Семантическое ядро сайта как использовать: что это и как его составлять?

Содержание

Семантическое ядро: что такое и как собрать

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Сбор семантического ядра для сайта магазина Lego
конструктор лего
купить конструктор лего
конструктор лего для мальчиков
конструктор лего техник
конструктор лего дупло
конструктор лего сити
конструктор лего майнкрафт

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра
  1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
  2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
  3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
  4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
  5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Пример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

  1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
  2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
  3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

ЗапросКоличество показов в месяцЧастотность
конструктор лего56 032Высокочастотный
конструктор лего техник1 667Среднечастотный
конструктор лего дом788Низкочастотный

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

Что показываетПримеры
Запросы по регионамИстория запросов в Москве, по всей России
Данные о популярности запроса в динамикеПеред новым годом запрос «конструктор лего» достиг пика популярности
Статистику по запросам с предлогом — для этого нужно добавить «+» перед предлогом«конструктор лего +для мальчиков»
Данные по группе запросов — пропишите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите с помощью «|»Данные по запросам «купить конструктор лего дупло», «заказать конструктор лего дупло», «купить конструктор лего сити», «заказать конструктор лего сити» можно получить, указав в Яндекс.Wordstat:
(заказать | купить) (конструктор лего дупло | конструктор лего сити)
Альтернативные запросыДля запроса «конструктор лего» альтернативными запросами будут «лего купить», «набор лего», «конструктор мальчик»

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

  • покажет статистику поисковых запросов;
  • оценит уровень конкуренции;
  • предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Как составить семантическое ядро сайта в Google с помощью планировщика ключевых слов

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Как собрать семантическое ядро онлайн в Key Collector

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Подбор семантического ядра онлайн в Serpstat

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Как правильно составить семантическое ядро в SemRush

Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Структура ключевых запросов семантического ядра: запросы состоят из трёх частей

Чистка семантического ядра

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Что нужно удалятьПример
Дубли ключей«конструктор лего на день рождения», «конструктор лего на день»
Фразы с ошибками«канструктор лего»
Ошибочные ключи, которые не подходят по тематике сайта«лего фильм» — слово «фильм» стоит добавить в минус-слова
Ключевики, где упоминаются конкуренты«конструктор xiaomi»
Ключи, где упоминаются продукты, которые вы не продаёте«конструктор динозавры»
Ключевые фразы с использованием минус-слов«конструктор своими руками», «конструктор поделка»

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

  • Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
  • Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики
  • Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
  • MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
  • Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
  • Serpstat в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Пример, как использовать семантическое ядро

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

Что не надо делать с семантическим ядром
  • Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
  • Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
  • Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
  • Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
  • Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

Итоги SEO-аудита Roistat: на сайте не настроен редирект, нет сертификата безопасности, отсутствует sitemap

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Выводы
  • Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
  • Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
  • Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
  • Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
  • Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
  • Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Что такое семантическое ядро сайта, как сформировать семантическое ядро

 

Что такое семантическое ядро сайта?

Органический поиск — самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

 

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

 

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.
  • Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
  • Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

 

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

 

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

  1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
  2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Пример оформления структуры сайта в виде таблицы

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах?

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

 

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

  • К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
  • К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
  • К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

  • Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
  • Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
  • Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов?

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт.
  • Рецепты тортов.
  • Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт онлайн.
  • Купить торт в Туле с доставкой.
  • Купить домашний торт в Орле.

Анатомия поискового запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

  • Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
  • Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
  • Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

  • Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
  • Парсинг поисковых подсказок.
  • Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
  • Фильтрация запросов по частоте.
  • Поиск неявных дублей запросов.
  • Определение сезонных запросов.
  • Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
  • Поиск релевантных запросу страниц.
  • Кластеризация поисковых запросов.

Интерфейс Key Collector

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Указываем логин и пароль к аккаунту «Яндекс»

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Добавляем поисковые фразы

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Определяем частотность указанных ключевых фраз

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

  • Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

Общая статистика для всех запросов, включающих ключ «капкейки»

  • Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

Данные о показах в региональном разрезе

  • Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

Популярность запроса в динамике

  • Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

Статистика для ключевого слова и его форм

  • Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

Статистика для ключа без словоформ

  • Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

Данные без учета минус-слова

  • Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

Статистика употребления ключа с указанным предлогом

  • Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

Получаем статистику по шести запросам в один клик

  • Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Отображение статистики по выбранному пользователем региону

С помощью сервиса Яндекс Вордстат вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Получаем статистику по существующим запросам

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых фразах можно найти идеи ключевых слов

 

Панели Яндекс Вебмастер и Search Console

Данные о популярных поисковых запросах по кторым уже ранжируется и показывается сайт можно получить в кабинетах для вебмастеров Яндекса и Google.

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

Открываем ссылку «Фильтры» и выбираем фильтрацию по «URL», указав адрес интересующей нас страницы.

В итоге вы получаете список фраз, по которым страница попадала в ТОП–50 Яндекса.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Рекомендованные запросы

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» — > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Результаты анализа текста с помощью сервиса Istio

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Платный доступ к Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

  1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
  2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
  3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Результат мозгового штурма: список поисковых фраз

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Анализируем базовый запрос

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Список фраз в таблице

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Это не мусорный ключ

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
  • Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
  • Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
  • Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности?

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

 

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Поисковые фразы распределяются между страницами раздела торты

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Аудитория интересуется футбольными тортами

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Создаем страницу в разделе «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Какие еще фразы используют клиенты

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль»

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Люди все-таки ищут «торт свинка пеппа»

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из  них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром?

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики для сайтов интернет-магазинов, заключается в наличии четырех очень важных, для последующего поискового продвижения, групп страниц:

  • Главная страница.
  • Страницы разделов и подразделов каталога.
  • Страницы карточек товаров.
  • Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

  • в качестве «тела» запросов будут выступать названия товаров;
  • в качестве «спецификаторов» фразы: «купить», «цена», «продажа», «заказать», «фото», «описание», «отзывы»;
  • а «хвоста»: «в минске», «с доставкой».

Необходимо отметить, что для разных групп товаров «хвостовые» части могут значительно отличаться, например, для мебели, бытовой техники, одежды, посуды, игрушек, сантехники, строительных материалов и т.д.

Что делать с семантическим ядром магазина?

Наличие собранного семантического ядра позволяет:

исходя из реальной специфики и частотности поисковых запросов потенциальных покупателей.

Причем, при правильном формировании метатегов и вводных текстов, созданные страницы категорий и товаров уже будут оптимизированы под запросы, по которым мы хотим привлекать покупателей.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника?

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

  • Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
  • Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
  • Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
  • Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
  • Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
  • Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Почему нельзя обойтись только самыми высокочастотными запросами?

Часть владельцы хотят продвинуть свой сайт только по 10-20 высокочастотным запросам. Они считают, что, если они получат по этим ключам высокие позиции, это обеспечит им стабильный приток поискового трафика и клиентов. В реальности, это не совсем так. Да, высокие позиции по десятку ВЧ-запросов, действительно, дадут вам много трафика, но не факт, что это как-то скажется на ваших продажах (человек, который ищет по запросу «холодильник», необязательно хочет купить ваш товар; возможно, он хочет узнать где его можно отремонтировать). Поэтому не нужно зацикливаться на одних только высокочастотниках. Продвижение по всему спектру запросов даст вам гораздо лучшие результаты в интернет-маркетинге. Не верите? Тогда обязательно ознакомьтесь со следующими фактами.

Преимущества продвижения по широкому семантическому ядру

Более разумное распределение бюджета

Топовые позиции в выдаче «законсервированы» поведенческими факторами (пользователи так часто по ним кликают, что поисковые системы считают эти страницы качественными и не позволяют другим страницам занять их место). Поэтому чтобы попасть в ТОП, необходимо приложить очень серьезные усилия. Именно этим и занимаются многие владельцы бизнеса: годами штурмуют первую страницу выдачи вместо того, чтобы собрать совершенно такое же количество качественного трафика по средне- и низкочастотным запросам и давно начать получать клиентов.

Гарантированный результат

Заказывая продвижение сайта исключительно под высокочастотные запросы, вы не получите никаких гарантий, т.к. даже самые опытные интернет-маркетологи не могут сказать наверняка, в какие сроки ваш сайт выйдет на ожидаемые позиции, и выйдет ли вообще. Поисковые системы используют более 800 факторов ранжирования, и никто, зачастую даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла», не могут сказать наверняка, почему среди двух, совершенно одинаковых сайтов, один ранжируется выше второго. При продвижении по низкочастотным запросам гарантии дать можно, т.к. конкуренции по низкочастотникам практически нет, либо она крайне мала.

Высокая конверсия трафика

Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что хочет посетитель, который использует запрос «детский велосипед для мальчика синий». Соответственно, такого человека легче сконвертировать в клиента.

 

По материалам:

Что делать с семантическим ядром сайта?

Добрый день. В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

  • “В прошлый раз тупо не успел зарегистрироваться на марафон из-за того что был в отпуске, а как таковых анонсов было мало…”
  • “Петь, увидел что готовится какой-то курс, можешь сказать точные даты и сколько будет занятий?”
  • “Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?”

И так далее и тому подобное. Таких писем пришло уже 27 штук. В предварительную регистрацию вписалось 100 человек (регистрация в конце опроса).

Постараюсь ответить на часть вопросов:

  1. Точную дату выхода курса сказать не могу. Это будет точно в октябре и скорее всего в конце.
  2. Курс будет открыт в продаже максимум 5 дней, я наберу группу c которой мне интересно будет работать и достигать конкретных цифр, потом закрою доступ. Так что не проспите даты регистрации.
  3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (графиками поделюсь в следующих уроках), но этих результатов достигли только те, кто делал все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и по количеству. Скорее всего первым 30-ти сделаю какой-нибудь существенный бонус.

Пока всё, вы можете задать мне вопрос на почту ([email protected]), в комментариях или записаться в предварительную регистрацию пройдя этот опрос.

А теперь перейдем к вкусному. 🙂

Семантическое ядро собрано, что дальше?

Все оптимизаторы твердят вокруг, что нужно собирать семантическое ядро сайта. Это безусловно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что делать с этим добром? Ну собрали мы его, что дальше-то? Я не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории. Вообще, некоторые клиенты заказывают семантическое ядро, и даже собрав его максимально качественно, они выкидывают ваш труд на ветер. Хочется плакать, когда видишь подобное. Сегодня я расскажу про то, что делать с семантическом ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще его не создали так, как положено, то вот ссылки на уроки по составлению семантического ядра.

  1. Составление структуры сайта.
  2. Составление семантического ядра с помощью Базы Пастухова и Key Collector. Часть 1
  3. Составление семантического ядра с помощью Базы Пастухова и Key Collector. Часть 2

Я буду демонстрировать все на простейшем примере, чтобы облегчить ваше понимание в этом нелегком деле. Допустим, нам нужно было бы собрать семантическое ядро для сайта, который рассказывает про WordPress. Вполне естественно, одной из рубрик данного сайта будет “Плагины WordPress”.

Кстати, не забывайте, когда парсите ключевые слова искать фразы и на русском. То есть для рубрики “плагины WordPress” нужно парсить не только фразу “плагин wordpress”, но и фразу “плагин вордпресс”. Часто бывает, что на русском название бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском. Помните об этом.

После сбора СЯ (сокращенно от “семантическое ядро”) для данной рубрики, получаем примерно такой Excel’овский файл:

Как видите, довольно много запросов и все разбито в кучу. Дальше мы просто группируем в Excel путем вырезания/вставки схожие по смыслу ключевые слова. Группы ключевых слов разделяем какой-нибудь пустой строчкой для наглядности.

Дальше слева создаем пустой столбец и даем заголовок данной группе и это даже будет черновым вариантом для будущего заголовка статей.

Тут было бы еще великолепно если ключевые слова в подгруппах отсортировать по точной частотности (для будущего это пригодится). Получается так, что эти подгруппы – ключевые слова, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро составлено довольно качественно мы не упустим ничего и охватим ВСЕ запросы, которые входят в данную рубрику.

Общие слова, такие как “плагины wordpress” мы оставляем для страницу с рубрикой, то есть прямо в рубрике размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочитайте мою статью про SEO оптимизацию рубрик в WordPress, чтобы знать, как это делать правильно.

