как собрать и улучшить SEO-продвижение — Тренинговый Центр Галины на vc.ru

1171 просмотров

1. Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Помогает бизнесу семантическое ядро или СЯ протянуть руку пользователю. Приведут целевой трафик правильно подобранные ключи — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Должны быть эти слова релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов.

А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1) Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.

2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.

4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

2) Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Думать нужно бизнесу не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

Есть риск при создании семантического ядра провалиться в SEO — создавать будете страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Скучный получите SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Его читать пользователи не будут и закроют вкладку — число отказов у вас вырастет, а это учтут поисковые роботы и понизят в органической выдаче.

Структура сайта. Структуру сайта формирует семантическое ядро или СЯ. План вашего ресурса создавайте в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы транслировать хотите аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Пример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Невозможно представить составление семантического ядра сайта без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Делят ключи на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.

2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов

3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Значительно дешевле низкочастотные ключи, но меньше приносят визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. Тяжело конкурировать по ним с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. Рискуете потратить в борьбе за трафик слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Всех запросов 66% в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, добавлять их нужно в семантическое ядро сайта, потому что это для привлечения целевых пользователей основной источник.

3) Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Сайт нужно продвинуть в топ органической выдачи, максимум целевого трафика получить. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. Получение в короткий срок большого трафика — в основе классического способа. Не важно для него, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — делают акцент на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому для сайта нужно собирать семантическое ядро по-другому. Нужно узнать маркетологам, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Для продвижения из списка ключевиков семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые передают точно тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Придумать проще маркерные слова самому или в ходе мозгового штурма. Вы знаете хорошо свой продукт и сферу бизнеса, поэтому сможете найти маркерные ключи самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

• Яндекс.Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

Удобно формировать в Яндекс.Wordstat семантическое ядро, но есть у сервиса ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

• Планировщик ключевых слов Google

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Как составить семантическое ядро сайта в Google с помощью планировщика ключевых слов

• Key Collector

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Как собрать семантическое ядро онлайн в Key Collector

• Serpstat

Один ещё платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью проанализировать можно ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Подбор семантического ядра онлайн в Serpstat

• SemRush

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool.

С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

4) Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Нужно для этого размеры ядра увеличивать. По сбору прогоняйте в сервисах семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, как можно больше нужно использовать источников. Требует внимания и усердия расширение семантического ядра — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Процесс можно автоматизировать с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.

Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Структура ключевых запросов семантического ядра: запросы состоят из трёх частей

Чистка семантического ядра

Помогли сбор и расширение семантического ядра собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем нецелевой трафик получать и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

5) Пример, как использовать семантическое ядро

СЯ как основу используем для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ запрос находим «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. Можно разместить в тексте ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

Включайте в контент-план не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Контент ради контента не создавайте — если ключ запросам не отвечает аудитории, его можно в контент-плане не использовать.

6) Что не надо делать с семантическим ядром

• Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
• Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
• Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
• Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
• Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

7) Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

Итоги SEO-аудита Roistat: на сайте не настроен редирект, нет сертификата безопасности, отсутствует sitemap

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

8) Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Подумайте прежде всего, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если закончились идеи у вас, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Найденные слова далее, нужно скомпоновать. Сделать это можно через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Обратимся снова к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

Могут появиться в списке фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

У вас есть теперь отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Нужно вам составить таким образом объявления, чтобы была ключевая фраза в первом или втором заголовке. Вы сможете так увеличить CTR объявления, а следовательно, его стоимость уменьшить.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Необходимы операторы и типы соответствия для уточнения запросов пользователей. Например, создали вы акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Используйте для экономии времени «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если типы соответствия нужны / операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс. Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Можете использовать подобранные ключи не только для КМС, но и для РСЯ.

Вывод:

При формировании семантического ядра собираются абсолютно все запросы по теме. Чем оно шире, тем больше будет страниц на сайте и тем более полно получится закрыть потребности пользователя. Ведь основная задача бизнеса – решить проблемы клиента, получив за это вознаграждение в виде прибыли.

• Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
• Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
• Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
• Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
• Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
• Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Создавайте семантическое ядро с помощью ключевых слов и словосочетаний, передавая тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей!

Что такое семантическое ядро: эффективный источник по привлечению трафика

Одним из самых эффективных инструментов по привлечению трафика считается органический поиск. Для того чтобы сделать свой сайт видимым для пользователей в поисковике, нужно определить, что интересно вашей целевой аудитории и как именно эти люди ищут информацию. С этой задачей поможет справиться сбор семантического ядра.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это набор ключевых слов и фраз, которые характеризуют сайт и его назначение. У любой страницы сайта должно быть семантическое ядро. Вместе они составляют большое СЯ одного ресурса.

Ключевой запрос — это те слова, которые люди пишут в поисковике, чтобы найти информацию в сети. «Ключ» — фразы из семантического ядра, которые продвигают ресурсы на первые страницы поиска.

Давайте разберем пример: есть образовательная платформа, на которой размещены полезные материалы. Перечислим основные разделы — «образовательные проекты», «онлайн-курсы», «тесты», «компетенции». Это ключевые запросы, которые вместе составляют семантическое ядро.

Как собирают семантическое ядро

Представим, что образовательной платформы еще нет, ее только собираются разрабатывать. Какие шаги нужно предпринять:

1. Проанализировать поисковые запросы людей и собрать семантическое ядро для всех страниц будущей платформы. Ключевые запросы ищут в Wordstat.
2. Кластеризовать запросы по страницам продуктов и категориям. То есть разделить запросы по темам, чтобы информация на страницах не пересекалась. Может произойти так, что об одном и том же курсе будет упоминаться дважды на разных страницах. Следовательно, эти страницы будут конкурировать между собой. Интернет-ресурс будет работать лучше, если его создадут под запросы пользователей. А еще будет значительно проще изучать аналитику по сайту, если страницы подобраны под свои «ключи».
3. Разработать карту сайта и указать ключевые запросы в структуре.

Вот еще важный совет от нашего SEO-специалиста Сергея Сергеева.

«Не стоит продвигать вместе на одну страницу два разных кластера запросов, например, «онлайн-курс по тайм-менеджменту» вместе с «тестом по тайм-менеджменту». Каждая страница сайта должна продвигаться только по определенному (одному) кластеру запросов. То есть, если мы говорим про онлайн-курс, то это один кластер и одна страница. Если речь идет про тест, то это совершенно другой кластер и страница.

Каждая страница сайта должна отвечать конкретному пользовательскому намерению. Если размещать на одной странице разные кластеры, то поисковики не смогут определить интент страницы, а значит, позиции не будут расти. Основное правило: 1 страница = 1 кластер.

Как это можно проверить? Нужно зайти в выдачу и посмотреть результаты поиска по каждому из запросов. Как правило, по онлайн-курсу в выдаче будут сайты, предлагающие освоить навыки. В случае с тестом в выдаче будут платформы, на которых можно пройти тестирование.

Необходимо посмотреть и вид запроса — коммерческий или информационный. Эти запросы тоже нельзя вести на одну страницу. Например, у нас есть запросы, связанные с «онлайн-курсом по тайм-менеджменту». При сборе семантики нужно определить, для какой страницы составляется СЯ. Если для продажи курса, то запросы должны быть коммерческие. Проверить можно также, вбиваем определенный запрос в выдачу и смотрим, сколько коммерческих сайтов в ней есть и есть ли вообще.
Если в выдаче только статьи, то запрос считается информационным и его нельзя использовать под коммерческую страницу. Здесь опять действует правило, что интент страницы должен четко отвечать определенному кластеру с учетом коммерциализации. 

Бывают ситуации, когда выдача смешанная, тогда нужно отталкиваться от того, каких типов страниц в выдаче больше — коммерческих или информационных. Каждый проект индивидуален, и важно тестировать разные варианты».

Для создания сайта необходимо также изучить свою целевую аудиторию и построить карту пути клиента, в этом вам поможет наш бесплатный онлайн-курс «Сервис-дизайн».

