ТИЦ сайта: что значит метрика для Яндекса, вебмастеров и оптимизаторов

Главная / Рассылки / ТИЦ сайта: что значит метрика для Яндекса, вебмастеров и оптимизаторов

Рассылки

16.06.2016

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
тИЦ — полезная метрика, которая в последнее время стала утрачивать актуальность. Последний апдейт Яндекса показал, что тИЦ может выгодно использоваться вебмастерами и оптимизаторами»

тИЦ сайта — тематический индекс цитирования, метрика, указывающая на авторитетность сайта среди других ресурсов. Алгоритм расчета тИЦ учитывает количество входящих ссылок, качество ссылок (вес), тематическую близость.

тИЦ используется для коррекции релевантности размещения сайта в каталоге Яндекса. На ранжирование сайта в выдаче тИЦ не влияет. Выходит, это величина бесполезна?

Не совсем. Разбираемся, как использовать тИЦ с максимальной пользой для сайта.

В этом выпуске:

• Прямая выгода от тИЦ
• Непрямая выгода от тИЦ
• Какие ссылки улучшают тИЦ

… Ссылка должна быть естественной, а не казаться ею.

Мэтт Каттс,
эксперт Google

Прямая выгода от тИЦ

У Яндекса есть особый продукт — Яндекс.Каталог — коллекция вручную собранных ссылок. Каталог создавался с целью облегчить пользователю поиск подходящих сайтов. Каждая ссылка представлена с описанием, размещена в тематической категории в порядке уменьшения тИЦ сайта.

Выглядит это так:

Сниппет (описание) сайта в каталоге содержит название, описание, скриншот сайта, фактический адрес, ссылки на значимые подразделы для прямого перехода, тИЦ, который сам Яндекс называет показателем популярности.

Яндекс.

Каталог призван стать первой простой и доступной картотекой рунета. Каталог содержит всего 14 тем, каждая из которых состоит не более чем из 6 уровней в глубину.

Попасть в каталог просто. Существует два пути.

Платно. Очень платно. Тогда срок публикации сокращается до 3х дней.

По словам Алексея Остроумова, руководителя сервиса Yaca, в каталог попадают сайты высокого качества с интересным, полезным уникальным контентом — то есть это сайты, которые сам Яндекс посчитал качественными.

А Помощь Яндекса по Я.Каталогу говорит, что в рубрикатор добавляются только те сайты, которые сами редакторы порекомендовали бы пользователям.

Рандомные исследования независимых мастеров не установили либо установили слабую зависимость от присутствия сайта в каталоге и его позициями в выдаче.

Что присутствие в каталоге, что рост тИЦ указывает на качество и авторитетность сайта.

И пусть размещение в каталоге и уровень тИЦ сайта никак не влияют на ранжирование, тем не менее, каждый вебмастер сможет понять, правильно ли продвигается и развивается ресурс.

То есть индекс цитирования является своего рода признаком «здоровья» (качества и авторитетности сайта), либо симптомом нарушений правил Яндекса.

Присутствие в каталоге — хороший признак надежности сайта-донора и безопасности размещения контента на его страницах.

 

«… Яндекс постоянно изменяет алгоритм расчета тИЦ, оставляя в нем влияние лишь авторитетных ссылок. С одной стороны для того, чтобы вебмастера не могли бездумно его накручивать, с другой, чтобы владельцы заминусованных сайтов быстро находили площадки низкого авторитета и отказывались от размещения на них ссылок.

И так как этот параметр все-таки отражает максимально объективно ссылочный авторитет сайта, то логично его использовать и в ранжирующей формуле, чтобы дать небольшой приоритет авторитетным сайтам в выдаче.  Другими словами, для Яндекса тИЦ имеет значение. И если он от этой метрики не отказывается, и постоянно улучшает, то и вебмастерам предлагает ей оперировать.

Сергей Кокшаров,
эксперт-аналитик, консультант
devaka.ru
(для GetGoodRank)

Непрямая выгода тИЦ

8 июня Яндекс обновил алгоритм расчета тИЦ, результаты пересчета показателей не на шутку удивили вебмастеров.

Тенденция такова:

• сайты, тщательно работающие над ссылочным профилем, качеством контента, как на страницах ресурса, так и на тематических площадках, существенно увеличили индекс.
• сайты, занимающиеся количественным наращиванием ссылочной массы в ущерб качеству, продемонстрировали снижение тИЦ.

Непрямая выгода тИЦ для оптимизаторов — определение добросовестности вебмастера и качества ссылочной массы сайта-донора.

