Зачем нужно семантическое ядро — Академия SEO (СЕО)

Нужно ли составлять семантическое ядро сайта?

Для начала предлагаю вспомнить, что такое семантическое ядро. Оно представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего веб-ресурса.

Многие начинающие разработчики сайтов не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы. 
Поэтому давайте рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы:

Сделать маркетинговый анализ

Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции. В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своего веб-ресурса. Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.

Создать структуру сайта

Если Вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попытайтесь вообразить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма прискорбное зрелище… Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, короче говоря, тратить уйму времени впустую. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурс не сможет продвинуться в ТОП.

Составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.

Оптимизировать страницы веб-ресурса

Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3%-й условный барьер по частоте использования слов и фраз.

Составить технические задания на тексты

Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц. Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.

Добавить новые разделы и страницы

Натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, подходящие под Вашу тематику, о существовании которых Вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.

Подобрать тексты ссылок (анкоры)

Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковиков.

Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, заданный в начале (нужно ли его составлять?). Ответ очевиден – обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самые верха выдач поисковых систем.

Формирование семантического ядра сайта. Как и для чего делаем

Не все фразы одинаково важны и полезны для успешного развития проекта и не по всем фразам нужно стремиться в топ выдачи. Определить фокус для работы на продвижение можно после сбора семантического ядра проекта — это одна из первых услуг перед началом поискового продвижения. На ее основании составляется план оптимизации сайта.

Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга. Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую от разнообразия источников, используемых для сбора фраз. Одних данных и Яндекс.Вордстата явно недостаточно.

Мы в своей работе учитываем комбинации из 19 параметров, собираемых по каждой фразе: обрабатываем и анализируем сезонность, конверсионность, трафиковый потенциал поисковых запросов, чтобы в продвигаемый сегмент ушли только те фразы, которые будут полезны для бизнеса.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов.

• Семантика необходима для формирования структуры сайта или каталога.
• При проектировании фильтров для интернет-магазина семантика облегчит поиск товаров в каталоге.
• С помощью семантического ядра определяем анкор-лист для составления релевантного ссылочного профиля без переспама.

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Сбор семантики в агентстве:

Сбор и скоринг семантики развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя.

Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов (на картинке — его часть) — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Какие еще источники используем

Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами в «одном» весе. Если вы продаете картриджи для принтеров не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо». Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов — для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

Сравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации и мы пока не можем определить какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

На один и тот же запрос поисковые системы дают разные релевантные страницы — это плохой сигнал, страницы конкурируют по этому запросу. Специалисту тогда придется руками проверять и назначать ту страницу, которую будем оптимизировать. Так, мы избегаем «каннибализации запросов» — когда несколько страниц внутри проекта борются за одну и ту же фразу.

По каким параметрам собираем семантику

Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность. Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

Развесовка факторов, влияющих на скоринг семантики. Спасибо Дмитрию Иванову за идеи развесовок

В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов в скоринге учитываются ручные выборки.

В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

1. Популярность

Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора:

Частотность фразы — насколько часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше 1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.

Бывает, клиенты спрашивают, зачем включать в семантику низкочастотные запросы и платить за фразы, которые принесут максимум 1-2 пользователей в месяц. Однако НЧ и СЧ важны — с их помощью мы «подпитываем» высокочастотные запросы

Сезонность фразы — меняется ли динамика спроса в течение года или двух.

Оцениваем тренд спроса за последние 24 месяца. Растущий тренд свидетельствует об интересе пользователей

2. Конкурентность

По фактору конкурентности мы смотрим, как много проектов стремятся отображаться по конкретному поисковому запросу и насколько их страницы оптимизированы под него. Для лучшего понимания конкурентности запроса мы определяем:

• Количество документов в обеих поисковых системах — сколько страниц (документов) в индексе поисковых системах Яндекса и Гугла по этому запросу. Чем их больше, тем выше конкурентная борьба по одному ключевому слову.
• Количество главных страниц в выдаче по запросу: чем больше главных страниц в топе, тем сильнее конкуренция идет за место в выдаче — тем труднее будет бороться за место в топе.
• Оптимизация заголовков, а именно вхождение ключевой фразы в Title страницы. Если вхождения преобладают в топ-выдачи, это свидетельствует о том, что под запрос оптимизируются целая страница.

