Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  

  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  

  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов

      +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

≡Семантическое ядро ​​- сбор семантического ядра, сбор семантики, выгодные цены, консультации, отзывы◁Seo-бутик▷

Семантическое ядро ​​— основа любого ресурса в сети Интернет

Проекты, которые реализуются в сети Интернет , имеют свои особенности. Создавая новые сервисы, все специалисты начинают свою работу со сбора семантического ядра. Каждая страница имеет определенный набор запросов, которые интересны целевой аудитории. Комплекс всех запросов — это семантика SEO-ядра сайта. Их распределение по страницам называется кластеризацией. На этапе планирования необходимо создать полное семантическое ядро ​​информационного или любого другого сайта. В дальнейшем это сэкономит время, упростит работу и повысит скорость оптимизации. Прежде чем заказать сбор семантики сайта, стоит более подробно разобраться в некоторых нюансах процесса. Стоимость подбора/создания семантического ядра будет отличаться в разных компаниях, и вам нужно знать, за что именно вы платите. Неправильное написание SEO-ядра сайта приведет к низкой производительности и дополнительным затратам.

Как это работает?

Формирование SEO-ядра сайта преследует следующие цели:

• показать посетителям контент, товары, услуги, которыми планирует торговать владелец;
• для определения наиболее частых запросов, которые использует целевая аудитория;
• для выяснения, зачем нужна та или иная информация – например, для уточнения определенных фактов, для совершения покупки или проведения сравнительного анализа цен и т. п.;
• для оптимизации страниц под самые популярные запросы;
• для настройки контекстной рекламы;
• для создания матрицы контента;
• для корректной перелинковки для упрощения навигации и использования портала;
• для расширения ассортимента товаров и услуг.

Основными инструментами являются ключи, а проще говоря, слова, из которых состоят поисковые запросы. Основная задача: выделить тезисы, необходимые для конкретной страницы и подходящие по теме. Во-первых, стоимость составления семантического ядра и сбора сайта интернет-магазина или другого ресурса определяется выбранной стратегией, а значит, вам нужно разобраться в этом вопросе более детально.

Как делаются SEO-платформы?

Существует два способа определения, разработки и составления семантического ядра сайтов:

• для формирования структуры ресурса путем анализа поисковых запросов целевой аудитории, которая будет являться основой и архитектурой платформы;
• для планирования структуры перед изучением поисковых запросов — таким образом ключи будут раздаваться в готовом виде.

Правильнее было бы сначала спланировать, и только после этого приступать к реализации контента под заявки. Важно понимать, что каждый проект уникален, и если сначала работать с высокочастотными, то в дальнейшем придется подгонять контент под аудиторию. Ваша задача представить свои товары и услуги так, чтобы потребители захотели их купить, а готовое семантическое ядро ​​сайта поможет вам в этом. Сейчас среди трендов продвижения востребована натуральность. Тексты, заспамленные большим количеством коммерческих ключей, часто попадают в бан поисковых систем.

Работа ядра будет продуктивной, если будут применяться комплексные методы семантического сбора. При обращении в SEO-агентство вам могут предложить собрать семантику ядра сайта на заказ традиционным методом, но в этом случае вы не сможете настроить корректную работу.

Эта стратегия не работает, потому что:

• происходит частичный отсев запросов, приносящих трафик;
• отсеиваются не только низкочастотные фразы, но и конкурентные фразы, не дающие быстрого движения в рейтинге.

Цена услуги по созданию, подбору, составлению семантического ядра интернет-магазина (по традиционной стратегии) ​​будет ниже. Но в результате вам придется в дальнейшем прибегать к более сложным инструментам продвижения, чтобы исправить первоначальные ошибки.

Хорошее агентство предложит вам не просто семантику, а продуманный маркетинг. Такой подход обеспечит сбор приоритетных, маргинальных элементов и соотнесение ключей с насущными потребностями пользователей. В результате вы получаете необычный набор слов, либо можете работать с семантикой, чтобы ненавязчиво описывать интересы целевой аудитории, подталкивая их к покупке.

Учитывая огромное количество сложностей и нюансов, в первую очередь необходимо продумать способ собственного продвижения без посторонней помощи. Четко определите цели, контент, который вы хотели бы увидеть или показать, и структуру ресурса. После этого приступайте к поиску сервиса, который соберет семантику страницы и сможет предложить вам решение поставленных задач. Важно понимать, что без взаимодействия SEO-специалистов и заказчиков сложно добиться хороших результатов, поэтому не бойтесь задавать вопросы о том, как происходит сбор, составление, анализ в поисковой выдаче, разработка семантическое ядро ​​и реализация ссылочного профиля; сколько это стоит, если действительно важен результат. Вы даже можете вести собственный мониторинг цен в различных компаниях, ведь такое сотрудничество будет долгосрочным, и желательно найти наиболее выгодный вариант.

Seo Boutique – ваше эффективное SEO

Seo Boutique – украинская промоутерская компания полного цикла. Заказать подборку и правильное составление семантического ядра сайтов под ключ (по выгодной цене) могут не только жители Киева, но и жители других регионов Украины. Чтобы узнать, сколько стоит сбор и составление семантического ядра, а также, какова стоимость правильного проекта, созданного на заказ, оставьте заявку или позвоните по указанному номеру телефона.

Сколько стоит услуга по составлению семантического ядра сайта, зависит от многих факторов. При сотрудничестве с заказчиками мы подробно объясняем все нюансы, а также предоставляем консультации по внедрению в соответствии с приоритетом.

Цена зависит от того, какой перечень услуг вы хотите заказать, а если вам нужно только собрать, создать или написать семантическое ядро ​​сайта интернет-магазина, то она будет ниже, чем когда нужно сделать семантику и разработку эффективной долгосрочной стратегии продвижения. Мы занимаемся не только SEO-сбором, но и составляем эффективные схемы оптимизации.

Бывает, что существующие сервисы снижают производительность. В этом случае полезен глубокий аудит ресурсов. Это позволит выявить ошибки, которые были допущены при создании или развитии ссылочного массива, контекстной рекламы. И у нас тоже есть такая услуга. Свяжитесь с нами, и мы будем рады решить ваши проблемы, связанные с продвижением ресурса.

Записаться на консультацию

Semantic Web достигает совершеннолетия

Smart Snippets превращают веб-страницы в базы данных

Курт Кейгл, Semantical, LLC

Как вы описываете бизнес? А как насчет человека или интеллектуальной работы? Есть небольшой интересный секрет, который, вероятно, знают люди в IT, но он не всегда доходит до высшего руководства. В основе программирования лежит создание моделей. Иногда эти модели относятся к классам вещей, иногда они лучше описывают процессы, но редко когда часть программного обеспечения в вашей организации не имеет отношения, возможно, к нескольким десяткам критических типов вещей.

На крупных предприятиях нередко проходят учения, известные как «создание корпоративной модели данных» (на языке TLA, «EDM»). Этот конкретный ритуал инициирован бизнес-аналитиками, которые вполголоса рассказывают о словарях данных, правилах кардинальности, ассоциациях и ограничениях. Почти всегда нарисованы рисунки, как правило, со ссылкой на диаграммы отношений сущностей, с множеством прямоугольников, овалов и стрелок, все аккуратно связаны в приглушенных дебатах о том, применяются ли правила UML 1 или UML 2 и какая схема JSON или XML лучше денормализована. Форма для обработки потоковой передачи. Известно, что в этих столкновениях проливалась кровь. Конечным результатом этого почти всегда является большой сложный документ, называемый0079 schema , который затем помещается в папку на Sharepoint, пока программисты весело игнорируют все в нем, пока не расстраиваются, когда их приложения не работают с приложениями через коридор, и не понимают, что им нужно выяснить совместимость .

Усилия по созданию таких схем часто могут занимать много времени, и в процессе этого у различных групп внутри организации появляется возможность искать решения, оптимизированные для их требований, даже если они неудобны для других. Для людей, которые работают с такими словарями данных — бизнес-аналитиков, таксономистов и онтологов — эта борьба была неизбежной частью определения языка данных организации, но это не означало, что она была приятной частью.

Тем не менее, для тех, кто имеет дело с языком данных, очевидна одна вещь: когда вы приступаете к делу, на самом деле существует довольно минимальное подмножество вещей, важных для бизнеса или организации, и они могут быть смоделированы таким же образом. . Несмотря на то, что всегда есть вариации и дополнения, большинство организаций имеют общие структуры — подразделения, сотрудники, объекты, клиенты и так далее. Хотя формы адресов могут несколько различаться, большая часть из них имеет тенденцию быть единообразными. Даже документы — счета-фактуры, заказы на покупку, события календаря и т. д. — имеют много общего.

Различные организации создали вокруг них схемы, но из-за того, что к этой информации так часто обращаются, Microsoft и Google (вместе с российской поисковой системой Яндекс) объединились в 2011 году, чтобы создать веб-сайт под названием schema.org. Первоначально его целью было предоставить дом для различных общедоступных схем и языков микротегов, но, начиная с 2014 года, его внимание сместилось на объединение этих языков и создание набора схем, которые организации могли бы использовать для описания своих собственных бизнес-языков. Это была не первая подобная попытка — в середине 19В 90-х годах под эгидой NCSA был создан набор «меток» под названием Dublin Core (после Дублина, штат Огайо, где была проделана большая часть этой работы). С появлением как XML, так и семантической сети, Dublin Core, ориентированный в первую очередь на публикацию информации, был реорганизован в информационную модель Dublin Core (или DCIM). Неудивительно, что schema.org также включила большинство терминов DCIM в свою спецификацию.

Сегодня насчитывается почти шестьсот различных типов в областях, столь же разнообразных, как

• Творческие работы: Творчество, Книга, Фильм, Запись музыки, Рецепт, Телесериал…
• Встроенные нетекстовые объекты: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Событие
• Здоровье и медицинские типы: примечания о здоровье и медицинских типах в MedicalEntity
• Организация
• Лицо
• Место, Местный Бизнес, Ресторан…
• Продукт, Предложение, Совокупное Предложение
• Обзор, Совокупный рейтинг
• Действие (список предоставлен schema.org)

Они могут привести к неожиданным подробностям — сам набор Organization включает в себя шестьдесят одно отличное свойство (несколько текстовых или числовых строк, некоторые другие типы объектов), а на организации, в свою очередь, ссылаются десятки других типов ресурсов.

Помимо этого ядра, автомобильная промышленность, здравоохранение и науки о жизни, библиографическая информация (где сейчас находится большая часть Dublin Core) и Интернет вещей имеют свои собственные отраслевые словари, в то время как страховые, финансовые услуги и игроки аэрокосмической отрасли в настоящее время изучают добавление к таким усилиям.

Это может звучать несколько вызывающе, но это еще одна захватывающая сфера технологий, которая, тем не менее, может показаться малоценной для бизнеса, за исключением одного важного аспекта — онлайн-поиска. Начиная с 2017 года и Google, и Bing (поисковая система Microsoft) объявили, что будут поддерживать использование встроенных интеллектуальных фрагментов в веб-контенте. Смарт-сниппет — это часть JSON (и общий веб-стандарт для обмена данными), который использует теги schema.org для определения того, что содержит веб-страница. Google (и, вероятно, все другие основные поисковые системы) прочитает фрагмент и создаст гораздо более полную запись об этой странице, чем это делается сейчас для SEO-поиска. Умные сниппеты будут иметь больший вес в алгоритмах поиска, а поскольку такие сниппеты на самом деле могут быть довольно сложными, можно будет описывать отдельные ресурсы в этих сниппетах машиночитаемым способом.

Итак, предположим, что у вас есть каталог товаров, скажем, книг. Обычно поисковая система, сканирующая веб-страницу в поисках определенной книги, пытается использовать эвристические алгоритмы, чтобы получить представление о том, о чем эта страница. Однако, если у вас нет армии экспертов по поисковой оптимизации, весьма вероятно, что эвристика довольно проста и обычно будет основываться на наличии позиционирования по ключевым словам и позиционировании, которое может быть выполнено как можно быстрее (циклы процессора стоят денег), и большинство это сосредоточено на веб-странице, а не на ее содержании.

С другой стороны, когда встречается смарт-фрагмент, поисковая система не только получает гораздо лучшее представление о том, о чем веб-страница, но и теперь может (если фрагменты настроены правильно) фактически описать сами вещи. Когда Google читает этот фрагмент, он фактически создает запись о конкретной книге как о книге , а не просто как контент на веб-странице. Если вы ищете книги в жанре городского фэнтези, в которых главная героиня — женщина-врач, которые обычно читаются два часа и стоят менее 3 долларов, Google сможет найти именно эту книгу. Не только это, но и то, что книга имеет уникальный идентификатор, разные рецензенты могут вносить свой вклад (потенциально с нескольких платформ), и эти обзоры аннотаций затем могут быть связаны с этим идентификатором. Другие приложения также могут читать эту же страницу и получать ту же информацию, а также добавлять другие ссылки, которые могут быть получены Google или другими веб-приложениями.

Это называется графом знаний, и он соответствует одному из основных представлений о семантической сети, когда создатель сети Тим Бернерс-Ли впервые публично описал его в статье Scientific American 2004 года. Это видение опирается на общий язык для описания основных вещей… тот же самый язык, который сейчас появляется на schema.org. Smart snippets использует JSON-LD в качестве носителя, но использует термины и отношения schema.org для описания не только вещей, но и того, как они связаны друг с другом. LD здесь означает связанные данные, но их можно рассматривать как способы приписывания контекстной информации к ресурсам, которые можно описать в виртуальном мире.

В бизнес-контексте этот же принцип можно применять как для создания корпоративных баз знаний, так и для управления ими. Если вы производитель, ваш каталог товаров также становится базой данных. Потенциальный клиент (либо потребитель, либо бизнес) может прочитать данные со страницы каталога для этой книги напрямую, вместо того, чтобы проходить сложный процесс настройки канала данных или репозитория для извлечения контента, может определить розничную цену, оптовую цену и соответствующую информацию о доставке из этого json-ld и использовать ее для размещения пятидесяти заказов на эту книгу по другим каналам. Блог или новостной сайт может генерировать интеллектуальные фрагменты JSON-LD, описывающие определенные события, и если эти события содержат ссылку на вашу компанию или генерального директора, эта связь может быть извлечена (вместе со всей другой соответствующей информацией) и предоставлена ​​вашему вниманию. продавцы, чтобы извлечь выгоду из этих событий, или ваши аналитики данных, чтобы помочь учесть влияние этих новостей на вашу компанию. По сути, это значительно упрощает для вашей собственной организации создание специального мини-Google для поиска актуальных новостей, а также упрощает для других приложений и поисковых систем идентификацию метаданных из ваших собственных каналов прессы.

Аналогичным образом, встраивая Smart Snippets в ваши системы публикации или управления цифровыми активами, вы получаете возможность классифицировать их в будущем. путем ручного производства или программ извлечения сущностей) гарантирует, что вы сможете классифицировать свой контент так, чтобы он не только соответствовал внутренним стандартам, но и был доступен во всем мире при публикации этого носителя. Действительно, поскольку schema.org также включает в себя ряд функций управления правами и терминологию, эти метаданные можно использовать для лучшей гарантии того, что контент попадает только на предполагаемые рынки, а неприемлемый или недоступный контент не распространяется непреднамеренно, предотвращая головную боль ответственности.