Семантическое ядро сайта что: PromoPult.ru. Error 403

Содержание

как собрать и почему важно не ошибиться — CMS Magazine

Что это такое?

Семантическое ядро - это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.

Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.

Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики - это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

 

 

Как это работает

Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.

При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.

Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов - это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.

Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

 

Что посеешь, то и пожнешь

Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.

Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.

В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.

Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.

Семантическое ядро сайта - это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра - это недозаработанные деньги клиента.

 

Алгоритм действий

Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы - “купить комбайн” и “аренда трактора”.

Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.

Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).

Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.

Существует еще один важный параметр - трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.

После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.

Если наша цель - SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.

Специалист также должен отсечь минус-слова - например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.

 

Что дальше?

В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.

Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

 

Никакого волшебства

 


Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост - “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.

Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.

Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.

Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы - все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет - только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

 

Большое или маленькое семантическое ядро: что лучше?: публикации CASTCOM

Составление семантического ядра сайта - одно из первых мероприятий, которое проводится в рамках внутренней оптимизации. Пользователи, заходя в браузер, вводят свой запрос в строку поиска. Перечень подобных целевых запросов и называется семантическим ядром сайта. По сути, именно он и определяет тематику сайта, его заполнение. Без этого списка продвижение в поисковых системах будет неэффективным.

Составление базы слов - только на первый взгляд кажется простой задачей. Довольно часто возникают ситуации, когда заказчик представляет себе определенный набор слов/словосочетаний, по которым, по его мнению, пользователи ищут товар или услугу в интернете. Реальная картина может выглядеть совершенно иначе, особенно это касается высокочастотных запросов, когда требуется провести оценку востребованности каждой позиции.

В связи с этим, задача SEO-специалиста включает в себя два подпункта:

  • Подготовить расширенный список слов и словосочетаний, действительно являющихся запросами в поисковиках
  • Выбрать среди них те, которые охватывают и востребованные тематические запросы и менее популярные, но имеющие небольшую конкуренцию среди аналогичных ресурсов

Роль помощников в составлении семантического ядра выполняют специализированные инструменты, например, Яндекс.Директ и связанное с этой системой ведение контекстной рекламы. В качестве результата он предлагает выборку комбинаций слов. Также вы можете посмотреть родственные выборки. Подобранные слова будут использоваться для эффективного поискового продвижения, в том числе для написания текстов на сайт. Оптимизация - процесс, постоянно текущий, поэтому если веб-ресурс будет продвигаться длительное время, семантическое ядро тоже будет неоднократно модифицироваться.

Размер семантического ядра

Количество запросов определяет объем семантического ядра. Тематика и направленность ресурса также влияют на данный показатель. Еще один важный параметр - полнота ядра, представляющая собой отношение значимости вошедших запросов к общей значимости всех запросов темы. Отличным примером небольших по объему, но полных ядер могут служить сайты ряда промышленных предприятий. Связано это с тем, что даже при небольшой номенклатуре продукции, выгода, получаемая от реализации единицы товара, может быть весьма значительной и напрямую определяющей конкуренцию. Такие ядра могут состоять из нескольких десятков запросов.

Следующая по объему категория - среднее семантическое ядро, включающее от десятков до сотен запросов. Ключевые слова и словосочетания охватывают полный спектр товаров и услуг или лишь одно направление, в том случае, если речь идет о многостраничном сайте. Без структурирования работать со средними по объему семантическими ядрами достаточно сложно. 

Такие ядра характерны для веб-ресурсов компаний со следующими особенностями:

  • Охватывает несколько географических регионов
  • Внушительный перечень выпускаемой продукции

Раз существуют небольшие и средние по объему ядра, то логично предположить, что есть и большие. В их состав входят тысячи запросов. Использовать такое ядро в процессе продвижения можно только после его значительной проработки и структурировании. Подобные ядра-гиганты характерны для сайтов-порталов популярных тематик - автомобили, спорт, техника, новости и т.д.

Большое VS маленькое

Практически любой процесс, реализуемый в рамках продвижения сайтов, требует индивидуального подхода. Тоже самое касается и составления семантического ядра. 10 фраз, 500 фраз, 1000 фраз и т.д. нельзя говорить о том, какое ядро окажется наиболее эффективным, не рассматривая его в разрезе конкретного сайта. Для сайта-визитки - сотня фраз - это очевидный перебор, для крупного портала семантическое ядро из десяти слов - совершенно бессмысленно. Таким образом, суть состоит не в размере ядра, а в его соответствии тематике сайта и количеству страниц, которое должно быть оптимально по качеству и количеству запросов. 

Составление семантического ядра сайта и оптимизация контента

Составление семантического ядра сайта – это сбор всевозможных поисковых запросов, относящихся к тематике бизнеса по которым потенциальные клиенты ищут в поисковиках то, что продает ваша компания. Эта процедура - наиважнейший этап для продвижения сайта в интернете.

После того как семантическое ядро собрано (в каком-то запланированном объеме) осуществляется оптимизация контента, для этого необходимо выполнить следующие действия:

  • РАПРЕДЕЛИТЬ РАВНОМЕРНО КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ. Для каждого материала должно быть 2-3 ключевые фразы. Поэтому потребуется сформировать широкое семантическое ядро.
  • ОПТИМИЗИРОВАТЬ МЕТА ДАННЫЕ. Во все мета-теги, такие как Title, Description, h2 и keywords необходимо включить ключевые фразы
  • СДЕЛАТЬ ГРАМОТНУЮ ПЕРЕЛИНКОВКУ. Распределить в текстах внутренние ссылки на ключевых фразах и прописать анкоры к ним.
  • ВКЛЮЧИТЬ КЛЮЧИ в ТИЗЕРЫ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ. Публикуя в соцсетях анонс материала, размещенного на сайте, обязательно необходимо включать в заголовок ключевые слова.

Составление широкого семантического ядра на этапе разработки сайта – это важный этап подготовки к поисковому продвижению ресурса. Эти действия дают быстрое естественное продвижение в поисковой выдаче. Корректно и грамотно сформированное семантическое ядро сайта является факторам долгосрочного развития веб сайта.

Две основных стратегии при работе над семантическим ядром сайта

В условиях постоянных изменений алгоритмов выдачи контент маркетинг имеет два направления, которые позволяют выводить сайты в ТОП независимо от апдейтов поисковиков – это изучение статистики ключевых запросов в конкретном сегменте и формирование семантического ядра для сайта.

Сосредоточение на СЧ и НЧ запросах

Сегодня при ранжировании сайтов в поисковой выдаче все большую роль имеют поведенческие факторы. Поисковики оценивают, каким образом ведет себя пользователь, попадая на страницу выдачи, а затем на самом сайте. Насколько соответствует поведение посетителя алгоритму поисковой машины и ее представлению о релевантности страницы.

Что происходит, когда семантическое ядро «заточено» по СЧ и НЧ запросы? В этом случае количество отказов уменьшается, потому что пользователи находят то, что им нужно. Улучшаются поведенческие метрики, и в следствие это повышаются позиции сайта.

Расширение семантического ядра

Сосредоточение на СЧ и НЧ запросах предполагает, что семантическое ядро будет узким и из него будут исключены полностью нецелевые запросы. А увеличение семантического ядра предполагает его расширение. Как это можно совместить?

Рост продаж компании может дать только увеличение целевого трафика. А получить быстрый рост целевого трафика можно только за счет широкого семантического ядра СЧ и НЧ запросов. При этом важно ежемесячно расширять семантическое ядро. А это значит, что необходимо регулярно публиковать новый уникальный контент, заточенный под СЧ и НЧ запросы.

Стратегия расширения семантического ядра даст гарантированное продвижение, потому что поисковики все большее количество трафика отдают по низкочастотным запросам, так они являются наиболее целевыми.  Конверсия с НЧ-запросов значительно выше, потому что запросы с «длинным хвостом» более четко формулируют суть поиска.

Готовы вникать во все нюансы составления семантического ядра?

Если нет, напишите нам прямо сейчас, и мы вам поможем!

Оставить заявку

Расширение семантического ядра – 100% гарантия устойчивого продвижения ресурса

Конкуренция за первые места в естественной поисковой выдаче постоянно растет. Алгоритмы ранжирования поисковых систем регулярно меняются, но поисковики все равно остаются важнейшим поставщиком посетителей и покупателей на коммерческие сайты. Поэтому работа по формированию семантического ядра сайта является самым важным элементом поискового маркетинга

Недооценка этого факта может привести к серьезным временным и финансовым затратам на исправление ошибок. Поэтому необходимо тщательно продумывать и составлять семантическое ядро по отдельным СЧ и НЧ ключевым фразам, уделять внимание запросам «мобильных» пользователей, адаптироваться под трафик из социальных сетей.

Мы используем эти принципы при составлении семантического ядра, чтобы ваши веб сайты были успешными и приносили вам клиентов из поиска.

Семантическое ядро - что это? Как собрать семантику для сайта?

Стоит уточнить что под брендом, в данном случае, подразумевается название компании, а именно - под каким лейблом она представлена в интернете. Поскольку юридическое и маркетинговое название могут отличаться.

