10 лучших книг о PR по версии Mediabitch

Мы начинаем новый амбициозный спецпроект — «100 лучших книг для пиарщиков по версии Mediabitch». Да, мы очень много о себе думаем 🙂 Ну и мы сами офигели от того, сколько же полезных и бесполезных книг мы в итоге прочитали.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Профессия пиарщика — это вам не кран починить: чтобы быть действительно хорошим пиарщиком, приходится уметь и знать очень и очень много. PR — это вообще та область, где лишних знаний нет совсем. Поэтому мы решили составить с помощью рекомендумых нами книжек своеобразный путеводитель по компетенциям пиарщика. Поэтому в наш проект «100 лучших книг для пиарщиков по версии Mediabitch» войдут не только книги по PR, но и книги о маркетинге, рекламе, бизнесе, HR, тайм-менеджменте и много чём ещё. Каждый раздел будет состоять из 10 книг, то есть в общем итоге будет 10 разделов. Каждый вторник на протяжении 10 недель мы будем выкладывать один из разделов, а потом соберем всё в кучу и сделаем так, чтобы вам было удобно всем этим пользоваться.

Сегодняшняя подборка — это лучшие по нашему мнению книги, собственно, про PR. Энжой! И не переключайте канал! 😉

1. PR высокого полёта

Очень полезный мануал от генерального директора агентства PR Partner Инны Алексеевой. Книга хоть и написана довольно давно, но до сих пор более подробной книги о том, как работать с прессой и основными аудиториями в реальной жизни, никто не придумал.

2. PR IT-компаний. Российская практика

Хоть речь тут и об IT-компаниях, Филипп Гуров удачно собрал в одну книгу сразу несколько важных аспектов деятельности молодой и пока ещё не совсем успешной компании. Говорят, у книги недавно вышло переиздание, так что это по праву одна из самых современных книг в нашей подборке.

3. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR

Ещё одна довольно древняя, но актуальная книга о PR авторства Марины Горкиной и Игоря Манна. Авторы берут нас в увлекательное путешествие по азам профессии, тем самым рисуя почти пошаговый план продвижения всего и вся. Подойдет больше для начинающих пиарщиков, но и для опытных найдется приличное количество неожиданных лайфхаков.

4. Новые правила маркетинга и PR

Одна из немногих западных книг, которые мы посоветуем в этом разделе. Автор книги — Дэвид Мирман Скотт — тот человек, который впервые ввел  обиход слово newsjacking. В книге он довольно дотошно и на конкретных примерах разбирает то, каким должен быть эффективный PR в эпоху интернета. Подробнее писали здесь.

5. Жесткий бренд-билдинг

Хоть в авторстве этой книги значится легендарный провокационный директ-маркетолог Дэн Кеннеди, большую часть этой странной, но великой книги написал всё-таки не он. Это книга, по большому счету, один большой кейс по продвижению конкретной компании. «Жесткий бренд-билдинг» будет очень полезен тем, кто хочет узнать, что творится в голове собственника, когда он начинает задумываться о продвижении и, собственно, бренд-билдинге.

6. Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Крайне полезная книга для тех, кто имеет дело с выступлениями в прессе и пытается научить этому своего горе-начальника.  Сергей Кузин и Олег Ильин учат, как сделать выступление в СМИ максимально эффективным и интересным, но при этом не наговорить много лишнего.

7. Персональный бренд

Совместное творчество Ники Зебры и Андрея Рябых, в котором они рассказывают об основных аспектах персонального брендинга. Знания эти можно применить как лично для себя, так и для своих проектов.

8. Практика медиаизмерений

Очень основательная (и, наверное, единственная) книга на тему оценки эффективности PR. Игорь Райхман составил в буквальном смысле справочник современных медиаизмерений. А ведь многим из нас бывает не понятно, как измерять свою эффективность и каким образом преподнести это руководству. В общем, книга «Практика медиаизмерений» — без шуток, настоящий маст-рид для серьезных PR-профессионалов.

