Семантическое ядро блога: темы для статей под SEO

alexxlab

Содержание

Как собрать семантическое ядро для блога? Инструкция

Если писать в блог обо всем, что пришло в голову и без какого-либо плана, это чревато нецелевым трафиком и высоким процентом отказов. Поэтому перед созданием контента нужно собирать семантическое ядро. 

Семантическое ядро простыми словами — это база запросов, приводящих на сайт целевую аудиторию. От того, насколько правильно вы его соберете, зависит, найдут ли потенциальные клиенты ваш блог в поисковиках. 

В нашей Учебке уже есть статья, посвященная сбору семантического ядра для контекстной рекламы. Сегодняшняя научит собирать семантику для блога, они отличаются. А чем, расскажем дальше.

Семантическое ядро для блога и контекста: в чем разница?

Одна из самых распространенных ошибок – собрать ключевые запросы для контекста и оптимизировать под них статьи блога. В результате получается куча рекламных текстов, расписывающих ваши товары. Такие статьи скорее отталкивают пользователя, чем привлекают к покупке.

Чтобы не наступать на эти грабли, разберем на примерах, чем отличается семантика контекста и блога.

Контекстная реклама 

  • Аудитория: горячая, знает, что хочет купить.
  • Запросы: напрямую связаны с продуктом и его покупкой. 
  • Целевая страница: с подробным описанием товара, ценой, формой заказа, информацией о доставке и т.д.

Например, вы производите и продаете гибкую черепицу для крыши. У вас есть сайт, продающий ту самую черепицу. Тогда рекламный запрос, который приведет пользователя непосредственно на страницу заказа может быть таким: «купить гибкую черепицу в Москве» или «купить зеленую финскую черепицу оптом». По такому запросу придут люди, которые уже определились, что им нужна именно такая черепица. Гибкая. Зеленая. Финская. Они попадут с вашего рекламного объявления точно на продуктовую страницу.

Блог 

  • Аудитория: читатели еще не готовы покупать. Они собирают информацию, анализируют, выбирают.  
  • Запросы: напрямую не связаны с товаром. 
  • Целевая страница: статья в блоге с полезной информацией.

Вернемся к черепице. Куда в интернете идти тем, кто еще не знает, что делать с крышей? Может, у них дома-то никакого еще нет. Или дом есть, а крыша прохудилась. И вот такой человек гуглит, из чего лучше сделать крышу. Какой материал в долгосрочной перспективе будет надежнее? А какие есть минусы? Почему из разных видов черепиц стоит выбрать именно эту? Вопросов у пользователя миллион. И меньше всего он готов сейчас попасть на страницу с заказом гибкой зеленой финской черепицы. Он хочет прочитать советы от опытных строителей или просто от тех, кто прошел через это и разбирается в вопросе. 

С такими пользователями и работает inbound-маркетинг. Их-то он и приведет в блог на подробную статью, в которой вы ответите на его вопросы. Какую черепицу выбрать, на что обратить внимание, какие преимущества и недостатки у разных материалов. Полезный контент аккуратно «нагреет» читателей до нужной температуры и превратит в клиентов. Но нескоро. Учитывайте, что человек возможно ещё только дом планирует, он не готов к покупке.

Выбираем тематику блога

Вернемся к семантическому ядру. Теперь понятно, что ключевые запросы будут связаны не столько с продуктом, сколько с вопросами, которые волнуют ваших клиентов. А от них, в свою очередь, зависит и тематика блога. Разберем на примере с той же черепицей. 

Вашими клиентами могут быть:

  • Люди, которые строят себе дом. Для них актуальны советы по выбору материалов и подрядчиков. Лайфхаки, где можно сэкономить деньги, не теряя в качестве, что можно сделать самостоятельно, а что доверить профи.
  • Строительные магазины и рынки ищут, у кого закупать партии мелким и крупным оптом. Их волнует, как привлечь покупателей к себе, как лучше показать товар, какого размера партию заказать, как организовать хранение товара на складе.
  • Строители, архитекторы, дизайнеры, проектировщики. Им интересна совсем другая информация: технические характеристики, технологии производства, свойства материалов.

Итак, в нашем блоге о черепице мы будем публиковать советы по выбору материалов и подрядчиков, писать о бизнес-процессах и логистике, делиться кейсами, давать советы и консультации. Для каждой группы клиентов – своя семантика, свои запросы. Вот так плавно мы и перешли к первому этапу составления семантического ядра для блога.

Этап 1. Составляем список запросов

Здесь действует одно правило: работать головой! Это, можно сказать, творческий этап. Запишите вопросы, на которые вы будете отвечать в своих статьях. Откуда их брать? Штурмите. Самостоятельно, с командой, с продавцами – теми, кто чаще всего общается с клиентами и слышит эти вопросы каждый день. Не буду уходить от строительной темы и возьму для примера аудиторию, которая строит дом, а, в частности, и крышу этого дома.  

