие от, акронимы, акценты и сокращения. Важно отметить, что близкие варианты не содержат синонимов.

Автор: Кен Сораки, координатор PPC

Google Реклама вносит изменения в точные типы соответствия

Google Реклама — это эффективный маркетинговый подход для компаний, стремящихся расширить свой охват на местном и национальном уровнях.Эта платформа работает, позволяя предприятиям выбирать цель, которую они хотели бы достичь с помощью Google Рекламы. Это может означать больше кликов на их веб-сайт, больше звонков или больше местных посещений. Вы предоставляете список ключевых слов, которые вы хотели бы использовать в Google для направления поисковиков к вашему бизнесу, и платите только тогда, когда пользователь выполняет желаемое действие.

Есть несколько типов вариантов соответствия ключевых слов, которые Google использует для предлагать рекламу вашей компании. Типы: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие и точное соответствие.

Недавно Google Реклама внесла изменения в поиск с точным соответствием. Раньше, когда вы говорили, что вам нужны ключевые слова с точным соответствием, Google возвращал совпадения, которые были точным соответствием или так называемым близким вариантом, то есть с орфографическими ошибками, сокращениями, вариантами множественного числа и т. Д. Теперь Google также будет возвращать то, что он интерпретирует как точное соответствие намерениям искателя.

Что это значит для SEM?

По сути, эти изменения означают меньший контроль. В то время как цель — отыграть еще матчей, эти так называемые совпадения могут быть не на 100% релевантными.Например, допустим, вы запустить сайт по продаже купальных костюмов. Вы выбираете ключевые слова с точным соответствием «купальники.» С новыми изменениями Google может интерпретировать плавание как синоним купания. Поэтому, когда кто-то ищет купальные костюмы, ваше объявление всплывает — не хорошо. Хотя в некоторых случаях это может показаться положительным моментом, расширяет таргетинг и устраняет ранее существовавший уровень специфичности. Это может сделайте тестирование объявлений и ставки совершенно неточными.

Как с этим бороться проблема?

Недавние изменения типов соответствия в Google Рекламе ставят перед цифровыми маркетологами несколько проблем.Мы можем решить эти проблемы, внедрив надежную стратегию «минус-слов» и используя целевые списки геотаргетинга и ремаркетинга для поисковых объявлений. Список минус-слов имеет решающее значение для того, чтобы ваши объявления показывались только по релевантным поисковым запросам. Минус-слова — отличный способ лучше контролировать время показа ваших объявлений, сообщая Google, какие слова вы не хотите связывать с вашими объявлениями.

Запутались? Мы здесь, чтобы помощь

Может быть трудно угнаться за всеми изменениями, которые делает Google.Если вы не знаете, какие изменения вам нужно внести, или у вас просто нет времени, мы готовы помочь. В SocialSEO наша задача — быть в курсе последних изменений и найти лучший способ заставить их работать на вас.