Журнал новости маркетинга – Cossa.ru — маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации

Содержание

Журнал "Новости маркетинга" №10

Анонс для сайта. Новости маркетинга №10

 

Не секрет, что маркетинг – это ничто иное как способ взаимодействия с рынком. Ввиду этой аксиомы вопрос «нужен ли бизнесу маркетинг?» звучит не столько нелепо, сколько безрассудно. Ведь, если раньше, согласно правилу сформулированному известным французским экономистом Д. Сэем, для увеличения прибыли достаточно было снизить издержки производства, то сегодня этого недостаточно. Все больше и больше компаний с каждым днем убеждается в необходимости использовать инструментарий маркетинга, который позволяет им выглядеть более привлекательными для клиента, что в свою очередь делает их более доходными для владельца. Маркетинг является одной из ключевых функций управления предприятием, но недостаточно эту функцию просто запустить, необходимо постоянно ее улучшать, а для чего и с какой целью мы попробуем разобраться в этом номере.

В новом выпуске «Новости маркетинга» вы узнаете о подводных камнях после выбора подрядчика по интернет-маркетингу, о том как провести бесплатные маркетинговые исследования и что необходимо учесть перед «первым свиданием» с клиентом. А спикер номера, Леонид Иванов, генеральный директор и Главный консультант Консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры», в интервью для нашего журнала рассказал об экономических основах создания бренда и чем бренд отличается от обычного товара, какую именно выгоду он дает бизнесу и каждой ли компании он нужен.

Юлия Бобрик, редактор выпуска

 

КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ

«ПЕРВОЕ СВИДАНИЕ» С КЛИЕНТОМ

Артем Богач, бизнес-тренер Art Business Consulting

В алгоритме продаж процесс общения с клиентом начинается с установления контакта, когда потенциальный покупатель находится перед нами или мы говорим с ним по телефону…

Но я утверждаю: продажи начинаются гораздо раньше. Еще на этапе подбора персонала, а далее – на этапе формирования определенных убеждений и ценностей у продавцов.

 

ИССЛЕДОВАНИЯ/АНАЛИТИКА

КАК ПРОВЕСТИ БЕСПЛАТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ?

Антонина Балицай, директор ООО «Карелия промо»

Век шокирующей конкуренции – именно так можно назвать положение дел на современном рынке товаров и услуг. Однако продавцы и производители, прекрасно понимая всю сложность, а в некотором смысле даже трагичность ситуации, и не думают сдаваться, недаром каждый год на темном небе российского бизнеса вспыхивают новые, доселе неизвестные науке звезды. Но, как показывает практика, вспыхнуть – дело нехитрое, проблема заключается в том, чтобы удержаться на этом небосводе, засиять ярким светом, а не упасть, так и не реализовав свой потенциал.

 

СТРАТЕГИИ/УПРАВЛЕНИЕ

10 ПОДВОДНЫХ КАМНЕЙ ПОСЛЕ ВЫБОРА ПОДРЯДЧИКА ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

Александр Большов, исполнительный директор интернет-агентства Registratura.ru

После того как тендер завершен и подрядчик по интернет-маркетингу определен, может создаться впечатление, что самое сложное уже позади, однако это не совсем так, на этом этапе могут возникнуть определенные вопросы и подводные камни, которые в отдельных обстоятельствах смогут сделать невозможной дальнейшую работу.

 

КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ

ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА

Екатерина Базовкина, специалист по маркетингу и маркетинговым коммуникациям

Я являюсь сторонником изучения потребителя через экспертное мнение. И я предлагаю разобрать соответствующий кейс: не так давно в одном журнале вышла статья про очень популярный медицинский центр, расположенный, как ни парадоксально, не только не в столице, но даже не в городе-миллионнике: население около 58 тысяч человек. Нонсенс! Этот медицинский центр функционирует почти 20 лет, а его пациенты едут туда не только со всей России, но и из Европы. Нам важно понять, как медицинский центр стал настолько популярен. Я сейчас не берусь рассматривать все факторы, а возьму один: все руководство – выходцы из государственной системы здравоохранения. Это люди, поработавшие в системе, узнавшие ее изнутри и проникшиеся всеми ее недостатками, поняли, наверное, сначала на интуитивном уровне, а затем уже путем проб и ошибок, что нужно не только местным, далеко не самым богатым, жителям, но и региональному центру. А далее по цепочке. Это история про B2C.

 

ТМ/БРЕНД

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА: «МНЕ КАЖЕТСЯ, ЧТО БРЕНДЫ НУЖНЫ ВСЕМ»

Процесс формирования бренда тесно связан с его именем, развитием содержания ядра товара, символами, которые характеризуют степень аутентичности самого товара, а также с рациональностью его потребительских свойств. Сегодня многие компании понимают, что для развития бизнеса, а соответственно, и для повышения его доходности, необходимо не только внедрение новых маркетинговых технологий, но и исследование сущности бренда, в частности, его экономической значимости. Чем же бренд отличается от обычного товара, какую именно выгоду он дает бизнесу и каждой ли компании он нужен? Об этом мы поговорили с Леонидом Ивановым, генеральным директором и главным консультантом консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры».

