Как составить объявление о найме — 8 вредных советов от HR-ПРАКТИКА | как правильно составить объявление о найме

Про вредные советы и составление объявления о найме

Описание вакансии — это ни что иное, как рекламное объявление, к которому предъявляются те же требования, что и к рекламным текстам в любой другой сфере — соответствие поисковым запросам целевой аудитории, ясность, лаконичность, понятность, достоверность, отсутствие грамматических, орфографических и речевых ошибок.

Но если бегло просмотреть десяток объявлений о найме, вы обнаружите, что у многих авторов текстов с описаниями вакансий свое представление о том, как должна работать реклама на рынке труда.

Вместо того, чтобы советовать профессионалам, как лучше привлекать соискателей, сделаю обзор худших, на мой взгляд, практик составления объявлений о найме.

Вредные советы по составлению объявлений о найме, возможно,  помогут тем, кто готов критично оценивать свою работу.

Вредный совет 1.

Публикуйте объявления с нестандартными названиями должностей

Придумайте оригинальное название вакансии, например, «специалист отдела мультимодальных и проектных грузоперевозок» вместо банального «менеджер по логистике».

Это отличный способ избавить себя от потока резюме соискателей, которые упрямо набирают в поисковой строке работного сайта название искомой вакансии «менеджер по логистике».

И неважно, что в поисковой выдаче по этому запросу многие соискатели не увидят вашу вакансию — ведь вам не нужны сотрудники, которые не ценят ваш креатив и не способны найти по-настоящему оригинальное объявление о найме.

   11 программ обучения специалистов по подбору персонала

Вредный совет 2. Публикуйте объявления, в которых название вакансии не соответствует содержанию работы

Это отличный способ «спрятать» свою вакансию от тех, кто хотел бы и мог бы на нее откликнуться.

Чтобы повысить привлекательность объявления о найме менеджера по продажам можно назвать маркетологом, а специалиста по телефонным продажам — диспетчером.

И не стоит задумываться о том, что объявление привлечет не тех соискателей, которые вам нужны, а те, кто вам нужен, не поймут, что объявление адресовано им.

Вероятность того, что маркетолог соблазнится вакансией, где слово «маркетинг» встречается только в названии, а из текста описания содержания работы ясно, что речь идет о другой работе, невелика.

Зато он точно помянет вас и вашу компанию нехорошим словом, когда сообразит, что его пытаются обмануть.

Но вы в любом случае останетесь в выигрыше — откликов будет немного, и вы  не переутомитесь.

Вредный совет 3. Пишите длинные тексты с описаниями вакансий

Чем больше вы напишете про свою вакансию, тем с большим вниманием соискатель отнесется к ее описанию, особенно, если подобных вакансий он уже открыл десятка два-три-четыре.

Отбросьте сомнения —  соискатель обязательно будет терпеливо читать, перечитывать, вдумываться в смысл, стараться выбрать, понять и запомнить самое главное и интересное до того, как  нажмет «Отправить резюме».

Впрочем, зачем я это объясняю — вы ведь, наверное, сами большим удовольствием читаете от начала до конца длинные тексты 3-4 страничных резюме.

Только не обижайтесь на то, что на вашу вакансию откликаются соискатели, заведомо не соответствующие заявленным вами требованиям — возможно, не всем хватило терпения дочитать до конца выстраданное вами описание вакансии.

Вредный совет 4. Используйте для описания  вакансии  специальные словосочетания

Конечно, подготовить объемное описание вакансии нелегко.

Не беда — есть специальные универсальные слова и словосочетания, с помощью которых можно без проблем написать полстраницы текста о содержании любой работы.

Вот самые удачные:

• «оперативное реагирование на поступающую информацию»,
• «выявление потребностей клиентов»,
• «помощь руководителю»,
• «совершенствование и оптимизация рабочего процесса»,
• «управление результатами деятельности»,
• «выстраивание процессов»,
• «курирование блоков»,
• «разработка мероприятий»,
• «управление построением»,
• «сопровождение и оформление»,
• «решение вопросов»,
• «внедрение и развитие»,
• «формирование и поддержание»,
• «участие и анализ»,
• «актуализация документов»,
• «координация работы»,
• «организация коммуникаций».

Такие слова и словосочетания обязательно вызовут у соискателя уважение и доверие к работодателю.

Никто не заподозрит, что вы плохо понимаете, чем будет занят сотрудник, поэтому не можете кратко и информативно описать его задачи.

   Курс «Специалист по подбору персонала»

Вредный совет 5. Предъявляйте жесткие требования  к личным качествам соискателей

Дискриминация по полу и возрасту запрещена законом, но никто не запретил требовать от соискателя выдающихся личных качеств, необходимых для выполнения работы.

Не запрещено, значит, разрешено — выбираем из списка ниже те качества, которые подойдут для вашей вакансии и компании и пополняем ими описание вакансии:

• «активная жизненная позиция, ориентация на достижение целей, желание созидать»;
• «нестандартное мышление (out of box)»;
• «высокая степень ответственности»;
• «пытливый ум и сообразительность»;
• «умение грамотно разговаривать с кем угодно и о чем угодно»;
• «отличные организаторские способности»;
• «пунктуальность в соблюдении сроков»;
• «желание работать и зарабатывать»;
• «высокая самоорганизация»;
• «инициативность»;
• «общительность»;
• «вежливость»;
• «системный подход к работе»;
• «умение решать поставленные задачи в короткие сроки»;
• «высокая коммерческая ориентированность»;
• «нацеленность на результат».

Такое подробное перечисление ожиданий по отношению к соискателям обязательно поможет отсеять тех, кто вам не подойдет — ведь вы по себе знаете, что ни в коем случае не будете откликаться на объявление, если сомневаетесь в своей инициативности, ответственности и активной жизненной позиции.

И еще —  у вас наверняка уже готов набор инструментов для объективной оценки «системного подхода к работе» и «высокой самоорганизации», так что отбор по перечисленным критериям, безусловно, будет эффективен.

Вредный совет 6. Обещайте высокую заработную плату или не указывайте ее размер в объявлении о найме

Если вы не указали в объявлении размер заработной платы, то соискатели, конечно же, подумают, что он так велик, что вы постеснялись его указать.

И, конечно же, соискатели в первую очередь откликнутся на вашу вакансию, проигнорировав те объявления, в которых ваши конкуренты на рынке труда простодушно указали размер заработной платы и порядок ее начисления.

Будьте уверены, что фразы:

• «высокий уровень дохода (обсуждается индивидуально с каждым кандидатом)»;
• «высокий уровень заработной платы, оклад+бонусы+KPI»;
• «уровень заработной платы высокий, обсуждается на собеседовании»;

придадут соискателям уверенность в том, что вы самый щедрый и открытый наниматель.

Как вариант, можно указать большой разброс заработной платы, например — от 25 до 60 т. р. — все поймут, что вы честный и не жадный работодатель.

Если вы не смогли придумать зажигательный текст о высоком заработке вашего будущего сотрудника, но очень хочется написать об условиях труда, можете указать такое конкурентное преимущество, как отсутствие задержек заработной платы:

• «стабильные выплаты заработной платы»;
• «обеспечим регулярно выплачиваемой заработной платой».

Неважно, что работодатель по закону и так обязан регулярно выплачивать заработную плату — вдруг такая фраза кого-нибудь «зацепит».

Еще, как вариант, можно указать заведомо нереалистичный высокий размер заработной платы — все соискатели, конечно же, вам поверят и решат, что ваше предложение является лучшим на рынке труда — о том, что кто-то заподозрит заведомый обман и по этой причине не станет откликаться на вакансию, можете не задумываться.

Вредный совет 7. Обязательно напишите про «дружный коллектив» или «сплоченную команду профессионалов»

Если вы не стеснительны, добавьте еще фразу «умный и справедливый начальник» — это точно сработает.

Не забудьте только заранее заготовить объяснение, почему из «дружного коллектива» и «сплоченной команды» все-таки увольняются сотрудники.

   Онлайн-курс «Методы и технологии подбора персонала»

Вредный совет 8. Не стесняйтесь проблем с русским языком

Возможно, вам просто не повезло с учителем русского языка, поэтому вам не режет глаз отсутствие в нужных местах знаков препинания и не смущают такие речевые ляпы, как «решение вопросов», пунктуальность в соблюдении сроков»,  «богатый социальный пакет», «система финансовой поддержки, кредитов и компенсаций образования».

Не так уж и важно, что соискатель, читающий текст безграмотно составленного объявления о найме, всего за несколько секунд получает представление об общем уровне специалистов и руководителей компании-работодателя и принимает решение не откликаться на непривлекательную вакансию.

Поэтому не думайте, как корректно описать вашу вакансию, не просите коллег и руководителей вычитать ваш текст и не пользуйтесь редактором для проверки орфографии и знаков препинания — интернет все стерпит.

А о том, что некоторых соискателей реклама вакансии не привлекла, а отпугнула, никто никогда не узнает.

И, напоследок, еще один лайфхак — если опасаетесь наделать ошибок в объявлении — опубликуйте текст на английском — тогда риск скомпрометировать себя будет ниже. Как к этому отнесутся соискатели — наверное,  так же, как вы относитесь к соотечественникам, присылающим вам резюме на английском языке в качестве отклика на объявление на русском.

В заключение

Никого не хотел обидеть, поэтому не стал писать этот материал в формате набора рекомендаций — они есть в статье 100 советов для рекрутеров от HR-ПРАКТИКА и Как составить лучшее объявление о найме.

Каждый специалист имеет право на собственную точку зрения на то, какие приемы и как лучше использовать для привлечения соискателей.

Буду рад, если «вредные советы» помогут тем, кто вдумчиво подходит к решению задач по подбору персонала.

Успехов всем, кто ищет работу и персонал!

Автор: Денис Карандашев

   Перейти в Каталог статей

   Перейти в Каталог программ обучения

   Перейти в Каталог консультационных услуг

Подписывайтесь и получайте анонсы свежих статей

                    

                

Поделитесь ссылкой на статью с друзьями и коллегами

Как создать объявление о вакансии, на которое будут откликаться

Объявление о вакансии — важный элемент кампании по подбору персонала. Неинформативный текст с размытыми требованиями к кандидатам вряд ли вызовет желание соискателей откликнуться на него. Как создать эффективное объявление и привлечь внимание именно тех специалистов, которые вам нужны?

Чек-лист для создания эффективного объявления

Главная задача — написать привлекательное объявление о наборе сотрудников, не приукрашивая описание компании и условия работы. Рассмотрим пошагово, как должно выглядеть объявление, чтобы на него откликнулось максимальное количество кандидатов:

1. Название вакансии. Не используйте замысловатые обозначения. Простыми словами опишите, какого специалиста вы ищете. Желательно конкретизировать также информацию о сфере деятельности. Например, бэкенд-разработчик (Node.js), продавец-консультант мобильных телефонов, программист 1С-Битрикс.
   
2. Описание компании. Используйте только объективные факты: чем занимается, в какой отрасли, сколько лет на рынке, какие ключевые партнеры. Подчеркните преимущества предприятия, чтобы заинтересовать соискателей. Например, эксклюзивный производитель, сотрудничество с зарубежными заказчиками, объем продаж — 1 млн единиц товара в год.
   
3. Обязанности сотрудника. Конкретно и четко по пунктам разъясните, чем он будет заниматься. Лайфхак: если вам сложно сформулировать задачи, просмотрите аналогичные вакансии и выберите те описания, которые подходят и вам.
   
4. Требования. Опишите ключевые требования к кандидату, которые считаете самыми важными. Например, опыт работы с технической документацией, наличие профильного образования, знание конкретных программ, уровень владения иностранными языками.
   
5. Условия работы. В первую очередь уточните уровень зарплаты, чтобы привлечь внимание кандидатов. Вы можете отметить стартовый и предельный размер или указать только фиксированное значение. В нашей форме есть возможность выбрать такую валюту: гривны, рубли, евро, доллары. Опишите другие условия: график работы, корпоративное обучение, возможности для карьерного роста, оплата спортзала, официальное трудоустройство, отпуск, больничные и другие фишки. Печеньки те же.
   
6. Адрес компании. Если вы предлагаете работу в офисе, уточните его расположение. Соискатели смогут сориентироваться, подходит ли им компания территориально. При составлении объявления работодатель может ввести адрес офиса в специальное поле, после чего он будет отображаться на карте.
   
7. Выберите подходящую специализацию. Это поможет кандидатам соответствующего направления увидеть вашу вакансию в своей ленте. При размещении объявления можно выбрать только одну специализацию.
   
8. Дополнительные требования. При необходимости укажите, нужно ли соискателю выполнить тестовое задание, приложить примеры выполненных работ или написать сопроводительное письмо.

Как зарплата влияет на отклики

Безусловно, уровень зарплаты — это второй пункт после названия вакансии, на который соискатели обращают внимание. Было бы неправильно это отрицать. Если зарплата недостаточно высокая, скорее всего, кандидаты пройдут мимо такого объявления. А если вообще не указана, отклики вы тоже вряд ли получите. Разве что ваша компания — известный мировой лидер, с которым все мечтают сотрудничать.

Можно ли спрогнозировать отклики

Понятно, что выйти за рамки установленного бюджета не получится, но можно предположить, как уровень зарплаты повлияет на количество откликов:

• Зарплата ниже среднерыночной. Вы получите минимальное количество откликов или не получите их вообще. Причем в большинстве случаев это будут кандидатуры новичков или низкоквалифицированных специалистов, которые в отчаянии откликаются на все предложения без разбора.
• Зарплата немного выше среднерыночной. Здесь выбор кандидатов будет уже побольше. На такие объявления реагируют и хорошие специалисты. Однако их основная мотивация — деньги. При первом удобном случае они с легкостью поменяют работу на более высокооплачиваемую.
• Зарплата значительно выше среднерыночной. Если вы предложите кандидату достойные условия оплаты труда, можете рассчитывать на интерес со стороны узкопрофильных и ценных специалистов. Так сказать, лучших из лучших.
• Зарплата выше максимальной среднерыночной планки. Конечно, это самые привлекательные условия, просто мечта. Но есть ли гарантия, что откликнутся только самые достойные кандидаты? Вовсе нет. Хотя отличных предложений будет достаточно. Вместе с тем вы рискуете получить шквал «случайных прохожих», которые просто решили забросить удочку: «А вдруг повезет?»

Какой вариант оптимальный

• Правильная формулировка: зарплата на уровне среднерыночной или выше. Это поможет привлечь настоящих профи или переманить хороших специалистов из других компаний.
• Неправильная формулировка: зарплата не указана; обозначен только минимальный уровень, который ниже среднерыночного; разница «от» и «до» составляет более 25%. Слишком большая вилка выглядит подозрительно и не вызывает доверия.

Как правильно показать уровень зарплаты

Максимально точно укажите уровень зарплаты и возможных бонусов или премий, чтобы кандидату не пришлось додумывать самому. Это смотивирует соискателей откликнуться на вакансию. Самое важное — информация должна трактоваться однозначно, быть прозрачной и понятной. Рассмотрим на примерах:

• Как не надо. Оклад 20 тыс. грн + премия. Что видит кандидат на самом деле? Только 20 тыс. Другие условия, не выраженные в конкретных цифрах, ему непонятны. Специалистам такая зарплата покажется низкой, даже если в сумме она будет на достойном уровне.
  