Даже, если вы пишите статью не сами, то этот файл с разбивкой семантического ядра на группы – идеальное пособие для копирайтера. То есть он уже видит структуру статьи и понимает то, о чем он должен писать. Стоит ли говорить сколько трафика можно собрать таким образом?

В идеале, если, конечно, вы пишите сами статьи или у вас есть толковый SEO копирайтер. В любом случае, обязательно прочитайте статью про то, как писать SEO оптимизированный текст. Если даже пишете не вы сами – покажите эту статью копирайтеру и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Уже через некоторое время вы будете приятно удивлены над ростом трафика.

Кстати, подходящие ключевые слова при возможности нужно сделать заголовками, конечно в более естественной форме. То есть, примерно так:

Я тут показал наглядно, как примерно должен выглядеть тег h2 и h3. И, снова, обязательно прочитайте про правильное использование заголовков h2-h6 в SEO.

Запомните, никакого спама, друзья мои, переоптимизация – это зло. Тут важна, как и во всей структуре сайта, правильно составленная структура статьи. Запомните раз и навсегда: поисковые системы очень сильно любят хорошо структурированные сайты, а про людей я вообще молчу. Все мы любим, когда на сайте все разложено по полчкам, понятно, внятно, красиво.

Что ж, ребята, на сегодня все, встретимся в следующем уроке, которая вам тоже должен понравится. Вам же нравится, что я пишу? Я прав? 🙂 Если да, не забываем про ретвиты, лайки и прочие “вкусняшки”, а особенно я люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы же “добряки”, друзья мои? 🙂

P.s. Вам нужен сайт? Тогда создание сайта Киев возможно то, что нужно именно вам. Доверьтесь профессионалам.

Как составить топовое семантическое ядро [Подборка]

Полезные материалы из блога по сбору ключей для семантики, кластеризации запросов и оптимизации страниц сайта.

Семантическое ядро (СЯ) — пакет ключевых запросов, которые подходят для характеристики сайта, товаров, услуг и контента на нем. Запросы подбирают на основании статистики по поисковой частотности, а потом распределяют по кластерам — группам запросов по тематике и другим параметрам.

Как собрать нужные ключи для крутого семантического ядра, правильно кластеризовать запросы и грамотно использовать ключи на страницах сайта? Эти темы не раскроешь в одном материале, так что мы собрали подборку полезных статей в помощь оптимизатору.

С чего начать

Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику

Часто сайты разрабатывают по такой схеме: сначала предприниматель заказывает сайт, дизайнеры и программисты его делают, дальше с готовым сайтом он находит сеошника для продвижения. И выясняется, что структуру готового сайта нужно переделать под SEO.

Не лучше ли не переделывать готовый сайт, а начать с SEO, чтобы понять, как выстроить структуру, разделы и материалы для того, чтобы проект хорошо ранжировался?

В статье:

  • Что обязательно делать перед заказом сайта

  • Как работать с семантикой перед созданием сайта

  • Структура сайта и вес страницы

  • Семантическое проектирование страниц

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

В статье собраны сервисы для:

  • Сбора ключевых слов

  • Очистки результатов

  • Группировки ключей

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

Поиск длинных запросов в Вордстате

В статье:

  • Зачем нужен Вордстат

  • Работа с операторами Вордстата

  • Как читать данные Wordstat

  • Расширения для Яндекс Вордстата

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

В статье:

  • LT-запросы

  • Суть продвижения по низкочастотным запросам

  • Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

  • Как найти и собрать НЧ-запросы

  • Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под НЧ

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

В статье:

  • Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

  • Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

  • Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

  • Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Как работать с семантикой и составлять СЯ

Как составить семантическое ядро

В статье есть подробные объяснения, поэтому подходит и новичкам. Как работать с запросами для семантического ядра: как собирать, очищать от ненужных ключей, кластеризовать и что делать после этого.

Составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»:

Составление структуры

В статье:

  • Зачем семантическое ядро нужно сайту

  • Что первично: СЯ или структура сайта

  • Как подбирать ключи

  • Какими сервисами пользоваться

  • Как чистить результаты и группировать запросы

  • Как применять ключи на страницах

Как провести кластеризацию запросов

После сбора и очистки семантики нужно провести кластеризацию — объединить ключи в группы по контексту. В статье разбираем, по каким параметрам делить ключи на группы, что означает порог кластеризации, какие бывают типы и как сделать это для своего сайта.

Фрагмент кластеризации для примера

В статье:

  • Что это такое кластеризация и кому нужна

  • Как группировать ключи самостоятельно

  • Пример онлайн кластеризации по шагам

Попробуйте провести кластеризацию в автоматическом сервисе LINE: загрузите семантику, выберите тип, установите порог, а дальше сервис справится сам.

Кластеризация в LINE

Как быстро кластеризовать семантику для интернет-магазина

Как автоматизировать процесс кластеризации и что делать с результатами — пошаговый процесс на примере регионального интернет-магазина.

В статье:

  • Что такое кластеризация и почему она важна для SEO

  • Методы кластеризации и различия между ними

  • Инструменты для кластеризации семантики

  • Кластеризуем семантическое ядро интернет-магазина step-by-step

Как использовать СЯ на сайте или в рекламе

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании сайта, его оптимизации или создании нативной рекламы.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. В статье объясняем, какое место будет оптимальным.

В статье:

  • Цели и виды запросов

  • Маркировка запросов

  • Ключевые слова в нативной рекламе

  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

3 популярных мифа о топовой семантике

На почве неактуальных статей по SEO появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты.

Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

  • Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

  • Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

  • Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как писать SEO-тексты

Что такое каннибализация в SEO и как с ней бороться — кейс

Кроме действительных конкурентов веб-мастера умудряются соперничать сами с собой. Это происходит, когда они оптимизируют несколько страниц своего сайта под одни и те же ключи и интенты.

Разбираемся, как работает каннибализация, как можно мешать своему же проекту бороться за позиции в топе по ключевым запросам, и что с этим делать.

В статье:

  • Что такое каннибализация запросов и почему это проблема

  • Как бороться с каннибализацией

  • Как не допустить каннибализацию запросов

  • Кейс: успешная работа с каннибализацией

SEO-копирайтинг в 2021: эффективные приемы, которые мало кто использует

Конечная цель сайта — получить больше читателей и клиентов, поэтому контент должен нравиться людям. Но чтобы они до него добрались, он должен нравиться и поисковым системам.

Разобрались, каким должен быть контент, и собрали необычные приемы SEO-копирайтинга из зарубежной практики, которые подойдут и для продвижения в рунете.

Три шага для удержания читателя

В статье:

  • Где подсмотреть темы и структуру контента

  • Как заинтересовать читателя за три шага

  • Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

  • Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

  • Как получить больше репостов с помощью цитат

  • Другие способы сделать контент лучше

Как продвигать новостные сайты: особенности оптимизации

Как оптимизировать сайт, если на нем публикуют новости, которые быстро устаревают?

Подробнейший материал по оптимизации новостников и контентных сайтов в отдельности, который мы составили на основе конспектов двух вебинаров от специалистов в этой теме — Дмитрия Шахова и Николая Алекса на Youtube-канале Михаила Шакина.

В статье:

  • Чем продвижение новостных сайтов отличается от других

  • Что такое быстровыдача и как туда попасть

  • Как обрабатывать тренды

  • Как получить трафик по ВЧ

  • Как настроить систему тегов

  • Как получить трафик со страниц пагинации

  • Как проанализировать брендовый трафик

  • Как использовать хвостовую семантику

  • Как быстро найти и исправить ошибки на сайте

Как брендовый ключ в Title влияет на CTR — эксперимент

Как брендовые ключи в семантике помогают продвижению? А могут ли они вредить оптимизации? В зарубежном SEO-агентстве провели эксперимент и проверили, как менялась кликабельность заголовков с брендовым ключом в Title и без него, и вывели случаи, когда такой ключ поможет, а когда скорее будет мешать.

В статье:

  • Какие проблемы с SEO могут дать шаблоны в Title

  • Эксперимент 1: удалили категорию из Title

  • Эксперимент 2: удалили бренд из Title

  • Как удаление шаблона или бренда повлияет на Title

  • Простой способ понять, оставить или убрать бренд из Title

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Раз статья попала в топ и уверенно в нем держится, значит поисковик считает, что она наиболее релевантна запросу. Полезно анализировать, какие статьи поисковик поднимает в топ, и учиться делать похожие и даже лучше.

В статье рассказываем, как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

В статье:

  • Что обычно советуют

  • Как проводить анализ

  • Минусы и преимущества

  • Инструменты

Как читают тексты на сайте [Новый обзор исследований]

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Как заставить пользователей задержаться на статье, если им лень читать? Удалили из обзора старые исследования и собрали несколько актуальных, а также вывели советы: как писать тексты, чтобы их действительно читали и дочитывали.

В статье:

  • Как люди читают онлайн: мнения

  • Обзор исследований: как читают контент на сайте

  • Как люди читают в интернете: новые и старые выводы

  • Как внимание распределяется по скроллам экрана

  • Как люди читают медиаресурсы

  • Как читают с мобильных

Оптимальная длина SEO-текста: исследования и рекомендации поисковиков

Какой длины должна быть статья для продвижения и важна ли вообще длина или количество знаков текста?

Анализируем исследования о том, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, читаем советы редакторов из опыта и собираем рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

В статье:

  • Данные исследований: оптимальная длина текста

  • Какие тексты дочитывают пользователи

  • Что рекомендуют поисковики

  • Как рассчитать длину SEO-текста

  • Сколько знаков заказывать у копирайтера

Тошнота текста: что такое качественный SEO-текст

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

Какой текст поисковики считают хорошим, что недопустимо, как измерить тошноту текста, насколько этот показатель полезен для сеошника и копирайтера — разбираемся в статье.

В статье:

  • Что такое тошнота текста

  • Как измеряют тошнотность

  • Как проверить текст

Делитесь в комментариях отзывами о наших материалах, а также идеями — о чем вам было бы интересно почитать в блоге?

Как использовать семантическое ядро для проектирования сайтов

Собираем семантическое ядро

Определяем целевые запросы с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Он показывает популярность запросов, а также схожие запросы, которые вводят люди в поиске Яндекса. Подобный инструмент есть у Google — Google Keywords.

Учитываем терминологию и неформальные названия, по которым могут искать товары и услуги в поиске. Например, в недвижимости вторичное жилье ищут по запросу «вторичка». Это важно для определения реального спроса.

Собираем запросы в один файл. Для удобства устанавливаем расширение Яндекс.Вордстат — Yandex Wordstat Assistant. С ним слова легко добавить в один список, а потом выгрузить в «эксельку» со статистикой по популярности.

Отсекаем лишнее, запросы, в которых вроде бы есть нужные слова, но на деле они могут не решать задачу пользователя. Например, запрос «кино» — это и кинотеатры и группа «Кино». Какую именно задачу пытался решить пользователь мы не знаем. Запрос не пригодится, нам требуется его уточненная версия, например, если мы продвигаем онлайн-кинотеатр, то такой — «кино смотреть онлайн».

Используем семантику для структуры сайта

Собираем все запросы для нашего сайта в кластеры по смыслам. Каждый такой смысловой кластер — это одна страница сайта, собрание ответов на запросы пользователей по одной теме. А отдельные запросы в этом кластере — это блоки страницы.

Например, кластер «купить рюкзак» — это страница каталога с рюкзаками.

А блоки из запросов в кластере такие: цена рюкзака, его цвет, условия доставки и т.д.

Популярность запросов говорит нам о том, как выстраивать приоритетность страниц и блоков внутри страниц, т.е. помогает эффективнее, быстрее решить задачу пользователя.

Запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы («купить рюкзак») обычно ведут на главную страницу или на каталог сайта. А низкочастотные («купить черный рюкзак бренда») на внутренние страницы.

Непопулярность запросов — позволяет нам отказаться от лишних страниц и сэкономить время на разработке.

Помогаем пользователям решить задачу

В процессе сбора запросов обращаем внимание на детали. Например, если при поиске условий ипотеки пользователь ищет «ипотека рассчитать», то мы можем упростить для него решение задачи и внедрить калькулятор на страницу ипотеки. Если пользователь ищет «застройщик отзывы», то размещаем на странице комментарии жильцов дома.

Семантика и eCommerce

Для интернет-магазина может собраться порядка 50 000 запросов, а то и больше.