 

ТМ/БРЕНД

ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ, ИЛИ КАК УДАЛОСЬ СМЕНИТЬ «ЛИЦО»

Людмила Богуш-Данд, учредитель тренинговой компании BogushTime

Проблема тренинговых компаний чаще всего заключается в самой специфике бизнеса, который обычно выстраивается вокруг личности какого-то тренера. В консалтинге такое тоже случается, но реже, поскольку в консалтинге нет массовой привязанности клиентов к конкретному человеку именно из-за содержания работы. В консалтинге специалист-эксперт работает обычно один на один, в то время как тренер имеет дело с целой группой, что естественным путем увеличивает силу эмоциональной привязанности клиентов.

 

ТМ/БРЕНД

ХОРОШИЙ ПРОДУКТ, ПЛОХОЙ БРЕНД, ИЛИ КАК ИЗБЕЖАТЬ РАСПРОСТРАНЕННЫХ ОШИБОК ПРИ СОЗДАНИИ БРЕНДА

Эдуард Хатуев, брендинговое агентство Dream Catchers

Я – практик, занимающийся брендингом товаров и услуг вот уже 15 лет, и поэтому постараюсь обойтись без кейсов, не имеющих никакой практической ценности для российского читателя. Попробую сделать материал максимально информативным и полезным. Он будет содержать отдельные «странные» на первый взгляд пассажи, которые, казалось, были бы уместнее в статье политического или социологического характера, но на самом деле это, пожалуй, самые важные места.

 

СТРАТЕГИИ/УПРАВЛЕНИЕ

12 ВЕКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Борис Жалило, системный тренер-консультант и основатель международной консалтинговой группы Business Solutions International

Почему клиент будет работать именно с вашей компанией? Закажет именно у вас? Заплатит именно вам? Если вы не монополист, ответы на эти вопросы – самые важные ответы для вашего бизнеса. И именно эти ответы определяют конкурентоспособность вашего бизнеса – способность бизнеса привлекать и удерживать клиента. Эти же вопросы можно задать и о вашем товаре или услуге: почему клиент из множества вариантов выберет именно ваш товар, купит, закажет именно вашу услугу?

 

ПРАКТИКА

КЕЙС: ГЕНЕРАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА «БОТАНИКА МОЛЛ»

Александр Иванов, арт-директор агентства AIR BRAND

С самого начала работы над концепциями мы решили, что будем отходить от стандартных для торговых центров изображений – пакеты с покупками, обувь, одежда и т. д. Конечно, стандартизированная реклама ТЦ работает очень долго и у потребителей выработались четкие ассоциации, но пора делать хоть небольшие, но смелые шаги в отстройке от конкурентов.

 

ТМ/БРЕНД

СЕКРЕТЫ СОЗДАНИЯ ТМ: ЗАЧЕМ ПСЕВДОИНОСТРАННЫЕ БРЕНДЫ?

Алина Данилова, маркетолог-аналитик Promo-S group

Ирина Рябова, руководитель отдела маркетинга Promo-S group

Ирина Ситнова,

бренд-менеджер Promo-S group

Перечислить все псевдоиностранные бренды, представленные в России, – дело неблагодарное. Страна насчитывает тысячи и тысячи притворщиков. Какие-то уже рассекречены, но большинство еще крепко держится за свое выдуманное благородное происхождение. Каждый день в стране рождается новый псевдоиностранец. И на то есть несколько весомых причин.

 

ТМ/БРЕНД

СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ РОССИЙСКОГО БРЕНДА КЛАССА ЛЮКС

Яна Бурмистрова, PR-директор, Часовая мануфактура «Константин Чайкин»

У нас перед глазами множество иностранных luxury-брендов. Каждый день мы их видим в журналах, на наружной рекламе, по телевизору. И все эти имена известны, зарекомендованы и зачастую имеют насыщенную историю развития и присвоения статуса лидера.

Хотелось бы привести примеры таких имен, чтобы в дальнейшем понять, насколько возможно такое же развитие в условиях нашей страны?

 

СТРАТЕГИИ/УПРАВЛЕНИЕ

ОБЪЕКТЫ АНАЛИЗА И ФУНКЦИИ МОНИТОРИНГА ПРИ РАЗРАБОТКЕ PR-СТРАТЕГИИ

Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства «Идеи&Решения»

PR-стратегия – это карта, на которой обозначаются пути, способы и суть коммуникации с целевой аудиторией компании. Для разработки маршрута требуется анализ данных по нескольким направлениям. Исходную же информацию в большом числе случаев позволяет собрать мониторинг. Ниже мы коротко обозначим объекты анализа и более подробно – функции мониторинга.

 

ТМ/БРЕНД

НУЖНЫ ЛИ НАМ ПСЕВДОИНОСТРАННЫЕ БРЕНДЫ?

Роман Дыкин, директор по связям с общественностью компании «Старт Маркетинг», кандидат филологических наук

Тема присутствия на российском рынке псевдоиностранных брендов всплывает в СМИ с завидной периодичностью и обычно подается в этаком критико-ироническом ключе. Мол, есть у нас такие предприниматели, которые долгие годы вводят народ в заблуждение, так давайте же наконец разоблачим их.

 

ПРАКТИКА

В НАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО... СЕКРЕТЫ РАБОТЫ С ТЕКСТОМ

Наира Восканян, маркетолог, бизнес-тренер

Слово лечит, доброе слово даже кошке приятно, можно убить словом, одно слово может изменить жизнь и, конечно же, слово может продать, привлечь, создать репутацию и «приворожить» к вам покупателя. В этой статье речь пойдет о секретах работы с текстом.

 

ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА. КАК ЕЕ УСТРОИТЬ?

Любовь Тищенко, генеральный директор маркетинговой компании «Марко»

Елена Колчина, маркетолог с десятилетним опытом в различных отраслях

Изучая общемировые тенденции, разбирая кейсы крупнейших холдингов, перестаешь рассматривать местные и небольшие компании как достойного тебя работодателя.

Сейчас, будучи руководителем маркетинговой компании, в которой для талантливых молодых специалистов всегда открыты двери, очень хочется донести до молодежи, как правильно строить свою карьеру, ставить реальные цели и правильно относиться к процессу карьерного роста.

 

ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ МАРКЕТОЛОГА: ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

Надежда Руденко, помощник президента Клуба владельцев бизнеса, соучредитель Клуба успешных людей

Давно хотела написать о том, какой он – идеальный маркетолог. Это мое видение данного поста исходя из опыта найма маркетолога и вообще работы отдела маркетинга.

 

ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР

КАК ВЫБРАТЬ ГРАМОТНОГО SEO-СПЕЦИАЛИСТА

Мария Новоселова, директор по рекламе и PR The Wine House

К вам приходят новые клиенты из поисковиков? Какой бюджет вы тратите на продвижение в сети? Хорошо ли выстроены ваши отношения с SEO-специалистом? И где взять грамотного SEO-менеджера среди огромного количества предложений? Наша статья поможет найти наиболее эффективные решения этих вопросов.

 

ИССЛЕДОВАНИЯ/АНАЛИТИКА

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ В МОСКВЕ

Юлия Мосина, руководитель компании BCGroup

Часто компаниям приходится сталкиваться с поиском информации по отдельным рынкам – рынкам, с которыми работают, на которых работают или на которые планируют выйти. Результаты поиска обычно сводятся к тому, что размещено в сети Интернет. Но сколько удивлений это приносит!

 

ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ

Эксперты службы правового консалтинга «ГАРАНТ»

Мы открываем новую рубрику «Вопросы читателей», в которую вы можете присылать интересующие вас вопросы и получить компетентное экспертное мнение.

www.marketologi.ru

Управление брендом ~ Континент Сибирь Online

В последнее время все чаще слово «бренд» раздается с телеэкранов, слетает с уст начальства, появляется на страницах изданий – и в этом нет ничего удивительного. Ведь бренд – это своего рода воплощение комплекса информации, которая связана с определенной местностью, продуктом или услугой. Но ввиду очень многих факторов на отечественном рынке бренды появляются несколько спонтанно, компании вспоминают о брендинге, создание бренда и управлении им лишь тогда, когда рыночные позиции товара начинают ослабевать. В этом номере вы найдете много интересных статей, которые посвящены вопросам разработки идей нового продукта, рискам и преимуществам расширения бренда, анализу эффективности направлений и брендов компании. Узнаете, почему важно предлагать товары, которые имеют реальную ценность для клиента, способные удовлетворить его запросы эффективнее, чем имеющиеся на рынке предложения конкурентов. Также в этом журнале вы прочитаете о том, как избежать типичных ошибок в Mystery Shopping, какие существуют маркетинговые инструменты обеспечения роста продаж и прибыли, секреты создания «продающих писем» и как победить конкурентов, используя антикризисный маркетинг. Юлия Бобрик, редактор выпуска ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР КАКИМИ КАЧЕСТВАМИ ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ БРЕНД-МЕНЕДЖЕР Ольга Зайченко, специалист в маркетинговом менеджменте Если в любой должности качества кандидата вытекают из характера работы, то в управлении жизнью бренда баланс личностных и профессиональных качеств должен учитывать риски личностных деформаций, которые несут сами рамки должности именно в вашем бизнесе, устойчивость к чему нужна на личностном уровне. ИДЕИ/РЕШЕНИЯ СЕКРЕТЫ СОЗДАНИЯ БЛОГА КОМПАНИИ, КОТОРЫЙ БУДУТ ЧИТАТЬ Ольга Кургашева, PR-менеджер проекта «МирТесен», холдинг «Финам» 2 года назад я уже работала над материалом по теме блогов, рассуждая о том, стоит ли заводить блог-представительство компании или бренда в сети Интернет. Сегодня, летом 2014 года, такой вопрос уже не стоит, ответ – однозначно да! ТМ/БРЕНД УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В ИНТЕРНЕТЕ: КАК И ЗАЧЕМ ЭТО ДЕЛАТЬ? Интернет очень быстро вошел в повседневную социальную жизнь и прочно укрепился в ней, в связи с чем многие компании были вынуждены адаптировать свою стратегию развития и обеспечить присутствие бренда в сети. Не секрет, что на диджитал-площадках идет особая коммуникация с потребителями, поэтому актуальным становится вопрос о том, как правильно ее вести, как поддерживать репутацию бренда в сети. О своем опыте в этой области рассказывает Алексей Вальский, директор по маркетинговым коммуникациям Efes Rus. ПРАКТИКА СЕКРЕТЫ СОЗДАНИЯ «ПРОДАЮЩИХ ПИСЕМ» Дмитрий Тыщенко, PR-директор брендингового агентства «Горчица» «Если хочешь иметь то, что никогда не имел, нужно сделать то, что никогда не делал». Одни присваивают авторство это фразы Коко Шанель, другие считают, что эту мысль в свое время высказал Конфуций. Но кто бы ее не сказал, она верна от первого до последнего слова. И вполне соотносится с темой создания «продающих писем». ТМ/БРЕНД АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАПРАВЛЕНИЙ И БРЕНДОВ КОМПАНИИ Андрей Стыгарь, бизнес-консультант по вопросам управления продуктом Успешное развитие торговой компании зависит от ряда важнейших факторов. Однако в первую очередь необходимо уделить внимание рентабельности направлений и брендов компании. Все понимают, что без достаточной прибыльности вложенных инвестиций у компании не будет необходимого притока финансов для ее развития. При этом на практике многие компании совершают ошибки, работая на минимальном пороге рентабельности, что не только не позволяет им развиваться, но и нормально функционировать. АССОРТИМЕНТ/ДИСТРИБУЦИЯ КАК ИЗБЕЖАТЬ ТИПИЧНЫХ ОШИБОК В MYSTERY SHOPPING Артем Богач, бизнес-тренер Art Business Consulting Тайный покупатель – что-то таинственное в этом словосочетании. Шпион, агент? Производственный шпионаж? Пароли, явки, секретные данные? В настоящий момент проведение мероприятий Mystery Shopping или «Тайный покупатель» – это один из самых актуальных способов проверки качества обслуживания клиентов, выполнения стандартов компании сотрудниками удаленных подразделений и франчайзеров. Еще так можно сравнить себя с конкурентами, сделать правильные выводы и повысить свою эффективность. Этакий экономическо-производственный шпионаж за своими же сотрудниками в целях развития компании и улучшения взаимодействия с клиентами. ТМ/БРЕНД РАЗРАБОТКА И АНАЛИЗ ИДЕЙ НОВОГО ПРОДУКТА Александр Буслер, руководитель «АБ Консалтинг Групп» Не нужно быть гением, чтобы понимать – один и тот же товар не может одинаково нравиться разным категориям людей: студентам и пенсионерам, фермерам и менеджерам, мужчинам и женщинам. У каждого из них будут разные требования к функционалу, «начинке» и потребительским свойствам продукта. Учитывая этот простой факт, необходимо предлагать товары, которые имеют реальную ценность для клиента, способны удовлетворить его запросы эффективнее, чем имеющиеся на рынке предложения конкурентов. ТМ/БРЕНД РАСШИРЕНИЕ БРЕНДА: РИСКИ И ПРЕИМУЩЕСТВА Сергей Агеенко, генеральный директор Ageyenko Brothers Consulting Group В этой статье мы постараемся дать нашему читателю конкретный инструмент по расширению его бренда на другие товарные категории. Эта статья будет полезна консультантам, предпринимателям и даже знаменитостям, которые хотят монетизировать свою славу. СТРАТЕГИИ/УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РОСТА ПРОДАЖ И ПРИБЫЛИ (РОСТА БИЗНЕСА) Борис Жалило, системный тренер-консультант и основатель Международной консалтинговой группы Business Solutions International Позвольте замахнуться на святая святых… На маркетинг-микс, который мы все знаем с самой первой прочитанной книги по маркетингу или с самого первого курса или семинара. Для чего бизнесу нужна маркетинговая функция? Для более успешного достижения целей краткосрочного и долгосрочного поддержания и роста продаж и прибыли. Причем, поскольку основной читательской аудиторией этого журнала являются руководители, акцент хочется сделать именно на росте, так как обеспечение функционирования – задача исполнителей. А задача руководителя – развитие, рост. Поэтому в этой статье я постараюсь рассмотреть видение того, что и как маркетинг (маркетинговая функция, отдел маркетинга, функция market getting или сокращенно marketing) может (а может быть, и должен) делать для обеспечения роста продаж и прибыли бизнеса. СТРАТЕГИИ/УПРАВЛЕНИЕ АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ: КАК ПОБЕДИТЬ КОНКУРЕНТОВ Любовь Тищенко, генеральный директор маркетинговой компании «Марко» Первым индикатором кризисного состояния принято считать снижение объемов продаж. Причины кризиса могут быть как внешние, такие как общий экономический спад или работа на сокращающемся рынке, так и внутренние, например, обострение конкуренции или структурные изменения в компании, не говоря уже об очевидных ошибках. Еще одним отягощающим ситуацию фактором часто является то, что текущий персонал некомпетентен в вопросах вывода компании из кризисной ситуации. Это вполне закономерно, поскольку здоровым состоянием бизнеса является развитие, и компетенции штатных сотрудников соответствуют задачам развития бизнеса. И речь идет не только об управленческом персонале. КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ – СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ДОВЕРИЯ КЛИЕНТОВ Олег Семеновых, эксперт по увеличению продаж и развитию бизнеса, сертифицированный бизнес-консультант Вряд ли найдутся скептики, которые откажутся признать, что всемирная информационная паутина под названием Интернет совершила переворот в сфере торговли. Интернет-продажи уже несколько лет не только пользуются популярностью, но и по некоторым направлениям обгоняют количество продаж, совершаемых при реальном посещении магазинов или офисов. Особенно это касается сферы услуг, где, например, за покупкой билетов или приобретением питьевой воды многим потребителям и в голову не придет отправиться в кассу или в точку продажи. КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ КАК СОЗДАТЬ В КОМПАНИИ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННУЮ КУЛЬТУРУ 3 ПРОСТЫХ, НО СЛОЖНЫХ ДЕЙСТВИЯ Людмила Богуш-Данд, учредитель тренинговой компании BogushTime Как вы думаете, сколько человек нужно для того, чтобы загубить многотысячный рекламный бюджет? Ответ простой – достаточно одного человека для того, чтобы выбросить на ветер сотни/тысячи долларов. Вспомнилось сейчас: как-то похвалила фирменную корпоративную футболку одного знакомого и в ответ услышала вопрос «угадай, сколько стоит футболка?». Скажу сразу – не угадала! А сам ее владелец рассказал: «Эта футбола обошлась мне в столько-то тысяч долларов, потому что мы заказали большую партию к празднику, а какой-то … (тут он употребил нелитературное слово) сделал ошибку в номере телефона, теперь сам ношу, потому что это – номер моего конкурента, поэтому даже сотрудникам раздать футболки нельзя…» ИССЛЕДОВАНИЯ/АНАЛИТИКА КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ SWOT-АНАЛИЗ НА ПРАКТИКЕ? Ольга Серкова, практикующий консультант-маркетолог Про SWOT-анализ слышали многие, реализовали на практике – единицы. Не только многим предпринимателям, но и маркетологам SWOT-анализ кажется сложной задачей. Хотя на деле это очень эффективный инструмент для оценки собственных ресурсов применительно к ситуации на рынке, а также для проработки маркетинговых решений по выходу из кризисных ситуаций и развитию бизнеса. КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ КАК РАЗРАБОТАТЬ ПРОГРАММУ ЛОЯЛЬНОСТИ ДЛЯ В2C-РАНКА Мина Хачатрян, директор по маркетингу «Голдер Электроникс» Объективно цель любой программы лояльности — деликатно и ненавязчиво замотивировать либо простимулировать свою целевую аудиторию на повторную покупку, обеспечив высокую частоту приобретения максимально широкого предлагаемого вами ассортимента товаров на высокий средний чек и, желательно, на готовность рекомендовать ваш продукт друзьям и знакомым. ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР ЕVENT-МЕНЕДЖЕР: ОБЗОР РЫНКА ТРУДА Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru Event-менеджер… Что за человек скрывается за этим непонятным словом? В последнее время в компаниях, для которых важную роль играет презентация своих товаров/услуг, появилась новая должность — специалист по организации мероприятий. По сути, event-менеджер – это пиарщик, маркетолог и дизайнер в одном лице. В переводе с английского event – это событие, значит, event-менеджер – специалист, который занимается организацией различного рода событий. Поэтому неудивительно, что эта профессия сейчас востребована не только в специализированных агентствах, но и в обычных компаниях. Давайте же рассмотрим особенности этой профессии. Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.marketingnews.ru/.

ksonline.ru

Рейтинг маркетинговой прессы


Треть российских маркетологов не читает профессиональную прессу по своей тематике – показал опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob.ru в августе этого года.

Отвечая на открытый вопрос: «Какие профессиональные журналы по маркетинговой тематике Вы читаете?», - 34% респондентов признались, что по разным причинам не читают прессу маркетинговой тематики. При этом маркетологи, живущие в регионах, сетовали на отсутствие специализированной периодики в розничной продаже: «Увы, никакие. Нет возможности их купить...» Другие респонденты разочаровались в подобных изданиях. По их словам, «они слабы и поверхностны», «там почти одни банальности». Третьи же считают, что давно «переросли» профессиональную прессу: «Больше, чем я знаю, в них не пишут».

Из маркетологов, интересующихся профессиональной периодикой, 11% предпочитает интернет-издания. Наиболее часто опрошенные упоминают порталы 4р.ru и sostav.ru. «Онлайн-издания более доступны, а информация в них самая свежая», - комментируют они свой выбор.

Среди бумажной прессы с небольшим отрывом лидирует журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Его указали 8% опрошенных.

Журналы «Секрет фирмы» и «Маркетинг PRO» предпочитают по 7% респондентов.

6% маркетологов выбирают такие журналы, как «Маркетинг Менеджмент» и «Маркетолог».

Периодическое издание «Индустрия рекламы» читает 5% респондентов.

Журнал «Маркетинг» выбирает 3% российских маркетологов.

Столько же респондентов (3%) предпочитает журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования».

Другие периодические маркетинговые издания предпочитает 35% опрошенных. Среди них «Промышленный маркетинг», «Маркетинг-директор», «Практический маркетинг», «Весь маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Новый маркетинг», «Новости маркетинга», «BTL-magazine», «Реклама и маркетинг», «Рекламные идеи», «Рекламодатель» и другие.

Затруднились или по каким-либо причинам не захотели отвечать на поставленный вопрос 8% респондентов.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: август 2008 года
Исследуемая совокупность: маркетологи
Размер выборки: 300 респондентов

Вопрос:
«Какие профессиональные журналы по маркетинговой тематике Вы читаете?»


Ответы респондентов распределились следующим образом (у респондентов была возможность указать несколько вариантов ответа):

«Профессиональные журналы по маркетинговой тематике не читаю» - 34%
«95% содержания таких журналов – вода»; «В моём городе их в свободной продаже нет, к сожалению…»; «В последнее время никакие»; «В Самаре их нет»; «Вообще не читаю»; «Выборочно. От случаю к случаю. Они слабы и поверхностны»; «Журналы не читаю»; «Не читаю. Там почти одни банальности, а искать алмаз во всём этом потоке нет ни времени, ни сил»; «Никаких. Больше, чем я знаю, в них не пишут»; «Те, что попадаются под руку»; «Увы, никакие. Нет возможности их купить...»; «Я – золотой самородок! Журналы – не помеха!»; «Только учебники».

«Маркетинговые интернет-издания» - 11%
«Только интернет-издания, 4р.ru, например, а на печатные нет времени...»; «Онлайн-издания для профессионалов»; «В основном пользуюсь интернет-изданиями»; «В основном я читаю книги по маркетингу и смотрю специальные сайты»; «Интернет – самый хороший журнал»; «К сожалению, специализированные журналы не читаю. Предпочитаю искать информацию в Интернете»; «Никакие, я читаю всё на интернет-порталах»; «Никакие. Информацию ищу в Интернете, книгах, хотя, если компания выписывает, читаю то, что выписывает. Но на данный момент таких нет»; «Никакие. Самая свежая информация есть только на профессиональных сайтах в Интернете»; «Обхожусь интернет-ресурсами. В бумажном варианте читаю только книги»; «Черпаю всю информацию в Интернете»; «Только электронные: sostav.ru, 4p.ru, advertology.ru».

«Маркетинг в России и за рубежом» - 8%

«Секрет фирмы» - 7%
«Секрет фирмы». Формат издания удачно и умело сочетает теорию и практику маркетинга».

«Маркетинг PRO» – 7%
«Журнал о маркетинге «Маркетинг Pro».

«Маркетинг Менеджмент» - 6%

«Маркетолог» - 6%

«Индустрия рекламы» - 5%

«Маркетинг и маркетинговые исследования» - 3%
«Маркетинг и маркетинговые исследования» ИД Гребенникова».

«Маркетинг» - 3%

«Другое» - 35%
«Вестник ассоциации менеджеров»; «Весь маркетинг»; «Все деловые журналы с разделами по маркетингу»; «Дизайн и реклама на улицах Москвы»; «Журнал «ПромышленикЪ»; «Журнал «В мире денег»; «Журнал «Наружка»; «Маркетинговые коммуникации»; «Менеджмент роста»; «Новый маркетинг», «Новости маркетинга», «Промышленный маркетинг»; «Периодически читаю маркетинговые исследования различных отраслей рынка за прошедшие годы, а также анализы и прогнозы аналитиков. Всю серию деловых бестселлеров Джека Траута»; «Реклама и маркетинг»; «Рекламные технологии»; «Финансовый директор»; «Экономика и жизнь», «Финансовый контроль» и т.д.»; «Энциклопедия маркетинга»; «Sales Business»; «SmartMoney»; «The Economist», «Forex»; «Психология предпринимательства и бизнеса»; «BTL-magazine»; «Малый бизнес»; «Бренд-менеджер»; «Промышленный маркетинг»; «Маркетинг-директор»; «Эксперт»; «Практический маркетинг»; «Рекламные идеи»; «Рекламодатель»; «Советник».

«Затрудняюсь / не хочу отвечать» - 8%

Код для вставки в блог

<p>Рейтинг маркетинговой прессы</p><p>Треть российских маркетологов не читает профессиональную прессу по своей тематике – показал опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob.ru в августе этого года.<a href="https://www.superjob.ru/community/marketing/18094/" target="_blank"> Подробнее...</a></p><p>Источник: <a href=https://www.superjob.ru>Superjob.ru — Работа, вакансии, резюме.</a></p>




Комментарии


Считаю, что результаты данного опроса несколько неадекватны.
Во первых - для такого исследования выборка в 300 респондентов - это слишком мало!
Во-вторых, результаты данного опроса скорее всего касаются только европейской части нашей станы, сомневаюсь, что, например, мнение Дальнего Востока вообще кто-нибудь учитывал.
В общем обращаюсь к исследовательскому центру портала SuperJob.ru, а точнее к тем, кто этот опрос учредил и как видим обсолютно провалил.

Дорогие специалисты, если Вы проводите такие замечательные опросы (а тема в общем-то хорошая), неужели на Вас так сильно давит руководство, что вы вместо того, чтобы ставить реальные сроки для проекта, готовы выкладывать на сайте "такое"?
Если же руководство по срокам не давит, то, думаю, должно стать стыдно за проделаное. Очень надеюсь, что в следующий раз пользователи сайта увидят реальный продукт, который действительно можно будет расценивать, как полезный и нужный.

Искренне в Вас верю и желаю удачи!


Добрый день, уважаемая Стратегия!

>>Считаю, что результаты данного опроса несколько неадекватны.

Давайте обсудим.

>>>Во первых - для такого исследования выборка в 300 респондентов - это слишком мало!

А какую выборку вы бы предложили для подобного опроса?

Нам кажется, что 300 маркетологов это раза в три больше, чем достаточно, для того, чтобы получить адекватный ответ.

Но было бы интересно услышать ваше профессиональное мнение.

Далее. Дальний восток тоже учтен:-)

Нам совершенно не сдыдно. И мы с удовольствием услышим экспертный комментарий и в следующий раз обязательно исправимся, если вдруг ошиблись.

Интересно, также, услышать ваше мнение о других исследованиях:

www.superjob.ru/research/articles/marketing/


Дорогая передача! Во субботу чуть не плача,
Прочитали ваш рисёч,
Вместо чтоб поесть помыться, - Владивосток пошел топиЦЦО,
Не пытайтесь нам помочь!

Ежель Ваш начальник давит, надо нам его исправить!
Заступиться за народ.
Наши люди - брендо-лАги, маркетологи, трудяги,
Каждый - СУПЕР!, хоть не JOB, но не урод.

Филя Котлер под подушкой, поле любим как подружку,
Хи-квадрат для нас как Бог.
Все журналы прочитали, дни и ночи мы не спали,
Ну а Вы нас - за порог!

Мы же - тоже совокупность, хоть сержантская, не сущность!-
Не губите, дайте срок!
Наш квартиль такое скажет, и женьшенем всё докажет,
Это будет - Вам урок.


Откуда взята цифра - 300? А какова генеральная совокупность маркетологов? Было бы интересно получить полную методику исследования, а особенно выборки, чтобы критиковать его результаты.
Спасибо.

Генеральной совокупности маркетологов мы не знаем (если вы обладаете таким сокральным знанием - делитесь?), но для экспертного опроса, как нам кажется, 300 респондентов - более чем представительная выборка...

Уважаю Ваше чувство юмора... Таких знаний у меня естественно нет, отчего я и удивляюсь, почему Вы вдруг решили свою выборку представительной... Тогда так и надо писать что отвечали только маркетологи зарегистрированные в вашей базе. Но ни в коем случае не не "треть российских маркетологов". Ведь если бы 4p.ru опрашивало маркетологов зарегистированных в их базе, результаты были бы другие результаты я полагаю...

Дорогая передача! Во субботу чуть не плача,
Прочитали ваш рисёч,
Вместо чтоб поесть помыться, - Владивосток пошел топиЦЦО,
Не пытайтесь нам помочь!

Ежель Ваш начальник давит, надо нам его исправить!
Заступиться за народ.
Наши люди - брендо-лАги, маркетологи, трудяги,
Каждый - СУПЕР!, хоть не JOB, но не урод.

Филя Котлер под подушкой, поле любим как подружку,
Хи-квадрат для нас как Бог.
Все журналы прочитали, дни и ночи мы не спали,
Ну а Вы нас - за порог!

Мы же - тоже совокупность, хоть сержантская, не сущность!-
Не губите, дайте срок!
Наш квартиль такое скажет, и женьшенем всё докажет,
Это будет - Вам урок.


Вопрос по существу-
Вы наблюдали устойчивость результатов
- после 100 измерений,
- после 120,
- 150...
то есть картина НЕ менялась?

Доброго времени суток. Зовут меня Александром, заведую отделом маркетинга предприятия средней величины и представляете-НИ РАЗУ к подобной "литературе" не обращался, достаточно мировые новости почитать чтобы прогнозировать дебиторку отделу сбыта.

Считаю что проведенные исследования вполне соответствуют действительности. Лучше читать Достоевского, чем и занимаюсь весь отпуск. Спасибо.

А зачем этот опрос?
Журналы специализированные их врач или шофёр не будет читать а следовательно можно просто подсчитать тираж и вычесть из него количество тиража не проданного. И по проданному количеству или по соотношению проданного к изданному количеству и построить рейтинг. Интернет журналы можно подситать по количеству посещений портала.

Нормальное исследование, очень похоже на правду. Когда я занимался маркетингом, выписывали аж 3 издания, больше чем на 3 номера никого не хватило, поэтому с тех пор максимум - интернет по чёткому вопросу или узкой теме. "Обще-полезные-понятные-доступные" бумажные издания полезны, мне думается, студентам на этапе выполнения различных курсовых.
Не смешите про генеральные совокупности, в моём трёхсоттысячном городе и десятка маркетологов не наберётся, так что 300 - это очень даже много, особенно, если люди - практики и работают в теме не один год.

мне тоже показалось что исследование довольно адекватно описывает картину.
Журналы действительно есть и даже в них статьи иногда проскакивают интересные (например маркетинг в россии и за рубежом читаю систематически). Но уж очень они все теоретические и не практичные, нет простой формулы взял там-то положил туда-то, получил столько-то, поэтому предназначены они для людей которые учатся либо учат, а их прослойка довольно узка.

www.superjob.ru

Топ-50 лучших блогов об интернет-маркетинге, PR, медиа и текстах

Мы в Pressfeed уже публиковали список лучших англоязычных сайтов и блогов о PR и маркетинге. А сейчас представляем подборку из 50 самых интересных блогов Рунета для всех, кто имеет дело с интернет-маркетингом, PR, медиа и текстами.

Фото: кадр из фильма «Области тьмы»

Блоги об интернет-маркетинге и PR

1. TexTerra

Кладезь информации об интернет-маркетинге, контент-маркетинге, копирайтинге и многом другом.

2. Ingate

Все об интернет-маркетинге, ecommerce. Много теории, но встречаются также кейсы из практики компаний.

3. Маркетинг с азов

Все о маркетинге для малого бизнеса и стартапов.

4. SMMPlanner

Блог о маркетинге в соцсетях.

5. Serpstat

Много о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге.

6. Netpeak

SEO, контекстная реклама, копирайтинг, ecommerce, конкретные кейсы.

7. Netology

Блог университета интернет-профессий. Пишут обо всем, что касается интернет-маркетинга.

8. Svoe Media

О создании и продвижении корпоративных блогов и сайтов на Tilda, контент-маркетинге и написании текстов.

9. Полилог

Блог агентства «Полилог» о PR — разбираются интересные кейсы.

10. Mediabitch

Блог о PR экс-редактора Pressfeed Розалии Каневской

11. Лайкни

Издание о digital, соцмедиа и креативном маркетинге. Много кейсов и интервью.

12. Блог Евы Кац

Ева Кац — основательница проекта о личном продюсировании Bandito и рекламного агентства 5 o’click. Специализируется на продвижении в Facebook, об этом, в основном, и пишет.

13. 5 o’click

А это блог самого агентства 5 o’click, где пишут об интернет-рекламе, маркетинге и контенте.

14. Websarafan

Про бизнес в целом, но про маркетинг и продвижение в частности тоже много чего интересного встречается.

15. WebPromoExperts

Блог украинской академии интернет-маркетинга. Маркетинг, контент, продвижение в соцсетях, обучение и т. д.

16. Spark

Блог-платформа, где публикуют статьи, конечно, не только про маркетинг, но все равно найдете много полезного на эту тему.

17. АлаичЪ

Блог Александра Алаева про SEO.

18. Semantiсa

Как пишут сами о себе, «блог Semantica создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, рекламщиков, интернет-маркетологов, копирайтеров, а также предпринимателей и специалистов в сфере digital». Темы публикаций соответствующие.

19. Rusability

Много пишут о соцсетях и SMM.

Смотрите также:
20 лучших подкастов на тему маркетинга, рекламы и PR

20. Mello

Кейсы и лайфхаки по SEO, а также контекстной рекламе.

21. 1PS

Очень разносторонний по тематикам блог — от интернет-маркетинга до написания правильных текстов. Много интересного.

22. Блог Дениса Каплунова

О продающих текстах, контент-маркетинге и email-маркетинге применительно к разным отраслям.

23. Блог Агентства продающих текстов Дмитрия Кота

Еще про то, какими должны быть продающие тексты.

24. Девака

Блог Сергея Кокшарова про SEO и контекстную рекламу.

25. Tilda

Официальный блог Tilda — информация про обновления, мануалы и хэлпы.

26. Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Много полезного о предпринимательстве, его философии и хороших книгах.

27. Event-маркетинг от А до Я

Все про ивенты, как ясно из названия.

28. Интернет-маркетинг от А до Я

Здесь публикуются только кейсы из практики разных компаний.

29. Блог ленивого SMMщика

Блог основателя и директора SMM-агентства «Иваныч» Александра Чижова. Все про продвижение в соцсетях, в основном, «ВКонтакте», что логично, учитывая локацию блога именно в этой сети.

30. Dnative

Блог SMMщика Алексея Ткачука, посвященный Instagram. Кладезь информации для тех, кто хочет научиться применять инструменты по продвижению в этой соцсети, а также быть в курсе, что нового Instagram регулярно нам предлагает и как этим пользоваться.

31. Pressfeed

Ну и, куда же без нашего уютного блога сервиса журналистских запросов Pressfeed. Пишем о PR, медиа, журналистике, копирайтинге и о тех технологиях маркетинга, которые позволяют продвигаться с минимальным бюджетом, а то и вовсе бесплатно.

Блоги о email-маркетинге

32. eSputnik

33. Email Soldiers

34. Unisender

35. Emailmatrix

36. ePochta

Блоги о медиа

Читайте также:

«5 шагов к гарантированной публикации. Как сделать так, чтобы ваш пресс-релиз напечатали». Пошаговая инструкция от экспертов медиа-рынка

Получить бесплатно

37. Media Skunk

Блог Михаила Калашникова о медиа и технологиях. Руководил продуктами издательства Tribuna Digital и Sports.ru. О своем блоге рассказывает так: «Media Skunk — моя экспериментальная площадка, чтобы размышлять вслух и исследовать оттенки существования медиа в эпоху технологий».

38. Mediabog

Блог Андрея Боборыкина, экс-журналиста BBC, а ныне — редакционного директора Tribuna Digital. Рассказывает о главных трендах в медиа и маркетинге.

39. Сила Медиа

О медиа, журналистике, сторителлинге.

40. Мы и Жо

Блог Александра Амзина, издателя The Bell, посвященный трендам в медиа и журналистике. В последнее время, правда, обновления чаще происходят в одноименных каналах блога в Дзен и Телеграм.

41. Беспощадный пиарщик

Ну и, как не упомянуть блог самого популярного в Телеграме канала про пиар и медиа, бессмысленных и беспощадных, если верить постам авторов. Разбор событий отрасли с шутками-прибаутками и изрядной долей цинизма. В блоге посты появляются редко, так что лучше следить за обновлениями в канале БП в Телеграме.

Блоги для всех, кто работает с текстами

42. Справочник «Главреда»

Не совсем блог, а специальный раздел с полезными статьями на сайте Максима Ильяхова «Главред». Все про то, как работать с текстами.

43. Ильяхов

Еще немного Максима Ильяхова. Про тексты, а также журналистскую и редакторскую работу.

44. Компотик

Блог главреда Модульбанка и соавтора книги «Пиши, сокращай» Люды Сарычевой. О ведении корпоративного блога и о писательском мастерстве в целом.

45. Опыт редактора СМИ

Блог редактора Cossa Романа Скрупника о медиа, маркетинге, текстах и редактуре.

46. Не пиши

Блог экс-редактора «Нетологии», автора Телеграм-канала и блога «ВКонтакте» «Паша и его прокрастинация» Павла Федорова. Все о текстах.

47. Блог Марфицина

Инструменты редактора — от директора по коммуникациям «Амплифера» Александра Марфицина.

48. Редактор

Журнал для авторов, сценаристов, журналистов, копирайтеров и редакторов.

49. Do it inbound

Блог Нади Поминовой — директора по маркетингу Email Soldiers: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».

50. Итирий

Блог копирайтера Алексея Александрова — о копирайтинге и коммерческом писательстве.

В материале использованы гифки с Giphy.com.

news.pressfeed.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *