Как настроить поисковый ретаргетинг в Яндекс.Директе

В этой статье расскажем что такое поисковый ретаргетинг, чем он отличается от ретаргетинга в РСЯ, как его настроить и для кого подходит такой тип рекламы.

Содержание

Что такое ретаргетинг на Поиске

В апреле 2022 года Яндекс выкатил обновление для интерфейса Директа в виде ретаргетинга на Поиске. Ранее ретаргетинг такого типа можно было настроить только через корректировку ставок.

Поисковый ретаргетинг – это технология, которая позволяет показывать объявления в поисковой выдаче тем пользователям, которые уже побывали на сайте, но не оформили заказ. Привлекательность поискового ретаргетинга заключается в том, что такая реклама отвечает прямо на запрос пользователя подходящим предложением.

Поисковый ретаргетинг

Отличия двух типов ретаргетинга

Ретаргетинг в РСЯ настраивается по аудиториям и интересам и показывается на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса. Вы наверняка замечали, что после поиска на просторах интернета какой-нибудь вещи, вам потом эту вещь предлагают на разных сайтах? Так работает ретаргетинг в РСЯ, а сайты на которых вас «догоняет» реклама – это партнеры Яндекса. Например, вы зашли посмотреть погоду и увидели на сайте Gismeteo баннер с рекламой туристических палаток, которые смотрели накануне.

Ретаргетинг на Поиске показывается во-первых, прямо в выдаче в виде текстово-графического объявления, во-вторых теплой аудитории. В этом случае вам покажут рекламу палаток с того сайта где вы добавили этот товар в корзину и забыли оформить заказ. Баннер с предложением вы увидите в следующий раз когда наберете в поиске «купить палатку».

Плюсы для покупателя

Возможность получить плюшки от продавца и экономия времени. Для теплых клиентов продавцы зачастую делают скидки, а время экономится на том, что не приходится снова искать сайт с понравившемся товаром.

Плюсы для продавца

Можно настроить рекламу точечно на тех пользователей, которые с большей долей вероятности могут совершить конверсионное действие. Тем самым, удастся сэкономить бюджет и снизить стоимости лида.

Как настраивали раньше

Поисковый ретаргетинг можно было настроить и раньше, только это было не совсем удобно. Для того чтобы ретаргетинг заработал необходимо было создать обычную поисковую рекламную кампанию и добавить в нее корректировки ставок для определенных аудиторий. То есть устанавливалась низкая базовая ставка для всех пользователей и повышающие корректировки для целевых аудиторий. Повышающие корректировки могли доходить до 1200 % (увеличение ставки в 12 раз). Из-за неправильного расчета базовой ставки часто возникали сложности, такие как холодный и нецелевой трафик на сайт.

Корректировки

Преимущества нового ретаргетинга

У нового ретаргетинга на поиске можно выделить ряд преимуществ перед старым способом настройки:

• точное попадание в аудиторию;
• показ объявлений только максимально заинтересованным пользователям;
• поддержка интереса постоянных покупателей с помощью предложений с акциями и скидками;
• формат текстово-графического объявления более информативен;
• не нужно задавать корректировки и рассчитывать базовую ставку;
• ваше объявление пользователь увидит только при выполнении двух условий – попадание в вашу целевую аудиторию и использование при поиске запросов релевантных установленным ключам.

Как настроить ретаргетинг на Поиске

Давайте разберем как настроить ретаргетинг на поиске.

1. Создаем кампанию

Заходим в Директ и создаем текстово-графическую кампанию. Места показа – Поиск Яндекса.

Создание кампании

2. Задаем параметры

Задаем основные параметры кампании на странице «Настройка кампании». Выбираем стратегию показов, географию, добавляем счетчик.

Выбор стратегии

3. Устанавливаем условия показа

На этапе «Выбор аудитории» устанавливаем условия показа и добавляем ключевые слова.

Выбираем аудиториюДобавляем ключевые слова

4. Задаем условия ретаргетинга

Устанавливаем условия ретаргетинга. Условия можно выбрать из предложенного списка или создать собственные.

Условия ретаргетинга

5. Создаем объявления

Создаем объявление с указанием ссылки с UTM-метками, текстами, быстрыми ссылками, визиткой или привязкой к компании из Яндекс.Бизнеса.

Добавляем объявлениеДобавляем информацию о компании

6.

Выставляем цену за клик

Выставляем цену за клик, ориентируясь на предложенную аукционом Яндекса, как и для обычной поисковой рекламной кампании. При низком трафике постепенно можно будет увеличивать ставку.

Кому подходит такой тип ретаргетинга

Прежде всего поисковой ретаргетинг целесообразно запускать бизнесам с высокой ставкой за клик. Это юридические услуги, недвижимость, образование.

Также хорошо такой тип рекламы может зайти в тематиках с длинным покупательским циклом, регулярным спросом и возможностями допродажи.

В объявлениях можно обратиться к будущим покупателям с напоминанием о вашем сайте, брошенной корзине или предложить постоянным клиентам персональную скидку. Например, у вас купили туристическую палатку, а вы в догонку предлагаете персональную скидку на раскладные стулья или лежаки.

Что может пойти не так

Новый ретаргетинг на Поиске упрощает настройку этого типа рекламы, но и здесь вы можете столкнуться с подводными камнями.

1. Низкая кликабельность. Слишком навязчивые тексты с агрессивными призывами по типу «Вернитесь на сайт и закончите оформлять заказ» скорее оттолкнут клиентов. Тестируйте разные текстовые варианты, будьте вежливы и ненавязчивы, не употребляйте глаголы в повелительном наклонении, предлагайте покупателям приятные бонусы или скидки.
2. Строго ограниченная аудитория. Чтобы ваше объявление увидел пользователь из целевой аудитории обязательно должно совпасть сразу два условия. Например, добавил товар в корзину и вбил в поиск «купить палатку для туриста». Если вы зададите слишком сложные условия для показа или непопулярные запросы, то ваше объявление увидит всего небольшой процент потенциальных покупателей.
3. Слишком большое количество условий ретаргетинга усложняет настройку. Условий ретаргетинга действительно много и это может усложнить настройку для начинающих специалистов. Тестируйте условия на обычном ретаргетинге, а если не уверены в своих силах, то обратитесь к специалистам по маркетингу.

Выводы

Поисковый ретаргетинг – инструмент, который позволяет вернуть на сайт горячую аудиторию наиболее склонную к покупке. Используя ретаргетинг на поиске можно показывать объявления максимально заинтересованным пользователям или поддерживать интерес постоянных покупателей с помощью акций и скидок. Это рабочая технология, которая при правильном применении поможет повысить эффективность рекламных кампаний.

Надеемся данная статья была вам полезной. А если вам необходимо продвижение с помощью контекстной рекламы — оставьте заявку в форме ниже.

Товарный и поисковый ретаргетинг Яндекс.Директ, ремаркетинг Google.Adwords — АйПромо

Товарный и поисковый ретаргетинг Яндекс.Директ, ремаркетинг Google.Adwords — АйПромо

Заказать звонок

с 2003 года

Мы перезвоним

Заказать звонок

Позвоните нам

7 (495) 662-95-43

8 (800) 707-03-82

Главная → Все услуги → Контекстная реклама → Товарный и поисковый ремаркетинг (ретаргетинг)

Ремаркетинг и ретаргетинг являются определением одного и того же понятия.

Ремаркетингом это явление называется в Google Adwords. В Яндекс.Директ этот механизм получил название «ретаргетинг», но мы не будем строго следовать этой терминологии, приняв во внимание идентичность понятий. Ремаркетинг — это технология, которая позволяет вернуть посетителя, заинтересованного вашими товарами или услугами, на сайт и сделать его вашим покупателем. То есть, поисковый ретаргетинг призван смотивировать человека, ранее уже побывавшего на вашем сайте, вернуть на него снова, не просто так, а за покупкой. Мы разработаем концепцию поискового ремаркетинга в Яндекс и Google через различные рекламные платформы. В отличие от других агентств, у нас нет теоретиков розничного маркетинга, у нас – только практики со степенями кандидатов наук. Возьмем на себя дальнейшее размещение, мониторинг ремаркетинговых (ретаргетинговых) кампаний.

Заказать услугу

Наш опыт и преимущества

• Реальный опыт в практическом маркетинге
  . Компания работает в сфере создания и продвижения сайтов более 10 лет. Ключевая компетенция — учет требований практического маркетинга в планировании рекламных кампаний.
• Внимание к личным пожеланиям и особым обстоятельствам. Мы всегда внимательно изучаем специфику сайта. Предлагаем разные варианты решения возникающих проблем.
• Новый подход к методикам ремаркетинга. . Мы подходим к ремаркетингу комплексно, а не только по какой-то одной узкой методике.

Что вы получите

• Сегментация целевой аудитории сайта
• Настройка ремаркетинговой кампании
• Мониторинг стоимости перехода посетителя на сайт
• Корректировку объявлений
• Автоматическое управление Вашей рекламой

Примеры клиентов

• посмотреть

  Цель

  Создание и ведение рекламных кампаний для Интернет-магазина.

  Результат

  Точные кампании нацеленные на конкретные бренды и регионы РФ. Обширный список стоп-слов.

• посмотреть

  Цель

  Увеличение количества клиентов и продаж с помощью контекстной рекламы

  Результат

  Подготовлена широкая компания. Подобраны максимально подробные минус-слова. Правильно выбрано время показа рекламы. Проводится мониторинг фактических фраз и…

• посмотреть

  Цель

  Ведение рекламных кампаний клиента, которые наилучшим образом способны повлиять на посещаемость сайта и привлечь всё большее число новых…

  Результат

  Бесспорное достоинство контекстной рекламы – быстрый результат. Именно это преимущество и было использовано при создании конкретных рекламных кампаний для сайта клиента. Результат не заставил себя…

Возможно, Вас также заинтересует

Главная → Все услуги → Контекстная реклама → Товарный и поисковый ремаркетинг (ретаргетинг)

SEM PPC-реклама: Маркетинг в поисковых системах

Поисковые системы — это цифровые платформы, которые позволяют пользователям находить онлайн-контент по определенным ключевым словам. Процесс поиска начинается, когда пользователь вводит ключевое слово или ключевую фразу (также известную как запрос) в интерфейс поисковой системы. Вы, владелец бизнеса, должны убедиться, что поисковые системы могут найти ваш веб-сайт, чтобы он отображался и занимал высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поисковые системы выполняют несколько функций:

1. Сканирование
Сканирование в поисковых системах — это процесс просмотра различных веб-сайтов для сбора информации, которая будет использоваться для создания индекса поисковой системы (также известного как база данных поисковой системы). Индекс представляет собой набор всех собранных данных, и это позволяет пользователям находить нужную им информацию при выполнении поиска. Для этого поисковые системы используют поисковые роботы (также известные как пауки) для поиска контента, такого как веб-страницы, файлы PDF, видео и изображения.

2. Индекс
Следующим шагом является индексация, при которой вся информация, собранная во время сканирования, сохраняется в индексе в соответствии с ключевыми словами, вовлеченностью пользователей, давностью и данными. Индекс содержит веб-страницы, их название, описание и URL-адрес. Это набор данных, которые были собраны и теперь могут быть получены пользователями при выполнении поиска в поисковой системе.

3. Рейтинг
Поисковые системы используют алгоритмы ранжирования, чтобы определить, какие веб-страницы наиболее релевантны конкретному запросу. Основная цель поисковой системы — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты по их запросам. Следовательно, чем выше место или рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче, тем выше ваша важность для запроса и видимости поиска.

Пользователям Интернета доступно несколько поисковых систем, но наиболее популярными из них являются Google, Yahoo, Baidu, Yandex, CC Search, Swiss cows, DuckDuckGo и Bing. На их долю приходится большая часть всех поисковых запросов, проводимых в Интернете.

Маркетинговые данные и факты в поисковых системах

Около 33 миллионов взрослых американцев, или каждый четвертый онлайн-пользователь, ежедневно используют поисковые системы для поиска информации. Об этом говорится в отчете Pew Research Center. Как частные лица, так и организации используют поисковые системы для исследований, покупок, развлечений и продвижения бренда. Предприятия используют поисковые системы в маркетинговых целях, а также для того, чтобы следить за своими конкурентами. Они также используются для сбора данных и отслеживания новостей и тенденций.

Реклама в поисковых системах позволяет размещать рекламу в поисковой выдаче, чтобы охватить потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут то, что вы предлагаете. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это метод цифрового маркетинга, который включает в себя как SEO, так и рекламу в поисковых системах. К сожалению, не многие компании занимаются поисковым маркетингом (SEM) со знаниями, необходимыми для успеха. Некоторые даже не знают о различных маркетинговых каналах SEM на рынке. Наша компания по маркетингу в поисковых системах имеет многолетний опыт, и наши отзывы говорят сами за себя.

Лучшие практики: почему поисковая оптимизация должна быть в наборе инструментов каждого маркетолога

• Передовой опыт
• Опыт
• Исследования

02・09・2021

Поиск в Интернете через браузер — основной способ, с помощью которого потенциальные клиенты находят веб-сайт бренда или организации. Облегчение для них поиска вашего сайта — с помощью платной рекламы или иным образом — является одним из наиболее эффективных способов привлечь больше трафика и повысить осведомленность о вашем сайте.

Проектирование, написание и кодирование вашего веб-сайта с учетом этого может не только увеличить объем, но и качество посетителей вашего сайта.

Сообразительный цифровой маркетолог, который заботится об одной из первых точек взаимодействия на пути клиента, должен иметь в своем наборе инструментов стратегии поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO).

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — это отрасль цифрового маркетинга, которая опирается как на платную рекламу, так и на органические методы, не связанные с оплатой (последнее подпадает под термин SEO) для повышения видимости веб-сайтов в поиске. страницы результатов двигателя (SERP).

В глобальном масштабе Google является ведущей поисковой системой, на которую приходится более 91% поисковых запросов, за ней следуют Bing и Yahoo! ¹ . Google также владеет Ask, шестой по величине поисковой системой. Baidu и Яндекс — самые популярные поисковые системы в Китае и России соответственно, на долю каждой из которых приходится около процента поисковых запросов по всему миру.

Помимо SEO, SEM включает в себя следующее: платное включение или спонсируемые списки, размещенные в результатах запросов поисковых систем с использованием Google Adwords или Bing Ads, оплата за клик (PPC), представление статей и поисковый ретаргетинг. С ретаргетингом в поиске медийная реклама нацелена на поисковые запросы, сделанные на других сайтах клиентами, которые никогда не посещали ваш сайт.

Попадание на первую страницу поисковой выдачи

В поисковой выдаче платная реклама находится вверху, а обычные результаты под ними в упорядоченном списке. Трафик, поступающий через SEO, называется «обычными результатами поиска», чтобы отличать его от трафика, поступающего из платного поиска. Чем выше в списке может оказаться ваш сайт, тем больше трафика он получит.

Исследование Sistrix, в ходе которого было проанализировано более 80 миллионов ключевых слов и миллиардов результатов поиска, показало, что первый органический результат поиска Google имеет средний рейтинг кликов 28,5% ² . Вторая и третья позиции имеют CTR только 15% и 11% соответственно. Десятая позиция в Google имеет рейтинг кликов всего 2,5%. Редко кто даже нажимает на вторую страницу.

Что такое SEO и как оно работает?  

Поисковая оптимизация (SEO) звучит так, как будто речь идет в основном о поисковых системах. Поисковые системы действительно играют главную роль в качестве среды, через которую осуществляется и направляется поиск, а их алгоритмы используются для направления клиентов, ищущих информацию. Примером может служить то, как Google «просматривает» Интернет, чтобы найти и проанализировать новый контент, страницы или веб-сайты, чтобы проиндексировать их еще до того, как вы ищете одно слово. Затем его знаменитые алгоритмы, которые регулярно настраиваются, сопоставляют поисковые запросы, которые пользователи вводят, чтобы сопоставить их с записями в его поисковом индексе 9.0059 3 .

Однако SEO также касается ваших клиентов. Не менее важно понять, что они ищут, какие слова они используют, когда ищут это, и тип контента, который они потребляют.

Он использует эти знания, чтобы отличить ваш веб-сайт от веб-сайта ваших конкурентов, чтобы потенциальные клиенты направлялись на ваш, а не на их собственный.

Методы SEO

Методы SEO для оптимизации контента можно разделить на три категории: на странице, технические и вне страницы.

Поисковая оптимизация на странице относится к содержимому отдельной страницы или веб-сайта.

• Определение и оптимизация ключевых слов и возможностей
  • Изучите лучшие термины и фразы (ключевые слова), которые могут генерировать трафик на ваш сайт, а также их намерения. Следующим шагом будет создание и публикация высококачественного контента, включающего эти целевые ключевые слова во всех нужных местах.
  • Копирайтинг для Интернета с учетом SEO использует такие приемы письма, как перевернутая информационная пирамида с выводом вперед, «разбивка» текста на части, чтобы заинтересовать читателей, и используются призывы к действию и инструкции.
• Метатеги — это фрагменты текста, включенные в исходный код веб-страницы, которые помогают поисковым системам понять содержание. Их необходимо со временем пересматривать и обновлять.

Техническое SEO включает в себя технические элементы веб-сайта помимо содержания. Это не только улучшает читабельность сайта для поисковых роботов, но и улучшает взаимодействие с пользователем, поэтому это вдвойне важно.

• Скорость и производительность сайта Скорость загрузки страниц, реакция страниц и их удобство для мобильных устройств или релевантность для местных или международных пользователей напрямую связаны с вовлеченностью пользователей. С ростом популярности голосового поиска оптимизация для голоса также становится все более важной.
• Внедрение кода на месте Это относится к размещению элементов на странице, а также к исходному коду HTML. Внутренняя поисковая оптимизация помогает поисковым системам, а также пользователям понять, о чем страница, и идентифицировать ее как релевантную поисковому запросу или ключевым словам.
• Отчет о ранжировании и отслеживание Существует множество инструментов, которые отслеживают такие показатели, как повышение или понижение значения рейтинга ключевых слов и функции SERP, такие как фрагменты и диаграммы знаний, 

Внешнее SEO касается усиления авторитета и влияния вашего веб-сайта по отношению к другим сайтам.

• Создание ссылок Высококачественные ссылки, ведущие на ваш сайт с релевантных и авторитетных сайтов, показывают поисковым системам, что ваш сайт является надежным источником, что он признан и ценен для многих других.
• Социальная оптимизация также включает использование социальных сетей и сообществ для повышения осведомленности о вашем сайте, ваших продуктах и ​​услугах.

Как видите, в стратегии SEM/SEO есть много движущихся частей. Как неоплачиваемая альтернатива, SEO может быть рентабельным, но это очень сложно сделать правильно.