Что такое семантическое ядро ​​(SC)

В контексте поисковой оптимизации (SEO) семантическое ядро ​​(SC) относится к набору ключевых слов и фраз, которые имеют отношение к веб-сайту или веб-странице и используются для его оптимизации. контент для поисковых систем.

Семантическое ядро ​​включает в себя основные ключевые слова, описывающие тематику сайта или веб-страницы, а также сопутствующие и длинные ключевые слова, используемые для охвата более широкого круга поисковых запросов. Ключевые слова в семантическом ядре используются в различных внутренних и внешних методах SEO, таких как исследование ключевых слов, создание контента, построение ссылок и оптимизация анкорного текста.

Семантическое ядро ​​важно для поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы используют алгоритмы для анализа содержимого веб-сайта или веб-страницы и определения его релевантности и авторитетности для конкретных поисковых запросов. Оптимизируя контент веб-сайта или веб-страницы с помощью правильных ключевых слов из семантического ядра, он может повысить его видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечь больше целевого трафика.

Как создать SC

Создание семантического ядра для веб-сайта или веб-страницы состоит из нескольких этапов, в том числе:

1. Определите тему веб-сайта или веб-страницы : Определите основную тему или тему веб-сайта или веб-страницы и определите ключевые области или подтемы, которые она охватывает. Это поможет вам определить основные ключевые слова, описывающие содержание сайта или страницы.
2. Исследование ключевых слов : Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее релевантные и популярные ключевые слова и фразы, которые пользователи ищут в связи с темой веб-сайта или веб-страницы. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs или Moz Keyword Explorer, чтобы найти релевантные ключевые слова и объемы их поиска.
3. Категоризация ключевых слов : группировка ключевых слов по категориям в зависимости от их релевантности теме веб-сайта или веб-страницы и намерений пользователя. Это поможет вам определить связанные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для охвата более широкого диапазона поисковых запросов.
4. Приоритет ключевых слов : Приоритизация ключевых слов на основе их важности, объема поиска и конкуренции. Сосредоточьтесь на основных ключевых словах, которые являются наиболее релевантными и имеют наибольшее количество запросов, но также включите связанные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться.
5. Использование ключевых слов в контенте : Используйте ключевые слова из семантического ядра в контенте веб-сайта или веб-страницы, включая заголовок, заголовки, основной текст и метатеги. Используйте ключевые слова естественно и избегайте наполнения ключевыми словами, которые могут повредить рейтингу сайта или страницы в результатах поиска.
6. Отслеживание и обновление : регулярно отслеживайте эффективность веб-сайта или веб-страницы в результатах поиска и обновляйте семантическое ядро ​​по мере необходимости, чтобы адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем или поведении пользователей при поиске.

Создание семантического ядра может занять много времени, но это неотъемлемая часть SEO, которая может помочь улучшить видимость и ранжирование веб-сайта или веб-страницы на страницах результатов поиска.

Определение темы веб-сайта или веб-страницы

Определение темы веб-сайта или веб-страницы включает определение основного предмета или темы, на которой сосредоточен сайт или страница. Тема должна быть конкретной и актуальной для аудитории, для которой предназначен сайт или страница.

Чтобы определить тему веб-сайта или веб-страницы, рассмотрите следующее:

1. Цель : Какова цель веб-сайта или веб-страницы? Предоставление информации, продажа товаров или услуг или развлечение?
2. Ниша : К какой нише или отрасли принадлежит веб-сайт или веб-страница? Сосредоточены ли они на конкретной теме, например, технологиях, здоровье или спорте?
3. Аудитория : Кто является целевой аудиторией веб-сайта или веб-страницы? Каковы их интересы, потребности и предпочтения?
4. Контент : Какой тип контента представлен на веб-сайте или веб-странице? Основано ли оно преимущественно на тексте или включает изображения, видео или другие мультимедийные элементы?
5. Брендинг : Что такое бренд или идентичность веб-сайта или веб-страницы? Есть ли у него уникальный голос, стиль или визуальный дизайн?

