Семантическое ядро раскрутка сайта: что это и как его составлять? | Дропшиппинг

Содержание

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

Подробная инструкция от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

66 185 просмотров

Семантическое ядро — основа поискового продвижения. Если допустить ошибки на этом этапе, дальнейшая работа по SEO пойдёт под откос. Это руководство поможет собрать семантику для проекта любого масштаба и ничего не упустить.

Этапы работы

Сбор семантического ядра состоит из четырёх последовательных этапов:

*Маркером (или маркерным запросом) называют слово или словосочетание наиболее точно отражающее суть конкретной страницы сайта. Обычно в качестве основного «маркерного» запроса для страницы берётся содержимое заголовка h2. У одной страницы может быть несколько маркерных запросов.

Получение маркеров и работа с ними

На рисунке изображена последовательность действий по подбору и обработке маркеров:

Последовательность подбора и обработки маркеров

Собираем список заголовков h2

Собирать заголовки вручную долго и муторно, особенно если сайт состоит из тысяч страниц. Процесс можно автоматизировать и ускорить с помощью «пауков».

«Пауки» — программы, которые эмулируют роботов поисковых систем: обходят все страницы на сайте, получают список URL-адресов и заголовков h2. Список экспортируется в любой удобный формат, например, в Excel. Вот ссылки на наиболее популярные программы:

Screaming Frog;
Netpeak Spider;
Xenu’s Link Sleuth.

Корректируем заголовки

Убедитесь, что собранные маркерные запросы обладают частотностью. Если частотность вызывает сомнения, сверьтесь с «Вордстатом», а потом скорректируйте запрос или найдите более частотный.

Не используйте несколько интентов (потребностей пользователей) для продвижения на одной странице. Например, на сайте магазина мебели есть раздел «Кресла и стулья». Но пользователи так не ищут, поэтому эффективней создать два отдельных раздела «Кресла» и «Стулья».

Не проектируйте структуру сайта так, чтобы в разных разделах дублировались одинаковые страницы, как на скриншоте ниже.

Страница «Смесители» дублируется в разделах «Ванная» и «Душ»

В примере выше для раздела «Душ» можно оставить ссылку на раздел «Смесители для ванны и душа», но она должна вести на страницу: http://www.domain.ru/catalog/vannaya/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/.

Не создавайте отдельные страницы под синонимичные группы запросов вроде «дешевые матрасы», «недорогие матрасы». Они могут быть восприняты поисковыми системами как нечёткие дубли. Это может привести к проблемам с индексацией сайта: часть страниц будет исключена из поиска.

Чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие — нет, воспользуйтесь сервисом кластеризации*.

*Кластеризация — принцип группировки запросов на основании общего числа URL в поисковой выдаче.

Суть кластеризации в том, чтобы изучить, как распределены запросы у сайтов, уже находящихся в верхней десятке поисковых систем. Для определения совместимости интентов идеально подойдёт такой сервис. А про методы кластеризации подробнее расскажу ниже.

Расширяем заголовки за счёт интентов и дополнительных слов

Когда мы получили маркеры, дальше собираем ключевые слова с помощью «Вордстата». Стоит учесть, что «Вордстат» отображает только 41 страницу со статистикой по запросу.

Если мы имеем дело с частотным маркером (например, «Диван»), то есть вероятность, что весь пул запросов мы не охватим.

Как видно, запросы ещё есть, но на следующей странице результаты не отображаются

Поэтому стоит подготовить список уточняющих запросов, характерных для конкретной тематики: например, «диван купить», «диван цена» и так далее.

Готовые тематические подборки можно найти на этой странице.

Получить маркеры, сцепленные с дополнительными словами, можно при помощи формулы =СЦЕПИТЬ(A1;» «;$E$1).

Маркеры не должны содержать символы .,»?!()- и другие знаки. Замените символы в Excel на пробел, используя сочетание клавиш Ctrl и H, а затем проверьте список маркерных запросов на орфографию.

Собираем заголовки с сайтов конкурентов

Проанализируйте сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи по интересующим вас запросам. В ходе анализа особенно интересно получить заголовки «теговых страниц», которые заточены под конкретный пользовательский интент.

Заголовки сайтов-конкурентов можно просканировать «пауками», о которых говорилось выше (например, Screaming frog SEO spider).

Этот подход поможет расширить структуру сайта и подобрать новые запросы для семантического ядра.

Нормализуем запросы

Под нормализацией понимается определение наиболее частотной формы запроса. Это нужно, чтобы не упустить запросы с высокой частотой, приносящие больше трафика на сайт.

Если запросов немного, они состоят из двух слов, то определить наиболее частотный запрос можно в «Вордстате» при помощи операторов: «[!поисковый !запрос]».

Например:

Если запрос состоит из трех и более слов, а запросов больше ста, проверка вручную займёт много времени. Чтобы автоматически выявлять наиболее частотную словоформу, я сделал специальный парсер на базе А-parser.

Логика работы парсера в следующем:

в «Вордстате» запросы выводятся в порядке убывания частоты;
каждый запрос, подаваемый на вход, заключается в кавычки, тем самым анализируются все словоформы запроса;
в качестве результата берётся первый запрос из левой колонки, то есть наиболее частотная из словоформ.

Как видно из примера ниже, наиболее частотной словоформой является «купить диван», что подтверждается точной частотой запросов из примеров выше.

Когда мы провели работы, описанные в разделе, у нас получается список маркерных запросов, удовлетворяющий следующим критериям:

нет опечаток;
нет символов и знаков препинания;
все маркерные запросы частотные;
часть маркеров содержит дополнительные слова и словосочетания, характерные для конкретной тематики;

в списке присутствуют наиболее частотные словоформы запросов;

Парсинг запросов

Список маркеров, который мы получили, нужно расширить дополнительными словами — «хвостами». Это поможет нам максимально охватить семантику в поисковой нише, в которой продвигается сайт. Дополнительные слова можно взять из источников, указанных на схеме ниже.

Наиболее популярные источники для парсинга поисковых запросов

Коротко разберу особенности некоторых источников.

Поисковые подсказки «Яндекса» и Google

Основное преимущество подсказок в том, что их база намного больше, чем база того же «Вордстата».

В подсказки попадают запросы, обладающие частотой, которые реально запрашивают пользователи. В «Вордстате» же есть доля мусорных и автосгенерированных запросов, не обладающих реальным поисковым спросом.

Подсказки в «Яндексе» можно получать в формате json. В этом случае каждой поисковой подсказке присваивается определенный тип.

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся типы подсказок:

B и T обозначают «обычные» подсказки;
W — это перестановка слов;
In — автодополнение;
Pb — порно-подсказка;
Nav — навигационный запрос;
Rich — расширенная подсказка-сниппет, появляется для «Википедии»;
Tail_word — как правило, означает, что подсказка дополняется не с конца, а с начала;
Art, Fast_w, Fresh_console, Fast — неизвестные типы.

Например, после сбора можно сразу удалить все подсказки с типом «In», что существенно уменьшит число мусорных запросов. Для сбора подсказок с указанием типов я использую парсер.

«Яндекс.Вебмастер»

В «Вебмастере» есть раздел, в котором можно получить рекомендованные поисковые запросы. Достаточно нажать на кнопку и через некоторое время список будет доступен для скачивания.

Рекомендованные поисковые запросы в «Яндекс.Вебмастере»

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics

Часть запросов можно выгрузить из отчёта «Яндекс.Метрики»: «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы».

Выгрузка поисковых запросов из «Яндекс.Метрики»

В Google Analytics также есть данные о запросах, но с 2011 года Google начал шифровать запросы пользователей, поэтому собрать большой объём информации из данного источника не получится.

Выгрузка поисковых запросов из Google Analytics

Готовые базы ключевых слов

На рынке есть готовые базы ключевых слов для различных тематик. Например:

«Букварикс»;
pastukhov.com.

У готовых баз есть два недостатка: они обновляются нерегулярно и содержат много мусорной и автосгенерированной семантики.

Тем не менее предпочтительнее использовать базу «Букварикс». Как показали исследования коллег из Rush Analytics, она содержит минимум мусорных запросов и к тому же бесплатная.

SaaS-решения

SaaS-решения (software as a service) помогают выгружать списки запросов, по которым находится в выдаче ваш сайт или сайты конкурентов. Ниже список наиболее популярных сервисов:

keys.so;
«Букварикс»;
Spywords;
Serpstat;
Megaindex;
Moab.tools.

Когда получим «хвосты» для маркерных запросов, нужно объединить данные из всех источников в один список и избавиться от дублей.

Для автоматизации сбора запросов можно воспользоваться программами:

Key collector;
A-parser.

И сервисами:

Rush analytics;
«Топвизор»;
SE Ranking.

Чистка запросов

Удаляем мусорные фразы

В процессе сбора хвостов в списки неизбежно попадают мусорные запросы. Избавится от них можно с помощью функции «Стоп слова» программы Key collector.

В качестве стоп-слов можно использовать готовые тематические подборки.

С помощью функции «Анализ групп» можно найти и удалить нецелевую семантику.

Удаление низкочастотных запросов

Часть собранных запросов может быть автосгенерированными или низкочастотными (менее трех запросов). Если такие запросы попадут в семантическое ядро, то с высокой вероятностью для них будут созданы отдельные страницы на сайте. Значимого объема трафика они не принесут, но будут отнимать краулинговый бюджет.

Краулинговый бюджет — количество страниц, которые поисковый бот может обойти за период времени.

Нижний порог частоты запроса определяется отдельно для каждой тематики. Брать в работу микро- и низкочастотные запросы стоит лишь в исключительных ситуациях (например, если продукт супермаржинальный). Пример: разработка и внедрение ERP-систем, продажа нефтеперерабатывающего оборудования и так далее.

Для определения точной частоты запросов можно воспользоваться одной из программ — Key collector или A-parser, либо сервисами:

Spyserp;
Rush analytics;
«Топвизор».

После чистки вы получите список целевых запросов, обладающих достаточной частотой.

Распределение запросов и кластеризация

Основная идея кластеризации — выяснить, как распределены запросы у сайтов, находящихся в первой десятке поисковой выдачи.

Наиболее широкое распространение данная методология получила около четырёх лет назад. Правда, некоторые оптимизаторы до сих пор предпочитают распределять запросы вручную, а зря.

Кластеризация позволяет решить ряд проблем при распределении запросов по страницам сайта. Она особенно полезна на больших объемах — от 1000 запросов и более.

Определяем тип запроса (коммерческий, информационный)

Запросы «пудра» и «пудра купить» на первый взгляд про одно и тоже. Но в первом случае поисковая выдача заполнена преимущественно информационными сайтами.

Исключение составляют два сайта: pudra.ru и «Подружка»: https://www.podrygka.ru/catalog/makiyazh/litso-1/pudra/. Их в расчет не берем, так как первый ранжируется за счет вхождения запроса в домен. А второй — за счёт своей популярности и больших объёмов прямого трафика на сайт.

По запросу «пудра» лидируют в основном информационные сайты

По запросу «пудра купить» десятку результатов поисковой выдачи занимают в основном интернет-магазины.

Можно сделать вывод, что продвинуть оба запроса на одной странице не получится. Для продвижения запроса «пудра» нужна информационная статья с достаточным объемом текста и иллюстрациями. А для продвижения запроса «пудра купить» — небольшой текст и каталог товаров с ценами.

Результаты выдачи поисковых систем — особенно «Яндекса» — достаточно сильно типизированы. Выдача состоит либо преимущественно из коммерческих сайтов, либо из информационных. Кластеризация позволяет с большой точностью отделить коммерческие запросы от информационных.

Определяем типы страниц (главная, внутренняя)

Теперь проанализируем выдачу по запросы «люстры купить» и «люстры интернет-магазин», которые также похожи. Видно, что по запросу «люстры купить» топ занимают внутренние страницы сайтов, а по запросу «люстры интернет-магазин» — главные страницы.

По запросу типа «люстры купить» приоритет отдается внутренним страницам сайтов

Следовательно, по запросу «люстра купить» продвигаем внутренние страницы с каталогом люстр, а по запросу «люстры интернет магазин» — главную страницу сайта.

Определяем совместимость продвижения запросов на одной странице

На скриншоте ниже видно, что запросы «угловые диваны» и «недорогие диваны» не имеют между собой ни одного общего URL. Для достижения лучших результатов эти запросы стоит продвигать на отдельных страницах.

Кластеризация — инструмент аналитики, который не даёт готового решения. Он собирает данные в удобном отображении для дальнейшей постобработки и анализа.

Существует два метода кластеризации:

Hard — используется для продвижения по позициям, а также для продвижения в конкурентных тематиках. Количество запросов в кластере меньше, но точность выше.

Условие, соблюдаемое при hard-кластеризации, — у всех запросов в кластере должен быть общий набор URL.

Soft — в основном используется для трафикового продвижения. Количество запросов в кластере больше, но точность ниже.

Условие, соблюдаемое при soft-кластеризации, — запросы сравниваются на предмет общих URL у всех запросов в группе. Например, у запроса А есть общий набор URL с запросом В, у запроса В есть общий набор URL с запросом С.

Схематичное изображение методов hard- и soft-кластеризации

Приведу несколько популярных сервисов кластеризации:

Spyserp — сервис, платный;
Rush analytics — сервис, платный;
«Топвизор» — сервис, платный;
coolakov.ru/tools/razbivka/ — сервис, бесплатный;
Keyassort — программа, платная.

Для постобработки кластеризованной семантики можно воспользоваться бесплатной надстройкой для Excel.

Сбор семантики для больших проектов

Если проект содержит тысячи посадочных страниц, лучше собирать семантику отдельно для каждого раздела, учитывая приоритеты бизнеса и сезонность. А затем последовательно собирать семантическое ядро для двух–трёх разделов за каждую итерацию. Такой подход позволит собрать качественное семантическое ядро и не упустить целевые запросы

Если же собирать семантическое ядро сразу под весь проект, то на выходе получатся тысячи или даже десятки тысяч кластеров запросов, которые будет сложно обработать.

Как сохранить наследственность «Маркерный запрос — URL»

На первом шаге, описанном в статье, мы выгружали табличный список «Маркерный запрос — URL». Если сохранить URL после всех корректировок с маркерными запросами, то с помощью функции ВПР в Excel можно привязать часть URL-адресов к уже раскластеризованной семантике.

То есть — если маркерный запрос находится в кластере с другими запросами и у маркерного запроса уже известен URL, то можно считать, что все запросы кластера принадлежат к этому URL.

Не стоит бояться развивать структуру сайта. Если по результатам сбора запросов и их кластеризации вы понимаете, что под часть запросов не хватает посадочных страниц, лучше создать их или в крайнем случае отказаться от продвижения части запросов. Это будет эффективнее, чем вести несколько групп запросов (часто с несовместимыми интентами) на одну страницу сайта.

Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта: инструкция от агентства интернет-маркетинга

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Что должно получиться в итоге
Как оформить результат
Порядок сбора ядра
Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра
Что делать с семантическим ядром дальше

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, по которым вы будете продвигать свой сайт в поисковых системах. Разберемся, в каком порядке его собирать, как расширять и каких ошибок избегать в работе с семантикой.

Что должно получиться в итоге

Ваша цель – составить полный список ключевых запросов, по которым аудитория ищет ваши товары и услуги. Важно четко понимать, за какой информацией люди приходят на сайт и какие запросы вбивают в поисковую строку.

Критерии хорошего ядра:

Содержит самые конверсионные (близкие к покупке) запросы.
Общая и точная частотность, правильные формы слов. Например, общая частотность запроса «уборка офиса» – 17 000 в мес. – это все запросы, включающие любые формы слов«уборка» и «офис». Запросов, в которых используются только эти два слова в любых формах – 1 270. Точных запросов «Уборка офиса» – 274.
Тематическая плотность – запросы плотно охватывают определенную тематику, а не надерганы из разных. Не упущены хорошие альтернативные запросы.

Как оформить результат

Удобнее всего собирать ядро в формате таблицы в любой привычной для вас программе. Какие колонки в ней должны быть:

Сами ключевые фразы и слова, каждая позиция отдельной строкой. Полезно также визуально разделить тематические группы – цветом, пустой строкой.

Характеристика запроса – коммерческий или информационный. Коммерческие ключи содержат слово «купить / заказать / цена», а по информационным люди ищут полезные материалы в вашей сфере (например, «как рассчитать количество плитки для пола»).
Место для URL страниц (пригодится,когда вы будете распределять запросы по сайту).
Частотность запроса (количество упоминаний в поисковиках за месяц), чтобы в дальнейшем вам было проще разбить запросы на группы и распределить их по страницам. Частоту запросов удобно смотреть в сервисе Яндекс.Вордстат.

Яндекс.Вордстат. Вверху списка – самые высокочастотные запросы, они сортируются по убывающей.

Что еще почитать: Идеальный каталог для продвижения сайта

Когда таблица для работы готова, можно переходить к сбору семантического ядра. Очень советуем делать это, большей частью, вручную – никакой сервис не заменит здесь аналитические способности человека, знающего свой бизнес.

Порядок сбора ядра

Шаг 1 – находим базовые запросы

Начинаем с базовых запросов – это основа семантического ядра сайта, самые очевидные «ключи» в вашей тематике.

Откуда их брать:

Буквально из головы – советуем устроить мозговой штурм и записать все слова и сочетания слов, которые описывают ваш бизнес. Например, для сайта автосервиса это могут быть запросы кузовной ремонт, шиномонтаж, замена масла, автосервис в Звенигородеи т.д. Тут может помочь и ваш прайс-лист со всеми товарами/услугами, но нужны также и общие запросы по сфере в целом. Запишите все идеи, позже вы сможете их проверить и отфильтровать.
В сервисе Яндекс.Вордстат. Введите в поисковую строку любой ключ из базового списка, и сервис покажет, в каких сочетаниях и формах его используют реальные пользователи. А в дополнительной правой колонке вы увидите синонимичные и связанные запросы – обязательно скопируйте себе подходящие.

Примеры дополнительных запросов для сайта автосервиса – «ремонт автомобилей», «обслуживание автомобилей» и т.д.

Из отчетов систем аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics – только если вы составляете семантическое ядро для уже действующего сайта. Зайдите в разделы «Анализ поисковых запросов» или «Популярные запросы», чтобы увидеть, по каким фразам вас находит реальная аудитория сайта.

Скорее всего, в списке ваших базовых запросов окажутся преимущественно ВЧ (высокочастотные) ключи, по которым в поисковиках большая конкуренция. Их нужно разбавить средне- и низкочастотными запросами, поэтому делаем следующий шаг.

Шаг 2 – расширяем смысловое ядро

Посмотрите на ключи в базовом списке – большинство из них будут состоять только из «тела», то есть, просто называть услуги, товары, сферу деятельности.

Чтобы семантическое ядро сайта получилось объемным, нужно нарастить на основные ключи:

Слова-спецификаторы, которые выражают намерение – «купить», «заказать», «записаться» и пр.
Так называемые «хвосты» – слова, которые уточняют запрос и делают его средне- и низкочастотным. Например, не просто «записаться к терапевту», а «записаться к терапевту в Новокосино» или «записаться к терапевту онлайн».

В результате на месте каждого базового запроса у вас получится целая группа ключей разной частотности.

Часть работы можно сделать вручную, но советуем использовать на этом этапе специальные сервисы. Так вы ускорите процесс и сразу проверите, какие запросы люди вводят в поисковиках на самом деле.

Кроме уже знакомого нам Яндекс.Вордстат, попробуйте и другие инструменты:

1. Планировщик ключевых словGoogle– сервис для тех, кто уже запускал контекстную рекламу в Google.Ads. Планировщик быстро подберет для вас связанные по смыслу ключевые запросы и проанализирует их.

Для начала работы нужно просто ввести любой ключ из вашего базового списка.

2.KeyCollector.Платная утилита, которая собирает семантику сразу из нескольких источников – не придется обращаться к каждому по отдельности.

3. Сервисы для конкурентного анализа. Например, SEMrush, Searchmetrics, SpyWords или Serpstat. Они покажут, по каким запросам продвигаются другие сайты в вашей нише – возьмите на заметку самые удачные идеи.