3. Коммерческость

Запросы бывают информационными, навигационные и коммерческие. Специфика определена интентом пользовательского запроса — что он хочет найти. Для продвижения e-commerce проектов мы исключаем информационные и навигационные запросы.

Информационный запрос

Транзакционный запрос

«рецепт пиццы»

«заказать пиццу»

Для определения коммерческости фразы используем следующие данные:

• Бюджет на продвижение фразы в системе «Яндекс.Директ» — примерные расходы в контексте на месяц для фразы с показами на выбранной позиции в указанном регионе.
• Стоимость за клик в «Яндекс.Директе» по данной фразе — примерная стоимость клика в контексте для фразы с показами на выбранной позиции в регионе.
• Бюджет на продвижение в ссылочных агрегаторах — примерные затраты в месяц для ссылочного продвижения запроса в различных агрегаторах.

Как мы понимаем, следует ли включать в запрос в сегмент для продвижения?

Если в выдаче по данному запросы преобладают коммерческие сайты, значит запрос обладает большей коммерческостью. Параметр определяется в процентном соотношении. Для запроса с коммерческостью в 80%, 80% выдачи будет занято e-commerce проектами.

4. Текущие позиции

В группе «Текущие позиции» учитывается наличие фраз проекта в топах выдачи (топ-10, топ-30, за пределами топ-100), а также динамика позиций — есть ли рост у проекта в позициях, или наблюдается стагнация.

Для нас это признак того, как проект развивается. Если есть динамика роста по определенным фразам — значит, следует на них обратить внимание в первую очередь. Если фразы «застыли» далеко за топ-100, то они будут не первым приоритетом.

5. Перспективность

Для этого фактора мы определяем сам факт продвижения проекта по запросу, как скоро и на какую позицию сайт может претендовать в выдаче.

Смотрим по динамике позиций и экспертной оценке. Например, «схожесть с топом» — насколько проект соответствует топу и на какие потенциальные позиции может претендовать. Например, 6 из 10 проектов с их позиций в топ-10 «выпихнуть» невозможно. Значит для нас потенциальных слотов меньше.

Геозависимость и локализация

Геозависимость запроса. Зависит ли выдача от региона запроса? Например, если вы ищете грузчиков, то для вас важно, чтобы эти грузчики находились в одном городе с вами. А если хотите узнать показания к медицинскому препарату, то вам по-большому счету все равно к какому региону будет относиться релевантный запросу сайт.

Локализация запроса. Параметр характеризующий долю локальных (местных для региона) результатов в выдаче. Если вы собираетесь выйти на рынок с локальным ресурсом, а в выдаче по этим запросам преобладать крупные межрегиональные проекты, то шанс занять хорошие позиции слабый.

Рынок недвижимости — яркий пример геозависмых запросов с высокой степенью коммерциализации

Релевантные страницы в выдаче по запросу. Для определения посадочной, которую мы будем оптимизировать под запрос нам нужно узнать, какую страницу поисковые системы показывают по запросу.

В агентстве мы собираем все перечисленные параметры в сводный документ

Все параметры используются в дальнейшем для анализа и выбора фраз, которые лучше всего включить в сегмент на продвижение.

Мы не ограничиваемся только частотой: определяем популярность, коммерческость, конкурентность и перспективность запрос. Это помогает определить сложность проекта и подготовить почву для дальнейшего продвижения — в частности, сформировать оценку для каждой фразы.

В будущем нам предстоит из выбранных фраз сформировать сегменты для поискового продвижения и рассчитать стоимость каждой фразы в месяц. Как формируются сегменты и из чего складывается стоимость — мы расскажем в следующих материалах.

Автор статьи: Карина Шушунова, SEO-аналитик.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чис

деньги на ветер или реальная польза для бизнеса? — CMS Magazine

Создание семантического ядра (СЯ) — дело ответственное, а нередко и затратное. От него зависит качество целевой аудитории — а значит, и объем продаж на сайте.

Сбор и анализ ключевиков для сайта помогает взглянуть на мир глазами обычного потребителя, узнать, что ищет ваш покупатель — иногда это знание переворачивает представление владельца о своем продукте.

О том, как не выбросить деньги на ветер при сборе сем.ядра, мы узнаем у преуспевающих SEO-профессионалов. На наши вопросы отвечают:

• генеральный директор агентства Webline Promotion Виталий Кравченко;

• CTO и основатель Rush Analytics Russia Олег Шестаков;

• руководитель отдела продвижения в WebIt Андрей Ефремов;

• основатель агентства «REMARKA» Дмитрий Шахов.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис БЕСПЛАТЕН для заказчиков.