Семантическое ядро - основа оптимизации

Диджитал компания собирает список запросов перед началом продвижения (а при создании нового проекта, еще до формирования структуры), для того, чтобы при разработке сайта были созданы все необходимые разделы. Наиболее интересными для клиента являются невитальные запросы, поскольку по названию собственной компании, ресурс и так будет занимать высокие позиции, в большинстве случаев.

Сбор семантики для сайта — очень важный этап, ведь от правильно подобранного списка запросов, будет зависеть, насколько целевые пользователи будут приходить на ваш интернет-магазин или каталог услуг. Процесс подбора запросов является довольно трудоемким процессом, и на данном этапе SEO-специалисты часто пользуются таким инструментами как Key Collector, Serpstat и т.д.

Запросы бывают «коммерческие» и «информационные». Существуют также неопределенные запросы, когда не ясно, что именно хочет получить пользователь. К таким запросам относятся слова без уточнения, например «телевизор» - не понятно, интересует ремонт, покупка или просто обзор моделей.

Частотность запросов

Кроме того, запросы бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными, причем в разных тематиках эти критерии могут отличаться. К примеру, в тематике ремонта дрели в Краснодаре, высокочастотным - ВЧ является запрос «ремонт дрели» (81 переход в месяц), среднечастотным - СЧ является «ремонт дрели в Краснодаре» (19 переходов в месяц), все остальные запросы, имеющие 5 и менее переходов, - НЧ.

 

Частотность запроса — это относительная величина, она обусловлена такими факторами, как:

  • Региональность. Для сравнения, ВЧ запросы пользователей «аренда самолета» и «аренда самолета цена» имеют частотность 2361 и 550 переход в Москве соответственно (на момент написания статьи). В Краснодаре существует иная картина: частотность этих же ВЧ запросов в несколько раз меньше и равняется 60 переходам в месяц для запроса «аренда самолета» и 14 переходам для «аренда самолета». Это наглядно показывает возможность значительных различий в значении частотности в зависимости от региона.

  • Популярность тематики. Частотность запросов в Краснодаре с намерением купить айфон значительно выше, чем с намерением купить стоматологическое кресло. Айфон — довольно популярный и востребованный запрос, в то время как стоматологическое кресло представляет собой узкоспециализированную вещь со специфическими свойствами. Широкий разброс величины частотности рассмотренных примеров иллюстрирует, что 28 переходов в месяц для запросов, связанных с покупкой стоматологического кресла — это ВЧ, в то время как менее 300 переходов в тематике айфонов — это уже НЧ.

  • Сезонность. Частота спроса также зависит от времени года и меняется периодично. Для одних тематик эта зависимость четко прослеживается, для других — не столь очевидна, но все же имеет место быть. Ярким примером зависимости частотности спроса от сезона является история переходов по фразе «купить купальник». На диаграмме видно, что в России спрос на купальники принимает наибольшие значения в июне: около 270 000 показов в месяц. А в зимний период частотность того же самого запроса уменьшается более чем в 3 раза в декабре. Но, несмотря на значительное снижение частотности в зимний период, запрос все же остается высокочастотным со значением 77 026 переходов в месяц.

 

Таким образом, какие запросы в зависимости от количества переходов считать НЧ, ВЧ и СЧ — определяется с учётом тематики сайта, региона продвижения, сезонности и вида бизнеса. Ведь для одной тематики 1000 переходов — это ВЧ, а для другой это уже будет НЧ.

Частотность запросов можно определить с помощью специальных инструментов и сервисов, одним из которых является Yandex Wordstat, который показывает, сколько раз за прошлый месяц пользователи вводили тот или иной запрос в поисковую строку. Весь спектр фраз, которые можно поместить на одну посадочную страницу, называется интентом.

Как собрать семантическое ядро самостоятельно?

Если у вас небольшой ресурс, то собрать запросы можно самостоятельно. Мы не будем рассматривать платные и специализированные сервисы по сбору СЯ, а лишь те, которыми можно воспользоваться без глубоких познаний в SEO.

Сервисы для сбора семантики

Пожалуй наиболее популярным сервисом с помощью которого собирается семантическое ядро, является Yandex Wordstat (ссылка на него выше по тексту). Вам достаточно ввести основной запрос, которому на ваш взгляд отвечает страница сайта. К примеру возьмем страницу каталога, на которой продается детское питание.

 

Как видно из скриншота - в подборе имеется большое количество запросов, которые нам не подходят «завод детского питания», «питание +в детском саду», «нормы детского питания» и многие другие. Как же нам собрать целевое семантическое ядро? Тут помогут операторы поиска. Для нашей страницы, наиболее актуальными будут запросы включающие топоним (указание города) и слова, указывающие коммерческую направленность: купить, цена, магазин, дешево, недорого, заказать и т. п. Для того чтобы нам показывались только фразы с вхождением данных слов используем оператор перечисления «()» и оператор «или» - «|». Готовый шаблон будет выглядеть примерно так: детское питание (купить|цена|краснодар).

 

Как видим — список запросов уже гораздо более целевой. Можно скопировать список фраз в таблицу Excel, и добавить в сервис отслеживания позиций (например allpositions или topvisor). Для удобства работы с Яндекс.Вордстат рекомендуем использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Другим сервисом является планировщик ключевых слов Google Ads. Минусом является то, что прежде чем начинать собирать семантическое ядро, вам понадобится практически полностью провести настройку рекламной кампании, поэтому описывать подробно данный способ не будем.

Также в поиске фраз могут помочь такие сайты как:

  • tools.seo-zona.ru
  • bukvarix.com
Они представляют огромный список запросов, по которым ваш сайт может показываться в выдаче, сбор может производиться как по домену, так и по введенным словам. Кроме того, в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console можно посмотреть фразы по которым ресурс уже показывается в выдаче, и по которым поисковые системы считают его релевантным и получить «Рекомендованные запросы». К сожалению для новых проектов данные способы недоступны.

Есть огромное количество платных сервисов для сбора семантики, но в этой статье мы их рассматривать не будем.

На что стоит обратить внимание?

Ориентироваться при сборе семантического ядра стоит не на те запросы, по которым вы хотите привести пользователей на сайт, а на те, по которым вы сможете дать соответствующий ответ пользователю. Например вы продаете кроссовки только одного бренда, а желаете показываться по фразе «купить кроссовки» без указания бренда. Поисковая система по таким обращениям будет показывать маркетплейсы, или крупные магазины спортивных товаров, где широкий ассортимент разных производителей, ведь чем больше брендов представлено в каталоге, тем больше и товаров. Можно настроить рекламу на показ объявлений по таким запросам, но будет ли у вас достаточно товаров, чтобы заинтересовать пользователя? Потому как, если после перехода к вам на сайт потенциальный покупатель решит вернуться на страницу поиска, и затем купить то что он искал, на другом ресурсе, то для поисковой системы это будет негативным сигналом. Поведенческие факторы учитываются при ранжировании в поисковой выдаче, и если вы настроите рекламу на нецелевые фразы, то это может ухудшить состояние вашего проекта.

Для чего нужно семантическое ядро?

Список запросов используется для SEO-оптимизации, отслеживания позиций сайта в поисковых системах и составления объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads. На основании семантики специалисты составляют мета-теги для страниц, и формируют ТЗ на написание текстов. Как уже было написано выше, очень важно, чтобы запросы были целевыми, и приводили только заинтересованный трафик, на который пользователи смогут найти ответ на вашем сайте. Если у вас еще остались вопросы, или вы бы хотели обратиться за услугами, оставьте заявку в чате, и наши менеджеры с вами свяжутся в кратчайшие сроки.

Для своих клиентов Digital Nuts Agency подбирает только тематические фразы, ориентированные на целевого пользователя. А посмотреть наши работы, можно в разделе «Проекты по SEO-продвижению». 

Семантическое ядро сайта, сбор и кластеризация

В основе поискового маркетинга лежит идея релевантности ключевых слов, содержащихся в контенте сайта и запросов, задаваемых пользователями в поисковых системах.

Чтобы человек мог найти конкретный веб-ресурс в поиске Google иди Яндекс, тексты на страницах сайта должны содержать совпадающие с поисковыми запросами.

Семантическое ядро – это общий список ключевых слов и фраз, которые применяются для привлечения посетителей на сайт. Масштабные интернет-проекты используют для продвижения сайта сотни тысяч, даже миллионы ключевых слов. Если по каждому запросу будет приведен всего один человек, уже получается огромный трафик.

Частотность запросов

В зависимости от количества обращений все запросы делятся условно на три категории:

  • Высокочастотные запросы – от 10000 обращений в месяц и выше
  • Среднечастотные запросы – в диапазоне от 300 до 10000
  • Низкочастотные запросы – менее 300 обращений в месяц

Формирование ядра

Продвижение сайта по запросам требует меньше вложений в рекламу. Однако не стоит надеяться, что собрав семантический список из одних только высокочастотных запросов ресурс гарантированно получит большую посещаемость. Попробуйте задать один из ВЧ-запросов в поиске.