С одной стороны — есть запросы. Например, тематика отопление. У отопительного оборудования несколько параметров, по которым ищут прямо из поиска: «котел электрический/котел газовый», «двухконтурный котел/одноконтурный», «котел электрический 12кВт/100кВт» и т.д.

С другой стороны — есть фильтры интернет-магазина, которые позволяют сортировать товары как раз по тем же характеристикам.

Мы делаем страницы-подборки товаров, например, «Электрические двухконтурные котлы 220В» — на этой страничке будет подборка именно таких котлов. И таких подборок может быть сколько угодно, товары могут повторяться во многих подборках, так как подходят по параметрам. Технически это обычная страница каталога с уже настроенным фильтром, которая имеет свой URL вида: http://teplokotlov.ru/kotly/gazovye/dvuhkonturnye/3kwt.

Каждая такая страница-подборка может быть наполнена уникальным контентом под кластер запросов.

Это длительная планомерная работа, но она приводит к тому, что мы со временем охватываем все семантическое ядро.

Органический трафик

Проработка семантики — это первый шаг к тому, чтобы быть в топе по всем релевантным запросам. Это амбициозная цель, но стремление к ней в будущем сокращает расходы на дорогую контекстную рекламу и приводит более лояльную аудиторию на сайт бесплатно.

Проектирование на основе семантики помогает в seo-продвижении. Грамотная структура важна для поисковых роботов, они смогут собрать наибольшее количество информации о вашем сайте. Соответственно на большее количество запросов есть шанс, что поисковик предложит пользователю именно ваш сайт.

Также сегодня поисковики стараются выводить в топ сайты, которые максимально отвечают запросам пользователей, а не исходя из ссылок на сайт в интернете или других аспектов seo. Если мы проектируем страницы исходя из реальных потребностей аудитории, их запросов, то шансы также увеличиваются.

Поэтому важно спроектировать правильную структуру под семантику, предусмотреть постоянное добавление новых запросов и выстроить систему оптимизации сайта под все большее количество запросов, а пока получать трафик за счёт контекстной рекламы, где это семантическое ядро также пригодится.

Резюме

При работе над проектами мы закладываем сбор семантики в аналитический подготовительный этап. Это позволяет нам проектировать, а не «рисовать» сайты, все решения основаны на реальных цифрах, запросах и потребностях пользователей. Если не собрать семантику сразу, то потом всё-равно придётся переделывать, чтобы сайт, интернет-магазин или сервис действительно решал задачу.

Расскажите в комментариях, учитываете ли вы семантику при проектировании или используете другой подход.

Как составить семантическое ядро для вашего сайта?

Итак, вы создали свой сайт используя Weblium или любой другой конструктор сайтов. Что же делать теперь, чтобы поисковые системы начали показывать ваш сайт для целевой аудитории?

Прежде всего, необходимо понимать, что основой оптимизации любого сайта является его контент. В частности, используемые ключевые слова, с помощью которых поисковые системы ранжируют сайты.

Соответственно, первым делом необходимо составить семантическое ядро вашего сайта. По большому счёту, это именно тот фундамент, без которого вы никак не сможете выйти в топ. Именно поэтому составлению семантического ядра крайне необходимо уделить должное внимание.

Если же вы понятия не имеете, что такое семантическое ядро, рекомендуем почитать об этом более детально.

Семантическое ядро сайта: с чего начать?

В первую очередь, необходимо выбрать инструмент, с помощью которого вы сможете составить своё SEO семантическое ядро.

Мы рекомендуем использовать SE Ranking Research, так как это бесплатный тул с множеством полезных SEO функций для анализа ключевых слов, а также конкурентов и ниши в целом.

Кроме того, с помощью этого инструмента вы сможете составить семантическое ядро на любом языке, не только русском. К тому же, SE Ranking Research позволяет сделать анализ вашего семантического ядра на основе данных как с Гугла, так и с Яндекса.

Мы не призываем ограничиться именно SE Ranking Research для поиска ключевых слов. По большому счёту, можете использовать любой другой удобный для вас инструмент. Например, если вы рассматриваете платные тулы, мы рекомендуем ahrefs. Однако, опять же, выбор только за вами.

Как только мы определились с инструментом для анализа ключевых слов, можем начинать строить наше семантическое ядро для сайта.

Как собрать семантическое ядро сайта?

Начнем с анализа ключевых слов. Это поисковые запросы, по которым вас может найти целевая аудитория. Именно поэтому, чтобы собрать семантическое ядро, очень важно подобрать релевантные ключевые слова.

Анализ сайта

Для этого необходимо понимать специфику вашего сайта. Подумайте, какие товары или услуги вы предлагаете. Возможно, именно это и будет вашими ключевыми словами, на основе которых можно будет собрать семантическое ядро.

Например, вы занимаетесь созданием сайтов. Соответственно, вашими ключевыми словами могут быть:

  1. конструктор сайтов
  2. создание сайта
  3. разработка сайта и т.д.

Анализ статистики запросов

Как только мы знаем основные ключевые слова, можем заняться статистикой запросов. Если у нас есть список ориентировочных ключевых слов, как в предыдущем пункте, необходимо определиться с основным.

Для этого можно использовать Google Trends. С помощью этого инструмента можно сравнивать популярность разных ключевых слов для определенного региона. Также, можете указать интересующий период времени, категорию и тип поиска (веб, картинки, новости, товары и даже Youtube).

Как мы видим, разработка сайта является не очень популярным запросом по сравнению с другими. Соответственно, это ключевое слово можем свободно отсечь.

Анализ ключевых слов: основа семантического ядра сайта

На данном этапе, необходимо понять, какое ключевое слово является самым высокочастотным. Оно и ляжет в основу семантического ядра вашего сайта. Как видим, ключевое слово “создание сайта” является более частотным, чем “конструктор сайта”. Соответственно, это и будет самым высокочастотным ключом нашего SEO семантического ядра.

Тем не менее, не стоит сразу же откидывать ключевое слово “конструктор сайта”. Так как оно вполне релевантно. Поэтому оно однозначно будет входить в семантическое ядро вашего сайта.

Поиск ключевых слов для семантического ядра

Прежде чем начинать искать остальные ключевые слова, посмотрите все те, которые уже есть по результатам двух запросов. Естественно, их следует добавить в ваше семантическое ядро в первую очередь.

Также, стоит проверить дополнительные релевантные ключевые слова к эти двум запросам. Только знайте, что они могут повторяться, поэтому лишние нужно будет убрать.

К слову, в релевантных словах также появляется ключ “разработка сайтов”, который мы откинули ранее. Его тоже стоит добавить в наше семантическое ядро. Также, как и остальные релевантные ключевые слова. Естественно, их список можно расширить еще больше с помощью более расширенного поиска синонимичных ключей, а также ключей с длинным хвостом.

Важно помнить, что при составлении семантического ядра, ключевые слова подбираются по такому принципу:

  1. Центральное ключевое слово должно быть высокочастотным.
  2. Остальные ключи являются менее частотными и ранжируются от высокочастотных до низкочастотных.

Разумеется, количество ключевых слов в семантическом ядре может быть неограничено. Главное, чтобы все они соответствовали тематике вашего сайта. Таким образом целевая аудитория сможет вас находить в поисковых системах по релевантным запросам.

Заключение

  1. Определитесь с инструментом для создания вашего семантического ядра.
  2. Проанализируйте специфику вашего сайта и определитесь со списком ключевыми словами.
  3. Отследите статистику запросов для отсечения непопулярных ключевых слов.
  4. Сделайте анализ оставшихся ключевых слов.
  5. Найдите самый высокочастотный ключ, который ляжет в основу ядра вашего сайта.
  6. Менее частотные ключевые слова также будут составлять ваше семантическое ядро.
  7. Просмотрите релевантные слова, которые тоже можно добавить в семантическое ядро сайта.
  8. Расширяйте свой список ключевых слов путём поиска синонимичных ключей.

И помните, что семантическое ядро является основой вашего сайта, его фундаментом. Поэтому крайне важно его сделать максимально точным, чтобы вывести ваш сайт в топ.

Администратор

Администратор блога Weblium

Другие статьи автора

4.2 5 голоса

Рейтинг статьи

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта ( сео )

Чтобы сайт могли найти посетители, нужно грамотно подобрать ключевые слова. Именно они являются основой семантического ядра. Обычно слова для удобства разделяют по схожим категориям. И сделать это важно не только для продвижения ресурса, но и для создания рекламной кампании. Существует два способа сбора семантики: ручной и автоматический.

Контент на сайте бывает информационным и коммерческим. Ключевые слова для семантического ядра выбирают, исходя из тематики контента и анализа конкурентов. При этом следует учитывать региональную принадлежность и сезонность. Все страницы сайта нужно оптимизировать под запросы пользователей.

Составление семантического ядра сайта можно разделить на 3 ступени:

1. Поиск ключевых запросов, на которые будет ориентироваться проект.
2. Группировка ключей по смыслу, категориям и разделам.
3. Оптимизация страниц под определённые запросы.

Ключи тоже разделяют на информационные и коммерческие. Когда посетитель ищет какие-то фразы со словами «купить» или «заказать», значит он уже собирается приобрести товар или воспользоваться услугой. Это коммерческие ключи. Они помогают привлечь на сайт реальных клиентов.

Информационные ключи привлекают посетителей, которые просто проявляют интерес к теме. Они не хотят ничего покупать или заказывать. Хотя некоторые из таких посетителей в будущем тоже становятся клиентами.

Ключи разделяют ещё и по частотности:

— высокочастотные — самые популярные словосочетания, по которым наблюдается наибольшая конкуренция;
— среднечастотные — такие ключи употребляют реже, но они всё равно имеют высокое значение;
— низкочастотные — самые длинные и редкие фразы, которые пользователи набирают в поиске.

Обычно получается так: чем длиннее запрос, тем ниже его частота.

Некоторые считают, что продвижение сайта возможно только с помощью высокочастотных ключей. Но это большая ошибка. Ведь выйти в ТОП по таким запросам гораздо сложнее. Да и не всегда это нужно. Например, фразу «купить диван» набирают много пользователей. Но из такого запроса ничего не понятно. Поэтому гораздо проще и эффективнее использовать другой ключ. Например, «купить угловой диван в Воронеже». Он привлечёт больше целевых посетителей.

Но полностью отбрасывать высокочастотные ключи не стоит. Обычно их располагают на главной странице. Среднечастотные больше подходят для разделов. А для каждого товара используют в основном низкочастотные ключи. Стоит отметить, что какой-то определённой инструкции ранжирования по частотности нет. В одной сфере к высоким показателям относится результат в 1000 запросов в месяц, а в другой — сотни тысяч.

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Блог №

Основы
Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.
Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол. Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки младше 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попробуйте сформулировать, что делает ваше приложение особенным. Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь. Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список наиболее часто используемых ключевых слов. Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка.Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавить ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для магазинов приложений в Великобритании и Австралии. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее релевантные для дальнейшего продвижения. Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами. Это означает, что мы должны сконцентрировать наши усилия ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествие», «гид», «подсказки» и т. Д.Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые напрямую не описывают основные функции приложения, но все же могут привлекать трафик. Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку. Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:
  • спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали. Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
  • Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов. Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
  • ,
  • используют аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д.Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов в поисковой выдаче;
  • Если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
  • попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Yandex.Wordstat. Последний вариант очень полезен, если ваш основной рынок сбыта — Россия. Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
  • используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков.Например, Multitran — хороший инструмент, который стоит попробовать.
Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов. Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основным инструментом для этого является список поисковых предложений. Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске. Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать различные ключевые слова. В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе в кратчайшие сроки!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени.AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium. На этом примере мы покажем, как оценивать частоту и строить семантическое ядро.

предложений и поиска
Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск».Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова. Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце. Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверяете предложения для Android, Google Play корректирует их в соответствии с вашим IP-адресом. Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь в данный момент.

Все запросы с разумной частотой будут отображаться в подсказках. Они показаны в порядке убывания.Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет самую высокую частоту, а нижние — наименьшую.

Google Таблицы

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Таблиц , доступную для всех пользователей Документов Google.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»). Вместо «запроса» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забывайте ставить кавычки.

