Что такое поисковый запрос? – iSEO
Поисковый запрос – это слово, словосочетание или фраза, вводимые пользователем в строку поиска для получения списка сайтов, которые должны отвечать на заданный вопрос. SEO-специалисты также используют понятие «ключевое слово» как синоним поискового запроса.
В ходе работ по продвижению сайта оптимизаторы формируют семантическое ядро, то есть перечень ключевых слов или фраз, которые соответствуют популярным поисковым запросам. Для автоматизации процесса используются сервисы подбора ключевых слов. Наибольшую популярность приобрёл WordStat от Яндекса, с которым можно работать вручную или с помощью специальных программ-помощников (например, Key Collector или Yandex Wordstat Helper).
В сфере SEO поисковые запросы имеют решающее значение при наполнении сайта текстовым контентом.
По частоте/популярности
Запросы можно условно разделить на три группы в зависимости от частоты их ввода пользователями:
- Высокочастотные (более 10 тыс.
запросов в месяц) – самые популярные у пользователей. Как правило, это обобщённые категории вроде «оптимизация сайта». Работать с такими запросами сложнее всего, поскольку очень велика конкуренция за их использование при выводе сайта на первые страницы выдачи. - Среднечастотные (от 1 до 10 тыс. в месяц) – являются производными высокочастотных запросов (например, «способы оптимизации сайта») и тоже достаточно популярны.
- Низкочастотные (менее 1 тыс. запросов в месяц) – более редкие запросы (в нашем примере это может быть формулировка «проверить сайт на оптимизацию»). Как правило, именно такие запросы наиболее эффективны в работе по продвижению сайта.
запросов в месяц) – самые популярные у пользователей. Как правило, это обобщённые категории вроде «оптимизация сайта». Работать с такими запросами сложнее всего, поскольку очень велика конкуренция за их использование при выводе сайта на первые страницы выдачи.По интенту
Типы запросов по «интенту» или намерению пользователя:
- Информационные – хочет найти ответ на вопрос («как iphone измеряет шаги»).
- Навигационные – ищет конкретный сайт («apple store»).
- Общие/смешанные – непонятно что хочет пользователь или в выдаче есть результаты разного типа («iphone 3g»).
По геозависимости
По зависимости результатов поиска от региона пользователя запросы делят на:
- Геозависимые – результаты поиска зависят от региона пользователя («доставка пиццы»). Как правило, коммерческие запросы являются геозависимыми.
- Геонезависимые – результаты поиска не зависят от региона пользователя («рецепт теста для пиццы»). Информационные запросы обычно геонезависимые.
При грамотной проработке контента и расстановке ключевых фраз без переспама ранжирование сайта в выдаче повышается. Обязательное условие качественного текста – расчёт на восприятие читателями, а не только алгоритмами поисковых машин.
SellerStats — Помощь — Поисковые запросы и SEO анализ
Что именно отображается в отчете «Поисковые запросы» в статистике товара?
В отчете отображаются поисковые запросы, по которым был найден текущий товар в поиске маркетплейса.
«Запросов в месяц» — сколько раз в месяц пользователи всего искали по данному запросу
«Результатов поиска всего» — сколько всего товаров найдено по данному запросу
Столбцы с датами — на какой позиции найден текущий товар по данному запросу в указанную дату
Последняя строка таблицы — общее кол-во поисковых запросов по датам, по которым был найден текущий товар
Почему отображаются не все поисковые запросы?
Пользователи Вайлдберрис, Озон и Яндекс.Маркет ищут товары по десяткам миллионов различных поисковых запросов и нет технической возможности проверять позиции товаров по каждому из них. Поэтому мы отобрали около миллиона самых популярных запросов и ежедневно проверяем по ним позиции товаров. Также пользователи оплаченных тарифов Премиум и Корпоративный могут добавить для отслеживания свои поисковые запросы в разделе «Поисковые запросы» > «Отслеживание запросов».
Сколько страниц поисковой выдачи анализируется по запросам?
Для Вайлдберриз мы анализируем первую страницу (100 лучших результатов).
Для Озона и Яндекс.Маркет мы анализируем три первые страницы (100 результатов). Если запрос добавлен в список отслеживания, то мы анализируем до 1000 результатов поисковой выдачи по таким запросам.
Почему позиции товара по поисковым запросам отличаются от позиций в моем браузере?
Позиции в поиске проверяются нашими роботами из московского региона. Поэтому желательно проверять из этого же региона и режиме инкогнито браузера. Но даже при такой проверке позиции могут немного не совпадать, так как мы их проверяем раз в день, а меняются позиции достаточно динамично.
Где отображается частотность запросов?
Частотность отображается в поле «Запросов в месяц» и показывает сколько раз в месяц пользователи искали данный поисковый запрос. Для запросов Яндекс.Маркета мы показываем частотность по данным маркетплейса Ozon, так как частотность на Яндекс.Маркет не является общедоступной и точные значения никто не знает кроме самого маркетплейса. В целом частотности на Ozon схожи с Яндекс.
Маркет, поэтому могут применяться для сравнительного анализа запросов.
Зачем нужен SEO анализ?
Основная цель SEO анализа карточки товара — выбрать 3-5 высокочастотных запросов, по которым покупатели могут находить ваш товар, и добиться того, чтобы большая часть этих запросов входила бы в текст как минимум основных атрибутов товара. SEO анализ доступен только по своих товарам в магазинах, добавленных через API ключи. Более подробное описание сервиса есть внизу страницы «SEO анализ» в разделе «Мои продажи».
Что значат в SEO анализе столбцы «Найдено запросов» и «Атрибутов с запросами»?
«Найдено запросов» — по скольким поисковым запросам есть хотя бы одно совпадение в любых атрибутах данного товара
«Атрибутов с запросами» — в скольких разных атрибутах товара встретился конкретный поисковый запрос. Если запросов несколько, то в этом столбце отображается сумма по всем запросам.
Что нельзя делать при SEO анализе?
Нельзя явно нарушать правила маркетплейса.
Например, нельзя использовать в атрибутах названия чужих брендов (если на это у вас нет разрешения от правообладателя), специальные символы и/или значения не подходящие по смыслу к типу аттрибутов, множественные вхождения одного и того слова в текст аттрибута.
Другие частые вопросы и ответы по SellerStats
- Внешняя аналитика Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
- Работа с таблицами
- Тарифы и оплата
- Технические вопросы
10 распространенных поисковых запросов для лучшего нацеливания на вашу аудиторию
Поиск предлагает гораздо более богатые возможности, чем когда-либо.
Новое обновление полезного контента Google — это все, что можно обсудить прямо сейчас. Это подготовило почву для контент-маркетологов, чтобы создавать более привлекательный, основанный на опыте контент.
Компании перестали акцентировать внимание на своих ключевых словах и возвращаются к скромным поисковым запросам.
Предложение из пяти слов для текста объявления звучит интригующе. Прилагательные, наречия и основные предложения заставляют пользователей потратить минуту и посетить страницу. Но опять же, как их удержать? До тех пор, пока вы не сегментируете пользователей на основе их поисковых запросов, вы не сможете установить с ними тесный контакт.
Вы должны встать на место читателя, реализовать его желание, а затем написать содержание.
По мере того, как Google лучше понимает намерения, стоящие за расплывчатыми условиями поиска, контент-стратеги наращивают свои знания в предметной области. Однако, если вы больше увлекаетесь рекламным копирайтингом, вы можете рассмотреть возможность использования программного обеспечения для поисковой рекламы, чтобы получить лучший органический трафик.
Не давая любопытству сгубить кошку, давайте посмотрим, что такое поисковый запрос.
Что такое поисковый запрос?
Поисковые запросы — это короткие или длинные фразы или предложения, которые пользователи вводят в поля поиска поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. В то время как ключевые слова структурированы и имеют значительный ежемесячный объем поиска, поисковый запрос в основном ориентирован на действия, уникален и не требует проверки орфографии.
В цифровом маркетинге маркетологи выдвигают гипотезы о различных способах нацеливания на пользовательские запросы (навигационные, описательные или рекламные) и создают вокруг них стратегию контент-маркетинга. Обычно они нацеливаются на ключевые слова.
Для любого пользовательского запроса многие первичные, вторичные и третичные ключевые слова извлекаются с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, Moz или Semrush. Инструменты промахиваются, согласовывая поисковые запросы с производством контента. Они нацелены на одну форму поискового запроса, но они не знают, что поисковые запросы бывают разных форм.
Глядя на функции SERP, мы можем определить потенциальное намерение пользователя и нацелить его. В этом посте мы рассмотрим различные функции поисковой выдачи, чтобы понять, как стратегически ориентироваться на поисковых пользователей.
10 типов поисковых запросов для таргетинга
- Навигационные
- Google Реклама (текст)
- Карусель
- Информационный
- Люди также спрашивают (PAA)
- Карусель изображений
- отзывов
- Видео
- Избранные фрагменты
- Транзакционный
Давайте начнем с навигационного запроса, так как мы перемещаемся по этой статье.
1. Навигационный
Навигационный запрос — это переход к определенному домену веб-сайта. Пользователь хочет только перейти к определенному универсальному указателю ресурса (URL) или веб-приложению и использовать контент, который он может предложить.
Например, человек, желающий «узнать больше об автоматизации маркетинга», имея в виду «HubSpot», не будет нажимать ни на какую другую статью, кроме статьи с брендом HubSpot.
Человек, который ищет конкретное видео, имея в виду «YouTube», не перейдет ни к какому другому сервису потокового видео. Навигационные запросы заметны, ориентированы на цель и специфичны для предметной области.
Некоторые примеры навигационных поисковых запросов:
- Франкфуртская городская библиотека
- Nike Run Club
- Apple Music
- www.textbroker.com (конкретный URL)
- www.salesforce.com (конкретный URL-адрес)
- www.facebook.com (конкретный URL)
При навигационном поиске пользователи нацеливаются на определенную подстраницу или веб-сайт компании и не пытаются просеивать веб-результаты.
2. Google Реклама (текст)
Объявления Google — это трафиковые объявления, за которые вы платите, чтобы привлекать клики и посетителей.
Если вы предложите 300 долларов США в рекламной кампании Google и получите 200 кликов на веб-сайте, ваша цена за клик составит 1,5 доллара США (стоимость кампании/количество кликов), что ниже средней цены за клик, равной 2 долларам (50% кликов в обмен на 300 долларов США). инвестиции в кампанию). Это означает, что каждый из 200 возможных лидов стоит всего 1,5 доллара. Более высокая отдача от инвестиций дает вам прочную основу для определения правильных областей кампании, которые принесли плоды.
Внешний вид Google Рекламы — сильный показатель коммерческих намерений. Обычно он появляется вверху или внизу страницы.
Типичная стратегия заключается в создании контента, удовлетворяющего покупательские потребности искателей, например, исчерпывающих страниц продуктов и хорошо организованных страниц категорий.
Четко определенная архитектура сайта также важна для получения дополнительных ссылок, таких как те, которые вы видите на первой позиции в обычных результатах поиска ниже.
В высококонкурентной и многофункциональной поисковой выдаче платная реклама может дополнить чисто органическую стратегию. В этом случае есть возможность как для текстовой, так и для графической рекламы.
3. Карусель
Поисковый запрос «посудомоечная машина» — отличный пример того, как Google динамически упорядочивает результаты поиска, используя свою диаграмму знаний и тематический слой.
Сразу под первым органическим листингом находится карусель лучших посудомоечных машин. Каждая запись в карусели содержит ссылку на поиск Google для этой модели и две ссылки на сравнительные статьи, в которых упоминается конкретная модель.
Это показывает попытку поисковой системы справиться с нарушением намерения.
Поисковики, вводящие этот запрос, могут иметь разные намерения.
Некоторые искатели хотят купить продукт. Другие ищут обзоры и сравнения. Таким образом, Google представляет результаты, которые, по его мнению, помогут поисковикам в их путешествии.
Для этого поискового запроса одной из стратегий может быть создание всестороннего обзора лучших посудомоечных машин и включение одной из моделей, перечисленных в карусели. Тема «лучшие посудомоечные машины» тесно связана с «посудомоечные машины», и поиск, который Google определил, часто происходит в связи с этим термином.
Это отличный пример того, как контент экспертного уровня может хорошо ранжироваться по нескольким поисковым запросам. Обзор Wirecutter, показанный на первой панели, также появляется на первой странице поисковой выдачи для термина «лучшая посудомоечная машина».
Контент нацелен на пользователей, которые демонстрируют сравнительные намерения, а не обязательно покупательские намерения. Поскольку это хорошо сделано, и это один из профилей намерений, которые Google пытается удовлетворить, страница хорошо справляется с этим поисковым запросом.
Далее в поисковой выдаче находится еще одна карусель для «исследований посудомоечных машин». Это еще одно намерение, которое Google пытается удовлетворить для этого поиска.
В порядке важности мы видим намерение совершить покупку выше всего на странице (реклама вверху), затем следует сравнение (карусель лучших посудомоечных машин), за которым следует исследование (карусель исследований посудомоечных машин).
Интересно, что статья Wirecutter в карусели «лучшая посудомоечная машина» тоже фигурирует здесь. Это необычный случай, когда один и тот же URL дважды появляется в поисковой выдаче. Это еще один случай, когда исчерпывающий пост может ранжироваться по нескольким поисковым запросам.
Статья Wirecutter находится на второй позиции по термину «исследование посудомоечных машин», а Consumer Reports — на первой позиции. Один из способов сделать это — создать контент, который отвечает на вопросы, которые задают поисковые запросы.
4. Информационная
Мы видели, как Google пытается компенсировать поисковые запросы, предоставляя наилучший список возможных решений.
Информационные запросы ищут описание той или иной темы без убеждения. Это предназначено исключительно по «научной» причине, которая повышает осведомленность пользователей. В каждом информационном блоге есть аргумент, контраргумент и аналитический результат. Он информирует пользователей о том, что можно и чего нельзя делать, передовых практиках, элементах, недавних упоминаниях и отчетах о тенденциях по определенной теме.
Пользователь ищет ответы с пояснениями. При поиске общего запроса, такого как «что делает CRM», нет необходимости подключать ваш контент BOFU (например, страницу регистрации или оплаты). Цель состоит исключительно в том, чтобы найти факты, данные и дополнительные примеры.
В Руководстве по оценке качества поиска Google это называется поисковым намерением «Знать». Эти рекомендации анализируют информационные поисковые запросы между «знаю» и «знаю, как», чтобы ответить с помощью специального блога. Если пользователь вводит такие модификаторы, как «что», «когда» или «как», устанавливается информационное намерение.
Вот пример распространенного информационного запроса на основе модификаторов:
Модификатор «что» закрепляет намерение пользователя «узнать» больше о поисковой оптимизации. Пользователь должен знать определение и будет рад найти несколько примеров. Пользователь может быть нишевым и хотеть знать, что означает «SEO» в маркетинге. Другой вариант поискового запроса:
.Здесь пользователь ищет полезную информацию о поисковой оптимизации для реализации в своей стратегии контент-маркетинга. Пользователь может уже знать об общем определении SEO, но хочет открыть арену экспериментальной или влиятельной адаптации.
Пользователь не хочет покупать или подписываться на инструмент SEO в обоих вариантах. Их основная цель — получить больше информации по интересующей теме. Вы даже можете ввести «поисковая оптимизация» и обнаружить, что Google по-прежнему склоняется к информационным намерениям. Истории Google, руководства по исследованиям, видеоролики, панели знаний и другие заслуживающие доверия сайты дополняют эрудированное путешествие пользователя от начала до конца.
5. Люди также спрашивают (PAA)
Эта коробка в форме аккордеона, также известная как «Часто задаваемые вопросы (FAQ)», раскрывает множество вопросов, связанных с поисковым запросом «посудомоечные машины». Заглавные термины, те общие термины, состоящие из одного или двух слов, которые определяют тему, имеют тенденцию быть сильно раздробленными. Поэтому неудивительно, что по этой теме столько вопросов.
Это может быть золотой жилой для создания контента с одной оговоркой.
За исключением последних двух записей, все записи на первой странице поисковой выдачи для этого термина являются поисковыми объявлениями и страницами категорий. Последние два из Consumer Reports и Wikipedia носят информационный/сравнительный характер. Вы вряд ли сместите эти два сайта с их позиций, просто написав похожую статью.
Другие подходы:
1. Включите все возможные вопросы поискового запроса в окончательный обзор посудомоечной машины или руководство по покупке.
В этом случае план состоит в том, чтобы попасть в карусель «лучшие посудомоечные машины» или «исследование посудомоечных машин».
2. Ответьте на один из вопросов максимально полно, используя простой и лаконичный язык в сочетании со структурированными данными. Здесь вы стремитесь появиться в списке вопросов и ответов PAA.
6. Карусель изображений
Внизу поисковой выдачи находится карусель изображений. Это указывает на то, что изображения являются важной частью поиска по этому термину. Воспринимайте это как подсказку поисковой системы о том, что ваш контент экспертного уровня должен включать соответствующие изображения продуктов.
Кроме того, проверка показывает, что изображения в этой карусели взяты со страниц с высоким рейтингом. Само по себе ваше изображение вряд ли будет ранжироваться. Вместо этого изображения следует считать важным элементом всеобъемлющей страницы.
Вы можете создать карусельный слайдер изображений двумя способами: либо с помощью HTML и CSS, либо с помощью Bootstrap CSS, который предлагает структуру предварительно разработанных медиа-запросов, включая карусели.
Bootstrap CSS — это репозиторий, который легко доступен в Интернете. Это ускоряет процесс разработки кода.
1. Создайте родительский класс div с идентификатором и атрибутом.
2. Добавьте элементов изображения в родительский класс div.
3. Загрузите каждое изображение и оберните его элементом 4. Оберните все эти внутренние атрибуты div другим элементом div . 5. Добавьте элементы управления вперед и назад с атрибутом ARIA 6. Добавьте элементов span , чтобы сделать карусель доступной для читателей. 7. Оберните эти элементы управления тегом привязки . Когда поисковые запросы относятся к продуктам или программному обеспечению, покупательское намерение становится еще выше. Например, транзакционное намерение пользователя наполовину гарантировано, если кто-то просматривает Интернет в поисках «лучшего программного обеспечения CRM» и попадает на страницу категории CRM на G2. В приведенном ниже примере поискового запроса для конкретной модели посудомоечной машины шесть из восьми органических результатов содержат оценки отзывов. Обзоры могут быть написаны, сгенерированы аудио, видео или сигналом большого пальца. Очевидной стратегией было бы создание страницы модели посудомоечной машины со схемой обзора. Когда Google находит разметку обзора или рейтинга на странице, он может отображать расширенный фрагмент со звездами и дополнительной информацией, как показано выше. Фрагменты обзора могут применяться к ряду типов контента, в том числе: Поисковые запросы, отображающие расширенные фрагменты, такие как показано выше, также могут предлагать карусель видео, что дает еще одну возможность настроить таргетинг на термин. Часто видео на YouTube являются предпочтительным дополнительным продуктом SEO для специального поискового запроса. Google использует видео, занимающие верхние позиции по соответствующему поисковому запросу на YouTube, в качестве контента для своей видеокарусели. Для поискового запроса «bosch 300 series shem63w5n» эти сайты не отображаются в обычных результатах. Для них видео позволяло настроить таргетинг на поисковый запрос, который в противном случае был бы недоступен. Featured snippet — это специальный блок, который появляется над результатами органического поиска и часто называется нулевой позицией. Как правило, расширенный фрагмент появляется для запросов, сформулированных как вопрос: кто , что , когда , где , что , почему и как . Существует три типа фрагментов: абзац, список и таблица. Стандартный подход к созданию контента нацелен на поисковые запросы с любым сниппетом. Фрагменты абзацев являются наиболее распространенными типами избранных фрагментов в поисковой выдаче. В основном это разделы длиной 40-60 слов, извлеченные из основного блога. Автоматизированная система Google определяет, какой раздел страницы соответствует намерению поискового запроса, и возвращает его. Эти поисковые алгоритмы развиваются день ото дня. Поисковые запросы на основе списков всегда представлены в виде маркированных фрагментов или списков. Эти фрагменты обычно отображаются в ответ на такие запросы, как «лучший XYZ» и «самый популярный XYZ», что приводит пользователей к списку доступных решений или пошаговым инструкциям. Фрагменты таблицы извлекают табличную информацию для определенного поискового запроса. Например, если вы хотите узнать европейский эквивалент британского размера одежды, вы можете обратиться к следующей таблице: Избранные фрагменты — это разделы, отделенные от наиболее эффективных статей в Интернете. По мнению поисковой системы, это одна из лучших письменных статей, которая отвечает на все второстепенные запросы пользователя, кроме основного. Повышает рейтинг кликов (CTR) и оптимизацию коэффициента конверсии, а также создает шумиху вокруг бренда в интернет-сообществе. Рекомендуемые фрагменты также помогут вам: В этом примере Consumer Reports был на второй позиции по поисковому запросу. В отличие от конкурентов на первой позиции, они правильно использовали теги заголовков. На этой странице используется карусель, размеченная тегами заголовка h5, из которой Google может создать список элементов под тегом заголовка h4. Транзакционные запросы — это импульсивные, не связанные с продуктом поисковые запросы о покупке или платеже. Например, вам нужно одеться на прощальную вечеринку, но у вас нет эффектного наряда. Ты в одной неделе от посещения вечеринки. В спешке вы идете на Amazon, выбираете платье и покупаете его сразу же. Ваш поисковый запрос был «доступное оранжевое платье с лямкой на шее», который становится транзакционным запросом. Большинство транзакционных запросов включают «купить», «продать», «доступно», «дешевые предложения» и «скидка». Пользователи, которые намереваются совершить транзакцию, выбирают первый вариант, который им нравится — не обязательно в первой поисковой выдаче. Они выкручивают интернет-опции, чтобы найти наиболее подходящий для себя продукт, что отличает их от других. Компании разрабатывают свои цели ремаркетинга для транзакционных запросов. Они настраивают рекламные каналы для аудитории Google, Instagram и Facebook в надежде на потенциальные конверсии и повторные продажи. Каждый маркетолог пытается заработать большие деньги на маркетинговых бюджетах, работая с поисковыми запросами. Определение наилучшего способа нацеливания на них требует глубокого понимания потребительской психологии, симпатий, интересов и антипатий. Соберите эту информацию, создайте образ покупателя и выровняйте контент на странице, чтобы привлечь идеальную целевую группу. Как однажды сказал Йоги Берра: «Вы можете многое увидеть, просто наблюдая», поэтому крайне важно, чтобы контент-стратеги обращали внимание на поисковую выдачу. Узнайте, чего хочет ваш пользователь, независимо от того, на какой стадии маркетинговой цепочки он находится, с помощью корпоративного программного обеспечения для поиска. Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание было обновлено новой информацией. Покровительствуйте поисковым запросам, делайте ставки на правильные ключевые слова и создавайте значимые кампании с помощью программного обеспечения для поисковой рекламы. Исследуйте программное обеспечение Стивен Йеске — стратег по контенту в MarketMuse, платформе искусственного интеллекта, которая позволяет маркетинговым командам создавать высококачественный контент в любом масштабе. Создавайте контент, который улучшает позиции в органическом поиске, увеличивает опыт в вашей отрасли и влияет на доход. Поисковые системы отвечают на запросы пользователей, а «поиск» прямо относится к «поисковой системе». У пользователей возникают вопросы, а поисковые системы предоставляют им ответы. Например, вместо того, чтобы вводить URL-адрес в панель навигации браузера или использовать закладку, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти веб-сайт YouTube. Поисковые запросы с самым высоким рейтингом в Google действительно «Facebook» и «youtube», оба из которых являются навигационными запросами. Ежедневно в Google выполняется примерно 3,8 миллиарда поисковых запросов, но их можно сгруппировать по трем типам поисковых запросов. Понимание того, что означает каждый из поисковых запросов, может помочь нам понять цель поиска и какую информацию они ищут, что важно, когда речь идет о поисковой оптимизации и о том, как она работает. Навигационные поиски — это поиски, которые выполняются для перехода на определенный веб-сайт. В этом случае пользователи уже знают, куда они хотят перейти, и используют навигационный запрос для поиска нужного веб-сайта. Вместо того, чтобы вводить точный URL-адрес веб-сайта, пользователь вводит известную поисковую фразу при использовании навигационного запроса. Такие запросы часто содержат фразу, относящуюся к конкретному бренду, а также могут содержать навигационный жаргон. Когда пользователи используют эту форму запроса, они уже знают, какую страницу или веб-сайт они хотят просмотреть. Есть намерение, и с ним очень сложно разработать SEO-стратегию и нацелить ее, если только она не содержит вашего собственного бренда. Таким образом, как правило, вы мало что можете сделать для их нацеливания. Для ключевого слова вашего собственного бренда в поисковом запросе ваш веб-сайт уже должен иметь хорошие позиции в нем, если только он не использует методы черного SEO вместо белого SEO. Если вы хотите ориентироваться на другую торговую марку, возможно, вам лучше использовать SEM, а не SEO, поскольку требуемые усилия просто не оправдывают преимуществ SEO, которые вы получите от этого. Информационные запросы — это те, которые вводятся для получения дополнительной информации о конкретном предмете, а не обязательно для совершения сделки, например, «Что такое SEO» или «Почему SEO важно для бизнеса». Лучший способ настроить таргетинг на информационные поиски — использовать высококачественный контент, предоставляющий полезную информацию, относящуюся к запросу. Если все сделано правильно, это может помочь обучить вашего потенциального клиента, завоевать доверие и в то же время сообщить о ценности ваших услуг или продуктов, которые с ним связаны. Вот несколько способов таргетинга на информационные запросы в поисковой оптимизации: Чрезвычайно важно, чтобы вы создали правильный тип контента, чтобы дать ответ на него, и особенно с последним полезным обновлением контента Google для информационных поисковых запросов, чтобы ваш сайт преуспел на странице результатов поисковой системы. (SERP) Транзакционный поисковый запрос — это запрос, который указывает на поисковое намерение пользователя совершить транзакцию, например совершить покупку или получить информацию об услугах. Во всех примерах искатели хорошо информированы и (почти) уверены в своих целях и том, что они ищут. Эти термины могут предложить одни из наиболее поддающихся количественному измерению ROI, если они используются вместе с эффективными кампаниями SEM. Лучший способ настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы — это убедиться, что ваши продукты или услуги обеспечивают четкие отличия в ваших уникальных торговых предложениях (USP) и заманчивые предложения, которые не позволят искателю найти причину отказаться от покупки или выбора у вас. Теперь, когда вы больше знаете о различных типах поисковых запросов, давайте посмотрим, как вы можете спланировать SEO-контент с учетом этих поисковых запросов на каждом этапе пути покупателя. Термин «путь покупателя» описывает последовательность шагов, которые проходит покупатель с начала периода исследования до момента покупки продукта или услуги. Обычно на пути покупателя выделяют 3 этапа: Важно понимать тип поисковых запросов и то, как они связаны на каждом этапе пути покупателя. Это важно для нашего успеха в SEO, поскольку помогает нам понять, какую информацию/ответ они ищут. Информационные поисковые запросы . На этом этапе искатели просто проводят образовательные исследования, чтобы лучше понять и сформулировать проблему, с которой они сталкиваются. Поисковые запросы могут быть такими: Мы хотим создавать контент, который призван дать эти ответы, чтобы лучше информировать пользователей о том, что то, что вы предоставляете, может быть одним из решений того, что они ищут. Информационные поисковые запросы – На этом этапе лица, осуществляющие поиск, лучше понимают исследуемую проблему, чтобы понять все доступные варианты, которые могут ее решить Поисковые запросы могут быть такими: Мы хотим создавать контент, который поможет им решить, что то, что мы предлагаем, может помочь решить их проблемы. Транзакционные поисковые запросы – На этом этапе искатели уже твердо определились с решением или брендом и завершают свое решение по нему. Поисковые запросы могут быть такими: Навигационные поисковые запросы — Поисковики также могли определиться с брендом и просто ищут его. Поисковые запросы могут быть такими: Мы хотим улучшить ваши основные услуги или страницы продуктов, чтобы помочь им в принятии решений, а также сообщить им об уникальных торговых предложениях ваших продуктов/услуг. Другим термином, который часто упоминается, являются «ключевые слова», и его часто путают даже маркетологи. Важно понимать, в чем разница между ключевыми словами и поисковыми запросами. Ключевое слово похоже на основной термин поискового запроса — это подмножество поисковых запросов, в то время как поисковый запрос — это фактическое слово или строка слов, которые пользователь вводит в поле поиска. Ключевые слова используются по-разному в зависимости от того, используется ли оно в SEO или SEM: Пользователи не заботятся о ключевых словах и не знают о них. Все, что они хотят, это ответ на их вопрос. Если вы хотите развивать свой бизнес в Интернете и преуспевать в результатах поиска, вам нужно появляться в соответствующих поисковых запросах, нацеливая/создавая правильный тип контента на каждом пути покупателя. 7. Отзывы
Переход на страницу обзора программного обеспечения и просмотр нескольких функций каждого программного обеспечения — это призыв к конверсии. G2 Buyer Intent может зафиксировать и повторно отобразить эти сигналы каждому поставщику SaaS, чтобы узнать, где скрываются их потенциальные клиенты. 8.
Видео 9. Избранные фрагменты
1. Фрагмент абзаца
2. Фрагмент маркированного списка или списка
Выделенные фрагменты могут отображаться как
Хорошим примером является 15 лучших программ для 3D-моделирования. 3. Фрагмент таблицы
Важность избранных фрагментов
Страница, которая побеждает в избранном фрагменте, — это та, которая наиболее прямо отвечает на вопрос. Для вышеупомянутого поискового запроса победителем избранного фрагмента является страница, занимающая третье место. Но он явно отвечает на запрос.
10. Транзакционный
Транзакционные запросы являются чисто органическими, надежными и сохраняемыми. Битва поисковых запросов Google
3 типа поисковых запросов и как они могут помочь вашему SEO которые предназначены, чтобы помочь пользователю найти ответы, которые он ищет.
Типы поисковых запросов
Если, например, вы не можете вспомнить точный URL-адрес веб-сайта Apple, вы можете просто ввести «apple». Как ориентироваться на навигационные поисковые запросы в SEO
Пользователь пытается найти информацию и, как правило, все еще проводит исследования. Как настроить таргетинг на информационные поисковые запросы в поисковой оптимизации
Эти поисковые запросы могут включать в себя такие термины, как «купить», «заказать», «купить» или даже конкретные местоположения, такие как «Сингапур» или «Джуронг». Например, «Купить Apple iPhone» или «SEO в Сингапуре». Как настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы в SEO
Спланируйте свою SEO-оптимизацию с учетом этих поисковых запросов
Путь покупателя
1. Этап осведомленности
2. Этап рассмотрения
3. Этап принятия решения
Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами
Заключение