Рост тИЦ является своего рода гарантией, что сайт продвигается правильно, в соответствии с правилами поисковой системы. Это своеобразная защита от санкций поисковика.

Апдейт алгоритма расчета тИЦ говорит о многом. Сдвиг акцентов в сторону качества ссылок подтверждает, что для высокого ранжирования в рунете массовая закупка авто-ссылок не работает и более того, опасна для видимости сайта в выдаче.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем учитывать показатель тИЦ как при работе со своим сайтом, так и при выборе тематических площадок, чтобы исключить наименьшую вероятность сотрудничества с некачественным сайтом и санкций.

Показатель тИЦ сайта необходимо оценивать в динамике, а не по единичному значению. Только тогда можно судить о качестве сайта.

Какие ссылки улучшают тИЦ сайта и где их брать?

Как уже стало понятно, для роста тИЦ нужны качественные ссылки.

… любая ссылка поставленная человеком для человека в бескорыстных целях — это качественная ссылка.

Естественная ссылка полезна для пользователя. Без этой ссылки представленная информация не буде полной и достоверной.

Естественная ссылка:

• соответствует ожиданиям пользователя;
• предсказуема на странице;
• доказывает авторитетность и компетентность донора и реципиента;
• поставлена для пользователя.

Как собрать качественные обратные ссылки на свой сайт?

Затребовать проставление ссылок

Если на вашем сайте представлен уникальный, авторский, брендовый контент, созданный ресурсами компании, то вы имеете полное право затребовать ссылку с тех ресурсов, которые цитируют ваш контент, но не ссылаются на страницу.

Найти упоминание и цитирование можно при помощи разных инструментов:

Брендовые запросы в поисковую систему соберут все сайты, упоминающие ваш бренд.

Настроить Google Alerts (Оповещения) — так вы будете регулярно получать уведомления об упоминании вашего сайта другими ресурсами, и если ссылки нет, вы в праве ее затребовать. Периодичность оповещений указывается в настройках. Выглядят оповещения так:

Поиск партнерского контента по социальным сетям

Поиск по хештегам покажет общедоступные тематические публикации, в которых вы могли бы разместить свою ссылку. Рассмотрим на примере GetGoodRank — совершив поиск по #анализсайта, мы нашли:

Это публикации по темам, полностью соответствующим деятельности сайта, в которых могут разместить ссылки на наш сервис. Это отличный способ получить качественную ссылку в релевантном контенте, созданном для людей.

О стоимости придется договариваться в каждом отдельном случае. Не всегда она будет адекватна.

Представленные способы являются простейшими в реализации, так как зачастую не требуют подготовки контента. Все, что вам требуется — это согласовать размещение ссылки на ресурсе.

Недостаток методов — размещение ссылки в уже готовом контенте. То есть фактически вам придется либо мириться с тем, что уже написано, либо предлагать изменить контент.

Контент (фактическое окружение ссылки) во многом определяет качество ссылки.

Итог:

Обновление алгоритма расчета тИЦ сайта доказывает, что Яндекс стал больше учитывать качество, а не количество ссылок. Требования к качеству возросли.

Теперь тИЦ отражает реальное качество сайта. А динамика метрики показывает, насколько сайт безопасен для размещения на его страницах контента и ссылок. Миралинкс предоставляет график изменения тИЦ по каждой донорской площадке:

Мы рассказали вам о мало применяемых и доступных методах получения ссылок. Выбор остается за вами:

• либо самостоятельно собирать информацию о сайтах-донорах, анализировать, договариваться
• либо выбрать проверенные и гарантированно безопасные площадки для размещения контента, сэкономив силы и время.

Статьи по теме

Рассылки

SMM или биржи статейного маркетинга

Посев контента — первичный вброс информации для ее дальнейшего распространения силами ц…

13.06.2016

Рассылки

Ранжирование в Яндексе

В редакцию блога часто поступают вопросы о том, как улучшить ранжирование в Яндексе. Мы…

23.06.2016

новые
статьи

Что такое цифровая зрелость бренда, зачем это нужно и как «созреть» компании

Современные технологии повышают требования пользователей к брендам. Клиенты хотят получать ответ …

Проделки сознания, снижающие эффективность работы

Почему перспективные идеи на практике не дают результатов? Почему сотрудники не выполняют поставл…

7 рекомендаций для оптимизации бизнеса

Не каждый бизнес успешен, не каждая услуга или товар востребованы на рынке. Ежегодно мы видим гро…

Подписка на рассылку

Практические рекомендации по оптимизации сайта, конверсии и продаж:

Leave Blank:Do Not Change:

Ваш email:

популярные
статьи

11 принципов, эффективно повышающих уровень конверсии

Пип Ладжа, мастер оптимизации конверсии, предлагает чек-лист 11 принципов, которые гарантированно…

Как повысить узнаваемость бренда

Зачем заботиться о узнаваемости бренда? И что это вообще такое? Узнаваемость бренда — это уровен…

Продвижение сайта в нескольких регионах: вариант №1

В некоторых видах деятельности достаточно типичной является ситуация, при которой компания ведет …

Имя пользователя

E-mail

Комментарий

 

Имя пользователя

E-mail

Ваш вопрос

 

Яндекс.