Выберите наиболее важные

Как описано ранее, вы можете собирать подсказки либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки. Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете предложения для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее релевантные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Это предполагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play. Однако это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, понравилась ли вам эта статья? или рекомендую.Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Что такое семантическая технология? | Основы онтекста

Semantic Technology использует формальную семантику для придания значения разрозненным и необработанным данным, которые нас окружают. Семантическая технология вместе с технологией связанных данных, как это было задумано изобретателем Всемирной паутины сэром Тимом Бернерсом-Ли, выстраивает отношения между данными в различных форматах и ​​источниках, от одной строки к другой, помогая выстраивать контекст и создавать ссылки из эти отношения.

Семантическая технология определяет и связывает данные в сети (или внутри предприятия), разрабатывая языки, чтобы выразить богатые, самоописательные взаимосвязи данных в форме, которую могут обрабатывать машины. Таким образом, машины могут не только обрабатывать длинные строки символов и индексировать тонны данных. Они также могут хранить, управлять и извлекать информацию на основе смысла и логических отношений. Таким образом, семантика добавляет еще один уровень в Интернет и может показывать связанные факты, а не просто совпадающие слова.

Обзор семантической технологии

Основное различие между семантической технологией и другими технологиями обработки данных, например реляционной базой данных, состоит в том, что она имеет дело со смыслом, а не структурой данных.

Инициатива по семантической паутине консорциума

World Wide Web гласит, что цель этой технологии в контексте семантической паутины состоит в том, чтобы создать «универсальную среду для обмена данными» путем плавного объединения глобального обмена любыми личными, коммерческими, научными и культурные данные.

W3C разработала открытые спецификации для разработчиков семантических технологий и определила посредством разработки с открытым исходным кодом части инфраструктуры, которые потребуются для масштабирования в сети и их применения в других местах.

Основными стандартами, на которых основана семантическая технология, являются RDF (структура описания ресурсов), SPARQL (протокол SPARQL и язык запросов RDF) и, необязательно, OWL (язык веб-онтологий).

  • RDF — это формат, который Semantic Technology использует для хранения данных в Semantic Web или в базе данных семантического графа.
  • SPARQL — это язык семантических запросов, специально разработанный для запроса данных в различных системах и базах данных, а также для извлечения и обработки данных, хранящихся в формате RDF.
  • (необязательно) OWL — это язык, основанный на вычислительной логике, который предназначен для отображения схемы данных и представляет обширные и сложные знания об иерархиях вещей и отношениях между ними. Он дополняет RDF и позволяет формализовать схему / онтологию данных в данном домене отдельно от данных.

Формализуя значение независимо от данных и используя стандарты W3C, семантическая технология позволяет машинам «понимать», обмениваться данными и рассуждать с ними, чтобы создавать большую ценность для нас, людей.

Отраслевое применение семантических технологий

Semantic Technology помогает предприятиям находить более разумные данные, выявлять взаимосвязи и извлекать знания из огромных наборов необработанных данных в различных форматах и ​​из различных источников. Базы данных семантических графов (которые основаны на видении семантической паутины), такие как GraphDB от Ontotext, упрощают машинную интеграцию, обработку и извлечение данных.Это, в свою очередь, позволяет организациям получать более быстрый и экономичный доступ к значимым и точным данным, анализировать эти данные и превращать их в знания. Они могут в дальнейшем использовать эти знания для получения бизнес-информации, применения прогнозных моделей и принятия решений на основе данных.

Различные предприятия уже используют семантические технологии и базы данных семантических графов для управления своим контентом, перепрофилирования и повторного использования информации, сокращения затрат и получения новых потоков доходов.

  • В СМИ и публикациях BBC, FT, SpringerNature и многие другие используют семантическую публикацию, чтобы сделать интеграцию данных и поиск знаний более эффективными;
  • В области здравоохранения и наук о жизни Astra Zeneca и другие крупные фармацевтические компании используют семантическую технологию для ранней проверки гипотез, мониторинга побочных реакций, анализа записей пациентов и многого другого.
  • В финансовой отрасли и секторе страхования многие компании начали внедрять технологии для семантического обогащения контента и обработки сложных и разнородных данных.
  • В электронной коммерции автомобильная промышленность, правительство и государственный сектор, поставщики технологий, энергетический сектор, сектор услуг и многие другие используют процессы семантических технологий для извлечения знаний из данных путем придания значения различным наборам данных.

Это означает, что все сущность семантической технологии.

Еще в 2007 году сэр Бернерс-Ли сообщил Bloomberg:

Семантическая технология не сложна сама по себе. Язык семантических технологий по своей сути очень и очень прост. Дело просто в отношениях между вещами.

Скорее всего, «отношения между вещами» помогут организациям более эффективно управлять данными и лучше понимать их.

Хотите узнать больше о семантической технологии и ее практических приложениях, например, в базе данных RDF, такой как GraphDB от Ontotext?

Белая книга: правда о Triplestores
8 основных вещей, которые нужно знать при выборе Triplestore

Что такое семантический поиск? Как это влияет на SEO

Вы когда-нибудь замечали, что Google может справиться практически с любым вопросом, который вы задаете ему в наши дни?

Просто посмотрите на результат этого запроса:

Несмотря на то, что Йода не упоминается по имени, Google понял, о ком мы говорим и что мы хотели о нем знать.

Это было бы невозможно без семантического поиска.

Из этого поста вы узнаете:

Семантический поиск — это процесс поиска информации, используемый современными поисковыми системами для получения наиболее релевантных результатов поиска. Он фокусируется на значении поисковых запросов, а не на традиционном сопоставлении ключевых слов.

Терминология происходит из раздела лингвистики, называемого семантикой, который занимается изучением значения.

Почему важен семантический поиск?

Хотя существует бесчисленное множество переменных, принципы семантического поиска, зачем он нужен и как на него влияет, легко понять.

Пользователи часто не используют тот же язык, что и желаемый контент

Хуже того, мы иногда даже не знаем, как правильно сформулировать поисковый запрос.

Допустим, вы слышали по радио незнакомую песню. Вам понравилось, и вы начали гуглить случайные тексты песен, пока, наконец, не нашли их.

Чтобы добавить еще один уровень сложности, сравните то, что вы вводите в Google, с тем, что вы говорите Siri, Alexa или Google Assistant. Ключевые слова теперь превратились в разговоры.

Существует так много способов выразить одну и ту же идею, и поисковым системам приходится иметь дело со всеми из них.Они должны иметь возможность сопоставлять контент в своем индексе с вашим поисковым запросом на основе значения обоих.

Как бы сложно это ни звучало, это только начало.

Многие поисковые запросы непреднамеренно неоднозначны

Около 40% английских слов многозначны — они имеют два или более значений. Возможно, это самая серьезная проблема, которую пытается решить семантический поиск.

Например, только в США по ключевому слову «питон» ежемесячно выполняется 533 000 поисков:

Если бы я когда-либо стал искать «питон», я бы, скорее всего, имел в виду язык программирования.Но любой, кто не работает в сфере высоких технологий, скорее всего, будет ожидать появления настоящей змеи или легендарной британской комедийной труппы.

Проблема в том, что слова редко имеют окончательное значение без контекста. Помимо многозначных слов, у вас есть бесчисленное количество существительных, которые также могут быть прилагательными, глаголами или и тем, и другим. И мы все еще находимся в пределах буквального смысла. Это становится еще более интересным, если мы углубимся в предполагаемые значения (подумайте о сарказме).

Контекст — это все в семантике, и он подводит нас к оставшимся двум пунктам.

Необходимость понимания лексической иерархии и взаимосвязей между сущностями

Давайте взглянем на следующий поисковый запрос и самый верхний результат поиска:

Это действительно впечатляет. Вот что нужно сделать Google, чтобы понять этот запрос:

  1. Знайте, что «партнер» означает жену / девушку / мужа / парня / супруга.
  2. Поймите, что Оби-Ван снимался в нескольких фильмах и сериалах, сыгранных разными актерами.
  3. Выполните соединения.
  4. Отображать результаты поиска таким образом, чтобы отражать двусмысленность слова «obi wan.

Я даже не могу представить, какие результаты поиска я бы получил, если бы сделал этот поиск в 2010 году или раньше.

Теперь давайте сделаем шаг назад, чтобы объяснить концепции.

Лексическая иерархия иллюстрирует взаимосвязь между словами. Слово «партнер» является подчиненным (гипернимым) по отношению к жене, парню, супругу и т. Д.

Как упоминалось ранее, наши запросы часто не соответствуют точной формулировке желаемого содержания. Очень важно знать, что «доступный» — это что-то среднее между дешевым, средним и разумным.

Сущностями в этом примере являются персонажи фильмов и сериалов (Оби-Ван), люди с определенной работой (актеры) и люди, которые связаны с ними (партнеры). В общем, сущности — это объекты или концепции, которые можно четко идентифицировать, часто это люди, места и вещи.

И, как если бы всех языковых тонкостей было недостаточно, мы должны пойти еще дальше.

Необходимость отражать личные интересы и тенденции

Вернемся к примеру с «питоном».Если я ищу это, я действительно получаю все результаты, связанные с языком программирования.

Независимо от того, насколько нам не нравятся все способы использования наших личных данных, они по крайней мере полезны для поисковых систем. Google использует ограниченные данные вместе с вашей историей поиска, чтобы предоставлять более точные и персонализированные результаты поиска.

Мы все об этом знаем. Просто введите любой тип службы в строку поиска, и вы получите локализованные результаты:

. Но что еще более увлекательно, так это способность Google временно корректировать результаты поиска на основе динамически изменяющихся целей поиска.

Например, коронавирус — термин не новый. Это всегда было названием группы вирусов. Но, как все мы знаем, намерение поиска быстро изменилось в начале 2020 года. Люди начали искать информацию о конкретном штамме коронавируса (SARS-CoV ‑ 2), и поисковую выдачу пришлось соответствующим образом скорректировать.

Как вы можете видеть в истории позиций поисковой выдачи для «коронавируса» выше, ни один из текущих пяти лучших результатов поиска не был ранжирован до 2020 года.

Вы видите то же самое в индустрии электронной коммерции во время крупных торговых мероприятий, таких как Рождество или Черная пятница.Цель поиска в это время очень транзакционная, тогда как люди обычно предпочитают видеть сравнения или обзоры.

Какие технологии Google играют роль в работе семантического поиска?

Google постоянно продвигает обновления алгоритмов и технологии, которые еще больше улучшают его возможности понимания естественного языка и целей поиска.

Существует четыре важных этапа, которые делают семантический поиск таким, каким он является в 2020 году.

Сеть знаний

Сеть знаний Google, выпущенная в 2012 году, представляет собой базу знаний о сущностях и взаимосвязях между ними.

Вы можете представить, что это выглядит примерно так — но вместо этого с пятью миллиардами объектов:

Короче говоря, это технология, которая дала толчок и позволила перейти от соответствия ключевых слов к семантическому соответствию.

Существует два основных метода заполнения Сети знаний:

  1. Структурированные данные (подробнее об этом позже)
  2. Извлечение сущности из текста

Во втором пункте поисковая система должна понимать естественный язык.Вот тогда и вступают в игру три приведенных ниже алгоритма обновления.

Hummingbird

Еще в 2013 году Google запустил алгоритм поиска под названием Hummingbird, чтобы возвращать лучшие результаты поиска. Это было особенно полезно для сложных поисковых запросов.

Hummingbird было первым колоссальным обновлением, в котором подчеркивалось значение поисковых запросов над отдельными ключевыми словами. Это был столь необходимый катализатор для написания статей по темам, а не по ключевым словам.

RankBrain

Забудьте об этом, если вы когда-нибудь встречали фразу «Скрытое семантическое индексирование» или ключевые слова LSI.Google решает проблему, для решения которой был создан LSI, с помощью алгоритма под названием RankBrain.

А проблему мы уже обсуждали ранее. Речь шла о несоответствии языка поисковых запросов желаемому контенту.

RankBrain от Google основан на технологиях, которые намного превосходят LSI. С точки зрения непрофессионала, RankBrain понимает значение даже незнакомых слов и фраз с помощью сложных алгоритмов машинного обучения.

И это здорово, учитывая, что 15% всех поисковых запросов являются новыми.

Мы можем рассматривать RankBrain как обновление до Hummingbird, а не как отдельный алгоритм поиска. Это один из самых сильных сигналов для ранжирования, но единственное, что вы можете сделать заранее, чтобы оптимизировать его, — это удовлетворить поисковое намерение.

