Семантическое ядро: что такое и как собрать

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

• Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
• Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
• Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
• Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
• Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

• Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
• Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
• Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
• Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
• Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
• Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Что такое семантическое ядро сайта, как сформировать семантическое ядро

Что такое семантическое ядро сайта?

Органический поиск — самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Пример оформления структуры сайта в виде таблицы

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах?

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов?

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

Анатомия поискового запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Интерфейс Key Collector

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Указываем логин и пароль к аккаунту «Яндекс»

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Добавляем поисковые фразы

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Определяем частотность указанных ключевых фраз

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

Общая статистика для всех запросов, включающих ключ «капкейки»

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

Данные о показах в региональном разрезе

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

Популярность запроса в динамике

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

Статистика для ключевого слова и его форм

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

Статистика для ключа без словоформ

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

Данные без учета минус-слова

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

Статистика употребления ключа с указанным предлогом

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

Получаем статистику по шести запросам в один клик

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Отображение статистики по выбранному пользователем региону

С помощью сервиса Яндекс Вордстат вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Получаем статистику по существующим запросам

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых фразах можно найти идеи ключевых слов

Панели Яндекс Вебмастер и Search Console

Данные о популярных поисковых запросах по кторым уже ранжируется и показывается сайт можно получить в кабинетах для вебмастеров Яндекса и Google.

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

Открываем ссылку «Фильтры» и выбираем фильтрацию по «URL», указав адрес интересующей нас страницы.

В итоге вы получаете список фраз, по которым страница попадала в ТОП–50 Яндекса.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» — > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Результаты анализа текста с помощью сервиса Istio

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Платный доступ к Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Результат мозгового штурма: список поисковых фраз

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Анализируем базовый запрос

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Список фраз в таблице

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Это не мусорный ключ

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности?

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Поисковые фразы распределяются между страницами раздела торты

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Аудитория интересуется футбольными тортами

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Создаем страницу в разделе «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Какие еще фразы используют клиенты

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль»

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Люди все-таки ищут «торт свинка пеппа»

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из  них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром?

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики для сайтов интернет-магазинов, заключается в наличии четырех очень важных, для последующего поискового продвижения, групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела» запросов будут выступать названия товаров;
• в качестве «спецификаторов» фразы: «купить», «цена», «продажа», «заказать», «фото», «описание», «отзывы»;
• а «хвоста»: «в минске», «с доставкой».

Необходимо отметить, что для разных групп товаров «хвостовые» части могут значительно отличаться, например, для мебели, бытовой техники, одежды, посуды, игрушек, сантехники, строительных материалов и т.д.

Что делать с семантическим ядром магазина?

Наличие собранного семантического ядра позволяет:

исходя из реальной специфики и частотности поисковых запросов потенциальных покупателей.

Причем, при правильном формировании метатегов и вводных текстов, созданные страницы категорий и товаров уже будут оптимизированы под запросы, по которым мы хотим привлекать покупателей.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника?

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Почему нельзя обойтись только самыми высокочастотными запросами?

Часть владельцы хотят продвинуть свой сайт только по 10-20 высокочастотным запросам. Они считают, что, если они получат по этим ключам высокие позиции, это обеспечит им стабильный приток поискового трафика и клиентов. В реальности, это не совсем так. Да, высокие позиции по десятку ВЧ-запросов, действительно, дадут вам много трафика, но не факт, что это как-то скажется на ваших продажах (человек, который ищет по запросу «холодильник», необязательно хочет купить ваш товар; возможно, он хочет узнать где его можно отремонтировать). Поэтому не нужно зацикливаться на одних только высокочастотниках. Продвижение по всему спектру запросов даст вам гораздо лучшие результаты в интернет-маркетинге. Не верите? Тогда обязательно ознакомьтесь со следующими фактами.

Преимущества продвижения по широкому семантическому ядру

Топовые позиции в выдаче «законсервированы» поведенческими факторами (пользователи так часто по ним кликают, что поисковые системы считают эти страницы качественными и не позволяют другим страницам занять их место). Поэтому чтобы попасть в ТОП, необходимо приложить очень серьезные усилия. Именно этим и занимаются многие владельцы бизнеса: годами штурмуют первую страницу выдачи вместо того, чтобы собрать совершенно такое же количество качественного трафика по средне- и низкочастотным запросам и давно начать получать клиентов.

Заказывая продвижение сайта исключительно под высокочастотные запросы, вы не получите никаких гарантий, т.к. даже самые опытные интернет-маркетологи не могут сказать наверняка, в какие сроки ваш сайт выйдет на ожидаемые позиции, и выйдет ли вообще. Поисковые системы используют более 800 факторов ранжирования, и никто, зачастую даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла», не могут сказать наверняка, почему среди двух, совершенно одинаковых сайтов, один ранжируется выше второго. При продвижении по низкочастотным запросам гарантии дать можно, т.к. конкуренции по низкочастотникам практически нет, либо она крайне мала.

Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что хочет посетитель, который использует запрос «детский велосипед для мальчика синий». Соответственно, такого человека легче сконвертировать в клиента.

По материалам:

Что делать с семантическим ядром сайта?

Добрый день. В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

• “В прошлый раз тупо не успел зарегистрироваться на марафон из-за того что был в отпуске, а как таковых анонсов было мало…”
• “Петь, увидел что готовится какой-то курс, можешь сказать точные даты и сколько будет занятий?”
• “Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?”

И так далее и тому подобное. Таких писем пришло уже 27 штук. В предварительную регистрацию вписалось 100 человек (регистрация в конце опроса).

Постараюсь ответить на часть вопросов:

1. Точную дату выхода курса сказать не могу. Это будет точно в октябре и скорее всего в конце.
2. Курс будет открыт в продаже максимум 5 дней, я наберу группу c которой мне интересно будет работать и достигать конкретных цифр, потом закрою доступ. Так что не проспите даты регистрации.
3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (графиками поделюсь в следующих уроках), но этих результатов достигли только те, кто делал все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и по количеству. Скорее всего первым 30-ти сделаю какой-нибудь существенный бонус.

Пока всё, вы можете задать мне вопрос на почту ([email protected]), в комментариях или записаться в предварительную регистрацию пройдя этот опрос.

А теперь перейдем к вкусному. 🙂

Семантическое ядро собрано, что дальше?

Все оптимизаторы твердят вокруг, что нужно собирать семантическое ядро сайта. Это безусловно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что делать с этим добром? Ну собрали мы его, что дальше-то? Я не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории. Вообще, некоторые клиенты заказывают семантическое ядро, и даже собрав его максимально качественно, они выкидывают ваш труд на ветер. Хочется плакать, когда видишь подобное. Сегодня я расскажу про то, что делать с семантическом ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще его не создали так, как положено, то вот ссылки на уроки по составлению семантического ядра.

1. Составление структуры сайта.
2. Составление семантического ядра с помощью Базы Пастухова и Key Collector. Часть 1
3. Составление семантического ядра с помощью Базы Пастухова и Key Collector. Часть 2

Я буду демонстрировать все на простейшем примере, чтобы облегчить ваше понимание в этом нелегком деле. Допустим, нам нужно было бы собрать семантическое ядро для сайта, который рассказывает про WordPress. Вполне естественно, одной из рубрик данного сайта будет “Плагины WordPress”.

Кстати, не забывайте, когда парсите ключевые слова искать фразы и на русском. То есть для рубрики “плагины WordPress” нужно парсить не только фразу “плагин wordpress”, но и фразу “плагин вордпресс”. Часто бывает, что на русском название бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском. Помните об этом.

После сбора СЯ (сокращенно от “семантическое ядро”) для данной рубрики, получаем примерно такой Excel’овский файл:

Как видите, довольно много запросов и все разбито в кучу. Дальше мы просто группируем в Excel путем вырезания/вставки схожие по смыслу ключевые слова. Группы ключевых слов разделяем какой-нибудь пустой строчкой для наглядности.

Дальше слева создаем пустой столбец и даем заголовок данной группе и это даже будет черновым вариантом для будущего заголовка статей.

Тут было бы еще великолепно если ключевые слова в подгруппах отсортировать по точной частотности (для будущего это пригодится). Получается так, что эти подгруппы – ключевые слова, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро составлено довольно качественно мы не упустим ничего и охватим ВСЕ запросы, которые входят в данную рубрику.

Общие слова, такие как “плагины wordpress” мы оставляем для страницу с рубрикой, то есть прямо в рубрике размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочитайте мою статью про SEO оптимизацию рубрик в WordPress, чтобы знать, как это делать правильно.

Даже, если вы пишите статью не сами, то этот файл с разбивкой семантического ядра на группы – идеальное пособие для копирайтера. То есть он уже видит структуру статьи и понимает то, о чем он должен писать. Стоит ли говорить сколько трафика можно собрать таким образом?

В идеале, если, конечно, вы пишите сами статьи или у вас есть толковый SEO копирайтер. В любом случае, обязательно прочитайте статью про то, как писать SEO оптимизированный текст. Если даже пишете не вы сами – покажите эту статью копирайтеру и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Уже через некоторое время вы будете приятно удивлены над ростом трафика.

Кстати, подходящие ключевые слова при возможности нужно сделать заголовками, конечно в более естественной форме. То есть, примерно так:

Я тут показал наглядно, как примерно должен выглядеть тег h2 и h3. И, снова, обязательно прочитайте про правильное использование заголовков h2-h6 в SEO.

Запомните, никакого спама, друзья мои, переоптимизация – это зло. Тут важна, как и во всей структуре сайта, правильно составленная структура статьи. Запомните раз и навсегда: поисковые системы очень сильно любят хорошо структурированные сайты, а про людей я вообще молчу. Все мы любим, когда на сайте все разложено по полчкам, понятно, внятно, красиво.

Что ж, ребята, на сегодня все, встретимся в следующем уроке, которая вам тоже должен понравится. Вам же нравится, что я пишу? Я прав? 🙂 Если да, не забываем про ретвиты, лайки и прочие “вкусняшки”, а особенно я люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы же “добряки”, друзья мои? 🙂

P.s. Вам нужен сайт? Тогда создание сайта Киев возможно то, что нужно именно вам. Доверьтесь профессионалам.

Как составить топовое семантическое ядро [Подборка]

Полезные материалы из блога по сбору ключей для семантики, кластеризации запросов и оптимизации страниц сайта.

Семантическое ядро (СЯ) — пакет ключевых запросов, которые подходят для характеристики сайта, товаров, услуг и контента на нем. Запросы подбирают на основании статистики по поисковой частотности, а потом распределяют по кластерам — группам запросов по тематике и другим параметрам.

Как собрать нужные ключи для крутого семантического ядра, правильно кластеризовать запросы и грамотно использовать ключи на страницах сайта? Эти темы не раскроешь в одном материале, так что мы собрали подборку полезных статей в помощь оптимизатору.

С чего начать

Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику

Часто сайты разрабатывают по такой схеме: сначала предприниматель заказывает сайт, дизайнеры и программисты его делают, дальше с готовым сайтом он находит сеошника для продвижения. И выясняется, что структуру готового сайта нужно переделать под SEO.

Не лучше ли не переделывать готовый сайт, а начать с SEO, чтобы понять, как выстроить структуру, разделы и материалы для того, чтобы проект хорошо ранжировался?

В статье:

• Что обязательно делать перед заказом сайта

• Как работать с семантикой перед созданием сайта

• Структура сайта и вес страницы

• Семантическое проектирование страниц

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

В статье собраны сервисы для:

• Сбора ключевых слов

• Очистки результатов

• Группировки ключей

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

В статье:

• Зачем нужен Вордстат

• Работа с операторами Вордстата

• Как читать данные Wordstat

• Расширения для Яндекс Вордстата

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

В статье:

• LT-запросы

• Суть продвижения по низкочастотным запросам

• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

• Как найти и собрать НЧ-запросы

• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под НЧ

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Как работать с семантикой и составлять СЯ

Как составить семантическое ядро

В статье есть подробные объяснения, поэтому подходит и новичкам. Как работать с запросами для семантического ядра: как собирать, очищать от ненужных ключей, кластеризовать и что делать после этого.

Составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»:

В статье:

• Зачем семантическое ядро нужно сайту

• Что первично: СЯ или структура сайта

• Как подбирать ключи

• Какими сервисами пользоваться

• Как чистить результаты и группировать запросы

• Как применять ключи на страницах

Как провести кластеризацию запросов

После сбора и очистки семантики нужно провести кластеризацию — объединить ключи в группы по контексту. В статье разбираем, по каким параметрам делить ключи на группы, что означает порог кластеризации, какие бывают типы и как сделать это для своего сайта.

В статье:

• Что это такое кластеризация и кому нужна

• Как группировать ключи самостоятельно

• Пример онлайн кластеризации по шагам

Попробуйте провести кластеризацию в автоматическом сервисе LINE: загрузите семантику, выберите тип, установите порог, а дальше сервис справится сам.

Как быстро кластеризовать семантику для интернет-магазина

Как автоматизировать процесс кластеризации и что делать с результатами — пошаговый процесс на примере регионального интернет-магазина.

В статье:

• Что такое кластеризация и почему она важна для SEO

• Методы кластеризации и различия между ними

• Инструменты для кластеризации семантики

• Кластеризуем семантическое ядро интернет-магазина step-by-step

Как использовать СЯ на сайте или в рекламе

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании сайта, его оптимизации или создании нативной рекламы.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. В статье объясняем, какое место будет оптимальным.

В статье:

• Цели и виды запросов

• Маркировка запросов

• Ключевые слова в нативной рекламе

• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

3 популярных мифа о топовой семантике

На почве неактуальных статей по SEO появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты.

Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

• Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше

• Миф 2: чем больше страниц, тем лучше

• Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как писать SEO-тексты

Что такое каннибализация в SEO и как с ней бороться — кейс

Кроме действительных конкурентов веб-мастера умудряются соперничать сами с собой. Это происходит, когда они оптимизируют несколько страниц своего сайта под одни и те же ключи и интенты.

Разбираемся, как работает каннибализация, как можно мешать своему же проекту бороться за позиции в топе по ключевым запросам, и что с этим делать.

В статье:

• Что такое каннибализация запросов и почему это проблема

• Как бороться с каннибализацией

• Как не допустить каннибализацию запросов

• Кейс: успешная работа с каннибализацией

SEO-копирайтинг в 2021: эффективные приемы, которые мало кто использует

Конечная цель сайта — получить больше читателей и клиентов, поэтому контент должен нравиться людям. Но чтобы они до него добрались, он должен нравиться и поисковым системам.

Разобрались, каким должен быть контент, и собрали необычные приемы SEO-копирайтинга из зарубежной практики, которые подойдут и для продвижения в рунете.

В статье:

• Где подсмотреть темы и структуру контента

• Как заинтересовать читателя за три шага

• Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

• Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

• Как получить больше репостов с помощью цитат

• Другие способы сделать контент лучше

Как продвигать новостные сайты: особенности оптимизации

Как оптимизировать сайт, если на нем публикуют новости, которые быстро устаревают?

Подробнейший материал по оптимизации новостников и контентных сайтов в отдельности, который мы составили на основе конспектов двух вебинаров от специалистов в этой теме — Дмитрия Шахова и Николая Алекса на Youtube-канале Михаила Шакина.

В статье:

• Чем продвижение новостных сайтов отличается от других

• Что такое быстровыдача и как туда попасть

• Как обрабатывать тренды

• Как получить трафик по ВЧ

• Как настроить систему тегов

• Как получить трафик со страниц пагинации

• Как проанализировать брендовый трафик

• Как использовать хвостовую семантику

• Как быстро найти и исправить ошибки на сайте

Как брендовый ключ в Title влияет на CTR — эксперимент

Как брендовые ключи в семантике помогают продвижению? А могут ли они вредить оптимизации? В зарубежном SEO-агентстве провели эксперимент и проверили, как менялась кликабельность заголовков с брендовым ключом в Title и без него, и вывели случаи, когда такой ключ поможет, а когда скорее будет мешать.

В статье:

• Какие проблемы с SEO могут дать шаблоны в Title

• Эксперимент 1: удалили категорию из Title

• Эксперимент 2: удалили бренд из Title

• Как удаление шаблона или бренда повлияет на Title

• Простой способ понять, оставить или убрать бренд из Title

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Раз статья попала в топ и уверенно в нем держится, значит поисковик считает, что она наиболее релевантна запросу. Полезно анализировать, какие статьи поисковик поднимает в топ, и учиться делать похожие и даже лучше.

В статье рассказываем, как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

В статье:

• Что обычно советуют

• Как проводить анализ

• Минусы и преимущества

• Инструменты

Как читают тексты на сайте [Новый обзор исследований]

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Как заставить пользователей задержаться на статье, если им лень читать? Удалили из обзора старые исследования и собрали несколько актуальных, а также вывели советы: как писать тексты, чтобы их действительно читали и дочитывали.

В статье:

• Как люди читают онлайн: мнения

• Обзор исследований: как читают контент на сайте

• Как люди читают в интернете: новые и старые выводы

• Как внимание распределяется по скроллам экрана

• Как люди читают медиаресурсы

• Как читают с мобильных

Оптимальная длина SEO-текста: исследования и рекомендации поисковиков

Какой длины должна быть статья для продвижения и важна ли вообще длина или количество знаков текста?

Анализируем исследования о том, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, читаем советы редакторов из опыта и собираем рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

В статье:

• Данные исследований: оптимальная длина текста

• Какие тексты дочитывают пользователи

• Что рекомендуют поисковики

• Как рассчитать длину SEO-текста

• Сколько знаков заказывать у копирайтера

Тошнота текста: что такое качественный SEO-текст

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

Какой текст поисковики считают хорошим, что недопустимо, как измерить тошноту текста, насколько этот показатель полезен для сеошника и копирайтера — разбираемся в статье.

В статье:

• Что такое тошнота текста

• Как измеряют тошнотность

• Как проверить текст

Делитесь в комментариях отзывами о наших материалах, а также идеями — о чем вам было бы интересно почитать в блоге?

Как использовать семантическое ядро для проектирования сайтов

Собираем семантическое ядро

Определяем целевые запросы с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Он показывает популярность запросов, а также схожие запросы, которые вводят люди в поиске Яндекса. Подобный инструмент есть у Google — Google Keywords.

Учитываем терминологию и неформальные названия, по которым могут искать товары и услуги в поиске. Например, в недвижимости вторичное жилье ищут по запросу «вторичка». Это важно для определения реального спроса.

Собираем запросы в один файл. Для удобства устанавливаем расширение Яндекс.Вордстат — Yandex Wordstat Assistant. С ним слова легко добавить в один список, а потом выгрузить в «эксельку» со статистикой по популярности.

Отсекаем лишнее, запросы, в которых вроде бы есть нужные слова, но на деле они могут не решать задачу пользователя. Например, запрос «кино» — это и кинотеатры и группа «Кино». Какую именно задачу пытался решить пользователь мы не знаем. Запрос не пригодится, нам требуется его уточненная версия, например, если мы продвигаем онлайн-кинотеатр, то такой — «кино смотреть онлайн».

Используем семантику для структуры сайта

Собираем все запросы для нашего сайта в кластеры по смыслам. Каждый такой смысловой кластер — это одна страница сайта, собрание ответов на запросы пользователей по одной теме. А отдельные запросы в этом кластере — это блоки страницы.

Например, кластер «купить рюкзак» — это страница каталога с рюкзаками.

А блоки из запросов в кластере такие: цена рюкзака, его цвет, условия доставки и т.д.

Популярность запросов говорит нам о том, как выстраивать приоритетность страниц и блоков внутри страниц, т.е. помогает эффективнее, быстрее решить задачу пользователя.

Запросы бывают высоко-, средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы («купить рюкзак») обычно ведут на главную страницу или на каталог сайта. А низкочастотные («купить черный рюкзак бренда») на внутренние страницы.

Непопулярность запросов — позволяет нам отказаться от лишних страниц и сэкономить время на разработке.

Помогаем пользователям решить задачу

В процессе сбора запросов обращаем внимание на детали. Например, если при поиске условий ипотеки пользователь ищет «ипотека рассчитать», то мы можем упростить для него решение задачи и внедрить калькулятор на страницу ипотеки. Если пользователь ищет «застройщик отзывы», то размещаем на странице комментарии жильцов дома.

Семантика и eCommerce

Для интернет-магазина может собраться порядка 50 000 запросов, а то и больше.

С одной стороны — есть запросы. Например, тематика отопление. У отопительного оборудования несколько параметров, по которым ищут прямо из поиска: «котел электрический/котел газовый», «двухконтурный котел/одноконтурный», «котел электрический 12кВт/100кВт» и т.д.

С другой стороны — есть фильтры интернет-магазина, которые позволяют сортировать товары как раз по тем же характеристикам.

Мы делаем страницы-подборки товаров, например, «Электрические двухконтурные котлы 220В» — на этой страничке будет подборка именно таких котлов. И таких подборок может быть сколько угодно, товары могут повторяться во многих подборках, так как подходят по параметрам. Технически это обычная страница каталога с уже настроенным фильтром, которая имеет свой URL вида: http://teplokotlov.ru/kotly/gazovye/dvuhkonturnye/3kwt.

Каждая такая страница-подборка может быть наполнена уникальным контентом под кластер запросов.

Это длительная планомерная работа, но она приводит к тому, что мы со временем охватываем все семантическое ядро.

Органический трафик

Проработка семантики — это первый шаг к тому, чтобы быть в топе по всем релевантным запросам. Это амбициозная цель, но стремление к ней в будущем сокращает расходы на дорогую контекстную рекламу и приводит более лояльную аудиторию на сайт бесплатно.

Проектирование на основе семантики помогает в seo-продвижении. Грамотная структура важна для поисковых роботов, они смогут собрать наибольшее количество информации о вашем сайте. Соответственно на большее количество запросов есть шанс, что поисковик предложит пользователю именно ваш сайт.

Также сегодня поисковики стараются выводить в топ сайты, которые максимально отвечают запросам пользователей, а не исходя из ссылок на сайт в интернете или других аспектов seo. Если мы проектируем страницы исходя из реальных потребностей аудитории, их запросов, то шансы также увеличиваются.

Поэтому важно спроектировать правильную структуру под семантику, предусмотреть постоянное добавление новых запросов и выстроить систему оптимизации сайта под все большее количество запросов, а пока получать трафик за счёт контекстной рекламы, где это семантическое ядро также пригодится.

Резюме

При работе над проектами мы закладываем сбор семантики в аналитический подготовительный этап. Это позволяет нам проектировать, а не «рисовать» сайты, все решения основаны на реальных цифрах, запросах и потребностях пользователей. Если не собрать семантику сразу, то потом всё-равно придётся переделывать, чтобы сайт, интернет-магазин или сервис действительно решал задачу.

Расскажите в комментариях, учитываете ли вы семантику при проектировании или используете другой подход.

Как составить семантическое ядро для вашего сайта?

Итак, вы создали свой сайт используя Weblium или любой другой конструктор сайтов. Что же делать теперь, чтобы поисковые системы начали показывать ваш сайт для целевой аудитории?

Прежде всего, необходимо понимать, что основой оптимизации любого сайта является его контент. В частности, используемые ключевые слова, с помощью которых поисковые системы ранжируют сайты.

Соответственно, первым делом необходимо составить семантическое ядро вашего сайта. По большому счёту, это именно тот фундамент, без которого вы никак не сможете выйти в топ. Именно поэтому составлению семантического ядра крайне необходимо уделить должное внимание.

Если же вы понятия не имеете, что такое семантическое ядро, рекомендуем почитать об этом более детально.

Семантическое ядро сайта: с чего начать?

В первую очередь, необходимо выбрать инструмент, с помощью которого вы сможете составить своё SEO семантическое ядро.

Мы рекомендуем использовать SE Ranking Research, так как это бесплатный тул с множеством полезных SEO функций для анализа ключевых слов, а также конкурентов и ниши в целом.

Кроме того, с помощью этого инструмента вы сможете составить семантическое ядро на любом языке, не только русском. К тому же, SE Ranking Research позволяет сделать анализ вашего семантического ядра на основе данных как с Гугла, так и с Яндекса.

Мы не призываем ограничиться именно SE Ranking Research для поиска ключевых слов. По большому счёту, можете использовать любой другой удобный для вас инструмент. Например, если вы рассматриваете платные тулы, мы рекомендуем ahrefs. Однако, опять же, выбор только за вами.

Как только мы определились с инструментом для анализа ключевых слов, можем начинать строить наше семантическое ядро для сайта.

Как собрать семантическое ядро сайта?

Начнем с анализа ключевых слов. Это поисковые запросы, по которым вас может найти целевая аудитория. Именно поэтому, чтобы собрать семантическое ядро, очень важно подобрать релевантные ключевые слова.

Анализ сайта

Для этого необходимо понимать специфику вашего сайта. Подумайте, какие товары или услуги вы предлагаете. Возможно, именно это и будет вашими ключевыми словами, на основе которых можно будет собрать семантическое ядро.

Например, вы занимаетесь созданием сайтов. Соответственно, вашими ключевыми словами могут быть:

1. конструктор сайтов
2. создание сайта
3. разработка сайта и т.д.

Анализ статистики запросов

Как только мы знаем основные ключевые слова, можем заняться статистикой запросов. Если у нас есть список ориентировочных ключевых слов, как в предыдущем пункте, необходимо определиться с основным.

Для этого можно использовать Google Trends. С помощью этого инструмента можно сравнивать популярность разных ключевых слов для определенного региона. Также, можете указать интересующий период времени, категорию и тип поиска (веб, картинки, новости, товары и даже Youtube).

Как мы видим, разработка сайта является не очень популярным запросом по сравнению с другими. Соответственно, это ключевое слово можем свободно отсечь.

Анализ ключевых слов: основа семантического ядра сайта

На данном этапе, необходимо понять, какое ключевое слово является самым высокочастотным. Оно и ляжет в основу семантического ядра вашего сайта. Как видим, ключевое слово “создание сайта” является более частотным, чем “конструктор сайта”. Соответственно, это и будет самым высокочастотным ключом нашего SEO семантического ядра.

Тем не менее, не стоит сразу же откидывать ключевое слово “конструктор сайта”. Так как оно вполне релевантно. Поэтому оно однозначно будет входить в семантическое ядро вашего сайта.

Поиск ключевых слов для семантического ядра

Прежде чем начинать искать остальные ключевые слова, посмотрите все те, которые уже есть по результатам двух запросов. Естественно, их следует добавить в ваше семантическое ядро в первую очередь.

Также, стоит проверить дополнительные релевантные ключевые слова к эти двум запросам. Только знайте, что они могут повторяться, поэтому лишние нужно будет убрать.

К слову, в релевантных словах также появляется ключ “разработка сайтов”, который мы откинули ранее. Его тоже стоит добавить в наше семантическое ядро. Также, как и остальные релевантные ключевые слова. Естественно, их список можно расширить еще больше с помощью более расширенного поиска синонимичных ключей, а также ключей с длинным хвостом.

Важно помнить, что при составлении семантического ядра, ключевые слова подбираются по такому принципу:

1. Центральное ключевое слово должно быть высокочастотным.
2. Остальные ключи являются менее частотными и ранжируются от высокочастотных до низкочастотных.

Разумеется, количество ключевых слов в семантическом ядре может быть неограничено. Главное, чтобы все они соответствовали тематике вашего сайта. Таким образом целевая аудитория сможет вас находить в поисковых системах по релевантным запросам.

Заключение

1. Определитесь с инструментом для создания вашего семантического ядра.
2. Проанализируйте специфику вашего сайта и определитесь со списком ключевыми словами.
3. Отследите статистику запросов для отсечения непопулярных ключевых слов.
4. Сделайте анализ оставшихся ключевых слов.
5. Найдите самый высокочастотный ключ, который ляжет в основу ядра вашего сайта.
6. Менее частотные ключевые слова также будут составлять ваше семантическое ядро.
7. Просмотрите релевантные слова, которые тоже можно добавить в семантическое ядро сайта.
8. Расширяйте свой список ключевых слов путём поиска синонимичных ключей.

И помните, что семантическое ядро является основой вашего сайта, его фундаментом. Поэтому крайне важно его сделать максимально точным, чтобы вывести ваш сайт в топ.

Администратор

Администратор блога Weblium

4.2 5 голоса

Рейтинг статьи

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта ( сео )

 время приготовления: 20 минут
калорий: 80
 

 На приготовление блинов уйдет 20 минут.Еще лучше, это низкокалорийные блины - около 80 на порцию.