9. PR в реальном времени

Новая книга управляющего партнера агентства Comunica Михаила Умарова, которая покорила рынок ещё до момента официального выхода. «PR в реальном времени» — это сборник эссе о самых острых аспектах современных коммуникаций: от развития рынка PR-агентств до профессиональной деградации специалистов, которые перестали учиться. Настоящая настольная книга тех, кто не хочет остановиться в своем развитии.

10. 101 совет по работе со СМИ

Очень краткая и полезная книга известной журналистки и писательницы Ольги Соломатиной. В ней собраны важные советы по организации работы пресс-службы, общению с журналистами и редакторами различных средств массовой информации. Словом, настоящий настольный справочник пресс-секретаря.

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

три лучшие книги Блог Игоря Манна

11 июля 22:47

Издавая мою книгу «Маркетинг на 100%», издательство, не предупредив меня, написало в аннотации, что она написана «гуру русского маркетинга»… Упс.
Когда я получил книгу (работал я тогда в Австрии), было поздно… Критики навалились на меня – да кто он такой, да кто его знает?!…
Книга дошла и до одного украинского еженедельника. И я получаю факсовую копии разгромной статьи — «да, что они (москали) там о себе думают! В мире есть один-единственный гуру маркетинга, и корни у него украинские! Вот мы какие!». Речь шла о Котлере, общепризнанном гуру маркетинга №1, родители которого в свое время уехали из Украины.
Что же… мне пришлось выслать в еженедельник копию своего свидетельства о рождении, выданного в Одессе…
И через некоторое время я получаю новую статью: «Сенсация! Украина подарила миру двух гуру маркетинга!»…
Мораль: если, общаясь с прессой, вы хотите получать хорошие результаты, то лучше этому научиться. И вот книги, которые вам в этом помогут.

«PR Kit for Dummies», Eric Yaverbaum, Bob Bly (320 страниц)
4.8 балла из 5
Я прочитал много книг из серии «для чайников». Эта книга – одна из самых лучших. Она идет в комплекте с CD, на котором записано много полезных для специалистов форм, документов и содержание которого то же можно оценить на «отлично».
Авторы смогли написать простую книгу о том, что такое PR, где и как его использовать. При этом она написано весело и интересно – отмечу, редкая вещь среди PR книг.
Недостатков два: во-первых, американский опыт не всегда подойдет нам, во-вторых, не знаю как вы, а я всегда стеснялся (и продолжаю стесняться с каждым годом все больше и больше) читать книги «для чайников».

«Strategic Communication Management. Making PR Work», John White, Laura Mazur (270 страниц)
4.5
Если вам нужна более серьезная книга о PR, то лучше этой вы вряд ли сумеете найти. Предмет книги – стратегический PR, тема серьезная, но изложение очень простое. Книга авторам удалась: в ней много кейсов, примеров удачных и неудачных действий и кампаний, много статистических данных, результатов опросов и исследований. И при этом книга читается очень легко.
Подзаголовок книги не обманывает: я многое использовал в своей практике.
Проверено – работает.
Смело можно рекомендовать эту книгу в качестве настольной для руководителей PR служб.

«PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR», Марина Горкина и др. (230 страниц)
4.8
По пальцам можно пересчитать хорошие книги отечественных авторов на тему PR. Книги «PR на 100%» и «Настольная энциклопедия Public Relations» (авторы Д. Игнатьев и А. Бекетов, издательство «Альпина» — приятные исключения.
Явный фаворит – «PR на 100%», ставшая бестселлеров (в России экономическим бестселлером является книга, вышедшая тиражом более 15 тысяч экземпляров), ставшая лауреатом конкурса «PRoбa» и выдержавшая четыре (!) издания.
Рецепт успеха прост. В книге 65% практических рекомендаций, 20% примеров практической работы и реализованных авторами проектов, 10% юмора и 5% теории. «Воды» нет.
Мне кажется, что это и есть одна из формул создания бизнес бестселлеров.
А Марина Горкина, правда уже без соавторов, уже написала продолжение – книгу о том, как стать хорошим PR директором.

Реклама книг, книжный маркетинг и социальные сети для авторов

Авторы-разработчики

Более 18 лет

PR by the Book прорывается сквозь шум, создавая базу поклонников, которая выходит далеко за рамки вашей книги.

Ваша история

Хорошо рассказанная

Ваша история может изменить наш мир, но вот в чем проблема. Никто не знает, что ты существуешь! А в современном мире читатели хотят доступа. Они хотят познакомиться с вами. Они хотят услышать вашу историю. Так вы увеличиваете свое влияние и продаете книги.

Ваша платформа

Ручная работа

Вы написали свою книгу не просто так. Вам есть, что сказать миру. И осознаете вы это или нет, ваша книга — только начало этого разговора. Вот почему мы создаем вашу цифровую платформу вручную с учетом ваших долгосрочных интересов.

Ваша книга

Мощный маркетинг

Наши кампании создают мощные каналы онлайн и офлайн. Мы сочетаем традиционную рекламу книг с развитием цифровых технологий и платформ. Наш трехкомпонентный подход стимулирует продажи книг, увеличивает число ваших поклонников и создает вашу цифровую платформу. Результат? Ценность и связь, которые существуют далеко за пределами запуска вашей книги.

ПЕРЕСТАТЬ ПОРОГ ОТ НЕИЗВЕСТНОГО К ВЛИЯНИЮ

Традиционная книжная реклама Разработка платформы Цифровая релевантность

Раскройте свой потенциал

Ваша книга — это дверь в мир как влиятельный человек. Мы помогли более чем 1000 авторов ввести сообщения, которые широко распахнули эту дверь. В рамках наших первоначальных результатов мы увидим, как ваша книга сочетается с тремя столпами PR: традиционной рекламой книги, разработкой платформы и цифровой релевантностью. С помощью этой первоначальной оценки мы извлекаем выгоду из ваших сильных сторон и укрепляем вашу цифровую платформу.

Узнать больше

Интенсивный

Подавляющий

Поздравляем! Вы написали книгу. Что теперь? С чего начать? Это вопрос на миллион долларов. Социальные медиа? Гостевой блог? Фейсбук жив? Пожалуйста, остановите это! Все это кажется невозможным. Кто-нибудь вообще узнает, что вы существуете? Вздох.

Калечащий

Неуверенность

Что, если ваша книга никому не понравится? Что, если тролли говорят ужасные вещи? Что, если рецензенты съедят вас на обед? А если я мошенник? Каждый писатель проходит через этот барьер неуверенности в себе и беспокойства. Даже суперуспешные!

Парализующий

Страх

Пришло время протрубить в свой рог. Что похоже на ногти на доске. Это то, что вы можете осуществить, не взорвав его? Телевизионные интервью. События Facebook Live. Публичное выступление. Одна только мысль об этом заставляет вас съеживаться.

Начните как автор. Развивайте свое влияние. Выйдите за пределы книги.

Дело не только в том, чтобы ваша книга была в центре внимания, хотя это и является ее частью. Мы продвигаем вашу книгу дальше, чем ее 15 минут славы, работая над созданием вашей цифровой платформы в качестве влиятельного лица. Используя цифровую релевантность в качестве основы, вы можете продолжать развивать свой бренд намного больше, чем просто слова на странице.

«В наш издательский век, когда книг больше, чем рыбы в море, реклама книг должна быть творческой, но точной и многогранной, но целенаправленной и стратегической. PR by the Book — это все эти вещи и даже больше. Они понимают, что вы должны повышать осведомленность в печати и в Интернете, как в основных изданиях, так и в нишевых влиятельных лицах…»

— Карла Олсон

Директор Patagonia Books

«Я в восторге от своего опыта работы с PR By the Book.

Марика и ее команда помогли мне заявить о себе в местных и национальных СМИ, в печати, в Интернете, на телевидении, на радио и в подкастах… (Они) были вежливы, креативны и всегда полны энтузиазма, когда помогали мне планировать и проводить мою рекламную кампанию. , усердно работал над логистикой за кулисами и всегда быстро отвечал на мои административные вопросы. Мне нужен был опыт и мощная поддержка для публикации моей первой книги, и PRBTB мне помог. Я благодарна всей команде! Еще раз спасибо вам и вашей команде за невероятный опыт.”

— Мелани Гибсон

Автор книги «Пинки и крик: воспоминания о безумии и боевых искусствах»

«Я так доволен вашей тяжелой работой по запуску STAND. Вы были/являетесь абсолютной мечтой для работы. Каждый писатель мечтает, чтобы их публицист поверил/подключился к их книге, и вы все осуществили эту мечту».

— Кэтрин Бертин

Автор STAND: мемуары об активизме. Руководство для прогресса. Что на самом деле происходит, когда мы стоим на переднем крае перемен.

Измерение успеха

Названия книг

Наш успех простирается на самые разные жанры: от путешествий, образа жизни и активного отдыха до самопомощи, воспитания детей и христианских книг.

Размещение средств массовой информации

Все категории традиционных средств массовой информации, а также новые средства массовой информации, такие как подкасты, букстаграммеры и онлайн-СМИ.

Book Publishers

Мы работали с ведущими издателями в бизнесе, динамичными независимыми издателями и самостоятельными издателями.

Сообщения в блоге

Бутик Рекламная фирма | PR по Книге

Наша единственная цель — помочь вам перейти порог от неизвестности к влиянию.

Ваш успех

Мы используем все имеющиеся в нашем распоряжении инструменты, чтобы связать ваше сообщение и цифровую платформу с вашей аудиторией. Результатом является привлекательный личный бренд, созданный на века.

Наше руководство

Марика и Дуг Флэтт

Марика Флэтт, 2021 г., выдающийся коммуникатор Остина, была принята на работу в качестве «публициста детских книг» в 1997 г. после окончания с отличием Техасского университета A&M со степенью в области коммуникаций. Взяв на себя управление этой бутиковой литературной фирмой всего за несколько коротких лет, она и ее муж Дуг запустили PR by the Book в 2002 году, извлекая выгоду из ее любви к медиа и книгам.

Марика по натуре является «коммуникатором», в прошлом она была президентом организации Women Communicators of Austin, является экспертом Ассоциации независимых книжных издателей (IBPA), зарегистрирована в списке «Женщины в издательском деле» Twitter (#womeninpublishing) и работала в Отборочная комиссия Техасского книжного фестиваля. Марика также входит в консультативный совет Фестиваля писателей в Сан-Диего и в комитет проекта «Женский сборник рассказов» в Остине.

Марика регулярно выступает с докладами в книжной индустрии с конца 90-х для таких организаций, как: Digital Book World, Издательский университет IBPA, Book Expo America и Лига писателей Техаса, среди прочих.

В свободное время Марика почти два десятилетия пишет о путешествиях и работает редактором журнала Texas Lifestyle Magazine. Марику можно услышать в общегосударственном шоу NPR «Texas Standard», где она дает свои советы о поездках на выходные, и она регулярно пишет о путешествиях на нескольких телевизионных станциях Техаса. Марика — гордая мать троих подростков (ни один из которых не любит читать так сильно, как она).

Главный операционный директор Дуг Флэтт, помимо прочего, курирует деловую сторону PR, веб-сайт, маркетинг, бухгалтерский учет, ИТ и управление базами данных.

Дуг имеет более чем 25-летний опыт работы на рынке малого бизнеса в различных отраслях. Флэтт входит в совет директоров 80-летней компании по производству школьных принадлежностей, издателя журнала Texas Lifestyle Magazine и помог запустить членское онлайн-сообщество Author to Influencer Accelerator в январе 2020 года.

Когда Дуг не работает и не проводит время со своей семьей, его можно найти в любом водоеме, где он гоняется за рыбой с удочкой. Флэтт также проводит время в седле на велосипедных дорожках в Техасе и за его пределами на своем горном велосипеде.

Наша команда

Познакомьтесь с нашей командой, ориентированной на результат, которая создает достойные внимания PR-кампании, направленные на расширение вашего влияния.

Лесли Барретт

Публицист

Ребекка Эпштейн

Publicist

Kim Weiss

Publicist

Emily Bond

Publicist

ErinNicole Conti

Publicist

 

Author Centric Publicity

Индивидуальный заказ с учетом ваших самых сильных сторон

Мы выводим вас за рамки вашей книги. Иметь бестселлер — это здорово, но ОЧЕНЬ редко. Наш хлеб с маслом помогает вам максимизировать ваши активы для достижения наилучшего конечного результата.

В современном мире это требует осмысленного общения с людьми. Здание сообщества. Рост вашей фан-базы и авторитета.

Если ваша книга взлетит вверх, все эти люди будут там, чтобы купить вашу следующую книгу. Если ваша первая книга провалится, но люди будут относиться к вам как к личности, вы все равно выиграете. Будь то через онлайн-контент или улучшение вашей второй книги.

Наш опыт?

18 лет результатов

Мы притягиваем авторов, которые хотят оптимально использовать свой талант и личный бренд. Наш фирменный подход, Путь к влиянию включает в себя традиционную рекламу книг, цифровую актуальность и разработку платформы. От Патагонии до первого автора, PR by the Book всегда готов помочь.

Награды

Сделать это возможным для авторов

Награда за выдающийся коммуникатор Остина 2021 года

Марика получила награду 2021 года за выдающийся коммуникатор Остина.

Награда «Золотой бульдог»

Марика получила награду «Золотой бульдог» за рекламную кампанию, которая освещалась в более чем 700 СМИ.

Награда выдающегося наставника

Марика получила награду Общества по связям с общественностью Остина в Америке.

Награда за творческую инициативу Энн Д. Робинсон

Марика получила награду за творческую инициативу Энн Д. Робинсон.

«Говорят, чтобы преуспеть в этой отрасли, вы должны сочетать по крайней мере две из трех характерных черт: вы должны быть хороши в том, что вы делаете, вы должны быстро добиваться результатов, и вы должны Марика — одна из немногих профессионалов, с которыми я работал на протяжении многих лет, которые не только «соответствуют» всем трем, но и заслужили четвертую черту, о которой немногие могут сказать, что у них есть, а именно: «они должны быть уважаемый. Марика — это набор из четырех качеств».

— Myatt Murphy
Автор и журналист

«Я несколько лет работал с PR by the Book.

Они отлично поработали не только над рекламой книг, но и над приложениями, специальными проектами и помощью в создании моего бренда. Настоятельно рекомендую!» — Джеффри Беннетт
Автор книг «Что такое относительность?», «Математика для жизни», Max Science Adventures

«PR by the Book проделал впечатляющую работу по популяризации моего дебютного романа «Секрет поэта». Команда PRBTB была мотивирована, связана, дружелюбна и тщательна на протяжении всей нашей национальной кампании. Я настоятельно рекомендую их любому автору».

— Кенет Зак
Автор книги «Секрет поэта»

Работать с PR By The Book было фантастически. мотивирован. И я чувствовал, что они действительно поверили в мою книгу! Я очень рекомендую их!»

— Лиз Кларк
Автор Swell (Patagonia Books)

ИЗМЕРЕНИЕ УСПЕХА

НАЗВАНИЯ КНИГ

Наш успех охватывает самые разные жанры: от путешествий, образа жизни и активного отдыха до самопомощи, воспитания детей и христианских книг.