Вебмастер — инструменты для вебмастеров

Топ 5 SEO сервисов

https://webmaster.yandex.ru

Сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются ваш сайт в Яндексе. Позволяет настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска, исправить ошибки.
Добавить отзыв

Альтернативы Яндекс.Вебмастер

Google Search Console, Mail.ru Вебмастер

Новости и обзоры Яндекс.Вебмастер

2018. Яндекс отказывается от тИЦ

тИЦ (тематический индекс цитирования) — был важным показателем качества сайта для SEO-специалистов. Чем больше тИЦ, тем больше шансов, что он будет стоять выше в поиске Яндекса. ТИц можно было посмотреть для любого сайта, например для того, с которого хочешь купить ссылку. Но теперь Яндекс решил скрыть тИЦ и не показывать его никому, как Google скрыл свой аналогичный показатель PR два года назад. Правда, в отличии от Гугла, Яндекс сразу же выкатил на замену новый показатель — ИКС (Индекс качества сайта). Он будет виден только хозяину сайта (в Яндекс.Вебмастере) и в отличии от ТИЦа, который в основном зависел от внешних ссылок на сайт, будет учитывать «востребованность сайта аудиторией и степень их удовлетворённости». Как они будут измерять эту востребованность и удовлетворенность — секрет, зато очевидно, покупать ссылки с других сайтов теперь станет сложнее.

2017. Яндекс.Вебмастер начала давать рекомендации, какие страницы продвигать

Яндекс.Вебмастер начал давать маркетологам рекомендации относительно того, какие страницы сайта проще всего продвигать и по каким запросам. В разделе «Поисковые запросы» «Вебмастера» уже появился пункт «Рекомендованные запросы», содержащий список фраз, которые могут быть ценными для продвижения. Кстати, эти запросы впоследствии можно будет использовать в качестве таргетинга для контекстной рекламы. Потенциальную эффективность собранных таким образом запросов можно будет оценить с помощью прогнозов Яндекс. Директа. Новый сервис позволяет видеть не только сами запросы, но и страницы сайта, которые демонстрируются поисковиком по ним. Эти страницы можно использовать, например, в качестве посадочных. Всю статистику из «Вебмастера» можно выгружать в форматах CSV и XLS.

2015. Яндекс начнет понижать в поиске сайты без мобильной версии

Яндекс начал помечать в поиске веб-страницы, оптимизированные для смартфонов, знаком «мобильная версия». Маркировку получат адаптированные для мобильных страницы и страницы с отдельным URL для мобильной версии. Также такие страницы не должны показывать «мобильным» пользователям контент в форматах Flash или Silverlight. Вместо этого рекомендуется использовать HTML5. Через несколько месяцев, по заявлению компании, «мобильность» будет влиять на выдачу. Также Яндекс представил обновлённую (бета) версию сервиса Яндекс.Вебмастер с инструментом для проверки «мобилопригодности» веб-страниц. Напомним, в начале этого года Google дает сайтам с мобильной версией приоритет при поиске с мобильных устройств.

Топ 3 лучших Helpdesk

Топ 5 SEO сервисов

Восемь глупых мифов о данных, в которые маркетологи верят, из-за которых их увольняют.

Оказывается, маркетологи, особенно цифровые маркетологи, допускают очень глупые ошибки, когда дело доходит до данных.

Большие данные. Небольшие данные. Любые данные.

За последние пару месяцев я провел много времени с маркетологами высшего уровня на трех разных континентах. Некоторые из них весьма успешны, но, к сожалению, многие из них не были. В последней группе я обнаружил две общие темы:

1 . Некоторые абсолютно не использовали данные для выполнения своей цифровой работы. Эту группу нужно немедленно уволить, поэтому я не буду о них говорить.

[Эталон для вас: если вы не тратите 30% своего времени в 2013 году на данные, г-жа/г-н. Маркетолог, профессионального успеха тебе не добиться.]

2 . Многие использовали некоторые данные, но, к сожалению, они использовали глупые стратегии/метрики данных.

Глупо не в их глазах, глупо в моих глазах. И глупо просто потому, что как только упоминалась одержимость метрикой стратегии/успеха, было ясно, что они потерпят неудачу.

Глупый показатель, я лучше его определю :), это тот, который отвлекает вас от сосредоточения внимания на бизнес-инвестициях, которые приводят к итоговому результату. Тебя уволят. Иногда раньше. В других случаях чуть позже, чем раньше.

В этом посте я немного расширим свой кругозор, от простого рассмотрения глупых метрик до глупых мифов о данных. Я надеюсь использовать эти восемь примеров, чтобы проиллюстрировать вам, как, если вы тратите 30% своего времени на данные, вы можете использовать безумно крутые стратегии/метрики данных, чтобы гарантировать много-много рекламных акций.

Восемь мифов о данных, из-за которых маркетологи считают, что их увольняют:

1. Данные в режиме реального времени меняют жизнь.
2. Все, что вам нужно сделать, это зафиксировать показатель отказов.
3. Количество отметок «Нравится» означает социальное превосходство.
4. № 1 в результатах поиска = успех SEO.
5. УМЕНЬШИТЕ МОЮ СРС! УМЕНЬШИТЕ МОЮ СРС СЕЙЧАС!!
6. Просмотры страниц. Дайте мне больше просмотров страниц, больше и больше и больше!
7. Впечатления. Иди, собери мне статистику впечатлений!
8. Демография и психографика. Это все, что мне нужно! Плевать на намерения!

Волнуешься? Я, пошли!

1. Данные в режиме реального времени меняют жизнь.

За это многих увольняют.

К сожалению, не сразу, потому что требуется время, чтобы понять, насколько впечатляющей была трата денег на получение данных в реальном времени.

Совершенно глупо говорить: » Нет, мне не нужны данные в реальном времени. » Это все равно, что сказать «нет» Шоколаду/Иисусу. Ты только не говори нет!

Но я хочу, чтобы ты это сделал.

Я хочу, чтобы вы сказали: « Мне не нужны данные в реальном времени, мне нужны данные в нужное время. Давайте разберемся со скоростью принятия решений в нашей компании. Если мы принимаем решения в реальном времени, давайте получать данные в реальном времени. Если мы принимаем решения в течение двух дней, давайте использовать этот цикл данных. Если для принятия решения об изменении ставок в наших кампаниях PPC требуется десять дней, давайте использовать этот цикл данных. »

Как раз вовремя.

Вот почему… Данные в режиме реального времени очень дороги. Это дорого с точки зрения систем/платформ/обработки данных/отчетности данных. поставщик данных — за сомнительную ценность. Это также очень дорого с точки зрения принятия решений, потому что, если у вас есть данные в реальном времени, вы чертовски хорошо убедитесь, что они пихаются в глотку каждому человеку. Такой подход гарантирует, что, даже в лучшем случае, когда летающие свиньи пресловутые, они будут одержимы тактическими вещами. Все время. Нормальный случай, после нескольких дней « О боже, не могу поверить, что у меня есть данные! Это в режиме реального времени! Позвони моей маме!!! » их глаза остекленеют, и они будут игнорировать все пролетающие числа, потому что они не будут знать, что с ними делать.

Так что стремитесь к своевременным данным.

Это более дешевая стратегия систем/платформ/данных (И помните, что даже самая идиотская система в мире сейчас дает вам данные двухчасовой давности без дополнительных вложений с вашей стороны. Поэтому, когда вы говорите в режиме реального времени, вы на самом деле говорите: « Нет, двух часов мне недостаточно. «).

Это также способ заставить людей синхронизировать анализ данных (а не выплевывание данных, извините, я имел в виду отчетность по данным) со скоростью, с которой компания фактически принимает решения (данные > аналитик > менеджер > директор > вице-президент > вопрос к менеджеру > кричит на аналитика > обратно к директору > VP = 6 дней). » — это оксюморон.

PPS: я упоминал об одном исключении в прошлом. Данные в режиме реального времени очень ценны, если от сбора данных до принятия мер не участвует ни один человек. Скажем, например, платформы с искусственным интеллектом, которые торговля на Уолл-Стрит.

2. Все, что вам нужно сделать, это зафиксировать показатель отказов.

Нет. Тебя уволят. В течение трех месяцев.

Мне нравится показатель отказов. Это действительно хороший показатель. Но это не ключевой показатель эффективности.

Разница между KPI и метрикой заключается в том, что первый имеет прямое прямое отношение к вашей прибыли, а второй помогает диагностировать тактические проблемы.

Показатель отказов очень полезен для поиска того, что вам не нравится. Плохие рекламные креативы. Ужасные посадочные страницы. Плохо таргетированная реклама. Пропущенные призывы к действию. Эт. Ал. Вы измеряете показатель отказов и можете найти эти вещи, а затем выяснить, в чем проблема: в источнике (реклама) или в месте назначения (ваш сайт). В конце концов, как великолепные маленькие солдаты, вы решите проблемы.

По пути вы также узнаете, как не вонять. Показатель отказов увеличивается с 70% до управляемых 30%. Проходит три месяца.

Что теперь?

Хватит зацикливаться на показателе отказов. Снизив показатель отказов, все, что вам удалось сделать, — это правильно создать рекламу и настроить ее таргетинг, а также оптимизировать целевые страницы. Вы завели человека на сайт, он не блевал и сразу ушел. Большой. Время сосредоточиться на остальной части процесса.

С того момента, как люди попадают на ваш сайт, им может потребоваться еще 12–25 страниц, чтобы купить или подать лид. Сосредоточьтесь на всем этом. Жесткие вещи. Тогда вы будете зарабатывать деньги.

Фиксация показателя отказов обязательна, без этого вы придете играть в суперкубок голышом – вам не выиграть.

Но простое исправление не гарантирует победу. Сосредоточьтесь на реальной игре. Сосредоточьтесь на невероятных поведенческих показателях, таких как количество страниц/посещение, сосредоточьтесь на отчете о потоке посетителей, зацикльтесь на коэффициенте отказа от оформления заказа, полюбуйтесь на средний размер заказа.

Все это поможет вам получить повышение. Потому что вы собираетесь сосредоточиться не на метриках, а на ключевых показателях эффективности, которые напрямую связаны с прибылью вашей компании.

3. Количество отметок «Нравится» означает социальное превосходство.

Ооо… с этим вас уволят еще быстрее. 🙂 Потому что вашему высшему руководству не потребуется много времени, чтобы понять, насколько неубедительна метрика «Нравится» и что она обеспечивает 1. нулевую ценность для Facebook и 2. нулевую квадратную экономическую ценность или экономию средств для бизнеса.

Есть много веских причин, по которым лайки (и +1, подписчики) — ужасный показатель. Вот один из них: мы рассматриваем два бренда потребительских товаров, крошечную компанию Innocent Drinks и гиганта под названием Tide Detergent.

Проверить количество лайков у каждого.

У Innocent 0,3 миллиона, а у Tide 3,7 миллиона. Небольшая разница.

Теперь, если бы Tide был хромым, они бы использовали количество лайков, которые у них есть, и хвастались этим своему директору по маркетингу. Плохая идея.

Прилив не хромает. Они также смотрят на число рядом с числом лайков. Для Tide это число читается как 15k. Для Innocent это число читается как 58k!

Даже с 10-кратным количеством отметок «Нравится» на Facebook гигант под названием Tide имеет в 4 раза меньше людей, говорящих об их бренде, по сравнению с Дэвидом по имени Innocent.

В первую очередь потому, что Tide не совсем понимает, как проводить диалоговый маркетинг. Их неустанное изо дня в день сочетание « вот фотографии наших продуктов, повторяющиеся каждый день, вот люди, которых мы спонсируем, и их реклама » недостаточно для создания вовлеченности бренда.

И если бы Тайд был хромым и использовал Лайки как победу, они бы этого не знали.

С другой стороны, Innocent явно разбирается в разговорном маркетинге (это небольшая компания, я подозреваю, что она еще не акционирована, и, вероятно, имеет дело с небольшой комбинацией юристов/специалистов по связям с общественностью/гуру социальных сетей/агентств – печальное, но вероятное проклятие для существование прилива). Им удается получить сотни и сотни комментариев (коэффициент обсуждения) и тысячи и тысячи комментариев «Нравится» (коэффициент аплодисментов). Я не использую сотни и тысячи в качестве метафор:

[Обновление: Как упоминается не менее чем в трех комментариях ниже, Innocent на 90% принадлежит Coca Cola. Обманул меня! Пожалуйста, прочитайте приведенный выше раздел в этом контексте. Но я должен признать, что это только делает меня еще более впечатленным Innocent. В очень крупной компании они создали уникальную собственную идентичность. Они отказываются быть испорченными собственной стратегией Coca Cola на Facebook, состоящей в постоянном самообмане и рекламе продуктов, маскирующейся под «обновления». В результате количество просмотров страницы Innocent в несколько раз выше, чем у Coca Cola, даже несмотря на то, что у последней гораздо больше лайков. Итак, Невинный, мне жаль думать, что ты был Дэвидом, но я очень горжусь тем, что ты можешь оставаться им внутри Корпоративной Машины. Еще есть надежда для всех остальных брендов P&G, Unilever, Nestle, Kraft, Pepsico, J&J и т. д. и т. д. ]

Прилив не хромает. Они не собираются зацикливаться на количестве лайков. Они будут измерять четыре сексуальных великолепных лучших показателя социальных сетей и использовать их для реализации великолепной маркетинговой стратегии разговоров на Facebook (и YouTube, и Google+, и Twitter, и Pintrest, и…).

И вы, мисс/мистер. Маркетолог. Потому что лайки (и +1, подписчики) измеряют мимолетное «привет». Именно то, что вы делаете после первого приветствия, создает ценность для бизнеса. Сосредоточьтесь на этом, и вы получите большую пятерку. Покупка целевых показов = влияние на бизнес.

PS: Бонус : Реклама/Маркетинг в Facebook: лучшие показатели, рентабельность инвестиций, ценность бизнеса

4. № 1 в результатах поиска = Успех SEO.

Не произойдет.

Так что же это? Когда вы ищете термин бренда или категории, большинство компаний, малых или больших, хотят показать первое место в результатах поиска.

Много денег тратится на всевозможные требования к оптимизаторам, большие или малые, что приводит к всевозможным махинациям, чтобы попытаться добраться до #1. К сожалению, все это дает очень мало.

Основная причина, как вам скажут все приличные SEO-специалисты, заключается в том, что результаты поиска больше не стандартизированы. Скорее они персонализированы. Я бы даже сказал, гиперперсонализированный. Независимо от того, авторизованы вы или нет.

Когда я ищу «авинаш» в Google, я могу занимать первое место в результатах поиска, потому что я вошел в свою учетную запись Google, у движка есть моя история поиска, IP-адрес моего компьютера, а также поиск других людей в моем окрестности, местные истории прямо сейчас и многие другие сигналы.

Но когда вы ищете «авинаш», вашим первым результатом поиска может быть единорог. Потому что поисковая система определила, что идеальным результатом поиска для вас по ключевому слову авинаш является единорог.

[Искать, где бы ты ни был, ты видишь меня или единорога? Поделитесь в комментариях!]

Именно по этой причине вы должны перестать зацикливаться только на рейтинге ключевых слов номер один. Но, конечно, есть много других. Универсальный поиск, например, означает, что персонализированные результаты будут искать не только информацию с веб-страниц, но и видео YouTube/Vimeo, списки социальных сетей, изображения, и так далее и тому подобное. Тогда давайте не будем забывать, что пропорционально очень мало головных поисков, а ваши длинные хвостовые поиски будут огромными. Да, и помните, что поисковики редко набирают всего одно или два слова, а вместо этого используют длинные фразы.

Есть масса других причин, по которым зацикливаться на рейтинге нескольких слов на странице результатов поисковой системы (SERP) — очень плохое решение.

Так что проверьте рейтинг ключевых слов, если он вам нравится. Если ваш начальник настаивает на том, чтобы ваш бренд занимал первое место по ключевым словам x, y, z, перед тем, как показать ему/ей журнал прогресса, в Bing на его/ее компьютере найдите x, y, z и нажмите на свой бренд (даже если он находится на странице 2), и есть вероятность, что когда он/она ищет x, y, z, они могут увидеть ваш бренд на первом месте. 🙂

Но не делайте это своим KPI.

Есть много других лучших, ни за что не уволят показателей SEO.

Для чисто SEO вы можете использовать скорость сканирования/глубину, входящие ссылки (только хорошие) и рост (или его отсутствие) в ваших целевых ключевых фразах в качестве подходящих отправных точек. Вы можете перейти к просмотру поискового трафика по содержимому сайта или типам контента (это отличный сигнал о том, что ваше SEO работает). Измерение посещений и конверсий сначала в совокупности, а затем сегментирование по ключевым словам (или даже кластерам ключевых слов) поможет вам показать реальное влияние. Это дает вам краткосрочное качество приобретения, а затем вы можете перейти к долгосрочному качеству, сосредоточившись на таких показателях, как пожизненная ценность.

Не начинайте с LTV, это сложно. Используйте пошаговый процесс, описанный выше. И ты получишь повышение.

5. УМЕНЬШИТЕ МОЮ СРС! УМЕНЬШИТЕ МОЮ СРС СЕЙЧАС!!

I. Ненависть. Этот. Один.

H.A.T.E.

Глубокий вдох.

Меня очень расстраивает, когда я вижу, как компании создают целые стратегии Pay Per Click / Search Engine Marketing, основанные на этой единственной метрике.

Я слышал это больше раз, чем мне хочется помнить: » Наша цена за клик для наших кампаний Bing/Yandex составляла 2,25 доллара США. В этом квартале цель нашей кампании PPC — довести ее до 2 долларов США. »

А-а-а-а!

Это образ, который приходит мне на ум. здесь

Допустим, у вас есть портфель акций с кем-то Например, E-Trade. Как разумный инвестор, вы будете покупать дешево, а продавать дорого. (Легче сказать, чем сделать!) измерять успех ваших сделок на основе цены за сделку? Будет ли ваша общая торговая стратегия заключаться в снижении этой цены до 9 долларов?в следующем месяце?

Конечно нет, это было бы безумием.

Вы будете измерять влияние сделок на прибыль. Какую прибыль вы получили?

Аналогично для результатов ваших кампаний Bing/Яндекс.

Вас не должно волновать, составляет ли цена за клик 2 или 25 долларов. Если кто-то находится в Bing и поднимает руку, говоря, что хочет купить пылесос, то вы должны быть готовы заплатить, чтобы продать пылесос, потому что это то, чем занимается ваша компания.

Об успехе этого выступления следует судить по тому, заработали ли вы деньги! Вы получили прибыль?

Когда вы покупаете платные поисковые инструменты, нанимаете умных людей/агентства, вы должны оценить, сможете ли вы получать все больше и больше прибыли. Вы должны измерить, сможете ли вы в течение длительного периода времени увеличить пожизненную ценность приобретенных клиентов PPC.

Цена за клик — совершенно глупый показатель успеха вашей поисковой стратегии. Это заставляет компании принимать глупые решения, что приводит к плохим результатам (как для цифровой стратегии, так и для вашей карьеры).

Друзья не разрешайте друзьям использовать цену за клик в качестве KPI. Если только не упомянутые друзья хотят, чтобы их друга уволили.

6. Просмотры страниц. Дайте мне больше просмотров страниц, больше и больше и больше!

Потребление контента — ужасный показатель. Это стимулирует неоптимальное поведение ваших сотрудников/агентств.

Если вы являетесь новостным сайтом, вы можете получить миллионы просмотров страниц, написав такие истории, как (без шуток, все это настоящие заголовки) «10 причин, по которым инновационная машина Apple мертва», или «Кардашьян в отпуске в Греции», или «Парень выступает». Do My Thing ‘В костюмах Сейлор Мун, сделанных из цветной бумаги». И это, вероятно, даст вам временный трафик.

Затем этот трафик исчезнет. Итак, ваша следующая история — «22 более длинных рекламы презервативов для секса со всего мира».

Это работает в течение 40 минут. Что дальше? позволить себе зарплату слишком долго.

Если вы занимаетесь исключительно контентом (скажем, моя любимая New York Times), лучшим показателем, на котором следует сосредоточиться, является лояльность посетителей (а если вы, как и я, являетесь платным подписчиком: лояльность клиентов). Вместо того, чтобы сосредотачиваться на временной метрике, вы сосредотачиваетесь на способности вашего сайта предоставлять посетителям такую ​​ценность, что они возвращаются снова и снова — и платят вам!

Если вы занимаетесь лидогенерацией и выполняете » OMG, давайте опубликуем инфографику о трюках с танцующими обезьянами, которая принесет нам миллиард просмотров страниц, даже если мы не имеем ничего общего ни с танцами, ни с обезьянами, ни с трюками «, измеряйте успех по количеству полученных лидов, а не по тому, насколько «вирусной» стала инфографика и сколько репостов она получила в Twitter.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, единственная причина заботиться о просмотрах страниц страниц/контекст посещения) заключается в том, чтобы зациклиться на понимании того, как создать наиболее оптимальные условия для совершения покупок и покупок на вашем сайте (и наименьшее количество просмотров страниц при оформлении заказа!).

Не зацикливайтесь на просмотрах страниц. Потратьте небольшую сумму Потратьте время на размышления о том, что заставляет вас платить зарплату, конечный результат. Затем измерьте показатель, наиболее близкий к этому. Надеемся, что некоторые идеи, приведенные выше, помогут вам получить повышение.

7. Впечатления. Давай, набери мне впечатлений, стат!

Медийная реклама является неотъемлемой частью репертуара любого цифрового маркетолога. Как и должно быть.

Но мое сердце разбито, когда успех их рекламы в Facebook/AOL/Doubleclick/Video основан исключительно на показах.