BERT

Представления двунаправленного кодера от Transformers (BERT) — это новейшее огромное обновление того, как работает семантический поиск. С конца 2019 года он затрагивает примерно 10% всех запросов.

Не беспокойтесь; Мне также потребовалось некоторое время, чтобы даже вспомнить, что означает BERT.

Все, что вам нужно знать, это то, что BERT улучшает понимание длинных и сложных предложений и запросов. Это решение для устранения двусмысленности и нюансов, поскольку оно помогает лучше понимать контекст слов.

И хотя вы ничего не можете сделать для оптимизации для BERT как такового, хорошо бы знать, что это означает и что в двух словах.

Как адаптировать SEO для семантического поиска

Я уже разбрасывал некоторые подсказки и подсказки на протяжении всей статьи.А теперь давайте приступим к действиям.

  1. Целевые темы, а не ключевые слова
  2. Оцените цель поиска
  3. Используйте семантический HTML
  4. Используйте разметку схемы
  5. Создайте свой бренд, чтобы стать объектом сети знаний
  6. Повышайте релевантность с помощью ссылок

1. Целевые темы, а не ключевые слова

В старые времена SEO вы могли бы получить высокий рейтинг с отдельными частями контента по той же теме, но с таргетингом на несколько разные ключевые слова, например:

  • теги открытого графика
  • метатеги открытого графика
  • или метатеги
  • тег открытого графика
  • что такое открытый график
  • теги открытого графика facebook

Это уже не так.Теперь Google понимает, что все эти поисковые запросы означают примерно одно и то же, и ранжирует для них в основном одни и те же страницы.

Имейте это в виду при создании контента. Цель больше не заключается в ранжировании только по одному ключевому слову, а в том, чтобы подробно осветить тему, чтобы Google ранжировал вашу страницу по множеству похожих и длиннохвостых ключевых слов.

Например, наша статья о метатегах Open Graph хорошо ранжируется по сотням ключевых слов. Многие из них — это другие способы поиска того же самого, но есть такие подтемы, как «og: title», «og url» и «og: image.”

Мы можем ранжироваться по всем этим ключевым словам, потому что мы написали подробную статью по теме, а не только по одному ключевому слову.

Просмотр в этом отчете страницы с самым высоким рейтингом по данной теме — хороший способ понять, о каких подтемах писать. Например, вы хотите написать пост о выращивании спаржи. Если вы вставите страницу с самым высоким рейтингом для «выращивания спаржи» в проводник сайта Ahrefs и проверите отчет Organic Keywords , вы увидите, что он ранжируется по этим ключевым словам среди других:

  • как глубоко сажать спаржу
  • спаржа растет условия
  • когда сажать спаржу
  • лучшее место для посадки спаржи
  • как собирать спаржу
  • как ухаживать за спаржей

Это все, что вы хотели бы упомянуть, чтобы создать подробный пост, который получит как можно больше органического трафика.

Однако одно предостережение. Ориентация на определенную тему не означает, что вы должны освещать абсолютно все, что связано с этой темой, или заходить слишком глубоко.

Возьмем для примера эту статью. Я мог бы потратить десятки часов, исследуя обработку естественного языка и углубляясь в технические аспекты семантического поиска. Я этого не делал, потому что большинству людей это неинтересно.

Это подводит нас к следующему пункту.

2. Оценка цели поиска

Вы все равно можете публиковать контент по определенной теме, который не соответствует цели поиска.

Допустим, вы фанат маркетинговых данных и видите возможность настроить таргетинг на тему «Отчет по SEO». Естественно, вы хотите поделиться всем, что нужно для создания лучшего отчета по SEO. Итак, вы придумали что-то вроде «Используйте силу запроса для создания лучшего отчета по поисковой оптимизации».

Это действительно может быть часть контента, которая в конечном итоге приводит к лучшему SEO-отчету. Но большинство людей, ищущих эту тему, не знакомы со многими функциями Google Таблиц. Им просто нужно что-то, что может сделать эту работу за них:

Итак, прежде чем вы начнете обрисовывать в общих чертах новый фрагмент контента, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом, чтобы сделать вывод о цели поиска.

Рекомендуемая литература: Намерение поисковика: упущенный из виду «фактор ранжирования», который следует оптимизировать для

3. Используйте семантический HTML

Прежде чем мы смогли перейти к семантическому поиску, мы должны были начать переход к семантическая сеть. Первоначальная концепция WWW могла быть интерпретирована как стандартизованные взаимосвязанные документы без явного смысла. К настоящему времени должно быть ясно, что нам нужен смысл.

И все начинается с вашего базового HTML.

Сравните следующие элементы HTML:

Семантический HTML добавляет смысл коду, чтобы машины могли распознавать блоки навигации, верхние и нижние колонтитулы, таблицы или видео.

HTML5 предоставляет самые семантические элементы, которые уже используются в большинстве современных тем CMS. Если у вас нет, обычно есть плагин, который вы можете использовать, чтобы добавить их.

Но семантический HTML все еще весьма ограничен. Хотя в нем написано «это таблица, это нижний колонтитул», он не передает смысла фактического содержания.Вот почему мы создаем разметку схемы.

4. Используйте разметку схемы

Разметку схемы — это дополнительный способ разметки ваших страниц. Их также называют структурированными данными, которые можно охарактеризовать как общую семантическую структуру для Интернета.

Словарь Schema.org содержит сотни типов, связанных со свойствами. Вы можете использовать их для разметки вашего содержания, чтобы Google было легко понять без сложных алгоритмов.

Например, Google было бы проще извлечь смысл из структурированного контента следующим образом:

 время приготовления: 20 минут
калорий: 80
 

… чем на естественном языке, например:

 На приготовление блинов уйдет 20 минут.Еще лучше, это низкокалорийные блины - около 80 на порцию.
 

Итак, когда пользователь хочет знать, сколько времени нужно, чтобы приготовить блин, или сколько в нем калорий, Google может предоставить информацию наилучшим образом.

5. Создайте свой бренд, чтобы стать объектом сети знаний

Заголовок в значительной степени не требует пояснений, потому что я уже говорил об объектах, поэтому я просто укажу вам на нашу статью о том, как попасть в сеть знаний.

Среди всех советов по настройке вашего SEO для семантического поиска этот самый трудный для воплощения в жизнь.Это долгосрочное следствие построения бренда и применения остальных советов.

6. Повышение релевантности с помощью ссылок

Исторически ссылки были одним из первых индикаторов релевантности. Если бы документ А был связан с документом Б, их можно было бы рассматривать как связанные.

Как внутренние, так и внешние ссылки с релевантных страниц, использующие естественный текст привязки, помогают Google выяснить, о чем может быть ваш контент, даже до его обработки.

Заключительные мысли

Семантический поиск изменил всю экосистему контента.Пользователи получают более актуальный и ценный контент, и это мотивирует издателей создавать такой контент.

Хотя используются сложные технологии и алгоритмы, принципы семантического поиска легко понять. Теперь вы должны быть готовы внести любые необходимые изменения и подготовить SEO для будущего.

У вас есть вопросы или комментарии по семантическому поиску? Напишите мне в Twitter.

Если вы хотите узнать больше о технических тонкостях семантического поиска, следите за Дон Андерсон и просмотрите ее презентации.

О журнале Semantic Web (IOS Press)

Scope
Open Calls
Open and Transparent Reviews
Редакционная коллегия


Журнал Semantic Web — Interoperability, Usability, Applicability (опубликован и напечатан IOS Press, ISSN: 1570-0844), короче Semantic Web journal , объединяет исследователей из различных областей, которые разделяют видение и потребность в большем. эффективные и значимые способы обмена информацией между агентами и службами в будущем в Интернете и в других местах.По существу, технологии семантической паутины должны поддерживать бесшовную интеграцию данных, оперативную компоновку и взаимодействие веб-сервисов, а также более интуитивно понятные поисковые машины. Однако семантика — или значение — информации не может быть определена без контекста, что делает персонализацию, доверие и происхождение ключевыми темами для исследования семантической паутины. Новые парадигмы поиска, пользовательские интерфейсы и методы визуализации должны раскрыть мощь семантической сети и в то же время скрыть ее сложность от пользователя.Основываясь на этом видении, журнал приветствует вклады, начиная от теоретических и фундаментальных исследований методов и инструментов до описаний конкретных онтологий и приложений во всех областях. Мы особенно приветствуем статьи, которые добавляют социальное, пространственное и временное измерение в исследования семантической паутины, а также статьи, ориентированные на приложения, использующие формальную семантику.

Журнал рецензируется, открытый доступ и выходит раз в два месяца.

Официальная онлайн-версия журнала.

Следите за журналом Semantic Web в Twitter.

Приветствуются предложения по специальным выпускам.

По всем вопросам обращайтесь к главным редакторам.

IOS Press — ведущий международный издатель научных книг и журналов во многих областях, включая компьютерные и коммуникационные науки, и особенно семантическую сеть Web. Посетите журнал Semantic Web Journal в IOS Press.

Журнал Semantic Web основан на открытом и прозрачном процессе рецензирования.Присланные рукописи размещаются на сайте журнала и находятся в открытом доступе. Помимо запрошенных обзоров, выбранных членами редакционной коллегии, любой исследователь приветствует публичные обзоры и комментарии, которые могут быть загружены через веб-сайт журнала. Все отзывы и отзывы авторов размещаются на главной странице журнала. Все вовлеченные рецензенты и редакторы будут отмечены в окончательной печатной версии. Хотя мы настоятельно рекомендуем рецензентам участвовать в открытом и прозрачном процессе рецензирования, тем не менее, можно отправлять анонимные рецензии.Перед отправкой рукописи или рецензии см. Процесс рецензирования и часто задаваемые вопросы.

Кроме того, журнал Semantic Web является сторонником Open Science Data и требует, чтобы авторы по возможности предоставляли соответствующие данные и программное обеспечение для оценки и воспроизведения. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим соответствующим сообщением в блоге для получения более подробной информации. .

Главные редакторы

Контактный адрес электронной почты: contact @ semantic-web-journal. сеть

Редакция
  • Mehwish Alam, FIZ Karlsruhe — Институт информационной инфраструктуры им. Лейбница и Технологический институт Карлсруэ, Германия
  • Клаудиа д’Амато, Università degli Studi di Bari, Италия
  • Стефано Борго, Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), Италия
  • Боян Бродарич, Геологическая служба Канады, Канада
  • Филипп Чимиано, Университет Билефельда, Германия
  • Оскар Корчо, Политехнический университет Мадрида, Испания
  • Филипп Кадр-Мору, Фрибургский университет, Швейцария
  • Бернардо Куэнка-Грау, Оксфордский университет, Великобритания
  • Елена Демидова, Боннский университет, Германия
  • Jerome Euzenat, INRIA Grenoble Rhône-Alpes, Франция
  • Марк Гахеган, Оклендский университет, Новая Зеландия
  • Альдо Гангеми, Болонский университет и МНТЦ-CNR, Рим, Италия
  • Анна Лиза Джентиле, IBM
  • Рафаэль Гонсалвес, Стэнфордский университет, Калифорния, США
  • Дагмар Громанн, Венский университет, Австрия
  • Армин Халлер, Австралийский национальный университет, Австралия
  • Карл Хаммар, Университет Йёнчёпинга, Швеция
  • Франк ван Хармелен, Университет VU, Амстердам, Нидерланды
  • Эйдан Хоган, Чилийский университет, Чили
  • Катя Хосе, Ольборгский университет, Дания
  • Ээро Хивёнен, Университет Аалто и Университет Хельсинки, Финляндия
  • Сабрина Кирран, Венский университет экономики и бизнеса (WU Wien), Австрия
  • Агнешка Лавринович, Познанский технологический университет, Польша
  • Freddy Lecue, CortAIx Thales, Монреаль, Канада и INRIA, Франция
  • Йенс Леманн, Боннский университет, Германия
  • Мария Малешкова, Зигенский университет, Германия
  • Axel Polleres, Венский университет экономики и бизнеса (WU Wien), Австрия
  • Гуйлинь Ци, Юго-Восточный университет, Китай
  • Marta Sabou, Technische Universität Wien (TUWien), Австрия
  • Harald Sack, FIZ Karlsruhe — Институт информационной инфраструктуры им. Лейбница и Технологический институт Карлсруэ, Германия
  • Кристоф Шлидер, Бамбергский университет, Германия
  • Стефан Шлобах, Университет VU, Амстердам, Нидерланды
  • Таня Тудораче, Стэнфордский университет, США
  • Рубен Верборг, Гентский университет — imec, Бельгия
  • GQ Zhang, Центр медицинских наук Техасского университета в Хьюстоне, США

Помощники редактора

  • Коган Симидзу, Университет штата Канзас, Манхэттен, Канзас, США
  • Лу Чжоу, Университет штата Канзас, Манхэттен, Канзас, США

Системный администратор

Контактный адрес электронной почты: sysadmin @ semantic-web-journal.сеть

Как использовать LSI и семантические ключевые слова [Руководство]

Что делает ваш бизнес успешным? Больше доходов и больше клиентов. Но чтобы клиенты звонили вам или посещали ваш магазин в современном онлайн-мире, вы знаете, что вам нужно появиться в верхней части Google Поиска. Вы также, вероятно, понимаете, что ключевые слова имеют решающее значение, но знаете ли вы, какие ключевые слова использовать и как использовать семантические ключевые слова, чтобы больше людей находили ваш контент и вашу компанию в Интернете?

