Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги, предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов. Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

• сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом его тематики и цели;
  
• кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта;
  
• оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

Высокочастотные — это фундамент семантики: слова, которые наиболее лаконично описывают сферу деятельности компании. Именно их чаще всего используют при поиске сайтов данной тематики, поэтому по ним наблюдается самая высокая конкуренция на рынке.

Среднечастотные — ключи, которые пользуются чуть меньшей популярностью, оставаясь при этом достаточно востребованными.

Низкочастотные — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже предыдущих категорий. Основное достоинство — более простое продвижение в ТОП и возможность продвигать большое количество таких ключей, которые привлекут на ресурс «теплую» целевую аудиторию, точно знающую, что ей необходимо.

Для чего необходимо собрать семантическое ядро

1. Формирование структуры сайта, создание категорий и отдельных страниц, распределение ключей по этим страницам.
2. Создание текстового контента под собранные ключевые фразы.
3. Добавление ключей в метатеги веб-страниц.

Как собрать семантическое ядро

Существуют такие методы быстро собрать семантическое ядро онлайн:

Сбор семантического ядра в сервисах поисковых систем.

Использование семантического ядра конкурента.

Подбор похожих ключевых фраз и поисковых подсказок.

Применение ключей, которые используют конкуренты в контекстной рекламе.

Основные программы для сбора семантического ядра:

Планировщик ключевых слов от Google.

Keyword Tool.

Как составить семантическое ядро из ключевых слов конкурентов

Чтобы составить семантическое ядро, используйте ключи конкурентов, найденные с помощью следующих сервисов:

Для того, чтобы быстро определить своих конкурентов и собрать их семантику введите домен своего сайта в форму и нажмите «Найти»:

Этот отчет поможет узнать какие ключевые фразы самые популярные, их позиции в выдаче и конкуренцию в контекстной рекламе.

Отчет «Ключевые фразы»

Отчет «Конкуренты»

Особый интерес представляю фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас.

Сравнение доменов по ключевым фразам

Полученные фразы можно экспортировать в файл, а затем удалить неподходящие ключи, например, брендовые запросы, связанные с названием конкурентного магазина. Таким же методом собирают семантические ядра нескольких конкурентов и отбирают наиболее популярные ключи, которые используются на всех сайтах.

Хотите проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Планировщик ключевых слов. В сервисе выберем вариант «Найдите новые ключевые слова»:

Планировщик ключевых слов Google

Укажем нужный сайт и нажмем «Начать»:

Поиск ключевых слов в Планировщике

Полученные варианты ключей с указанием средней частоты в месяц доступны для скачивания:

Варианты ключевых слов в Планировщике

Как создать семантическое ядро сайта, используя похожие ключи и поисковые подсказки

Поисковые системы при вводе запроса показывают сходные по смыслу ключевые слова и подсказки, которые используют вместе с искомым ключом. Данные ключевые слова также целесообразно собирать, чтобы расширить семантическое ядро. Для сбора похожих поисковых запросов подойдут такие варианты:

Схожие по смыслу ключи доступны в модуле Анализ ключевых слов — Похожие фразы. Вводим ключ, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Подбор похожих ключевых фраз

Поисковые подсказки отображаются в одноименном модуле, расположенном в Анализе ключевых фраз:

Поисковые подсказки

Хотите собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Похожие фразы отображаются в нижней части страницы:

Похожие фразы в Гугле

Применение ключевых слов, которые используют конкуренты в контекстной рекламе

Поисковые фразы, отобранные конкурентами для показа в контекстной рекламе, — высокорелевантные ключи, которые важно добавлять в семантику. Чтобы узнать ключевые слова из рекламной кампании конкурента, используют такие инструменты:

Serpstat. Ключи из рекламных кампаний отображаются в модуле Анализ ключевых фраз — PPC-анализ — Ключевые фразы. Для удобной работы с данными ключами доступен их экспорт в файл:

Ключевые фразы в контекстной рекламе

Хотите с помощью Serpstat собрать ключевые фразы для запуска рекламной кампании?

Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с некорректным объединением информационных и коммерческих запросов в одну группу, которые приводят к тому, что в итоге целевая страница не попадает в ТОП.