Если вас заставляют смотреть, скажем, телевизионную или цифровую видеорекламу, возможно, мы можем резюмировать, что вы действительно ее видели. Вы можете себе представить, насколько незначительна связь с воздействием для «показов» рекламных баннеров (всех форм, размеров, уровней навязчивости). Они действительно их видели?

Моя гипотеза состоит в том, что телевидение/радио/журналы создали эту вредную привычку. Мы можем измерить так мало, почти ничего, что перенесли нашу чрезвычайно шаткую метрику GRP с телевидения на цифру. Здесь это называется впечатлениями.

Не покупайте впечатления.

Я знаю, что ты приставляешь пистолет к моей голове, так что вместо этого я скажу: купи помолвку. Конечно, сначала определите, что это значит.

Я буду немного более рад, если вы перейдете к измерению кликов по этим объявлениям. Это сигнал о том, что кто-то что-то увидел и нажал на это.

Если вы готовы перейти к кликам, сделайте еще один шаг и измерьте посещения. По крайней мере, они появились на вашем мобильном/настольном сайте.

Теперь, если вы новичок, измерьте показатель отказов. Если у вас небольшой опыт, измерьте продолжительность посещения. Если вы профессионал, измерьте доход. Если вы ниндзя анализа, измерьте прибыль.

Отстойные впечатления. Прибыль скалы.

Возможно, вы не согласны. Все в порядке. Мы оба разумные люди. Вы можете покупать показы, если сможете доказать с помощью простого контролируемого эксперимента, что когда мы показываем показы, мы получаем больше вовлеченности/продаж, а когда мы не показываем показы, мы не получаем больше вовлеченности/продаж. И я буду очень рад, показы дисплея/видео даже не обязательно должны быть последним кликом! На самом деле вам даже не нужно щелкать!!

Если простой эксперимент A/B (тест/контроль) показывает, что показ медийного баннера тестовой группе приносит больший доход, покупайте сколько угодно показов. Я рекомендую повторять эксперимент только раз в квартал. Видишь ли, я могу быть разумным.

Но если вы не будете проводить эксперимент и используете количество показов как меру успеха, не устраивайтесь поудобнее в кресле. До свидания, скоро будет.

8. Демография и психографика. Это все, что мне нужно! Плевать на намерения!

Это не метрика, это скорее вопрос «какие данные вы будете использовать для таргетинга своей рекламы».

Это еще одно наследие старых рекламных каналов, таких как телевидение, журналы и радио. Наш основной метод покупки рекламы и маркетинга: « Я хотел бы привлечь 90-летних бабушек, которые любят вязать; на каком телеканале мне разместить рекламу? » Или они могут сказать: « Я хотел бы достичь 18-летнего возраста». — до 24-летних с высшим образованием, которые поддержали Барака Обаму на посту президента.0047 » Пример демографического и психографического сегментов.

Мы понятия не имели, действительно ли бабушка хотела то, что мы продавали, или молодой человек был отдаленно заинтересован в нашей услуге/продукте. Но у нас не было никакого намерения. У нас были только результаты вопросов спросили во время ужина по телефонным опросам и привычкам контента. Мы взяли это на очень тонком льду данные, мы купили рекламу. Это был наш удел в жизни. 1% акций? По данным industry.bnet.com. Смею представить, как трудно измерить, кто они такие, и как нацелить их на сутенерство для вашего шампуня, машины, цемента.]

Мы делаем то же самое в Интернете. Мы идем в Google+, Facebook или AOL и говорим: « Эй, у вас миллиард человек, дайте мне их возраст и образование, и позвольте мне послать им поток медийной рекламы или продвигать мои рекламные сообщения! »

Щелчок- через ставки доказывают несостоятельность этой стратегии. Просто посмотрите на свои отчеты.

Намерение превосходит демографические и психографические данные. Всегда.

Итак, если у вас есть деньги на рекламу, сначала потратьте их на рекламу, которая предоставляет вам данные о намерениях. (Не волнуйтесь, у вас останется достаточно средств для игры на демографических/психографических данных. Обещаю.)

Два примера.

Поиск имеет массу сильных намерений. Неважно, бабушка вы или 18-летний подросток. Если вы находитесь на Baidu и ищете HTC One, вы выражаете сильное намерение. Во-вторых, потребление контента имеет встроенное намерение. Если я читаю много статей о том, как забеременеть, вы могли бы показать мне рекламу, связанную с этим (даже если я мужчина, я активно проявляю интерес к тому, чтобы забеременеть!).

Первое намерение сильное, второе слабее. (Если вы используете ремаркетинг, вы можете сделать это второе намерение еще сильнее.) Но в обоих случаях самое главное — это не сколько мне лет, не мой пол, не мое образование или количество ног.