Определив тему веб-сайта или веб-страницы, вы можете создать четкое и последовательное сообщение, которое найдет отклик у целевой аудитории и поможет выделить сайт или страницу среди конкурентов. Это также может помочь в выборе ключевых слов и создании контента, оптимизированного для поисковых систем и вовлечения пользователей.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс определения наиболее релевантных и популярных ключевых слов и фраз, которые пользователи ищут в связи с темой веб-сайта или веб-страницы.

Вот шаги для исследования ключевых слов:

1. Мозговой штурм : Начните с мозгового штурма со списка потенциальных ключевых слов и фраз, которые имеют отношение к теме веб-сайта или веб-страницы. Подумайте о словах и фразах, которые пользователи могут использовать для поиска информации по теме.
2. Использование инструментов исследования ключевых слов : Инструменты исследования ключевых слов могут помочь вам определить релевантные ключевые слова и фразы и предоставить данные об их частоте поиска, конкуренции и других показателях. Некоторые популярные инструменты исследования ключевых слов включают Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Moz Keyword Explorer.
3. Анализ конкурентов : Посмотрите ключевые слова, которые конкуренты используют на своих веб-сайтах и ​​в своем контенте. Это может дать представление о ключевых словах, которые имеют отношение к теме и намерениям пользователя.
4. Учитывайте намерения пользователя : Учитывайте намерения пользователя, стоящие за поисковым запросом, и типы контента, который они ищут. Они ищут информацию, продукты или услуги? Это может помочь вам определить ключевые слова, наиболее релевантные намерениям пользователя.
5. Идентификация ключевых слов с длинным хвостом : Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные, более конкретные ключевые фразы, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться, чем широкие ключевые слова. Определите релевантные ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для охвата более широкого диапазона поисковых запросов.
6. Приоритет ключевых слов : Приоритизация ключевых слов на основе их релевантности, объема поиска и конкуренции. Сосредоточьтесь на основных ключевых словах, которые являются наиболее релевантными и имеют наибольшее количество запросов, но также включите связанные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться.

Исследуя ключевые слова, вы можете определить наиболее релевантные и эффективные ключевые слова и фразы, на которые следует ориентироваться в контенте вашего веб-сайта или веб-страницы и в стратегии SEO. Это может помочь улучшить видимость и рейтинг сайта или страницы на страницах результатов поисковых систем и привлечь больше целевого трафика.

Категоризация ключевых слов

Категоризация ключевых слов включает группировку определенных ключевых слов и фраз в категории на основе их релевантности теме веб-сайта или веб-страницы и намерениям пользователя.

Вот шаги для классификации ключевых слов:

1. Группировка по темам : Группируйте ключевые слова по темам на основе их релевантности основной тематике веб-сайта или веб-страницы. Например, если веб-сайт посвящен кулинарии, вы можете сгруппировать ключевые слова, связанные с выпечкой, приготовлением на гриле или вегетарианской кулинарией.
2. Группировка по намерениям пользователя : Группировка ключевых слов на основе намерений пользователя, стоящих за поисковым запросом. Например, ключевые слова, относящиеся к «рецептам», «как готовить» или «лучшая посуда», могут указывать на то, что пользователь ищет информацию, а ключевые слова, связанные со словами «купить посуду», «кулинарные онлайн-курсы» или «кулинарные мастер-классы». ” может означать, что пользователь хочет совершить покупку или подписаться на услугу.
3. Группировка по частоте поиска : Группировка ключевых слов по частоте поиска и конкуренции. Высококонкурентные ключевые слова с большим объемом можно сгруппировать отдельно от менее конкурентоспособных ключевых слов с небольшим объемом.
4. Определение связанных ключевых слов : Определение связанных ключевых слов и фраз, которые похожи или связаны с основными ключевыми словами. Это может помочь расширить охват списка ключевых слов и охватить более широкий диапазон поисковых запросов.
5. Группировка по типу : Группировка ключевых слов по типу, например ключевые слова с брендом, ключевые слова без бренда, ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова с географической привязкой.

