Как собрать семантическое ядро сайта: Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство по сбору семантики для владельцев интернет-магазинов

alexxlab

Содержание

Семантическое ядро для Яндекс.Директ — что такое, как собрать, в чем необходимость

  1. 1. Что из себя представляют ключевые запросы или «ключи»
  2. 2. Типовая характеристика ключевых запросов
  3. 3. Зачем собирать запросы, и какое количество оптимально
    1. 3.1. «С нуля».
    2. 3.2. «Под созданную структуру».
  4. 4. Как подготовиться к сбору семантики
  5. 5. Какими сервисами можно собирать ядро
  6. 6. Чтоб добрать параллельно с ключами
  7. 7. Что делать после сбора
  8. 8. В заключении

Если у вас запущена контекстная реклама, но у объявлений мало показов и переходов, то необходимо менять стратегию. Не стоит сразу увеличивать рекламный бюджет или ругать маркетологов. Во многих случаях причина неудачи в том, что мало времени потратили на сбор семантического ядра. Если этот процесс провели посредственно, говорить об эффективности рекламы ще рано.

Что из себя представляют ключевые запросы или «ключи»

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых запросов, которые целиком и полностью описывают ваш веб-ресурс и все его содержимое. Каждая страница на сайте имеет свое семантическое (смысловое) ядро. Из некоторого количества ключевых слов формируется главное семантическое ядро, которое полностью отражает весь сайт.

Ключевые запросы или «ключи» представляют собой простые запросы, которые все пользователи набирают в поисковой строке, когда преследуют цель что-то найти. Один «ключ» — это одно из составляющих семантического ядра. Именно по нему работает выдача результатов индекса поисковой системы. Правильно подобранные «Ключи» обеспечат вам поток клиентов из рекламной и органической выдачи поисковиков. 

Обратимся к примеру: у вас есть интернет-магазин, в котором продается шоколад. Вам нужно описать весь ассортимент: «классический шоколад», «шоколад без содержания сахара», «шоколадный торт», «протеиновый шоколад», «детский шоколад», «шоколад с кусочками фруктов». Все это представляет собой ключевые запросы сайта. Если их объединить, то получится семантическое ядро. 

Самостоятельно придумывать ключевые запросы не стоит. В противном случае получится искусственное семантическое ядро. То есть, запросы будут неплохими, но практически не используемыми. В результате ни к чему хорошему это не приведет. В этом помогут специалисты и инструменты, но об этом чуть позже.

Итак, семантическое ядро представляет собой важный элемент. Если его правильно собрать, можно эффективно вести контекстную рекламу. Это позволит привлекать все больше новых клиентов. Соответственно, вы будете получать больше прибыли и масштабировать свой бизнес. 

Типовая характеристика ключевых запросов

Не все так просто, как кажется на первый взгляд. Существует несколько типов «ключей». Каждый из них имеет свои особенности и характеристику. 

 

  • высокочастотные запросы. Используются для больших сайтов (от 10 000 запросов ежемесячно). Если речь идет о региональных сайтах, то от 1 000 запросов. Это общие запросы, состоящие из одного-двух слов. К примеру, «установка кондиционеров», «ремонт ноутбука» и так далее. Эти запросы пользователи используют для того, чтобы найти определенные товары/услуги. Как правило, данные «ключи» применяются потенциальными клиентами на начальной стадии воронки продаж;

 