Внимательно посмотрите на сайты, попавшие на первую страницу выдачи по высокочастотному запросу. Продвижение по ВЧ-запросам в коммерческой теме означает колоссальную конкуренцию.

Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

НЧ-запрос, как правило, представляет собой целую фразу из нескольких слов. Это позволяет сделать запрос более конкретно описывающим предложение сайта. Таким образом, аудитория пользователей, привлеченная низкочастотниками, будет более целевая.

Люди, подробно описывающие свои интересы, лучше знают, чего хотят. Поэтому вероятность совершения такими посетителями каких-либо действий на сайте гораздо выше.

При низкочастотном продвижении сайты получают хотя и меньший трафик, но более конверсионных посетителей. Такие посетители чаще покупают товары и делают заказы услуг. Больше регистрируются на сайте и подписываются на email-оповещения.

В результате проект получает устойчивую постоянную пользовательскую аудиторию, стабильный бизнес и отличные перспективы развития.

Продвижение сайта без семантического ядра – а что, так можно было

Всем известно, что SEO начинается со сбора семантического ядра (СЯ). Буквально каждый мануал, курс, видеоурок, вебинар или книга начинаются со сбора ключевых слов для продвижения. Создается впечатление, что, не имея готового СЯ, продвигать сайт невозможно. Так, будто 95% успеха зависит от чистоты и полноты списка ключевых слов.

Так ли это? Попробуем разобраться.

Начнем с описания классического процесса сбора семантики, от которого перейдем к методу «без семантического ядра». Сразу оговоримся, что речь в статье пойдет в большей степени о коммерческих тематиках.

Как обычно собирается СЯ

Порядок действий при сборе семантического ядра упрощенно выглядит так:

  1. Подбор маркерных запросов. Они же базовые маски: названия разделов и товаров, синонимы, конкуренты, мозговой штурм и так далее.
  2. Парсинг всех источников: Яндекс.Вордстат, Keyword Planner, подсказки, Метрика, Вебмастер, Search Console, базы ключевых слов и другие.
  3. «Чистка» ключевых слов: по частотности, минус-словам и так далее.

Прекрасный фундаментальный подход. Но он имеет два существенных недостатка:

  • Долго. Чем больше сайт, тем более объемный список ключевых слов. Временные затраты на его сбор растут в геометрической прогрессии.
  • Это все равно неполное семантическое ядро. Примерно 40% всех запросов уникальны и никогда не будут найдены. Еще некоторый процент невозможно найти, например, из-за ограничений в 7 слов в Яндекс.Вордстат. Вы точно сталкивались с этим на практике. Например, есть тщательно собранное ядро, а переходы идут по другим ключевым словам (часто очень похожим).

Люди уникальны и формируют свои потребности по-разному

Что делается с семантикой дальше? Выполняется кластеризация. И тут обнаруживается, что множество слов в различных кластерах повторяются. Почему так происходит?


Кластеры разные - слова одинаковые

Как строится спрос

Как бы ни были разнообразны товары и услуги, паттерны спроса на них очень похожи. Обычно коммерческий запрос строится по принципу:

Название товара/услуги

+

Уточнение товара/услуги (может отсутствовать)

+

Транзакционные и тематические слова/действия/топонимы (может отсутствовать)

Примеры из различных тематик:


Порядок может меняться, слова сильно зависят от тематики, но принцип сохраняется

Вернемся к кластеризации. Ее мы обычно используем для принятия двух глобальных решений в разрезе SEO:

  • какие новые страницы создавать на сайте;
  • как оптимизировать все страницы на сайте (title, h2, текст и т.д.).

Но если паттерн один и тот же, а внутри одной тематики слова постоянно повторяются, зачем весь этот долгий и кропотливый процесс сбора СЯ? Почему бы сразу не определить слова, составляющие паттерны спроса в нужной тематике?

Как это сделать на практике

  1. Находим несколько маркерных слов, наиболее явно характеризующих вашу тематику (предполагаемые ВЧ). Можно начать с нескольких названий товаров, разделов и услуг. Собирать здесь всю номенклатуру и синонимы не нужно, так как это слабо повлияет на конечный вид паттерна.
  2. Собираем по этим словам, а также по сайту и сайтам нескольких конкурентов, данные из «быстрых» источников:
    • выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
    • выгрузка запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics
    • выгрузка запросов из готовых баз (Букварикс, Пастухов)
    • выгрузка запросов из сервисов анализа конкурентов (Megaindex, Serpstat, Spywords)
  3. Все найденные запросы лемматизируем и производим сортировку по встречаемости лемм в запросах. Есть множество бесплатных инструментов для этого, удобнее всего сделать в Key Collector, инструменте «Анализ групп». Более продвинутый вариант – с сортировкой по суммарной частотности запросов с использованием каждой леммы, но это требует сбора частотности по всем запросам.

    Леммы для сайта медицинских товаров

  4. Определяем вручную для каждой леммы, чем она является:
    • название товара/услуги
    • уточнение товара/услуги
    • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы
  5. Используем их в шаблонах для дальнейшей оптимизации сайта:
    • уточнения товаров/услуг – это потенциальные новые страницы: разделы и тегирование;
    • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы – это слова для использования в шаблоне оптимизации (title, h2, текст, блоки и т.д.).

Лемм может быть очень много, именно поэтому они изначально отсортированы по встречаемости. Чем больше лемм будет проработано по такому списку, тем глубже погружение в тематику.

Преимущества такого подхода

  1. Скорость. Метод позволяет максимально быстро охватить большую часть семантики и оптимизировать сайт под нее. Конечно, работа по всему сайту «под одну гребенку» не лишена неточностей: часть уточнений и слов будут неприменимы к некоторым группам страниц. Такая оптимизация – это своего рода MVP (минимально жизнеспособный продукт) в SEO.
  2. Полнота. С другой стороны, подход позволяет сделать оптимизацию под слова, которых не будет в обычном семантическом ядре, но которые могут быть в тех самых 40% уникальных невидимых запросов. На примере одной из картинок выше.

    Использование общих лемм, а не готовых кластеров привело бы здесь к множеству новых идей:

    • создание страницы «Дератизация квартир»;
    • создание страниц «Дезинсекция предприятий» и «Дезинфекция предприятий»;
    • использование в оптимизации страниц про дезинфекцию слов «самара», «цены».

    Спрос на такие страницы и запросы может существовать.

  3. Прогнозирование. Мы работаем с некоей «прогнозной семантикой», так как анализируем только часть существующей номенклатуры, на основе которой делаем выводы для всего сайта в целом. Эти выводы могут оказаться тем спросом, которого еще нет, но который может быть сформирован в будущем.
  4. Уменьшение объема работ в будущем. Методика отлично подходит к концепции итерационного продвижения. Можно сначала сделать шаблонное MVP оптимизации и сразу получать результат, пока выполняются другие долгие работы. При этом к моменту, когда вы дойдете до «индивидуальной проработки» в каждом кластере, может оказаться, что часть запросов и не нуждается в этом.

    Пример из нашей практики: на сайте интернет-магазина есть категория товаров «Маслобензостойкие шланги». Шаблонный подход привел нас к тому, что title страниц категорий сделали таким:

    title: {Название_раздела} – купить в Москве, цена в интернет-магазине

    то есть в данном случае:

    title: Маслобензостойкие шланги – купить в Москве, цена в интернет-магазине

    Прошло 1-2 месяца, пока мы пришли к ручному анализу в данном кластере и собрали его семантику:

    бензостойкий шланг

    купить маслобензостойкий шланг

    маслостойкий шланг

    рукав мбс

    шланг маслобензостойкий

    шланг мбс

    Казалось бы, как много формулировок мы не охватили в исходном title и изначальная оптимизация почти ничего не должна дать. Но оказывается, все эти запросы уже в ТОП-5 в Яндексе. Поисковые системы совершенствуются и пытаются перейти от слов к смыслу, понять, что «маслобензостойкий=бензостойкий=маслостойкий=мбс», а «шланг=рукав». Конечно, они это делают не идеально. Поэтому дополнительное использование синонимов поможет улучшить результат. :)

  5. Подход хорошо сочетается с другой техникой – сбором семантики из заведомо более крупного региона для охвата большего числа ключевых слов. Например, для построения структуры сайта про ремонт смартфонов в Тольятти на основе московской семантики. В итоговом сформированном паттерне спроса придется только заменить топоним.

Вместо послесловия

Описанный в статье подход, конечно же, не является чем-то абсолютно новым. Если вы успешно практикующий SEO-специалист, вам наверняка приходилось делать что-то подобное, например, при составлении масок метатегов или написании шаблона текста для карточек товаров. Но почему-то не говорят, что это можно и нужно сделать еще до полноценного сбора семантического ядра.

Это не призыв отказываться от сбора семантики. Однако полный сбор ключевых фраз, доскональная чистка, кластеризация – во многих случаях не первоочередная задача. А в каких-то тематиках ее и вовсе можно отложить «до лучших времен», работая по шаблонам спроса.