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы эффективно использовать семантически связанные ключевые слова для более разумного маркетинга вашего веб-сайта и вашей организации.Из этой статьи вы узнаете:

Кроме того, мы проиллюстрируем эти идеи соответствующими примерами, чтобы помочь прояснить семантические ключевые слова и способы их добавления в свой арсенал контент-маркетинга.

1. Что такое семантические ключевые слова

Прежде чем вы сможете понять семантические ключевые слова, вам нужно немного узнать, что такое семантика.

Что такое семантика?

Согласно лексике Оксфордского университета, семантика — это раздел лингвистики и логики, изучающий значение.Есть много ветвей семантики, в том числе:

  1. Формальная семантика — исследование логических аспектов значения
  2. Концептуальная семантика — исследование когнитивной структуры значения
  3. Лексическая семантика — исследование значений слов и словесных отношений

С точки зрения семантических ключевых слов, ваша главная задача — лексическая семантика. Другими словами, как значения ваших ключевых слов, а также слов и фраз связаны с вашими основными ключевыми словами.

Примеры семантики

Легко увязнуть в сложности семантики, поэтому давайте рассмотрим три примера:

  • Прилагательное «квадрат» может относиться к коробке, кубу, форме или быть старомодным сленгом для среднего человека, придерживающегося правил и статус-кво.
  • Существительное «растение» может быть кустом, цветком, сорняком, деревом или фабрикой.
  • Термин «авария» может относиться к автомобильной аварии, внезапному падению уровня энергии, громкому шуму в результате падения чего-либо или быстрому падению на фондовом рынке.

Проще говоря, значение слова часто зависит от контекста и значения других слов в том же предложении, абзаце или общем содержании. Когда слово или фраза может иметь несколько значений, мы сразу понимаем, какое это есть, по его отношению к другим словам, включая семантически связанные термины и фразы.

Семантически связанные слова сами по себе не синонимы, а слова и фразы, передающие контекст и значение отрывка, темы или темы.
Но что это означает, когда дело доходит до поисковой оптимизации и исследования ключевых слов? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Что такое ключевые слова скрытого семантического индексирования?

Теперь, когда вы углубляетесь в значение ключевых слов и лингвистику, вы можете беспокоиться о том, что усложняете или неправильно понимаете, что вам нужно исследовать, анализировать и оптимизировать для вашего контента. Вам не нужно становиться лингвистом или философом, чтобы понимать, как применять семантику к вашим усилиям по поисковой оптимизации и созданию контента.

Но прежде чем мы перейдем к этому, , что такое ключевые слова LSI ?

Скрытое семантическое индексирование — это математическая технология.Сейчас он используется Google и другими для анализа текста и определения его значения.

Скрытое семантическое индексирование (LSI) в мире SEO относится к ключевым словам и фразам, которые семантически связаны с вашими основными ключевыми словами. Таким образом, термины ключевые слова LSI и семантические ключевые слова описывают одни и те же типы ключевых слов, и независимо от того, на какой термин вы ссылаетесь, они помогают повысить качество вашего контента из-за их высокой степени релевантности для основного ключевого слова вашего контента.

Примеры семантических ключевых слов

Когда вы хотите оптимизировать свой контент для LSI, важно понимать, что это не то же самое, что синонимы.Хотя использование синонимов полезно для SEO на странице и позволяет избежать случайного набивки ключевыми словами, эта тактика отличается от использования семантики для улучшения вашего онлайн-контента. Итак, каковы некоторые примеры семантики?

Пример 1: A Пекарня

Если на веб-сайте вашей пекарни есть сообщение в блоге с основным ключевым словом «как испечь торт», ваши ключевые слова могут включать такие слова, как:

  • Мука
  • Противень
  • Яйца
  • Глазурь
  • Марципан
  • Шоколад
  • Температура духовки
  • Выпечка
  • Десерты

Ни один из приведенных выше терминов не является синонимом.Тем не менее, все они помогают вашему читателю и поисковым системам понять контекст и релевантность вашей статьи поисковому запросу.

Пример 2: Подрядчик по ОВК

Может быть, вы не пекарь, но владеете подрядным и ремонтным бизнесом. Вместо этого у вас может быть основное ключевое слово вроде «ремонт кондиционера». В этом случае ваш список ключевых слов может включать:

  • Охлаждение
  • Лето
  • Горячий воздух
  • Неприятный запах
  • Горение
  • Круглосуточное обслуживание
  • Техническое обслуживание
  • Профессиональная помощь
  • Скорая помощь

Вы заметите, что некоторые из приведенных выше фраз могут использоваться в разных контекстах, включая контент, который вообще не касается нагрева или охлаждения.Однако при использовании в контенте, который включает ваше основное ключевое слово, вашим клиентам и Google очевидно, что веб-страница или статья посвящены «ремонту кондиционера» и что слово LSI, такое как «горячий воздух», относится к блоку переменного тока, а не к чему-то как воздушный шар.

2. Почему ключевые слова LSI важны

Теперь, когда вы знаете, какая семантика связана с ключевыми словами, а какая нет, каково их значение с точки зрения помощи вашему веб-сайту и вашему контенту, появляющимся на первой странице результатов поиска Google? И, что еще более важно, привлечь клиентов к вашему бизнесу? Недостаточно основных ключевых слов?

Первые дни SEO и ключевых слов

На заре SEO вы могли обходиться без всяких проблем, чтобы доминировать в поиске и быть найденным в Интернете.Нередко можно было увидеть веб-страницы со скрытым содержанием, состоящим только из ключевых слов, или с содержанием, которое почти не имело смысла, но было заполнено основным ключевым словом. Позже такая стратегия стала неодобрительной, потому что она не помогала поисковикам, но ключевые слова остались.

В то время Google, Bing и другие поисковые системы не могли определять цель поиска или контекст вашего контента, и использование основных ключевых слов несколько раз на странице контента было критически важным.

Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим многочисленные обновления алгоритмов Google, а также достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта, которые позволят поисковому гиганту расширить возможности ранжирования вашего веб-сайта и вашего контента.Совсем недавно обновление Google BERT за октябрь 2019 г. улучшило способность поисковой системы понимать «контекст неоднозначных, сложных и сбивающих с толку поисковых запросов».

Как Google определяет контекст для ранжирования контента

Согласно Google, они используют различные алгоритмы, чтобы узнать значение фрагмента контента и намерения поисковика. Помимо основных ключевых слов, поисковая система просматривает или включает следующие элементы:

  1. Орфографические ошибки
  2. Понимание естественного языка
  3. Синонимов
  4. Скрытое семантическое индексирование

Эти и другие методы помогают им определить, где ваш контент будет ранжироваться по запросу конкретного пользователя.Чем более релевантен ваш контент для пользователя, тем больше вероятность, что он появится на первой странице их поиска.

Как семантика усиливает ваши основные ключевые слова

Поскольку Google использует LSI и аналогичные методы для определения намерений поисковика и контекста контента, когда вы включаете семантически ориентированные ключевые слова в свою стратегию SEO, ваш контент с большей вероятностью будет найден в Интернете.

LSI помогает Google и вашим клиентам понять ваш веб-сайт, ваш бизнес, ваши услуги и ваши продукты.Во многих отношениях то, как они используются для определения того, что отображается в том или ином поисковом запросе, показывает, что тема данной веб-страницы более важна, чем то, сколько раз ваши основные ключевые слова появляются в копии.

Почему ключевые слова LSI важнее плотности ключевых слов в вашем контенте

Подробнее о плотности ключевых слов мы поговорим в конце статьи. Хотя вы не можете игнорировать важность плотности ключевых слов, вам необходимо понимать, почему семантика имеет решающее значение для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался на глазах у большего числа людей.

Если вы хотите получить больше трафика из обычных результатов поиска, вы должны понимать цель выбора ключевых слов, а не только плотность. Кроме того, как мы уже отмечали, алгоритмы поиска Google эволюционировали, чтобы лучше понимать контекст, значение и намерения пользователя.

И хотя плотность ключевых слов по-прежнему является фактором ранжирования, Google использует больше сигналов, которые помогают им определять релевантность и контекст вашего содержания поисковому запросу пользователя. Правильное использование LSI помогает Google понять тему ваших страниц, и именно поэтому они более важны, чем плотность ключевых слов, но не устраняет необходимости в первичном исследовании ключевых слов и использовании их в интернет-маркетинге.

Итак, как найти и использовать правильные ключевые слова?

3. Как семантические ключевые слова используются для SEO

При исследовании статьи или копии веб-страницы, метод, который мне больше всего нравится использовать, похож на метод, предложенный Суданом Пателем в его статье в Search Engine Journal, с некоторыми вариациями, и не обязательно в этом порядке.

# 1 Определите ваше основное ключевое слово (а)

Вы все равно должны провести исследование темы и основных ключевых слов. Однако у вас, возможно, уже есть список основных ключевых слов, на которые ориентирован веб-сайт вашей компании.Используйте их, чтобы направлять выбор темы и семантику.

# 2 Определите ключевые ключевые слова

Затем составьте список слов, близких по смыслу к вашим основным ключевым словам. Это могут быть синонимы и фразы, которые передают ту же идею, что и ваше основное ключевое слово. Обратите внимание на поисковые подсказки и похожие запросы в Google.

# 3 Составьте список тематически связанных ключевых слов

Третий шаг включает поиск фраз, которые не имеют одинакового значения, но относятся к той же теме.Например, вернемся к человеку, ищущему ремонт кондиционера, из примера с HVAC ранее. Они могли начать с просмотра «Лучший ремонт кондиционера рядом со мной» или «Отзывы подрядчиков по ОВК», потому что у них возникла непосредственная проблема — их кондиционер сломался.

Следовательно, список тематически связанных ключевых слов «Лучший ремонт кондиционера рядом со мной» может включать:

  • Разбитый кондиционер
  • Как найти ремонт переменного тока
  • Техническое обслуживание кондиционера
  • Кондиционер неисправен
  • Ремонт переменного тока
  • Домашний кондиционер

# 4 Составьте список основных ключевых слов, отвечающих на вопросы поисковика

Этот шаг включает поиск ключевых слов, которые отвечают на вопросы поисковика, включая вопросы, которые могут возникнуть после того, как они начали поиск.Вы можете найти некоторые из них, используя функцию «люди также спрашивают» в поиске Google и анализируя проблему, которую человек пытается решить, чтобы вы могли предвидеть следующие шаги, которые он может предпринять.

В нашем примере с неисправным кондиционером вы также можете оптимизировать свой контент для следующего:

  1. Где я могу купить новый кондиционер?
  2. Как определить, нужен ли вам новый AC
  3. Следует ли мне отремонтировать или заменить неисправный кондиционер?
  4. Какие вопросы я должен задать своей компании по ремонту переменного тока?
  5. Могу ли я отремонтировать свой кондиционер самостоятельно?

# 5 Обозначьте свои статьи ключевыми словами из всех четырех созданных вами списков

После того, как вы создали списки ключевых слов и фраз LSI, вы готовы обрисовать в общих чертах свои статьи на основе четырех созданных вами списков.Кроме того, предварительное описание ваших статей поможет направить любые необходимые исследования и упростит написание статьи для вас или для писателя-фрилансера.