Вот их возможные запросы:

  • как сделать крышу
  • из чего сделать крышу
  • лучшая крыша
  • кровельные материалы
  • как рассчитать материалы для крыши
  • сколько черепицы нужно для крыши
  • крыша для дома
  • кровельные материалы
  • как рассчитать материалы для крыши
  • сколько черепицы нужно для крыши
  • кровля для кирпичного дома
  • кровля для деревянного дома
  • сложная крыша
  • гидроизоляция крыши
  • как сделать двускатную крышу своими руками
  • ошибки при строительстве крыши
  • крыша из мягкой черепицы

Составьте подробный список по меньшей мере из нескольких десятков вопросов. Когда фантазия иссякнет, обратитесь за помощью к программам и сервисам. Они увеличат список до сотен ключевых слов. Самый простой способ – использовать подбор слов от «Яндекса». В строке поиска вбиваете один из запросов, и «Яндекс» показывает вам две колонки.

В левой выводятся запросы, содержащие ваш ключ, в правой – похожие запросы. Цифры рядом показывают, сколько человек в месяц искали такое словосочетание. Попробуйте, это бесплатно и довольно занятно.

Для Google Chrome есть крутое расширение Yandex Wordstat Assistant, оно облегчает перенос данных в таблицу.

Однако для работы с большими списками этот инструмент не так удобен, как программы типа Key Collector или KeyAssort. Они пакетно собирают статистику поисковых запросов из разных поисковых систем, а не только из «Яндекса». Здесь вы просто создаете список запросов, нажимаете на кнопку и идете пить чай, пока программа собирает данные. Но учтите, это удовольствие не бесплатно.

Этап 2. Отсеиваем мусор

Если вы медленно, но верно собираете семантическое ядро вручную, этот этап можете пропустить. Вряд ли в вашу табличку попадут неправильные ключи. Если же вы воспользовались автоматическим сбором, программа старательно соберет большой список, в который попадет не только то, что вы хотели.  

Смело удаляйте рекламные запросы: «купить», «заказать», «доставка», города России и прочее. И не забудьте отфильтровать мусорные слова типа «скачать», «книга», «онлайн», «форум», «порно». 

Зря смеетесь, правило №34 работает. В интернете порно ищут про все, даже про крыши:

Может, среди ваших читателей и найдутся поклонники сериала, но к теме блога эти запросы не имеют никакого отношения. Удаляйте.

Этап 3. Разбиваем запросы на группы

Теперь все запросы нужно разбить на отдельные темы. Сначала не совсем понятно, по какому принципу собирать эти группы, особенно когда перед вами большие списки. Здесь вам на помощь придут автоматическая группировка, которая есть в том же Key Collector, и здравый смысл.

 

Монтаж
Монтаж кровли 26565
Монтаж крыши 15627
монтаж металлочерепицы 10702
монтаж профнастила 7929
монтаж крыши цена 1924
монтаж кровли крыши 1283
стоимость монтажа крыши 1186
монтаж крыши +своими руками 1165
монтаж крыши видео 1146
монтаж крыши дома 1017
стропильная крыша монтаж 822
монтаж двухскатной крыши 797
монтаж водостоков +для крыши 758
монтаж профнастила +на крышу 736
крыша монтаж стропильной системы 731

 

 

Материал
кровельные материалы для крыши виды и цены 42553
из чего сделать крышу 35046
материал для крыши 14897
крыша из металлочерепицы 9442
мягкая крыша 9105
кровля черепица 7805
кровельные материалы для крыши 6875
крыша материалы цена 5690
кровельный материал для крыши цена 4442
виды материалов крыши 3765
гибкая кровля 3533
виды кровельного материала для крыши 3022
кровля гибкая черепица 1554
крыша из мягкой кровли 1097
деревянная крыша 1097
устройство мягкой черепицы 700

Каждая большая группа может стать рубрикой или тегом в вашем блоге. В отдельную вкладку можете собрать вопросительные ключи со словами «как», «сколько», «когда», «чем», «за что???» 🙂 Пользователю нужны ответы, ваша задача их предоставить. Продолжаем дробить группы на более узкие темы. В результате мы дойдем до тем для каждой статьи:

 

Конструкция двускатной крыши
конструкция двускатной крыши 330
стропильные конструкции двускатной крыши 78
конструкция двускатной крыши дома 59
конструкции мансардной двускатной крыши 16
конструкция стропил двускатной крыши 16
конструкция двускатной деревянной крыши 15

Блог это не только семантика, а еще контент-план, статьи, рассылки и т.д. 

Не хотите делать сами? Поручите нам!

Давайте обсудим

Отсортируйте запросы в каждой группе в порядке убывания частотности. Наиболее частотный пойдет в заголовок будущего поста, остальные будут использоваться в подзаголовках и тексте статьи. После всей проделанной работы у вас получится много ключевых запросов, разбитых на группы и подгруппы. С их помощью вы легко составите план публикаций на несколько месяцев вперед.

 

Итак, вы собрали большое и красивое семантическое ядро. Вы восхитительны! Напомню как вы это сделали:

  1. Нарисовали портрет клиента и определили общую тематику блога
  2. Составили список вопросов
  3. Отфильтровали мусор
  4. Разбили на группы и подгруппы

Что делать дальше? Ключевые слова пригодятся для SEO-оптимизации поста в блоге – об этом я уже писала ранее. Собрать семантику — дело не из простых, если вам нужна помощь, мы возьмем это на себя.

Семантическое ядро: как собрать запросы и что с ними делать

    • org/ListItem»> Главная
    • Блог
    • Семантическое ядро: для чего нужно и как мы с ним работаем
    • 15 мин.
    • 25.01.2022

    Семантическое ядро (СЯ) — поисковые запросы, по которым ищут товары, услуги или информацию. Когда мы пишем в Гугле «купить телевизор» или ищем в Яндексе «прогноз погоды» — мы пользуемся поисковыми запросами.

    Семантическое ядро служит фундаментом для оптимизации сайта под поисковики. С помощью СЯ мы узнаем, какими запросами пользуются в поисковике, какие из них популярны, а какие — нет.

    Мы используем семантическое ядро, чтобы:

    • Оценить размер поискового спроса на товары или услуги;
    • Понять, какой трафик мы можем получить из поиска, построить прогноз;
    • Приоритизировать разделы и категории товаров и услуг; понять, какие из них чаще запрашивают пользователи;
    • Спроектировать архитектуру сайта исходя из правила: под каждую популярную группу запросов должна быть отдельная посадочная страница. Так мы понимаем, какие страницы категорий нужно создать в магазине;
    • Понять, под какие запросы нужно оптимизировать описательные тексты на страницах сайта, а также теги и мета, например, h2, Title, Description;
    • Подготовить контент-план для статей в блог;
    • Отслеживать динамику позиций сайта в поисковой выдаче.

    Как мы формируем семантическое ядро

    Сначала наши оптимизаторы изучают ассортимент магазина и выделяют основные товарные группы. Для всех товарных категорий и брендов мы составляем список возможных поисковых запросов пользователей, учитывая синонимы и альтернативные названия: транслитерацию, например, Adidas → Адидас, и разные виды словосочетаний — кроссовки для бега → беговые кроссовки.

    Когда списки готовы, отправляем их в Wordstat — это база запросов, принадлежащая Яндексу. Оттуда мы получаем большой массив поисковых фраз, которые связаны с нашими изначальными запросами. Чтобы ничего не упустить, мы еще используем запросы из других сервисов — от Яндекс.Метрики до Spywords, Serpstat, Just Magic и других.

    Когда мы получили все фразы, мы сводим их в единую таблицу и очищаем от мусора — орфографических ошибок, нерелевантных запросов. Такое тоже бывает: с виду похожие запросы могут отличаться по значению.

    Для интернет-магазинов количество найденных запросов может исчисляться десятками и сотнями тысяч, поэтому мы приоритизируем их по частоте запроса — как часто пользователи ищут определенное слово или фразу в поисковике. Приоритизация может выглядеть так:

    В диапазон «до 20» показов за месяц попали 5273 запроса.

    Дальше мы группируем выбранные запросы на основе критериев:

    • частота запроса;
    • кластеризация по топам поисковых систем — как запросы группирует сам поисковик;
    • геозависимость — когда запрос зависит от региона поиска;
    • коммерциальность — когда запрос пользователя направлен на покупку, а не на поиск информации;
    • на каком месте сайт в поиске Гугл и Яндекса; на каких позициях главные конкуренты сайта.

    Еще обращаем внимание на витальность — когда в запросе ищут конкретную компанию. Брать такие запросы для продвижения в поисковиках не нужно, потому что сайт по вашему названию уже будет на первых местах в поисковике, а по названию конкурентов — не будет никогда. Мы убираем такие запросы из семантического ядра кроме случаев, когда название компании используется в названии продукции или когда компания новая — поисковик еще не ассоциирует ее название с адресом сайта и не выводит его на первых местах.

    Дальше оптимизатор отсматривает запросы и вручную их кластеризует — разбивает на группы. Одна группа — один смысл запросов, например, «купить желтый стул» и «купить стул желтого цвета». Запросы одной группы ведут на единую посадочную страницу сайта — с желтыми стульями в нашем случае. При группировке оптимизатор полагается не только на собственный опыт, но и на то, как группирует поисковик — кластеризует по топам. Информация о кластеризации есть в специализированных сервисах — Just Magic или Rush Analytics. Они скачивают поисковую выдачу и сравнивают, какие страницы встречаются чаще всего по разным запросам.

    После этого оптимизатор получает структуру сайта. Структура — таблица с перечнем всех страниц сайта и данными о SEO-элементах: h2, Title, Description и остальных. Это помогает оптимизатору сориентироваться и соотнести группы запросов с уже существующими посадочными страницами.

    Наш результат — семантическое ядро в виде XLS-файла с несколькими листами. На одном листе — список всех запросов и подходящих посадочных страниц, на другом — посадочные страницы, отсортированные по популярности, то есть сумме частот запросов.

    От чего зависит создание семантического ядра

    Мы уже упомянули, что сортируем запросы на основе критериев: частоты запросов, витальности, геозависимости, коммерциальности и других. Давайте разберемся в критериях подробнее.

    Релевантность запросов

    Что это. Релевантность — насколько запрос соответствует предложению компании. Если мы продаем элитные диваны, мы не будем включать в СЯ «диван недорого».

    Зачем используется. Чтобы продвигать подходящие запросы и отказаться от неподходящих.

    Пример:

    Релевантные запросы для московского интернет-магазина по продаже казанов: «купить казан», «купить казан в москве»; нерелевантные — «казан восстановить», «казан в петрозаводске».

    Коммерческие и информационные запросы

    Что это. Все поисковые запросы можно разделить на три группы:

    • Коммерческие запросы — когда пользователь хочет что-то купить или выполнить другое целевое действие для компании.
    • Информационные — когда пользователь ищет информацию, но не планирует покупать.
    • Смешанные/общие запросы — когда из запроса не очевидно намерение пользователя и поисковик выдает разные варианты ответов: статьи, магазины — все подряд.