P.S. Раскрыть данную тему меня подтолкнул аудит очередного интернет-магазина, где спустя 4 месяца кропотливой работы оптимизатор прописал отличные title на 1000/2000 категорий, вида «Купить диван недорого в Москве, цены на диваны от производителя с доставкой». А тем временем на остальных 1000 категорий висят title=h2 и покорно ждут своей очереди… Почему бы не сделать шаблон для всех категорий в первый же день продвижения?

Ссылка на публикацию

Семантическое ядро и структура сайта как маркетинговые инструменты

Чтобы интернет-сайт успешно стартовал и стабильно работал в дальнейшем, перед его созданием необходимо проводить ряд важных процедур, закладывающих фундамент маркетинговой стратегии. Одной из таких процедур является создание семантического ядра сайта путем анализа поискового спроса. Эти данные позволяют разработать план структуры сайта и выбрать ключевые фразы таким образом, чтобы они порождали большой трафик и высокую конверсию.

Почему подготовительный этап так важен?

Едва ли не каждый второй готовый интернет-сайт, за продвижением которого приходят к профессиональным маркетологам, по их мнению совершенно для этого не годится. Продвижение не даст должного результата, если маркетинговая стратегия разработана уже после создания сайта, структура сайта создавалась без учета поискового спроса (или вообще была бездумно скопирована у конкурентов) и в процессе не учитывались базовые требования поисковых систем.

Фундаментальные ошибки не исправить даже самыми изощренными приемами. Значит, придется долго и мучительно переделывать сайт, а это потеря времени, денег и целевого трафика.

Правильно подготовленный сайт, напротив, быстро окупается и начинает приносить стабильный доход, показывая высокую конкурентоспособность прямо со старта. Все это достигается в том числе благодаря составлению семантического ядра и созданию ТЗ для программиста на основе проведенного анализа. Как же нужно его проводить, чтобы ничего не упустить и учесть все важные нюансы?

Методика планирования структуры сайта на основе поискового спроса

1. Создаем карту базовых запросов

Это систематизированный по принципу mindmap набор основных слов в поисковых запросах по вашим товарам/услугам.

Для чего нужна такая карта? Она позволяет:

  • правильно группировать запросы в соответствии со спецификой бизнеса;
  • проанализировать направления: выделить основные, добавить новые, избавиться от неактуальных;
  • понять, на чем стоит сосредоточиться в будущем при расширении ассортимента.

2. Собираем поисковые фразы

В таком деле незаменимым помощником станет программа Key Collector. Эта утилита сильно упрощает процесс сбора и систематизации значительных объемов данных и позволяет с удобством хранить всю накопленную информацию.

Основными источниками послужат Яндекс и Google, а именно их поисковые подсказки вместе с Яндекс.Вордстат и Google Adwords Keyword Planner. В некоторых случаях (например, для низкочастотных запросов) также используется просмотр семантики конкурентов по онлайн-сервису Keys.so.

Этот способ, наряду с формированием списка ключей, дает лучшее представление о целевой аудитории и ее проблемах, помощь в решении которых — одно из главных конкурентных преимуществ. К примеру, некоторые запросы могут указать на необходимость введения определенного функционала или создания добавочных разделов на сайте.

3. Объединяем запросы в кластеры

Распределять придется вручную, но на подготовительном этапе семантическое ядро не обязательно глубоко прорабатывать. Главное — сделать разметку глубины вложенности и соотнести названия категорий с общей структурой.

С помощью кластеризации вы сможете составить предварительную схему каталога будущего сайта и понять, как выглядят категории в формулировках потенциальных клиентов (возможно, некоторые названия придется пересмотреть в угоду клиентоориентированности).


4. Определяем частотность запросов и расставляем приоритеты

Тут все очевидно: чем популярнее запрос, тем большим спросом будет пользоваться соответствующая ему категория каталога. Соответственно, тем выше должно быть ее место в иерархической структуре. Тот же принцип работает для наличия и очередности параметров в фильтрах, а также для формирования выпадающего меню разделов.

5. Выстраиваем структуру в соответствии с результатами предыдущих шагов

Создайте в Key Collector документ со списком кластеров с вертикальной иерархией. Запросы, относящиеся к конкретным кластерам, можно будет посмотреть во вкладках.

На этом этапе список получится неполным и не детализированным, но сейчас это и не нужно. Основная задача — отметить ключевые точки и направления, по которым нужно будет развиваться.


Важный совет: применяйте для низкочастотных запросов смарт-фильтр. Клиенты обязательно оценят свободный от всего лишнего каталог, а поисковые роботы — наличие посадочных страниц для индексации по этим запросам.

Что вы получите, следуя приведенной методике?

· Структура каталога вашего интернет-сайта будет формироваться в соответствии с поисковым спросом, что сделает ее более понятной как для пользователей, так и для поисковиков.

· В семантическом ядре запросы будут заранее распределены в зависимости от смысла и частотности, что поможет произвести настройку автогенерации метаданных.

· Готовность к продвижению на этапе разработки сделает сайт быстроокупаемым и даст возможность сэкономить на рекламных кампаниях.

· Грамотное использование собранной информации с применением смарт-фильтра позволит получать трафик по низкочастотным запросам с первого же дня работы сайта.


Разработка семантического ядра - цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта - это отправная точка для внутреннего SEO. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете.Ядро - это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, генерируемого ключевыми словами, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово - это то ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика.По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге по этому ключевому слову, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанное с улучшением рейтинга.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по SEO, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Разработка семантического ядра для вашего веб-сайта

Ключевые слова, которые являются основой, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе.Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание вашу конкуренцию.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг - понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра
  • Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (условий поиска) на ваших веб-сайтах
  • Проведите тот же анализ на веб-сайтах ваших конкурентов
  • Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы.
  • Удалите бессмысленные ключевые слова.
  • Сгруппируйте ключевые слова по категориям.
  • . Приоритезация ключевых слов для каждой страницы вашего веб-сайта.
  • . структура сайта
  • Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.

Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:
  • Google Analytics - это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
  • Search Console - Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
  • Планировщик ключевых слов - Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
  • Плагин Yoast SEO для вашего сайта - Yoast SEO - один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, позволяющий сделать ваш сайт максимально удобным для поисковых систем.
  • Google Page Insights - PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает о производительности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах и предоставляет предложения о том, как эта страница может быть улучшен.
Наиболее высокооплачиваемые инструменты:
  • Semrush - Saas-компания (программное обеспечение как услуга), предоставляющая по подписке программное обеспечение для видимости и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
  • MOZ - Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
  • Ahrefs - Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодня поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, которые управляют стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для веб-сайта?

Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра.А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​- это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

1. Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.

Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​- собрать все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу группы.Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов.Основная задача - создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

- набор ключевых слов, подробно описывающих содержимое сайта в зависимости от его тематики и назначения;
- разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
- адаптация всех страниц по набранным группам ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота. Частота - это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

По частоте встречаются такие типы запросов:

высокочастотные (от 1000 показов) - это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотных (до 1000 показов) - ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех требований поиска) - такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга - упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

1. Собрать семантическое ядро ​​можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов

Вы можете построить семантическое ядро ​​с помощью следующих программ:

1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/

3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/

4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. SpyWords https://spywords.ru/

6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы более подробно рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс.Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat, вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по этому конкретному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частоту фраз, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой.Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

Поэтому мы рекомендуем вам обращать особое внимание на низкочастотные ключевые слова, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

Как только вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!

Как проводить исследование ключевых слов: полное руководство для начинающих

Поисковые запросы по ключевым словам являются неотъемлемой частью SEO. Даже в то время, когда используются продвинутые поисковые алгоритмы, такие как Google Hummingbird, ключевые слова определяют тему веб-сайта для поисковых роботов.Ниже мы подробно обсудим, как проводить исследование ключевых слов, и поговорим об инструментах, которые помогут вам с этой задачей. Вы можете узнать больше об алгоритмах в статьях Google BERT Update и Google Algorithms, которые влияют на SEO.

Ключевые слова как инструмент поисковой оптимизации

Прежде чем ответить на вопрос о том, как работает исследование ключевых слов, давайте разберемся с концепциями.

Ключевые слова могут помочь повлиять на рейтинг сайта. Они делают это, сообщая поисковым системам, какие запросы будут влиять на рейтинг страницы.Ключевые слова образуют смысловое ядро. Для получения дополнительной информации см. Что такое SERP в 2020 году?

Семантическое ядро ​​состоит из слов и фраз, которые определяют профиль сайта и его специализацию. Более подробную информацию по теме можно найти в разделе Что такое семантический поиск? Для составления ключевых слов обычно анализируются сайты конкурентов и определяются типичные поисковые запросы с помощью специальных программных инструментов. О том, как провести полный анализ конкурентов и получить все необходимые данные, читайте в статье SEO Competitive Analysis.

В следующих параграфах мы более подробно остановимся на этом.

Базовое исследование запросов - обязательный этап создания семантического ядра

Базовые запросы или запросы маркеров - это запросы пользователей, которые точно соответствуют теме вашего сайта. Например, если мы говорим об интернет-магазине автомобильных запчастей и аксессуаров, будут запросы типа: «автомобильные шины», «крыло для BMW x6» и т. Д. В общем, просто изучите, какие фразы будут вводить ваша целевая аудитория. поисковик и запишите их.