Семантика и бизнес

Если абстрагироваться от задач SEO, можно увидеть, что семантика, собранная для сайта, четко показывает объем спроса на продукт или услугу на рынке в целом. Взглянув на СЯ, опытный аналитик сразу же распознает главных конкурентов ресурса и даже сумеет построить кривую спроса и предложения для конкретной ниши. Вывод напрашивается сам собой: сбор и анализ ключевых слов можно считать одним из способов полевых исследований.

Семантическое ядро позволяет оценить конкуренцию в нише еще до начала основных работ по продвижению, считает Виталий Кравченко. Однако чтобы показывать реальную структуру спроса, оно должно быть корректно собрано.

Но до сих пор основными факторами оценки качества ключевого слова остаются частотность и конкурентность, а не конверсия и возврат инвестиций.

Кроме оценки конкурентов и общей ситуации в нише СЯ помогает «докопаться» до истинных, но глубоко зарытых потребностей пользователей и даже сформировать спрос. Но всегда ли семантика коммерческого сайта соотносится с реальными потребностями пользователей? Вовсе нет.

Как обстоят дела на самом деле, объясняет Дмитрий Шахов:

«Бизнес обычно смотрит на своих клиентов через призму своего ассортимента товаров и услуг, забывая, что потребитель может видеть его деятельность совершенно иначе. Так вот, семантическое ядро поможет быстро расставить точки над i в этом вопросе. Вы увидите, что спрос обычного покупателя уходит несколько дальше, чем обычная вертикаль: «Одежда — Мужская — Нижняя — Трусы — Боксеры». Кому-то нужны трусы в горошек, а кто-то ищет трусы для полных, но формально у вас такие категории не представлены, а надо бы!

»

Чтобы понять, насколько полно семантическое ядро удовлетворяет потребностям пользователей, Олег Шестаков советует анализировать такие показатели, как:

• Полнота. Эта метрика показывает, какой процент запросов тематики был найден. Если пропустить 30% запросов, сайт недополучит весьма обширный «кусок» поискового трафика. Потому что будет создано меньше страниц для продвижения. Но и переусердствовать здесь тоже опасно, ведь запросы бывают «мусорными».

• Качество ключевых слов. SEO-подрядчики частенько грешат тем, что обещают «собрать самое большое семантическое ядро», «использовать максимум источников семантики» и т.п. На самом деле, полученные результаты нужно дополнительно фильтровать. Это сведет риск получения упомянутых выше «мусорных» запросов к минимуму.

О том, чем грозит бизнесу использование запросов в неверной словоформе, и как учитывать порядок слов в запросе, можно прочитать в этой статье.

Наконец, важно понимать простую истину — для сбора качественной семантики вполне достаточно:

• Анализа ключевых слов из Яндекс Метрики и/или Google Analytics или из панелей вебмастеров.

• Сбора ключевых слов с помощью сервиса Yandex Wordstat.

• Использования поисковых подсказок Яндекса или Google.

Все остальное — уловки оптимизаторов и напрасная трата бюджетов (мнение Олега Шестакова).

Доверять, проверять или делать самому?

Кому доверить составление семантического ядра? Должен ли владелец бизнеса сам разбираться в тонкостях процесса и непрерывно курировать его? Здесь мнения экспертов разошлись. Одни считают, что можно смело отдавать подбор семантики на откуп исполнителю, который разбирается в технических моментах гораздо лучше заказчика. Другие же склонны предлагать компромиссный вариант — работать над задачей сообща. Никто не советует делать это самостоятельно.

«Владельцу бизнеса даже не обязательно разбираться в том, что такое семантическое ядро и правильно ли оно составлено. Важнее выбрать правильного партнера (компанию или специалиста), которому можно доверить эту работу, и четко обозначить цели»,
— считает Андрей Ефремов.

Многое здесь зависит и от типа бизнеса. Так, владельцы узких направлений вполне могут самостоятельно определить, какие запросы «продают», а какие — нет. И все же, угадать потребности своего покупателя способны далеко не многие. Заметно улучшить предложенное заказчиком ядро — и есть важнейшая задача SEO.

Виталий Кравченко допускает, что при наличии достаточной аналитики владелец бизнеса может работать с семантическим ядром самостоятельно. И все же, без помощи опытных специалистов добиться надлежащего качества будет очень сложно:

«Технически бизнес практически никогда на моей памяти не показывал хороший уровень, например, в полноте сбора семантики. Исходя из этого, бизнес в большинстве своем старается работать с собранным семантическим ядром».

В том, что сбор семантики не может быть сугубо техническим процессом, и участвовать в нем обязательно должны обе стороны, уверен и Олег Шестаков.

Что обязательно должен делать владелец бизнеса

Владелец бизнеса или маркетолог должен указать оптимизатору как минимум две вещи:

1. Основные маркерные запросы, по которым ищут продукты компании. Ведь оптимизатор не всегда разбирается в «двутавровых балках» или детально представляет себе процесс «биоревитализации лица». Тот же, кто непосредственно «варится в бизнесе», всегда подскажет важные синонимы ключевых слов и неочевидные запросы.

2. Приоритетные и маржинальные продукты компании. Получив нужную информацию, оптимизатор в первую очередь проработает самые важные категории семантики. Как результат, компания быстрее получит прибыль.

Наконец, все специалисты сходятся во мнении, что сбор семантического ядра — тяжелый интеллектуальный труд, и бездумный конвейерный подход здесь просто недопустим. Далеко не вся семантика одинаково ценна для бизнеса. И не вся она позволит достигнуть топовых позиций по запросам за считанные месяцы.

Вот почему Дмитрий настоятельно советует искать компромисс между возможностями оптимизаторов и целями бизнеса. 

«Сначала нужно прорабатывать самые простые вещи, где затраты на документ (страницу на сайте) минимальны. А когда приходит время сложных работ — применять скоринговые модели, где наряду с простотой достижения топа будет учитываться и ценность запроса с точки зрения возможных конверсий. И здесь без совместной работы бизнеса и оптимизатора результат будет или слабым, или случайным. Если на этом этапе бизнес не будет вовлечен в процесс, вся работа по поисковой оптимизации сведется к пустым попыткам осмыслить графики позиций и трафика».

В целом же работу оптимизатора в плане сбора семантики смело можно назвать творческой. И это, невзирая на массу аналитической работы и чисто технических аспектов:

«В общем случае, составление семантического ядра в равной степени и механическая, и творческая работа. С одной стороны, необходимо спарсить большое количество запросов из различных источников; с другой же — нужно придумать, каким образом эту семантику можно расширить, чтобы охватить максимум аудитории потенциальных клиентов. В некоторых случаях задача «собрать полное семантическое ядро для сайта» не решаема до начала активных работ по продвижению»,
— раскрывает тайны процесса Андрей.

Размер имеет значение

По каким критериям определять оптимальный размер семантического ядра? Еще один вопрос, который обычно волнует владельца бизнеса, далекого от причудливых тонкостей SEO.

Тем, у кого, хоть сколько-то развито логическое мышление, не составит труда догадаться, что размер семантического ядра во многом будет определяться спецификой бизнеса, его масштабами и размером сайта. Искусственно «раздутая» семантика не поможет эффективно продвинуть ресурс, а вот «слив» бюджета здесь гарантирован.

«Большая семантика сама по себе не решает никаких задач. Более того, семантика в принципе — это просто набор фраз — не дает значимого преимущества бизнесу без внедрения ее на сайт, 
— предостерегает от опрометчивых шагов Дмитрий.

— Каждая фраза, которая попадает в список для вашего сайта, — это запрос пользователя к поиску, потребность, которая нуждается в удовлетворении. Если сайт не дает прямого ответа на этот запрос, то вы зря потратили время и силы на сбор ключей. Умение разбираться в том, какой интент (намерение пользователя) содержит запрос, и умение корректно этот интент раскрыть на странице своего сайта (внедрить запрос) будут определяющими факторами и по размеру ядра, и по границам таких факторов, как частотность и конкуренция».

Зачем набивать ядро фразами, по которым в топе одни агрегаторы, если у вас сайт застройщика? Зачем тратить время на информационные запросы, если вы еще не до конца закрыли вопрос по коммерческим запросам с заметно большей вероятностью конверсии? Зачем сайту в 100 страниц ядро на 100 тысяч групп из миллиона ключей? Приняв твердое решение внедрить все эти группы, вы попросту потеряете несколько лет, и сильно отстанете от конкурентов.

Чтобы не допустить досадного промаха, эксперты из webit.ru советуют удостовериться в том, что семантическое ядро не содержит «пустых» запросов, то есть фраз, которые никто никогда не задает в поисковых системах. Отследить это можно, анализируя частотность запросов. Как это сделать, Андрей объясняет на простом примере:

Помимо общей частотности важно учитывать частотность фразы с точностью до словоформ и порядка следования слов. Это пригодится, чтобы не браться за продвижение «запросов-пустышек». К примеру, запрос [1 год ребенку] по Яндекс Wordstat имеет общую или базовую частотность¹ — 99 994, однако точная частотность² по Wordstat для этого запроса будет равна всего 160. Согласитесь, разница весьма ощутимая.

В том, что нет смысла собирать огромное семантическое ядро, особенно если бюджеты на продвижение урезаны, уверен и Виталий:

«Это лишняя трата времени специалиста, и тогда стоит работать либо с ограниченным количеством, либо с определенными группами запросов. Конечно, идеальный вариант — собрать максимум и оценивать, но это далеко не всегда рентабельно. Оптимальный размер ядра определяется, исходя из рентабельности вложений в продвижение».

Определиться с размером поможет и анализ всех трафиковых запросов в тематике. И все же, переусердствовать не стоит. Лучше ограничиться лишь теми, по которым на самом деле будет продвигаться бизнес.

Здесь Олег советует руководствоваться двумя простыми правилами:

1. Нужно сразу отбросить чересчур низкочастотные запросы, под которые просто нерентабельно делать отдельные посадочные страницы. В электронике это могут быть запросы точной частотностью менее 200, а в узкой юридической тематике лишь запросы с точной частотностью менее 3.

2. Не нужно собирать ключевые слова, под которые страницы будут делать «когда-то потом». Часто это информационная семантика или семантика для блога. Лучше оставить это занятие и не тратить на него время.

Лишние запросы в ядре, под которые реально не будет проводиться никаких работ на сайте, только усложняют работу с семантикой.

«При этом стоит помнить, что не всегда самые популярные запросы самые конверсионные,
 — раскрывает профессиональную тайну Дмитрий.

— Проведите тесты с помощью той же контекстной рекламы. Вполне может быть, что оптимальный результат вам принесет запрос, по интенту которого у вас значимое преимущество. А по более широкому и популярному запросу вы не более чем один из многих. Найдите то, в чем вы хороши и опишите эту нишу запросами наиболее полно».

Если ниша слишком узкая…

К сожалению, решить все проблемы продвижения бизнеса одним только сбором семантики не удастся. Особенно, если ниша слишком узкая, а целевая аудитория недостаточно изучена или специфична. И все же, отчаиваться не стоит: традиционное SEO — это лишь очевидная верхушка айсберга. Помимо поисковой оптимизации есть и другие способы продвижения, такие как формирование узнаваемости бренда или контент-маркетинг, который в отдельных случаях способен не просто играть на репутацию, но и обеспечивать лиды и заявки.

Чтобы избежать ошибок и необдуманных трат, первопроходцам в узких нишах лучше заранее изучить, какая из стратегий продвижения подойдет именно для их продукта, услуги и компании. Сделать это поможет банальный анализ конкурентов.

«В совсем узких нишах или только набирающих обороты направлениях бизнеса классическое SEO-продвижение может быть неэффективно в принципе. И в данном случае имеет смысл задуматься над тем, чтобы начать формировать спрос у аудитории, используя контент-маркетинг, или задействовать смежные сферы бизнеса», 
— считает Андрей.

Если же выбор пал исключительно на SEO, то придется расширять семантику, способов «раздутия» которой сегодня изобретено немало.

«Это и прогнозирование, и логическое построение, и анализ десятка нестандартных источников,
 — делится опытом Виталий.

— Можно дополнять коммерческую часть информационными ключами. В общем, достаточно редко приходилось видеть проекты с очень узкой семантикой — это, скорее, новые товары и услуги, которые стоит продвигать другими методами».

Тем, кто не боится «эффекта мыльного пузыря», Олег советует собрать максимальное количество маркерных запросов, синонимов к ним и спарсить все поисковые подсказки, используя лингвистические алгоритмы. Позже, когда пойдет поисковый трафик, придется расширять ядро запросами из Яндекс.Метрики и панелей Вебмастера.

Другого выхода, к сожалению, оптимизаторы пока не придумали.

Лайфхак для клиента, или как оценить грамотность подбора семантики?

Наконец, семантика собрана, а клиент получил заветный файл Excel, содержащий список ключевых слов и фраз, разбитых на группы. Можно смело идти вперед, и наполнять сайт лендингами под интересующие запросы. Однако торопиться не стоит: не лишним будет сперва проверить качество работы подрядчика. И делать это должен представитель на стороне бизнеса.

При оценке грамотности подбора семантики, Андрей рекомендует не упускать из виду следующие моменты:

1. Запросы должны быть объединены в группы. Это и есть результат кластеризации.

2. Для каждого запроса должна быть указана планируемая продвигаемая страница.

3. Для каждого запроса должны быть указаны все виды частотностей.

4. Если речь идет про проекты e-commerce, то в ядре не должны присутствовать информационные запросы.

Необходимость анализа доли частотности подчеркивает и Виталий Кравченко. Хорошо, если в семантике будут преобладать ключи с длинным хвостом и появятся запросы, которые тяжело сгенерировать без погружения в бизнес клиента.

Например, в медицинской тематике этот способ в 99% случаев определит качество итоговой работы.

Олег рекомендует менеджерам на стороне заказчика не запутывать ситуацию и обязательно сообщать исполнителю об ошибках. Просматривая готовый файл, важно оценить, сумел ли SEO-специалист отыскать все маркерные запросы, о которых знает лишь бизнес, не упустил ли какие-то важные разделы семантики. Если упустил — нужно указать ему на это и попросить дополнить список недостающими ключевыми словами.

Наконец, можно довериться специализированным сервисам или софту. Современные разработки позволяют с высокой точностью выполнить распределение запросов по группам, исключить ошибки SEO-специалиста и значительно сэкономить время.

«Проверить правильно ли сеошник распределил запросы по страницам просто: зайдите в любой сервис кластеризации запросов и перепроверьте «готовую» семантику. Если увидите существенные расхождения в группировки, попросите обоснования его метода. Здесь довольно много нюансов и оптимизатор может быть прав в своем распределении, но должен это обосновать»,
 — резюмирует основатель Rush Agency.

Подводя итоги…

Итак, сбор семантики — это сложная совместная работа, участие в которой наряду с исполнителем должен принимать и заказчик. И задача здесь не просто составить список слов, по которым проект хотел бы получать аудиторию, а сформировать исчерпывающее описание потребностей пользователя, спровоцировать нужное поведение. Только такой подход к делу сможет привлечь целевой трафик на сайт и обеспечить доходность бизнесу.

И всё же, кроме исполнителя и заказчика в процессе участвует и третья сторона. Именно она задает тон действиям оптимизаторов. Это поисковая система. Коллективное мнение SEO-команды Rambler&Co удачно резюмирует советы и рекомендации специалистов, изложенные выше. Поскольку без него статья была бы неполной, вместо заключения приводим итоговое резюме от представителей поиска:

1. Семантическое ядро это не набор запросов с их частотностью, это экстраполяция опорных слов в СЯ и интерполяция интересов пользователя в возможности бизнеса.

2. В разработке должны участвовать три стороны: клиент, поисковая система, бизнес (включая бизнес-лидера, экспертов в предметной области, SEO-специалистов, редакторов).

3. Построение семантического ядра это сложный, итеративный, многошаговый процесс с вовлечением всех заинтересованных сторон.

Чтобы собрать семантику грамотно, заказчику и исполнителю необходимо:

• Четко понимать цель бизнеса, разбираться в его особенностях и владеть терминологией.

• Хорошо представлять себе сценарии поведения целевой аудитории: где, когда, как, при каких обстоятельствах, и на каком устройстве пользователь ищет и использует информацию о бизнесе.

• Разбираться в том, как поисковая система помогает пользователям удовлетворить интерес.

И здесь одних лишь рассуждений недостаточно, нужна глубокая аналитика и автоматизация. В том числе, и с использованием алгоритмов машинного обучения. Но это уже отдельная тема для новой статьи.

¹ Базовая частотность — наименее точная из всех видов частотностей, поскольку отражает популярность не только конкретного запроса, но и всех его словоформ.

² Точная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос, используя разные склонения слов.