Кроме анализа конкурентов, некоторые из этих сервисов умеют подбирать связанные ключи к запросам из вашей базы. Например, так работает SpyWords

Что еще почитать: Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Шаг 3 – фильтруем список

На втором этапе мы с помощью сервисов собрали объемный список запросов, но часть из них не нужна в семантическом ядре сайта. Поэтому теперь снова включаемся в работу сами и вручную чистим список – убираем те фразы, которые не подходят для сайта по смыслу и могут привести нецелевую аудиторию. Подчеркнем еще раз: обращайте внимание именно на смысл, а не на частотность и другие численные характеристики.

Как понять, что ключевой запрос вам не подходит:

В нем упоминается товар или услуга, которых нет в вашем ассортименте.
Ключ дублирует другие запросы. Например, в списке могут оказаться одновременно «репетитор по русскому языку» и «русский язык репетитор» – одну из фраз убираем.
В запросе есть упоминание компании-конкурента.
В запросе упоминаются города и районы, с которыми вы не работаете.
В запросе есть стоп-слова «бесплатно», «своими руками», «скачать» и прочие, которые не направлены на покупку.

Есть спорные категории ключей. Некоторые компании сразу отсекают запросы со словами «недорого / дешево», некоторым мы советуем их оставить. Так же и запросы с ошибками: самые частотные из них иногда можно использовать в текстах на неосновных страницах, но если сомневаетесь, тоже убирайте.

Далее, все запросы можно разделить на три типа:

Витальные/брендовые – самые конверсионные запросы. Например, «куртка Bogner», «кроссовки Nike», «кафе Шоколадница».
Транзакционные. Такие запросы набирают люди, которые имеют намерение приобрести товар или услугу. Признаки – слова «купить», «в Москве», «цена», «с доставкой» и т.д.
Информационные. Например, «как выбрать подарок мужу».

Ядро должно состоять в первую очередь из первых двух категорий запросов, а информационные можно вынести отдельно – на основе них вы сможете в будущем писать статьи в блог и ответы на вопросы.

Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра

Отсеивать высокочастотные ключевые запросы. Да, по ним высокая конкуренция и сложнее продвигаться, но ведь ВЧ запросы и не рассматриваются, как основной источник трафика. Важно оставить их в семантическом ядре, потому что именно эти фразы описывают сферу вашей работы и ключевые услуги («бытовая техника», «фотостудия в Москве» и пр. ).
Отсеивать низкочастотные и микро-низкочастотные запросы – другая крайность. На самом деле, мы рекомендуем расширять семантическое ядро сайта именно за счет таких ключей. Ведь «купить в Москве настольную лампу BM614» введет в поиске тот, кто, скорее всего, уже сделал выбор и готов заказать. К тому же, 60-80% всех запросов, которые вводят пользователи – низкочастотные.
Слишком долго и скрупулезно собирать смысловое ядро, если у вас пока небольшой бизнес. В этом случае важнее в принципе запустить сайт и начать продвижение, а расширить структуру и список запросов вы сможете в процессе. Для начала используйте 1-2 источника базовых запросов – Яндекс.Вордстат, Планировщик Google – а дополнительные каналы задействуете позже при необходимости.
Собирать семантическое ядро раз и навсегда и больше к нему не возвращаться. На самом деле, список ключевых запросов нужно регулярно расширять и пересматривать: увеличивается ассортимент, растет ваш сайт – должно расти и смысловое ядро.

Что еще почитать: Гибкий подход Agile в разработке и продвижении сайтов

Что делать с семантическим ядром дальше

Когда семантическое ядро собрано, важно грамотно сгруппировать запросы по смыслу и распределить их по страницам сайта с помощью текстов и метатегов, причем чаще всего для этого нужно перекраивать и расширять всю структуру целиком. Для этого есть платные и бесплатные сервисы, но они могут только сократить время на кластеризацию – их результат всегда требует ручной доработки, поэтому лучше доверить продвижение сайта профессионалам.

В «Эврике» за вашим проектом будет закреплен опытный SEO аналитик, который глубоко изучит ваш бизнес и разработает индивидуальную стратегию продвижения исходя из ваших целей.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Технологии, кейсы, стоимость

Обсудить проект

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Основы SEO: зачем оглядываться на других и как это делать правильно

Как разработать стратегию SEO продвижения сайта

Основы SEO: что нужно сделать до начала любых работ по сайту

SEO продвижение сайта автосервиса

Особенности тематики и проверенные приемы от агентства интернет-маркетинга

SEO-продвижение В2В сайтов

Особенности продвижения продуктов для бизнеса в поисковых системах

SEO продвижение сайтов строительных компаний

Ключевые особенности тематики и проверенные приемы продвижения в поиске

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Отзывы клиентов

mir-nagrad. ru
Магазин наград
Благодаря «Эврике» не закрыл магазин
Я доволен своим интернет-магазином и уверен, что он полностью удовлетворяет запросы моих дорогих покупателей! Понравилось отношение ко мне и моему проекту, очень дружелюбное, и некоторые нюансы (правки по сайту, консультации по непонятной мне теме) проходят быстро, гладко, без нервов и без ударов по карману.
Читать полностью
www.energyc.ru
Электролаборатория
2 года эффективной работы
ООО «Комплексный Энерго Подряд» является клиентом ООО «Эврика» с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.
Читать полностью
abn.ru
Крупнейший дистрибутор материалов и оборудования для СКС
Благодарим за разработку сайтов abn. ru и hyperline.ru.
Благодарим ООО «Эврика» за работу по проектам abn.ru и hyperline.ru. Наше сотрудничество началось в 2015 году. По проекту abn.ru был спроектирован и реализован новый дизайн, выполнена адаптация верстки под мобильные устройства, а благодаря продвижению сайта трафик из поисковых систем увеличился в 2 раза.
Читать полностью
www.sunmed.ru
Медицинские товары
Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход
Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.
Читать полностью
zamkitut.ru
Фурнитура для дверей
Компания вышла на новый этап в интернет направлении
ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…
Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Семантическое ядро сайта что это и как составлять

Создание качественного и релевантного тематике сайта семантического ядра считается основой для выполнения последующих этапов поисковой оптимизации. Наряду с устранением различных технических сбоев и SEO ошибок подобный компонент стратегии белого SEO имеет прямое влияние на результаты SEO продвижения сайта.

Составив высококачественное, релевантное, продуманное до мелочей и в полной мере соответствующее потребностям аудитории семантическое ядро сайта, можно значительно повысить трафик площадки. Если размещенный контент будет удовлетворять требования посетителей, со временем возрастет и коэффициент конверсии.

Как семантическое ядро сайта влияет на продвижение

Семантическое ядро сайта — это отраслевой термин для обозначения способа представления данных и команд. Квалифицированное составление семантического ядра обычно представляет собой полноценную лингвистическую концепцию, суть которой связана с различными атрибутами языков компьютерного программирования.

Идея использования семантики для SEO-продвижения сайтов заключается в том, что лингвистические символы применяются для составления ключевых слов и фраз, которые характеризуют вид деятельности и предоставленные на сайте товары или услуги.

Создание продающего контента с учетом семантики является неотъемлемой частью внутренней SEO-оптимизации. Современные алгоритмы, влияющие на процесс индексации и последующего ранжирования, тщательно оценивают качество семантики сайта, поэтому успех выбранной заранее стратегии SEO зависит от анализа семантического ядра роботами крупных поисковых систем.

Цели профессиональной разработки семантического ядра

Предоставление посетителям полезного и простого для восприятия контента.
Передача в поисковые системы информации касательно отраслевой привязки и тематики сайта.
Формирование метатегов, которые будут отображаться на страницах поисковых систем.
Оптимизация навигации и общей структуры веб-страниц.
Улучшение показателей ранжирования. Ускорение индексации.
Создание коммерческих и торговых предложений на базе ключевых слов.
Повышение позиций в списках поисковой выдачи по конкретным запросам.
Рост рейтинга доверия к сайту.
Снижение показателя отказов.
Планомерное повышение коэффициента конверсии.

Для правильного формирования высококлассного семантического ядра необходимо воспользоваться общими рекомендациями поисковых систем. Правильное отображение выбранной бизнес-модели позволит удовлетворить требования целевой аудитории. В результате повысится рейтинг доверия к виртуальной площадке. Поисковики в последнее время уделяют внимание текущим поведенческим факторам, поэтому проект с качественной семантикой займет лидирующие позиции в действующем списке поисковой выдачи по запросу.

Составление семантического ядра сайта

Сегодня поговорим о том, как составлять семантическое ядро для сайта, чтобы он хорошо ранжировался. Одним словом, я расскажу Вам главный принцип, по которому я это делаю. После сбора семантики и написания контента, мои статьи сразу попадают в ТОП 10 Яндекса и начинают приносить клиентов. Счётчик посещаемости стремительно растет вместе с позициями и это является лучшим доказательством правильности моей SEO стратегии.

Большинство начинающих владельцев сайта используют для сбора семантического ядра и дальнейшего наполнения сайта, сервис подбора ключевых слов от Яндекс Wordstat. Всех учат в SEO школах подбирать ключи именно в нем.

Лично я, против него ничего не имею и если его использовать не как основной сервис, а второстепенный, совместно с другими программами, то результат будет существенный.

Основные ошибки при сборе семантики в Яндекс Вордстат

Главной ошибкой начинающих SEO-шников в Яндекс Вордстат, является большое уделение внимания подбору низкочастотных ключевых запросов для своего сайта. Многие считают, что выбирать из списка нужно именно низкочастотники, так как по высокочастотным запросом продвинуть свой сайт просто не реально.

От части это правильно, но не до конца. Действительно, по высокочастотникам продвинуть свой сайт в ТОП очень сложно и главное экономически не выгодно. Если написать текст используя ключ с высокой частотой запроса, шансов попасть в ТОП 10 Яндекс очень мало. Отсюда и пошла мода продвигаться по низкочастотным запросам. Подробнее об этом я написал тут.

В чем главная ошибка в подборе семантики

Перед тем, как составлять семантическое ядро для сайта разберитесь с понятием частотности запроса. Ошибка кроется в недопонимании этого термина. Все знают, что есть три вида запросов:

Высокочастотные
Среднечастотные
Низкочастотные

А вот то, что есть высококонкурентные и низкоконкурентные запросы, этот момент, как то вылетает из поля зрения владельцев сайтов. Так вот, именно он и является самым важным в SEO продвижении сайта и от него зависит попадание WEB проекта на первые места поисковой выдачи. Именно конкурентность нужно учитывать при составлении семантического ядра для своего сайта.

Чем отличается конкурентность запроса от частотности

Под частотностью запросов подразумевается, количество обращений пользователя в месяц к поисковой системе, относительно вводимых в строку поиска Яндекс ключевых слов. Проще говоря, чем чаще был сделан определенный запрос, тем он частотнее. К примеру фразу «семантическое ядро» пользователи ввели в поиск 18 602 раза и этот запрос является высокочастотным:

Запросы на эту же тему ниже 100 штук в месяц можно считать низкочастотными:

И вот в чем весь фокус. Низкочастотный запрос, это совсем не значит, что он низкоконкурентный. То есть этот ключ вбивают в поисковую строку Яндекс редко, но в тоже время количество сайтов, которые хотят по этой фразе быть первыми огромное количество (Допустим 1000). Если ваш сайт будет претендовать на попадание в ТОП 10 по такому же запросу, ему придется конкурировать с 1000-ю сайтов. Не проще ли найти низкоконкурентный запрос и сразу попасть на первую страницу поисковой выдачи?

Мораль той басни такова, нужно искать не низкочастотные ключевые запросы, а низкоконкурентные! В то же время, низкоконкурентный запрос может быть в свою очередь высокочастотным и сразу принести на сайт хороший целевой трафик. Лично я такие ключи за свою практику находил, которые до сих пор приносят мне по 100 человек в сутки. Общая суточная посещаемость моего сайта на (02 июля 2022 года) составляет более 500 человек в сутки. И это все благодаря правильному подбору и составлению семантического ядра.

Не зная этого нюанса, можно написать 1000 статей на сайт и не получить ни одного клиента. И наоборот, написать 10 грамотно оформленных статей и привлечь целевой трафик на сайт 100 человек в сутки. И если из этих 100 человек хотя бы 10 позвонит и купит вашу услугу, это будет лучше чем ничего.

Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу. В них я подробно рассказываю, как собирать низкоконкурентную семантику и выводить сайты на первые позиции Яндекс и Google.

Записаться на SEO обучение

Для подбора семантического ядра и последующего создания контента необходимо:

Изучение требований и действующих рекомендаций поисковых систем.
Проведение подробных отраслевых исследований.
Использование веб-аналитики и аудита сайта.
Выполнение подбора ключевых слов с использованием различных автоматизированных инструментов.
Применение семантической разметки и технических элементов.
Исследование конкурентной среды.
Осуществление подбора релевантной информации, имеющей отношение к целевой аудитории.
Постоянное соблюдение требований пользователей и поисковых алгоритмов.
Обновление и регулярное размещение полезного контента.
Выполнение подбора доступных и понятных для аудитории методов подачи информации.

SEO-оптимизаторы, разработчики сайтов, копирайтеры и контент-менеджеры уделяют внимание семантике сайта, способной предоставить пользователям наиболее релевантные ответы. Следует отметить повышение популярности голосового поиска и механизмов построения списка поисковой выдачи с учетом выполненных в прошлом запросов пользователя.

Повышение эффективности семантики для продвижения сайта

Раньше для привлечения поисковых роботов использовались различные инструменты black SEO, в том числе спам ключевыми словами, клоакинг, накрутки поведенческих факторов, но сейчас подобные технологии не способны обеспечить продолжительный SEO эффект. Задача любого современного сайта заключается в удовлетворении потребностей посетителей, поэтому необходимо выполнить качественную оптимизацию и разместить на страницах исключительно полезный и релевантный контент.

Повысить эффективность сформированного специалистами семантического ядра поможет:

Использование сленгового языка и определенного тона подачи информации, который посетители ожидают увидеть на сайте.
Изучение полезных советов, предоставленных на различных тематических форумах и сайтах.
Сбор информации касательно потребностей целевой аудитории.
Добавление внутренних и внешних ссылок для создания контекстной связи между разными блоками информации.
Распространение и повторное размещение контента в соответствии с требованиями различных платформ.
Регулярный мониторинг и анализ эффективности выбранного семантического ядра сайта.
Корректировка стратегического подхода к созданию и размещению контента.
Использование аудитории для вирусного распространения размещенных на сайтах материалов.

Область семантического анализа и контент-менеджмента развивается в направлении удовлетворения требований естественного (органического) и платного (коммерческого) поиска. Чтобы лучше предоставлять информацию, которую ищут посетители, специалисты по продвижению уделяют внимание семантике, поэтому ключевые слова по-прежнему отыгрывают решающую роль в продвижении.

Внедрение современных механизмов обеспечит расширение функциональности поисковых машин. В свою очередь тщательное устранение существенных ошибок семантического ядра позволит значительно повысить эффективность продвижения, а правильное ранжирование сайта в действующей поисковой выдаче обеспечит отличную основу для дальнейшего привлечения сопутствующих механизмов раскрутки сайта, в том числе различных видов рекламы.

Вместо заключения

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге и цены.

СТАНДАРТ
(эффективность 80%)

За60 000

Вы получите:
— Индивидуальная стратегия продвижения
— Технический аудит
— Подбор низкоконкурентной семантики
— Написание 5 текстов/месяц
— Внутренняя оптимизация
— Ежемесячный съём позиций
— Персональный менеджер 5 дн/неделю

Получить консультацию

ОПТИМА
(эффективность 100%)

За120 000

Вы получите:
— Индивидуальная стратегия продвижения
— Технический аудит
— Подбор низкоконкурентной семантики
— Написание 10 текстов/месяц
— Внутренняя оптимизация
— Ежемесячный съём позиций
— Персональный менеджер 5 дн/неделю

Получить консультацию

ПРЕМИУМ
(эффективность 200%)

За250 000

Вы получите:
— Работа со сложными WEB сайтами с большим объемом данных
— Включены все белые SEO методы (мои личные наработки и практики с 2003 года)
— Рекомендации и постоянная поддержка сайта
— Необходимое количество SEO и LSI текстов
+ Настройка контекстной рекламы и SMM (по необходимости)
— Еженедельный мониторинг позиций
— Персональный менеджер 24/7

Получить консультацию

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

Что такое семантическое ядро и как его собрать

Чтобы сайт посещало больше людей и росла конверсия покупки, необходимо продвижение. Сделать продвижение эффективным помогает качественное семантическое ядро (СЯ). В этой статье расскажем, что же такое СЯ и чем оно полезно для вашего сайта. Вы узнаете о ключевых словах, поймете, как создается правильное ядро, и получите инструменты для сбора семантики.

Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту

Семантическое ядро, сокращенно СЯ — это набор слов и словосочетаний для описания тематики сайта. Термин «семантическое ядро» вышел из раздела языкознания «семантика», который изучает смысл слов или речевых оборотов.

СЯ имеет определяющее значение для продвижения сайта: именно с него начинается работа над любым проектом. Без ядра невозможно запустить контекстную рекламу и создать SEO-стратегию. Структура сайта на основе СЯ помогает поисковикам лучше ранжировать ресурс и показывать пользователям релевантные результаты. Подробнее об этом в нашей статье «Как сделать правильную структуру сайта для SEO».

Анализ семантики позволяет изучить нишу, лучше понять клиента и использовать опыт конкурентов для развития собственного ресурса.

Ключевые слова и их виды

Чтобы создать ядро, нужно собрать пользовательские запросы к поисковикам. Эти запросы называются ключами. Например, чтобы узнать, как создать свой бизнес, пользователь введет в поиске «как открыть бизнес» — это и есть ключ.

Ключевые слова бывают:

● Низкочастотные (НЧ). Наименее популярные запросы; их регулярность — до 500 в месяц. Например, «купить квартиру в районе черемушки москва» — 112 запросов. По статистике, две трети запросов — низкочастотные. Конкуренция по таким фразам обычно меньше, чем по высокочастотным, поэтому продвигаться по ним легче и быстрее.

Но бывают исключения, когда низкочастотный запрос оказывается высококонкурентным. Как правило, такое происходит в специфических нишах. Например, «акриловые вывески» — это низкочастотный и узконаправленный ключ, но конкуренция в этой сфере большая. Все потому, что есть много ресурсов, которые производят акриловые и другие виды вывесок.

● Среднечастотные (СЧ). Это ключи частотностью от 500 до 5 000 показов в месяц. Например, «магазин чая в москве» — 2 716 запросов, «частная школа английского языка» — 2 964 запроса.

● Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные поисковые запросы с частотой от 5 000 показов и выше. Например, «тур в египет» — 181 650 запросов в месяц, «купить смартфон самсунг» — 52 046 запросов.

Крупнейшие сайты делают акцент на ВЧ-запросах и вытесняют друг друга с первых позиций в выдаче. Такое продвижение стоит больших денег. Если вы не относитесь к компаниям-гигантам, то рекомендуется использовать малое количество ВЧ-запросов и сконцентрироваться на НЧ- и СЧ-запросах. Эти ключи выводить в топ проще всего.

Этапы сбора семантического ядра

Для начала необходимо понять, с каких ключевых слов люди переходят на ваш сайт, чем они интересуются. Далее вы должны расширить семантическое ядро и очистить его от лишних фраз. Самый последний этап — распределить ключи по группам.

Составляем базовые ключи

Запишите основные слова и словосочетания, которые описывают ваши продукты или услуги. Чтобы удобно оформить информацию и не упустить важное, советуем заносить данные в Excel или Google Таблицы.

Обычно на этом этапе собираются высокочастотные ключи с низкой уникальностью. Пример: мы открыли пиццерию в Мытищах и Королеве. Основное направление — доставка пиццы. За основу возьмем базовый ключ «доставка пиццы».

Расширяем ядро

Теперь нам нужно получить средне- и низкочастотные запросы. Здесь вам поможет сервис поиска ключей, например Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, насколько популярны слова, которые вы записали на первом этапе. Если ваш бизнес относится к определенной локации, выберите в настройках нужный регион. После того как вы введете запрос, сервис покажет две таблицы.