Второй шаг - собрать вторичные или немаркерные запросы. Это те же самые основные поисковые запросы или их синонимы с дополнительными уточняющими словами (обычно от одного до трех слов). Эти поисковые запросы создаются при добавлении таких слов, как «купить», «купить в Нью-Йорке», «цена», «купить подержанный». Если вы даже приблизительно не понимаете, что может попасть в эту категорию поиска, воспользуйтесь такими инструментами поиска, как Google AdWords. О них поговорим позже.

Также может быть полезно изучение содержания популярных сайтов схожей тематики.В описаниях продуктов или статьях вы определенно можете найти хотя бы пару ранее невиданных запросов. Для получения информации о том, как правильно анализировать ваш контент, см. Аудит контента веб-сайта.

Ключевые слова везде

И, наконец, в качестве дополнительной меры, чтобы подтвердить свои предположения, вы можете ввести интересные поисковые запросы в Google и посмотреть, что показывает категория «Люди также спрашивают». Дополнительную информацию по теме можно найти в статье «Люди тоже спрашивают».

Почему разнообразие ключевых слов важно для привлечения органического трафика?

Несмотря на то, что SEO-специалисты выступают за качество, а не за количество, очень важно, чтобы ключевые слова были разными. Процедура поиска по ключевым словам подразумевает разделение семантического ядра на кластеры или группы запросов по схожим нишам и направлениям.

Благодаря этому можно правильно распределять ключевые слова по страницам сайта. Например, информационный поиск лучше подходит для страниц блога, а коммерческий поиск лучше для целевых страниц товаров или категорий).

Как часто вам нужно проводить исследования?

Обычно самая глобальная работа по составлению семантического ядра проводится в самом начале продвижения сайта. Однако со временем ядро ​​может пополняться новыми запросами, которые могут содержать тенденции.

Например, когда был представлен iPhone XS, в мире технического оснащения был резонанс. Все сайты по продаже смартфонов начали создавать огромное количество отзывов об этой новинке. Конечно, это отразилось на семантическом ядре торговых площадок - оно пополнилось как минимум одним новым ключевым словом - iPhone XS

.

Поэтому однозначного ответа на частоту ревизии семантического ядра нет.Это нужно делать сразу, как только какая-то новая тенденция затронула вашу нишу.

Как составлять ключевые слова: типы настраиваемых запросов

А теперь пора выяснить, как найти лучшие ключевые слова для SEO. По сути, вам необходимо знать, какие типы запросов поступают в поисковые системы от пользователей.

Оттуда вы можете использовать их как часть различных фраз, чтобы уменьшить их частоту и повысить релевантность страниц сайта.

Есть пять типов ключевых слов:

  • Коммерческий : это широкая категория различных ключевых слов, которые обеспечивают большой процент органического трафика.Для веб-сайта туристического агентства ключевое слово «путеводитель» будет бесполезным. Однако, если вы предоставите некоторую информацию о туризме, это слово будет более подходящим. Чтобы понять, попадает ли ваше потенциальное ключевое слово в эту категорию, просто введите его в поиск и посмотрите, какие сайты по этой теме отображаются в поисковой выдаче. Если их бизнес-ниша совпадает с вашей, значит, все в порядке, и вы можете смело использовать это ключевое слово. Для получения дополнительной информации по этой теме прочтите статью Что такое поисковая выдача.
  • Transactional : это еще один тип ключевого слова, который также идеально подходит для использования на коммерческих сайтах. Ключевые слова транзакции описывают целевые действия для тех пользователей, которые намереваются купить продукт или услугу. Они идеальны в тех случаях, когда человек уже искал информацию, сумел принять положительное решение и наконец приступил к процессу покупки. Такие ключевые слова всегда содержат «купить», «продать», «подписаться» и т. Д.
  • Информативный : этот тип ключевых слов используется для привлечения пользователей, которые ищут информацию.Например, чтобы сравнить продукты с похожими моделями, чтобы узнать их характеристики, мы можем говорить не только о продукте, но и об общих образовательных запросах, таких как «Достопримечательности Нью-Джерси». Часто такие ключевые слова содержат вспомогательные слова, такие как «нравится», «против», «сравнивать» и т. Д.
  • Навигационный : это еще один вид ключевых слов, которые напрямую относятся к определенному бренду, компании или известному сайту. В этом случае пользователи обращаются к поисковику с конкретным запросом и упоминают название сайта.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд хорошо известен и популярен.
  • Локальный : И, наконец, у нас есть локальные ключевые слова. Это ключевые слова, которые ориентированы на конкретное место. Чаще всего они содержат название определенного географического местоположения, например «купи обувь в Орегоне». Для получения дополнительной информации по теме см. Местный контрольный список SEO 2020.

6 шагов по ключевым словам

А теперь рассмотрим шесть последовательных шагов, которые объяснят, как найти ключевые слова для SEO.

Шаг первый: проведите терминологическое исследование

Если вы прекрасно понимаете нишу, в которой продвигаете сайт, вы уже сделали первый шаг. Вам необходимо провести масштабное терминологическое исследование ключевых слов SEO. Любая ниша, будь то косметика, автомобили или ракетостроение, имеет ряд брендов, определенные ключевые термины и запросы, которые чаще всего возникают среди вовлеченных в нее интернет-пользователей. Поэтому вам придется изучить терминологию, чтобы досконально разобраться в специфике того или иного вида бизнеса.

Например, если вы планируете продвигать косметический веб-сайт, такие поисковые запросы, как: «Самые популярные косметические бренды», «Популярные косметические ингредиенты», «Типы средств по уходу за кожей», «Процедуры по уходу за кожей», «Уход за кожей» и т. Д. Будут помочь вам в этом.

Шаг второй: начните с высокочастотных ключевых слов

Этот шаг называется базовым исследованием ключевых слов. Следовательно, вам нужно будет определить наиболее часто встречающиеся ключевые слова. Обычно они содержат от одного до трех слов. Если мы продолжим тему косметического сайта, то наиболее часто встречающимися ключевыми словами будут такие варианты, как «помада на покупку», «L’Oreal», «маска для волос» и т. Д.

Конечно, когда речь идет о сборе семантического ядра для очень большого сайта с большим ассортиментом товаров, таких запросов могут быть тысячи. В этом случае имеет смысл выбрать основные поисковые запросы, начиная с наиболее важных категорий для продвижения (наиболее маржинальных и актуальных для сезонного спроса).

Шаг третий: отслеживание конкурентов по ключевым словам

Следуя SEO-исследованию наиболее и наименее популярных ключевых слов, вы узнаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.Для этого вы можете использовать один из программных инструментов, о котором мы расскажем ниже.

Шаг четвертый: рассмотрите геолокацию

Также при составлении семантического ядра важно ориентироваться на локации, в которых проживает ваша целевая аудитория. В конце концов, те же статьи о солнцезащитном креме будут намного популярнее в более теплых местах с большим количеством солнца.

Шаг пятый: создание запросов Longtail и LSI

После сбора основных ключевых слов вы должны сформулировать средне- и низкочастотный поиск.К ним относятся поиск с длинным хвостом и поиск LSI (латентное семантическое индексирование). И LSI, и длиннохвостый очень хорошо влияют на контекстный (семантический) поиск, что особенно важно с момента вступления в силу алгоритма поиска Google Hummingbird, основанного на искусственном интеллекте (подробнее читайте в статье Ключевые слова LSI). Поговорим о них подробнее.

LSI - косвенные ключевые слова. Это ключевые слова, которые контекстуально связаны с основным составом вашего семантического ядра, но имеют другую словоформу.Обычно это синонимы, геозависимые слова или другие слова, относящиеся к тому же предмету.

Самый простой способ найти их - использовать специальные сервисы (их список представлен в следующем абзаце), но вы также можете попробовать ручной выбор, если вы знакомы с тематикой продвигаемого веб-сайта. Вы можете установить флажки PAA (Люди также спрашивают) и SRT (Поиск по теме), чтобы узнать возможные варианты LSI без использования стороннего программного обеспечения.

Например, если ваше семантическое ядро ​​содержит ключевое слово Android, фразу Google Play можно отнести к LSI.

Что еще можно сказать о длиннохвостых запросах? Фактически, мы неоднократно упоминали о них выше: это поиск по маркерам с квалифицирующими префиксами. Самый простой способ найти их - ввести один из основных поисковых запросов в Google и просмотреть все варианты автозаполнения.

Например, при вводе запроса «скинни в джинсах женщины» вы увидите следующие длиннохвостые ключевые слова:

На их основе уже можно составлять целые кластеры ключевых слов, о которых пойдет речь на следующем шаге.

Шаг шестой: Кластер

Как только ключевые слова, потенциально полезные для вашего сайта, найдены, стоит начать кластеризацию запросов (группировку). Это необходимо для того, чтобы не складывать все ключевые слова вместе и не создавать мегаобзоры. Таким образом, вы можете добавить максимальное количество ключевых слов, а также распределить слова из группы по отдельным целевым страницам.

Кроме того, кластеризация позволяет сузить специфику определенных веб-страниц, поскольку объединение запросов в группы происходит по темам и словоформам.Такой подход повышает актуальность.

Как сгруппировать? Очень простой. Для этого вы берете любое высокочастотное ключевое слово и добавляете к нему хвосты, чтобы сформировать средне- и низкочастотные ключевые слова. Эти хвосты обычно представляют собой слова, описывающие местоположение, действие (например, покупку), цвет, время года и другие определяющие характеристики. Мы подробно объяснили, как это сделать, на предыдущем шаге.

И чтобы не гадать, какие слова можно использовать в качестве ключевых слов, мы предлагаем больше узнать об инструментах автоматического поиска.Они помогут провести максимально информированное исследование ключевых слов.

Популярные инструменты поиска по ключевым словам

Рассмотрим десять самых популярных программных решений для поиска по ключевым словам.

Google Adwords

Google AdWords, пожалуй, самый популярный инструмент поиска по ключевым словам и группировки. Несмотря на это, SEO-специалисты это не очень любят. Это потому, что планировщик очень навязчиво предлагает запустить рекламу. Несмотря на то, что это его основная задача, Google AdWords также очень хорошо ищет ключевые слова.Кроме того, нет возможности просматривать ежемесячную частоту поиска по ключевым словам.

Все недостатки полностью окупаются тем, что вы можете найти ключевые слова, которые не покажет ни один другой инструмент. Вы также можете научиться обходить предложение о запуске кампании, не платя Google ни цента.

Вы можете узнать больше о том, как Google AdWords работает как инструмент подсказки ключевых слов, из этого видео на Youtube.

Google Тренды

Это еще один достойный инструмент подсказки ключевых слов Google.Использование данных из поисковой системы определяет частоту поиска определенных терминов в зависимости от местоположения пользователей, их языка и определенного периода времени.

В целом это очень полезное решение для тех, кто постоянно ломает голову над обновлением семантического ядра. Чтобы узнать, как использовать этот инструмент и сделать SEO более эффективным, см. Как использовать Google Trends для SEO.

Исследование ключевых слов Semrush

SEMrush - еще одно приложение для поиска по ключевым словам, которое предоставит вам бесплатную 30-дневную пробную версию.

Включает полный набор инструментов для цифрового маркетинга и инструмент для поиска по ключевым словам. Это также очень мощное решение вместе с Google Adwords. Справедливости ради отметим, что он намного удобнее, и вы не найдете агрессивных предложений по запуску платных рекламных кампаний.

Ответ

AnswerThePublic - это надстройка для вашего браузера Chrome или Firefox. С его помощью вы можете постоянно отслеживать такие показатели, как ежемесячный объем поиска и цена за клик.Вы также получите подробные данные о конкуренции ключевых слов на нескольких сайтах.

Все это появится по нажатию всего одной кнопки. Один щелчок - и любые страницы конкурирующих сайтов покажут вам используемые ключевые слова.

Инструмент исследования ключевых слов SpyFu

Инструмент подсказки ключевых слов

SpyFu предлагает колоссальный список полезных данных по очень большому количеству ключевых слов.

Для начала вам нужно будет ввести одно ключевое слово в строку поиска. После вы получите целый список релевантных фраз.Выберите любой из них для своего сайта, ориентируясь на частоту и тематику вашего бизнеса.

Убер-совет

Ubersuggest - еще один инструмент поиска по ключевым словам, который дает вам представление о стратегиях, которые эффективно работают для ваших конкурентов. Это решение также абсолютно бесплатное.

Нужны дополнительные варианты ключевых слов? С помощью этого инструмента вы получите все, от основных ключевых слов до длинных фраз. Вы также увидите объем, конкуренцию и даже сезонные тенденции для каждого выбранного вами ключевого слова.Кроме того, чтобы упростить работу с ключевыми словами, Ubersuggest создает список ключевых слов, который основан не только на стратегии SEO для поиска ключевых слов, заимствованных у ваших конкурентов, но и на том, что люди вводят в поиске Google.

SEO книга

Это еще один отличный бесплатный инструмент для подсказки ключевых слов. Среди его основных функций: охват поиска по ключевым словам, параметры поиска (локализация пользователя, период и т. Д.), Расчетная стоимость поиска (цена предложения, умноженная на ежемесячный объем поиска), данные по рынкам Великобритании и США и быстрый экспорт 1000 ключевых слов с наибольший вес.

WordStream

Это бесплатный инструмент, который использует последние данные поиска Google для создания наиболее точных и релевантных ключевых слов. Вместо случайного составления ключевых фраз, основанных исключительно на автоматических предложениях Google, вы можете использовать простой и интуитивно понятный WordStream, не выходя за рамки бюджета на SEO.

Серпстат

Этот инструмент подсказки ключевых слов использует уникальный древовидный алгоритм. Он проверяет положение страниц вашего сайта в результатах поиска и помогает оптимизировать их, используя правильно подобранные ключевые слова.Кроме того, с его помощью вы можете определить связанные ключевые слова, условия поиска и фразы, которые семантически связаны с запрошенным ключевым словом.

И, наконец, с помощью настраиваемых фильтров вы можете задать собственные параметры, чтобы получить набор оптимальных ключевых слов для вашего региона.

Чего не делать с ключевыми словами: Anti Trends 2020

Следуя рекомендациям по проведению исследования ключевых слов, мы решили дать список манипуляций, которые не стоит делать. Существуют плохие методы SEO, при которых игнорируются все усилия по поиску ключевых слов.Вот они:

  • Выделение только одного типа ключевого слова, либо только высокочастотных ключевых слов, либо только низкочастотных ключевых слов : Иногда новички в области SEO слепо следуют рекомендациям и стараются избегать высокочастотного поиска. Это негативно сказывается на позиционировании сайта в поисковой выдаче и препятствует его продвижению. Поэтому высокочастотные ключи должны присутствовать хотя бы один раз на каждой целевой странице. Когда игнорируются ключевые слова с небольшим процентом поисковых запросов пользователей, бывает и наоборот.Из-за этого теряются ценные идеи по созданию контента, а объем потенциального органического трафика снижается. Отсюда вывод: при продвижении сайта стоит использовать всевозможные ключевые слова, не упуская из виду источники потенциального трафика.
  • Создание контента ради использования самих ключевых слов : Многие копирайтеры, даже в наше время, любят спамить ключевыми словами, создавая совершенно неинформативные и плохо читаемые текстовые холсты. Сделайте основной акцент на качестве и полезности контента, а не на том факте, что он содержит слишком много ключевых слов.
  • Передача ответственности за поиск программных инструментов : Считается, что такие инструменты, как Google Adwords, способны выполнять всю грязную работу SEO-специалистов, включая работу, связанную с поиском по ключевым словам. Конечно, это очень полезные инструменты, но пренебрегать ручным анализом ключевых слов точно не стоит. Дело в том, что пока нет ни одного машинного алгоритма, который мог бы работать на одном уровне с человеком при отслеживании отраслевых тенденций и интересов целевой аудитории.
  • Слишком большой набор ключевых фраз : Иногда программные инструменты для поиска по ключевым словам довольно сложны и требуют много времени при использовании. Если вы новичок и только запускаете свой сайт, имеет смысл следить за конкурентами и ключевыми словами, которые они используют на своем сайте.

Теперь вы знаете, как подбирать ключевые слова для SEO. Поиск по ключевым словам требует комплексного подхода и требует подробного анализа. В противном случае вы вряд ли сможете достичь оптимальных позиций в результатах поиска, если вместо этого не будете использовать черный SEO, о котором вы можете узнать больше в White Hat VS Gray Hat VS Black Hat SEO.

Расскажите нам в комментариях ниже о своем опыте поиска по ключевым словам. Насколько это было продуктивно? Вы использовали программные средства, описанные в статье? Как быстро вам удалось повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче?

Поиск и отбор ключевых слов SEO с созданием семантического ядра

ключевых слов является важным компонентом на этапе планирования поисковой оптимизации. Исследование ключевых слов помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория и с какой частотой. Правильный выбор ключевых слов и создание семантического ядра - основа для дальнейшей оптимизации контента сайта.

С исследованием ключевых слов становится возможным чтение умов вашей целевой аудитории

Звучит как миссия невыполнима? Не для меня

Основной принцип целевого выбора ключевых слов на основе того, какие слова и фразы люди ищут.После ввода поисковые системы автоматически найдут веб-сайты, содержащие эти ключевые слова и похожие фразы.

Квалифицированный SEO-специалист может оптимизировать содержание вашего сайта и разместить его на первых страницах результатов поиска. Как только он появится, люди обязательно его оценят.

Бинго! Теперь внимание ваших будущих клиентов целиком и полностью ваше.

Это самый эффективный способ создать регулярный поток уникальных посетителей. И что еще более важно, большинство этих посетителей будут именно из вашей целевой группы.

Для исследования ключевых слов я использую ваших конкурентов в ваших интересах

Тщательно анализируя лучшие практики и фразы, используемые вашими конкурентами, я соответствующим образом корректирую свою стратегию.