• Как надо. Оклад 20 тыс. + премия до 50% по итогам месяца при условии выполнения плана. Средняя зарплата на этой должности — 30 тыс. грн. На этот уровень и будут ориентироваться соискатели.

5 простых приемов, которые сделают объявление о вакансии привлекательным

А теперь предлагаем вашему вниманию секреты написания привлекательного объявления. Всего 5 пунктов, которые помогут повысить интерес соискателей к вакансии:

1. Правильно расставьте приоритеты. В зависимости от того, какого специалиста вы ищете, делайте акцент на разных деталях. К примеру, для продавца будет важен график и район работы, уровень зарплаты, а для директора департамента — задачи, репутация компании на рынке, престижность бренда, возможности карьерного роста.
2. Проведите тестирование кандидатов. Особенно это уместно, если вы ищете узкопрофильного специалиста. Тогда у вас сразу отсеются те претенденты, которые вам заведомо не подходят. Это сэкономит время на поиски соискателя. Также можете попросить написать сопроводительное письмо, чтобы отобрать только действительно заинтересованных кандидатов.
3. Индивидуальный подход. Важно говорить со своей целевой аудиторией на одном языке. Для творческих специалистов составьте креативное объявление, которое будет выделяться из серой массы. Разработчикам подробно расскажите о проекте, задачах, программах, с которыми им необходимо работать. Маркетологам важно знать не только уровень заработной платы и обязанности, но и перспективы компании и продукта — выход на новые рынки, разработка экспериментальной линейки, запуск нового бренда.
4. Корректируйте информацию в объявлении. Возможно, пройдет не один месяц, пока вы найдете достойного сотрудника. После собеседований с разными соискателями появится более четкое представление о том, какие пункты стоит подкорректировать, какие требования изменить, какую информацию уточнить, чтобы ожидания работодателя и кандидата совпадали.
5. Точность в описании. Кто-то ограничивается общими фразами, кто-то придумывает креативные формулировки, которые не всем понятны и близки. А вы будьте точными и лаконичными. Опишите, какие навыки обязательно должны быть у будущего сотрудника, а какие компетенции не обязательны, но желательны и повышают шансы на успех. Не забывайте о личных качествах, которые хотите видеть у кандидата. Если какие-то задачи выходят за рамки стандартных, на это надо обязательно обратить внимание. Так отсеются соискатели, для которых эта должность явно не подходит.

Почему не работают объявления о вакансиях

Бывает такое, что объявление висит довольно долго, а откликов на него практически нет. Или отписываются абсолютно не те кандидаты, которых вы хотите видеть на этой должности. Явно что-то идет не так. Посмотрим, какие ошибки в объявлении самые распространенные:

• «Молодая, динамично развивающаяся компания с неограниченными возможностями профессионального роста ищет энергичного, коммуникабельного сотрудника. Подробности по телефону», — лично вас заинтересует такое объявление? Какая именно компания, чем занимается, какой сотрудник нужен, какие обязанности будет выполнять, зарплата какая, в конце концов? Вы точно готовы звонить по телефону, чтобы узнать все эти условия? Будьте готовы к тому, что на это объявления откликнутся все подряд. Даже те, кому все равно где работать.
• «Работа норм, чё. Йоу, бро! У нас есть печеньки и другие ништяки», — креативные объявления хорошо работают, когда вы хотите привлечь кандидатов поколения «Y». Молодым людям нравятся нестандартные подходы, юмор и обращение на «ты». Такой свободный стиль должен обязательно соответствовать духу компании в целом и конкретно этой вакансии. Важно не переборщить со спецэффектами, если вы ищете серьезного сотрудника на солидную должность.
• «Ледокол продаж», «SEO джедай», «Программист-ниндзя», — кто все эти люди? Такие названия не несут никакой смысловой нагрузки. Простое и понятное определение вакансии повысит ваши шансы на успех. И добавьте конкретики. Например, не просто «продавец-консультант», а «продавец-консультант обуви», чтобы соискатели сразу видели, подходит им эта должность или нет.
• «Высокая стрессоустойчивость, готовность к многозадачности, умение работать на результат», — не описывайте требования к кандидату общими фразами, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Напишите так, чтобы у человека не возникло впечатления, что работа подразумевает постоянный стресс, количество задач меняется с космической скоростью, а какой результат надо будет выдать и вовсе не понятно.
  Небольшая подсказка: ищите кандидатов, у которых есть ключевые навыки и умения, необходимые для этой должности. А всему остальному их можно будет обучить в ходе работы. Это поможет значительно сократить время закрытия вакансии.
• В список обязанностей переписана вся должностная инструкция. Безусловно, соискатель должен понимать, чем он будет заниматься, но слишком длинное описание функционала может отпугнуть его. Чтобы оценить свои возможности для этой должности, кандидату достаточно прочитать 3-5 основных формулировок. Вместе с тем прописывайте обязанности максимально четко, чтобы у претендентов осталось как можно меньше вопросов.
• «Вилка» заработной платы превышает 25%. Нередко встречаются такие формулировки: «Зарплата от 10 до 60 тыс. грн. Все зависит от вашего желания зарабатывать». По статистике, если разница между указанными значениями «от» и «до» больше 15%, отклик кандидатов уменьшается в 6 раз.

И еще 3 пункта, чего делать НЕ нужно:

1. Завышать требования к кандидату.
2. Занижать зарплату.
3. Усложнять пул обязанностей.

Как видите, ничего сложного в оформлении объявлений о вакансиях нет. Если вы будете соблюдать наши рекомендации, обязательно найдете идеально подходящего сотрудника. Желаем вам удачной работы на сервисе!

Создать эффективное объявление о вакансии

Как написать рекламный текст для Facebook, Google и LinkedIn

Знаете ли вы, что среднестатистический читатель тратит всего около 10 секунд на просмотр рекламного объявления, прежде чем перейти к следующему?

Проще говоря, вы можете придумать самую креативную и уникальную рекламу в мире, но если она не будет соответствовать потребностям вашей аудитории, она не будет работать хорошо.

И именно поэтому перед запуском рекламной кампании нужно убедиться, что все на месте.

Для начала вам нужно написать привлекательную рекламу.

Почему?

Потому что слова, которые вы используете в своем рекламном тексте, могут либо помочь вашей кампании, либо разрушить ее.

Оглавление

Рекламный текст — это текст, который убеждает вашу целевую аудиторию нажать на ваше объявление, посетить ваш веб-сайт и совершить действие. Он должен быть достаточно мощным, чтобы конкурировать с тысячами других объявлений, привлекать внимание аудитории за считанные секунды и четко и эффективно доносить ваше уникальное ценностное предложение.

Итак, если вы хотите привлечь больше клиентов, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи, а также развивать свой бизнес в Интернете, сосредоточьтесь на овладении искусством написания рекламных текстов.

В этом сообщении блога рассказывается обо всем, от того, как написать хороший рекламный текст для Facebook, Google и LinkedIn и как создать привлекающие внимание изображения для визуальной рекламы, до некоторых проверенных советов по копирайтингу, которые вам нужно помнить.

Читайте дальше, чтобы узнать, как написать хороший рекламный текст, который будет выделяться из толпы и привлекать клиентов. Давайте начнем!

С более чем 2,93 миллиардами активных пользователей в месяц Facebook является крупнейшей и самой популярной платформой социальных сетей. А копия рекламы в Facebook — один из самых мощных инструментов в наборе инструментов маркетолога.

Рекламная копия Facebook может с лазерной точностью нацеливаться на определенную аудиторию, передавать сообщения, которые находят отклик у них, и, в конечном счете, повышать коэффициент конверсии. Такой бесценный инструмент, не так ли?

Что ж, Facebook предлагает различные форматы рекламы, такие как изображения, видео, карусели, коллекции и истории, для достижения различных целей, таких как осведомленность, внимание и конверсия. Чтобы создать высококачественную копию рекламы Facebook за считанные секунды, попробуйте генератор рекламных копий Writesonic для Facebook.

Интересно как?

Все, что вам нужно сделать, это добавить название продукта/услуги и описание. Затем добавьте событие или продвижение по службе, если таковые имеются. Наконец, выберите язык и качество и нажмите «Создать». Больше не нужно беспокоиться о том, как написать текст, который будет продаваться. Вот краткий обзор:

Генератор объявлений Facebook

Создать рекламный текст для Facebook бесплатно

Вот несколько моментов, которые необходимо учитывать, чтобы создать привлекательный рекламный текст для Facebook: или решение. Максимально используйте 25 символов.

Напишите четкий и краткий основной текст, содержащий дополнительные сведения, доказательства или срочность. У вас есть 125 символов, чтобы убедить вашу аудиторию.

Добавьте убедительный призыв к действию, который подскажет вашей аудитории, что делать дальше и почему. Вот как вы можете создать сильный призыв к действию.

Генератор призывов к действию

Google — крупнейшая и самая популярная поисковая система с долей рынка более 90% и миллиардами поисковых запросов в день. Он предлагает различные типы объявлений, такие как поисковые, медийные, видео и торговые, для различных целей, таких как информационные, навигационные и транзакционные.

Хотите перевести создание копии объявления Google в режим автопилота? Используйте генератор объявлений Google от Writesonic. Все, что вам нужно сделать, это добавить название продукта/услуги и описание. Затем добавьте поисковый запрос в текст объявления. Наконец, выберите язык и качество и нажмите «Создать».

Вот пример того, как он может создать копию объявления Google за считанные секунды.

Генератор объявлений Google

Создать копию объявления Google бесплатно

При написании копии объявления Google следуйте нескольким советам:

• Используйте релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу и намерениям вашей аудитории. У вас есть ограничение до 30 символов для заголовка и 90 символов для описания.
• Добавьте преимущества и функции, которые отличают ваш продукт или услугу. Это помогает получить конкурентное преимущество.
• Наконец, добавьте убедительный призыв к действию.

LinkedIn — крупнейшая и самая популярная профессиональная сеть, насчитывающая более 850 миллионов участников.

Он предлагает различные типы рекламы, такие как спонсируемый контент, спонсируемые сообщения, текстовые объявления и видеообъявления, предназначенные для различных аудиторий, таких как лица, принимающие решения, влиятельные лица и лица, ищущие работу. Хотите создать потрясающую рекламу LinkedIn и развивать свой бизнес? Используйте Writesonic!

Все, что вам нужно сделать, это добавить название продукта/услуги и описание. Затем добавьте целевые ключевые слова, которые вы хотите, в копию объявления и продвижение, если таковые имеются. Наконец, выберите язык и качество и нажмите «Создать». Вот как это сделать:

Генератор объявлений LinkedIn 

Создать копию объявления LinkedIn бесплатно

Вот несколько советов, которым следует следовать, чтобы написать отличный текст объявления LinkedIn:

• Используйте профессиональный и персонализированный тон, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
• Добавьте четкое и краткое сообщение, в котором излагается ваше основное ценностное предложение, предложение или решение.
• Затем, наконец, добавьте прямой и конкретный призыв к действию, побуждающий вашу аудиторию к действию.

Как создать привлекающие внимание изображения для визуальной рекламы

Когда дело доходит до написания рекламного текста, который продается, изображения являются неотъемлемой частью. Они могут привлечь внимание вашей аудитории, передать ваше сообщение и вызвать эмоции. При этом становится проще, если вы используете генератор искусств AI для создания таких изображений. Кроме того, визуальный контент помогает улучшить пользовательский опыт.

Вот несколько советов, которым следует следовать при создании изображений для визуальных объявлений:

• Используйте высококачественные и релевантные изображения, которые соответствуют тексту вашего объявления и вашему бренду.

Вы можете использовать свои собственные фото или видео или использовать бесплатные или платные стоковые изображения или видео с таких платформ, как Shutterstock, Unsplash или Pexels. Убедитесь, что у вас есть права на использование выбранных вами изображений или видео, и что они не защищены авторским правом или торговой маркой. Если вы не хотите ничего использовать и хотите кого-то уникального и оригинального, вы можете попробовать Photosonic.

• Используйте контраст и цвет, чтобы ваши изображения выделялись и привлекали внимание.

Используйте возможности таких инструментов, как Appy Pie Design, Canva, Adobe Spark или PicMonkey, для редактирования изображений и добавления фильтров, эффектов, текста или фигур. Вы также можете использовать цвета, которые подходят вашему бренду, вашему сообщение или предпочтения вашей аудитории. Например, синий цвет часто ассоциируется с доверием и профессионализмом, красный — со срочностью и волнением, а зеленый — с ростом и устойчивостью.

• Используйте изображения, демонстрирующие ваш продукт или услугу в действии, отзывы ваших клиентов или ваше социальное доказательство.

Обязательно используйте изображения, демонстрирующие, как работает ваш продукт или услуга, как они решают проблему или улучшают ситуацию. Вы также можете использовать изображения с отзывами, рейтингами или отзывами ваших клиентов, а также с вашими наградами, сертификатами или признаниями. Эти изображения могут помочь вам завоевать авторитет, авторитет и доверие у вашей аудитории.

Если вы маркетолог, предприниматель или фрилансер, вы знаете, как важно написать рекламный текст, который привлечет внимание, донесет ценность и убедит вашу аудиторию к действию. Но написать эффективную рекламную копию не всегда легко, особенно когда у вас ограниченное время, пространство и ресурсы.

Итак, теперь вы можете подумать, как написать рекламный текст, который будет продаваться, не тратя часы на пустой экран и не нанимая дорогого копирайтера? Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам.

Знай свою аудиторию

Копия рекламы, ориентированная на всех, никого не конвертирует!

Первый шаг к написанию рекламного текста, который будет продаваться, — понять, для кого вы пишете. Каковы их болевые точки, желания, цели и проблемы? Каковы их демографические, психографические и поведенческие модели? Каковы их мотивы, возражения и триггеры?

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория, вы сможете адаптировать свое сообщение к их потребностям, интересам и эмоциям и использовать язык и тон, которые резонируют с ними.

Кроме того, вы можете сегментировать аудиторию и создавать разные версии рекламного объявления для разных платформ, каналов и этапов пути покупателя.

Напишите убойный заголовок

8 из 10 человек читают только заголовок.

Заголовок — самая важная часть вашего объявления, так как от него зависит, будет ли ваша аудитория читать остальную часть вашего объявления или пролистнет его. Убедитесь, что ваш заголовок броский, лаконичный и четкий, и он должен сообщать об основных преимуществах или обещаниях вашего предложения, продукта или услуги.

Некоторые проверенные формулы для написания заголовков:

• Как + польза
• Польза + без + боль
• Число + прилагательное + существительное + польза
• Вопрос + польза
• Отзыв + польза 9004 2

Например:

• Как похудеть на 10 фунтов за 30 дней, не отказываясь от любимых продуктов
• Развивайте свой бизнес в Интернете, не тратя деньги на рекламу
• 7 простых шагов, чтобы написать рекламный текст, который продает
• Хотите освоить новый навык всего за 15 минут в день?
• «Writesonic помог мне привлечь в 10 раз больше потенциальных клиентов за половину времени».

Используйте структуру AIDA

AIDA. Классическая формула копирайтинга означает «Внимание, Интерес, Желание и Действие».

Платформа AIDA может помочь вам структурировать рекламный текст таким образом, чтобы направлять вашу аудиторию от осведомленности к действию.

• Внимание! Привлеките внимание аудитории заголовком, который вызывает любопытство, срочность или эмоции.
• Интерес. Поддерживайте интерес аудитории с помощью подзаголовка, который расширяет заголовок и представляет ваше предложение, продукт или услугу.
• Желание: Создайте желание для вашего предложения, продукта или услуги, выделив функции, преимущества и результаты, которые решают проблемы вашей аудитории или удовлетворяют их стремления. Используйте маркеры, отзывы, статистику или истории, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения и завоевать доверие и авторитет.
• Действие. Призовите свою аудиторию к действию с помощью четкого, убедительного и действенного заявления, в котором рассказывается, что делать дальше и почему. Используйте слова, которые передают ценность, срочность и нехватку, такие как «требовать», «получить», «присоединиться», «начать», «не пропустить» или «ограниченное время».

Например:

• Внимание: Как написать объявление, которое продается за считанные минуты.
• Заинтересованность: Представляем Writesonic, инструмент для письма с искусственным интеллектом, который создает для вас рекламные копии с высокой конверсией.
• Желание: С Writesonic вы можете:

1. Экономить время и деньги, создавая рекламные копии за считанные минуты, а не часы или дни.
2. Повысьте конверсию и продажи, сопоставив свое сообщение с вашей аудиторией и платформой.
3. Дайте волю своему творчеству и поэкспериментируйте с различными стилями, тонами и форматами рекламных текстов.
4. Получите доступ к библиотеке шаблонов и примеров для различных отраслей, ниш и целей.
5. Редактируйте, корректируйте и доводите текст объявления до совершенства с помощью предложений и отзывов ИИ.

• Действие: Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас и получите 10 бесплатных кредитов для копирования рекламы.

Вам больше не нужно углубляться в свои навыки копирайтинга, чтобы изучить модель AIDA, просто попросите ИИ сделать это за вас.

Попробуйте фреймворк AIDA бесплатно

Если вам все еще не удается написать рекламный текст, или вы просто хотите сэкономить больше времени и усилий, Writesonic — идеальный инструмент для вас!

Writesonic — это инструмент для письма с искусственным интеллектом, который за считанные минуты создает для вас высококачественные, привлекательные и убедительные рекламные тексты. Все, что вам нужно сделать, это ввести некоторую основную информацию о вашем предложении, продукте или услуге, и Writesonic создаст для вас высококачественную копию.

Он имеет более 70 функций и поддерживает более 25 языков. От генератора сообщений в блоге до генератора рекламных копий и генератора целевых страниц, он может помочь вам создать все формы контента. Вы также можете редактировать, настраивать и полировать свою рекламную копию с помощью предложений и отзывов ИИ.

Итак, если вы хотите написать рекламный текст для Facebook, Google или LinkedIn, не ищите ничего, кроме Writesonic. Начните бесплатную пробную версию сегодня и получите 2500 слов бесплатно. Вы будете поражены тем, что Writesonic может сделать для вас.

Написание рекламного текста — это навык, который может помочь вам развивать свой бизнес в Интернете и привлечь больше клиентов, лидов и продаж. Тем не менее, написание рекламного текста также может быть сложным, трудоемким и разочаровывающим, особенно если вы не профессиональный копирайтер или маркетолог.

Вот почему мы рекомендуем использовать Writesonic, инструмент для письма на основе искусственного интеллекта, который поможет вам написать рекламный текст для Facebook, Google и LinkedIn за считанные минуты. Writesonic использует усовершенствованную генерацию естественного языка и машинное обучение для создания высококачественных рекламных текстов с высокой конверсией на основе ваших ключевых слов, продуктов или услуг.

С Writesonic вы можете сэкономить время, деньги и усилия и сосредоточиться на своей основной деятельности. Вы также можете черпать вдохновение, учиться и улучшать свои навыки написания рекламных текстов, используя шаблоны, примеры и предложения Writesonic.

Если вы хотите увидеть Writesonic в действии, вы можете подписаться на 2500 слов бесплатно. Вы также можете перейти на премиум-план и получить неограниченный доступ к его генератору рекламных копий и другим инструментам для написания, таким как генератор сообщений в блогах, генератор целевых страниц и генератор электронной почты.

Больше не нужно задаваться вопросом, как написать рекламный текст. Не позволяйте этому удерживать вас от достижения целей контент-маркетинга. Попробуйте Writesonic сегодня и узнайте, как он может изменить вашу рекламу и ваш бизнес.

Как написать привлекательную рекламу, которая ДЕЙСТВИТЕЛЬНО продает!

В маркетинге есть важное правило: продавать шипение, а не стейк. Ваша рекламная копия — это шипение. Чтобы написать хороший текст, вам нужно помнить о том, что вы пытаетесь продать.

В рекламе текст занимает центральное место, когда вы пытаетесь продать свою услугу или продукт. Копия объявления должна убедить вашего покупателя продолжить процесс.

Но что делает привлекательной рекламной копии, которая действительно конвертирует?  

В этой статье мы поделимся некоторыми крутыми советами по написанию рекламных текстов, которые и принесут результаты .

Что такое копия объявления?

Рекламный текст — это контент, побуждающий читателя к действию. У него есть цель, и он помогает брендам управлять потенциальными клиентами и продажами.

Поисковая копия объявления

‍

Копии рекламы вызывают эмоциональный отклик, вызывают любопытство и сообщают о ценности бренда. Они размещаются на упаковке продукта, рекламных щитах, цифровой рекламе и даже в соцсетях.

11 лучших советов по написанию привлекательного и эффективного рекламного текста

Целью рекламного текста является сильное заявление о вашем продукте или услуге. Копии рекламы могут представлять различные цели, включая эмоциональный отклик, агрессивный маркетинг, передачу ценности или миссию бренда.

Вот несколько основных советов, которые помогут вам написать привлекательный рекламный текст:

1. Определите цель

Каждый рекламный текст служит определенной цели. Поймите основную цель рекламного текста, прежде чем приступить к его написанию. Узнав больше о цели рекламы, вы сможете сформировать свой рекламный текст так, чтобы добиться результатов.

2. Исследование

Первое и главное, на чем следует сосредоточиться при написании текста, — это исследование вашего бренда/продукта. У каждого продукта или бренда есть крючок. Как копирайтер, вы обязательно найдете этот крючок и проанализируете, как вы можете превратить его в рекламный текст.

3. Редактируйте свои копии

Как писатель, все, что вы пишете, будет очень близко к вашему сердцу, но именно здесь вы должны вызвать внутреннего редактора. Научитесь преодолевать первые несколько идей, чтобы получить идеальную копию. Первые пять идей, которые у вас есть, являются результатом нескольких предыдущих работ, которые вы видели, но требуется несколько попыток, чтобы получить идеальную рекламную копию. Пишите и пересматривайте, пока не найдете что-то уникальное.

4. Знайте свою платформу

Где вы собираетесь опубликовать эту копию?

Это будет в Instagram? Фейсбук? или это будет на рекламном щите?

Instagram

‍

Facebook

‍

Для каждой из этих версий важно изменить свою копию и написать ее по-разному. Как копирайтер, вы должны знать, чего требует каждая из этих платформ. Поймите язык, тон и УТП платформы, на которой может появиться ваша рекламная копия.

5. Понимание аудитории

Создайте образ целевой аудитории, который поможет вам писать для нужной аудитории. Понимание болевых точек вашей аудитории и обращение к ним в рекламном тексте может творить чудеса для бренда. Понимание аудитории также поможет вам создать образ в вашем рекламном тексте и сделать его более чутким или понятным.

6. Используйте ключевые слова

Ключевые слова очень важны в мире рекламы, вам нужно изучить, какие слова вам нужно использовать для определенных брендов. Помните об использовании этих ключевых слов, чтобы усилить текст.

7. Сделайте это жирным шрифтом

В мире рекламы рекламный текст создает первое впечатление. Как копирайтер, вы должны сосредоточиться на том, чтобы сделать заявление. Используйте выводы из своего исследования, чтобы написать текст, который привлечет внимание читателя, произведет впечатление и затронет его душу.

8. Сделайте это значимым

Рекламные копии любого бренда должны иметь смысл для аудитории. Это должно вызывать у них любопытство, вызывать эмоции или побуждать их к действию. Добавление ценности за счет рекламного текста помогает сделать бренд запоминающимся и улучшает впечатления аудитории.

Привлекательный рекламный текст решает проблемы аудитории с помощью юмора, гнева, грусти или любых других эмоций.

Оцените свою копию несколько раз, чтобы убедиться, что копия является инклюзивной и не является нечувствительной для какого-либо сообщества.

9. Избегайте использования кликбейта

Не преувеличивайте, не преувеличивайте или просто не заставляйте его казаться больше, чем он есть на самом деле. Эти методы могут вызвать у ваших читателей негативные эмоции и являются неэтичными. Копии, основанные на кликбейтах, как правило, дают обещания, которые бренды не могут выполнить и могут вызвать проблемы с законом.

10. Подчеркните преимущества 

Многие писатели совершают ошибку, сосредотачиваясь на особенностях, а не на преимуществах. Всегда лучше указать, какое решение дает услуга или продукт, чем говорить о том, какими функциями он обладает. Аудитория имеет короткую продолжительность концентрации внимания, и разговор о различных способах, которыми продукт или услуга могут принести им пользу, поможет достичь рекламных целей.

11. Добавьте призыв к действию

Призыв к действию — неотъемлемая часть текста. Он побуждает аудиторию к действию и помогает брендам достичь своей рекламной цели. CTA должен лаконично мотивировать аудиторию к действию. Призыв к действию может принимать разные формы, в том числе «Купить сейчас», «Присоединяйтесь к нам», «Начать», «Узнать цену» и многое другое.

Примеры рекламных текстов

Ищете ли вы вдохновение для собственных объявлений или просто хотите увидеть несколько примеров рекламных текстов , ознакомьтесь с этим замечательным ресурсом от Wordstream. Вы найдете несколько замечательных примеров копии объявления , которые вы можете использовать для вдохновения в следующий раз, когда будете думать о написании объявления.

Заключение

Хороший рекламный текст требует тщательного изучения и понимания бренда и его целевой аудитории.

С уменьшением охвата внимания рекламный текст должен с самого начала находить отклик у аудитории.