Найденные запросы в Яндекс Wordstat по ключу «доставка пиццы». Города: Королев, Мытищи

Слева видно, в каких вариациях люди пишут слова в поисковике. Нужно скопировать ключи из этой колонки и вставить их себе в таблицу. В колонке справа указаны фразы, которые похожи на ваши основные запросы. Подберите подходящие ключи из этой колонки и также вставьте в таблицу (на скриншотах выделены запросы, которые можно взять работу).

У вас получится список фраз для каждого базового запроса. В списках могут оказаться сотни или тысячи ключей.

Комбинируем слова. Увеличить ядро помогают запросы с уточняющими словами:

«заказать», «цена», «стоимость», «доставка» и прочие;
названия товаров, услуг;
названия бренда, компании;
информация о моделях и их характеристиках;
акции, скидки, промокоды;
запросы по срочности: быстрая, быстро, круглосуточно;
по местам продажи: на дом, в офис;
по мероприятиям и праздникам: на день рождения, Новый год, на корпоратив и прочие;
по названию города, района доставки/обслуживания.

Изучаем конкурентов. Полезно знать и применять ключи, по которым ранжируются конкуренты. Это повышает видимость сайта в поисковой выдаче и контекстной рекламе. Определите лидеров ниши, и вы найдете у них качественные запросы. Есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и экономят время. Например, сервисы Serpstat, Мегаиндекс, Topvisor.

Регулярность расширения ядра зависит от тематики бизнеса, частоты обновления товаров и услуг, а также региона, в котором компания работает. Для сезонных сфер, например магазина трендовой одежды, обновлять ядро нужно не реже одного раза в сезон. Для новостных каналов — каждый день.

Удаляем лишние фразы

Это крайне трудоемкий этап создания семантического ядра. Не все варианты ключей, которые показали сервисы, подойдут вашему бизнесу. Нужно вручную убрать неподходящие по смыслу фразы.

Удаляйте запросы, которые содержат:

Названия конкурентов. Для таких ключей поисковики ищут самый релевантный результат, а значит, сайт конкурента вам вряд ли обойти — он будет выше вас в выдаче. Упоминать другие бренды можно, только когда ресурс содержит материалы о конкуренте, например обзор его товара.
Товары и услуги, которых у вас нет. Эти ключи не соответствуют ожиданию пользователя. Если использовать их на сайте, снижаются переходы по страницам и растут показатели отказов.
Дубли. Например, из трех словосочетаний «подарок на день рождения», «подарок на день», «подарок на рождение», нужно сохранить только первое.
Слова для другой локации. Например, если продаете только для жителей Измайловского района, вам не пригодится ключ с названием Останкинского района.
Ошибки и опечатки. Поисковик знает, что человек ищет смартфон, даже если написано «смарфон». Поэтому на оптимизацию такие запросы не влияют.

Объединяем в группы

Готовое семантическое ядро следует хорошо структурировать. Метод, когда запросы разделяются на тематические группы, называется кластеризацией. Это важнейший этап, без которого семантическое ядро будет лишь набором не связанных между собой фраз.

Каждая группа запросов должна иметь свой интент — намерение пользователя. Выделяют следующие интенты:

Информационные. С их помощью пользователи находят нужные сведения. Например, «как вложить деньги в акции», «как построить дом». Под такие запросы стоит писать посты и выкладывать их на сайт в разделе «Статьи» или «Блог».
Транзакционные. Главные ключи для развития бизнеса. Это самые дорогие запросы для продвижения. Они используются, когда люди хотят совершить какое-то действие. Например, «купить автомобиль», «скачать книгу», «заказать роллы». Добавляйте их в разделы «Каталог», «Магазин», «Витрина».
Навигационные. Эти запросы помогают найти конкретный ресурс или сайт. Например, «сайт госуслуг», «официальный сайт компании N». Размещайте их на тематических страницах: «Контакты», «Доставка», «О компании».

Кластеризацию можно проводить вручную или автоматически. Ручной метод удобен для небольшого ядра в пределах 500 запросов. Для крупного ядра лучше использовать специальные программы. За несколько минут они сделают то, на что у человека ушел бы месяц. При этом группировщики могут ошибаться, и идеальный результат получается, когда за ними перепроверяет человек.

Сервисы для кластеризации:

https://www.keys.so/ru/

https://just-magic.org/

https://seranking.ru/

https://arsenkin.ru/

https://ru.megaindex.com/a/keywords

Сервисы для создания семантического ядра

Key Collector

Многофункциональная программа, которая автоматизирует создание семантического ядра. Она подбирает запросы, быстро сегментирует и фильтрует ключи, собирает статистику и прочее. Приложение интегрировано с большим количеством сервисов, включая сервисы Яндекса и Гугла, что значительно упрощает работу.

Программа Key Collector

Яндекс Wordstat

Бесплатный сервис, который помогает найти и проанализировать запросы пользователей Яндекса. С его помощью можно узнать, сколько людей в месяц ищет конкретную фразу, и увидеть ключи, схожие по смыслу с вашими.

Сервис Яндекс Wordstat

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный сервис для подбора и группировки ключевых слов. Он также прогнозирует бюджет и результаты рекламной кампании.

Сервис «Планировщик ключевых слов Google»

Serpstat

Платная SEO-платформа для интернет-маркетинга. Она состоит пяти модулей: мониторинг позиций, анализ ссылок, анализ конкурентов, SEO-аудит сайта и анализ ключевых слов. Serpstat позиционирует себя как инструмент быстрого роста в SEO, PPC, контент-маркетинге и поисковой аналитике.

Сервис Serpstat

Megaindex

Платный сервис для автоматизированного продвижения сайтов. Он анализирует видимость запросов, по которым сайт занимает позиции в поисковой выдаче. Megaindex помогает выгрузить ключи топовых конкурентов и расширить ваше семантическое ядро.

Сервис Megaindex

Как использовать готовое семантическое ядро

Когда вы сделали кластеризацию, ядро готово к использованию. Собранная семантика позволяет:

Создавать структуру сайта. На основе СЯ создаются страницы и разделы ресурса. Поисковые системы лучше индексируют такой сайт, а пользователи быстрее находят на нем нужную информацию.
Делать контент. Используйте ключи, когда пишете материалы для сайта. Запросы помогают создавать полезный контент, который отвечает на вопросы людей и приводит к вам целевой трафик.
Оптимизировать теги. Ключи используют для создания важнейших мета-тегов: основного заголовка (title) и описания страницы сайта (description). Поисковики сканируют эти элементы страниц и учитывают их при индексации. Правильно прописанные title и description улучшают позиции ресурса.
Запускать контекстную рекламу. В платной выдаче Яндекса и Google ключи применяются для контекстной и баннерной рекламы. Чтобы собрать рекламные объявления, можно взять кластеры, которые вы подготовили для SEO, или же сделать отдельную сортировку ключей.
Продвигать визуальное содержание. Если вы вставляете ключевые слова в названия и alt-теги изображений, то это повышает вероятность их появления в разделе «Картинки» у поисковиков.

Развивать другие каналы. Использовать ключи можно везде, где пользователи вводят запросы в строку поиска. Понимание запросов в конкретной нише помогает развивать ресурс в социальных сетях, YouTube, интернет-агрегаторах и прочих каналах.

Кратко: как не допустить ошибок при создании ядра

Ищите любые способы пополнить СЯ качественными ключами. Если собирать только очевидные запросы и никак не расширять ядро, можно лишиться большой части трафика.
Тематика ключей не должна обманывать пользователя. Если юзер зашел на сайт по фразе «установка windows», вряд ли он останется на нем, если страница рассказывает об установке macOS.
Не стоит оставлять «пустые» ключи с крайне низкой или нулевой частотностью. Они почти неэффективны для продвижения ресурса.
Регулярно обновляйте ядро и учитывайте сезонность. Некоторые запросы эффективны только в определенный период. Если какой-то ключ сейчас не работает, это не значит, что так будет всегда.
Используйте несколько инструментов для создания СЯ. Когда вы ограничиваетесь каким-то одним сервисом, список запросов может оказаться неполным.
Обязательно делайте кластеризацию. Именно этот этап превращает тысячи ключей в грамотную структуру, которая разбита на категории, страницы, статьи и т. д.
Не используйте слишком много запросов на одной странице и не смешивайте разные тематики. Это снижает релевантность страницы и приводит нецелевой трафик. Важно, чтобы одна страница соответствовала одному интересу человека.

Перейти ко всем материалам блога

Можно ли продвинуть сайт без семантического ядра? Спойлер – можно

Артем Дорофеев

Руководитель SEO-отдела Original Works

Всем известно, что SEO начинается со сбора семантического ядра (СЯ). Буквально каждый мануал, курс, видеоурок, вебинар или книга начинаются со сбора ключевых слов для продвижения. Создается впечатление, что, не имея готового СЯ, продвигать сайт невозможно. Так, будто 95% успеха зависит от чистоты и полноты списка ключевых слов.

Так ли это? Попробуем разобраться.

Начнем с описания классического процесса сбора семантики, от которого перейдем к методу «без семантического ядра». Сразу оговоримся, что речь в статье пойдет в большей степени о коммерческих тематиках.

Как обычно собирается СЯ

Порядок действий при сборе семантического ядра упрощенно выглядит так:

Подбор маркерных запросов. Они же базовые маски: названия разделов и товаров, синонимы, конкуренты, мозговой штурм и так далее.
Парсинг всех источников: Яндекс.Вордстат, Keyword Planner, подсказки, Метрика, Вебмастер, Search Console, базы ключевых слов и другие.
«Чистка» ключевых слов: по частотности, минус-словам и так далее.

Прекрасный фундаментальный подход. Но он имеет два существенных недостатка:

Долго. Чем больше сайт, тем более объемный список ключевых слов. Временные затраты на его сбор растут в геометрической прогрессии.
Это все равно неполное семантическое ядро. Примерно 40% всех запросов уникальны и никогда не будут найдены. Еще некоторый процент невозможно найти, например, из-за ограничений в 7 слов в Яндекс.Вордстат. Вы точно сталкивались с этим на практике. Например, есть тщательно собранное ядро, а переходы идут по другим ключевым словам (часто очень похожим).

Люди уникальны и формируют свои потребности по-разному

Что делается с семантикой дальше? Выполняется кластеризация. И тут обнаруживается, что множество слов в различных кластерах повторяются. Почему так происходит?

Кластеры разные — слова одинаковые

Как строится спрос

Как бы ни были разнообразны товары и услуги, паттерны спроса на них очень похожи. Обычно коммерческий запрос строится по принципу:

Название товара/услуги

Уточнение товара/услуги (может отсутствовать)

Транзакционные и тематические слова/действия/топонимы (может отсутствовать)

Примеры из различных тематик:

Порядок может меняться, слова сильно зависят от тематики, но принцип сохраняется

Вернемся к кластеризации. Ее мы обычно используем для принятия двух глобальных решений в разрезе SEO:

какие новые страницы создавать на сайте;
как оптимизировать все страницы на сайте (title, h2, текст и т.д.).

Но если паттерн один и тот же, а внутри одной тематики слова постоянно повторяются, зачем весь этот долгий и кропотливый процесс сбора СЯ? Почему бы сразу не определить слова, составляющие паттерны спроса в нужной тематике?

Как это сделать на практике

1. Находим несколько маркерных слов, наиболее явно характеризующих вашу тематику (предполагаемые ВЧ). Можно начать с нескольких названий товаров, разделов и услуг. Собирать здесь всю номенклатуру и синонимы не нужно, так как это слабо повлияет на конечный вид паттерна.
2. Собираем по этим словам, а также по сайту и сайтам нескольких конкурентов, данные из «быстрых» источников:

выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
выгрузка запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics
выгрузка запросов из готовых баз (Букварикс, Пастухов)
выгрузка запросов из сервисов анализа конкурентов (Megaindex, Serpstat, Spywords)

3. Все найденные запросы лемматизируем и производим сортировку по встречаемости лемм в запросах. Есть множество бесплатных инструментов для этого, удобнее всего сделать в Key Collector, инструменте «Анализ групп». Более продвинутый вариант – с сортировкой по суммарной частотности запросов с использованием каждой леммы, но это требует сбора частотности по всем запросам.

Леммы для сайта медицинских товаров

4. Определяем вручную для каждой леммы, чем она является:

название товара/услуги
уточнение товара/услуги
транзакционные и тематические слова/действия/топонимы

5. Используем их в шаблонах для дальнейшей оптимизации сайта:

уточнения товаров/услуг – это потенциальные новые страницы: разделы и тегирование;
транзакционные и тематические слова/действия/топонимы – это слова для использования в шаблоне оптимизации (title, h2, текст, блоки и т.д.).

Лемм может быть очень много, именно поэтому они изначально отсортированы по встречаемости. Чем больше лемм будет проработано по такому списку, тем глубже погружение в тематику.

Преимущества такого подхода

Скорость. Метод позволяет максимально быстро охватить большую часть семантики и оптимизировать сайт под нее. Конечно, работа по всему сайту «под одну гребенку» не лишена неточностей: часть уточнений и слов будут неприменимы к некоторым группам страниц. Такая оптимизация – это своего рода MVP (минимально жизнеспособный продукт) в SEO.
Полнота. С другой стороны, подход позволяет сделать оптимизацию под слова, которых не будет в обычном семантическом ядре, но которые могут быть в тех самых 40% уникальных невидимых запросов. На примере одной из картинок выше.

Использование общих лемм, а не готовых кластеров привело бы здесь к множеству новых идей:

создание страницы «Дератизация квартир»;
создание страниц «Дезинсекция предприятий» и «Дезинфекция предприятий»;
использование в оптимизации страниц про дезинфекцию слов «самара», «цены».

Спрос на такие страницы и запросы может существовать.

3. Прогнозирование. Мы работаем с некоей «прогнозной семантикой», так как анализируем только часть существующей номенклатуры, на основе которой делаем выводы для всего сайта в целом. Эти выводы могут оказаться тем спросом, которого еще нет, но который может быть сформирован в будущем.

4. Уменьшение объема работ в будущем. Методика отлично подходит к концепции итерационного продвижения. Можно сначала сделать шаблонное MVP оптимизации и сразу получать результат, пока выполняются другие долгие работы. При этом к моменту, когда вы дойдете до «индивидуальной проработки» в каждом кластере, может оказаться, что часть запросов и не нуждается в этом.

Пример из нашей практики: на сайте интернет-магазина есть категория товаров «Маслобензостойкие шланги». Шаблонный подход привел нас к тому, что title страниц категорий сделали таким:

title: {Название_раздела} – купить в Москве, цена в интернет-магазине

то есть в данном случае:

title: Маслобензостойкие шланги – купить в Москве, цена в интернет-магазине

Прошло 1-2 месяца, пока мы пришли к ручному анализу в данном кластере и собрали его семантику:

бензостойкий шланг

купить маслобензостойкий шланг

маслостойкий шланг

рукав мбс

шланг маслобензостойкий

шланг мбс

Казалось бы, как много формулировок мы не охватили в исходном title и изначальная оптимизация почти ничего не должна дать. Но оказывается, все эти запросы уже в ТОП-5 в Яндексе. Поисковые системы совершенствуются и пытаются перейти от слов к смыслу, понять, что «маслобензостойкий=бензостойкий=маслостойкий=мбс», а «шланг=рукав». Конечно, они это делают не идеально. Поэтому дополнительное использование синонимов поможет улучшить результат. 🙂

5. Подход хорошо сочетается с другой техникой – сбором семантики из заведомо более крупного региона для охвата большего числа ключевых слов. Например, для построения структуры сайта про ремонт смартфонов в Тольятти на основе московской семантики. В итоговом сформированном паттерне спроса придется только заменить топоним.

Вместо послесловия

Описанный в статье подход, конечно же, не является чем-то абсолютно новым. Если вы успешно практикующий SEO-специалист, вам наверняка приходилось делать что-то подобное, например, при составлении масок метатегов или написании шаблона текста для карточек товаров. Но почему-то не говорят, что это можно и нужно сделать еще до полноценного сбора семантического ядра.

Это не призыв отказываться от сбора семантики. Однако полный сбор ключевых фраз, доскональная чистка, кластеризация – во многих случаях не первоочередная задача. А в каких-то тематиках ее и вовсе можно отложить «до лучших времен», работая по шаблонам спроса.

P.S. Раскрыть данную тему меня подтолкнул аудит очередного интернет-магазина, где спустя 4 месяца кропотливой работы оптимизатор прописал отличные title на 1000/2000 категорий, вида «Купить диван недорого в Москве, цены на диваны от производителя с доставкой». А тем временем на остальных 1000 категорий висят title=h2 и покорно ждут своей очереди… Почему бы не сделать шаблон для всех категорий в первый же день продвижения?

Как правильно составить семантическое ядро сайта

Опубликовано: 20.05.2016г.

Успешность продвижения сайта во многом определяется правильностью составления семантического ядра (запросов пользователей в поисковиках) на самом первом этапе работы с сайтом.

Как обычно бывает

Поверхностные знания владельцев копоративных сайтов и интернет-магазинов о сути и назначении семантического ядра дает пространство для маневра со стороны недобросовестных исполнителей. В результате:

SEO компания или фрилансер выбран по принципу обещает продвинуть «больше запросов за меньшие или такие же деньги»
оптимизируются страницы сайта под большой спектр запросов (5-6 и более запросов на страницу)
пишется большое количество SEO текстов, в т.ч. на новые страницы сайта
на сайте создаются новые разделы типа «новости», «статьи», «полезная информация», которые весьма опосредованно относятся к основному коммерческому содержанию сайта
размещаются рекламные ссылки и статьи
растут позиции по запросам
посещаемость сайта тоже растёт
заказчику вручаются красивые отчеты о проделанной работе и выросших позициях
заказчик платит каждый месяц по счетам
а продаж как не было, так и нет

Описанная ситуация очень распространена. И практически каждый второй, если не первый владелец сайта, задумывается о смене подрядчика по продвижению, именно по описанной причине.

Где ошибка?

Посетители, которые заходили на сайт, не ставили своей целью покупку товара или заказ услуги.

Почему так происходит?

Причины включения «нерабочих» запросов в семантическое ядро бывают разные, но наиболее частые из них:

«сеошник» не вник в специфику бизнеса заказчика
действительно сложная тематика, что и сам заказчик не знает по каким запросам его товар могут искать
заказчик «сам настоял» на включении некоторых запросов
«обещали продвинуть по 100 запросам, вот и наскребли»

Как ни странно, но последний пример из списка, можно отнести к разряду классических, когда специалист подобрал 76 запросов, а менеджер по продажам требует подобрать ровно 100 запросов, чтобы было как в том «пакетном предложении на сайте». В итоге рождаются запросы и фразы благодаря фантазии специалиста, а не исходя из анализа данных статистики запросов поисковых систем.

Как избежать подобной ситуации заказчику?

На этапе составления семантического ядра крайне желательно:

привлекать к работе специалистов заказчика. Только они могут обозначить товары и услуги, которые наиболее востребованы на рынке, а также дать альтернативные названия товаров (на сленге, наименования аналогов).
запрашивать коммерческие предложения от 5 и более SEO компаний. В этом случае фактор человеской ошибки будет минимизирован и из различных предложений со списками запросов можно подготовить один перечень, который будет наиболее объективным.
анализировать текущую выдачу по исследуемым запросам.
использовать данные счетчиков статистики сайта Яндекс Метрика и Google Analytics.

Оценка коммерческих и информационных запросов

Для коммерческих сайтов крайне важно, чтобы семантическое ядро включало коммерческие запросы, по которым пользователи явно выражают намерение купить товар или заказать услугу.

«Плюс-слова»

«Минус-слова»

цена
купить
заказать
магазин
интернет
доставка
недорого
дешево
распродажа
акция

бесплатно
своими руками
самостоятельно
скачать
видео
фото
инструкция
форум
отзывы
реферат
характеристики

Оценка навигационных запросов

Как правило, навигационные запросы стоит относить к коммерческим, в том случае, если пользователь вводит часть названия вашей организации или пользователь указывает регион (область, город), в котором ему интересна информация и заказчик в состоянии работать с таким клиентом.

Пример навигационного запроса: «стрижка собак на шварца» или «ремонт окон екатеринбург».

Оценка общих запросов

Порой общий запрос вида «пластиковые окна» сложно отнести к коммерческому или информационному, поскольку один пользователь может искать и информацию, а другой — товар. В этом случае следует анализировать текущую выдачу поисковой системы по данному запросу.

Принцип простой:

Если в выдаче присутствуют главным образом новостные сайты и сайты некоммерческого формата (блоги, форумы, странички из соцсетей), то такие запросы также не стоит включать в список запросов для продвижения.
Если в выдаче по запросу есть сайты-конкуренты или сервис Яндекс Маркет, то это хороший признак того, что большая часть пользователей ищут товар для покупки или услугу.

Оценка эффективности с учетом сезонности

Есть много тематик, где список запросов нужно составлять с учетом фактора сезонности. Например, услуга «шиномонтаж» востребована главным образом весной и осенью, поэтому при составлении семантического ядра лучше всего при сборе данных ориентироваться на пиковые показатели в сезон, т. .е. анализировать данные за март-апрель и октябрь-ноябрь.

Пример составления списка эффективных запросов

Рассмотрим тематику «продвижение сайтов» в регионе Екатеринбург. В качестве источника данных для анализа используем сервис Яндекс Вордстат.

В Вордстате данные по запросу представлены в двух столбцах.

Левый столбец показывает варианты от исходного запроса, которые вводили пользователи,а правый столбец показывает «похожие» запросы. С данными правого столбца следует работать в том случае, если запрос явно соответствует тематике сайта.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
самостоятельное продвижение сайта	97	информационный
продвижение сайта самостоятельно	97	информационный
seo продвижение сайта	88	информационный
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
сео продвижение сайта	69	информационный
система продвижения сайта	56	навигационный
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта бесплатно	51	информационный
бесплатное продвижение сайта	51	информационный
продвижение сайта в яндексе	47	информационный
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта скачать	27	информационный
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
продвижение сайта инструкция	25	информационный
пошаговое продвижение сайта	25	информационный
продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция	24	информационный
продвижение статей сайта	24	информационный
продвижение сайта статьями	24	информационный
продвижение сайтов пошаговая инструкция	24	информационный
продвижение сайта самостоятельно пошаговая	24	информационный
продвижение сайтов отзывы	23	информационный
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный
продвижение сайта ссылками	21	информационный
продвижение сайта 2016	21	информационный
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
договор на продвижение сайта	19	информационный
поисковая оптимизация и продвижение сайтов	19	информационный
продвижение сайта своими руками	18	информационный
продвижение сайта текстами	18	информационный
студия продвижения сайтов	17	навигационный
продвижение сайтов пермь	17	навигационный
продвижение новых сайтов	16	информационный
нова продвижение сайтов	16	навигационный
план продвижения сайта	16	информационный
технология продвижения сайтов	16	информационный
продвижение сайтов торрент	16	информационный

Удаляем из списка информационные запросы и те навигационные, которые не подходят по своему содержанию.

Промежуточный результат.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный

Добавим к данным результаты анализа по запросу-синониму «раскрутка сайтов». Процесс оценки запросов опущен и дан конечный результат с сортировкой запросов по частотности.

Запрос	Частотность	Тип запроса
продвижение сайтов	3195	коммерческий
продвижение сайтов екатеринбург	726	коммерческий
раскрутка сайта	310	коммерческий
создание и продвижение сайтов	127	коммерческий
поисковое продвижение сайтов	84	коммерческий
продвижение сайта цена	53	коммерческий
продвижение сайта в поисковых системах	44	коммерческий
разработка и продвижение сайтов	40	коммерческий
раскрутка сайтов екатеринбург	38	коммерческий
заказать продвижение сайта	35	коммерческий
оптимизация и продвижение сайтов	32	коммерческий
работа продвижению сайта	31	коммерческий
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	коммерческий
продвижение сайта в интернете	27	коммерческий
продвижение сайта недорого	27	коммерческий
недорогое продвижение сайтов	27	коммерческий
продвижение сайта стоит	25	коммерческий
сколько стоит продвижение сайта	21	коммерческий
компании по продвижению сайта	21	навигационный
создание и продвижение сайтов недорого	20	коммерческий
недорогое создание и продвижение сайтов	20	коммерческий
стоимость продвижения сайта	20	коммерческий
раскрутка сайта цена	7	коммерческий
раскрутка сайта в интернете	6	коммерческий
раскрутка сайта в поисковых системах	5	коммерческий
поисковая раскрутка сайта	5	коммерческий
создание и раскрутка сайтов	4	коммерческий
раскрутка сайтов работа	4	коммерческий
раскрутка сайта месяц	4	коммерческий
раскрутка сайта цена в месяц	3	коммерческий
раскрутка и продвижение сайта	3	коммерческий
раскрутка веб сайта	3	коммерческий

В результате анализа двух общих запросов «продвижение сайтов» и «раскрутка сайтов» был получен список из 32 коммерческих запросов, по которым можно проводить дальнейшую работу по оценке эффективности.

Стоит отметить, что при общем количестве анализируемых запросов в 100 штук, доля коммерческих запросов составила всего 32%.

Оценка запроса с учетом частотности

Очевидно, что одни запросы пользователи вводят в поисковике чаще, а другие реже. Частотность Яндекс Вордстат как раз таки помогает определить те запросы, продвижение которых даст прогнозируемый трафик из Яндекса.

Для определения реальной популярности запроса необходимо проверять частотность в строгом соответствии. Для этого используется оператор с использованием кавычек и восклицательного знака перед каждым словом в запросе «![ключ 1] ![ключ 2]».

Для данной тематики эффективным запросом для продвижения можно считать запросы с частотностью в строгом соответствии больше 5.

В итоге получаем:

Запрос	Частотность	В строгом соответствии
продвижение сайтов	3195	628
продвижение сайтов екатеринбург	726	434
раскрутка сайта	310	69
создание и продвижение сайтов	127	31
раскрутка сайтов екатеринбург	38	21
разработка и продвижение сайтов	40	18
создание и продвижение сайтов недорого	20	18
заказать продвижение сайта	35	17
создание и продвижение сайтов екатеринбург	29	17
продвижение сайта в поисковых системах	44	12
продвижение сайта цена	53	8
поисковое продвижение сайтов	84	7
продвижение сайта в интернете	27	7
стоимость продвижения сайта	20	6

Из исходного списка в 100 запросов были оттобраны 14 запросов, продвижение по которым может обеспечить целевых посетителей.

Как исследование ключевых слов PPC может принести пользу вашему SEO

4593 22

Практические советы

– 7 минут чтения анализ конкурентов и обновление алгоритмов поисковых систем. Контекстная реклама позволяет вебмастеру получить данные для эффективного анализа списка ключевых слов.

Чем исследование ключевых слов PPC отличается от SEO?

Исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов и фраз, по которым пользователи находят ваш сайт, товары или услуги в поисковых системах.

Контекстная реклама — более контролируемый канал генерации трафика, позволяющий настроить целевую аудиторию, регионы и время показа рекламы.
Вот почему вы можете получить дополнительные данные о ключевых словах, анализируя отчеты по рекламным кампаниям.

Так в чем же разница между ключевыми словами SEO, используемыми на сайте, и ключевыми словами PPC, используемыми для контекстной рекламы?

Основная цель рекламной кампании коммерческого сайта — конверсия; поэтому он преимущественно использует транзакционных запросов, которые побуждают потенциальных покупателей посетить веб-сайт.

Целевая страница каждой рекламной кампании должна быть как можно более релевантной запросу, в противном случае объявления получат низкий показатель качества и с меньшей вероятностью будут показаны пользователям. Поэтому при сборе ключевых слов для контекстной рекламы в каждую группу фраз объединяются только те фразы, которые наиболее релевантны целевой странице.

Для исключения нецелевого трафика можно использовать списки минус-слов, задавать типы соответствия и т.д.

Списки ключевых слов для контекстной рекламы должны учитывать словарный запас потенциальных клиентов. Сосредоточение внимания на ключевом слове, которое целевая аудитория редко использует, негативно скажется на эффективности объявления.

Поэтому добавление сленга уместно, если целевая аудитория — молодежь, а использование отраслевой терминологии — для специалистов в определенной области и т. д.

Следует учитывать, что Планировщик ключевых слов Google обычно показывает только те запросы, которые приносят пользу поисковой системе и имеют высокую конкуренцию и цену. Он едва предлагает фразы с высоким спросом и низкой ценой за клик.

Использование Google Ads для расширения списка ключевых слов (отчет «Ключевые слова»)

В Google Ads есть отчет, в котором собраны дополнительные слова и фразы, по которым был показан веб-сайт, хотя они изначально не были включены. Перейти к Отчеты раздел → Условия поиска :

В столбце «Добавлено/Исключено» выберите фильтр «По возрастанию» для просмотра всех запросов, определенных как «Нет совпадений»:

Это ключевые слова, которых изначально не было включены в рекламную кампанию. Алгоритм автоматически определял их как близкие по смыслу добавленным фразам, а также отображал объявления по этим ключевым словам.

Проанализировав эти ключевые слова, вы сможете не только собрать ключевые слова для контекстной рекламы, но и расширить список ключевых слов вашего сайта, добавив эти фразы на страницы вашего сайта.

Анализ объявлений конкурентов в Serpstat

Вы также можете анализировать ключевые слова и объявления конкурентов с помощью Serpstat, чтобы расширить список ключевых слов. Сервис предоставляет два отчета, которые можно использовать для этой цели:

Перейдите в Исследование ключевых слов → Исследование контекстной рекламы → Ключевые слова и укажите необходимый запрос:

В столбце Ключевое слово вы увидите ключевые слова ваших конкурентов.

Вы также можете увидеть их статистику: сложность ключевого слова, объем, цена за клик и конкуренция PPC. Кроме того, из этого отчета вы можете получить доступ к объявлениям и целевым страницам, которые содержат данное ключевое слово.

Вы также можете экспортировать отчет по ключевым словам для дальнейшей работы по расширению списка ключевых слов для вашего сайта.

В том же разделе PPC Research есть еще один полезный отчет: Примеры объявлений. Введите запрос и нажмите «Искать»:

В этом разделе вы также можете увидеть ключевые слова, используемые в рекламе, которые сгруппированы по объявлениям. Такие группы можно использовать как кластеры для создания оптимизированных целевых страниц на сайте под эти поисковые запросы.

При нажатии на любое из ключевых слов отобразятся веб-сайты, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, а также дополнительная статистика по ключевым словам.

Как SEO и PPC влияют друг на друга

Контекстная реклама в сочетании с SEO приводит к еще лучшим результатам, если сайт занимает высокие позиции в органической выдаче. Если веб-сайт появляется на двух высоких позициях одновременно (обычный результат + реклама), вероятность того, что пользователь нажмет на одну из ссылок, еще выше.

Часто бывает так, что компании используют в контекстной рекламе названия брендов конкурентов, а официальный сайт компании получает более низкие позиции в рейтинге:

В этом случае рекомендуется провести частную контекстную кампанию с более высокими ставками по брендированным запросам, чтобы потенциальные клиенты не уходили на сайты конкурентов.

Заключение

Анализ статистики ваших рекламных кампаний и кампаний конкурентов — отличный способ расширить список ключевых слов для вашего сайта, а также выявить запросы с наибольшей конверсией в своей нише.

Использование исследования ключевых слов SEO и PPC для вашей стратегии оптимизации не только позволит вам увеличить конверсию, но также поможет получить более полную статистику, улучшить поведение пользователей и найти способ превзойти своих конкурентов.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подпишитесь на нашу рассылку. Кроме того, следите за нами в LinkedIn, Facebook и Twitter 😉

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте заявку и наш специалист свяжется с Вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 1 человек в среднем 5 из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

SEO для стартапов – Plerdy

Поисковая оптимизация (SEO) – это основной канал трафика интернет-маркетинга для бизнеса в любой нише с целевыми ключевыми словами. Некоторые владельцы стартапов отказываются от SEO в пользу платной рекламы из-за быстрых результатов, но быстрее не всегда лучше. SEO требует долгосрочной стратегии, которая включает в себя:

Анализ сайта и поиск SEO-ошибок (вручную или с помощью Ahrefs или Screaming Frog).
Определение целевых страниц.
Анализ ключевых слов через Google Ads Keyword Tools или Ubersuggest (с помощью которых также можно изучить семантическое ядро конкурентов).
Создание технического задания для копирайтеров на написание статей, желательно с указанием структуры.
Ищите копирайтеров на биржах фриланса, таких как UpWork и Fiverr.
Оптимизация страниц услуг и товаров: введение ключевых слов в h2, h3, разработка title и description.
Анализ обратных ссылок конкурентов через Ahrefs и Ubersuggest — посмотрите, где они размещены, и воспроизведите это в своей стратегии.

Это требует времени, но уже через пару месяцев стабильных вложений SEO начнет приводить заинтересованных пользователей на сайт по цене намного ниже, чем с Google Ads.

Чем осознаннее и внимательнее создатели стартапа занимаются исследованием SEO-трафика, тем больше преимуществ они получают:

Данные о поведении клиентов от Plerdy.
Увеличение количества лидов без привязки к оплате за каждый клик.
Повышение доверия и узнаваемости стартапа.

Кроме того, SEO-продвижение — это способ взаимодействия с «холодной» аудиторией, создание или подогрев спроса на инновационные продукты/товары/услуги на рынке, когда потенциальный клиент даже не осознает, что они ему нужны.

23 лучших SEO-лайка для стартапов

Многие инструменты для увеличения органического трафика не требуют глубокого опыта. А заодно помогут вывести стартап на первую страницу поиска или даже в тройку лидеров Google. Вот несколько приемов, как самостоятельно раскрутить сайт или дать четкое задание техническому специалисту.

Начните с SEO-стратегии

Для эффективного SEO-продвижения в поисковых сетях необходима стратегия, основанная на бизнес-интересах компании. Это определяет цели и ключевые показатели эффективности для отслеживания результатов. Только после постановки конкретных целей можно приступать к выбору SEO-инструментов. По словам маркетолога Шейнера Клэр из ZooWho, лучший способ для стартапа оптимизировать SEO — это понять, что должен делать сайт.

Используйте бесплатные SEO-инструменты

Небольшие стартапы часто пугаются финансовых вложений, необходимых для приобретения инструментов SEO-продвижения. А вот информацию о конкурентах и текущей ситуации в поисковой выдаче можно собрать с помощью бесплатных цифровых помощников. Расширение SEO Checker для Chrome отслеживает изменения, ошибки и точки роста веб-сайта в режиме реального времени. Данные станут хорошей основой для быстрого изменения SEO-стратегии продвижения сайта и анализа конкурентов.

Выделить бюджет на SEO

Бюджет на SEO состоит из услуг специалистов (штатных или агентства) и стоимости:

Построение стратегии обратных ссылок. Здесь важно учитывать производительность. Например, иногда блогеры предлагают продавать такие ссылки, но в итоге это оказывается невыгодно.
Оплата услуг, помогающих автоматизировать SEO-процессы и сэкономить время.
Оплата копирайтеру написанного текста или статьи.

Но все индивидуально. Опрос 150 лидеров стартапов показал, что только около 10% тратят более 5000 долларов в месяц, а многие вообще не закладывают бюджет на оптимизацию. Если возможности ограничены, но вы хотите развивать органический трафик, вам следует начать с одного или двух наименее дорогих SEO-инструментов и постепенно наращивать их количество.

Сосредоточьтесь на минимизации скорости загрузки

По словам Кулванта Наги из AffloSpark, основная цель стартапа — обслуживать пользователя быстрее, чем конкурент. Даже если товар, представленный на лендинге, полностью удовлетворяет запрос покупателя, он может не дождаться загрузки и уйти. Есть множество простых способов ускорить работу — например, сжать изображения, удалить ненужные медиафайлы, включить кеширование.

Выполнение локального SEO

Стратегия локального продвижения эффективна в нишах, где можно найти географические запросы в формате «ключевое слово» + город, регион и такие слова, как «поблизости» или «ближайший». Google делает около 40% поисковых запросов и привлекает посетителей низкочастотным трафиком с высокой конверсией. Стартапу проще конкурировать с гигантами рынка на локальном уровне, но это касается не всех сфер. Например, в SaaS, как правило, не используются запросы на основе геолокации.

Сделайте сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Еще в 2019 году Google зафиксировал, что доля мобильного трафика превысила половину всех запросов, по словам маркетолога Джитендры Васвани из BloggersIdeas. Сместился фокус индексации, а значит, позиции сайта напрямую зависят от его адаптации под мобильные устройства. Ключевыми факторами являются дизайн и скорость загрузки. Качество и функциональность веб-страниц при открытии на смартфонах не должны быть хуже, чем на настольных версиях — правило Google Mobile-First Index влияет на ранжирование и конверсию.

Target Commercial Keywords

При составлении SEO-стратегии стартапа особое внимание следует уделить ключевым словам, отражающим нишевый спрос на продукт и интересы целевой группы покупателей. Бен Кук из JC Social Media советует создать семантическое ядро сайта и основу контент-маркетинга — для размещения информационных материалов на сторонних сайтах, в блогах компаний и т. д. Оптимизированный контент привлечет заинтересованную аудиторию.

Публикация высококачественного контента

Качество лучше, чем количество – эту истину подтверждает маркетолог Джонатан Офрей из Growth Hackers. Информативные, актуальные статьи привлекают целевую аудиторию и естественным образом повышают лояльность к стартапу как пользователей, так и поисковых сетей. Бонусом является рост внешней ссылочной массы: если текст будет полезен, другие компании будут использовать его на своих веб-страницах.

Ответьте на вопросы, которые задает ваша аудитория

Чтобы создать важный контент для вашей аудитории, вы должны понимать их интересы, боли и возможные вопросы при выборе или покупке продукта. «Раскройте это в своих статьях», — рекомендует Келси Формост из Tagger Media. Вы можете найти подсказки в обзорах похожих продуктов, платных поисковых запросах и постоянном анализе органического трафика через Google Search Console.

Партнерство с другими компаниями

Сотрудничество — это способ повысить осведомленность за счет клиентов других компаний. Можно пойти сложным путем: вступить в долгосрочное сотрудничество с брендом из той же или смежной отрасли. А можно объединиться на основе общих интересов и целей. Например, создать познавательную статью или видео, устроить конкурс или прямой эфир. Трафик подписчиков в социальных сетях — это полноценная валюта, которую компании могут обменивать в эпоху маркетинга влияния.

Целевая аудитория по всему миру

Перевод контента на другие языки расширит целевую аудиторию стартапа за пределы страны. Языковые версии сайта привлекают трафик из разных уголков мира и создают обратные ссылки с местных сайтов. Конкуренция здесь ниже, поэтому попасть в топ поисковой выдачи по конкретной тематике проще. Для этого даже не обязательно содержать штатных авторов и переводчиков: нужно создать несколько статей фрилансерами.

Оптимизация изображений

Если изображения оптимизированы, они могут попасть в топ результатов поиска изображений, в том числе и через Google Images. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, вам нужно помочь поисковым системам сканировать и визуализировать контент. Официальные рекомендации заключаются в том, что Google отдает приоритет пользовательскому опыту и ценности. Любое изображение должно соответствовать содержанию и иметь правильное техническое оформление: структурированный URL, alt, атрибуты title и смысловую разметку.

Проверьте свои метаописания

Из всех метатегов описание влияет на то, как сайт отображается в результатах поиска. Вместе с названием это дополнительный ключ воздействия на пользователя еще до посещения веб-страницы. Таким образом, это способ повысить рейтинг и CTR. Главное правило — составлять их отдельно для каждой страницы и языковой версии, чтобы теги соответствовали содержанию. Вы также можете использовать структурированные данные на основе облегченного формата данных JSON-LD, который позволяет Google понять структуру каждого элемента контента на странице и выделить его в поиске. Подробнее о принципах работы можно узнать здесь.

Используйте лучшие идеи контента конкурентов

Уникальность всегда поощряется, но иногда лучший способ достичь вершины — последовать примеру тех, кто уже там. Конкуренты, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче, вероятно, испробовали множество подходов к созданию сайта и выбрали тот, который дал наилучшие результаты. Речь не идет о копировании чужого стиля — нужно «подсмотреть» и выбрать нужные идеи и фишки, а затем скомпилировать их под цели и задачи вашего стартапа. Такие приложения, как SimilarWeb, могут помочь вам узнать больше о ваших конкурентах.

Преобразование контента в формат видео

Согласно исследованию Hubspot, 72% пользователей пытаются узнать об услугах и продуктах с помощью видео. Вместо длинной статьи многие предпочитают посмотреть короткое видео и задержаться на сайте подольше. Алгоритмы поисковых систем понимают это, поэтому видеоконтент повышает рейтинг. Подойдет любой формат: презентация, мастер-класс, краткая «выжимка» по текстовой информации, инструкция по распаковке и т. д. Другой вариант — классический рекламный ролик, который можно использовать как на сайте, так и для рекламы на Youtube. L’Oreal сделала это и получила 34% всех продаж в своей нише. Главное — поддерживать актуальность и помнить о технической оптимизации. Больше практических примеров можно найти здесь.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Среди новичков в SEO-продвижении бытует мнение, что чем больше веб-страниц таргетировано по одному ключевому слову, тем выше шансы попасть по нему в тройку лучших результатов. Но на самом деле все работает наоборот — сайт конкурирует сам с собой, из-за чего получает меньше посещений и конверсий. Вы можете проанализировать это через Google Search Console. Если продвигается сразу несколько страниц с одинаковым контентом вместе с одним семантическим ядром, их нужно объединять для экономии трафика и CTR.

Получать обратные ссылки постепенно

Обратные ссылки являются важным фактором надежности и «солидности» сайта для поисковых роботов, что снижает эффективность продвижения при неправильном использовании — например, при слишком активном наращивании ссылок или с непроверенных сайтов. Алгоритмы воспринимают их как купленные, поэтому понижают индекс доверия. Для начала достаточно пары естественных ссылок в день, как обзоры или комментарии на авторитетных сайтах. И только после этого можно стабильно увеличивать количество ссылок.

Оптимизируйте свой контент для голосового поиска

По данным Google, доля голосовых запросов в поиске за последние два года увеличилась в 1,5 раза, а в 2021 году она составила 30%. Чтобы завтра опередить конкурентов, стоит заняться оптимизацией контента уже сегодня. Например, добавьте на стартовый сайт элемент Featured Snippets — фрагмент текста с ответом на вопрос. Это то, что поисковые роботы ищут в коде и читают вслух пользователю при голосовом поиске. Вы должны сосредоточиться на низкочастотных ключевых словах с длинным хвостом, больше соответствующих живой речи.

Сегмент клиентов

Целевая аудитория неоднородна. Каждый сегмент имеет разную мотивацию для покупки и разную реакцию на определенные триггеры. Чтобы не применять одно и то же предложение ко всем потенциальным покупателям, вы можете создать персонализированные сообщения для каждой группы, чтобы ответить на интересующий вопрос. Изучать интересы и поведение потребителей можно с помощью бесплатных функций Google Analytics, Plerdy.

Активно взаимодействуйте со своей аудиторией

Чтобы показать потенциальному клиенту и поисковым алгоритмам, что веб-сайтом управляет реальный человек, необходимо продумать способы взаимодействия с аудиторией. Возможность оставлять комментарии во внутреннем блоге — лишь один из вариантов контакта. Отслеживание упоминаний стартапа на сторонних сайтах, в социальных сетях, картах и других потенциальных источниках трафика обеспечивает дополнительные точки соприкосновения с целевым потребителем.

Не экономьте на инфографике

Около 75% информации, поступающей в человеческий мозг, является визуальной. Стратег интернет-маркетинга Нил Патель утверждает, что использование инфографики увеличивает CTR и снижает показатель отказов. В бесплатных дизайнерских приложениях есть множество готовых макетов, которые помогут вам визуализировать информацию так, как пользователи и другие веб-сайты захотят ею поделиться.

Поощрение пользовательского контента

Создание рекламных сообщений о бизнесе — непрерывный и трудоемкий процесс. Пользовательский контент (или UGC) также можно использовать для продвижения, что требует меньше времени и денег. Если компания малоизвестна, клиенты не создают активных упоминаний. Но пользователей можно мотивировать. Например, предложите промокод со скидкой, специальный подарок, участие в розыгрыше, одежду или аксессуары с логотипом стартапа.

Do Press (PR)

Несмотря на популярность социальных сетей, люди продолжают любить прессу и доверять ей. Поэтому статьи о стартапе в авторитетных изданиях с онлайн-версиями — обильный источник обратных ссылок и упоминаний. В качестве медиа-события можно использовать любую деятельность компании: запуск нового продукта, результаты продаж, коммерческие достижения или инновации. Легче конкурировать за внимание в нише или местных изданиях, системная работа с которыми повысит популярность стартапа и сделает его более привлекательным для крупных СМИ.

Заключение

На старте даже руководитель стартапа может работать над SEO продвижением сайта. Секрет в том, чтобы использовать простые методы, которые уже испробовали тысячи компаний. Даже если нет времени на долгосрочную работу, изучение органического трафика — ценный ресурс для бизнес-стратегии компании, который поможет вам всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Что такое семантическое SEO и как оптимизировать для семантического поиска

Подпишитесь на наши информационные бюллетени и дайджесты, чтобы получать новости, экспертные статьи и советы по SEO

Введите правильный адрес электронной почты

Спасибо за подписку!

Чтение: 19 мин.

30 июля 2021 г.

Контент-маркетинг

Исследование ключевых слов

Голосовой поиск SEO

Когда люди выполняют поиск, что они на самом деле ищут?

Поиск значительно изменился за последнее десятилетие, и технология семантической паутины стала одной из основных причин этого. Теперь пользователи хотят, чтобы поисковые системы понимали их естественный язык, как никогда раньше. И что мы можем сказать? Google также может понимать намерения пользователей, стоящие за запросами, как никогда раньше.

В прежние времена, когда поисковые системы не были такими сложными, как сегодня, вы едва ли могли найти ответ на свой вопрос за несколько кликов. Когда кто-то набирал «MySpace против Facebook», он, вероятно, в первую очередь попадал бы на эти веб-сайты, вместо того, чтобы искать разницу между ними.

Что мы имеем сейчас?

Google не только распознает ключевые слова «MySpace», «vs» и «Facebook», но также переводит намерения пользователя, стоящие за этими запросами, для предоставления наиболее точных результатов. Поэтому то, что мы видим, представляет собой избранный фрагмент, объясняющий, чем две социальные сети отличаются друг от друга.

Итак, речь идет о самых релевантных результатах поиска.

Что такое семантика

Семантика изучает значение языка, будь то слова, фразы или предложения. Например, слово «ребенок» может означать «ребенок», «сын» или «дочь» — все эти слова технически означают «ребенок», но каждое из них имеет свой собственный тонкий оттенок значения.

И хотя обсуждение терминологии может показаться немного утомительным, в последние дни роль семантики в поисковой оптимизации стала очень важной.

Что такое семантический поиск

В отличие от лексического поиска, семантический поиск предназначен для понимания смысла запроса, а не просто для поиска буквальных совпадений.

Это означает понимание намерения пользователя в конкретном контексте, сортировку сотен миллиардов веб-страниц и ответ на запрос наилучшим образом.

Результаты семантического поиска объединяют агрегированную информацию с нескольких веб-сайтов для более подробного ответа на запрос.

В примере с Эйфелевой башней мы получаем и правильный ответ, и информацию о других популярных достопримечательностях вместе с датами их строительства.

Благодаря семантическому поиску люди могут ввести что-то конкретное, например, « бесплатная CMS для небольшого интернет-магазина », или задать вопрос на естественном человеческом языке, например, «, какую CMS мне следует использовать для моего веб-сайта?» » — и в каждом случае получать удовлетворительные результаты.

Также важно отметить, что часто люди используют довольно широкие поисковые запросы в надежде получить конкретные результаты. Набрав что-то расплывчатое, например « бесплатная CMS », пользователи не объясняют, ищут ли они конкретное бесплатное ПО или просто хотят узнать, соответствует ли бесплатная CMS их бизнес-целям.

Для человека этот запрос может означать многое, но благодаря алгоритмам Google может определить, какие результаты будут более релевантными в данном контексте.

Как работают алгоритмы поиска

Чтобы соответствовать самым высоким критериям качества, Google учитывает множество факторов, которые в конечном итоге определяют, что вы видите в результатах поиска.

Для этого Google создал сложную систему, состоящую из множества алгоритмов, которые сканируют, ранжируют и доставляют релевантные страницы по определенному запросу. Эти алгоритмы десятилетиями претерпевают мелкие и крупные изменения и обычно вызывают много шума.

Теперь давайте взглянем на последние основные обновления, которые изменили принцип работы алгоритма Google:

Google Hummingbird

Благодаря обновленному алгоритму Google Hummingbird Google изменил способ возврата результатов поиска. Внедряя «спорный поиск», люди могут получать более точные результаты, основанные на значении поисковых запросов.

Например, когда вы ищете кафе, Google покажет вам список мест поблизости, если вы разрешили обмен данными о местоположении. Знание вашего местоположения может помочь поисковым системам выйти за рамки простого показа страниц с соответствующими ключевыми словами.

Функции поиска, выходящие за рамки синей ссылки

Помимо предоставления пользователям более качественных результатов, Hummingbird также продвигает графы знаний, расширенные результаты и избранные фрагменты, чтобы пользователи могли видеть подробный ответ на поверхности без необходимости нажимать ссылки в результаты поиска.

BERT

Для обработки сложных или диалоговых запросов Google представила технологию, которая может анализировать полное значение ключевого слова по отношению к другим словам в запросе, а не только по одному. Это называется представлением двунаправленного энкодера от трансформаторов или BERT . С помощью этой технологии люди могут искать естественным образом, используя предлоги (например, «to» или «for») и человеческую речь.

Однако с ростом требований к поиску BERT, вероятно, скоро будет заменен более новой моделью.

SMITH

Этот новый алгоритм называется SMITH, или Siamese Multi-Depth Transformer-based Hierarchical. Как предполагают исследователи, SMITH гораздо лучше понимает целые документы и может предсказывать следующий отрывок в контексте, тогда как BERT может предсказывать только слова.

Хотя SMITH в некотором смысле превосходит BERT, последний не может быть полностью заменен. Новый алгоритм будет поддерживать BERT, выполняя более сложные задачи, которые BERT не может выполнять.

Пока никто не знает, когда новая технология будет запущена.

Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, подтвердил в своем твиттере, что алгоритм SMITH еще не работает.

Мы публикуем много статей о вещах, которые не используются в Поиске. Я не возьму в привычку подтверждать каждое предположение, потому что это отнимает много времени и, что более важно, мы уже склонны активно обсуждать эти вещи. Это сказало. Нет, мы не.
— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 13 января 2021 г.

MUM (многозадачная унифицированная модель)

Чтобы помочь пользователям со сложными запросами, на которые нельзя ответить напрямую с помощью фрагмента кода, Google представила новую технологию под названием «Многозадачная унифицированная модель» или MUM. . В настоящее время Google разрабатывает эту технологию, и ожидается, что в ближайшие годы она представит функции на базе MUM.

Давайте теперь посмотрим, как MUM сможет помочь нам со сложными запросами.

Допустим, вы хотите рассчитать стоимость поездки в Северную Италию. Если вы спросите человека, который уже был там, вы получите краткий ответ, который будет включать в себя все подробности о рейсе, гостинице, еде и т. д.

Если вы задали тот же вопрос Google, вы, вероятно, предпримете дополнительные поиски. : вам придется искать авиабилеты, услуги по аренде автомобилей, жилье и другие вещи один за другим. После череды поисков вы, наконец, соберете всю информацию, отвечающую на ваш вопрос. Пока что алгоритмы недостаточно продвинуты, чтобы дать вам ответ сразу, однако с MUM Google скоро сможет это сделать. Таким образом, вам потребуется меньше усилий для выполнения работы.

Как Google находит релевантные страницы

Теперь давайте перейдем к ключевым критериям, определяющим, какие результаты видят пользователи по конкретному запросу.

Значение запроса

Обозначает установление намерений, стоящих за запросом пользователя. Для этого Google создал языковые модели, чтобы определить, какие ключевые слова искать в Интернете. Такие языковые модели обнаруживают поисковые запросы с ошибками, понимают естественный язык, сопоставляют синонимы и многое другое.

Синонимы

Благодаря системе синонимов пользователям предоставляются более релевантные веб-сайты, даже если они не содержат точных ключевых слов, используемых при поиске.

Это помогает Google сопоставить запрос «как путешествовать с ограниченным бюджетом» с источниками, которые содержат информацию о недорогих рейсах, дешевых отелях, туристической страховке и другие полезные советы, связанные с недорогими путешествиями.

Актуальная актуальность

Второй шаг — оценить содержание веб-страниц и определить, соответствует ли оно актуально или нет.

В первую очередь алгоритмы анализируют ключевые слова: если они появляются на странице, в заголовках или в теле, то этот источник с большей вероятностью будет показан пользователю.

Помимо этого основного сигнала, Google оценивает тематический авторитет контента, который включает в себя: подробный контент, сопровождаемый подтемами, охватывающими все возможные вопросы, внутренние ссылки и обратные ссылки, которые показывают, насколько информация соответствует цели поиска.

По словам Диксона Джонса, международного SEO-спикера и консультанта по интернет-маркетингу, просто публикация подробного контента не играет ключевой роли в получении рейтинга на первой странице.

Диксон Джонс

Международный спикер SEO и консультант по интернет-маркетингу

Семантическое SEO больше связано с привязкой идей к концепциям в графе знаний поисковой системы и соединением этих идей в тесной тематической манере, чтобы показать поисковой системе, что ваш контент авторитетен. при ответе на запрос пользователя. Длинный контент может добавить более релевантные темы, но также расширит общие темы на странице, что означает, что страница имеет более широкую привлекательность, но может не отвечать на правильно сформулированные запросы пользователя.

Нажмите, чтобы поделиться

Одной из вещей, которые усиливают актуальность страницы, является Скрытое семантическое индексирование (LSI) Ключевые слова, или, другими словами, дополнительные ключевые слова, которые вносят свой вклад в тему.

Давайте рассмотрим наш пример «как путешествовать с ограниченным бюджетом».

Существуют сотни, если не тысячи веб-страниц, содержащих информацию о бюджетных путешествиях. Однако не все из них считаются актуальными. Например, если Google увидит, что ключевая фраза «путешествие с ограниченным бюджетом» повторяется снова и снова, такая страница вряд ли будет отображаться в результатах поиска. С другой стороны, когда вы используете ключевые слова LSI (например, «недорогие», «скидочные», «дешевые» и т. д.), Google будет уверен, что этот пост посвящен путешествию с ограниченным бюджетом.

Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Может показаться правильным использовать как можно больше из них. Но это не очень хорошая идея. Если раскидать их все по тексту, ваш контент может показаться поисковым системам спамом и даже привести к штрафным санкциям.

Крейг Кэмпбелл, эксперт по поисковой оптимизации из Глазго, рекомендует умеренно использовать семантически связанные ключевые слова и не переусердствовать.

Крейг Кэмпбелл

Международный эксперт по поисковой оптимизации

Добавление большего количества семантически связанных ключевых слов увеличивает общее количество ключевых слов, что, в свою очередь, увеличивает трафик. Но важно делать это там, где это уместно, я бы не стал вставлять слова ради этого. Если это вписывается в статью и хорошо читается, то почему бы не добавить, особенно если это помогает пользователю. Но вам нужно правильно сбалансировать, не переусердствуйте, опять же, есть инструменты, которые можно использовать, чтобы увидеть, что делают лучшие парни, и вы можете воспроизвести это.

Нажмите, чтобы поделиться

Авторитетный контент

Помимо сопоставления ключевых слов и LSI с пользовательскими запросами, алгоритмы также оценивают надежность источников. Google PageRank является одним из многих элементов, составляющих алгоритм Hummingbird и помогающих ему расставлять приоритеты по ссылкам, которые имеют большую ценность, чем другие. Короче говоря, PageRank предназначен для подсчета голосов за ссылки и определения того, какие источники демонстрируют опыт и авторитет.

Наряду с множеством других факторов, этот также влияет на ранжирование страниц.

Голосовой поиск

По данным Google, 27% пользователей Интернета во всем мире используют голосовой поиск на мобильных устройствах.

Поскольку сегодня все больше людей используют такие инструменты, как Siri или Google Home, разрабатываются алгоритмы распознавания голосового поиска. А поскольку такие поисковые запросы более разговорные и содержат более длинные и естественные фразы, Google использует семантический поиск для предоставления более качественных результатов голосового поиска.

При быстром внедрении голосового поиска вам необходимо определить, какие запросы они будут использовать, и настроить контент.

Что такое семантическое SEO

Теперь, когда мы знаем, как работают алгоритмы, давайте посмотрим, как писать контент, учитывая роль семантического поиска.

Семантическая поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего контента по теме, а не по ключевому слову или фразе. Поскольку алгоритмы теперь лучше понимают намерения пользователя, вы должны давать ответы не только на прямой запрос, но и на все, что за ним стоит. Это означает ответы на дополнительные вопросы, дополняющие запрос.

Как использовать семантическое SEO для более высокого ранжирования

В старой школе SEO вы могли выбрать ключевую фразу, использовать ее в заголовке/описании, заголовках и в тексте, и, возможно, ранжировать по этой ключевой фразе. Однако с развитием семантического поиска игра стала более сложной, особенно для веб-мастеров.

Фили Визе, технический SEO-консультант в SearchBrothers и бывший инженер Google, предлагает использовать более комплексный подход.

Фили Визе

Технический консультант по SEO в SearchBrothers

Вместо того, чтобы собирать множество ключевых слов, сосредоточьтесь на темах и ключевых словах, используемых в вашем контенте. Попробуйте опираться на это. Не забывайте о релевантных и актуальных внутренних ссылках и структурировании контента. Владельцы веб-сайтов не контролируют запросы, вводимые в поисковые системы, или то, как алгоритмы поисковых систем ранжируют наш контент, однако владельцы веб-сайтов в значительной степени контролируют то, что входит в алгоритмы поисковых систем (входные данные), и, следовательно, могут корректировать ранжирование (выходные данные). ), убедившись, что алгоритмы поисковых систем получают лучшие данные, доступные с нашего веб-сайта, и семантическое понимание имеет большое значение для достижения этой цели.

Нажмите, чтобы поделиться

Чтобы правильно использовать семантическое SEO, вы можете грубо разделить свою работу на два этапа: этап создания контента и этап оптимизации .

Этап создания контента

Первый этап будет включать в себя: выбор темы с учетом намерения пользователя, сбор списка релевантных ключевых слов и создание структуры контента.

Ваш план действий для этапа создания контента будет выглядеть следующим образом:

Создайте список ключевых слов. Составьте список связанных ключевых фраз и ключевых слов LSI по теме, семантически связанной с вашей целевой ключевой фразой.
Определите ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся к вашей теме и имеют четкую цель.
Очистите список ключевых слов, объединив похожие запросы в группы, что также называется кластеризацией ключевых слов или группировкой.
Использовать семантическую разметку.

Используйте Google для создания списка ключевых слов

Хотя вам не следует грабить себя, черпая идеи ключевых слов исключительно из Google, это определенно правильное место для начала.

Для начала подумайте о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться в Google. Допустим, вы управляете студией йоги в Лос-Анджелесе. Вы определенно хотите ранжироваться по таким коммерческим ключевым словам, как «школа йоги» или «студия йоги в Лос-Анджелесе», но вы также хотите, чтобы ваш блог ранжировался по всем видам информационных ключевых слов, таких как «собака мордой вниз» или «техники медитации». И вот как вы можете найти все самые популярные запросы.

Как только вы начнете вводить слово «йога» в строке поиска Google, вы увидите ряд предложений. Все они представляют собой сочетание ключевых слов, популярных в Google, и поисковых запросов, которые, по мнению Google, могут вас заинтересовать, исходя из вашей истории поиска.

Не забудьте добавить в список ключевые слова с длинным хвостом. Обычно это хорошо продуманные запросы, которые используются в форме вопросов и предложений.

Обратитесь к разделу «Люди также спрашивают» и используйте эти запросы в поиске Google, чтобы проверить, какие результаты автозаполнения он принесет.

Или прокрутите вниз до первой страницы Google и найдите список связанных поисковых запросов, которые также могут дать вам представление о ключевых словах с длинным хвостом.

Поиск Google также позволяет искать синонимы и ключевые слова LSI. Их часто путают друг с другом, однако не все связанные поисковые термины могут быть синонимами.

Например, «йога-асана» и «йога-поза» являются синонимами, тогда как «йога-класс» связан с предыдущими фразами, но имеет отдельное значение.

Вы можете найти некоторые синонимы и фразы LSI с помощью функции автозаполнения или в соответствующем поиске в нижней части поисковой выдачи.

Вы можете продолжать и продолжать собирать все запросы, которые может предложить Google. И, возможно, просмотр этих ключевых слов поможет вам придумать еще несколько собственных идей связанных запросов.

Хотя использование Google является верным и старомодным способом сбора семантических данных, вы также можете ускорить процесс и получить лучшие результаты с помощью специализированного семантического программного обеспечения SEO.

Поиск ключевых слов с помощью SE Ranking

Инструмент подсказки ключевых слов SE Ranking может похвастаться огромной базой данных, которая выходит за рамки предложений поисковых систем. Он содержит более 2 миллиардов уникальных поисковых запросов, что означает, что вы можете сгенерировать тысячи вариантов ключевых слов одним щелчком мыши.

Для каждого ключевого слова вы можете увидеть множество показателей, в том числе объем поиска ключевого слова в Google — количество поисковых запросов, которые ключевое слово получает каждый месяц. Например, тема йоги имеет 301 тысячу поисковых запросов в месяц.

Вы можете использовать фильтры, чтобы исключить ключевые слова, которые вам не хочется использовать. Например, вы можете отфильтровать ключевые слова с действительно высоким объемом поиска, которые, как правило, слишком расплывчаты и слишком конкурентны.

Еще больше идей можно найти на вкладках Связанные и Длинные ключевые слова . В то время как на вкладке Похожие ключевые слова представлены только поисковые запросы, содержащие исходное ключевое слово, на вкладке Связанные ключевые слова вы можете найти все виды семантически связанных запросов.

Наконец, SE Ranking позволяет легко черпать идеи ключевых слов у конкурентов. Вам даже не нужно выбирать, какого конкурента анализировать — инструмент исследования конкурентов определит ваших основных SEO-конкурентов и составит список ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Таким образом, вы можете обнаружить некоторые не столь очевидные темы, связанные с нишей вашего бизнеса.

После того, как вы собрали ключевые слова из всех возможных источников и скомпилировали все вместе в электронной таблице, следующим шагом будет удаление дубликатов и переход к кластеризация ключевых слов .

Посмотрите на свой список и подумайте, как можно разделить ключевые слова на разные группы.

Например, у нас есть длинный список ключевых слов о «асанах йоги».

Таким образом, их можно сгруппировать:

По семантике: «позы йоги», «позы йоги», «список асан» и т. д.
По намерению пользователя: «как делать асаны йоги», «какие позы йоги для начинающих» и т. д.
По объему поиска: ключевые слова с большим объемом и ключевые слова с низким объемом могут помочь вам разработать структуру вашего сайта.

Вот и все, что касается традиционного исследования ключевых слов. Извлекайте идеи из поисковых систем или используйте SE Ranking, чтобы ускорить работу, добавить новые темы в свой контент-план и создать новые сообщения в блогах и целевые страницы для своего веб-сайта.

Создание семантической разметки

Использование семантической разметки так же важно для ранжирования, как и тщательное изучение ключевых слов. Семантическая разметка, или, другими словами, семантический HTML, представляет собой набор элементов, которые четко определяют ваш контент и придают ему смысл.

Например, тег

указывает, что встроенная фраза является заголовком вашей статьи. Это и презентационная, и семантическая разметка, поскольку вы показываете пользователям и поисковым системам, где находится заголовок.

Примеры семантических тегов HTML включают:

через

и т.

д.

90 с помощью семантических элементов, вашего контента, например списков, может отображаться в виде избранного фрагмента.

Сделайте свой контент богаче, а не длиннее

Простое наполнение вашего контента правильными ключевыми словами уже не поможет, ваш контент должен соответствовать намерениям пользователей, чтобы получить высокий рейтинг. Главное думать о теме, а не только о ключевых словах. И ваша задача — правильно интерпретировать эти ключевые слова, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности ваших клиентов.

Вот что предлагает Ли Уоллис, руководитель отдела цифровых технологий в Excite Media, победитель в категории SEO — Australian Web Awards 2021:

Ли Уоллис

Руководитель отдела цифровых технологий в Excite Media

Вы всегда должны думать о конечном пользователе, а не просто писать больше контента для поисковых систем. Если для точного ответа на поисковый запрос пользователя требуется всего 500 слов, не пишите статью из 5000 слов. Это даст пользователю плохой опыт. При этом вам необходимо убедиться, что вы сосредоточены на различных аспектах темы, чтобы сделать ваш контент богаче и предоставить дополнительную ценность для пользователя. Это, в свою очередь, поможет поисковым системам лучше понять вашу страницу. Один из советов для этого — составить список наиболее распространенных вопросов по теме и использовать его в качестве руководства при написании страницы. Создание дополнительных страниц для расширения вашей темы также является отличным способом предоставить поисковым системам больше контекста и в то же время предложить большую ценность для посетителей вашего сайта.

Нажмите, чтобы поделиться

Оптимизируйте свою страницу

Следующим шагом является точная настройка семантики SEO-оптимизации контента с использованием структурированных данных, внутренних ссылок, якорного текста и т. д.

Используйте структурированные данные

Чтобы помочь Google лучше понять ваш контент, используйте структурированные данные — формат для классификации контента на странице. Структурированные данные — это язык, который объясняет поисковым системам, какой контент нужно отображать в привлекательной форме.

Давайте посмотрим на веб-сайт AccuWeather. Общая информация об их компании содержится в Графике знаний Google: когда она была основана, кто является учредителем, горячая линия обслуживания клиентов, дочерние компании и т. д.

AccuWeather просто помог Google понять содержание страницы, включив структурированные данные.

Поскольку структурированные данные идентифицируют определенные элементы прогнозов погоды, пользователи могут видеть последние новости прямо в результатах поиска.

Внутренние ссылки в семантическом поиске

Продуманная структура внутренних ссылок поможет вашему контенту отображаться в нужном месте в поиске.

Структура состоит из трех элементов:

структура ссылок меню
структура ссылок навигационной цепочки
структура внутренних ссылок в теле статьи легко сканируйте его и открывайте новые страницы. Например, у компании, которая продает кроссовки, может быть общая страница «кроссовки», которая отображается выше в результатах поиска, чем страница «кроссовки для детей» по запросу «кроссовки для детей». Это кажется нелогичным. Однако, если основная категория ссылается на страницу «детские кроссовки», это может помочь Google определить приоритет страницы подкатегории для данного запроса.
Другими словами, чем умнее ваш контент связан друг с другом, тем лучше он будет влиять на Google и пользователей.
Анкорный текст
При настройке внутренних ссылок убедитесь, что ваша страница содержит тематические анкорные тексты.
В HTML-коде страницы текст привязки выглядит следующим образом:
Текст привязки
Допустим, на вашей странице есть много ссылок с анкорным текстом о велосипедах. Затем Google будет использовать его для оценки релевантности вашего контента. Независимо от того, используете ли вы внешний или внутренний анкорный текст, следует помнить несколько советов:
- Используйте естественный анкорный текст, который предоставляет пользователям соответствующие преимущества.
- Включите ключевые слова с длинным хвостом, чтобы сохранить естественность.
- Комбинируйте различные типы анкорного текста, например фирменный анкорный текст или списки ссылок.
Заключение
Создание контента и его оптимизация для поиска зависят от релевантности и ценности. Даже если ваша страница имеет высокий авторитет, она не будет ранжироваться, если контент не имеет отношения к вашей теме. Согласно основам семантического SEO, вы должны настроить свои страницы для поиска на естественном языке, ответить на максимально возможное количество вопросов и оптимизировать свой контент, чтобы помочь Google правильно его прочитать.
Контент-маркетинг
Исследование ключевых слов
Голосовой поиск SEO
4623 просмотра
Семантическая революция в стратегии SEO и SEM
Автор | Зак Уэльс
Биография | Зак Уэйлс — старший стратег в области поискового маркетинга, который уже более десяти лет оттачивает дополнительные стратегии SEO и SEM. Он руководил отделом цифрового маркетинга агентства полного цикла HZDG, среди его клиентов были NVR, Inc.; отели Хилтон; Органическая долина и многое другое.
Оптимизация в поисковых системах (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) дополняли друг друга в качестве маркетинговых каналов с момента появления Google AdWords (название Google Реклама до 2018 г.) в октябре 2000 г.
Как следует из их названий, SEO и SEM — две стороны одной медали. Множество постов в блогах, подкастов и других средств массовой информации пытались объяснить, как это происходит. Действительно, обсуждение SEO/SEM развивалось на протяжении многих лет вместе с самими поисковыми системами, которые развивались, чтобы предоставлять более индивидуальный подход к пользователям.
В этой статье будут рассмотрены некоторые современные различия между SEO и SEM, а также показано, как вы можете использовать их в своей всеобъемлющей поисковой стратегии.
Мы стоим на важном перекрестке в повествовании об отношениях SEO/SEM. В последние годы Google, всемогущий источник влияния на тенденции поискового маркетинга, стал лучше определять семантику ключевых слов и их соответствующий контекст.
Последствия для SEO и SEM глубоки. Победителями в эту новую эру являются маркетологи с полной воронкой поиска и готовностью делиться своими знаниями между SEO и SEM.
Специальное примечание: Для простоты в этой статье специалисты по SEO/SEM будут называться «SEO/SEM» (единственное число) или «SEO/SEM» (множественное число). Гендерно-нейтральные местоимения «они/их» будут использоваться вместо гендерно-специфических форм единственного числа «он/она».
В чем разница между SEO и SEM?
Как маркетинговые каналы, SEO и SEM имеют одно и то же «Что»: их основная цель — продвигать контент веб-сайта в поисковых системах. Они также разделяют основную стратегию таргетинга на намерения людей, стоящие за поисковыми запросами или ключевыми словами.
Основное различие между SEO и SEM заключается в «Как» и «Где». Оба канала ценят ключевые слова для своих соответствующих объемов поиска и вероятности конверсии. Но каждый использует ключевые слова немного по-разному.
Для целей этой статьи мы определим SEO и SEM следующим образом:
Определение SEO ) недвижимость страниц результатов поисковой системы (SERP).
SEO — это не просто канал, а заслуженный маркетинговый ход. Рейтинги по ключевым словам зарабатываются за счет усилий на странице (например, оптимизация контента веб-сайта) и вне страницы (например, контент-маркетинг).
Поисковая оптимизация использует ключевые слова, как строитель использует цемент. Они являются строительными блоками при планировании, создании и оптимизации страниц веб-сайта, которые появляются в желаемом свойстве SERP для этих ключевых слов.
SEO — это долгая игра. Органический рейтинг ключевых слов может занять месяцы и немало усилий, чтобы добиться результатов. Как только вы зарабатываете высший рейтинг, усилия не обязательно уменьшаются. Это зависит от того, насколько желательны ваши ключевые слова и что делают ваши конкуренты, чтобы заработать свое место в поисковой выдаче.
SEM Определено
SEM — это стратегическое размещение рекламы в рекламной недвижимости поисковой системы. Бывает, что он носит другие названия, такие как «PPC» (оплата за клик) или «AdWords», так же, как естественно говорить «Kleenex» для любой марки салфеток для лица.
SEM — это платный маркетинговый канал, но, как и SEO, в игру вступает оптимизация на странице (например, UX целевой страницы).
В SEM ключевые слова участвуют в онлайн-аукционах в режиме реального времени в зависимости от времени, намерений и действий потенциальных посетителей веб-сайта. Вообще говоря, реклама появляется в желаемых местах, когда вы перебиваете ставки своих конкурентов в этот микромомент, И когда веб-страницы, на которые нацелена ваша реклама, соответствуют критериям поисковой системы (на самом деле Google) по качеству и релевантности ключевых слов (известный в Google Ads как показатель качества, аналог Core Vitals в SEO).
По сравнению с поисковой оптимизацией SEM — короткая игра. Бренды с глубокими кошельками могут постоянно запускать Google Ads в течение года, но тактика SEM дает краткосрочные результаты. Как и в случае с SEO, ключевые слова служат строительным материалом для сильных и релевантных целевых страниц. Но, как и все, что связано с контекстной рекламой, их можно применять хирургическим путем (или делать ставки) и отключать по требованию.
«Как» и «Где» SEO и SEM постоянно развиваются. Современный визуальный ландшафт поисковой выдачи Google, дополненный каруселями изображений, карточками знаний и многим другим, сильно отличается от десяти полнотекстовых результатов эпохи до 2007 года.
Понимание этого ландшафта поможет понять, как разместить SEO и SEM в вашей более широкой маркетинговой стратегии.
Роль Google в SEO и SEM
Компания Google всегда доминировала на мировом рынке онлайн-поиска и ее намерениях. Он также сохранил техническое преимущество в этой области. У него самый сложный алгоритм, и он всегда был источником, если не источником, новых тенденций SEO/SEM. Большинство обновлений, о которых вы слышите в поисковых системах, отличных от Google, — это их попытки догнать инновации Google.
Сегодня на Google приходится 76 процентов всех поисковых запросов в Интернете, что составляет более 3,5 миллиарда поисковых запросов в день (или 40 000 в секунду) и 1,2 триллиона каждый год. Baidu занимает второе место с 15%, в то время как Microsoft Bing, Yahoo, Yandex, Ask, DuckDuckGo, Naver, AOL и Dogpile составляют оставшиеся 9%.
Как указывалось ранее, с 2007 года (через год после того, как Google приобрела ведущую в мире систему видеопоиска, YouTube) в поисковой выдаче Google произошли многочисленные изменения. За этими изменениями стоит общая цель всех поисковых систем: получать доход, делая свой продукт максимально актуальным и надежным.
Что это значит для SEO и SEM? Справедливость, одним словом. Google сделал все более невозможным просто купить свой путь к вершине или загромождать недвижимость поисковой выдачи надуманной, чрезмерно преувеличенной или вводящей в заблуждение информацией.
Конечно, размер ставки имеет значение в SEM, как и на любом аукционе. Стратегия назначения ставок — ключевой элемент управления Google Реклама. Но их успех зависит от показателя качества, уникального критерия Google Ads, который оценивает качество веб-страницы и удобство для пользователей так же, а иногда и больше, как и то, как вы регулируете свои ставки.
И наоборот, создание ссылок имеет значение в SEO. Как еще Google может измерить авторитет одного веб-сайта, не видя, как на него ссылаются другие заслуживающие доверия веб-сайты (например, с доменом верхнего уровня .gov или .edu)?
Но Google приложил немало усилий, чтобы выявить и наказать SEO-специалистов, создающих поверхностные микросайты с единственной целью создания ссылок. Делая это, Google контролирует нежелательные результаты своего продукта: релевантные результаты.
Следующее эмпирическое правило помогает проиллюстрировать выдающееся положение Google в SEO: если вы когда-нибудь сомневаетесь в профессиональном опыте нового поставщика SEO или кандидата в штат, просто попросите их рассказать о Panda и Penguin. Если они могут рассказать о том, как эти обновления Google помогли выровнять игровое поле SEO за последнее десятилетие, они хорошо осведомлены.
Если они делают то же самое, но с внутренним выражением агонии, они переживают.
Что лучше SEO или SEM?
Вопрос с подвохом. Ни один ответ не применим повсеместно. Как платный рекламный канал, кампании SEM могут дать результаты в течение нескольких дней после запуска. SEO обычно занимает месяцы или недели, в зависимости от силы вашего домена.
Только по этой причине можно отдавать предпочтение SEM в периоды неотложности — когда ваш генеральный директор требует 5-процентного увеличения продаж в период с ноября до конца года.
Но дело в SEM не может быть сделано только на временных шкалах. Если ваш бизнес живет на насыщенном рынке, где доминируют крупные бренды, которые вкладывают значительные средства в Google Ads, тогда SEM может стать денежной ямой (если только вы не нацелены на очень нишевые ключевые слова с длинным хвостом, которые могут хорошо конвертироваться, но не с желаемым объемом).
И наоборот, если вы продаете относительно эксклюзивной аудитории новое или уникальное предложение, SEM может стать вашей следующей маркетинговой удачей.
Сроки — одна из многих переменных, которые влияют на споры о SEO и SEM. Единственная константа в этом споре заключается в том, что каждый предпочитает лучшее из обоих миров. Любой, у кого есть воронка продаж, должен знакомить людей со своими продуктами/услугами, а затем конвертировать их. Наилучшие результаты достигаются, когда оба варианта доступны в поисковой выдаче.
Говоря об этом, SEO-стратег Brainlabs Энтони ДеСорди (Anthony DeSordi) говорит: «Наши инструменты и процессы для исследования ключевых слов очень хороши для выявления потенциальных возможностей ключевых слов в верхней и средней части воронки. Данные PPC помогают нам с ключевыми словами с более высокой конверсией и более низкой воронкой».
Хоакин Эсплигуэро, который работает с DeSordi в качестве специалиста по стратегии платного поиска, добавляет: «Затем мы можем использовать ключевые слова верхней части последовательности из SEO для проведения кампаний по повышению осведомленности. Эти идеи также используются в платных тактиках, не связанных с поиском, таких как кампании в социальных сетях. Если все сделано правильно, вы можете научить свою аудиторию, какие ключевые слова использовать для перехода к продуктам/услугам, которые вы хотите продавать».
BERT и взаимосвязь между SEO и SEM
Обновления алгоритма поиска Google и его рекламной платформы многочисленны. Отдельные ресурсы, такие как история обновлений алгоритма Google от Moz и история Google Ads от Screaming Frog, содержат подробные временные рамки с подробным описанием того, как эти обновления влияют на индустрию SEO/SEM.
Каждое из этих обновлений отражает примету времени в SEO и SEM — вместе и по отдельности. Знание об этих отношениях — первый шаг к тому, чтобы извлечь из них выгоду.
Обновление Google BERT
BERT, сокращение от легко запоминающихся представлений двунаправленного кодировщика от Transformers, представляет собой обновление алгоритма Google, выпущенное в октябре 2019 года. BERT улучшает способ, которым Google понимает контекст и цель поисковых запросов.
Поскольку BERT влияет на то, как Google «воспринимает» ключевые слова, стоит отметить, как он влияет на SEO и SEM. И что вы можете с этим поделать.
Google BERT и SEO
Обновление BERT существенно продвинуло Google от понимания значения к пониманию смысла в значении. Это улучшило то, как Google отличает фразы от предложений и как интерпретировать «полисомные нюансы» — слова с двумя или более значениями.
Обновление BERT соответствует аналогичным обновлениям Panda (2011 г.), Hummingbird (2013 г.) и BrainRank (2015 г.). Каждый из них представляет собой веху в способности Google определять качественный контент и семантику ключевых слов.
Для маркетологов, которые уже прислушивались к рекомендациям SEO по созданию подробного и достоверного контента, BERT был актом добросовестности: это было (еще одно) доказательство того, что Google способен вознаградить их усилия.
В SEO это выглядит как увеличение посещений по ключевым словам с длинным хвостом и, следовательно, больший потенциал для контента веб-страницы для ранжирования по запросам голосового поиска, избранным фрагментам, картам/панелям знаний, пакетам изображений (для оптимизированных файлов изображений и мультимедиа), и тому подобное.
Google BERT и SEM
Хотя прямое влияние BERT больше ощущается в SEO, чем в SEM, обновление открыло новые тенденции в Google Ads.
Google заявил, что теперь использует BERT в Google Ads как часть «улучшенного понимания целей поиска и большей предсказуемости соответствия ключевых слов». Это улучшенное понимание привело к смерти модификаторов широкого соответствия Google Ads. Машинное обучение Google теперь может находить контекст и цель ключевых слов с широким соответствием без модификаторов.
Более того, акцент Google на адаптивных поисковых объявлениях, наряду с отказом от расширенных текстовых объявлений, указывает на новую эру уверенности в автоматизации и искусственном интеллекте.
RSA позволяют ввести 15 заголовков и четыре описания для каждого объявления. Google выбирает наиболее релевантную комбинацию заголовков и описаний, анализируя различные сигналы от пользователя, а также от содержимого вашей веб-страницы.
«Чем больше заголовков и описаний вы вводите, тем больше возможностей у Google Ads для показа объявлений, которые больше соответствуют поисковым запросам ваших потенциальных клиентов», — говорит Google, добавляя, что это «может повысить эффективность вашей рекламы».
Действительно, если ваши кампании SEM не включают RSA по всем направлениям, вы упускаете очень важную шину. Но как это связано с BERT?
BERT, SEM и SEO работают вместе
Если ИИ, который позволяет Google Ads выбирать «лучшие» из 15 заголовков и четырех описаний, похож на ИИ, который позволяет Google транспонировать копию веб-страницы в избранный фрагмент в обычных результатах, то Вы могли бы знать, где это происходит.
Чем два из 15 заголовков лучше остальных? Актуальность.
Что делает их актуальными? Допустим, гипотетически, что самый привлекательный и конвертирующий заголовок в вашем арсенале RSA — «Купите непромокаемую обувь». Если нет соответствующей копии целевой страницы, в которой подробно рассказывается о преимуществах непромокаемой обуви, этот выигрышный заголовок не увидит свет. Это становится пробелом в конверсии в вашей стратегии SEM.
Это может показаться очевидным недосмотром, которого можно было бы избежать, но не в том случае, если ваш подход к SEM отделен от SEO. В конце концов, хорошо сформулированный план SEO выявил бы важность «защиты от непогоды» при исследовании ключевых слов и позволил бы избежать таких очевидных пробелов в содержании.
Но предположим, что у вас нет такой роскоши: ваши кампании в поисковых системах были запущены без учета SEO. Вы работаете в самом обособленном отделе маркетинга в своей отрасли.
Вышеперечисленные факторы могут сыграть против вас. Но если вы понимаете, «как» стоит за ИИ Google, вы лучше сможете предвидеть такие вещи, как семантические ассоциации и пробелы в содержании. И что с ними можно что-то сделать.
Получать посты в блог по электронной почте
Сбор полного семантического ядра: почему это так важно для проекта на любой стадии разработки
06.05.2022 seo.boutique.com 0 Комментариев
Семантическое ядро-сайт, что это такое
Часто на старте сео продвижения сайта многие сталкиваются с таким понятием как семантическое ядро сайта (далее просто КЛ), в этой статье мы разберем подробно, как правильно и качественно подготовить ЦЛ, на какие нюансы обратить внимание, чтобы не допустить ошибок.
Семантическое ядро (SN) — это база ключевых слов и словосочетаний, которые помогают пользователям находить ваш сайт в результатах поиска. Сбор семантического ядра по праву считается одним из важнейших этапов SEO-оптимизации сайта, ведь от качества его подготовки зависит дальнейшая судьба и позиции сайта в поисковой выдаче. Если правильно собирать СА, то после ряда работ ваш сайт получит увеличение целевого трафика, увеличение количества целевых действий, а также увеличение прибыли.
В этой статье мы подробно разберем, как правильно и качественно подготовить СА, на какие нюансы обратить внимание, чтобы не допустить ошибок.
Что такое семантическое ядро для
Многие веб-мастера при проектировании сайта игнорируют такое понятие, как семантическое ядро и оформляют сайт условно по своему усмотрению, что приводит к грубым ошибкам и мешает пользователям находить сайт в поиске полученные результаты. Давайте разберемся, зачем нужно строить семантическое ядро:
1. Качественная проработка структуры сайта – SL позволяет спроектировать максимально полную структуру сайта, которая будет охватывать все потребности клиентов.
2. Продвижение страниц по топам поисковой выдачи — это позволяет оптимизировать каждую страницу в отдельности под определенный набор поисковых запросов, чтобы страница занимала высокие позиции в поисковой выдаче.
3. Составить план наполнения страниц — собранные ключевые фразы позволяют понять, по каким запросам ранжируется страница. Все эти ключи в прямом вхождении, в виде словоформ обязательно должны присутствовать на сайте. На основе приоритета страниц формируются технические задания для написания текстов на страницах.
4. Создание автоматической перелинковки на сайте – все анкоры, которые добавляются на сайт, должны быть сформированы из словесной базы семантического ядра.
5. В ряде случаев собранное семантическое ядро используется для настройки контекстной рекламы.
6. Четко понимать, по каким запросам нужно продвигать сайт, какие из этих запросов высокочастотные, какие среднечастотные, а какие низкочастотные.
Типы ключевых слов
Прежде чем перейти к числовым значениям каждого типа запроса, стоит отметить, что необходимо правильно ранжировать по частоте внутри каждой ниши в отдельности, т.к. на этот показатель влияет сезонность. Каждая ниша имеет свой потенциал, например для продвижения ниши шин высокочастотные запросы будут стартовать с частотой от 5 000 запросов в месяц, а например в нише паркетной укладки высокочастотные запросы будут начинаться с 500 человек в месяц.
Высокочастотные ключевые слова (ВЧ) — это запросы, которые пользователи чаще всего вводят в поиске. Как показывает практика, это достаточно короткие запросы, зачастую они состоят из 1 или 2 слов.
Плюсы продвижения вверх по тройке:
- Эти ключевые слова дают возможность увеличить количество органического трафика на сайте.
- ВЧ-запросы обеспечивают возможность автоматического роста для средне- и низкочастотных запросов.
- Такие запросы дают возможность узнаваемости бренда в Интернете.
Недостатки тройного продвижения:
1. Пока процесс продвижения ВЧ запросов достаточно затратный, т.к. как правило, Топ 5 по таким запросам занимают крупные сайты, сайты-агрегаторы, с которыми сложно конкурировать.
2. Продвижение по высокочастотным запросам требует достаточно больших вложений: как финансовых, так и временных.
3. Большая конкуренция по высокочастотным запросам заставляет постоянно быть в курсе, следить за позициями конкурентов и следить за всеми изменениями, которые они вносят на сайт.
Среднечастотные (СЧ) – это запросы, которые считаются не самыми узкими, но и не узконаправленными, они занимают нишу между высокочастотными и низкочастотными запросами. Как правило, средние запросы содержат специфику (например, регион, цвет, размер и т. д.). МФ-запросы продвигать гораздо сложнее, чем НЧ-запросы, здесь без проектирования структуры и контента не обойтись, для продвижения таких запросов необходимо наращивать внешнюю ссылочную массу и при этом использовать не только прямые входы, но и также различные анкоры, максимально полно описывающие страницу.
Плюсы среднесрочного продвижения:
- Имеют потенциал стать высокочастотными запросами, если их хорошо проработать, то
- Продвижение по среднесрочным запросам дает возможность подтянуть позиции по высокочастотным запросам в результаты поиска.
- Дайте возможность потенциальным клиентам ознакомиться с сайтом, его ассортиментом, структурой сайта.
Минусы среднего продвижения:
1. Они не всегда хорошо конвертируются и не всегда заканчиваются покупкой.
2. Иногда средние частоты могут стать низкочастотными запросами.
3. Не привлекайте много трафика на сайт.
4. li>
Низкочастотные ключевые запросы (LF) – часто такие запросы еще называют long-tail запросы, поскольку содержат довольно много уточнений. Низкочастотные запросы обычно вводят пользователи, точно знающие, что ищут, готовые совершить целевое действие — совершить покупку или заказать услугу. Для продвижения в ЛФ достаточно проработать структуру сайта, ссылки между страницами и написать контент на каждой странице с нужными записями.
Плюсы движения по басу:
- Высокая конверсия — как правило, клиенты, которые приходят на сайт по таким запросам, уже четко обозначили свою потребность и готовы совершить покупку.
- Низкая конкуренция – как правило, владельцы бизнеса не ориентируются на такого рода запросы, по ним легко двигаться.
- Продвижение среднечастотных и высокочастотных запросов – низкочастотные запросы дают возможность проработать страницы, что в дальнейшем положительно скажется на продвижении высокочастотных и среднечастотных запросов.
- Стабильный результат – попав в топ результатов по низким частотам, они сохранят результаты довольно долго.
Недостатки перемещения по басу:
- Постоянная работа на сайте.
- Неспособность оценить финансовые затраты.
- Дайте небольшой трафик на сайт.
Как правильно собрать семантическое ядро
Прежде чем приступить к формированию СА необходимо:
- Проанализируйте конкурентов, см. Top SERPs, чтобы определить, какие конкуренты лидируют в поисковой выдаче.
- Подумайте, какие ключевые слова вас интересуют, как клиенты могут найти вас в результатах поиска.
Далее начинается самый трудоемкий процесс – сбор ключевых запросов, из которых в дальнейшем будет формироваться семантическое ядро сайта, по которому и будет происходить продвижение.
Есть два способа сбора SP, мы рассмотрим их более подробно ниже.
Сбор СЛ по конкурентам
Для такого подхода нужно выбрать 2-3 конкурентов, собрать с помощью внешних инструментов, таких как Serpstat или Ahrefs (больше ресурсов для сбора длинного списка запросов мы разберем в статье «Полезные инструменты для SEO-продвижения сайтов»), всю базу ключевых слов, по которым эти сайты ранжируются. Ключи на продвижение рекомендуется брать начиная с частоты 9. На ключи с частотой меньше 9 не стоит обращать особого внимания. после базовой оптимизации под СЧ, ВЧ и НЧ клавиши с частотой 1-9будут автоматически подтягиваться к началу результатов поиска.
Собрав исходное семантическое ядро конкурентов, необходимо дополнительно оценить его качество. В первую очередь нужно избавиться от мусорных и нецелевых ключевых слов, попавших в CL при сборе.
К нежелательным запросам относятся:
- Упоминание названия компании, бренда конкурента.
- Указание услуг, товаров, на которых компания не специализируется.
- Нецелевые географические запросы (города других стран, города, в которых компания не работает).
- Запросы с ошибками.
- Дублирование запросов.
После того, как CL для сайта собран, его необходимо кластеризовать, т.к. прорабатывать документы такого объема вручную нецелесообразно и неэффективно с точки зрения затрат времени и бюджетов.
Сбор ключевых слов по ключевым словам
При таком подходе необходимо определить, какие запросы наиболее интересны для продвижения и какие запросы вообще присутствуют в нише. Далее необходимо с помощью любого внешнего инструмента, например Serpstat, собрать все ключевые фразы, содержащие интересующую нас для продвижения фразу/слово.
После того, как длинные списки запросов собраны, очищены от нежелательных запросов, начинается этап кластеризации.
Кластеризация семантического ядра, что это такое?
Кластеризация — это процесс, при котором запросы, имеющие общую тему и ведущие на одну и ту же страницу в результатах поиска, группируются в кластерные группы.
Каждый из полученных кластеров ключевых слов будет использован для продвижения и оптимизации одной страницы.
Существует несколько методов кластеризации: Жесткий, Мягкий и Средний. Ниже мы подробно разберем каждый из них.
Мягкая кластеризация – для этого метода используется наиболее частый ключ и на его основе выбираются все остальные, т. е. все ключи связываются между собой по наиболее частому ключу. Этот метод кластеризации подходит для новостных порталов, информационных сайтов, небольших сайтов, потому что в этом методе есть ошибки и ошибки.
Средняя кластеризация — это нечто среднее между мягкой и жесткой кластеризацией. Все начинается с того, что берется самая частотная фраза и с ней сравниваются остальные ключи по количеству общих URL, при этом существует определенный порог добавления ключей в кластер (обычно не более 10), после чего формируется новый сегмент кластера.
Жесткая кластеризация — это кластеризация, при которой сам частотный ключ сравнивается со следующими ключами по количеству общих URL в ТОП-10 результатов поиска. Этот способ подходит для крупных сайтов, ниш, где большая конкуренция и где большое количество слов-синонимов. В итоге после этой кластеризации мы получаем меньшую SA, чем после SOFT и Middle, но более точную.
В Интернете есть много бесплатных ресурсов, позволяющих быстро и эффективно создавать кластеры. Давайте посмотрим на некоторые из них:
1. Coolakov — довольно удобный сервис, который может бесплатно кластеризовать до 500 слов. Этот сервис удобен еще и тем, что сразу выводит список конкурентов.
2. Semantist — с помощью этого сервиса можно кластеризовать SL до 2 000 слов. Этот ресурс идеально подходит для кластеризации добавления новой категории на сайт.
3. Seoquick — с помощью этого сервиса можно кластеризовать до 40 000 запросов, но следует учитывать один момент, если использовать бесплатную версию приложения в сутки, можно кластеризовать не более 1 000 запросов.
Сбор СА в ручном режиме
При таком способе сбора ключевых слов специалист вручную прорабатывает каждую страницу сайта, собирает семантику по конкуренту и по целевым запросам, а затем «рассаживает» собранные ключи по страницам. Этот метод требует очень много времени. Из минусов также можно отметить, что при таком варианте проработки семантики специалист не имеет возможности качественно проработать и спроектировать структуру сайта, что лишает сайт шансов иметь наиболее полная и расширенная структура, отвечающая спросу. Сбор СЛ вручную для существующих страниц происходит, если вам нужны ключи здесь и сейчас для написания контента или для прописывания метатегов. При этом важно понимать, что в ближайшее время будут собираться длинные списки запросов и процесс генерации семантики для сайта будут осуществлять конкуренты с полным проектированием информационной структуры.
Выводы
Завершая статью, хочу еще раз обратить внимание на важные моменты в формировании СА:
1. Семантическое ядро представляет собой список всех ключевых запросов, по которым ранжируется сайт.
2. Семантическое ядро должно быть проработано максимально качественно, от его качества зависят все результаты сео продвижения сайта.
3. Используйте анализ конкурентов и кластеризаторы для подготовки SA. Это позволит качественно и точно спроектировать структуру сайта.
4. При составлении семантического ядра обязательно учитывать частотность ключей, обязательно брать в продвижение высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключи.
5. Используйте в своей работе сервисы Serpstat, Ahrefs, Coolakov и др. Они экономят много времени и помогают в продвижении сайта.
Полное руководство по семантическому SEO: как использовать его для лучшего ранжирования
Компания Google со временем пытается сделать поисковую систему более удобной для пользователя. В результате мы знакомимся с различными терминами SEO, такими как SEO на странице, локальное SEO, расширенное SEO, органическое SEO и, наконец, что не менее важно, семантическое SEO.
Вы когда-нибудь задумывались, как Google показывает ответы на ваши запросы с релевантной информацией? Откуда Google точно знает, что мы ищем?
Здесь на сцену выходит семантическое SEO. Это следующий шаг в эволюции SEO.
Если вы также хотите, чтобы ваша веб-страница получила более высокий рейтинг в поисковой системе, вы должны создать семантический SEO-дружественный контент. Так что вы можете оправдать ожидания как поисковых систем, так и намерения пользователей.
Как бы вы это сделали? Не волнуйтесь! Теперь мы собираемся взять вас на прогулку, где вы узнаете все о Semantic SEO.
Что такое семантическое SEO и как оно работает
Semantic SEO — это идея создания контента по теме, а не по ключевому слову. Это означает, что вы должны учитывать цель поиска и предоставлять пользователю всю информацию, которую он ищет, создавая качественный и подробный контент.
Несколько лет назад люди занимали высокие позиции в поисковых системах, многократно повторяя одни и те же ключевые слова в одном контенте. Например, если вы создали блог о семантическом SEO, несколько раз разместив ключевые слова семантического SEO в своем блоге, вы бы в этот раз заняли первое место в рейтинге.
Сценарий до семантического SEO: повторение одного и того же ключевого слова помогло получить рейтинг только для этого ключевого слова.
Те времена прошли. Теперь вам нужно создать контент для нескольких ключевых слов, и вы должны сосредоточиться на теме.
Таким образом, часть контента, должным образом оптимизированная для семантического SEO, не только ответит на вопрос, который есть у пользователя сейчас, но также ответит на все сопутствующие вопросы, которые у него могут возникнуть после прочтения контента.
Например, если вы погуглите «Semantic SEO», вы не будете счастливы открыть статью, которая просто даст вам ответ на то, что такое Semantic SEO. Вы также хотели бы знать, как работает Semantic SEO, как вы можете оптимизировать свой сайт для Semantic SEO и так далее.
Семантическая SEO-стратегия: оптимизация под семантические ключевые слова
Хорошая семантическая SEO-оптимизированная статья должна охватывать все аспекты содержания, лежащие в основе поискового запроса.
Почему семантическое SEO важно для вашего бизнеса
Semantic SEO позволяет создавать контент с более широкой целью. Страницы, использующие эту стратегию SEO, обычно имеют более высокий рейтинг в поиске и более подробный контент для пользователей.
Google хочет предоставить пользователям наиболее ценный и полезный контент, и соблюдение семантического SEO только увеличивает вероятность того, что ваш контент будет признан таковым. Принятие во внимание принципов E-A-T Google также помогает создавать высококачественный контент.
Давайте проверим некоторые важные преимущества применения семантического SEO для вашего сайта-
1. Ваш контент имеет более высокий рейтинг
Основное преимущество семантического SEO заключается в том, что ваш контент будет занимать более высокое место в результатах поиска, потому что он будет лучше отражать модель темы, созданную поисковой системой для этого ключевого слова.
2. Ваше ранжирование по большему количеству ключевых слов
Еще одним важным преимуществом семантического SEO является то, что вы в конечном итоге ранжируетесь по большему количеству ключевых слов. Когда вы пишете контент по всей теме, вы, как правило, используете больше семантически связанных ключевых слов, связанных с этой темой.
И это означает, что ваш контент будет отображаться в гораздо большем количестве поисковых запросов, чем если бы вы сосредоточились на одном ключевом слове.
3. Вы отправляете в Google качественные сигналы
Кроме того, написание тематического контента пошлет в Google сигналы о качестве: ваш веб-сайт будет рассматриваться как авторитетный по темам, о которых вы пишете. Это означает, что когда вы пишете новый контент на связанную тему, вам будет легче ранжироваться в результатах поиска.
4. Ваш контент отображается в PAA
«Люди также спрашивают» — еще одно преимущество использования семантического SEO. Когда вы освещаете каждый аспект темы, ваш контент, скорее всего, будет выбран в качестве источника для ответов на функции «Люди также спрашивают». По данным Ahrefs 43 % всех поисковых запросов теперь содержат поле «Люди также спрашивают». Так что это стратегия, которая может значительно увеличить ваш трафик.
5. Ваши посетители дольше остаются на вашем сайте
Контент, который охватывает все аспекты темы, удерживает посетителей на вашей странице дольше. Это сигнал пользовательского опыта, который поможет вашему контенту получить более высокий рейтинг. Кроме того, это помогает снизить показатель отказов вашего сайта.
Как появилось семантическое SEO (объяснение 3 обновлений алгоритма поиска Google)
В первые дни поиска некоторые люди начали заполнять свои веб-сайты релевантными ключевыми словами. Это помогло им достичь более высоких позиций в поисковой выдаче, даже если они не предоставили лучшее решение. Это поставило Google на путь изучения способов заставить свой алгоритм понимать человеческий язык.
Так выглядела страница результатов поиска Google до внедрения Semantic SEO.
Страница результатов поиска Google до введения семантического SEO
Чтобы соответствовать самым высоким стандартам качества, Google учитывает множество факторов, которые в конечном итоге влияют на то, что вы видите в результатах поиска. Для этого Google разработал сложную систему, основанную на нескольких алгоритмах, которые сканируют, оценивают и предоставляют наиболее релевантные страницы для заданного запроса. В результате в сценарий вошло семантическое SEO.
Google использует искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, чтобы обеспечить наилучшие результаты поисковой выдачи и улучшить UX. Они также важны для поддержания успешного семантического поиска. Поэтому Google постоянно выпускает обновления своих алгоритмов, чтобы семантическое SEO становилось все более и более зрелым.
Давайте проверим некоторые из наиболее важных обновлений Google Semantic SEO-
1- Колибри
Hummingbird — это обновление Google, которое было выпущено в 2013 году и, возможно, является началом режима семантического поиска , который мы знаем сегодня. Hummingbird использует NLP (обработку естественного языка), чтобы убедиться, что веб-страницы, соответствующие смыслу, работают хорошо, а не страницы, соответствующие только некоторым словам.
Таким образом, это означает, что страницы, которые лучше соответствуют настройкам и цели поисковика, будут иметь более высокий рейтинг по сравнению со страницами, которые постоянно используют меньшее количество ключевых слов.
Если вы ищете «картофельные дольки», поисковая выдача содержит стандартные органические результаты и ссылки на подходящие веб-сайты, но также содержит богатый набор графических данных, включая поле для ответов с рецептом, правую панель знаний с информацией о питании. факты об этой еде и предложения по связанным темам поиска.
Это результат обновления Google Hummingbird и начало эры Semantic SEO.
2- RankBrain
Google запустил RankBrain в 2015 году. Это система машинного обучения, которая одновременно является ИИ для интеллектуального анализа запросов и фактором ранжирования. RankBrain, как и Hummingbird, пытается понять цель клиента, стоящую за вопросами. Основное различие между ними заключается в части AI RankBrain.
RankBrain постоянно выбирает, исследует наиболее эффективные элементы запроса и ищет сходства между страницами, которые клиенты считают важными.
3- БЕРТ
Google представил BERT (представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов) в 2019 году. Это подчеркивает дополнительные параметры получения плана и поиска обсуждений. BERT позволяет клиентам легко находить и эффективно обнаруживать важные и точные данные.
Он использует технологию NLP (обработка естественного языка), чтобы еще лучше понимать поисковые запросы, интерпретировать текст и определять отношения между словами, фразами и т. д. Все эти обновления сделаны для оптимизации понимания компьютером контекста поисковых запросов. Это глубокий машинный анализ слов и намерений.
Семантическое SEO против традиционного SEO: основные различия, которые вы должны знать
Традиционное SEO — это процесс оптимизации вашего сайта или контента для поисковых систем. Вы будете отдавать приоритет контенту на основе ключевых слов, а не тематическому контенту с точки зрения традиционной SEO. Это означает, что вы сосредоточены на подготовке контента для поисковых систем, а не на удовлетворении намерений пользователей.
Как бы там ни было, Semantic SEO устраняет этот разрыв между вашим контентом и намерениями ваших пользователей. Он фокусируется на создании контента для обслуживания намерений пользователей.
Семантическое SEO — это мост между вашим контентом и намерениями пользователей. Это самая большая разница между традиционным SEO и семантическим SEO.
Однако это не означает, что исследование ключевых слов недопустимо для семантического SEO. Это также важная часть семантического SEO. Разница в том, что семантическое SEO предлагает публиковать контент для разных ключевых слов, тогда как традиционное SEO, скорее всего, будет публиковать контент на основе одного ключевого слова.
Кроме того, семантическое SEO предназначено для повышения удобства пользователей, поскольку оно направлено на создание длинного контента со всей возможной информацией по конкретной теме. Это означает, что пользователи будут получать всю информацию в одном месте, а не искать ее в разных блогах.
Посмотрите эту сравнительную таблицу семантического SEO и традиционного SEO, чтобы получить более четкое представление.

	Semantic SEO	Традиционный SEO
Оптимизация контента Тип	Основанный на основе
.
Пользовательский опыт	Лучший пользовательский опыт	Сравнительно более низкий пользовательский опыт
Скорость отскока	Улучшает скорость отскока	Не приобретенный для улучшения скорости отскока

Связанные: локальные советы по SEO-Ultimat

Лучшие практики семантического SEO для повышения рейтинга

Здесь мы обсудим проверенные советы Semantic SEO, чтобы получить наилучший результат в поисковой выдаче для вашего сайта. Сначала давайте быстро взглянем на список.

Попробуйте понять намерение пользователя
Фокус на создании контента контента
Создание подробного контента
Оптимизация для нескольких ключевых слов (Семантические ключевые слова)
Ответ. Люди также задают вопросы
Следуйте кластеру темы
. Добавить структуру
. мы собираемся изучить каждый из вышеупомянутых пунктов. Начнем с первого — создадим подробный контент.
1. Попытайтесь понять намерение пользователя
Самое важное, что вы должны сделать, чтобы оптимизировать свой контент для семантического SEO, — это понять намерение, стоящее за поисковым запросом. Поисковые системы, такие как Google, хотят предложить путь пользователя, который полностью соответствует намерению, стоящему за запросом. Они не хотят предлагать случайно сгенерированные фрагменты контента.
Это означает, что вам нужно наметить, что искатель в конечном итоге хочет сделать.
Предположим, пользователь ищет «как использовать WordPress». Но мы также можем предвидеть некоторую другую информацию, которая ему понадобится:
- Каковы преимущества использования WordPress?
- WordPress лучше других CMS?
- Лучшие плагины и темы для использования с WordPress?
- Сколько будет стоить использование WordPress?
- Как создать веб-сайт с помощью WordPress?
- Лучший домен и хостинг для WordPress
Если вы можете предоставить всю эту информацию в своем контенте, это обеспечит лучший пользовательский опыт для искателя. Вместо того, чтобы прыгать от одной статьи к другой, они могут получить всю необходимую им информацию в одном месте.
Этот фрагмент контента будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, потому что он предлагает лучший пользовательский опыт, чем статьи, посвященные только одному аспекту темы.
2. Сосредоточьтесь на создании контура контента
Еще одна ключевая стратегия семантического SEO — создание плана статьи. Ваша часть контента должна быть тщательно структурирована вокруг подтем основной темы. Имея хорошо структурированный план, вы гарантируете, что освещаете тему всесторонне.
План должен быть разделен на основные разделы (заголовки h3) и подразделы (заголовки h4). В зависимости от того, насколько подробный материал, вам также могут понадобиться разделы внутри ваших подразделов (заголовки h5).
При исследовании вашего контента рассматривайте каждый основной раздел (т. е. каждый заголовок h3) как отдельную статью. Не смотри на нас так! Давайте объясним.
Предположим, тема вашей статьи «Пицца с курицей на гриле». Ваши основные разделы (заголовки h3) могут быть такими: «Рецепт пиццы с курицей на гриле», «Лучший ресторан, где можно заказать пиццу на гриле», «Забота о здоровье с пиццей» и «Лучшее время для пиццы».
Исследуйте каждую из этих тем, как если бы это была отдельная статья. Такой подход гарантирует, что ваш контент будет иметь актуальный авторитет и будет более авторитетным, чем другие статьи на ту же тему.
3. Создание подробного содержимого
Подробное содержание означает всестороннее содержание. Это относится к тому, насколько подробно ваш контент охватывает данную тему. Хотя длина контента не является официальным фактором ранжирования, более длинный контент, скорее всего, будет отображать более сильные семантические сигналы.
Но просто полагаться на наполнение ключевыми словами или повторение для увеличения длины контента не будет эффективным. Тогда как вы должны планировать подробный контент?
Есть простой способ сделать это. Вы можете искать свою тему в поисковых системах и просматривать лучшие результаты. Тогда вы получите представление о том, сколько информации вы должны охватить, чтобы ответить на все возможные вопросы ваших читателей.
Еще один разумный способ разместить подробную информацию по заданной теме — использовать Answer The Public. Как? Предположим, ваша тема «Семантическое SEO», перейдите в «Ответить общественности» и выполните поиск «Семантическое SEO». Посмотрите результат.
Это означает, что теперь у вас есть более 40 вопросов, связанных с семантическим SEO, которые вы должны осветить в своем блоге. Очевидно, что не все вопросы будут иметь отношение к вашему блогу, но на большинство вопросов вы можете ответить.
Вот как вы можете создавать подробный контент — это первый шаг к оптимизации вашего контента для семантического SEO.
4. Оптимизация для нескольких ключевых слов (семантических ключевых слов)
Основная идея семантического SEO заключается в оптимизации вашего контента для нескольких ключевых слов. В двух словах, исследование ключевых слов является сложным. Большинство авторов просто проводят простое исследование ключевых слов по отдельным ключевым словам, которые имеют отношение к их продуктам и услугам.
Но если вы практикуете семантическое SEO, вам нужно сделать еще один шаг, включив семантические ключевые слова. Что такое семантические ключевые слова? Это просто слова или фразы, которые связаны друг с другом концепцией. Иными словами, им не нужно использовать одни и те же слов , просто одну и ту же тему .
Сюда входят глаголы, прилагательные, связанные вопросы, фразы, подтемы и ключевые слова LSI. Существует несколько инструментов для поиска связанных ключевых слов и ключевых слов LSI для вашей темы. Кроме того, вы можете использовать ключевые слова, предложенные Google, для оптимизации вашего контента. Вот пример:
Когда вы пишете о «важности физических упражнений для хорошего здоровья», вы должны начать с ключевого слова советы, чтобы быть здоровым . Семантически связанные ключевые слова могут включать:
- Список продуктов для похудения
- Рецепт протеинового коктейля
- Низкоуглеводные блюда и так далее.
Улучшив исследование ключевых слов и удвоив усилия по созданию контента, вы добьетесь больших успехов в создании актуального контента. Этот контент также будет отображаться выше в результатах поиска по более релевантным ключевым фразам.
5. Отвечайте на вопросы, которые люди также задают
Когда вы ищете что-либо в Google, вы видите раздел «Люди также спрашивают» на первой странице, точнее, после избранного фрагмента или нулевой позиции.
Это список вопросов, которые чаще всего задают люди. Google сам ранжирует эти вопросы, поэтому ответ на эти вопросы в вашем блоге может стать хорошей причиной для повышения удобства вашего блога для пользователей. А улучшение пользовательского опыта — одна из основных идей Semantic SEO.
Вот пример раздела «Люди также спрашивают» Google.
Отвечая на эти вопросы в содержании веб-страницы, вы не только улучшаете свои семантические сигналы, но и даете своей странице возможность занимать первые места в поисковой выдаче.
6. Следуйте тематической кластеризации
Тематический кластер — это группа страниц, вращающихся вокруг центральной темы. Он использует основную страницу в качестве основного узла, а все кластерные страницы ссылаются на основную страницу и с нее.
Это означает, что вы будете публиковать контент по заданной теме. Затем опубликуйте еще несколько блогов, связанных с этой темой.
Предположим, вы хотите создать контент на тему «Как продвигать плагин». В основном сообщении будут кратко упомянуты подтемы продвижения плагинов, например:
.
- Лучшие способы разработки плагина WordPress
- Лучшие торговые площадки для продвижения вашего плагина
- Понимание психологии ценообразования
- Способы цифрового маркетинга для продвижения вашего плагина
- Входящий маркетинг для продвижения вашего плагина
Ваша статья о «продвижении плагина» будет содержать ссылки на отдельные страницы, которые более подробно освещают эти отдельные темы.
Тематические кластеры отлично подходят для семантического SEO, поскольку они показывают поисковым системам, что ваш сайт авторитетен в этой теме. Кроме того, внутренние ссылки, возникающие в результате тематического кластера, посылают поисковым системам важный сигнал актуальности.
7. Добавьте структурированные данные
Чтобы помочь Google лучше понять ваш контент, используйте структурированные данные (схема). Это формат для классификации контента на странице. Структурированные данные — это язык, который объясняет поисковым системам, какой контент нужно отображать в привлекательной форме.
С помощью структурированных данных можно легко передать, о чем ваша статья, тема, описание, изображение, видео, тип, рейтинги, минуты чтения и т. д. Структурированные данные делают ваш контент понятным как для читателей, так и для поисковых систем.
Посмотрите этот пример, чтобы понять, как выглядят структурированные данные:
Вы можете использовать Schema. org для создания структурированных данных для своего контента. Он обеспечивает структуру, которая помогает вам описать, что означает ваш контент и как он связан с другими вещами на вашем веб-сайте. Как минимум, схема поможет поисковым системам более точно индексировать ваш контент.
Предполагая, что ваш контент также хорош, внедрение структурированных данных может помочь некоторым из ваших страниц получить более высокий рейтинг в органической выдаче.
Примечание: В WordPress.org есть несколько бесплатных плагинов для создания и использования структурированных данных для вашего блога.
Бонус: Практика умного внутреннего связывания
Внутреннее связывание — это процесс связывания страниц на одном веб-сайте. Когда вы следуете тематической кластеризации, внутренние ссылки являются обязательными для вас. Помимо группировки тем, вы должны создавать внутренние ссылки при создании сообщения на своем сайте.
Хорошо продуманная внутренняя структура ссылок поможет вашему контенту отображаться в нужном месте в поиске. Связывая страницы вместе, вы не только помогаете читателям перемещаться по вашему сайту, но и помогаете Google легко сканировать его и находить новые страницы.
Например, если целевая страница вашей темы отображается выше в результатах поиска. Предоставление ссылок с этой страницы на другую страницу (например, демонстрационную страницу темы) также увеличивает шанс получить более высокую позицию для этой страницы.
Другими словами, чем умнее ваш контент связан друг с другом, тем больший эффект он окажет на Google и пользователей.
Связано: Стратегии создания ссылок, которые действительно увеличивают органический трафик
3 популярных и бесплатных инструмента для семантического SEO
Ни один бесплатный инструмент для семантического SEO не способен в одиночку позаботиться о семантическом SEO вашего сайта. Опять же, вы можете использовать следующие инструменты, чтобы выполнить часть задачи Semantic SEO.
1. Автозаполнение Google
Вы уже используете автозаполнение Google для своего блога, верно? Вы можете использовать это предложение, чтобы найти семантические ключевые слова для вашего контента. Перейдите в Google, введите ключевое слово в строке поиска, введите пробел и получите предложения.
2. Похожие запросы Google
Вы можете найти ключевые слова LSI для своего основного ключевого слова в похожих поисковых запросах Google. Перейдите в Google, введите свое основное ключевое слово и прокрутите вниз до страницы результатов, там вы найдете список связанных ключевых слов.
3. Ответить общественности
Мы уже говорили об Answer The Public. Это одно из лучших мест для поиска семантических ключевых слов для вашего основного ключевого слова.
Зайдите на сайт, введите ключевое слово в поле поиска, и вы получите список.
Вдохновляющие примеры семантического SEO
Практический пример 01
Мы практикуем семантическое SEO уже много лет. Мы спланировали, создали и написали блог «Советы по местному SEO», следуя семантическим стратегиям SEO. В результате мы вышли на первое место в поисковой выдаче.
Если вы выполните поиск «Местное SEO» в Google, вы получите этот блог на первой странице. Объем ключевого слова более 6000.
Мы создали блог объемом 10 000 слов на эту тему. Вот содержание этого блога.
В этом блоге рассказывается обо всем, что касается локального SEO. В результате Google выбрал несколько ключевых слов из этого блога.
Практический пример 02
Вот еще один пример семантического SEO. Мы создали блог на тему «Как использовать Elementor». Объем поиска более 300. И мы получили рейтинг на первой странице.
Этот блог состоит из 6000 слов. Вот схема этого содержания.
В этом блоге рассказывается все об Elementor. В результате Google выбрал более 160 ключевых слов из этого блога.
Итак, мы настоятельно рекомендуем вам следовать Semantic SEO при создании контента для вашего сайта.
Семантическое SEO – часто задаваемые вопросы
Что такое семантический поиск SEO?
Семантический поиск SEO — это процесс, при котором поисковая система генерирует наиболее точные результаты поиска, понимая намерения искателя и ключевые слова.
Что такое семантическая структура SEO?
Семантическая структура SEO — это метод, который улучшает посещаемость веб-сайта за счет предоставления значимых метаданных и семантически релевантного контента, которые могут точно соответствовать конкретному поисковому запросу.
Является ли Google семантическим поиском?
Да, Google следует алгоритмам семантического поиска. Когда вы ищете что-либо в Google, с помощью Semantic SEO Google пытается понять намерение пользователя и предлагает ответы в соответствии с запросом.
Почему важно семантическое SEO?
Семантическое SEO важно. Потому что это помогает;
1. Получите более высокий рейтинг для своего контента
2. Оцените больше ключевых слов
3. Поймите Google, что у вас есть надежный сайт.
4. Оцените свой контент в рейтинге PAA (люди также спрашивают)
5. Улучшите показатель отказов.
Что такое семантический поиск НЛП?
В машинном обучении семантический поиск улавливает значение введенных слов, таких как предложения, абзацы и т. д. Он реализует методы NLP (обработка естественного языка) для понимания и обработки больших объемов текстовых и речевых данных.
Что подразумевается под семантическим поиском?
Семантический поиск — это метод, при котором поисковый запрос направлен не только на поиск ключевых слов, но и на определение намерения и контекстного значения слов, которые человек использует для поиска.
Как Google представил Semantic SEO?
Google внедрил семантическое SEO через обновление алгоритма поиска. Google выпустила алгоритмы Hummingbird, RankBrain и BERT, чтобы представить и усовершенствовать семантическое SEO для нас.
Оптимизируйте веб-сайт для семантического SEO и повысьте свой рейтинг
Теперь вы знаете, что такое семантическое SEO, как оно работает, и советы по его оптимизации для вашего сайта.
Семант permalink
Post navigation
Редирект без www на с www битрикс: 301 редирект домена с www на без www для сайта на битриксе
Старбакс на английском: Starbucks – перевод с английского на русский – Яндекс.Переводчик
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт
Найти:
Рубрики
Copyright © 2024
Дропшиппинг в России.
Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.
Все права защищены.
ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.
Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.
E-mail: [email protected]. Телефон: +7 (499) 348-21-17

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта: инструкция от агентства интернет-маркетинга

Что должно получиться в итоге

Как оформить результат

Яндекс.Вордстат. Вверху списка – самые высокочастотные запросы, они сортируются по убывающей.

Порядок сбора ядра

Шаг 1 – находим базовые запросы

Примеры дополнительных запросов для сайта автосервиса – «ремонт автомобилей», «обслуживание автомобилей» и т.д.

Шаг 2 – расширяем смысловое ядро

Для начала работы нужно просто ввести любой ключ из вашего базового списка.

Кроме анализа конкурентов, некоторые из этих сервисов умеют подбирать связанные ключи к запросам из вашей базы. Например, так работает SpyWords

Шаг 3 – фильтруем список

Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра

Что делать с семантическим ядром дальше

Семантическое ядро сайта что это и как составлять

Как семантическое ядро сайта влияет на продвижение

Цели профессиональной разработки семантического ядра

Составление семантического ядра сайта

Основные ошибки при сборе семантики в Яндекс Вордстат

В чем главная ошибка в подборе семантики

Чем отличается конкурентность запроса от частотности

Для подбора семантического ядра и последующего создания контента необходимо:

Повышение эффективности семантики для продвижения сайта

Повысить эффективность сформированного специалистами семантического ядра поможет:

Вместо заключения

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

Что такое семантическое ядро и как его собрать

Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту

Ключевые слова и их виды

Этапы сбора семантического ядра

Составляем базовые ключи

Расширяем ядро

Удаляем лишние фразы

Объединяем в группы

Сервисы для кластеризации:

Сервисы для создания семантического ядра

Key Collector

Яндекс Wordstat

Планировщик ключевых слов Google

Serpstat

Megaindex

Как использовать готовое семантическое ядро

Кратко: как не допустить ошибок при создании ядра

Можно ли продвинуть сайт без семантического ядра? Спойлер – можно

Как обычно собирается СЯ

Как строится спрос

Как это сделать на практике

Вместо послесловия

Как правильно составить семантическое ядро сайта

Как обычно бывает

Где ошибка?

Почему так происходит?

Как избежать подобной ситуации заказчику?

Оценка коммерческих и информационных запросов

Оценка навигационных запросов

Оценка общих запросов

Оценка эффективности с учетом сезонности

Пример составления списка эффективных запросов

Оценка запроса с учетом частотности

Как исследование ключевых слов PPC может принести пользу вашему SEO

Чем исследование ключевых слов PPC отличается от SEO?

Использование Google Ads для расширения списка ключевых слов (отчет «Ключевые слова»)

Анализ объявлений конкурентов в Serpstat

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Рекомендуемые сообщения

SEO для стартапов – Plerdy

23 лучших SEO-лайка для стартапов

Начните с SEO-стратегии

Используйте бесплатные SEO-инструменты

Выделить бюджет на SEO

Сосредоточьтесь на минимизации скорости загрузки

Выполнение локального SEO

Сделайте сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Target Commercial Keywords

Публикация высококачественного контента

Ответьте на вопросы, которые задает ваша аудитория

Партнерство с другими компаниями

Целевая аудитория по всему миру

Оптимизация изображений