  • среднечастотные запросы. Количество ежемесячных запросов — от 100. «Ключи» состоят из двух-трех слов. Это более точные высокочастотные словосочетания. К примеру, «вызов эвакуатора Москва», «зимняя резина Tunga» и так далее. Такие запросы используют те пользователи, которые уже знакомы с услугами/товарами;
  • низкочастотные запросы. Количество запросов в месяц — от 1. «Ключ» более развернут — от 3-6 слов. Это самые подробные запросы, которые использует «теплая» аудитория (т.е. те, кто уже готов купить, заказать товар/услугу). К примеру, «смартфон Samsung Galaxy А12 8Гб Москва», «планшет DEXP Ursus K28 LTE 32Гб серый»;
  • транзакционные запросы. Это «ключи», которые отражают намерение пользователя, когда он хочет купить что-то конкретное, заказать что-либо. К примеру, «заказать футболку с фото», «купить чайник Electrolux». Такие ключевые словосочетания использует «горячая” аудитория. Такие пользователи уже имеют сформированную потребность в конкретном товаре/услуге и у них есть запрос на покупку/заказ;

 

  • брендовые запросы. Ключевые словосочетания, которые содержат наименование компании/торгового знака;

 

  • общие запросы. Ключевики имеют отношение к продуктам/услугам. Это отдельные выражения, которые не определяют точное намерение пользователя или цель вводимого запроса. К примеру, «коляска», «детская одежда», «автомобиль»;

 

  • информационные запросы. Словосочетания, которые пользователи вводят в поисковик для того, чтобы получить конкретную информацию. Чаще всего запросы выглядят так: «как собрать шкаф», «характеристика стиральной машины»;

 

  • геозависимые запросы. Данные ключи касаются конкретного региона, то есть имеют территориальную привязанность. Благодаря связи продукта/услуги с точной геолокацией, можно быстро собрать семантику для Яндекс.Директа. К примеру, «детская одежда Ростов», «автосервис Самара»;

 

  • околотематические запросы. «Ключи», которые относятся к сопутствующим услугам/продуктам. Целесообразность ключевиков в том, что целевая аудитория может их вводить (теоретически). К примеру, «ремонт телевизора», «продажа телефона».

 

При сборе семантического ядра необходимо учитывать несколько показателей: специфику товаров/услуг, которые вы хотите рекламировать, частоту запросов, интересы и вкусы пользователей. 

Зачем собирать запросы, и какое количество оптимально

Правильно собранное семантическое ядро помогает структурировать веб-ресурс. Существует два базовых способа работы с семантическим ядром:

 

«С нуля».

К примеру, у вас есть идея по созданию интернет-магазина, в котором будут продаваться наборы пирожных. Вы начали работу над сайтом — обратились к команде профессионалов «Аудитории», где есть разработчик, СЕО-оптимизатор. Итак, у вас есть ассортимент, под него нужно собрать семантическое ядро. 

Сначала наши специалисты займутся составлением семантического ядра целого сайта. Именно из этого мы будем строить структуру будущего веб-ресурса. Первым делом необходимо проанализировать поисковики, узнать, какие запросы вводят пользователи. на основе этого собираем семантическое ядро. 

Далее, приступим к кластеризации запросов в зависимости от категории и страницы размещения. Данный процесс представляет собой деление ключевых запросов из семантического ядра на отдельные кластеры (темы). Главная задача состоит в том, чтобы правильно кластеризировать запросы. В противном случаем можно серьезно ошибиться. Не исключены ситуации, когда об одном и том же продукте транслируется дважды на разных страницах. Это значит, что была допущена ошибка, в результате которой получилось, что мы стали сами себе конкурентами. 

Веб-ресурс будет активно, а главное, эффективно использоваться, если он будет правильно подстроен под запросы пользователей целевой аудитории. Если страницы оптимизированы под правильные «ключи», то можно достаточно легко интерпретировать аналитику по сайту.  

Следующий этап — создание карты сайта. На ее основании нужно распределить ключевые запросы. 

Конечно, столб с ассортиментом будет намного длиннее, разнообразнее. Все зависит от масштаба ассортимента.

«Под созданную структуру».

 

Если у вас уже есть сайт с пирожными, остается только грамотно подобрать семантическое ядро под готовые страницы. Одновременно можно расширить страницы. К примеру, вы продаете шоколадные пирожные, под этот раздел есть отдельная страница. В ходе аналитики специалисты выяснили, что есть еще одна группа — «шоколадные пирожные с фруктами». Если такие продукты есть в вашем ассортименте, то резонно сделать отдельную страницу для них. 

