Что такое поисковый запрос? – iSEO

Поисковый запрос – это слово, словосочетание или фраза, вводимые пользователем в строку поиска для получения списка сайтов, которые должны отвечать на заданный вопрос. SEO-специалисты также используют понятие «ключевое слово» как синоним поискового запроса.

В ходе работ по продвижению сайта оптимизаторы формируют семантическое ядро, то есть перечень ключевых слов или фраз, которые соответствуют популярным поисковым запросам. Для автоматизации процесса используются сервисы подбора ключевых слов. Наибольшую популярность приобрёл WordStat от Яндекса, с которым можно работать вручную или с помощью специальных программ-помощников (например, Key Collector или Yandex Wordstat Helper).

В сфере SEO поисковые запросы имеют решающее значение при наполнении сайта текстовым контентом.

По частоте/популярности

Запросы можно условно разделить на три группы в зависимости от частоты их ввода пользователями:

• Высокочастотные (более 10 тыс. запросов в месяц) – самые популярные у пользователей. Как правило, это обобщённые категории вроде «оптимизация сайта». Работать с такими запросами сложнее всего, поскольку очень велика конкуренция за их использование при выводе сайта на первые страницы выдачи.
• Среднечастотные (от 1 до 10 тыс. в месяц) – являются производными высокочастотных запросов (например, «способы оптимизации сайта») и тоже достаточно популярны.
• Низкочастотные (менее 1 тыс. запросов в месяц) – более редкие запросы (в нашем примере это может быть формулировка «проверить сайт на оптимизацию»). Как правило, именно такие запросы наиболее эффективны в работе по продвижению сайта.

По интенту

Типы запросов по «интенту» или намерению пользователя:

• Транзакционные или коммерческие – пользователь ищет товар или хочет заказать услугу («iphone 12 pro купить»).
• Информационные – хочет найти ответ на вопрос («как iphone измеряет шаги»).
• Навигационные – ищет конкретный сайт («apple store»).
• Общие/смешанные – непонятно что хочет пользователь или в выдаче есть результаты разного типа («iphone 3g»).

По геозависимости

По зависимости результатов поиска от региона пользователя запросы делят на:

• Геозависимые – результаты поиска зависят от региона пользователя («доставка пиццы»). Как правило, коммерческие запросы являются геозависимыми.
• Геонезависимые – результаты поиска не зависят от региона пользователя («рецепт теста для пиццы»). Информационные запросы обычно геонезависимые.

При грамотной проработке контента и расстановке ключевых фраз без переспама ранжирование сайта в выдаче повышается. Обязательное условие качественного текста – расчёт на восприятие читателями, а не только алгоритмами поисковых машин.

SellerStats — Помощь — Поисковые запросы и SEO анализ

Что именно отображается в отчете «Поисковые запросы» в статистике товара?

В отчете отображаются поисковые запросы, по которым был найден текущий товар в поиске маркетплейса.

«Запросов в месяц» — сколько раз в месяц пользователи всего искали по данному запросу

«Результатов поиска всего» — сколько всего товаров найдено по данному запросу

Столбцы с датами — на какой позиции найден текущий товар по данному запросу в указанную дату

Последняя строка таблицы — общее кол-во поисковых запросов по датам, по которым был найден текущий товар

Почему отображаются не все поисковые запросы?

Пользователи Вайлдберрис, Озон и Яндекс.Маркет ищут товары по десяткам миллионов различных поисковых запросов и нет технической возможности проверять позиции товаров по каждому из них. Поэтому мы отобрали около миллиона самых популярных запросов и ежедневно проверяем по ним позиции товаров. Также пользователи оплаченных тарифов Премиум и Корпоративный могут добавить для отслеживания свои поисковые запросы в разделе «Поисковые запросы» > «Отслеживание запросов».

Сколько страниц поисковой выдачи анализируется по запросам?

Для Вайлдберриз мы анализируем первую страницу (100 лучших результатов). Для Озона и Яндекс.Маркет мы анализируем три первые страницы (100 результатов). Если запрос добавлен в список отслеживания, то мы анализируем до 1000 результатов поисковой выдачи по таким запросам.

Почему позиции товара по поисковым запросам отличаются от позиций в моем браузере?

Позиции в поиске проверяются нашими роботами из московского региона. Поэтому желательно проверять из этого же региона и режиме инкогнито браузера. Но даже при такой проверке позиции могут немного не совпадать, так как мы их проверяем раз в день, а меняются позиции достаточно динамично.

Где отображается частотность запросов?