Классифицируя ключевые слова, вы можете определить связанные и релевантные ключевые слова и фразы для использования в контенте вашего веб-сайта или веб-страницы и в стратегии SEO. Это может помочь гарантировать, что сайт или страница нацелены на правильные ключевые слова и привлекают нужную аудиторию, что в конечном итоге может привести к лучшему рейтингу, большему трафику и более высоким конверсиям.

Приоритизация ключевых слов

Приоритизация ключевых слов включает ранжирование определенных ключевых слов и фраз на основе их важности и потенциального влияния на поисковую оптимизацию веб-сайта или веб-страницы (SEO) и стратегию содержания.

Вот шаги для определения приоритета ключевых слов:

1. Определение релевантности : Определите ключевые слова, наиболее релевантные основной тематике веб-сайта или веб-страницы, продуктам или услугам. Эти ключевые слова должны быть наиболее тесно связаны с намерениями пользователя, стоящими за их поисковыми запросами.
2. Анализ объема поиска : Определите объем поиска для каждого ключевого слова с помощью инструментов исследования ключевых слов. Сосредоточьтесь на ключевых словах с наибольшим объемом поиска, поскольку они, вероятно, приведут к наибольшему трафику на сайт или страницу.
3. Оценка конкуренции : Оценка конкуренции по каждому ключевому слову путем анализа количества и силы конкурирующих страниц по этому ключевому слову. Сосредоточьтесь на ключевых словах с умеренной или низкой конкуренцией, поскольку по ним легче ранжироваться и они могут привлечь целевой трафик на сайт или страницу.
4. Учитывайте намерения пользователя : Расставьте приоритеты ключевых слов на основе намерений пользователя, стоящих за их поисковым запросом. Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые указывают на высокий уровень покупательского или конверсионного намерения, например, связанные с конкретными продуктами или услугами.
5. Ищите ключевые слова с длинным хвостом : Отдайте предпочтение ключевым словам с длинным хвостом, которые представляют собой более длинные, более конкретные ключевые фразы, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться, чем широкие ключевые слова. Эти ключевые слова могут быть более целенаправленными и привлекать более релевантный трафик на сайт или страницу.
6. Оценка существующего контента : Оценка существующего контента на сайте или странице и определение целевых ключевых слов. Отдавайте приоритет ключевым словам, которые в настоящее время не используются в контенте, так как это может помочь расширить охват и видимость сайта или страницы.

Приоритизируя ключевые слова, вы можете определить наиболее важные и эффективные ключевые слова и фразы для таргетинга в контенте вашего веб-сайта или веб-страницы и в стратегии SEO. Это может помочь улучшить рейтинг сайта или страницы в результатах поиска, привлечь больше целевого трафика и, в конечном итоге, увеличить количество конверсий и доход.

Использование ключевых слов в содержании

Использование ключевых слов в содержании важно для поисковой оптимизации (SEO) и помогает поисковым системам понять, о чем содержание.

Вот несколько советов по использованию ключевых слов в контенте:

1. Используйте ключевые слова естественным образом : Включайте ключевые слова в контент так, чтобы это выглядело естественно и не нарушало поток текста. Избегайте «наполнения ключевыми словами» или чрезмерного использования ключевых слов, которое может показаться вынужденным или неудобным.
2. Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках : Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках вашего контента, чтобы поисковым системам и читателям было легче понять структуру контента и его содержание.
3. Используйте ключевые слова в первом абзаце : Включите наиболее важные ключевые слова в первый абзац вашего контента, чтобы дать поисковым системам и читателям четкое представление о том, о чем контент.
4. Используйте ключевые слова во всем контенте : Используйте ключевые слова во всем контенте, в том числе в основном тексте, альтернативных тегах изображений и метаописаниях.
5. Используйте варианты ключевых слов : Используйте варианты ваших целевых ключевых слов, чтобы помочь вашему контенту ранжироваться в релевантных поисковых запросах. Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие кроссовки для походов», вы также можете использовать такие варианты, как «лучшие походные ботинки» или «обувь для трейлраннинга».
6. Не жертвуйте удобочитаемостью : Несмотря на то, что важно использовать ключевые слова в своем контенте, также важно уделять приоритетное внимание удобочитаемости и пользовательскому опыту. Убедитесь, что ваш контент легко читается и понимается, и что он представляет ценность для ваших читателей.

Эффективно используя ключевые слова в своем контенте, вы можете улучшить видимость своего сайта или страницы на страницах результатов поисковых систем и привлечь больше целевого трафика на свой сайт или страницу. Однако важно помнить, что высококачественный и ценный контент в конечном итоге будет привлекать трафик, вовлеченность и конверсию.

Мониторинг и обновление

Мониторинг и обновление ключевых слов и контента вашего веб-сайта или веб-страницы важны для поддержания эффективности вашей стратегии SEO с течением времени.

Вот несколько советов по отслеживанию и обновлению ключевых слов и содержания:

1. Отслеживание вашего рейтинга : Используйте инструменты отслеживания ключевых слов для отслеживания рейтинга вашего сайта или страницы в поисковых системах с течением времени. Это может помочь вам определить тенденции, области для улучшения и потенциальные возможности.
2. Анализ трафика и вовлеченности : Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания трафика и вовлеченности вашего сайта или страницы с течением времени. Ищите шаблоны и тенденции, которые помогут вам оптимизировать контент и стратегию SEO.
3. Регулярно обновляйте контент : Регулярно обновляйте контент вашего сайта или страницы свежей, качественной и актуальной информацией. Это может помочь вам привлечь и удержать посетителей, а также сигнализировать поисковым системам о том, что ваш сайт или страница активны и авторитетны.
4. Обновление исследования ключевых слов : Регулярно обновляйте исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на наиболее эффективные и релевантные ключевые слова для своего сайта или страницы. Ищите новые возможности и тенденции, которые помогут вам оптимизировать контент и стратегию SEO.
5. Будьте в курсе отраслевых изменений : Будьте в курсе изменений в алгоритмах поисковых систем и передовых методах SEO. Это может помочь вам адаптировать свою стратегию и убедиться, что ваш сайт или страница оптимизированы в соответствии с последними тенденциями и требованиями.

Регулярно отслеживая и обновляя ключевые слова и контент, вы можете быть уверены, что ваш сайт или страница оптимизированы для поисковых систем и со временем будут приносить пользу вашим посетителям. Это может помочь вам привлечь и удержать целевой трафик, повысить свой рейтинг на страницах результатов поиска и, в конечном итоге, увеличить количество конверсий и доход.

Список сервисов для создания СЦ

Существует несколько инструментов и сервисов для создания семантического ядра (СЦ) для сайта или веб-страницы.

Вот несколько примеров:

1. Планировщик ключевых слов Google : это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который позволяет вам исследовать и анализировать ключевые слова, связанные с вашим веб-сайтом или веб-страницей. Он может предоставить вам данные об объеме поиска, конкуренции ключевых слов и предложениях ключевых слов.
2. SEMrush : это платный инструмент SEO, который включает в себя инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам определить релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта или веб-страницы. Он обеспечивает подробный анализ ключевых слов, включая объем поиска, конкуренцию и связанные ключевые слова.
3. Ahrefs : это еще один платный инструмент SEO, который включает в себя инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам определить релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта или веб-страницы. Он обеспечивает подробный анализ ключевых слов, включая объем поиска, конкуренцию и связанные ключевые слова, а также функции анализа контента.
4. Moz Keyword Explorer : это платный инструмент для исследования ключевых слов, который позволяет вам исследовать и анализировать ключевые слова, связанные с вашим веб-сайтом или веб-страницей. Он предоставляет данные об объеме поиска, сложности ключевых слов и предложениях ключевых слов, а также функции, которые помогут вам расставить приоритеты и упорядочить ключевые слова.
5. Ubersuggest : это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который позволяет исследовать и анализировать ключевые слова, связанные с вашим веб-сайтом или веб-страницей. Он предоставляет данные об объеме поиска, сложности ключевых слов и предложениях ключевых слов, а также функции, которые помогут вам расставить приоритеты и упорядочить ключевые слова.

Используя один или несколько из этих инструментов и сервисов, вы можете создать комплексное и эффективное семантическое ядро ​​для своего веб-сайта или веб-страницы, которое поможет улучшить поисковую оптимизацию и привлечь больше целевого трафика на ваш сайт или страницу.

Microsoft Semantic Kernel для разработчиков ИИ: беседа с Джоном Маеда

Microsoft недавно открыла исходный код продукта под названием Semantic Kernel, облегченного комплекта разработки программного обеспечения (SDK), позволяющего разработчикам интегрировать технологию ИИ в свои приложения. Чтобы узнать, что стоит за семантическим ядром (сокращенно Microsoft — SK) и как его могут использовать разработчики, я провел интервью по электронной почте с руководителем проекта Джоном Маэдой, который также является вице-президентом по дизайну и искусственному интеллекту в Microsoft.

В своем объявлении Маэда написал, что SK «позволяет смешивать традиционные языки программирования, такие как C# и Python, с новейшими «подсказками» ИИ в модели большого языка (LLM) с возможностями шаблонов подсказок, цепочек и планирования».

Изображение предоставлено Microsoft

Искусство создания подсказок

Я начал с вопроса, какие наборы навыков потребуются разработчикам, чтобы хорошо справляться с этими «подсказками»?

«Традиционно обучение информатике сводилось к получению структурированных результатов на основе хорошо структурированного синтаксиса, — ответил он, — но на самом деле более гибкое мышление специалистов по данным или даже творческих художников может помочь ориентироваться в этом новом мире».

Он сказал, что ключевым навыком является «выбор правильных слов, фраз, символов и форматов, которые могут направлять модель для создания высококачественных и релевантных текстов». Но, кроме того, разработчикам потребуется освоить «цепочку подсказок» (использование сгенерированных текстов в качестве основы для следующих подсказок), «настройку подсказок» (адаптацию и оптимизацию подсказок для конкретных задач или доменов) и «тестирование подсказок». (что именно так: проверка эффективности результатов).

Sematic Kernel — это, по сути, инструмент с низким кодом, который позволяет разработчикам, как выразился Маэда, «создавать сложные цепочки подсказок LLM AI, которые можно настраивать и тестировать».

Так является ли «оперативная инженерия» просто эволюцией того, что должен делать разработчик, спросил я, или это будет возможность для других профессий переквалифицироваться (я упомянул психологов и учителей английского языка)?

«В мире программного обеспечения доминируют люди, которые могут буквально говорить на машине », — ответил он. «Итак, интересный поворот событий состоит в том, что этот новый вид программирования намного ближе к естественному языку. Если ваша цель состоит в том, чтобы на выходе писать письмо, то, безусловно, есть место для многих владеющих языком учителей английского языка, которые могут оказать влияние. Тем не менее, чтобы быть продуктивным «оперативным инженером», по-прежнему требуется способность думать как инженер. Есть причина, по которой инженерное дело стало дисциплиной; он всегда привлекал тех, кто любит строить машины. В будущем мы можем рассчитывать на подсказки, разработанные разработчиками, чтобы они обладали качествами, в которых мы нуждаемся и хотим, — такими как надежность и эффективность. Это не изменится. Разница в том, что разработчики смогут объединиться с ИИ для создания еще более надежных и эффективных систем, чем когда-либо прежде».

Концепции SK

В этом продукте есть несколько новых концепций, основными из которых являются «Навыки», «Воспоминания» и «Коннекторы». В документации «навык» определяется как «область знаний, доступная ядру в виде отдельной функции или группы функций, связанных с навыком». Воспоминания обеспечивают дополнительный контекст, а соединители позволяют подключаться к внешним данным и действиям.

Концепции семантического ядра; изображение через Майкрософт.

По словам Маеды, здесь используется «целевой ИИ». Он описал Навыки как «основные строительные блоки в SK» и отметил, что они могут быть как простыми («Пожалуйста, обобщите для меня этот фрагмент текста»), так и сложными («Пожалуйста, обобщите все, что мне нужно знать на сегодня, и составьте план на будущее». как мне нужно сделать то, что мне нужно сделать»).

«Память значительно расширяет возможности навыка, позволяя вам связать возможности навыка с вашими историческими данными, которые можно сохранить и получить к ним доступ в любое время», — сказал он, а соединители — это настраиваемые ресурсы, которые обеспечивают доступ к внешним данным». Он добавил, что соединители помогают справиться с одним из основных недостатков LLM — они предварительно обучены и поэтому «по сути заморожены во времени».

Let’s Speak Machine

Джон Маэда хорошо известен не только как технолог, но и как цифровой художник. Он написал несколько книг о пересечении вычислений и дизайна, таких как «Дизайн в цифрах» и «Креативный код». Его последняя книга «Как говорить на машине: законы дизайна для цифровой эпохи» была опубликована в 2019 году.и кажется особенно актуальным для семантического ядра.

Я спросил, являются ли концепции SK методом, позволяющим людям более эффективно «говорить на машине».

«Как человеку, которому, к счастью, поручили объяснить многие концепции семантического ядра и, в свою очередь, позволить устаревшим отраслям принять основополагающий сдвиг в том, как мы думаем о создании функций на основе ИИ, я определенно так думаю», — ответил он. . «На первом этапе разработчики примут такой образ мышления при создании программных систем. Им нужно будет постепенно адаптировать мыслительный процесс, который можно извлечь из того, что мы называем законами Шилласа — набора передовых методов кодирования с использованием нативного кода и семантического ИИ, представленного заместителем технического директора Microsoft Сэмом Шилласом. Центральным в тезисе Сэма является то, что нам нужно будет говорить как на машинном языке (детерминизм), так и на человеческом языке (недетерминизм) в инженерных системах будущего. Это соответствует теме последней главы «Как говорить на машине», которая заключается в том, что людям, говорящим на машине, нужно будет говорить лучше, чем по-человечески».

Конечно, разработчики уже опережают нас в плане «говорящей машины». В объявлении SK в качестве поддерживаемых языков программирования упоминались Python и C#. Но как насчет самого популярного языка в Интернете, JavaScript?

Маэда сказал, что помимо C# и Python «мы также внимательно изучаем TypeScript и добавим поддержку других языков на основе отзывов».

Я спросил, каковы были ранние варианты использования SK среди разработчиков. Он предварил свой ответ, сказав, что Microsoft проводит хакатоны как со стартапами, так и с предприятиями.

«Оказывается, было много давних проблем с «посередине висящих» фруктов, — сказал он, — например, образовательному приложению необходимо иметь больший перечень соответствующих вопросов викторины, или приложение поддержки клиентов с вручную помеченными случаями, которые страдают». от того, что они никогда не будут должным образом помечены, или приложение для мониторинга процессов, которое должно отправлять электронные письма заинтересованным сторонам, когда срабатывают важные пограничные случаи, которые невозможно выразить в булевой логике. Существует куча проблем, «слишком громоздких с вычислительной точки зрения для кодирования», поэтому, когда SK попадает в набор инструментов разработчика, разработчики могут сразу понять, как продемонстрировать работающее решение менее чем за час кодирования».

Переход от синтаксиса к семантике

Наконец, говоря о семантике, я спросил, почему Маэда и его команда использовали слово «ядро» в названии продукта? Это подразумевает что-то очень специфическое в вычислениях — часть, которая имеет «полный контроль над всем в системе», как определяет это Википедия. Довольно страшно, когда речь идет об ИИ, как я отметил по электронной почте (со смайликом-смайликом, чтобы показать, что я полушутил).

«Это верхушка шляпы перед непревзойденным средством вычислительной производительности — ядром UNIX», — ответил он.