Зная направленность ваших конкурентов, я могу сделать некоторые конкретные шаги и вырваться далеко вперед.

Точный подбор ключевых слов может гарантировать ~ 47% успеха

Каждый веб-сайт индивидуален и имеет свою целевую аудиторию, особенности, торговые точки и преимущества.Поэтому подход к SEO-оптимизации также должен быть четким и уникальным.

Трудно недооценить ценность каждого ключевого слова, которое следует тщательно выбирать для вашей бизнес-ниши. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория знала о существовании вашего веб-сайта вообще , вы должны убедиться, что контент коррелирует с ключевыми словами, введенными в Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.

Как работает подбор ключевых слов для SEO

Ввод ключевых слов в статьи, заголовки, комментарии, сообщения и другие места на вашем веб-сайте - это одно дело, но выбор этих слов и обеспечение их эффективности - совсем другое дело.

Мои лучшие друзья поисковые системы

Поисковые системы решают, какие веб-сайты будут вверху страницы, а какие - внизу. Еще более сложной задачей является то, что их критерии выбора постоянно меняются. Поэтому я регулярно провожу углубленный анализ и изучаю актуальные тенденции. Так я всегда могу быть в тренде и соответствующим образом оптимизировать ваш сайт.

Новейшие технологии

Используя самое современное программное обеспечение и технологии, я могу легко определить наиболее частые запросы вашей целевой аудитории и проанализировать, какие слова и фразы могут творить чудеса.

Недостаточно знать несколько фраз, а лучше их весь спектр. Основываясь на статистике, я узнаю точное количество этих запросов, а также комбинации слов. Например, запрос «Ключевые слова» вводился более тысячи раз в месяц. Напротив, «Ключевые слова исследования для бизнеса в Калгари» регистрировались менее десяти раз в месяц. Разница заметна.

Благодаря новейшим технологиям каждая фраза будет подобрана в соответствии с вашими целевыми группами, местоположением и специальностью.

Точный подбор ключевых слов неминуемо приведет к цели

На основе вашего анализа рынка, целевых групп и ниши я выбираю только самые эффективные и подходящие ключевые слова для поисковых систем для вашего бизнеса.
Глубокий анализ продукта и рынка - один из ключевых факторов вашего успеха.

Следующий пример продемонстрирует серьезность подхода.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором продвигаются услуги, и различные программы обучения для саморазвития являются вашими основными продуктами.Одно из очевидных ключевых слов «обучение» имеет более миллионов записей в месяц, но это не означает, что это слово должно использоваться в качестве основной фразы для этого веб-сайта, потому что люди ищут разные виды обучения. Эта фраза слишком расплывчата и объемна, чтобы ее можно было использовать отдельно. Я должен указать тип обучения, тип целевой аудитории, место, где они проводятся или продвигаются, и многие другие критерии, такие как ценовая политика, конкуренты, уникальные торговые точки и так далее.

В отличие от большинства SEO-специалистов, я не основываю свой процесс отбора исключительно на частоте запросов. Я выбираю конкретные и целенаправленные ключевые слова на основе множества различных факторов, таких как конкуренция, ниша, качество продуктов, представленных на веб-сайте, и другие специальные категории, которые я обсуждаю с каждым клиентом индивидуально.

Пошаговое руководство по

- ASO Blog by ASOdesk

Построение семантического ядра - важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска.В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store. Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Оригинал лекции можно посмотреть здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO.Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише. Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать основные запросы в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно специалист по ASO вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации).Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций. Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение.Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе у нас было 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов.Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним. Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) - это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов - это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента "Недостающие ранжированные ключевые слова".

Отсутствуют ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов

Шаг 3. Анализ поисковых предложений в магазине приложений

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача - попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»). Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, соответствующие специфике приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения». Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам по «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных.Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро.Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» есть много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента

Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов

Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Авто-предложения

Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов

Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.

Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5: очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи загрузят приложение, а затем поймут, что искали что-то совершенно другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендированные запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотреть, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов

Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов
Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковых объявлений и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить их или удалить.

Запросы, по которым учитывается трафик
Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов
Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Как структурировать ссылки на ваш веб-сайт для семантической значимости

Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта. Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих длинных поисковых запросов, по которым вы в противном случае не получили бы ранжирование. Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта. Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих длинных поисковых запросов, по которым вы в противном случае не получили бы ранжирование.Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google


Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

Заголовок страницы: Анализатор веб-страниц - бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайта скорость веб-сайта •

Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

.

Верно, главная страница - №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

Проверка синонимов

Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

Сделайте снимок лучше при очень конкурентоспособных условиях

Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только по этому запросу.Это довольно конкурентный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google - это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) - это Submitawebsite.com.

Если вы прочтете наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

На основании нашего собственного исследования Google и использования синонимов мы полагаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это правда, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

Выполните следующие шаги, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для вашего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые напрямую поддерживают предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

4. Создайте дополнительные страницы для оставшихся терминов. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который будет ссылаться либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом. на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как второстепенный термин, например Оптимизация для поисковых систем • Оптимизация для поисковых систем • и убедитесь, что оно или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, - это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

Крис Льюис является автором этого сообщения. Крис Льюис - основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
———————————————————————–
ПЕРЕРЫВЫ ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ: __default__

Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google


Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

Заголовок страницы: Анализатор веб-страниц - бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайта скорость веб-сайта •

Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

.

Верно, главная страница - №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

Проверка синонимов

Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

Сделайте снимок лучше при очень конкурентоспособных условиях

Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только по этому запросу.Это довольно конкурентный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google - это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) - это Submitawebsite.com.

Если вы прочтете наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

На основании нашего собственного исследования Google и использования синонимов мы полагаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это правда, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

Выполните следующие шаги, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для вашего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые напрямую поддерживают предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

4. Создайте дополнительные страницы для оставшихся терминов. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который будет ссылаться либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом. на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как второстепенный термин, например Оптимизация для поисковых систем • Оптимизация для поисковых систем • и убедитесь, что оно или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, - это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

Крис Льюис является автором этого сообщения. Крис Льюис - основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
———————————————————————–
• Не забудьте предложить свой стартап на нашу награду Semantic Web Impact Awards. Крайний срок - сентябрь.15.

5 вопросов о семантическом SEO

Ранее в этом месяце я посетил конференцию SemTechBiz2013 в Сан-Франциско. Это собрание создателей и разработчиков семантического технологического стека, людей, которые работают над стандартами семантической сети, и представителей поисковых систем, которые собираются вместе, чтобы обсудить состояние отрасли. На выставке основное внимание уделялось семантическому поиску и разметке структурированных данных, что отразило расширение schema.org и Google Knowledge Graph, а также моментальных снимков Bing и растущее влияние протокола Open Graph.

Аарон Брэдли составил фантастический список ключевых выводов конференции, и если вы пытаетесь разобраться в семантическом поиске, это отличная отправная точка. Явное предупреждение о пробках: я расскажу о том, как стратегически приспособиться к этим изменениям, в своем выступлении на MozCon в начале июля.

У маркетологов есть обширный список действий на выбор, чтобы повысить узнаваемость, создать бренд и привлечь внимание. Может быть сложно количественно определить, когда следует работать над горячей новинкой, особенно когда явно используются слова «Google» и «SEO».Когда происходят фундаментальные сдвиги в ландшафте SEO (и я считаю, что мы приближаемся к началу одного из этих сдвигов), практиков поисковой индустрии часто спрашивают, как организовать стратегию вокруг новых тактических вариантов. Вот пять вопросов, которые, я надеюсь, прояснят текущее состояние семантического SEO и разметки структурированных данных:

1. Является ли «семантическое SEO» новым термином?

Мы проводим много времени в сообществе SEO, обсуждая термины и определения, даже если это уже устоявшаяся деятельность, которой мы занимаемся годами.Это вдвойне верно для технических специалистов, которые не работают в поисковой индустрии. Если у вас много свободного времени, вы можете зайти в любую ветку Hacker News, связанную с SEO, и увидеть, что все еще нет согласия относительно того, является ли SEO допустимым термином или дисциплиной.

Помимо части оптимизации, в статье Аарона о SemTech, на которую я ссылался выше, есть краткое определение семантического поиска, предоставленное Тамасом Дошкочем из WebLib:

"Семантический поиск - это поиск, вопрос или действие, которое дает значимые результаты, даже если извлеченные элементы не содержат ни одного из терминов запроса или поиск не включает текст запроса вообще."

Это отличная отправная точка для размышлений о том, как Google и Bing переходят к результатам семантического поиска. Джастин Бриггс написал статью о результатах поиска сущностей, которым больше года, и это до сих пор является полезным учебником о том, как поисковые системы все больше продвигаются к таким результатам по запросам пользователей. Однако до сих пор нет согласованного термина для описания действий по достижению видимости результатов семантического поиска или оптимизации для семантической поисковой машины.

Я слышал все, от «SEO на основе сущностей» до «SEO на основе сущностей» и «Оптимизация поиска Entity » в качестве дескрипторов для оптимизации результатов на основе сущностей. Я лично склоняюсь к «семантической поисковой оптимизации» или «семантическому SEO», но могу гарантировать одно: в конце концов, не имеет значения, как вы это называете. Приспособление к семантическому поисковому ландшафту будет частью описания работы SEO в будущем.

2. Как теперь выглядят «результаты поиска по объектам»?

Первая волна результатов на основе сущностей в Google была через «карточки ответов» и результаты сети знаний.Мы привыкли, что поисковые запросы Google о людях, местах и ​​объектах мультимедиа часто выглядят следующим образом:

Очевидно, что приведенный выше результат сети знаний Google создан в основном из записи Freebase о Сэме Пекинпа. Сдвиг, который будет намного сложнее разобрать, будет заключаться в том, что сайты ранжирования результатов поиска, которые явно не оптимизируются для конкретных запросов ключевых слов, или могут не содержать то, что SEO-специалисты сочли бы сильными ссылочными профилями с точным или частичным соответствием якорного текста.Рассмотрим этот результат для классической фразы из фильма 2001: Космическая одиссея :

Все клипы YouTube и другие результаты поиска на первой странице содержат то, что вы могли ожидать увидеть с точки зрения оптимизации на странице и профилей якорного текста: использование ключевых слов в заголовке / тегах META / URL, а также сочетание точных и частичных -соответствовать якорному тексту в профилях ссылок. Но страницы IMDb и Wikiquote немного отличаются и не содержат сильных сигналов ни в одной из этих областей.Есть довольно много ссылок на страницу IMDb, но относительно мало с точки зрения частичного или точного соответствия якорного текста, который SEO может ожидать увидеть. Кроме того, хотя фраза находится в основном содержимом страницы, обычные оптимальные места для SEO в URL-адресе, внутреннем якорном тексте и теге заголовка HTML не оптимизированы для цитаты.

Джанлука Фиорелли недавно написал статью о графах и распознавании сущностей, в которой затронул эту тему и то, как это может быть связано с совместным возникновением и совместными ссылками в веб-документах.В этом году Google выпустил корпус Wikilinks Corpus, и в этом выпуске они описывают систему совместной ссылки для добавления в разрешение сущностей. В частности, когда разные упоминания или запросы ссылаются на одну и ту же сущность в веб-документах?

Проект Google / UMass Wikilinks представляет собой хорошую иллюстрацию перекрестной ссылки на два веб-документа, которые оба ссылаются на однозначную сущность Banksy в Википедии:

Или в моем предыдущем примере выше, когда люди ищут «Простите, Дейв», Google может довольно легко сопоставить этот запрос с сущностью 2001: Космическая одиссея в веб-документах, которые ссылаются на страницу IMDb, и вернуть результаты для этого объекта, не полагаясь на совпадения строк ключевых слов в тегах HTML и тексте привязки.

3. Значит, ключевое слово мертво?

Достаточно интересно, что я прочитал две статьи от очень проницательных SEO-специалистов, у которых есть другой взгляд на это. AJ Kohn убедительно доказывает, что ключевые слова все еще имеют значение, поскольку они имеют решающее значение для определения намерений пользователя и сопоставления их с релевантными результатами. Хотя результаты поисковой оптимизации на основе сущностей и сети знаний пытаются угадать намерения пользователя с помощью локализации, персонализации и устранения неоднозначности сущностей, нет ничего более ясного с точки зрения намерений, чем строка ключевого слова «больницы в Сиэтле» или «Какая лучшая игра для Xbox 360? " (Очевидно, это Bioshock.)

Но есть несколько признаков того, что ключевое слово может немного угаснуть как окончательный арбитр намерений пользователя. Рассмотрим запуск «диалогового поиска» Google, в котором слои того, что вы искали, кто вы и где вы находитесь, являются модификаторами намерения вашего запроса. Даже старые упрямые оптимизаторы поисковых систем начинают понимать, что в результатах поиска есть слои неявного намерения, которые мы не можем разгадать с помощью исследования ключевых слов или показателей графа ссылок.

Мистер.Брэдли делает очень важный момент в своей рецензии на SemTechBiz (серьезно, прочтите это): мобильные устройства являются движущей силой революции семантического поиска. Google, Bing и Yahoo видят, как пишут на стене с внедрением мобильных устройств и медленной смертью настольных ПК. Ключевые слова могут никогда не умереть, но у них будет большая компания, когда дело доходит до определения намерений пользователя и предоставления релевантных результатов поиска.

4. Является ли разметка структурированных данных фактором ранжирования?

Разве мы не хотели бы знать? Не хочу быть грубым и ответить на мой вопрос вопросом, но когда в последний раз Google действительно подтверждал, что что-то является фактором в их алгоритме ранжирования? Моя память говорит, что это было объявление о скорости сайта в 2010 году.Читатели могут свободно поправлять меня в комментариях, если есть более свежий пример.

В качестве упрощенной мысленной модели вы можете сгруппировать факторы ранжирования в поисковых системах в одну из следующих категорий:

  • Сигналы популярности : Ссылки, в частности их качество и количество. В эту категорию попадают и другие сигналы видимости, такие как публикация в социальных сетях.
  • Сигналы релевантности : В этом есть много всего, но хорошей точкой отсчета является патент Google на индексирование на основе фраз.
  • Вещи, которые существенно влияют на взаимодействие с пользователем на сайте : взломанные сайты в высшей степени и более мелкие факторы, такие как скорость сайта или уровень чтения, на другом конце спектра.
  • Вещи, которые на самом деле появляются в результатах поисковой системы : Ключевые слова в заголовках HTML, URL-адресах и тегах описания META (да, они влияют как минимум на CTR).

Разметка структурированных данных существенно влияет как на способ, которым традиционно генерируются сигналы релевантности в мире SEO с использованием строк ключевых слов, так и на то, как на самом деле появляются результаты поиска.Пейзаж поисковой выдачи далек от десяти синих ссылок; миниатюры видео и изображений, миниатюры авторства и различные типы расширенных фрагментов кода теперь в корне меняют то, на что пользователи нажимают:

Будет интересно посмотреть, что данные тестирования и корреляционные исследования говорят нам о разметке структурированных данных как о факторе ранжирования. Если Google и Bing могут получить четкий сигнал из наличия этой разметки, это, безусловно, соответствует другим критериям, которые мы обычно используем для обозначения чего-либо как фактора ранжирования.Здесь, в Moz, мы скоро опубликуем текущие обновления исследования факторов ранжирования в поисковых системах за 2011 год. Должно быть интересно еще раз увидеть любые изменения в данных корреляции, а также результаты последнего опроса SEO.

5. Повлияет ли реализация разметки schema.org на видимость нашей поисковой системы в будущем?

Было несколько специалистов по оптимизации, которые высказали обоснованные опасения по поводу реализации разметки структурированных данных. Сможет ли это позволить сайтам-скребкам легко брать ваши данные и использовать их, чтобы превзойти вас? Или, что еще хуже, будет ли Google очищать ваши данные для собственных целей в результатах сети знаний или в более сложных расширенных сниппетах? Этот твит Денниса Гёдегебюре кратко резюмирует последнее беспокойство и относится к Google, Bing, Facebook, Twitter или любой другой поисковой системе или сети социальных сетей:

Многим специалистам в области SEO кажется, что мы уже видели этот фильм раньше.Предположим, например, что вы потратили много времени и денег на оптимизацию изображений с целью увеличения вашей видимости в поиске изображений Google. Недавнее изменение пользовательского интерфейса результатов поиска изображений Google, вероятно, оказало значительное отрицательное влияние на рентабельность инвестиций. В этом сообщении Define Media Group есть очень важный вывод: все еще неплохо придерживаться лучших практик SEO для оптимизации поиска изображений, но это, вероятно, изменит то, насколько сильно вы предпочтете отдавать приоритет этой работе по сравнению с деятельностью, которая принесет больше трафика. или видимость.Такой же расчет ROI следует применять к разметке структурированных данных, будь то schema.org, Open Graph Protocol или разметка Twitter Cards.

Подавляющее большинство расширенных фрагментов и элементов сети знаний в результатах поиска получены из Freebase и небольшого количества других источников семантических данных, таких как CIA World Factbook и MusicBrainz. Независимо от того, решим ли мы разметить наши сайты, это мало повлияет на текущие результаты поиска Google или Bing.

Однако в старом добром HTML все еще присутствует огромное количество данных, и поисковые системы стремятся использовать структурированные данные для отображения этой информации.Вы можете увидеть ограничения поиска документов и использование графа ссылок в любом количестве менее чем желательных результатов поиска. Я считаю, что Google и Bing поднимут планку качества результатов поиска за счет более широкого внедрения семантической разметки данных.

Я также считаю, что мы должны постоянно привлекать их и любых других потребителей структурированных данных к ответственности за то, чтобы правильная атрибуция и ответственный дизайн пользовательского интерфейса были ключевыми частями их потребления структурированных данных.SEO получило плохую репутацию в некоторых кругах как просто средство для рассылки спама. Реальность такова, что за многими лучшими результатами поиска, которые вы найдете, стоит тяжелая работа по SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *