Лучшие курсы контекстной рекламы Яндекс.Директ ⭐ Digital Academy

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Teachline

4.8

7 500 ₽

-

0.5 месяцев

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

4.6

34 161 ₽

2 847 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

4. 3

11 400 ₽

1 900 ₽/мес

1.3 месяц

Сайт школы

Онлайн-курс Яндекс.Директ, тариф PRO

HEDU (IRS.academy)

3.7

1 699 ₽

-

0.5 месяцев

Сайт школы

Аудитория поисковика Яндекс сегодня — это 100 млн пользователей в месяц. Хотите, чтобы о вас узнали эти люди, особенно те, кто ищет сервисы и услуги, аналогичные вашим? Это возможно благодаря инструменту Яндекс.Директ. С ним вы будете платить только за клики. Научиться гибко настраивать рекламу под целевую аудиторию можно на курсах по Яндекс.Директ, о них расскажем в этой статье.

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — сервис для размещения контекстной рекламы на страницах Яндекс и его сайтах-партнёрах.

С помощью этого инструмента вы сможете ненавязчиво рассказать о себе клиентам, уже заинтересованным в похожих товарах или услугах.

Преимущество Яндекс.Директа в том, что вы платите не за показы объявления, а за целенаправленные клики. Так вы не сольёте бюджет на незаинтересованных пользователей.

Главное ценность сервиса — возможность выйти на свою целевую аудиторию. А для этого нужно качественно настроить контекст. Появилась даже новая профессия — директолог. Это специалист, который профессионально разрабатывает и ведёт рекламные кампании.

Интерфейс Яндекс.Директ

Разобраться с Яндекс.Директ несложно, это сможет каждый, пройдя обучение от практиков-директологов. Быстрее всего это можно сделать на специальных курсах, где вы научитесь:

• создавать семантическое ядро и настраивать контекст;
• планировать рекламные кампании и распределять бюджет;
• работать с аналитикой.

Также на многих курсах готовят к сертификации по Яндекс. Директу. Это тестирование на знание рекламного сервиса. После прохождения можно получить электронный именной сертификат, который подтвердит ваш профессионализм в глазах работодателей.

Средняя зарплата директолога в России составляет 32 000 ₽, при этом средняя зарплата такого специалиста в Москве и Санкт-Петербурге варьируется от 50 000 до 70 000 ₽.

Курсы по Яндекс.Директ ищите в нашей подборке ниже. Мы собрали программы с насыщенными уроками и практикой, чтобы вы могли быстро войти в тему и начинать зарабатывать на настройке рекламы.

Подборка курсов по Яндекс.Директ

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Курс рекомендуется новичкам в digital, маркетологам и предпринимателям.  Он состоит из 7 видеоуроков и представляет собой пошаговое руководство по запуску контекстной рекламы. Также здесь расскажут, как автоматизировать рутинные процессы с помощью Директ.Коммандера. Преподаватели курса — сертифицированные специалисты компании TexTerra.

Стоимость обучения за курс:

7 500  ₽

Уровень сложности

для новичков

Длительность

0.5 мес.

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама с нуля

Курс рекомендуется новичкам, маркетологам и владельцам бизнеса. За 3 месяца вы освоите контекстную рекламу с нуля. Вам расскажут тонкости создания рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе. Вы узнаете, как собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете оптимизировать бюджет и корректировать ставки. 

Стоимость обучения за курс:

34 161  ₽

Рассрочка:

2 847  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама (Яндекс.

Директ и Google Adwords)

Курс рекомендуется тем, кто хочет освоить новую профессию или повысить квалификацию. За время обучения вы разберётесь в интернет-продвижении с помощью систем Яндекс.Директ и Google Adwords.

Стоимость обучения за курс:

11 400  ₽

Рассрочка:

1 900  ₽ ×

6 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1.3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Онлайн-курс Яндекс.

Директ, тариф PRO

Курс направлен на всех, кто интересуется интернет-рекламой. Подойдёт и профессионалам в интернет-маркетинге, и начинающим специалистам. По итогам программы вы сможете повысить эффективность своей контекстной рекламы, узнаете о поведении клиента, разработаете пути продвижения в Яндексе. А ещё сможете контролировать и управлять рекламной деятельностью в Яндексе.

Длительность программы — 10 часов. По итогам вы создадите и защитите перед экспертами собственный проект по рекламной кампании.

Стоимость обучения за курс:

1 699  ₽

Уровень сложности

для новичков

Длительность

0.5 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Бесплатные курсы по Яндекс.

Директ

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ

Нетология

4.6

0 ₽

-

-

Сайт школы

Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ

Программа разработана для начинающих специалистов по контекстной рекламе, а также маркетологов и предпринимателей. Вы разберётесь, как собрать семантику и добавить её в рекламные объявления. Также вы научитесь писать тексты для кампаний и узнаете об ограничениях при их создании.

В курс входит 6 тематических блоков. Практические задания курса основаны на реальном кейсе интернет-магазина.

Стоимость обучения за курс:

Уровень сложности

для новичков

Формат обучения

видеоуроки+вебинары

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

нет

Перейти на страницу курса

Читайте также:

Как следить за рекламной кампанией Яндекса: 6 лайфхаков

Вероника Нецова

5 мин.

 

Стать директологом может каждый: новичок, маркетолог или владелец бизнеса. Контекстная реклама в Яндекс.Директе поможет не сливать бюджет и платить только за целенаправленные клики пользователей.

гайд по Товарной кампании в Директе — Веб-Центр, блог

Товарные кампании появились в Яндекс.Директе относительно недавно, и в сентябре 2022 года еще находятся на этапе Бета-тестирования. Несмотря на это Товарные кампании уже сегодня работают как полезный инструмент продвижения, который в грамотных руках будет приносить продажи бизнесу.

Однако, не каждой компании подойдет этот формат продвижения. Давайте разберемся, для кого Товарные кампании станут незаменимым инструментом и как их настроить.

Содержание

В чем особенности Товарных кампаний в Яндекс.Директ

Когда использовать товарные кампании

Как подготовить сайт к Товарной кампании

Гайд: как запустить Товарную кампанию в Директе

Анализ и оптимизация Товарной кампании: на что обратить внимание

Заключение

В чем особенности Товарных кампаний в Яндекс.

Директ

В марте 2022 года Яндекс представил новый тип рекламных кампаний – «Товарная кампания». Этот формат создан для продажи товаров, поэтому и подойдет только товарному бизнесу.

Когда Вы вбиваете в поисковике коммерческие запросы вида «купить игрушку для ребенка», в самом верху поисковой выдачи появится лента с товарами, предлагаемыми магазинами. Так выглядят объявления из товарных кампаний, которые Вы видите в поисковой выдаче:

Товарная галерея в поисковой выдаче в Яндексе

Объявления на поиске в выдаче Яндекса

✅ Преимуществами таких объявлений являются подробное описание товара с ценой и картинкой, а также расположение блока в самом верху. Объявления заметныы из-за размеров и контраста на странице, привлекают внимание пользователя самыми первыми, что повышает вероятность перехода по ним.

✅ Помимо товарной галереи и поисковой выдачи, объявления также показываются в рекламной сети Яндекса в виде Смарт-баннеров и обычных объявлений, что приносит больший охват аудитории.

Объявления в РСЯ

✅ Возникает вопрос – каким образом кампания понимает, кому показывать объявления? Все очень просто! На основе сайта Директ определяет тематику и показывает объявления пользователям с интересами из этой тематики. В Товарной кампании работает автотаргетинг, который обеспечивает большой охват по разным условиям. Также система следит за действиями посетителей на сайте и использует ретаргетинг для подбора аудитории.

Автотаргетинг – метод показа объявлений, который не использует ключевые фразы. При включенном автотаргетинге система сама подбирает пользователей по разным условиям для продвижения.

Ретаргетинг – это метод показа объявлений пользователям, которые выполняли какие-либо действия на вашем сайте. Ретаргетинг можно настроить по разным условиям. Например, рекламу будут видеть те пользователи, которые посещали определенную страницу или добавили товар в корзину, но не совершили покупку.

✅ Следующий плюс – это простота в настройке товарной кампании. Нужно указать ссылку на сайт или создать кампанию на основе уже готового фида с товарами, которые Вы хотите продвигать. Для этого стоит учесть некоторые условия:

1. На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики, в котором настроены цели.

2. У аккаунта в Яндекс.Директе должен быть доступ к счетчику из метрики, установленному на сайте.

3. На сайте имеются товары.

4. Подключен общий счет, на который будут выставляться счета для пополнения рекламного кабинета в Директе.

Фид – это файл, в котором хранится упорядоченная информация о товарах: параметры продукта, URl товара, цена и другое. Используется для создания товарных кампаний, смарт-баннеров и динамических объявлений.

✅ Следующая особенность товарной кампании – это оплата за выполнение конкретного действия. Для этого необходим доступ к счетчику Яндекс.Метрики с настроенными целями. Выберите цель, созданную в Яндекс.Метрике, и кампания сама будет ориентироваться на нужную аудиторию.

Когда использовать товарные кампании

Формат Товарных кампаний подойдет для интернет-магазинов и сайтов с каталогом с ценами и описанием. По клику на объявление пользователь перейдет сразу в карточку товара и следующим шагом сможет купить его. 

Если вы занимаетесь другим направлением, например, предоставлением услуг, то этот тип продвижения вам не подойдет.

Для корректной работы кампании рекомендуем выделить конкретную сумму. Товарная кампания работает на стратегии «Оптимизация конверсий». Это означает, что оплата происходит за достижение конверсий. Цель, по которой кампания будет оптимизироваться, должна быть создана в Яндекс.Метрике, подключенной к аккаунту в Директе.

Стратегия «Оптимизация конверсий» выгодна для рекламодателя, потому что оплата будет происходить только за достижение цели. С другой стороны, нельзя поставить заниженную оплату за конверсию и наблюдать, как совершаются покупки. Если оплата за достижение цели будет недостаточной, алгоритмы будут меньше продвигать объявления, а значит урежется охват. Для нормального обучения такой стратегии нужно получать минимум 10 конверсий в неделю. Если у Вас недостаточно охвата, стратегия не сможет обучиться и будет работать неэффективно.

В остальном кампания сама решает, на каких площадках и кому будут показываться объявления, что сильно экономит время.

Как подготовить сайт к Товарной кампании

Выше мы уже сказали о некоторых условиях, необходимых для работы Товарной кампании. Давайте поговорим о них подробнее.

1. На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики
   Необходим для того, чтобы Метрика собирала информацию о действиях посетителей сайта.

Готовый счетчик в Яндекс. Метрике

2. В счетчике Метрики должны быть созданы цели
   Цели нужны, чтобы отслеживать пользователей на сайте и узнавать, какие действия они выполняют чаще. Для создания новых целей откройте нужный счетчик Метрики и перейдите на вкладку «Цели». По кнопке «Добавить цель» создайте новую цель и настройте ее по подсказкам Яндекса.

   Пример готовых целей в Метрике

3. Предоставьте аккаунту в Яндекс.Директ доступ к счетчику Метрики
   Это нужно для того, чтобы появлялась информацию по количеству достигнутых целей за период и выбрать цель, по которой будет оптимизироваться товарная кампания.

   Подключенный счетчик Метрики к Директу

   Для того, чтобы подключить счетчик в настройках кампании, перейдите в Яндекс.Метрику, выберите счетчик, зайдите в раздел «Настройки», откройте вкладку «Доступ» и предоставьте доступ нужному аккаунту в Директе.

   Предоставляем доступ к целям Метрики

4. Проведите проверку сайта на корректность работы, наличие товаров и пустых страниц (Error 404)
   Когда эти условия будут выполнены, переходите к созданию товарной кампании.

Как запустить Товарную кампанию в Директе

Итак, счетчик в Яндекс.Метрике создан, подключен к сайту и кабинету в Директ. Настроены необходимые цели и проверена корректность работы сайта. На этом закончена подготовка к тому, чтобы создать товарную кампанию.

1. Перейдите в аккаунт в Директе на вкладку «Кампании» и нажмите кнопку «Добавить кампанию». На вкладке «Мастер кампаний» и выберите Товарную кампанию.

Выбираем товарную кампанию в Мастере кампаний

2. Далее укажите ссылку на сайт, который будете продвигать. Директ автоматически просмотрит разделы и предложит объявления для каждого найденного товара.

Указываем ссылку на сайт

3. Добавьте UTM-метки для отслеживания действий посетителей сайта, а также измените параметры URL, если это потребуется.

Прописываем UTM-метку для кампании

4. Отдельно остановимся на разделе «Объявления для товаров». В этом разделе нужно выбрать способ генерации объявлений. Это может быть ссылка на сайт, но намного эффективнее будет загрузить фид с товарами. После добавления фида можно выбрать его в этом разделе:

Выбираем способ добавления товаров на сайт

5. Переходим к настройкам кампании. Напишите заголовки и тексты для объявлений. Всего можно добавить 5 вариантов заголовка и 3 варианта текста. Проверив сайт, Директ сам соберет фотографии и предложит добавить их в объявления, но вы можете загрузить свои изображения. По возможности добавьте видео для большего охвата аудитории. Всего можно загрузить до 5 изображений и 2 видео. В нижней части экрана Директ будет вам подсказывать, насколько хорошо вы заполнили данные в кампании.

Заголовки и тексты для объявлений

Добавляем изображения для объявлений

6. Быстрые ссылки заполнятся автоматически, но Вы можете вручную переписать их, если считаете, что так результат будет лучше.

Добавляем быстрые ссылки для объявлений

7. Выберите регион показа объявлений. Выбор делайте исходя из возможностей продажи и доставки, однако чем больше площадь покрытия рекламы, тем больше необходим бюджет.

Выбираем географию показов объявлений

8. И последним шагом выберите, по которой будет ориентироваться стратегия при подборе аудитории. Задайте недельный бюджет и укажите стоимость конверсии.  

Стоимость конверсии – сумма, которая будет списываться со счета каждый раз при выполнении выбранной цели в рамках только этой кампании.

Директ сам рассчитает оптимальную стоимость конверсии и предложит вам поставить ее, но зачастую сильно завышает ставки. Рекомендуем не ставить сразу низкую ставку, а наоборот – дать возможность стратегии обучиться. Помните: если вы укажите слишком низкую ставку, то потеряете охват аудитории, что плохо отразится на обучении стратегии. Поставьте для начала максимально возможную ставку, при которой Вы не будете уходить в минус. Спустя время стратегия обучится и будет работать намного лучше, после чего можно будет постепенно снижать стоимость конверсии.

❗ Обратите внимание: Недельный бюджет не может быть меньше, чем х10 от поставленной вами стоимости конверсии. Потому что для обучения стратегия должна получать в неделю не менее 10 конверсий по выбранной цели.

Указываем бюджет рекламной кампании

9. После этого нажмите кнопку «Сохранить кампанию».

Анализ и оптимизация Товарной кампании: на что обратить внимание

Для любого маркетингового процесса важно уметь анализировать данные и оптимизировать расходы и параметры. Товарная кампания не исключение.

На скриншотах ниже Товарная кампания, которую мы создали и запустили в работу 8 августа 2022 года. За первую неделю алгоритмы только начинали работать, но уже под конец недели разогнались и показывали хорошие результаты. При этом цена конверсии оказалась в 2 раза ниже указанной вручную.

Статистика товарной кампании в первую неделю

К концу месяца показатели улучшились еще сильнее. Количество конверсий от одной товарной кампании превышало количество конверсий со всех остальных кампаний вместе взятых. Цена конверсии уменьшилась еще на 20% и стала почти в 3 раза меньше указанной изначально в настройках.

Статистика товарной кампании спустя месяц работы

Для того, чтобы посмотреть статистику по товарной кампании, необходимо перейти в нее.

Как увидеть статистику по рекламной кампании

В новой вкладке вы увидите всю статистику по количеству конверсий и расход кампании, а также график, на котором можно изучить ее по дням. Период вы можете задать сами: выберите отрезок времени со дня запуска кампании и до действующего дня.

Далее разберем эффективность объявлений. Директ запоминает, насколько хорошо пользователи взаимодействовали с разными объявлениями, и начинает чаще показывать более эффективные.

Статистика по эффективности элементов товарной кампании

Таким образом, все данные для аналитики легко получить, а оптимизация сводится к экспериментам с оплатой за конверсии и тестированию новых заголовков, текстов и изображений. Имейте ввиду, что у цены должен быть потолок, при котором реклама все еще должна окупаться.

Заключение

Вот несколько советов, которые помогут вам эффективнее настраивать товарные кампании:

1. Если есть возможность, всегда используйте фид для загрузки товаров.

   У фида есть множество преимуществ и возможностей. Используйте загрузку с сайта только в крайних случаях.

2. Не паникуйте сразу, если видите плохие показатели в работе товарной кампании.

   Помните, что она, по большей части, самодостаточная и лично вносит корректировки и изменения в работу алгоритмов.

   Особенно не стоит паниковать, если Вы только запустили товарную кампанию. Дайте ей время обучиться и не вносите никаких изменений в течение двух недель.

3. Правильно подберите цель.

   Определите, какие цели Вы преследуете, запуская рекламу. Если для вас главное – продажа товара, то нет смысла ставить целью кампании глубину просмотра.

4. У каждой цели — своя цена.

   Какие-то цели достигаются проще, какие-то сложнее. От этого напрямую зависит и цена за конверсию. Товарная кампания не будет работать с одинаковой эффективностью с одним и тем же бюджетом, но разной целью.

Если вы хотите как можно скорее получить продажи из контекстной рекламы, напишите нам.

Хотите больше новых материалов о маркетинговых инструментах? Подписывайтесь на рассылку и читайте нас в Телеграм-канале.

Рецепт хита IPO Яндекса: Гений, нервы, терпение и у вас есть рецепт оглушительного успеха поисковой системы «Яндекс» на фондовом рынке США.

Листинг Nasdaq оценивает ведущую российскую поисковую систему в 8 миллиардов долларов, что в 500 раз превышает ее стоимость, когда частные инвесторы купили компанию в 2000 году.0003

В том году бизнес, основанный в 1997 году математиком Аркадием Воложем и геофизиком Ильей Сегаловичем, имел выручку всего в 72 тысячи долларов и убыток в размере 2 миллионов долларов.

Присматриваясь к долгосрочной перспективе, Елена Ивашенцева из фонда прямых инвестиций Baring Vostok Capital Partners собрала группу инвесторов, которая купила 36 процентов акций Яндекса чуть более чем за 5 миллионов долларов.

Переговоры о покупке «Яндекса» длились семь месяцев, сказала недавно Ивашенцева, вспоминая ужас спонсоров фонда по поводу сделки.

«Было очень сложно объяснить это нашим инвесторам, которые в массовом порядке требовали, чтобы мы избавились от пакета», — рассказала она российскому изданию журнала Forbes.

Это оказался единственный раунд сбора средств, который компания провела до своего первичного публичного предложения (IPO), в ходе которого было выпущено большое количество новых акций. Инвесторы, пришедшие в Яндекс в последние годы, выкупили акции у существующих акционеров.

Яндекс щедро вознаградил своих инвесторов: алгоритм поисковой системы, предназначенный для сканирования Библии, русской классической литературы и патентных текстов, оказался лучше, чем у конкурирующего Google, соучредитель которого Сергей Брин родился в России.

Домашний сайт компании yandex.ru занимает 65 % рынка в России по сравнению с 22 % доли Google. Благодаря буму онлайн-рекламы объем продаж в прошлом году составил 445 млн долларов, что на 43 % больше, а доходы выросли на 90 %. до 135 миллионов долларов.

АЛМАЗЫ В НЕБЕ

Волож — худощавый мужчина с тихими манерами и, с первых дней интернет-бума, с ироничным скептицизмом в отношении миллионов, а затем миллиардов долларов, хлынувших в его отрасль.

«Раньше мы были очень консервативны, пока не начали встречать так много возбужденных людей», — пошутил Волож в 2000 году.

нам золотое будущее, бриллианты в небе, если мы проведем IPO».

Сергей Белоусов, основатель российских ИТ-компаний Parallels и Acronis, а также венчурного фонда Runa, похвалил Воложа за его отзывчивость, прямоту и честность — «возможно, более честного, чем он действительно мог бы позволить себе в беспощадном интернет-бизнесе».

«Он производит впечатление очень уверенного в себе человека, которого нелегко напугать или вывести из себя», — сказал Белоусов агентству Рейтер. «Гугл его не пугает, хотя кажется, что он не спит и не думает об угрозе».

ТЕРПЕНИЕ ПЛАТИТ

Банкиры говорят, что планы по выпуску долгожданных акций были подготовлены в 2008 году, но были сорваны глобальным финансовым кризисом.

Основные инвесторы компании решили переждать крах и Яндекс, противодействуя 8-процентному спаду российской экономики в 2009 году, обеспечила рост выручки в том же году, хотя прибыль сократилась на 17 процентов.

«Инвесторы ждали достаточно долго, и эта стратегия увенчалась успехом. Они не стремились как можно скорее подтолкнуть «Яндекс» к IPO», — говорит Анна Лепетухина, аналитик московской брокерской компании «Тройка Диалог».

«Ходили слухи, что они собираются провести IPO в 2008 году. Потом наступил кризис, и они были готовы ждать. Они получили хорошую отдачу от этих инвестиций».

Для инвесторов история с Яндексом может означать, что инвестиционный климат в России отнюдь не такой враждебный, как многие говорят.

Baring Vostok, которая сохраняет за собой 26-процентную долю в качестве крупнейшего акционера Яндекса, соблюдает несколько золотых правил, чтобы избежать ловушек, в которые попали другие, заявил Reuters во вторник партнер-основатель Майкл Калви.

Портфель фонда из 19 фирм ориентирован на услуги, он избегает отраслей, где он может столкнуться с государственными фирмами, и полагается на долевое финансирование, а не на заемные средства, чтобы защитить свои инвестиции от зачастую порочного экономического цикла в России.

Калви, американец, основавший Baring Vostok в 1994, сказал в интервью, что стратегия фонда позволила ему пережить крах 2008-09 годов без каких-либо продаж.

«Мы не ожидаем, что в результате кризиса в нашем портфеле будут какие-либо несчастные случаи со смертельным исходом», — сказал Калви. Он отказался комментировать IPO Яндекса, сославшись на нормативные ограничения.

Дополнительный репортаж Мелиссы Акин и Анастасии Тетеревлевой; Редактирование: Эрика Биллингем и Дэвид Коуэлл

Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директ»: инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс по раскрутке сайтов на просторах Рунета. Поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директ — основным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как пошагово их подключить.

Почему Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» — недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы. Обсудим, как «Директ» («Яндекс») работает:

• Ваше объявление показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
• воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
• вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клики), а значит можете считать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс. Директ;
• возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
• объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
• «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменить ее при необходимости.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директ — инструкция, рассказывает о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директе?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация аккаунта. Вводим в поисковой строке «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Регистрация». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональную версию» «Яндекс. Директа».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания, укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая географическая привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, которые у вас не будут отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективную трату бюджета на клики.

Определить сайт

Указать бюджет кампании и выбрать сайты, на которых должна показываться реклама. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продавец сложного медицинского оборудования и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов, независимо от того, нужна им строка для фармзавода или нет. Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Найти тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, так как пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователя» в этом случае ставить отметку не рекомендуется.

Есть более глубокие настройки, например, остановить рекламу, когда сайт не работает, ставки для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса, где бы вы хотели видеть свою рекламу. После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как создать объявление?

Для тех, кто понимает, как работает контекстный «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно сделать объявление. Но если вы новичок, то нужно знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или словосочетание, которое пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы — достаточно обратиться в Wordstat» Яндекс», введите то, что предлагаете, и выберите наиболее подходящие из списка.

Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

Что еще? В объявлении можно аккуратно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

Добавьте контакты и ссылки в разделы, это поможет повысить кликабельность.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта мало просто создать маркетинговое объявление и разместить его в Интернете. Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе такую ​​ситуацию: Через поиск или по объявлению Вы нашли какого-то посетителя. Он бы купил товар, но пользователь отвлекся или не позволили финансы, и человек решил, что заедет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую вы можете настроить в «Яндекс.Директ», позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы. То есть человек, однажды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурса, будет на месте рекламы от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

Как настроить? Предварительно надо поставить счетчик посетителей с «Яндекс. Метрики. Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажмите на кнопку «Добавить» и задайте условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.

Аналитика

Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо также понимать принцип работы сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить эффективность кампании. Для этого в Директе предлагается несколько инструментов: общая, временная, географическая статистика, в которой можно посмотреть количество кликов, показов и отказов, индекс- цитируемость, средняя стоимость рекламы, общий расход бюджета. С помощью «Яндекс.Метрики» можно не только отслеживать, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривался, как долго и с каким результатом. Вы также можете использовать внешние системы статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остался последний вопрос — сколько стоит такая реклама и раскрутка? В этом мы поможем ответить на вопрос: «Что такое аукцион «Яндекс. Напрямую, «как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это аукцион рекламодателей, по результатам которого устанавливается цена клика в валюте. Определяется для каждого вида рекламы — специального размещения, динамического и гарантированного показа.