Для кластеризации перейдем в раздел Инструменты Serpstat и выберем модуль Кластеризация и текстовая аналитика:

Инструменты Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления созданного семантического ядра оно будет распределено на кластеры:

Кластеризация ключевого слова

В чем преимущества кластеризации Serpstat?

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.

Заключение

Serpstat — один из самых популярных сервисов по сбору семантики и с его помощью вы можете не только подобрать и максимально расширить семантическое ядро своего сайта, а ещё собрать все ключевые фразы конкурентов, улучшить рекламные компании и разбить все полученные результаты на группы с помощью инструмента Кластеризация.

Как собрать семантическое ядро пошагово

Соберите слова, подходящие для тематики сайта, с помощью Планировщика ключевых фраз Google. Дополните семантику ключами из семантических ядер конкурентов с помощью отчета «Сравнение доменов» Serpstat. Добавьте ключевики из отчетов «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки». Внесите ключевые слова из контекстной рекламы конкурентов, используя отчет «PPC-анализ».

Как собрать семантическое ядро конкурента

Для сбора семантики конкурента определите прямых конкурентов в поисковой выдаче. Воспользуйтесь отчетом «Конкуренты» модуля «SEO-анализ». Инструмент позволяет оценить, насколько тематика конкурентного сайта совпадает с тематикой вашего проекта, определить количество общих и отсутствующих ключей. Дополнительные ключевые фразы конкурентов можно также получить в модуле «PPC-анализ».

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это распределение ключевых фраз на специальные группы — кластеры. Кластеры формируются из ключей, сходных по смыслу, соответствующих определенному намерению пользователя. Затем ключи, входящие в один кластер, распределяются на максимально релевантные страницы сайта.

Для чего нужна кластеризация поисковых запросов

После сбора всех ключевых фраз для семантического ядра следует переходить к кластеризации — разбивки ключей на группы для определения страниц, на которых они будут продвигаться. Кластеризация позволяет правильно организовать структуру сайта и создать группы ключевых фраз для добавления на страницы.

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.41 из 5 на основе 152 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

Что такое средний показатель отказов и как его правильно настроить в Google Analytics

Что такое SMM-маркетинг и продвижение в соцсетях

Как создать электронную почту на собственном домене

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Составление семантического ядра для контекстной рекламы

Прежде всего, стоимость услуг по контекстной рекламе зависит от объема работ по проекту. Если у заказчика немного услуг/товаров/направлений и реклама запускается по одному городу, то цена будет ниже. Если же мы запускаем рекламу на интернет-магазин с 10 000 товаров по всей России и странам СНГ, то цена настройки и ведения контекстной рекламы будет в разы выше. Но важно, что точную оценку стоимости услуг мы производим еще до заключения договора.
ВАЖНО: Стоимость услуг не включает и не зависит от рекламного бюджета на Яндекс Директ и Google Реклама, а это значит, вы можете легко масштабироваться — увеличивать бюджет и получать больше клиентов.
Подробнее о ценах вы можете ознакомиться в соответствующем разделе: Тарифы

По всем проектам, без исключения, мы бесплатно внедряем систему аналитики Яндекс Метрика — настраиваем цели с форм сайта, виджетов и коллтрекинга. А в двух последних тарифах внедряем Roistat, интегрируем ее с CRM заказчика. Лицензию на Roistat мы также предоставляем совершенно бесплатно в счет стоимости услуги.

Разработка рекламной кампании занимает от 5 дней, после заключение договора и оплаты. Звонки и заявки вы начнете получать с первого дня запуска рекламной кампании и с каждым днем их количество будет расти, т.к. мы будем оптимизировать рекламную кампанию — перераспределять бюджет на более эффективные объявления.

После обращения к нам, мы в обязательном порядке изучаем сайт Заказчика, целевую аудиторию и активность конкурентов.

Все наши специалисты, работающие с платными источниками трафика, имеют сертификаты Яндекса и Google в области настройки рекламных кампаний и систем аналитики.

Каждый отчет содержит избыточную информацию по эффективности рекламных кампаний. Помимо типовых показателей (показы, клики) в него входят: список используемых офферов, стоимость лида и клиента, если у вас подключена сквозная аналитика в рамках соответствующего тарифа.

Чтобы ответить на этот вопрос необходимо провести тестирование — запустить одинаковую кампанию в Яндексе и Google и после запуска и сбора статистики принимать решение.
Google чаще дешевле, т.к. многие рекламодатели им не пользуются, а  делают упорно только на размещается в Яндексе.
Одна из систем может приносить мало клиентов, но это не значит что ей не надо пользовать, если она дает дешевые лиды. Отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

1. Контекстная реклама Яндекс Директ
1. Реклама на поиске
2. РСЯ
3. Реклама мобильных приложений
4. Смарт-баннеры
5. Медийно-контекстные баннеры
2. Медийная реклама
1. Баннерная реклама
2. Видеореклама
3. Аудиореклама
3. Ретаргетинг
1. Цели
2. Сегмент
3. Аудитории
4. Геореклама
1. Гиперлокальный таргетинг
2. Яндекс. справочник
3. Яндекс.маркет

Цена клика индивидуальна. Стоимость зависит от многих факторов, в частности от качества настройки РК, глубины проработки поисковых запросов и анализа ЦА ниши, в которой работает клиент. Также цена формируется, исходя из «возраста» сайта, геолокации, уровня конкуренции, финансовых возможностей заказчика (какую максимальную ставку вы готовы выставить за 1 клик), CTR объявлений (соотношения показов к кликам) и коэффициента качества аккаунта.

1. Google Ads
1. Реклама на поиске
2. Смарт-баннеры
3. Медийно-контекстные баннеры
2. Медийная реклама
1. Баннерная реклама
2. Видеореклама
3. Ретаргетинг и ремаркетинг
1. Цели
2. Сегмент
3. Аудитории
4. Геореклама
1. Гиперлокальный таргетинг
5. Гугл товары

Зачем нам семантическое ядро?

Алексей Пашкевич

Основатель digital-агентства / Разработка веб-сервисов / 60 проектов по управлению / 120+ кейсов /ТОП-10 Google 12000 ключевых слов/

Опубликовано 12 октября 2022 г.

+ Подписаться

Семантическое ядро ​​представляет собой комплекс поисковых запросов, словоформ и словосочетаний, которые так или иначе сообщают всю необходимую информацию о сайте. Он задает тему веб-сайта, определение которой требуется для увеличения охвата и лидогенерации. Запросы из семантического ядра улучшают контент-маркетинг, следуя целям и задачам компании.

Семантическое ядро ​​строится по нескольким причинам:

Повышение позиций сайта в поисковых системах

Поисковые роботы Google, Yahoo!, Safari и других поисковых систем обращают внимание на соответствие сайта заданной тематике. На основе анализа они выставляют веб-ресурсу определенный рейтинг, который влияет на индексацию и ранжирование сайта в системе. Поиск по ключевым словам, т.е. семантика, будет первым шагом на пути к качественному сайту.

Разработка структуры страниц сайта

С помощью семантического ядра разрабатывается контент для лендингов, пишутся метатеги, заголовки и публикации.

Поиск и привлечение пользователей и клиентов для сайта

SEO-оптимизация — один из самых надежных способов получения лояльной и заинтересованной аудитории. Семантическое ядро ​​— это основа SEO, которой нельзя пренебрегать.

• Вам необходимо обратить внимание на посещаемость: кто посещает веб-сайт, как часто, что они ищут и как они реагируют на контент. Эта информация вместе с поисковыми запросами будет решающей при сборе семантического ядра;
• Без семантического ядра продвигать сайт становится крайне сложно, так как вы убираете один из основных инструментов цифрового маркетинга;
• Семантическое ядро ​​упрощает оптимизацию сайта, поэтому его необходимо составлять еще до запуска веб-ресурса.

• Часто владельцы сайтов забывают, что настройка разделов, категорий и подкатегорий ресурса закладывается на ранних этапах разработки. Разработка статей, карточек и другого контента по семантическому ядру осуществляется в последнюю очередь;
• Более тщательно готовьтесь к запуску интернет-ресурса: многие компании, интернет-магазины и порталы закладывают слишком маленький бюджет на SEO-продвижение;
• Если сайт давно работает, то перед созданием семантического ядра стоит проанализировать популярность существующих запросов, и только потом принимать решение относительно SEO-оптимизации. Вполне возможно, что ваш сайт уже имеет весь необходимый потенциал.

Все о SEO-продвижении — в нашем блоге

Также заходите на сайт нашего агентства: bboom.digital