 

Что касается количества, то здесь важней другой показатель — качество. Пусть в семантическом ядре будет несколько ключевиков, но они будут идеально подходить под конкретную страницу. Не стоит гнаться за количеством, лучше сделать упор на качестве.

Как подготовиться к сбору семантики

Первое, с чего необходимо начать — установить, какой именно продукт нужно рекламировать.

Исходя из этого, вы должны понять, как пользователи смогут набрать запрос для вашего товара. 

Далее, нужно собрать все слова, которые будут характеризовать ваш товар. Не упускайте из внимания сленг, синонимы и так далее. Все это нужно правильно синтезировать, чтобы получилось семантическое ядро. 

 

Итак, структурируем:

 

  • нужно проанализировать веб-ресурс, выделить фразы/словосочетания, которые может искать целевая аудитория. Сначала нужно выделить широкие запросы. Потом, из них будет проще получать конкретные фразы. К примеру, «мужские штаны», «мужские серые штаны», «мужские серые штаны 50 размера», «мужские серые штаны с карманами»;
  • нужно проанализировать запросы, по которым ваши конкуренты запускают рекламу. Благодаря этому вы сможете набрать идей для своего проекта и понять тактику конкурентов. Не забывайте про косвенных конкурентов;
  • далее, нужно разделить собранные ключевые фразы по частотности. Выше мы говорили об этом (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные). Охват напрямую воздействует на частотность «ключей». К примеру, поисковый запрос «купить стул» частотность будет высокая, а вот у запроса «купить красный стул из коллекции 2022 года» будет иметь низкую частотность;
  • не стоит забывать про однокоренные слова, транслитерацию, профессионализмы, сленг, опечатки и ошибки, которые могут допускаться во фразах.

 

Сбор семантического ядра — трудоемкий и небыстрый процесс, который требует максимум внимания. Чтобы не стать самому себе конкурентом, не допустить ошибки, лучше обратиться к специалистам «Аудитории». Наша команда будет работать в тандеме с вами. в результате этого вы получите правильное семантическое ядро, качественную оптимизацию сайта, эффективную рекламу. 

Какими сервисами можно собирать ядро

Wordstat. Это сервис от Яндекса. Он самый востребованный и достаточно простой в использовании. С его помощью для Директа можно легко подобрать ключевые фразы, необходимые для семантического ядра. При подборе ключевых фраз посредством Вордстата лучше всего уделять внимание частотности. Это поможет обособить те запросы, которые пользователи вводят чаще всех остальных. 

 

В Wordstat имеет довольно полезную функцию, с помощью которой можно отслеживать запросы, которые выбрали пользователи совместно с теми, которые указали именно вы. Для просмотра результатов есть отдельная колонка. 

 

Arsenkin. Сервис для парсинга подсказок в поиске. Парсинг представляет собой сбор поисковых запросов, которые будут составлять семантическое ядро. Особенность сервиса в том, что он ориентирован на поисковые подсказки. Когда пользователь что-то пишет в строке поисковика Яндекс, система предлагает несколько вариантов продолжения фразы. Именно это и есть подсказки. 

 

С помощью данного сервиса можно создать структуру семантического ядра, значительно его расширить и адаптировать под разные группы целевых пользователей.  

 

Key Collector.  Достаточно популярная программа, которая может помочь в сборе семантического ядра для вашего веб-ресурса.сервис подготавливает отчеты по запросам. благодаря этому просто делать анализ результатов. 

 

Пользование программой платное. Сервис умеет набирать поисковые фразы, основываясь на запросе, а также программа может группировать кластеры. Есть специальные фильтры для подбора топовых запросов. Программа позволяет быстро создать структуру сайта. Еще бонус: сервис может легко найти продублированные ключевые запросы. 

Чтоб добрать параллельно с ключами

Когда ключевые запросы собраны, необходимо исключить минус-слова. Эти элементы удаляются для того, чтобы аудитория, которой это не интересно, не видела эти объявления. Благодаря этому вы можете контролировать расходы на рекламу, а также радоваться тому, что ваши объявления набирают максимум откликов и переходов. 

 

К примеру, если вы продаете телефоны в Москве, то к минус-словам будут относиться наименования других городов, слова «характеристики», «отзыв», так как эти запросы имеют информационный характер.  

 

Здесь есть важная особенность: при запуске рекламного объявления в РСЯ необходимо учитывать особенности площадки при выборе минус-слов. В этой сети реклама не будет демонстрироваться на конкретной площадке, даже если минус-слово есть в комментарии на каком-либо форуме.

Что делать после сбора 

Важный процесс — кластеризация. Это распределение ключевиков на группы, которые используются для оптимизации конкретных страниц веб-ресурса или создания новых. Когда семантическое ядро очищено от неподходящих запросов можно приступать к кластеризации. Если пренебречь этим действием, то могут возникнуть проблемы со структурой интернет-ресурса. В частности это касается интернет-магазинов, масштабных сайтов. 

 

Главная цель кластеризации заключается в том, чтобы сделать ваш интернет-ресурс удобным для пользователей, а также предоставить релевантный ответ на запрос потенциального покупателя, демонстрируя нужную страницу веб-ресурса. 

 

Кластеризация необходима:

 

  • для проработки структуры сайта.
    К примеру, вам нужно понять структуру веб-ресурса вашей компании, которая занимается изготовлением и продажей тракторов и деталей к ним. Если семантическое ядро будет включать вхождения «трактор», «детали», то ядро будет иметь большое количество кластеров. Они, в свою очередь, будут иметь коммерческие запросы по поиску товара и услуги. К примеру, «купить двигатель на трактор», «заказать трактор»;
  • для создания эффективной перелинковки между страницами. К примеру, вы хотите добавить раздел «Интересное» для категории товаров «подгузники pampers» в своем интернет-магазине. Чтобы потенциальный покупатель не покинул сайт и не ушел к конкурентам, так как не нашел нужное ему, в блок «Интересное» необходимо добавить товары, которые могут сподвигнуть пользователя на совершение целевого действия;
  •  для создания новых страниц для веб-ресурса, которые будут захватывать целевой трафик. К примеру, вы занимаетесь продажей клеев для мебели. Чтобы ваш сайт мог охватить больше трафика и привлечь больше покупателей, нужно создать страницы под низкочастотные и среднечастотные запросы.
    К примеру, «клеи для мебельного щита». Важный момент: созданные категории должны иметь свой ассортимент.

 

В заключении

Итак, семантическое ядро представляет собой набор ключевых фраз по странице, который характеризует ее. Именно по таким запросам пользователи и потенциальные покупатели находят эту конкретную страницу в интернете. Ключевые запросы нужны и важны при работе с контекстной рекламой. Немаловажное значение они имеют и для СЕО-продвижения. 

 

В процессе составления семантического ядра стоит ориентироваться на выдачу в поисковике. Больше нужно работать с низкочастотными и среднечастотными запросами. Важно правильно кластеризовать запросы, согласно структуре сайта. Не нужно размещать больше 10-15 запросов.

 

Не забывайте развивать структуру сайта. Добавляйте новые категории и запросы под них в семантическое ядро. А чтобы страница лучше ранжировалась, необходимо собирать поисковые подсказки к запросам. 

 

Сбор семантического ядра представляет собой серьезную работу, которую, лучше всего, доверить специалистам «Аудитории».  

Как собрать семантическое ядро: мнение и советы экспертов «Аудитории»

16 июня, 2023 02:58 ппМаксим Рачейский

3 способа собрать семантическое ядро для контекстной рекламы

Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов в создании контекстной рекламной кампании, проектировании сайта, SEO и создании контент-плана для блога. Принцип сбора у всех этих задач похож, но в статье я расскажу про то, как эффективно собрать семантическое ядро именно для контекста. И рассмотрю для этого три способа (чтобы перейти к одному из способов, воспользуйтесь меню справа):

  1. Key Collector и таблицы — платный инструмент для сбора семантики на 1000 ключей и более.
  2. «Вордстат» и таблицы — бесплатный способ для ядра размером меньше 1000 ключей.
  3. Интерфейс «Яндекс.Директ» — бесплатный способ, но сложно обрабатывать больше 10 ключей.

Но прежде чем мы начнем, давайте разберемся с терминами, которые будут встречаться в статье.

Семантическое ядро = семантика — это слова или словосочетания, по которым пользователь увидит вашу рекламу.

Ключевые фразы = ключевые слова = ключи — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут материал в интернете. Из ключевых слов состоит семантическое ядро.

Низкочастотные запросы = НЧ запросы = низкочастотные ключи = НЧ Ключи — запросы, которые ищут менее 100 раз в месяц.

Высокочастотные запросы = ВЧ запросы = высокочастотные ключи = ВЧ ключи — запросы, которые ищут более 1000 раз в месяц

Маска — это самый ВЧ ключ, обычно состоит из 1-3 слов.

Хвосты — это слова, которые добавляются к маске, уменьшая частотность запроса.

Минус-фразы = минус-слова — это слова, по которым ваши объявления не должны показываться.

Но собранное семантическое ядро — это не готовый продукт. Готовый продукт — это семантика разбитая на группы, потому что для групп вы можете писать объявления, сделать посадочную страницу, оптимизировать текст.

Поэтому мы с вами поэтапно разберем процесс сбора, очистки и группировки семантического ядра.

Способ 1. Key Collector и таблицы

Преимущества способа: быстро, можно без проблем обработать более 1000 ключей.

Недостатки способа: платный Key Collector.

Этап 1. Сбор основных масок

Перед тем, как начать собирать семантику, нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.

Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем токарные станки. Как люди могут искать токарные станки? Они могут вбивать запрос «токарные станки», могут искать на сленге — «токарка».

Второй столбец определяет характеристику вашего продукта. Какие токарные станки вы предлагаете? По дереву? По металлу?

Третий столбец содержит название марки.

Четвертый столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Для чего нужен токарный станок? Для точения конусов? Для нарезки пазов? все возможные синонимы заносите в таблицу.

Пятый столбец содержит дополнительные преимущества вашего продукта.

Шестой столбец содержит слова, которые показывают заинтересованность пользователя в покупке. Как пользователь может выражать желание купить ваш продукт? К примеру, пытается узнать стоимость.

Седьмой столбец также несет дополнительную информацию о продукте. Факты, которые для некоторых пользователей будут решающими. Какие это могут быть факты? Доставка? От производителя?

Столбцы, в зависимости от продукта, могут совпадать, а могут и различаться. Главное — понимать: чтобы собрать максимально широкое семантическое ядро, нужно продумать все возможные варианты того, как ваш продукт могут искать разные люди.

Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумайте различные варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, вам может помочь «Яндекс.Метрика» со своим отчетом «Поисковые фразы».

.

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через таблицы выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Key.so.

Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Скопируйте их на отдельный лист таблицы. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной». От них мы и будем избавляться на следующем этапе.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Сервис платный, но у него огромный функционал. Если вы собираетесь заниматься рекламой или SEO на профессиональном уровне, не пожалейте денег. Лицензия отработает себя в первый же месяц.

Настройка Key Collector

Прежде всего нужно купить лицензию на официальном сайте. Далее по инструкции установить программу.

Установили — переходим в настройки и в разделе «Парсинг → Общие ». Выставляем сбор слов с частотностью более 10. Так как по словам с частотностью менее 10 объявления не будут показываться.

После этого переходим в подраздел «Парсинг → Антикапча» и настраиваем антикапчу. Мы используем этот сервис антикапчи, самый дешевый тариф.

После этого переходим в раздел «Yandex → Аккаунты» и вводим почту от «Яндекса» и пароль. Рекомендуем для Key Collector завести отдельный аккаунт — основной могут заблокировать, так как вы используете автоматическую систему сбора.

Но это еще не все. Нужен прокси-сервер. Его можно купить тут.

Сбор частотности

После этого переходим к сбору частотности семантики. Создайте новый проект, перейдите на вкладку «Парсинг» и выберите иконку Wordstat.

Выберите регион, вставьте список масок, которые вам выдал генератор, и нажмите «Начать сбор».

Можно идти пить чай. Инструмент соберет частотности запросов самостоятельно.

Когда KeyCollector закончит собирать ключи, перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп».

В настройках выберите тип группировки «по отдельным словам». Этот тип нам нужен, чтобы сформировать список минус-фраз.

Программа создаст группы слов, из которых состоит ваше семантическое ядро.

Пометьте флажками слова, по которым Яндекс не должен показывать рекламу.

Google тоже не будет показывать по ним объявления, но рекламы в Google в России больше нет 🙁

После того как выберете всё, кликните правой кнопкой мыши по отмеченному слову и нажмите «Отправить все слова из заголовков помеченных групп в минус-слова»

Добавьте выделенные слова в список минус-слов.

Переходим на основную вкладку с данными.

Переходим во вкладку «Главная → Минус-слова».

Выделите минус-слова, которые добавили, и отметьте фразы из семантического ядра, которые содержат эти слова.

И удалите отмеченные фразы.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы сгруппировать ключевые запросы, в строку поиска вводите слово, которое характеризовало бы группу. Это могут быть коммерческие слова «купить/ цена» или слова, которые характеризуют группу качественно — «красный/ стационарный».

Главное правило: объединяйте ключевые фразы так, чтобы вы могли написать под них объявление, которое подходило бы для каждой фразы в группе.

После того, как отметили фразы, выбираем на вкладке «Главная → Коп./перенести фразы»

И создаём новую группу либо подгруппу.

В настройках группы выбираем «Перенос», задаём название и кликаем «Выполнить перенос».

Если в группе слишком много ключей, можно её открыть и разбить на подгруппы.

Способ 2. «Вордстат» и таблицы

Преимущества способа: Быстро, бесплатно.

Недостатки способа: Сложно обрабатывать более 1000 ключей, риск собрать не все.

Этап 1. Сбор основных масок

Он заключается в том, что мы выбираем самую ВЧ маску и собираем все ключи по ней.

В нашем случае мы возьмем маски «Токарный станок» и «Токарка».

Обратите внимание на то, что мы не берем маску «Станок», потому что это очень широкая маска и нам придется очень много чистить мусора. А если возьмем маску «Токарно-винторезный станок», то пропустим много целевых запросов. Поэтому используйте самую широкую подходящую маску.

Этап 2.Сбор основных масок

Чтобы собрать семантику этим способом, нужно установить расширение Yandex Wordstat Assistant. Это расширение поможет скопировать фразы и их частотность из списка. Копировать можно как по одной фразе, так и по 50 фраз со страницы.

Не забудьте указать регион, по которому вы хотите собрать семантику. Это важно! Если вы соберете семантику по всей России, а показывать рекламу будете для жителей небольшого городка, то можете получить статус «мало показов» и пользователи вашу рекламу не увидят. Да и много лишнего придется минусовать. Поэтому собирайте семантику в том регионе, где хотите показывать рекламу.

Теперь, когда все настроено, вы можете собрать семантические ядро.

Если вы собираете по нескольким широким маскам, то просто вводите запрос и добавляете все запросы из левого столбца. Вносите со всех страниц, пока частотность не будет меньше 10 запросов.

Но если ключей много, вы можете недолистать до запросов с частотностью менее 10, потому что статистика показов ограничена 41 страницей.

Чтобы собрать всевозможные хвосты, на первых 10-20 страницах кликайте на запрос, чтобы Wordstat показал его хвосты.

И обращайте внимание на запросы из правой колонки. В этой колонке содержатся запросы, которые ищут вместе с тем, который вы ввели. Поэтому там могут быть широкие маски, которые мы могли не учесть.

После того как закончили сбор семантического ядра, скопируйте в буфер обмена запросы с их частотностью и вставьте на лист таблицы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

Теперь вам нужно, прочитывая каждую фразу, искать нерелевантные слова и выписывать их в соседний столбец.

По окончании выделите все столбцы и отсортируйте по столбцу с минус-словами.

После скопируйте очищенную семантику на отдельный лист, а в столбце с минус-словами удалите дубли. В итоге у вас должен остаться лист с минус-словами и лист с чистой семантикой.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы разгруппировать вручную, вам придется просматривать все очищенные запросы в таблице и окрашивать их в цвет группы. Чтобы ускорить этот процесс, я через фильтр по условию «Текст содержит» ввожу слова, которые бы характеризовали всю группу, и окрашиваю их в цвет группы.

После сортирую по цветам, а оставшиеся незакрашенные группы сортирую вручную.

Способ 3.

Интерфейс «Яндекс.Директ»

Преимущества способа: Интуитивно понятно

Недостатки способа: Сложно обрабатывать больше 10 ключей

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Это не ошибка. Этот способ начинается с группировки.

Если вы решили воспользоваться инструментом сбора семантики через интерфейс директа, то вы уже должны создать кампанию и внутри кампании группу. И семантику собирать под созданную группу.

Этап 1. Сбор основных масок

Полностью повторяет Этап 1. Сбор основных масок

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Если вы собираете ключи через встроенный функционал «Яндекс.Директ», то вам не нужны сторонние генераторы фраз. На этом хорошие новости для этого способа заканчиваются.

При добавлении новой группы, в условиях показа выберите «Подобрать фразы».

Здесь, как в комбинаторе, добавьте фразы в столбцы и создайте комбинации. Но помните, что вы генерируете фразы, которые должны попасть в одну группу. Поэтому для примера мы взяли один тип станка и коммерческие фразы.

Чтобы избавиться от лишней работы включите функцию «Исключить фразы с нулевыми показами» и создайте комбинации.

Здесь вы можете посмотреть частотность, глубину запроса, добавить фразу в список ключевых или минус-слово.

Окошко для работы очень маленькое, поэтому мне пользоваться сервисом неудобно.

Также вы можете создать комбинации фраз в стороннем сервисе и загрузить их в тот же раздел «Условия показа», но выбрать там «Прогноз и уточнение». И помните, что фразы должны быть уже сгруппированы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

После того, как добавили ключи, в разделе «Прогноз и уточнение» вы можете посмотреть частотность, хвосты и добавить минус-фразы. Но мне этот функционал не нравится, он требует много лишних кликов, которые отнимают время.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Если вы решили воспользоваться инструментом сбора семантики через интерфейс директа, то вы уже должны создать кампанию и внутри кампании группу. И семантику собирать под созданную группу.

Вывод

Мы предложили вам три способа сбора семантического ядра. Выбирайте любой в зависимости от задачи.

Если задача большая, то используйте Key Collector.

Если нужно настроить рекламу по новому продукту, то используйте Wordstat и таблицы.

Если нужно точечно добавить ключи в группы, то используйте интерфейс «Директа».

Но также вы можете и комбинировать различные способы в зависимости от этапа. Лично я люблю собрать семантику по ВЧ маскам и почистить её в Key Collector, а группирую уже в Google таблицах.

Как построить семантическое ядро?