Чтобы использовать созданные вами списки, начните с использования основного ключевого слова или ключевого слова LSI в заголовке, а затем выберите от одного до двух ключевых слов из тематических списков и списков основных / вопросных ключевых слов LSI. Давайте воспользуемся или объединим некоторые ключевые слова нашего вымышленного подрядчика по ОВКВ, чтобы обрисовать в общих чертах сообщение в блоге для их веб-сайта, которое поможет потенциальному клиенту, который борется с неисправным кондиционером в жаркий день в Фениксе, штат Аризона:

  • Руководство по ремонту кондиционера
  • Где найти ремонт переменного тока
  • Ремонт кондиционеров vs.Замена переменного тока
  • Могу ли я самостоятельно отремонтировать неисправный кондиционер?

Вы можете легко создать контент, охватывающий всю тему, оптимизированный на основе поискового намерения и помогающий Google понять, о чем ваше сообщение, и ранжировать его по релевантным запросам.

# 6 Пишите для людей, а не для поисковых систем

Теперь, когда мы поговорили о семантике и более продвинутом исследовании ключевых слов, в котором приоритет отдается ключевым словам LSI, самое важное, что вы можете сделать для создания контента, который будет отображаться в верхней части онлайн-поиска, — это писать для людей.

Фактически, как только вы найдете тему для создания полезного контента, который поможет вашим клиентам, вы можете вернуться и использовать инструменты во время редактирования, чтобы включить больше ключевых слов LSI и исключить любое случайное злоупотребление ключевыми словами и другими терминами.

Если вы знаете и понимаете свои целевые рынки и своих текущих клиентов, вы можете создавать контент, который отвечает на их вопросы, помогает им решать их проблемы и гарантирует, что они видят вашу организацию как лучшую компанию, к которой они могут обратиться, когда им понадобится помощь.

4. Инструменты, используемые для поиска семантики

Хотя LSI может быть для вас более новой концепцией, чем старомодное исследование ключевых слов, хорошая новость заключается в том, что есть инструменты, которые вы можете использовать, чтобы помочь. Вот некоторые из фаворитов SEO-команды BizIQ:

График LSI

LSI Graph бесплатно предоставит вам ограниченный список основных ключевых слов, а также ограниченный список статей по той же теме. Для более продвинутых функций и большего количества ключевых слов вы можете выбирать между базовой и премиальной версией, и есть даже подписка на уровне агентства.

Стоимость: от 27 долларов в месяц до 444 долларов в год

Ключевые слова LSI

Инструмент

Ключевые слова LSI позволяет ввести до 10 ключевых слов для бесплатного создания списка семантических ключевых слов. Это простой, но мощный инструмент, который неоценим, особенно если у вас ограниченный бюджет.

Стоимость: Бесплатно

Ответ общественности

Я люблю отвечать публике! Это один из первых инструментов SEO-копирайтинга, который я использовал помимо Google. Они заменили причудливого старичка, изображенного на их домашней странице, на парня, похожего на хипстера, но это нормально.Их инструмент генерирует список вопросов и список предложных фраз, которые позволяют создавать мощные списки многоуровневых ключевых слов LSI. Даже бесплатная версия дает вам много возможностей для оптимизации контента.

Стоимость: Бесплатно до 99 долларов США в месяц

кВт Finder

KeyWord Finder — это доступный инструмент для SEO, который поможет вам проводить все виды исследования ключевых слов, от LSI до длиннохвостого исследования, а также первичного исследования ключевых слов. Бесплатная версия отсутствует. Однако вы можете попробовать его бесплатно в течение 10 дней.

Стоимость: от 49 до 129 долларов в месяц (скидка 40% при оплате за год)

Google Автозаполнение

Дедушка всех бесплатных инструментов LSI по ключевым словам — это функция автозаполнения в поиске Google. Это бесплатно. И им невероятно просто управлять. Просто выполните следующие действия:
Откройте страницу поиска Google
Введите часть запроса

Например, когда вы вводите «кондиционер», Google Autocomplete генерирует список ниже, в котором отображаются следующие термины:

  • Кондиционер
  • Кондиционер
  • Кондиционер
  • Кондиционеры
  • Воздушное охлаждение
  • Кондиционер

Стоимость: Бесплатно

5.Связь между ключевыми словами LSI и плотностью

Теперь, когда у вас есть представление о том, на что похоже современное исследование ключевых слов, давайте вернемся и кратко рассмотрим взаимосвязь между ключевыми словами LSI и плотностью ключевых слов.

Что такое плотность ключевых слов?

Плотность ключевых слов — это процент случаев, когда определенное ключевое слово появляется в фрагменте контента. В прошлом некоторые SEO рекомендовали плотность ключевых слов от 10% до 13%. Тем не менее, в настоящее время это будет считаться набиванием ключевых слов, и вы не хотите превышать плотность ключевых слов более 1.От 5% до 2%. В идеале лучше писать естественную копию и не беспокоиться о плотности ключевых слов, а затем редактировать для чрезмерного использования терминов, а также вместо этого сосредоточиться на включении семантических ключевых слов и плотности ключевых слов LSI.

Как рассчитать плотность ключевых слов

Вы можете рассчитать плотность ключевых слов вручную. Для этого нужно разделить количество повторений определенного ключевого слова на общее количество слов на веб-странице или в статье, а затем умножить на 100 (NKR / TKN) * 100 = плотность ключевых слов.

В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатный инструмент для анализа плотности ваших ключевых слов, а также плотности ваших ключевых слов LSI.

Последние мысли

Как видите, обычный поиск и поисковая оптимизация вышли далеко за рамки простых ключевых слов. Теперь Google больше фокусируется на поисковом намерении и контексте вашего контента по отношению к этому намерению, чем на простых ключевых словах и фразах.

И хотя основные ключевые слова по-прежнему актуальны, чтобы показываться большему количеству клиентов в Интернете и доминировать в результатах поиска, владельцы малого бизнеса и их сотрудники по маркетингу должны понимать важность ключевых слов LSI.Если меньше сосредоточиться на плотности ключевых слов и больше на оптимизации для трех типов ключевых слов LSI для поддержки вашего основного ключевого слова и темы, ваш контент улучшится и получит более высокий рейтинг.

Нужна помощь в маркетинге вашего бизнеса, включая местное и органическое SEO? Свяжитесь с BizIQ прямо сейчас, чтобы поговорить со специалистом по интернет-маркетингу.

17 ключевых задач SEO для повышения рейтинга в Google

Каждый специалист по SEO хочет занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google.Но поисковые рейтинги могут улучшить или разрушить ваш бизнес. Согласно этому исследованию, количество ежедневных поисковых запросов в Google превышает 2 триллиона, а на 5 лучших органических результатов приходится 65% кликов.

Вам необходимо оптимизировать рабочий процесс, чтобы делать больше и делать это лучше. Лучший способ максимизировать их усилия по поисковой оптимизации — автоматизировать все возможное, поскольку время — деньги. Если вы начнете беспорядочно настраивать свои задачи, вам понадобится много ресурсов и времени, чтобы, наконец, достичь ваших целей.

В этой статье мы резюмируем наиболее важные задачи SEO, которые вам нужно расставить по приоритетам, чтобы достичь наибольшего успеха.

Приоритет семантики

1. Соберите релевантные ключевые слова

Чтобы занять высокое место в поисковых системах, вам нужно время, чтобы найти правильные поисковые запросы. Важно учитывать намерение пользователя правильно интерпретировать целевые ключевые слова.

Чтобы придумать варианты ключевых слов, вы можете использовать инструменты предложения ключевых слов, такие как Answer The Public или Google Trends, чтобы узнать, какие ключевые слова заслуживают большего внимания. Учитывайте предложения поисковых систем при сборе списка ключевых слов.

2. Поиск ключевых слов конкурентов

Понимание того, какие ключевые слова используют ваши конкуренты в своих маркетинговых кампаниях, — один из самых эффективных способов добавить к вашему списку ключевых слов еще одну оценку. Если они хорошо ранжируются по определенным ключевым словам, имеет смысл поднять их рейтинг.

Время от времени следите за ключевыми словами ваших конкурентов, чтобы не терять сенсацию. Вы можете отслеживать ключевые слова конкурентов в рейтинге SE. Просто введите URL-адрес конкурента в поле поиска инструмента исследования конкурентов SEO / PPC и получите список различных вариантов ключевых слов, которые они используют для своих кампаний Google Рекламы и обычного поиска.

3. Сгруппировать собранные ключевые слова

Теперь вы твердо уверены, что у вас есть прочное семантическое ядро. Следующим шагом является организация ваших ключевых слов в логические группы. Объединение ключевых слов в группы поможет вам поднять ваши усилия по поисковому маркетингу на совершенно новый уровень.

Чтобы сэкономить время и силы, вы можете использовать различные инструменты группировки ключевых слов. Например, Keyword Grouper от SE Ranking позволяет создать сгруппированный список ключевых слов вместе с данными об объеме поиска и конкуренции.

4. Удалите повторяющиеся ключевые слова

Если вы хотите построить идеальное семантическое ядро, обязательно удалите все повторяющиеся и повторяющиеся ключевые слова. Повторяющиеся ключевые слова могут снизить эффективность ваших маркетинговых кампаний и создать внутреннюю конкуренцию. Если вы хотите следовать плану при мониторинге рейтинга и распределении ключевых слов по веб-страницам, обязательно проверяйте наличие повторяющихся ключевых слов.

По словам Джуди Блэквелл из Hasner Law, после того, как вы составите список ключевых слов, убедитесь, что у вас есть здоровое сочетание длиннохвостых и заголовочных поисковых запросов.Старайтесь пересматривать свои ключевые слова каждые три месяца. Как только вы начнете зарабатывать авторитет в поисковой выдаче, вам следует расширить исследование ключевых слов и поддерживать свое присутствие в Интернете.

Оптимизация работы на месте

5. Удаление дубликатов страниц

Когда поисковые системы видят несколько страниц с повторяющимся содержанием, высока вероятность того, что это может повредить вашему SEO-рейтингу. Как только Google обнаруживает эти дубликаты страниц, он должен выбрать, какую из них ранжировать. В результате каждая из ваших веб-страниц может иметь разный рейтинг, авторитет страницы и SEO.

Сам Google заявил, что несколько страниц с одинаковым содержанием явно не ухудшают рейтинг вашего сайта, но могут косвенно ухудшить его. Итак, имеет смысл удалить повторяющийся контент и начать с чистого листа.

6. Управление неработающими ссылками

Неработающие ссылки могут ухудшить пользовательский опыт и повлиять на ваш SEO-рейтинг. Эти страницы тратят впустую энергию и драгоценное время роботов поисковых систем и отгоняют ваших посетителей. Иногда неработающие ссылки могут произойти из-за опечатки, которая может оставаться незамеченной в течение нескольких месяцев.

Вот почему вам необходимо регулярно проводить SEO-аудит вашего сайта. Чтобы обнаружить все неработающие ссылки на вашем сайте, вы можете использовать бесплатное расширение Chrome под названием «Проверить мои ссылки». Он выделяет действительные ссылки зеленым цветом, а плохие — красным.

7. Оптимизация изображений для поиска

Оптимизация изображений для SEO — один из наиболее важных и простых способов сделать ваш сайт более заметным и конкурентоспособным в результатах поиска. Согласно этому исследованию, 80% людей читают контент, в том числе изображения, и 64% из них с большей вероятностью запомнят их впоследствии.

Если вы хотите увеличить свои шансы на появление вашего изображения в поиске, найдите время, чтобы оптимизировать их для поиска: включите целевые ключевые слова, альтернативное описание, альтернативные тексты и имя файла. Это сделает ваш контент более читабельным, актуальным и явным в Google.

8. Оптимизация для мобильных устройств

В мире индекса, ориентированного на мобильные устройства, сделать ваш веб-сайт оптимизированным для мобильных устройств просто необходимо. Лучший способ улучшить внешний вид вашего сайта на мобильных экранах — это адаптивный дизайн.Вы можете использовать новый ресурс Google, который позволяет улучшить работу с мобильными устройствами.

Если вы хотите узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете ввести URL-адрес в тесте для мобильных устройств и просмотреть результаты. Инструмент предоставляет причины, по которым он не прошел тест, и дает действенные рекомендации по их устранению.

9. Проверьте, насколько хорошо оптимизирована страница

После того, как вы напишете уникальный контент, важно оптимизировать его для поисковых систем. Для этого вам нужно учитывать некоторые вещи, такие как целевые ключевые слова, плотность ключевых слов, метатеги, заголовки и URL-адрес на вашей странице.

Не забудьте включить ключевые слова в теги заголовков, заголовки и метатеги. Это позволит вам классифицировать свои страницы, лучше выразить то, что вы хотите передать, и отправить нужную страницу нужным людям. Сделайте так, чтобы теги заголовков были уникальными для вашего сайта.

10. Проверьте скорость загрузки страницы

Большинство владельцев веб-сайтов часто недооценивают важность времени загрузки страницы. Как отмечает Google, 90% посетителей покидают веб-сайт через 5 секунд после загрузки страницы. Вероятность отскока увеличивается на 106%.

Чтобы получить расширенный анализ скорости вашего сайта, вы можете попробовать Finteza, чтобы получить реальные данные и надежную диагностику. Инструмент показывает, какие типы ресурсов замедляют работу ваших веб-страниц, как ваш сайт загружается на нескольких устройствах и в разных странах, сколько времени посетители проводят с вашим контентом и сколько времени у них уходит на просмотр всех веб-страниц.

Помните об оптимизации за пределами сайта

11. Монитор обратных ссылок

SEO и обратные ссылки идут рука об руку.Одно невозможно без другого. Важно отслеживать качество и релевантность ваших обратных ссылок, поскольку они значительно влияют на рейтинг вашего сайта, а это лучший способ получить выгоду от SEO.

Как заметил Тодд Ласки из Zavodnick, Zavodnick & Lasky, LLC, обратные ссылки более ценны, если они поступают из соответствующих источников. Очень важно рассматривать релевантность и доверие со стороны поисковиков как уровень качества. Я имею в виду, что вам нужно получать обратные ссылки с сайтов с высоким уровнем доверия, которые имеют отношение к вашей области и которым доверяют поисковики.

Чтобы исследовать свой ссылочный профиль, вы можете использовать Ahrefs для быстрого анализа ваших веб-сайтов и веб-сайтов конкурентов. Это поможет вам получить четкое представление о качестве и актуальности вашего профиля обратных ссылок и определить новые ресурсы, на которые можно ссылаться.

12. Анализируйте тексты якоря обратных ссылок

Google хочет, чтобы обратные ссылки на ваш сайт были естественными, а поисковики переходили именно на них, потому что содержание вашего веб-сайта повышает ценность для ваших пользователей.Ваши обратные ссылки должны уживаться с вашим SEO, если вы хотите хоть немного продвинуться в поисковой выдаче.

Не злоупотребляйте якорными текстами с точным соответствием. Лучший способ создать естественные обратные ссылки — разнообразить анкорные тексты. Отслеживайте якорные тексты, которые вы использовали, и избегайте чрезмерного использования тех, которые вы уже использовали.

13. Создание файла отклонения

Если вы активно занимаетесь поисковой оптимизацией для своего сайта, высока вероятность того, что вы получите неестественные обратные ссылки, ведущие на ваш сайт. Это может навредить вашему сайту в глазах Google.Вы можете использовать инструмент Google Disavow для проверки и отклонения ваших ссылок от начала до конца.

Участвуйте в исследовании и анализе конкурентов

14. Рейтинг участников Track

Рейтинговые данные — один из наиболее важных показателей, которые компании могут измерить, чтобы определить, какое место они занимают по сравнению с конкурентами в обычном поиске.

Анализируя рейтинг ваших конкурентов, вы можете определить, где они получают конкурентное преимущество перед вами по наиболее важным ключевым словам, и использовать эти данные, чтобы превзойти их в рейтинге в поисковых системах.

15. Анализируйте трафик конкурентов

Если вы хотите опередить своих основных конкурентов, вам необходимо знать данные об их трафике. Собирая данные у конкурентов, вы можете понять, что работает хорошо, а что не работает, чтобы разработать маркетинговую стратегию.

Чтобы получить исчерпывающие данные о своих конкурентах, вы можете использовать SimilarWeb для сравнения посещаемости веб-сайтов от двух или более конкурентов.

Монитор результатов

16.Настройка отслеживания рейтинга

Каждый раз, когда вы начинаете управлять каким-либо проектом SEO, первое, что вам нужно сделать, это настроить отслеживание рейтинга ключевых слов. Для отслеживания тысяч ключевых слов в семантическом ядре вам следует использовать инструменты отслеживания ранга, такие как SE Ranking. При отслеживании своего рейтинга учитывайте такие вещи, как местоположение, поисковые системы и язык.

17. Отслеживание изменений страницы

Если у вас большой веб-сайт, к которому обращается большое количество членов команды для поддержки и продвижения в поисковых системах, некоторые вещи могут выйти из-под контроля.Перед индексированием поисковыми роботами важно отслеживать любые неожиданные изменения, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта. Следите за каждым изменением страницы, чтобы избежать возможных штрафов, потери рейтинга, взлома или средств.

Повысьте эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации

Лесли Лоренц однажды сказал, что SEO-игра — это непростая задача: есть несколько победителей и много проигравших. Если вы не хотите застревать на второй или третьей странице результатов поиска Google, вам нужно сделать SEO приоритетом.Оптимизируя свой сайт по всем направлениям, вы создадите прочную основу для SEO. Я надеюсь, что эти 17 задач помогут вашему бизнесу начать работу и добиться лучших результатов.

Множество имен семантической паутины

Множество имен семантической паутины

Введение

В разные моменты времени и в различных контекстах Семантическая сеть называлась Сетью связанных данных, Сетью данных, Веб 3.0, Информационной сетью предприятия и даже Гигантским глобальным графом.

На первый взгляд, все эти имена означают одно и то же. Все они относятся к семейству технологических стандартов Консорциума World Wide Web (W3C), которые предназначены для описания и связи данных как в Интернете, так и внутри предприятий. Однако под большинством этих имен скрывается множество смысловых слоев.

Цели

По завершении этого урока вы будете знать:

  • Три термина, которые традиционно использовались для обозначения технологий семантической паутины, и какой из них является наиболее широко применяемым.
  • Краткая история эволюции каждого из этих трех терминов.
  • Несколько причин, по которым каждый из этих терминов может быть уместен в определенных ситуациях и обстоятельствах.

Предварительные требования

Введение в семантическую сеть

Сегодняшний урок

Давайте подробнее рассмотрим несколько наиболее распространенных названий этих стандартов.

Семантическая сеть

Semantic Web — это наиболее близкое к официальному названию эти технологии.Тим Бернерс-Ли впервые использовал этот термин в 1999 году для описания концепции машинно-обрабатываемых данных в Интернете, и сегодня это также официальное название зонтичной деятельности W3C, отвечающей за все соответствующие технологические стандарты.

Хотя термин «семантическая паутина» часто критикуется как сбивающий с толку, непрозрачный и академический, он, тем не менее, охватывает два наиболее важных аспекта этих технологий:

  • Семантика: Значение данных не только явно представлено и богато выразительно, но также «путешествует» вместе с самими данными.
  • Интернет: Отдельные фрагменты данных связаны в информационную сеть так же, как документы связаны друг с другом во всемирной паутине.

«Семантическая сеть» по-прежнему остается термином, наиболее часто используемым профессионалами, работающими в этой области. Это также термин, который чаще всего встречается в названиях конференций, книг, списков рассылки и веб-сайтов. Он используется более 12 лет и вряд ли исчезнет в ближайшее время. В качестве редакционной политики Semantic University всегда использует термин Semantic Web, говоря об этих технологиях.

Однако при использовании термина «семантическая паутина» возникает одна небольшая деталь. Хотя этот термин часто используется для обозначения основных технологических стандартов семантической паутины, он также используется (обычно, когда перед ним стоит определенная статья) для обозначения общего видения аннотирования Всемирной паутины явными данными. Это описание семантической сети, данное в статье Тима Бернерса-Ли, Джима Хендлера и Оры Ласиллы в Scientific American 2001 года, в которой излагается будущее, в котором персонализированные программные агенты потребляют личные и общедоступные данные в сети в попытке автоматизировать многие аспекты нашей жизни.

В этом смысле семантическая сеть Web относится к долгосрочным, постоянным усилиям по продвижению сети в направлении этого видения; это мероприятие многогранно и включает в себя усилия по многим направлениям, включая исследования, разработку стандартов, образование, разработку программного обеспечения, коммерциализацию, евангелизацию и государственную политику.

Бесчисленное количество профессионалов из академических кругов, W3C, правительств и промышленности работают над реализацией видения Семантической паутины. В то же время многие люди используют технологии семантической паутины для веб-приложений, ориентированных на предметную область, и корпоративных решений, которые не связаны с видением семантической паутины, за исключением того, что они используют одно и то же семейство технологий.

Связанные данные

Спустя семь лет после введения термина «семантическая сеть» Тим Бернерс-Ли дал нам новый термин: «Связанные данные». Первоначально это было название определенного набора передовых методов использования технологий семантической паутины для публикации данных в сети. В этих передовых методах особое внимание уделялось созданию связей между различными наборами данных и упрощению отслеживания связей между элементами данных без необходимости использования какого-либо программного обеспечения, кроме стандартного веб-браузера.

С момента своего появления в 2006 году термин «связанные данные» претерпел несколько изменений.Он по-прежнему используется для обозначения четырех правил Тима Бернерса-Ли для публикации данных в Интернете, хотя теперь это использование часто делается явным, ссылаясь на принципы связанных данных. Однако связанные данные также стали рассматриваться как более ясная и простая альтернатива семантической паутине и теперь часто используется как общее название, когда речь идет о технологиях семантической паутины. При использовании таким образом связанные данные имеют тенденцию подчеркивать «веб-часть» «семантической паутины» и принижать «семантические» части. Люди, которые говорят о создании программного обеспечения со связанными данными, скорее всего, будут использовать RDF и SPARQL и с меньшей вероятностью будут использовать значительную схему RDF или OWL.

Концепция связанных данных также превратилась в успешный всемирный проект по публикации данных в Интернете. В 2007 году группа W3C Semantic Web Education and Outreach основала проект Linked Open Data. Этот проект развивает идеи связанных данных, побуждая людей и организации открыто публиковать данные в Интернете.

Из-за схожести терминов «Связанные данные» и «Связанные открытые данные» вы можете обнаружить, что люди иногда предполагают, что использование технологий связанных данных (или технологий семантической паутины, если на то пошло) требует, чтобы представляемая информация была общедоступной.Однако это не так, и важно четко различать между явным представлением информации в виде машинной обработки (т. Е. В семантической сети или через связанные данные) и публикацией наборов данных в сети для публичного использования ( т.е. связанные открытые данные). Многие предприятия используют связанные данные внутри компании, даже не размещая свои данные в Интернете.

Интернет 3.0

Web 3.0, вероятно, самый расплывчатый и противоречивый из терминов, используемых для обозначения семантической сети.После взрывной популярности и успеха Web 2.0 как термина, обозначающего эволюцию Интернета в сторону социальных сетей, краудсорсинга и пользовательского контента, многие люди пытались завладеть рынком смыслом следующего очевидного шага — Web 3.0. . Использование Web 3.0 в качестве названия семантической сети, вероятно, является наиболее известной из этих попыток.

Хотя использование термина Web 3.0 для семантической паутины часто высмеивается как не более чем маркетинговая шумиха, на самом деле это имя может использоваться для передачи ощущения естественной эволюции сети.

В середине 1990-х быстроразвивающаяся Web 1.0 была в основном сетью только для чтения; небольшое количество производителей контента опубликовали веб-сайты, которые будут использоваться гораздо большим количеством пользователей.
Web 2.0 процветал в период с начала до середины 2000-х годов, превратив статическую сеть, основанную на документах, в динамическое и интерактивное социальное пространство.
Если мы рассматриваем Web 2.0, то, как эволюцию Интернета, связывающую вместе не только документы, но и людей, тогда Web 3.0 можно рассматривать как дальнейшее развитие Интернета, связывающее вместе не только документы, но и данные.

Заключение

Как будто путаницы между этими терминами недостаточно, это даже не конец истории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.