Частотность отображается в поле «Запросов в месяц» и показывает сколько раз в месяц пользователи искали данный поисковый запрос. Для запросов Яндекс.Маркета мы показываем частотность по данным маркетплейса Ozon, так как частотность на Яндекс.Маркет не является общедоступной и точные значения никто не знает кроме самого маркетплейса. В целом частотности на Ozon схожи с Яндекс. Маркет, поэтому могут применяться для сравнительного анализа запросов.

Зачем нужен SEO анализ?

Основная цель SEO анализа карточки товара — выбрать 3-5 высокочастотных запросов, по которым покупатели могут находить ваш товар, и добиться того, чтобы большая часть этих запросов входила бы в текст как минимум основных атрибутов товара. SEO анализ доступен только по своих товарам в магазинах, добавленных через API ключи. Более подробное описание сервиса есть внизу страницы «SEO анализ» в разделе «Мои продажи».

Что значат в SEO анализе столбцы «Найдено запросов» и «Атрибутов с запросами»?

«Найдено запросов» — по скольким поисковым запросам есть хотя бы одно совпадение в любых атрибутах данного товара

«Атрибутов с запросами» — в скольких разных атрибутах товара встретился конкретный поисковый запрос. Если запросов несколько, то в этом столбце отображается сумма по всем запросам.

Что нельзя делать при SEO анализе?

Нельзя явно нарушать правила маркетплейса. Например, нельзя использовать в атрибутах названия чужих брендов (если на это у вас нет разрешения от правообладателя), специальные символы и/или значения не подходящие по смыслу к типу аттрибутов, множественные вхождения одного и того слова в текст аттрибута.

Другие частые вопросы и ответы по SellerStats

• Внешняя аналитика Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
• Кабинет поставщика Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
• Работа с таблицами
• Тарифы и оплата
• Технические вопросы

10 распространенных поисковых запросов для лучшего нацеливания на вашу аудиторию

Поиск предлагает гораздо более богатые возможности, чем когда-либо.

Новое обновление полезного контента Google — это все, что можно обсудить прямо сейчас. Это подготовило почву для контент-маркетологов, чтобы создавать более привлекательный, основанный на опыте контент. Компании перестали акцентировать внимание на своих ключевых словах и возвращаются к скромным поисковым запросам.

Предложение из пяти слов для текста объявления звучит интригующе. Прилагательные, наречия и основные предложения заставляют пользователей потратить минуту и ​​посетить страницу. Но опять же, как их удержать? До тех пор, пока вы не сегментируете пользователей на основе их поисковых запросов, вы не сможете установить с ними тесный контакт.

Вы должны встать на место читателя, реализовать его желание, а затем написать содержание.

По мере того, как Google лучше понимает намерения, стоящие за расплывчатыми условиями поиска, контент-стратеги наращивают свои знания в предметной области. Однако, если вы больше увлекаетесь рекламным копирайтингом, вы можете рассмотреть возможность использования программного обеспечения для поисковой рекламы, чтобы получить лучший органический трафик.

Не давая любопытству сгубить кошку, давайте посмотрим, что такое поисковый запрос.

Что такое поисковый запрос?

Поисковые запросы — это короткие или длинные фразы или предложения, которые пользователи вводят в поля поиска поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. В то время как ключевые слова структурированы и имеют значительный ежемесячный объем поиска, поисковый запрос в основном ориентирован на действия, уникален и не требует проверки орфографии.

В цифровом маркетинге маркетологи выдвигают гипотезы о различных способах нацеливания на пользовательские запросы (навигационные, описательные или рекламные) и создают вокруг них стратегию контент-маркетинга. Обычно они нацеливаются на ключевые слова.

Для любого пользовательского запроса многие первичные, вторичные и третичные ключевые слова извлекаются с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, Moz или Semrush. Инструменты промахиваются, согласовывая поисковые запросы с производством контента. Они нацелены на одну форму поискового запроса, но они не знают, что поисковые запросы бывают разных форм.

Глядя на функции SERP, мы можем определить потенциальное намерение пользователя и нацелить его. В этом посте мы рассмотрим различные функции поисковой выдачи, чтобы понять, как стратегически ориентироваться на поисковых пользователей.

10 типов поисковых запросов для таргетинга 

1. Навигационные
2. Google Реклама (текст) 
3. Карусель 
4. Информационный
5. Люди также спрашивают (PAA)
6. Карусель изображений
7. отзывов
8. Видео 
9. Избранные фрагменты
10. Транзакционный

Давайте начнем с навигационного запроса, так как мы перемещаемся по этой статье.

1. Навигационный

Навигационный запрос — это переход к определенному домену веб-сайта. Пользователь хочет только перейти к определенному универсальному указателю ресурса (URL) или веб-приложению и использовать контент, который он может предложить.

Например, человек, желающий «узнать больше об автоматизации маркетинга», имея в виду «HubSpot», не будет нажимать ни на какую другую статью, кроме статьи с брендом HubSpot.

Однако это не означает, что он будет конвертировать или обналичивать продукт. По его мнению, HubSpot — ведущее имя в области автоматизации маркетинга, и он не доверяет никаким другим URL-адресам для получения достоверной информации о CRM.

Человек, который ищет конкретное видео, имея в виду «YouTube», не перейдет ни к какому другому сервису потокового видео. Навигационные запросы заметны, ориентированы на цель и специфичны для предметной области.

Некоторые примеры навигационных поисковых запросов:

• Франкфуртская городская библиотека
• Nike Run Club
• Apple Music
• www.textbroker.com (конкретный URL)
• www.salesforce.com (конкретный URL-адрес)
• www.facebook.com (конкретный URL)

При навигационном поиске пользователи нацеливаются на определенную подстраницу или веб-сайт компании и не пытаются просеивать веб-результаты.

2. Google Реклама (текст)

Объявления Google — это трафиковые объявления, за которые вы платите, чтобы привлекать клики и посетителей.

Объявления размещаются на основе оплаты за клик (PPC) для получения отслеживаемой прибыли. Инвестиции в рекламу рассчитываются на основе таких показателей, как средний CTR, показатель качества, средняя позиция, доля конверсий и количество показов.

Если вы предложите 300 долларов США в рекламной кампании Google и получите 200 кликов на веб-сайте, ваша цена за клик составит 1,5 доллара США (стоимость кампании/количество кликов), что ниже средней цены за клик, равной 2 долларам (50% кликов в обмен на 300 долларов США). инвестиции в кампанию). Это означает, что каждый из 200 возможных лидов стоит всего 1,5 доллара. Более высокая отдача от инвестиций дает вам прочную основу для определения правильных областей кампании, которые принесли плоды.

Внешний вид Google Рекламы — сильный показатель коммерческих намерений. Обычно он появляется вверху или внизу страницы.

Типичная стратегия заключается в создании контента, удовлетворяющего покупательские потребности искателей, например, исчерпывающих страниц продуктов и хорошо организованных страниц категорий. Четко определенная архитектура сайта также важна для получения дополнительных ссылок, таких как те, которые вы видите на первой позиции в обычных результатах поиска ниже.

В высококонкурентной и многофункциональной поисковой выдаче платная реклама может дополнить чисто органическую стратегию. В этом случае есть возможность как для текстовой, так и для графической рекламы.

3. Карусель

Поисковый запрос «посудомоечная машина» — отличный пример того, как Google динамически упорядочивает результаты поиска, используя свою диаграмму знаний и тематический слой.

Сразу под первым органическим листингом находится карусель лучших посудомоечных машин. Каждая запись в карусели содержит ссылку на поиск Google для этой модели и две ссылки на сравнительные статьи, в которых упоминается конкретная модель.

Это показывает попытку поисковой системы справиться с нарушением намерения.

Поисковики, вводящие этот запрос, могут иметь разные намерения. Некоторые искатели хотят купить продукт. Другие ищут обзоры и сравнения. Таким образом, Google представляет результаты, которые, по его мнению, помогут поисковикам в их путешествии.

Для этого поискового запроса одной из стратегий может быть создание всестороннего обзора лучших посудомоечных машин и включение одной из моделей, перечисленных в карусели. Тема «лучшие посудомоечные машины» тесно связана с «посудомоечные машины», и поиск, который Google определил, часто происходит в связи с этим термином.

Это отличный пример того, как контент экспертного уровня может хорошо ранжироваться по нескольким поисковым запросам. Обзор Wirecutter, показанный на первой панели, также появляется на первой странице поисковой выдачи для термина «лучшая посудомоечная машина».

Контент нацелен на пользователей, которые демонстрируют сравнительные намерения, а не обязательно покупательские намерения. Поскольку это хорошо сделано, и это один из профилей намерений, которые Google пытается удовлетворить, страница хорошо справляется с этим поисковым запросом.

Далее в поисковой выдаче находится еще одна карусель для «исследований посудомоечных машин». Это еще одно намерение, которое Google пытается удовлетворить для этого поиска.

В порядке важности мы видим намерение совершить покупку выше всего на странице (реклама вверху), затем следует сравнение (карусель лучших посудомоечных машин), за которым следует исследование (карусель исследований посудомоечных машин).

Интересно, что статья Wirecutter в карусели «лучшая посудомоечная машина» тоже фигурирует здесь. Это необычный случай, когда один и тот же URL дважды появляется в поисковой выдаче. Это еще один случай, когда исчерпывающий пост может ранжироваться по нескольким поисковым запросам.

Статья Wirecutter находится на второй позиции по термину «исследование посудомоечных машин», а Consumer Reports — на первой позиции. Один из способов сделать это — создать контент, который отвечает на вопросы, которые задают поисковые запросы.

4. Информационная

Мы видели, как Google пытается компенсировать поисковые запросы, предоставляя наилучший список возможных решений. Информационные запросы ищут описание той или иной темы без убеждения. Это предназначено исключительно по «научной» причине, которая повышает осведомленность пользователей. В каждом информационном блоге есть аргумент, контраргумент и аналитический результат. Он информирует пользователей о том, что можно и чего нельзя делать, передовых практиках, элементах, недавних упоминаниях и отчетах о тенденциях по определенной теме.

Пользователь ищет ответы с пояснениями. При поиске общего запроса, такого как «что делает CRM», нет необходимости подключать ваш контент BOFU (например, страницу регистрации или оплаты). Цель состоит исключительно в том, чтобы найти факты, данные и дополнительные примеры.

В Руководстве по оценке качества поиска Google это называется поисковым намерением «Знать». Эти рекомендации анализируют информационные поисковые запросы между «знаю» и «знаю, как», чтобы ответить с помощью специального блога. Если пользователь вводит такие модификаторы, как «что», «когда» или «как», устанавливается информационное намерение.

Вот пример распространенного информационного запроса на основе модификаторов:

Модификатор «что» закрепляет намерение пользователя «узнать» больше о поисковой оптимизации. Пользователь должен знать определение и будет рад найти несколько примеров. Пользователь может быть нишевым и хотеть знать, что означает «SEO» в маркетинге. Другой вариант поискового запроса: 

.

Здесь пользователь ищет полезную информацию о поисковой оптимизации для реализации в своей стратегии контент-маркетинга. Пользователь может уже знать об общем определении SEO, но хочет открыть арену экспериментальной или влиятельной адаптации.

Пользователь не хочет покупать или подписываться на инструмент SEO в обоих вариантах. Их основная цель — получить больше информации по интересующей теме. Вы даже можете ввести «поисковая оптимизация» и обнаружить, что Google по-прежнему склоняется к информационным намерениям. Истории Google, руководства по исследованиям, видеоролики, панели знаний и другие заслуживающие доверия сайты дополняют эрудированное путешествие пользователя от начала до конца.

5. Люди также спрашивают (PAA)

Эта коробка в форме аккордеона, также известная как «Часто задаваемые вопросы (FAQ)», раскрывает множество вопросов, связанных с поисковым запросом «посудомоечные машины». Заглавные термины, те общие термины, состоящие из одного или двух слов, которые определяют тему, имеют тенденцию быть сильно раздробленными. Поэтому неудивительно, что по этой теме столько вопросов.

Это может быть золотой жилой для создания контента с одной оговоркой.

За исключением последних двух записей, все записи на первой странице поисковой выдачи для этого термина являются поисковыми объявлениями и страницами категорий. Последние два из Consumer Reports и Wikipedia носят информационный/сравнительный характер. Вы вряд ли сместите эти два сайта с их позиций, просто написав похожую статью.

Другие подходы: 

1. Включите все возможные вопросы поискового запроса в окончательный обзор посудомоечной машины или руководство по покупке. В этом случае план состоит в том, чтобы попасть в карусель «лучшие посудомоечные машины» или «исследование посудомоечных машин».

2.  Ответьте на один из вопросов максимально полно, используя простой и лаконичный язык в сочетании со структурированными данными. Здесь вы стремитесь появиться в списке вопросов и ответов PAA.

 

6. Карусель изображений

Внизу поисковой выдачи находится карусель изображений. Это указывает на то, что изображения являются важной частью поиска по этому термину. Воспринимайте это как подсказку поисковой системы о том, что ваш контент экспертного уровня должен включать соответствующие изображения продуктов.

Кроме того, проверка показывает, что изображения в этой карусели взяты со страниц с высоким рейтингом. Само по себе ваше изображение вряд ли будет ранжироваться. Вместо этого изображения следует считать важным элементом всеобъемлющей страницы.

Вы можете создать карусельный слайдер изображений двумя способами: либо с помощью HTML и CSS, либо с помощью Bootstrap CSS, который предлагает структуру предварительно разработанных медиа-запросов, включая карусели. Bootstrap CSS — это репозиторий, который легко доступен в Интернете. Это ускоряет процесс разработки кода.

Следуя этим рекомендациям HTML и CSS, вы получите хорошую карусель изображений:

1. Создайте родительский класс div с идентификатором и атрибутом.

2. Добавьте элементов изображения в родительский класс div.

3. Загрузите каждое изображение и оберните его элементом