    Эти группы разделяются по соотношению коммерческих и информационных страниц в выдаче. Это решение поисковика, которое не всегда совпадает с человеческой логикой.

    Зачем используется. Разделение важно для выбора и подготовки страниц для продвижения. Если поисковик считает запрос информационным, мы не сможем продвинуть по нему карточку товара.

    Пример: 

    • «Казан что это» — информационный запрос.
    • «Купить казан» — коммерческий запрос.
    • «Казан» — может быть и инфомационным, и коммерческим запросом — непонятно.

    Геозависимость

    Что это. По коммерческим запросам в разных городах могут показываться разные сайты, по другим запросам — одни и те же. Первые запросы геозависимые, вторые — геонезависимые.

    Зачем используется. Важно понимать типы запросов, чтобы спроектировать региональную структуру сайта и увидеть потенциал поискового трафика в регионах. Например, иногда полезны региональные поддомены с уникальным контентом, а в других случаях — достаточно страниц с информацией о доставке в разные города.

    Пример: 

    • «Купить казан» — геозависимый запрос: пользователи из Москвы увидят московские сайты, а пользователи из Петропавловска — петропавловские.
    • «Купить казан в москве» — геонезависимый запрос: пользователи из любого места увидят московские сайты, потому что в запросе указали Москву.

    Частотность запросов

    Что это. Частота запроса — количество показов поисковой выдачи по определенному запросу.

    Зачем используется. Информация о частотности помогает оценить количество потенциальных переходов на сайт.

    Пример:

    Данные из WordStat. В левой колонке находятся запросы со словами «купить казан», в правой колонке — сколько раз в месяц пользователи искали этот запрос.

    Сезонность запросов

    Что это. Сезонность — данные, в какие месяцы популярны определенные группы запросов, когда начинается сезонный рост и спад в категориях.

    Зачем используется. Сезонность позволяет лучше прогнозировать динамику трафика на ближайший год и управлять приоритетами работ. Чтобы был трафик по «зимним» запросам, нужно начать оптимизацию весной-летом, иначе поисковики могут не увидеть изменений.

    Пример: 

    По данным WordStat, казаны больше покупают с апреля по октябрь.

    Ситуационные запросы и тренды

    Что это. Ситуационность — динамика показов запросов. Есть нестандартные ситуации, связанные с трендами:

    • Растущий тренд — динамика показов идет вверх. Например, по новому фильму может быть мало запросов, но к моменту премьеры спрос резко вырастет. Нужно продвигаться заранее.
    • Ситуационный всплеск — когда заболела знаменитость и люди резко начинают искать информацию о болезни, или появляется хитовая песня про автомобиль и его активно гуглят. Всплеск быстро заканчивается.
    • Запросы с указанием года или даты. Например, у запроса «Фестиваль 2021» больше показов чем у «Фестиваля 2022», но ситуация скоро изменится в пользу второго.
    • Устойчивый тренд — постепенный рост или спад. Например, товарная категория устойчиво растет или снижается. Это полезно, чтобы прогнозировать динамику и управлять приоритетами.

    Зачем используется. Ситуационные запросы используются для продвижения страниц об актуальных событиях — это могут быть запланированные мероприятия, премьеры фильмов, выпуск новых телефонов.

    Пример: 

    Динамика спроса по запросу «фестиваль». Первые полтора года на графике — ковидные ограничения, а во второй половине 2021 года ограничения спали: фестивалями заинтересовалось больше людей.

    Конкурентность запросов

    Что это. Конкурентность — насколько сложно продвигать запрос при большом количестве конкурентов, которые хотят занять место в топе. Например, в Москве тысячи компаний по установке пластиковых окон с солидным бюджетом на продвижение. Молодой компании практически невозможно попасть в топ-10 по этим запросам.

    Зачем используется. Понимание конкурентности запросов помогает выбрать стратегию для продвижения, чтобы получить поисковый трафик там, где это не сложно. И наоборот — не тратить время и деньги на продвижение запросов, если успех маловероятен.

    Пример: 

    Одни из самых конкурентных запросов — кредиты, страховки, пластиковые окна, строительные лицензии. Как правило, по коммерческим запросам с высокой конкурентностью большая стоимость клика — продвигать сайт в контексте будет дорого.

    Навигационные (витальные) запросы

    Что это. Навигационные (или брендовые, витальные) запросы — запросы, по которым пользователь ищет сайт конкретной компании.

    Обычно сайт компании легко занимает первую позицию по этому запросу, и посетители хорошо конвертируются. За этим важно следить: пользователи могут не очень корректно вводить название компании, и на первом месте может оказаться компания с похожим названием.

    Зачем используется. Мы используем навигационные запросы и их частоты для правильной оценки поискового трафика и результатов продвижения. Если бренд запустил большую рекламную компанию, то поисковый трафик с навигационных запросов может вырасти.

    Пример:

    Примеры навигационных запросов: «мвидео», «plover», «digital strategy» (общий термин стал распознаваться Яндексом как название нашего агентства). Если написать в поиске эти запросы, то на первых строчках будут сайты нужных компаний.

    Your money — your life запросы

    Что это. Your money — your life — строгие требования к качеству сайтов о здоровье, финансах и других темах, важных для жизни. Сначала это ввел Гугл, теперь подтягивается Яндекс.

    Зачем используется. Такие запросы в ядре усложняют продвижение сайта. Уделяется больше внимания к качеству контента и факторам доверия сайта.

    Пример: 

    Такими запросами могут быть: «болит правый бок», «кредит под залог недвижимости», «страхование жизни для ипотеки».

    Доля доступной выдачи — колдунщики

    Что это. Колдунщик — это функция поисковика, которая отвечает на запрос сразу в поисковой выдаче. Это может быть прогноз погоды, перевод слова, информация о фильме.

    Колдунщики берут информацию из сервисов Яндекса (например, Яндекс.Видео) и из официальных источников — новость об отключении горячей воды появляется с сайта администрации города.

    Зачем используется. Если сайт не адаптирован для попадания в колдунщики, то шансы попасть в топ-10 резко сокращаются: «органических мест» становится меньше, и конкуренция на эти места возрастает.

    Если сайт адаптирован, он получает преимущество перед другими сайтами — можно одновременно занимать место в выдаче и в колдунщике. К тому же, колдунщик забирает основную часть пользователей, потому что находится на видном месте в поисковике — сверху или справа.

    Пример: 

    По запросу «ип васильков» Яндекс выдает такой ответ

    Колдунщик по запросу «форт боярд 2021»

    Колдунщик по запросу «кредит под залог недвижимости»

    • SEO
    • Семантическое ядро

    Заявка на сотрудничество



    Оставьте это поле пустым.


    Отправляя заявку, вы принимаете условия соглашения об обработке персональных данных

    46817

    Использование семантики для улучшения работы с блогами

    Использование семантики для улучшения работы с блогами

    • Кнуд Мёллер 17 ,
    • Улдис Боярс 17 и
    • Джон Г. Бреслин 17  
    • Документ конференции

    • 2121 Доступ

    • 16 Цитаты

    Часть серии книг Lecture Notes in Computer Science (LNISA, том 4011)

    Abstract

    Блоги, как подмножество сети в целом, могут значительно выиграть от добавления семантических метаданных. Результат — который мы будем называть Semantic Blogging — обеспечивает улучшенные возможности поиска, подключения и просмотра по сравнению с текущей технологией ведения блогов. Более того, семантическое ведение блога позволит использовать новые способы удобного обмена данными между участниками блогосферы — как авторами блогов, так и пользователями блогов. В этом документе структурные и метаданные, связанные с контентом , определяются как виды семантических метаданных, которые имеют отношение к области ведения блогов. Мы подробно представляем природу этих двух видов метаданных и обсуждаем реализацию для создания таких метаданных удобным и ненавязчивым для пользователя способом, как публиковать их в Интернете и как лучше всего их использовать с точки зрения зрения потребителя блога.

    Ключевые слова

    • Структурные метаданные
    • Семантические метаданные
    • Среда разработки
    • Метаданные контента
    • Библиографические метаданные

    Эти ключевые слова были добавлены машиной, а не авторами. Этот процесс является экспериментальным, и ключевые слова могут обновляться по мере улучшения алгоритма обучения.

    Скачать документ конференции в формате PDF

    Каталожные номера

    1. Майлз, А.Дж., Роджерс, Н., Беккет, Д.: Словарь SKOS Core RDF (2004), http://www.w3.org/2004/02/skos/core/

    2. Бреслин, Дж. Г., Харт, А., Боярс, У., Декер, С.: На пути к семантически взаимосвязанным онлайн-сообществам. В: Гомес-Перес, А., Юзенат, Дж. (ред.) ESWC 2005. LNCS, vol. 3532, стр. 500–514. Springer, Heidelberg (2005)

      CrossRef Google Scholar

    3. Брикли, Д., Миллер, Л.: Спецификация словаря FOAF, http://xmlns.com/foaf/0.1

    4. «>

      Кайзер, С.: Семантическое ведение блогов и децентрализованное управление знаниями. Сообщения ACM 47(12), 47–52 (2004)

      CrossRef Google Scholar

    5. Кайзер, С.: Семантический блог: распространение семантического веб-мема. В: Proceedings of XML Europe 2004, Амстердам, Нидерланды (апрель 2004 г.)

      Google Scholar

    6. Конклин Дж., Бегеман М.: gIBIS — гипертекстовый инструмент для исследовательского обсуждения политики. В: Труды конференции по совместной работе с компьютерной поддержкой, стр. 140–152 (1988)

      . Google Scholar

    7. Доусон, Ф., Хоус, Т.: Профиль каталога MIME vCard, RFC 2426 (1998), http://www.ietf.org/rfc/rfc2426.txt

    8. Доусон Ф. , Стенерсон Д.: Спецификация основных объектов интернет-календаря и планирования (iCalendar), RFC 2445 (1998), http://www.ietf.org/rfc/rfc2445.txt

    9. Харт, А., Декер, С.: Оптимизированные структуры индексов для запросов RDF из Интернета. В: Материалы 3-го Латиноамериканского веб-конгресса, Буэнос-Айрес, Аргентина, 31 октября — 2 ноября (2005 г.)

      Google Scholar

    10. Хендлер, Дж.: Агенты и семантическая сеть. IEEE Intelligent Systems 16(2), 30–37 (2001)

      CrossRef Google Scholar

    11. Каргер, Д. Р., Куан, Д.: Что значит вести блог в семантической сети? В: McIlraith, SA, Plexousakis, D., van Harmelen, F. (eds.) ISWC 2004. LNCS, vol. 3298, стр. 214–228. Springer, Heidelberg (2004)

      CrossRef Google Scholar

    12. «>

      Кунц, В., Риттель, Х.В.Дж.: Проблемы как элементы информационных систем. Технический отчет WP-131, Калифорнийский университет, Беркли (1970)

      Google Scholar

    13. Лич, П., Меллинг, М., Зальц, Р.: Пространство имен URN универсального уникального идентификатора (UUID), RFC 4122 (2005), http://www.ietf.org/rfc/rfc4122.txt

    14. Мёллер, К., Бреслин, Дж. Г., Декер, С.: semiBlog — Семантическая публикация данных рабочего стола. В: Материалы 14-й конференции по развитию информационных систем (ISD 2005), Карлстад, Швеция (август 2005 г.)

      Google Scholar

    15. Мёллер, К., Декер, С.: Сбор данных рабочего стола для семантического ведения блогов. В: Материалы 1-го семинара по семантическому рабочему столу на ISWC 2005, Голуэй, Ирландия, ноябрь 2005 г. , стр. 79–91 (2005)

      . Google Scholar

    16. Паташник О.: BibTexIng. Документация BibTeX (8 февраля 1988 г.)

      Google Scholar

    17. Quan, D., Huynh, D., Karger, D.R.: Haystack: платформа для создания семантических веб-приложений для конечных пользователей. В: Фенсел, Д., Сикара, К.П., Милопулос, Дж. (ред.) ISWC 2003. LNCS, vol. 2870, стр. 738–753. Springer, Heidelberg (2003)

      CrossRef Google Scholar

    18. Такэда Х., Омукай И.: Проект Semblog. В: Деятельность по семантическим веб-технологиям в Японии, Семинар WWW 2005 (2005)

      Google Scholar

    19. Уокер, Дж.: Блог. В: Герман, Д., Ян, М., Райан, М.-Л. (ред.) Энциклопедия теории повествования Рутледжа, с. 45. Рутледж, Лондон (2005)

      Google Scholar

    Ссылки на скачивание

    Информация об авторе

    Авторы и организации

    1. Научно-исследовательский институт цифрового предприятия, Национальный университет Ирландии, Голуэй

      Кнуд Мёллер, Улдис Боя rs и Джон Г. Бреслин

    Авторы

    1. Кнуд Мёллер

      Просмотр публикаций автора

      Вы также можете искать этого автора в PubMed Google Scholar

    2. Улдис Боярс

      Посмотреть публикации автора

      Вы также можете искать этого автора в PubMed Google Scholar

    3. John G. Breslin

      Просмотр публикаций автора

      Вы также можете искать этого автора в PubMed Google Академия

    Информация для редакторов

    Редакторы и филиалы

    1. Институт медиа знаний Открытого университета, Уолтон Холл, MK6 7AA, Милтон Кейнс, Великобритания

      Джон Доминг

    Права и разрешения

    Перепечатка и разрешения

    Информация об авторских правах

    © 2006 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

    Об этой статье

    Что такое семантическое SEO? | Блог

    Семантическая поисковая оптимизация — это общий термин в веб-разработке и создании контента. Большинство разработчиков и маркетологов так или иначе использовали его, даже не подозревая об этом. Уважаемые компании, такие как Google, в значительной степени извлекли выгоду из семантического анализа, чтобы глубже понять человеческий язык. Эти знания помогают Google (и другим поисковым системам) предоставлять пользователям более релевантные результаты поиска.

    Это объясняет, почему стратегия SEO с одним ключевым словом больше не дает ожидаемого результата. Вместо этого семантическая поисковая оптимизация учитывает обработку естественного языка и глубокое обучение, которые компания Google использует, чтобы гарантировать, что контент вашего веб-сайта привлекает достаточный трафик.

    Semantic SEO — это то, что вам нужно, если вы являетесь владельцем сайта и хотите завоевать авторитет в своей отрасли. Семантическое SEO позволит вам превзойти конкурентов по ключевым словам в их нише. Прежде чем мы углубимся в дальнейшие подробности семантического SEO, мы должны дать вам его точное определение и полное значение.

    Что такое семантическое SEO?

    Semantic SEO позволяет создавать веб-контент на основе тем, а не полагаться на отдельные ключевые слова. По сути, он направлен на то, чтобы ответить на все ваши вопросы по заданной теме, а не акцентировать ваше внимание на одном ключевом слове.

    Семантический поиск

    Поисковые системы становятся умнее и меньше полагаются на сканирование сайтов с точными совпадениями с вашим поисковым запросом. Они принимают во внимание контекст, выбор слов и местоположение (среди многих других вещей), поскольку они создают страницы результатов для миллиардов поисковых запросов, которые они обрабатывают каждый день. Когда поисковая система (в первую очередь Google) может синтезировать эту информацию, а затем представлять результаты на основе выводов из вашего запроса, это то, что мы называем семантическим поиском.

    Веб-разработчик, использующий семантическое SEO для создания и доставки контента, может ответить на пять вопросов в одной статье. Любой согласится, что это более эффективно, чем читать пять разных статей, чтобы получить ответы.

    Предположим, пользователь хочет понять, что означает корневой маршрутизатор. В этом случае он может также задаться вопросом о других компонентах предмета, в том числе о том, как это работает, о его стандартной рабочей процедуре, его преимуществах и стоимости.

    В таком сценарии наличие одной статьи, в которой содержится подробный анализ этих запросов, является ключом к эффективной стратегии SEO. Хотя вы всегда можете перейти на другую страницу, чтобы получить нужные вам ответы, риск упустить важную информацию высок.

    Правильное использование семантического SEO сочетает письменный текст с визуальными элементами, такими как изображения, графики и видео, чтобы помочь пользователям лучше понять ваш контент с разных точек зрения. Далее мы рассмотрим важность семантического SEO.

    Почему важно семантическое SEO?

    В настоящее время практика SEO неотделима от предмета семантики. Это можно объяснить прогрессом, достигнутым алгоритмами поисковых систем. Есть множество причин, по которым вам следует использовать семантическое SEO для увеличения веб-трафика. Ниже приведены некоторые из наиболее заметных из них, согласованные отраслевыми экспертами:

    Начнем с того, что поисковые системы становятся все более изощренными. Это особенно верно, если учесть, что большинство из них оснащены интеллектуальными алгоритмами. Вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова для сообщения результатов, они проводят глубокий анализ значения или намерения предоставить лучший контент.

    Второе важное значение семантического SEO заключается в том, как пользователи формулируют свои запросы. Даже на личном уровне вы заметите, что 90% всех ваших запросов, сделанных в Интернете каждый день, далеки от точности. Большинство запросов содержат неоднозначные слова, что затрудняет получение в Интернете точных результатов.

    Результаты поиска

    При семантическом SEO двусмысленность — это последнее, о чем вам придется беспокоиться при выполнении поиска в Интернете, поскольку он способен обрабатывать то, как пользователи выражают свои идеи, и сопоставлять их с конкретными функциями их индекса.

    Дополнительным оправданием использования семантического SEO является то, что пользователи обычно не понимают уникальный процесс, стоящий за запросом. Давайте посмотрим на пример Google, чтобы лучше понять этот момент. Сразу же вы вводите запрос в Google; результаты поиска будут отображаться на нескольких элементах и ​​анализах, таких как:

    • История браузера: Google может использовать историю вашего браузера для отображения результатов, соответствующих вашим потребностям.
    • Сущности: Это концепции или объекты, обладающие четко определенным значением, такие как вещи, места, люди и имена.
    • Лексическая иерархия: В этом случае Google изучает возможные связи или корреляции между текстами, содержащимися в классах и в запросе.

    Хотя оптимизация контента с использованием семантики может быть предложена как одна из наиболее эффективных стратегий SEO, важно не смещать наше внимание с основной идеи, которая заключается в разработке контента, оптимизированного для пользователей. Другими словами, ваша организация или веб-сайт должны не только сосредоточиться на том, как манипулировать поисковой системой для привлечения большего трафика, но также должны отдавать предпочтение типу отображаемого контента и тому, соответствует ли он требованиям пользователей.

    Алгоритм Google Hummingbird

    В отличие от предыдущих обновлений Penguin и Panda, выпущенных Google в качестве надстроек, Hummingbird изображается как комплексная переработка основного алгоритма. Хотя верно то, что некоторые из существовавших ранее функций основного алгоритма остались в использовании, Hummingbird раскрыл стремление Google к более глубокому пониманию потребностей пользователей. Общая цель этого ресурса — сопоставить запросы пользователей с более релевантными результатами.

    Обновление Hummingbird избавляет от всех сайтов, которые используют избыточные ключевые слова или ключевые слова, которые не имеют смысла, или строки ключевых слов, неудобные по содержанию. Эти вещи снижают ценность сайта как для поисковых систем, так и для пользователей.

    Официальное объявление о Hummingbird от Google было сделано 26 сентября 2013 года, но на самом деле алгоритм работал месяцем ранее. Решение о разработке Hummingbird было частично мотивировано несоответствиями в предыдущих алгоритмах, особенно Penguin и Panda, которые приводили к значительным потерям в веб-рейтинге и трафике. Опробовав новый алгоритм за месяц до его официального релиза, Google заметил, что Hummingbird не вызывает никаких негативных последствий для сети в целом.

    Как Hummingbird влияет на SEO

    В течение первых нескольких месяцев после выпуска SEO-сообщество понимало, что это положительно повлияет на точность графа знаний Google. Однако со временем стало очевидно, что алгоритм также значительно повлиял на результаты локальных поисковых систем.

    Преимущества Hummingbird заключаются в диалоговом и контекстном поиске, двух компонентах, прочно связанных с отношениями между словами и фундаментальной семантикой.

    В случае контекстного поиска Google Hummingbird передает результаты, которые хорошо соответствуют намерению запроса. Это улучшение по сравнению с предыдущими алгоритмами, которые генерировали результаты только на основе интерпретации самих слов.

    Преимущества семантического SEO

    Новая функция способствует улучшению качества контента. Семантическое SEO позволяет увеличить шансы на предоставление пользователям исчерпывающей информации, а значит, сузить их поиск. Это достигается за счет сосредоточения внимания на более широком предмете, а не на одном компоненте.

    Поисковая оптимизация направлена ​​на то, чтобы пользователи проводили на вашем веб-сайте достаточно времени, чтобы побудить их к действию, и смягчить сценарий брошенных корзин в компаниях электронной коммерции. Например, пользователь, который 15 минут читает сообщение об услугах по уходу за газонами в Форт-Уэрте, штат Техас, скорее всего, свяжется с компанией, используя номер, указанный на их веб-сайте, по сравнению с пользователем, который тратит меньше времени.

    Соответственно, семантическое SEO позволяет увеличить среднее время, которое пользователь проводит на странице, тем самым вы больше его вовлекаете. Это можно объяснить тем, что исчерпывающий и подробный контент более интересен и полезен, чем краткий материал.

    Третьим преимуществом семантического SEO является повышенный авторитет домена. Semantic может повысить качество поиска по теме за счет включения анализа, основанного на фактах.

    Внутренние ссылки и конкуренция

    Semantic SEO также предоставляет вам жизненно важные возможности для внутренних ссылок. Когда вы углубляетесь в определенные темы, есть вероятность, что вы заметите их связь с другими темами, которые вас интересуют или связаны с вашей работой. Это дает вам благоприятную среду для органического включения внутренних ссылок.

    Реальность современной жизни такова, что всем нам в какой-то момент приходится бороться с конкуренцией, особенно в сферах, связанных с деньгами и доходом. Вероятно, ключевые слова, которые вы использовали для создания своего онлайн-контента, такие же, как у ваших конкурентов. Если вы хотите получить преимущество перед другими подобными компаниями, то семантическое SEO — это то, что вам нужно. Это увеличивает шансы пользователей найти вашу веб-страницу с помощью различных поисковых систем, таких как Google или Bing, и это лишь некоторые из них.

    Семантические SEO-стратегии, на которых стоит сосредоточиться

    Теперь, когда вы понимаете смысл семантического SEO, его ключевые преимущества и важность, пришло время углубиться в конкретные стратегии, которые могут позволить вам увеличить ваш веб-трафик. Первый метод заключается в понимании намерений пользователей. Это влечет за собой выход за рамки отдельных ключевых слов, чтобы увидеть более широкую картину запросов ваших пользователей. Например, хотя ключевым словом может быть «социальные сети», полным запросом может быть «влияние социальных сетей на маркетинг».

    Во-вторых, вы должны сосредоточиться на улучшении внешней и внутренней ссылочной структуры. Уделяя больше внимания комплексным темам, а не ключевым словам, вы часто обнаружите, что одна тема связана с другим значимым контентом на вашей странице. Эта стратегия дополнительно позволит вам получить авторитетные обратные ссылки.

    Можно также использовать разметку структурированных данных для упорядоченного структурирования контента, чтобы алгоритмы лучше его интерпретировали. Выполнение этой стратегии позволит вам продвинуться вверх по поисковой выдаче и достичь кульминации во фрагментах. Дополнительные стратегии включают в себя кластеризацию ключевых слов, улучшение поиска по ключевым словам и составление подробных обзоров тем.

    Как семантический поиск влияет на мой сайт?

    Как владельцу бизнеса с веб-сайтом вам не нужно беспокоиться о семантическом поиске. Честно говоря, если вы делаете SEO правильно, вам не нужно об этом беспокоиться — семантический поиск действительно поможет вашему сайту процветать. Итак, что вы можете сделать, чтобы сделать семантический поиск полезным для вас? Ну, есть несколько вещей, которые вы можете сделать.

    Полезный контент

    Убедитесь, что ваш контент на вашем сайте полезен и подробно и точно затрагивает темы. Поисковые роботы Google ищут сайты с большим количеством полезной информации, чтобы найти ответы на поисковые запросы. Если на вашем сайте много контента, он с большей вероятностью будет содержать ответы, которые нужны поисковым системам и пользователям.

    Оптимизировать для локального поиска

    Оптимизация вашего сайта для вашего географического местоположения поможет поисковым запросам, ориентированным на ваш регион. Часто пользователи вводят запрос, содержащий слова «рядом со мной». Оптимизировав свой сайт, заняв место в рейтинге Google My Business, имея точные часы работы и информацию о местоположении на вашем сайте, а также включив в свой блог контент, зависящий от местоположения, поисковые системы смогут связать ваш сайт с семантическими запросами.

    Как Google находит и ранжирует релевантные страницы

    Google использует поисковые роботы, которые индексируют и сканируют веб-страницы. Каждая веб-страница оценивается в соответствии с суждением Google о ее полезности и авторитетности. Google продолжает развертывание алгоритма, содержащего более 210 известных факторов, для упорядочения веб-сайтов на странице результатов поиска. Веб-сайт, который отображается вверху страницы результатов поиска, является наиболее релевантным и авторитетным в отличие от других веб-сайтов.

    В то время как ключевые слова имеют жизненно важное значение для привлечения необходимого трафика для процветания вашего веб-сайта, семантическая поисковая оптимизация сочетает в себе преимущества ключевых слов и преимущества предоставления всеобъемлющего контента для обеспечения конкурентного преимущества. С помощью семантического SEO вы можете в значительной степени привлечь внимание своих пользователей, предоставляя исчерпывающий контент на своей веб-странице.

    Понимание семантического SEO для повышения вашего рейтинга

    Если вам нужна помощь в дальнейшем понимании семантического SEO и того, как оно вписывается в вашу стратегию, обратитесь к Boostability сегодня. Как SEO-компания с белой этикеткой, мы помогаем малым предприятиям найти себя в Интернете.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *